ΣΣΔΔΥΥΝΝΟΟΛΛΟΟΓΓΙΙΚΚΟΟ ΔΔΚΚΠΠΑΑΙΙΓΓΔΔΤΤΣΣΙΙΚΚΟΟ ΙΙΓΓΡΡΤΤΜΜΑΑ ΚΚΡΡΗΗΣΣΗΗ

ΥΥΟΟΛΛΗΗ ΓΓΙΙΟΟΙΙΚΚΗΗΗΗ ΚΚΑΑΙΙ ΟΟΙΙΚΚΟΟΝΝΟΟΜΜΙΙΑΑ

ΣΣΜΜΗΗΜΜΑΑ ΔΔΜΜΠΠΟΟΡΡΙΙΑΑ && ΓΓΙΙΑΑΦΦΗΗΜΜΙΙΗΗ

ΜΜεειιέέηηεε ζζρρεεδδηηααζζκκννύύ ηηεεοο ππααξξααδδννζζηηααθθήήοο έέλληηππππεεοο

δδηηααθθήήκκηηζζεεοο//ππξξννββννιιήήοο θθααηη εε κκεεηηάάββααζζήή ηηεεοο ζζεε

λλέέεεοο κκννξξθθέέοο κκεε ρρξξήήζζεε λλέέσσλλ ηηεερρλλννιιννγγηηώώλλ

((mmuullttiicchhaannnneell ppuubblliisshhiinngg,, ee--bbooookk ddeevviicceess,, vviiddeeoo--

iinn--pprriinntt aaddvveerrttiissiinngg,, iinntteerraaccttiivvee ppuubblliisshhiinngg θθηηιι))

ΠΠΣΣΤΤΥΥΙΙΑΑΚΚΗΗ ΔΔΡΡΓΓΑΑΙΙΑΑ

Δηζεγεηήο: Υαξάιακπνο Παληαδήο, Α.Μ.: 752

Δπηβιέπνπζα: Μαξηάλλα ηγαλνχ

©

2011

Υπεύθυνη Δήλωση : Βεβαηώλω όηη είκαη ζπγγξαθέαο απηήο ηεο πηπρηαθήο εξγαζίαο θαη όηη

θάζε βνήζεηα ηελ νπνία είρα γηα ηελ πξνεηνηκαζία ηεο, είλαη πιήξωο αλαγλωξηζκέλε θαη

αλαθέξεηαη ζηελ πηπρηαθή εξγαζία. Δπίζεο έρω αλαθέξεη ηηο όπνηεο πεγέο από ηηο νπνίεο

έθαλα ρξήζε δεδνκέλωλ, ηδεώλ ή ιέμεωλ, είηε απηέο αλαθέξνληαη αθξηβώο είηε

παξαθξαζκέλεο. Δπίζεο βεβαηώλω όηη απηή ε πηπρηαθή εξγαζία πξνεηνηκάζηεθε από εκέλα

πξνζωπηθά εηδηθά γηα ηηο απαηηήζεηο ηνπ πξνγξάκκαηνο ζπνπδώλ ηνπ Τκήκαηνο Δκπνξίαο θαη

Γηαθήκηζεο ηνπ Τ.Δ.Ι. Κξήηεο.

Υαξάιακπνο Γ. Παληαδήο

02/02/2011

ΠΔΡΙΛΗΦΗ

Ζ έληππε πξνβνιή είλαη κηα απφ ηηο παιαηφηεξεο κνξθέο δηαθήκηζεο. ηελ πάξνδν ηνπ

ρξφλνπ ζπλερψο βειηηψλεηαη θαη κεηαζρεκαηίδεηαη, ράξε ζηηο λέεο ηερληθέο θαη ηερλνινγίεο

πνπ γίλνληαη δηαζέζηκεο. Βειηησκέλεο εθδφζεηο πξνγξακκάησλ (software) επεμεξγαζίαο

εηθφλαο θαη βειηησκέλεο ηερληθέο θαη κέζνδνη εθηχπσζεο ζπλέβαιαλ ζηελ ζπλερή αλάπηπμε

ηεο έληππεο δηαθήκηζεο. Μάιηζηα ηα ηειεπηαία ρξφληα έρνπλ παξαηεξεζεί πξνζπάζεηεο

ζηαδηαθνχ κεηαζρεκαηηζκνχ ηεο, κηαο θαη λέεο πνιχ δηαθνξεηηθέο ηερλνινγίεο εκθαλίδνληαη

ζηελ αγνξά. Σερλνινγίεο πνπ επηηξέπνπλ ηελ ελζσκάησζε video-δηαθεκίζεσλ ζε έληππα

πεξηνδηθά κε κηθξέο-ιεπηέο νζφλεο (video-in-print), ζπζθεπέο ειεθηξνληθήο κειάλεο (e-book

reader, e-ink), ελψ ε ηαπηφρξνλε έθδνζε ζε έληππε θαη εκπινπηηζκέλε ςεθηαθή κνξθή κηαο

έληππεο έθδνζεο, έρνπλ αξρίζεη λα θπθινθνξνχλ πιένλ επξέσο ζηελ αγνξά θαη λα κελ

απνηεινχλ απιά έξεπλα ζε πεηξακαηηθφ ζηάδην.

ηελ πηπρηαθή απηή ζα γίλεη κηα ηζηνξηθή αλαθνξά ησλ κεζφδσλ θαη ησλ

πξνγξακκάησλ/ηερλνινγηψλ πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη ζηελ έληππε δηαθήκηζε ηα ηειεπηαία

ρξφληα δίλνληαο έλα ζχληνκν ρξνληθφ γηα ηελ ηερληθή εμέιημή ηεο, αξρίδνληαο απφ ηνλ

παξαδνζηαθφ ζρεδηαζκφ-δσγξαθηθή ζε θακβά κέρξη ηηο λέεο ηερλνινγηθέο κεζφδνπο πνπ

αλαθέξζεθαλ. Δπίζεο ζα γίλεη αλάιπζε ησλ λέσλ κέζσλ δηαθήκηζεο θαη ζα αλαθεξζνχλ

παξαδείγκαηα πηνζέηεζεο απηψλ ησλ λέσλ ηερλνινγηψλ απφ κεγάιεο εηαηξείεο ηνπ

εμσηεξηθνχ.

Δπηπιένλ ζα πξαγκαηνπνηεζεί κειέηε πνπ αθνξά ην έληππν πιηθφ πξνψζεζεο ηξηηνβάζκησλ

εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ ηνπ εζσηεξηθνχ θαη ηνπ εμσηεξηθνχ, πξνθεηκέλνπ λα

θαηαγξαθνχλ θάπνηα ραξαθηεξηζηηθά θαη ηερληθέο πνπ ρξεζηκνπνηνχλ ζε έλα πίλαθα

δηάζεζεο (moodboard).

ην πξαθηηθφ κέξνο ηεο εξγαζίαο ζα πξαγκαηνπνηεζεί ζρεδηαζκφο ηνπ λένπ έληππνπ πιηθνχ

πξνψζεζεο ηνπ Σκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ρξεζηκνπνηψληαο ηηο πην ζχγρξνλεο

κεζφδνπο ψζηε λα είλαη εθηθηή ε πνιπ-θάλαιε έθδνζή ηνπο ζε έληππε αιιά θαη on-line

κνξθή.

ABSTRACT

Imprinted media is one of the oldest types of advertising. As time passes, this particular type

evolves due to constant developments in techniques and technologies which are available

today. Updated software and printing methods availed a continuous development of printed

media. The last few years there is a tendency towards this development to become rapid due

to new many different technologies. These include video advertisements in print magazines

with small thin screens (video-in-print), e-book readers, e-inks as well as digital editions of

print editions that are launched simultaneously.

This dissertation will begin by introducing a historic list of methods which are used in print

advertising the last few years. A short narrative of print techniques will be given, starting

from print painting to nowadays printing methods. The usage of modern methods for printing

by large corporations will be also analyzed.

Furthermore, a study will be carried out that involves printing context and brochure design of

various educational institutes abroad and in Greece for the purpose of describing and

analyzing their characteristics and techniques that are being used on a moodboard.

Based on this moodboard a brand new promotional brochure of the department of Commerce

and Marketing of TEI Crete will be designed using the most up to date techniques that will

make it available for multichannel publishing, both print and on-line.

i

ΠΙΝΑΚΑ ΠΔΡΙΔΥΟΜΔΝΧΝ

ΛΙΣΑ ΠΙΝΑΚΩΝ ..................................................................................................................................... vi

ΕΤΧΑΡΙΣΙΕ .......................................................................................................................................... vii

Κεφάλαιο 1 ............................................................................................................................................. 1

Ειςαγωγή............................................................................................................................................. 1

1. Η ζννοια τησ διαφήμιςησ ............................................................................................................ 1

1.1. Φυςική Διαφήμιςη .............................................................................................................. 2

1.1.1. Ζντυπη διαφήμιςη (Press adverting) ............................................................................ 2

1.1.1.1. Εφημερίδεσ (Newspapers) ..................................................................................... 2

1.1.1.2. Περιοδικά (Magazines) .......................................................................................... 4

1.1.1.3. Φυλλάδια (Brochures ή Leaflets) ........................................................................... 5

1.1.1.4. Άμεςο ταχυδρομείο (Direct mail ή Newsletters) .................................................. 5

1.1.1.5. υςκευαςίεσ ........................................................................................................... 6

1.1.1.6. Αφίςεσ (Posters) ..................................................................................................... 6

1.1.2. Πινακίδεσ (Billboard advertising) .................................................................................. 6

1.1.3. Κινητζσ διαφημίςεισ (Mobile billboard advertising) ..................................................... 6

1.1.4. Διαφημίςεισ ςε καταςτήματα (In-store advertising) .................................................... 7

1.1.5. Διαφήμιςη ςτισ κοφπεσ του καφζ (Coffee cup advertising) ......................................... 7

1.1.6. Χρήςη διαςημοτήτων (Celebrity branding) .................................................................. 7

1.2. Περιγραφή των επόμενων κεφαλαίων τησ πτυχιακήσ εργαςίασ ........................................ 8

Κεφάλαιο 2 ........................................................................................................................................... 10

Δημιουργία Εντφπων ........................................................................................................................ 10

2.1. Λογιςμικό Δημιουργίασ Γραφικϊν (Graphics Editing Programs) ...................................... 10

2.1.1. Adobe Photoshop ....................................................................................................... 10

2.1.2. Adobe Illustration ....................................................................................................... 10

2.1.3. Corel Draw .................................................................................................................. 11

2.2. Λογιςμικό Δημιουργίασ Εντφπων (Desktop publishing) .................................................... 11

2.2.1. Adobe Indesign ........................................................................................................... 11

2.2.2. QuarkXPress ................................................................................................................ 12

2.2.3. φγκριςη Adobe Indesign CS4 και QuarkXPress 8 ...................................................... 13

2.2.3.1. Επεξεργαςία κειμζνου ......................................................................................... 14

ii

2.2.3.2. Επεξεργαςία εικόνασ ........................................................................................... 15

2.2.3.3. υνεργαςία με άλλα προγράμματα ..................................................................... 15

2.2.3.4. Πολυμζςα............................................................................................................. 15

2.2.3.5. υμπεράςματα ..................................................................................................... 16

2.3. Διαδικαςία Δημιουργίασ Εντφπων .................................................................................... 16

2.3.1. Format ......................................................................................................................... 17

2.3.1.1. Χαρτί..................................................................................................................... 17

Είδη Χαρτιοφ ................................................................................................................. 17

Μεγζθη Χαρτιοφ ........................................................................................................... 19

2.3.1.2. Συπογραφικό ....................................................................................................... 21

2.3.1.3. Πλάνο διάταξησ/Καςζ (Imposition) ..................................................................... 21

Παράδειγμα .................................................................................................................. 23

2.3.1.4. Emboss και Deboss .............................................................................................. 23

2.3.1.5. Σφποι Δίπλωςησ Εντφπων .................................................................................... 23

2.3.2. Layout:......................................................................................................................... 27

2.3.2.1. ελίδα ................................................................................................................... 27

2.3.2.2. Πλζγμα (Grids) ..................................................................................................... 28

2.3.2.3. τήλη (Column) .................................................................................................... 30

2.3.3. Συπογραφία ................................................................................................................ 31

2.3.3.1. Συπογραφικά ςτοιχεία ......................................................................................... 31

2.3.3.2. Γραμματοςειρά (typeface ή font) ........................................................................ 32

Κατηγορίεσ γραμματοςειρϊν ....................................................................................... 32

Βάρη γραμματοςειράσ .................................................................................................. 35

τοίχιςη Γραμματοςειρϊν ............................................................................................ 37

Αριθμοί .......................................................................................................................... 38

Αρχιγράμματα (Initial Caps): ......................................................................................... 39

2.3.3.3. Διάςτιχο (Leading): .............................................................................................. 40

2.3.3.4. Αραίωςη (Tracking): ............................................................................................. 40

2.3.4. Εικόνα ......................................................................................................................... 40

2.3.4.1. Ανάλυςη Εικόνασ ................................................................................................. 41

2.3.4.2. Εικόνεσ Bitmap ..................................................................................................... 41

2.3.4.3. Εικόνεσ Vector (διανυςματικά γραφικά) ............................................................. 43

iii

2.3.4.4. Σιμζσ εικόνασ ....................................................................................................... 43

2.3.4.5. Εικονογράφηςη (Illustration) ............................................................................... 44

2.3.4.6. Φωτογραφία ........................................................................................................ 44

2.3.4.7. υμπίεςη αρχείων ................................................................................................ 45

2.3.4.8. Σφποι αρχείων (format) ....................................................................................... 46

2.3.4.9. υνεκδοχή, μεταφορά και μετωνυμία ................................................................. 48

2.3.5. Χρϊμα ......................................................................................................................... 49

2.3.5.1. Ψυχολογία του Χρϊματοσ ................................................................................... 49

2.3.5.2. Χρωματικά μοντζλα ............................................................................................. 54

2.3.5.3. Ειδικά χρϊματα .................................................................................................... 55

2.4. Η Ζννοια του Moodboard .................................................................................................. 55

2.4.1. Χρηςιμότητα ενόσ moodboard .................................................................................. 56

2.4.2. Μεθοδολογία ςχεδιαςμοφ ......................................................................................... 56

2.4.3. Παρουςίαςη ενόσ moodboard ςτον πελάτη .............................................................. 60

2.4.4. Αποτελζςματα χρήςησ moodboard ............................................................................ 60

Κεφάλαιο 3 ........................................................................................................................................... 61

Ανάλυςη Νζων Μζςων Διαφήμιςησ ................................................................................................. 61

3.1. Multichannel Publishing ..................................................................................................... 61

3.2. Ε-book devices (Ηλεκτρονικζσ υςκευζσ Ανάγνωςησ) ...................................................... 61

3.3. Ψηφιακά ζντυπα ................................................................................................................ 63

3.3.1. Παραγωγή ψηφιακϊν εντφπων .................................................................................. 65

3.4. Video in print...................................................................................................................... 65

Κεφάλαιο 4 ........................................................................................................................................... 67

Μελζτη περιπτϊςεων οδηγϊν ςπουδϊν τριτοβάθμιων ιδρυμάτων ............................................... 67

4.1. Ειςαγωγή ............................................................................................................................ 67

4.2. Ανάλυςη οδηγοφ ςπουδϊν εκπαιδευτικϊν ιδρυμάτων του εςωτερικοφ. ........................ 68

4.2.1. Σμήμα Εμπορίασ και Διαφήμιςησ τησ Ιεράπετρασ ..................................................... 68

4.2.2. Σ.Ε.Ι. Αθήνασ (χ.χ.) ....................................................................................................... 68

4.2.3. Σμήμα τεχνϊν ήχου και εικόνασ Πανεπιςτήμιο Ιονίου (χ.χ.) ..................................... 73

4.3. Ανάλυςη οδηγοφ ςπουδϊν εκπαιδευτικϊν ιδρυμάτων του εξωτερικοφ. ........................ 74

4.3.1. Athlone Institute of Technology (2010) ...................................................................... 74

4.3.2. Πανεπιςτήμιο του Brighton (2009) ............................................................................. 77

iv

4.3.3. Πανεπιςτήμιο τησ Οξφόρδησ (2009) .......................................................................... 81

4.3.4. Πανεπιςτήμιο τησ Γλαςκόβησ (2010) ......................................................................... 83

4.3.5. Πανεπιςτήμιο Warwick (2010) ................................................................................... 88

4.3.6. Πανεπιςτήμιο του Salford (2008) ............................................................................... 92

4.3.7. Πανεπιςτήμιο του Εδιμβοφργου (2010) ..................................................................... 99

4.4. Moodboard νζου Οδηγοφ πουδϊν του τμήματοσ Εμπορίασ και Διαφήμιςησ .............. 104

4.5. Moodboard Εικόνων νζου Οδηγοφ πουδϊν του τμήματοσ Εμπορίασ & Διαφήμιςησ .. 107

Κεφάλαιο 5 ......................................................................................................................................... 112

χεδιαςμόσ Οδηγοφ πουδϊν ........................................................................................................ 112

5.1. Ειςαγωγή .......................................................................................................................... 112

5.2. Λόγοι που οδήγηςαν ςτον αναςχεδιαςμό του υπάρχοντοσ Οδηγοφ πουδϊν:............. 112

5.3. τόχοι του νζου Οδηγοφ πουδϊν .................................................................................. 113

5.4. Δομή του Νζου Οδηγοφ πουδϊν ................................................................................... 113

5.5. Διαδικαςία δημιουργίασ Οδηγοφ πουδϊν .................................................................... 117

5.5.1. Format ....................................................................................................................... 117

5.5.2. Layout ........................................................................................................................ 118

5.5.2.1. Δημιουργία Layout και Format Οδηγοφ ............................................................ 119

5.5.2.2. Layer (Επίπεδα) .................................................................................................. 120

5.5.2.3. Grids (Γραμμζσ Βάςησ) ....................................................................................... 123

5.5.2.4. Master Pages (Πρότυπα ελίδων) ..................................................................... 124

5.5.2.5. τήλεσ (Columns) ............................................................................................... 126

5.5.3. Συπογραφία .............................................................................................................. 128

5.5.3.1. Γραμματοςειρά .................................................................................................. 128

5.5.3.2. Style .................................................................................................................... 130

5.5.3.3. Ειςαγωγή Κειμζνου ............................................................................................ 144

5.5.3.4. Πίνακεσ ............................................................................................................... 147

5.5.4. Εικόνα ....................................................................................................................... 171

5.5.4.1. Καρτζλα Preflight ............................................................................................... 171

5.5.4.2. Ειςαγωγή Εικόνων ............................................................................................. 174

5.5.4.3. Δημιουργία Χαρτϊν ........................................................................................... 177

5.5.5. Χρϊμα ....................................................................................................................... 179

5.5.5.1. Σα βαςικά χρϊματα του οδηγοφ είναι: ............................................................. 186

v

5.5.5.2. Σα βοηθητικά χρϊματα του οδηγοφ είναι: ....................................................... 186

5.5.6. υνδυαςμόσ πολλϊν εγγράφων Indesign ςε ζνα αρχείο βιβλίου ........................... 188

Κεφάλαιο 6 ......................................................................................................................................... 191

υμπεράςματα και προτάςεισ για μελλοντικζσ ενζργειεσ ............................................................. 191

6.1. Προβλήματα υλοποίηςησ πρακτικοφ μζρουσ ................................................................. 191

6.2. Μελλοντικζσ ενζργειεσ πρακτικοφ μζρουσ ...................................................................... 191

6.3. Μελλοντικζσ τάςεισ διαφήμιςησ ..................................................................................... 192

Βιβλιογραφία ...................................................................................................................................... 193

Α. Ξενόγλωςςη ................................................................................................................................ 193

Β. Ελληνόγλωςςη ............................................................................................................................ 194

Γ. Βιβλιογραφία προερχόμενη από το διαδίκτυο. ......................................................................... 195

Παράρτημα Α ...................................................................................................................................... 206

Οδηγόσ πουδϊν Σμήματοσ Εμπορίασ & Διαφήμιςησ ................................................................... 206

vi

ΛΙΣΑ ΠΙΝΑΚΧΝ

Πίνακασ 2. 1 Χρωματικόσ ςυμβολιςμόσ (Πηγή: Μοςχόπουλοσ, 2008:39) ........................................... 53

vii

ΔΤΥΑΡΙΣΙΔ

Έρνληαο ηειεηψζεη ηελ πηπρηαθή κνπ εξγαζία, ζα ήζεια λα επραξηζηήζσ ηελ εηζεγήηξηα κνπ

θ. Μαξηάλλα ηγαλνχ θαη ηνλ δηδάζθσλ ηνπ Σκ. Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο Ηεξάπεηξαο θ.

Μάλν Πεξαθάθε, ησλ νπνίσλ ε ζπκβνιή ήηαλ θαηαιπηηθή γηα ηελ νινθιήξσζε ηνπ

ζεσξεηηθνχ θαη ηνπ πξαθηηθνχ ηεο κέξνπο. Δπίζεο, ζα ήζεια λα επραξηζηήζσ ηελ

ηαπξνχια Παπαδεκεηξίνπ, ηελ Υξηζηίλα Νηνπξνχπε θαη ηελ Μαξία Καξππίδε γηαηί πέξα

απφ ηηο θαζεκεξηλέο ελαζρνιήζεηο κε ζέκαηα θνίηεζεο ζην ηκήκα, αλαπηχμακε κία θαιή

θηιία. Θα ήηαλ παξάιεςε λα κελ αλαθέξσ ηε ζπκβνιή ηνπ θ. Ησζήθ Κσλζηαληνπξάθε γηα

ηελ νινθιήξσζε ηνπ πξαθηηθνχ κέξνπο ηεο πηπρηαθήο κέζσ ησλ θσηνγξαθηψλ πνπ κνπ

παξαρψξεζε θαζψο θαη ηεο Υξηζηίλαο Παπιάθε γηα ηελ νξγάλσζε ηεο εκέξαο

θσηνγξάθηζεο. Δπηπιένλ, επραξηζηψ ηνλ αδεξθφ κνπ Υξήζην θαη ηελ Μαξία Γνχθα γηα ηε

βνήζεηά πνπ κνπ πξνζέθεξαλ ζηε κεηάθξαζε νξηζκέλσλ αγγιηθψλ άξζξσλ. Αθφκε,

επραξηζηψ ηελ Μαξία Κψλζηα γηα ηελ παξέα ηεο θαη ηελ μελάγεζε πνπ κνπ έθαλε ζηε

Θεζζαινλίθε. Σέινο, ζα ήζεια λα εθθξάζσ ηελ επγλσκνζχλε κνπ ζε φια ηα άηνκα πνπ

δέρζεθαλ λα θσηνγξαθεζνχλ γηα ηνλ λέν νδεγφ ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο.

1

Κεθάιαην 1

Δηζαγσγή

1. Ζ έλλνηα ηεο δηαθήκηζεο

Ζ δηαθήκηζε είλαη κία ηερληθή πνπ ρξεζηκνπνηείηαη απφ ηηο επηρεηξήζεηο πξνθεηκέλνπ λα

πείζνπλ ηα θνηλά ζηφρνπο ηνπο (Kotler, 2000:1168). ε έλα δηαθεκηζηηθφ κήλπκα

εκπιέθνληαη δηάθνξεο νκάδεο φπσο είλαη ν δηαθεκηδφκελνο, ε εηαηξία δεκηνπξγίαο ηεο

δηαθήκηζεο, ηα κέζα καδηθήο ελεκέξσζεο θαζψο θαη νη θαηαλαισηέο (Εψηνο, 2000:21).

Ο Kotler (2000) νξίδεη ηελ δηαθήκηζε σο ηελ «νπνηαδήπνηε κνξθή ακεηβφκελεο, κε

πξνζσπηθήο παξνπζίαζεο θαη πξνψζεζεο ηδεψλ, αγαζψλ ή ππεξεζηψλ απφ θάπνην

ζπγθεθξηκέλν αλάδνρν».

Χο ηερληθή, απνηειεί κία νηθνλνκηθή ιχζε (Kotler, 2000:1168) θαη ρξεζηκνπνηείηαη γηα λα

δηακνξθψζεη ηε ζπκπεξηθνξά ησλ θαηαλαισηψλ πξνθεηκέλνπ λα επηηεπρζνχλ νη ζηξαηεγηθνί

ζηφρνη πνπ έρνπλ ζέζεη νη επηρεηξήζεηο. (Leiss et al., 2008:78; Εψηνο, 2000:127)

χκθσλα κε ηνπο Leiss et al. (2008:15) θαη ηνλ Εψην (2000:21) ε δηαθήκηζε επεξεάδεη

θαζεκεξηλά ηε δσή ησλ αλζξψπσλ. Απηφ νθείιεηαη ζε κεγάιν βαζκφ ζην φηη κέζα απφ

νπνηνδήπνηε κέζν κπνξεί λα έξζεη ζε επαθή κε ηνλ θαηαλαισηή έλα δηαθεκηζηηθφ κήλπκα.

Καηεγνξηνπνηψληαο ηα κέζα πξνψζεζεο, πξνθχπηνπλ δχν είδε δηαθήκηζεο:

Ζ ςεθηαθή δηαθήκηζε, πνπ πεξηιακβάλεη ηελ ηειενπηηθή δηαθήκηζε, ηελ ξαδηνθσληθή

δηαθήκηζε, ηελ online δηαθήκηζε θαζψο επίζεο θαη ην placement.

Ζ θπζηθή δηαθήκηζε, πνπ πεξηιακβάλεη ηα δηαθεκηζηηθά έληππα, ηηο πηλαθίδεο, ηηο θηλεηέο

δηαθεκίζεηο, ηηο δηαθεκίζεηο ζε θαηαζηήκαηα ιηαληθνχ εκπνξίνπ, ηα δηαθεκηζηηθά δψξα

θαζψο θαη ηελ ρξήζε δηάζεκσλ πξνζψπσλ.

(Wikipedia, 2010; AAA Advertising, 2010)

Παξφια ηα πιενλεθηήκαηα πνπ πξνζθέξεη ε δηαθήκηζε φκσο, είλαη δχζθνιν λα κεηξεζεί ε

απνηειεζκαηηθφηεηά ηεο ιφγσ ησλ πνιιψλ παξαγφλησλ πνπ ηελ επεξεάδνπλ. Κάπνηνη απφ

ηνπο ζεκαληηθφηεξνπο παξάγνληεο είλαη, ην είδνο ηνπ πξντφληνο ή ηεο ππεξεζίαο πνπ

δηαθεκίδεηαη, ηα δεκνγξαθηθά ζηνηρεία ηνπ θνηλνχ πνπ απεπζχλεηαη, νη αλάγθεο πνπ ζα

2

νδεγήζνπλ ηνλ θαηαλαισηή ζηελ αγνξά ηνπ δηαθεκηδφκελνπ είδνπο, ηα δηαθεκηζηηθά

κελχκαηα ησλ αληαγσληζηψλ. Λχζε ζηα παξαπάλσ είλαη ε αμηνιφγεζε ηνπ δηαθεκηζηηθνχ

κελχκαηνο λα γίλεηαη ζε νξηζκέλν ρξφλν θαη κε βάζε ηελ επίηεπμε ησλ ζηφρσλ πνπ νη

επηρεηξήζεηο έρνπλ ζέζεη (Εψηνο, 2000:97).

1.1. Φπζηθή Γηαθήκηζε

1.1.1. Έληππε δηαθήκηζε (Press adverting)

Σα ηειεπηαία ρξφληα, κε ηελ αλάπηπμε ηεο ηερλνινγίαο ηα ειεθηξνληθά κέζα δηαθήκηζεο

έρνπλ αξρίζεη λα θπξηαξρνχλ ζηελ αγνξά. Παξφια απηά, ηα έληππα κέζα δηαθήκηζεο (printed

media) παξακέλνπλ σο έλα ζεκαληηθφ κέζν πξνψζεζεο κελπκάησλ ζηελ αγνξά (Kipphan,

2001:4). Με ηνλ φξν έληππα κέζα ελλννχληαη φιεο νη κνξθέο εθηχπσζεο, φπσο γηα

παξάδεηγκα είλαη νη εθεκεξίδεο, ηα πεξηνδηθά θηι (WikiAnswers, ρ.ρ.). Σα έληππα κέζα

απνηεινχλ κία απφ ηηο παιαηφηεξεο κνξθέο πξνψζεζεο δηαθεκηζηηθψλ κελπκάησλ (Lab,

2010) πνπ ζπλερψο αλαπηχζζεηαη κε απνηέιεζκα ζήκεξα λα ππάξρεη έλα κεγάιν πιήζνο

επηινγψλ (Kipphan, 2001:4).

Σα έληππα κέζα ρσξίδνληαη ζε δχν θαηεγνξίεο, ηελ εκπνξεπκαηηθή εθηχπσζε, πνπ αθνξά ηα

κέζα εθείλα πνπ δεκηνπξγνχληαη θαηά πεξηφδνπο, θαη ηα πεξηνδηθά έληππα πνπ αθνξνχλ

εθείλα ηα κέζα πνπ ηππψλνληαη αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα (Kipphan, 2001:5).

Σα δχν πην ζεκαληηθά πεξηνδηθά έληππα κέζα είλαη νη εθεκεξίδεο θαη ηα πεξηνδηθά

(Kipphan, 2001:5; Reference of Business, 2010). Δκπνξεπκαηηθά έληππα κέζα είλαη νη

αθίζεο (posters), ηα θπιιάδηα (brochures) νη ππαίζξηεο δηαθεκίζεηο, νη ρξπζνί νδεγνί (yellow

pages), ε ηαρπδξνκηθή αιιεινγξαθία, νη επηζηνιέο, ηα flyers, νη καγλεηηθέο δηαθεκίζεηο, νη

θξεκάζηξεο πφξηαο, νη ζπζθεπαζίεο θαζψο θαη ηα εθηππσκέλα εηζηηήξηα. (Cree, 2009; Phiri,

2006; Kipphan, 2001:5-6).

1.1.1.1. Δθεκεξίδεο (Newspapers)

3

Οη εθεκεξίδεο πξσηνεκθαλίζηεθαλ ζηηο αξρέο ηνπ 17νπ αηψλα (Kipphan, 2001:5) θαη

απνηεινχλ ζήκεξα ηελ πην δεκνθηιή κνξθή έληππνπ κέζνπ (Lab, 2010). Οη εθεκεξίδεο

ρσξίδνληαη ζε εκεξήζηεο (ηππψλνληαη θάζε κέξα) θαη εβδνκαδηαίεο (ηππψλνληαη κία θνξά

ηελ εβδνκάδα) (Kipphan, 2001:5) ελψ ππάξρνπλ δηαθνξεηηθνί ηχπνη (πνιηηηθέο, νηθνλνκηθέο)

πνπ απεπζχλνληαη ζε δηαθνξεηηθά αθξναηήξηα (Wikianwers, ρ.ρ.; Lab, 2010).

Ο δηαθεκηζηήο ζα πξέπεη λα ιάβεη ππφςε ηνπ 3 θξηηήξηα γηα ηελ επηινγή ηεο εθεκεξίδαο σο

κέζν πξνψζεζεο ελφο δηαθεκηζηηθνχ κελχκαηνο. Σα θξηηήξηα απηά είλαη: ε επηινγή αλάκεζα

ζηηο εκεξήζηεο ή εβδνκαδηαίεο εθεκεξίδεο, ην format ηνπο, θαζψο θαη ην αθξναηήξην ζην

νπνίν ζηνρεχνπλ (Reference for Business, 2010; Lab, 2010). πλήζσο ην format ησλ

εθεκεξίδσλ είλαη κε πιαζηηθνπνηεκέλα θχιια κεγάινπ κεγέζνπο θαη ρακεινχ θφζηνπο. Οη

παξαδνζηαθέο εθεκεξίδεο ήηαλ αζπξφκαπξεο, αιιά κε ηε ρξήζε ζχγρξνλσλ εθηππσηψλ

κπνξνχλ λα ηππσζνχλ θαη έγρξσκεο, κε απνηέιεζκα λα ρξεζηκνπνηνχληαη επξέσο νη εηθφλεο

ηθαλνπνηψληαο έηζη ηηο ζεκεξηλέο απαηηήζεηο ησλ δηαθεκηζηψλ (Kipphan, 2001:5). Δπίζεο

ιφγσ ηεο κεγάιεο γεσγξαθηθήο θάιπςεο πνπ πξνζθέξνπλ είλαη δχζθνιν λα ζηνρεπηεί έλα

ζπγθεθξηκέλν θνηλφ. Παξφια απηά φκσο, νη εθεκεξίδεο απνηεινχλ έλα ζεκαληηθφ εξγαιείν

γηα ηελ αχμεζε ηεο αλαγλσξηζηκφηεηαο ελφο πξντφληνο ή κίαο ππεξεζίαο (Reference for

Business, 2010).

χκθσλα κε ηελ ηζηνζειίδα Reference for Business (2010) ηα δηαθεκηζηηθά κελχκαηα πνπ

πεξηιακβάλνπλ ζπλήζσο νη εθεκεξίδεο είλαη:

Οη δηαθεκίζεηο πξνβνιήο πξντφλησλ ή ππεξεζηψλ.

Οη κηθξέο αγγειίεο.

Οη θαηάινγνη πξντφλησλ θαη ππεξεζηψλ επηρεηξήζεσλ σο έλζεηα.

Ο ζχληνκνο ρξφλνο ζχλζεζεο κίαο εθεκεξίδαο επηηξέπεη ζηνπο δηαθεκηζηέο λα

πξνζαξκφδνπλ ηηο δηαθεκίζεηο ηνπο αλάινγα κε ηηο ζπλζήθεο πνπ επηθξαηνχλ ζηελ αγνξά, κε

απνηέιεζκα κία δηαθήκηζε λα κπνξεί λα κπεη γηα κεγάιν ρξνληθφ δηάζηεκα ζηηο ζειίδεο ηεο

εθεκεξίδαο, πξνθεηκέλνπ λα πείζεη ην θνηλφ ζην νπνίν απεπζχλεηαη. Δπίζεο, νη δηαθεκηζηέο

δεκηνπξγνχλ ηηο έληππεο δηαθεκίζεηο ζην κέγεζνο πνπ απνθαζίδεηαη κε βάζε ηνλ

πξνυπνινγηζκφ πνπ έρεη ζπκθσλεζεί κε ηνλ πειάηε (Wikianwers ρ.ρ.; Lab, 2010). Παξφια

απηά φκσο, νη δηαθεκίζεηο ζηηο εθεκεξίδεο πξνζθέξνπλ κία επειημία σο πξνο ην κέγεζνο

4

ηνπο φπσο γηα παξάδεηγκα ε επηινγή κηθξψλ θνπηηψλ πνπ θαηαιακβάλνπλ έλα κηθξφ ηκήκα

κίαο ζειίδαο, ή ε επηινγή κίαο ή αθφκα θαη δχν ζειίδσλ (ζαιφλη) γηα ηελ πξνβνιή. Χζηφζν,

πεξηνξηζκνχο σο πξνο ηα εθέ θαη ηηο γξακκαηνζεηξέο παξνπζηάδεη ε δηαθήκηζε κε αγγειία κε

απνηέιεζκα λα πξνθαιείηαη ζχγρπζε απφ ηελ νκνηνκνξθία ησλ δηαθεκηζηηθψλ κελπκάησλ.

Καηά ζπλέπεηα, ν δηαθεκηζηήο ζα πξέπεη λα επηιέγεη πξσηφηππνπο ηίηινπο γηα λα είλαη

αληαγσληζηηθφο (Reference for Business, 2010).

Σέινο, ε ρξεκαηνδφηεζε ησλ εθεκεξίδσλ γίλεηαη θπξίσο απφ ηηο δηαθεκίζεηο κε απνηέιεζκα

ε ηηκή πψιεζεο ζηνλ θαηαλαισηή λα είλαη ρακειή (Leiss et al, 2008:419).

1.1.1.2. Πεξηνδηθά (Magazines)

Σα πεξηνδηθά είλαη κία πεξηνδηθή δεκνζίεπζε, ζπλήζσο ελφο ηεχρνπο πνπ πεξηέρεη

δηεγήκαηα, άξζξα, θσηνγξαθίεο, ζρέδηα, θηι, απφ δηαθνξεηηθνχο ζπγγξαθείο (Publishing

Central, ρ.ρ.).

Ζ πξνέιεπζε ηεο ιέμεο «πεξηνδηθφ» πξνέξρεηαη απφ ηελ αξαβηθή ιέμε “Makhazhin” πνπ

ελλνεί ηνλ απνζεθεπηηθφ ρψξν εκπνξεπκάησλ, πξνκεζεηψλ θαη ππξνκαρηθψλ. Σν πεξηνδηθφ

κε ηε ζεκεξηλή ηνπ έλλνηα, κπνξεί λα νξηζηεί σο ηελ εηθνληθή απνζήθε ησλ πιεξνθνξηψλ. Ζ

πξψηε ρξήζε ηεο ιέμεο κε ηε ζεκεξηλή ηεο κνξθή πηζαλφλ πξνέξρεηαη απφ ηελ έθδνζε ηνπ

Βξεηαληθνχ London Gentleman‟s Magazine ην 1731 (ν.π.).

Σα πεξηνδηθά θαηεγνξηνπνηνχληαη κε βάζε ηε ρξήζε ηνπο (εκπνξηθά-εηαηξηθά-επηζηεκνληθά-

κε θεξδνζθνπηθά) θαζψο θαη κε βάζε ηε ζεκαηνινγία ηνπο (κφδα, ρφκπη, εηδεζενγξαθηθά,

θηι) κε απνηέιεζκα λα απεπζχλνληαη ζε ζπγθεθξηκέλνπο αλαγλψζηεο. πλήζσο, έρνπλ κηθξή

δηάξθεηα δσήο ιφγσ ηνπ πεξηερνκέλνπ ηνπο. Σν θφζηνο παξαγσγήο ελφο πεξηνδηθνχ δελ

θαιχπηεηαη απνθιεηζηηθά απφ ηνλ ηειηθφ αγνξαζηή αιιά ζπλήζσο ην 50% θαιχπηεηαη απφ

ηηο δηαθεκίζεηο (Kipphan, 2001:5). Οη δηαθεκηζηέο κε ηε ρξήζε ησλ πεξηνδηθψλ σο κέζσλ

επηθνηλσλίαο κπνξνχλ εχθνια λα επηθεληξσζνχλ ζε κία πην ζπγθεθξηκέλε νκάδα ζηφρν

(Lab, 2010), ηνπνζεηψληαο δηαθεκηζηηθά κελχκαηα ζε πεξηνδηθά πνπ έρνπλ γεσγξαθηθή,

δεκνγξαθηθή θαη ηξφπνπ δσήο εζηίαζε (Reference of Business, 2010). Χο πξνο ηε ζρεδίαζε

ηεο δηαθήκηζεο, ζηα πεξηνδηθά επηηξέπεηαη ε ρξήζε πεξίηερλσλ γξαθηθψλ, ρξσκάησλ,

πςειήο αλάιπζεο εηθφλσλ θαη επέιηθησλ εμσθχιισλ ζε ζρέζε κε ηηο εθεκεξίδεο (Reference

5

of Business, 2010; Kipphan, 2001:5). Έξεπλεο έρνπλ δείμεη φηη νη ελεκεξσηηθέο δηαθεκίζεηο

κε ρξήζε γξαθηθψλ πνπ παξνπζηάδνπλ πιεξνθνξίεο φπσο ην πψο ρξεζηκνπνηείηαη ην πξντφλ,

ηη φθεινο απνθνκίδεη ν θαηαλαισηήο θαζψο θαη ην ζεκείν δηαλνκήο ηνπ, είλαη πην

απνηειεζκαηηθέο (Reference of Business, 2010). Βαζηθφ αξλεηηθφ ησλ δηαθεκίζεσλ ζηα

πεξηνδηθά είλαη φηη κεηαμχ ηεο αγνξάο ηνπ δηαθεκηζηηθνχ ρψξνπ θαη ηεο δεκνζίεπζήο ηνπο

κεζνιαβεί, θαηά κέζν φξν, έλαο κήλαο κε απνηέιεζκα λα ππάξρεη ν θίλδπλνο ηεο κεηαβνιήο

ησλ ηάζεσλ ηεο αγνξάο (Reference of Business, 2010). Σέινο, ν ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα

θαηαλνήζεη φηη δελ απεπζχλνληαη φια ηα πεξηνδηθά ζηνπο ίδηνπο θαηαλαισηέο (Publishing

Central, ρ.ρ.).

1.1.1.3. Φπιιάδηα (Brochures ή Leaflets)

Σα θπιιάδηα, είλαη δηαθεκηζηηθά έληππα κηθξνχ κεγέζνπο, κε θαιή πνηφηεηα εθηχπσζεο

(Παλαγνπνχινπ, 2010:22). Αληίζεηα κε ηηο δηαθεκίζεηο ζηα πεξηνδηθά θαη ηηο εθεκεξίδεο, ηα

θπιιάδηα δελ δεκνζηεχνληαη αλά ηαθηά ρξνληθά δηαζηήκαηα. Δίλαη έγρξσκα, κνλνζέιηδα ή

πνιπζέιηδα (δελ ππεξβαίλνπλ ζπλήζσο ηηο 16 ζειίδεο) θαη ζπρλά πεξηιακβάλνπλ πεξίηερλα

γξαθηθά (Kipphan, 2001:6; Παλαγνπνχινπ, 2010:22). Σα θπιιάδηα παξαζέηνπλ αλαιπηηθέο

πιεξνθνξίεο γηα κία επηρείξεζε, έλα πξντφλ ή κία ππεξεζία θαη δηαλέκνληαη θπξίσο ζε

events, εθζέζεηο ή κε ηελ αγνξά ελφο πξντφληνο πξνθεηκέλνπ ν θαηαλαισηήο λα δηαβάζεη

πεξηζζφηεξεο ιεπηνκέξεηεο γηα απηφ (Lab, 2010). Λφγσ ηνπ φηη ηα θπιιάδηα παξάγνληαη γηα

δηαθεκηζηηθνχο ιφγνπο, ην θφζηνο πινπνίεζεο ην αλαιακβάλεη απνθιεηζηηθά ν δηαθεκηζηήο

θαη φρη νη αλαγλψζηεο (Kipphan, 2001, ζ.6).

1.1.1.4. Άκεζν ηαρπδξνκείν (Direct mail ή Newsletters)

Σα direct mail, αλ θαη έρνπλ πέζεη ζχκαηα ησλ ειεθηξνληθψλ κέζσλ, γλψξηζαλ κεγάιε

αλάπηπμε θαηά ηε δεθαεηία ηνπ 90 ελψ απνηεινχζαλ βάζε ζπλαιιαγψλ, ηελ πην δεκνθηιή

θαηεγνξία ηεο θπζηθήο δηαθήκηζεο (Kipphan, 2001:6). Απεπζχλνληαη ζε έλα ζπγθεθξηκέλν

θνηλφ γηα λα ην ελεκεξψζνπλ γηα ζέκαηα πνπ αθνξνχλ ηελ επηρείξεζε (δξάζεηο ηεο

επηρείξεζεο, λέα πξντφληα θαη ππεξεζίεο) (Lab, 2010). Πξηλ ηελ επηθξάηεζε ησλ ςεθηαθψλ

newsletters, απνηεινχζαλ ην θαιχηεξν κέζν γηα ηηο κηθξέο επηρεηξήζεηο πξνθεηκέλνπ λα

6

ελεκεξψλνπλ ηνπο πειάηεο ηνπο. Οη ηαρπδξνκηθέο ιίζηεο πεξηιακβάλνπλ ηνπο πειάηεο πνπ

έρνπλ δεηήζεη λα ελεκεξψλνληαη (Kipphan, 2001:6) θαζψο επίζεο θαη ππνςήθηνπο πειάηεο

(Reference for Business, 2010).

1.1.1.5. πζθεπαζίεο

Οη ζπζθεπαζίεο ρξεζηκνπνηνχληαη θαηά θχξην ιφγν γηα λα πξνζηαηεχζνπλ ηα πξντφληα ελψ

ηαπηφρξνλα κέζσ ηνπ ζρεδηαζκνχ ηνπο έιθνπλ ηελ πξνζνρή ησλ θαηαλαισηψλ. Δπίζεο,

πάλσ ζηε ζπζθεπαζία εθηππψλνληαη ζρεηηθέο πιεξνθνξίεο γηα ηε ρξήζε, ζπληήξεζε θαη

ζπζηαηηθά πνπ πξέπεη λα γλσξίδεη ν θαηαλαισηήο. Οη ζπζθεπαζίεο κπνξνχλ λα θηηαρηνχλ

απφ πνιιέο χιεο φπσο απφ ραξηί, πιαζηηθφ, κέηαιιν, γπαιί θηι (Kipphan, 2001:6).

1.1.1.6. Αθίζεο (Posters)

Οη αθίζεο είλαη κνξθή εμσηεξηθήο δηαθήκηζεο (Outdoor advertising). Υξεζηκνπνηνχληαη

θπξίσο γηα λα ππνζηεξίμνπλ ηηο δηαθεκίζεηο πνπ έρνπλ ηνπνζεηεζεί ζε άιια κέζα (Reference

for Business, 2010). Λφγσ ηεο ζπρλήο επαθήο ησλ ππνςήθησλ πειαηψλ κε ηηο αθίζεο, ην

δηαθεκηζηηθφ κήλπκα ζα πξέπεη λα είλαη ζχληνκν θαη απηνπξφζσπν ρξεζηκνπνηψληαο φζν

γίλεηαη πην ηζνξξνπεκέλα ηα γξαθηθά θαη ηελ ηππνγξαθία (Lab, 2010; Reference for

Business, 2010).

1.1.2. Πηλαθίδεο (Billboard advertising)

Οη πηλαθίδεο είλαη ηχπνο θπζηθήο δηαθήκηζεο πνπ βξίζθνληαη ζε θεληξηθνχο εμσηεξηθνχο

ρψξνπο πξνθεηκέλνπ λα εκθαλίδνπλ δηαθεκηζηηθά κελχκαηα ζε νδεγνχο θαη πεδνχο. Σέηνηνη

ρψξνη κπνξεί λα είλαη νη ζηαζκνί ησλ κέζσλ καδηθήο κεηαθνξάο, ηα εκπνξηθά θέληξα, νη

πξνζφςεηο επηρεηξήζεσλ θαζψο θαη ηα ζηάδηα (Wikipedia, 2010).

