Минеральная природная лечебно – столовая

вода «Завьяловская»

ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» www.bochkari.ru

СодержаниеОбщая характеристика минеральных вод

Характеристики минеральной воды «Завьяловская»2

Позиционирование бренда «Завьяловская»3

Анализ основных конкурентов4

Планируемая маркетинговая активность5

2

Минеральные воды — это природные воды, оказывающие на организм человека лечебное воздействие, которое обусловлено ионно-солевым и газовым составом, повышенным содержанием биологически активных компонентов.Если вода носит название минеральной, это значит, что она не подвергалась никакой переработке и попала в бутылку напрямую из источника

Классификация минеральных вод в зависимости от общей минерализации

Минерализация г/л Назначение

До 1,0 ПреснаяСтоловая вода1,0 – 2,0 Слабоминерализованная

2,0 – 5,0 МаломинерализованнаяЛечебно столовая вода5,0 – 10,0 Среднеминерализованная

10,0 – 35,0 ВысокоминерализованнаяЛечебная вода 35,0 – 150,0 Рассольные

Состав минеральных вод

По химическому составу можно выделить три основных типа минеральных вод:

Хлоридные Сульфатные Гидрокарбонатные

Питьевая лечебно – столовая вода «Завьяловская»

Хлоридно-сульфатная кальциево-магниево-натриевая

Химический состав• HCO3

– - 200-400

• Сульфат SO42−- 1600-2200

• Хлорид Cl− - 1300-1700• Кальций Ca2+ - 300-500• Магний Mg2+ - 300-500• Натрий + калий Na++K+ - 800-1400

Природная лечебно – столовая вода «Завьяловская»

Добывается из скважины расположенной в экологически чистой местности в с. Завьялово, Завьяловского района, Алтайского края. Глубина артезианской скважины 200м.Уникальность этой воды в том, что она укрыта мощным слоем водонепроницаемых пород и хранится в своем первозданном виде в подземных кладовых тысячи лет.Завьяловское месторождения минеральных лечебно-столовых подземных вод рекомендуется для эксплуатации с целью бальнеолечения и промышленного розлива. Натуральная минеральная вода «Завьяловская», отличается своей экологической чистотой и высоким лечебным потенциалом.

О КОМПАНИИ

8

8

Минеральная вода «Завьяловская» добывается и бутилируется ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» с 2013 года .

Высокое качество производимой продукции обусловлено использованием самого современного оборудования лучших мировых производителей (фирм KRONES и KHS Германия)

Контроль качества сырья и готовой продукции круглосуточно осуществляется производственной лабораторией предприятия, которая оснащена новейшим европейским оборудованием.

Компания:

Оборудование иособенностирозлива:

Безопасность:

Экспертизакачества

Подземные воды прошли бальнеологическую экспертизу в Томском научно-исследовательском институте курортологии и физиотерапии. Вода «Завьяловская» имеет многолетний опыт применения в санатории «Обь» г. Барнаул

Ассортимент бренда «Завьяловская»

• 0,5 л стекло • 1,5 л ПЭТ • 0,5 л ПЭТ

Минеральная вода «Завьяловская» - позиционирование

Завьяловская – уникальная по составу, не имеющая аналогов, целебная вода Алтая.По химическому составу и лечебному действию не уступает знаменитым водам Кавказа. Производитель мин. воды ООО «Бочкаревский пивоваренный завод» - гарантия качества и защиты от подделок.

Для кого «Завьяловская»Минеральная вода «Завьяловская» - для всех, кто заботится о сохранении здоровья, энергии и молодости.

Ядро целевой аудитории. Это мужчины и женщины в возрасте 35 – 50 лет, с средним и выше среднего доходом, заботящиеся о своем здоровье, хорошем самочувствии и внешнем виде. Именно в этом возрасте проявляется потребность заботы о себе, потребитель переходит от обычной воды к минеральной.

Учитывая лечебное действие - «Завьяловская», для людей страдающих хроническими заболеваниями ЖКТ, печени, почек, больных ожирением и сахарным диабетом.

Анализ основных конкурентов

Карта восприятияМинеральные воды, представленные в

розничной продаже Алтайского края, можно разделить на группы:

• Минеральные воды местных производителей (Карачинская, Завьяловская, Белокурихинская)

• Воды импортные Перье(Франция), Виттель(Франция), Сан Пеллегрино(Италия), Панна(Италия) и Эвиан(Франция).

• Воды Кавказского региона (Ессентуки, Нарзан, Нагутская 26, Новотерская целебная)

Характеристики, имеющие значение для потребителя

Лидеры рынка минеральных вод

• Ессентуки • Нарзан

минерализация

Химический состав назначение

Завьяловская 4,5-6,5 Хлоридно- сульфатная кальциево – магниевая - натриевая

Лечебно - столовая

Ессентуки 20 0,3-1,4 гидрокарбонатная столовая

Карачинская 2,0-3,0 Хлоридно – гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая

Нарзан 2,0-3,0 сульфатно-гидрокарбонатная натриево-магниево-кальциевая

Лечебно - столовая

Новотерская целебная

4,0-5,3 гидрокарбонатно-сульфатная, кальциево-натриевая, кремнистая

Лечебно - столовая

Ессентуки 2 3,0-6,5 хлоридно-гидрокарбонатно-натриевая Лечебно - столовая

Нагутская 26 3,8-7,5 гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая

Ессентуки 4 7,0-10.0 Хлоридно-гидрокарбонатная натриевая Лечебно - столовая

Ессентуки 17 9,2-13,0 хлоридно-гидрокарбонатная натриевая, борная

Лечебная

Гидрокарбонаты

Сульфаты Хлориды Кальций Магний Натрий + Калий

Завьяловская

200-400 1600-2200

1300-1700 300-500 300-500

800-1400

Ессентуки 20 250-500 <250 <200 50-250 <100 <200

Карачинская 900-1100 150-250 300-600 <25 <50 500-800

Нарзан 1000-1500 250-500 50-150 200-400 50-120 50-250

Новотерская целебная

1300-1600 1200-1600

300-500 300-400 <100 800-1100

Ессентуки 2 1000-2000 900-1700 200-750 300-400 <100 800-1500

Нагутская 26 1000-2000 900-1700 200-750 100-350 <100 800-1500

Ессентуки 4 3900-4900 <25 1100-1900 <150 <100 2000-3000

Ессентуки 17 5000-7000 <25 1700-2800 50-200 <150 2700-4000

Цены мин. вод 0,5 л стекло(руб.)

Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки

Ессентуки 20 34 38 40 44

Нарзан 42 44 48 65

Новотерская целебная

--- --- 41 ---

Ессентуки 2 34 38 40 46

Нагутская 26 --- --- 47 ---

Ессентуки 4 34 38 40 46

Ессентуки 17 34 38 40 46

Цены мин. вод 1,5л (ПЭТ)Мария-Ра Холидей Бахетле Аптеки

Карачинская 19 21 19 ---

Нарзан (1л) 42 __ __ ---

Ессентуки 2 47 58 49 54

Ессентуки 4 47 58 59 56

Ессентуки 17 47 58 58 56

Ессентуки 20 47 58 49 ---

Новотерская целебная

__ __ 57 __

Нагутская 26 Боржомского типа

__ __ 57 __

Выкладка Бахетле

Рекламная кампания

Массовая реклама минеральной воды «Завьяловская»

Продвижение минеральной воды «Завьяловская»