产业转型中知识领土及法律问产业转型中知识领土及法律问题题-------- 以饮用水产业为例以饮用水产业为例

吴志攀吴志攀北京大学北京大学2011,10,132011,10,13

前言前言

我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心我很荣幸向各位汇报自己的一点学习心得。各位在不同领域工作，今天要讲的得。各位在不同领域工作，今天要讲的也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜也带有跨学科的内容，所以，我很珍惜今天的交流机会，因为也是我向各位学今天的交流机会，因为也是我向各位学习的机会，敬请各位不吝赐教。习的机会，敬请各位不吝赐教。

谢谢各位！谢谢各位！

一点说明一点说明

我在以下的汇报的课件中，从公共网络我在以下的汇报的课件中，从公共网络上下载了一些图片，纯属为了教学目的上下载了一些图片，纯属为了教学目的用途，无任何商业目的。用途，无任何商业目的。

如引用此课件，请仅限于课题教学用途，如引用此课件，请仅限于课题教学用途，不能作任何商业性质用途。不能作任何商业性质用途。

谢谢大家的理解和支持！谢谢大家的理解和支持！

3030 多年来经济持续高速增长多年来经济持续高速增长

我国改革开放我国改革开放 3030 多年，在经济发展上，多年，在经济发展上，已取得令世界瞩目的成绩，在已取得令世界瞩目的成绩，在 19971997 年年和和 20082008 年先后两次成功化解国际金融年先后两次成功化解国际金融危机的影响，保持经济持续与稳步增长。危机的影响，保持经济持续与稳步增长。

成就伟大，但今天到了一个新成就伟大，但今天到了一个新的关键时刻的关键时刻 靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严靠要素驱动的经济发展模式造成了比较严

重的生态破坏和资源浪费，不可持续重的生态破坏和资源浪费，不可持续 国际政治经济格局正在重大变革，过去我国际政治经济格局正在重大变革，过去我

们在美元本位体系下获得的发展，很难再们在美元本位体系下获得的发展，很难再继续长期维持继续长期维持

旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会旧的经济发展模式带来了贫富分化等社会问题，不利于国家长治久安问题，不利于国家长治久安

所以我们已经到了非转型不可的历史关头所以我们已经到了非转型不可的历史关头

一年前，一年前， 20102010 年第二季度年第二季度

中国中国 GDPGDP 已超过日本已超过日本 中国约 中国约 5700057000 亿美元亿美元 日本约 日本约 5400054000 亿美元亿美元

20112011 年上半年，全国经济增长平均值年上半年，全国经济增长平均值 1212%% ，许多省市超过这个指标，所以，今，许多省市超过这个指标，所以，今年中国年中国 GDPGDP 将超过将超过 66 万亿美元，这还是万亿美元，这还是一个保守的估计。一个保守的估计。

我国人均我国人均 GDPGDP 依然很低依然很低 20102010 年中国人均年中国人均 GDPGDP 是是 43824382 美元美元 世界排名第世界排名第 9595 位位 排名前排名前 1010 名 （单位：美元）名 （单位：美元） 001 001 卢 森 堡 卢 森 堡 108832 108832

002 002 挪　　威 挪　　威 8444484444003 003 卡塔尔 卡塔尔 76168 76168 004 004 瑞士 瑞士 67246 67246 005 005 阿联酋 阿联酋 59717 59717

世界人均世界人均 GDP 6-10GDP 6-10

006 006 丹麦 丹麦 5614756147007 007 澳大利亚 澳大利亚 55590 55590 008 008 瑞　　典 瑞　　典 48875 48875 009 009 美　　国 美　　国 4728447284010 010 荷兰 荷兰 47172 47172

世界人均世界人均 GDPGDP （（ 11-1511-15 ））

011 011 加拿大 加拿大 46215 46215 012 012 爱尔兰 爱尔兰 45289 45289 013 013 奥地利 奥地利 44987 44987 014 014 芬兰 芬兰 4448944489

015 015 新加波 新加波 4311743117

世界人均世界人均 GDP GDP （（ 16-2016-20 ））

016 016 日本 日本 4282042820017 017 比利时 比利时 42630 42630 018 018 法国 法国 4101941019019 019 德国 德国 4063140631020 020 冰岛 冰岛 3902639026

