제 2 회 play it 상상 창의공모전

소속 : 한국관광대학팀원 : 김수연 김현희 윤다혜 양소연

목 차

‘ 싫타래 리턴즈’들어가기

시장조사 및 기획의도

프로그램 개요 및 내용

홍보계획

기대효과

TV 프로그램 방영예시

엄마와 나의 카카오톡…정말 . 싫다 ..

딸과의 카카오톡…이제는 나도 내 딸이 싫다

언젠가부터 엄마와 나는 서로에게 “싫

다 !!” 라는 말을 습관처럼 내뱉으며

꼬여버린 실타래처럼

소통하지 못하는 사이가 되어 버렸다 .

엄마와 나 . 지금까지 상상할 수 없는

그런

사이가 될 수는 없을까 ?

재미있는 모녀 지간의 상상 한번 해보면

어떨까 ?

? ?

엄마와 함께하는

싫타래 리턴즈 season1

소통의 문을 열고 싶어 싫타래 리턴즈에 참가하는 10 명의 엄마와 딸 .

“ 싫타래 리턴즈 :season1” 은 마음의 문을 닫아버린 10 명의 모녀가 1 박 2 일 동안 마음의 문을 여는 작업을 진행한다 .

소통이 굳어버린 10 명의 모녀는 서로 마음의 문을 열기 위한 간절한 마음을 가지고 이곳에 모여들게 되는데…

오로지 서로의 소통만을 위한 30 시간 ,1 박 2 일 동안 벌어지는 희생과 배려 그리고 소통이 생생하게 기록된

다 .“ 당신은 지금 나의 어머니의 고민을 알고 계십니까 ?”“ 당신은 소중한 딸을 위하여 무엇을 해주고 있습니까 ?”

엄마와 함께하는

싫타래 리턴즈 season1

소통을 위해 < 싫타래 리턴즈 > 로 떠날 모녀 1~5 호를 기다립니다 .

• 출연신청안내진정한 소통을 전제로 마음의 문을 열기 위한 대한민국 모녀 라면 누구나 출연 가능합니다 .

• 신청방법www.siltare1.com 에 접속하여 < 신청서 > 를 작성한 후

진실한 사연을 올려주세요 .전화 혹은 메일로 직접 신청하셔도 됩니다 .02)1234-1234/siltare1@gmail.net

해외여행상품권

“ 우리 같이 실타래 풀어 볼까 ?”

- 시장조사 -

사 회 가 빠 르 게 변 화 할 수 록 사 람 들 간 의 대 화 는 줄 어 들 고

소통은 점 점 단절되 어 가 고 있 다

그 중 , 가 장 가 까 워 야 할 ‘가족’ . 그 들 의 상 황 역 시 다 르 지 않 다

23.30%

18%

20%

17.10%

11.10%9.50%

아버지와의대화시간

거의없다5분이내10분이내10분~30분30분이상기타

10%

12.20%

23.30%

26.70%

23.30%

4.40%

어머니와의대화시간

거의없다5분이내10분이내10분~30분30분이상거의없다

“ 당 신 은 어 제 부 모 님 과 얼 마 만 큼 의 대 화 를 나 누 었 나 요 ?”

출처 : 공모전 포털 ‘씽굿’과 경력관리포털’스카우트’설문조사 (2010)

“ 엄마와 딸은 최고의 대화상대 이다 또한 , 최악의 대화상대이기도 하다”

- 워싱턴 D.C 조지타운 대학 Deborah Tannen 교수 인용

알아서 열심히 하려고 하는데 옆에서 자꾸 이거해라

저거해라 하면 스트레스 받아서 하기 싫어 !

김현희 (20) 잔소리가 싫어 가출을 자주 시도하는 대학생

난 이것도 하고 싶고 , 저것도 하고 싶은데 , 왜 엄마는 나를

이해하지 못하지 ..

관심이 없는 건가 .. 아 .. 엄마가 도움이 되야 되는 거 아닌가 ..

나도 힘들다 .

김수연 (23) 엄마가 이해해주기를 바라는 대학생

엄마랑 얘기하고 싶어도 , 계속 싸우게 되고 .. 내말도 안들어 주

고 , 화만 내는

것 같고 .. 차라리 말을 안하는게 나을것같다 ... 아 .. 싫다 '

윤다혜 (22) 엄마의 관심이 가장 필요한 대학생

그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인

대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다

맨날 술만 마 시 고

취업준비는 언 제쯤 시 작 할련지 …

안 정적인 직 장 에 갈 순 있 으 려 나 .