1.1.3. Κηλεηέο δηαθεκίζεηο (Mobile billboard advertising)

7

Οη θηλεηέο δηαθεκίζεηο είλαη πηλαθίδεο ή ςεθηαθέο νζφλεο ηνπνζεηεκέλεο ζε εηδηθά νρήκαηα

γηα ηε κεηαθνξά θαηά κήθνο ησλ δξφκσλ πνπ έρνπλ επηιέμεη νη πειάηεο. Δπίζεο, κπνξεί λα

είλαη δηαθεκίζεηο ζηηο ξεκνχιθεο θνξηεγψλ πνπ θαιχπηνληαη κε εθηππσκέλν κνπζακά ή

απηνθφιιεην θαζψο επίζεο θαη banner πνπ «ζέξλνληαη» απφ αεξνπιάλα. Οη πηλαθίδεο απηέο

κπνξεί λα είλαη ζηαηηθέο θαζψο θαη κεηαβιεηέο (Wikipedia, 2010).

1.1.4. Γηαθεκίζεηο ζε θαηαζηήκαηα (In-store advertising)

Οη δηαθεκηζηηθέο ελέξγεηεο ζε θαηαζηήκαηα νλνκάδνληαη mersentaizer θαη αλαθέξνληαη ζε

θαηαζηήκαηα ιηαληθήο πψιεζεο, φπνπ ηα δηαθεκηδφκελα πξντφληα ηνπνζεηνχληαη ζε νξαηά

ζεκεία. Σέηνηα ζεκεία είλαη ηα ξάθηα ζην χςνο ησλ καηηψλ, ζηηο άθξεο ησλ δηαδξφκσλ θαη

θνληά ζηα ηακεία. Δπίζεο ζε απηφ ηνλ ηχπν πεξηιακβάλνληαη νη promotion ελέξγεηεο εληφο

ηνπ θαηαζηήκαηνο θαη νη δηαθεκίζεηο ζηα θαξνηζάθηα (Wikipedia, 2010).

1.1.5. Γηαθήκηζε ζηηο θνχπεο ηνπ θαθέ (Coffee cup advertising)

Δίλαη κία παξαιιαγή ησλ δηαθεκηζηηθψλ δψξσλ φπνπ εηαηξίεο θαθέ, θαθεηέξηεο, delivery

πξνζθέξνπλ ζηνπο πειάηεο ηνπο κία θνχπα θαθέ κε ην ινγφηππφ ηνπο σο δψξν πξνθεηκέλνπ

λα ηε ρξεζηκνπνηνχλ ζην γξαθείν ηνπο (Wikipedia, 2010).

1.1.6. Υξήζε δηαζεκνηήησλ (Celebrity branding)

Απηφο ν ηχπνο δηαθήκηζεο κπνξεί λα ζπλδπαζηεί κε φιεο ηηο παξαπάλσ κνξθέο θπζηθήο

δηαθήκηζεο ρξεζηκνπνηψληαο ηε δεκνηηθφηεηα, ηε δχλακε, ην ρξήκα θηι θάπνηνπ πξνζψπνπ

γηα λα πείζεη ηνλ ππνςήθην θαηαλαισηή. Γηα παξάδεηγκα νη δηαθεκηζηέο πξνσζνχλ ηα

πξντφληα ηνπο φηαλ νη δηαζεκφηεηεο θνξνχλ θάπνην ζπγθεθξηκέλν brand. Έλα κεηνλέθηεκα

απηνχ ηνπ ηχπνπ είλαη, φηαλ κία δηαζεκφηεηα πξνβεί ζε αξλεηηθέο ελέξγεηεο, κπνξεί λα

δεκηνπξγεζεί πξφβιεκα γηα ην brand πνπ δηαθεκίδεη (Wikipedia, 2010).

8

1.2. Πεξηγξαθή ησλ επφκελσλ θεθαιαίσλ ηεο πηπρηαθήο εξγαζίαο

Σν δεχηεξν θεθάιαην αλαθέξεηαη ζηελ δηαδηθαζία ζρεδηαζκνχ έληππσλ κέζσλ. ην πξψην

κέξνο ηνπ, παξαηίζεηαη κία κηθξή πεξηγξαθή ησλ ζεκαληηθφηεξσλ πξνγξακκάησλ

επεμεξγαζίαο γξαθηθψλ θαη δεκηνπξγίαο εληχπσλ, ελψ γίλεηαη θαη κία ζχγθξηζε ησλ

δεχηεξσλ κε ζηνηρεία πνπ αληιήζεθαλ απφ δχν δηαθνξεηηθέο έξεπλεο. ην δεχηεξν κέξνο ηνπ

δεπηέξνπ θεθαιαίνπ, γίλεηαη αλαιπηηθή πεξηγξαθή ησλ ζηαδίσλ πνπ πξέπεη λα

αθνινπζεζνχλ πξνθεηκέλνπ λα δεκηνπξγεζεί έλα ειθπζηηθφ θαη ζσζηά δνκεκέλν έληππν.

Απηή ε πεξηγξαθή σθειεί ηνλ δηαθεκηζηή, δηφηη θαηαλνεί ηηο δηάθνξεο ηερληθέο ζρεδίαζεο

πξνθεηκέλνπ λα ηηο πξνζαξκφζεη αλάινγα κε ηηο αλάγθεο ησλ πειαηψλ, θαη ηνλ γξαθίζηα

δηφηη ηνπ νξίδεη ηα βήκαηα πνπ πξέπεη λα αθνινπζήζεη γηα ηε δεκηνπξγία ελφο

νινθιεξσκέλνπ έξγνπ. Γηα ηελ απνδνηηθή ζπλεξγαζία ησλ δχν απηψλ νκάδσλ (δηαθεκηζηή-

γξαθίζηα), θαζψο θαη ηνλ θαζνξηζκφ ησλ αλαγθψλ ηνπ πειάηε, ζην ηέινο απηνχ ηνπ

θεθαιαίνπ πεξηγξάθεηαη ε ζεκαζία ρξήζεο ελφο moodboard (πίλαθα δηάζεζεο).

Σν ηξίην θεθάιαην γίλεηαη αλάιπζε ησλ λέσλ κέζσλ δηαθήκηζεο. Ζ πξψηε ελφηεηα αθνξά

ηελ πνιπ-θάλαιε θαη δηαδξαζηηθή δεκνζίεπζε ησλ εληχπσλ θαη ηνπο ιφγνπο πνπ νδήγεζαλ

ζην λα ζηξαθνχλ νη εθδφηεο ζε απηή ηε κέζνδν. ηελ επφκελε γίλεηαη πεξηγξαθή ησλ

ειεθηξνληθψλ ζπζθεπψλ αλάγλσζεο (e-books devices). ηε ηξίηε ελφηεηα πεξηγξάθνληαη ηα

ςεθηαθά έληππα ελψ ζηελ ηέηαξηε θαη ηειεπηαία, δίλεηαη κία κηθξή πεξηγξαθή ηεο video in

print δηαθήκηζεο.

ην ηέηαξην θεθάιαην γίλεηαη έξεπλα θαη αλάιπζε νδεγψλ ζπνπδψλ, ειιεληθψλ θαη μέλσλ

εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ πξνθεηκέλνπ λα πξνζδηνξηζηεί ν ηξφπνο εθαξκνγήο ησλ ζηνηρείσλ

πνπ πεξηγξάθεθαλ ζην δεχηεξν θεθάιαην, γηα ηελ θαηαζθεπή ελφο λένπ νδεγνχ ζπνπδψλ γηα

ην ηκήκα Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο, ηνπ ΣΔΗ Κξήηεο. Δπίζεο παξαηίζεληαη κε κνξθή

εηθφλσλ ηα ζηνηρεία πνπ πξνθάιεζαλ πεξηζζφηεξν αίζζεζε. Σέινο, ζην θεθάιαην απηφ

ππάξρεη θαη ην moodboard ην νπνίν ρξεζηκνπνηήζεθε γηα ηνλ αλαζρεδηαζκφ ηνπ νδεγνχ

ζπνπδψλ.

ην πέκπην θεθάιαην πεξηγξάθνληαη νη ιφγνη πνπ νδήγεζαλ ζηνλ αλαζρεδηαζκφ ηνπ νδεγνχ

ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο πνπ βξίζθεηαη ζηελ Ηεξάπεηξα θαζψο θαη

νη ζηφρνη πνπ πξνζδνθά λα επηηχρεη. Δπίζεο, γίλεηαη αλαιπηηθή πεξηγξαθή ησλ ζηνηρείσλ

πνπ ζπλζέηνπλ ηε δνκή θαη ην ζρεδηαζκφ ηνπ (φπσο απηά αλαιχζεθαλ ζην θεθάιαην 2), ελψ

9

παξνπζηάδνληαη ηα βήκαηα πνπ αθνινπζήζεθαλ γηα ηελ δεκηνπξγία ησλ ζεκαληηθφηεξσλ

απφ απηά πξνθεηκέλνπ λα είλαη εχθνινο ν αλαζρεδηαζκφο ηνπο ζε πεξίπησζε αιιαγψλ. Ζ

ηερλνινγία ζηελ νπνία βαζίδεηαη ν λένο ζρεδηαζκφο είλαη ε multichannel publishing (φπσο

αλαιχζεθε ζην θεθάιαην 3), θαηά ηελ νπνία ν νδεγφο ζα ππάξρεη ζε έληππε θαη ειεθηξνληθή

κνξθή, φπνπ ζηελ ηειεπηαία κπνξεί λα ελζσκαησζεί video θαη ήρνο.

ην έθην θαη ηειεπηαίν θεθάιαην απηήο ηεο πηπρηαθήο, παξνπζηάδνληαη ηα ζπκπεξάζκαηα

πνπ αληιήζεθαλ απφ ηελ εθπφλεζή ηεο θαζψο θαη ηα πξνβιήκαηα πνπ πξνέθπςαλ. Γίλνληαη

πξνηάζεηο γηα πεξεηαίξσ έξεπλα ηνπ ζεσξεηηθνχ κέξνπο ηεο θαη γηα πηζαλέο πξνζζήθεο γηα

κειινληηθή βειηίσζε ηνπ πξαθηηθνχ ηεο κέξνπο, ελψ γίλεηαη αλαθνξά θαη γηα ηηο

κειινληηθέο ηάζεηο ηεο δηαθήκηζεο γεληθφηεξα.

Σν παξάξηεκα ηεο πηπρηαθήο είλαη ν αλαζρεδηαζκέλνο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο

Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ηεο Ηεξάπεηξαο.

10

Κεθάιαην 2

Γεκηνπξγία Δληύπσλ

2.1. Λνγηζκηθφ Γεκηνπξγίαο Γξαθηθψλ (Graphics Editing Programs)

2.1.1. Adobe Photoshop

Σν Adobe Photoshop είλαη έλα πξφγξακκα επεμεξγαζίαο γξαθηθψλ ηεο

εηαηξίαο Adobe System Incorporated. Ζ πξψηε ηνπ εκπνξηθή

εθαξκνγή δεκηνπξγήζεθε ην 1990 απφ ηνλ Thomas Knoll θαη

ιεηηνπξγνχζε κφλν ζε ππνινγηζηέο Macintosh. ήκεξα θπθινθνξεί

ζηελ αγνξά ε 12ε έθδνζή ηνπ κε ηελ εκπνξηθή επσλπκία Adobe

Photoshop CS5 (Wikipedia, 2010). Σν Photoshop είλαη έλα ζχλνιν

εξγαιείσλ, κε απηνκαηνπνηεκέλεο επηινγέο πνπ βνεζνχλ ζην λα

δεκηνπξγνχληαη κε αθξίβεηα, εχθνια θαη γξήγνξα γξαθηθά γηα ην δηαδίθηπν θαη γηα ηα

έληππα κέζα. Γηα απηφ ην ιφγν ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ επαγγεικαηίεο. Σν Photoshop

δίλεη ηελ δπλαηφηεηα επεμεξγαζίαο bitmap θαη vector αξρείσλ, ελψ δίλεη ηελ δπλαηφηεηα

ζηνλ ρξήζηε λα επηιέμεη αλάκεζα ζε πνιιά ρξσκαηηθά κνληέια φπσο είλαη ην RGB, Lad,

CMYK θαη ην gracescale (Adobe Systems Incorporated, 2008α:76; Wikipedia, 2010). Σo

βαζηθφ αξρείν απνζήθεπζεο ηνπ Photoshop είλαη ην .psd, σζηφζν ρξεζηκνπνηνχληαη επίζεο

ηα .eps, .png, .gif, .jpeg, .tiff, .raw, .pdf (Adobe Systems Incorporated, 2008α:414-417).

2.1.2. Adobe Illustration

χκθσλα κε ηελ Adobe Systems Incorpotated (2009), ην Adobe

Illustrator «είλαη κία εθαξκνγή δεκηνπξγίαο θαη επεμεξγαζίαο vector

γξαθηθψλ γηα έληππα θαη πνιπκέζα». Αλαπηχρζεθε ην 1987 αξρηθά

γηα λα ιεηηνπξγεί κφλν ζηνπο ππνινγηζηέο Macintosh ηεο Apple.

ήκεξα θπθινθνξεί ζηελ αγνξά ε 15ε έθδνζε κε ηελ εκπνξηθή

νλνκαζία CS5 θαη ιεηηνπξγεί θαη ζε ππνινγηζηέο κε ινγηζκηθφ

Windows. Αλαπηχζζεηαη θαη δηαηίζεηαη απφ ηελ εηαηξία Adobe System Incorporated

(Wikipedia, 2010). Σα αξρεία πνπ κπνξεί λα επεμεξγαζηεί ην Illustration είλαη .pdf, .eps,

Δηθόλα 2.1 Σν ινγόηππν

ηνπ Photoshop CS4

Δηθόλα 2.2 Σν ινγόηππν

ηνπ Illustrator CS5

11

.dcs, Autocad, .psd (Adobe Systems Incorporated, 2008β:297-300). Σν βαζηθφ αξρείν

εμαγσγήο ησλ αξρείσλ Illustration είλαη ην .ai, παξφια απηά, κπνξεί λα εμάγεη ζε έλα πιήζνο

αξρείσλ, φπσο είλαη ηα αξρεία .eps, .fxg, .svg, .png, .bmp, .jpeg, .flash (swf), .tga, .tiff,

πξνθεηκέλνπ λα είλαη δπλαηή ε επεμεξγαζία ηνπο απφ άιιεο εθαξκνγέο (Adobe Systems

Incorporated, 2008β:303-310).

2.1.3. Corel Draw

Σν Corel Draw είλαη κία εθαξκνγή δεκηνπξγίαο θαη επεμεξγαζίαο

vector γξαθηθψλ ηεο εηαηξίαο Corel Corporation. Ζ εθαξκνγή

δεκηνπξγήζεθε ην 1987 απφ ηνπο πξνγξακκαηηζηέο Michel

Bouillon θαη Pat Beirne θαηφπηλ εληνιήο ηεο εηαηξίαο. Ζ πξψηε

έθδνζε θπθινθφξεζε ζηελ αγνξά ηνπ 1989 γηα ηνπο ππνινγηζηέο

Microsoft Windows 2. Ζ ζεκεξηλή έθδνζε είλαη ε 15ε κε

εκπνξηθή επσλπκία X5 θαη ιεηηνπξγεί ζε ππνινγηζηέο κε

ιεηηνπξγηθφ Windows XP, Vista θαη Seven. Σν Corel Draw ήηαλ

δηαζέζηκν κέρξη ηελ έθδνζε 9 θαη γηα ηνπο ππνινγηζηέο ηεο Apple

κε ιεηηνπξγηθφ Mac OS θαη Mac OS X. κσο ιφγσ ηεο ρακειήο δήηεζεο, δηαθφπεθε ε

ζπλεξγαζία ησλ δχν εηαηξηψλ. Υξεζηκνπνηεί ηα ρξσκαηηθά κνληέια RGB θαη CMYK θαη

κπνξεί λα επεμεξγαζηεί θαη αξρεία bitmap (Wikipedia, 2010; Corel, 2010?).

2.2. Λνγηζκηθφ Γεκηνπξγίαο Δληχπσλ (Desktop publishing)

2.2.1. Adobe Indesign

Σν Adobe Indesign, είλαη κία εθαξκνγή ζρεδίαζεο θαη παξαγσγήο

έληππσλ κέζσλ (Adobe Systems Incorpotated, 2009:1). Αλαπηχρζεθε

ην 1999 απφ ηελ Adobe Systems Incorporated θαη απνηειεί ηελ εμέιημε

ηνπ Adobe PageMaker. Σν 2002 ην Indesign ήηαλ ε πξψηε εθαξκνγή

ηππνγξαθίαο πνπ ιεηηνπξγνχζε ζε ππνινγηζηέο Mac. Οη επφκελεο

εθδφζεηο ππνζηήξηδαλ ηελ εηζαγσγή θαη εμαγσγή αξρείσλ πνπ

Δηθόλα 2.3 Σν ινγόηππν ηνπ

Corel Draw X4

Δηθόλα 2.4 Σν ινγόηππν

ηνπ Indesign CS4

12

ζπλεξγάδνληαλ εχθνια κε ηα ππφινηπα πξνγξάκκαηα ηεο Adobe, ηελ ππνζηήξημε Unicode

θαη OpenType γξακκαηνζεηξψλ γηα ηελ επεμεξγαζία θεηκέλνπ, ζηπι κνξθνπνίεζεο

ραξαθηήξσλ, πηλάθσλ θαη παξαγξάθσλ, ελψ εηζήγαγε ζηηο εξγαιεηνζήθεο ηνπ εξγαιεία

άιισλ εθαξκνγψλ ηεο Adobe φπσο είλαη ε δηαθάλεηα. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηεο εθαξκνγήο

είλαη ε CS5 (Wikipedia, 2010) θαη πεξηέρεη ηηο παξαθάησ δπλαηφηεηεο:

Γεκηνπξγία πινχζησλ δηαδξαζηηθψλ εγγξάθσλ φπσο είλαη ηα ςεθηαθά θπιιάδηα, ηα

ειεθηξνληθά βηβιία (γηα ρξήζε ζην Ipad ηεο Apple, ην Sony Reader, ηα θηλεηά

ηειέθσλα θηι) θαη ηα δηαδξαζηηθά πεξηνδηθά, πξνζζέηνληαο πνιπκέζα φπσο βίληεν

θαη ήρν.

Δμαγσγή σο .swf αξρείσλ γηα ηελ αλαπαξαγσγή ηνπο σο flash ή δηαδξαζηηθψλ PDF

Δχθνιε δηαρείξηζε ησλ ζηνηρείσλ ησλ ζειίδσλ κέζσ ηεο επαλαζρεδηαζκέλεο

θαξηέιαο ησλ layers πνπ είλαη παξφκνηα κε απηή ηνπ Photoshop θαη ηνπ Illustration.

Δπθνιφηεξε επηινγή θαη επεμεξγαζία αληηθεηκέλσλ.

Οξηζκφ δηαθνξεηηθνχ κεγέζνπο ζειίδσλ ζε έλα εληαίν έγγξαθν.

Απηφκαηε δεκηνπξγία ιεδάλησλ.

(Adobe, 2010)

2.2.2. QuarkXPress

To QuarkXPress είλαη κία εθαξκνγή πιεξνθνξηθήο γηα ηε

δεκηνπξγία εληχπσλ πνπ αλαπηχρζεθε απφ ηελ Quark Inc ην

1987. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηεο εθαξκνγήο είλαη ην QuarkXPress

8.5. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ ζρεδηαζηέο θαη εθδνηηθνχο

νίθνπο γηα ηνλ ζρεδηαζκφ θπιιαδίσλ, πεξηνδηθψλ, εθεκεξίδσλ

θηι θαζψο επίζεο θαη γηα ςεθηαθά έληππα. ηελ δεθαεηία ηνπ 90

ην QuarkXPress θαηείρε ην 95% ελψ ζήκεξα έρεη δηνιηζζήζεη ζην 25% θαη βξίζθεηαη θάησ

απφ ηνλ βαζηθφ ηνπ αληαγσληζηή, ην Indesign (Wikipedia, 2010)

Δηθόλα 2.5 Σν ινγόηππν ηνπ

QuarkXPress 8

13

2.2.3. χγθξηζε Adobe Indesign CS4 θαη QuarkXPress 8

ηαλ ε Adobe παξνπζίαζε ηελ πξψηε έθδνζε ηνπ Indesign ην 1999, ην QuarkXPress ήηαλ ε

εγεηηθή εθαξκνγή ζην ρψξν ηνπ page layout. Οη πξψηεο εθδφζεηο ηνπ Indesign δελ κπφξεζαλ

λα απνζπάζνπλ κεγάιν κεξίδην ηεο αγνξάο απφ ην QuarkXPress. Σν Indesign άιιαμε απηφ

ηνλ ζπζρεηηζκφ φηαλ εθκεηαιιεχηεθε ηελ αλαπηπμηαθή ζηαζηκφηεηα ηεο Quark θαη ηελ

απνηειεζκαηηθή ζπλεξγαζία κε ηηο ππφινηπεο εθαξκνγέο ηεο Adobe (Beale, 2008). ήκεξα,

ην Indesign θαηέρεη κεγαιχηεξν κεξίδην αγνξάο απφ φηη ην QuarkXPress (Wikipedia, 2010)

θαη παξέρεη θαιχηεξν ζρεδηαζκφ (Beale, 2008).

Γηα λα αληηκεησπίζεη απηή ηελ θαηάζηαζε ε Quark, παξνπζίαζε ην 2008 ηελ έθδνζε

QuarkXPress 8. πλνπηηθά, ε έθδνζε απηή δηαζέηεη έλα ζχλνιν λέσλ ραξαθηεξηζηηθψλ φπσο

είλαη έλα ζχγρξνλν πεξηβάιινλ εξγαζίαο, ε πην απνηειεζκαηηθή ζπλεξγαζία κε ηηο

εθαξκνγέο ηεο Adobe (Beale, 2008) θαζψο θαη άιισλ πνπ ζα αλαιπζνχλ παξαθάησ.

πγθξίλνληαο έξεπλα πνπ δηεμήγαγε ε αλεμάξηεηε εηαηξία Preiffer Consulting ην 2009, κε

ζέκα δηεξεχλεζεο «ηελ αμηνιφγεζε ηεο παξαγσγηθφηεηαο ζε εξγαζηαθφ πεξηβάιινλ ηνπ

Indesign CS4 θαη ηνπ QuarkXPress 8» κε ηελ έξεπλα ηεο Beale (2008) θαηαιήγνπκε ζηα

παξαθάησ ζπκπεξάζκαηα.

ηελ πεξίπησζε ηνπ QuarkXPress 8, ζπγρσλεχηεθαλ ηα εξγαιεία κε παξφκνηα ρξήζε (απφ

14 ζε 8) κε απνηέιεζκα ε εθαξκνγή λα γίλεη πην θηιηθή ζην ρξήζηε. Αληίζεηα, ην interface

ηνπ Indesign CS4 πξνθαιεί ζχγρπζε ζην ρξήζηε δηφηη εκθαλίδεη πνιιά εξγαιεία κέζσ

νκάδσλ ζηνλ βαζηθφ ρψξν εξγαζίαο (Beale, 2008). Δπίζεο, ην QuarkXPress 8 παξέρεη έλα

εξγαιείν πνπ επηηξέπεη ηελ αιιαγή ηνπ κεγέζνπο θαη ηελ πεξηζηξνθή ελφο πιαηζίνπ, θαη ηελ

θνπή (crop) κίαο εηθφλαο βιέπνληαο ην ηκήκα πνπ ήδε έρεη θνπεί. Απφ ηελ άιιε πιεπξά, ην

Indesign CS4 επηηξέπεη ζηνπο ρξήζηεο λα θάλνπλ επηθφιιεζε νκάδσλ αληηθεηκέλσλ (Preiffer

Consulting, 2009). Καη ζηηο δχν εθαξκνγέο επηηξέπεηαη ε εηζαγσγή θεηκέλνπ ή γξαθηθψλ

ρσξίο ηε δεκηνπξγία πιαηζίσλ, είηε κέζσ ηεο εληνιήο place ή κε drag and drop ή κέζσ ηνπ

Adobe Bridge (Beale, 2008). πγρξφλσο, ην Indesign CS4 ππνζηεξίδεη έμππλνπο νδεγνχο

(Smart Guides), νη νπνίνη ελεξγνπνηνχληαη απηφκαηα γηα λα βνεζήζνπλ ηελ ηνπνζέηεζε, ηε

κεηαθίλεζε, ηελ πεξηζηξνθή ή ηελ αιιαγή ηνπ κεγέζνπο ζε αληηθείκελα έρνληαο σο βάζε ηα

14

ραξαθηεξηζηηθά ησλ γεηηνληθψλ αληηθεηκέλσλ. Ζ ηνπνζέηεζε ζηνηρείσλ ρξεζηκνπνηψληαο

έμππλνπο νδεγνχο γίλεηαη δχν θνξέο γξεγνξφηεξα ζε ζρέζε κε ην Quarks (Preiffer

Consulting, 2009; Beale, 2008). Άιιν έλα πιενλέθηεκα ηνπ Indesign CS4 έλαληη ηνπ

QuarkXPress 8 είλαη ε λέα θαξηέια link κε ηελ νπνία ν ρξήζηεο δηαρεηξίδεηαη ηα

ζπλδεδεκέλα, σο πξνο ην έγγξαθν, αξρεία. Ζ θαξηέια απηή πξνβάιιεη δηάθνξεο

πιεξνθνξίεο γηα ην αξρείν, φπσο είλαη ε αλάιπζε ηνπο, ην κέγεζνο ηνπο θηι ελψ επηηξέπεη

ιεηηνπξγίεο φπσο είλαη ε επαλαζχλδεζε ησλ αξρείσλ (Preiffer Consulting, 2009). εκαληηθφ

είλαη θαη ην εξγαιείν preflighting ηνπ Indesign CS4. Σν preflighting παξέρεη ιεπηνκέξεηεο

ζρεηηθά κε ην θάζε ιάζνο πνπ γίλεηαη θαηά ηε δηάξθεηα ζρεδηαζκνχ καδί κε κία ζχλδεζε κε

ηελ πεξηνρή ηνπ πξνβιήκαηνο. Ο ρξήζηεο κπνξεί λα δεκηνπξγήζεη δηθά ηνπ preflighting

αλάινγα ηηο πξνζσπηθέο ηνπ αλάγθεο ειέγρνληαο γηα παξάδεηγκα ην ρξσκαηηθφ κνληέιν πνπ

ρξεζηκνπνηείηαη, ηελ αλάιπζε, ηελ εηζαγσγή εηθφλαο RGB, ην overset θείκελν ζηα πιαίζηα

θηι (Beale, 2008). Ζ λέα έθδνζε ηνπ QuarkXPress 8 πεξηέρεη εμίζνπ έλα εξγαιείν ειέγρνπ,

ην job jackets. Σν κεηνλέθηεκά ηνπ είλαη φηη ν ρξήζηεο πξέπεη λα έρεη εκπεηξία γηα λα ην

ρεηξηζηεί ιφγσ ηνπ φηη δελ δηαζέηεη default επηινγή. Οη master pages είλαη πην εμειηγκέλεο

ζην Indesign CS4 ιφγσ ηνπ φηη δίλνπλ ηε δπλαηφηεηα ζην ρξήζηε λα ηηο ηεξαξρήζεη ελψ

ρξήζηκε είλαη θαη ε εθαξκνγή επηπέδσλ (layers) ζε απηέο, ζε αληίζεζε κε ην QuarkXPress 8

πνπ πξνζθέξεη επίπεδα κφλν ζηηο θαλνληθέο ζειίδεο (Preiffer Consulting, 2009). Μία άιιε

θαιή πξνζζήθε ζην Indesign CS4, πνπ βνεζάεη ζηελ νξγάλσζε ησλ εγγξάθσλ, είλαη νη

θαξηέιεο (παξφκνηεο κε ηηο θαξηέιεο ηνπ Google Chrome). Ο ρξήζηεο κπνξεί εχθνια λα

θάλεη ελαιιαγή κεηαμχ ησλ θαξηειψλ θάλνληαο θιηθ πάλσ ηνπο (Beale, 2008).

2.2.3.1. Δπεμεξγαζία θεηκέλνπ

Σν Indesign CS4 δηαζέηεη πην εμειηγκέλε ζηνίρηζε παξαγξάθσλ σο κέξνο ησλ επηινγψλ

hyphenation θαη justification, φπσο επίζεο θαιχηεξν νξζνγξαθηθφ έιεγρν. Ζ αθξηβήο

ζηνηρεηνζεζία φκσο, είλαη πεξηζζφηεξν εμειηγκέλε ζην QuarkXPress 8. Μεηνλέθηεκά ηεο

είλαη φηη ν ρξήζηεο ζα πξέπεη λα γλσξίδεη θαιά ην πξφγξακκα γηα λα δεκηνπξγήζεη κία

πξνζσπηθή δηακφξθσζε. To Indesign CS4 δηαζέηεη θάπνηα ραξαθηεξηζηηθά επεμεξγαζίαο

θεηκέλνπ πνπ ην QuarkXPress 8 δελ έρεη. Απηά είλαη, ην conditional text, πνπ επηηξέπεη ηελ

εχθνιε κεηαγσγή ελφο θεηκέλνπ κεηαμχ ησλ δηαθνξεηηθψλ εθδφζεσλ θαζψο θαη ηε ρξήζε

15

metadata (styles) κε πεξηζζφηεξεο επηινγέο απφ ηα αληίζηνηρα ηνπ QuarkXPress 8 πνπ

ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα δηαρεηξηζηνχλ επαλαιακβαλφκελα ζηνηρεία θεηκέλνπ θαη γηα λα ηα

ελεκεξψζνπλ απηφκαηα φηαλ γίλνληαη αιιαγέο. Άιιν έλα πιενλέθηεκα ηνπ Indesign CS4

είλαη ε δπλαηφηεηα δεκηνπξγίαο ππνζεκεηψζεσλ. Αληίζεηα, ην QuarkXPress 8 πξνζθέξεη

ρεηξνθίλεηε αθξίβεηα ζε ζρέζε κε ηελ επηινγή optical margin alignment ηνπ Indesign CS4

(Preiffer Consulting, 2009).

2.2.3.2. Δπεμεξγαζία εηθφλαο

Σν QuarkXPress 8, φπσο είδακε θαη παξαπάλσ, απινπνίεζε πνιχ ηελ δηαδηθαζία

επεμεξγαζίαο εηθφλαο εηζάγνληαο έλα λέν εξγαιείν γηα content picture ην νπνίν επηηξέπεη

ζηηο εηθφλεο λα αιιάδνπλ κέγεζνο, λα πεξηζηξέθνληαη θαη λα θφβνληαη κε κία ιεηηνπξγία, ζε

αληίζεζε κε ην Indesign CS4 πνπ πεξηέρεη ηξία δηαθνξεηηθά εξγαιεία γηα ηηο παξαπάλσ

ελέξγεηεο. Απφ ηελ άιιε πιεπξά φκσο, κε ην Indesign CS4 ν ρξήζηεο κπνξεί λα ηνπνζεηήζεη

πνιιαπιέο εηθφλεο κε κία κφλν θίλεζε δεκηνπξγψληαο απηφκαηα πιαίζηα (Preiffer

Consulting, 2009).

2.2.3.3. πλεξγαζία κε άιια πξνγξάκκαηα

Καη νη δχν εθαξκνγέο ππνζηεξίδνπλ ηελ ρξήζε vector θαη bitmap γξαθηθψλ. Παξφια απηά,

ην Indesign CS4 πξνζθέξεη έλα πςειφ επίπεδν ζπλεξγαζίαο κε ηηο εθαξκνγέο ηεο Adobe,

φπσο είλαη ην Photoshop, ην Illustrator, ην Flash θαη ην Bridge, θαζψο θαη έλα κεγάιν πιήζνο

απφ ηερλνινγίεο πνπ ππνζηεξίδεη ε Αdobe, φπσο είλαη ηα αξρεία pdf, XMP, XML ηα νπνία

δελ πεξηιακβάλνληαη ζην QuarkXPress 8. Ζ ηειεπηαία έθδνζε ηνπ QuarkXPress 8

ππνζηεξίδεη αξρεία Photoshop θαη κεξηθά αξρεία Illustrator κε ην κεηνλέθηεκα φηη δελ

κπνξνχλ λα ελζσκαηψζνπλ φιεο ηηο ηδηφηεηεο ησλ αξρείσλ απηψλ ησλ εθαξκνγψλ (Preiffer

Consulting, 2009).

2.2.3.4. Πνιπκέζα

16

Καη ην Indesign CS4 θαη ην QuarkXPress 8 δεκηνπξγνχλ δηαδξαζηηθά έγγξαθα επηηξέπνληαο

ζηνπο ρξήζηεο λα εηζάγνπλ hyperlinks, buttons, page transitions θαη ζηελ πεξίπησζε ηνπ

QuarkXPress 8 κεξηθά εηδηθά animations. Σν Indesign CS4 επίζεο κπνξεί λα δεκηνπξγήζεη

XFL αξρεία ηα νπνία κπνξνχλ λα επεμεξγαζηνχλ απφ ην Flash CS4 θαη λα εμάγνπλ έλα

κεγαιχηεξν εχξνο δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ. ζνλ αθνξά ηνλ αξηζκφ ησλ

δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ θαη επηινγψλ, ην QuarkXPress 8 δηαζέηεη πεξηζζφηεξα απφ

ην Indesign CS4, ην νπνίν φκσο είλαη θαηαιιειφηεξν γηα ηνλ ζρεδηαζκφ κίαο έθδνζεο

πεξηνδηθνχ ή ςεθηαθψλ εθαξκνγψλ. Ο ιφγνο είλαη φηη ην Indesign CS4 δελ ρεηξίδεηαη ηα

έγγξαθα πξνο εθηχπσζε απφ ηα δηαδξαζηηθά έγγξαθα σο δηαθνξεηηθά αξρεία αθνχ ηα

δηαδξαζηηθά κέζα δεκηνπξγνχληαη κε ηε πξνζζήθε ραξαθηεξηζηηθψλ ζε έλα ππάξρνλ «print

media» (Preiffer Consulting, 2009). Απηφ επηηπγράλεηαη κε ην εξγαιείν Conditional Text ην

νπνίν θαζηζηά επθνιφηεξε ηε δεκηνπξγία πνιιψλ παξαιιαγψλ ζε έλα εληαίν έγγξαθν. Ζ

ρξήζε ηνπ είλαη παξφκνηα κε απηή ησλ layer (Beale, 2008).Σν Quark αληηζέησο αλαγθάδεη

ηνπο ρξήζηεο λα δεκηνπξγήζνπλ θαη λα δηαρεηξηζηνχλ δχν μερσξηζηά αξρεία κε ηελ

αληαιιαγή ζηνηρείσλ κεηαμχ ηνπο. Άιιε δηαθνξά είλαη φηη ην QuarkXPress 8 εμάγεηαη

θπξίσο σο αξρείν SWF γηα δηαδξαζηηθά έγγξαθα θαζψο ππάξρνπλ πεξηνξηζκνί γηα ηελ έμνδν

ζε PDF (ε έμνδνο βαζίδεηαη ζε έλα conversion θαη φρη ζηε ρξήζε ηνπ Adobe PDF libraries

θαη απαηηεί 6 θνξέο πεξηζζφηεξν ρξφλν) φπνπ ιεηηνπξγνχλ κφλν νη ππεξζπλδέζεηο, ζε

αληίζεζε, κε ην Indesign CS4 πνπ πξνζθέξεη πιήζνο δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ γηα

έμνδν ζε κνξθή PDF (Preiffer Consulting, 2009).

2.2.3.5. πκπεξάζκαηα

χκθσλα κε ηελ έξεπλα πνπ δηεμήγαγε ε εηαηξία Preiffer Consulting (2009) «ην Indesign

CS4 έρεη έλα θαζαξφ πιενλέθηεκα έλαληη ηνπ QuarkXPress 8». Παξφιν πνπ ην ηειεπηαίν

έρεη έλα πιενλέθηεκα σο πξνο ηελ ηηκή θαη ηελ ηαρχηεηα κνηάδεη πεξηζζφηεξν κε κία

κεηαζθεπή ηεο πξνεγνχκελεο έθδνζεο ζε αληίζεζε κε ην Indesign CS4 πνπ πεξηέρεη

θαηλνηφκα ραξαθηεξηζηηθά (Beale, 2008).

2.3. Γηαδηθαζία Γεκηνπξγίαο Δληχπσλ

17

2.3.1. Format

χκθσλα κε ηνπο Αmbrose θαη Harris (2006α:6), ην format είλαη «ε θπζηθή παξνπζία ελφο

έξγνπ, δειαδή ην ζρήκα θαη ην κέγεζνο ελφο βηβιίνπ, πεξηνδηθνχ, θιπ.» ην νπνίν ζπρλά

παξαβιέπεηαη ιφγσ ηεο ζεσξεηηθήο ηνπ θχζεο. Παξφια απηά, πξφθεηηαη γηα έλα ζεκαληηθφ

βήκα ηεο δηαδηθαζίαο ζρεδηαζκνχ δηφηη επεξεάδεη ην πψο αληηιακβάλεηαη ν

δέθηεο/θαηαλαισηήο ην κήλπκα ή ηελ πιεξνθνξία πνπ ζέιεη λα ηνπ πεξάζεη ν

πνκπφο/δηαθεκηδφκελνο.

Οη παξάγνληεο πνπ επεξεάδνπλ ηελ επηινγή format είλαη: ην είδνο ησλ πιεξνθνξηψλ πνπ ζα

παξνπζηαζηνχλ, ε δηάξθεηα δσήο ηνπ έληππνπ κέζνπ, ην θφζηνο θαη ην θνηλφ ζην νπνίν

απεπζχλεηαη. Με βάζε απηνχο ηνπο παξάγνληεο επηιέγεηαη, ην κέζν πνπ ζα ρξεζηκνπνηεζεί

(θπξίσο ην ραξηί, αιιά ρξεζηκνπνηνχληαη θαη άιια κέζα φπσο ην πιαζηηθφ, ην χθαζκα

θ.η.ι.), ην κέγεζφο ηνπ θαζψο θαη ε δηαδηθαζία παξαγσγήο πνπ ζα αθνινπζεζεί (Ambrose &

Harris, 2006α:11).

2.3.1.1. Υαξηί

Με βάζε ηνλ νξηζκφ πνπ δίλεη ε εγθπθινπαίδεηα Γνκή (1996), «ην ραξηί είλαη έλα ιεπηφ

ζπκπηεζκέλν ζηξψκα απφ αιιεπάιιειεο χιεο θπηηαξίλεο (θπηηθέο ίλεο πνπ πεξηέρνληαη ζην

βακβάθη, ην ιηλάξη, ηελ θάλλαβε, ην μχιν), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα γξάςηκν ή σο

πιηθφ ζπζθεπαζίαο». Ζ εθεχξεζε ηνπ ραξηηνχ νθείιεηαη ζηνλ θηλέδν αμησκαηνχρν Σζάη

Λνπλ πεξίπνπ ην 105 κ.Υ. Σν 751 κ.Υ. ε παξαγσγή ραξηηνχ πεξλάεη ζηνπο Άξαβεο απφ δχν

θηλέδνπο αηρκάισηνπο (Wikipedia, 2010). ηε ζπλέρεηα έγηλε γλσζηή ζηελ Μηθξά Αζία, απφ

εθεί ζηε βφξεηα Αθξηθή θαη ηνλ 12ν αηψλα ζηελ Ηζπαλία. Καηά ηνλ 14ν αηψλα, νη

πεξηζζφηεξεο επξσπατθέο ρψξεο παξήγαγαλ ραξηί (Γνκή, 1996). Σν 1798 ν Γάιινο Nicholas

Louis Robert δεκηνχξγεζε ηελ πξψηε κεραλή παξαζθεπήο ραξηηνχ, πνπ παξά ηα

κεηνλεθηήκαηα ηεο, απνηέιεζε ζεκείν αλαθνξάο ζηελ εμέιημε ηνπ θιάδνπ παξαζθεπήο

ραξηηνχ (Wikipedia, 2010).

Δίδε Υαξηηνχ

18

Newsprint: Καηαζθεπάζηεθε πξψηε θνξά ην 1867 θαη απφ ην 1890 θαζηεξψζεθε σο

πξφηππνο ηχπνο ραξηηνχ (Barber, 2010). Πξφθεηηαη γηα έλαλ θζελφ ηχπν ραξηηνχ (WordNet,

ρ.ρ.), απνξξνθεηηθφ θαηά ηελ εθηχπσζε (JTMprint, ρ.ρ.), βάξνπο απφ 40 έσο 65 g/m2,

ειαθξψο ρξσκαηηζκέλν (Cepi, ρ,ε.), κε κεγάιεο πνζφηεηεο ππνιεηκκάησλ απφ ηε δηαδηθαζία

παξαγσγήο (Papperage, 1996). Καηαζθεπάδεηαη κε κεραληθφ ηξφπν (WestLin, ρ.ρ.) απφ

ραξηνπνιηφ ή/θαη αλαθπθισκέλν ραξηί (WordNet, ρ.ρ.). Δθηππψλεηαη θπξίσο απφ κεραλέο

offset θαη flexo (Cepi, 2010) θαη ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα εθηππψζεηο εθεκεξίδσλ

(WordNet, ρ.ρ.), γηα θαηαιφγνπο (directory papers) αιιά θαη γηα κεξηθά πεξηνδηθά θαη θφκημ

(Papperage, 1996).

Antique: Υαξηί κε ηξαρεία ή καη επηθάλεηα (Bilt, 2003), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα λα

δψζεη πθή (Ambrose & Harris, 2006) ζε έληππα βηβιία θαη θαθέινπο (Cartercommunication,

2008). Δίλαη ειαθξχ (Lipscombe, 1996) θαη πξνζθέξεη αδηαθάλεηα (Bilt, 2003).

Uncoated woodfree: Απηή ε θαηεγνξία πεξηιακβάλεη ηηο πεξηζζφηεξεο θαηεγνξίεο ραξηηψλ

(Cepi, ρ.ρ.). Πξφθεηηαη γηα πςειήο πνηφηεηαο ραξηηά πνπ ην βάξνο ηνπο θπκαίλεηαη απφ 70

έσο 250 g/m2 (Imerys ρ.ρ.). Σνπιάρηζηνλ ην 90% ησλ ηλψλ ηνπο απνηειείηαη απφ ρεκηθφ

πνιηφ. ε απηή ηελ θαηεγνξία αλήθνπλ ηα πεξηζζφηεξα έληππα επηρεηξήζεσλ, ηα θχιια

θσηνηππηθψλ (Cepi, ρ.ρ.) θαη ρξεζηκνπνηνχληαη γηα αθξηβείο εθηππψζεηο θαη γηα εθηππψζεηο

offset (Imerys ρ.ρ.).

Mechanical: Υαξηί πνπ θαηαζθεπάδεηαη απφ πνιηφ μχινπ. Υξεζηκνπνηείηαη γηα πξνζσξηλή

ρξήζε, φπσο γηα παξάδεηγκα σο ραξηί εθεκεξίδσλ γηαηί κε ηνλ θαηξφ θηηξηλίδεη. Δίλαη

πινχζην ζε ιηγλίηε, κία νπζία εληφο ηεο θπηηαξίλεο, πνπ πξνζειθχεη κνχρια θαη έληνκα θαη

απμάλεη ηελ νμχηεηα ηνπ ραξηηνχ (Metropolitan Postcard Club of New York City, ρ.ρ.).

Artboard: Δίλαη έλα ραξηφλη θαηαζθεπαζκέλν κε ην ίδην θηλίξηζκα θαη ζηηο δχν πιεπξέο θαη

ρξεζηκνπνηείηαη ζπλήζσο γηα ηελ δεκηνπξγία εμψθπιισλ θαη επαγγεικαηηθψλ θαξηψλ

(Pendragon Presentation Packaging Ltd , 2010).

Art: Τςειήο πνηφηεηαο ραξηί (WordNet, ρ.ρ.; Wikipedia, 2010), πνπ αξρηθά θηηαρλφηαλ απφ

ίλεο ρφξηνπ, πειφ Κίλαο, θφιια θαδεΐλεο θαη πςειή πίεζε πνιηνπνίεζεο. (Discover go

meet). Σν βάξνο ηνπ θπκαίλεηαη απφ 90 έσο 170 g/m2. Ζ ίλα ηνπ θαηαζθεπάδεηαη απφ 90%

ρεκηθφ πνιηφ θαη ε ζπλνιηθή ηνπ πεξηεθηηθφηεηα ζε ρξσζηηθέο είλαη ηεο ηάμεο ηνπ 30 κε

19

45% κε κεγαιχηεξν πνζνζηφ αλζξαθηθνχ αζβεζηίνπ θαη πεινχ (Wikipedia, 2010).

Υξεζηκνπνηείηαη ζπλήζσο γηα δηαθεκηζηηθφ πιηθφ, εηήζηεο εθζέζεηο, πςειήο πνηφηεηαο

θαηαιφγνπο, εηθνλνγξαθεκέλα βηβιία, εκεξνιφγηα θαη κπξνζνχξεο. Γηαηίζεληαη ζε καη θαη

γπαιηζηεξφ θηλίξηζκα (Wikipedia, 2010; Bilt, 2003).

Coated: Υαξηί πνπ έρεη επηθάιπςε απφ κία ρεκηθή έλσζε γηα λα πξνζδψζεη νξηζκέλεο

ηδηφηεηεο ζην ραξηί, ζπκπεξηιακβαλνκέλνπ ηνπ βάξνπο, ηεο γπαιηζηεξήο επηθάλεηαο, ηελ

κεησκέλε απνξξνθεηηθφηεηα ηνπ κειαληνχ. Γηα ηελ επίζηξσζε ηνπ ραξηηνχ ρξεζηκνπνηείηαη

αλζξαθηθφ αζβέζηην. Υξεζηκνπνηείηαη γηα εθηππψζεηο πςειήο αλάιπζεο, φπσο είλαη νη

ζπζθεπαζίεο ησλ πξντφλησλ θαη ε εθηχπσζε πεξηνδηθψλ (Wikipedia, 2010; Cepi, ρ.ρ.) .

Cast coated paper: Γπαιηζηεξφ ραξηί κε επηθάιπςε θαη πςειή απνξξνθεηηθφηεηα (Bilt,

2003). Παξαζθεπάδεηαη παηψληαο ην ραξηί κε έλα ιείν, δεζηφ, κεηαιιηθφ θχιηλδξν, ελψ ε

επίζηξσζε είλαη αθφκα πγξή. Με απηφ ηνλ ηχπν ραξηηνχ δεκηνπξγνχληαη γπαιηζηεξά ραξηηά

πεξηηπιίγκαηνο, θσηνγξαθηθά ραξηηά θηι (Bear, ρ.ρ.).

