198

Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Роль инновационного проекта развития образования (ИПРО). В книге представлены основные результаты выполнения программ компонента "Учебное книгоиздание" ИПРО, а так же дан анализ основных проблем создания, издания и распространения учебной литературы в России.

Citation preview

Page 1: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации
Page 2: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� �

����������������

������� ����������

�������������������� ��

����������������

������������� ���

38606

Pub

lic D

iscl

osur

e A

utho

rized

Pub

lic D

iscl

osur

e A

utho

rized

Pub

lic D

iscl

osur

e A

utho

rized

Pub

lic D

iscl

osur

e A

utho

rized

Page 3: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� �

����������������

������� ����������

�������������������� ��

����������������

������������� ���

�������•�������• 2005

Page 4: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����� ���������

��

��������� �� � ���� ����� �������������–

���� ����� � �� ����� �� � ������ � ����������� ���� �� � ��� ���

��������� ���� ����� �

���������������� ���������������������������������������������������������������������� �������������������� ������������������!���"���#�#��� "��������$�

������������������%����&��������������'����&���&� �������������(�$��������������)���������*����������*��������� �������%����&� ������� � ����� ������� ����� ��������, ���������������������!������������������������–������������2004. – 196���

ISBN5-94010-362-6

!������������ ��������� ��*��(����� ��)�������� )�����""� ��")��������%������ ������*������� $�������������� )������� ��*������ ����*�������$!'+). ��������*����������)�����"���*��������*�����������)�������������%�����&������������������������*������(���� �%��,����&������)�������� �� ��������������-�� ��������'����&���&� ����������+������������������"���(�)������%��������� �������� �����)�����"� ����"������������������������"��� )����-��"�������.� �����"�� ����*��������+���������*������ ������ ���������� ��"���������)��(*������������)����������������������)�����""���%�������������*�������$!'+��'�������������������*�����)�����""���������������������������,����������%��������%�������%�������*����&�������������*������(��&�������� ��*������ ��-��"��������� ��������� ���� ����&� *���*�� �%������ ���������%������)����������)����������*�����(���������������%����&����������������������������%��&������"�����!�����,�����������������"������������������������)��������������������")��������%������������*�������$!'+��

��� ������������&� �� �)����������� �))������ �)��������� ����*������"�������������������������������*������(�����%��,����&������������������������%������ *�������&��)����������*�����(������ ��������������������*���&�� �%������.��������)����������)������������ �%�������*����&����������"����������������������*��������!�������������������������%��������)��������������������������*���������������*������

���������

ISBN 5-94010-362-6 ������������*����������������� ���������(����������������

���������-��"�����������

��

Page 5: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

��������� 3

���������

��� ��� �������� ............................................................................6 ������� ��� .......................................................................................7 ����������������������� ��������������� �������� ������������������� ��������-������ ............................................9 ��������� ������������������� ������������� ������������ !���������� ������������������� ��������� ...................23

2.1. ��� ������������������� ��������� � �������� ������ � .........................................25

2.2. �� ��!���� �"#�$�% � ��� $����� ��&����%�'" �� !����� ������ � .................................................................39

2.3. ( �� ������(�����)��% ��� '������ ���� ����%���% �"�� � � � � ����� ....................................................................45

2.4. � '������� �"#�$ ���������� �'��%����� � ���%���� �%� ...........................................................................50

2.5. *�������( �� ���������'��%����"� ��"#� %� ����� ���)�����'������������ �%������� ���� ����%���% �"................................................................62

2.6. � '������$�#���'$���'��$ ����%��� ����% ���)��"� ���� � ����� �'����� .................................71

2.7. *"� �" ....................................................................................75 ��� ��������������������������"����#�������������������������������..................................................................80 ������ ������%�"#���&���%� ��"#���%�� � �

��) �$�� ������� ���$��� ����) �$�!� �� ������" ���� � ����� �'����� ...........................................................82

�����+���� $$ ����!� �������) �$�!� �������%� ���� � ����� �'������������������������'��%��� ���' �����������%�$ ����� �%������� ���� ����%���% �"................................................................90

������) �$�%�'�!��� ���' ����������'��%�������� %��� -��) �$�!� �� ���)��" ......................................................103

