История интернет-маркетинга в РоссииЦифры 2012/2013 года

28 октября 2013

Основные вехи развития ЭМ в России

1994-1996 – Интернет для избранных

Основное:• Первые баннерные сети в 1996• Появление Rambler

*25 октября 1994 Hotwired для AT&T

Основные вехи развития ЭМ в России

1997-2001 – 2.1% Россиян, 3млн. человек

Основное:• Рейтинги• Спам• Поисковая оптимизация• Контекстная реклама за показы• Яндекс.Товары (сейчас Яндекс.Маркет)• Первая система активной рекламы – CAP от Webmoney

• В России начали узнавать об Интернете, поисковых машинах и о возможностях по представлению своих бизнес-интересов в глобальной сети.

• Алгоритмы поисковых систем были достаточно примитивны и с легкостью поддавались манипуляции, этим не преминули воспользоваться появляющиеся на свет SEO-компании.

• Именно на этом этапе начинает зарождаться путь развития интернет-маркетинга, основанный на уязвимостях поисковых систем.

2002-2005

Основное:• Контекстная реклама за переходы• Активное развитие SEO-отрасли• Развитие медийных агентств• Комплексный подход

Как показывает исследование, проведенное в 2004 году аналитическим порталом CMS Magazine, больше половины заказчиков выделяли на равитие бизнеса не более $300, и лишь 16% - более 900$.

• Вектор «раскрутки» бизнеса, заложенный в 2000-2001 годах начинает стремительно развиваться, маржа в SEO для агентств достигает 300% - 1000%.

• Черное или белое SEO – перед таким выбором ставят владельцев бизнеса. Если собственник хочет быстрых и непродолжительных успехов, то работы идут «по чёрному». А если же он хочет стабильного бизнеса, который неминуемо отнимает много времени и энергии в начале развития, но окупается сполна с течением времени, - то выбор становится за «белым» подходом.

• Отдельно стоит отметить рынок медийной рекламы, более или менее сформировавшийся к концу 2005 года. Были заложены основные принципы медиапланирования, практически не изменившиеся до сих пор: клиентам подбирались площадки по данным посещаемости и показов баннеров, после чего в этом же формате делался отчёт.

• Полноценной веб-аналитики в эти годы все еще нет. Счетчики посещаемости стоят далеко не на всех коммерческих сайтах.

Основные вехи развития ЭМ в России

2006-2009

Основное:• Социальные сети• Google Analytics• Первые компании по SMM и Usability• SEO активно развивается

http://research.cmsmagazine.ru/seo-2008-webprojects/

2006

«На рынке катастрофически не хватает аналитической информации, рынок остается непрозрачным и закрытым для взгляда внешних инвесторов. Руководителям студий зачастую приходится действовать «вслепую», исходя из неверных предпосылок и непроверенной информации», - пишет в мае 2006 года в своем исследовании рынка портал Webinform.

• Появление ссылочных бирж, на которых можно было в два клика мыши купить несколько сотен и тысяч ссылок, превратило рынок поисковой оптимизации в машину для быстрого обогащения SEO-компаний, число которых продолжало активно расти. Мелкие компании-однодневки, часто состоящие из 5-10 человек, начинают применять нечестные схемы оплаты услуг «раскрутки сайта». При этом пострадавшие от их услуг не могли ничего доказать даже в суде — нюансы, снимающие всю ответственность с таких компаний, были отлично замаскированы в договорах.

• Знаменательное событие 2006 года – открытие несложной, но невероятно нужной те годы, системы веб-аналитики Google.Analytics. Долгое время в России систему никто не использовал, а часто и не подозревал зачем она вообще нужна.

• Запуск нескольких социальных сетей - важнейшая веха, изменившая лицо отечественного инетрнет-маркетинга и рекламы. Положено начало маркетингу и рекламе в социальных сетях, официальным группам крупных брендов и всему тому, что сейчас скрывается под аббревиатурой SMM.

2007

• Продолжается тенденция к росту на всем рынке интернет-маркетинга. Сам рынок увеличился в 3 раза, средний бюджет на развитие бизнеса в Интернете вырос в два раза. При этом появление первых результатов все еще обещается через 1-3 месяца, а основная гарантия – это попадание сайта в ТОП-10 поисковых систем.

• Очень неохотно, но всё же начинает меняться отношение к корпоративному сайту. Некоторые компании начинают задумывается над тем, что сайт – это прежде всего бизнес-инструмент, и он должен отвечать бизнес-целям компании, а не представлять собой отражение полета мысли дизайнера.

• Очень важно отметить ключевой этап в развитии веб-аналитики в России. На рынке появляются первые установки электронной торговли от Google Analytics и попытки посчитать «отдачу» от интернет-маркетинга и рекламы. Эти кейсы пока довольно примитивные, но всё же – это первый шаг к осознанному бюджетированию и data-driven подходу к ведению бизнеса.

2009

• А вот с развитием бизнеса с помощью Интернета всё по-прежнему не очень хорошо. Бюджеты составляют от 17 000 руб. до 35 000 руб., основные гарантии – это запросы в ТОП-10, а также новые «схемы продвижения», появившиеся вслед за усложнением алгоритмов поисковых систем - по трафику, по звонкам и по лидам. Поток денег в SEO-компании сократился, но не угас - клиенты готовы платить по новым «тарифам», подаваемым им с максимально привлекательной стороны.

• Эти выводы полностью подтверждает исследование маркетинговой компетентности веб-студий 2009 года, проведенное «Центром маркетингового аудита». Оно показывает, что 70% веб-студий России не имеют осознанной стратегии клиентской коммуникации либо теряют клиента в процессе коммуникации.

• И лишь 9,8% веб-студий осознано и целенаправленно применяют маркетинговые инструменты на этапе коммуникации с клиентом и имеют внутренние стандарты работы с клиентами.

Основные вехи развития ЭМ в России

2010-2012

Основное:• Поведенческий фактор• Купонные сервисы• Ремаркетинг• Интернет-реклама по объёму обогнала СМИ и ТВ• 17% траффика – мобильный• Лидогенерация

http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/index/

2013

tns.ru

2013

экономикарунета.рф

экономикарунета.рф

экономикарунета.рф

Спасибо за внимание! av@completo.ru – пишите

www.facebook.com/gavrikov.andrey - давайте дружить

@GavrikovAndrey - фолловьте

www.youtube.com/completoru - смотрите видео

www.slideshare.net/Completo_ru - изучайте презентации