1

Предвыборная повестка дня на фоне всплеска социального пессимизма

Москва16 июня 2011

2

Правда ли, что народ подменили?

• В 2000-е годы в России было три спада общественных ожиданий – в начале 2004 года (монетизация льгот), на рубеже 2008-2009 годов (глобальный кризис) и в первой половине 2011 года. Нынешний спад является самым длительным

• Социологи отмечают существенный рост критичности респондентов. Если при количественных исследованиях они иногда склонны давать социально одобряемые ответы, то в ходе фокус-групп дают более жесткие оценки.

• Предположение «Народ подменили» в последние месяцы находит все большее понимание у экспертов, публичных политиков, общественных деятелей

3

Основные проявления социальной депрессии

• Рост негатива по отношению к руководителям региона и страны

• Усиление запроса на политическую конкуренцию• Формирование устойчивого представления о

невозможности изменений к лучшему• Размывание образа желаемого будущего• Появление иммунитета к позитивным новостям• Дальнейший перенос акцента на семейные

ценности, частную жизнь, интересы локальных сообществ

4

Динамика рейтингов доверия к Д.Медведеву и В.Путину и электорального рейтинга ЕР (ВЦИОМ)

Май 2006 Ноябрь 2006

Май 2007 Ноябрь 2007

Май 2008 Ноябрь 2008

Май 2009 Ноябрь 2009

Май 2010 Ноябрь 2010

Май 20110

10

20

30

40

50

60

70

5053 54 53

58 57

5153

4947

39

6

1519 19

3942 41

43 4341

29

4447 47

53

59 6056 55

52 52

45

В.ПутинД.МедведевЕР

Год 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

Уровень доверия В.Путину (ФОМ)

47 46 47 54 66 70 69 65 51

5

Интересы каких слоев выражают Д.Медведев и В.Путин (Левада-Центр, апрель 2011)

6

Как вы считаете, через год Вы (Ваша семья) будете жить лучше или хуже, чем сейчас? (ВЦИОМ)

Январь 2005 Январь 2006 Январь 2007 Январь 2008 Январь 2009 Январь 2010 Январь 20110

10

20

30

40

50

60

28

3230

32

20

27

22

45

38

44 43

38

45

50

20

1513

11

24

1416

8

1513 14

19

1412

Значительно лучше, несколько лучше Так же, как и сейчасЗначительно хуже, несколько хуже Затрудняюсь ответить

Доминирует тенденция ожидания инерции и консервации существующего положения вещей

Формирование устойчивых представлений о невозможности изменений к лучшему

7

Feb-98

Aug-98

Feb-99

Aug-99

Feb-00

Aug-00

Feb-01

Aug-01

Feb-02

Aug-02

Feb-03

Aug-03

Feb-04

Aug-04

Feb-05

Aug-05

Feb-06

Aug-06

Feb-07

Aug-07

Feb-08

Aug-08

Feb-09

Aug-09

Feb-10

Aug-10

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

71

77

72

81

75 75

7068 68

5956

14 1413

9 8

13

18

11

18 18

23

порядок, даже если для его достиженияпридется пойти на некоторые нарушениядемократических принципов и ограничения личных свободдемократия, даже если соблюдение демократических принциповпорой дает свободу в том числе разрушительным и криминальнымэлементам

Что сейчас важнее для России – порядок или демократия (Левада Центр)

8

Иммунитет к позитивным новостям

76%

15%

6%

2%

Как вы относитесь к тому, что Зимние Олимпийские игры 2014 года будут проводиться в

Сочи? (ФОМ, июль 2007)

Положительно

Мне это безразлично

Отрицательно

Затрудняюсь ответить

54%

15%

31%

Как вы считаете, в том, что Чемпионат мира по футболу 2018 года пройдет в России, - больше

положительных или отрицательных сторон (ФОМ, декабрь 2010)

Больше положительных сторон Больше отрицательных сторонЗатрудняюсь ответить

9

Иммунитет к позитивным новостям

• Усиление страхов перед любыми нововведениями, заявляемыми в качестве позитивных (инфраструктурные проекты, ювенальная юстиция – «скоро будут отбирать детей»)

• Популярность тем «историй всероссийского обмана» (фальфицированные лекарства, некачественные продукты)

• Государство все чаще становится воспринимается в качестве источника потенциального обмана.

