서울신문 버스 외부광고 제안서

서울시 졸로구 경운동 88 수운회관 5층 509 호 / TEL : 02-723-8266 FAX : 02-723-8304 / 담당 : 안 진 철 과장 / H.P : 011-361-2918

1-1. 노선별 버스색상

1. 서울시 버스광고 운영 현황▶ 노선구분

- 2004. 7. 1 일부로 서울시 버스 운행 체계 변경- 간선버스 ( 파랑 ), 지선버스 ( 초록 ), 순환버스 ( 노랑 ), 광역버스 ( 빨강 ) 로 색상 구분하여 운행

1-2. 권역별 운행체계 변경

- 서울시 내 / 외곽을 8 개 권역으로 구분- 권역별 고유번호 부여로 노선번호만 봐도 출발지와 도착지를 알 수 있게 함

1. 서울시 버스광고 운영 현황

▶ 권역구분

2. 버스광고의 효율성

- 지난 24 시간 동안 접촉한 매체

기 타2.6

Screen1.5Wrapping

0.5

WallGraphic

7.5

LED8.4

Billboard13.3

야 립3.9

인도면15.6중앙차로

12.5

내부매체18.1

외부포스터13.4

역구내매체21.5PSD

16.1

WrappingBus2.4

BusPoster

55.8Internet

48.9

잡 지4.4

지상파TV93.6

Cable TV42.9

Radio29.6

신 문45.8

버스외부광고의 경우 , 지상파 TV 다음으로 높은 접촉율을 보임( 지상파 TV > Bus Poster > Internet > 신문 > Cable TV > Radio > 지하철매체 )

2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

2. 버스광고의 효율성

- 지난 24 시간 동안 접촉한 매체 (ATL 과 버스 광고의 성별 , 연령별 비교 )

버스외부광고는 BTL (OOH) 매체중 모든 범주에서 압도적인 접촉률 우위를 보인다

남 여 15~19 20대 30대 40대 학생 사무직 /판매 기술 자영 주부 기타 버스 지하철 자가용 기타 (800) (374) (426) (53) (233) (255) (259) (138) (222) (166) (121) (127) (26) (315) (273) (130) (82)

98.5 98.4 98.6 94.3 96.6 99.6 100.0 93.5 100.0 98.2 100.0 100.0 100.0 99.0 96.7 100.0 100.0

93.6 92.5 94.6 81.1 88.4 98.0 96.5 78.3 97.7 94.6 95.0 100.0 96.2 95.6 90.1 97.7 91.5

42.9 42.5 43.2 32.1 38.2 43.9 48.3 29.0 34.7 42.2 52.9 61.4 53.8 44.1 38.1 43.8 52.4

29.6 31.8 27.7 17.0 25.3 32.9 32.8 22.5 36.0 30.1 40.5 16.5 23.1 27.3 26.0 46.9 23.2

45.8 51.1 41.1 20.8 34.3 52.5 54.4 27.5 55.0 45.8 59.5 33.1 61.5 39.7 48.0 58.5 41.5

4.4 2.9 5.6 1.9 3.0 6.7 3.9 2.9 3.2 4.8 1.7 8.7 11.5 2.2 6.6 3.8 6.1

48.9 54.5 43.9 58.5 55.8 53.3 36.3 65.2 59.0 47.6 29.8 36.2 34.6 42.9 63.4 40.8 36.6

70.5 72.2 69.0 58.5 82.0 65.9 67.2 71.0 77.9 77.1 76.0 43.3 69.2 73.7 77.3 55.4 59.8

Bus Poster 55.8 57.0 54.7 47.2 60.9 54.1 54.4 44.2 64.0 63.9 62.8 36.2 57.7 68.6 46.9 44.6 53.7

