СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА

КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ

УПРАВЛЕНИЯ

ОБЩЕСТВЕННЫМ

МНЕНИЕМ С СФЕРЕ

РЕЦИКЛИНГА РОМАН ПАЛАМАРЧУК,

АССОЦИАЦИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ УКРАИНЫ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ РАБОТЫ

С ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ С СФЕРЕ РЕЦИКЛИНГА

Данный доклад посвящен важной составляющей процесса

формирования устойчивой и эффективной системы экологической

безопасности. Речь идет о формировании конкретного отношения

населения к проблеме загрязнения окружающей среды бытовыми

отходами, управлении общественным мнением ради достижения как

можно более высоких результатов.

Особенно важным коммуникационный элемент является в современном

обществе, насквозь пронизанном целым спектром каналов передачи

информации. Их эффективное использование (при наличии всех

других составляющих процесса) однозначно является одним из

основных способов «настроить» людей на «нужную волну» и заставить

их скооперировать усилия в определенном направлении.

ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

Коммуникация с потребителем через традиционные каналы коммуникации,

используемые коммерческими агентами для продвижения услуг и товаров

может быть использована для продвижения социальных инициатив с учетом

некоторых особенностей.

1. Большинство потребителей не готовы вникать в сложные социальные

проблемы, которые не коснулись и не повлияли на их жизнь

непосредственным образом и/или которые находятся на глобальном уровне.

2. Способность потребителей перейти к активной и осознанной позиции

касательно поднятой в социальной коммуникации проблеме напрямую

зависит от уровня образования и культурной среды.

3. За исключением отдельных случаев не существует возможности адекватно

оценить эффективность социальной рекламы в кратко- и даже среднесрочной

перспективе.

ЧТО МОЖЕТ И ЧЕГО НЕ МОЖЕТ СДЕЛАТЬ

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА Ни одна социальная кампания НЕ МОЖЕТ НАПРЯМУЮ РЕШИТЬ проблему,

поднятую в своих рамках.

Но:

социальная медийная кампания МОЖЕТ АКТУАЛИЗИРОВАТЬ проблему (о

проблеме задумаются раньше чем наступят необратимые изменения)

социальная медийная кампания МОЖЕТ ВЕРБАЛИЗИРОВАТЬ проблему (о

проблеме начнут говорить, хотя раньше этого не делали)

социальная медийная кампания МОЖЕТ ФЕТИШИРОВАТЬ проблему

(причастие к решению данной проблемы может стать модным, и больше

людей захотят быть причастными к ее решению)

социальная медийная кампания МОЖЕТ ДАТЬ СПОСОБЫ РЕШЕНИЯ проблемы

(те, кто не знал, что надо сделать для ее решения, получат необходимую

информацию)

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЛУЧШЕ ЭТО ДЕЛАТЬ

1. Без активного вовлечения максимального количества населения государства в процесс раздельного сбора отходов невозможно создать эффективную систему раздельного сбора и сортировки мусора.

2. Популяризация раздельного сбора отходов должна происходить совместно с общей работой по формированию эко-отношения населения к ареалу проживания.

3. В зависимости от разных факторов организаторы должны выбрать/варьировать три основных направления коммуникации – людей можно:

1.Поощрить

2.Убедить

3.Заставить

Выбранный вектор непосредственно влияет на сюжет и способ подачи информации в рамках кампании

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЭТО ДЕЛАЮТ ЗА РУБЕЖОМ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЭТО ДЕЛАЮТ ЗА РУБЕЖОМ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЭТО ДЕЛАЮТ ЗА РУБЕЖОМ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЭТО ДЕЛАЮТ ЗА РУБЕЖОМ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К БЫТОВЫМ

ОТХОДАМ – КАК ЭТО ДЕЛАЮТ ЗА РУБЕЖОМ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К

БЫТОВЫМ ОТХОДАМ – УКРАИНСКИЙ ОПЫТ

РЕКЛАМА ПРАВИЛЬНОГО ОТНОШЕНИЯ К

БЫТОВЫМ ОТХОДАМ – УКРАИНСКИЙ ОПЫТ

АССОЦИАЦИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

УКРАИНЫ – АКТИВНЫЙ УЧАСТНИК И

ПАРТНЕР В ВОПРОСАХ РЕАЛИЗАЦИИ

СОЦИАЛЬНЫХ КАМПАНИЙ В УКРАИНЕ!

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!