언어만 통역이 필요합니까?세상도 통역이 필요합니다!

나는 세상 통역사다

이벤트 프로모션 기획서

2011 상상주식회사 신입사원 No.1최소영

1. 이벤트 기획 의도

<경제적 배경> 1.경험 경제의 시대

우리는 현재 경험 경제 사회를 살고 있습니다.

상품도 서비스도 매우 상향 평준화된

오늘날의 시장에서는 차별화와 경쟁 우위를 가지는 건

바로 상품/서비스를 둘러싼 경험!

단순히 상품과 서비스를 제공하는 것을 넘어서

상품과 서비스를 둘러싼 경험, 환경, 체험 등을 제공하는 것이

경제적 가치로 이어집니다.

스타벅스 커피 값은 5000원대 입니다. 일반 커피 믹스보다 가격 경쟁력에서한참이나 떨어지는 데도 불구하고사람들은 스타벅스 커피를 더 선호합니다. 스타벅스 커피를 마시며마치 나도 뉴요커가 된 듯 한경험을 하게 되기 때문이죠

이런 경험 경제에서 소비의 기준은 바로 ‘진정성’입니다. 소비자는 자신이 직접 경험하고 진심을 느꼈을 때비용을 지불하고서라도 경험을 사고 싶다고 생각합니다.

“이러한 경험 경제에서KT&G는

진정성을 인정받는 기업이 되어야 합니다.”

<사회적 배경> 2. SNS가 불러온 소통의 시대

참여, 공유, 개방을 토대로 한 SNS의 시대가 열리면서

소통은 개인뿐만이 아니라 사회 모든 영역에서의 주요 키워드가 되었습니다.

사람들은 SNS를 활용해 실시간으로

정보를 공유하고 쌍방향적 소통을 하며

즉각적으로 피드백을 받을 수 있습니다.

이렇게 정보와 소통이 넘쳐나는 사회에서는

정보력과 소통력이 뒤쳐지는 기업이 도태될 수밖에 없겠죠

“소통의 시대에서

KT&G는 소통력이 뛰어난 기업으로 성장해야 합니다.”

*그래서 이 기획의 목적은?

가 진정성과 소통을 선도하는 기업으로 성장하게 하자!

*어떻게?

상상주식회사의 ‘상상과 소통’이라는 가치를 활용한

“세상 모든 것과의 진정성 있는 소통을 위한 창의적 이벤트”로!

→이벤트라는 유희적 수단을 활용해

참여자들로 하여금 발상의 전환이 가득한 이벤트 시나리오 속에서

상상력과 창의력을 발휘해 새로운 가치를 창출해내도록 합니다.

이벤트의 성공이 가져다 줄KT&G의 기대효과

1) KT&G의 진정성과 소통 능력을 향상→수익 증대와 기업 경쟁력 확대

2) 참여자인 2029 세대의 니즈를 반영한 창의적인 이벤트 실행 기업이라는 인식

→대학생들의 입사 희망도 및 충성심 높임, 창의적 인재 유입 가능성 높임

3) ‘깨어있는 기업’이라는 경영 이념 실현

→ 남들이 생각하지 않는 새로운 가능성을 추구하는 창의력, 상상력, 도전 정신

4) 이벤트가 가져다 줄 새로운 슬로건 ‘KT&G Translates the Globe’

→ ‘KT&G가 여러분과 세상 간의 소통을 위한 통역사가 되겠습니다’

→글로벌 초 우량 기업으로의 도약이라는 목표 달성에 필요한 이미지와 슬로건

2. <나는 세상 통역사다>의 탄생

소통이란 무엇일까요?

=뜻이 통하여 서로 오해가 없음

인간은 소통을 위해언어라는 도구를 사용합니다.

= 생각, 느낌 따위를 나타내거나 전달하는 데 쓰는음성, 문자 따위의 수단

통역을 이용합니다!

=말이 통하지 않는 사람 사이에서

뜻이 통하도록 말을 옮겨주는 것

그런데 세상에는 한 가지 언어만 존재하는 게 아닙니다.

서로 다른 언어를 사용하는 사람들끼리는 어떻게 소통할까요?

그런데 통역은 일반적으로화자가 하는 말을 그대로 청자에게 전달하기만 하면 되는 작업이라고

오해하는 경우가 많습니다.

그러나 통역사는 말을 단순히 전달하는 것이 아니다. 통역사는 역지사지의 달인이 되어야만 해요.

