«Зовнішня реклама»«Зовнішня реклама»

Зовнішня рекламаЗовнішня реклама - це рекламоносіїі у - це рекламоносіїі у

форматі зовнішніх плакатів, вивісок, форматі зовнішніх плакатів, вивісок,

брандмауерів, щитів, установок на дахах і брандмауерів, щитів, установок на дахах і

навісах, панелей, вітрин, перетяжок, навісах, панелей, вітрин, перетяжок,

світлових установок на будівлях або світлових установок на будівлях або

вулицях - всі ці рекламні форми покликані вулицях - всі ці рекламні форми покликані

привернути, зацікавити, відобразити в привернути, зацікавити, відобразити в

пам'яті людей інформацію про компанію і її пам'яті людей інформацію про компанію і її

послуги.послуги.

Основні принципи зовнішньої Основні принципи зовнішньої рекламиреклами

короткий час контакту короткий час контакту (exposure);(exposure);

висока частота показів висока частота показів (frequency);(frequency);

контекстний показ (context).контекстний показ (context).

Традиційні види зовнішньої рекламиТрадиційні види зовнішньої реклами Світлова рекламаСвітлова реклама Реклама на білбордах і щитахРеклама на білбордах і щитах Реклама на установках призмавіженРеклама на установках призмавіжен Реклама на дисплеяхРеклама на дисплеях Несвітові вивіски і табличкиНесвітові вивіски і таблички Реклама над проїжджою частиною на перетяжкахРеклама над проїжджою частиною на перетяжках Рекламні вінілові панно і банерні розтяжки на стінах Рекламні вінілові панно і банерні розтяжки на стінах

будівельбудівель Реклама на тумбах сіті форматуРеклама на тумбах сіті формату Реклама на зупинках міського транспорту і лайтпостерахРеклама на зупинках міського транспорту і лайтпостерах Реклама на дорожніх покажчиках і знаках для будинківРеклама на дорожніх покажчиках і знаках для будинків Реклама на опорах освітленьРеклама на опорах освітлень

Світлова рекламаСвітлова реклама

Світлова реклама Світлова реклама - вивіски, - вивіски, табло, щити, написи, в табло, щити, написи, в оформленні яких оформленні яких застосовані газонаповнені застосовані газонаповнені (неонові) трубки, що (неонові) трубки, що світяться. світяться.

Реклама на білбордах і щитахРеклама на білбордах і щитах

Біллборд Біллборд (billboard, bigboard, (billboard, bigboard, бігборд, щит, 6х3)бігборд, щит, 6х3) - - рекламний щит. Зараз в рекламний щит. Зараз в Україні найбільш Україні найбільш популярні біллборди з популярні біллборди з розміром рекламного розміром рекламного поля 3х6м і 3х12м.поля 3х6м і 3х12м.

Реклама на установках призмавіженРеклама на установках призмавіжен

Призматрони (prismavision)Призматрони (prismavision) - рекламоносії, які на перший - рекламоносії, які на перший погляд дуже схожі на погляд дуже схожі на звичайні рекламні щити, але звичайні рекламні щити, але замість одного статичного замість одного статичного зображення, на призматроні зображення, на призматроні розташовуються три розташовуються три зображення, що послідовно зображення, що послідовно змінюють один одного.змінюють один одного.

Реклама на дисплеях - гігантських Реклама на дисплеях - гігантських екранахекранах

Відеопанель (дисплей)Відеопанель (дисплей) - - рекламний носій, що є рекламний носій, що є електронним екраном самих електронним екраном самих різних, переважно великих, різних, переважно великих, розмірів. Дають рекламодавцю розмірів. Дають рекламодавцю можливість створити можливість створити максимально привабливе максимально привабливе рекламне повідомлення, рекламне повідомлення, оскільки можуть відображати оскільки можуть відображати текстову, графічну і візуальну текстову, графічну і візуальну інформацію. Поки у більшості з інформацію. Поки у більшості з них відсутній звук. них відсутній звук.

