-

" , , ". ., . () ("", 1997, 12 .) , , , , . , . . , , , , - . , - . , . , . : , ( . . -. - ., 1996). , , . , , , , , , : , , . , , . . - . , . , . " " , . . - . , , : " " (, "", 1997, 12 .). , . , . , , , . , "-". , . . .

1.

:

, . , . : " . , , . , , , . 1989 . , " ( . . - ., 1997. - . 71). , , , . , . (, , - ). , . . : " , " (Allard K. Co-operation, command and control // Co-operation, command and control in UN peace-keeping operations. A pilot study from the Swedish War College. - Stockholm, 1996. - P.100). " CNN", , . CNN , , 1993 .: " 2.00 - 2.30 CNN " " (, ). , 3.00 CNN , , " " , " ( . . . . - ., 1995. - . 106). , , , , . . : " , - ( ) . , " (Laqueur W. World of secrets. The use and imits of intelligence. - London, 1985. - . 287). , , , . . , . : " , . , , , . , , . ( , ), , . , " , , , ", , , " (. : .. - ? // "". - 1996. - 4. - . 14). , , . . , (., : .. // " ". - 1997. - 1; .. // ; .. // ). . . : , , , . . ( " "). . . . , , , 1995 . ( .. : // " ". - 1996. - 1-2). " " (. 14). , , " , " (. 15). . . - : - . : - ( .. // ). , . , ( .., .., .. // "". - 1996. - 4). . , "" . . - , : . , . "" , , , , . , . , . . . ' , , (Jowett G.S., O'Donnell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992). , - , , . . (mass persuasion), , (Rogers E.M. A history of communication study. - New York etc., 1997). - . . - , , , , , . , , . , . , , . , , . , , , . . . .: " . . , . , , " ": " " " " ( .. . - ., 1997. - . 83). , . , , : , . , , , , . , . , (, : " !"). , ( " ", " "). ("") - . ( ), , , , "", . , "" , . , , , . , , , . ( . . - ., 1980; Schank R.C. Conceptual information processing. - Amsterdam etc., 1975). , . , , , . , . , , . , : . , . , . , (Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1992). . , , ("", 1998, 24 .): - 7% , - 18% - 28% - 32% - 15% , , . , . , . , , , - , , - . . , - , . , : - - : - : - : - . . ' : " , . , , " (Jowett G.S., O'Donnell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992. - . 32). , . : , . "" . , , . , . "" , . ? , . " ", "" . . , "". ? , "" " ". , , , "" , (, .). , . . , "" , - . , ( vs. ) . " ", " ". , . ( ), ( ). , , . , -1, , -2. , . , : , , . , . . (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1971. - P. 77): 1. , 2. , 3. , . , : , . , , . . , : . ( 29 ) , , . 75% , . , : , , . . 80%. . . . ' (Jowett G.S., O'Donnell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992). , , , : , , . . 1 , , , . 6 230 . , , " ". . " ". / . 18 1991 . 45 8, " " 36 19. , , , . " " (. : . - ., 1997). -, , , . -, : " . , , , - . " (. 277). "", "" (1998, 16): " "" - (7- ), (30- ). , , . . : " - . , - "", . "" , . "" - , " ( : . - ., 1997. - . 105). , , , . . , , : ) ( ), ) . , , . , , . 1941 ., . , . . " " (agenda setting), - , . - : . . , , : 1. , . 2. , . 3. ( " "). 4. . . "" . . , "" . . "" (, 1998, 31 ), " , , , ". , , , . , . : " -, ( ), , , , . " ( : . - ., 1997. - . 115). , . , , . , . " ". "" , , , "" . , . . . , . " " ( .). , , . . " " , (, .). . , , . , . , . , - . . : " , , , , , . , - , . . , , : , , . , , " (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1971. - P. 68). : , . "" . . - . . , .

, , ( , , ), . , : "" , , , , , , . . ( ) 5 , "" (1998, 16). - (Green P.S. Winning PR tactics. - London, 1994): ( , , ); ( ); ( , ); ( , , , ; ( , ); / ( ; : " , , , , [ ] "); ( ; : " , , "); ( , , ); ( ). : " , ". , (Jefkins F. Public Relations. - London, 1992): I. . II. . III. . IV. , . V. . VI. . , , , ", , , " ", , , ". . , - : , ; ; ; ; , ; , ; ; ; ; . , "" . : - . , . , "" (1998, 18) . : " , "", "" "" ". : " , 1 ". " ", . , . , . "" , "" . "" . - , . . : , . "" "". , . " " " ", , "" " ". , , , , "" , . , " ". , . , . , . , 60% " " . , , , - . 23 1997 . -, . - , . , : " , " ("Better dead, than red") " - , - ". , . , , , - . , , : -. , . , , (., , : .. . . - , 1998; . . - ., 1998). . "" (1998, 15) , "" 10-15 . . "" (1998, 16) 15 . ( . ., Russian Public Relations Group): ""-93 - ""-254 " "-1252 ""-750 -3423 ""-1893 -519 -2213 -183 " "-21 ""-5317 " "-547 ""-6742 " "-4966 ""-2874 , . . , : , , . . "" (1998, 18) : " "" - , , Csmopolitan - , " " - . , , . , , ". . , , . , " ": , , , . , . . , , , . . , . , . , , , , , . , , . - . , "" , . , , . , , : , , , , , , , . , , . (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned communication. London etc., 1992. - . 113): 1. , ; 2. , ; 3. , -, , , . . , . . (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned communication. - London etc., 1992. - . 62): "" 2,5%, , , ; "" 13,5%, , ; " " 34%, , ; " " 34%, , ; "" 16%, . , , , . , , . , . . , (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1971. - P. 66- 67): 1. , ; 2. , , ; 3. , , . . , . , - , . . , , , . . . : , , . , . - . , . , , , , . , , , , . , . ( ) . - , . , , . . . , . , , . : - , - , . , : " . , . . , , , , . , , , " , " ("", 1998, 15). , . , . . , . . : " . - , , " " - " ( . - // "". - 1998. - 13. - . 88). , , . " , , - , , ". , . , , . . " " (1996, 9) , , . . : " - , - . , - , , , , , . , " (. : : . - ., 1997. - . 176). , . , (.: .. . - ., 1998). , : , . : "" (0 = ), "". . , - , . , . "!", ( = 0, + 0). , , . , . , . , - . . "" , - . , . , - . "" : , . , , , . . , , , , ( . ). (Y ), , , , . " - " , , . . (. ) , , , . , . , , , , " ". . " " . " " , . , , . , . "" . , . , . , , . . , , , , . , , , , . , , ( ). , ( ), , , . , , - , - . , "", : ( ) . , , .

