Embed Size (px)
Citation preview
Жизнь и приключения современного пиарщика
Александра Рудаковская, Flamp
flamp.ru
Идеальный отдел маркетинга
flamp.ru
Реальность
flamp.ru
Задачи специалиста по PR
• Общение со СМИ;
• Внутренний PR;
• Репутационный маркетинг;
• Разработка и организация PR-
мероприятий;
• Партнерство.
flamp.ru
Общение со СМИ
• Знать «свои» СМИ;
• Знать нужных журналистов в лицо;
• Убедиться, что они знают в лицо вас;
• Следить за рынком.
Общение со СМИ
flamp.ru
? Как не надо
flamp.ru
Как можно продвигать себя?Как не надо
flamp.ru
Общение со СМИ
• Отслеживание всех упоминаний;
• Реакция;
• Измерение активности;
• Вовлечение.
Репутационный маркетинг
flamp.ru
«Дело о миллионе». Игнор. Мегафон. Как не
надо
flamp.ru
«Стекло в детском питании». Тормоза. Nestle Как не
надо
flamp.ru
Общение со СМИ
• Оффлайн+онлайн;
• Открытость;
• Знакомство лицом к лицу.
Акции и мероприятия
flamp.ru
Как можно продвигать себя?Как не надо
Во главе стола – директор и сотрудники.
flamp.ru
Общение со СМИ
• Отслеживание;
• Ежемесячный отчёт;
• Вакансии.
Конкуренты
flamp.ru
Общение со СМИ
• От имиджа к вовлечению;
• Коммьюнити – публичная фигура;
• Защита бренда в глазах пользователей;
• Защита пользователей в глазах компании;
• Ошибочные цели работы с коммьюнити: продать, опубликовать, информировать
От PR к коммьюнити
flamp.ru
Как можно продвигать себя?Как не надо
Если в согласовании принимают участие больше 2х человек – решение не будет принято
flamp.ru
Как можно продвигать себя?Как не надо
Секреты должны оставаться секретами
flamp.ru
Общение со СМИОдин мой день
flamp.ru