Несвітлові вивіски і таблички Несвітлові вивіски і таблички (з аплікацією з вінілових плівок)(з аплікацією з вінілових плівок)

Вивіска Вивіска - засіб зовнішньої - засіб зовнішньої реклами на місці продажу. Це реклами на місці продажу. Це щит з вказівкою назви щит з вказівкою назви підприємства. Може містити підприємства. Може містити елементи фірмового стилю і елементи фірмового стилю і піктограми, які вказують на піктограми, які вказують на галузь діяльності. галузь діяльності.

Табличка є щитом з Табличка є щитом з вказівкою назви організації, вказівкою назви організації, годин роботи, а так само годин роботи, а так само іншої корисної потенційним іншої корисної потенційним клієнтам інформації.клієнтам інформації.

Реклама над проїжджою частиною Реклама над проїжджою частиною на перетяжкахна перетяжках

ПеретяжкаПеретяжка - рекламоносій, який - рекламоносій, який розміщується над проїжджою розміщується над проїжджою частиною і завжди знаходиться у частиною і завжди знаходиться у полі зору пасажирів і полі зору пасажирів і автомобілістів (звичайно автомобілістів (звичайно друкуються на баннерній друкуються на баннерній тканині). Переваги: оптимальний тканині). Переваги: оптимальний спосіб привернути увагу про спосіб привернути увагу про відкриття фірми, розповісти про відкриття фірми, розповісти про нову послугу, яку фірма надає або нову послугу, яку фірма надає або оповістити про приїзд оповістити про приїзд знаменитостей, проведення знаменитостей, проведення заходу. заходу.

Рекламні вінілові панно і банерні Рекламні вінілові панно і банерні розтяжки на стінах будівельрозтяжки на стінах будівель

БрендмауериБрендмауери - - рекламні конструкції, рекламні конструкції, розташовані на глухих розташовані на глухих стінах будівель. стінах будівель. Переваги: необмежені Переваги: необмежені розміри і розміщення розміри і розміщення таких рекламних таких рекламних носіїв практично в носіїв практично в будь-якій частині будь-якій частині міста, у тому числі і в міста, у тому числі і в історичному центрі. історичному центрі.

Реклама на на тумбах сіті форматуРеклама на на тумбах сіті формату

Тумба (Піллар)Тумба (Піллар) - - поширений в зовнішній поширений в зовнішній рекламі вид рекламної рекламі вид рекламної конструкції, що є конструкції, що є тумбою з двома або тумбою з двома або трьома рекламними трьома рекламними зображеннями розміру 3 зображеннями розміру 3 м (висота) 1,4 м м (висота) 1,4 м (ширина).(ширина).

Реклама на зупинках міського Реклама на зупинках міського транспорту і лайтпостерахтранспорту і лайтпостерах

ЗупинкаЗупинка – спеціальна – спеціальна конструкція, призначена для конструкція, призначена для зручного очікування зручного очікування маршрутного транспорту маршрутного транспорту мешканцями міста. Зупинки мешканцями міста. Зупинки обладнані декількома обладнані декількома рекламними площинами рекламними площинами формату 1.2х1.8 м. формату 1.2х1.8 м. Площини обернуті Площини обернуті всередину павільйону всередину павільйону працюють на пасажирів працюють на пасажирів громадського транспорту, громадського транспорту, зовнішні працюють на зовнішні працюють на перехожих і транспорт, перехожих і транспорт, який проходить по вулиці.який проходить по вулиці.

Реклама на дорожніх покажчиках і Реклама на дорожніх покажчиках і знаках для будинківзнаках для будинків

ПокажчикПокажчик - ці - ці рекламоносії розміщуються в рекламоносії розміщуються в місцях з великими місцях з великими транспортними або транспортними або пішохідними потоками. Розмір пішохідними потоками. Розмір реклами на дорожніх реклами на дорожніх покажчиках часто залежить від покажчиках часто залежить від розміру дорожнього знаку. розміру дорожнього знаку. Переваги: завдяки тому, що Переваги: завдяки тому, що дорожні покажчики є джерелом дорожні покажчики є джерелом дуже важливої для дуже важливої для автомобілістів і пішоходів автомобілістів і пішоходів інформації, розміщена на них інформації, розміщена на них реклама теж потрапляє в зону реклама теж потрапляє в зону пильної уваги. пильної уваги.

