Презентация бренда «Команда России»

Презентация бренда

«Команда России»

Москва, 2011

Спорт в России

«Создание бренда нашей сборной –

это на самом деле очень важно,

потому что это всегда очень

объединяющая тема, и это должно

связывать подавляющее

большинство граждан нашей

страны.»

Д.А. Медведев на заседании Совета при Президенте Российской

Федерации по развитию физической культуры и спорта, спорта высших

достижений, подготовке и проведению XXII Олимпийских зимних игр и XI

Паралимпийских зимних игр 2014 года в г. Сочи, XXVII Всемирной

летней универсиады 2013 года в г. Казани.

Спорт в России

В России с каждым годом увеличивается количество знаковых событий

Большое внимание спорту уделяется со стороны государства

С каждым годом популярность спорта среди населения растет, появляется

больше возможностей для занятий спортом

Бренды активно вкладывают инвестиции в спортивную индустрию

Национальные спортивные

бренды

Цели создания бренда


«Команда России» – национальный мультиимиджевый бренд, призванный выполнить следующие

задачи:

‣ Возрождение и популяризация российского спорта в целом и отдельных его видов в частности;

обеспечение притока молодого поколения в спорт высших достижений;

‣ Популяризация здорового образа жизни, занятий физкультурой и спортом; оздоровление нации;

‣ Объединение граждан России и российских спортсменов в одну команду, создание общего

командного духа, формирование чувства всеобщей сопричастности;

‣ Привлечение внимания людей к победам спортсменов, создание атмосферы душевного подъема

во время национальных и международных спортивных соревнований и гордости за свою страну, за

прошлые спортивные победы и будущие достижения.

Логотип бренда


Основной логотип Дополнительные версии логотипа

Развитие визуальной идентификации

бренда «Команда России»













Цели создания бренда


1. Формирование бренда «Команда России»

2. Разработка маркетинговой и коммуникационной стратегии развития бренда


3. Проведение национальной рекламной кампании бренда «Команда России»

4. Привлечение спонсоров к дальнейшей раскрутке бренда «Команда Россия»

5. Привлечение дополнительного финансирования спортсменов и

федераций в результате проведения совместных PR и рекламных

кампаний по продвижению видов спорта и спортсменов в рамках

продвижения бренда «Команда России» совместно со спонсорами.

Национальная рекламная кампания


Для продвижения бренда «Команда России» в сентябре 2011 г. запланирован старт национальной

рекламной кампании, в которой будут задействованы наиболее охватные каналы коммуникации –

телевидение, наружная реклама, а также Интернет, как канал коммуникации с максимальным

уровнем доверия аудитории и усилением охвата молодой аудитории.

1. ТВ

Выбор каналов: Россия-1, Россия-24, ТВЦ, НТВ, а также все местные телеканалы в городах-

миллионниках (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самара, Омск,

Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).

2.Наружная реклама

География: города-миллионники (Москва, С.-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний

Новгород, Самара, Омск, Казань, Челябинск, Ростов-на-Дону, Уфа, Волгоград).

Выбор формата: щиты 3х6, с частичным использованием малого формата для оптимального

покрытия центральной части ряда городов.

3. Интернет

Выбор формата и площадок: контекстная и баннерная реклама во всех соц. cетях

и на крупнейших порталах (Mail.ru, Yandex.ru, Rambler.ru).

Спасибо!

Documents

Презентация бренда «Команда России»