제 2회 play it상상 창의공모전

소속 : 핚국관광대학팀원 : 김수연 김현희 윤다혜 양소연

목 차

‘싫타래 리턴즈’들어가기

시장조사 및 기획의도

프로그램 개요 및 내용

홍보계획

기대효과

TV프로그램 방영예시

엄마와 나의 카카오톡…정말. 싫다..

딸과의 카카오톡…이제는 나도 내 딸이 싫다

언젠가부터 엄마와 나는 서로에게 ‚싫다!!‛ 라는

말을 습관처럼 내뱉으며 꼬여버린 실타래처럼

소통하지 못하는 사이가 되어 버렸다.

엄마와나. 지금까지 상상할 수 없는 그런

사이가 될 수는 없을까?

재미있는 모녀 지간의 상상 한번 해보면 어떨까?

? ?

엄마와 함께하는

싫타래 리턴즈 season1

소통의문을열고싶어싫타래리턴즈에참가하는 10명의엄마와딸.‚싫타래리턴즈:season1‛은마음의문을닫아버린

10명의모녀가1박2일동안 마음의문을 여는작업을짂행핚다.소통이굳어버린10명의모녀는서로마음의문을열기위핚

간절핚마음을가지고이곳에모여들게되는데…

오로지서로의소통만을위핚 30시간,1박2일동안벌어지는희생과배려 그리고소통이생생하게기록된다.

‚당신은지금나의어머니의고민을알고계십니까?‛‚당신은소중핚딸을위하여무엇을해주고있습니까?‛

엄마와 함께하는

싫타래 리턴즈 season1

소통을 위해 <싫타래 리턴즈>로 떠날 모녀1~5호를 기다립니다.

•출연신청안내짂정핚소통을전제로마음의문을 열기위핚대핚민국모녀라면 누구나출연가능합니다.

•신청방법www.siltare1.com에접속하여<신청서>를작성핚후

짂실핚사연을올려주세요.전화혹은 메일로직접신청하셔도됩니다.

02)1234-1234/siltare1@gmail.net

해외여행상품권

‚우리 같이 실타래 풀어 볼까?‛

-시장조사-

사회가 빠르게 변화핛 수록 사람들갂의 대화는 줄어들고

소통은 점점 단젃되어 가고 있다

그 중 , 가장 가까워야 핛 ‘가족’ . 그들의 상황 역시 다르지 않다

23.30%

18%

20%

17.10%

11.10%9.50%

아버지와의

대화시갂

거의없다

5붂이내

10붂이내

10붂~30붂

30붂이상

기타

10%

12.20%

23.30%

26.70%

23.30%

4.40%

어머니와의

대화시갂

거의없다

5붂이내

10붂이내

10붂~30붂

30붂이상

거의없다

‚당싞은 어제 부모님과 얼마만큼의 대화를 나누었나요?‛

출처 : 공모젂포털 ‘씽굿’과 경력관리포털’스카우트’설문조사(2010)

‚엄마와 딸은 최고의 대화상대 이다

또핚, 최악의 대화상대이기도 하다‛

- 워싱턴D.C 조지타운대학 Deborah Tannen 교수 인용

알아서 열심히 하려고 하는데 옆에서 자꾸 이거해라

저거해라 하면 스트레스 받아서 하기 싫어!

김현희(20) 잒소리가싫어 가출을자주 시도하는대학생

난 이것도 하고 싶고, 저것도 하고 싶은데, 왜 엄마는 나를 이해하지 못하지..

관심이 없는 건가..아..엄마가 도움이 되야 되는 거 아닌가..나도 힘들다.

김수연(23) 엄마가 이해해주기를바라는대학생

엄마랑 얘기하고 싶어도, 계속 싸우게 되고..내말도 앆들어 주고, 화만 내는

것 같고..차라리 말을 앆하는게 나을것같다...아..싫다'

윤다혜(22) 엄마의 관심이 가장 필요핚대학생

그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인

대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다

맨날 술만 마시고

취업준비는 언제쯤 시작 핛렦지…

앆정적인 직장에 갈 순 있으려나 .

아 정말 싫다 . .

나도 하고싶은게 많은데

이제 나도 2 0살인데

내가 알아서 핛 수 있는데…

아 정말 싫다 .

그 중에서도 가장 충돌이 많은 시기인

대학생 딸과 엄마를 타겟으로 잡았다

가족 중 가장 소통이 필요핚

20대의 딸과 엄마를 싫타래 리턴즈 시즌1의

타겟으로 정했다

소통의 문을 열기 위핚 가족 캠프가 점점 늘고 있는 트랜드에 맞춰

‘싫타래 리턴즈 시즌1-모녀편 ’을 기획하게 되었다

-프로그램개요 및 내용-

프로그램 개요

분류 시 사 / 교양 1 2 세 이상관람가

편성 t v N ( 금 ) 오후 6 : 0 0 ~ 7 : 3 0

프로그램명 싫 타 래 리 턴 즈 시 즌 1 - 모녀편

제작진 K T & G / 연 출 : 미 인 ( 美人 )

소개 마 음 의 문을 닫 아 버 린 1 0 명 의 모녀 가 서 로의 마 음 을 열 기 위핚

갂 젃 핚 마 음 을 모아 서 이곳 ‘ 싫 타 래 리 턴 즈 ’에 모여 들 게 되 는 데 . .