Wrapping Bus 2.4 1.9 2.8 5.7 2.1 2.7 1.5 2.9 3.2 3.0 0.8 0.8 3.8 3.5 2.2 0.8 1.2

PSD 16.1 16.3 16.0 5.7 21.9 15.3 13.9 15.9 18.9 19.9 10.7 10.2 23.1 7.9 33.3 6.9 4.9

역구내 21.5 21.4 21.6 13.2 24.5 21.6 20.5 24.6 27.9 23.5 15.7 10.2 19.2 10.5 44.3 10.8 4.9

외부포스터 13.4 13.6 13.1 9.4 17.2 9.4 14.7 18.8 16.2 13.3 10.7 6.3 7.7 6.0 28.9 6.9 -

내부매체 18.1 17.1 19.0 11.3 25.3 16.1 15.1 25.4 22.5 21.7 14.0 3.9 7.7 8.3 39.9 6.2 2.4

중앙차로 12.5 12.3 12.7 11.3 14.2 11.8 12.0 13.0 12.6 10.2 20.7 8.7 3.8 16.2 8.1 11.5 14.6

인도면 15.6 14.7 16.4 13.2 20.6 14.1 13.1 18.8 15.3 15.1 20.7 10.2 7.7 20.6 12.1 11.5 14.6

야 립 3.9 5.3 2.6 - 5.6 4.3 2.7 5.1 3.2 4.8 5.8 1.6 - 5.1 4.0 2.3 1.2

Billboard 13.3 14.2 12.4 5.7 16.3 10.6 14.7 13.8 14.0 16.3 16.5 3.9 15.4 13.7 13.2 16.2 7.3

LED 8.4 7.8 8.9 1.9 12.4 7.8 6.6 11.6 8.6 6.0 9.9 6.3 7.7 10.8 6.2 9.2 4.9

Wall Graphic 7.5 6.7 8.2 3.8 6.0 7.8 9.3 5.8 6.8 9.6 9.1 7.1 3.8 6.3 7.0 12.3 6.1

Wrapping 0.5 0.8 0.2 - 1.3 0.0 0.4 2.2 0.0 0.0 0.8 - - 0.6 0.4 0.0 1.2

Screen 1.5 1.6 1.4 - 2.6 1.6 0.8 2.9 0.9 2.4 0.8 - 3.8 1.0 2.9 0.0 1.2

2.6 0.8 4.2 - 0.8 - - - - - - - - - - - - 기 타

주이용교통수단

지하철

Bus

Billboard

Internet

BusShelter

(사례수)

Cinema

Total 직 업

BTL(= OOH)

ATL

지상파 TV

Cable TV

Radio

신 문잡 지

성 별 연 령

BUS39.4

기 타2.2

Taxi0.4

도보7.6

지하철34.1

자가용16.3

2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

2. 버스광고의 효율성

- 버스 광고에 대한 평가 ( 버스 광고 속성 평가 )

남 여 15~19 20대 30대 40대 학생 사무직 판매/기술 자영 주부 기타 버스 지하철 자가용 기타주목도 3.72 3.68 3.76 3.77 3.67 3.78 3.70 3.67 3.69 3.70 3.75 3.83 3.65 3.83 3.63 3.68 3.65

신뢰도 3.50 3.48 3.51 3.45 3.43 3.54 3.53 3.43 3.52 3.58 3.51 3.44 3.38 3.63 3.45 3.46 3.22

재미/흥미성 3.58 3.60 3.57 3.74 3.49 3.63 3.59 3.52 3.59 3.67 3.58 3.49 3.73 3.68 3.49 3.63 3.43

선택영향력 3.34 3.33 3.34 3.42 3.30 3.40 3.30 3.23 3.42 3.40 3.26 3.39 2.88 3.44 3.32 3.31 3.06

주이용 교통수단직 업 Total

성 별 연 령

4 가지 평가항목 중 ‘주목도주목도’가 가장 높게 나타남 주이용교통수단 : 버스 , 자가용이용자

신뢰도 주목도 재미 / 흥미 구매 / 선택영향력

2007 한국옥외광고학회 상반기 정기학술대회 –버스광고 접촉행태에 대한 연구

1. 기본 판매 단위 : 본광고 + 서울사랑면 일괄판매 ( 동일 가격 )

