休閒運動概論休閒運動概論 ------ 運動產業這一行運動產業這一行

授課教師：戴偉謙授課教師：戴偉謙中華民國中華民國 103103 年年 33 月月 1111 日日

開南大學開南大學 102102 學年度樂齡大學學年度樂齡大學

努力 享受努力 享受（辛苦） （休閒） →健康、充實、意義（辛苦） （休閒） →健康、充實、意義 休閒生活五大類：休閒生活五大類： 1.1. 運動運動 -- 參與、觀賞參與、觀賞 2.2. 戶外遊憩 戶外遊憩 -- 空氣、陽光、自然空氣、陽光、自然 3.3. 藝術 藝術 -- 品味品味 4.4. 大眾文化 大眾文化 -- 聊天、音樂 聊天、音樂 5.5. 觀光旅遊 觀光旅遊 -- 見識見識

閱讀完本單元，你應該能閱讀完本單元，你應該能認識運動產業的基本概念認識運動產業的基本概念瞭解運動產業的形成要件以及影響產業發展的瞭解運動產業的形成要件以及影響產業發展的因素因素瞭解運動產業市場的組織結構瞭解運動產業市場的組織結構瞭解運動產業發展的基本要素瞭解運動產業發展的基本要素發現國內運動產業的發現國內運動產業的就業市場就業市場與與就業機會就業機會了解不同運動產業市場的特徵與發展潛力了解不同運動產業市場的特徵與發展潛力知道不同就業機會所需的知道不同就業機會所需的專業能力專業能力

前言前言運動產業的蓬勃發展可以活絡經濟，提昇競技運動產業的蓬勃發展可以活絡經濟，提昇競技水準，同時創造廣大的水準，同時創造廣大的就業市場就業市場 。 。日本日本的運動休閒產業的運動休閒產業 19971997 年產值超過年產值超過 500500 億億美元，美元，美國美國的運動休閒產業的運動休閒產業 19951995 年產值有年產值有15201520 億美元，而到了億美元，而到了 20002000 年其產值高達年其產值高達21302130 億美元，在全美各類大型產業中排名億美元，在全美各類大型產業中排名第第六六 。 。本單元主要的目的本單元主要的目的在於思索與分析運動產業的在於思索與分析運動產業的形成要件與現況，以及描述運動產業的發展的形成要件與現況，以及描述運動產業的發展的現況與趨勢，運動產業這塊大餅究竟提供了哪現況與趨勢，運動產業這塊大餅究竟提供了哪些些就業市場與機會就業市場與機會？ ？

本世紀的明星產業本世紀的明星產業一般而言運動產業市場的定義可以區分為廣義的和狹義的兩種定義，廣義的運動產業市場指的是因運動而產生的所有商業活動，狹義的運動產業市場則是指運動商品與服務交換的場所與過程 。綜合上述兩種定義，我們可以把運動產業市場認定為是以運動服務為宗旨、運動經營為手段，以運動產品或服務交換為內容的交易活動場所與過程 。 。

一、運動產業的形成要件一、運動產業的形成要件政治經濟環境成熟穩定政治經濟環境成熟穩定

文化及社會認知的支持文化及社會認知的支持

其他發展要件其他發展要件

二、運動產業市場的組織結構二、運動產業市場的組織結構運動產品與服務的運動產品與服務的生產者生產者運動產品與服務的運動產品與服務的消費者消費者運動產業市場的運動產業市場的中介組織中介組織運動產業市場的運動產業市場的政策與法規體系政策與法規體系

運動產業發展的基本要素運動產業發展的基本要素 充裕的專業充裕的專業人力資源人力資源資金與經濟資金與經濟資源資源政策政策的推展與協助的推展與協助運動場館與運動場館與設施設施運動運動競賽與競賽與賽會賽會