�����*"� �" ..................................................................................105 ���!�������������������� ������������� ���������� ������������� ���������...................................110

Page 6: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

���,+-��(.���(,�� 4

�������� ��"������������� �� % ������% � � ���#���' ��%�%" .....................................................................111

������ ���$���"�����%���� �� % �����'��%���� ..................120 �����*"� �" ..................................................................................126

�������� ������� ������������� ������ ���� �$����������������#��� .................................................128

����������������%� �% ���� $ ���%� �/���� ������ �'���������� ................................................................ 140

������������������������ ��� ����� 0����������% � ...................... 142

���������� 3. ( �� ������� '������ ���� ����%���% �" � � � � � �������������������� �"����� �� ����"#�$�%����� ��– ����%�����( �� ��� ............................................................................... 151

���������� 4. ��� ��&���%� ��"#� ����"#�$�%����� ��– ����%������% ���( �� �������( ......................................................... 168

���������� 5. ��� ��������������������������� ������ � �����$���� ������ ������ 0�1����$��������������� ���� �"....... 169

���������� 6. ��� ��������������������������� ������ � �����$���� ������ �� ��� � ��� .......................................................... 173

���������� 7. 2� ���)�������� �%��%� ���%��� � �� ����%�����( �� ���� ........................................................................... 177

���������� 8. (��%���������������%���� � ������'� ������ ��/3(��� � � � � �������� ������ ��/3(� ���������-#�� � ��� ��%�..................................................................... 178

�������������������������� '�!����'��%����%�� ��������� ����"#��'����� ���� $��� ����"#� 3����%���%� $� ���' ������� ������ ��������!��� ........................... 186

���������� 10. ��� $����!��� � �� % ����� $���"���% � �� ����� '������ ���� -$�% ������ ����%���% �"�� � � � � �����...... 189

Page 7: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

��������� 5

�� � ��������

�����%��������� ����� ��%�� ��������"���� ���� ����%����% �"���� ������ ��������!����� ����� ��!� �� � �� ���%����'��%��� ���' ������� �� % ����������% � �"��� � $��%� � �����'�!��� � $ ���%�� �/���� �� ���� �'������� �� ���!� �� � �� ��%����'��%��� ���' ���������(��

*� ���� �$ �������!��� �%��"�'�$���������� ������ ��������"�� ��� � �)����!��� � ��' ��%�%�$� �����'�!��� ���'��� � �� $ ���%����–��� ��������������

Page 8: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

��������� 131

��������������� ���� �� ������������������ ����� ����� ���������

��� ��� ��� �!" � �� ���#����$%������� ���� � � ! ����&�$%����&��� � '( '������&������� ������&������ �) ����� ������-����$��� ����������#����*�� ��� �+���$�� ���������� �� ����� ���� � ���������

��� ��� ��� �� ���� ������&��������� ���������� ��� ��� " �� "�,�$� �����&�� ��������+��$�������� ������� ""�- "�+���+� ����,�$� ���� �����,� ����� �� �.� � ���� �/��&���������*�������� ���� ��� ��++�&+� �� � ������� $� ��� ��++�&+� �� � ��������� ��� ��� ���� � ������� �����&� ��� ��� ���/��&� ������ ���

����&�+���� �( ��*��� �/��&������� ������&������ �"� � &����&�������%�+��&�� ����� �(�0")� ��+�$���� �+��&�������1�+����������$�/������ �

����������$��� ��&������ ��� ��� )� )�������$��� ����� �������� ����� ��+��/ )! )�������$��� ��������$��� !"� !%����-������%�+��&��������� .'! .���� �/���� *�+$� �+�������� $��� ����� �����

������� .�� .���� �/� �����*� �� �� ���������� ��� ��� .0� .���� �/��&�1�+������&�+���� 0�( 0�+������- � ����%�+��&������

Page 9: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

���������� 7

����������

�������� ��������������������������������������� ������ ������� � !����!���"�!��� ����!��� ����� �� �������#� !���$���!�!����!!������!!��� �������� �������#� �"������!�#���������������������!���������"$������� ������!���� %�������!��������!�!����&��"!����!������!��������������#�'����������!�!��������������������������"�������������(�����!���!$��)�!���������������������

*�!���� � ��� ���� ��"!��� ���� �����������!��!���������+������"��$�����$���!�!�,����������������������+���+�-���������������!�!����&��"!����!������!�����������-��� '��-� ��"��� "$��� �����!�� "����� ��� ��!� ������ �./� !�� ��!�� ��!��� ��!���� ���������!$� �� �$� %�!$� �� ����� ��"!�-���������������������$���������!$�� ��"!$������!�#�������$��!$!��������� ,��#��� ��"!������������������,��������!���� ���������-� +����!����� ���������!�� �!)�������!!�#��������� ��"!��� �!������!�#� ���!�����!�� �" ��!��� ������!�������������������������� ��"!$-� �!����+�!$� �� !$����������������������������������"���$���#��!!$����������!������ ��"!����!������!�������� �!�����������������-����������������#,%�������������$� �����!�#�!������������!�#� ��"!���������� �$��

������!���������!������-�" � %��������������+���$�'������� ��� ��� �����$� �������!!��� ! ��,��#� �� ���!������!!����������������� ��!��������!�������"����!����!!$-������������!$-���+�!������������!�����$����(����!����� !���$#�����������"���$� �� �� �!����� �����$�� ���� �� !�� ������� ���������������!!�� �� '��-� �������� �� !����#%��� �������� �������!#��� ����$�����!��������������"�� ��������!! ,��������–20�����$��������-������!�!����&��"!����!������!������������������$�����,%��� ��� ��� ������ ������!������ �� ������ ���!��������!!$-����!��������� ��� ��!�������������������������

Page 10: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 8

����� �!��� � �������� ���������� ��� � ���#�� �������� ����� �� ��������!�!����&��"!����!������!�������������������������������������������!����� ���#���� ��+�#�#����)��������!�#�������������!�!�#� ��"!���������� �$���#��"%��"�����������!���+���$���������!������--������������ ����� ������������%�������!�����,������ �����$��������!�#���!�� �����(��*�!�������!��� ��"!���������� �$�!������������!�#���������������������������!$�������$������"����������!������� ) !����!�����!�#� �!)�������!!��� ������$� ��"!����!������!�#���������� �����-��������� �������$� ���!#�$�� ��� �" ��!�,� �����!���� ������������ �� �������� ��"!$-�����!���������������,��,���$���$���������!���������� �!!$�� �� ������ ������� � ����� �!�#-� �� ��!��!�� ������ � �� ���������������� )����� ����������!$� )������������!!$����������! �$�������������������

���"$���!���������������#��� ����������!������������������ � !����!�����$�������!!����)�������������!!���'���������������!���"�!������*�'!��������������������'����!�)������#�����������!����������!$-��������-��

� ��!�� � �������� ���� �!$� �����!$�� ��� ��!�$� ���������$� !� �!$-� ���������!��� �� ��� �� � "�������� ���� �,�%����-�������� �����$������������������!�!����&��"!����!�������!��������������������������������!�-��-��#�����!���������������� �!�����.����!����"����!�������

������������ �$�� �,�� ����!�����!����� �/�� 3������ �/�4��4������� ������� "�����/�4��*���� �� �����*�+���! ������*��$-���� ��������"���� ���/���!�������������!������ /�(��������� �*�4�������)�!�� �(�������������*�(���������!�������5�����!�!���������� ��! ������5�)�! � ��� �����%�� �� ��"���� !�� ���-� '����-� ������������������ ��� ��!���� ����!$��������� �����!$��������!�#���������!������������"�������+���"��������!�� ��"6�����!�� ��� ����������� ����������!�,����"���� ��"!����!������!�#���#��"%��"�����������!���+���$�

Page 11: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 9

�� �����������������

������������������������������������������������ !"����

��#� ������ !����#%��� ���������!�#� �����$���! ,� ��!�!����� ���������#��� ����������!��� �!� !�-�!)�������!!����������������������������������� %������!!������������ �� ����� ��� "� !$-����������������!������!!��������� ������-� � )�������!$-� ��������� –� ��!��"������!�#� ������� ����!� ��� �$� ������� ��!������� ������� –� )�!�!������ ������� ����� � !����!���"�!�������!��� ��������������#1.

