Медиа-исследование аудитории слушателей

радиостанций «Love Radio» и «Ретро FM»

в Амурске

май 2013 г.

««Love RadioLove Radio»» - - АмурскАмурскВещает на частоте 101,3 МГц с 28 февраля 2011 годаТерритория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского краяЧисленность населения, проживающего в зоне уверенного приёма радиостанции – 49,1 тыс.человекРеальная численность населения, имеющего возможность принимать станцию – более 70 тыс.человек

«Ретро «Ретро FMFM»» - - АмурскАмурскВещает на частоте 103,3 МГц с 28 мая 2012 годаТерритория вещания – Амурск и Амурский район Хабаровского краяЧисленность населения, проживающего в зоне уверенного приёма радиостанции – 49,1 тыс.человекРеальная численность населения, имеющего возможность принимать станцию – более 70 тыс.человек

Демография населения г. Амурска

Численность населения города Амурска (на начало 2011 года)

16%21%

63%

моложе трудоспособного возрастатрудоспособного возрастастарше трудоспособного возраста

Распределение населения по возрастам трудоспособности

Источник данных – «План развития города Амурска на 2011-2015 года», утвержденный Решением Совета депутатов городского поселения «Город Амурск» Амурского муниципального района Хабаровского края от 30 декабря 2010 года № 206.

По данным статистики, численность населения города на 01 января 2013 года составила 41642 человека. Количество жителей трудоспособного возраста – 25750 человек (61,8% населения), пенсионного – 8750 человек (21%). Таким образом, платежеспособное население составляет 34500 человек.

Здесь и далее в расчетах аудитории используется численность населения города Амурска, без учета жителей района.

мужчины45%

женщины55%

школьник7%

студент13%

рабочий39%

служащий23%

пенсионер8%

другое5%

руководитель5%

Диаграмма разбивки респондентов по социальному

статусу

Диаграмма разбивки респондентов

по полу

Метод сбора данных и география опросаМетод сбора данных и география опросаДанные исследования получены путем опроса граждан на улицах города Амурска.В ходе исследования опрошено 300 человек в возрасте от 12 лет.

6,3% 8,

7%

28,7

%

28,0

%

17,7

%

10,7

%

5,2%

11,9

%

30,4

%

23,7

%

18,5

%

10,4

%

7,3%

6,1%

27,3

% 31,5

%

17,0

%

10,9

%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

25,0%

30,0%

35,0%

< 15 15-20 20-30 30-40 40-50 > 50

всего респондентов

из них мужчин

из них женщин

Диаграмма разбивки респондентов по возрасту

Все респонденты

36%

16%

22%

26%

Мужчины

40%

8%24%

28%LOVE+RETRO

Только LOVE

Только RETRO

НЕ СЛУШАЮТ

Женщины

33%

23%

20%

24%

Разбивка населения по приоритетам радиослушания

Суммируя данные получаем:Слушают «Love Radio» - 52% или 18000 человек,при этом предпочтение радиостанции отдают 48% опрошенных мужчин и 56% женщин. «Ретро FM» - 58% или 20000 человек,Предпочитают станцию 64% опрошенных мужчин и 53 % женщин.

Портрет аудитории «Love Radio»

Основную аудиторию «Love Radio» составляют мужчины в возрасте от 20 до 35 лет и и женщины от 12 до 40 лет.

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50

мужчины

женщины

все слушатели

Возраст слушателей

Частота слушания

38%

33%

4%

25%

ежедневно

несколько раз внеделю

раз в неделю

редко

ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ 8800 человек

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ 15000 человек

Портрет аудитории «Love Radio»

Мужчины

18%

32%

43%

1% 6%Все слушатели

24%

30%

27%

16%3%

дома

на работе

в машине

на даче

другое

Место слушания

Женщины

32%

33%

17%

7%

11%

Практически половина мужчин слушают радио в машине, реже – на работе.Женщины предпочитают слушать радио на работе и дома.

Портрет аудитории «Love Radio»

Время слушанияВсе слушатели

10%

43%

20%

27%

утро

день

вечер

когда-как

Мужчины6%

42%

24%

28%

Женщины

12%

44%18%

26%

Более 40% амурчан слушают «Love Radio» днем,

около 20% - вечером. 27% слушателей затруднились назвать время.

Портрет аудитории «Ретро FM»

Основную аудиторию «Ретро FM» составляют мужчины и женщины в возрасте от 30 лет.

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%60,0%

70,0%

80,0%

90,0%

100,0%

до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50

мужчины

женщины

все слушатели

Частота слушания

33%

42%

2%

23%

ежедневно

несколько раз внеделю

раз в неделю

редко

Возраст слушателей

ЕЖЕДНЕВНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИИ СОСТАВЛЯЕТ 9400 человек

ЕЖЕНЕДЕЛЬНАЯ НАКОПЛЕННАЯ АУДИТОРИЯ 17000 человек

Портрет аудитории «Ретро FM»

Место слушанияВсе слушатели

24%

30%

27%

16%3%

дома

на работе

в машине

на даче

другое

Мужчины

15%

31%44%

7% 3%

Женщины

31%

32%

12%

22%

3%

Практически половина мужчин слушают радио в машине, реже – на работе.Женщины предпочитают слушать радио на работе, дома или на даче.

Портрет аудитории «Ретро FM»

Время слушанияВсе слушатели

11%

44%21%

24%

утро

день

вечер

когда-как

Женщины

14%

43%19%

24%

Мужчины9%

44%

24%

23%

Как и «Love Radio», более 40% амурчан слушают «Ретро FM» днем, около 20% - вечером. 24% слушателей затруднились назвать время.

Не слушают радио

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

до 15 15-20 20-30 30-40 40-50 после 50

мужчины

женщинывсе слушатели

Большая часть жителей в возрасте 15-20 лет не слушает радио. В 40% случаев не нравится музыка, в 35% случаев звучал ответ «не хочу».