Chromo: Υαξηί κε επίζηξσζε απφ ηελ κία φςε, θαη είλαη ηδαληθφ γηα αλάγιπθε εθηχπσζε

θαη βεξλίθη. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα εμψθπιια θαη εηηθέηεο (Ambrose & Haris,

2006α:15).

Cartridge: θιεξφ ραξηί (Form and Color Company, 2009), πςειήο πνηφηεηαο (Wikipedia,

2010) κε ηξαρηά επηθάλεηα (Form and Color Company, 2009) πνπ πξνζθέξεη πθή (Ambrose

& Haris, 2006), πνπ ρξεζηκνπνηείηαη γηα ζρέδηα κε κνιχβη θαη κειάλη (WordNet, ρ.ρ.), γηα

ηελ δσγξαθηθή θαη ηηο offset εθηππψζεηο (Wikipedia, 2010).

GreyBoard: Δίλαη ραξηφλη απφ αλαθπθισκέλεο ίλεο βάξνπο κέρξη 3000 g/m2.

Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο ζηε βηνκεραλία θαη ηε ζπζθεπαζία (International Paper, 2010;

Wiktionary, 2010).

Flock: Υαξηί επηθαιπκκέλν κε ιεπηή ζθφλε ίλαο καιιηνχ ή βακβαθηνχ πξνθεηκέλνπ λα δνζεί

κία βεινχδηλε πθή. Υξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ δηαθφζκεζε εμσθχιισλ (Ambrose & Harris,

2006α:15).

Μεγέζε Υαξηηνχ

20

Αξθεηά απφ ηα κεγέζε ραξηηψλ πξσηνεκθαλίζηεθαλ ζηελ γαιιηθή επαλάζηαζε ην 1798

αιιά πέξαζαλ ζηελ αθάλεηα κέρξη λα ηα μαλά εηζάγεη ν γεξκαλφο Walter Porstmann ζηηο

αξρέο ηνπ 20νπ (ην 1922) αηψλα κε ηελ νλνκαζία Din 476. Σν 1975 νη ζεηξέο ηνπ Α θαη B

ηνπ πξνηχπνπ Din πηνζεηήζεθαλ σο πξφηππα απφ ηελ εηαηξία ISO, κε θσδηθή νλνκαζία ISO

216, ελψ δέθα ρξφληα αξγφηεξα δεκηνπξγήζεθε θαη πηζηνπνηήζεθε ε ζεηξά C κε θσδηθή

νλνκαζία ISO 269 (Wikipedia, 2010).

Πην αλαιπηηθά:

εηξά Α: Απνηειείηαη απφ κία ινγηθή ζεηξά κεγεζψλ. Σν Α0 έρεη ην κεγαιχηεξν κέγεζνο πνπ

είλαη ίζν κε έλα ηεηξαγσληθφ κέηξν m2. Βαζίδνληαη ζε κία αλαινγία πιάηνο πξνο χςνο ηεο

ηεηξαγσληθήο ξίδαο ηνπ 2, πνπ είλαη 1:1.41422. Απνηέιεζκα απηνχ είλαη φηη δηπιψλνληαο έλα

ραξηί Α0 ζηε κέζε πξνθχπηνπλ δχν ραξηηά ηχπνπ Α1. Γηπιψλνληαο ζηελ κέζε έλα ραξηί Α1

πξνθχπηνπλ δχν ραξηηά Α2 θηι. Σα κεγέζε ηεο ζεηξάο Α ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα

θαζνξίζνπλ ην ηειηθφ κέγεζνο ηνπ ραξηηνχ γηα εκπνξηθέο ρξήζεηο. Γηα παξάδεηγκα ην

κέγεζνο Α4 ρξεζηκνπνηείηαη γηα εθηχπσζε εγγξάθσλ γξαθείνπ ελψ ην έγγξαθν Α6 γηα θαξη-

πνζηάι.

εηξά Β: Σν κεγαιχηεξν ραξηί ηεο ζεηξάο Β, ην Β0 έρεη νξηδφληηα δηάζηαζε 1m. Χο πξνο ηελ

αλαινγηθφηεηα ησλ ππφινηπσλ ραξηηψλ ηζρχεη ε ίδηα ηερληθή κε ηε ζεηξά Α. Σα κεγέζε ηεο

ζεηξάο Β ρξεζηκνπνηνχληαη ζπλήζσο γηα ηελ εθηχπσζε αθηζψλ.

εηξά C: Σα κεγέζε ηεο ζεηξάο C ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ δεκηνπξγία θαθέισλ

πξνθεηκέλνπ λα ηαηξηάδνπλ κε ηα κεγέζε ησλ ραξηηψλ ηεο ζεηξάο Α.

(Prepressure.com, 2009)

21

Δηθόλα 2.6 εηξά Α,Β,Γ κεγεζώλ ραξηηώλ (πεγή: δηάγξακκα.com, 2010)

2.3.1.2. Σππνγξαθηθφ

χκθσλα κε ηνπο Ambrose & Harris (2006α:169), ηππνγξαθηθφ είλαη έλα θχιιν ραξηί πνπ

δηπιψλεηαη γηα λα δεκηνπξγεζνχλ πνιιέο ζειίδεο. Σα ηππνγξαθηθά ζπγθεληξψλνληαη θαη

δέλνληαη. Κάζε ηππνγξαθηθφ έρεη, ζε ζεκείν πνπ ζα θνπεί αξγφηεξα, γξάκκαηα ζε

αιθαβεηηθή ζεηξά γηα λα κπνξεί ν βηβιηνδέηεο λα ηα βάιεη ζηε ζσζηή ζεηξά.

Σα ηππνγξαθεία ρξεζηκνπνηνχλ ηππνγξαθηθά, ηα νπνία ηα δηπιψλνπλ θαη ηα θφβνπλ ζην

επηζπκεηφ κέγεζνο. Πάλσ ζην ηππνγξαθηθφ ζρεδηάδνληαη γξακκέο γηα ηελ θνπή θαη

δηαθεθνκκέλεο γξακκέο γηα ην δίπισκα. ηαλ θνπνχλ θαη δηπισζνχλ νη ζειίδεο ζπλζέηνπλ

έλα λ-ζέιηδν βηβιηαξάθη (άξηηνπ αξηζκνχ ζειίδσλ) (Signature). Πνιιά ηέηνηα βηβιηαξάθηα

κπνξνχλ λα ζπλαξκνινγεζνχλ γηα λα δεκηνπξγήζνπλ ην ηειηθφ έληππν (Bear, ρ.ρ.).

2.3.1.3. Πιάλν δηάηαμεο/Καζέ (Imposition)

Σν θαζέ είλαη έλαο νπηηθφο νδεγφο γηα ηελ εθηχπσζε ελφο εληχπνπ (Ambrose & Harris,

2006α:25). Ζ ζεηξά αλάγλσζεο ησλ ζειίδσλ ζε έλα έληππν δελ είλαη ίδηα κε ηε ζεηξά

εθηχπσζήο ηνπο. Απηφ ζπκβαίλεη δηφηη πνιιέο ζειίδεο πξέπεη λα εθηππσζνχλ ζε έλα

ηππνγξαθηθφ πξνθεηκέλνπ λα δηπισζνχλ, λα θνπνχλ θαη λα θαηαιήμνπλ ζηε ζσζηή ζέζε γηα

αλάγλσζε (Bear, ρ.ρ.). Απνηειεί έλα απφ ηα βαζηθά βήκαηα ηεο δηαδηθαζίαο εθηχπσζεο

22

αθνχ κέζσ ηεο δηάηαμεο ησλ ζειίδσλ ηνπ εληχπνπ ζην ηππνγξαθηθφ επηηπγράλεηαη

πνηνηηθφηεξε εθηχπσζε, απινπνίεζε ηνπ ζηαδίνπ ηεο βηβιηνδεζίαο θαη εμνηθνλφκεζε

πιηθψλ (ραξηί, κειάληα). Βαζηθή πξνυπφζεζε γηα λα επηηχρνπλ απηά είλαη ε κέγηζηε δπλαηή

πιεξφηεηα ηνπ ηππνγξαθηθνχ (Wikipedia, 2010). ε εθηππψζεηο πνπ ρξεζηκνπνηνχλ κφλν ην

CMYK σο ρξσκαηηθφ κνληέιν δελ είλαη ηφζν απαξαίηεην. Αλ φκσο ππάξρεη ε δπλαηφηεηα

ρξήζεο ελφο pantone ρξψκαηνο, ζα πξέπεη κέζσ ηνπ θαζέ λα θαηαιάβεη ν γξαθίζηαο πνηεο

ζειίδεο έρνπλ ην εηδηθφ ρξψκα γηα λα ηηο ηππψζεη καδί (Ambrose & Harris, 2006α:24).

Δηθόλα 2.7 Καζέ 16 ζειίδσλ (πεγή: Wikipedia.org, 2010)

Σν θαζέ, επεξεάδεηαη απφ ηξεηο βαζηθνχο παξάγνληεο:

Σν Format πνπ έρεη ην έληππν (ην κέγεζνο θαη ην ζρήκα κίαο ζειίδαο επεξεάδεη ην πφζεο

ζειίδεο κπνξνχλ λα εθηππσζνχλ ζε έλα ηππνγξαθηθφ).

Οη ζειίδεο ηνπ εληχπνπ (πξνθεηκέλνπ ν γξαθίζηαο λα θαζνξίζεη πφζα ηππνγξαθηθά ζα

πξέπεη λα ηππσζνχλ).

Ζ Βηβιηνδεζία ηνπ εληχπνπ (δηφηη ν γξαθίζηαο πξέπεη λα θαηαιάβεη πσο ηνπνζεηνχληαη ηα

ηππνγξαθηθά γηα λα δεκηνπξγεζεί ην ηειηθφ έξγν) (ν.π.).

Ζ δεκηνπξγία ηνπ θαζέ, γίλεηαη πξηλ ηελ έλαξμε ηεο εθηχπσζεο θαη ειέγρεη φηη νη ζειίδεο

βξίζθνληαη ζην ζσζηφ ζεκείν. Παξφια απηά φκσο, δελ κπνξεί λα ρξεζηκνπνηεζεί σο έιεγρνο

γηα εηθφλεο, ρξψκαηα, θαη ηε δηάηαμε δηφηη ηππψλεηαη ζπλήζσο ζε εθηππσηή inkjet ρακειήο

αλάιπζεο. Λφγσ ηνπ φηη ν εθηππσηήο inkjet κπνξεί λα ηππψζεη κφλν ηελ κία πιεπξά ηνπ

23

ραξηηνχ, ε πιήξεο εθηχπσζε θαη ησλ δχν πιεπξψλ είλαη ηππσκέλε ζε δχν μερσξηζηά θχιια

πνπ ζπλδένληαη κεηά θαη δηπιψλνληαη γηα λα απνηειέζνπλ έλα πξσηφηππν (Wikipedia, 2010).

Παξάδεηγκα

ην παξάδεηγκα απηφ παξαηίζεηαη έλα θαζέ πνπ είλαη έηνηκν γηα εθηχπσζε. Τπάξρνπλ 8

ζειίδεο ζην κπξνζηηλφ κέξνο ηνπ ηππνγξαθηθνχ, θαζψο θαη νη αληίζηνηρέο ηνπο ζην πίζσ

κέξνο. Μεηά ηελ εθηχπσζε ην ραξηί δηπιψλεηαη θάζεηα ζηε κέζε (ζηηο δηαθεθνκκέλεο

γξακκέο) έηζη ψζηε ε ζειίδα 2 λα έξζεη ζε επαθή κε ηε ζειίδα 3. Έπεηηα δηπιψλεηαη ζε

νξηδφληηα ζέζε γηα λα έξζεη ζε επαθή ε ζειίδα 4 κε ηε ζειίδα 5). Σέινο δηπιψλεηαη θαη πάιη

ζε νξηδφληηα ζέζε πξνθεηκέλνπ ε ζειίδα 9 λα έξζεη ζε επαθή κε ηε ζειίδα 8. Σν απνηέιεζκα

ησλ παξαπάλσ είλαη ε δεκηνπξγία ελφο 16-ζέιηδνπ εληχπνπ πξηλ απφ ην θφςηκν (μάθξηζκα)

θαη ηε βηβιηνδεζία (Bear, ρ.ρ.; Wikipedia, 2010).

2.3.1.4. Emboss θαη Deboss

Σν emboss θαη ην deboss είλαη ε ηερληθή ηεο πίεζεο πνπ αζθείηαη ζε έλα πιηθφ γηα λα δψζεη

ηελ αίζζεζε ηνπ ηξηζδηάζηαηνπ ζε έλα γξαθηθφ ή κία εηθφλα έηζη ψζηε λα μερσξίδεη απφ ην

γχξσ θφλην. Ζ δηαθνξά ηνπο είλαη φηη ζην πξψην δεκηνπξγείηαη εμνρή ελψ ζην δεχηεξν

εζνρή. Υξεζηκνπνηνχληαη ζπλήζσο ζε εμψθπιια γηα λα δψζνπλ πθή. (WordNet, ρ.ρ.;

Wiktionary: 2010; Ebso Creative Concepts: 2010; Παπαδνπνχινπ, 2010:45; Lwdesing: ρ.ρ.).

2.3.1.5. Σχπνη Γίπισζεο Δληχπσλ

Accordions: Σν ζηπι αθνξληεφλ είλαη ν πην θνηλφο ηξφπνο αλαδίπισζεο. Πξφθεηηαη γηα

θνκκάηηα ραξηηνχ πνπ έρνπλ δηγθ-δαγθ δηπισκέλα πιαίζηα. Πξνζθέξεη κεγάιε επειημία ιφγσ

ηνπ φηη κπνξνχλ λα πξνζηεζνχλ φζα πιαίζηα ζέιεη ν ζρεδηαζηήο (Witkowski, 2004).

24

Δηθόλα 2.8 Γίπισκα Accordions (πεγή: progressive-print.co.uk, 2010)

Roll Fold: Έλα θνκκάηη ραξηηνχ κε δχν ή πεξηζζφηεξεο παξάιιειεο πηπρέο, πνπ δηπιψλνπλ ε

κία πάλσ ζηελ άιιε. Οη εζσηεξηθέο ζειίδεο πνπ δηπιψλνληαη είλαη ζπλήζσο κηθξφηεξεο απφ

ηηο εμσηεξηθέο ζειίδεο (Colour Graphics LTD, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.9 Γίπισκα Roll Fold (πεγή: gpscolour.co.uk, 2010)

Concertina Fold: Κάζε θχιιν αλνίγεη απφ ηελ αληίζεηε θαηεχζπλζε ζε ζρέζε κε ην γεηηνληθφ

ηνπ (International Paper, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.10 Γίπισκα Concertina (πεγή: progressive-print.co.uk, 2010)

25

Closed Gate Fold: Τπάξρνπλ 3 παξάιιεια δηπιψκαηα. Σν αξηζηεξφ θαη ην δεμί άθξν ηνπ

ραξηηνχ δηπιψλεη πξνο ηα κέζα, ρσξίο λα επηθαιχπηεη, θαη ζηε ζπλέρεηα, ην έγγξαθν

δηπιψλεηαη θαη πάιη πξνο ην θέληξν. Σα εμσηεξηθά πάλει είλαη κηθξφηεξα απφ ηα εζσηεξηθά

γηα λα επηηξέπεηαη ην δίπισκα ηνπο (Colour Graphics LTD, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.11 Γίπισκα Closed Gate (πεγή: gpscolour.co.uk, 2010)

Open Gate Fold: Τπάξρνπλ δχν παξάιιεια δηπιψκαηα. Σν αξηζηεξφ θαη ην δεμί άθξν ηνπ

ραξηηνχ δηπιψλνληαη θαη έξρνληαη ζε επαθή ζηε κέζε, ρσξίο λα επηθαιχπηνληαη (ν.π.).

Δηθόλα 2.12 Γίπισκα Open Gate (πεγή: gpscolour.co.uk, 2010)

Γίπισκα Υάξηε: Αξρηθά ην θνκκάηη ηνπ ραξηηνχ δηπιψλεηαη ζηε κέζε. ηε ζπλέρεηα

δηπιψλεηαη κε βάζε ηνλ Concertina ηχπν θαη ηέινο δηπιψλεηαη πάιη ζηε κέζε. Με απηφ ηνλ

ηξφπν νη ράξηεο είλαη κηθξνί θαη πξαθηηθνί (ν.π.).

26

Δηθόλα 2.13 Υάξηε (πεγή: gpscolour.co.uk, 2010)

Gatefold: Δίλαη ζειίδεο πνπ έρνπλ κεγαιχηεξν κέγεζνο απφ ηηο ππφινηπεο ησλ εληχπσλ (2 κε

3 θνξέο κεγαιχηεξεο) (Wilson, 2009) πνπ ην ραξηί δηπιψλεηαη πξνο ην θέληξν ηνπ γηα λα

δηακνξθψζεη ηέζζεξα ή θαη πεξηζζφηεξα θχιια (Rainwater press, 2006). Οη ηειηθέο ζειίδεο

είλαη νξηαθά κηθξφηεξεο απφ ηηο θαλνληθέο ζειίδεο. (The Bindery, ρ.ρ.). Υξεζηκνπνηείηαη

θπξίσο γηα λα παξνπζηάζεη δηαθεκίζεηο ζε πεξηνδηθά (Wilson, 2009) θαη ράξηεο (Purdue

University, 2008)

Δηθόλα 2.14 Βηβιίν κε έλζεην gatefold (πεγή: Ambrose & Harris, 2006)

Throw: Δίλαη κία αλαδηπισκέλε ζειίδα ραξηηνχ βηβιηνδεηεκέλε κέζα ζε έλα έληππν θαη

ρξεζηκνπνηείηαη γηα λα παξνπζηάζεη κία εηθφλα ή έλα παξάδεηγκα. Μπνξεί ην throw θχιιν

λα έρεη θαιχηεξεο πνηφηεηαο ραξηί ζε ζρέζε κε ην ππφινηπν έγγξαθν (Παλαγνπνχινπ,

2010).

27

Δηθόλα 2.15 Γίπισκα Throw (πεγή: Healthcare management, 2011)

2.3.2. Layout:

Σν layout νξίδεη ηε ζέζε ησλ αληηθεηκέλσλ (θείκελν, δηαθεκίζεηο, γξαθηθά θαη άιιεο

πιεξνθνξίεο) κέζα ζε κία ζειίδα ελφο έξγνπ (Wiktionary, 2010; Glossary of newspaper

Terms, ρ.ρ.). Ο ηξφπνο πνπ ηνπνζεηνχληαη ηα ζηνηρεία απηά, επεξεάδνπλ ην πσο

αληηιακβάλεηαη ν θαηαλαισηήο ηα κελχκαηα ηνπ εληχπνπ θαη ηη ζπλαηζζήκαηα ηνπ

δεκηνπξγνχληαη (Ambrose & Harris, 2006β:6). Γελ ππάξρεη θάπνην ελδεηθηηθφ layout πνπ

κπνξεί λα αθνινπζήζεη θάπνηνο. ε απηή ηελ ελφηεηα ζα παξνπζηαζηνχλ δχν βαζηθά είδε

layout.

2.3.2.1. ειίδα

χκθσλα κε ηελ ηζηνζειίδα WordNet Search (2010), ζειίδα είλαη «κία πιεπξά ελφο θχιινπ

(απφ έλα βηβιίν, πεξηνδηθφ ή εθεκεξίδα)» ζηελ νπνία παξνπζηάδνληαη θείκελα, εηθφλεο,

γξαθηθά θηι.

Οη ζειίδεο ρσξίδνληαη ζε 2 θαηεγνξίεο (Wikipedia, 2010) ηηο:

Recto: Δίλαη ην κπξνζηά κέξνο ελφο θχιινπ ή αιιηψο ε δεμηά ζειίδα ελφο εληχπνπ

(Wikipedia; 2010.; WordNet, ρ.ρ.).

Verso: Δίλαη ην πίζσ κέξνο ελφο θχιινπ ή αιιηψο ε αξηζηεξή ζειίδα ελφο εληχπνπ

(Wikipedia; 2010; WordNet, ρ.ρ.).

28

Σέινο, spread (αιφλη) είλαη νη δχν γεηηνληθέο, αληηθξηζηέο ζειίδεο ζε έλα έληππν. Πεξηέρεη

κία εηθφλα ή κία δηαθήκηζε. Ζ γξακκή πνπ ρσξίδεη ηηο δχν ζειίδεο (recto θαη verso)

νλνκάδεηαη πδξνξξνή (gutter) (Wikipedia, 2010).

2.3.2.2. Πιέγκα (Grids)

Σα ηππνγξαθηθά πιέγκαηα είλαη δηζδηάζηαηεο δνκέο ηεκλφκελσλ θάζεησλ θαη νξηδφληησλ

αμφλσλ θαη ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ δνκή ησλ ζηνηρείσλ (θείκελα, εηθφλεο, γξαθηθά θηι)

κέζα ζε κία ζειίδα πξνθεηκέλνπ λα γίλνληαη αληηιεπηά απφ ηνλ αλαγλψζηε, κε εχθνιν

ηξφπν (Wikipedia, 2010; Villegas, 2010). Παξνπζηάζηεθαλ ζην θνηλφ θαηά ηε δηάξθεηα ηεο

Γηεζλνχο Σππνγξαθηθήο Έθζεζεο ζηελ Διβεηία ην 1950 αιιά νπζηαζηηθά ππήξραλ αλέθαζελ

αθνχ απφ ηα αξραία ρξφληα ρξεζηκνπνηνχηαλ γηα ηελ ράξαμε ησλ πνιενδνκηθψλ

ζπζηεκάησλ ησλ νηθηζκψλ (Villegas, 2010). ήκεξα ρξεζηκνπνηνχληαη ζε πνιινχο ηνκείο

φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ε ηππνγξαθία, ν ζρεδηαζκφο ηζηνζειίδσλ θαη ε ρεκεία.

(Wikipedia, 2010)

χκθσλα κε ηνπο Ambrose & Harris (2006β:26-45) ηα πιέγκαηα βαζίδνληαη ζε 4 βαζηθέο

θαηεγνξίεο

Σν ζπκκεηξηθφ πιέγκα: Σν verso είλαη θαζξέθηηζκα ηνπ recto, δειαδή έρνπλ κηθξφηεξα

εζσηεξηθά θαη κεγαιχηεξα εμσηεξηθά ή ην αληίζεην. Υξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα λα

δψζνπλ ηελ αίζζεζε ηεο ηζνξξνπίαο ζε έλα spread (αιφλη). πλήζσο ρσξίδεηαη ζε ζηήιεο

γηα λα δνζεί έκθαζε ζε θάπνηεο πιεξνθνξίεο φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη νη επηθεθαιίδεο, νη

ιεδάληεο θηι.

Δηθόλα 2.16 Γηαδηθαζία ζρεδηαζκνύ ελόο ζπκκεηξηθνύ πιέγκαηνο (πεγή: Ambrose & Harris, 2006β:27)

29

Σν ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κνλάδεο: Πξφθεηηαη γηα έλα ζπκκεηξηθφ πιέγκα πνπ

«ζρεκαηίδεηαη απφ ηε δηάηαμε κεζνδηθά θαηαλεκεκέλσλ νξζνγψλησλ κνλάδσλ». Απηφ έρεη

σο απνηέιεζκα ηελ κεγαιχηεξε επειημία ηνπ ζρεδηαζηή σο πξνο ηελ ηνπνζέηεζε ησλ

ζηνηρείσλ.

Δηθόλα 2.17 πιέγκα κε κνλάδεο (πεγή: Ambrose & Harris, 2006β:36-37)

Σν αζχκκεηξν πιέγκα: Σν verso ρξεζηκνπνηεί ην ίδην layout κε ην verso δειαδή βξίζθνληαη

ζηελ ίδηα ζέζε. Καη ζε απηφ ην πιέγκα ζπλεζίδεηαη ν δηαρσξηζκφο ζε ζηήιεο πξνθεηκέλνπ λα

δνζεί έκθαζε ζε θάπνηα ζηνηρεία.

30

Δηθόλα 2.18 πιέγκα (πεγή: Ambrose & Harris, 2006β:41)

Σν αζχκκεηξν πιέγκα κε κνλάδεο: Αθνινπζεί ηελ ίδηα θηινζνθία κε ην ζπκκεηξηθφ πιέγκα

κε κνλάδεο κε ην πιενλέθηεκα φκσο φηη δελ έρεη απζηεξή δνκή.

Δηθόλα 2.19 Αζύκκεηξν πιέγκα κε κνλάδεο (πεγή: Ambrose & Harris, 2006β:41)

2.3.2.3. ηήιε (Column)

31

Μία ζηήιε είλαη κία θαηαθφξπθε πεξηνρή πνπ πξννξίδεηαη γηα θείκελν, εηθφλεο θηι. Σα

ζχγρξνλα πξνγξάκκαηα επεμεξγαζίαο θεηκέλνπ επηηξέπνπλ ηελ απηφκαηε δηαίξεζε θεηκέλνπ

ζε ζηήιεο (Webopedia, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.20 Πιέγκα κε δύν άληζεο ζηήιεο (πεγή: Adobe Forum, 2010)

2.3.3. Σππνγξαθία

Ζ ηππνγξαθία είλαη ν ζπλδπαζκφο ηππνγξαθηθψλ ζηνηρείσλ θαη γξακκαηνζεηξψλ κε ζθνπφ

ηελ δεκηνπξγία θεηκέλσλ πνπ ζα επεξεάδνπλ ηα ζπλαηζζήκαηα ηνπ αλαγλψζηε. Ζ ηέρλε ηεο

ηππνγξαθίαο ζπλερψο εμειίζζεηαη, παξφια απηά, πνιινί απφ ηνπο φξνπο πνπ ηελ ζπλζέηνπλ

έρνπλ αιινησζεί κε ηελ πάξνδν ηνπ ρξφλνπ (Ambrose & Haris, 2010γ:6,10).

2.3.3.1. Σππνγξαθηθά ζηνηρεία

Σν ηππνγξαθηθφ ζηνηρείν «είλαη ην θπζηθφ κέζν εθηχπσζεο/απνηχπσζεο κίαο

γξακκαηνζεηξάο, είηε πξφθεηηαη γηα θψδηθα ππνινγηζηή, ιηζνγξαθηθφ θηικ, κεηαιιηθφ

ζηνηρείν είηε γηα μπιφηππν» (Ambrose & Haris, 2010γ:16,169).

32

Δηθόλα 2.21 Σππνγξαθηθά ζηνηρεία (πεγή: chem.uoa.gr, ρ.ρ.)

2.3.3.2. Γξακκαηνζεηξά (typeface ή font)

Οη γξακκαηνζεηξέο είλαη ην ζχλνιν ησλ ζηνηρείσλ πνπ εκθαλίδνληαη ή/θαη εθηππψλνληαη κε

θνηλά κνξθνινγηθά ραξαθηεξηζηηθά. Ο παξαδνζηαθφο νξηζκφο ηεο γξακκαηνζεηξάο είλαη ην

ζχλνιν ησλ ραξαθηήξσλ ελφο κφλν κεγέζνπο θαη ζηπι. κσο, κεηά ηελ εηζαγσγή ησλ

ππνινγηζηψλ, ν νξηζκφο ησλ γξακκαηνζεηξψλ εμειίρζεθε. Οη γξακκαηνζεηξέο δελ νξίδνληαη

πιένλ σο πξνο ην κέγεζνο (font) αιιά σο πξνο ην βάξνο ηνπο. Γηα παξάδεηγκα, ε Arial Bold,

ε Arial italic θαη ε Arial regular είλαη ηέζζεξεηο γξακκαηνζεηξέο, πνπ αλήθνπλ φκσο ζηελ

ίδηα νηθνγέλεηα (typeface). Πην αλαιπηηθά, θαη κε βάζε ηελ αγγιηθή ηππνγξαθία, ππάξρεη

δηαθνξά κεηαμχ ησλ φξσλ typeface θαη font φπνπ ν πξψηνο φξνο ζεκαίλεη ηελ κνξθνινγία

ηεο νηθνγέλεηαο ησλ ραξαθηήξσλ, π.ρ. Arial, θαη ν δεχηεξνο αλαθέξεηαη ζην κέγεζνο

ραξαθηήξσλ ηεο γξακκαηνζεηξάο (Wikipedia, 2010; Δγθπθινπαίδεηα Μάιηαξεο, 2006).

Καηεγνξίεο γξακκαηνζεηξψλ

Λφγσ ηνπ κεγάινπ πιήζνπο γξακκαηνζεηξψλ, αλαπηχρζεθε έλα ζχζηεκα θαηεγνξηνπνίεζήο

ηνπο πξνθεηκέλνπ νη ζρεδηαζηέο λα κπνξνχλ λα ηηο επηιέγνπλ επθνιφηεξα αλάινγα κε ην

κήλπκα πνπ ζέινπλ λα πξνσζήζνπλ ζηνπο αλαγλψζηεο θαη λα κπνξνχλ λα ηηο αλαιχνπλ φηαλ

ηηο βιέπνπλ (Ambrose & Haris, 2010γ:35; Garza, 2010).

Οη βαζηθφηεξεο θαηεγνξίεο είλαη:

33

Block ή Blackletter ή Gothic ή Old English ή Black: Ζ νηθνγέλεηα γξακκαηνζεηξψλ

Blackletter απνηεινχζε ηελ ζεκαληηθφηεξε γξακκαηνζεηξά ζηε δπηηθή Δπξψπε απφ ην 1150

κέρξη ηνλ 17ν αηψλα θαη ζηελ Γεξκαλία κέρξη ηηο αξρέο ηνπ 20νπ. Βαζίδεηαη ζηνλ ηξφπν

γξαθήο ησλ κεζαησληθψλ γεξκαληθψλ. Οη ραξαθηήξεο ηεο είλαη ζρεηηθά δπζαλάγλσζηνη θαη

ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα λα ηνλίζνπλ ηελ παξάδνζε ζε έλα έξγν (Wikipedia, 2010; My

Fonts, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.22 Γξακκαηνζεηξέο Gothic (πεγή: Zenta, ρ.ε.)

Roman ή Serif: Οη γξακκαηνζεηξέο απηέο έρνπλ πιαηηέο παηνχξεο. Οη ξίδεο ηεο πξνέξρνληαη

απφ ηελ Ρσκατθή επνρή. Δίλαη πην θαηάιιειεο γηα ρξήζε ζε κεγάιν θείκελν δηφηη δελ

θνπξάδνπλ ηνλ αλαγλψζηε (Scribe, ρ.ρ.; My fonts, ρ.ρ.; Bear, ρ.ρ.). Κάπνηεο απφ ηηο πην

γλσζηέο Serif γξακκαηνζεηξέο είλαη νη, Times New Roman, Courier θαη New Century

(Webopedia, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.23 Γξακκαηνζεηξέο Roman (πεγή: Anonymous, ρ.ε.)

34

(Wikipedia, 2010). Ζ δηαθνξά ηνπο κε ηηο Serif είλαη φηη απηέο δελ έρνπλ παηνχξεο.

Γηαβάδνληαη δχζθνια, γηα απηφ ην ιφγν πξέπεη λα απνθεχγεηαη ε ρξήζε ηνπο ζε κεγάια

θείκελα. πλήζσο ρξεζηκνπνηνχληαη ζε κηθξά θείκελα φπσο είλαη νη επηθεθαιίδεο θαη νη

ιεδάληεο (Webopedia, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.24 Γξακκαηνζεηξέο Sans Serifs (πεγή: thegraphicdesignschool.com, 2011)

Δηθόλα 2.25 Γηαθνξέο αλάκεζα ζηηο Serif γξακκαηνζεηξέο θαη ηηο Sans Serif (πεγή: Osc Works, 2009)

Script: Δίλαη γξακκαηνζεηξέο πνπ κηκνχληαη ηνλ αλζξψπηλν ηχπν γξαθήο ή δεκηνπξγνχληαη

απφ πξαγκαηηθά δείγκαηα γξαθήο. πσο θαη ζηελ αλζξψπηλε γξαθή έηζη θαη ζηηο

γξακκαηνζεηξέο script κπνξεί λα κελ είλαη επαλάγλσζηεο. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα λα

δψζεη style ζε έλα έξγν θαη λα ην θάλεη πην θηιηθφ ζηνλ αλαγλψζηε (Bear, ρ.ρ.).

35

Δηθόλα 2.26 Γξακκαηνζεηξά Script (πεγή: Walter, 2008)

Βάξε γξακκαηνζεηξάο

Μία νηθνγέλεηα (typeface) γξακκαηνζεηξάο απνηειείηαη απφ δηαθνξεηηθά βάξε, «ηα νπνία

είλαη παξαιιαγέο ηεο ίδηαο φξζηαο (roman) γξακκαηνζεηξάο» (Ambrose & Haris,

2010γ:18,164). Σα πην ζεκαληηθά βάξε είλαη:

Roman: Πξφθεηηαη γηα έλα απφ ηα ζεκαληηθφηεξα βάξε γξακκαηνζεηξάο θαη ρξεζηκνπνηείηαη

πεξηζζφηεξν απφ νπνηνδήπνηε άιιν ζηελ ηππνγξαθία. ηαλ ηνλ δεχηεξν κηζφ ηνπ 15νπ

αηψλα ε δηαδηθαζία εθηχπσζεο κε θηλεηά κεηαιιηθά ζηνηρεία ηειεηνπνηήζεθε, νη ηππνγξάθνη

πξνζπάζεζαλ λα θάλνπλ ηηο κνξθέο ησλ γξακκαηνζεηξψλ παξφκνηεο κε ηηο ρεηξφγξαθεο.

Μέρξη εθείλε ηελ επνρή νη γξακκαηνζεηξέο ζρεηίδνληαλ κε ηνλ κεζαίσλα, ηηο ζεκεξηλέο

Gothic, πνπ ήηαλ δχζθνιν λα θνπνχλ ζε κεηαιιηθά ζηνηρεία γηα εθηχπσζε, θαηαιάκβαλαλ

πνιχ ραξηί θαη ήηαλ δχζθνιν λα δηαβαζηνχλ. Ζ ιχζε δφζεθε κε ηελ εχξεζε ελφο λένπ ηχπνπ

γξακκαηνζεηξάο πνπ εηθάδεηαη φηη ρξεζηκνπνηνχζαλ νη Ρσκαίνη ζηηο επηγξαθέο ηνπο θαη

δηαζψζεθε απφ ηνπο κνλαρνχο. Μέζα ζε έλαλ αηψλα θαζηεξψζεθε σο πξφηππνο ηχπνο

γξακκαηνζεηξάο ζε φιν ηνλ θφζκν, πιελ ηεο Γεξκαλίαο πνπ ρξεζηκνπνηνχζε κέρξη ηηο αξρέο

ηνπ 20νπ αηψλα ηηο γξακκαηνζεηξέο Gothic (Encyclopedia Britannica, 2010).

Italic: Δίλαη κία παξαιιαγή ηνπ βάξνπο Roman πνπ θιίλεη πξνο ηα δεμηά. Πξνζρεδηάζηεθε

ζηελ Ηηαιία ζηα ηέιε ηνπ 15νπ αηψλα θαη πξνέξρεηαη απφ ρεηξφγξαθα βηβιία πνπ γξάθηεθαλ

γξήγνξα κε πιάγηα γξάκκαηα πνπ πνιιέο θνξέο ελψλνληαλ (britain in print, ρ.ρ.). ήκεξα,

36

ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα λα δνζεί έκθαζε θαη λα παξαζέζεη νλφκαηα θαη ηίηινπο (Bear,

ρ.ρ.).

Oblique: Οη ραξαθηήξεο έρνπλ κία ειαθξηά θιίζε πξνο ηα δεμηά κε ηελ βάζε φκσο λα

παξακέλεη ζε επζεία γξακκή. Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ ηηο γξακκαηνζεηξέο sans-serif. Οη

έλλνηεο θαη νη ρξήζεηο ησλ oblique θαη Italic ζπρλά ζπγρένληαη (Wikipedia, 2010; Printing

Terminology, ρ.ρ.).

Condensed: Απνηειεί κία πην ζηελή θαη ζπκπαγήο παξαιιαγή ηεο Roman. Υξεζηκνπνηείηαη

ζπλήζσο φηαλ ν ρψξνο είλαη πεξηνξηζκέλνο θαζψο θαη γηα λα δψζνπλ έκθαζε (ζπλήζσο φηαλ

έρνπλ κεγαιχηεξν κέγεζνο, π.ρ. ζε ηίηινπο πεξηνδηθψλ θηι.). Ο ζρεδηαζηήο πξέπεη λα

πξνζέμεη φηη ε ρξήζε απηνχ ηνπ βάξνπο ζε θπξίσο θείκελν κπνξεί λα δπζθνιέςεη ηνλ

αλαγλψζηε. ε πεξίπησζε πνπ ην πξφγξακκα επεμεξγαζίαο θεηκέλσλ θαη γξαθηθψλ δελ

ππνζηεξίδεη απηφ ην είδνο βάξνπο, πξέπεη λα απνθεχγεηαη ε ρεηξνθίλεηε δεκηνπξγία ηνπ κε

ηελ επηινγή tracking γηαηί παξακνξθψλεη ηε γξακκαηνζεηξά (Strizver, 2009).

Extended: Πξφθεηηαη γηα κία επηκεθπκέλε εθδνρή ηεο Roman. πσο θαη ζηελ Condensed

πξέπεη λα απνθεχγεηαη ε ρξήζε ηεο ζε θπξίσο θείκελν δηφηη δπζθνιεχεη ηελ αλάγλσζε θαη

ηελ παξαγσγή ηνπ ζε πεξίπησζε πνπ δελ ην ππνζηεξίδεη ε εθαξκνγή (Nelson, ρ.ρ.).

Boldface: H γξακκαηνζεηξά έρεη κεγαιχηεξν πάρνο απφ ηε Roman (Webopedia, ρ.ρ.) θαη

ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα λα δψζεη έκθαζε ζε ηίηινπο ή νξηζκέλεο ιέμεηο θιεηδηά πνπ

βνεζνχλ ηνλ αλαγλψζηε λα βξεη εχθνια ηηο πιεξνθνξίεο πνπ αλαδεηεί (Wikipedia, 2010).

Light ή thin: Ζ γξακκαηνζεηξά είλαη πην ιεπηή απφ ηε Roman (Ambrose & Haris, 2010γ:8).

37

Δηθόλα 2.27 Σα βάξε ησλ γξακκαηνζεηξώλ (πεγή: Ambrose & Harris, 2006)

ηνίρηζε Γξακκαηνζεηξψλ

χκθσλα κε ηελ Παπαδνπνχινπ (2010:12) ε ζηνίρηζε (alignment ή justification) είλαη «ε

δηεπζέηεζε ησλ αξάδσλ ελφο θεηκέλνπ» θαη δηαθξίλεηαη ζε 4 ηχπνπο πνπ αλαιχνληαη

πεξηιεπηηθά παξαθάησ:

Αξηζηεξή ζηνίρηζε (Left justification): ιεο νη αξάδεο κίαο παξαγξάθνπ πξνζθνιινχλ ζην

αξηζηεξφ πεξηζψξην θεηκέλνπ (Wyatt, ρ.ρ.). πλήζσο ρξεζηκνπνηείηαη γηα λα δψζεη έλαλ πην

ειεχζεξν ραξαθηήξα ζην θείκελν (Walsh, 2004).

Γεμηά ζηνίρηζε (Right justification): ιεο νη αξάδεο κίαο παξαγξάθνπ πξνζθνιινχλ ζην

δεμηφ πεξηζψξην θεηκέλνπ (Wyatt, ρ.ρ.). Σν αξλεηηθφ απηήο ηεο ζηνίρηζεο είλαη «φηη

δηαβάδεηαη δχζθνια γηαηί ην ζεκείν πνπ αξρίδεη ε θάζε γξακκή είλαη κεηαβιεηφ» (Ambrose

& Haris, 2010c:72) γηα απηφ ην ιφγν πξέπεη λα ρξεζηκνπνηείηαη κε πξνζνρή (Walsh, 2004).

38

ηνίρηζε ζην θέληξν (Center justification): ιεο νη αξάδεο κίαο παξαγξάθνπ ζηνηρίδνληαη

ζην θέληξν κεηαμχ ηνπ αξηζηεξνχ θαη ηνπ δεμηνχ πεξηζσξίνπ θαη ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα

επηθεθαιίδεο (Wyatt, ρ.ρ.).

Πιήξεο ζηνίρηζε (Fill justification): ιεο νη αξάδεο κίαο παξαγξάθνπ μεθηλνχλ απφ ην

αξηζηεξφ πεξηζψξην θαη θαηαιήγνπλ ζην δεμί. Γηα λα επηηεπρζεί απηφ, ην πξφγξακκα

επεμεξγαζίαο θεηκέλνπ πξνζζέηεη απηφκαηα θελά κεηαμχ ησλ ραξαθηήξσλ (Wyatt, ρ.ε).

πλήζσο ρξεζηκνπνηείηαη γηα λα ηνληζηεί ε ζνβαξφηεηα ζε έλα θείκελν (Walsh, 2004). Σν

αξλεηηθφ απηήο ηεο ζηνίρηζεο είλαη φηη κπνξεί λα δεκηνπξγήζεη άληζα θαη αληηαηζζεηηθά

ιεπθά δηαζηήκαηα εληφο ηνπ θεηκέλνπ (Bear, ρ.ρ.).

Αξηζκνί

Τπάξρνπλ δχν θαηεγνξίεο γξαθήο ησλ αξηζκψλ ζηελ ηππνγξαθία νη:

Αληζνυςείο (Old Style ή Lower Case): Βξίζθνληαη ζε ζπκκεηξία κε ην θείκελν. Οη αξηζκνί 6

θαη 8 επζπγξακκίδνληαη κε ηε γξακκή βάζεο (baseline) θαη έρνπλ ην ίδην χςνο κε ηνπο

θεθαιαίνπο ραξαθηήξεο. Οη αξηζκνί 1, 2, 0 επζπγξακκίδνληαη κε ηε γξακκή βάζεο θαη έρνπλ

ην ίδηνη χςνο κε ηνπο πεδνχο ραξαθηήξεο. Σέινο, ηα λνχκεξα 3, 4, 7, θαη 9 έρνπλ πξνεθηάζεηο

θάησ απφ ηε γξακκή βάζεο (Berry, 2005; Tan, 2007).

Δηθόλα 2.28 Αληζνϋςείο αξηζκνί ηεο γξακκαηνζεηξάο Georgia (πεγή: Tan, 2007)

Ηζνυςείο (Lining ή Upper Case): Δληφο θεηκέλνπ, νη αξηζκνί απηνί ζπρλά θαίλνληαη σο

ππεξκεγέζεηο ζε ζρέζε κε ηνπο πεδνχο ραξαθηήξεο. Έρνπλ ην ίδην χςνο κε ηνπο θεθαιαίνπο

ραξαθηήξεο κε απνηέιεζκα λα δηαθνξνπνηνχληαη εληφο θεηκέλνπ (ν.π.).

Δηθόλα 2.29 Ιζνϋςεηο αξηζκνί ηεο γξακκαηνζεηξάο Verdana (πεγή: Tan, 2007)

39

Αξρηγξάκκαηα (Initial Caps):

Σα αξρηγξάκκαηα είλαη κεγαιχηεξνη, ζπλήζσο θαιιηγξαθηθνί, ραξαθηήξεο, πνπ

ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ εηζαγσγή παξαγξάθσλ. Υξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα λα

πξνζειθχνπλ ην ελδηαθέξνλ ηνπ αλαγλψζηε, ή γηα λα ηνλίζνπλ αιιαγή ζεκαηνινγίαο.

Τπάξρνπλ ηξεηο θαηεγνξίεο αξρηγξακκάησλ:

Αλσθεξέο αξρίγξακκα (Raised Caps): Ο πξψηνο ραξαθηήξαο κίαο παξαγξάθνπ κε θνηλή

γξακκή βάζεο κε ηνπο ππφινηπνπο έρεη κεγαιχηεξν κέγεζνο. Γελ ζπλεζίδεηαη ε ρξήζε ηνπ,

θαη φηαλ απηή γίλεηαη, ν ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα δψζεη ηδηαίηεξε πξνζνρή ζην δηάζηηρν.

Καησθεξή αξρηγξάκκαηα Σχπνο 1 (Drop Caps): Ο πξψηνο ραξαθηήξαο κίαο παξαγξάθνπ

έρεη κεγαιχηεξν κέγεζνο απφ ηνπο ππφινηπνπο θαη θαηαιακβάλεη έλαλ αξηζκφ ζεηξψλ

δεκηνπξγψληαο κία εζνρή ζην θείκελν. Δίλαη ν πην δεκνθηιήο ηχπνο δηφηη ηξαβάεη εχθνια

ηελ πξνζνρή ηνπ αλαγλψζηε θαη πξνζδίδεη κία θαιιηηερληθή εκθάληζε ζην θείκελν. Ο

ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα δηαηεξεί ηελ ηζνξξνπία κεηαμχ ηνπ θεηκέλνπ θαη ησλ ζεηξψλ πνπ ζα

θαηαιακβάλεη ην θαησθεξέο αξρίγξακκα θαζψο επίζεο λα πξνζέρεη λα κελ δεκηνπξγνχληαη

λέεο ιέμεηο φηαλ αθαηξεί ην πξψην γξάκκα. Σέινο, δελ ζπλεζίδεηαη ε ρξήζε απηήο ηεο

θαηεγνξίαο γηα ιέμεηο κε δχν γξάκκαηα.

Καησθεξή αξρηγξάκκαηα Σχπνο 2 (Adjacent Caps): Σν αξρίγξακκα είλαη αλεμάξηεην απφ ην

θπξίσο ζψκα ηεο παξαγξάθνπ. Γηα ηελ δεκηνπξγία ηνπ ρξεηάδεηαη επηπιένλ ρψξν δίπια ζηηο

ζηήιεο ηνπ θεηκέλνπ.

(Bear, ρ.ρ.)

