Upload
ksenia-chabanenko
View
439
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
История вопроса: 2012 landscape & challenges
• Отсутствие саппорта в Social Media
• Высокий уровень негатива и мифов в Social Media
• Необходимость выстраивания кросс-функционального взаимодействия и объединения новой функции с классическим саппортом
Создание системы
• Аналитика происходящего, ответы на главные вопросы: какие типы упоминаний есть, какие ресурсы на их обработку нужны, как правильно отвечать
• Налаживаем оперативный мониторинг –наше все
• Качаем официальные группы и аккаунты
• Рисуем схему реакции – непростую для большой компании штуку
Подводные камни на начальном этапе
• Публично сказать ересь от официального аккаунта – больно и неприятно. Поэтому в системе нужно заложить double-check.
• Довольно легко ошибиться с т.н. Tone of voice
• Люди, работающие с негативом, должны отбираться и тренироваться с умом. Им трудно
Что все это дает
• Средний срок реакции на жалобу/запрос в Social Media – 2 часа
• Отработка существенных кейсов в SM на уровне около 800-900 в мес. (Всего упоминаний, конечно, в разы больше)
• Рост адресных обращений на собственных площадках (!) – люди знают, где им быстро помогут