화자의 현재 상황/ 성장 배경/ 문화적 배경/ 개인 성향 등화자에 대한 총체적인 이해가 바탕이 되어야만

화자가 말하고자 하는 바를 정확히 전달할 수 있습니다

이런 역지사지의 태도와 상대방에 대한 이해야말로진정성 있는 소통의 기본 자세 아닐까요?

통역에서 소통의 진정성을 찾다!

아닙니다.이 세상에는 만물들이 소통하고 있습니다.

동물, 식물, 연필, 악기, 예술, 문화, 사회, 나아가 지구까지이 세상에 존재하는 것들이라면 무엇이든상호 작용하고 끊임 없이 소통하고 있어요다만 표현할 언어가 없어서 우리에게 말하지 못할 뿐입니다.

세상 모든 것과의 소통을 위한 통역도 필요해요!

그래서 <나는 세상 통역사다> 이벤트가 탄생!!

이렇게 인간은 소통을 위해 언어를 사용하고,

사용하는 언어가 다를 시 통역사를 활용해 소통을 추구합니다.

그렇다면,

소통은 언어적 소통에만 국한되는 것인가요?

3. 이벤트 기본 계획서

(명칭/ 시기/ 장소/ 대상/ 프로그램)

이벤트 명칭- 나는 세상 통역사다

MBC 인기 프로그램 <나는 가수다>에서모티프를 얻었습니다.

전국민적인 인기를 끌고 있는프로그램이기 때문에

이렇게 트렌드를 반영하는 튀는 이름은광고적 효과를 갖습니다.

또한 나는 세상 통역사다, 라고이벤트의 컨셉을 명확히 표명하고 기획의 내용을 한 마디로 설명합니다.

이벤트 참가 대상디지털 매체 및 SNS 활용이 능한

대상 프로필: 페이스북, 트위터 등의 소셜 네트워킹 사이트를적극적으로 이용하고, 정보 공유와 소통을 즐기는 자들

<나는 세상 통역사다>는 수행 통역 기간 내에는SNS를 활용해 소통과 통역 내역을 보고 해야 합니다. 때문에 SNS 활용이 능한 2029 세대를 타겟으로 정했습니

다.

SNS 시대의 도래와 함께 소통이 주요 키워드로 부상하였고, KT&G가 소통 경영을 선도하는 기업으로 성장할 수 있도록SNS를 활용해 소통을 연습해보는 이벤트를 의도하였습니다.

이벤트의 실시 시기 및 기간-1월 중 / 5일 간 진행

•이벤트 대상이 sns를 자주 사용하는 2029세대이기 때문에대학생이 많을 것으로 예측해 겨울 방학 기간 중인 1월을 실시 시기로 잡았습니다

•나는 통역사다 이벤트는 스토리를 갖고 있는 통역사 롤플레잉 이벤트입니다. 스토리 라인을 따라가기 위해서는 1일 간의 통역사 오리엔테이션, 3일 간의 수행 통역(따라다니며 통역하는 것), 그리고 마지막 하루의 (클라이맥스입니다!) 세상 통역 회의 날로 5일간의 구성이 필요합니다.

이벤트 장소-이벤트 소셜 웹사이트/ KT&G본사 대회의실

*온라인: 이벤트 소셜 웹사이트(수행 통역 활동)

- 상상주식회사 페이스북 계정과 연계된 소셜 웹사이트 제작

- 효과 극대화를 위해 미디어 매체 혹은 다른 웹 사이트와 연동

*효과

-소셜 미디어 특유의

개방성과 SNS 네트워크의 빠른 확산력으로

다른 사람들의 추가적 참여가 기대됨

-전파성, 화제성

-소셜 미디어 공간의 빠른 피드백을 통해 라이브성과 쌍방향성 제공

-이벤트가 성공적으로 끝나면 애플리케이션으로의 개발도 가능

이벤트 장소

• 오프라인 장소:

이벤트 오리엔테이션 및 세상 소통 회의

- 삼성역 코스모타워(KT&G본사 건물)

- 18층 대회의실

<온라인과 오프라인 장소의 병행 기대 효과>-대부분의 활동(3일 간의 수행 통역)은

온라인에서 의견과 경험 등을 공유하면서 소통을 극대화 하고,

오프라인 모임도 병행함으로써 인간의 오감을 자극하는 경험 제공합니다

이벤트 프로그램구성:

지원 접수-오리엔테이션 -수행 통역-세상 소통 회의

연출 계획:

이벤트 참가자들은 오리엔테이션을 통해 통역사 자질 교육을 수료하고

담당 연사(연설하는 사람)을 배정 받습니다.