2. 집행기간별 단가 차등 적용

3. 4 등급 구분 A+ : 주요강남권 ( 도심권 경유 )

A : 강남권 또는 도심권 ( 광화문 , 종로 등 )

B : 부도심권 ( 송파 , 잠실 , 신촌 , 목동 , 여의도 등 )

C : 기타권역 ( 노원 , 신림 , 은평 등 )

4. 기본 노선구성비율 : A+ : A : B = 1 : 2 : 1 ( 강남권 40% 이상구성 )

5. C 등급 별도판매 @ 450,000 원

※ 기본 노선 구성으로 했을 때 권역별 구성비

· 강남권 : 40%

· 광화문 , 종로 : 35%

· 부도심권 : 25%

3. 2008 년 판매안

3. 버스외부광고 집행 사례

규 격 ( 가로 * 세로 ,cm)

입금 단가 광 고 기 간 비 고

차 도 : 370 X 100인 도 : 300 X 50

675,000 원 / 대 1~2 개월

652,000 원 / 대 3~5 개월

630,000 원 / 대 6 개월 이상 30 대 이상 제작비 지원

서울사랑면 : 98 X 93 (2면 ) 160,000 원 / 대 양면

단위 / 원 ( VAT 별도 )

2008 년 서울신문 버스 외부 광고 단가표

※ C 등급 노선 별도 판매 : @450,000 원

※ 제작비는 30 대이상 6 개월이상 집행시 매체사가 부담합니다 .

4. 샘플노선 -100 대등급 회사명 노선번호 기 점 주요경유지 종 점 대

수

A+ 도선여객 472 개포동 개포중학교 - 한티역 ( 롯데백화점 )- 선릉역 - 강남구청역 - 키네마극장 - 갤러리아백화점 -압구정현대백화점 - 단국대학교 - 을지로 2 가 - 서울시청 - 이대역 - 신촌역 신촌 2

A+ 도선여객 4312 송파차고지 문정역 - 한티역 ( 롯데백화점 )- 선릉역 - 강남구청역 - 키네마극장 - 갤러리아백화점 -압구정현대백화점 - 신사역 - 논현역 - 강남역 - 양재역 양재역 2

A+ 남성 9404 분당 오리역 - 분당구청 - 양재역 - 강남역 - 논현역 ( 영동사거리 )- 신사역 신사역 2

A+ 남성 9408 분당 오리역 - 야탑역 - 양재역 - 강남역 - 논현역 - 고속터미널 - 노량진역 - 대방역 - 영등포역 영등포 2

A+ 한국 BRT140

주간선 도봉산 도봉역 - 미아삼거리역 - 혜화동로타리 - 종로 4 가 - 충무로역 - 단국대학 - 신사역 - 논현역 - 강남역 -양재역 -( 반환점 )→1 호터널 - 명동 - 을지로 2 가 - 종로 2,3,4,5 가역 - 대학로 양재 2

A+ 한국 BRT360

주간선송파

차고지복정역 - 잠실역 - 삼성역 - 선릉역 - 역삼역 - 강남역 - 논현역 - 고속터미널 - 노량진역 - 대방역 -여의도 여의도 2

A+ 대진 143 정릉 정릉 - 혜화동 - 종로 5,4,3,2 가 - 을지로입구 - 서울역 - 크라운호텔 - 고속터미널 - 압구정역 -갤러리아백화점 - 삼성역 - 개포중학교 개포동 2

A+ 삼양 144 우이동 우이동도선사 - 미아삼거리 - 고대 - 동대문운동장 - 남산예술원 - 단국대학 - 한남대교 - 신사역 -논현역 - 강남역 - 교대역 교대 2