Реклама на опорах освітленняРеклама на опорах освітлення

Реклама на опорах Реклама на опорах освітленняосвітлення – це вид зовнішньої – це вид зовнішньої реклами, який розташовується реклами, який розташовується на опорах освітлень. На відміну на опорах освітлень. На відміну від інших видів зовнішньої від інших видів зовнішньої реклами консолі на опорах реклами консолі на опорах освітлення не мають раз і освітлення не мають раз і назавжди заданого назавжди заданого місцеположення - ймовірне місцеположення - ймовірне також їх розміщення з також їх розміщення з урахуванням вимог урахуванням вимог рекламодавця, охочого, рекламодавця, охочого, наприклад, вказати наприклад, вказати розташування його офісу або розташування його офісу або торгових точок. торгових точок.

Показники ефективності зовнішньої Показники ефективності зовнішньої рекламиреклами

1. 1. Потенційна аудиторіяПотенційна аудиторія

Основним показником є кількість потенційних рекламних контактів Основним показником є кількість потенційних рекламних контактів (кількість людей, що мають можливість побачити дану зовнішню рекламу в (кількість людей, що мають можливість побачити дану зовнішню рекламу в одиницю часу - день, тиждень або місяць). Оцінка кількості потенційних одиницю часу - день, тиждень або місяць). Оцінка кількості потенційних рекламних контактів проводиться через оцінку об'єму загальної потенційної рекламних контактів проводиться через оцінку об'єму загальної потенційної аудиторії конкретного місцеположення. аудиторії конкретного місцеположення.

2. 2. Ефективна аудиторія (OTS)Ефективна аудиторія (OTS)

Оцінка характеристик розміщення зовнішньої реклами, дозволяє Оцінка характеристик розміщення зовнішньої реклами, дозволяє визначити розміри тієї частини потенційної аудиторії, яка має практичну визначити розміри тієї частини потенційної аудиторії, яка має практичну можливість побачити рекламну поверхню. До цих характеристик належать можливість побачити рекламну поверхню. До цих характеристик належать такі показники, як: кут повороту, транспортне положення, відстань до такі показники, як: кут повороту, транспортне положення, відстань до світлофора, ширина проїжджої частини, відстань видимості, конкуруючі світлофора, ширина проїжджої частини, відстань видимості, конкуруючі конструкції, перешкоди огляду. конструкції, перешкоди огляду.

3. 3. Gross Rating Point Gross Rating Point

GRP (Gross Rating Point) - це процентне відношення величини GRP (Gross Rating Point) - це процентне відношення величини ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загального розміру ринку ефективної аудиторії (OTS) рекламної поверхні до загального розміру ринку (чисельність населення міста у віці 18 років і старше). (чисельність населення міста у віці 18 років і старше).

Недоліки зовнішньої рекламиНедоліки зовнішньої реклами Великі строки, потрібні на проведення кампанії з Великі строки, потрібні на проведення кампанії з

використанням цього медіаканалу. використанням цього медіаканалу. Під впливом атмосферних явищ (дощу, морозу, вітру) Під впливом атмосферних явищ (дощу, морозу, вітру)

різко знижується якість зображення на щитах.різко знижується якість зображення на щитах. Носії зовнішньої реклами потребують постійного Носії зовнішньої реклами потребують постійного

контролю наявності на них пошкодженьконтролю наявності на них пошкоджень Рекламодавцю, що здійснює загальнонаціональну Рекламодавцю, що здійснює загальнонаціональну

кампанію, проконтролювати це майже неможливо.кампанію, проконтролювати це майже неможливо.

Переваги зовнішньої рекламиПереваги зовнішньої реклами

Широке охоплення аудиторіїШироке охоплення аудиторії ЧастотністьЧастотність ГнучкістьГнучкість Відносно невисока вартість одного Відносно невисока вартість одного

контактуконтакту Довготерміновість впливу на аудиторію.Довготерміновість впливу на аудиторію.

