流れ

■明治ホールディングスの紹介と抱える問題点

■問題点の原因分析

■問題点の解決策

■まとめ

事業紹介

2011年　新経営体制に

明治 HDHPより

目標数値

2020年度までに

売上1兆5000億

営業利益率　　　5％

2010年度

売上1兆1140億

営業利益率　　2,6％

明治 HDHPより

国内市場の推移製菓業界市場推移 乳製品業界市場推移

伸びない！　今後縮小傾向！http://gyokai-search.com/3-syokuhin.htm

海外売上比率が小さい海外売上比率

国内海外

５％程度

世界進出を課題としてあげている！東洋経済よりhttp://www.toyokeizai.net/business/interview/detail/AC/012c8002d8264539c6d9e197c810aa44/

海外展開の歴史

1974　メイジセイカ・シンガポール設立1989　 CP-MEIJI社1990　スタウファー・ビスケット資本参加2004　明治制果（上海）有限公司　　　　　　：

明治 HDHPより

問題点は？

海外事業展開が　　　思うように進まない

■問題点の原因分析

外部環境

低い不確実性

中・高程度の不確実性

低・中程度の不確実性

高度の不確実性

複雑単純

安定

不安定

国際セクター・世界展開を進める

業界セクター・業界再編の波

政府セクター・各国の法律改定・国際条約等の影響

情報の必要性

外部環境資源の必要性

人材セクター・優秀な人材の確保

原材料セクター・途上国の需要拡大による高騰

市場セクター・販路の確保・市場情報の確保

成功企業との比較

段階的投資

慎重な姿勢

M ＆A中心大規模投資

スピーディ

新機軸の商品開発 成功ブランドの展開

高価格帯 全ての価格帯

事業展開の規模と速さ

商品展開の特徴

価格帯

複雑な市場環境

ネスレの成功

B社A社 C社

バウンダリー・スパンニングの役割

経営資源と情報を手に入れられた

明治 HDの失敗

複雑な市場環境

経営資源と情報を　　　　　手に入れられなかった

明治 HDの失敗

高価格

中価格

低価格

新機軸商品の開発

成功企業との比較

段階的投資

慎重な姿勢

M ＆A中心大規模投資

スピーディ

新機軸の商品開発 成功ブランドの展開

高価格帯 全ての価格帯

事業展開の規模と速さ

商品展開の特徴

価格帯

資源の獲得

情報の獲得による

資源の獲得失敗

情報の獲得失敗による

問題のまとめ段階的投資

慎重な姿勢

新機軸の商品開発

高価格帯

海外展開による　　環境の複雑化への対応を失敗

商品・価格戦略が限定される

海外事業展開が　　　思うように進まない

■問題点の解決策

解決策の方向性

ブランド・ノウハウの共有

海外事業展開を進め確固たる地位を

中国を中心にM＆ Aで海外へ

なぜ中国を中心に？２０１０～２０１１消費者食品安心感報告　　「食品に安全を感じるか？」

不安 比較的不安安心・比較的安心

約 70％

中国の食は不安だらけ！

http://www.epochtimes.jp/jp/2011/01/html/d31597.html

■日本企業の安心感が　　　　　　　　高い評価！

■中国企業には苦しい状況

中国でのM＆ A

複雑な市場環境

B社 C社A社

バウンダリー・スパンニング

ブランドやノウハウの共有

複雑な市場環境

B社 C社A社

ブランド・品質管理システム・技術

中・低価格帯への進出

高価格

中価格

低価格

A社

B社

C社

現地対応

成功ブランド活用

新機軸商品の開発

海外進出が進む！

まとめ

段階的投資

慎重な姿勢新機軸の商品開発 高価格帯

問題点

海外進出が進まない！

解決策

中国でM＆ A 成功ブランド展開 全ての価格帯

原因

海外進出が進展する！

ご静聴ありがとうございました組織の経営学明治ホールディングス HPhttp://www.meiji.com/corporate/ネスレ HPhttp://www.nestle.co.jp/Pages/Nestle.aspx東洋経済オンラインhttp://www.toyokeizai.net/business/interview/detail/AC/012c8002d8264539c6d9e197c810aa44/大紀元http://www.epochtimes.jp/jp/2011/01/html/d31597.htmlみずほコーポレート銀行産業調査部よりhttp://www.shokusan-sien.jp/sys/upload/166pdf39.pdf

2011年　新経営体制に

研究開発にシナジーを！

http://www.kokudokeikaku.go.jp/share/doc_pdf/373.pdf