아 정 말 싫 다 . .

나 도 하 고 싶 은 게 많 은 데

이 제 나 도 20 살인 데

내 가 알 아 서 할 수 있 는 데

…

아 정 말 싫 다 .

그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인

대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다

가족 중 가장 소통이 필요한

20 대의 딸과 엄마를 싫타래 리턴즈 시즌 1 의

타겟으로 정했다

소 통 의 문 을 열 기 위 한 가 족 캠프 가 점 점 늘고 있 는 트랜드에 맞춰

‘ 싫타래 리턴즈 시즌 1- 모녀편 ’을 기 획 하 게 되 었 다

- 프로그램 개요 및 내용 -

프로그램 개요

분류 시 사 / 교 양 1 2 세 이 상 관 람 가

편성 t v N ( 금 ) 오 후 6 : 0 0 ~ 7 : 3 0

프 로 그 램명

싫 타 래 리 턴 즈 시즌 1 - 모 녀편

제 작 진 KT & G / 연 출 : 미 인 ( 美人 )

소 개마 음 의 문 을 닫 아 버 린 1 0 명 의 모 녀 가 서 로 의 마 음 을 열 기

위 한 간 절 한 마 음 을 모 아 서 이 곳 ‘ 싫 타 래 리 턴 즈 ’ 에

모 여 들 게 되 는 데 . .

소통의 필요성을 인식

2012년 7월 20 일 ~7월 30 일

대화시간이 하루에 30 분 미만이고 친해지고 싶으나 뜻대로 안 되는 모녀

Part1. ‘ 싫타래 리턴즈’신청하기

목적

기 간

선정 기준

서로 몰랐던 일상을 지켜보면서 서로의 일상을 이해

8월 8 일 ~8월 12 일

하루 일과를 VJ 가 촬영하여 서로에게 보여줌

Part2. 서로의 일상 이해하기

목적

촬영 기 간

내 용

카메라에 담지 못했던 모습을 좀 더 심도 있게 알아봄

8월 18 일 ~8월 19 일

KT&G 서울사옥

서로의 친구를 만나 직접 말하지 못하는 현재 서로의 상태를 파악

Part3. 서로의 친구를 만나 보자

목적

기 간

장 소

내 용

싫타래 리턴즈 참여 전 , 서로를 얼마나 알고 있는지 테스트

8월 26 일

KT&G 서울사옥

1) 서로의 관심사 2) 최근 고민거리3)좋아하는 것들 4) 싫어하는 것들 등

Part4. 서로에 대해 얼마나 알고 있을까 ?

목적

일 시

장 소

내 용

현도 예 갤러리 펜션

KT&G 서울사옥

10 시 00 분 ~12 시 00 분 (2 시간 )

Part5. 소통의 문을 두드려 보자

경기도 양평군 삼산 2 리 115-9 번지

031 772 2970

www.gallerpension.co.kr

- 제 1 안 -펜션명

출발장 소

소 요 시 간

주 소

전 화 번 호

홈페이 지

돌배나무 세 그루

KT&G 서울사옥

10 시 30 분 ~12 시 00 분 (1 시간 30 분 )

