Рекламные возможности интернета для продвижения бренда

Ангелина Белова, Олег ЗаиграевАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн”www.DirectLine.su

Способы продвижения бренда

• Баннерная реклама

• Контекстно-медийная реклама

• Поисковое продвижение

• Контекстная реклама

• SMM

• Public Relations

Где можно разместить рекламу?• Профильные сайты (крупные B2B порталы, отраслевые ресурсы)• Бизнес сайты (FD.ru, Bfm.ru, E-xecutive.ru)• Городские сайты и сайты провайдеров• Медийно-контекстная реклама (Яндекс МКБ, Rambler МКБ

(компания "Бегун"), Графические объявления Google AdWords, B2Bcontext)

• Рекламные сети с использованием таргетингов (Соловей, Каванга)

• Job сайты• Социальные сети• Видео-реклама на сервисах (YouTube, RuTube, Google AdWords)

Узнайте параметры аудитории площадок

TNS Global LiveInternet.ru netchart.ru Статистика, предоставляемая самими площадками

Интернет-проекты от TNS101.ru 1prime.ru66.ru (66.ru, Rabota66.ru, Ekabu.ru) 7ya.ruAif.ru All.biz Allrecipes.ru Animal Arabio.ru Argumenti.ru Autonet.ru Avito.ruBaby.ru Babyblog.ruBe-in.ru Bfm.ru Bibika.ru Caramba.tv Cn.ru Disney (Disney.ru) Dnevnik.ru Drive.ru E-xecutive.ruEchomsk.ru Eva.ru F1news.ru Fashiontime.ru

Free-lance.ruGeometria.ruGismeteo.ru Google Sites (Google (ru+com),Youtube.com )Headhunter (Hh.ru, Carrer.ru) Imhonet.ru Infox.ru Interfax.ru Ivi.ru IrrIzvestia.ru Job.ru Kinoafisha.info Kinopoisk.ru Kleo (Kleo.ru, Kleos.ru) Life.ru (Lifenews.ru, Marker.ru,Lifeshowbiz.ru) LiveInternet.ruLook At Media (Lookatme.ru, The-village.ru, Furfurmag.ru) Lostfilm (Lostfilm.tv, Lostfilm.info) Mail.ruMambaMedПортал (Medportal.ru, Mama.ru) Metronews.ru Mir24.tv

Mk.ru Mn.ru Ролики MolodejjiMoskvaFM (Moskva.fm, Piter.fm) MTV.ru Muz.ru Newstube.ru Novayagazeta.ru Odnoklassniki.ruPDG (Peterburg2.ru,110km.ru, Restate.ru, TourOut.ru, Vchera.com)Photosight.ru Pik-tv.com Popcornnews.ru Professionali.ruPromodj.com Ragrad Video (Piter.tv,Chance.ru, Delovoe.tv) RamblerRapsinews.ru Relevant Media (Kakprosto.ru) Rg.ru Ridus.ruRuTubeRuvr.tvSibnet.ru

http://tns-global.ru/rus/data/ratings/index/index.wbp

Количество Интернет-пользователей Июль‘12, в млн.чел. и в % от населения 12+ лет

Россия 100 000+

Москва СПб Екб Нск Россия 100 000+

Москва СПб Екб Нск 0 млн.ч.

5 млн.ч.

10 млн.ч.

15 млн.ч.

20 млн.ч.

25 млн.ч.

30 млн.ч.

35 млн.ч.

40 млн.ч.

45 млн.ч.

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

40.6 млн.ч.

7.4 млн.ч.

3.0 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.9 млн.ч.

37.4 млн.ч.

7.0 млн.ч.

2.8 млн.ч. 0.8 млн.ч. 0.8 млн.ч.

65%

72%68% 67% 66%

60%

67%64% 63% 62%

В МЕСЯЦ В НЕДЕЛЮ

ПОЛЬЗУЮТСЯ ИНТЕРНЕТОМ ХОТЯ БЫ ОДИН РАЗ…

Количество пользователей Интернета из НовосибирскаИюль‘12, % от Monthly Reach и тыс.чел., 12+ лет

Все 12+ лет

Муж. 12-17

Муж. 18-24

Муж. 25-34

Муж. 35-44

Муж. 45-54

Муж. 55+

Жен. 12-17

Жен. 18-24

Жен. 25-34

Жен. 35-44

Жен. 45-54

Жен. 55+

66%

95%

99%

90%

88%

68%

25%

97%

95%

90%

86%

57%

16%

865 т.ч.

35 т.ч.

86 т.ч.

120 т.ч.

84 т.ч.

67 т.ч.

34 т.ч.

34 т.ч.

82 т.ч.

126 т.ч.

90 т.ч.

71 т.ч.

37 т.ч.

По данным LiveInternet: http://www.liveinternet.ru/stat/ru/servers.html?slice=novosib;period=month

Популярность поисковых систем для Новосибирска

Mail.ru – главная страница

Баннер 300*300: за 1000 показов – 80 рублей без НДС и сезонного коэффициента, +15% за таргетинг по возрасту.

Аудитория рассчитывается калькулятором тартегинга http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Mail.ru – внутренние страницы почты

Баннер 240*400 и 500*200:за 1000 показов – 50 рублей без НДС и сезонного коэффициента, +15% за таргетинг по возрасту.