����!#� ���!!������� ���� �� ��#� �!�� ������#��� ������������)�!���!���������������"$���!$��)�!�'��-���������!��������!���� %���� ,% ,������!��������#������ �����������������������������!����!����

���������#���������#� !����������� �������� ��!����������!! ,� ������ � ����!�#� �� ����������!�!�#� ��"!��� �������� �$� ��#� �"%��� ����!��� �"������!�#� ) !����!�������+ ,� !�� ��!���� ����� %�����!!��� ����������!�#� ����!���������!$-� �������� ���!������� �� ������!�#�� <� � ������ ���������� ��!�������!�#� '��!����!����� �������+�#� ����� �!���#�� �� �������!!��� ",� ���� �� ������#�+�#� �"������������ ��"!������ ���-� +����!����� ��� �� �������!!$�� �������#���#����!�����������$������!�#��$� ����������������!��!�#� ��"!$-� ����!��� "$��� �����!�!�� ���"���!�#�� �)�������!��������������!�������!��!���" ��!������������!�����������!!$-������!!������

��� �� ��� � ������� � ���� �������� �$� �����#� ����������!�������$�� ��"!�����������!!$��!���!�����!���������

1����������!��� �!� !�-�!)�������!!��� ����������������������������� �

/��3���!�*����!!�!�0�����������

Page 12: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 10

!�!���� (�� �)������!��� #�$��� ���� �����!�� �!� !��$����#����"���!$�� �� ��� ���������#�� ������)�������� �����!�!�#������!������������������������" �����+��!����������!����������"$����������!�!������������!����� ����!������$��-�����������!�����!$�� ���� � ��"!���� �"���������� !�� ����� ������"!�������!����"%��"����������!$��+���$����������������$� �����#������!�����!$������ ��������#�+���������������� ����� ��"!��� ������$���� ��"#� �� �������#��#� �� ��"!�������������!�����������������"��$����#���!���#�$������$�-�����������!$������!�����

<������� �!�������!���������–����!� ��"!�������������������������#��������,��!�#���!�� ��!��!����!��������!#���#�������� �� ��!��� ���������� �������� ����� ��#������� �����������!$��� ��"!��������������������)��������-��$� ����������"$��!�������������������������������!����!������������������������ �� ������ �������� ���������#�� ��"��� �$! ��!! ,�������,���!����������������%�!�#�!��"���" �!� �!$-�+����������+�-������� !$���������������+����!$�� ��"!��������+��+�-� �� ������ ������������ ����!�-� ������������!���� ����)���� ����!�#� �� ����������!�#� ���������!$-� ��"!����� ���������������!�����!�������!����� !�������"%�����!!��� ����!�!���–���!����������������������!����������$����� �������� !�������������!��� ��"!����!������!�#��

=�!���������#� ��"!��� �!������!�#� �"������������� ������!�������!��!�������������"�����!��$-� ��"!$-�����!����� ����������!������ ����� �� /�������� �����������-� !� ����������$� �����������–�����������������������%�!�����������$� �����!�#� ��"!��� ������� �$� ��!������ ��!�����!��������� �� ��"����(� �!�-������������������ �!���� ��� ������ �!�#� �� �������� �" ��!�#� /�������� �����������-� !� ������� �� (� �!�-������������������ �!���� ��� +���� ��!����������� ������%�!�#� ������� �"�� �!���� ��� �����������+�����������,�'��������!����!$-���������!$-�+��������!���-� ����!�-� ����!$� ������ ����"���!!$�� ��-!������ '���������!����!��� ��������� �����"������ !��$-� ��"!����� +������$�!$-� �������-����������� �� '��������!��������� � ���������������������%�!������������������"�������#��.����!$��

Page 13: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 11

��"!���� �����"��$���+�#� �������������� ��!��$� �� ��������!$��������$� ��"!����!������!�#��������!�� ��"!����!����

� ���#! �������������!��� ����� ���������������������������������������� %���������� �����������-�����������!�����!!�#��������������!������-� �����#-��$�����'))������!�#������������!����������������!� !������������������������!��� �!�� ���!����,� �"������������� �� ��������������� ��� ! ,� ������ ����������� �������#�� ,� ���,��!��������!�� �� %�����#��� ��������� ������� �$� !����!���!$������������ ��� ���� ��,�!$�� ���� "����� �����$�� �� ���,� ��������� ��!�������� ��� ����������!�!���� !�� ���!�� ������� ���"���������������������������"���������!������������������!$����!��!���������������������!$-������!�-�2.

