«Светлый Город»Рекламно – аналитическое агентство

Проведение АTL кампаний (баинг)

Проведение BTL кампаний

Услуги компании

• Численность сотрудников – 60 человек

Аналитика и методология

Производство Pos - материалов

Разработка медиастратегии,

медиапланирорвание

Рекламно-аналитическое агентство

«СВЕТЛЫЙ ГОРОД»

Аналитика и методология

Анализ конкурентов

Анализ целевой аудитории

Определение лучших каналов коммуникации и

медиавозможностей

Проведение медиааудита

Проведение АTL кампаний (баинг)

Покупка у владельцев рекламоносителей

Оптимизация сделок

Предоставление детального расписания

размещений и бронирования рекламных площадей

Предоставление пост-баингового анализа

Клиентский сервис

Жесткие стандарты клиентского сервиса

Организация работы по проектному принципу

Партнерский принцип построения отношений с

клиентом

Гибкость подхода

Проведение работ командой штатных и

привлеченных профессионалов с гарантией качества

Проведение BTL кампаний

Семплинги, дегустации, проверка работы

персонала

Трейд-акции, акции с участием промоперсонала

Мерчендайзинг, мониторинг DSMP

Обучение персонала торговых точек

Проведение потребительских опросов, глубинных

интервью, фокус-групп

Услуги компании

Разработка медиастратегии, медиапланирорвание

Выработка медиастратегии

Анализ возможностей конкретных программ/ их

времени/специфики/секции/позиции

Ведение кампании и предоставление отчетов и

оценок в форме подробных медиапланов

Производство POS - материалов

Дизайн, верстка и адаптация рекламных

материалов

Производство POS материалов (в том числе

доставка эксклюзивных POS материалов из стран

и в страны ближнего и дальнего зарубежья)

Производство рекламных материалов на

электронных носителях (CD, DVD, Blu-Ray)

Структура работы

• Мы помогаем нашему клиенту понять, как думает потребитель, как

тратит своё время и средства, в какой момент наиболее восприимчив к

продукту клиента, и какой способ коммуникации выбрать для

достижения целей клиента. Бриф

Анализ конкурентного

окружения

Вопросы и корректировки

Разработка Медиастратегии/та

ктики/плана

УтверждениеДоговор

Закупка и букирование

Реализация кампании

Финансовый и медиа отчёт

Медиаканалы для размещения (ATL и BTL)ТВ• Самое мощное медиа по воздействию на

массовую аудиторию• Хорошее техническое покрытие,

большой охват• Самая низкая стоимость контакта

Варианты размещения:• Прямая реклама• Спонсорская реклама

Пресса• Одно из самых информативных медиа• Рекламное сообщение

доступно в любое время• Постоянная аудитория

Варианты размещения:• Стандартная реклама• Нестандартная реклама

Радио• Большое техническое покрытие крупных

городов (дома, в машине, на работе)• Наличие эмоциональной связи между

слушателями и станцией

Варианты размещения:• Прямая реклама• Спонсорство• Спецпроекты

Интернет• Огромные информационные

возможности• Возможности получения мгновенного

отклика от аудитории• Широкий выбор форматов• Самые широкие возможности

таргетирования

Варианты размещения:• Баннерная реклама• Контекстная реклама• Продвижение в соцсетях

Наружная реклама• Медиа № 1 для локализации кампании• Возможность организации постоянного

присутствия• Мощное имиджевое воздействие

Вариант размещения:• Охватные программы• Имиджевые программы

BTL• Стимулирование конечных потребителей

в местах продаж• Стимулирование и развитие владельцев

ТТ, дилеров и дистрибуторов• Оформление и мониторинг розничных

мест продаж• Развитие торгового персонала• Организация и проведение event-

проектов, выставочная деятельность «под ключ»

• Проведение и застройка выставок• Организация деловых программ

BTL (прочие каналы для коммуникации)Преимущества BTL-поддержки рекламных кампаний - Оперативность и Достоверность: • Сбор и обработка информации о ценах, наличии согласованных рекламных материалов, ассортименте и форме его представленности, запасах продукта (а также аналогичной информации о конкурентах) в местах продаж, что позволяет Заказчику получить максимально достоверную картину успешности кампании для внесения необходимых коррективов в стратегию продвижения товара в реальном времени.