10

Размывание образа желаемого будущего

• Несмотря на рост популярности тезиса о том, что «Страна развивается в неправильном направлении», респонденты не предъявляют собственных относительно реалистичных моделей желаемого будущего. Образ будущего часто подменяется поиском идеальной эпохи в прошлом страны.

• На бытовом уровне наблюдается новый всплеск интереса «апокалиптическим» сценариям будущего будущего («конец света», «тотальный контроль со стороны большого брата»)

• Более терпимым становится отношение респондентов к теме эмиграции

• Время «процветания нулевых» («Золотой 2005-й год» – «Кредиты брали и не боялись!») все чаще воспринимается как прошлое – возможно, безвозвратно утраченное

11

Перенос акцента на локальные ценности

Новости общероссийского, регионального уровня постепенно вытесняются интересом к событиям локального уровня, в том числе:• Информации о своей улице, квартале, районе• Семейным ценностям. Происходит резкий рост значимости

темы детства («дети, возможно, доживут до лучшего будущего»), домоводства, кулинарии.

• Интересам локальных сообществ (садоводы, дачники, рыбаки, сдающие ЕГЭ, нуждающиеся в трудоустройстве и т.п.)

Формируется более спокойное отношение к теме возможности распада страны («Все равно мы никуда не ездим»)

12

Во времена вашего детства детям жилось хуже или лучше, чем сейчас? (ФОМ, 2011)

Лучше (49% ) Хуже (29%)

Были детские площадки, лагеря, бассейны, спортивные клубы, а сейчас нетТогда жилось хоть не так сытно, но мы были счастливыВеселее, беззаботнее было тогдаДетство было без проблем и длилось до 18 летБыло больше духовностиБезопасное общество былоРодители не были очень заняты добыванием денегСейчас на детей денег много надоСейчас кроме компьютеров у детей нет ничегоВеселее, не было богатых и бедных, все были одинаковые

Сейчас дети лучше всем обеспеченыНет дефицитаБольше возможностей у родителей осчастливить детейМир расширился – можно уехать за границуДети развиваются быстрее – компьютеры, мобильный телефон, технический прогресс. У них жизнь интереснееУ нас детство было нищее, послевоенноеС нами делали что хотели – сейчас защищенныеЛюди более добрые стали, более открытые

Детство – одна из многочисленных сфер, где респонденты воздерживаются от резких и агрессивных оценок

13

Основные противоречия в предвыборный период

14

1. Патернализм versus мобилизация

достаточная защищенность государством в случае болезни, утраты работы, бедности

равные для всех шансы в жизни и в работе

возможность жить, где хочется

возможность в случае несправедливого обращения обратиться в суд

возможность путешествовать везде,где хочется

свобода вероисповедания

свобода от государственного контроля,вмешательства государства в личную жизнь

возможность принимать участие в политических митингах и демонстрациях

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

56%

53%

52%

47%

43%

41%

41%

37%

35%

34%

30%

24%

18%

18%

13%

Какие свободы из этого списка важны лично для вас (Левада центр, апрель 2011)

15

1. Патернализм versus мобилизация

• Патерналистский настрой слабо соотносится с мобилизационными задачами

• Неудовлетворенность потребительского запроса повышает запрос на «справедливость», который мало комфортен для действующей власти

• В условиях усталости от политической жизни предвыборные лозунги воспринимаются гражданами как отвлеченные – вне зависимости от того, идет ли речь о позитивной мобилизации или об объединении перед «лицом врага»

16

2. Одновременное распространение депрессии как патерналистское большинство

и активное меньшинство

«Патерналисты» «Активное меньшинство»

Выражают недовольство тем, что власть пересматривает условия «социального контракта»

