Промоція м. Львова

Концепція промоції Львова

• Внутрішня промоція

У Львові – “Львів для львів’ян” - проведення міських конкурсів та акцій,

“Прозора влада” – видання інформаційних буклетів, розміщення соціальної

реклами,

“Влада і громада – партнери” - залучення громадських організацій та установ,

бізнесу до співпраці, спільні проекти та акції.

В Україні – “Львів гостинний для туристів”, “Львів – найбільше україномовне

місто світу”, “Львів – центр українських традицій”, “У Європу без візи”,

“Львів - місто фестивалей”

• Зовнішня промоція

У Європі та в світі – “Львів – з ним варто познайомитися” ,“Львів привітний

для туристів”, “Львів – найзагадковіша перлина Східної Європи”, “Останній

нерозкритий секрет Сходу”, Львів прихильний для інвестора.

Реалізовані промоційні проекти

2011 – 2012 рр.• Дні Львова в інших містах України та Європи

• Презентації міста Львова у Посольствах

• Прес-тури журналістів з України та з-за кордону

• Промоційний ролик “Львів - з ним варто познайомитись”

• Соціальна реклама “Зустрінемось у Львові”, “Фестивальна осінь у Львові”,

“Зустрінемось на Великдень у Львові” в інших містах України

• Всеукраїнський конкурс “Вікенд для закоханих у Львові”

• Промоційна акція “Ніч у Львові”

• Майстер-класи “Танці в ритмі міста”

• Проект “Марафон читання”

• Проект “Зустрічі за книгою”

• Міський конкурс на кращу соціальну рекламу “Львів очима дітей”

• Затвердження та впровадження бренд-буку міста

• Адміністрування та розвиток офіційного туристичного сайту Львова Lviv.travel

• Організація Медіа-центру “Львів 2012” під час проведення ЄВРО 2012 у

Львові

Проект “Дні Львова”

• Мета – презентація туристичних можливостей Львова для мешканців українських міст, збільшення кількості туристів у Львові

• Очікуваний результат – збільшення загальної кількості туристів у найближчі 5 років на 30%

• У 2013році проект реалізовуватиметься у містах: Чернігів, Суми, Миколаїв, Херсон, Вінниця, Черкаси, Полтава, Тбілісі, Тревізо

• Понад 20 активностей у кожному місті

• Середня прогнозована кількість населення, що візьме участь у заходах - понад 20 тис. мешканців у кожному місті

• У 2011-12 роках Дні Львова успішно відбулися: у Харкові, Одесі, Луганську, Луцьку, Дніпропетровську, Запоріжжі, Маріуполі, Донецьку, Відні та Копенгагені

Дні Львова – відкриття заходу

• За участю перших осіб міст,

представників ЗМІ

• Актори театру та музиканти

• 5 тис. городян у кожному місті були

присутні на відкритті заходу

• 20 журналістів були присутні на

брифінгу під час відкриття заходу

Дні Львова – вуличні атракції

• Вистава театру “Воскресіння” з

елементами фаєр-шоу

• 5 – 7 тис. глядачів у кожному місті

• Вуличний виступ квартету Львівської

філармонії чи джаз-гурту «Шоколад»

• 1 тис. глядачів під час концерту

Дні Львова - презентація Львова

для середовищ

• Презентація львівських

туристичних продуктів для

туроператорів інших міст

• Понад 30 туроператорів у

кожному місті

• Відкриті лекції про розвиток

Львова в головних університетах

міст

• Близько 300 студентів на

кожній лекції

Дні Львова - презентація Львова для

середовищ

• Презентація книжок про Львів

• Зустріч із львовознавцем Ільком

Лемком

• Передача міні-бібліотеки книжок про

Львів у школи

• Уроки про Львів у школах

Дні Львова - розповсюдження

листівок про Львів

• Розповсюдження листівок-

запрошень до Львова “Зустрінемось

у Львові” з інформацією про

найближчі фестивалі у Львові

• 10 тис. листівок у кожному місті

• Місця розповсюдження: головні

площі, вулиці, університети та школи

Дні Львова - вуличне свято від

партнерів заходу

• Акції від львівських брендів:

шоколаду, кави, морозива

• У акціях взяли участь близько 20

тис. осіб у кожному місті

• Шоколадні фейс-арти, дегустації,

майстер-класи та розіграші

• У кожному місті випито 15 тис. чашок

кави, скуштовано. 50 кг. шоколаду

Промоція Львова через проведення

прес-турів

• У 2011 та 2012 рр проведено 15

прес-турів

• Львів відвідало 180 журналістів

• 80% журналістів побували у Львові

вперше

• Львів відвідали українські

журналісти Дніпропетровська,

Донецька, Луганська, Одеси,

Маріуполя, Сум, Полтави, АР Крим,

Миколаєва, Херсона, Луцька, Києва

• Іноземні журналісти: Німеччина,

Польща, Франція, Росія, Білорусія

Іноземні ЗМІ відкрили для себе Львів

• “Спляча Красуня Сходу”, яка нарешті прокидається зі свого сну і

надалі вважається найчарівнішою у всій країні”, - пише журналіст

видання ”Spiegel” Хельге Бендль після візиту у Львів

Презентація Львова у

Посольствах

• Презентація Львова відбулася у

Посольстві Франції у 2011 році

• У березні 2013 року запланована

презентація у Посольстві Японії

• Презентація інвестиційного та

туристичного потенціалу Львова

• Участь взяли 70 представників

бізнесу Франції

Промоційне відео ЛьвоваЛьвів – гостинний для туристів

• 2 промоційних відео “Львів –ним

варто познайомитись”, “Подаруйте

Львів своїм рідним” 4 мови (англ,

рос, нім, пол).

• Рекордна кількість переглядів на

Youtube – 80 тис переглядів

• Трансляція роликів у кінотеатрах

Києва, Донецька, Дніпропетровська,

Одеси та Харкова, на місцевих

регіональних ТБ та мережі Інтернет

Кампанія “Знайди себе у Львові” –

промоція Львова як ІТ-центру

• Спільно з ІТ-кластером знято

промоційний ролик “Знайди себе у

Львові” (трансляція у кінотеатрах,

університети, соц. мережі),

розповсюдження листівок “Знайди

себе у Львові” під час “Днів Львова”

• Реалізовано промокампанію “Знайди

себе у Львові” (стажування,

навчання та працевлаштування у

львівських ІТ-компаніях)

“Вікенд для закоханих у Львові”

• Щорічний конкурс на кращу історію

кохання – пара-переможець отримує

подарунок – вікенд у Львові

• Конкурс проходив уже двічі

• Організація спеціальної програми

перебування у Львові для

переможців конкурсу: романтична

вечеря, екскурсії, сувеніри зі Львова,

проживання у готелі

Кампанії “Зустрінемось у Львові”,

“Зустрінемось на Великдень у Львові”

• Розміщено 50 площин білбордів

та сітілайтів у Тернополі,

Чернігові, Харкові, Севастополі,

та Луганську

• Соціальна реклама у інших містах

України, домовленість з містами про

розміщення білбордів та сітілайтів зі

запрошенням до Львова

• Розміщено 100 площин білбордів та

сітілайтів у Тернополі, Чернігові, Одесі,

Харкові та Луганську

Кампанія «Фестивальна осінь у

Львові»

• Розміщено 20 площин біл-бордів у Тернополі, Луцьку, Івано-Франківську та

Хмельницькому

Новий туристичний продукт “Ніч у

Львові”

• У липні та листопаді 2012

проведено промоційну акцію “Ніч у

Львові”

• Загалом у екскурсіях взяло участь

17 тис. охочих

• Нічні екскурсії у музеях, галереях,

підземеллях, храмах Львова

• понад 100 нічних екскурсій протягом вікенду

Львів для львів’ян

Промоція інтелектуального та патріотичного виховання

• “Марафон читання” – відомі люди

читають казви у львіських садочках

(Вірастюк, Силантьєв, М. Савка,

Пікардійська терція та інші)

• “Зустрічі за книгою” – відомі

львів’яни розповідають про

улюблену книжку та власну історію

успіху у міських бібліотеках (П.