• Разработка/корректировка стратегии продвижения в зависимости от категории мест продаж, локальных особенностей спроса, проходимости, сезонности.

• Эффективное взаимодействие с конечными покупателями – всестороннее донесение преимуществ бренда/продукта, значительное укрепление лояльности потребителей. Возможность получения объективной обратной связи по продукту и / или эффективности рекламной кампании.

Преимущества BTL-поддержки рекламных

кампаний - Максимальный Охват:

• Проверка качества обслуживания Клиентов (как собственным, так и сторонним персоналом) и его усовершенствование за счет обучения, развития и мотивации. Возможность глубочайшей детализации данных – от регионов и категорий торговых точек до индивидуальных сотрудников.

• Обеспечение владельцев, руководителей и менеджмента Компании-Заказчика грамотной и своевременной аналитикой рынка (глобальной и локальной), позволяющей оперативно корректировать стратегию развития бренда/продукта, основываясь на фактической ситуации на рынке.

Интеграция BTL и ATL (медийной) рекламы

Медийная поддержка бренда дает конечному потребителю мощный первичный стимул к действию Параллельные единовременные BTL-активности позволяют «принять» простимулированного рекламой потребителя в торговой точке и довести его до совершения покупки посредством синергии следующих инструментов:

Обеспечение

наличия

продвигаемого

товара на полках в

торговой точке

Обеспечение заметности и

привлекательности товара для покупателей с помощью стандартов выкладки, проведения

промо-акций, визуального оформления

Обеспечение

соблюдения торговой

точкой

рекомендованной

цены, стандартов

выкладки и

оформления мест

продаж

Обеспечение

лояльности

и профессионализма

торгового персонала

при рекомендации

товара покупателям

TV Index: Система измерения ТВ аудитории с использованием Пипл-метров

M&M Index: Предпочтения потребителей по категориям/брендам, потребление, профиль потребителя, медиа предпочтения, образ жизни, досуг, психографика, отношение к рекламе, лидеры мнений, мониторинг рекламы по медиа

Radio Index: Система планирования и измерения радио аудитории

Web-Index: Система планирования и измерения интернет аудитории

NRS: Система планирования и измерения печатных изданий

ODA-plan: Планирование и оценка эффективности кампаний в наружной рекламе

ODA-stat: Предоставление информации об объёмах наружной рекламы(затраты, марки, рекламодатели, товары...)

Исследования и технологии

TV PLANET. PALOMARS. SPUTNIK

Программное обеспечение TV Planet /Palomars предназначено для планирования рекламных кампаний на телевидении. Система использует данные исследования TV Index (измерение телевизионной аудитории при помощи ТВ метров).

Система TV PLANET/Sputnik позволяет решать основные задачи, появляющиеся в ходе разработки медиаплана:

• Создание медиапланов вручную и при помощи оптимизатора;• Одновременный анализ медиапланов по нескольким регионам и аудиториям;• Планирование по GRP, бюджету, количеству выходов;• Отчет COVER BUILD-UP; пост-отчет• Оптимизация медиапланов по различным критериям;• Предварительный анализ и сортировка медианосителей.

ADEX

AdEx – программа для обработки больших объемов статистической информации по рекламному рынку. В базе данных «медиа» содержатся помесячно агрегированные данные по всем видам медиа-носителей.

Назначение: • Проект по мониторингу рекламы дает пользователям возможность анализа структуры

рекламного рынка по рекламодателям, маркам, товарным категориям и изданиям;• Данные используются преимущественно для оценки рекламных бюджетов по всем медиа,

проведения аудита рекламных кампаний, подтверждения фактов выхода рекламы, получения образцов объявлений.

GALILEO (MARKETING INDEX)

Marketing Index - непрерывное маркетинговое исследование потребления товаров и услуг, медиапредпочтений и стиля жизни россиян.

Назначение: • Выделение и анализ своей целевой группы и описание ее профиля;• Обзор рынка товаров/услуг, анализ конкурентной ситуации, отслеживание динамики

знания и потребления марок, а также потребления категории в целом;• Анализ медиапредпочтений целевой группы в процессе разработки стратегии

маркетинговых коммуникаций.