통역사들의 임무는

1)연사의 수행통역(따라다니며 통역하기)

2)연사를 세상 소통 회의에 무사히 데려오기

3)연사의 의견을 세상 소통 회의에서 통역하기

통역사들의 상상력과 소통력이 소셜 웹에서의 수행 통역은 물론

이벤트의 대미를 장식할 세상 소통 회의에서도 돋보일 것입니다.

4. 이벤트 세부 시나리오

이벤트 세부 시나리오

1) 세상통역사 지원자 모집-이벤트 홈페이지인 소셜 웹 사이트에서 지원을 받습니다(50명)

2) 이벤트 오리엔테이션참석하시면 세상통역사로 등록이 됩니다. 그리고 이벤트를 소개하고 본격적으로 통역사가 되기 위한 자질!인역지사지와 상대방을 이해하는 자세에 대한 강의를 듣습니다. 그 후 이벤트의 연출 계획을 알려드리고요드디어 자신의 담당 연사를 정하는 시간을 갖습니다. 자신이 좋아하는 취미 생활, 물건 등이 아니고 사회 의식을 갖게 하는 오염된 강, 나를 아프게하는 사랑니 등 언어가 없어서 얘기를 하지 못하는 것이라면 무엇이든 연사가 될 수 있습니다. 연사가 중복될 시 조정하도록 진행합니다. 오티가 끝난 후에는 앞서 배웠 듯통역사의 자질, 역지 사지와 상대방에 대한 이해를 충실히 이행하도록연사의 상황 및 배경, 입장 등에 대한 이해 내용을 소셜 웹에 올립니다.

이벤트 세부 시나리오3)통역 활동 시작

통역 활동은 3일간 진행 됩니다. 3일 후 있을 세상통역회의에서 연사의 말을 통역해내기 위해서는3일 간 연사가 무슨 생각을 하고 무엇을 말하고 싶어하는지 제대로 파악해내지 않으면 안 됩니다. 그렇기 때문에 연사의 곁을 지키며 자그마한 소통의 실마리라도 놓치지않아야 합니다. 소통이 이루어진 순간을 놓치지 않고 SNS를 통해 정보를공유합니다. 예를 들어 저는 기타님의 통역사로 배정을 받았다면, 기타님이 과연 세상소통회의에서 무슨 얘기를 하고 싶어하는지를알기 위해 항상 귀 기울이고 이해하려고 노력하겠죠. 기타를 치는 데 오늘은 왠지 잘 쳐진다, 아 그 순간 기타님이 나에게뭐라고 말을 하시는 것 같다! 그런 순간 순간들을 놓치지 않고SNS로 소통 내용을 전하는 것입니다. 상상력과 창의력을 동원해서요^^

이벤트 세부 시나리오

4)세상소통회의 참가3일간의 온라인 소통 활동이 끝나면, 통역사들이 한 자리에 모여 자신이 담당한 연사가 의견을모두의 앞에서 통역하는 세상 소통 회의에 참여합니다. 이벤트의 클라이맥스이죠!이 때 연사를 데려와서 실제로 보여주며다른 사람들과 생생한 경험을 나누면 더좋겠습니다. 만약 나무처럼 데려오기 힘든 연사라면떨어진 나뭇가지 하나라도 좋습니다. 연사를 대변할 수 있는 실물을 데려오는 것도중요한 소통에의 의지 이니까요^ ^

모두와 통역 경험을 나누는 과정에서 자신이 미처 생각하지 못했던만물에 대한 이해를 가능케 하고 새로운 시각을 갖게 하는 기회가 될 것입니다.

이렇게 상상력을 자극하고 소통을 촉진하는 이벤트를 통해서, 세상을 연결하는 것이 가능해 지구요!

이벤트 시나리오의 의의

1. 소통과 상상이라는 주제가 이벤트라는 유희성 수단을 통해 다뤄 집니다. 놀이 속에서 자유와 재미를 느끼고, 상상력과 창조력이 길러집니다.

2. 이벤트 참가자들은 일상과 분리되어 새로운 자신(세상통역사)들로변신합니다. 이벤트 시나리오라는 드라마의 세계로 들어와서 일상을벗어난 자신의 변화를 즐기며 유희를 느끼고, 일상과는 다른 의식을발생시키며, 새로운 상상력을 자극합니다. 이는 새로운 가치 창출로이어질 수 있습니다.