021 021 英国 英国 3533435334

人均人均 GDPGDP

094 094 马其顿 马其顿 4431 4431 （人口（人口 200200 万）万） 095 095 中国 中国 4382 4382 （人口（人口 13.413.4 亿）亿） 096 096 波黑 波黑 4319 4319 （人口（人口 390390 万）万）

人均人均 GDPGDP 高的小国家高的小国家出产什么？出产什么？ 金融，资源金融，资源 设计，科技设计，科技 教育，专业培训教育，专业培训 传媒，出版传媒，出版 奢侈品，纪念品奢侈品，纪念品 旅游，休闲产业，体育产业旅游，休闲产业，体育产业 特色手工业特色手工业 // 精密工业用品精密工业用品

金砖四国人均金砖四国人均 GDP GDP 排名排名 // 强强项产业 项产业 (2010)(2010) 俄 罗 斯 俄 罗 斯 8694 8694 （航空（航空 // 航天）航天）

巴　　西 巴　　西 8220 8220 （航空业）（航空业）

中　　国 中　　国 4371 4371 （制造业）（制造业）

印　　度 印　　度 1031 1031 （信息产业）（信息产业）

比较上述数据说明了什么？比较上述数据说明了什么？ 一是说明我们仍处于国际产业链低端，一是说明我们仍处于国际产业链低端，

我们干的活不如西方发达国家干的活值我们干的活不如西方发达国家干的活值钱；钱；

二是说明我们经济发展的效率还不够高，二是说明我们经济发展的效率还不够高，单位单位 GDPGDP 的消耗大。的消耗大。

这样的状况必须改变。这样的状况必须改变。

还有另一个分析的角度还有另一个分析的角度

看一个国家的人均看一个国家的人均 GDPGDP ，还有一个，还有一个“大而不富”的情况“大而不富”的情况

如果，一个国家的如果，一个国家的 GDPGDP 主要是代工型主要是代工型工业获得的，没有自主知识产权，没有工业获得的，没有自主知识产权，没有股权，就会出现：股权，就会出现：

““ 劳力‘薪’治人，劳力者治于人”劳力‘薪’治人，劳力者治于人”

怎样改变呢？怎样改变呢？

我举一个例子来说明我举一个例子来说明 产业链大致可分为产业链大致可分为 66 个大环节个大环节 创意创意 // 设计、能源设计、能源 // 原材料、加工原材料、加工 // 制制

造、运输、广告造、运输、广告 // 营销、资本营销、资本 // 并购并购 按照利润均衡理论，每个环节分享按照利润均衡理论，每个环节分享 1/61/6 其中分资本密集，知识密集，劳动力密其中分资本密集，知识密集，劳动力密

集等不同，但各环节利润基本均衡集等不同，但各环节利润基本均衡

但是，法律对利润均衡有影响但是，法律对利润均衡有影响

如，知识产权法，对创意和设计环节的如，知识产权法，对创意和设计环节的保护，制造业专利的保护，对物流模式保护，制造业专利的保护，对物流模式的保护，对品牌的保护等，都使的先占的保护，对品牌的保护等，都使的先占领产业链高端的企业，长期获得丰厚的领产业链高端的企业，长期获得丰厚的利润收益。利润收益。

我将此称为“知识领土”，知识领土一我将此称为“知识领土”，知识领土一旦占有，比较难以重新划分。旦占有，比较难以重新划分。

经济转型，也是开拓新的经济转型，也是开拓新的“知识领土”“知识领土” 我国已经在制造加工环节，也是劳动力我国已经在制造加工环节，也是劳动力

密集环节，占据主要市场密集环节，占据主要市场 但是，在创意但是，在创意 // 设计，广告设计，广告 // 营销，资营销，资

本本 // 并购等环节，在全球还有待突破并购等环节，在全球还有待突破 例如，在创意例如，在创意 // 设计环节，为何长期难设计环节，为何长期难

以突破？以突破？ 有多种因素，但影响最大的因素是法律有多种因素，但影响最大的因素是法律

因素，即知识产权法律意识不强，法律因素，即知识产权法律意识不强，法律环境不够完善环境不够完善

新的创意新的创意 // 设计，有可能带动新的经营模式，设计，有可能带动新的经营模式，而新的经营模式，有可能产生新的行业或而新的经营模式，有可能产生新的行业或产业。从起点开始，就要有法律保障，新产业。从起点开始，就要有法律保障，新的设计，新的经营模式才能发展起来。的设计，新的经营模式才能发展起来。

