mobileреальные тренды

ситуация

65М активных абонентов мобильного интернета.

По данным Jason & Partners за 2012 год

22.5M 2.5M 40M

41% использует каждый день

mobile это рынок с огромнойаудиторией.

точки пересечения

Оптимизированный сайтLanding page Приложение

brand + mobileApp =

осознанное движение

приложение — это понятная модель потребления информации

Flurry Analytics 2012

игры — это понятная модель потребления информации

Flurry Analytics 2012

Flurry Analytics 2012

Потраченное время по категориям

потребление информации на смартфонах и планшетах различно

основа для выбора направления продукта

модель взаимодействия с пользователем

стратегия присутствияв мобильной среде

приложение это продукт

В mobile приложение бренда конкурирует не только с другими брендами, а еще с обычными приложениями.

Аудитория пользуется продуктом,который

удобен

развивается

актуален

приложение развивается

Мобильное приложение это такой же продукт как и другие продукты бренда.

позиционирование

функциональность

развитие

умный трафик

инструментарий

Facebook ADs

1. Реклама в ньюс-фиде2. Весь набор таргетинга3. Оплата за установку4. Эффективность

инструментарий

Таргетированная рекламаРеклама с таргетингом на платформу с отправкой пользователя в AppStore/Play

ОфферыАналогичен web версии. В мобильном приложении требует наличие авторизации через Вконтакте.

инструментарий

Рекламные сети

Возможность таргетинга по GEOПо типу устройстваПо категориям приложенийRTB

Любой канал имеет эффект. Измерять внутри.

Измерять любой канал

методика

ссылки каналы магазин установки

методика

ссылки каналы магазин установки

аналитика realtimeкорректировка

измерение всех каналов

прослеживание действий внутри

корректировка в реальном времени

резюме

Для аудитории бренда определить релевантный сегмент приложения,сформировать первичный функционал и дополнительный на развитие. Привлекать аудиторию, оценивая эффективность каждого канала и действий пользователя внутри приложения, и планировать следующие шаги.

Q&AКирилл Кобылянскийk.kobylianski@ailove.ru