影響運動產業市場規模的要素影響運動產業市場規模的要素 運動消費運動消費人口人口 運動消費運動消費慾望慾望 運動消費運動消費水平水平

運動產業的就業市場運動產業的就業市場 就運動產業的發展現況來說，已經相當的多元就運動產業的發展現況來說，已經相當的多元化同時包含各種不同產業類別與型態。 化同時包含各種不同產業類別與型態。 然而運動產業是如何形成的？提供了哪些就業然而運動產業是如何形成的？提供了哪些就業市場與就業機會，以下則必須市場與就業機會，以下則必須先瞭解先瞭解什麼是運什麼是運動產業動產業，以及運動產業提供哪些，以及運動產業提供哪些就業市場就業市場，以，以及實際上的及實際上的就業機會就業機會。。

運動產業的就業市場運動產業的就業市場運動產業的定義運動產業的定義葉公鼎（民葉公鼎（民 9393 ）認為所謂）認為所謂運動產業運動產業即是生產即是生產滿足運動行為所需之各項財貨與服務的生產單滿足運動行為所需之各項財貨與服務的生產單位集合，而這些產業所生產的位集合，而這些產業所生產的財貨（有形的產財貨（有形的產品）品）或所提供的或所提供的服務（無形的產品）服務（無形的產品），彼此可，彼此可以相互取代。以相互取代。

運動產業的分類運動產業的分類黃煜、林房儹黃煜、林房儹 (( 民民 89)89)將運動產業分為等四將運動產業分為等四大類別： 大類別： 1.1. 參與性參與性運動商品運動商品2.2. 觀賞性觀賞性運動商品運動商品3.3. 運動運動技術技術產品產品4.4. 運動運動贊助贊助服務服務

由上述分類可以得知，運動產業的內容相當廣泛，由上述分類可以得知，運動產業的內容相當廣泛，包括包括各種運動導向各種運動導向的產品與消費者，的產品與消費者，這些產品所這些產品所提供的提供的包括包括體育活動、體適能、娛樂或休閒活動體育活動、體適能、娛樂或休閒活動及相關產品與服務及相關產品與服務，不過在上述的分類中，許多，不過在上述的分類中，許多類別在國內並不存在或是產業規模極小，類別在國內並不存在或是產業規模極小，並未提並未提供太多供太多的就業機會來容納近年來成立的運動與休的就業機會來容納近年來成立的運動與休閒相關科系的畢業生 。閒相關科系的畢業生 。

市場上的就業機會市場上的就業機會 （ㄧ）體育教師與體育行政人員（ㄧ）體育教師與體育行政人員根據歷史的資料顯示（邱金松，民根據歷史的資料顯示（邱金松，民 9090 ），大部分），大部分體育或其相關科系的畢業生皆投入這個產業市場體育或其相關科系的畢業生皆投入這個產業市場因為其因為其工作較為穩定與保障工作較為穩定與保障，然而這個產業隨著，然而這個產業隨著出生率的下降，已呈現出生率的下降，已呈現飽和飽和的狀態，的狀態，競爭競爭也相當也相當激烈，未來已經無法再提供大量的就業機會。激烈，未來已經無法再提供大量的就業機會。需具備相當的需具備相當的學科學科基礎，但任基礎，但任體育教師體育教師者需要專者需要專業能力與教學能力，並取得教師資格，業能力與教學能力，並取得教師資格，體育行政體育行政人員人員則需則需公務人員考試及格公務人員考試及格。。市場規模大，但已經呈現飽和的狀態。因競爭激市場規模大，但已經呈現飽和的狀態。因競爭激烈，因此已無發展潛力。烈，因此已無發展潛力。