Пам'ятка дизайнеруПам'ятка дизайнеру

Правило 1. Інформація в макеті повинна бути настільки компактною за формою Правило 1. Інформація в макеті повинна бути настільки компактною за формою і змістом, щоб її можна було встигнути засвоїти за 3 секунди. і змістом, щоб її можна було встигнути засвоїти за 3 секунди.

Правило 2. Слоган повинен бути коротким - не більше 3-4 слів. Правило 2. Слоган повинен бути коротким - не більше 3-4 слів. Правило 3. У Макеті повинні використовуватися не більше 1-2 зображень. Правило 3. У Макеті повинні використовуватися не більше 1-2 зображень. Правило 4. Необхідно мінімізувати адресний блок і використовувати тільки Правило 4. Необхідно мінімізувати адресний блок і використовувати тільки

ключовий спосіб контакту. ключовий спосіб контакту. Правило 5. У макеті не можна використовувати які-небудь тексти-пояснення Правило 5. У макеті не можна використовувати які-небудь тексти-пояснення

(окрім особливих випадків для деяких рекламоносителей). (окрім особливих випадків для деяких рекламоносителей). Правило 6. Висота букв не повинна бути менше 1/6 висоти горизонтального і Правило 6. Висота букв не повинна бути менше 1/6 висоти горизонтального і

1/18 висоти вертикального макету. 1/18 висоти вертикального макету. Правило 7. Перевіряйте читаність постера на роздруку. Правило 7. Перевіряйте читаність постера на роздруку. Правило 8. Колірна гамма макету повинна вибиратися виходячи з пори року і Правило 8. Колірна гамма макету повинна вибиратися виходячи з пори року і

відповідно того фону, який переважатиме під час проведення рекламної відповідно того фону, який переважатиме під час проведення рекламної кампанії. кампанії.

Правило 9. Щоб оцінити, як постер вписується в навколишнє середовище, Правило 9. Щоб оцінити, як постер вписується в навколишнє середовище, робіть прив'язки до місцевості. робіть прив'язки до місцевості.

Правило 10. Ідея повинна бути зрозуміла з першого погляду. Правило 10. Ідея повинна бути зрозуміла з першого погляду.

Бюджет зовнішньої рекламиБюджет зовнішньої реклами

45,27 63,83

41%

87,78

38%

116,84

33%

151,5

30%

195,4

29%

166,54 230

2002 2003 2004 2005 2006 2007 3 квартал2008

прогнозна 2008

млн.$ приріст%

Розвиток ринку зовнішньої реклами Розвиток ринку зовнішньої реклами України ("індекс росту УММ")України ("індекс росту УММ")

5,525,06

5,85

7,11

8,23

9,21

10,2

0

2

4

6

8

10

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

індек

с рос

ту У

ММ

Динаміка росту рекламних поверхоньДинаміка росту рекламних поверхонь

9129 11671 15151 21868 30993 41390 55761 68837 76302 81491 84000

27,80%29,80% 44,30% 41,70%

33,50% 34,70% 23,50% 10,80%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 3 квартал2008

прогнозна 2008

К-сть пов-нь приріст %

Динаміка росту основних Динаміка росту основних форматів,штформатів,шт

901612828

17079

23285

31595

4002244776 48850

5150 682810630 13508

1808921205

2221522936

985 2212 3284 45976077 7610 9311 9705

0

10000

20000

30000

40000

50000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 3 квартал2008

інші1,8×1,2

3×6

інші 1,8×1,2 3×6

Долі основних форматів в Долі основних форматів в загальному бюджетізагальному бюджеті

9% 12% 13% 13% 16%

24% 23% 22% 20% 19%

67% 66% 66% 67% 65%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2004 2005 2006 2007 3 квартал 2008

інші 1,8×1,2 3×6

Динаміка розвитку основних типів Динаміка розвитку основних типів рекламних поверхоньрекламних поверхонь

1244317134

2194329384

3674840174 41697

45648180 11037

14426 17223 17918 18512

1368 1403 2051 4309 45295847 7460

722 1219 2219 3743 5252 7042 8426

1648 1786 1845 1645 1742 1777 1761

811 807 1072 1612 1508 1570 1713

312 733 1223 1542 1835 1974 19220

5000

10000

15000

20000

25000

30000

35000

40000

45000

2002 2003 2004 2005 2006 2007 3 квартал2008

беклайтлайт-бокс

зупинковий павільйонпризма

іншісіті-лайт

щит

Долі товарних груп в загальному Долі товарних груп в загальному бюджеті зовнішньої реклами Українибюджеті зовнішньої реклами України