. -, . , . . , . (1997, 10 .) , : , , - - , . . , . - . , . , , . , . : , . - , - , , , - ( ( . . - .,1997. - . 83). , , , , . . , . , , , . , , : , , , . - , . , , , . , 1996/1997 . , , ( ) . , . , , , , (!), , . , - , ( , 1997, 26 ). , , . - 1956 . 3 , , 150-200 . , , : . . , - , , , , . , , . , , . , , , , . ( , 1996, 24 .). 1998 . : , . , . , . , , , . . . , . . : [. - ..] : , , , . , . , , , - . , . , - , . , . , , - ( , 1997, 10-16 .). , , , , . , . 1990 ., , , , , . . , 1968 ., . (. , ). , , . . , , . , . , , . , , : , , , , , ( .. . - ., 1997. - . 57). . : 75% 85% - . , , ( : . - ., 1997. - . 104). . , 40% , , 43%, 25% 14% ( . - . 146). , - . , , , (Padover S.K. Psychological warfare and foreign policy // The theory and practice of international relations. Englewood Cliffs, 1960. - P. 238). , : , , . ? , - , , , . . , , - . , , , (White R.K. The new resistance to international propaganda // Ibid. - P. 247). : . , (1998, 29 ), . , . , . ( , ) , , , . , . . , . . , (, , , , , ..) ( . . - ., 1981. - . 47). , (, 1987, 26). - . , . - , . - , . . . , V ( . . - ., 1997. - . 152). , . (Fukuyama F. The end of history and the last man. - London, 1992) . , . , - , . , - , . . . : , , . - ( .. . . - ., 1997. - . 98). , . , , , . , , , . : ) , ; ) , . , , , . . , Dodge Chrysler 74 . . . . . , . , . : . , , . : . . . . , , , , ; ; . . . : [. - ..] , , ( , 1996, 14 .); . : , ( - ) -, . - . , : , ! ( . . . . - ., 1995. - . 71); . ( : -, , , ( , 1996, 28 .). Playboy : , : . . , . , - , (, 1997, 23 ). . . , . , . . 1988 -1989 . , . , , - . : , . . , . , . . , . - . . . , , - . : , , . , , , , . - ( . . , . 1991-1995. - ., 1996. - . 124). , . . , , , . , spin doctor, : ) , ) , . . , . . , , . , . : - ? - .- , - . - . ...- ?- , . , , , .- , , - . , ( . . - ., 1997 - . 48). . , . . , , (., : : . - ., 1997). , . , , . . . . , , , , , . . , , , . , , , , - ( : . - ., 1997. - . 105). : 1. : , , , , ; - , . , , . 2. , , , , , ; 1990 . , , , ; 1996/97 . , . , , : , .. , ( .., .. // . . - ., 1972. - . 30). - , , . , 14-15 , ( : . - ., 1997. - . 123). (), , , 66,2% . , , 60 , 60 ( . - . 210). , 60 , . , 800 15 25 ( , 1997, 4 ). . , . . - , , , , . , . , , ( . . - ., 1997. - . 293). , , . . - , , . , : , , ( . - . 299). 3. : , , , , . 4. : - , , , 1986 . . . , . , , , . , , . , . , / , . ( 140-150 ). . , , 300 . ( ) ( ., . . - . 318). , . , . . . , .. , ( .. . . - ., 1993). , , () , . 5. : , . , . , . , . , , . , . . , , , ( . . - ., 1997. - . 379). 6. : . (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned communication. London etc., 1992. - . 109): ; ; ; , . , 1990 . , . . , . , , . (1960 .), , , , : - (, ), - (, ), - (), - , . , . , , . , , - , - . - ( . . . - ., 1997. - . 181-182). 7. : (, , ) , , . , . . . , , ( .. . - ., 1997). - , . , . , . - . , . , . , , . , , - , , - . , , , . - 1986 . , , . , , . . , . . : , - ( . . , . 1991- 1995. - ., 1996. - . 334). , , . . (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned communication. London etc., 1992) , : 1. ; 2. , ; 3. , - . : 1. - ( ); 2. ( ); 3. ( 1 2); 4. ( ). . . . : , . , ( .., . . - . 97). - . , .. 1906-1910 . (. 101). , , (. 191). , , , , ( . . - ., 1995). : - , , . , ( ., . . - ., 1997. - . 181). , . , . . , , ( ). , , . , , . , . .. : , - , , , , , - , , ( .. Mass-media: . - ., 1996. - . 91). , , , . , , . . . , , . , , , . / , . , . , . - . , . : , . . ( . . - ., 1997. - . 140). , , , , , , . , , , . , , , , . . , . . : , , . , , . : - . . , . - . - . , . , . - , , , - , , ? ( . . , . 1991-1995. - ., 1996. - . 120). , , . , , . . , . : (Ury W.L. a.o. Getting disputes resolved. Designing systems to cut the costs of conflict. - Cambridge, Mass., 1993). ( 1990 . 1995 .) , . , . , . ( ) . , 1996 . ( . - . 17. - , 1996. - . 90): -13,7 -12,7 -15,2 -7,4 ( , )-6,6 -2,2 -1,9 -2,9 -5,9 -0,9 -1,6 -0,7 , -33,5 -33,3 , . - (, , ). , , , , , . . , , . 24 1996 . 1500 . - , , ? (, 1996, 30 ): - , % - % - 25,3 - 21,4 - 20,4 - 20,7 - 8,7 - 10,5 - 7,8 - 9,1 - 5,5 - 6,4 - 11,6 - 13,5 - 9,9 - 5,3 - 10,8 - 13,1 , , , . . , , ( ) , : , , , , ( ), , , , . , , , , - , , ; ; - ; ( .. . - ., 1994. - . 61-62). , , . . , . , , , . , , . : . , , , . , . ( ) . - , , . , ( . - . 49). - ? , . -, . - . . . . . . , - . . : . , , , , . . , ( . . - ., 1997. - . 352). , , , . -, , . , ., .. - . , . -, . -, , ( 40%, 60% .). , , . -, , , , , . . - /. - , . , , , . - , , . , , , , . -, , , , - . , , , , . . -, , . , . . , , .

