Проект по созданию нового имиджа компании «КонсультантПлюс Илан»

Состав группы: Шишигина Екатерина, Цигулев Павел, Борисенко Дарья

Барнаул - 2012

Заказчик

Региональный информационный центр «Илан»

Цель задания Разработать новый имидж компании

«КонсультантПлюс Илан» с учетом преемственности компании «Илан» через ребрендинг и смену позиционирования.

Задачи Разработка PR-акции, посвященной

двадцатилетию компании Создание графического персонажа-

символа Создание слогана

Целевая аудитория

Основная группа воздействия: руководители и собственники бизнеса, бухгалтеры, юристы, кадровые сотрудники, любые специалисты, работающие с правовой информацией.

Дополнительная группа воздействия: журналисты и редакторы городских СМИ.

Нужды и потребности ЦА

Быть в курсе последних изменений законодательства

Иметь доступ к простому и удобному поиску всей необходимой правовой информации

Возможность получить анализ по интересующим правовым вопросам

Проблематика Наличие сильных конкурентов, в частности,

компания «Искра», которая позиционирует себя как лидера на рынке СПС.

Позиционирование отсутствует как таковое. Слабое присутствие компании в Интернете. Руководитель-консерватор. Исключается проведение агрессивной PR-

компании.

Символ и слоган

Коммуникационная тактика

Личностное воздействие:

- семинары «Правовая поддержка бизнеса»

- празднование 20-летнего юбилея компании

Публикации в отраслевых СМИ: Газета «Деловой квартал» Деловой портал «B2Bis» Журнал «Главная книга» Журнал «Конференц-зал» Газета «Налоговый вестник»

Другие каналы коммуникации

Семинары «Правовая поддержка бизнеса»

Партнеры: клиенты компании, Сибирский федеральный университет

Площадка: Сибирский федеральный университет

Аудитория: начинающие предприниматели и руководители организаций, студенты СФУ

Семинары «Правовая поддержка бизнеса»

№ Наименование этапа

Мероприятия

Сроки Отчётность

1 Сбор контактной информации

- 01.06.-30.10

-

2 Запуск конкурса case-story

- 01.09-03.09

Анонс и положение на сайте «К+Илан» и специализированных СМИ

Подведение итогов

- 17.09 -

3 Пресс-конференция для СМИ, награждение победителей

18.09 Статья на сайте, публикации в СМИ

Семинары «Правовая поддержка бизнеса»

№ Наименование этапа

Мероприятия Сроки Отчётность

4 Первый семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»

25.09

Статьи на сайтах компании и университета, публикации в СМИ, имиджевые статьи

5 Второй семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»

15.10

6 Третий семинар Семинар «Правовая поддержка бизнеса»

10.11

7 Информирование о результатах

Мероприятие по случаю юбилея компании

26.11 Статья и фотоотчёт на сайте компании, имиджевые статьи в СМИ

«20 лет, как один миг»

Площадка – Галерея «Секач»

Суть мероприятия- Формат: презентация- Фотогалерея «20 лет, как один миг»- Неформальное общение гостей- Вручение памятных сборников

Дополнительные рекомендации

Реорганизация корпоративного сайта: Создание раздела «СМИ о нас» Указание партнеров компании Публикация новостей компании Введение деловых опросов Поздравление партнеров и клиентов с

важными для них датами и событиями Создание раздела «Сотрудники»

Рекомендации Выход в Social Media Использование справочных систем (Дубль Гис,

ЯрМап и т.д.) Direct mail Размещение пресс-релизов на различных деловых

интернет-форумах Использование нового символа в качестве значка Организация отзывов о работе компании

Ожидаемые результаты

Укрепление отношений с клиентами Подготовка «почвы» взаимоотношений с будущей ЦА

компании Освещение в специализированных и массовых СМИ Благоприятное мнение о компании среди

потенциальных клиентов и широкой общественности Позиционирование компании как престижного

партнера Косвенное, ненавязчивое продвижение услуг

Благодарим за внимание