A 팀 광고소재 및 유형 선별안

2010. 03. 24

김홍석 , 강현영 , 류선애 , 차혜원

IntroIntro A 팀A 팀

2008 년 - 기업의 사회적 책임 , 개인의 관심사에서 사회적 관심사로 이동 : 세대 공통적 환경과 기업의 사회적 역할 관심 증대

2009 년 - 가치와 신뢰를 중시하는 소비 패턴이 확산 . : 저비용으로 만족도 높이고자 하며 , 약간의 사치로 작은 위안

2010 년 - 자신이 느끼는 효율성을 중요한 지표설정 : 개인적 경험이 강조되면서 소비에 영향을 줌

공공의 이익

기업 지향가치

개인의 가치 , 효율성

- 1984 년 맥킨토시는 선도적인 이미지에서 윈도우 열풍에 시대에 뒤 떨어진다는 인식을 줌 . - 1997~2002 년 기간 ‘ The different’ 마케팅 캠페인으로 애플신드롬을 형성하여 기업의 가치를 높임 .

유형 1 기업광고유형 1 기업광고 A 팀A 팀

제품광고가 주류를 이루는 지금 시점에서는 애플이 지향하는 가치에대한 대화로 끊임없는 브랜드연상을 할 수 있게 해야 할 필요성이 있다 .

애플은 로고 자체에서 풍부한 스토리가 있다 !

유형 2 공익광고유형 2 공익광고 A 팀A 팀

- 신종인플로 인한 헌혈의 감소와 필요한 혈액형 부족 - 자발적인 선택에 의한 헌혈의 움직임을 이끌어내야 함 .

- 독도 광고를 내보내고 있지만 , 실질적 행동이 따르지 않음 . - 독도관련 광고를 객관적으로 인지화 과정이 필요함 .

- 동물에 대한 관심이 주변의 작은 동물부터 시작해야 함 .

- 학대는 대상만 다를 뿐 느끼는 고통은 같다는 것을 어필 .

유형 3 제품광고 개인의 가치 , 효율성유형 3 제품광고 개인의 가치 , 효율성 A 팀A 팀

- 초식남 , 짐승남 등 수식어가 다양한 남성이미지는 뷰티제품에 대한 관심의 다양성도 동반 .

- 기능의 효용가치를 공명전략으로 이미지 커뮤니케이션 必

기능성을 화자형 , 비교형 등으로 소개한 바 있었지만 , 뷰티제품에서도남성이 느낄 수 있는 공감요소를 표현한 커뮤니케이션 전략이 필요 .

스토리텔링을 활용한 광고들이 점점 늘어나는 것은 커뮤니케이션의 중요성과 진정성에 대한 확신으로 받아들여짐 .

표현예시 표현예시 A 팀A 팀

독도광고 ( 김장훈 )

시세이도( 슬램덩크 / 이노우에 / 애니메이션광고 )

Matsushita 가전제품

표현예시 표현예시 A 팀A 팀

( 모션 활용 ) ( 타이포 활용 영상 )

타이포 활용 – Time 광고