, . , ( ), . , . : " , , , , - , , , " ( . . - ., 1973. - . 273). : . , - . " " - spin doctor. : , (Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992. - P. 137). , : . , . . . . . , (, ). , , , (Martinsson B.-G., Saljo R. Bilder av EU. - Stockholm, 1996). : 49% - , 51% - . ""-, . ""-, - "". : "", ""-. , , , , , - . , , , , (Maltese J.A. Spin control. The White House Office of Communications and the management of presidential news. - Chapel Hill - London, 1992; .. , . - ., 1998). , . , . : " - : . , , , " ( .. . . - ., 1997. - . 119-120). . , . . - , . . , - ( 1995 .) " " , . " " "". , , , , . : " () () , - , ". , : " 20 , 400(!) . , ". , : " , " " " ", ". : " , , " " ". , . . . , : " , "' '", , - , . , , " ( . . -. - ., 1996. - . 54). , . . : ", " ("", 1997, 11 ) -. , . , . , , . : " , , , , . , , . , , , " ( . . - ., 1997. - . 281). "". - 1995 . (. : : . - ., 1997. - . 193): " ( )"; " ( )"; " () "; "() ! ( - )"; " "; " "; " ". , : ", ", " " . " " " ", " ", " ", " - " . , (. : : . - ., 1997. - . 197). - , " ". , . - , . , . , , (. : : . - ., 1997. - . 269). . , " ", . - . , , , . , . , . "" . , , . : , - .. : " 1977 . ; . , . - , , , , . , , , " ( . "", . - ., 1993. - . 41; . : ., . , . - ., 1990; . . - , 1993). , . , , , , . . : , . : " , - , , - , , , , , .." ( . . . - ., 1997. - . 142)."" , , . , - . . (): " "" . , , ? - "" ... , " " - ? . , , , "", , "" ( . - . , " "... // . - 1997. - 4. - . 11). . . , , " ". , " ", . " , mass-media (, ) , - , .." ("". - 1997. - 13).

: , . . , , , . , , . . , , , . . : , - . : . . . : " , - , , , ; ; , , , , , , . , , , , , , , " ( . . . - ., 1997. - . 129-130). , , : . , , , , , . : , . , , - , . , , . . . , . , . , . , . , - . , . " , , - , . - 8 1991 - , ..." (" ", 1996, 1 .). . . , - . . , , . " , , , " " . , , . . , , . . , " ( . . - ., 1997 - . 51). . , : " . : " ", " (. 56). ( ), , , , , . , . " ". . . : " . "", , , . . , . , , , " (. 57). . . : " " ", , . " (" ", 1996, 25 .). . . (.. . . - ., 1997. - . 134): ( % ) - 1992 - 1994 - 1995 ( 1280) - ( 1375) - ( 1420) - 34,7 - 34,3 - 19,61 2 - 13,0 - 19,1 - 25,01 2 - 15,7 - 19,1 -27,2 , , . , , ... . , , , (. ). ( .. ., . . - . 135): ( % , 100% , 3 ) - 1992 - 1994 - 1995 - 29,6 - 30,3 - 41,2 - 14,6 - 16,7 6 - 0 -9,6 - 11,3 - 12,2 - 2,4 - 2,8 - 5,2 , - 27,5 - 23,9 - 14,8 - 31,1 - 14,7 - 6,0 - 5,1 - 8,1 - 10,0 , - - 23,3 - 32,1 - 58,4 - 0,4 , "". , - . , . " ". , . , , . . (. 137):" : , , , , , , " ", ". , , , . , . , - , - . "" " ". - , . " " , . " " . . . : " 1989 , , . 1990 , - . 1991 - " ". , , , " ( . . 1930 - 1950 . - ., 1997. - . 142). : " , , " ( . - . 176). , . , . 1979 . , ( . ). . . . " . .. , -- : , " (" ", 1997, 14 .). " ". " " "". . , , , . "" , , " ", , . . . , . . , . , . . , . . " , , "", ... , ..." ( . . - ., 1997. - . 162). , , , " " ( ., . . - . 153). , . ( ) . . , "" - " ". " , . . , : , , " ( . . - ., 1997. - . 95). . , . , - . , ( . . - ., 1997. - . 360). , : , . . " " ( . - . 362). , , . . " ", , . - , . . -. , . , . . , - , . , , , , . , . , , , , . "" . . , " (" , "). " ( . . -., 1997. - . 166). . , , . . , , 1995 ., . . , . , .

, . , "" . , , , , . , " " (. ), "" , . , . 1: , , . , , - "" . 2: "" , , . , , . "" . : ) , ) , ) . . , . : . "". , . - " ". , , . , , . , . " ", - , . " ". , , . . - , 10-20% . . , , : " , . , ". , , , - . , . . , . , . , , , , . , , . , , , . "" : , . , - . , , . , , "", "" . . , . . . , . , , : , . , : . : , , , . , , . . - , . . , . , , . , : ) . , . ; . . , -. , . . , , , ; ) . , , , . , . 1. , , , , . . . , . 2. , . "" , . , : , . , - , . , "" , , , , , - . , , . , , . . , " ", , . , . , " " " - ", : " . ". . , , " , , . , ? ", . "". "" . "". " ". , () , , . Y. . . - . . , "" . , . "", "" . , , , (). . , "" ( " "), " , , - ". . . " ", , , , , . . , , , , , , . " " . . , , , . , . ( . . - ., 1997). , , . , , , , , , . "" . , . , , . . : . , . , ("" " ") , . , , . . , . , : ) , ) , ) ( , , , " --", ). , , . , . , . , . : ) , , ) , , , , - "", ) " " ( -). , , . , , , . , - "" "". , , . : , , , . . , , . , , . , . , " " - - , . , . - , , , .

, . , "", , . . , . , , , . , . . - . , , , , . , . , "", , "". , "", "", , . "" , . , . , , - , - - . , . , . , . , , , , , . , , , . , , , "Made in...", , . . , . , . . , . " " , , , . , . , . , , ; - . , . , , . , . , , . , . , . , , . . , . " ", . , . , , , , . , . - . , . . ( .. . - ., 1994). , , , , . , , , . , . . , : " , , , , , , " ( . // . - 1996. - 3-4. - . 29). , , . , . "" , . , . , , , , "", . , . .