A+ 신흥기업 2415 자양동 자양우성아 - 잠실역 - 신천역 - 강남경찰서 - 삼성역 - 포스코빌딩 - 대치역 - 도곡역 - 한티역 도곡역 2

A+ 진아교통 147 월계동 인덕대학 - 청량리역 - 상왕십리역 - 약수역 - 압구정역 - 안세병원 - 학동역사거리 - 논현고개 -차병원 - 역삼역 - 영동세브란스병원 - 한티역 - 도곡사거리 도곡동 2

A+ 신촌교통 730 덕은동 덕은동종점 - 신촌역 - 대흥역 - 전쟁기념관 - 반포대교 - 서초역 - 교대역 - 강남역 - 역삼역 - 선릉역 -삼성역 - 강남경찰서 - 잠실역 ( 롯데월드 ) 잠실역 2

A+ 아진교통 142 도봉산 도봉역 - 미아삼거리역 - 신설동 - 약수동 - 신사역 - 논현역 - 고속터미널 - 방배역 방배동 2

A+ 한서교통 363 복정역 가락시장 - 송파입구 - 삼성역 - 역삼초교 - 서울교대 - 방배역 - 사당역 - 이수역 - 노량진역 - 대방역 -영등포 - 여의도 영등포 2

A 서울승합 3411 강동

차고지 명일역 - 천호역 - 잠실역 - 신천역 - 삼성역 - 포스코사거리 삼성역 2

A 관악교통 5412 삼막사사

거리 미림여고 - 서울대학교 - 방배경찰서 - 이수역 - 고속터미널 - 금강사옥 - 강남역 강남역 2

A 중부운수 641 문래동 문래역 - 대방역 - 숭실대입구 - 서울대 - 방배역 - 남부터미널 - 뱅뱅사거리 - 양재역 양재동 2

4. 샘플노선등급 회사명 노선번호 기 점 주요경유지 종 점 대

수

A 한서교통 3217 거여동 송파사거리 - 잠실역 - 신천역 - 삼성역 - 리베라호텔 - 영동대교 - 건대역 - 화양리 어린이대공원 2

A 한성여객 149 하계동 중계역 - 하계역 - 돈암동 - 혜화동 - 을지로 4,3,2 가 - 명동 - 서울역 - 숙대 - 신용산역 - 반포대교 -고속 TR- 서초역 서초동 2

A 범일운수 5413 시흥동 시흥동 - 구로전화국 - 신림역 - 봉천사거리 - 방배동 - 예술의전당 - 강남성모병원 - 고속터미널 고속터미널 2

A 경남 50015001-1

용인수지

용인터미널 - 명지대입구 - 용인대학교 - 강남대 - 신갈 - 반포 IC- 교보타워 - 강남역 - 포스코건설 -우성아파트 - 뱅뱅사거리 - 양재역 - 서초구민회관 강남역 2

A메트로버

스273

주간선중랑

차고지 중랑구청 - 외대역 - 고려대앞 - 혜화역 - 종로 4,3,2,1 가 - 광화문 - 이대역 - 신촌역 - 홍대입구역 동교동 2

A메트로버

스370

주간선 상일 IC길동사거리 - 천호역 - 동대문구청 - 동대문 - 종로 6,5,4,3,2,1 가 - 광화문 - 서대문로타리 -세브란스병원 - 연대앞 - 수색역

은평차고지 2

A교통네트

워크150

주간선 도봉산 도봉산역 - 미아삼거리역 - 혜화동 - 종로 4,3,2,1 가 - 광화문 - 삼성본관 - 서울역 - 신용산역 -노량진역 - 동작세무서 - 구로공단역 - 시흥고개 -석수역 석수 2

A교통네트

워크500

주간선 석수역 석수역 - 시흥고개 - 구로공단역 - 노량진역 - 신용산역 - 서울역 - 명동역 -퇴계로 2,3 가 - 충무로역 -퇴계로 5,6 가 - 동대문운동장역 - 을지로 6,5,4,3 가 - 을지로입구 - 롯데백화점 - 명동