（二）運動教練（網球、高爾夫、游泳、跆（二）運動教練（網球、高爾夫、游泳、跆拳道、有氧舞蹈、瑜珈）拳道、有氧舞蹈、瑜珈）早期的運動教練早期的運動教練通常指的是學校運動團隊的指通常指的是學校運動團隊的指導教練，如此就業市場就有限，然而隨著運動導教練，如此就業市場就有限，然而隨著運動產業的興起，產業的興起，各項運動與俱樂部各項運動與俱樂部皆有運動教練皆有運動教練的需求，以運動項目來計算的話，所提供的的需求，以運動項目來計算的話，所提供的就就業機會業機會是相當是相當龐大龐大的。的。

擔任運動教練需要比較專業的擔任運動教練需要比較專業的術科術科能力，同時必能力，同時必須不斷的學習與進修，同時最好具備運動教練的須不斷的學習與進修，同時最好具備運動教練的專業證照專業證照。市場規模龐大，。市場規模龐大，隨著運動產業的發展，未來將可提供隨著運動產業的發展，未來將可提供更多更多的就業的就業機會。短中期觀察具有相當大的發展機會。短中期觀察具有相當大的發展潛力潛力

（三）休閒運動指導員（浮潛、泛舟、獨木（三）休閒運動指導員（浮潛、泛舟、獨木舟、攀岩、戶外探索、飛行傘、舟、攀岩、戶外探索、飛行傘、風浪板風浪板、帆船、極限運動）、帆船、極限運動）浮潛與泛舟在過去有一定的產業市場與經濟規浮潛與泛舟在過去有一定的產業市場與經濟規模，然而其模，然而其專業素養專業素養與與服務品質服務品質仍有仍有提昇提昇的空的空間，此外許多新興的休閒運動也逐漸創造出間，此外許多新興的休閒運動也逐漸創造出經經濟價值濟價值並提供相當多的並提供相當多的就業就業機會，例如攀岩或機會，例如攀岩或是戶外探索學校、飛行傘基地等等。是戶外探索學校、飛行傘基地等等。

擔任休閒運動指導員必須兼具擔任休閒運動指導員必須兼具專業能力專業能力與與教學教學熱忱熱忱，此外，也需要具備行銷管理的能力。市，此外，也需要具備行銷管理的能力。市場規模隨著參與人口的增加而逐漸擴大，提供場規模隨著參與人口的增加而逐漸擴大，提供相當規模的就業機會。相當規模的就業機會。受到地域性的限制，不同地區特性會發展出不受到地域性的限制，不同地區特性會發展出不同的休閒運動項目。同的休閒運動項目。

（四）職業運動市場（球員、教練、經紀（四）職業運動市場（球員、教練、經紀人、防護員、球評裁判）人、防護員、球評裁判）目前國內的職業運動市場發展受項於職業運動目前國內的職業運動市場發展受項於職業運動項目，就業市場以項目，就業市場以球員球員與與裁判裁判為主，其他與職為主，其他與職業運動相關之就業機會較少。業運動相關之就業機會較少。職業運動因為職業運動因為競技的水準競技的水準較高，因此其就業市較高，因此其就業市場需要最高的專業能力。場需要最高的專業能力。就業機會會隨著職業運動市場的發展而有所起就業機會會隨著職業運動市場的發展而有所起伏。國內職業運動產業市場，短期內較難評估。伏。國內職業運動產業市場，短期內較難評估。

（五）運動場館經營管理人才（五）運動場館經營管理人才產業市場的產業市場的就業機會包括就業機會包括了運動健身俱樂部、了運動健身俱樂部、游泳池、高爾夫球場、育樂中心、公、民營企游泳池、高爾夫球場、育樂中心、公、民營企業之活動中心。業之活動中心。需具備需具備管理與溝通管理與溝通之基本能力。之基本能力。隨著場館的增加，對於管理的人才的需求也逐隨著場館的增加，對於管理的人才的需求也逐漸增加具有較大的發展潛力。漸增加具有較大的發展潛力。