Δηθόλα 2.30 Σα ηξία ζηπι αξρηγξακκάησλ (πεγή: Ambrose & Harris, 2006)

40

2.3.3.3. Γηάζηηρν (Leading):

χκθσλα κε ηελ Adobe (2008) ην δηάζηηρν είλαη «ε θαηαθφξπθε απφζηαζε αλάκεζα ζηηο

γξακκέο ηνπ θεηκέλνπ». Μέζσ απηνχ, δίλεηαη ε δπλαηφηεηα ζην ζρεδηαζηή ελφο έξγνπ, λα

κεηαβάιιεη ηελ ππθλφηεηα ηνπ θεηκέλνπ. Γηα παξάδεηγκα, νη εθεκεξίδεο έρνπλ ππθλφ

δηάζηηρν δίλνληαο ηελ αίζζεζε ηεο απζηεξφηεηαο ζε αληίζεζε κε ηα πεξηνδηθά, ηα θπιιάδηα

ή ηηο αθίζεο (Walsh, 2010).

2.3.3.4. Αξαίσζε (Tracking):

Ζ αξαίσζε είλαη ην θελφ πνπ ππάξρεη αλάκεζα ζηνπο ραξαθηήξεο κίαο ιέμεο. Ο ζρεδηαζηήο

έρεη ηελ δπλαηφηεηα λα ηελ απμήζεη ή λα ηελ κεηψζεη κε ζθνπφ λα θάλεη ηα ζηνηρεία πην

εχθνια ζηελ αλάγλσζε. Καηά ηελ ζρεδίαζε, ζα πξέπεη λα απνθεχγεηαη ε ππεξβνιηθή κείσζε

απηήο ηεο επηινγήο δηφηη ηα γξάκκαηα ελψλνληαη, θαζψο επίζεο θαη ην αληίζεην, δειαδή ε

ππεξβνιηθή αξαίσζε νδεγεί ζηνλ δηαρσξηζκφ ησλ ιέμεσλ (Wikipedia, 2010; Walsh, 2010).

Καηά ηελ δεκηνπξγία ελφο θεηκέλνπ πάλσ ζε έλα ρξσκαηηζηφ πιαίζην, ν ζρεδηαζηήο πξέπεη

λα νξίδεη κεγαιχηεξν tracking γηα λα επηηξέςεη ηελ κεγαιχηεξε εηζρψξεζε κειαληνχ

(Ambrose & Haris, 2010γ:95).

2.3.4. Δηθφλα

Ζ εηθφλα είλαη κία νπηηθή αλαπαξάζηαζε ελφο εηδψινπ κε αληαλάθιαζε ή δηάζιαζε

(WordNet, ρ.ρ.). Υξεζηκνπνηνχληαη επξέσο ζηα έληππα ιφγσ ηνπ φηη εθπέκπνπλ κελχκαηα

θαη παξνπζηάδνπλ παξαδείγκαηα ζηνπο αλαγλψζηεο/ζεαηέο. Γηα ηελ επηινγή κίαο εηθφλαο ν

ζρεδηαζηήο πξέπεη λα εμεηάζεη κία ζεηξά παξακέηξσλ φπσο είλαη ην αληίθηππν πνπ επηζπκεί

λα έρεη (π.ρ. λα εληππσζηάζεη, επαηζζεηνπνηήζεη), ην θνηλφ ζην νπνίν απεπζχλεηαη, ε

ζρεδηαζηηθή θηινζνθία ηνπ εληχπνπ (ζπληεξεηηθφ ή πξσηνπνξηαθφ) θαζψο θαη ε

δηαθνξεηηθή ζεκαζία πνπ κπνξεί λα έρεη ε εηθφλα γηα θάζε γεσγξαθηθή πεξηνρή πνπ

πξννξίδεηαη ην έληππν (Ambrose & Harris, 2006δ:6,11,32).

41

2.3.4.1. Αλάιπζε Δηθφλαο

χκθσλα κε ηνλ νδεγφ ηνπ Walthers von Alten (2007:59), αλάιπζε είλαη «ην πιήζνο ησλ

pixel ζην χςνο θαη πιάηνο κίαο εηθφλαο πνπ θαζνξίδνπλ ην επίπεδν ιεπηνκέξεηάο ηεο».

Οη κνλάδεο κέηξεζεο πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ απφδνζε ηεο αλάιπζεο είλαη:

DPI (dots per inch, θνπθθίδεο αλά ίληζα): Υξεζηκνπνηείηαη σο κνλάδα κέηξεζεο ηεο

αλάιπζεο κίαο εθηχπσζεο. Αλαθέξεηαη ζηηο θνπθίδεο κειαληνχ αλά ίληζα απφ δηάθνξα

εθηππσηηθά κέζα. Έρνληαο πεξηζζφηεξεο θνπθθίδεο αλά ίληζα επηηπγράλεηαη θαιχηεξε

αλάιπζε θαζψο θαη θαιχηεξε πνηφηεηα εθηχπσζεο. Ζ πην ζπλεζηζκέλε αλάιπζε γηα

εθηχπσζε είλαη ηα 300dpi, παξφια απηά φκσο εάλ πξφθεηηαη γηα έληππα κέζα κεγάισλ

δηαζηάζεσλ (αθίζεο) ν ζρεδηαζηήο κπνξεί λα ξίμεη ηελ αλάιπζε γηα λα δνπιέςεη πην εχθνια

κε ην αξρείν ζηνλ ππνινγηζηή.

PPI (pixel per inch, εηθνλνζηνηρείν αλά ίληζα): Υξεζηκνπνηείηαη σο κνλάδα κέηξεζεο ηεο

αλάιπζεο κίαο εηθφλαο ζε νζφλεο θαη δελ έρεη ζρέζε κε ηελ αλάιπζε ηεο εηθφλαο πνπ

πξννξίδεηαη γηα εθηχπσζε. H πην ζπλεζηζκέλε αλάιπζε γηα εηθφλεο πνπ ζα πξνβιεζνχλ ζε

κέζα νπηηθήο παξνπζίαζεο είλαη 72 ppi.

LPI (lines per inch): Υξεζηκνπνηείηαη σο κνλάδα κέηξεζεο ηεο αλάιπζεο απφ εηδηθέο

εθηππσηηθέο κεραλέο πνπ «πξνζνκνηψλνπλ ηνπο ρξσκαηηθνχο ηφλνπο, ηππψλνληαο γξακκέο

θνπθθίδσλ κε ηε ρξήζε κεζνηνληθψλ νζνλψλ. Σν πιήζνο απηψλ ησλ γξακκψλ αλά ίληζα

είλαη ην LPI».

SPI (Samples per inch): Υξεζηκνπνηείηαη γηα λα πεξηγξάςεη ηελ αλάιπζε κίαο εηθφλαο θαηά

ηε δηάξθεηα ηεο ζάξσζεο θαη ηελ αθφινπζε ςεθηνπνίεζε ηεο. «Σν Scanner εθηειεί θαηά

ηκεκαηηθφ ηξφπν δεηγκαηνιεςία ζηελ εηθφλα, βάζε ηεο αλάιπζεο πνπ έρεη επηιέμεη ν

ρξήζηεο. ζν πεξηζζφηεξα δείγκαηα παξαρζνχλ απφ ην scanner, ηφζν πην θνληά ζηελ αξρηθή

εηθφλα ζα βξίζθεηαη ην απνηέιεζκα ηεο ςεθηνπνίεζεο».

(Γξαθίζηαο & Web Design, 2009 η37: 84-86)

2.3.4.2. Δηθφλεο Bitmap

42

Οη Bitmap ή αιιηψο Raster είλαη ν πην θνηλφο ηχπνο εηθφλσλ πνπ δεκηνπξγνχληαη θαη

επεμεξγάδνληαη κε ειεθηξνληθά κέζα. Γηα ηελ δεκηνπξγία ησλ εηθφλσλ ρξεζηκνπνηνχλ ηα

pixels. Kάζε pixel έρεη κία ζπγθεθξηκέλε ζέζε θαζψο θαη ηηκή ρξψκαηνο κε απνηέιεζκα

φηαλ αζξνίδνληαη, λα δεκηνπξγνχλ ηελ εηθφλα.

Σα ραξαθηεξηζηηθά πνπ επεξεάδνπλ ηα γξαθηθά bitmap είλαη:

Σν κέγεζνο: Δίλαη ην ζχλνιν ησλ pixels πνπ πεξηέρνληαη ζε κία εηθφλα ζηελ νξηδφληηα θαη

θάζεηε δηεχζπλζή ηεο. Γηα παξάδεηγκα κία εηθφλα 543 x 453 έρεη ζχλνιν 245.979 pixels

(Υαξηιάνπ, 2007).

Ζ Αλάιπζε: Οη bitmap εηθφλεο εμαξηψληαη απφ ηελ αλάιπζε ιφγσ ηνπ ζηαζεξνχ αξηζκνχ

pixel πνπ έρνπλ. Απηφ έρεη σο απνηέιεζκα λα ράλνπλ αλάιπζε ζε πεξίπησζε κεγέζπλζεο ή

εθηχπσζεο κε κεγαιχηεξν κέγεζνο απφ απηφ γηα ην νπνίν δεκηνπξγήζεθε (Adobe Systems

Incorporated, 2008γ).

Βάζνο ρξψκαηνο: Δίλαη ην πιήζνο ησλ δπαδηθψλ ςεθίσλ (bit) πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα

πεξηγξάςνπλ ην ρξψκα θάζε pixel. ζν πεξηζζφηεξα bit έρεη ην θάζε pixel ηφζν πην

πνιχρξσκε είλαη κία εηθφλα. Pixel κε,

1 bit = 21 = 2 ρξψκαηα (Γηηνληθή εηθφλα, άζπξν θαη καχξν ρξψκα)

2 bit = 22 = 4 ρξψκαηα

4 bit = 24 = 16 ρξψκαηα

8 bit = 28 = 256 ρξψκαηα

16 bit = 216

=32.768 ρξψκαηα

24 bit = 224

= 16.777.216 ρξψκαηα

32 bit = 232

= 4.294.967.296 ρξψκαηα

Σν αλζξψπηλν κάηη κπνξεί αληηιεθζεί απφ 300.000 έσο 350.000 απνρξψζεηο (Υαξηιάνπ,

2007).

43

2.3.4.3. Δηθφλεο Vector (δηαλπζκαηηθά γξαθηθά)

χκθσλα κε ηε βνήζεηα ηνπ Indesign CS4 (2008), «ηα δηαλπζκαηηθά γξαθηθά απνηεινχληαη

απφ γξακκέο θαη θακπχιεο πνπ νξίδνληαη απφ καζεκαηηθά αληηθείκελα πνπ νλνκάδνληαη

δηαλχζκαηα, ηα νπνία πεξηγξάθνπλ κηα εηθφλα ζχκθσλα κε ηα γεσγξαθηθά ηεο

ραξαθηεξηζηηθά». Βαζηθφ ηνπο πιενλέθηεκα είλαη φηη ν ζρεδηαζηήο κπνξεί λα ηα

ηξνπνπνηήζεη ρσξίο λα ράζεη πιεξνθνξίεο φπσο είλαη ε αλάιπζε, γηα απηφ ην ιφγν

ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα ηνλ ζρεδηαζκφ ινγνηχπσλ πνπ ζα πξνβιεζνχλ ζε δνπιεηέο κε

δηαθνξεηηθφ κέγεζνο. Αξλεηηθφ ησλ vector γξαθηθψλ είλαη φηη δελ κπνξνχλ λα απνδψζνπλ

ζπλερείο δηαβαζκίζεηο ησλ ρξσκαηηθψλ ηφλσλ κίαο εηθφλαο (Adobe Systems Incorporated,

2008γ:391).

Δηθόλα 2.31 Γηαθνξά εηθόλσλ Bitmap θαη Vector (Adobe Systems Incorporatedα, 2008)

2.3.4.4. Σηκέο εηθφλαο

Κνξεζκφο (Saturation): Έρεη λα θάλεη κε ηελ ππθλφηεηα ελφο ρξψκαηνο (Walthers von Alten,

2007:75). Οπζηαζηηθά, κεηξάεη ηελ έληαζε ή ηελ πνζφηεηα ηνπ γθξη ζε ζρέζε κε ηελ

απφρξσζή ηνπ (Ambrose & Harris, 2006d:28). ηαλ κία εηθφλα ή έλα ρξψκα έρεη 100%

θνξεζκφ, δελ πεξηέρεη θαζφινπ ιεπθφ ρξψκα. Αληίζεηα, φηαλ έρεη 0% θνξεζκφ, πεξηέρεη κία

δηαβάζκηζε ηνπ γθξίδνπ (Metrovista Creative Media, ρ.ρ.).

Φσηεηλφηεηα (Brightness): Δίλαη ην θσο πνπ ρξεηάδεηαη γηα ηελ δεκηνπξγία ελφο ρξψκαηνο.

Απηφ ζπλεπάγεηαη φηη επεξεάδεη ηε θσηεηλφηεηα ή ηε ζθνπξφηεηα κίαο εηθφλαο. (Adobe

Systems Incorporated, 2008α:103)

44

Αληίζεζε (Contrast): «Απμάλεη ή κεηψλεη ηελ αληίζεζε ηεο εηθφλαο», επεξεάδνληαο θπξίσο

ηνπο κεζαίνπο ηφλνπο. «ηαλ απμάλεηαη ε αληίζεζε, ε κέζε πξνο ζθνηεηλή εηθφλα γίλεηαη πην

ζθνηεηλή θαη ε κέζε πξνο αλνηθηή εηθφλα γίλεηαη πην αλνηθηή) (Adobe Systems Incorporated,

2008α:104).

2.3.4.5. Δηθνλνγξάθεζε (Illustration)

Ζ εηθνλνγξάθεζε είλαη κία δσγξαθηά ή ε απεηθφληζε ελφο ζρεδίνπ κε γξαθηθφ ηξφπν πνπ

έρεη σο ζθνπφ λα πξνσζήζεη δηάθνξεο πιεξνθνξίεο ζηνλ αλαγλψζηε π.ρ. ζε κία ηζηνξία, έλα

άξζξν εθεκεξίδαο θηι (Wikipedia, 2010).

Σα illustration γξαθηθά δίλνπλ ηε δπλαηφηεηα ζηνπο ζρεδηαζηέο/εηθνλνγξάθνπο ηεο

ειεπζεξίαο ζηελ έθθξαζε, δεκηνπξγψληαο ζρέδηα ή ραξαθηήξεο κε πξνζσπηθφηεηα θαη

ζπρλά κε αίζζεζε ρηνχκνξ, ζε αληίζεζε κε ηνπο ζρεδηαζηέο ινγνηχπσλ θαη εηθφλσλ. Μπνξεί

λα ζεσξεζεί σο κία εκπνξηθή ηέρλε πνπ δεκηνπξγήζεθε γηα ηνπο θιάδνπο ηεο

εηθνλνγξάθεζεο βηβιίσλ θαη θφκηθο, ηνλ ζρεδηαζκφ cartoons, ην web design, θαζψο θαη ηε

κφδα (Degree Directory, ρ.ρ.).

Δηθόλα 2.32 Γηαθήκηζε ηεο Nokia κε illustration απεηθόληζε (πεγή: dzineblog, 2008)

2.3.4.6. Φσηνγξαθία

45

Ζ παξαδνζηαθή κέζνδνο θσηνγξαθίαο, ζχκθσλα κε ηελ εγθπθινπαίδεηα Μάιιηαξε (2006),

είλαη «ε παξαγσγή νξαηψλ εηθφλσλ πάλσ ζε θσηνεπαηζζεηνπνηεκέλα πιηθά (θηικ, ραξηί),

χζηεξα απφ δξάζε θσηφο ή άιιεο κνξθήο ειεθηξνκαγλεηηθήο αθηηλνβνιίαο (ππέξπζξεο

αθηίλεο, αθηίλεο Υ)». Με ηελ αλάπηπμε ηεο ηερλνινγίαο νη παξαδνζηαθέο θσηνγξαθίεο

αληηθαηαζηάζεθαλ απφ ηηο ςεθηαθέο. Καηά ηελ ιήςε ησλ ςεθηαθψλ θσηνγξαθηψλ αληί γηα

ρεκηθφ θηικ ρξεζηκνπνηνχληαη θσηνεπαίζζεηνη αηζζεηήξεο. Απηνί νη αηζζεηήξεο

απνηεινχληαη απφ pixels, ζηα νπνία αλαιχεηαη ε εηθφλα. Σα pixels απηά αλάινγα κε ηελ

έληαζε ηνπ εηζεξρφκελνπ θσηφο παίξλνπλ έλα ρξψκα απφ ην κνληέιν RGB. ηε ζπλέρεηα ηα

ρξψκαηα απηά κεηαηξέπνληαη ζε δπαδηθφ αξηζκφ. Έπεηηα κέζσ ησλ ειεθηξνληθψλ

θπθισκάησλ ε εηθφλα απνζεθεχεηαη, ζηελ θάξηα κλήκεο ηεο ζπζθεπήο, ζε κνξθή

αλαγλσξίζηκε θαη επεμεξγάζηκε απφ άιια κέζα. Οη πεξηζζφηεξεο ςεθηαθέο θσηνγξαθηθέο

κεραλέο απνζεθεχνπλ ηα αξρεία ζε κνξθήο jpeg, gif θαη tiff ελψ νη επαγγεικαηηθέο ζε

αξρεία raw (Wikipedia, 2010). Με ηε ρξήζε θσηνγξαθηψλ ν ζρεδηαζηήο θαηαθέξλεη κε

εχθνιν ηξφπν λα πιεξνθνξήζεη θαη λα επεξεάζεη ηα ζπλαηζζήκαηα ησλ αλαγλσζηψλ. Σέινο

νη θσηνγξαθίεο κπνξνχλ λα επεμεξγαζηνχλ θαη λα απνζεθεπηνχλ ζε πνιιέο κνξθέο αξρείσλ

κε δηαθνξεηηθέο ηδηφηεηεο (Ambrose & Harris, 2006:46).

Δηθόλα 2.33 Φσηνγξαθία

2.3.4.7. πκπίεζε αξρείσλ

Οη πεξηζζφηεξνη ηχπνη εηθφλαο ρξεζηκνπνηνχλ θάπνην αιγφξηζκν ζπκπίεζεο ησλ δεδνκέλσλ

θαη ησλ πιεξνθνξηψλ. Οη αιγφξηζκνη ζπκπίεζεο κίαο εηθφλαο είλαη:

46

Lossless: Με απηφ ηνλ ηχπν επηηπγράλεηαη ε ζπκπίεζε ησλ δεδνκέλσλ κίαο εηθφλαο θαη φρη

ηνλ πιεξνθνξηψλ ηεο. Με απηφ ηνλ ηξφπν επηηπγράλεηαη ε δηαηήξεζε ηεο αλάιπζεο κίαο

εηθφλαο θαηά ηελ θάζε ηεο απνζπκπίεζεο.

Lossy: Δπηηπγράλεηαη κεγαιχηεξε ζπκπίεζε ζε ζρέζε κε ηε lossless ιφγσ ηνπ φηη αθαηξεί

ιεπηνκέξεηεο απφ ηηο εηθφλεο θαηά ηε δηάξθεηα ηεο ζπκπίεζεο. Οη ιεπηνκέξεηεο απηέο δελ

είλαη εκθαλείο απφ ην αλζξψπηλν κάηη. Σν κεηνλέθηεκα απηνχ ηνπ ηξφπνπ είλαη φηη κε

πνιιαπιέο ζπκπηέζεηο κεηψλεηαη ε αλάιπζε ηεο εηθφλαο.

(Inkline, ρ.ρ.)

2.3.4.8. Σχπνη αξρείσλ (format)

Jpeg (.jpeg): Γεκηνπξγήζεθε απφ ην Joint Photographic Experts Group γηα ηε ζπκπίεζε

εηθφλσλ Bitmap (Metrovista Creative Media, ρ.ρ.) θαη ππνζηεξίδεη 16.000.000 ρξψκαηα

(Odys online, 2010). Υξεζηκνπνηεί ηνλ loosing σο αιγφξηζκν ζπκπίεζεο, κε απψιεηα

πιεξνθνξίαο (Odys online, 2010). Ο βαζκφο ζπκπίεζεο νξίδεηαη απφ ηνλ ρξήζηε (Inkline,

ρ.ρ.). Πξέπεη λα απνθεχγεηαη ε ζπρλή επεμεξγαζία θαη απνζήθεπζε ηνπ ίδηνπ αξρείνπ ιφγν

κείσζεο ηεο αλάιπζεο (Κνιηάβαο, 2007). Τπνζηεξίδεη αζπξφκαπξν ρξσκαηηθφ κνληέιν-

grayscale (8 bit) RGB (24 bit) θαη CMYK (32 bit) (inkline, ρ.ρ.). Λφγσ ηνπ κεγάινπ βαζκνχ

ζπκπίεζεο πνπ επηηπγράλεη, ρξεζηκνπνηείηαη επξέσο ζην δηαδίθηπν (Metrovista Creative

Media, ρ.ρ.). Μπνξεί λα απνζεθεπηεί κε ζπκπίεζε δχν ηχπσλ. Σελ baseline (standard) θαη

ηελ baseline optimized πνπ επηηπγράλεη 5% κεγαιχηεξε ζπκπίεζε. Δπίζεο κπνξεί λα

απνζεθεπηεί θαη ζαλ Prograssive κε απνηέιεζκα, ε θσηνγξαθία λα θαηαρσξείηαη σο frame

(νκάδεο) πξνθεηκέλνπ λα εκθαλίδεηαη ε εηθφλα αξρηθά ζνιή ζην δηαδίθηπν, θαη ζηαδηαθά λα

γίλεηαη θαλνληθή. Ζ επηινγή απηή είλαη ζεκαληηθή δηφηη βνεζάεη ηνλ επηζθέπηε λα δεη ηελ

θσηνγξαθία ρσξίο λα πεξηκέλεη λα εκθαληζηεί νιφθιεξε (Walthers von Alten, 2007:214-

215.).

Gif (.gif): To format gif (Graphics Interchange Format), δεκηνπξγήζεθε απφ ηελ εηαηξία

Compuserve, γηα ηελ ζπκπίεζε εηθφλσλ Bitmap (Metrovista Creative Media, ρ.ρ.) κε

αιγφξηζκν ηχπνπ lossless (Odys online, 2010). Ζ ζπκπίεζε πνπ θάλεη είλαη θαηάιιειε γηα

γξαθηθά αιιά φρη θαη γηα εηθφλεο (Inkline.gr. ρ.ρ.). Μπνξεί λα απνδψζεη κέρξη 256

47

ρξσκαηηθνχο ηφλνπο (Metrovista Creative Media, ρ.ρ.; Odys online, 2010) ηνπ RGB

κνληέινπ. Σν βάζνο ρξψκαηφο ηνπ θπκαίλεηαη απφ 1 έσο 8 bit (Inkline. ρ.ρ.). Λφγσ ηνπ φηη

έρεη ηε δπλαηφηεηα ηεο δηαθάλεηαο 1νο bit (νιηθή, φρη κεξηθή) ρξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ

δεκηνπξγία απιψλ animation πνπ απαξηίδνληαη απφ πνιιά μερσξηζηά frames/εηθφλεο. Σν

κεηνλέθηεκα απηψλ ησλ αξρείσλ είλαη φηη νη δηαθαλείο εηθφλεο θαίλνληαη απφηνκα θνκκέλεο

ζηηο άθξεο ηνπο (Walthers von Alten, 2007:214-215.). Υξεζηκνπνηείηαη θπξίσο γηα ρξήζε

ζην δηαδίθηπν ιφγσ θαη ηνπ ρακεινχ ηνπ κεγέζνπο (Metrovista Creative Media, ρ.ρ.).

Bitmap (.bmp): Σα αξρεία .bmp είλαη ε ηππνπνηεκέλν format αξρείσλ ησλ Windows

(Κνιηάβαο, 2007) θαη ππνζηεξίδνπλ κέρξη 24 bit βάζνο ρξψκαηνο, δειαδή έσο 16.777.216

ρξψκαηα ηνπ RGB κνληέινπ (Ηinkline, ρ.ρ.). Δίλαη απφ ηα παιαηφηεξα format εηθφλαο θαη

ρξεζηκνπνηείηαη θπξίσο απφ ηνπο αξράξηνπο. Γελ ππφθεηηαη ζπκπίεζε κε απνηέιεζκα σο

αξρείν λα έρεη κεγάιν κέγεζνο θαη λα κελ κπνξεί λα ρξεζηκνπνηεζεί ζην δηαδίθηπν

(Αλψλπκνο, ρ.ρ.).

Tagged-Image File Format (.tiff): Σν format .tiff είλαη αξρείν εηθφλσλ Bitmap (Inkline, ρ.ρ.)

θαη ρξεζηκνπνηνχληαη γηα ηελ αληαιιαγή ησλ αξρείσλ κεηαμχ δηαθνξεηηθψλ εθαξκνγψλ

ζρεδίαζεο, επεμεξγαζίαο εηθφλαο θαη ζειηδνπνίεζεο θαζψο θαη ησλ ζπζθεπψλ φπσο είλαη νη

θάκεξεο, ηα scanners, νη εθηππσηέο θηι (Φνπξλάξεο, 2003; Κνιηάβαο, 2007). Οη ζρεδηαζηέο

πνπ δεκηνπξγνχλ tiff αξρεία έρνπλ ηε δπλαηφηεηα λα κελ ηα ζπκπηέζνπλ, ή λα ηα ζπκπηέζνπλ

κε ηνλ αιγφξηζκν ζπκπίεζεο looseless πξνθεηκέλνπ λα δηαηεξήζνπλ ηελ πνηφηεηά ηνπο

(Φνπξλάθεο, 2003; Inkline, ρ.ε). Τπνζηεξίδεη ηα ρξσκαηηθά κνληέια RGB (24 bit) θαη

CMYK (32 bit). Σέινο δίλεη ηελ δπλαηφηεηα λα ζψλνληαη πνιιέο εηθφλεο ή layers ζην ίδην

αξρείν (Inkline, ρ.ρ.).

Photoshop Document (.psd):Σν format .psd αλαπηχρζεθε απφ ηελ εηαηξία Adobe σο

απνζεθεπηηθφο ηχπνο αξρείνπ bitmap γηα ην Photoshop. Βαζηθφ ηνπ πιενλέθηεκα είλαη φηη

δηαηεξεί φιεο ηηο πιεξνθνξίεο κίαο εξγαζίαο (Layer, effects, blending options) θαζψο επίζεο

επηηξέπεη λα γίλνληαη εχθνια αιιαγέο. Μεηνλέθηεκα απηνχ ηνπ ηχπνπ είλαη φηη κπνξεί λα

πξνθχςεη αζπκβαηφηεηα κεηαμχ ππνινγηζηψλ γηα πνιινχο ιφγνπο, φπσο γηα παξάδεηγκα λα

κελ ππάξρνπλ νη ίδηεο γξακκαηνζεηξέο πνπ απαξηίδνπλ ην έγγξαθν. Σα αξρεία PSD έρνπλ

κεγάιν κέγεζνο ιφγσ ησλ πνιιψλ πιεξνθνξηψλ πνπ πεξηέρνπλ, κε απνηέιεζκα λα είλαη

αθαηάιιεια γηα ρξήζε ζην δηαδίθηπν (Walthers von Alten, 2007).

48

PNG: Σν format Png απνηειεί ηελ εμέιημε ησλ gif αξρείσλ. Τπνζηεξίδεη δχν θάζκαηα

ρξσκάησλ, ηα 256 (8 bit) ρξψκαηα θαη ηα 16.000.000 (24 bit) ρξψκαηα ελψ επηηξέπνπλ

κεξηθή θαη νιηθή δηαθάλεηα θαη είλαη 5% κε 25% πην ζπκπηεζκέλα απφ ηα αξρεία gif (Odys

online, 2010). Μεηνλεθηήκαηα απηνχ ηνπ ηχπνπ, είλαη φηη δελ ππνζηεξίδεη animation θαζψο

επίζεο δελ έρεη ζπκβαηφηεηα κε φινπο ηνπο browser (θπξίσο ηνλ Internet Explorer πξηλ ηελ

έθδνζε 7) (Αλψλπκνο, ρ.ρ.).

PDF: Σα .pdf αξρεία δεκηνπξγήζεθαλ απφ ηελ Adobe System ην 1993 σο απνζεθεπηηθφο

ηχπνο ηεο εθαξκνγήο Acrobat. Χο format πεξηέρεη bitmap εηθφλεο, vector γξαθηθά θαη

θείκελν. Οη ιφγνη πνπ ην έρνπλ θαζηεξψζεη είλαη φηη επηηπγράλεη κεγάιε ζπκπίεζε (δίλεη ηελ

επηινγή ζηνλ ζρεδηαζηή λα επηιέμεη αλάκεζα ζηνπο δχν ηξφπνπο ζπκπίεζεο), νη

γξακκαηνζεηξέο ζψδνληαη καδί κε ην αξρείν θαη πεξηέρεη ηελ δπλαηφηεηα αλαδήηεζεο εληφο

ηνπ αξρείνπ ιέμεσλ θαη θξάζεσλ. Σέινο ρξεζηκνπνηείηαη επξέσο ζηνλ ηνκέα ηεο

ηππνγξαθίαο γηα ηελ απνζηνιή ησλ έξγσλ πξνο εθηχπσζε (Wikipedia, 2010).

EPS: Σν .eps format, κπνξεί λα απνζεθεχζεη ηαπηφρξνλα vector θαη bitmap γξαθηθά. Σν

βάζνο ρξψκαηνο είλαη 24 bit ή 32 bit θαη ππνζηεξίδεη κφλν ην ρξσκαηηθφ κνληέιν CMYK.

Πιενλέθηεκα ηνπ είλαη φηη δίλεη ηε δπλαηφηεηα λα ζψδνληαη πνιιέο ζειίδεο ζην ίδην αξρείν

(Inkline, ρ.ρ.).

Corel Draw (.cdr): Σν .cdr είλαη ην format πνπ ρξεζηκνπνηεί ην Corel Draw γηα ηελ

απνζήθεπζε vector γξαθηθψλ θαη έρεη βάζνο ρξψκαηνο 24 bit (Inkline, ρ.ρ.).

2.3.4.9. πλεθδνρή, κεηαθνξά θαη κεησλπκία

Ζ ζπλεθδνρή, ε κεηαθνξά θαη ε κεησλπκία είλαη γισζζνινγηθνί θαλφλεο πνπ

ρξεζηκνπνηνχληαη γηα λα πξνσζήζνπλ θάπνηα βαζχηεξα κελχκαηα ζηνπο αλαγλψζηεο. Πην

αλαιπηηθά:

Οπηηθή ζπλεθδνρή (Synecdoche): Ζ ζπλεθδνρή, ή αιιηψο ηαπηφρξνλε αληίιεςε, είλαη έλα

ζρήκα ιφγνπ, πνπ ρξεζηκνπνηείηαη φηαλ έλα κέξνο ηνπ ζπλφινπ αληηπξνζσπεχεη ην ζχλνιν

θαη αληίζηξνθα. Καηά ηε ζρεδίαζε απηφ έρεη βάζε φηαλ ην θεληξηθφ ζέκα αληηθαζίζηαηαη

απφ θάηη πνπ ην αληηπξνζσπεχεη απφιπηα θάλνληάο ην θαηαλνεηφ θαη αληηιεπηφ ρσξίο φκσο

49

λα ην αληηιακβάλνληαη σο θπξηνιεθηηθφ. Γηα παξάδεηγκα, ην άγαικα ηεο Διεπζεξίαο έρεη

γίλεη ηφζν ζπλψλπκν κε ηελ Νέα Τφξθε πνπ ηελ αληηπξνζσπεχεη.

Οπηηθή κεηαθνξά (Transfer): Ζ έλλνηα ηεο κεηαθνξάο ζηε ζρεδίαζε, είλαη φηαλ δίλνληαη

πιεξνθνξίεο γηα θάηη ζρεηηθά άγλσζην παξνκνηάδνληάο ην κε θάηη γλσζηφ. Γηα παξάδεηγκα

ην κήιν ρξεζηκνπνηείηαη σο νπηηθή κεηαθνξά γηα ηελ Νέα Τφξθε γηα λα δεκηνπξγήζεη κία

θξέζθηα θαη δσληαλή εηθφλα γηα ηελ πφιε.

Οπηηθή Μεησλπκία (Metonymy): Δίλαη κία εηθφλα πνπ ρξεζηκνπνηείηαη σο αλαθνξά ζε θάηη

πην θπξηνιεθηηθφ έηζη ψζηε λα ζπγρέεηαη κία εηθφλα κε έλα αληηθείκελν. Γηα παξάδεηγκα, ην

θίηξηλν ηαμί έρεη ζπλδεζεί κε ηελ Νέα Τφξθε παξφιν πνπ δελ απνηειεί θπζηθφ κέξνο ηεο».

(Ambrose & Harris, 2006d:75)

Δηθόλα 2.34 Παξάδεηγκα

2.3.5. Υξψκα

2.3.5.1. Φπρνινγία ηνπ Υξψκαηνο

Μία απφ ηηο πνιιέο παξακέηξνπο ζηε ζπκπεξηθνξά ηνπ θαηαλαισηή, αθνξά ηελ επίδξαζε

ηνπ ρξψκαηνο σο δχλακε πνπ νδεγεί ζε απφθαζε αγνξάο. χκθσλα κε ηνλ ςπρνιφγν

ρξσκάησλ Wright (1998) ην ρξψκα γίλεηαη αληηιεπηφ απφ ην κπαιφ γξεγνξφηεξα απφ ιέμεηο

θαη ζρήκαηα. Έξεπλεο επίζεο έρνπλ δείμεη φηη νη άλζξσπνη ιακβάλνπλ απνθάζεηο ζρεηηθά κε

θαηαζηάζεηο θαη αληηθείκελα κέζα ζε κφιηο 90 δεπηεξφιεπηα απφ ηελ νπηηθή επαθή καδί

ηνπο θαη έρεη βξεζεί φηη ην κεγαιχηεξν πνζνζηφ απηνχ ηνπ ρξφλνπ μνδεχεηαη ζηελ αληίιεςε

θαη εμήγεζε ησλ ρξσκάησλ (Mortimer, 2004:25). Ζ πξαθηηθή ρξεζηκνπνίεζε ηεο

50

ςπρνινγίαο ρξσκάησλ ζηνλ επηρεηξεκαηηθφ θφζκν σο ηξφπν επηξξνήο ηεο ζπκπεξηθνξάο

θαηαλαισηψλ είλαη κεγάιεο θαη θαιχπηνπλ ηηο θαηεγνξίεο ηνπ παθεηαξίζκαηνο ηεο

δηαθήκηζεο θαη ηνπ πξνσζεηηθνχ πιηθνχ φισλ ησλ εηδψλ (Wright, 1998:145). χκθσλα κε

ηελ Shimp (2003:191), «Σα ρξψκαηα έρνπλ ηελ δπλαηφηεηα λα αληηπξνζσπεχνπλ δηάθνξεο

γλσζηηθέο θαη ζπλαηζζεκαηηθέο ζεκαζίεο ζηνπο επηθείκελνπο αγνξαζηέο». Μπνξεί επίζεο λα

εηπσζεί φηη «ην ρξψκα ελψλεη αηζζήζεηο θαη κεραληζκνχο ηνπ λεπξηθνχ ζπζηήκαηνο κε ηελ

πξνζσπηθφηεηα ελφο αηφκνπ». Καηά ηνλ ίδην ηξφπν, ην ρξψκα παίδεη ζεκαληηθφ ξφιν θαη

ζηνπο ηνκείο ηεο αλζξψπηλεο κλήκεο, θαληαζίαο, ζπλαηζζεκάησλ, ζπκπεξηθνξάο, νλεηξηθήο

θαληαζίαο, θνηλσληθψλ πξνηχπσλ, κάζεζεο θαη εηδηθψλ δπζιεηηνπξγηψλ θαη δπλαηνηήησλ

(Charls and Rialey, 1995:298).

Πνιιέο έξεπλεο έρνπλ ππνγξακκίζεη ηε ζεκαζία ηνπ ρξψκαηνο ζηελ αληίιεςή καο. Μία απφ

απηέο ηηο έξεπλεο, απφ ηνλ Gail et al. (1987), εξεχλεζε ηε ζεκαζία ηνπ ρξψκαηνο,

ρξεζηκνπνηψληαο ην πξντφλ ηεο πνπηίγθαο κε γεχζε βαλίιηαο. Οη εξεπλεηέο άιιαμαλ ην

ρξψκα ηεο πνπηίγθαο ζε ηξείο απνρξψζεηο ηνπ θαθέ: ζθνχξν, νπδέηεξν θαη αλνηρηφ.

Κξάηεζαλ φκσο ην φλνκα βαλίιηα θαη γηα ηηο ηξεηο γεχζεηο, δεηψληαο απφ ηνπο

ζπκκεηέρνληεο ζηελ έξεπλα λα ην δνθηκάζνπλ. Βξέζεθε ηφηε, φηη φιεο νη γεχζεηο ήηαλ

παξφκνηεο κε απηή ηεο ζνθνιάηαο παξφιν πνπ δελ ππήξρε νπδεκία ζρέζε. Ζ ρξήζε ηνπ

έληνλνπ θαθέ ρξψκαηνο ζπλδεφηαλ θπξίσο κε ηε γεχζε ηεο ζνθνιάηαο ελψ απηή πνπ ήηαλε

αλνηρηφ θαθέ κε θάηη πνπ παξέπεκπε ζε θξέκα ιφγν ηνπ αλνηρηνχ ρξψκαηνο.

Αθφκε κία έξεπλα έρεη δείμεη φηη, φηαλ νη ζπκκεηέρνληεο έπξεπε λα δνθηκάζνπλ κπχξεο,

ρσξίο εηηθέηα, ηηο θαηεγνξηνπνηνχζαλ αλά γεχζε ζαλ φκνηεο κεηαμχ ηνπο, ρσξίο δηαθνξά

κεηαμχ ησλ εηαηξηψλ πνπ ηηο παξήγαγαλ. ηαλ φκσο είραλ εηηθέηα ηα απνηειέζκαηα ήηαλ

ηειείσο δηαθνξεηηθά. Απηφ ζχκθσλα κε ηνπο εξεπλεηέο νθεηιφηαλ ζηε δχλακε πνπ είραλ ηα

ζήκαηα θαη ε πξνζσπηθφηεηα ησλ εηαηξηψλ, θαζψο επίζεο θαη ζηα ρξψκαηα πνπ

ρξεζηκνπνηνχζαλ ζηηο εηηθέηεο ηνπο (Allison & UHL, 1964 αλαθέξεηαη ζηνλ Engel et al,

1995:493). Αλ θαη παιηά, απηή ε έξεπλα εμαθνινπζεί λα ζεσξείηαη θιαζηθφ παξάδεηγκα

κεηαμχ αληίιεςεο ρξσκάησλ θαη πξντφλησλ.

Έξεπλα ησλ Bellizzi et al (1983) δίλεη πιεξνθνξίεο πάλσ ζηελ θαηαλαισηηθή αληίιεςε ζε

ζρέζε κε ην ρξψκα ζε εκπνξηθνχο ρψξνπο. Σα απνηειέζκαηα ηεο ήηαλ φηη ηα δεζηά ρξψκαηα

είλαη πεξηζζφηεξν θαηάιιεια γηα εμσηεξηθνχο ρψξνπο θηηξίσλ επεηδή πξνζειθχνπλ

51

πεξηζζφηεξνπο πειάηεο. Οη ζπκκεηέρνληεο ζε απηήλ θάζηζαλ ζε θαξέθιεο θνληά ζε ηνίρνπο

βακκέλνπο κε δεζηά θαη ςπρξά ρξψκαηα. Οη εξεπλεηέο θαηέιεμαλ φηη νη ζπκκεηέρνληεο

θάζνληαλ θνληηλφηεξα ζηνπο ηνίρνπο πνπ ήηαλ βακκέλνη κε δεζηά ρξψκαηα απφ φηη ζε

άιινπο κε ςπρξά ρξψκαηα (Αλαθέξεηαη ζηνλ Engel et al, 1995:801).

Παξαηεξψληαο ηα απνηειέζκαηα κίαο άιιεο έξεπλαο, πνπ έδεηρλε θσηνγξαθίεο κε

θαηαζηήκαηα επίπισλ φπνπ ην background είρε αιιαρηεί κε θάπνην ρξψκα, νη ζπκκεηέρνληεο

επέιεγαλ ηα θαηαζηήκαηα κε δεζηά ρξψκαηα φπσο ην θφθθηλν θαη ην θίηξηλν πνπ

ραξαθηεξίζηεθαλ εληππσζηαθά παξά κε ςπρξά φπσο ην κπιε θαη ην πξάζηλν πνπ ηα

αληηιήθηεθαλ ήξεκα θαη απαιά (ν.π.).

ηα πξντφληα, ηα ρξψκαηα έρνπλ ζπλήζσο πνιχ κεγαιχηεξε επηξξνή θαζψο ν θάζε

θαηαλαισηήο ηα ζπζρεηίδεη θαη ηα αληηιακβάλεηαη κε θαζαξά ςπρνινγηθά θξηηήξηα. Ζ

εηαηξία Pentel, ε νπνία θαηαζθεπάδεη ζηπιφ ζηελ Ακεξηθή, δηαπίζησζε φηη ην θφθθηλν θαη ην

πξάζηλν ήηαλ ρξψκαηα πνπ ηα απέθεπγαλ ζηα πξντφληα ηεο νη καζεηέο γηαηί ηα ζπλέδεαλ κε

ηα ρξψκαηα πνπ ρξεζηκνπνηνχζαλ νη θαζεγεηέο ηνπο γηα λα δηνξζψζνπλ ηηο εξγαζίεο ηνπο.

Αθφκε έλα παξάδεηγκα, είλαη ε εηαηξεία θαγεηνχ Hot dog Wienershnitzen, ε νπνία άιιαμε

ην ρξψκα ζηα 350 θαηαζηήκαηα ηεο ζε πνξηνθαιί ζηηο αξρέο ηεο δεθαεηίαο ηνπ 90‟ επεηδή ην

ρξψκα απηφ ππνδειψλεη ηηο ρακειέο ηηκέο. Ζ αιιαγή απηή έθεξε άλνδν 7% ζηηο πσιήζεηο

ηεο επηρείξεζεο. Παξαηεξείηαη επίζεο φηη ζπρλά γίλεηαη ρξήζε αλνηρηψλ ρξσκάησλ φπσο ην

πνξηνθαιί θαη ην κσβ ζε light (ρσξίο δάραξε) πξντφληα (Madden et al, 2000:91).

χκθσλα κε ηνλ Triplett (1996), απφ ηα κέζα ηεο δεθαεηίαο ηνπ ‟90 ππήξρε κία ζπρλή

αιιαγή ησλ ρξσκάησλ ζε πξντφληα (Αλαθέξεηαη ζηνπο Grossman & Wisenblit, 1999:70).

Απηή ε πξαθηηθή πξσην-ρξεζηκνπνηήζεθε ζε πξντφληα κε πςειφ ξίζθν αγνξάο, φπσο είλαη

ηα απηνθίλεηα, αιιά ζηε ζπλέρεηα πηνζεηήζεθε θαη γηα πξντφληα ρακεινχ ξίζθνπ.

Απνηέιεζκα ήηαλ, ηα ρξψκαηα λα κελ απνηεινχλ κφλν ζηνηρεία ζρεδηαζκνχ ελφο πξντφληνο

αιιά θαη ζηνηρεία επηθνηλσλίαο κε ηνλ θαηαλαισηή (Mortimer, 2004). εκαληηθφ

παξάδεηγκα ησλ παξαπάλσ, είλαη ην θφθθηλν θαη άζπξν ρξψκα ηεο Coca-Cola, ην κσβ ηεο

ζνθνιάηαο Cadbury‟s θαη ην ρξπζαθί ζε θφθθηλν ρξψκα ησλ McDonalds. Ζ αιιαγή ηνπ

ρξψκαηνο ζε ηφζν θαζηεξσκέλα πξντφληα είλαη κία ξηςνθίλδπλε απφθαζε. χκθσλα κε

έξεπλα πνπ δηεμήγαγε ε David Lewis Consultancy (2003), ην 68% ησλ θαηαλαισηψλ

52

ζπκκεηείραλ, δελ ζα αγφξαδαλ νχηε ζα θξαηνχζαλ ζηε κλήκε ηνπο έλα πξντφλ ρσξίο ην

παξαδνζηαθφ ηνπ ρξψκα (Αλαθέξεηαη ζηνλ Mortimer, 2004:25).

Ζ ζνθνιάηα Cadbury‟s θαηαηάζζεηαη ηέηαξην, ζε πσιήζεηο, πξντφλ ζνθνιάηαο παγθνζκίσο.

πλδέεηαη κε ην ρξψκα κσβ ηνπ παθέηνπ ηεο ην νπνίν ππνδειψλεη εκπεηξία, πνιπηηκφηεηα

θαη πνιπηέιεηα. Ζ εηαηξεία Cadbury‟s ρξεζηκνπνηεί ην κσβ θαη ζε άιια πξντφληα ηεο ελψ ην

2004 απφθηεζε λνκηθή θαηνρχξσζε πάλσ ζε απηφ (Brand Strategy, 2004:28). Δπεηδή φκσο

ην κσβ ρξψκα ζρεηίδεηαη κε ηελ αθξίβεηα, ε εηαηξεία απνθάζηζε λα θάλεη ηελ

γξακκαηνζεηξά ζην παθέην θίηξηλε πνπ ππνδειψλεη ελζνπζηαζκφ θαη αηζηνδνμία. Ο

ζπλδπαζκφο δεζηψλ θαη ςπρξψλ ρξσκάησλ είλαη θάηη ην απνηειεζκαηηθφ ζηε ζπζθεπαζία

πξντφλησλ φπσο θαίλεηαη απφ ην παξάδεηγκα ηεο Cadbury‟s (Wright, 1998).

Άιιν έλα παξάδεηγκα είλαη ε εηαηξεία Heinz, ε νπνία πήξε ην ξίζθν αιιαγήο ελφο

παγησκέλνπ ζηε ζπλείδεζε ησλ θαηαλαισηψλ ρξψκαηνο, ηνπ ηηξθνπάδ. Απηή ε αιιαγή

έπξεπε λα γίλεη γηα λα δηαρσξίζεη ηα πξντφληα ηεο εηαηξίαο έηζη ψζηε λα κελ ζπγρένληαη κε

ηα αληαγσληζηηθά. Δθ ηνπ απνηειέζκαηνο, ε πξνζπάζεηα απηή ήηαλ επηηπρήο (Wright,

1998:148).