我一个例子：我一个例子： 瓶装饮用水产业瓶装饮用水产业

江苏和浙江饮用水产业的差异江苏和浙江饮用水产业的差异

江苏江苏 GDP GDP ，， 44 万亿万亿 浙江浙江 GDPGDP ，， 2.72.7 万亿万亿 但是，两省的人均但是，两省的人均 GDPGDP 是几乎一样的。是几乎一样的。 江苏人口近江苏人口近 80008000 多万，浙江人口多万，浙江人口 54005400

万，人口因素是其一。还有一个因素，万，人口因素是其一。还有一个因素，在全国甚至全世界都有“浙江村”的概在全国甚至全世界都有“浙江村”的概念，而没有听说过“江苏村”。念，而没有听说过“江苏村”。

““ 浙江村”说明了什么？浙江村”说明了什么？

浙江本地资源比较少，市场也比较小，浙江本地资源比较少，市场也比较小，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，资金和人力，在本地不能充分发挥出来，到省外寻找机会。到省外寻找机会。

由于发展延伸到省外，浙江经济的“全由于发展延伸到省外，浙江经济的“全球化”程度就比较高球化”程度就比较高

因此，浙江接受国际上的“新经营模因此，浙江接受国际上的“新经营模式”就比较早，速度也比较快式”就比较早，速度也比较快

浙江是中国饮水模式最发达地区浙江是中国饮水模式最发达地区 国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都与国内两个瓶装饮用水最知名品牌，都与

浙江有关：浙江有关： ““ 娃哈哈”（杭州娃哈哈集团）娃哈哈”（杭州娃哈哈集团） ““ 农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙农夫山泉”（养生堂在海南，水在浙

江千岛湖）江千岛湖） 去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”去年，全国首富是宗庆后，“娃哈哈”

的老板。卖水能成为首富，足以见得饮的老板。卖水能成为首富，足以见得饮用水产业不可小视用水产业不可小视

我国饮水模式的变化我国饮水模式的变化

19801980 年以前，年以前， 也可以说在改革开放之前，也可以说在改革开放之前， 我国的饮水模式是：我国的饮水模式是： 在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶，在家喝茶或坐茶馆，出远门背行军壶， 概况为：“两壶模式”（茶壶和行军概况为：“两壶模式”（茶壶和行军

壶）壶） 这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没这种模式的特点是，茶叶有品牌，水没

有品牌。茶是商品，水是茶的附属品有品牌。茶是商品，水是茶的附属品

茶壶茶壶

行军壶行军壶

这两个容器设计理念：不透明这两个容器设计理念：不透明

茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，茶壶与行军壶从外面看不见里面的东西，因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才因为不单独买白水，茶水倒出来喝时，才能看得到。能看得到。

这符合中国文化：“含而不露”或“隐”这符合中国文化：“含而不露”或“隐” ““ 大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也”大隐于朝，中隐于市，小隐于山林也” 如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元如同中国的食品，包子，饺子，月饼，元宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露宵，肉饼，馅都是包在面皮里面的，“露馅”，带有贬义馅”，带有贬义

茶壶和行军壶后来的发展趋势茶壶和行军壶后来的发展趋势

11 ，发展成为收藏品或奢侈品，发展成为收藏品或奢侈品 22 ，日用或非日用化，日用或非日用化 33 ，饮茶仪式化，饮茶仪式化 饮茶仪式成为艺术表演，饮茶仪式成为艺术表演， 我们都不陌生我们都不陌生 喝茶不但用嘴，还要用眼睛了喝茶不但用嘴，还要用眼睛了

仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺

““ 瓶装饮用水”模式瓶装饮用水”模式

各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出各种透明的塑料瓶，塑料便携杯出现了，将“水”重新设计与包装，现了，将“水”重新设计与包装，成为商品上市成为商品上市

特点如下：特点如下： 11 ，透明包装，看得见“水”，透明包装，看得见“水” 22 ，盖子即密封，又容易开启，盖子即密封，又容易开启 33 ，便于携带，运输，不容易损坏，便于携带，运输，不容易损坏

各种塑料茶杯各种塑料茶杯

例如，法国依云矿泉水例如，法国依云矿泉水

设计与新材料结合设计与新材料结合

新的科技发明，立刻被设计采纳新的科技发明，立刻被设计采纳 但，新东西被市场接受，需要广告但，新东西被市场接受，需要广告 // 营营

销的帮助。而大众日用品的广告销的帮助。而大众日用品的广告 // 营销，营销，又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠又是广告中的特殊类别，需要有特殊渠道道

而这些都需要有良好的商业法律环境的而这些都需要有良好的商业法律环境的保障保障

仪式化发展模式：高超技艺仪式化发展模式：高超技艺

为何走向仪式，收藏？为何走向仪式，收藏？ 仪式是现场的，而且需要表演技艺，难仪式是现场的，而且需要表演技艺，难

以假冒。因此在商业法律环境不完善的以假冒。因此在商业法律环境不完善的情况下，仪式依然能够得到发展，而且情况下，仪式依然能够得到发展，而且技艺越高，品质也越高技艺越高，品质也越高

收藏也是个案的，都不是大规模工业制收藏也是个案的，都不是大规模工业制造的产物，在法律还不完善的情况下，造的产物，在法律还不完善的情况下，假冒的成本也比较高，因此也能得到发假冒的成本也比较高，因此也能得到发展展

但新设计的，大规模生产工业产品，就但新设计的，大规模生产工业产品，就必须有完善的法律环境必须有完善的法律环境

茶壶茶壶

如果比较国外的发展模式，我们就如果比较国外的发展模式，我们就会发现，饮水方式发生了新的变化会发现，饮水方式发生了新的变化

欧洲将“ 水” 设计出了品牌欧洲将“ 水” 设计出了品牌

3030 多年前，我国茶有品牌，水没有品牌多年前，我国茶有品牌，水没有品牌 欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌欧洲茶有品牌，水也设计出了品牌 品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，品牌受法律保护，水品牌经过广告营销，被消费者接受，在全球市场推广。被消费者接受，在全球市场推广。

欧洲是全球最早制定了商标法，因此品欧洲是全球最早制定了商标法，因此品牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：牌产品，在欧洲市场得到法律保护，如：矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，矿泉水与红酒，香水，巧克力，奶酪，服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高服装，箱包，刀剪，皮鞋一样，成为高档商品或奢侈品档商品或奢侈品

西方品牌水进入我国市场西方品牌水进入我国市场

8080 年代初，即改革开放之初，外国投年代初，即改革开放之初，外国投资者来到中国资者来到中国

担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用担心中国饮用水不卫生，欧洲瓶装饮用水引入中国。水引入中国。

先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超先在涉外酒店和西餐厅销售，后进入超市，现在，已融入大众日常生活，抢险市，现在，已融入大众日常生活，抢险救灾，野外旅行，会议接待，大型群体救灾，野外旅行，会议接待，大型群体活动等活动等

再看一下：法国依云矿泉水再看一下：法国依云矿泉水

法国一个小镇的名字法国一个小镇的名字

““evian” evian” 拉丁文拉丁文““ 水”水”的意思的意思

现今，我国瓶装水业市场现今，我国瓶装水业市场

我国瓶装水市场资本分布：我国瓶装水市场资本分布： 境外资本：境外资本： 70%70% 境内资本：境内资本： 30%30% 我们遇到了一位教授提出的命题我们遇到了一位教授提出的命题 ““ 中国人勤而不富”中国人勤而不富” 陈志武《为什么中国人勤劳而不富陈志武《为什么中国人勤劳而不富