동대문운동장 2

A 한국 BRT100

주간선 도봉산 도봉산역 - 미아삼거리역 - 고대 - 신설동로타리 - 동대문 - 종로 -6,5,4,3,2,1 가 - 무교동 종로 2

A 삼성 0013 보광동 동빙고 - 이태원 - 숙대 - 서울역 - 명동역 - 충무로역 - 동대문운동장 - 신설동역 - 도선사거리 -금옥초교 - 옥수동

서빙고동 2

A 대진 162 정릉 정릉 - 혜화동 - 종각역 - 명동 - 서울역 - 원효로 2,3 가 -KBS별관 - 여의도역 여의도 2

A 한성여객 172 하계동 하계역 - 길음시장 - 혜화동 - 종로경찰서 - 을지로 - 시청 - 이대역 - 신촌역 - 성산회관 - 상암동 상암동 2

A 북부운수 262 중랑차고지 중랑차고지 - 상봉터미널 - 면목역 - 신설동역 - 동대문역 - 종로 6,5,4,3,2,1 가 - 을지로 - 서울역 -숙대 - 원효로 2*3 가 -KBS별관 - 여의도역 여의도 2

A 남성 320 송파

차고지 성남시청 - 경원대학 - 동서울대학 - 문정역 - 잠실역 - 광진구청 -어린이대공원 - 면목동 - 상봉역 상봉터미널 2

A 한남여객 501 서울대 서울대 - 숭실대 - 상도역 - 용산역 - 시청 - 종로 1,2 가 - 을지로입구 종로 2 가 2

A 북부운수 3215 장지동 잠실역 - 광진구청 - 아차산역 -능동사거리 - 사가정역 - 면목동까르프 - 서울시립대입구 - 청량리역 청량리역 2

A 한서교통 3416 마천동 남한산성 - 거여역 - 가락 2 동 - 가락시장역 - 수서역 수서역 2

4. 샘플노선등급 회사명 노선번호 기 점 주요경유지 종 점 대

수

A 보광교통 7017 은평차고지 은평차고지 - 수색 - 명지대삼거리 - 서대문구청 - 연대앞 - 이대역 - 서울역 - 시청 - 롯데백화점 을지로입구 2

A 삼양 130 우이동 미아삼거리역 - 고대앞 - 장한평역 - 아차산역 - 천호사거리 - 길동사거리 - 강동성심병원 길동 2

A 신성교통 9710 파주시

문산파주역 -벽제외국어고 - 구파발역 -녹번역 - 서대문로타리 - 서울역 - 명동 - 을지입구역 - 광교 -종각역 - 광화문 광화문 2

A 동해운수 9706 일산 정발고교 - 화전역 - 수색역 - 연대 -독립문 - 경복궁역 - 광화문 - 시청역 - 서울역 - 서대문경찰청 --이대역 - 신촌역 광화문 2

B 범일운수 505 노온사동 광명기아정문 -독산동 - 구로디지털단지역 - 대방여중 . 수도여고앞 -KBS별관 - 용산전자상가 -남영역 - 숙대 - 서울역 서울역 2

B 선진운수 7025 은평차고지 은평차고지 - 수색역 - 서부병원 - 은평구청 - 홍제역 -독립문역 - 경복궁역 - 종로경찰서 - 이화동 -동대문 - 종로 6 가 - 종로 5 가 종로 5 가 2

B 흥안운수 102 상계동 노원역 - 미아삼거리역 - 혜화동 -창경궁 - 동대문로타리 - 종로 6 가 - 종로 5 가역 동대문 2

B 영인운수 650 외발산동

강서 면허시험장 - 목동사거리 - 목동역 - 오목교역 - 영등포시장 - 신길역 - 동작구청 - 숭실대입구 -서울대 -낙성대 낙성대입구 2

B 신촌교통 750 은평

차고지 모래내 - 연대 -독립문 - 서대문사거리 - 서울역 - 신용산 - 상도역 - 숭실대입구역 - 서울대입구역 서울대 2

B 태진운수 2014 성수동 성수 2 가 - 한양대 - 왕십리역 - 성동고 - 을지로 6,5 가 - 종로 5,6 가 - 동대문운동장 동대문운동장 2