3. SNS라는 즉각적이고 파급력 있는 수단을 활용해, 서로의 경험과 자극을 공유함으로써 이벤트가 주는 효과를 극대화시킵니다.

5. 이벤트 실행 계획서

(일정/홍보/운영)

이벤트 일정

해산/ 사후 보고/ 이벤트 평가6. 해산 및

평가

1월 초~중순

이벤트 진행(오리엔테이션, 온라인 활동, 세상소통회의)

5. 실행

12월

중순~말

운영 매뉴얼 제작 및 교육/ 운영요원 선발 및 교육/ 광고 홍보/ 최종 점검 및 리허설

3. 점검 및

홍보

12월 초~ 중순

행사 장소 예약/ 소셜 웹 완성/제작물 견본 보고/

3.행사 준비

11월

중순~말

자료 수집/

실행 계획 완성/

프레젠테이션

2. 실행 계획확정

11월 초~중순

기본 계획서 완성/ 보고1.기본 계획

완료여부담당1월12월11월주요 업무단계

이벤트 홍보

이벤트 참여 대상자는

SNS 및 디지털 매체 활용에 능한 2029세대이므로

온라인 홍보에 좀 더 초점을 맞춥니다.

1) 오프라인 홍보

-인쇄물을 각 대학에 배포

-각 대학에서의 이벤트 설명회

이벤트 홍보2) 온라인 홍보

-SNS 활용도가 높은 세대이기 때문에

소셜미디어를 통한 홍보

-KT&G 상상univ, KT&G 상상마케팅스쿨 등

KT&G의 대외활동 참가자들 및

상상주식회사 신입사원들의

바이럴 마케팅을 활용하여 전파성 추구

-대형 소셜 커머스 사이트와 전략적 제휴를 맺고 웹사이트를 연동

-대다수가 대학생일 것으로 예상되므로 각 대학 홈페이지 및 대학교

포털 사이트에 홍보 글 게재

이벤트 운영• 이벤트 관리자들의 조직도 작성

• 소셜 웹사이트와 연동할 미디어 매체들과의 계약

• 저작권 및 법률

*이번 이벤트는

소셜 웹 중심의 SNS 이벤트입니다

그러므로 웹과 SNS의 효율적인 운영이 필수!!

-이벤트 이미지와 성격을 고려한

운영자 캐릭터 기획

-웹 운영 정책 개발 및 가이드라인 교육

6. 전략적 포인트

1) 우리는 통역사다통역에서 찾은 소통의 진정성!

통역의 이미지: 대통령, 연설, 국제 회의, 전문직, 어려움..이 이벤트에서는 참여자들 모두가 통역사가 되어

재밌는 통역사 역할 놀이를 하게 된다.통역에 대한 딱딱한 이미지를 탈피해

통역의 가치에 대해 생각해볼 기회를 갖게 합니다.

또한 통역은상대방을 충분히 이해하고 역지사지의 달인이 되는

진정성 있는 소통이라는 것!소통의 진정성을 위한 접근법으로

통역의 가치를 재조명 해보았습니다.

1) 발상의 전환

홍삼님이 갑, 나는 을?

홍삼님이 나를 통역사로 고용하셨다구요?

상식적으로 통역사를 고용하는 사람들은

오바마 대통령이나 이건희 회장 같은 유명인사들!

그렇지만 이 이벤트에서는

언어가 없는 만물들이 통역사를 고용하는 연사가 되고

참가자들이 만물들의 통역을 담당하는 통역사가 됩니다!

만물들이 갑이 되고 참가자들이 을이되는 관계 형성

2) 스토리가 있는 상상 마당!

*드라마성- 언어가 없어 소통하지 못하는 세상 만물들은 세상 소통 회의에 연사로 참석해야 한다. 참가자들은 그들의 통역사가 되어 3일 간의 수행통역을 실행합다. 그리고 세상 소통 회의에 참석해서 그들의 의견을 통역하는 것이 최종 미션!

*스토리 라인을 따라가면서도

참가자들은 상상력을 활용해 자신만의 이벤트 경험을 구축합니다

*엔터테인먼트성--고양이님의 수행 통역사라니? 한 층 더 재밌는 놀이!-어린 시절 즐겨 하던 역할 놀이의 재현-사람이 아닌 만물들과 소통하고자 하는 과정에서발생하는 예측불가 헤프닝들(SNS를 통해 즉각적으로 공유)

예) 나는 고양이님의 수행통역을 배정받았다. 고양이님을따라다니며 수행 통역을 하고 있는데.. 고양이 님은 너무잽싸신 분이다. 점프도 잘 하시고 날라 다니신다. 아…. 고양이님아ㅠㅠㅠㅠ 내가 늑대 소년이라도 되야 하나

4) 이런 거 봤어? 최초야!