有？》有？》

产业链分工迁移被“固化”产业链分工迁移被“固化”

产业链分工被“知识领土”相对固化产业链分工被“知识领土”相对固化 让我们来分析“固化”的过程：让我们来分析“固化”的过程： 首先，“知识创新”首先，“知识创新” 知识创新所需的条件：知识创新所需的条件： 人才，机制，文化，资金人才，机制，文化，资金

第二，知识产权保护第二，知识产权保护

新知识被发现，或创造出来后，能否成新知识被发现，或创造出来后，能否成为新的产品和产业，有赖于知识产权的为新的产品和产业，有赖于知识产权的保护和推动保护和推动

专利权专利权 商标权商标权 著作权著作权 等等等等

第三，“知识领土”第三，“知识领土”

知识领土：知识领土： 不需要用武力，也不需要谈判，而获得不需要用武力，也不需要谈判，而获得

的一种“领土”的一种“领土” 或称“全球市场占有份额”或称“全球市场占有份额” 例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫例如，熊猫在中国，《功夫熊猫》动漫电影在全世界都有票房收入，其中，也电影在全世界都有票房收入，其中，也包括中国的票房。包括中国的票房。

““ 知识领土”知识领土”

熊猫没有版权熊猫没有版权 《功夫熊猫》有版权《功夫熊猫》有版权 这类“知识领土”是靠版权扩张版图的这类“知识领土”是靠版权扩张版图的 再如，《哈利 再如，《哈利 .. 波特》波特》 罗琳在英国，罗琳在英国， 《哈利《哈利 . . 波特》在全球波特》在全球

第四，知识经济第四，知识经济

由此，产生新的经济发展方式由此，产生新的经济发展方式 ““ 知识经济”知识经济” 依靠“新知识”发展出新的“知识密集依靠“新知识”发展出新的“知识密集

型产品”，进而在全球市场销售的经济型产品”，进而在全球市场销售的经济模式模式

主要原料是人的大脑的思考能力，想象主要原料是人的大脑的思考能力，想象力，创造力，设计能力，谋划能力，吸力，创造力，设计能力，谋划能力，吸引力等等引力等等

我们再看瓶装水的设计能力我们再看瓶装水的设计能力

收藏版的“依云”瓶子收藏版的“依云”瓶子

““ 水”的全球化水”的全球化

另一种另一种 法国名牌水法国名牌水 ““eau”eau”

““ 长久的” 长久的” vs.vs. 一次性的一次性的

坐着喝的坐着喝的 vs.vs. 走着喝的走着喝的

仪式的仪式的 vs. vs. 非仪式的非仪式的

时尚收藏的 时尚收藏的 vs.vs. 历史收藏的历史收藏的

为饮用水瓶子镶上为饮用水瓶子镶上 水晶，时装设计水晶，时装设计 大师设计大师设计 瓶子瓶子 BLING H2O /BLING H2O / 瓶瓶 /30/30 英镑英镑

非时尚收藏的紫砂壶非时尚收藏的紫砂壶

明星效应的明星效应的 vs.vs. 非明星效应的非明星效应的

Bling H2OBling H2O 来自美国来自美国 田纳西州丹德里奇田纳西州丹德里奇 的英山，古老的水的英山，古老的水 源可追溯百年。源可追溯百年。 独一无二的地理位置独一无二的地理位置 和无污染的自然环境和无污染的自然环境 确保了其高端品质。 确保了其高端品质。

非明星效应的行军壶非明星效应的行军壶

为买瓶子而喝水的为买瓶子而喝水的

镶 镶 61 61 颗水晶的瓶子颗水晶的瓶子

不买水也能买到壶的不买水也能买到壶的

让人产生联想的让人产生联想的 挪威芙丝优质天然水挪威芙丝优质天然水 圆柱形瓶身设计简约高贵，圆柱形瓶身设计简约高贵， 设计者为设计者为 Calvin KleinCalvin Klein的的 前任设计总监。前任设计总监。 瓶身看上去不像是喝的水，瓶身看上去不像是喝的水， 更如高级化妆品牌的醒肤水更如高级化妆品牌的醒肤水 或是香水，美到让人看了就或是香水，美到让人看了就 不舍得喝，因为感觉纯净又高贵不舍得喝，因为感觉纯净又高贵 VOSSVOSS水水 // 瓶瓶 /90/90 元。 元。