, . . , (., : Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992). . ( . . - . 1-3. - ., 1992) " . , , . ( ", , - !"). ( ) - , . . , ( . . - .-., 1996). (2-3 ), , . , , . , , . , , "" , - , , . "" , . . , "-", " " . , , . , , , , . , . " . . , , . 60- . , 60- " ( ., . 60-. . - ., 1996. - . 67-68). , , , , , . , , , . - , , . , " " - . , . "" , . . , , .. , , . . . . - . , , . , ( ) , . . . : " , - , , , , . , . , , " ( .. . - ., 1994. - . 363). . : " " . . . . , " : .. - " . , - , - . , , . , . (Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989) . , . , , , . , , . "- ", . , . . , "" (, , ). , , : ( ) - , . - . , . - , ; ( ) ; ( ) - ( ) . , . , " , - , , , , " ( ., . . - . 3. - . 154). - " ", " " . , , " ", , , . . . , "" . ( ) - . , . , . . , , . , , , . . "" " ". - ? ? , "" . , , . , , , . , , . 1991 . : " 1991 : " 1985 , , ?" 52% "", 23% - "" 26% - " ". " ( : . - ., 1997. - . 11). 1995 - , "" ( . - . 15): 43,9 10,32. 37,3 10,03. 35,9 7,54. 33,1 6,95. 20,2 6,46. 14,2 3,97. 14,1 3,88. 13,6 3,29. 13,4 2,6 - . 1997 . ( . - . 18): 20% 16% 10% 7% 7% , 6% , 5% 4% 2% 2% 2% 1% 1% 1% 15% , , , 1997 . , "". ? , , . , , . , , , , . ? ) , ; ) , , ( ), , ; ) : , , . ( ) , . , , , . - - , , , , , . : " " ( ., . . - . 1. - . 18). : " , , , , , - ". " " (1996, 25 .) , . , , . , : " ? - , . , . . . , . , , . , , , ". , (1985-1991, 1991-1993, 1994-1995, 1996 -...), ( : . - ., 1997. - . 20): , , . ? , . , , . . , , . - , ? , , . . (Gamson W.A. Media discourse and public opinion on nuclear power: a constructionist approach // American journal of sociology. - 1989. -1) - , - . . . " ". . " , ". . " , ". : , .. , . "", , , . , , . , , "" "", . : " " - ". , , , " " (""), , , , " " (""), , , "", "" " ", , , " ", , , "", "" " ", " " "" " " , . " ". ..." (. 155-156). , , , . . , : " " " ". . " ", " " ( , .). , , . , . , , . , , , . , 1917 . . . (. 254), " " ", ". . , . " " ( "" . , .). , , . . . , . . , ( . "" "". . - ., 1994). , . , . , - . . , . (.: .. . - ., 1994; .., .. . - ., 1994), . - , , . , , , . . , . . "" , , . , , , . 60- , ( ) . , . , . , , , . : , . . , . , , , , . , . . - , , .. / , . "" . -1, . , . -2, . , (, . , ), . -3, , . , , - , . , . -2 1991 . -3? ( ) , - . , " ", , "", . "". . . "" , . , , , . "" , , . , , , . ( , ) , . - , , , . , ( , ): 1) , , . , ; 2) (. ), "" - , ; 3) - " " ( , . , . .); , , ; 4) "" "" (. ) - "" (, .), ( , ); 5) , , "" , "" ; 6) , , - " ", , , , ; 7) , , , - "", , . . - .

, , , . , ( ), . . , , , , 1998 . (, ). , . , . , "" . , . -: " ; , . , , , , "" " (-. . XIX . - ., 1907. - . 322-323). : ) , ) . , , , , "" . , " ". " ", " ", . , : ) - . . . , , , , . . , , , . , , . , . . " " ", , " ( .., .. // . - 1990. - 4. - . 87). , : ) . , . "" / "", . . : " , , " ": , " ( . . , // Socio-Logos'96. - ., 1996. - . 218). , . . . . : " , , " (. 88). (, ). . " : , , , , , . , - ("", ""). , 60- - 80- " ( . - . 88). , . 1965 - -. . ( . . - ., 1994. - . 577): 1. , . 2. , . 3. , . 4. . 5. . 6. " ". : , .. (. 580) " " : ( ., . . - . 608). - . - , . - . - . , . : " , " (Hoffer E. The true believer. - New York, 1951. - P. 134). , , , . . , . , , . , : (. 142). , , . , , , , , . . , . " - , , . , , , " ", , " (Brown J.A.C. The social psychology of industry. - Harmondsworth, 1954. - P. 230). , . "" , , , . , . , " " . , , . (. ) . , , , , . , . , . .. : ", , , , , ( ) , , ... " " - . - 20%. , " ( .. 1993 // . - ., 1994. - . 46). , .

:

. , , . , " " , . 1990 . " " . , , . , 1 1990 . 28 1991 ( 66 ) , 7299 , (Jowett G.S., O'Donell V. Propaganda and persuasion. - Newbury Park, 1992. - P. 252). , . , 1918 . 2 , 1000 . , . , , (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1971. - P. 94). , . . , - . . . , - . 1996 , (" ", 1996, 29 ). . , : Psychological operations, techniques and procedures. - U.S. Governmental Printing Office. - 1994. ( - , - PSYOP) ( - ). : , , , " ". , , . . . : " " ( . . - ., 1981. - . 75). - , , . : " , ". . , 1989 . , . , : , . , . : , - , - . . : - - , , , , , . , , , . . , , , "" . : , , . , . - . - . . , . , : : , , , , : , , : , . , -. . , , . . : , " - ", - ( ), - ( ). : " ". , . , , - . , , (., , : .. . - ., 1998; .. . - ., 1997). : , . . : ? ? ? ? - ? ? . . : (, ), ( , ), ( , .), ( ), ( ). , , , . , . " " : , , , , -, , -. -. , , . ? : : " , ". : - -, - , , -, , . , - , . , , . , , . . . . , , , . "" , "" . , , , . : - ( : .. . . - ., 1997), . . : , , . : - , - , - , . . : ", , , . , , ". , , . . . , . , . . . : 1. , . 2. , . 3. , , . , . , . , . , / . 1854 ., . , . , , , 6000 . , , . ( ) , . , . ( . // " ". - 1993. - 1). : (50,3%), ; (29,6%), ; (20,1%), , , . . , , . , , , , , . , . , , , . . , : , , , , . : . - ( , ). , . , . "" , : " ". " , , -". . , , . , , , , . : , , . . , . (, ) ( ). . ( , , ). . - ( ). , SCAME (Source - Content - Audience - dia - Effect). (Source). , , , , . (Content). , . : , , , , . (Audience). , . (dia). : ? (Effect). . . . : . , . . . , , , . . , .. , .. , . . , . , , , , . : ( ) ( ). , . : 1) , 2) , 3) . , . . , , , . . , . .