B 북부운수 2112 면목동 중곡초교 - 사가정역 -휘경여중고 - 장한평역 - 동대문구청 - 신설동역 - 동대문역 - 종로 6 가 - 종로 5가 - 혜화역 종로 2

B 용남여객 7000 경희대 (

수원 )경희대학교 - 원천유원지입구 - 동수원전화국 - 아주대학교 - 수원월드컵경기장 - 경기대학교 -남태령사거리 ,과천등기소앞 - 사당역 사당역 2

B 풍양운수 5524 신림 8 동 신대방역 - 보라매공원 - 서울대입구역 - 사당동 - 이수역 - 국립묘지 -흑석동 사당 2

B 관악교통 5614 금옥여고 신림중학 - 신림극장 - 보라매공원 - 동작구청 - 노량진수산시장 - 대방역 - 영등포역 - 신도림역 -구로역 - 구일역 서울대 2

B 중부운수 6211 신월동 신월동 - 목동역 - 오목교역 - 영등포시장 - 대방역 - 노량진역 - 이촌동입 - 한남역 - 남산예술원 -신당동 - 교통안전관리공단 - 상왕십리역

상왕십리 2

B풍양 (화곡 )

6623 신월동 양천고교 - 목동시장 - 안양천 - 당산역 - 여의도 여의도 2

B 동해운수 7728 일산 대화동 - 고양시청 - 화정역 - 고양경찰서 - 덕은동 - 수색역 - 남가좌역 - 연대앞 - 신촌역현대백화점 신촌 2

구분 규격 입금단가 제작 /시공비 비고

Yellow

차도 370 X 100인도 300 X 50 800,000/대 78,000/대 61,62번 (

여의도 )　

차도 290 X 100인도 250 X 50 800,000/대 70,000/대 01,02,03

(강남 ,남산 )　

◆ 광고비용 ( 원 /부가세별도 /대행료포함 )

5. 특화차량

1. 순환버스

색상 : Y (노랑 )

운영 : 서울 도심 , 여의도 , 강남 등 핵심 지역에서 순환운행을

하며 업무 쇼핑 등의 통행 수요를 대응하는 최고의 노선

2. 굴절버스

구분 규격 입금단가 제작 /시공비 비고

굴절 차도 290 X 100 (2면 )서울사랑 98 X 93 (4면 )

1,000,000/대 130,000/대 서울사랑 면 서비스　

◆ 광고비용 ( 원 /부가세별도 /대행료포함 )

굴절버스는 버스 2 대를 이어 곡선도로에서 휘는 특성을 지닌 것으로 한번에 최대 1 백 60 명의 승객을 태울 수 있다 .

서울시내에 총 20 대가 운행 되고 있으며 , 이중 15 대를 서울신문사가 보유 하고 있다

5. 특화차량

3. 시티버스

4. 2층버스

서울시내 주요 인구밀집 , 관광 , 쇼핑지로의 반복운행과 일반 버스에 비해 큰 사이즈의 광고면이 장점인 매체

구분 규격 입금단가 제작 /시공비 비고

시티버스차도 360 X

120인도 360 X

110

1,100,000/대 130,000/대 　

◆ 광고비용 ( 원 /부가세별도 /대행료포함 )

구분 규격 입금단가 제작 /시공비 비고

2층버스

일반 쉬트 3.6㎡ (2 면 ), 원웨이필름 5㎡ (2 면 ) / 대

6,000,000/대 900,000/대 　

◆ 광고비용 ( 원 /부가세별도 /대행료포함 )

5. 특화차량

5. 공항리무진

구 분 규 격 입금단가 제 작 / 시공비 비 고

리무진버스 400 X 120 (양면 ) 1,000,000/대10 대이상 ,1년이상

집행시제작 ,부착비 부담

◆ 광고비용( 원 /부가세별도 /대행료포함 )