Υξψκα Υαξαθηεξηζηηθά ρεηηθέο Έλλνηεο Δπίδξαζε ζηνλ

Άλζξσπν

Κφθθηλν ζπλαξπαζηηθφ,

ηνικεξφ, δπλακηθφ,

ζέμη, έληνλν,

παξνξκεηηθφ, ελεξγφ,

επηζεηηθφ, παζηαζκέλν,

αλδξηθφ

αίκα, θσηηά, ζπλαγσληζκφο,

ζεξκφηεηα, ζπλαίζζεκα,

αηζηνδνμία, δσή, βία, πφζνο,

θφβνο, ζηακάηεκα

δηέγεξζε, απμάλεη

ηνπο θαξδηαθνχο θαη

αλαπλεπζηηθνχο

ξπζκνχο

Πνξηνθαιί Θεξκφ, δσληαλφ, επζχ Δμσζηξέθεηα, πεξηπέηεηα,

γηνξηή

πλαίζζεκα

θηλδχλνπ, δηέγεξζε

(ζε κηθξφηεξν βαζκφ

απφ ην θφθθηλν)

Κίηξηλν Σν ζεξκφηεξν ρξψκα, Ζιηνθάλεηα, Θέξκε, ραξά,

53

ραξνχκελν δεκηνπξγηθφηεηα, θαληαζία,

αηζηνδνμία, θαηλνχξγην,

ρακειέο ηηκέο

πξνζνρή

Πξάζηλν Φξέζθν, θαζαξφ,

μεθνχξαζην

Οηθνινγία, θχζε, ηζνξξνπία,

δήιεηα, γνληκφηεηα, άλνημε,

ραξά, μεθίλεκα

ηαζεξνπνηεηηθφ,

αλαδσνγνλεηηθφ,

ζεξαπεπηηθφ

Μπιε Ήξεκν, γαιήλην,

αλδξηθφ

πλέρεηα, αμηνπηζηία, λεξφ,

νπξαλφο, πξνζηαζία,

θαζαξφηεηα, εηξήλε,

εκπηζηνζχλε, αθνζίσζε,

ππνκνλή, ειπίδα, επηκνλή,

ιχπε

Ζξεκία, θάζαξζε,

ςπρξαηκία

Μσβ πλαξπαζηηθφ,

κπζηήξην, πνιχπινθν,

ελδηαθέξνλ

Πάζνο, πλεπκαηηθφηεηα,

ηέρλε, δεκηνπξγηθφηεηα,

επαηζζεζία, καηαηνδνμία,

βαζηιεία, ππεξνρή,

νκνθπινθηιία, πινχηνο

Έκπλεπζε, πξνθαιεί

ζθέςεηο θαη

δεκηνπξγεί πφισζε

Ρνδ Θεξκφ, ραξνχκελν,

απιφ, ζπλαηζζήκαηα

πνπ δελ είλαη

πνιχπινθα

Ρνκαληηζκφο, γιπθχηεηα,

ηξπθεξφηεηα,

ζπλαηζζεκαηηθφηεηα,

ζειπθφηεηα, αζσφηεηα

Κνιαθεπηηθφ, ζε

«θεξδίδεη»

Καθέ Άλεην, αμηφπηζην,

ζηαζεξφ, απιφ

Γε, νπζία, ζηαζεξφηεηα,

αξκνλία, ζπίηη, νπδεηεξφηεηα

Αλαπαπηηθφ,

θαηαπξαυληηθφ

Μαχξν Μπζηεξηψδεο, θνκςφ,

εμειηγκέλν, θνζκηθφ,

ζέμη, δπλαηφ, αθξηβφ

Δμέιημε, απιφηεηα, ζάλαηνο,

θαθνηπρία, λχρηα, δχλακε,

θαθφ, ζεζκφο

Γπλακσηηθφ

Γθξη Αζθαιέο, ζίγνπξν,

πξαθηηθφ, αμηφπηζην,

θνκςφ

Οπδεηεξφηεηα, βαξεκάξα,

ςπρξαηκία, αζθάιεηα,

ζπληεξεηηζκφο, ζηάρηε

Καζεζπραζηηθφ,

βαξεηφ

Άζπξν Καζαξφ, θξέζθν,

αγλφ, κνληέξλν

Αγλφηεηα, ζηεηξφηεηα,

εξεκία, γάκνο

Πξνθαιεί ην

ελδηαθέξνλ, αιιά

θνπξάδεη ηα κάηηα θαη

πξνθαιεί πνλνθέθαιν

Πίλαθαο 2. 1 Υξσκαηηθόο ζπκβνιηζκόο (Πεγή: Μνζρόπνπινο, 2008:39)

54

2.3.5.2. Υξσκαηηθά κνληέια

RGB: ην RGB ρξσκαηηθφ κνληέιν, ηα ρξψκαηα δεκηνπξγνχληαη απφ ην θσο. Έρεη σο

βαζηθά ρξψκαηα ην θφθθηλν, ην πξάζηλν θαη ην κπιε ελψ ηα δεπηεξεχνληα ρξψκαηα

δεκηνπξγνχληαη κέζσ ηεο κίμεο κε ηα βαζηθά. Πξφθεηηαη γηα έλα πξνζζεηηθφ κνληέιν δηφηη

φηαλ ελψλνληαη ηα ηξία παξαπάλσ ρξψκαηα δεκηνπξγείηαη ην καχξν. Σν κνληέιν απηφ έρεη

πην πεξηνξηζκέλε παιέηα ζε ζρέζε κε ην κνληέιν CMYK αιιά αθνινπζψληαο κία

ζπγθεθξηκέλε δηαδηθαζία δεκηνπξγείηαη έλα επξχηεξν θάζκα ησλ ρξσκάησλ.

Υξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ αλαπαξαγσγή ησλ ρξσκάησλ ζηηο ηειενξάζεηο, ζηνπο ππνινγηζηέο,

ζηα scanner, ζηηο ςεθηαθέο θσηνγξαθηθέο κεραλέο, θάκεξεο θ.α. ιφγσ ηνπ φηη ηα αξρεία

έρνπλ κηθξφηεξν κέγεζνο ζε ζρέζε κε ην ρξσκαηηθφ κνληέιν CMYK πνπ πεξηέρεη ηέζζεξα

ρξψκαηα. Αλ ην έξγν πξννξίδεηαη γηα πξνβνιή ζε κία ηζηνζειίδα ή έλα ειεθηξνληθφ κέζν, ν

ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα απνζεθεχζεη ην αξρείν ζε RGB κνξθή πξνθεηκέλνπ λα δηαηεξεζεί

ε ζσζηή ηνπ πξνβνιή (Gatter, 2005).

CMYK: Σν ρξσκαηηθφ κνληέιν CMYK ή αιιηψο ε ηεηξαρξσκία απνηειείηαη απφ ηα

ρξψκαηα Κπαλφ (C), Μαηδέληα (Μ), Κίηξηλν (Y) θαη Μαχξν (K). Σν καχξν ρξψκα

ζπκβνιίδεηαη κε K θαη φρη κε B γηα λα κελ κπεξδεχεηαη κε ην Blue. Με κίμε απηψλ ησλ

ηεζζάξσλ ρξσκάησλ παξάγεηαη πιήζνο δεπηεξεπφλησλ ρξσκάησλ. Υξεζηκνπνηείηαη απφ

εθηππσηηθέο κεραλέο ιφγσ ηνπ φηη πεξηέρεη πιεξνθνξίεο ζρεηηθά κε ηα κειάληα. Απηφ ην

ρξσκαηηθφ κνληέιν νλνκάδεηαη επίζεο θαη αθαηξεηηθφ δηφηη ην Cyan, ην Magenta θαη ηo

Yellow ζεσξεηηθά αθαηξνχλ φιν ην θσο θαη παξάγνπλ καχξν. ε πξαθηηθφ φκσο επίπεδν δελ

ζπκβαίλεη θάηη ηέηνην θαζψο παξάγεη έλα φρη θαη ηφζν ζθνχξν καχξν. Γηα απηφ ην ιφγν

πξνζηέζεθε ην καχξν κειάλη, πνπ ρξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ παξαγσγή έληνλνπ καχξνπ θαη

ησλ απνρξψζεσλ πνπ είλαη θνληά ζε απηφ. Καηά ηε θάζε ηεο κεηαηξνπήο απφ RGB ζε

CMYK, δελ αιιάδεη θάηη ζηελ νζφλε ηνπ ππνινγηζηή παξά κφλν ζηηο πιεξνθνξίεο ηνπ

αξρείνπ. Απνηέιεζκα απηνχ είλαη λα κελ είλαη πάληα αμηφπηζηε ε νζφλε ηνπ ππνινγηζηή

αθνχ πξνβάιεη ην CMYK αξρείν ρξεζηκνπνηψληαο RGB ρξψκαηα (Gatter, 2005). Γηα ηελ

παξαγσγή θάπνηνπ ρξψκαηνο CMYK ν ζρεδηαζηήο πξέπεη λα νξίζεη κία ηηκή απφ 0% έσο

100% γηα θάζε έλα απφ ηα ηέζζεξα κειάληα πνπ ην απαξηίδνπλ, π.ρ. C=20, M=30, Y=70 θαη

K=0. Σν ζχλνιν ηνπο πξέπεη λα είλαη κηθξφηεξν απφ 240% δηφηη αλ είλαη κεγαιχηεξν,

δεκηνπξγνχληαη κνπληά ρξψκαηα (Ambrose & Harris, 2006ε:32-33). Σν ιεπθφ ρξψκα δελ

55

γίλεηαη λα ηππσζεί, γηα απηφ ην ιφγν, ε πεξηνρή πνπ ν ζρεδηαζηήο επηζπκεί λα ρξσκαηηζηεί

κε ιεπθφ ρξψκα αθήλεηαη θελή (Gatter, 2005).

2.3.5.3. Δηδηθά ρξψκαηα

ηηο εθηππψζεηο ηεηξαρξσκίαο, ν αξηζκφο ησλ απνρξψζεσλ είλαη πεξηνξηζκέλνο. Γηα απηφ ην

ιφγν αλαπηχρζεθαλ επηπιένλ «εηδηθά» ρξψκαηα απφ ηελ εηαηξία pantone. Σα Pantone

ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα ηελ εθηχπσζε εηαηξηθήο ηαπηφηεηαο φπνπ πξνζδίδνπλ

αλαγλσξηζηκφηεηα θαη δηαθνξνπνίεζε. Γηα παξάδεηγκα, πνιιέο ζπζθεπαζίεο ζηα super

market ηππψλνληαη κε εηδηθά κειάληα γηα λα «κελ ππάξρεη θακία απφθιηζε ησλ πξντφλησλ

φζσλ αθνξά ζην κάηη ηνπ θαηαλαισηή. Σέινο, ππάξρνπλ πνιιέο εηαηξίεο πνπ έρνπλ

αγνξάζεη δηθά ηνπο ρξψκαηα γηα απνθιεηζηηθή ρξήζε απφ ηελ Pantone.

Σα κεηνλεθηήκαηα ησλ ρξσκάησλ Pantone είλαη φηη ρξεηάδνληαη εηδηθέο κεραλέο πνπ λα

δέρνληαη επηπιένλ κειάληα εθηφο ηεο ηεηξαρξσκίαο. Δπίζεο, ζε πεξίπησζε πνπ ν ηππνγξάθνο

δηαζέηεη ηεηξάρξσκε κεραλή, ζα πξέπεη πξψηα λα ηππψζεη ηα CMYK ρξψκαηα θαη ζηε

ζπλέρεηα λα ηελ θαζαξίζεη απφ ηα κειάληα, θαη λα εηζάγεη ην πέκπην ρξψκα γηα λα ην

ηππψζεη απφ πάλσ, κε απνηέιεζκα λα απμάλεηαη ν ρξφλνο πινπνίεζεο θαη ε ηηκή, ελψ

ελδέρεηαη ην ρξψκα Pantone λα κελ εθαξκνζηεί ζηα ζεκεία πνπ έρεη νξίζεη ν ζρεδηαζηήο.

Σέινο, βαζηθή δπζθνιία είλαη λα θαηαιάβεη ν ζρεδηαζηήο ηη ζα ηππσζεί ζην ηέινο αθνχ

ζπρλά ε πξνζνκνίσζε ησλ ρξσκάησλ ηνπ έξγνπ ζηελ νζφλε ηνπ ππνινγηζηή δελ είλαη ε ίδηα

κε ηεο εθηχπσζεο (Πεξηνδηθφ Γξαθίζηαο, 2008e:78-79).

2.4. Ζ Έλλνηα ηνπ Moodboard

Σν moodboard, ή αιιηψο inspiration board (Wagner, 2008) είλαη κία πεγή έκπλεπζεο/ηερληθή

πνπ απνηειείηαη απφ εηθφλεο, ρξψκαηα, θείκελν θαη δείγκαηα αληηθεηκέλσλ κε βάζε ηηο

πξνηηκήζεηο ηνπ ζρεδηαζηή (Flahaut, 2007). ηελ δηαδηθαζία παξαγσγήο ηνπνζεηείηαη κεηά

ην ζηάδην wireframes θαη πξηλ απφ ην mockups (Wagner, 2008). Χο ηερληθή, κπνξεί λα

ρξεζηκνπνηεζεί απφ πνιινχο θιάδνπο φπσο γηα παξάδεηγκα ηνλ θιάδν ηεο κφδαο, ηνπ web

design, ηεο αξρηηεθηνληθήο θ.η.ι. (Wikipedia, 2010).

56

2.4.1. Υξεζηκφηεηα ελφο moodboard

Ζ πηνζέηεζε ηεο ηερληθήο απηήο κπνξεί λα θαλεί πνιχ ρξήζηκε ζην ζρεδηαζηή αθνχ ηνλ

βνεζάεη λα έρεη ζπγθεληξσκέλα ζηνηρεία πνπ κπνξνχλ λα ρξεζηκνπνηεζνχλ ζηε ζρεδίαζε

(Flahaut, 2007). Δπίζεο ε ρξήζε ηνπ moodboard είλαη κία θαιή ηερληθή ζπγθέληξσζεο

πιεξνθνξηψλ γηα ηα ζηνηρεία (εηθφλεο, ρξψκαηα) πνπ ρξεζηκνπνηεί ν αληαγσληζκφο, θαη ηα

κελχκαηα πνπ ζέιεη λα πεξάζεη (Magner, 2008). Έπεηηα, είλαη ρξήζηκν γηα ηελ θαιχηεξε

ζπλεξγαζία ηνπ ζρεδηαζηή κε ηνλ πειάηε αθνχ ν πξψηνο παξνπζηάδεη έγθαηξα ζηνλ δεχηεξν

ηα βαζηθά ζηνηρεία πάλσ ζηα νπνία ζα θηλεζεί νιφθιεξν ην έξγν. Απνηέιεζκα απηήο ηεο

ελέξγεηαο είλαη φηη ν πειάηεο θάλεη ζρφιηα θαη ν ζρεδηαζηήο είηε ζπλερίδεη ην έξγν, είηε ην

αλαπξνζαξκφδεη. Απηφ ην ραξαθηεξηζηηθφ ησλ moodboard είλαη πνιχ βαζηθφ αθνχ κεηψλεη

ην ξίζθν ηεο απφξξηςεο ησλ επφκελσλ ζηαδίσλ απφ ηνλ πειάηε, θάηη πνπ αλ ζπλέβαηλε ζα

είρε σο απνηέιεζκα ην ράζηκν ρξφλνπ θαη ρξεκάησλ απφ ηελ πιεπξά ηεο εηαηξίαο ηνπ

ζρεδηαζηή, θαζψο επίζεο επεξεάδεηαη θαη ε ζρέζε εκπηζηνζχλεο ηνπ πειάηε πξνο ηελ

εηαηξία. Σέινο, κε ηε ρξήζε ελφο moodboard επηηπγράλεηαη θαιχηεξε ζπλεξγαζία κεηαμχ ηεο

νκάδαο έξγνπ αθνχ ζεζπίδνληαη πεξηνξηζκνί θαη θαηεπζπληήξηεο γξακκέο, ηηο νπνίεο ζα

πξέπεη λα αθνινπζήζνπλ φινη γηα λα βγεη ζσζηφ ην ηειηθφ απνηέιεζκα (Flahaut, 2007).

2.4.2. Μεζνδνινγία ζρεδηαζκνχ

Γελ ππάξρεη θάπνηα κεζνδνινγία γηα ην ζρεδηαζκφ ελφο mood board αθνχ ν ζρεδηαζηήο

κπνξεί λα παξαζέζεη ηα ζηνηρεία κε φπνηνλ ηξφπν ζέιεη. Παξαθάησ θαίλεηαη κία θιαζηθή

κνξθή moodboard φπνπ ηα ζηνηρεία παξνπζηάδνληαη ζε έλαλ πίλαθα θειινχ (Wagner, 2008).

57

Δηθόλα 2.35 Moodboard ζε πίλαθα θειινύ (πεγή: Grace, 2008)

Loose Collage (Αθαλφληζηφ Κνιάδ): Απηφο ν ηχπνο απεπζχλεηαη θπξίσο ζε πειάηεο πνπ δελ

αλαδεηνχλ ηελ ιεπηνκέξεηα, θαη ζε ζρεδηαζηέο πνπ δελ έρνπλ εκκνλή κε απηέο. Οη

ζρεδηαζηέο ζπγθεληξψλνπλ ηα ζηνηρεία ζε έλα κέζν, θαη ηα παξαζέηνπλ έηζη ψζηε λα

θαηαιάβεη θάπνηνο ηελ ηειηθή κνξθή πνπ ζα έρεη ην ηειηθφ έξγν. Σα ζηνηρεία ζε απηή ηελ

πεξίπησζε παξνπζηάδνληαη φια καδί αθνχ δελ ππάξρεη ζπγθεθξηκέλνο ρψξνο γηα ην πνπ ζα

κπεη ηη. Σν αξλεηηθφ απηνχ ηνπ ηχπνπ είλαη φηη κπνξεί λα κελ πεξάζεη ην ζσζηφ κήλπκα

ζηνλ πειάηε (Wanger, 2008).

58

Δηθόλα 2.36 Collage Moodboard (πεγή: Warner, 2008)

Refined Template (Πξνθαζνξηζκέλν Πξφηππν): ην refined Template θάζε ζηνηρείν,

ηνπνζεηείηαη ζε κία πξνθαζνξηζκέλε ζέζε γηα λα κελ πξνθαιείηαη ζχγρπζε. Γηα λα είλαη

πεηπρεκέλνο ν ζπγθεθξηκέλνο ηχπνο moodboard ζα πξέπεη λα πεξηέρεη κία παιέηα

ρξσκάησλ, ηηο γξακκαηνζεηξέο πνπ ζα ρξεζηκνπνηεζνχλ, θάπνηεο αληηπξνζσπεπηηθέο

θσηνγξαθίεο θαζψο επίζεο θάπνηα έηνηκα ζρέδηα (π.ρ. ζπλδεηήξεο θαη ζειηδνδείθηεο).

Απεπζχλεηαη θπξίσο ζε πειάηεο πνπ αλαδεηνχλ ηελ ιεπηνκέξεηα, πνπ ζέινπλ λα έρνπλ

ελεξγφ ξφιν ζηε δηαδηθαζία παξαγσγήο θαη ηέινο, ζε εθείλνπο πνπ δελ έξρνληαη ζπρλά ζε

επαθή κε designers θαη marketers (ν.π.).

59

Δηθόλα 2.37 Refined Template Moodboard (πεγή: Warner, 2008)

Notes to exist projects (εκεηψζεηο απφ ππάξρνληα έξγα): Με απηφ ηνλ ηχπν mood board ν

ζρεδηαζηήο θξαηά ζεκεηψζεηο γηα ηα ζηνηρεία πνπ ρξεζηκνπνηεί ν αληαγσληζκφο. Έπεηηα, ηα

αμηνινγεί θαη επηιέγεη απηά πνπ ηνπ πξνθαινχλ ελδηαθέξνλ θαη κπνξνχλ λα

ρξεζηκνπνηεζνχλ κε θάπνηεο αιιαγέο γηα ηε δηθή ηνπ πεξίπησζε (Jankins, 2009).

60

Δηθόλα 2.38 Notes to exist projects (πεγή: Jenkins, 2009)

2.4.3. Παξνπζίαζε ελφο moodboard ζηνλ πειάηε

Ο ζρεδηαζηήο ζα πξέπεη λα θαηαζηήζεη ζαθέο ζηνλ πειάηε, ηηο αλάγθεο πνπ ηθαλνπνηεί έλα

mood board γηα κία ζπγθεθξηκέλε εξγαζία. Δπίζεο πξέπεη λα ηνπ εμεγήζεη ην ηη πεξηκέλεη λα

βγεη απφ ηελ ζπλάληεζή ηνπο (Γειαδή, ζαο αξέζεη; κπνξψ λα ζπλερίζσ;) θαη λα αθνχζεη ηα

ζρφιηα ηνπ. ην ζηάδην ηεο παξνπζίαζεο είλαη θαιφ επίζεο λα ππάξρεη κία ιίζηα επηζέησλ

πνπ λα αληηπξνζσπεχνπλ ηελ θηινζνθία ηνπ έξγνπ (π.ρ. ην έξγν ζα είλαη κνληέξλν, λεαληθφ

θηι) (Wagner, 2008).

2.4.4. Απνηειέζκαηα ρξήζεο moodboard

ηαλ ν ζρεδηαζηήο ελεκεξψλεη ηνλ πειάηε θαη αθνχεη ηα ζρφιηα ηνπ, επηηπγράλεη λα θεξδίζεη

ηελ εκπηζηνζχλε ηνπ (Wagner, 2008). Δπίζεο, δίλεη ηε δπλαηφηεηα ζηνλ πειάηε λα

θαηαλνήζεη ην πψο ζθέθηεηαη ν ζρεδηαζηήο γηα ηελ πινπνίεζε ηνπ έξγνπ, κε πνηα θξηηήξηα

επέιεμε ηα δηάθνξα ζηνηρεία πνπ ζπλζέηνπλ ην mood board θαζψο επίζεο θαη ηηο αλάγθεο

πνπ απηά ηθαλνπνηνχλ (Flahaut, 2007).

61

Κεθάιαην 3

Αλάιπζε Νέσλ Μέζσλ Γηαθήκηζεο

3.1. Multichannel Publishing

Με ηελ αλάπηπμε ηεο ηερλνινγίαο, ηε κείσζε ησλ θεξδψλ, θαζψο θαη κε δεκνζίεπζε

εξεπλψλ πνπ ηνλίδνπλ «ηε ζπνπδαηφηεηα ησλ ςεθηαθψλ εθδφζεσλ ζηελ εθδνηηθή

βηνκεραλία ηνπ κέιινληνο», νη εθδφηεο αλαδεηνχλ θαη πξνζπαζνχλ λα εθκεηαιιεπηνχλ ηηο

λέεο ηερλνινγίεο (internet, smart phones, netbooks, PC‟S, web sites, ebooks) γηα ηελ πνιπ-

θάλαιε θαη δηαδξαζηηθή δεκνζίεπζε ησλ εληχπσλ ηνπο. Γηα απηφ ην ιφγν θαη κε ηε ρξήζε

εηδηθψλ πξνγξακκάησλ αλέπηπμαλ ςεθηαθέο εθδφζεηο εληχπσλ, θαηάιιειεο γηα πνιπ-

θάλαιεο δεκνζηεχζεηο πνπ πεξηιακβάλνπλ δηαδξαζηηθά ζηνηρεία φπσο είλαη ην βίληεν θαη ν

ήρνο θαζψο θαη ηε δπλαηφηεηα ν αλαγλψζηεο λα ζπκκεηέρεη ζηε δηακφξθσζε θαη ζην

ζρνιηαζκφ ησλ εηδήζεσλ ελψ ηαπηφρξνλα δηαηεξνχλε ηελ έληππε έθδνζή ηνπο. Απηή ε

εμέιημε έρεη σο απνηέιεζκα ηελ αχμεζε ηνπ θνηλνχ ζηφρνπ, κε ηελ πξνζζήθε ησλ λέσλ

αλζξψπσλ ζε απηφ, θαζψο θαη ηε κείσζε ηνπ θφζηνπο παξαγσγήο αθνχ κεδελίδεηαη ην

θφζηνο εθηχπσζεο θαη δηαλνκήο (Skidmore,2010).

3.2. Δ-book devices (Ζιεθηξνληθέο πζθεπέο Αλάγλσζεο)

Ζ πξψηε πξνζπάζεηα γηα ηελ θαηαζθεπή ζπζθεπήο e-book έγηλε ην 1971 απφ ηνλ Michael S.

Hart. Αθνινχζεζαλ ζεηξά άιισλ θαηά ην δεχηεξν κηζφ ηεο δεθαεηίαο ηνπ „80 αιιά θαη απηέο

ρσξίο νπζηαζηηθφ απνηέιεζκα ιφγν ηνπ ςεθηαθνχ αλαιθαβεηηζκνχ ηνπ θνηλνχ εθείλεο ηεο

επνρήο θαη ηεο έιιεηςεο θαλαιηψλ δηαλνκήο ησλ ςεθηαθψλ βηβιίσλ. Σα πξψηα νπζηαζηηθά

βήκαηα έγηλαλ ηελ δεθαεηία ηνπ 1990, κε ηελ εμάπισζε ηνπ internet, κε απνθνξχθσκα ην

2007 φπνπ ην ειεθηξνληθφ βηβιηνπσιείν Amazon θπθινθφξεζε ηελ πξψηε έθδνζε ηεο

ζπζθεπήο αλάγλσζεο Kindle, κε νζφλε ειεθηξνληθήο κειάλεο (e-ink) ππνζηεξηδφκελε απφ

έλα πιήζνο ςεθηαθψλ βηβιίσλ. Σα επφκελα δχν ρξφληα ε Amazon θπξηαξρνχζε ζηελ αγνξά

ρσξίο νπζηαζηηθά θάπνηνλ αληίπαιν, κέρξη ηελ παξαγσγή απφ ηελ εηαηξία Apple ηεο πξψηεο

γεληάο iPad κε έγρξσκε νζφλε, θαη ηνπ πξψηνπ ειεθηξνληθνχ βηβιηνπσιείνπ κε ςεθηαθνχο

ηίηινπο βηβιίσλ θαη πεξηνδηθψλ, ηνπ iBook, ην 2010 (Wikipedia, 2010).

62

Έλα απφ ηα κεγάια νθέιε ησλ ζπζθεπψλ e-book είλαη φηη κεηαθέξνληαη εχθνια ζε αληίζεζε

κε ηα παξαδνζηαθά βηβιία. Ο ιφγνο είλαη φηη ν ζπλδπαζκφο ηνπ κηθξνχ ηνπο κεγέζνπο κε ηελ

κεγάιε ρσξεηηθφηεηα επηηξέπεη ηελ κεηαθνξά κεγάισλ ζπιινγψλ βηβιίσλ (Kleinman, ρ.ρ.;

Pastore, 2008). Δπίζεο, ηα e-books κπνξνχλ λα πξνζαξκνζηνχλ ζε νπνηαδήπνηε θαηάζηαζε

θσηεηλφηεηαο ιφγσ ηνπ εζσηεξηθνχ θσηηζκνχ πνπ δηαζέηνπλ (Kleinman, ρ.ρ.). χκθσλα κε

ηνλ Pastore (2008), ηα e-books πξνσζνχλ ην δηάβαζκα θαζψο νη άλζξσπνη μνδεχνπλ πιένλ

πεξηζζφηεξν ρξφλν αλαδεηψληαο πιεξνθνξίεο κπξνζηά ζηηο νζφλεο ησλ ππνινγηζηψλ παξά

κπξνζηά απφ ηα έληππα βηβιία. πγρξφλσο, είλαη πνιχ εμππεξεηηθά πξνο άηνκα κε

πξνβιήκαηα φξαζεο δηφηη επηηξέπνπλ κεγέζπλζε ηνπ θεηκέλνπ, ελψ ππάξρνπλ θαη εηδηθέο

εθδφζεηο βηβιίσλ πνπ πεξηιακβάλνπλ δηαδξαζηηθέο (interactive) ερεηηθέο δπλαηφηεηεο (ν.π.).

Πνιινί ηζρπξίδνληαη φηη ηα e-books είλαη θηιηθά πξνο ην πεξηβάιινλ αθνχ κε ηε ρξήζε ηνπο

ζψδνληαη δέληξα πνπ ζα θφβνληαλ γηα ηε δεκηνπξγία έληππσλ βηβιίσλ ελψ ειαρηζηνπνηείηαη

ην θφζηνο κεηαθνξάο ηνπο (Pastore, 2008). Τπάξρνπλ φκσο θαη νη δηαθσλνχληεο κε ηελ

παξαπάλσ άπνςε, φπνπ ηζρπξίδνληαη φηη ηα e-books παξάγνληαη ρξεζηκνπνηψληαο ηνμηθέο

νπζίεο πνπ δελ είλαη βηνδηαζπψκελεο ελψ ε δηαδηθαζία αλαθχθισζεο ησλ κπαηαξηψλ ηνπο

εγείξεη πεξηβαιινληνινγηθέο αλεζπρίεο. Ζ παξαπάλσ άπνςε έρεη κία βάζε, εηδηθά αλ

αλαινγηζηεί θάπνηνο ηελ ηαρχηεηα κεηαβνιήο ησλ ηερλνινγηθψλ απαηηήζεσλ, κε ηηο παιηέο

ζπζθεπέο λα κελ αληαπνθξίλνληαη ζηηο αλάγθεο θαη λα πξέπεη λα αληηθαζηζηνχλ (Wikipedia,

2010).

Βαζηθφ αξλεηηθφ ησλ ζπζθεπψλ e-book είλαη ε απψιεηα πιεξνθνξηψλ ή ε νιηθή

θαηαζηξνθή ηνπο απφ πηζαλή θζνξά ιφγν πεζίκαηνο, ρηππήκαηνο, επαθήο κε λεξφ, δέζηε θαη

ςχρνο. Δπίζεο, ην θφζηνο αγνξάο κίαο ζπζθεπήο αλάγλσζεο είλαη πνιχ κεγαιχηεξν ζε

ζρέζε κε ηα έληππα βηβιία ελψ ην θφζηνο αγνξάο ελφο ςεθηαθνχ βηβιίνπ είλαη ηζφηηκν κε

ηελ έληππε έθδνζή ηνπ. Δμ‟ αηηίαο απηνχ, νη ζπζθεπέο e-book παξακέλνπλ απξφζηηεο γηα

ηνπο πεξηζζφηεξνπο αλζξψπνπο. Δπηπιένλ, δελ ππάξρεη αθφκε ε αγνξά γηα πψιεζε

κεηαρεηξηζκέλσλ ζπζθεπψλ e-book κε απνηέιεζκα λα κέλνπλ βάξνο γηα ηνλ θαηαλαισηή ζε

αληίζεζε κε ηα παξαδνζηαθά βηβιία πνπ κπνξνχλ λα πσιεζνχλ αλά πάζα ζηηγκή.

πγρξφλσο, ε θινπή ηνπο είλαη ζπλεζέζηεξε ζε ζρέζε κε ηα θνηλά βηβιία ιφγσ ηεο

ηερλνινγηθήο ηζρχο ηνπο θαη ηνπ θφζηνπο αγνξάο ηνπο (Wikipedia, 2010). Άιιν έλα αξλεηηθφ

ησλ ζπζθεπψλ e-book είλαη φηη δελ έρνπλ αλαπηπρηεί ηερλνινγηθά ζε ηθαλνπνηεηηθφ επίπεδν

κε απνηέιεζκα λα κελ ηθαλνπνηνχλ πιήξσο ηηο αλάγθεο εθείλσλ πνπ έρνπλ ζπλεζίζεη λα

63

δηαβάδνπλ έληππα βηβιία θαη λα θξαηνχλ ζεκεηψζεηο πάλσ ηνπο (Kleinman, ρ.ρ.). Σέινο, ηα

format ησλ αξρείσλ πνπ ππνζηεξίδνπλ νη ζπζθεπέο e-book αιιάδνπλ θαη αλαπηχζζνληαη

ζπλερψο εμαηηίαο ηεο ηερλνινγηθήο αλάπηπμεο κε απνηέιεζκα λα ρξεηάδνληαη ζπλερψο

αλαβάζκηζε, ίζσο θαη αληηθαηάζηαζε. Αληίζεηα, ηα έληππα βηβιία είλαη αλαγλψζηκα γηα

πνιιά ρξφληα (Wikipedia, 2010).

Δηθόλα 3.1 Οη δύν θύξηνη αληαγσληζηέο ζηελ αγνξά ησλ e-book devices (πεγή: Elmer-DeWitt, 2010)

3.3. Φεθηαθά έληππα

Σα ςεθηαθά έληππα (e-books, e-magazines, e-newspapers θηι) είλαη ε ςεθηαθή έθδνζε ησλ

παξαδνζηαθψλ βηβιίσλ, πεξηνδηθψλ θαη εθεκεξίδσλ πνπ ν ρξήζηεο κπνξεί λα δηαβάζεη απφ

ζπκβαηέο ςεθηαθέο ζπζθεπέο φπσο είλαη νη ειεθηξνληθνί ππνινγηζηέο, ηα smart phones θαη

νη ζπζθεπέο e-book (Skidmore,2010). πσο φιεο νη λέεο ηερλνινγίεο, θαη ζε ζχγθξηζε κε ηνλ

παξαδνζηαθφ αληαγσληζκφ ηνπο, ε ρξήζε ςεθηαθψλ εληχπσλ έρεη πιενλεθηήκαηα θαη

κεηνλεθηήκαηα.

Αξρηθά, έλα απφ ηα ζεκαληηθφηεξα πιενλεθηήκαηα είλαη ε δπλαηφηεηα πνπ δίλεηαη ζην

ρξήζηε λα αλαδεηήζεη ζην θείκελν ιέμεηο θαη θξάζεηο. Απηφ έρεη σο απνηέιεζκα ηελ άκεζε

εχξεζε ηνπ ζεκείνπ, εληφο ηνπ θεηκέλνπ, πνπ αθνξά ηνλ αλαγλψζηε, θάηη πνπ ζα έπαηξλε

αξθεηή ψξα ζε έλα παξαδνζηαθφ έληππν. Δπηπιένλ, δελ θζείξνληαη ζε αληίζεζε κε ηα

παξαδνζηαθά κέζα πνπ κεηά απφ θαηξφ, ππάξρεη πεξίπησζε λα μεζσξηάζεη ην κειάλη ηνπο

θαη λα «αλνίμεη» ε βηβιηνδεζίαο ηνπο (Kleinman, ρ.ρ.). Δπίζεο, βαζηθή δηθαηνινγία εθείλσλ

πνπ θνβνχληαη ηελ επηθξάηεζε ησλ ςεθηαθψλ εληχπσλ είλαη φηη δελ κπνξνχλ λα ηα

64

δηαβάζνπλ εχθνια. Απηή ε άπνςε δελ ηζρχεη απαξαίηεηα, αλ αλαινγηζηεί θάπνηνο φηη ηα

ςεθηαθά έληππα δίλνπλ ηε δπλαηφηεηα ζηνλ αλαγλψζηε ηεο εθηχπσζεο. πγρξφλσο, νη

ηδηνθηήηεο ςεθηαθψλ εληχπσλ κπνξνχλ λα ηα δαλείζνπλ (αλάινγα ηα πλεπκαηηθά

δηθαηψκαηα) ζε νπνηνλδήπνηε κέζσ ηεο αληηγξαθήο ηνπο ρσξίο λα ππάξρεη ν θίλδπλνο ηεο κε

επηζηξνθήο ηνπο (Pastore, 2008). Έπεηηα, ν αλαγλψζηεο κπνξεί λα θαηεβάζεη έλα ςεθηαθφ

έληππν άκεζα απφ ην δηαδίθηπν ελψ αλ παξάγγειιε ηελ παξαδνζηαθή κνξθή ηνπ απφ έλα

ειεθηξνληθφ βηβιηνπσιείν, ζα κεζνιαβνχζε ην ιηγφηεξν κία κέξα κέρξη ηελ παξαιαβή ηνπ

(Wikipedia, 2010). Άιιν έλα πιενλέθηεκα πνπ ακθηζβεηείηαη φκσο απφ πνιινχο, είλαη φηη

ηα ςεθηαθά έληππα ζπκβάινπλ ζηε δηαηήξεζε ηεο γλψζεο θαη θαη‟ επέθηαζε ηνπ

πνιηηηζκνχ. Ο ιφγνο είλαη φηη δελ έρνπλ πιηθή ππφζηαζε θαη δελ βξίζθνληαη ζε θάπνην

ζπγθεθξηκέλν ζεκείν έηζη ψζηε λα απεηινχληαη απφ θαηαζηξνθέο (φπσο ζπλέβε απφ ηελ

ππξθαγηά ηεο βηβιηνζήθεο ηεο Αιεμάλδξεηαο φπνπ θάεθε κεγάιν κέξνο γλψζεο ηνπ αξραίνπ

θφζκνπ). Με ηελ ρξήζε πνιπκέζσλ (link, βίληεν, ήρνπ) ν αλαγλψζηεο επηηπγράλεη θαιχηεξε

πιεξνθφξεζε απ‟ φηη ζηα παξαδνζηαθά έληππα.

Σα ςεθηαθά έληππα φκσο πξνζθέξνπλ έλα πιήζνο πιενλεθηεκάησλ θαη γηα ηνπο εθδνηηθνχο

νίθνπο πνπ ηνλ ηειεπηαίν θαηξφ είδαλ ηηο πεγέο εζφδσλ ηνπο λα κεηψλνληαη απφ ηα

παξαδνζηαθά έληππα πνπ ηνπο αλήθνπλ (Γαιάλεο, 2011). Σα ςεθηαθά έληππα έρνπλ κηθξφ

θφζηνο παξαγσγήο ιφγσ ηνπ φηη ε γξακκή παξαγσγήο ηνπο δελ πεξηιακβάλεη ηα ζηάδηα ηεο

δεκηνπξγίαο ησλ ηππνγξαθηθψλ ζηνηρείσλ, ηεο εθηχπσζεο θαη ηεο δηαλνκήο ηνπο (Kleinman,

ρ.ρ.). Απηφ έρεη σο απνηέιεζκα ηε κείσζε ησλ ηηκψλ πξνο φθεινο ησλ εθδνηηθψλ νίθσλ

(κέζσ ηεο πηζαλήο αχμεζεο ηεο δήηεζεο θαη κείσζεο ησλ ιεηηνπξγηθψλ εμφδσλ) θαη ησλ

θαηαλαισηψλ (Pastore, 2008; Kleinman, ρ.ρ.). πγρξφλσο, κπνξνχλ λα δηνξζψλνληαη ιάζε

θαη λα πξνζζέηνληαη ζπκπιεξσκαηηθέο πιεξνθνξίεο κε πνιχ εχθνιν ηξφπν (Pastore, 2008).

Δπίζεο, κέζσ ηεο χπαξμεο λέσλ ηερλνινγηψλ ζηα ςεθηαθά έληππα, νη εθδφηεο κπνξνχλ λα

παξαθνινπζνχλ ην ηζηνξηθφ πξνηηκήζεσλ ησλ αλαγλσζηψλ σο πξνο ηνπο ηίηινπο πνπ

επηιέγνπλ θαη λα ηνπο ελεκεξψλνπλ γηα ηελ θπθινθνξία ηίηισλ πνπ ηνπο ελδηαθέξνπλ

(Wikipedia, 2010). Σέινο, νη εθδνηηθνί νίθνη κε ςεθηαθά έληππα, δελ αλεζπρνχλ γηα πηζαλή

εμάληιεζε ησλ απνζεκάησλ ησλ βηβιίσλ ηνπο (Pastore, 2008).

πσο αλαιχζεθε παξαπάλσ, ηα ςεθηαθά έληππα κπνξνχλ λα δεκηνπξγεζνχλ κε πνιχ

εχθνιν ηξφπν κέζσ ηεο ρξήζεο ησλ ειεθηξνληθψλ ππνινγηζηψλ, πξνζπεξλψληαο

ρξνλνβφξεο θαη δαπαλεξέο δηαδηθαζίεο. Ζ ελ ιφγσ πηπρή ησλ ςεθηαθψλ εληχπσλ ζεσξείηαη

65

απφ πνιινχο σο κεηνλέθηεκα δηφηη θάκπηεη ηηο επηθπιάμεηο γηα είζνδν λέσλ εθδνηηθψλ νίθσλ

ζηελ αγνξά, θαζηζηψληαο ηελ θνξεζκέλε θαη δεκηνπξγψληαο ζθιεξέο ζπλζήθεο

αληαγσληζκνχ (Pastore, 2008). Δπηπιένλ, νη πεξηπηψζεηο «πεηξαηείαο» θαζηζηνχλ ηνπο

εθδφηεο θαη ζπγγξαθείο δηζηαθηηθνχο σο πξνο ην λα εθδψζνπλ ςεθηαθά. Άιιν κεηνλέθηεκα

είλαη ε έιιεηςε ελφο θνηλνχ ηχπνπ αξρείνπ (φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ηα pdf, swf, epub

θηι) πνπ ζε ζπλδπαζκφ κε ηελ ηαρχηαηε αλάπηπμε ηεο ηερλνινγίαο πηζαλφλ λα έρεη σο

απνηέιεζκα ηε κε δηαζεζηκφηεηα θαη αλαγλσζηκφηεηα απφ ειεθηξνληθέο ζπζθεπέο εμαηηίαο

ηεο αλαρξνληζηηθφηεηαο ηνπ. Σα ςεθηαθά έληππα κπνξεί λα γίλνπλ ελνριεηηθά φηαλ

δηαβάδνληαη ιφγσ ηεο ρακειήο αλάιπζεο ησλ γξαθηθψλ (ζε ζρέζε κε ησλ θαλνληθψλ

εληχπσλ) (Wikipedia, 2010).

3.3.1. Παξαγσγή ςεθηαθψλ εληχπσλ

Σα ςεθηαθά έληππα κπνξνχλ λα δεκηνπξγεζνχλ ηαπηφρξνλα κε ηα παξαδνζηαθά κέζσ ηεο

ρξήζεο ειεθηξνληθνχ ππνινγηζηή. ε πεξίπησζε φκσο πνπ έλα παξαδνζηαθφ έληππν έρεη

παξαρζεί ζην παξειζφλ θαη δελ ππάξρεη ε ςεθηαθή ηνπ κνξθή, ε ιχζε δχλεηαη κέζσ ησλ

πξνγξακκάησλ Optical Character Recognition. Σα πξνγξάκκαηα απηά κεηαηξέπνπλ έλα

αξρείν εηθφλαο πνπ πεξηιακβάλεη θείκελν ζε έλα έγγξαθν θεηκέλνπ. Οη ιήςε απηψλ ησλ

εηθφλσλ γίλνληαη κέζσ ζαξσηψλ (scanner). Πξνθεηκέλνπ, απηά ηα πξνγξάκκαηα λα

απνδψζνπλ ηα κέγηζηα, απαηηείηαη ην θείκελν λα είλαη δηαθξηηφ απφ ην θφλην θαη λα κε

ρξεζηκνπνηνχληαη πνιχ θαιιηηερληθέο γξακκαηνζεηξέο (θπξίσο ηχπνπ script) (Heng, ρ.ρ.).

3.4. Video in print

Ζ ηερλνινγία ηνπ video in print είλαη κία θαηλνηνκία ζην ρψξν ησλ παξαδνζηαθψλ εληχπσλ.

Με ηε ρξήζε ελφο chip θαη κίαο slimline (ιεπηήο) νζφλεο LCD, είλαη δπλαηή ε αλαπαξαγσγή

ελφο βίληεν κε ήρν πςειήο αλάιπζεο ζε ζρεδφλ νπνηνδήπνηε έληππν (JK Marketing, 2011).

Ζ αλαπαξαγσγή ηνπ βίληεν ελεξγνπνηείηαη φηαλ ν αλαγλψζηεο γπξίζεη ζηε ζειίδα φπνπ

βξίζθεηαη ε ηερλνινγία απηή (Wikipedia,2010). Γεκηνπξγήζεθε θαη θαηνρπξψζεθε απφ ηελ

εηαηξία Americhip ελψ έθαλε ηελ πξψηε ηνπ εκθάληζε ζην ζπλδξνκεηηθφ πεξηνδηθφ ελφο

ακεξηθαληθνχ ζφνπ κε ηίηιν Entertainment Weekly ηνλ επηέκβξην ηνπ 2009 (JK Marketing,

2011).

66

Δηθόλα 3.2 Σν πξώην πεξηνδηθό κε δηαθήκηζε video in print ηεο Pepsi Max (πεγή: PSFK, 2009)

67

Κεθάιαην 4

Μειέηε πεξηπηώζεσλ νδεγώλ ζπνπδώλ ηξηηνβάζκησλ ηδξπκάησλ

4.1. Δηζαγσγή

ην θεθάιαην απηφ κειεηψληαη νδεγνί ζπνπδψλ δηάθνξσλ εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ

πξνθεηκέλνπ λα θαηαλνεζνχλ, κέζσ παξαδεηγκάησλ, νη έλλνηεο πνπ αλαιχζεθαλ ζην

θεθάιαην ηεο βηβιηνγξαθηθήο επηζθφπεζεο. Σα ζεκαληηθφηεξα ζηνηρεία πνπ ζα πξνθχςνπλ

απφ ηελ αλάιπζε, ζα ρξεζηκνπνηεζνχλ γηα ηνλ ζρεδηαζκφ ηνπ λένπ νδεγνχ ζπνπδψλ ηνπ

ηκήκαηνο Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο ζηελ Ηεξάπεηξα.

Οη νδεγνί ζπνπδψλ αλαδεηήζεθαλ κέζα απφ ηηο ηζηνζειίδεο εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ, κέζσ

ηεο ηζηνζειίδαο protovoulia.gr, φπνπ ππάξρνπλ νη πεξηζζφηεξνη νδεγνί ζπνπδψλ ησλ

ειιεληθψλ εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ, θαζψο θαη κε αλαδήηεζε ζην Google ηνπ ηειεζηή

«undergraduates prospectus filetype:pdf».

Σα άκεζα (εγρψξηα) αληαγσληζηηθά ηκήκαηα, δεκφζηα θαη κε, ζπλήζσο δε δηαζέηνπλ νδεγφ

ζπνπδψλ, θαη φηαλ απηφο δηαηίζεηαη είλαη αλαρξνληζηηθφο. Πνην αλαιπηηθά,

ηελ ηζηνζειίδα ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ηνπ Σ.Δ.Η. Αζήλαο δελ

ππάξρεη link γηα ηνλ νδεγφ ζπνπδψλ πξνθεηκέλνπ λα ηνλ θαηεβάζεη ή λα ηνλ δηαβάζεη

online ζε κνξθή pdf θάπνηνο.