19,7

0%

7,50

%

4,90

%

9,20

%

5,70

%

2,60

% 5,80

%

2,70

%

4,20

%

24,5

0%

9,20

%

6,20

%

6,00

%

5,80

%

5,80

%

4,60

%

4,50

%

4,20

%

24,4

0%

13,2

0%20,0

0%

9,30

%

0,00%

5,00%

10,00%

15,00%

20,00%

25,00%

30,00%

Торгівля

Автотранспорт

Зв’язок

Фінанси

Табачнівироби

ЗМІ

Соціальнареклама

Алкогольні

напої

Нерухомість

Розваги

Інше

перше півріччя 2007 Перше півріччя 2008

Долі основних рекламодавців в загальному Долі основних рекламодавців в загальному бюджеті зовнішної реклами України, бюджеті зовнішної реклами України,

1 півріччя 2008 року1 півріччя 2008 року

КИЇВСТАР; 1,90%

МТС; 2,40%

J.T .I. КОМПАНІЯ; 2,20%

TOYOTA; 1,00%

УКРАЇНСЬКІ РАДІОСИСТЕМИ; 1,30%

SAMSUNG ELECTRONICS; 1,30%

BRITISH AMERICAN TOBACCO; 1,20%

LG ELECTRONICS; 1,00%

АСТЕЛІТ; 1,10%

GALLAHER LTD; 1,30%

85,20%

Розподіл рекламних поверхонь за Розподіл рекламних поверхонь за основними містами Україниосновними містами України

Київ; 27%

Одеса; 8,30%

Дніпропетровськ; 7,40%

Харків; 4,10% Донецьк; 4,80%

Миколаїв; 3,60%

Запоріжжя; 3,10%

Інші; 30,90%

Сімферополь; 2,80%

Севастополь; 2,70%

Львів; 5,30%

Основні оператори в зовнішній Основні оператори в зовнішній рекламі (формат ≥18 кв.м )рекламі (формат ≥18 кв.м )

ПЛАЗМА1%

Інші64%

BIGBOARD8%GALLERY

6%

РТМ6%

ЛУВЕРС3%

NEWS OUTDOOR UKRAINE

2%

POSTER4%

Довіра2%

PEREKHID OUTDOOR

2%

MALLIS0%

STAR2%

Основні оператори в зовнішній Основні оператори в зовнішній рекламі (формат <18 кв.м)рекламі (формат <18 кв.м)

POSTER; 1,60%

STAR; 7,30%

NEWS OUTDOOR UKRAINE; 3,20%

ALTER-V; 6,80%

УКРАЇНСЬКА РЕКЛАМА; 4,20%

РТМ; 2,10%

GALLERY; 8,90%АУТДОР-АЛЬЯНС;

4,10%

Плазма; 1,30%

РАЗБОРН; 2,60%Інші; 57,90%

Середня зайнятість основних Середня зайнятість основних форматів в Києвіформатів в Києві

72%70%

74%70%

54%

43%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

Щит 3×6 Призмавіжен 3×6 Беклайт 3×6 Сіті-лайт 1,8×1,2 Зупинка 1,8×1,2 Інші

Середня зайнятість основних форматів в Середня зайнятість основних форматів в містах з населенням більше 1 млн.чолмістах з населенням більше 1 млн.чол

71%67%

81%

69%

51%46%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Щит 3×6 Призмавіжен 3×6 Беклайт 3×6 Сіті-лайт 1,8×1,2 Зупинка 1,8×1,2 Інші

Середня зайнятість основних форматів в Середня зайнятість основних форматів в містах з населенням менше 1 млн.чолмістах з населенням менше 1 млн.чол

69%62%

81%

69%

51%

66%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

Щит 3×6 Призмавіжен 3×6 Беклайт 3×6 Сіті-лайт 1,8×1,2 Зупинка 1,8×1,2 Інші