Больше других страдают от всплесков инфляции

Склонны искать «обман» и «несправедливость» в действиях политических игроков

Воспринимают государство как препятствие для экономического и политического развития

Критически относятся к стилистике «административной мобилизации»

Оказываются раздражены неудовлветворенностью запроса на обновление

17

Аргументы сторонников модернизации Аргументы противников модернизации

Много менять надо в нашей стране – в нашей стране разруха, все разваливаетсяУ нас все завязано на нефти, а производить ничего не хотимЧтобы быть передовой страной в миреЧтобы наша страна не отстала от СШАМы в сравнении с Европой – отсталая странаМы отстали ото всего мира – надо догонятьМного воруют и много коррупции, поэтому нам нужна модернизацияЧтобы не было безработицыСтроить новые дома, удобные для проживания и доступные по ценеВ нашей до сих пор нет компьютеров, всего один на школу»; «чтобы развивалась медицина в странеЧтобы сохранить природуДля удешевления продуктовОбязательно построить все дороги во все города, деревни, глубинку в первую очередь

Будет ли от этого лучше?Зачем, если конец света?Справлемся без нееПоздно что-либо модернизироватьИ так тяжело в стране, не до новшествНевыгодна она – безработица начнетсяВсе, что новое, простым людям плохо оборачивается Все, что власти ни задумывают нового, отражается на нашей шкуре Путину и Медведеву показывают потемкинские деревни, а они делают вид, что всему верятЛюди перестали думать – надеются на техникуСколько можно? Жизнь все равно не улучшается, только трата денегВсе нужно новое купитьЧтобы было все по-старому, как в те времена, – люди были добрыми

Модернизационная риторика не снижает уровень патернализма, а лишь адаптируется к нему (источник – ФОМ, апрель 2011)

18

3. Диффузия электоральной базы действующей власти

• Происходит брожение среди бюджетников, ранее составлявших (наряду с пенсионерами) основную электоральную опору. Голосование бюджетников все чаще воспринимается как фактор риска

• Основным ресурсом приращения электоральной поддержки власти является молодежь (до 30 лет), однако уровень явки молодых на выборы остается крайне низким

• Наименее лояльной категорией является средний возраст (30-50 лет, особенно мужчины) – наиболее активная в деловом и интеллектуальном плане группа

• Наиболее проблемными территориями на выборах 2011 года могут стать Северо-Западный и Центральный федеральные округа, ранее выступавшие одними из оплотов лояльности (на фоне «негативистски» настроенных Сибири и Урала и «бунтующего» Приморья)

19

4. Деполитизация• Факт скорого проведения выборов в Госдуму малоизвестен• Вовлечение в избирательную кампанию общественных организаций приносит

ограниченный эффект. В частности, профсоюзы воспринимаются как элемент административной вертикали

• Подключение общественных организаций пока не влечет за собой удовлетворение запроса на появление новых лиц

1%7%

34%

33%

24% 1%

В какой степени вас интересует политика (Левада центр, апрель 2011)

в очень большой степенив большой степенив средней степенив малой степенисовершенно не интересуетзатрудняюсь ответить

50% опрошенных указывают, что права работников никто не защищает. По мнению 12%, права работников защищают профсоюзы (ВЦИОМ, январь 2011)В профсоюзах состоит 14% опрошенных (ФОМ, май 2011)

20

VIP-парад 2008. Кого россияне считают элитой (ВЦИОМ-Коммерсант)

ПутинМедведевПугачеваЖириновскийШойгуЗюгановМихалков ЛужковИванов С.КобзонКиркоровМатвиенкоГрызловПознер Рошаль

КрутойМироновАршавинГалкинАбрамовичТулеевБиланПахмутоваСоловьевБасковЛещенкоПримаковКапицаПлющенкоАлферов

ФетисовВинокурСобчакЛавровПетросянТарасоваМалаховХакамадаЯкубовичЗадорновТретьякДобронравовТретьякПьехаКабаева