:

. . , " ", , : " , , . . , . "" 1 , " (" ", 1997, 26 .). , 100 , , , , . . . "" 1997 . " " (1996, 29 ):" . 65 , 8 , 160 . . , . . , " ", , , ". . : " : ", , , ". - , , , , , , , - . , . , , , . . , , . , - , - , . , , , . , , " " ( . " ". , . 1991-1995. - ., 1996. - . 396). , . , , - , , , . " ". "" , , , . - "" (1997, 24) " ?" : " , (, ) , . . : , , . () . : , - , " ( .. . . - ., 1997. - . 47). . . : ".. , - 1987 . - , . , - , , . , . .. , , - , , - " ( . . - ., 1997. - . 175-176). , . 1996 . , - . , , . . , . , . , , , . . . " , . , , , . . , , . " ( . " ". , . 1991-1995. - ., 1996. - . 12). , . , . . , , , , . , . , , , . , . . . , " " . . , . . : " -, . , , . , , , . , , . : , , , ; : , , , . , , - -. , - , , , " ( . - . 265). , . , . : " ", , ; , . , , - : - , - ; , , , , , . , . , . - - . . , : , " ", , . , , , . , - , . , , , . , , . , . . , , , - , . , , . . -, , (- . . . - ., 1996). - , , , . " ", . : " , ...", , , . : " ". , : " ". . -, , , . -, . " ", . -, , . - . (" , ..."), ( " "), (" "). , , (), . , . , ( " "). ( : - , - ). . . , . , , , . " ", , " " . "", : ( , ); ( , , , ); ( , : " - "); , , ( "!", , - ). , , . , "" : ( , ); ( , , ); ( , , , ); ; , . : , , . , . : - , "" . " , , . - , . , , , " ". , , " - , " (" ", 1997, 10 .). - . , - . , . , , , . , . , "" (1998, 18) : " , , , . - , ( " ")". . , . , , . . . , . , : , . , (, , .). . , , : " , , " " . , . " (. : .., .., .. // "". - 1996. - 4. - . 11). , , , . , , .

2.

( .: .. . - , 1996). : ; ; , ; , , . , : ; , ; ; . . . , 60% - . - 54,5% . , . . , 1997 . : . , " " ( " " 14 1997 .). , , . " " (1997, 21 .) . : " ". . , , , , . , . , ( ) (Maltese J. A. Spin Control. The White House office of communications and the management of presidential news. - Chapel Hill - London, 1992). , , . - ( 1995 .), " ". , : " " ", , "; " , " ", "; " ... , , ". "" : " " ", - "" " " ; " , " ", "-", , , "; " , " ", , ". : , , , - , - . , "" . : " () () , - , ". ? -, . , . " ", . -, "- " , "- " "" , "", "". . -, ( .. . - ., 1996. - . 83). : 1) (-), 2) ( "issue-area"), 3) ( ). . , , , . 19 (13,5 - , 2,5 - , 3 - ). " " . . , ., "" . , , . , " ", , -. , . , : " ", " " . , . .

""

. , : , - . , . . (, , ) . " = " . , " " , , , . . , , . , . , . . - , . , , . : . -, . "" . , . , , "". , , , . : . (), , . , , , , ., . . , : -, -. . , . - . : , . - . . . , . " -" (, 1998, 14 ): , . . , . , , . , , , , , . , , . , ( ) ( ). "" . , , . , , . , . "" , , . "" "", . , . , . . -, , . . , , , . - , . , , , , . "-", . , . . - , . -. , , . , -, , . , (, , ), . - , . - , : 1. . 2. , . , , - , . , . , . .. -, , , , . . , . , . , - ( ). , . , . . , . " ", " ", . - , , , . , , , "". , - . " " , , . , , . . . , , . , "", , . , . , , . , "", . ( ) . . : . , , , , . , , , , . , , . . . , , . , , , , . , , . , . , , . , , . , . . , . , , . . . : -, , . , . . . , , . , . , . , , . , . , . , , . . . , , . . , , , , "", . , , . . , , . , , , . . . . , . . , . , . , . . . , , . . , . , ( , , .). , . , , - " " , . , . . , . -. , . . . , . , : . . . . . , , . . , , , . / , . , . , , .

, , . , -, ( , ). , . , , , . : . . , . , "" . , , , . , , . . 1. , . , . , . : ( ) , . 2. , . : . . , , , -. . - , , , . 3. "" : / , , . , , , , " ". 4. , . , 1992 , , , -, , . "" , - . 5. , , , . , , , " ". , , . . -. , , . (, , ) (, , ). , . , , "" (. " " .: ... , . - ., 1998). : . , , , . . , . " ", , . . : . . . , . , , , , . , . , , . . -, , . : , , . , , . , . . : " - - , , " (" ", 1998, 20). , , . , . . : " " " " ". " ", , , " " . . : .. , . - ., 1998. . . . . , , . , - . , . . , . , . . . 1998 . , , . . "" ( " ", 1998, 9-16 ) : " . : " , . , , ". : " 30 . , ". , . . , , : " , , - . : , , . -, . - , - - - . , ? , ?" (" ", 1998, 11 ). , , , , . , , , . , -, "" . - .