Аудитория рассчитывается калькулятором тартегинга http://corp.mail.ru/adv/target_calc.htm

Таргет@Mail.ru сервис автоматизированного размещения рекламы

на проектах Mail.Ru Group

Цены:~25 рублей за 1000 показов~7 рублей за клик

ОдноклассникиНесколько форматов баннеров: за 1000 показов – от 25 до 45 рублей без НДС и сезонного коэффициента.Еженедельный охват около 600 тысяч посетителей из Новосибирска.

Вконтакте

На сайте доступны три вида рекламы – объявление, видеоролик и реклама в приложениях.

Цены:От 3-4 рубля за 1000 показовОт 17-24 рубля за клик

Изображения:90х65 при оплате за клик90х120 при оплате за показы

Facebook

Формат

Цены:~60 рублей за 1000 показов~25 рублей за клик

Изображение: 100х72

Рамблер – сервис begun.ru

НГС – новосибирская аудитория всего 70-80%

Месячная аудитория проектов НГС

Доля посетителей из Новосибирска

НГС – новости, главная, погода, работа

Размещение по времени ( от 1 недели) Пакет по показам 40 000 руб. за 1млн (+бизнес)

Ротация от 10 до 100% (Для главной: 16 млн. показов)

Стоимость месячного размещения баннера в зависимости от формата и страницы:

от 15 000 до 88 500 рублей

Google AdWords - МКБ Настройка по ключевым словам, связанным с

тематикой. Геотаргетинг. Выбор аудитории по интересам, полу, возрасту. Выбор площадок для размещения. Установка цен самостоятельно, в зависимости от

бюджета. Цена за 1000 показов от 7 рублей.

Пример из жизни: для одного из наших клиентов мы обеспечиваем около 700-800 тысяч показов в месяц за 12 000-15 000 рублей.

Размещение видеорекламы на YouTubeIn-Search - реклама, отображаемая в результатах поиска Youtube, а также справа от него. Средства снимаются только за переход и просмотр видео. Как и для медийной сети, можно задавать ключевые слова, по которым отобразится реклама.

In-Display - реклама в виде оверлея (баннера) внутри просматриваемого видео и в виде рекомендации справа. Средства снимаются за переход по ссылке объявления, ведущего на рекламируемое видео.

In-Slate - формат рекламы, при котором пользователю перед просмотром видео предлагается два варианта на выбор: посмотреть рекламный ролик ДО просмотра, либо смотреть выбранное видео с несколькими перерывами на рекламу (первый перерыв - через 20 секунд). Средства снимаются в случае, когда зритель выбирает один из вариантов.

In-Stream - классическая видео-реклама, отображаемая зрителю на месте выбранного им видеоролика. Средства снимаются только в случае, если зритель посмотрел рекламу в течение 15 секунд (для 30 секундного ролика) или до конца (для 15 секундного ролика).

В дополнение

• Sibnet.ru • Сибмама – sibmama.ru • Электронный Город - http://www.cn.ru/• Сибирские Сети - http://211.ru/• HeadHunter - http://hh.ru/• АкадемОРГ - http://forum.academ.org/• Drom.ru• Irr.ru• Avito.ru

Площадки и сервисы

Таргетинг Варианты размещения

Цена за переход(руб.)

Цена за 1000 показов

(руб.)Mail.ru главная да 300*300 - 80

Mail.ru почта да 240*400 500*200 - 50

Таргет@Mail.ru да 60*75 + текст от 7 от 25

Одноклассники да 200*300 200*450 - 25-45

Вконтакте да 90*65+текст; 90*120 от 17 от 4

Facebook да 100*72+текст ~25 ~60

Рамблер да большинство популярных

форматов

от 1 от 50

НГС нет большинство популярных

форматов

по времени размещенияот 15000 в неделю

Google AdWords да большинство популярных

форматов + видео

от 0,11 от 7

Метрики оценки эффективности размещения

* По данным исследований ComScore

Метрика Корреляция с конверсией

Охват -

Клик по баннеру 0,01*

Показ баннера 0,17*

Показ баннера уникальному пользователю

-

Показ баннера в видимой области экрана (т.е. только те показы, когда баннер полностью загрузился и попал в видимую в браузере часть страницы)

0,35*

Наведение мышью на баннер / другое взаимодействие с баннером

0,49*

Это важно!• Определите свою целевую аудиторию• Просмотрите площадки на которых планируете размещение• Запросите статистику по посещаемости и социально-демографическим

данным у площадок или воспользуйтесь сервисами – TNS, Liveinternet, netchart.

• По ценам размещения и охвату прикиньте цену одного контакта с площадки.

• По возможности меняйте баннера каждые 2 недели – они замыливаются и пользователи перестают их замечать.

• Есть пул площадок, которые себя зарекомендовали и концентрируют наибольшее кол-во новосибирской аудитории – используйте их.

• Если продукт или услуга сложная, то размещаемся на тематических ресурсах и форумах.

• Используйте разные форматы – от контекстных объявлений до видео.

Спасибо за внимание!Вопросы?

Ангелина Белова, Олег ЗаиграевАгентство интернет-маркетинга “Директ Лайн” www.DirectLine.su(383) 335-86-70