４大メディア＋１の未来を予想する

～新聞はネットの勢力に対抗できるのか～

法政大学　経済学部　永岡ゼミＮＥＴ班

メディアとは・・・？

メディア

マスメディア ネットワーク

メディア

検証①

広告費からメディアを分析する

広告は多くの人が見る

企業は効果のあるメディアに掲載

広告費の低下のメディア

人気の低下

① テレビ業界：広告費の推移

世帯あたりの所持率： 99.8 ％（ 2000 ） 2 兆 793 億円（ 2008 ） 1 兆 9000 億円

② ラジオ業界：広告費の推移

世帯あたりの所持率： 99.1 ％（ 2000 ） 2071 億円（ 2008 ） 1549 億円

③ 雑誌業界：広告費の推移

（ 2000 ） 4369 億円（ 2008 ） 4078 億円

④ 新聞業界：広告費の推移

（ 2000 ） 1 兆 2474 億円（ 2008 ） 8276 億円４大メディア

減少傾向！

ネット業界：広告費の推移

インターネット（ 2000 ） 590 億円（ 2008 ） 6983 億円10 倍以

上！

ネット広告シェアは

２０００年 ２００３年 ２００６年 ２００８年0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

テレビ新聞雑誌ラジオネットじわりと

伸び続けるネット勢力

→

２００５年→ラジオ２００７年→雑誌

を追い越す。

タイムリー性に関する調査（１０００人対象）

どの広告に最新の情報を期待しますか？

タイムリー性0%

20%

40%

60%

80%

100%

32.30%

8.40% 9%

63.90%テレビ・ラジオＣＭ新聞雑誌

マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」

信頼性に関する調査 （１０００人対象）

どの広告が一番信頼できますか？

信頼性0%

20%

40%

60%

80%

100%

42.90%34.20%

15.50%12.90%

テレビ・ラジオＣＭ新聞雑誌インターネット

マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」

メディア分析表（永岡ゼミ調べ）インターネット

テレビ ラジオ 新聞 雑誌

製作費用 ○ × ○ × ×

視聴者層 ○ × × ○ ○

タイムリー

○ ○ ○ × ×

効率性 ○ × × × ×

信頼性 × ○ × ○ ×

① ラジオの未来

　　　　　　　　　　　　　

　　　　　　　　　　　　　　　生き残るためにネットと合体

　広告収入の減少＝運営費の減少

そこで

podcast

ワンセグ

《原因》　　テレビ・ネットの普及

　 　 1995 2000 2005

平均 　 4:03 4:13 4:14

男性 １０代 3:34 3:28 2:52

　 ２０代 3:48 3:13 2:45

　 ３０代 4:07 3:58 3:33

　 ４０代 4:07 4:41 3:59

　 ５０代 4:44 4:48 5:07

　 ６０代 5:00 5:24 5:06

　 ７０代 5:59 5:17 6:27

女性 １０代 3:06 3:36 3:05

　 ２０代 3:22 3:22 2:45

　 ３０代 3:14 3:09 3:16

　 ４０代 3:43 3:40 3:35

　 ５０代 3:51 4:16 3:55

　 ６０代 4:32 4:39 4:55

　 ７０代 5:13 5:40 5:47

② テレビの未来

《原因》　視聴者は受け身　　⇒若者はテレビよりネット時代！

若者のテレビ離れ！

② テレビの未来

　　　　　　　　　　　　

　　　　

　　　

　　　生き残るためにネットと合体。

そこで 地デジ ワンセグ

ＣＡＴ V

③ 雑誌の未来

≪ 原因≫携帯小説登場ネット書籍が閲覧可能　　　⇒雑誌 (書籍 )を買う必要がない　

　　　　　　　　　　　　　　　　生き残るためにネットと合体

そこでpodcas

t 携帯小説

各メディアの未来

テレビ

地デジ ワンセグ

ラジオ

ワンセグpodcast

雑誌

podcast

携帯小説

ＣＡＴＶ

ネットを利用して生き残る道を選択

結論①

新聞は？？？？

ネット新聞は実現可能か？

検証②

④ 新聞の未来

販売部数の減少で日本の新聞業界も、ネット新聞開始（会員制・有料サービス）

紙媒体からネット新聞に移行してしまうのか？

成功例： WALL STREET JOURNAL

　・ 1995 年 7 月に電子化開始

　・紙新聞の部数減少せず

・経済新聞的内容

顧客層が固定されている

失敗例： NEW YORK TIMES

・ 1996 年電子化開始・総合新聞・顧客層分散

最新の情報だけ必要とする顧客が多い

結論②

現段階で新聞業界全体のネット化は困難

では、紙新聞は消えてしまうのか？

そうではない！新聞には２つの強さある！！

１、紙媒体という特徴

２、信頼性の高さ

紙媒体だからこそできること

ネット等、機械類の媒体では不可能！！

壊れない持ち運び容易

安価

メディア分析表（永岡ゼミ調べ）インターネット

テレビ ラジオ 新聞 雑誌

製作費用 ○ × ○ × ×

視聴者層 ○ × × ○ ○

タイムリー

○ ○ ○ × ×

効率性 ○ × × × ×

信頼性 × ○ × ○ ×

信頼性の高さはどこから？

新聞 ネット

紙媒体の新聞でメディアは・・・製作費用の安さ

即時性

視聴者数

信頼性

ネット

紙新聞による補完

【結論】未来のメディア世界は

　　　

① ネットに吸収された雑誌・テレビ　　　　　　　　　　　・ラジオ＋ネット新聞

②従来の紙媒体としての新聞

ネットと新聞のメディア世界！

参考文献

日本新聞協会「２００７年全国メディア接触・評価調査」 マクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 新聞広告データアーカイブ 電通 Yahooニュース 「図解インターネット広告」（翔泳社、大駄健司） 「インターネット白書２００９」（インプレスＲ＆Ｄ発行） DIAMOND online 日本経済新聞 朝日新聞