Дворянин, Н. Карпа та інші)

Львів для львів’янПромоція сімейних цінностей та виховання патріотизму

• Затвердження та погодження соціальної реклами, яка розміщується на зовнішніх площинах в місті

• Конкурс дитячого малюнка “Львів очима дітей” та створення соціальної реклами

• Інформаційна та організаційна підтримка акцій

Львів для львів’ян

Промоція здорового способу життя

• Танці в ритмі міста – щоп’ятниці

протягом червня – вересня 2011

у парку ім. І. Франка – майстер-

класи з танцю

• Промоція танцювальних шкіл

Львова (від середньовічних танців

до сучасних) – на пл. Ринок, парк

культури та відпочинку

Промоція Львова в Інтернеті

• Адміністрування та розвиток офіційного туристичного порталу Львова

Lviv.travel

• Переклад сайту англійською, польською німецькою та російською мовами

• Збільшення відвідуваності сайту (проведення конкурсів, реєстрацій,

наповнення найновішою та найповнішою інформацією)

• Львів у соціальних мережах

• Львів у туристичних путівниках, сайтах

• Львів у блогах

Затвердження логотипу

та бренд-буку м.Львова

• Промоційний логотип міста та

слоган “Львів відкритий для світу”

був створений та запатентований у

2007 році, відтоді вільно

використовується для промоції

Львова

• Бренд-бук міста затверджений

Рішенням виконавчого комітету ЛМР

у 2011 році

• Завданням відділу промоції міста є

погодження використання

промоційного логотипу відповідно до

бренд-буку міста

Плани на 2013 рік

Січень Лютий Березень Квітень Травень Червень

Різдвяна Феєрія Прес-тур

журналістів з

Білорусії на Свято

Шоколаду - 15-

16.02 та блогерів –

16-17.02

Презентація Львова у

Посольстві Японії для

бізнесу «Туристична

та інвестиційна

привабливість

Львова»

Дні Львова в Херсоні,

Миколаєві, 4,5-

6квітня

Прес-тур

журналістів на День

міста

Дні Львова у

Чернігові, Сумах,

13-15 червня

Конкурс «Вікенд

для закоханих»

16-18 лютого

(виграти

подорож до

Львова)

Трансляція

проморолика у

кінотеатрах укр.

міст

Трансляція

проморолика Львова

на ТБ та у кінотеатрах

Мінська, Бреста

Соціальна реклама

(білборди та

сітілайти)

«Зустрінемось на

Великдень у Львові»

Дні Львова в Тбілісі,

- Грузія, 20-27

травня

Зйомка нового

промоційного

ролика про Львів

Акція «Вікенд для

закоханих»

Соц. реклама

(Херсон, Миколаїв-Дні

Львова)

Соціальна реклама

у Чернігові та

Сумах

Липень Серпень Вересень Жовтень Листопад Грудень

Промоакція у

Трускавці

Дні Львова у

Вінниці – Україна

30-31 серпня

Дні Львова у

Черкасах, Полтаві,

20-23 вересня

Дні Львова у Тревізо

– Італія

25-26 жовтня

Промоційна акція

«Ніч у Львові» 15 –

17 листопада

Прес-тур

журналістів

загальнонаціональн

их видань

Соціальна

реклама у

Полтаві та

Черкасах

Трансляція

проморолика

Львова у

кінотеатрах укр міст

Дні Грузії (Тбілісі) у

Львові

Соціальна реклама

Львова (Буковель)

Промоційна акція

«Ніч у Львові», 16-

18 серпня

Соціальна реклама

«Сезон фестивалів у

Львові»

www.lviv.travel

Відділ

промоції

міста ЛМР