РязановБабкинаНиколаевБаталовТкачевЗубковРоднинаЛеонтьевТабаковБондарчукЗыкинаПлисецкаяГазмановЦзюКадышева

ДементьевИсинбаеваБезруковЯгудинВишневскаяДонцоваНиловХабенскийДолинаКончаловскийВалуевЯвлинскийБоярскийГромовГурченко

21

5. Распад информационного пространства

22

Подписка на центральные издания (II полугодие 2009 – прирост к подписке II полугодия 2008)

Издание Величина прироста подписки за год

Моя прекрасная няня 3024,64

Добрые советы. Дом в саду 387,57

1000 советов 52,49

Непоседа 41,73

Народные советы 35,08

Добрые советы. Люблю готовить! 28,28

Бабья радость 25,82

100 советов (Сто ответов) 24,73

Сам себе лекарь 23,87

Заготовки на зиму 20,86

Источник: Межрегиональное агентство подписки

23

Аудитория одного выпуска издания (2010, TNS Россия)Издание Тыс. Издание Тыс. Издание Тыс. Издание Тыс.

Антенна/Телесемь

10563 7 дней 4141 Любимая дача 2711 Идеи вашего дома

1953

За рулем 7464 Люблю готовить

3960 Maxim 2450 Мой прекрасный сад

1836

Аргументы и факты

7392 Из рук в руки 3813 Жизнь 2425 Лиза Гороскоп

1797

Cosmopolitan 6890 Тещин язык 3659 Домашний очаг 2295 Top Gear 1775

Телепрограмма 6654 Лиза 3556 Домашний доктор

2203 ТВ-парк 1766

Комсомольская правда (пятн)

5529 Burda 3118 Моя семья 2154 Автомобили и цены

1744

Вокруг света 5164 Зятек 3014 Glamour 2130 Экспресс газета

1741

777 5146 Здоровье 2945 Отдохни! 2118 Советский спорт Футбол

1726

Теленеделя 4704 Лиза. Добрые советы

2924 Игромания 2104 National Geographic

1708

Караван историй 4434 Оракул 2886 МК-регион 2050 Авто новые и с пробегом

1680

24

Лидеры по приросту подписки (I полугодие 2011, АРПП)

Федеральные % Региональные %

Новое литературное обозрение

375,4 Бесплатные консультации врачей (Ростов)

55,1

Охота и рыбалка – XXI век

278,5 Газета о здоровье (Ростов) 51,0

Русский репортер 130,7 1-я кулинарная газета (Москва) 46,2

Москва 94,6 Здоровичок (Ростов) 18,4

Огонек 89,5 Азбука кулинара: первые и вторые блюда (Москва)

17,8

Непоседа 81,0 Азбука кулинарии: закуски (Москва) 12,0

Мужские секреты 40,2 Правила жизни (Ростов) 8,3

Иностранная литература

30,9 100 вкусных блюд (Казань) 1,5

Коммерсант Власть 24,1 Газета домашных заготовок (Ростов) 1,0

1000 советов 23,0 Жизнь (все регионы, кроме Москвы) 0,8

25

Замыкание в пространстве стереотипов

• 65% допускает повторение летом 2011 года прошлогодних лесных пожаров (ВЦИОМ, июнь 2011)

• 58% верит в приметы (не верит – 39%, Левада Центр, февраль 2011)

• 52% верит в вещие сны (не верит 44%, Левада Центр, февраль 2011)

• 51% в той или иной степени ожидает, что на Олимпиаде в Сочи Россия сможет стать безоговорочным лидером по числу медалей (ВЦИОМ, май 2011)

• 40% не верит, что американцы высаживались на Луну (верит 41, ВЦИОМ, апрель 2011)

• 32% считает, что Солнце вращается вокруг Земли (ВЦИОМ, январь 2011)

26

Аргументы в пользу неперерастания социальной депрессии в политическую

• Наличие циклической составляющей (летом и осенью общественные настроения обычно более оптимистичны)

• Непоявление альтернативного полюса симпатий

• Низкая эффективность агитации оппозиции и ее неадаптированность к ожиданиям граждан