( , 40% ). . , / . 1994, 1995 . ( . - 1996. - . 15): 1994 .: - 29,0%, - 12,3%, 1995 .: - 33,0%, - 11,0%. 1994 .: - 2,8% ( - 3,7%), - 12,2%, 1995 .: - 4,5%, - 13,8%. 1995 . : - 4,55, - 2,48, - 2, 72, - 2, 24, - 3,23, - 2,42, - 2, 86. , , , , , , . , . , , . - , . , , , . , 1996 . . . : , , . - . . . - , , , . , , . ( , 1996, 5 .). , (1996, 5 .) , , : , , . . -, , . , . , . , . : . - : . : . , ... , , , , , , ( . ( ) // . - 1996. - 8. - . 175). , , . , . , , , . , , , (, 1996, 12 .). : . , , . - . , , , . : ( . . - .1. - ., 1996. - . 147). . . - . : - ( .. . - ., 1994. - . 126). . . : - , - ( . - . 42). , . - . , , , , . , , , . , , - . ! , . , , , (. 77). ( , - , - ), , , , , . . (, 1995, 15 .). 65 , 8 . 160 . , , . : , ... ( , 1996, 29 ). - 1995 ., . , , : , , . , , , , ; - , - ; - , , . , , . , . - . - FM- , . ( , 1996, 30 .). , : ; , , ; -; , , , , ; . : , - , , ... ( PR. - 1995. - 2). : , . , , . , , , - . ... ( , 1996, 32). , , , . , , . , . , : , . : , , ... ( , 1996, 5 .). . , . . , , , , , , , , , ( . . - .1. - ., 1996. - . 378). , - : . . , , , , ( . - . 377). : . , , , , - , , : - , ( .. . - ., 1994. - . 348-349). , , , . - (, 1996, 7 .), , 8 . , , . , . : -, : , , . , - , , , ( , 1997, 8 .). . , , . , , , , . , .. . , . 1996 . , (., : . . . - , 1994). , , - . , . ..., , . - . ... . , , . , 38 , 6 . . , , , , , , , . 1917 . , , ( , ), . , . . , , , - , - . . . ; , , ( .. . (VIII - I ). - ., 1994. - . 25). . , VIII . , , , , . ( . - . 43). , . , (, ). , ( . - . 334- 335). , , . . . . 1,9 . , . , 65 , 13 - (, , ), 11 - 1 (Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992. - . 413). , - . InfoSchool, , . , , , , ., , . 1983 . , . , . , , . , , , , CNN, (Cutlip S.M. a.o. Effective public relations. - Englewood Cliffs, 1994. - . 485). , - , : , . , , , . , , , . . . . , (Ibid. - . 487). 1000 , - . spokesmen , - (Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992. - . 416). : . : 30 , , - ( , 1996, 29 .). , . : , . , , , , , . , . , . - - , , . ( 1991 ., - 1994 .), , . - , , . ( - ), , . . - , , , , , . , . . , , , . , , . . - , , . : , . , , . , . . . . . , , . . . , : , . : , , , . -, , ( ), . , , . . , . , , , . , . - . - . , , . - , , . , , , - (, .). . , , ( ) , . , , , - . . , , -. , , . , . . , , . , , . . , , : . . - ., 1994; . . - ., 1995; . . - ., 1995. ? , . , , - , . , . , . , . , . ? , - . . - . - . - - . - , . , . . , . , , , , . , , , . , , , , . - - . , , . ? . , - . , , , , , , . . . , , , , , . - , , . , , , . - . , . - , . , , , . - , , , . , . , , . , . - . , , , . . , ... . , . , . , , . , , . : . , , , - , . , , . , , . . - . - . , , . , . , , , . , , . , , , . - . , . , . , , , . , , , : . ? . . , 1924 . 1972 . 77 . , . , , (Bruce B. Images of power. How the image makers shape our leaders. - London, 1992), . - , . . - , . . , , . , , 3 , 24 , 4 , , , , . 1935 . - (G-man cycle), . , , , . -, . , . , , , , . , , , . , - , , , , , . , , . , , , , , . ( ) . , , . , , : , , , . , , . , , . , , . . . , . , , , . , , , : , ; ( ); ; (, .), , ; . , , , , . . ? , . , . , , , , . , . , , , . ( ) . . . , , , . , . , , , , . , . . . , , , . , , , , , . , , . , . , , , , . , . ( , ), , . , . , , . ? , ( , 1996, 14), . , , . , , , , . , . . : , (Bruce B. Images of power. - London, 1992. - . 96). , . , , , , , , . , , , - (. 96). , . . , , : . , ( . . - ., 1992. - . 203). , . , , (, 1996, 7 .). - , . , , . , , : - - , , . - . : , , . , . , , , . . , . ( , 1996, 7 .). , : , . : . , , . ... (-6, 1996, 26 .), , , , , . , , . , , . , , ( , ). (worldview). , () , (Docherty J.S. Managing diversity during law enforcement negotiations: the lessons of Waco. - 1996 (manuscript)). : , . , . , . , , , . , , . , . , . , , . . , , - . . , , , - , . , , , , , , , , . , . , . . , , . . , , . . . , 1988 . , . . 12,9 , . , , . , , . , . . . (Green P. S. Winning PR tactics. - London, 1994. - . 25- 26): ; ; ; ; , ; , . - , . , . . , . . , , , ( , , 1995, 25). : , , , - , , ( , 1996, 19). . (1996, 22) , : , . , , ?. . , .

. . , . , , , . , . , , ( ). , . , , , 10% , . . - , . , , , .. , : ; , ; . - . (. : Windahl S., Signitzer B. a.o. Using communication theory. An introduction to planned communication. London etc., 1992). , , . , , . , . . : 1) , , . , ; 2) , , , . , , - ; 3) , . ; 4) , . . , . , , . - , , . , . , , 66% . : , , . , , . , , , . , , . , , : , , . / , , , . (, , . . - . 487): . , , , , . , Roper (PR Reporter, 1982, Oct.5), 2 , , 10-12 . , . , : - : , , , - , .; - 30 50 , - 30 ; - , 11 ; - - , , , ; - , , ; - , , ; - (, ), , ; - . . , - , . , , , . , . : , , . : , , , . . , . : , , . , , . , . , , . , , . . , , , . , , , , . , . , . . , . (Tucker K., Derelian D. Packaging messages and media to cut through clutter // Public Relations Journal. - 1991. - Febr.) : 1. ? 2. ? 3. // ? 4. ? 5. ? 6. ? : , - , , . , : , , ? - , , ; , , ? - . : , , , ; , ? - , ; ; , ? - , , , . , . . ..., , . , . . . : .. . - , 1998.

, , , . , , . , "" . , , , , , . , , . , . , , : - , - . . . . , , . , , , , . . , , . . . , , . , , . , , , . - , . - , , . , " " , - . , , , . , , . "" , , , . , , , -, . , . , , , , , . , . , , , , . , , , . , . . , , . . , : ) , : , . , /, / - . , : ; ) : , , , , -, . , , , . " " . , . ) " -2". "" , . . "" , . ( ) , , . , , , . , : , , . , , . , , " ", . "" . "" , . , "" " " " ", " " " ", "" "-". , ? ""? ? "-" . , - . , . , . . , , . , , . , , , , . , . . , , , . , . - , . , : ) ( ): ; ) ; ) ; ) ;) , . 50-60 , . . , -, , . - . spin doctor. ( ) "" : , . "", " "" . . . , , , . " ". , , - , . , , . : . . , , , , . , , . , . , "" . , , . - . , . "", , . : -, . " ", , , , . . , . : , , , . , , , , , . , . , , , . . ( ) . . , , , "- " , , . , " ". "", , . , , , , , - "". , .