ην αληίζηνηρν ηκήκα ηεο Θεζζαινλίθεο, ν νδεγφο ζπνπδψλ είλαη έλα ζπκπηεζκέλν

αξρείν .rar πνπ πεξηέρεη κεκνλσκέλα αξρεία Microsoft Word. Σα αξρεία δελ

πεξηέρνπλ θαλέλα γξαθηζηηθφ ραξαθηεξηζηηθφ (styles, εηθφλεο θηι).

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ λένπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ζηελ Άκθηζζα έρεη

δεκηνπξγεζεί απφ ην πξφγξακκα Microsoft Word θαη δελ πεξηέρεη γξαθηζηηθά

ζηνηρεία παξά κφλν θείκελν.

Σν ηκήκα ησλ γξαθηθψλ ηερλψλ ηνπ Ηλζηηηνχηνπ Δπαγγεικαηηθήο Καηάξηηζεο

(Η.Δ.Κ.) Αθκή, δελ δηαζέηεη νδεγφ ζπνπδψλ.

68

4.2. Αλάιπζε νδεγνχ ζπνπδψλ εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ ηνπ εζσηεξηθνχ.

4.2.1. Σκήκα Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ηεο Ηεξάπεηξαο

Ο ππάξρσλ νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο ζηελ Ηεξάπεηξα πξσην-

δεκνζηεχηεθε ην 2004 θαη έρεη κέγεζνο 20,5cm (πιάηνο) x 20cm (χςνο). Χο πξνο ην layout,

ρξεζηκνπνηείηαη ζπκκεηξηθφ πιέγκα θαη ε δηαίξεζε ησλ ζηειψλ ζην εζσηεξηθφ ηνπ φπνπ

ηνπνζεηνχληαη ηα δηάθνξα ζηνηρεία (εηθφλεο, θείκελν) είλαη κία, γηα κεγάια θείκελα θαη δχν

γηα κηθξφηεξα θαζψο θαη γηα εηθφλεο. Απφ άπνςε ηππνγξαθίαο, ρξεζηκνπνηείηαη Serif

γξακκαηνζεηξά, κεγάιε αξαίσζε (tracking) κεηαμχ ησλ ραξαθηήξσλ θαη πιήξε ζηνίρηζε, κε

απνηέιεζκα λα ππάξρεη κεγάιν θελφ αλάκεζα ζηηο ιέμεηο (πηζαλφλ ιφγσ παιαηφηεηαο ηνπ

πξνγξάκκαηνο ζρεδίαζεο) θαη λα δεκηνπξγείηαη ζχγρπζε ζηνλ αλαγλψζηε. Δπίζεο, πνιιέο

απφ ηηο θσηνγξαθίεο πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη «θαίλνληαη» ζηεκέλεο θαη δελ είλαη

αιιειέλδεηεο κε ην θείκελν. Γηα ρξψκα ρξεζηκνπνηείηαη ην αλνηρηφ θαθέ γηα ηα style, ην

άζπξν γηα ηηο επηθεθαιίδεο (κέζα ζε πιαίζηα) θαη ην καχξν γηα ην βαζηθφ θείκελν. Ζ ρξήζε

κφλν ελφο ρξψκαηνο γηα ηα style ηνπ νδεγνχ δελ είλαη ειθπζηηθή θαη πξνθαιεί ζηνλ

αλαγλψζηε πιήμε. πγρξφλσο, ε ρξήζε style είλαη πεξηνξηζκέλε (κφλν ζηνπο ηίηινο ησλ

επηθεθαιίδσλ θαη ζε θάζε ζειίδα ζην δεμί πεξηζψξην) θαη ειαηησκαηηθή αθνχ δελ είλαη

θεληξαξηζκέλεο κε ηηο επηθεθαιίδεο πνπ πεξηθιείνπλ. Σέινο, δελ κπνξεί λα δηαδξαζηηθά

ζηνηρεία δηφηη ην πξφγξακκα ζην νπνίν έρεη θηηαρηεί δελ ππνζηεξίδεη απηή ηελ ηερλνινγία.

Λφγσ ηεο αλάγθεο αλαλέσζεο ηνπ νδεγνχ θαζψο θαη ησλ αιιαγψλ πνπ ζπληειέζηεθαλ ζην

δηάζηεκα κεηαμχ ηεο πξψηεο δεκνζίεπζεο κέρξη ζήκεξα ζε δηνηθεηηθφ, εθπαηδεπηηθφ,

ηερλνινγηθφ θαη θηεξηαθψλ εγθαηαζηάζεσλ επίπεδν, ηα θείκελα πνπ πεξηέρνληαη δελ

αληαπνθξίλνληαη ζηελ πξαγκαηηθφηεηα θαη απαηηείηαη ν επαλαζρεδηαζκφο ηνπ νδεγνχ.

4.2.2. Σ.Δ.Η. Αζήλαο (ρ.ρ.)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ Σ.Δ.Η. Αζήλαο ζρεδηάζηεθε απφ δχν απφθνηηεο γξαθηζηηθήο ηνπ

νκψλπκνπ ηδξχκαηνο, ηελ Έθε Παλαγησηίδε θαη ηελ Γεσξγία Καιπαθή. Πεξηγξάθεη

ζπλνπηηθά ηνλ ηξφπν ιεηηνπξγίαο νιφθιεξνπ ηνπ Σ.Δ.Η., ηηο ζρνιέο πνπ ην απαξηίδνπλ θαζψο

επίζεο θαη δηάθνξα ζέκαηα ζρεηηθά κε ηε θνίηεζε ζε απηφ. Σν format ηνπ είλαη νξζνγψλην

69

παξαιιειφγξακκν θαη έρεη δηαζηάζεηο 24cm (πιάηνο) x 21cm (χςνο) ελψ ην layout ηνπ

πεξηιακβάλεη έλα ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε αλψηεξν αξηζκφ ζηειψλ ηηο ηξεηο. Ζ ηππνγξαθία

ηνπ απαξηίδεηαη απφ κία Sans-serif γξακκαηνζεηξά, βάξνπο Roman. Χο πξνο ηε ζηνίρηζε ηνπ

θεηκέλνπ ρξεζηκνπνηείηαη πιήξεο γηα ηελ πεξηγξαθή ησλ ζρνιψλ θαη δεμηά γηα ηα ζέκαηα

πνπ αθνξνχλ ηε δηνίθεζε, ηελ νξγάλσζε θαη ηε θνίηεζε ζην ηκήκα πξνθεηκέλνπ λα δνζεί

έλαο πην θηιηθφο ηφλνο. Απηφ έρεη σο απνηέιεζκα ηε ζχγρπζε ηνπ αλαγλψζηε δηφηη

ρξεζηκνπνηείηαη θαη γηα κεγάια θείκελα. Οη θσηνγξαθίεο πνπ έρνπλ ρξεζηκνπνηεζεί δίλνπλ

ηελ αίζζεζε φηη ηξαβήρηεθαλ ελ αγλνία ησλ εηθνληδφκελσλ. Μεηνλέθηεκα ησλ θσηνγξαθηψλ

είλαη φηη ζε πνιιέο πεξηπηψζεηο δελ έρεη γίλεη ζσζηφ μάθξηζκα. Σέινο, ρξεζηκνπνηνχληαη

πέληε ρξψκαηα γηα ην ζρεδηαζκφ ησλ γξαθηθψλ, ην καχξν γηα ην βαζηθφ θείκελν θαη ην

άζπξν γηα ην background.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

Δηθόλα 4.1 Σν ινγόηππν ηνπ Σ.Δ.Ι. πνπ βξίζθεηαη ζηελ πξώηε εζσηεξηθή ζειίδα

70

Δηθόλα 4.2 Δμώθπιιν Οδεγνύ

71

Δηθόλα 4.3 Σν ηειέθσλν ηνπ γξαθείνπ δηαζύλδεζεο εηθνληδόκελν πάλσ ζηελ πηλαθίδα ελόο απηνθηλήηνπ (ζει. 87)

72

Δηθόλα 4.4 Πιαίζην θεηκέλνπ θαη θνπή εηθόλσλ (ζει. 90)

73

4.2.3. Σκήκα ηερλψλ ήρνπ θαη εηθφλαο Παλεπηζηήκην Ηνλίνπ (ρ.ρ.)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ ελ ιφγν ηκήκαηνο έρεη δηαζηάζεηο 22cm (πιάηνο) x 18cm (χςνο) δελ

παξνπζηάδεη θαλέλα ελδηαθέξνλ σο πξνο ην ηελ δηάηαμε ησλ πιαηζίσλ ηνπ, ηηο εηθφλεο θαη ηα

ρξψκαηα πνπ ρξεζηκνπνηεί. Απηφ πνπ πξνθαιεί θάπνηα αίζζεζε είλαη ε ρξήζε ζηνλ ηίηιν

ησλ θεθαιαίσλ κία κάζθαο θνπήο πάλσ ζηελ γξακκαηνζεηξά.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία

Δηθόλα 4.5 Η γξακκαηνζεηξά είλαη κία κάζθα θνπήο κίαο εηθόλαο (ζει. 22)

74

4.3. Αλάιπζε νδεγνχ ζπνπδψλ εθπαηδεπηηθψλ ηδξπκάησλ ηνπ εμσηεξηθνχ.

ε φια ηα εθπαηδεπηηθά ηδξχκαηα ηνπ εμσηεξηθνχ πνπ κειεηήζεθαλ, νη νδεγνί ζπνπδψλ ηνπο

επαλαζρεδηάδνληαη αλά εθπαηδεπηηθφ έηνο.

4.3.1. Athlone Institute of Technology (2010)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ παλεπηζηεκίνπ Athlone Institute of Technology ηεο Ηξιαλδίαο γηα ηελ

πεξίνδν 2010-2011, έρεη δηαζηάζεηο 22cm (πιάηνο) x 26cm (χςνο). Σν layout ηνπ είλαη έλα

ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ ηηο ηξεηο. Απφ ζηνηρεία ηππνγξαθίαο,

ρξεζηκνπνηεί κία γξακκαηνζεηξά sans-serif κε βάξνο roman, bold θαη italic (φρη ηαπηφρξνλα).

Οη ιήςε ησλ θσηνγξαθηψλ δείρλεη λα έρεη γίλεη ελ αγλνία ησλ εηθνληδφκελσλ θαη

ηνπνζεηνχληαη άληζα (σο πξνο ην κέγεζνο) εληφο ηνπ νδεγνχ. Χο πξνο ηελ ρξσκαηηθή

παιέηα, ρξεζηκνπνηείηαη έλα ρξψκα σο βαζηθφ θαη άιια ηέζζεξα γηα ρξσκαηηζκφ ησλ

ππνθεθαιαίσλ.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

75

Δηθόλα 4.6 Γέθα ιόγνη γηα λα επηιέμεη θάπνηνο ην ζπγθεθξηκέλν παλεπηζηήκην (ζει. 2)

76

Δηθόλα 4.7 Σν νξγαλόγξακκα κε ηα εθπαηδεπηηθά πξνγξάκκαηα ηνπ παλεπηζηεκίνπ (ζει. 13)

77

4.3.2. Παλεπηζηήκην ηνπ Brighton (2009)

Ζ κειέηε ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ γηα ηελ πεξίνδν 2009-2010 ηνπ παλεπηζηεκίνπ ηνπ Brighton

παξνπζηάδεη κεγάιν ελδηαθέξνλ. Σν format ηνπ έρεη κέγεζνο 18cm (πιάηνο) x 22,5cm

(χςνο). Σν layout ηνπ ζπληίζεηαη απφ έλα ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ ηηο

ηξεηο. Δπίζεο, σο πξνο ηελ ηππνγξαθία, ρξεζηκνπνηνχληαη δηαθνξεηηθέο sans-serif

γξακκαηνζεηξέο βάξνπο roman θαη thin γηα ηελ ηεξαξρία ηνπ θεηκέλνπ ελψ ρξεζηκνπνηείηαη

αξηζηεξή ζηνίρηζε γηα λα πξνζδψζεη έλαλ ειεχζεξν ραξαθηήξα ζην θείκελν. Οη θσηνγξαθίεο

πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη είλαη θπξίσο απφ ηελ πφιε ελψ φηαλ ππάξρνπλ άλζξσπνη ζε απηέο,

θνηηάλε πξνο ην κέξνο ηεο θσηνγξαθηθήο κεραλήο. Οη θσηνγξαθίεο ηνπνζεηνχληαη ζηα δεμηά

θαη αξηζηεξά άθξα ηεο θάζε ζειίδαο θαζψο επίζεο θαη ζηελ έλαξμε ηνπ θάζε θεθαιαίνπ

(νινζέιηδεο θσηνγξαθίεο) θαη ππνθεθαιαίνπ (θαηαιακβάλνπλ ην κηζφ κέγεζνο ησλ

ζειίδσλ). Σέινο, ρξεζηκνπνηνχληαη αλνηρηά ρξψκαηα γηα λα πξνζδψζνπλ δσληάληα.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

78

Δηθόλα 4.8 Πεξηερόκελα (ζει. pre3)

79

Δηθόλα 4.9 Υάξηεο (ζει. 4)

80

Δηθόλα 4.10 Δηζαγσγή Κεθαιαίνπ (pre. 4)

81

4.3.3. Παλεπηζηήκην ηεο Ομθφξδεο (2009)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ ελ ιφγσ παλεπηζηεκίνπ δελ δηαζέηεη πνιιά ελδηαθέξνληα ζηνηρεία.

Οη δηαζηάζεηο ηνπ είλαη 20cm (πιάηνο) x 28,5cm (χςνο). Σν layout ζπληίζεηαη απφ

ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ ηηο επηά. Ζ γξακκαηνζεηξά πνπ

ρξεζηκνπνηείηαη είλαη ηχπνπ sans-serif θαη βάξνπο thin. Έπεηηα, νη θσηνγξαθίεο πνπ

ππάξρνπλ είλαη δχν ηχπσλ, αζπξφκαπξεο θαη πδαηνγξαθήκαηα. Χο πξνο ην ρξσκαηηζκφ ηνπ

νδεγνχ θπξίαξρα ρξψκαηα είλαη ην θνχμηα θαη ην κπιε ελψ ηα θείκελα είλαη καχξα.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

82

Δηθόλα 4.11 Βειάθηα γηα επεμεγεκαηηθνύο όξνπο κε γξακκαηνζεηξέο script (ζει. 115)

83

4.3.4. Παλεπηζηήκην ηεο Γιαζθφβεο (2010)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηεο πεξηφδνπ 2010-2011 ηνπ παλεπηζηεκίνπ ηεο Γιαζθφβεο αθνινπζεί

έλαλ πην ζπληεξεηηθφ ηξφπν ζρεδίαζεο. Σν format ηνπ, έρεη δηαζηάζεηο 21cm (πιάηνο) x

29,5cm (χςνο) ελψ ην layout ζπληίζεηαη απφ ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ

ηηο ηέζζεξηο. ηελ ηππνγξαθία, εθαξκφδεηαη γξακκαηνζεηξά sans-serif κε βάξνο roman θαη

bold (φρη ηαπηφρξνλα) ελψ γηα λα δνζεί έκθαζε ζε θάπνηεο ιέμεηο, ρξσκαηίδνληαη θαη έρνπλ

έλα κηθξφ πεξίγξακκα ίδηνπ ρξψκαηνο κε ην ππφινηπν θείκελν. Οη ιήςε ησλ θσηνγξαθηψλ

δείρλεη ζαλ λα έρεη γίλεη ελ αγλνία εηθνληδφκελσλ ελψ ππάξρνπλ πνιιέο απφ απηέο πνπ

δείρλνπλ ηηο εγθαηαζηάζεηο ηνπ παλεπηζηεκίνπ. Σέινο, ηα ρξψκαηα είλαη ςπρξά θαη

ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο γηα λα δψζνπλ έκθαζε θαη λα θαιχςνπλ θελά.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία:

84

Δηθόλα 4.12 Απηνθόιιεην ζην εμώθπιιν πνπ αλαθέξεη ηελ εκεξνκελία ίδξπζεο ηνπ παλεπηζηεκίνπ

85

Δηθόλα 4.13 Οη ιέμεηο ζηηο επηθεθαιίδεο πνπ ζα πεξηγξαθνύλ ζην θεθάιαην πνπ αθνινπζεί είλαη κε δηαθνξεηηθό

ρξώκα θαη πεξίγξακκα (ζει. 4)

86

Δηθόλα 4.14 πκπιεξσκαηηθέο πιεξνθνξίεο δίλνληαη ζε πιαίζηα (ζει. 12)

87

Δηθόλα 4.15 Υξήζε σο style, πίλαθα θειινύ (ζει. 50)

88

4.3.5. Παλεπηζηήκην Warwick (2010)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ παλεπηζηεκίνπ Warwick ηεο Βξεηαλίαο πεξηιακβάλεη ελδηαθέξνληα

ζηνηρεία ζρεδίαζεο. Σν κέγεζφο ηνπ είλαη 16,5 cm (πιάηνο) x 26 cm (χςνο). Καη ζε απηή ηελ

πεξίπησζε ππάξρεη έλα ζπκκεηξηθφ πιέγκα κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ ηηο δχν. Χο πξνο ηελ

ηππνγξαθία, ρξεζηκνπνηνχληαη δχν ηχπνη γξακκαηνζεηξψλ, ε sans-serif γηα ηηο επηθεθαιίδεο

θαη ε serif γηα ην βαζηθφ θείκελν ελψ ηα βάξε ηνπο είλαη roman θαη bold (δελ γίλεηαη ρξήζε

ηαπηφρξνλα), κε ην δεχηεξν λα πξνζδίδεη έκθαζε. Δπηπιένλ, ππάξρνπλ πνιιέο εηθφλεο,

δηαθνξεηηθψλ κεγεζψλ κεηαμχ ηνπο θαη ε ιήςε ηνπο θαίλεηαη λα έρεη γίλεη ελ αγλνία

εηθνληδφκελσλ. Γηα ηελ εηζαγσγή ησλ θεθαιαίσλ ρξεζηκνπνηνχληαη νινζέιηδεο

θσηνγξαθίεο. Σέινο, ζηνλ ελ ιφγν νδεγφ, ηα ρξψκαηα είλαη δεζηά θαη θηιηθά πξνο ηνλ

αλαγλψζηε θαη δέλνπλ αξκνληθά κε ηα ππφινηπα ζηνηρεία ηνπ design.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

89

Δηθόλα 4.16 Κείκελν πνπ πεξηγξάθεη ηα πιενλεθηήκαηα ηνπ Warwick. Κάζε πιενλέθηεκα είλαη ρξσκαηηζκέλν κε

δηαθνξεηηθό ρξώκα ελώ ε επεμεγήζεηο είλαη όιεο κε ίδην ρξώκα (ζει. 1)

90

Δηθόλα 4.17 Υάξηεο κε επίθεληξν ην παλεπηζηήκην ηνπ Warwick θαη γύξν από απηό ηηο ζεκαληηθόηεξεο πεξηνρέο

(ζει. 6)

91

Δηθόλα 4.18 Έλαξμε θεθαιαίνπ κε νινζέιηδε θσηνγξαθία (ζει. 36)

92

4.3.6. Παλεπηζηήκην ηνπ Salford (2008)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ παλεπηζηεκίνπ ηνπ Manchester πεξηέρεη πνιιά γξαθηζηηθά ζηνηρεία

κε απνηέιεζκα λα θάλεη ηα θείκελα δπζαλάγλσζηα. Σν κέγεζφο ηνπ είλαη 21cm (πιάηνο) x

20cm (χςνο) ελψ ην layout είλαη ζπκκεηξηθφ. Οη γξακκαηνζεηξέο πνπ ρξεζηκνπνηνχληαη

είλαη sans-serif κε βάξνο roman θαη bold (ρσξίο ε ρξήζε ηνπο λα γίλεηαη ηαπηφρξνλα) ελψ ε

ζηνίρηζε είλαη αξηζηεξή. Οη εηθφλεο είλαη δηαθνξεηηθψλ κεγεζψλ, μαθξηζκέλεο, ε κία δίπια

(ή αθφκε θαη κέζα) ζηελ άιιε, θπξίσο αζπξφκαπξεο θαη παξνπζηάδνπλ ζηνηρεία ηηο πφιεο,

αλζξψπνπο θαζψο θαη άζρεηα ζηνηρεία. Ο αξηζκφο ησλ ρξσκάησλ είλαη επηά (θνχμηα,

πνξηνθαιή, γαιάδην, πεηξφι, καχξν θαη πξάζηλν) θαη ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο ζε brushes,

πιαίζηα θαη θείκελα γηα λα ηα ηεξαξρήζνπλ.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

93

Δηθόλα 4.19 Πιαίζην θσηνγξαθίαο θαη θεηκέλνπ (ζει. 7)

94

Δηθόλα 4.20 Brushes θαη πιαίζηα θεηκέλνπ (ζει. 11)

95

Δηθόλα 4.21 Υξσκαηηζκόο εηζαγσγηθνύ θεηκέλνπ (ζει. 2)

96

Δηθόλα 4.22 πλδπαζκόο πιαηζίσλ, εηθόλσλ, ρξσκάησλ, brushes (ζει. 21)

97

Δηθόλα 4.23 Πεξηγξαθή ηκήκαηνο Παλεπηζηεκίνπ (ζει. 52)

98

Δηθόλα 4.24 Δπξεηήξην (ζει. 284)

99

4.3.7. Παλεπηζηήκην ηνπ Δδηκβνχξγνπ (2010)

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ηνπ παλεπηζηεκίνπ ηνπ Δδηκβνχξγνπ έρεη δηαζηάζεηο 21cm (πιάηνο) x

25,5 cm (χςνο). Σν layout ηνπ είλαη έλα ζπκκεηξηθφ πιαίζην κε κέγηζην αξηζκφ ζηειψλ ηηο

ηξεηο. Οη γξακκαηνζεηξέο ησλ θεηκέλσλ είλαη ηχπνπ sans-serif βάξνπο roman ζε αληίζεζε κε

ηα link πνπ είλαη bold. Ζ ζηνίρηζε είλαη δεμηά ζε φιν ηνλ νδεγφ ζπνπδψλ ελψ ή ηεξαξρία ησλ

επηθεθαιίδσλ γίλεηαη αλάινγα κε ην κέγεζφο ηνπο θαη ην ρξψκα ηνπο. ζν αλαθνξά ηηο

θσηνγξαθίεο, ε ιήςε ηνπο δίλνπλ ηελ αίζζεζε φηη ηξαβήρηεθαλ ελ αγλνία ησλ

εηθνληδφκελσλ. Σέινο, ν αξηζκφο ησλ ρξσκάησλ είλαη νθηψ θαη ρξεζηκνπνηνχληαη θπξίσο

ζηα πιάγηα ησλ recto θαη verso ζειίδσλ θαζψο επίζεο θαη σο πεξίγξακκα ζηα πιαίζηα.

Δλδηαθέξνληα γξαθηζηηθά ζηνηρεία είλαη:

100

Δηθόλα 4.25 Βειάθηα κε ηνπο ηνκείο ηνπ παλεπηζηεκίνπ (ζει. 3)

101

Δηθόλα 4.26 Γηαηί λα επηιέμεη θάπνηνο ην παλεπηζηήκην ηνπ Δδηκβνύξγνπ (ζει. 4)

102

Δηθόλα 4.27 Υάξηεο κε ηα ζεκαληηθόηεξα ζεκεία ηεο πόιεο (ει. 13)

103

Δηθόλα 4.28 Απόςεηο γηα ην παλεπηζηήκην από αλζξώπνπο πνπ έρνπλ απνθνηηήζεη από απηό (ζει. 19)

104

4.4. Moodboard λένπ Οδεγνχ πνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη Γηαθήκηζεο

Δηθόλα 4.29 Moodboard Ιεξάπεηξαο (ζει. 1)

Δηθόλα 4.30 Moodboard Ιεξάπεηξαο (ζει. 2)

105

Δηθόλα 4.31 Moodboard Ιεξάπεηξαο (ζει. 3)

Δηθόλα 4.32 Moodboard Ιεξάπεηξαο (ζει. 4)

106

Δηθόλα 4.33 Moodboard Ιεξάπεηξαο (ζει. 5)

107

4.5. Moodboard Δηθφλσλ λένπ Οδεγνχ πνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο

Δηθόλα 4.34 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 1)

Δηθόλα 4.35 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 2)

108

Δηθόλα 4.36 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 3)

Δηθόλα 4.37 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 4)

109

Δηθόλα 4.38 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 5)

Δηθόλα 4.39 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 6)

110

Δηθόλα 4.40 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 7)

Δηθόλα 4.41 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 8)

111

Δηθόλα 4.42 Moodboard Δηθόλσλ Ιεξάπεηξαο (ζει. 9)

112

Κεθάιαην 5

ρεδηαζκόο Οδεγνύ πνπδώλ

5.1. Δηζαγσγή

Γηα ηελ θαιχηεξε θαηαλφεζε ησλ νξηζκψλ πνπ επεμεγήζεθαλ ζε απηή ηελ πηπρηαθή

απνθαζίζηεθε ν αλαζρεδηαζκφο ηνπ ππάξρνληφο νδεγνχ ζπνπδψλ ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο

θαη Γηαθήκηζεο ηνπ Σ.Δ.Η. Κξήηεο, πξνθεηκέλνπ λα δεκνζηεπηεί ζε πνιιά θαλάιηα

(multichannel publishing), λα πεξηέρεη δηαδξαζηηθά ζηνηρεία θαη λα κπνξεί λα επεμεξγαζηεί

γηα κειινληηθέο πξνζζήθεο άκεζα θαη εχθνια. Γηα ην page layout ηνπ λένπ νδεγνχ ζπνπδψλ

ρξεζηκνπνηήζεθε ην Adobe Indesign ιφγσ ησλ πιενλεθηεκάησλ ηνπ έλαληη ηνπ

QuarkXPress, πνπ αληιήζεθαλ απφ ζρεηηθή δεπηεξνγελή έξεπλα πνπ παξνπζηάζηεθε ζην

ηξίην θεθάιαην. Χο βνεζεηηθά πξνγξάκκαηα γηα ηελ επεμεξγαζία vector θαη bitmap

γξαθηθψλ ρξεζηκνπνηήζεθαλ ηα πξνγξάκκαηα Adobe Photoshop θαη ην Corel Draw.

ην θεθάιαην απηφ ζα παξνπζηαζηνχλ νη ιφγνη πνπ νδήγεζαλ ζηελ απφθαζε αλαζρεδηαζκνχ

ηνπ Οδεγνχ πνπδψλ, νη ζηφρνη πνπ πξέπεη λα επηηχρεη, ε αλάιπζε ηεο δνκήο ηνπ, ελψ ζα

γίλεη κία κηθξή πεξηγξαθή ηεο δηαδηθαζίαο πνπ αθνινπζήζεθε γηα ηελ πινπνίεζή ηνπ.

5.2. Λφγνη πνπ νδήγεζαλ ζηνλ αλαζρεδηαζκφ ηνπ ππάξρνληνο Οδεγνχ πνπδψλ:

Πιήξεο έιιεηςε δηαδξαζηηθψλ ζηνηρείσλ.

Αλαρξνληζηηθφηεηα θεηκέλσλ.

Έιιεηςε πξνσζεηηθψλ κελπκάησλ γηα ηελ εθπαηδεπηηθή αλσηεξφηεηα ηνπ ηκήκαηνο

έλαληη ησλ αληαγσληζηηθψλ ηνπ.

Ζ ρξήζε θπξίσο θαθέ ρξψκαηνο έρεη σο απνηέιεζκα λα κελ πξνθαιείηαη ελδηαθέξνλ

ζηνλ αλαγλψζηε θαη δελ ηνλ παξαθηλεί λα ζπλερίζεη ην δηάβαζκα.

Έιιεηςε απφςεσλ ησλ θνηηεηψλ θαη ησλ θαζεγεηψλ γηα δηάθνξα ζέκαηα.

Με πξνβνιή ηνπ έξγνπ πνπ παξάγεηαη απφ ηα ηξία εξγαζηήξηα ηνπ ηκήκαηνο.

113

5.3. ηφρνη ηνπ λένπ Οδεγνχ πνπδψλ

Ζ ελζσκάησζε δηαδξαζηηθψλ ραξαθηεξηζηηθψλ πξνθεηκέλνπ λα επηηεπρζεί πνιπ-

θάλαιε δεκνζίεπζε.

Ζ πξνζέγγηζε ππνςήθησλ θνηηεηψλ.

Ζ πξνψζεζε ηνπ ηκήκαηνο ζε θξνληηζηήξηα δεπηεξνβάζκηαο εθπαίδεπζεο.

Ζ ελεκέξσζε ησλ θαζεγεηψλ πνπ δηδάζθνπλ ην κάζεκα ηνπ ζρνιηθνχ

επαγγεικαηηθνχ πξνζαλαηνιηζκνχ ζηα ιχθεηα.

Δλεκέξσζε θνηηεηψλ ζρεηηθά κε δηάθνξα ζέκαηα ηνπ ηκήκαηνο.

Ζ αλάδεημε ηεο θνηηεηηθήο δσήο ζηελ Ηεξάπεηξα.

Ζ πξνβνιή ησλ εξγαζηαθψλ ηθαλνηήησλ ησλ απνθνίησλ.

Ζ παξνπζίαζε ησλ λέσλ ηερλνινγηψλ πνπ δηδάζθνληαη ζην ηκήκα.

Ζ παξνπζίαζε ησλ εξγαζηεξίσλ ηνπ ηκήκαηνο.

Υξήζε γξαθηθψλ θαη ρξσκάησλ πνπ ζα έιθνπλ ην ελδηαθέξνλ ηνπ αλαγλψζηε.

5.4. Γνκή ηνπ Νένπ Οδεγνχ πνπδψλ

Φαηξεηηζκόο πξνϊζηακέλνπ

ηελ αξρή ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ ππάξρεη ζχληνκε πεξηγξαθή ηνπ ηκήκαηνο απφ ηνλ

πξντζηάκελν ηνπ.

Πεξηερόκελα

Κεθάιαην 1: Η Πόιε θαη ε Πεξηνρή

ην πξψην θεθάιαην ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ γίλεηαη κία πεξηιεπηηθή παξνπζίαζε ηεο Κξήηεο,

κε αλαθνξέο ζηελ ηζηνξία ηεο, ζηελ γεσγξαθηθή ηεο ζέζε, ηελ νηθνλνκία ηεο, ηηο

114

ζπγθνηλσλίεο πνπ ζπλδένπλ ην λεζί κε ηελ ππφινηπε Διιάδα θαζψο επίζεο ππάξρεη θαη έλαο

ράξηεο κε ηηο ρηιηνκεηξηθέο απνζηάζεηο ησλ ζπνπδαηφηεξσλ πφιεσλ ηνπ λεζηνχ θαη ηεο

Αζήλαο, απφ ηελ πφιε ηεο Ηεξάπεηξα. Έπεηηα, παξνπζηάδνληαη θάπνηα βαζηθά ζηνηρεία ηεο

Ηεξάπεηξαο φπσο είλαη ε ηζηνξία ηεο θαη ε νηθνλνκία ηεο, ελψ ππάξρεη θαη έλαο ράξηεο ηεο

πφιεο.

Κεθάιαην 2: Τν Τ.Δ.Ι. Κξήηεο

ε απηφ ην θεθάιαην, πεξηγξάθεηαη αλαιπηηθά ε δνκή ηνπ Σ.Δ.Η. Κξήηεο (ε δηνηθεηηθή ηνπ

νξγάλσζε, νη ζρνιέο πνπ ην απαξηίδνπλ, ην πξφγξακκα ησλ θνηηεηηθψλ αληαιιαγψλ πνπ

εθαξκφδεη κε άιια εθπαηδεπηηθά ηδξχκαηα ηνπ εμσηεξηθνχ). Έπεηηα γίλεηαη αλαθνξά ζηελ

ζρνιή δηνίθεζεο θαη νηθνλνκίαο ηνπ Σ.Δ.Η.. Σέινο γίλεηαη πεξηγξαθή ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο

& Γηαθήκηζεο κε αλαθνξέο ζηνλ ηξφπν ρξεκαηνδφηεζεο ηνπ απφ ην ειιεληθφ δεκφζην θαη

ηελ επξσπατθή έλσζε, ην ζθνπφ ιεηηνπξγίαο ηνπ θαζψο θαη ηηο θηηξηαθέο ηνπ εγθαηαζηάζεηο.

Κεθάιαην 3: Σπνπδάδεηο ζηελ Ιεξάπεηξα

ην θεθάιαην απηφ (πνπ είλαη πξσηνπφξν γηα ηα ειιεληθά δεδνκέλα δηφηη ην πεξηερφκελφ ηνπ

δε ζπλαληάηαη ζε θαλέλαλ άιιν νδεγφ ζπνπδψλ) πεξηγξάθεη ηνπο ιφγνπο γηαηί λα επηιέμεη

θάπνηνο ην ηκήκα εκπνξίαο θαη δηαθήκηζεο γηα ηηο ζπνπδέο ηνπ. Γίλεηαη αλαθνξά ζηε

καζεζηαθή ππνζηήξημε πνπ δέρνληαη νη θνηηεηέο απφ ηνπο θαζεγεηέο ηνπο, ζην γξαθείν

δηαζχλδεζεο, ζηε βηβιηνζήθε θαη ζηηο ππεξεζίεο πνπ πξνζθέξνληαη απφ απηή ζηνπο θνηηεηέο

θαζψο θαη ζηε ιεηηνπξγία ηεο πιαηθφξκαο αζχγρξνλεο ηειεθπαίδεπζεο (e-class). Δπίζεο

πεξηγξάθνληαη νη λέεο ηερλνινγίεο πνπ ζα κάζεη θάπνηνο θαηά ηε δηάξθεηα θνίηεζεο ηνπ ζην

ηκήκα. Έπεηηα, αλαθέξνληαη νη επαγγεικαηηθέο πξννπηηθέο ησλ απνθνίησλ. ε απηφ ην

θεθάιαην επίζεο, αλαθέξεηαη ε νηθνλνκηθή κέξηκλα ηνπ Σ.Δ.Η. Κξήηεο πξνο ηνπο θνηηεηέο.

Σέινο, πεξηγξάθεηαη ε δσή ζηελ Ηεξάπεηξα, κε αλαθνξά ζηα αμηνζέαηα ηεο πφιεο, ζηε

λπρηεξηλή ηεο δσή, ζηα αζιήκαηα πνπ κπνξεί λα παξαθνινπζήζεη θάπνηνο θαηά ηε δηάξθεηα

ησλ ζπνπδψλ ηνπ.

Κεθάιαην 4: Οη Σπνπδέο

ην ηέηαξην θεθάιαην ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ δίλνληαη πιεξνθνξίεο δηαδηθαζηηθψλ ζεκάησλ

πνπ πξέπεη λα γλσξίδεη ν θνηηεηήο γηα ηηο ζπνπδέο ηνπ ζην ηκήκα. Οη πιεξνθνξίεο απηέο

αθνξνχλ ηηο εγγξαθέο θαη ηηο αλαλεψζεηο εγγξαθψλ ησλ θνηηεηψλ, ηελ αλαβνιή ζηξάηεπζεο,

115

ηελ εηζαγσγή ζην ηκήκα κέζσ θαηαηαθηήξησλ εμεηάζεσλ, ηηο κεηαγξαθέο, ηε δηάξθεηα ηνπ

αθαδεκατθνχ έηνπο, ηηο ενξηέο-αξγίεο-δηαθνπέο πνπ ην ηκήκα παξακέλεη θιεηζηφ, ηηο

εμεηάζεηο θαη ηνλ ηξφπν αμηνιφγεζεο ησλ θνηηεηψλ, ηελ βαζκνινγηθή θιίκαθα θαζψο θαη ην

βαζκφ πηπρίνπ.

Κεθάιαην 5: Πεξηγξαθή Σπνπδώλ

ην πέκπην θεθάιαην γίλεηαη ε αλάιπζε ηνπ πξνγξάκκαηνο ζπνπδψλ θαη κε πνηα θξηηήξηα

ζπληάρζεθε. Δπίζεο παξαηίζεληαη πίλαθεο κε ηα καζήκαηα αλά εμάκελν πνπ πξέπεη λα

παξαθνινπζήζεη ν θνηηεηήο θαζψο θαη άιιεο πιεξνθνξίεο πνπ πξέπεη λα γλσξίδεη φπσο γηα

παξάδεηγκα είλαη νη δηδαθηηθέο κνλάδεο ηνπ θάζε καζήκαηνο. Έπεηηα, γίλεηαη αλαιπηηθή

πεξηγξαθή ηνπ ηνκέα γεληθψλ καζεκάησλ θαζψο θαη ησλ ηνκέσλ, ηνπ ειεθηξνληθνχ,

ηνπξηζηηθνχ θαη αγξνηηθνχ Marketing, φπνπ ν θνηηεηήο πξέπεη λα επηιέμεη θάπνηα καζήκαηα.

Σέινο γίλεηαη πεξηγξαθή ηεο πηπρηαθήο εξγαζίαο θαη ηεο πξαθηηθήο πνπ ππνρξενχηαη λα

θάλεη ν θνηηεηήο ζην ηέινο ησλ ζπνπδψλ ηνπ θαζψο επίζεο δίλνληαη θαη θάπνηεο εκπεηξίεο

πξαθηηθήο άιισλ θνηηεηψλ.

Κεθάιαην 6: Μαζήκαηα

ην θεθάιαην απηφ γίλεηαη αλαιπηηθή πεξηγξαθή φισλ ησλ καζεκάησλ πνπ δηδάζθνληαη ζην

ηκήκα θαζψο θαη απφ πνηνπο θαζεγεηέο. Δπίζεο ζε πίλαθα παξαηίζεληαη ηα πξναπαηηνχκελα

καζήκαηα ελψ δίλνληαη πιεξνθνξίεο γηα ηα πξναηξεηηθά καζήκαηα.

Κεθάιαην 7: Έξεπλα θαη Τερλνινγία

Σν ελ ιφγν θεθάιαην δελ ππήξρε ζηνλ πξνεγνχκελν νδεγφ ζπνπδψλ θαη παξνπζηάδεη ηα ηξία

επηζηεκνληθά εξγαζηήξηα (Ζιεθηξνληθήο Δπηρεηξεκαηηθήο Δπθπΐαο, Γηαρείξηζεο Δηαηξηθήο

θαη Πξντνληηθήο Φήκεο, Πνηνηηθνχ Διέγρνπ Σξνθίκσλ) πνπ ιεηηνπξγνχλ εληφο ηνπ

ηκήκαηνο.

Κεθάιαην 8: Δκπεηξίεο Φνηηεηώλ

ε απηφ ην κνλνζέιηδν θεθάιαην παξαηίζεηαη ε γλψκε θνηηεηψλ δηαθνξεηηθψλ εμακήλσλ γηα

ζέκαηα πνπ αθαηξνχλ ηε δσή ζηελ Ηεξάπεηξα, ηηο ζπνπδέο ηνπο ζην ηκήκα, ηνπο θαζεγεηέο

θ.η.ι..

116

Κεθάιαην 9: Φάξηεο Ιεξάπεηξαο

ην κνλνζέιηδν έλαην θεθάιαην ππάξρεη έλαο ράξηεο ηεο Ηεξάπεηξαο κε ζεκεία γηα λα

ρσξνζεηνχληαη θαη λα πξνβάιινληαη (κέζσ ρξήζεο θσηνγξαθηψλ) ηα ζεκαληηθφηεξα θηίξηα

ηεο πφιεο.

Κεθάιαην 10: Φξήζηκεο Δπαθέο

ην ζεκείν απηφ ηνπ νδεγνχ ππάξρνπλ ρξήζηκεο πιεξνθνξίεο πξνθεηκέλνπ θάπνηνο λα έξζεη

ζε επαθή κε δηάθνξεο ππεξεζίεο ηνπ Σ.Δ.Η. Κξήηεο ή ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο θαη

Γηαθήκηζεο ζηελ Ηεξάπεηξα. Δπίζεο ππάξρνπλ επαθέο αλεμάξηεησλ ππεξεζηψλ φπσο γηα

παξάδεηγκα είλαη ησλ ΚΣΔΛ ή ηνπ Ννζνθνκείνπ ηεο Ηεξάπεηξαο. Ο βαζηθφο ιφγνο πνπ

ζπγθεληξψζεθαλ φιεο απηέο νη πιεξνθνξίεο καδί είλαη φηη κία ελδερφκελε αιιαγή ηνπο ζα

κπνξεί λα πξαγκαηνπνηεζεί κε εχθνιν ηξφπν.

117

5.5. Γηαδηθαζία δεκηνπξγίαο Οδεγνχ πνπδψλ

5.5.1. Format

Ο λένο νδεγφο ζπνπδψλ δηαηεξεί ηα βαζηθά ζηνηρεία format ηνπ παιαηνχ κε ηελ δηαθνξά φηη

κεηψζεθε ην πιάηνο ηνπ θαηά 2,5 cm θαη ην χςνο ηνπ θαηά 1 cm. Ζ κείσζε ηνπ κεγέζνπο

νθείιεηαη ζην γεγνλφο φηη ν λένο νδεγφο, έρνληαο ζπκκεηξηθφ κέγεζνο ζα είλαη πνην

ειθπζηηθφο πξνο ηνπο αλαγλψζηεο. Έηζη, νη δηαζηάζεηο πνπ απνθαζίζηεθαλ είλαη 18 cm

(πιάηνο) x 18 cm (χςνο) καδί κε ηελ ξάρε (έρεη κείλεη θελφο ρψξνο 0,7 cm ζην εζσηεξηθφ

ηνπ νδεγνχ γηα ηελ ξάρε).

Δηθόλα 5.1 Οη δηαζηάζεηο ηνπ format ηνπ λένπ νδεγνύ ζπνπδώλ

118

5.5.2. Layout

To layout ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ είλαη έλα ζπκκεηξηθφ πιέγκα δηαζηάζεσλ 15,40 cm (πιάηνο)

x 15,60 cm (χςνο) κε επάλσ, θάησ θαη δεμηά πεξηζψξην δηαζηάζεσλ 1,20 cm θαη αξηζηεξά

1,40 cm κε ην κηζψ απφ απηφ λα απνηειεί ηελ ξάρε (0,70 cm).

Δηθόλα 5.2 Οη δηαζηάζεηο ηνπ layout θαη ηεο ξάρεο ηνπ λένπ νδεγνύ ζπνπδώλ

119

5.5.2.1. Γεκηνπξγία Layout θαη Format Οδεγνχ

Ζ δεκηνπξγία θάζε λένπ θεθαιαίνπ ηνπ νδεγνχ ζπνπδψλ ζην Indesign γίλεηαη απφ ην menu

File New Document. ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη, ε ηδηφηεηα Document

Preset δίλεη ηε δπλαηφηεηα λα εθαξκνζηνχλ ζην λέν έγγξαθν πξνυπάξρνληα πξφηππα. ηελ

επηινγή Number of Pages νξίδεηαη ν αξηζκφο ησλ ζειίδσλ πνπ ζα έρεη ην αξρείν, ελψ ε

επηινγή facing pages επηηξέπεη ηελ εξγαζία θαη ζηηο δχν ζειίδεο ελφο θχιινπ. Ζ επηινγή

Master Text Frame νξίδεη ην layout πιαίζην θάζε ζειίδαο σο πιαίζην θεηκέλνπ. ηελ επηινγή

Page Size δίλνληαη θάπνηα πξφηππα κεγέζε ζειίδαο θαζψο θαη ε δπλαηφηεηα ξχζκηζήο ηνπο

απφ ηνλ ρξήζηε. ηηο επηινγέο ησλ Columns (ηήιεο) νξίδεηαη ν αξηζκφο ησλ ζηειψλ θαζψο

θαη ε απφζηαζε κεηαμχ ηνπο. Σα Margins νξίδνπλ ηελ απφζηαζε πνπ ζα έρνπλ ηα πεξηζψξηα

ηνπ layout απφ ηηο άθξεο ηνπ εληχπνπ. Έπεηηα νη επηινγέο Bleed είλαη έλα πεξηζψξην γχξσ

απφ ην έγγξαθν πνπ ρξεζηκνπνηείηαη γηα ηελ θνπή απφ ηνλ ηππνγξάθν (Καιφ είλαη, ηα

ζηνηρεία ηνπ design λα επεθηείλνληαη κέρξη ην πεξηζψξην Bleed έηζη ψζηε αλ θνπεί θαηά

ιάζνο κεγαιχηεξν λα κελ θαίλεηαη θελφο ρψξνο). Σέινο, ν ζρεδηαζηήο κπνξεί λα

απνζεθεχζεη ηηο παξαπάλσ ξπζκίζεηο “κέζσ ηεο επηινγήο Save Present” πξνθεηκέλνπ λα ηηο

ρξεζηκνπνηήζεη σο πξφηππν ζην κέιινλ. Παξαθάησ θαίλνληαη νη ξπζκίζεηο πνπ έγηλαλ γηα

ηε δεκηνπξγία ηνπ Format θαη ηνπ Layout ηνπ νδεγνχ πνπδψλ.

Δηθόλα 5.3 Γεκηνπξγία λένπ θεθαιαίνπ ηνπ νδεγνύ ζπνπδώλ

120

5.5.2.2. Layer (Δπίπεδα)

Έπεηηα απφ ηνλ θαζνξηζκφ ησλ δηαζηάζεσλ ηνπ layout, θαζνξίζηεθαλ ηα layers (επίπεδα)

νξγάλσζεο ησλ ζηνηρείσλ ηνπ design. Σα layer ηνπ Adobe Indesign έρνπλ ηηο ίδηεο ηδηφηεηεο

κε εθείλα ηνπ Adobe Photoshop, κε βαζηθφηεξε εθείλε πνπ αλαθέξεη φηη ζην ρψξν εξγαζίαο

εκθαλίδνληαη ηα ζηνηρεία πνπ αλήθνπλ ζην πην πάλσ layer ηνπ παξαζχξνπ δηαιφγνπ.

Αξλεηηθφ φκσο είλαη φηη ηα layer ζε φιεο ηηο εθδφζεηο πξηλ ην Indesign CS5 δελ κπνξνχλ λα

νξγαλσζνχλ ζε θαθέινπο θαη ππνθαθέινπο.