（六）運動媒體市場（六）運動媒體市場

產業市場的就業機會包括了運動主播、文字或產業市場的就業機會包括了運動主播、文字或攝影記者、代言人或模特兒、資訊管理人才。攝影記者、代言人或模特兒、資訊管理人才。需具備媒體的專業知能。需具備媒體的專業知能。市場規模及資本較大隨著運動風氣與人口的增市場規模及資本較大隨著運動風氣與人口的增加，具有較大的發展潛力。加，具有較大的發展潛力。

大型運動企業及其就業市場大型運動企業及其就業市場連鎖連鎖運動健身俱樂部、運動行銷公司、職業運動運動健身俱樂部、運動行銷公司、職業運動聯盟或球團、運動育樂公司、運動用品製造與研聯盟或球團、運動育樂公司、運動用品製造與研發、運動媒體公司發、運動媒體公司等等。等等。市場經濟規模較大，同時提供更多以及更多元的市場經濟規模較大，同時提供更多以及更多元的不同就業機會。不同就業機會。

小型運動企業及其就業市場小型運動企業及其就業市場 各各單項運動教練、休閒運動之指導人員、各項運單項運動教練、休閒運動之指導人員、各項運動場館管理人員、運動資訊公司、運動觀光及導動場館管理人員、運動資訊公司、運動觀光及導遊、運動用品販售遊、運動用品販售。。產業規模較小，屬於中小型企業，種類較多，不產業規模較小，屬於中小型企業，種類較多，不過所提供的就業人數較少。過所提供的就業人數較少。

上述所列舉運動產業相關的就業機會，上述所列舉運動產業相關的就業機會，並非要並非要侷限侷限運動產業的就業市場，也運動產業的就業市場，也無法涵蓋無法涵蓋所有的所有的運動產業。運動產業。事實上運動產業與就業機會是需要更多人事實上運動產業與就業機會是需要更多人去開去開發發的，例如在的，例如在過去並沒有過去並沒有運動行銷公司（例如：運動行銷公司（例如：悍創），也沒有攀岩學校或是戶外探索學校悍創），也沒有攀岩學校或是戶外探索學校（例如：小鬍子冒險學校、光合作用戶外探索（例如：小鬍子冒險學校、光合作用戶外探索學校），然而國內在近年來卻蓬勃發展。學校），然而國內在近年來卻蓬勃發展。

相同的一項運動產業，也會演變出不同的產業相同的一項運動產業，也會演變出不同的產業型態。型態。以國內經營以國內經營獨木舟獨木舟事業的舟游天下公司為例，事業的舟游天下公司為例，其成立之初是一群愛好獨木舟的同好組成，逐其成立之初是一群愛好獨木舟的同好組成，逐漸發展出獨木舟相關設備的進出口貿易，而後漸發展出獨木舟相關設備的進出口貿易，而後同時經營獨木舟的體驗與訓練課程與教學，接同時經營獨木舟的體驗與訓練課程與教學，接著又經營獨木舟旅遊與觀光，甚至發展到國外著又經營獨木舟旅遊與觀光，甚至發展到國外的運動觀光業務。的運動觀光業務。

未來可能會出現未來可能會出現各種大型或小型的運動產業公各種大型或小型的運動產業公司。司。大型企業大型企業如運動仲介公司（與運動相關產品或如運動仲介公司（與運動相關產品或服務的仲介工作）、運動研發公司（開發各種服務的仲介工作）、運動研發公司（開發各種課程、教材、運動器材）、大型的連鎖品牌的課程、教材、運動器材）、大型的連鎖品牌的運動育樂公司、運動育樂公司、幼兒體能教室幼兒體能教室或補習班。或補習班。小型的企業小型的企業如各項新興休閒運動的指導人員、如各項新興休閒運動的指導人員、販售健康的健康概念車（如同行動咖啡車一般，販售健康的健康概念車（如同行動咖啡車一般，然其販售的是與健康相關的軟硬體）、小型的然其販售的是與健康相關的軟硬體）、小型的運動表演團隊運動表演團隊、各項運動器材租賃或專賣店等、各項運動器材租賃或專賣店等等，都能夠為不同的專業人才提供相當龐大的等，都能夠為不同的專業人才提供相當龐大的就業市場與就業機會。就業市場與就業機會。