, . . , , . , . " , : - - , " (- . . . - ., 1996. - . 163). . -, , . -, , . : "" , " ( . . - ., 1997. - . 60). , . . . . . . , . : . " " , , : " , " ", , , ( . . - ., 1994. - . 59). , , , , . , , " ", . - . , . . , , . , , . , , , : , . / . : " , ; , . , : , , , " ( .. . - ., 1972. - . 195). . : " - , , , - : , ? ? . , ..." ( . - . 195). , , . , . . . , . , . . ", , , - . , , " ( . - . 195-196). , , . , , , , (Fukuama F. The end of the history and the last man. - London, 1992). . , , . , . . , . , , . , , . . : , , . , , , . , , . " , , , , " " . " (Fukuyama - . 179-180). , , , . , . . , - . , . , . " ". , . . . , , . "" , . , , , " " - . . : . " , : , , , , , , . , - - , " (Rank O. Beyond psychology. New York, 1958. - . 18).- . . . , -, , , (Hodge R., Kress G. Social semiotics. - Cambridge, 1988. - . 46). , , , . : , , . " , " (Hodge R., Kress G. Social semiotics. - . 9). , . , - . . " " (Ibid.). , , . , . 1996 ., , . , , . " 6 " . , 40% " ". . "" (1996, 28 ): " . ". , , , . : " , , , . . . . , ... " ( .. // . . - ., 1996. - . 350). " ". . . : " , , , , "" " " ( ., . // A&PR digest. - 1996. - . - . 13). : - -. - , . -, , . , . - . . , , , , . . , "" . - . , 150 , : " - ", " ", " " ( .. "" // A&PR digest. - 1995. - . - . 7). , " ", , , , . , , , , . , . , . - . , . , , (Luntz L.. . Read OUR lips, no more Florio! // Campaigns & Elections. - 1994. - N 1). - -, 1993 ., . , : , 50 , -. 40% , 16% , . . : 1. 40% 2. 10% 3. 8% 4. 5% 5. 4% 6. 4% 7. 4% 8. 3% 9. 2% . 7,6% , , . , (49%), (49%) (61%) . . , : 60% , 32% - . 47% , 50% . , ( ) , : , , . : : : 71 , 25 , 25 . 58 . . , 32 , " ". , , 46% , , 5% . : 1. - " , , - "; 2. - , . - -, - - , , ; 3. ( ), ; 4. , , , . , - , - . ( ) , . . ( ) - . , "" . , : " , . - , , " ("", 1996, 25 ). , , . . , "" (1996, 25 ) , , , 13 . , "", 40 , . : " , . , . ..." 1996 ., , :" , , . , . "" " " - . " , - , (...), - ". - - , . , . , . , 29 , , 26- - , " (" ", 1996, 24). . : " , - : " ( . . - ., 1996. - . 180). : " - , , " (. 181). , . . ( ., . : -. - , 1996). , . , .

, , : - - - - . ? , , . : . , . , , ; . -. : -; . , , . , , , , (, , , ), ; . , , , , . , , . . . , , , , , , . (Seitel F.P. The practice of public relations. - New York etc., 1992. - . 182-183): - ; , , , ; - , , , -, ; - , , 65% , . , , .; , - - . , , ; - , , ; , - , ; - -, . . -: , , , , (Malet-Veale D. Putting on the polish. A guide to image enhancement for men & women. - Calgary, 1992. - . 159). . - 1962 . , , , . , - : , . : , , , , . , , , , ( . . . - ., 1996. - . 142-143). , - . , , . . . , , , ( .. . - . - ., 1996. - . 136). : , : , , , , . ( ). , . . . , , , . - , CNN - . , . , . (Wilcox D.L., Nolte L.W. Public Relations writing and media techniques. - N.Y., 1995. - . 409-410): , - , , , - ; - , , , , , , , ..; - , , ; - , , - ; , .; - , , .; - . , . , (Gamson W.A. Media discourse and public opinion on nuclear power: a constructionist approach // American journal of sociology. - 1989. - N 1). . , . (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture: a constructionist approach to mass media and public opinion // Symbolic interaction. - 1988. - N 2). , , , : 1. , . , , , ; 2. . - 1926 . New York Times New York Sun , 57% 46% ; 3. . , , , , . , , . , : 1. . , , . , , . 30% , , , , ., , 28% ( : Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondworth, 1963. - . 145); 2. . , . , . , , (Ibid.); 3. . . , , : , , , , . - / - ( , -), ( ). . , , . , - , : , , - ; , ; , , , , ; , , , , . : . , - , , , , (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture... - . 164).. , . . , , , . -. . , . . . : , , - , (Gamson W.A. Media discourse and public opinion... - . 2). - . , , , ) , ) 1996 . . , . , , , , . . , , . . , . : , , , , . . . . 5. . , . . , , . -, , , , . , , . , - : , , . . : , . , , . , . . , . , ? (Gamson W.A. The 1987 distinguished lecture...- . 165). , . , , . . . , -. , . . . , , , ( self made man). , . . , , . , , , , . (Ibid. - . 168). , , . , . , , . . , . . 96 . . -. , , , . (Ibid. - . 168). , , . , . , 1973 . , New York Times Washington Post, , , . , -, -, , 60% . - , . , , , . , , . , . , , , , (Ibid. - . 170). . , , , , , , . : , , ; , , (. 171). , . . , . , , . , , : , , , ? , . . . . . . . . , . , , . . , , (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondworth, 1963. - . 189). - , . , , , , . , , : , , , , (- . . . - ., 1996. - . 57-58). , - , : - - , 16 : 36 - 51 - 13 : 45 - 45 - 10 29 - 56 - 15 : 32 - 54 - 14 50 - 42 - 8 -16-29 : 42 - 47 - 11 30-44 : 39 - 50 - 11 45-59 : 35 - 52 - 13 60 : 27 - 56 - 17 : 19 - 63 - 18 : 28 - 24 - 18 : 37 - 51 - 12 , : 41 - 49 - 10 : 47 - 44 - 9 , : 40 - 49 - 11 ( ) 800: 26 - 56 - 18 800-1000: 32 - 53 - 15 1000-1250: 35 - 52 - 13 1250-2000: 42 - 48 - 10 2000 : 48 - 43 - 9 : 32 - 52 - 16 : 37 - 52 - 11 , , , . . - , : , - , , (. 245). , , , . , ( ) . . (Patterson T.E. Out of order. - New York, 1993). - - , . , - , , . , , , . , (. 60). , 35% 1992 . 27% 1988 . 33% . 1992 . - 1988 . (. 73). . 1960 . New York Times 14 , 1992 . 6 . , . . 1992 . . . . , 1992 . , , . , . , . , . 1992 . , . , , , . , 1992 . 90% - . , , . , , , . , . ( ) . , 1992 . 23% , 45% . , , 47%, 25% - . . , , -. , , , 43% , 10% , 6% - (. 43). , , . (, ) , . , .