Γηα ηελ δεκηνπξγία ελφο Layer, φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ην Format πνπ δεκηνπξγήζεθε γηα

λα νξηνζεηεζνχλ κε ράξαθεο (rulers) ηα φξηα ηνπ νδεγνχ, αθνινπζήζεθε ε παξαθάησ

δηαδηαθαζία:

Menu Windows Layer

Ζ θαξηέια Layer πνπ εκθαλίδεηαη επηιέγεηαη απφ ην menu ηνπ ε εληνιή New Layer…

Δηθόλα 5.4 Η θαξηέια ησλ layer κε αλνηρηό ην menu ηεο

ην παξάζπξν New Layer πνπ εκθαλίδεηαη γίλνληαη νη ξπζκίζεηο πνπ θαίλνληαη ζηελ

παξαθάησ θσηνγξαθία.

121

Δηθόλα 5.5 Σν παξάζπξν δηαιόγνπ New Layer

Σα ππφινηπα Layer πνπ δεκηνπξγήζεθαλ κε ηνλ ίδην ηξφπν είλαη:

Layout: Γεκηνπξγήζεθε γηα λα νξηνζεηεζεί, κε rulers, ην εζσηεξηθφ πιαίζην ηνπ

νδεγνχ (layout) φπνπ κπνξνχλ λα ηνπνζεηεζνχλ ηα ππφινηπα ζηνηρεία ηνπ design.

Σππνγξαθία: Απηφ ην layer πεξηέρεη φια ηα θείκελα ηνπ νδεγνχ (Σίηινο Κεθαιαίνπ,

Δπηθεθαιίδα 1, Δπηθεθαιίδα 2, Δπηθεθαιίδα 3, Βαζηθφ Κείκελν, Λεδάληεο, αξηζκνί

ζειίδσλ, ππνζέιηδα).

Γηαζηάζεηο: Βνεζεηηθφ layer πνπ αλαγξάθεη ηηο δηαζηάζεηο ησλ πιαηζίσλ φπνπ ζα

ηνπνζεηεζνχλ νη εηθφλεο.

Styles Up: Γηα ηνλ ιφγν φηη θάπνηα style (brushes, πιαίζηα θεηκέλνπ) έπξεπε λα είλαη

πάλσ απφ ηηο εηθφλεο δεκηνπξγήζεθε απηφ ην layer.

Δηθφλα: Πεξηέρεη φιεο ηηο εηθφλεο ηνπ νδεγνχ.

Πίλαθεο: Πεξηέρεη φινπο ηνπο πίλαθεο πνπ ππάξρνπλ ζηνλ νδεγφ θαζψο θαη ηα

θείκελα πνπ ηνπο ζπλζέηνπλ.

Styles: Πεξηέρεη φια ηα style (brushes, πιαίζηα θεηκέλνπ, πιαίζηα πηλάθσλ) φπνπ

έπξεπε λα είλαη έλα επίπεδν πίζσ απφ ηηο εηθφλεο θαη ηα θείκελα.

Υξψκα: Γεκηνπξγήζεθε γηα λα πεξηέρεη ηα ρξψκαηα ησλ πιαηζίσλ πνπ

θαηαιακβάλνπλ νιφθιεξεο ζειίδεο ηνπ νδεγνχ.

122

Δηθόλα 5.6 Η θαξηέια Layers

Ζ επεμεξγαζία ησλ ηδηνηήησλ ππάξρνληνο Layer γίλεηαη κε δηπιφ θιηθ πάλσ ηνπ ή απφ ην

menu ηεο θαξηέιαο Layer κε ηελ επηινγή Layer Options for “λνκα”.

123

5.5.2.3. Grids (Γξακκέο Βάζεο)

Δπίζεο, γηα ηελ θαιχηεξε ρσξνζέηεζε ησλ ζηνηρείσλ ηνπ design (εηθφλεο, θείκελα, ρξψκαηα)

θαη γηα λα βξίζθνληαη ζηελ ίδηα επζεία ρξεζηκνπνηήζεθε θαηά ηε θάζε ηεο ζρεδίαζεο έλα

πιέγκα γξακκήο βάζεο. Γηα ηελ εθαξκνγή ηνπ αθνινπζήζεθε ε δηαδξνκή, Menu Edit

Preference Grids. ηελ θαξηέια δηαιφγνπ Grids νξίζηεθε φηη νη γξακκέο βάζεο ζα έρνπλ

ρξψκα αλνηρηφ κπιε, ζα μεθηλνχλ απφ ηελ αξρή (0cm) ηνπ επάλσ πεξηζσξίνπ, ε απφζηαζε

κεηαμχ ηνπο είλαη 13 ζηηγκέο (pt) ελψ ζα εμαθαλίδνληαη φηαλ ν ζρεδηαζηήο ζα μεπεξάζεη ην

25% ηεο κεγέζπλζεο. Ζ επηινγή Grids in Back παξακέλεη αλελεξγή δηφηη είλαη πην εχθνιε ε

νξγάλσζε φηαλ νη γξακκή βάζεο δελ θξχβεηαη απφ θαλέλα ζηνηρείν ηνπ design.

Δηθόλα 5.7 Σν παξάζπξν δηαιόγνπ γηα ηε ξύζκηζε ησλ γξακκώλ βάζεο

124

5.5.2.4. Master Pages (Πξφηππα ειίδσλ)

Οη master pages είλαη πξφηππα ζειίδσλ πνπ νξίδνπλ ην πνπ ζα ηνπνζεηεζεί νηηδήπνηε εληφο

ηνπ layout.

Γηα ηελ δεκηνπξγία λένπ master page, ν ζρεδηαζηήο πξέπεη λα επηιέμεη New Master απφ ην

κελνχ ηεο θαξηέιαο Pages . ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη, ζηελ επηινγή

Prefix εηζάγεη έλα γξάκκα πνπ ζα εκθαλίδεηαη ζηηο ζειίδεο πνπ ζα αθνινπζνχλ ηελ

κνξθνπνίεζε απηνχ ηνπ master, ζην name δίλεη ην φλνκα πνπ επηζπκεί, ζην Based on Master

κπνξεί λα νξίζεη εάλ ην master ζα έρεη σο άιιν master σο πξφηππν, θαη ηέινο ζην number of

Pages, νξίδεη ηνλ αξηζκφ ησλ ζειίδσλ πνπ επηζπκεί λα είλαη.

Δηθόλα 5.8 Σν παξάζπξν δηαιόγνπ δεκηνπξγίαο λένπ Master Pages

Ζ επεμεξγαζία ελφο ππάξρνληνο master κπνξεί λα γίλεη κε δεμί θιηθ πάλσ ηνπ θαη επηινγή

ηνπ Master Options for “λνκα master”. ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ αλνίγεη ηζρχνπλ νη

παξαπάλσ επηινγέο.

Γηα ηνλ νξηζκφ master page ζε ζειίδεο ππάξρνπλ δχν ηξφπνη. Δίηε κε δεμί θιηθ πάλσ ζην

master page πνπ επηζπκεί λα εθαξκφζεη θαη επηινγή Apply Master to Pages απφ ην menu πνπ

ζα εθαξκνζηεί, είηε κε δεμί θιηθ πάλσ ζηελ ζειίδα πνπ επηζπκεί. ην παξάζπξν δηαιφγνπ

πνπ ζα αλνίμεη, ν ζρεδηαζηήο εηζάγεη ηε ζειίδα πνπ επηζπκεί ή ηηο ζειίδεο ρσξηζκέλεο κε

θφκκα αλ δελ είλαη ζπλερφκελεο ή κε παχια αλ είλαη.

125

Δηθόλα 5.9 Οξηζκόο Master Page ζε ζειίδα

Καηά ηε ζρεδίαζε ηνπ νδεγνχ δεκηνπξγήζεθαλ δψδεθα master pages πνπ νξίδνπλ πνπ ζα

ηνπνζεηεζεί ε αξίζκεζε ησλ ζειίδσλ θαη ην ππνζέιηδν. Λφγσ ηνπ φηη ην background φπνπ

ζα ηνπνζεηνχληαλ νη αξηζκνί θαη ην ππνζέιηδν ήηαλ είηε άζπξν είηε πνιχρξσκν,

ζρεδηάζηεθαλ δχν δηαθνξεηηθέο εθδνρέο, κία άζπξε (πνπ ηνπνζεηείηαη πάλσ ζηελ έγρξσκε

επηθάλεηα, ζπλήζσο θσηνγξαθία) θαη κία γθξη (πνπ ζα ηνπνζεηείηαη πάλσ ζηηο απιέο

ζειίδεο). Ζ ζηνίρηζε ηνπο έγηλε έηζη ψζηε ε άθξε ηνπ αξηζκνχ λα είλαη ζηελ ίδηα επζεία κε

ηελ άθξε ηνπ πιαηζίνπ ηνπ layout. Γηα απηφ ην ιφγν ηα master pages θαηεγνξηνπνηήζεθαλ

αλάινγα κε ηα πφζα ςεθία έρεη ν αξηζκφο (αλ δεκηνπξγνχηαλ έλα κφλν master page γηα ηνλ

νξηζκφ ηνπ ζεκείνπ αξίζκεζεο, ηφηε φζν πην κεγάινο ζα ήηαλ ν αξηζκφο ηφζν πην δεμηά ζα

πήγαηλε) θαη ζε πνηα ζειίδα αλήθεη (Verso ή Recto).

Γηα ηελ εηζαγσγή αξίζκεζεο ζε έλα έγγξαθν, ν ζρεδηαζηήο πξέπεη λα δεκηνπξγήζεη έλα

πιαίζην θεηκέλνπ ζε κία Master Pages ζην ζεκείν πνπ επηζπκεί λα εκθαληζηεί ν αξηζκφο. ηε

ζπλέρεηα παηάεη Alt + Ctl + Shift + N πξνθεηκέλνπ λα εκθαληζηεί ν αξηζκφο, θαη ηνλ

ηξνπνπνηεί αλάινγα (γξακκαηνζεηξά, κέγεζνο, ρξψκα θιπ). Έηζη, εκθαλίδεηαη ζηηο

αληίζηνηρεο ζειίδεο ηνπ αξρείνπ.

Με βάζε ηα παξαπάλσ, ηα Master Pages πνπ δεκηνπξγήζεθαλ είλαη:

C-Verso 1-9 White

C-Verso 1-9 Grey

C-Recto 1-9 White

C-Recto 1-9 Grey

D-Verso 10-99 White

D-Verso 10-99 Grey

126

D-Recto 10-99 White

D-Recto 10-99 Grey

E-Verso 100-999 White

E-Verso 100-999 Grey

E-Recto 100-999 White

E-Recto 100-999 Grey

5.5.2.5. ηήιεο (Columns)

Ζ δεκηνπξγία ζηειψλ ζε κία ζειίδα ελφο εγγξάθνπ γίλεηαη κε πνιινχο ηξφπνπο.

1. Απφ ην menu Layout Margin and Columns (ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ

εκθαλίδεηαη ζηελ επηινγή columns εηζάγεηαη ν αξηζκφο ησλ ζηειψλ πνπ επηζπκεί ν

ζρεδηαζηήο ελψ ζηελ επηινγή Gutter ε απφζηαζε κεηαμχ ηνπο). Σν αξλεηηθφ απηήο

ηεο ηερληθήο είλαη φηη δεκηνπξγνχληαη ζηήιεο ζε φιν ην έγγξαθν πνπ θαηαιακβάλνπλ

νιφθιεξε ηελ ζειίδα θαη φρη ην ζεκείν φπνπ ζέιεη ν ζρεδηαζηήο.

2. Με ηελ ρξήζε ηνπ Text Tool δεκηνπξγείηαη έλα πιαίζην θεηκέλνπ ζην κέγεζνο

πνπ επηζπκεί ν ζρεδηαζηήο. ηε ζπλέρεηα ην επηιέγεη κε ην εξγαιείν Selection Tool

θαη απφ ηελ «θνξδέια» ησλ επηινγψλ πνπ εκθαλίδεηαη πάλσ απφ ην θεληξηθφ

κελνχ εηζάγεη ηνλ αξηζκφ ησλ ζηειψλ πνπ επηζπκεί θαη ηελ απφζηαζή ηνπο

. ε πεξίπησζε πνπ ν ζρεδηαζηήο δελ ζέιεη λα ηνπνζεηήζεη θείκελν θαη

ζηηο δχν πιεπξέο, δεκηνπξγεί δχν ράξαθεο ζην πεξηζψξην ησλ δχν ζηειψλ κε ην ίδην

κέγεζνο, δηαγξάθεη ην παιηφ πιαίζην θεηκέλνπ θαη δεκηνπξγεί λέν αλάινγα κε ηηο

αλάγθεο ηνπ.

3. Απφ ην menu Layout Create Guides δεκηνπξγεί νδεγνχο απφ ηελ επηινγή Columns

(Number) θαη Gutter θαζψο επίζεο θαη γξακκέο απφ ηελ επηινγή Rows (Number) θαη

127

Gutter ελψ ε ζηνίρηζε ηνπο κπνξεί λα γίλεη σο πξνο ην format (page) ή ην layout

(Margins) ηνπ εγγξάθνπ. πσο θαη ζηελ πξψηε πεξίπησζε, νη νδεγνί εθαξκφδνληαη

ζε νιφθιεξν ην έγγξαθν.

Δηθόλα 5.10 Σν παξάζπξν δηαιόγνπ γηα ηε δεκηνπξγία ζηειώλ θαη γξακκώλ ζε έλα έγγξαθν

ζν αλαθνξά ηνλ νδεγφ ζπνπδψλ, νη ζηήιεο έρνπλ ίδηεο δηαζηάζεηο θαη ν αξηζκφο ηνπο

θπκαίλεηαη απφ κία έσο ηξεηο αλά ζειίδα κε ηελ απφζηαζε κεηαμχ ηνπο λα είλαη 0,5cm. Γηα

ηελ δεκηνπξγία ηνπο αθνινπζήζεθε ν δεχηεξνο ηξφπνο πνπ πεξηγξάθεθε παξαπάλσ.

Δηθόλα 5.11 ειίδα κε δύν ζηήιεο πνπ έρνπλ απόζηαζε κεηαμύ ηνπο 0,5cm

Οη ράξαθεο φπσο θαη ηα πιαίζηα δελ θαίλνληαη ζηελ θαηάζηαζε πξνβνιήο preview.

128

5.5.3. Σππνγξαθία

5.5.3.1. Γξακκαηνζεηξά

Γηα ηελ πινπνίεζε ηνπ Οδεγνχ ζπνπδψλ θαη ηελ ηεξάξρεζε ησλ θεηκέλσλ

ρξεζηκνπνηήζεθαλ έμη γξακκαηνζεηξέο νη νπνίεο είλαη:

Century Gothic (Καηεγνξία Sans-Serif):

Σίηινο Κεθαιαίνπ (Μέγεζνο: 45pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: 48pt, Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character Style: Σίηινο Κεθαιαίνπ White &

Σίηινο Κεθαιαίνπ Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Σίηινο Κεθαιαίνπ White &

Σίηινο Κεθαιαίνπ Black).

Δηζαγσγή ππνθεθαιαίνπ (κηθξή εηζαγσγή πνπ πεξηγξάθεη ην ηη ζα αθνινπζήζεη ζην

ππνθεθάιαην) (Μέγεζνο: 16pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: 23pt, Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character Style: Δηζαγσγή Τπνθεθαιαίνπ White

& Δηζαγσγή Τπνθεθαιαίνπ Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Δηζαγσγή

Τπνθεθαιαίνπ White & Δηζαγσγή Τπνθεθαιαίνπ Black).

Candara (Καηεγνξία Roman):

Δπηθεθαιίδα 1 (Δπηθεθαιίδεο ησλ ππνθεθαιαίσλ) (Μέγεζνο: 23pt, Βάξνο: Regular,

Γηάζηηρν: Auto-27,6pt , Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character

Style: Δπηθεθαιίδα 1 White & Δπηθεθαιίδα 1 Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style:

Δπηθεθαιίδα 1 White & Δπηθεθαιίδα 1 Black).

Calibri (Καηεγνξία Roman):

Δπηθεθαιίδα 2 (Άζπξεο θεθαιίδεο παξαγξάθσλ) (Μέγεζνο: 15pt, Βάξνο: Bold,

Γηάζηηρν: Auto-18pt , Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character

Style: Δπηθεθαιίδα 2 White, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Δπηθεθαιίδα 2 White).

Δπηθεθαιίδα 3 (Άζπξεο θεθαιίδεο ππνπαξαγξάθσλ) (Μέγεζνο: 11pt, Βάξνο: Italic,

Γηάζηηρν: Auto, Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character Style:

Δπηθεθαιίδα 3 White, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Δπηθεθαιίδα 3 White).

129

Βαζηθφ Κείκελν (Μέγεζνο: 11pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: 13, Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Πιήξεο, Δθαξκνζκέλν Character Style: Βαζηθφ Κείκελν White,

Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Βαζηθφ Κείκελν White).

Αξηζκνί: (Μέγεζνο: Μαχξνη-10pt ή Άζπξνη-11pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: -,

Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: -, Δθαξκνζκέλν Character Style: Αξηζκνί White & Αξηζκνί

Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: -).

Corbel (Καηεγνξία Roman):

Δπηθεθαιίδα 2 (Μαχξεο θεθαιίδεο παξαγξάθσλ) (Μέγεζνο: 15pt, Βάξνο: Bold,

Γηάζηηρν: Auto-18pt , Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character

Style: Δπηθεθαιίδα 2 Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Δπηθεθαιίδα 2 Black).

Δπηθεθαιίδα 3 (Μαχξεο θεθαιίδεο ππνπαξαγξάθσλ) (Μέγεζνο: 10pt, Βάξνο: Italic,

Γηάζηηρν: Auto-12pt , Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Αξηζηεξή, Δθαξκνζκέλν Character

Style: Δπηθεθαιίδα 3 Black, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Δπηθεθαιίδα 3 Black).

Βαζηθφ Κείκελν (Μέγεζνο: 10pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: Auto-12pt , Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Πιήξεο, Δθαξκνζκέλν Character Style: Βαζηθφ Κείκελν Black,

Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Βαζηθφ Κείκελν Black).

BPchildFatty (Καηεγνξία Script):

Λεδάληεο (Πιεξνθνξίεο Φσηνγξαθηψλ) (Μέγεζνο: 14pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν:

Auto-16,8pt, Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Κεληξηθή, Δθαξκνζκέλν Character Style:

Λεδάληεο, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Λεδάληεο).

ρεηηθά Link (Μέγεζνο: 14pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: Auto-16,8pt, Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Κεληξηθή, Δθαξκνζκέλν Character Style: Δπηθεθαιίδα ρεηηθά Links,

Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: Λεδάληεο).

Δμάκελν Πίλαθα Πξνγξάκκαηνο πνπδψλ (Μέγεζνο: 14pt, Βάξνο: Regular,

Γηάζηηρν: Auto-16,8pt, Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε: Κεληξηθή, Δθαξκνζκέλν Character

Style: Δμάκελν White-Πίλαθαο Πξνγξάκκαηνο πνπδψλ, Δθαξκνζκέλν Paragraph

Style: -).

130

Arial (Καηεγνξία Sans-Serif):

Αξηζκνί ειίδαο (Μέγεζνο: 18pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: 21,6pt, Αξαίσζε: 0,

ηνίρηζε: Κεληξηθή, Δθαξκνζκέλν Character Style: ειηδνπνίεζε White &

ειηδνπνίεζε Grey, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style: -).

Τπνζέιηδν (Μέγεζνο: 7pt, Βάξνο: Regular, Γηάζηηρν: 8,4pt, Αξαίσζε: 0, ηνίρηζε:

αξηζηεξή φηαλ ε ζειίδα είλαη Verso ή δεμηά φηαλ ε ζειίδα είλαη Recto, Δθαξκνζκέλν

Character Style: Τπνζέιηδν White ή Τπνζέιηδν Grey, Δθαξκνζκέλν Paragraph Style:

Τπνζέιηδν: Γεμηά ηνίρηζε & Τπνζέιηδν: Αξηζηεξά ηνίρηζε).

5.5.3.2. Style

Γηα ηελ γξήγνξε θαη φκνηα εθαξκνγή ησλ γξακκαηνζεηξψλ δεκηνπξγήζεθαλ Character θαη

Paragraph Style. Λέγνληαο Character Style ελλνείηαη ε εθαξκνγή πνιιψλ ηδηνηήησλ

(κέγεζνο, βάξνο, ρξψκα θηι) κε κία κφλν θίλεζε. Σν ίδην ηζρχεη θαη γηα ηα Paragraph Style

φπνπ κε ηε ρξήζε ηνπο επηηξέπεηαη ε αιιαγή ζπλνιηθά ηεο κνξθνπνίεζεο ηνπ θεηκέλνπ

(εζνρέο, ζηνίρηζε, ζηεινζέηεο θηι).

Ζ δεκηνπξγία ελφο λένπ Character Style γίλεηαη απφ ην κελνχ TypeCharacter Style,

θάλνληαο θιηθ ζηελ επηινγή New Character Style απφ ην κελνχ ηεο θαξηέιαο πνπ

εκθαλίδεηαη.

Δηθόλα 5.12 Η θαξηέια Character Style

131

Σν παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη πεξηέρεη επηά θαξηέιεο. Παξαθάησ πεξηγξάθνληαη

νη ζεκαληηθφηεξεο επηινγέο ηνπο.

Δηθόλα 5.13 New Character Style: General

ηελ θαξηέια General, ν ζρεδηαζηήο νξίδεη ηηο γεληθέο ηδηφηεηεο:

Style Name: Σν φλνκα ηνπ style.

Based On: Έλα ππάξρνλ πξφηππν πνπ ζα ρξεζηκνπνηεζεί σο ζεκείν αλαθνξάο ζην λέν.

Shortcut: πληφκεπζε πιεθηξνινγίνπ γηα ηελ εθαξκνγή ηνπ style.

Style Settings: Δίλαη κία πεξίιεςε ηνπ style πνπ δεκηνπξγείηαη απηφκαηα απφ ηελ εθαξκνγή.

Apply Style to Selection: Ο ζρεδηαζηήο επηιέγεη αλ ην ζπγθεθξηκέλν style ζα εθαξκνζηεί ζε

επηιεγκέλν θείκελν.

Preview: Οη αιιαγέο πνπ γίλνληαη λα θαίλνληαη ζε πξαγκαηηθφ ρξφλν ζην θείκελν.

132

Δηθόλα 5.14 New Character Style: Basic Character Formats

Ζ θαξηέια Basic Character Formats πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο πνπ έρνπλ ζρέζε κε ηε

γξακκαηνζεηξά:

Font Family: Ζ γξακκαηνζεηξά ηνπ style

Font Style: Σν βάξνο ηεο γξακκαηνζεηξάο

Size: Σν κέγεζνο ηεο

Leading: Σν δηάζηηρν

Kerning: Σελ ζπκπίεζε ησλ ιέμεσλ (ζπκκεηξηθή ή νπηηθή)

Tracking: Σελ απφζηαζε ησλ ραξαθηήξσλ κίαο ιέμεο

Case: Σχπνο γξακκάησλ (φια θεθαιαία ή φια πεδά)

Underline: Τπνγξάκκηζε

Strikethrough: Γηαγξαθή

133

Δηθόλα 5.15: Character Style Options: Advanced Character Formats

Ζ θαξηέια Advanced Character Forms νξίδεη ηελ γιψζζα ηνπ θεηκέλνπ:

Language: Ζ γιψζζα ηνπ θεηκέλνπ.

134

Δηθόλα 5.16 Character Style Options: Character Color

Ζ θαξηέια Character Color πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο ζρεηηθέο κε ην ρξψκα ησλ

γξακκαηνζεηξψλ:

Σνλ θαζνξηζκφ ηνπ ρξψκαηνο ησλ ραξαθηήξσλ θαη ηνπ πεξηγξάκκαηνο ηνπο. Σν πεξίγξακκα

ελεξγνπνηείηαη φηαλ γίλεη επηινγή ηνπ εηθνληδίνπ Σ κε ηα εξσηεκαηηθά.

Tint: Γηαθάλεηα ηνπ ρξψκαηνο

135

Δηθόλα 5.17 Character Style Options

Ζ θαξηέια Underline Option θαη Strikethrough Options πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο γηα ηελ

ππνγξάκκηζε θαη δηαγξαθή ησλ θεηκέλσλ αληίζηνηρα.

Weight: Πάρνο ηεο γξακκήο ππνγξάκκηζεο

Offset: Απφζηαζή ηεο απφ ηνλ ραξαθηήξα

Type: Σχπνο ηεο (δηαθεθνκκέλε, ζπλερφκελε θηι)

Color: Υξψκα

Tint: Γηαθάλεηα

136

Ζ δεκηνπξγία ελφο Paragraph Style γίλεηαη απφ ην menu Type Paragraph Style, θάλνληαο

θιηθ ζηελ επηινγή New Paragraph Style απφ ην κελνχ ηεο θαξηέιαο πνπ εκθαλίδεηαη.

Σν παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη πεξηέρεη δέθα-έμη θαξηέιεο. Παξαθάησ

πεξηγξάθνληαη νη ζεκαληηθφηεξεο επηινγέο ηνπο.

Δηθόλα 5.18 New Paragraph Style: General

Ζ θαξηέια General πεξηιακβάλεη γεληθέο ηδηφηεηεο

Style Name: λνκα ηνπ Paragraph Style

Based On: Οξηζκφο ελφο ππάξρνληνο πξνηχπνπ πνπ ζα ρξεζηκνπνηεζεί σο ζεκείν αλαθνξάο

ζην λέν.

Shortcut: πληφκεπζε πιεθηξνινγίνπ γηα ηελ εθαξκνγή ηνπ style.

Style Settings: Δίλαη κία πεξίιεςε ηνπ style πνπ δεκηνπξγείηαη απηφκαηα απφ ηελ εθαξκνγή.

Apply Style to Selection: Ο ζρεδηαζηήο επηιέγεη αλ ην ζπγθεθξηκέλν style ζα εθαξκνζηεί ζε

επηιεγκέλν θείκελν.

Preview: Οη αιιαγέο πνπ γίλνληαη λα θαίλνληαη ζε πξαγκαηηθφ ρξφλν ζην θείκελν.

137

Δηθόλα 5.19 New Paragraph Style: Basic Character Formats

Ζ θαξηέια Basic Character Formats πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο ζρεηηθέο κε ηε γξακκαηνζεηξά

ηεο παξαγξάθνπ:

Font Family: Ζ γξακκαηνζεηξά ηνπ style

Font Style: Σν βάξνο ηεο γξακκαηνζεηξάο

Size: Σν κέγεζνο ηεο

Leading: Σν δηάζηηρν

Kerning: Σελ ζπκπίεζε ησλ ιέμεσλ (ζπκκεηξηθή ή νπηηθή)

Tracking: Σελ απφζηαζε ησλ ραξαθηήξσλ κίαο ιέμεο

Case: Σχπνο γξακκάησλ (φια θεθαιαία ή φια πεδά)

Underline: Τπνγξάκκηζε

Strikethrough: Γηαγξαθή

138

Δηθόλα 5.20 New Paragraph Style: Advanced Character Formats

Ζ θαξηέια Advanced Character Formats πεξηιακβάλεη ηε γιψζζα πνπ ρξεζηκνπνηείηαη ζηελ

παξάγξαθν.

Language: Οξίδεηαη ε γιψζζα ηνπ θεηκέλνπ πνπ πεξηιακβάλεηαη ζηελ παξάγξαθν φπνπ ζα

εθαξκνζηεί ην style.

139

Δηθόλα 5.21 New Paragraph Style: Indents and Spacing

H θαξηέια Indents and Spacing πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο γηα ηελ ζηνίρηζε κίαο παξαγξάθνπ.

Alignment: ηνίρηζε

Left Indent: Αξηζηεξφ πεξηζψξην παξαγξάθνπ

Right Indent: Γεμηφ πεξηζψξην παξαγξάθνπ

First Line Indent: Πεξηζψξην πξψηεο ζεηξάο παξαγξάθνπ

Last Line Indent: Πεξηζψξην ηειεπηαίαο ζεηξάο παξαγξάθνπ.

Align to Grid: Δθαξκνγή είηε ζε φιεο ηηο γξακκέο κίαο παξαγξάθνπ είηε ζε έλα κέξνο ηεο.

140

Δηθόλα 5.22 New Paragraph Style: Tabs

ηελ θαξηέια Tab ν ζρεδηαζηήο κπνξεί λα νξίζεη ζηεινζέηεο ή λα ζηνηρίζεη ρεηξνθίλεηα ην

θείκελν.

141

Δηθόλα 5.23 New Paragraph Style: Paragraph Rules

Ζ θαξηέια Paragraph Ruler πεξηιακβάλεη πιεξνθνξίεο γηα ηελ ππνγξάκκηζε ελφο θεηκέλνπ

νη πνην ζεκαληηθέο απφ ηηο νπνίεο είλαη:

Weight: Πάρνο ηεο γξακκήο ππνγξάκκηζεο

Type: Σχπνο ηεο (δηαθεθνκκέλε, ζπλερφκελε θηι)

Color: Υξψκα

Tint: Γηαθάλεηα

Width: Οξίδεηαη ην κάθξνο ηεο γξακκήο (Ίζα κε ηε ζηήιε ή ίζα κε ην θείκελν)

Offset: Απφζηαζε απφ ην θείκελν

Left Indent: Αξηζηεξφ πεξηζψξην φπνπ ζα μεθηλήζεη ε γξακκή

Right Indent: Γεμί πεξηζψξην φπνπ ζα θηάζεη ε γξακκή

142

Δηθόλα 5.24 New Paragraph Style: Character Color

Ζ θαξηέια Character Color πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο ζρεηηθέο κε ην ρξσκαηηζκφ ηνπ θεηκέλνπ

κίαο παξαγξάθνπ:

Σνλ θαζνξηζκφ ηνπ ρξψκαηνο ησλ ραξαθηήξσλ θαη ηνπ πεξηγξάκκαηνο ηνπο.

Tint: Γηαθάλεηα ηνπ ρξψκαηνο

Weight: Πάρνο πεξηγξάκκαηνο γξακκάησλ

143

Δηθόλα 5.25 New Paragraph Style: Strikethrough Options

Ζ θαξηέια Underline Option θαη Strikethrough Options πεξηιακβάλεη ηδηφηεηεο γηα ηελ

ππνγξάκκηζε ή ηελ δηαγξαθή θεηκέλσλ αληίζηνηρα.

Weight: Πάρνο ηεο γξακκήο ππνγξάκκηζεο

Offset: Απφζηαζή ηεο απφ ηνλ ραξαθηήξα

Type: Σχπνο ηεο (δηαθεθνκκέλε, ζπλερφκελε θηι)

Color: Υξψκα

Tint: Γηαθάλεηα

Ζ επεμεξγαζία ππαξρφλησλ Character θαη Paragraph Style γίλεηαη κε δηπιφ θιηθ πάλσ ηνπο

θαη αιιαγή ησλ παξαπάλσ ζηνηρείσλ.

144

5.5.3.3. Δηζαγσγή Κεηκέλνπ

Ζ εηζαγσγή θεηκέλνπ ζην Indesign γίλεηαη είηε κε αληηγξαθή-επηθφιιεζε, είηε απφ άιιε

εθαξκνγή φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ην Microsoft Word. Έρνληαο δεκηνπξγεζεί έλα πιαίζην

θεηκέλνπ, κέζσ ηνπ menu File Place ν ζρεδηαζηείο βξίζθεη ην αξρείν πνπ επηζπκεί λα

εηζάγεη θαη θάλεη δηπιφ θιηθ πάλσ ηνπ.

Δηθόλα 5.26 Σν θείκελν δε ρσξάεη ζην πιαίζην εηθόλαο πνπ έρεη δεκηνπξγεζεί

Ο ζηαπξφο ζην θάησ δεμηφ κέξνο ηνπ πιαηζίνπ θαλεξψλεη φηη ππάξρεη θείκελν πνπ δελ

ρσξάεη ζην πιαίζην. Κάλνληαο θιηθ πάλσ ηνπ, ν θέξζνξαο παίξλεη απηφ ην θείκελν θαη ν

ζρεδηαζηήο πξέπεη λα θηηάμεη έλα άιιν πιαίζην θεηκέλνπ.

145

Δηθόλα 5.27 Δηζαγσγή θεηκέλνπ θαη ζε άιιε ζηήιε

146

Έπεηηα αθνινπζεί ε κνξθνπνίεζε ησλ θεηκέλσλ κε ηα Character θαη Paragraph Style πνπ

έρνπλ δεκηνπξγεζεί (Σα style κπνξνχλ λα θηηαρηνχλ θαη θαηά ηε δηάξθεηα ηεο κνξθνπνίεζεο

έρνληαο επηιεγκέλν ην θείκελν ζα εθαξκνζηεί ην style επηιέγεηαη ην new character ή

paragraph style, θαη απηφκαηα δέρεηαη ηε κνξθνπνίεζε).

Δηθόλα 5.28 Μνξθνπνίεζε κε style

147

5.5.3.4. Πίλαθεο

Οη πίλαθεο ζην Indesign CS4 εηζάγνληαη εχθνια απφ άιια πξνγξάκκαηα (δελ δηαηεξείηαη ε

κνξθνπνίεζε ηνπο) αιιά κπνξνχλ λα δεκηνπξγεζνχλ θαη θαηεπζείαλ απφ ην πξφγξακκα.

Αξλεηηθφ ηνπο είλαη φηη ε κνξθνπνίεζή ηνπο είλαη ρξνλνβφξα θαη δχζθνιε. Παξαθάησ

αλαιχεηαη ν ηξφπνο θαηαζθεπήο ελφο απφ ηνπο νθηψ πίλαθεο ζπνπδψλ πνπ βξίζθνληαη εληφο

ηνπ Οδεγνχ πνπδψλ.

Ο πίλαθαο ζπνπδψλ έπξεπε λα πεξηέρεη πιεξνθνξίεο φπσο είλαη ην εμάκελν, 8 επηθεθαιίδεο,

9 καζήκαηα θαη θάπνηα ζχλνια.

Βήκα 1

Δπηινγή ηνπ layer κε ην φλνκα «Πίλαθεο» γηα ηελ δεκηνπξγία ηνπ πίλαθα.

Βήκα 2

Γεκηνπξγία ελφο πιαηζίνπ θεηκέλνπ πξνθεηκέλνπ λα γίλεη εθεί ε εηζαγσγή ηνπ πίλαθα. Με

ελεξγφ ηνλ θέξζνξα εληφο ηνπ πιαηζίνπ θεηκέλνπ, επηιέγεηαη απφ ην menu Table ην Insert

Table.

148

Βήκα 3

ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη, εηζάγεηαη ν αξηζκφο 11 γηα ηηο γξακκέο (Body

Rows), ν αξηζκφο 8 γηα ηηο ζηήιεο (Coluns) θαζψο θαη ν αξηζκφο 1 γηα λα νξηζηεί ε πξψηε

γξακκή σο γξακκή Δπηθεθαιίδαο.

Δηθόλα 5.29 Παξάζπξν δηαιόγνπ γηα ηελ δεκηνπξγία λένπ πίλαθα

Με ηελ πινπνίεζε ησλ παξαπάλσ δεκηνπξγείηαη ν παξαθάησ πίλαθαο

Δηθόλα 5.30 Πίλαθαο ρσξίο κνξθνπνίεζε

149

Βήκα 4

Ζ εηζαγσγή ησλ ζηνηρείσλ γίλεηαη ρεηξνθίλεηα απφ ην ζρεδηαζηή.

Δηθόλα 5.31 Πίλαθαο κε ζηνηρεία πνπ δε ρσξάλε ζηα θειηά ηνπ

Οη θφθθηλνη θχθινη δείρλνπλ φηη ην θείκελν δελ ρσξάεη εληφο ησλ θειηψλ ελψ ν ζηαπξφο ζην

θάησ δεμηφ κέξνο φηη ν πίλαθαο δελ ρσξάεη ζην πιαίζην θεηκέλνπ πνπ δεκηνπξγήζεθε.

150

Βήκα 5α

Δπεηδή νη γξακκαηνζεηξέο ηνπ πίλαθα πξέπεη λα γίλνπλ άζπξεο, ν πίλαθαο ζα ηνπνζεηεζεί

πάλσ ζε πιαίζην πνπ έρεη θαηαζθεπαζηεί ζην Corel Draw. Γηα ηελ εηζαγσγή ηνπ πηλάθσλ

επηιέγεηαη ην layer style θαη αθνινπζείηαη ην κνλνπάηη, File Place εκείν πνπ

βξίζθεηαη απνζεθεπκέλν ην πιαίζην ηνπ πίλαθα ζε κνξθή .psd.

Δηθόλα 5.32 Δηζαγσγή αληηθεηκέλνπ από άιιν έγγξαθν

151

Βήκα 5β

ε πεξίπησζε πνπ δελ ππάξρεη δηαζέζηκν πιαίζην απφ άιιε εθαξκνγή, απηφ κπνξεί λα

θαηαζθεπαζηεί κε εχθνιν ηξφπν ζην Indesign.

Με ην εξγαιείν Rectangle Frame Tool δεκηνπξγείηαη έλα πιαίζην αληηθεηκέλσλ ζηηο

δηαζηάζεηο πνπ επηζπκεί ν ζρεδηαζηήο.

Δηθόλα 5.33 Πιαίζην αληηθεηκέλνπ

ηε ζπλέρεηα, απφ ηελ παιέηα Swatches επηιέγεηαη έλα ρξψκα γηα fill

Δηθόλα 5.34 Πιαίζην αληηθεηκέλνπ κε ρξώκα κέζσ ηεο επηινγήο fill

152

Έπεηηα, απφ ηελ παιέηα Pathfinder γίλεηαη ε επηινγή ηνπ Convert Shape to a Rounded

Rectangle.

Δηθόλα 5.35 Πιαίζην αληηθεηκέλνπ κε θακπύιεο ζηα πιάγηα

Γηα ηελ δεκηνπξγία ηψξα ηνπ πιαηζίνπ φπνπ ζα κπεη ην εμάκελν, αθνινπζείηαη ε ίδηα

δηαδηθαζία.

Δηθόλα 5.36 Μεηαηξνπή ησλ άθξσλ ησλ αληηθεηκέλσλ από γσληαθά ζε θακππισηά

153

Ζ έλσζε κε ην άιιν πιαίζην γίλεηαη κε απιή κεηαθίλεζε.

Δηθόλα 5.37 Μεηαθίλεζε επηπέδνπ πιαηζίνπ 1

ε πεξίπησζε πνπ ην κηθξφ πιαίζην είλαη έλα επίπεδν πάλσ απφ ην κεγάιν, ε αιιαγή ηνπ

γίλεηαη κε δεμί θιηθ Arrange Send Back.

Δηθόλα 5.38 Μεηαθίλεζε επηπέδνπ πιαηζίνπ 2

154

Βήκα 6

Δπηινγή ηνπ layer «Πίλαθεο» θαη ζηε ζπλέρεηα, δεκηνπξγία θάπνησλ Character θαη

Paragraph Style πξνθεηκέλνπ λα κνξθνπνηεζνχλ φια ηα θειηά θαζψο θαη κειινληηθνί

πίλαθεο κε ηνλ ίδην ηξφπν.

Έρνληαο επηιεγκέλε ηελ πξψηε ζεηξά ηνπ πίλαθα, γίλεηαη επηινγή απφ ην menu ηεο θαξηέιαο

Character Style ηνπ new Character Style. ην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη,

δίλνληαη ζε θάζε θαξηέια ηα παξαθάησ ζηνηρεία πνπ θαίλνληαη ζηηο εηθφλεο.

Δηθόλα 5.39 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα White: General

155

Δηθόλα 5.40 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα White: Basic Character Formats

Δηθόλα 5.41 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα White: Advanced Character Formats

156

Δηθόλα 5.42 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα White: Character Color

Δηθόλα 5.43 Η επηθεθαιίδεο ηνπ πίλαθα κε εθαξκνζκέλν ην style «Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα White»

157

Με επηιεγκέλε ηελ πξψηε ζεηξά, δεκηνπξγείηαη έλα Paragraph Style κε ηηο ηδηφηεηεο πνπ

θαίλνληαη ζηηο αθφινπζεο εηθφλεο:

Δηθόλα 5.44 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα: General

158

Δηθόλα 5.45 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα: Basic Character Formats

159

Δηθόλα 5.46 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα: Indents and Spacing

160

Δηθόλα 5.47 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα: Justification

161

Δηθόλα 5.48 Δπηθεθαιίδεο Πίλαθα: Character Color

Με ηνλ ίδην ηξφπν δεκηνπξγνχληαη θαη εθαξκφδνληαη άιια δχν Character Styles:

Δμάκελν White: (Γξακκαηνζεηξά: BpchildFatty, Βάξνο: Regular, Μέγεζνο:14pt,

Γηάζηηρν: Auto, Υξψκα: Paper).

Μαζήκαηα White: (Γξακκαηνζεηξά: Calibri, Βάξνο: Regular, Μέγεζνο: 8pt,

Γηάζηηρν: Auto, Υξψκα: Paper).

Καζψο θαη άιιν έλα Paragraph Style

162

Μαζήκαηα: (Γξακκαηνζεηξά: Calibri, Βάξνο: Regular, Μέγεζνο: 8pt, Γηάζηηρν: Auto-

9,6pt, ηνίρηζε: Κέληξν, Υξψκα: Paper).

Δηθόλα 5.49 Απνηέιεζκα ρξήζεο Character θαη Paragraph Style

163

Βήκα 7

Με επηιεγκέλν νιφθιεξν ηνλ πίλαθα, απφ ην menu Table Cell Options εκθαλίδεηαη ην

νκψλπκν παξάζπξν δηαιφγνπ πξνθεηκέλνπ λα γίλνπλ νη αιιαγέο πνπ θαίλνληαη ζηηο δχν

επφκελεο εηθφλεο, σο πξνο ηελ ζηνίρηζε θαη ην κέγεζνο ησλ θειηψλ.

Δηθόλα 5.50 Cell Options: Κείκελν θειηνύ

164

Δηθόλα 5.51 Cell Options: Απηόκαηε πξνζαξκνγή θειηώλ

Δηθόλα 5.52 Απνηέιεζκα ξπζκίζεσλ

165

Βήκα 8

Με επηιεγκέλν ην Text Tool, δηακνξθψλνληαη νη ζηήιεο ζέξλνληάο ηηο κε ηνλ θέξζνξα ζε

ηέηνην ζεκείν πνπ λα ρσξάεη νιφθιεξνο ν πίλαθαο εληφο ηνπ πιαηζίνπ.

(Σν εηθνλίδην πνπ βξίζθεηαη ζηελ θαξηέια ηνπ εξγαιείνπ Selection Tool ηαπηίδεη ηηο

δηαζηάζεηο ησλ πιαηζίσλ κε ηα αληηθείκελα πνπ πεξηθιείνπλ)

Δηθόλα 5.53 Υεηξνθίλεηε πξνζαξκνγή πιάηνπο ζηειώλ

166

Βήκα 9

Γηα ηελ κνξθνπνίεζε ηεο πξψηεο γξακκήο ηνπ πίλαθα έηζη ψζηε λα κελ έρεη γχξσ-γχξσ

γξακκέο αθνινπζείηαη ην κνλνπάηη menu Table Cell Options, θαη ζην παξάζπξν δηαιφγνπ

πνπ εκθαλίδεηαη ζπκπιεξψλνληαη ηα ζηνηρεία πνπ θαίλνληαη ζηηο παξαθάησ εηθφλεο.

Δηθόλα 5.54 Δπηινγή πξώηεο γξακκήο

Δηθόλα 5.55 Δπεμεξγαζία πεξηγξάκκαηνο θειηνύ

167

Βήκα 10

Γηα ηελ κνξθνπνίεζε ησλ θειηψλ φπνπ βξίζθνληαη ηα καζήκαηα έηζη ψζηε λα κελ έρνπλ

γχξσ-γχξσ γξακκέο θαζψο θαη νξηδφληηεο, αθνινπζείηαη ην κνλνπάηη menu Table Cell

Options, θαη ζην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη ζπκπιεξψλνληαη ηα ζηνηρεία πνπ

θαίλνληαη ζηηο παξαθάησ εηθφλεο.

Δηθόλα 5.56 Δπεμεξγαζία πεξηγξάκκαηνο θειηνύ 2

168

Βήκα 11

Ζ ίδηα δηαδηθαζία ρξεζηκνπνηείηαη θαη γηα ηελ ηειεπηαία ζεηξά ηνπ πίλαθα έηζη ψζηε λα κελ

έρεη πιαίζην δεμηά αξηζηεξά θαη θάησ.

Δηθόλα 5.57 Δπεμεξγαζία πεξηγξάκκαηνο θειηνύ 3

169

Βήκα 12

Ζ κνξθνπνίεζε ηνπ πίλαθα είλαη ζρεδφλ έηνηκε. Σν κφλν πνπ απνκέλεη είλαη ην θεληξάξηζκά

ηνπ κε ην πιαίζην, θαη ε εηζαγσγή ηνπ εμακήλνπ ηνπ πίλαθα.

Σν θεληξάξηζκα γίλεηαη κε ηε επηινγή Align έρνληαο επηιεγεί θαη ηα δχν ζηνηρεία.

Δηθόλα 5.58 Καξηέια επζπγξάκκηζεο

Δηθόλα 5.59 Δπζπγξακκηζκέλν πιαίζην κε πίλαθα

170

Βήκα 13

Δλψ γηα ηνλ ηίηιν ηνπ εμακήλνπ δεκηνπξγείηαη έλα πιαίζην θεηκέλνπ φπνπ γξάθεηαη «η

Δμάκελν», έπεηηα εθαξκφδεηαη πάλσ ηνπ ην «Δμάκελν White» Character Style θαη

πεξηζηξέθεηαη θαηά 90ν κε ην εξγαιείν Rotate .

Δηθόλα 5.60 Οινθιεξσκέλν πιαίζην κε πίλαθα

171

5.5.4. Δηθφλα

Οη θσηνγξαθίεο ηνπ Οδεγνχ πνπδψλ πνπ εηθνλίδνληαη θνηηεηέο, ηξαβήρηεθαλ απφ ηνλ θ.

Ησζήθ Κσλζηαληνπξάθε ζε ηξεηο θάζεηο. Ζ πξψηε θάζε ήηαλ ε θσηνγξάθηζε πνιιψλ

θνηηεηψλ καδί (θάλνληαο εξγαζηήξηα θαη ζεσξεηηθά καζήκαηα ζηηο αίζνπζεο δηδαζθαιίαο).