Part5. 소통의 문을 두드려 보자

강원도 평창군 봉평면 평촌리 619 번지

010 9338 4233

www.dolbae.co.kr

- 제 2 안 -펜션명

출발장 소

소 요 시 간

주 소

전 화 번 호

홈페이 지

Role . 소통의 장갑

목적

처음엔 어색할 수 있는 모녀의 사이를

소통의 장갑이라는 도구를 사용하여

스킨쉽을 유발 , 처음엔 억지로 시작하나

싫타래 리턴즈가 끝난 후에는 소통의 장갑이

필요 없게 될 것

Play1. 우리만의 도자기 만들기

13:00~14:30

현도 예 갤러리 펜션 / 0317722970

스킨쉽을 통해 마음의 문을 염

도공이 가장 잘 만든 도자기 선정

모녀가 2 인 1 조로 한 작품 만듦완성작에 서로의 이니셜을 새겨 집으로 배송

포 인 트 획득법

시 간

장 소

목적

내 용

15:00~17:00

양주 배양 농원 / 01087201069

가족 T 라는 공통된 주제로 가족 이야기를 할 수 있음

가족과 함께 입고 인증샷을 찍어 기간 내에 싫타래 리턴즈 페이스북에 개시

황토와 각종 천연재료로 만든 물감 ( 당근 빻은 물 등 ) 을 이용하여 가족 T 제작

Play2. 모녀가 함께 하는 가족 T 만들기

시 간

장 소

목적

내 용

포 인 트 획득법

18:00~20:00

펜션 내 홀

엄마와 함께 요리를 하며 협동심을 키움

무기명 투표를 하여 가장 많은 표를 받은 모녀에게 포인트 부여

텃밭의 채소를 모녀가 직접 캐 사용 가능

Play3. 오늘은 ‘우리’가 요리사 !

포 인 트 획득법

시 간

장 소

목적

내 용

20:30~

각 방의 테라스

자연스러운 분위기 속의 대화장 마련

각자 자신이 소통을 위해 노력했던 행동을 자가체점

그동안 못했던 진솔한 이야기를 나눔

Play4. 아름다운 이야기가 함께하는 Spa

포 인 트 획득법

시 간

장 소

목적

내 용

9:00~9:30

펜션 앞 자연 산책길 이용

장갑을 벗고서도 손잡을수록 유도

1 박 2 일 동안 서로에게 일어난 변화에 대해 대화

Play5. 또 다른 소통의 시간 : 산책

시 간

장 소

목적

내 용

그동안 소홀했던 것에 대해 다시 한번 미안함을 느낌

12:00~

KT&G 서울사옥

문제의 내용은 싫타래 전 모의고사와 같음

Part6. 서로에 대해 얼만큼 알게 되었을까 ?

목적

시 간

장 소

내 용

- 홍보계획 -

step1. 지하철 스크린도어 광고

많은 사람들이 ‘싫타래 리턴즈’에 대한 관심을 유발시켜 , 모녀외의 가족 등이 신청 할 수 있게 도와주고 일반 대중들의 시청률을 확보

▲지하철 스크린도어 예시

▲가로배너 예시

step2. 인터넷 배너 및 QR코드 홍보

타겟층인 딸 , 즉 20 대 대학생들이 가장 많이 쓰는 포털사이트인네이버 , 네이트등의 광고 배너를 통해 많은 참여를 유발

▲NAVER 배너 예시 ▲NATE 배너 예시

step3. Power blog

버즈마케팅의 효과가 뛰어난 네이버 파워블로거에게 ‘싫타래 리턴즈’에대해 설명해준 후 블로깅을 할 수 있도록 유도하여 사회적인 반응을 유도

▲NAVER POWER blog 배너 예시

step4. 라디오 신청 광고타겟층인 엄마를 겨냥한 라디오 광고로 오전 11 시 ~ 오후 2 시 사이에 ‘

싫타래 리턴즈’ 프로그램 신청에 대한 안내 광고를 함

딸과의 소통의 문을 열고 싶은 어머님 !

지금 바로 신청 하세요 !!

02 1234 1234

싫다 !

싫다 ! 싫다래 !!

- 기대효과 -

가 족 간 의 시 간 활성 화

여 가 시 간 의효율적 활용

가 족 중 심 의

사 회유도

보통의 라이프 스타일이

직장생활 이기 때문에 가족간의

시간이

단절되었으나 “싫타래 리턴즈”

프로그램으로 인해 가족간의

시간을 늘릴 수 있다 .

개인중심의 사회에서

가족중심의

사회로 변화가 가능하다 .

주 5 일제 근무로 여가시간은

늘어나는 반면에 여가시간을

가족끼리

효율적으로 활용하는 방법이

적었으나 “싫타래 리턴즈”라는

새로운

여가생활을 즐길 수 있다 .

여가시간의 효율적 활용가족간의 시간 활성화

가족 중심의 사회 유도

가족중심의 소통에서 사회전체의 소통으로

KT&G 의 이미지를 가족적이며 긍정적인 이미지로 변화

-TV 프로그램 방영예시 -

싫타래 리턴즈 시즌 2-父子편

소통이 필요한 부자의 많은 참여 바랍니다

Coming

soon

감사합니다