СОЗДАНИЕ ЭФФЕКТИВНЫХ САЙТОВ

Что важно

- Цели сайта- Структура и

наполнение- Дизайн и юзабилити- Продвижение и

оценка- Работа с посетителями- Доработка с

подрядчиками

Чего хочет руководитель

• Знать как создать максимально эффективный сайт

• Знать как привлечь посетителей

• Уметь анализировать эффективность канала интернет-маркетинга

Как привлекать клиентов на сайт

• Прямой трафик• Поисковые системы• Прочие сайты

• Полученные действия или информация

• Онлайн покупка или офф лайн работа с сайтом

Что значит эффективный сайт

• Полноценно отображать инфо о компании

• Нести инфо о продуктах привлекая клиентов

• Конвертировать посетителей в клиентов

ОН ДОЛЖЕН:

Продажа онлайн

Привлечение потенциальных клиентов

Информация для посетителей

Представительство бизнеса в интернете

2 модели работы с клиентами

• Сайт или целевая страница

• Действие• Результат

• Сайт или целевая страница

• Сбор данных о посетителе

• Действие• Оффлайн контакт• Результат

Целевые действия

• Получение контактной информации

• Запрос информации онлайн (форма или email)

• Загрузка материалов (каталог, прайс лист)

• Покупка онлайн

Конверсия

• Путь от входа на сайт до целевого действия должен быть пройден максимальным количеством посетителей

Ошибки:• дать возможность уйти,• отвлекать,• размещать тяжелые

файлы (баннеры)

Порядок проектирования

1. Цели бизнеса 2. Выбор модели3. Целевые действия4. Целевые страницы5. Конверсионные

тоннели6. Блоки активности

Работа с посетителями

• Полный каталог продукции

• Информационные обзоры

• Образцы продукции

Характеристики и источники

• Посетители: заинтересованность и цена

• Трафик: прямой, поисковые системы, медийная реклама, E-MAIL, социальные сети и сервисы, прочие

Поисковое продвижение

• Внутренняя оптимизация: работа со структурой и текстами)

• Внешнее продвижение (пресс-релизы, статьи, каталоги)

Работа по трафику- позиции в поисковой выдаче

• Большое внимание внутренняя оптимизация без ссылочного рабства

• Целевые запросы и качественный трафик

• Прогнозирование РК

Что гарантируют

• Ничего• Позиции в выдаче• Трафик• Лиды

Контекстная реклама

• Покупка мест на страницах с выдачей определенных поисковых запросов

• Оплата за клик по объявлению

• Полное слежение за затратами

Возможности контекстной рекламы

• Таргетинг ЦА• Корректировка слов не

вызывающих показа• Контроль РК• Быстрый запуск

• Направление трафика на целевые страницы

• Постоянный анализ рентабельности

Что лучше

Поисковое продвижение

• Плата за трафик• Результаты через

1-3 месяца• Поисковая

выдача управляется поисковой системой

Контекстная реклама

• Плата за клик• Получение

результатов через 30 мин

• Место и формат можно выбрать

• Таргетинг

Социальные сети и сервисыФорумыБлогиВидеохостинги

- Партизантский маркетинг, дискуссии, вирусный маркетинг, контекст и баннеры

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