Embed Size (px)
Citation preview
employer branding agency
employer branding agency
Как работодателю найти свой собственный голос, или зачем разговаривать с соискателями по-гречески
employer branding agency
Разберёмся с терминами
Голос — любое обращение компании к целевой аудитории
employer branding agency
Зачем компании голос? Почему недостаточно лица?
«Внешность решает не всё. Поверьте мне, я модель».
Кэмерон Расселл
employer branding agency
employer branding agency
employer branding agency
Визуальная айдентика
13 млрд2 млрдВербальная айдентика
*cреднегодовые показатели
Источник: http://www.linguabrand.com/inc/pdf/the-lost-continent-of-branding.pdf
employer branding agency
Как найти свой голос?!
Не нужно изобретать велосипед. Нужно собрать собственный по известной схеме.
employer branding agency
!
«Мы слушаем не речь, а человека, который говорит».
Аристотель
employer branding agency
Источник термина: Гасан Гусейнов http://www.youtube.com/watch?v=cMAEvc5Zk40
Риторическая рука
Тема
Тактика
Подбор слов
Память Действие
employer branding agency
Риторическая рука
njnj
Тема Увидеть предмет в его полноте и ценности для того, чтобы о нём рассуждать.
employer branding agency
Тема
njnj
employer branding agency
Тема
njnj
employer branding agency
Тема
njnj
employer branding agency
Тактика. Риторическая рука
Прежде, чем начать говорить, нужно знать, чем закончить
employer branding agency
Риторическая рука
njnj
Тактика Прежде, чем начать говорить, нужно знать, чем закончить.
employer branding agency
Тактика
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Говорить нужно на хорошем, чистом русском языке. Качество языка
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Качество языка
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Качество языка
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Просто говорить на хорошем языке недостаточно. Нужно, чтобы было понятно, о чём идёт речь. Ясность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Ясность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Ясность
employer branding agency
Источник http://gorod.afisha.ru/changes/otkuda-vzyalas-strannaya-reklama-nauki-na-moskovskih-ulicah/
ПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Ясность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Ясность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Речь должна быть богата образами. Образность
employer branding agency
Образность
ПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
linguabrand.com/inc/pdf/the-lost-continent-of-branding.pdf
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
Украсить коммуникацию можно, например, шуткой
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Образность
VIDEO
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Не использовать низменную или возвышенную лексику, если в этом нет необходимости
Уместность
employer branding agency
Уместность
ПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Общайтесь с соискателями на равных Тональность
employer branding agency
Тональность
ПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
employer branding agency
Тональность
ПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Тональность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Говорите с соискателями на равных
Тональность
employer branding agencyПРАВИЛА ПОДБОРА СЛОВ
Тональность LET’S JUST CALL IT VINOMOFO, FOR THE MOTHER F@#KERS FORCING US TO CHANGE OUR NAME...
vinomofo.com
employer branding agency
Риторическая рука
njnj
Память !!Запомнить первые три этапа, чтобы уметь работать и импровизировать с полученными результатами.
employer branding agency
Риторическая рука
njnj
Действие Главное в коммуникации — сам процесс. Обратите особое внимание на то, как, где, когда и от чьего лица он происходит.
employer branding agency
Действие
Мы видели традиционные варианты, но возможны и нестандартные решения.
employer branding agency
КАК И ГДЕ
Действие
employer branding agency
njnj
employer branding agency
njnj
employer branding agency
njnj
employer branding agency
Действие
КОГДА
employer branding agency
employer branding agency
njnj
employer branding agency
Действие
КТО
employer branding agency
njnj
employer branding agency
njnj
employer branding agency
ЧТО НАДО СДЕЛАТЬ:
employer branding agency
njnj
Определить ценность компании для соискателей. Сделать её главной темой коммуникации. !1
employer branding agency
njnj
Определить цель коммуникации.2
employer branding agency
njnj
Правильно подобрать слова:
• Говорить грамотно, без ошибок • Говорить понятно • Говорить интересно, образно или с юмором Говорить прилично • Говорить на равных
3
employer branding agency
njnj
!Подстраиваясь под изменяющиеся обстоятельства, использовать результаты трёх пройденных этапов. 4
employer branding agency
njnj
Продумать, как, где, когда и кто будет говорить. 5
employer branding agency
Пройдя 5 этих шагов, вы сформируете уникальный голос своей компании
employer branding agency
���Ō�ŕœńŕŌŅŒ�ŋń�ņőŌŐńőŌʼn
Будем рады вас услышать! !makeloveagency.ru facebook.com/makeloveagency vk.com/makeloveagency