, , . . , , . , . , . , . - ., . , . -. , . . . . . , , . : . , , : , . , ( . // . - 1990. - 4. - . 137). , , . , , , . , - . () , . . : , , , . - , - - . , . , , , . - , , , , , , . : - , - , - , - , , - - , ; - , , , , , . ( .. // . . - , IV. - . . . -. - . 535. - , 1981. - . 10). , - , . . , , . , , . . - , , , , . , . , - , - , . , : , , . . . (. 10-11). . , : , , ( ., . // . - 1977. - 3. - . 159). , , , . , . , , , , , , . , ( . . // . - 1988. - 1. - . 95). , . . : , ( .. . . . - ., 1977. - . 18). , . . . , . . . , . : - , . , . , , , , (. 163). : . , , . , , ., , . , , . ( .. . - ., 1992. - . 65). . . , , ( .. .... - . 5). - . . , . , ( ., ., . . - . 162). , , , , . () , . , . . , , , , . embarrassment - , . , , , . , , , . (...) , , (Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989. - . 64). , , . . , , , . , , . , (Ibid. - . 145)., , . , . , . , . . : , , (. 145). : , , . (Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989). , , . , , : . , , , Miami Vice , ( ) : , , , , , , ... (. 136). . -, - : 1. , 2. , 3. (Fiske J., Hartley J. Reading television. - London etc., 1978. - . 73). . . , , . , , , , . (Fiske J. Understanding popular culture. - London etc., 1989. - . 125). , . , , . , . , , . . , , , , . , , . . . - , , , . . , . . , . , , , , - . - , (, , ). (...) ( .. . - ., 1990. - . 220). : . , , , , , , , ( ). , , . , ( ) . , , . . , , . : . ( ), . , . : - , , , . - , ( . , // . - 1992. - 9. - . 18). . , .. . , (Fiske J., Hartley J. Reading television. - London etc., 1978). , , , . . ( , ) , . , , . . , (. 43). . - , , . , . , , , (. 43). . . , , . () , (Eco U. The role of the reader. - Bloomington etc., 1979). , . , C. , . . - . , , , , , , . , , , . . . , - . , , , , , , . , , , . , , (. 120). , : , , , (. 117). . , - . , . . . ( ) ( ) , . , , , , .. (. 132). , , : , , ; , , (. 132). , , : , ( , , ), , . , (. 141). . , - , , () . . , , . . . , , , . ( , ), ( , ), (. 155). . : : , (. 156). . . (, . ): . ; . : ; . ; . ( ); . ( ); . ( ); . ( , , ); . , . . , . . . . , , ; , , , , (. 160). . , . . , , , , . . . . , . . , , . . , , , . , , , (. 172). (Hodge R., Kress G. Social semiotics. - L., 1988). : , , . - , (. 5). , , . , , , . , . . , (, , ), (, , , , ), . , , ( , , ). : +/- (=+/- ) +/- (+/- ). . . . . , , (. 238). , , , . , . , . , . , . . . . , . , , 17 . : , , (. 102). , , , , . . (, , ) . , . (. 105). , , , . , , . . . , , , . , . , . (Todorov T. The poetics of prose. - Ithaca, 1977). . , . , , ( ), , , .. . (, ), (. 82). , . , - , (. 83). . , , , . , , . : , , : ; , - - , - . : , (. 86). , . 8 , , 1928 . (. 49): 1. , , , (). 2. , , . 3. . 4. : 5. ) , 6. ) . 7. , . 8. . 9. : : = : . 10. . , . : , , , (. 47). , . . . - , : , . - , . , , . , . , (. 54-55). . - . - . - . - , . - , , , . - . , . , . ( ., . 60-. . - ., 1996). , . . . , , - . : . , , , - , , (. 206). : - , , . , , . 60- - . , , . : - . , . 60- . . , . . , (. 67). , , . . , . . . 60- . , . , . . , 60- . (. 65). , . .. . . , , . - . , , 43, , , (. 126). , . . , , , . 60- - , , , , , . - . , . . (. 233). , , - . , , . () ( .. . - ., 1995). : , , . . , (. 101). . . . : 1) , 2) , 3) . : : , , , - , , ( , - , , , ; ; , (. 133- 134). . , , ( .. . - ., 1996. - . 194-195). () ( . . . - ., 1995). , . , . . : , , . , , . , , . : - ; - . ( - , ). - (. 11-12). . - . 30- , . : ( , ) - ( ). . , ( , , ). , , . - - . , , (. 39-40). - 91 : - , , - . , . . , , , , (. 196). . , - . . - , . , (. 72).70-80- . . . , , , (. 73). , , . , . , , , (. 73). . . . , , . . . : , , , - , , , , - ( ., ., . - . 150). : , , , (. 151). , - , , . , - , . - - . : , - .

, , , , . : , . , . . , . , , , . . , 1917 . , . , ; . (, , -.) . , , , . , , , - . , , , , : , , . . , . . . . , (Jowett G.S., ODonell V. Propaganda and persuasion. Newbury Park, 1993. P. 166). . . - . . (Brown J.A.C. Techniques of persuasion. From propaganda to brainwashing. - Harmondsworth, 1963. P. 82): 1) ; 2) ; 3) , , ; 4) , . 2 . , 250 , 1914 1918 . . , . . , , , . , --, . . , , , , , . , , , ... (Ibid. - P. 97). , . , , . , . , . . -- , . , . . - - , . -, , , , , , , . , , . , , . , : , ; , ; ; ; . , . : ... , . , . , , (. : .., . - . 33). : ( . - . 91). . 1933 . , . 1936 ., , . . . -, , , , , - : , , , , , , , , , , . ( .., .- . 75). : , , , (. 186). , , . : 1 1939 15 1940 140 , 50 . , . , , . , . . , . , . , - . , , . 1928 . , -, . 1932 . , . . . , -, . - , , , . , : ( .., . .- . 257). . , . 1943 . . : , , , . ( 90 150 ) - , , , , . - - ( .., . .- . 258-259). , , . (, . ) : ( .., . - .57). . , , . , , . , , , , , , . . , , , . , , , , . , . : , , . , , , , . . . , , , , . , , . . , , 2 1944 . . , .. (Mundpropaganda). , . , . , ( .., . .- . 517). : : 7- .: , - V-I . , , , . 1950 . , , : , . . . . , : . - . (Jowett, ODonell. P. 204-205): - , , ; , ; ; . , ; , : , . . , , : , , , (.: . - : // . . - , 1996). , 1 1990 . 28 1991 . 66 7.299 , , . , , . . , :- , ;- ;- - , , , . , . . 8 , , . 20 . 3000 . , . , . , (Ibid. - P. 259). , , , ,