让人“喜旧厌新”的让人“喜旧厌新”的

注明含量成分的注明含量成分的

奥歌水奥歌水 // 瓶瓶 /200/200 元人民币元人民币 产地：荷兰产地：荷兰

没有注明成分的没有注明成分的

““ 荷兰水” 在中国的老故事荷兰水” 在中国的老故事

荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初荷兰汽水在清朝同治年间输入我国，初称之“荷兰水”。中国人自己办的厂要称之“荷兰水”。中国人自己办的厂要首推光绪三十二年（首推光绪三十二年（ 19061906 年）苏州的年）苏州的瑞记公司和宣统元年（瑞记公司和宣统元年（ 19091909 年）的上年）的上海惠华汽水厂。 海惠华汽水厂。

汽水的起源：早在公元十六世纪，欧洲汽水的起源：早在公元十六世纪，欧洲的地质学家发现矿泉水喝起来特别清凉的地质学家发现矿泉水喝起来特别清凉解渴。经研究发现矿泉水含有二氧化碳。解渴。经研究发现矿泉水含有二氧化碳。

17681768 年，英国化学家普利斯特莱，创年，英国化学家普利斯特莱，创造了把二氧化碳直接溶解在水里的方法，造了把二氧化碳直接溶解在水里的方法，达到了与矿泉水同样的效果，这便是汽达到了与矿泉水同样的效果，这便是汽水工业的萌芽。水工业的萌芽。 18201820 年，德国药剂师年，德国药剂师史特鲁夫，试制成一种受人欢迎的清凉史特鲁夫，试制成一种受人欢迎的清凉饮料，叫“瑟尔塔水”。随着科学的发饮料，叫“瑟尔塔水”。随着科学的发展和需要，科研人员在“瑟尔塔水”中展和需要，科研人员在“瑟尔塔水”中溶进二氧化碳，再配以有机酸、香料、溶进二氧化碳，再配以有机酸、香料、蔗糖，才被称之为“汽水”。 蔗糖，才被称之为“汽水”。

““ 荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传荷兰水”名字很洋，流行上海滩，后来传入内地。“荷兰水”，即为薄荷水。 入内地。“荷兰水”，即为薄荷水。

　　薄荷水的制作过程十分简单。选料好的　　薄荷水的制作过程十分简单。选料好的是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香是用一点薄荷油，掺兑一定比例的糖精、香精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土精和冷开水即成。一些唯利是图的小贩则土法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成法上马，用产于里下河一带的薄荷叶子榨成的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。 的汁，掺兑一定比例的糖精、香精和水。

　　因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等作　　因薄荷有清凉、解渴、生津、解暑等作用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。 用，故喝在嘴里满口清香、沁人心脾。

后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，后来，由于许多不法商贩不讲职业道德，不用泠开水勾兑“荷兰水”，而是用河不用泠开水勾兑“荷兰水”，而是用河水或井水直接掺和而成，从而使得一些水或井水直接掺和而成，从而使得一些喝“荷兰水”的孩子肚疼腹泻。许多家喝“荷兰水”的孩子肚疼腹泻。许多家长和学校都不允许孩子喝它，“荷兰长和学校都不允许孩子喝它，“荷兰水”便逐渐无人问津，最终从人们的记水”便逐渐无人问津，最终从人们的记忆中消失。 忆中消失。

““ 可以呼吸的水”可以呼吸的水” 身体每一个细胞都身体每一个细胞都 需要氧气需要氧气 ,,更多氧气更多氧气 使你更加健康使你更加健康 . . 这也这也 是为什么有这么多是为什么有这么多 人用人用 Ogo. Ogo. 我们在每我们在每 升升 OgoOgo里浓缩里浓缩 200200毫毫 克氧气克氧气 . . 那是普通水那是普通水 的的 3535倍倍 . . 难怪它的名难怪它的名 字叫字叫 ""水呼吸水呼吸 ""。。