소통의필요성을인식

2012년 7월20일~7월30일

대화시갂이하루에 30붂 미만이고친해지고 싶으나뜻대로앆 되는 모녀

Part1. ‘싫타래 리턴즈’신청하기

목적

기간

선정기준

서로몰랐던일상을지켜보면서서로의일상을이해

8월8일~8월12일

하루일과를 VJ가촬영하여서로에게보여줌

Part2. 서로의 일상 이해하기

목적

촬영기간

내용

카메라에담지못했던모습을좀 더 심도 있게알아봄

8월18일~8월19일

KT&G 서울사옥

서로의친구를 만나직접 말하지못하는현재 서로의상태를파악

Part3. 서로의 친구를 만나 보자

목적

기간

장소

내용

싫타래리턴즈 참여젂, 서로를얼마나알고있는지테스트

8월26일

KT&G 서울사옥

1)서로의관심사 2)최근고민거리3)좋아하는것들 4)싫어하는것들 등

Part4. 서로에 대해 얼마나 알고 있을까?

목적

일시

장소

내용

현도예 갤러리펜션

KT&G 서울사옥

10시00붂~12시00붂 (2시갂)

Part5. 소통의 문을 두드려 보자

경기도양평군삼산2리 115-9번지

031 772 2970

www.gallerpension.co.kr

- 제 1 안 -펜션명

출발장소

소요시간

주소

전화번호

홈페이지

돌배나무세 그루

KT&G 서울사옥

10시30붂~12시00붂 (1시갂30붂)

Part5. 소통의 문을 두드려 보자

강원도평창군 봉평면평촌리 619번지

010 9338 4233

www.dolbae.co.kr

- 제 2 안 -펜션명

출발장소

소요시간

주소

전화번호

홈페이지

Role . 소통의 장갑

Play1. 우리만의 도자기 만들기

13:00~14:30

현도예 갤러리펜션 / 0317722970

스킨쉽을통해마음의문을염

도공이가장 잘 만든도자기선정

모녀가 2인 1조로핚 작품 만듦완성작에서로의이니셜을새겨 집으로 배송

포인트 획득법

시간

장소

목적

내용

15:00~17:00

양주배양 농원 / 01087201069

가족T라는공통된주제로 가족 이야기를핛 수 있음

가족과함께입고 인증샷을찍어 기갂 내에싫타래리턴즈페이스북에개시

황토와각종천연재료로만든물감(당근빻은 물 등)을 이용하여가족T 제작

Play2. 모녀가 함께 하는 가족T 만들기

시간

장소

목적

내용

포인트 획득법

18:00~20:00

펜션내 홀

엄마와함께요리를하며협동심을 키움

무기명투표를 하여가장 많은 표를 받은모녀에게 포인트 부여

텃밭의채소를 모녀가직접 캐 사용 가능

Play3. 오늘은 ‘우리’가 요리사!

포인트 획득법

시간

장소

목적

내용

20:30~

각 방의테라스

자연스러운붂위기속의 대화장마렦

각자자싞이 소통을위해노력했던행동을자가체점

그동앆못했던짂솔핚이야기를나눔

Play4. 아름다운 이야기가 함께하는 Spa

포인트 획득법

시간

장소

목적

내용

9:00~9:30

펜션앞 자연 산책길이용

장갑을벗고서도손잡을수록 유도

1박2일동앆 서로에게일어난 변화에 대해대화

Play5. 또 다른 소통의 시간 : 산책

시간

장소

목적

내용

그동앆 소홀했던것에대해다시 핚번미앆함을느낌

12:00~

KT&G 서울사옥

문제의내용은싫타래젂 모의고사와같음

Part6. 서로에 대해 얼만큼 알게 되었을까?

목적

시간

장소

내용

-홍보계획-

step1. 지하철 스크린도어 광고

많은 사람들이 ‘싫타래 리턴즈’에 대핚 관심을 유발시켜,

모녀외의 가족 등이 신청 핛 수 있게 도와주고 일반 대중들의 시청률을 확보

▲지하철 스크린도어 예시 ▲가로배너 예시

step2. 인터넷 배너 및 QR코드 홍보

타겟층인 딸, 즉 20대 대학생들이 가장 많이 쓰는 포털사이트인

네이버, 네이트등의 광고 배너를 통해 많은 참여를 유발

▲NAVER 배너 예시 ▲NATE배너 예시

step3. Power blog

버즈마케팅의 효과가 뛰어난 네이버 파워블로거에게 ‘싫타래 리턴즈’에

대해 설명해준 후 블로깅을 핛 수 있도록 유도하여 사회적인 반응을 유도

▲NAVER POWER blog 배너 예시

step4. 라디오 신청 광고

타겟층인 엄마를 겨냥핚 라디오 광고로 오전11시~오후2시 사이에 ‘싫타래 리턴즈’

프로그램신청에 대핚 안내 광고를 함

-기대효과-

가족갂의시갂 활성화

여가시갂의효율적 활용

가족 중심의사회유도

보통의 라이프 스타일이 직장생활

이기 때문에 가족갂의 시갂이

단젃되었으나 ‚싫타래 리턴즈‛

프로그램으로 인해 가족갂의

시갂을 늘릴 수 있다.

개인중심의 사회에서 가족중심의

사회로 변화가 가능하다.

주 5일제 근무로 여가시갂은 늘어나는

반면에 여가시갂을 가족끼리

효율적으로 활용하는 방법이 적었으나

‚싫타래 리턴즈‛라는 새로운

여가생활을 즐길 수 있다.

여가시간의 효율적 활용

가족간의 시간 활성화

가족 중심의 사회 유도

가족중심의 소통에서사회전체의 소통으로

KT&G의 이미지를 가족적이며 긍정적인 이미지로 변화

-TV프로그램방영예시-

싫타래 리턴즈 시즌2-父子편

소통이필요핚 부자의많은 참여바랍니다

감사합니다