누가 쓰레기님 통역사 되어 봤나요?

누가 이마트님 통역사 되어 봤나요?

누가 도서관님 통역사 되어 봤나요?

인간이 아닌 존재의 통역사가 되어

소통 미션을 수행하는 이벤트는 최초!

새로운 가치를 창출하는 창조성과 화제성을 낳습니다!

5) 온라인 이벤트야 오프라인 이벤트야?난 둘 다!

이 이벤트는 기본적으로

자신의 소통 활동들을 소셜 웹에서 다양한 멀티미디어 콘텐츠로

알리는 이벤트이다. 그러나 온라인에서만 이벤트가 진행되면

감성적인 측면의 효과가 떨어질 수 있습니다. 인간에게 감성은 대단히

중요한 부분이기에 현실적인 경험을 제공하고자 하여 감성에도 호소하는

이벤트를 만들고자 하였습니다.

→ 클라이맥스 부분인 세상 소통 회의는 오프라인 모임으로 진행.

통역사들은 자신의 담당 만물을 데려오거나 그들의 상징물들로 직접

가져 와야함. 실제 물질과 함께하는 행사를 기획해 오감을 충족

7. 기대 효과

기대 효과

1) KT&G의 진정성과 소통 능력을 향상

-경험 경제에서 기업은 소비자에게 진정성을 제공해야 함

진정성을 추구하는 이벤트를 실시함으로써

대중에게 KT&G의 진정성 추구 노력을 알려 잠재 고객에게 어필

-SNS 시대의 도래로 소통 능력, 소통 경영은

기업의 발전 가능성의 핵이 됨.

소통에 관한 창의적 이벤트를 통해 소통에의 관심을 촉구하고

소통을 추구하는 기업 이미지를 창출

-SNS를 활용한 이벤트이기 때문에

KT&G의 SNS 소통력과 소통 경영력을 제고

-진정성과 소통이라는 현 시대 핵심 키워드에서의 효과적인 이미지 메이킹은

수익 증대 및 기업 경쟁력으로 확대

기대 효과

2) 참여자인 2029 세대의 니즈를 반영한창의적인 이벤트를 벌이는 기업이라는 인식

-KT&G는 상상univ, 상상마케팅스쿨, 상상volunteer 등대학생 지원 사업들을 실시하고 있음.이번 이벤트를 계기로 향후 대학생 지원 사업에특화된 기업이라는 브랜드를 기대-SNS를 통해 소통하기를 즐기고, 새롭운 경험을 하고 싶어하는 2029 세대의 니즈를 충족-젊은 세대에게 친화적인 이미지, 젊고 창의적인 기업 이미지는입사 희망도 및 충성심을 향상-창의적 인재 유입이 쉬워지고가치 창출의 핵심에 인재를 두는 KT&G의 발전 가능성 제고

기대 효과

3) ‘깨어있는 기업’이라는 경영 이념 실현

→ 남들이 생각하지 않는 새로운 가능성을 추구하는 창의력, 상상력, 도전 정신

-<나는 세상 통역사다> 이벤트는 세상 모든 사물이 갑이 되고 참여자들이 을이 되는 관계를 형성하는 발상의 전환을 보여준다. 이렇게 남들이 생각하지 않는 창의적인 가능성을 추구하는 기업이라는 인식이 확대

-새로운 이벤트를 실시하여 참여자들로 하여금 상상력과 도전 정신을 발휘하게 만들어 새로운 가치 창출을 추구

-이는 KT&G의 경영 이념인 ‘깨어 있는 기업’이라는 이념에 부합하는 것으로 KT&G 발전을 도모

4) 새로운 슬로건KT&G Translates the Globe ‘KT&G가 여러분과 세상 간의 소통을 위한 통역사가 되겠습니다’

KT&G는글로벌 초 우량 기업으로의 도약이라는목표을 갖고 있음

“KT&G는 세상을 무대로 하는 기업이고, 세상에 기여하고자 하는 비전을 갖고사람들과 세상을 연결해주고 싶다. 여러분과 세상 간의 소통을 지원하는 기업이다.” 라는글로벌 이미지 구축을 위해 활용할 수 있는 슬로건

KT&G- KT&G Translates the Globe

세상 모든 것과의 소통을 추구하는 KT&G여러분과 세상 간의 통역사가 되어드리겠습니다

이상

이었습니다

감사합니다!!