不可思议的不可思议的

我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解我遇到一种瓶装水，感到百思不得其解 这就是“斐济水”这就是“斐济水” 在北京和上海高等超市都有售在北京和上海高等超市都有售 学生帮我从美国，不远万里，带回一瓶学生帮我从美国，不远万里，带回一瓶斐济水斐济水

于是，引起我的好奇，便上网搜索相关于是，引起我的好奇，便上网搜索相关资料，报告如下资料，报告如下

斐济水斐济水 (FIJI WATER)(FIJI WATER)

500500毫升毫升 // 瓶瓶 9.89.8 元人民币元人民币 斐济水公司，斐济水公司， 19961996 年年 成立，成立， 19971997 年运往美国年运往美国 发售。取水的地点位于发售。取水的地点位于 Viti Levu Viti Levu 山谷，受到当山谷，受到当 地火山岩层覆盖，是经地火山岩层覆盖，是经 火山岩过滤的天然雨水。 火山岩过滤的天然雨水。

斐济斐济

太平洋岛国太平洋岛国 位于西南太平洋中心，由 位于西南太平洋中心，由 332332 个岛屿个岛屿组成，其中组成，其中 106106 个岛有人居住，大部分个岛有人居住，大部分是珊瑚礁环绕的火山岛。主要有维提岛是珊瑚礁环绕的火山岛。主要有维提岛和瓦鲁阿岛等。 和瓦鲁阿岛等。

面积：面积： 1830018300 平方公里平方公里 人口：人口： 8888 万万 首都：苏瓦首都：苏瓦

““ 斐济水”进入中国的路线斐济水”进入中国的路线图图

““ 斐济水”进入中国市场的斐济水”进入中国市场的启示启示 不在乎产量多少不在乎产量多少 不在乎距离远近不在乎距离远近 不在乎有无竞争性不在乎有无竞争性 只在乎于怎样的广告：只在乎于怎样的广告： 斐济水瓶子上有一行中文字斐济水瓶子上有一行中文字 其大意是：其大意是： ““ 支援保护世界上最后的低地热带雨支援保护世界上最后的低地热带雨林” 林”

带有环保意义的带有环保意义的 vs. vs. ？？

VS.

瓶装水的知识领土与知识经济瓶装水的知识领土与知识经济

我们看到了瓶装水的“知识领土”与我们看到了瓶装水的“知识领土”与“知识经济”“知识经济”

我们看到，一旦品牌占领了市场，其它我们看到，一旦品牌占领了市场，其它非品牌产品很能与其竞争非品牌产品很能与其竞争

例如，全国各地都能看到“娃哈哈”，例如，全国各地都能看到“娃哈哈”，“农夫山泉”，“康师傅”“农夫山泉”，“康师傅” , “, “ 乐百乐百氏”等大品牌，而本地瓶装水的市场份氏”等大品牌，而本地瓶装水的市场份额很小或没有。额很小或没有。

但是，世界正在发生变化但是，世界正在发生变化

尽管有知识产权法保护知识领土，尽管尽管有知识产权法保护知识领土，尽管知识经济效益可观，但是，世界正在发知识经济效益可观，但是，世界正在发生变化，很可能是巨变生变化，很可能是巨变

我们观察过去我们观察过去 100100 年至年至 300300 年的历史，年的历史，似乎可以感觉到一种现象：似乎可以感觉到一种现象：

我暂且将其称为“我暂且将其称为“ 3030 年加减周期率”年加减周期率”

““3030 年加减周期率”年加减周期率”

世界经济发展在每世界经济发展在每 3030 年左右，就会发年左右，就会发生一场巨大变化生一场巨大变化

1911-19451911-1945 1945-19711945-1971 1978-20081978-2008

中国有句俗语“三十为一代”中国有句俗语“三十为一代”

意思是说，每隔意思是说，每隔 3030 年，为一代人年，为一代人 前不久，外国学者更是语出惊人：前不久，外国学者更是语出惊人： 英国剑桥大学教授，鲍伊的著作 《 2014 ：如何度过下一次世界危机》 该书以于 2010 年 6月 16 日出版