Ζ δεχηεξε ήηαλ ε θσηνγξάθηζε απφ δχν έσο ηέζζεξα άηνκα ζηνπο ρψξνπο ηνπ ηκήκαηνο,

θαη ε ηξίηε θάζε ήηαλ ε θσηνγξάθηζε ηνπ πξνζσπηθνχ πνπ δνπιεχεη ζην εξγαζηήξην

Πηζηνπνίεζεο. Βαζηθφ κέιεκα θαηά ηε ιήςε ηνπο ήηαλ λα δίλεηαη ε εληχπσζε φηη ε

θσηνγξάθηζε έγηλε ελ αγλνία ησλ εηθνληδφκελσλ.

5.5.4.1. Καξηέια Preflight

Οη εηθφλεο πξέπεη λα ηεξνχλ θάπνηεο παξακέηξνπο γηα λα ρξεζηκνπνηεζνχλ ζηνλ νδεγφ

ζπνπδψλ. Οη παξάκεηξνη απηνί είλαη ε αλάιπζε ηνπο, πνπ πξέπεη λα είλαη κεγαιχηεξε ή ίζε

απφ ηα 300dpi, ην ρξσκαηηθφ κνληέιν πνπ ρξεζηκνπνηνχλ λα είλαη ηεηξαρξσκίαο (CMYK)

θαζψο θαη ε δηεχζπλζή ηνπο κέζα ζηνλ ππνινγηζηή.

Οη πεξηνξηζκνί απηνί νξίζηεθαλ ζηελ θαξηέια Preflight πξνθεηκέλνπ λα εκθαλίδεηαη ζθάικα

φηαλ δελ ηεξνχληαη.

Δηθόλα 5.61 Kαξηέια Preflight

172

Γηα ηελ δεκηνπξγία ελφο λένπ preflight αθνινπζείηαη ε παξαθάησ δηαδξνκή: menu preflight

Define Profiles New Preflight Profile .

ην θαηλνχξγην preflight νξίδνληαη νη πεξηνξηζκνί πνπ θαίλνληαη ζηηο παξαθάησ εηθφλεο.

Δηθόλα 5.62 Γεκηνπξγία λένπ Preflight Profile: CMYK Only 1

Δηθόλα 5.63 Γεκηνπξγία λένπ Preflight Profile: CMYK Only 2

173

Δηθόλα 5.64 Γεκηνπξγία λένπ Preflight Profile: CMYK Only 3

Δηθόλα 5.65 Γεκηνπξγία λένπ Preflight Profile CMYK Only 4

174

Δηθόλα 5.66 Γεκηνπξγία λένπ Preflight Profile: CMYK Only 5

5.5.4.2. Δηζαγσγή Δηθφλσλ

Γηα ηελ εηζαγσγή ησλ θσηνγξαθηψλ ζην Indesign αθνινπζήζεθε ε ίδηα δηαδηθαζία κε απηή

ηεο εηζαγσγήο θεηκέλνπ δειαδή, έρνληαο επηιεγκέλν ην πιαίζην πνπ ζα κπεη ε εηθφλα,

αθνινπζείηαη ε δηαδξνκή menu File Place Δληνπηζκφο εηθφλαο Open.

Έρνληαο επηιεγκέλν ην πιαίζην, ζηελ «θνξδέια» θάησ απφ ην βαζηθφ menu εκθαλίδνληαη νη

παξαθάησ ηδηφηεηεο (απφ δεμηά πξνο ηα αξηζηεξά):

Fit content to frame: Με απηή ηελ επηινγή, ε εηθφλα κεγαιψλεη θαη γίλεηαη ίζε κε ην πιαίζην

πνπ ηελ πεξηβάιεη. ε πεξίπησζε πνπ ην πιαίζην δελ είλαη αλαινγηθφ σο πξνο ηηο δηαζηάζεηο

ηεο εηθφλα, ηφηε εθείλε παξακνξθψλεηαη.

Fit content proportionally: Ζ εηθφλα κεγαιψλεη αλαινγηθά κέρξη ην ζεκείν πνπ ην χςνο ηεο

ηζνχηαη κε εθείλν ηνπ πιαηζίνπ.

Centrer content: Ζ εηθφλα θεληξάξεηαη κε ην πιαίζην.

175

Fill frame to content: Σν πιαίζην κηθξαίλεη θαη γίλεηαη ίζν κε ηελ εηθφλα πνπ πεξηβάιεη.

Fill frame proportionally: Ζ εηθφλα κεγαιψλεη αλαινγηθά κέρξη ην ζεκείν φπνπ ην πιάηνο

ηεο ηζνχηαη κε ην πιάηνο ηνπ πιαηζίνπ.

ηελ πξνθεηκέλε πεξίπησζε ρξεζηκνπνηείηαη ε επηινγή Fill frame proportionally.

Δηθόλα 5.67 Δηζαγσγή εηθόλσλ ζηνλ Οδεγό πνπδώλ

176

Γηα ην παξάδεηγκα, θάπνηεο απφ ηηο θσηνγξαθίεο πνπ εηζήρζεθαλ ζην έγγξαθν έρνπλ

ρακειφηεξε αλάιπζε απφ 300 dpi κε απνηέιεζκα λα εκθαλίδεηαη ζθάικα ζηελ θαξηέια

preflight.

Δηθόλα 5.68 Δκθάληζε ζθαικάησλ ζηε θαξηέια Preflight

177

5.5.4.3. Γεκηνπξγία Υαξηψλ

Υάξηεο 1

Ο πξψηνο ράξηεο δεκηνπξγήζεθε ζην Corel Draw. Υξεζηκνπνηείηαη γηα λα δείμεη ην ζεκείν

ησλ κεγαιχηεξσλ πφιεσλ ηεο Κξήηεο, ηελ ρηιηνκεηξηθή απφζηαζή ηνπο απφ ηελ Ηεξάπεηξα

θαζψο θαη αλ δηαζέηνπλ αεξνδξφκην θαη ιηκάλη. Ζ ιεπθή γξακκή πξεζβεχεη ηελ ζάιαζζα

πνπ ρσξίδεη ηελ Κξήηε κε ηελ Ζπεηξσηηθή Διιάδα. Γηα ηελ δεκηνπξγία ηνπ

ρξεζηκνπνηήζεθε έλαο ράξηεο ηεο Κξήηεο ψζηε λα ηνπνζεηεζνχλ ζσζηά νη θνπθίδεο ησλ

πφιεσλ.

Δηθόλα 5.69 Υάξηεο 1

178

Χάρτησ 2

Ζ ιήςε ηνπ ράξηε ηεο πφιεο ηεο Ηεξάπεηξαο έγηλε απφ ην google maps. Με ηελ ρξήζε ηνπ

magic tool επηιέρζεθαλ φιεο νη γθξη πεξηνρέο πξνθεηκέλνπ λα αληηθαηαζηαζνχλ απφ ην

πξάζηλν ρξψκα θαη λα γίλνπλ πην επράξηζηεο ζην κάηη. Δπίζεο ε ην ρξψκα ηεο ζάιαζζαο

αληηθαηαζηάζεθε κε ηνλ ίδην ηξφπν απφ έλα πην γαιάδην. Έπεηηα έγηλαλ θάπνηεο άιιεο

βειηηψζεηο, φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ν ρξσκαηηζκφο ησλ γεπέδσλ κε έλα γθξη ρξψκα θαη ε

βειηίσζε ηνπ άζπξνπ ρξψκαηνο ησλ δξφκσλ. Σέινο επηζεκάλζεθε ε ζέζε ηνπ ΣΔΗ θαη

πξνζηέζεθαλ ηα δχν θχκαηα θαη ε θιίκαθα.

Δηθόλα 5.70 Υάξηεο 2

179

5.5.5. Υξψκα

Σα ρξψκαηα πνπ ρξεζηκνπνηήζεθαλ γηα ζηνλ νδεγφ ζπνπδψλ είλαη επηά. Πέληε ηα βαζηθά

θαη δχν ηα βνεζεηηθά. Ζ επηινγή ηνπο έγηλε απφ ηελ ηζηνζειίδα ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο &

Γηαθήκηζεο (www.emark.teicrete.gr) πξνθεηκέλνπ λα επηηεπρζεί εληαία ρξσκαηηθή

ηαπηφηεηα. Γηα ηνλ θαζνξηζκφ ηνπο ρξεζηκνπνηήζεθε ην πξφγξακκα kuler ηεο Adobe φπνπ

δίλεηαη ε δπλαηφηεηα λα αλεβάδνληαη θσηνγξαθίεο θαη λα πξνζδηνξίδνληαη ηα ρξψκαηα πνπ

ηηο απνηεινχλ. Δπίζεο κε ηε ρξήζε απηνχ ηνπ πξνγξάκκαηνο επηηπγράλεηαη ε εχξεζε

ηαηξηαζηψλ ρξσκάησλ. Ζ δηαδηθαζία πεξηγξάθεηαη παξαθάησ:

Βήκα 1: Πξφζβαζε ζηελ ηζηνζειίδα ηνπ ηκήκαηνο (www.emark.teicrete.gr).

Δηθόλα 5.71 Η ηζηνζειίδα ηνπ ηκήκαηνο Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο ζηεο Ιεξάπεηξα

180

Βήκα 2:

Λήςε ελφο απνζπάζκαηνο νζφλεο θαη εηζαγσγή ηνπο ζην πξφγξακκα Microsoft OneNote.

ηε ζπλέρεηα γίλεηαη δεμί θιηθ πάλσ ηεο θαη απφ ην κελνχ πνπ εκθαλίδεηαη επηιέγεηαη

απνζήθεπζε σο.

Δηθόλα 5.72 Απόζπαζκα νζόλεο ηζηνζειίδαο

181

Βήκα 3: Άλνηγκα ηεο ηζηνζειίδαο www.kuler.adobe.com

Δηθόλα 5.73 Η θεληξηθή ζειίδα ηνπ Adobe Kuler

Απφ ην menu πνπ βξίζθεηαη αξηζηεξά επηιέγεηαη Create From an Image Upload

182

Βήκα 4: Δηζάγεηαη ε εηθφλα θαη ηα πέληε ζεκεία φπνπ ζα πξνζδηνξίζνπλ ηα ρξψκαηα.

Δηθόλα 5.74 Καζνξηζκόο ρξσκάησλ από θσηνγξαθία ζην Adobe Kuler

Βήκα 5: Απνζεθεχεηαη σο πξφηππν (πξέπεη λα γίλεη είζνδνο πξψηα)

Δηθόλα 5.75 Απνζήθεπζε ρξσκάησλ

183

Βήκα 6: Απφ ην menu ηνπ πξνγξάκκαηνο επηιέγεηαη ην MyKuler θαη εληνπίδεηαη ην

ρξσκαηηθφ κνληέιν πνπ κφιηο δεκηνπξγήζεθε.

Δηθόλα 5.76 Πξνζσπηθόο ρώξνο ρξήζηε ζην Adobe Kuler

ηε ζπλέρεηα επηιέγεηαη ην Make changes to this theme and view color values.

Δηθόλα 5.77 Δπηινγή γηα επεμεξγαζία ρξώκαηνο

184

Βήκα 7: ηε λέα ζειίδα πνπ αλνίγεη επηιέγεηαη σο ρξσκαηηθφ κνληέιν ην CMYK θαη ζηε

ζπλέρεηα γίλεηαη απνζήθεπζε.

Δηθόλα 5.78 Υώξνο επεμεξγαζίαο ρξσκάησλ

Βήκα 8: ην ζεκείν απηφ ζα γίλνπλ download, κέζσ ηεο επηινγήο Download this theme as

an Adobe Swatch Exchange file ηα ρξψκαηα, πξνθεηκέλνπ λα ρξεζηκνπνηεζνχλ ζην Indesign.

Δηθόλα 5.79 Δπηινγή γηα θαηέβαζκα ρξσκάησλ ζε κνξθή αλαγλσξίζηκε από ην Indesign

185

Βήκα 9: ηελ εθαξκνγή Indesign αλνίγεηαη ε θαξηέια Swatches θαη απφ ην menu ηεο

επηιέγεηαη ε εληνιή Load Swatches θαη εηζάγνληαη ηα ρξψκαηα πνπ δεκηνπξγήζεθαλ ζην

Kuler.

Δηθόλα 5.80 Δηζαγσγή ρξσκάησλ ζην Kuler

186

Βήκα 10: ην ζεκείν απηφ έρνπλ εηζαρζεί ηα πέληε βαζηθά ρξψκαηα κε ην φλνκά ηνπο λα

είλαη ν θσδηθφο ηνπο. Γηα ηελ αιιαγή ηνπ νλφκαηνο απφ θσδηθφ ζε πνζνζηά % ησλ

επηκέξνπο ρξσκάησλ πνπ ηα απαξηίδνπλ (C=%,M=%,Y=%,K=%) γίλεηαη δηπιφ θιηθ πάλσ

ηνπο θαη ζην παξάζπξν δηαιφγνπ πνπ εκθαλίδεηαη, επηιέγεηαη ε ηδηφηεηα Name with Color

Value.

Δηθόλα 5.81 Παξάζπξν δηαιόγνπο γηα ξύζκηζε ησλ επηινγώλ ησλ ρξσκάησλ

5.5.5.1. Σα βαζηθά ρξψκαηα ηνπ νδεγνχ είλαη:

Δηθόλα 5.82 Βαζηθά ρξώκαηα νδεγνύ ζπνπδώλ

5.5.5.2. Σα βνεζεηηθά ρξψκαηα ηνπ νδεγνχ είλαη:

187

Δηθόλα 5.83 Βνεζεηηθά ρξώκαηα νδεγνύ ζπνπδώλ

Γηα ηελ εθαξκνγή ελφο ρξψκαηνο επηιέγεηαη ην αληηθείκελν ή ε γξακκαηνζεηξά πνπ

επηζπκείηαη θαη έπεηηα επηιέγεηαη ρξψκα απφ ηελ θαξηέια Swatch.

188

5.5.6. πλδπαζκφο πνιιψλ εγγξάθσλ Indesign ζε έλα αξρείν βηβιίνπ

Έλα αξρείν βηβιίνπ εκθαλίδεηαη σο έλαο πίλαθαο. Ζ παιέηα Book πξνβάιιεη ηα έγγξαθα πνπ

ζπλζέηνπλ έλα βηβιίν θαη παξέρεη άκεζε πξφζβαζε ζηηο πεξηζζφηεξεο ξπζκίζεηο πνπ

ζρεηίδνληαη κε ηα βηβιία.

Γηα ηελ δεκηνπξγία ελφο λένπ βηβιίνπ αθνινπζείηαη ε παξαθάησ δηαδξνκή:

Menu File New Book

ην παξάζπξν δηαιφγνπ New Book, εηζάγεηαη σο φλνκα βηβιίνπ ην «Οδεγφο πνπδψλ».

Δηθόλα 5.84 Παξάζπξν δηαιόγνπ New Book

189

Ζ παιέηα Book πνπ εκθαλίδεηαη, πεξηέρεη κία ζχλδεζε κε θάζε θεθάιαην, δελ πεξηέρεη

πξαγκαηηθά ηα έγγξαθα. Γηα ηελ πξνζζήθε θεθαιαίνπ επηιέγεηαη απφ ην menu ηεο θαξηέιαο

ε επηινγή Add Document…

Δηθόλα 5.85 Η θαξηέια Book κε αλνηρηό ην menu ηεο

Δηθόλα 5.86 Παξάζπξν δηαιόγνπ επηινγήο θεθαιαίνπ

190

Ζ ίδηα δηαδηθαζία επαλαιακβάλεηαη γηα ηελ εηζαγσγή θαη άιισλ θεθαιαίσλ.

Ζ εμαγσγή φισλ ησλ θεθαιαίσλ ζε έλα εληαίν βηβιίν ζε κνξθή .pdf, γίλεηαη επηιέγνληάο ηα

φια θαη ζηε ζπλέρεηα απφ ην menu ηεο θαξηέιαο θαη επηινγή Export Book to PDF…

Δηθόλα 5.87 Δμαγσγή βηβιίνπ ζε pdf αξρείν

191

Κεθάιαην 6

πκπεξάζκαηα θαη πξνηάζεηο γηα κειινληηθέο ελέξγεηεο

6.1. Πξνβιήκαηα πινπνίεζεο πξαθηηθνχ κέξνπο

ζνλ αθνξά ηε ζρεδίαζε ηνπ λένπ νδεγνχ ζπνπδψλ, παξνπζηάζηεθαλ πνιιέο δπζθνιίεο.

Αξρηθά, ππήξρε άγλνηα ησλ γξαθηζηηθψλ φξσλ κε απνηέιεζκα ην πξαθηηθφ κέξνο λα

ζρεδηάδεηαη παξάιιεια κε ην ζεσξεηηθφ. Δπίζεο, ήηαλ ε πξψηε επαθή κε ην πξφγξακκα

Indesign πνπ ρξεζηκνπνηήζεθε γηα ηνλ ζρεδηαζκφ ηνπ νδεγνχ, νπφηε έπξεπε λα αθηεξσζεί

ρξφλνο γηα ηελ απαξαίηεηε εμνηθείσζε. πγρξφλσο, ππήξρε έιιεηςε θσηνγξαθηθνχ πιηθνχ

θαη θάπνηα απφ ηα θείκελα πνπ ζα ρξεζηκνπνηνχληαλ απφ ηνλ παιηφ νδεγφ ζπνπδψλ, ήζειαλ

επηθαηξνπνίεζε. Σέινο, θξίζεθε απαξαίηεηε ε επαθή κε πνιινχο αλζξψπνπο γηα ηελ

ζπγθέληξσζε ησλ παξαπάλσ ζηνηρείσλ, κε απνθνξχθσκα ην ζπληνληζκφ ησλ πεξίπνπ

ζαξάληα-πέληε θνηηεηψλ πξνθεηκέλνπ λα γίλεη ε ιήςε ησλ θσηνγξαθηψλ πνπ ζα έκπαηλαλ

ζηνλ νδεγφ.

6.2. Μειινληηθέο ελέξγεηεο πξαθηηθνχ κέξνπο

Ο νδεγφο ζπνπδψλ ζρεδηάζηεθε έηζη ψζηε ελδερφκελεο αιιαγέο θαη πξνζζήθεο λα γίλνληαη

κε εχθνιν ηξφπν. Σέηνηεο πξνζζήθεο κπνξεί λα είλαη:

Ζ δπλαηφηεηα ησλ θνηηεηψλ λα ζπκπιεξψλνπλ δηαδξαζηηθά κέζσ ππνινγηζηή

πξνζσπηθά ηνπο ζηνηρεία (φπσο γηα παξάδεηγκα είλαη ν βαζκφο θαη ν θαζεγεηήο ηνπο

ζε έλα κάζεκα, ην νλνκαηεπψλπκν ηνπο θηι) ζηελ έθδνζε .pdf.

Να ππάξρεη ζε θάζε κάζεκα βίληεν κε πεξηγξαθή απφ ηνλ εθάζηνηε θαζεγεηή.

ηαλ θάπνηνο θάλεη θιηθ ζε έλα θεθάιαην ησλ πεξηερνκέλσλ, λα εκθαλίδεηαη ζην

θάησ κέξνο πνπ είλαη άδεην, θείκελν κε ηα ππνθεθάιαηα ηνπ (δελ ππνζηεξίδεηαη απφ

ηελ έθδνζε CS4).

ε θάζε πιαίζην πεξηγξαθήο ησλ καζεκάησλ, λα ππάξρνπλ θάπνηα ζηνηρεία ησλ

θαζεγεηψλ φπσο είλαη ην e-mail ηνπο θαη ην βηνγξαθηθφ ηνπο.

192

Να δεκηνπξγεζεί έλα εηδηθφ e-mail γηα ηνλ νδεγφ ζπνπδψλ φπνπ ζα κπνξνχλ λα

ζηέιλεη νπνηνζδήπνηε ζρφιηα ή λα επηζεκαίλεη ιάζε πνπ κπνξεί λα ππάξρνπλ κέζα

ηνπ. Σν e-mail ζα βξίζθεηαη ζηελ αξρή ηνπ νδεγνχ πιαηζησκέλν απφ θείκελν πνπ ζα

αλαθέξεη «Βξήθαηε ιάζνο ζηνλ νδεγφ ζπνπδψλ; ηείιηε e-mail ζην

odsp@emark.teicrete.gr.

Φσηνγξαθίεο απφ ηα εξγαζηήξηα πνπ ιεηηνπξγνχλ ζην ηκήκα.

Να αλαλεψλεηαη ν νδεγφο ζπνπδψλ αλά αθαδεκατθφ έηνο φπσο γίλεηαη ζηα

παλεπηζηήκηα ηνπ εμσηεξηθνχ.

6.3. Μειινληηθέο ηάζεηο δηαθήκηζεο

Σν βαζηθφ ζηνηρείν πνπ πξνθχπηεη απφ ηε ζπγθεθξηκέλε πηπρηαθή εξγαζία, είλαη φηη ε

έληππε δηαθήκηζε απνδεηθλχεη αληνρέο ζην πέξαζκα ηνπ ρξφλνπ θαη πξνζαξκφδεηαη εχθνια

ζηηο ηερλνινγηθέο εμειίμεηο ηεο θάζε επνρήο. ηελ επνρή καο, εθκεηαιιεπφκελε πιήξσο ηα

ςεθηαθά κέζα επηηπγράλεη θαιχηεξε θαη πην δηαδξαζηηθή επηθνηλσλία κε λεαξέο θπξίσο

ειηθηαθά νκάδεο, δηαηεξψληαο παξάιιεια ηελ παξνπζία ηεο ζηα παξαδνζηαθά έληππα πνπ

δηαβάδνληαη θπξίσο απφ άηνκα κεγαιχηεξεο ειηθίαο. Ίζσο απηφ λα απνδεηθλχεη φηη

βξηζθφκαζηε ζε έλα κεηαβαηηθφ ζηάδην πξνζαξκνγήο φπνπ ζην ηέινο ηνπ ζα επηθξαηήζνπλ

πιήξσο ηα ςεθηαθά κέζα θαη καδί ηνπο νη multichannel θαη interactive δηαθεκίζεηο. Δπίζεο,

νη ζπζθεπέο e-book, κε ηελ πάξνδν ηνπ ρξφλνπ, θαίλεηαη φηη ζα μεπεξάζνπλ ηα

κεηνλεθηήκαηα ηνπο, πνπ αλαιχζεθαλ ζην θεθάιαην 4, θαη ζα επηθξαηήζνπλ ζηελ αγνξά

έλαληη ησλ παξαδνζηαθψλ βηβιίσλ. Σέινο, ε ηερλνινγία video in print ρξεζηκνπνηείηαη ζηγά-

ζηγά γηα λα πξνζθέξεη κία λέα αίζζεζε ζην πσο αληηιακβαλφκαζηε ηα παξαδνζηαθά έληππα.

193

Βηβιηνγξαθία

Α. Ξελόγισζζε

Ambrose, G. & Harris P. (2006a). Basics Design: Layout. 1ε εθδ. Singapore: AVA

Publishing S.A.

Brand Strategy (2004). Case Study: Cadbury‟s purple rain. Brand Strategy. 22, 28-30.

Charles, A. & Riley, I. (1995). Colour Codes. 2ε

εθδ. New York: University Press of New

England.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., Miniard, P. W. (1995). Consumer Behaviour. 8ε εθδ. New

York: The Dryden Press.

Grossman, P. R., Wisenblit, J. W. (1999). What we know about consumers‟ colour choices,

Marketing Practice, 5 (3): ζζ. 78-88.

Kipphan, H. (2001). Handbook of print media: technologies and production methods. 1ε εθδ.

Heidelberg: Δθδφζεηο Springer-Verlag.

Madden, T. J., Hewett, K., Roth, M. S. (2000). Managing images in different cultures: A

cross-national study of color meanings and preferences, International Marketing, 8(4): ζζ.

90-107.

Moore, S. R., Stammerjohan C. A., Coulter A. R. (2005). Banner advertising-web site context

congruity and color effects on attention and attitudes. Advertising. 34 (2): ζζ. 71-84.

Mortimer, R. (2004). Branding and Colour: the colour of money. Brand Strategy. 22, 24-28.

Shimp, T. A. (2003). Advertising, Promotion & Supplemental Aspects of Integrated

Marketing Communications. 6ε εθδ. New York: Thompson South-Western.

Wright, A. (1998). The Beginner’s Guide to Colour Psychology. 2ε εθδ. London: Colour

Affects Ltd.

194

Β. Διιελόγισζζε

Adobe Systems Incorporated (2008). Φξήζε ηνπ Adobe Photoshop CS4 γηα Windows θαη Mac

OS. 1ε έθδ. California: Adobe Systems Incorporated.

Adobe Systems Incorporated (2008). Φξήζε ηνπ Adobe Indesign CS4 γηα Windows θαη Mac

OS. 1ε έθδ. California: Adobe Systems Incorporated.

Adobe Systems Incorporated (2008). Φξήζε ηνπ Adobe Illustrator CS4 γηα Windows θαη Mac

OS. 1ε έθδ. California: Adobe Systems Incorporated.

Adobe Systems Incorporated (2009). Adobe InDesign CS4 Βήκα πξνο Βήκα. 1ε εθδ. Αζήλα:

Δθδφζεηο Μ. Γθηνχξθαο.

Adobe Systems Incorporated (2009). Adobe Illustrator CS4 Βήκα πξνο Βήκα. 1ε εθδ. Αζήλα:

Δθδφζεηο Μ. Γθηνχξθαο.

Ambrose, G. & Harris P. (2006α). Βαζηθή Γξαθηζηηθή: Format. 1ε έθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Dart

Books.

Ambrose, G. & Harris P. (2006β). Βαζηθή Γξαθηζηηθή: Layout. 1ε έθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Dart

Books.

Ambrose, G. & Harris P. (2006γ). Βαζηθή Γξαθηζηηθή: Τππνγξαθία. 1ε έθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο

Dart Books.

Ambrose, G. & Harris P. (2006δ). Βαζηθή Γξαθηζηηθή: Δηθόλα. 1ε έθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Dart

Books.

Ambrose, G. & Harris P. (2006ε). Βαζηθή Γξαθηζηηθή: Φξώκα. 1ε έθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Dart

Books.

Dabner, D. (2004). Design θαη Layout: Γεκηνπξγώληαο κε Γξαθηθά. 1ε εθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο

αββάιαο.

Kotler, P. (2000b). Μάξθεηηλγθ Μαλαηδκελη: Αλάιπζε, Σρεδηαζκόο, Υινπνίεζε θαη Έιεγρνο.

9ε έθδ. Αζήλα: Δθδνηηθφο Οίθνο Interbooks.

195

Leiss, W. Kline, S. Jhally, S. & Botterill, J. (2008). Η Γηαθήκηζε θαη Δπηθνηλωλία: Η

θαηαλάιωζε ζηελ επνρή ηωλ κέζωλ επηθνηλωλίαο. 1ε εθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Καζηαληψηε Α.Δ.

Walthers, J. (2007). Adobe Photoshop CS4 Βήκα πξνο Βήκα. 1ε εθδ. Αζήλα: Δθδφζεηο Μ.

Γθηνχξδαο.

Εψηνο, Γ. (2000). Γηαθήκηζε: Σρεδηαζκόο θαη ιεηηνπξγία ζηα πιαίζηα ηεο επηρείξεζεο θαη ηνπ

δηαθεκηζηηθνύ γξαθείνπ. 4ε έθδ. Θεζζαινλίθε: Δθδφζεηο University Studio Press Α.Δ.

Κνιηαβάο, Γ. (2006). Graphic File Formats, Γξαθίζηαο θαη Web Design, 37 (3), ζζ. 62-64.

Κνιηάβαο, Γ. (2006). Βάζνο εηθφλαο, Γξαθίζηαο θαη Web Design, 37 (3), ζζ. 70.

Μάιιηαξεο, Α. (2006). Νέα Δγθπθινπαηδεία,1ε εθδ. Θεζζαινλίθε: Δθδόζεηο Μάιιηαξεο

Παηδεία Α.Δ..

Μνζρφπνπινο, Μ. (2008). Φπρνινγία Υξψκαηνο, Γξαθίζηαο θαη Web Design, 50 (4), ζζ. 38-

43

Παλαγνπνχινπ, Γ. (2010). Οξνινγία γξαθηθώλ ηερλώλ. 1ε έθδ. Αζήλα: Nexus Publications

S.A.

ηξνγγχιεο, Μ. (2008). Πέκπην ρξψκα, Γξαθίζηαο θαη Web Design, 47 (4), ζζ. 78-79.

Σεγφπνπινο, Υ. (1996). Δγθπθινπαίδεηα Νέα Γνκή.1ε εθδ. Αζήλα: Δθδνηηθφο Οξγαληζκφο

Σεγφπνπινπ – Μαληαηέα.

Υξπζάγεο, Γ. (2009). Φεθηαθή Δηθφλα θαη Αλάιπζε, Γξαθίζηαο θαη Web Design, 55 (4), ζζ.

84-87.

Γ. Βηβιηνγξαθία πξνεξρόκελε από ην δηαδίθηπν.

AAA Advertising (2010). Physical advertising. 3a.ae. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.3a.ae/articles/?Vl=40 [Πξφζβαζε 02-11-2010].

Adobe Forum (2010). Indesign - Creating a Portfolio. Adobe. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://forums.adobe.com/message/2955011 [Πξφζβαζε 31-1-2011].

196

Anonymous (ρ.ρ.). Choose Resume Fonts Wisely… Resumes Shine With the Right Fonts.

Powerful-sample-resume-formats. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://www.powerful-sample-

resume-formats.com/resume-fonts.html [Πξφζβαζε 30-1-2011].

Asian Hospital & Healthcare Management (2010). Technical Specifications: Magazine. Asian

Hospital & Healthcare Management. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.asianhhm.com/advertising/techspecs.htm [Πξφζβαζε 30-1-2010].

Barber, P. (2010). Newsprint. A Glossary of Collector Terminology. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.historicpages.com/glossary.htm [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Bear (ρ.ρ.). Add Elegance or a Personal Touch with Script Fonts. About.com Desktop

Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://desktoppub.about.com/cs/finetypography/a/script_fonts.htm [Πξφζβαζε 30-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Adjacent Caps Work Well in Empty Columns. About.com Desktop Publishing.

Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://desktoppub.about.com/cs/typelayout/qt/adjacent_caps.htm

[Πξφζβαζε 23-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Cast-coated Paper. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

[Πξφζβαζε 05-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Classic Serif Fonts. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://desktoppub.about.com/od/classicfonts/tp/Classic-Serif-Fonts.htm [Πξφζβαζε 30-1-

2011].

Bear, J. (ρ.ρ.). Dropped or Drop Caps are Familiar Attention-Gerrers. About.com Desktop

Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://desktoppub.about.com/cs/typelayout/qt/dropped_caps.htm [Πξφζβαζε 22-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). How to use Italics Effectively. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://desktoppub.about.com/cs/finetypography/ht/italic_type.htm [Πξφζβαζε 5-

12-2010].

197

Bear, J. (ρ.ρ.) Imposing Order: Imposition and Printer's Spreads. About.com Desktop

Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://desktoppub.about.com/od/imposition/a/imposition.htm [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Imposition and Priner's Spreads. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://desktoppub.about.com/od/imposition/a/imposition.htm [Πξφζβαζε 16-1-

2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Old Style Figures. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://desktoppub.about.com/od/glossary/g/Old-Style-Figures.htm [Πξφζβαζε 25-11-2010].

Bear, J. (ρ.ρ.). Raised Caps Easy to Create. About.com Desktop Publishing. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://desktoppub.about.com/cs/typelayout/qt/raised_caps.htm [Πξφζβαζε 23-11-

2010].

Berry, D.J. (2005). Numbers Don't Lie. CreativePro.com. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.creativepro.com/article/dot-font-numbers-don-t-lie [Πξφζβαζε 26-11-2010].

Bilt (2003). Antique. Bilt ideas in paper. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.biltpaper.com/atoz3.asp [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Bilt (2003). Art paper. Bilt ideas in paper. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.biltpaper.com/atoz3.asp [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Brirannica (2010). Roman. Encyclopedia Britannica. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν

http://www.britannica.com/EBchecked/topic/507251/roman [Πξφζβαζε 3-12-2010].

Britain in Print (ρ.ρ.). Italic type-faces. Britain in print. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.britaininprint.net/introtoprint/italic.htm [Πξφζβαζε 5-12-2010].

Cepi (ρ.ρ.). Coated. Confederation of European paper industries. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.cepi.org/Content/Default.asp?pageid=105 [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Cepi (ρ.ρ.). Newsprint. Confederation of European paper industries. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.cepi.org/Content/Default.asp?pageid=105 [Πξφζβαζε 06-11-2010].

198

Cepi (ρ.ρ.). Uncoated woodfree. Confederation of European paper industries. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.cepi.org/Content/Default.asp?pageid=105 [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Corel (2010). Premium design software for print, web design and video editing. Corel. Πεγή

απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.corel.com/servlet/Satellite/us/en/Product/1281109933608#tabview=tab0

[Πξφζβαζε 12-12-2010].

Cree R. (2009). Types of print media. Ithaca. Πεγή απφ ην δηαδχθηην:

http://www.ithaca.edu/genadminserv/printmediatech/printedmedia/ [Πξφζβαζε 02-11-2011].

DegreeDirectory (ρ.ρ.). What is Illustration Design?. DegreeDirectory.org. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://degreedirectory.org/articles/What_is_Illustration_Design.html [Πξφζβαζε

11-12-2010].

DeWitt, P.E. (2010). How Kindle will compete with the iPad. Fortune. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://tech.fortune.cnn.com/2010/05/25/how-kindle-will-compete-with-the-ipad/

[Πξφζβαζε 30-1-2011].

Dye, F. (2010). What is print advertising?, wiseGeek. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.wisegeek.com/what-is-print-advertising.htm [πξφζβαζε 01-11-2011].

Dzineblog (2008). Illustration Design Inspiration. Dzineblog. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://dzineblog.com/2008/04/illustration-design-inspiration.html [Πξφζβαζε 30-1-2011].

eHow (2010). What are the types of print media?. eHow. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.ehow.com/list_6063199_types-print-media_.html [Πξφζβαζε 01-11-2011].

Form and Colour Company (2009). Cartridge. Form and Colour: The printing company.

Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://www.formandcolour.co.uk/terminology.html [Πξφζβαζε 05-

11-2010].

Flahaut, K. (2007). Website Mood Boards: A Successful Precursor to Visual Prototyping. 404

Creative. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://weblog.404creative.com/2007/02/14/website-mood-

boards-a-successful-precursor-to-visual-prototyping/ [Πξφζβαζε 26-12-2010].

199

Grace, M. (2008). Entries in inspiration boards. Mauragrace. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.mauragrace.net/dear-mom/tag/inspiration-boards [Πξφζβαζε 30-1-2011].

Heng, C. (ρ.ρ.). Free OCR Software (Optical Character Recognition). The freecountry.com.

Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://www.thefreecountry.com/utilities/ocr.shtml [Πξφζβαζε 28-12-

2010].

Inkline (ρ.ρ.). Αξρεία θσηνγξαθηψλ, εηθφλσλ. Inkline. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.inkline.gr/inkjet/newtech/formats/#compression [Πξφζβαζε 7-12-2010].

International Paper (2010). Grayboard. International Paper. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.internationalpaper.com/MOROCCO/EN/Products/Board/GreyBoard.html

[Πξφζβαζε 05-1-2010].

Jenkins, S. (2009). Site storyboarding and design. Web designer. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.webdesignermag.co.uk/blog/site-storyboarding-and-design/ [Πξφζβαζε 27-12-

2010].

Kay, J. (ρ.ρ.). Mechanical Paper. Metropolitan Postcard Club of New York City. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.metropostcard.com/glossarym.html [Πξφζβαζε 05-11-2010].

Kleinman, S. (ρ.ρ.). THE EBOOK EXPERIENCE: Print books vs. digital ebooks.

Palmpower. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.palmpower.com/issues/issue200206/ebook0602001 [Πξφζβαζε 05-1-2011].

Lab, K. (2010). Types of Print Media. Buzzle.com. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.buzzle.com/articles/types-of-print-media.html [Πξφζβαζε 01-11-2011].

Lipscombe, C. (1996). Antique. Red eye. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.redeye.co.nz/index.htm [Πξφζβαζε 05-11-2010].

My Fonts (ρ.ρ.). What ate the different categories for fonts?. My Fonts. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.myfonts.com/Article8122.html [Πξφζβαζε 30-11-2010].

NJ Marketing. The next wave of video technology. NJ Marketing Agency. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.jkdesign.com/services/video-production-nj/video-in-print [Πξφζβαζε

08-1-2011].

200

Odys Online (2010). Jpeg, png ή gif….πνηφ απφ ηα ηξία;. Odys Online. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://odysonline.gr/2010/08/jpegpng-i-gif-poio-apo-ta-tria/ [Πξφζβαζε 17-12-

2010].

Osc works (2009). Fonts for your content pages. Osc Works. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.oscworks.com.au/2009/January/Page-2.html [Πξφζβαζε 30-1-2011].

Pastore, M. (2008) 30 Benefits of Ebooks. Epublishers Weekly. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://epublishersweekly.blogspot.com/2008/02/30-benefits-of-ebooks.html [Πξφζβαζε 05-1-

2011].

Pendragon & Hardlight Multimedia (2010). About us. Pendragon Presentation Packaging.

Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://www.pendragonpack.co.uk/about-us/ [Πξφζβαζε 05-11-

2010].

Phiri M. (2006). Types and role of print media. Misazambia. Πεγή από ην δηαδίηπν:

http://www.misazambia.org.zm/downloads/Types%20and%20Role%20of%20Print%20Medi

a.pdf [Πξφζβαζε 02-11-2011].

PPS (ρ.ρ.). Folding & Finishing Guide. Progressive Print. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.progressive-print.co.uk/technical/pps_folding_guide.pdf [Πξφζβαζε 12-11-

2010].

Prepressure (2007). Paper Size. Prepressure.com. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.prepressure.com/library/paper-sizes [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Rainwater Press Glossary (2006?). Gatefold. Rainwater Press. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.rainwater.com/glossary/g.html [Πξφζβαζε 29-12-2010].

Reference for Business (2010). Advertising Media-Print. Reference for Business. Πεγή απφ

ην δηαδίθηπν: http://www.referenceforbusiness.com/small/A-Bo/Advertising-Media-

Print.html [Πξφζβαζε 01-11-2011].

Scribe (ρ.ρ.). Serif and sans-serif fonts. Scribe Consulting. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.scribe.com.au/tip-w017.html [Πξφζβαζε 2-12-2010].

201

Skidmore, K. (2010). E-Readers and Multi-Channel Publishing. The Atex Blog. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://blog.atex.com/bid/33777/E-Readers-and-Multi-Channel-Publishing

[Πξφζβαζε 06-1-2011].

Strizver, I. (2009). Condensed Typefaces. Fonts.com by Monotype Image. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.fonts.com/AboutFonts/Articles/fyti/CondensedTypefaces.htm

[Πξφζβαζε 30-11-2010].

Tan, J. (2007). An Ode to Old-style Numerals. Jon Tangerine. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://jontangerine.com/log/2007/12/an-ode-to-old-style-numerals [Πξφζβαζε 25-11-2010].

The Bindery (ρ.ρ.). Gatefold. The Bindery. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.bindery.com.au/glossary.htm#g [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Villegas, A. (2010). Grids: Recondite Structures of Design. NOETICFRONT. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.noeticfront.com/blog/2010/01/22/grids-recondite-structures-of-design/

[Πξφζβαζε 19-11-2010].

Wagner, M. (2008). Why Mood Boards Matter. Web designer depot. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.webdesignerdepot.com/2008/12/why-mood-boards-matter/ [Πξφζβαζε 30-12-

2010].

Walsh, J. (2004). Text and Typography: Leading, Kerning, Tracking, and Justification. Low

End Mac. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://lowendmac.com/designer/11.html [Πξφζβαζε 22-

11-2010].

Webopedia (ρ.ρ.). Column. Webopedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://www.webopedia.com/TERM/C/column.html* [Πξφζβαζε 15-11-2010].

Webopedia (ρ.ρ.). Drop cap. Webopedia. Πεγή απφ ν δηαδίθηπν:

http://www.webopedia.com/TERM/D/drop_cap.html [Πξφζβαζε 6-12-2010].

WikiAnswers (ρ.ρ.). Identify the types of print media? Wikianswers. Πεγή απφ ην δηαδχθηην:

http://wiki.answers.com/Q/Identify_the_types_of_print_media [03-11-2010].

Wikipedia (2010). Adobe Photoshop. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Adobe_Photoshop#Features [Πξφζβαζε 14-12-2010].

202

Wikipedia (2010). Advertising. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising#Physical_advertising [Πξφζβαζε 03-11-2010].

Wikipedia (2010). Blackletter. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Blackletter [Πξφζβαζε 3-12-2010].

Wikipedia (2010). BMP file format. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/BMP_file_format [Πξφζβαζε 12-12-2010].

Wikipedia (2010). Book design. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Book_design [Πξφζβαζε 18-11-2010].

Wikipedia (2010). Cartridge paper. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Cartridge_paper [Πξφζβαζε 05-11-2010].

Wikipedia (2010). Coated fine paper. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Coated_fine_paper [Πξφζβαζε 05-11-2010].

Wikipedia (2010). Coated paper. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Coated_paper [Πξφζβαζε 05-11-2010].

Wikipedia (2011). E-book. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/E-book [Πξφζβαζε 06-1-2011].

Wikipedia (2010). Emphasis (typography). Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Emphasis_(typography) [Πξφζβαζε 2-12-2010].

Wikipedia (2010). Font. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://en.wikipedia.org/wiki/Font

[Πξφζβαζε 1-12-2010].

Wikipedia (2010). Gatefold. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Gatefold [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Wikipedia (2010). Graphics Interchange Format. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Graphics_Interchange_Format [Πξφζβαζε 15-12-2010].

Wikipedia (2010). Illustration. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Illustration [Πξφζβαζε 11-12-2010].

203

Wikipedia (2010). Image file formats. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Image_file [Πξφζβαζε 8-12-2010].

Wikipedia (2010). Imposition. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Imposition [Πξφζβαζε 12-11-2010].

Wikipedia (2010). Newsprint. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Newsprint [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Wikipedia (2010). Oblique type. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν.

http://en.wikipedia.org/wiki/Oblique_type [Πξφζβαζε 3-12-2010].

Wikipedia (2010). Page (Paper). Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Page_(paper) [Πξφζβαζε 18-11-2010].

Wikipedia (2010). Portable Document Format. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Pdf [Πξφζβαζε 19-12-2010].

Wikipedia (2010). Roman type. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Roman_type [Πξφζβαζε 3-12-2010].

Wikipedia (2010). Spread (typography). Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Spread_(typography) [Πξφζβαζε 18-11-2010].

Wikipedia (2010). SWF. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://en.wikipedia.org/wiki/Swf

[Πξφζβαζε 10-12-2010].

Wikipedia (2010). Tagged Image File Format. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Tagged_Image_File_Format [Πξφζβαζε 9-12-2010].

Wikipedia (2010). Typography. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Typography [Πξφζβαζε 2-12-2010].

Wikipedia (2011). Video in print. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wikipedia.org/wiki/Video_in_print [Πξφζβαζε 07-1-2011].

204

Wikipedia (2010). Υαξηή. Wikipedia. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://el.wikipedia.org/wiki/%CE%A7%CE%B1%CF%81%CF%84%CE%AF [Πξφζβαζε

05-11-2010].

Wiktionary (2010). Emboss. Wiktionary. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wiktionary.org/wiki/emboss [Πξφζβαζε 08-11-2010].

Wiktionary (2010). Grayboard. Wiktionary. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

en.wiktionary.org/wiki/greyboard [Πξφζβαζε 06-11-2010].

Wiktionary (2010). Layout. Wiktionary. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://en.wiktionary.org/wiki/layout [Πξφζβαζε 15-11-2010].

Wilson, R. (2009). What is a Gatefold? Definition and Overview. Business Training

Resources. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν: http://businesstraining.com/resources/tag/public-

relations-glossary/ [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Witkowski, T. (2004). A field guide to folding. American Printer. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://americanprinter.com/mag/printing_field_guide_folding/ [Πξφζβαζε 10-11-2010].

WordNet (ρ.ρ.). Emboss. WordNet Search. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://wordnetweb.princeton.edu/perl/webwn?s=emboss [Πξφζβαζε 08-11-2010].

Wyatt Allen (ρ.ρ.). Understanding Justification. WordTips.net. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://word.tips.net/Pages/T001305_Understanding_Justification.html [Πξφζβαζε 27-11-

2010].

Zenta (ρ.ρ.). Medieval and Gothic Fonts. Riscos.net. Πεγή απφ ην δηαδίθηπν:

http://riscos.net/zenta/page.php?sPage=2-11-3 [Πξφζβαζε 30-1-2011].

Αλψλπκνο (2005), Crash test ησλ γλσζηφηεξσλ format εηθφλαο. e-steki.gr. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.e-steki.gr/showthread.php?t=1070 [Πξφζβαζε 7-12-2010].

Γαιάλεο, Γ. (2011). Σα ςεθηαθά πιενλεθηήκαηα ησλ εθεκεξίδσλ. Τν Βήκα. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.tovima.gr/default.asp?pid=2&artid=377984&ct=85&dt=13/01/2011

[Πξφζβαζε 07-1-2011].

205

Γηάγξακκα (2010). Οη δηαζηάζεηο ησλ Υαξηηψλ θαηά ISO 216. Γηάγξακκα.com. Πεγή απφ ην

δηαδίθηπν: http://www.diagramma.com.gr/papers.html [Πξφζβαζε 07-11-2010].

Φνχξλαξεο, Γ. (2003). Με απσιεζηηθή ζπκπίεζε εηθφλαο. DPGR Digital Photography. Πεγή

απφ ην δηαδίθηπν: http://www.dpgr.gr/index.php?page=lossless [Πξφζβαζε 12-12-2010].

Υαξηιάνπ, Γ. (2007). Γξαθηθά Bitmap θαη ηα ραξαθηεξηζηηθά ηνπο. 2ν ΙΔΚ Πεηξαηά. Πεγή

απφ ην δηαδίθηπν: http://2iek-peiraia.att.sch.gr/charilaou1.pdf [Πξφζβαζε 17-12-2010].

206

Παξάξηεκα Α

Οδεγόο πνπδώλ Σκήκαηνο Δκπνξίαο & Γηαθήκηζεο