運動產業發展的潛力運動產業發展的潛力 教育水平和經濟收入的提升教育水平和經濟收入的提升 提升了人們對運動健 提升了人們對運動健康與休閒的康與休閒的消費價值觀與消費能力 消費價值觀與消費能力 。。現代人重視現代人重視運動休閒與健康運動休閒與健康的追求 已經慢慢變成的追求 已經慢慢變成一種一種普世的價值 普世的價值 。。產業結構的調整與升級產業結構的調整與升級 讓我國服務業的產值超越 讓我國服務業的產值超越了製造業，因此未來了製造業，因此未來運動產業運動產業將逐漸朝向產品與將逐漸朝向產品與服務的創新與升級 。服務的創新與升級 。全球化的趨勢 全球化的趨勢 將造成知識與資訊的快速流動，人將造成知識與資訊的快速流動，人們對於運動休閒的需求將們對於運動休閒的需求將與全球同步 與全球同步 。。

未來努力的方向未來努力的方向政府要全力支持政府要全力支持運動產業發展，尤其是運動產業發展，尤其是大型運動大型運動場館設施興建與專業人力資源培育場館設施興建與專業人力資源培育都必須靠政府都必須靠政府投資支持 。投資支持 。政府應從產業政策政府應從產業政策上上鼓勵民間私營企業投資鼓勵民間私營企業投資運動運動產業，特別是一些便於市場化經營的項目。 產業，特別是一些便於市場化經營的項目。 政府應該大力政府應該大力培養和扶持大型的運動產業培養和扶持大型的運動產業，以此，以此帶動運動產業的發展 。帶動運動產業的發展 。鼓勵產學合作與研發創新鼓勵產學合作與研發創新，運動產業要進步與發，運動產業要進步與發展，必須借助高科技，透過展，必須借助高科技，透過與科技的結合與科技的結合，可以，可以開發許多新產品 。開發許多新產品 。

結語結語我們更應該我們更應該思考思考的是，什麼是台灣的的是，什麼是台灣的運動產業運動產業？？這些運動產業有哪些這些運動產業有哪些就業機會與市場就業機會與市場？投入運動？投入運動產業市場需要什麼產業市場需要什麼專業能力專業能力？然後高等教育再依？然後高等教育再依據專業能力的需求來規劃據專業能力的需求來規劃師資與課程師資與課程，最後還需，最後還需要規劃要規劃專業證照專業證照與與在職進修在職進修的制度，整個產業市的制度，整個產業市場和專業人力才能互相搭配。 場和專業人力才能互相搭配。 近年來國內雖然成立了相當多的近年來國內雖然成立了相當多的運動休閒相關系運動休閒相關系所所，然而這些系所之間的，然而這些系所之間的區隔並不明顯區隔並不明顯。。

不同系所不同系所所培育出的專業人力資源，應該依據其所培育出的專業人力資源，應該依據其專業領域類別，規劃不同的專業領域類別，規劃不同的專業課程專業課程，所訓練出，所訓練出的專業人力資源應該投入不同的的專業人力資源應該投入不同的運動產業及就業運動產業及就業市場市場。。例如例如：：運動競技運動競技相關科系的畢業生應該就其專業相關科系的畢業生應該就其專業投入職業運動或是運動教練的行業，投入職業運動或是運動教練的行業，運動教育運動教育相相關科系的學生可以從事體育教師、幼兒體能教學，關科系的學生可以從事體育教師、幼兒體能教學，休閒運動管理休閒運動管理相關科系可以從事休閒運動指導員相關科系可以從事休閒運動指導員及場館經營管理等工作。 及場館經營管理等工作。