Проект National Readership Survey (NRS) посвящен измерению объемов аудитории изданий, изучению и анализу социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений аудитории прессы в России.

GALILEO (NATIONAL READERSHIP SURVEY)

В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна информация по следующим показателям:

• Объемы аудитории изданий;• Аудитория одного номера (AIR) издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе;• Аудитория издания за полгода в тысячах человек и в процентах в целевой группе;• Лояльная аудитория издания в тысячах человек и в процентах в целевой группе;• Эксклюзивная аудитория в тысячах человек и в процентах в целевой группе; • Частота чтения издания в целевой группе;• Сравнение структуры аудитории издания (profile) в целевой группе с населением региона.

SUPER NOVA (NATIONAL READERSHIP SURVEY)Программное обеспечение SuperNova разработано специально для обеспечения анализа показателей аудитории радиостанций и эффективного медиапланирования на радио.

В рамках печатных отчетов, а также в базе программного обеспечения, пользователям доступна информация по следующим показателям:

• Объемы аудитории радиостанций за месяц в целевой группе;• Объемы аудитории радиостанций за неделю в целевой группе;• Объемы аудитории радиостанций за сутки в целевой группе;• Сравнение структуры аудитории радиостанций (profile) с населением региона;• Частота слушания радиостанций в целевой группе;• Продолжительность слушания радиостанций;• Лояльность слушателей к радиостанциям.

ODAPLAN (ESPAR-ANALITICS)Программа Odaplan основана на математической модели транспортных потоков.

Назначение:• Помощь в планировании и оценке кампаний в наружной рекламе;• Расчет показателей дневного охвата и частоты контактов для рекламных кампаний;• Работа с индивидуально-оцененными рекламными поверхностям;• Анализ территориального распределения адресной программы по административным

округам;• Анализ “близости” рекламных конструкций к объектам социальной инфраструктуры

(школы, банки, рынки, рестораны и т.п.), т.н. Proximity Analysis;• Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ, карт размещения

и общих медиаметрических характеристик кампаний.

ODASTAT (ESPAR-ANALITICS)

Назначение: • Предоставление информации об объёмах рекламы(затраты, марки, рекламодатели,

товары...); • Информация об OUTDOOR как медиа (классификация рекламных носителей, размещение,

владельцы); • Помощь в построении и обработке в Microsoft Excel адресных программ и карт

размещения рекламных конструкций.

Программа Odastat основана на математической модели транспортных потоков.

Работа по проектам в рамках федеральных и московских целевых программ

Разработка методологии управления проектами, программами и портфелем, методологию отбора

проектов для дальнейшего финансирования, методику реализации проектов, систему отчетности по

итогам реализации проектов и оценки их эффективности.

Организация выставочных экспозиций под эгидой Федеральных и московских министерств и

ведомств на зарубежных и российских выставках. Разработка концепций и реализация участия в

международных выставках, формирование тематик и проведение научно-практических

конференций. Маркетинговая поддержка государственных программ на основании

государственных контрактов.

.

Работа по проектам в рамках федеральных и московских

целевых программ

Проведение деловых конференций-презентаций и мастер-классов в крупных мировых центрах.

Разработка тематики и программы мероприятий, подбор экспертов-спикеров из числа

представителей крупнейших индустрии.

Создание информационных специализированных ресурсов, производство обучающих аудио-

видео- материалов на 8 языках для методик по повышению квалификации представителей

профессиональных сообществ.

Наши клиентыФИНАНСОВЫЕ

УСЛУГИ

ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ТОВАРЫ

КОСМЕТИКА И МЕДИЦИНА УСЛУГИ СВЯЗИ

ДОСУГ, РАЗВЛЕЧЕНИЯ

МАГАЗИНЫ НЕДВИЖИМОСТЬ И АВТО ОБРАЗОВАНИЕ

МИНИСТЕРСТВА И ВЕДОМСТВА

Спасибо за Ваше внимание!

Контакты агентства:г. Москва, ул. Мосфильмовская, д. 1

Телефон: + 7 (499) 143-94-81Сайт: http://www.svetliygorod.ru/