鲍伊教授预言

2014 年，世界将发生大事 他回顾过去 5 个世纪， 每个世纪在第 2 个 10 年时， 都发生了改变历史的大事。 历史上，每逢这一年，世界将发生大事

件

假如，鲍伊教授的预言成立？ 假如，鲍伊教授的预言成立？ 可将 100 年再分为三： 14 前后， 44 前后， 74 前后 世界将发生中等程度的变化，再积累成

为重大变化 1914 年前后 (1914 一战爆发， 1945 二战结束和我国抗战胜利，布雷顿森林体系建立， 1948 人民币诞生， 1949 新中国成立， 1976 ，中国三大伟人去世，粉碎四人帮， 1972 中美建交， 1978改革开放… … )

16001600 年，英国东印度公司成立，年，英国东印度公司成立，伽利伽利略发行自由落体定律略发行自由落体定律

16401640 年 年 英国资产阶级革命英国资产阶级革命 16871687 年牛顿经典力学体系确年牛顿经典力学体系确立立，， 16891689 年 英国颁布年 英国颁布《《权利法案权利法案》》

  

1818 世纪中叶 英国责任内阁制形成并世纪中叶 英国责任内阁制形成并完善完善

1818 世纪世纪 6060 年代 英国工业革命开始年代 英国工业革命开始 17851785 年 瓦特改良蒸汽机投入使用年 瓦特改良蒸汽机投入使用 1775-17831775-1783 年 美国独立战争年 美国独立战争 17871787 年 美国宪法颁布年 美国宪法颁布 17891789 年 法国大革命爆发年 法国大革命爆发

我们可以观察到科技，经济，思我们可以观察到科技，经济，思想文化，政治先后变化的过程想文化，政治先后变化的过程 1919 世纪初，电报，照相胶片等先后发世纪初，电报，照相胶片等先后发

明明 18401840 年鸦片战争年鸦片战争 18681868 年，日本明治维新年，日本明治维新 18981898 年，京师大学堂成立，年，京师大学堂成立， 在此前后，北洋大学，交通大学等一批在此前后，北洋大学，交通大学等一批

教授现代科学类的大学相继成立教授现代科学类的大学相继成立

世界大变革或自世界大变革或自 20082008年开始年开始

原来认为是合理的，现在被认为不那么原来认为是合理的，现在被认为不那么合理了？合理了？

原来认为是不可动摇的，现在被认为或原来认为是不可动摇的，现在被认为或许顷刻倒塌？许顷刻倒塌？

原来认为是完善而持久的，现在可能一原来认为是完善而持久的，现在可能一夜被淘汰？夜被淘汰？

原来认为是合法的，现在认为是不讲道原来认为是合法的，现在认为是不讲道理的，不道德的，不公平的？理的，不道德的，不公平的？

原来的知识领土将改变？原来的知识领土将改变？

原来的固有知识领土，现在有可能发生原来的固有知识领土，现在有可能发生变化了变化了

原来的产业链固化，现在可能发生迁移原来的产业链固化，现在可能发生迁移了了

原来的经济发展方式，现在应该发生转原来的经济发展方式，现在应该发生转变了变了

中国经济也将随世界潮流而动中国经济也将随世界潮流而动

结论：结论： 经济转型不但是可能的，也是必须的，经济转型不但是可能的，也是必须的，

因为这是世界的主流，势不可挡因为这是世界的主流，势不可挡 知识领土将在经济转型中重新划分知识领土将在经济转型中重新划分 法律将随世界变革的大潮而改变。法律将随世界变革的大潮而改变。 还是还是 20002000 年前那句老话：年前那句老话： ““ 周虽旧邦，其命维新”周虽旧邦，其命维新”

谢谢大家！谢谢大家！

我讲的可能有错误的地方，请大家批评我讲的可能有错误的地方，请大家批评指正。指正。

如有任何问题，请大家提问。如有任何问题，请大家提问。

谢谢大家！谢谢大家！

1997 亚洲金融危机 2008 年世界金融危机 电影《 2012》，图书《 2014 ：如何

度过下一次世界危机》 》