�����!�������!�������������� ��"!���������� �$�)�!�!���������������",� ������,�������!������!��!�������������-��$���#��!!$�����"������!���� ��!�����+���� ��"!�������� ��"!$��� ����"�#��� !�����",� ��$� �"����!��� ���!#� ������$��)������������������������ ���!����!���!�#�������������������� ���+����!����

7����� ��"!���������� �$�!���� �$�� ��"!$�����!���!���)�����������#�������� ����������!�����������������������"�������#���������!�#������"!������� �!��-� �� ����������!$�� ��!��!�!�� ��%�-�#�� 0��!����� ������� ���"�� ������ ������)����������� �����"!����� ���!$� ������!�#� �"�������!���� �� +���$� ���� �������� ����������� ���������� �������#�+���� !�����������!!�� !�� �����-� �����!��������� ���!����,%��� ���-� ��!�#�� ��!������!!�� �� ��!���������!!$����������� �����"!������ ������!$�� +���$� ���������#��� ������!!$�����!$��"������!�#������������!�� ��"! ,��������� � � ���� ������#��� ���$����� ��!����!$�� �����#� ��"!$-�������!����� ��� �� ����#� �$����#���!���������#������������!��� ����!��������!$-� �������� �$���!�!�#� �������� +����!�� ��"! ,�������� � ��$�$����������#!!$���"������"�������!��� ��%�-�#��!�����!��������!!������ !#�������! � ��

2����������!��� �!� !�-�!)�������!!��� ����������������������������� �

/��3���!�*����!!�!�0�����������

Page 14: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 12

����!!$-� ����!��� �� ���� ����� ��!��!��,� �� ��������!�,� �� ��"!������������ ������+�-� ��"!�����������"����

���)�����!���!�#� ���������� �� �������������� ����������������������������� ��������������������������!�������������������������� ���� %�����#�������!���������!����!������� ���!��"���!$�� -���������*��� �������� �����!��� �������������"�����#���������������������������!!����"�������!��!��� ��"$�!�� �������-�������!������ �����$�� !������#�����!�� ������� ������ �����!$��������������� � ��$�������!���+�����������$����$+�������,������)�����,�!�����-���#��!$-�� ���-�����������!����,����!�������+����������

/����$� ��"!$-�����!�����#��"%��"����������!���+���$� �����������������-������#-��!�����!���'��������!����!�������"����� !��$-� ����"��� �� ��"!��� ���������+���� �� ��� ����������!!�-��������������������������$� �� �������$-������ ���������"������'������"��$����������������#���'���������!����!$-� +����-� �����"��������� )��������!�,� �������!��!�������!!����� �����)�����!���!$-�������������!�����#��"%��"����������!���+���$��

������������������������!�#� ��"!$-�����!���) !����!����������������"��������������"$�������������������������� !�)�����#� ��"!$-�����!��������������!�#������"������ ��!�#� ��"!�����������������������������������������������,�������!����#��������������������!�+�!��� ��"!����"$�� ����������!������!$�!�������!�- ���! ,������� ��" ��!�#������������!$�� ������ ���������!�#�� ����������� ���� �!�#�)��������������,��������!��"������������������!��������� �����$�

1��� �������#� ����� �!�#� ��"!$-� ����!��� ��� �!�� "$������!����,� �����!�!�� ��������-�������������� ���!���������������� ������� ����������� �����������#� ��"!��� ����������� �" ����������� ��!��!����! ,� �!����������,�)������#���!��� �� ����!����!������ �� �"������ �������� '��!������������������� �$���� ���������� �����)�������!$-������������!!$-�!� ������� �'���� ��"!$������!�#���� �������� ���!����!���������!������������ �����������!!��������#!�� !� ������ ��� �$����!������������!�!!$��������!������� �!�#�

Page 15: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 13

���"��������������������-����������!����"������!�#����������!!$��!��������������!������" ����$-��

�������!��$����������� ��+�#�#����������������������������� �"������!�#�+���� ��"!$��� ����!�#��� !������ ��!���������!$���-��!�����!$��-������������+������������" ��!�#��� �������!�#� ��!)��������� ������!$-� �����!������� �� ��� �!!$��� ����� !���#��� �������#����!��� �������������$+��!�#��<���!�������!������$�����#�!������������"%�������!����"������!�#�!�����!� �!������������������ ���!�������!����������!���������� ��"!����!������!�#����������������!��� �������-�������������!� �������!������������������#����!)�������!!�� ��"%���� ��

(����!!$�� �� �� ��� ��!��������!�-�-��!�����!$�� ����"�!!����� ���� �!!$�� �� ��!�� � ���#�+���#� ������$� �!����"������!�#� +���� ������ ������� ���� ����-��"�� ��� �������!������#�����������������!������--���������������������������������!������������!��!��#����������$���!�,���!�!���������������������"%�������!����"������!�#�����!!����'���� ������� ���!$��� ��#���#��� �"������!�#� ��������-!����������������������#�����������������-��"%�����!!$-�����"$�������!��$������������������������!�#���#����������������" ��!�#����������!�#�!��$-�������!�����������������!�� �� �"�� ����+�#� ��� �������� �!���"������!�#� ��"!$-� ������!��� !������������ �� ���������� +���$� ������!��������,���$-���������������-��!���� ������ ��!�������"%������

����������������!������6�����"%�����!!�-���������-������� �!�#����������������!��������������#!������������������ ��,�!���� ����������(�� '����)�!�������� ����� ������������������� ������ "$��� �� %������!�� �����!�����#���!�����������"������!�#������������%�!$�������������������#��$�� �� ��,�!$�� ",� ��� �� ������ �$���"� ��!!$-� ���� ����� !�������!�� !�� �������!$�� ! �$� �� ���� ������ �� !����������� ��"!����!������!�#����������������� ������������-�����!��� ��"!���������� �$���#�+������������������!���������"$��������!����"6����������!$����)�������!���",� �������!��������������!#,%�-�#��������!�-'��!��������-� �����#-�'����-���� ����������������"�������������� �"���+�#�������

Page 16: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 14

���� �� ��"!�����������!!������)�������!���",� ���������� �!!���������!$� ��!����������+�������������!���$!��������������������������$+�!!$����!���

���!�� �� �������!!�-������������� �� �������!�-'��!�-��������� ��������������!$�!��� "� ������–��������� ��������� ���!�)������,� �"%��"����������!��� +���$�� (�������!���!�������"%�����!!����������"$�����������!�������!#������������� �7���!�������������������������"��"�������!������������#!��������!�!���������!�����������������"%������!!��� ��!������!����"������!���!����������"����������������!$�� -�������� �� ��#����!����� �������� �������������������� !������ ������ ���!������ �"%��"����������!$�� ��"!$�� ������!�#� ������!����!$�� ��������!!������������+�����–����!��"���!$�� ��!������������������"!���#�� ������$-� ��!���������������������!�� ��������+��� ��"!���������!!$����������������������

����� �!����� �����������-� '��!��������-� �� ��"����!!���"����������!$-�)�������� �" �������� ���� +�!��� �� ��������!!�����!����������� ��"!����!������!��������!���������!$������ ��!)�#����!����������!!��������$� ��"!����������� �$� �������+���#� ��� �� �������!!�� � ����� � �������������� �������%�!���� ���$�$����� !���������� �"����!$-��������� ���� ���������� �� �����%�!�,� ���� ��� ��� ����� ������������!���������������������� ��������!$�������!$���������������� ���!��!���!��� �����$-� ��� �� ��!�����#� �� '��� ������!�� ��� �� ������������� �� ���$�� �#���� �����)������-�

�� �!������� /����$� �������3� �������� ���� !������ ����� ��

�����"!$�� ������ !�� ������#��� ����������� ����� ! ,� ��! �����!�#���������������� ������)����������������$��������#��!��$-������������ ��������$����� ������������ �����#-�����!����� -��#������� !��"-��������� �������!�� �$!��� ������������ ��������� ������$� �!������������!�!�#� !��"-���������-��!�!�#� ���� ��� !�� ������-� � "���+�#� ������ �����!��������������"������������������ ��"!����!������!����� ������#-��$�������!)�#�����������-�������������� ���#� � "�#�

3����������!��� �!� !�-�!)�������!!��� ����������������������������� �

/��3���!�*����!!�!�0�����������

Page 17: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 15

����� ���� ����)�������!$�� ",� ��!$�� � "������ ����������!�"������!�#� �������� ��� ����� ������� ������������� ��������%�!����

*����� ���� ����!�� !������+�!!�#� �������� �������� ��������!!�#� !�� � �!��� �"��"����� �!)�������� ��������� � ������,���������������������������������������%��!��"$�����������#�����"�����������$�!����!������������������������� ������ �� �����#-� �����!)�#���� ������%���� � �-�)�!�!��� ,���#����!���������! ����$+�!!����������

(� ��������!��������������-��"���#��������-�"���+�!������!��$-�����!$-�������������������������$�����������$� ���� ��"!���������� �$�������� ��!�������������������"�%���+�-�"$���$��������������� ���-��

������!����!���!������$������!$�������������������������+�����!��"������� ����$� ���+����!$-� ��"!����� �������� ��+��� ��� !�-� ��� ��������� �!�������!$�� ���-��� ����!����� �!�"$���" ������!��������"���#���������������!�������'��-� ��"�!$-�����!���"$������������!$��%���������-���!� �������������+���#���!�����������������%�!�#������������� �� � �������������)������-���#�"�����#����$��������,��������������!���!��� �"!����!��� ����� �!�#� ��"!��� ���������� ������������ ��,���$-� ��"$���� �� ��"!���-� ��� �������� �� ��� �������!��� ��"!�������� ����)��������������!��+�-� ��"!$������!�#� ��� ����)��� ������ �� � � ���� �#�� ����!$-� ��������������!�� ���#������!������������!�#�!��$-� ��"!����������������������"������!����!#����������!���#��������������������%�!�#�����������#�������������"!���#��������� ��"!����

(��#� �����������!!$�������!�#���������������������$�!��!�����!6,!�� �$��!���������!!$�������������������!� ��������$� ����������������"$������������������������ ������!��� ��!�+�!��� �!��� ��+�� ����������+��� ���!���!!$�� ��"!���� –� ���,��#� �� ��� � ���!��� ����� ��������$� ����������!!��������������+�"!���������������������������)�������"��!���� ����!�!��� �� ���� � �����#-� !�-������ �������!!��� ��"!��� ������� �$� ������,%��� � - � �����!�� �� '�)�����!������$-�!���� +�!!$-� ��������!������$������ �����!$-�����!��� ��������� !�� �����-��� ����#�+����!$-� ������ ��!�������!!��� ���� +�!��� ������$� ��!���������!!��� ��������

Page 18: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 16

��"!��� ������� �$� ��������� �� �!����� �� ����"����!��� ���������!!$-� ��"!$-�����!���!�������-����������������$������#��������#�������!������������������!�!��+����!$�� ��"�!������������+����!�������-�����������% ���������$�������������!$�� ����������#� ���-��!��� ���!����!�#� �$!��� ��"!$-�����!����

����'������ !�� ���$���������������!$������������"�������!�#������-����������������+������������������������"!��%�!�#�!�����!�#����������� ��� !�-� ������!�����-��� '��!���������-� ��#���� �� � � )�������!$�� ��!����� �� � "6������������������ ����������� � �����#-� !�������+��� '��!������������������������!)�#�������������!����������",� ��!$-��������� �����!��������#� �� ��� �������#� ��������� �� �"������ ��"!����!������!�#���������+�����!��!������ !����&"��������!��� ���,��������� ������ ����� �� ��� �� ���� �� �������������������� �* ��� �!�#��!����������)�!�!�������+�#�#�)�!���� �������� *!��� ����!!$�� �� �����-� '���� �������� !�������� ��"!������ �� !�� ���������� �������+�-�#� !�� !�-� !���� ��� �� �� ��� �"���#��������� ���� ���� '��� �!��� �$-������ ����)����3������!����!��!��������������"���!$�+������������!�������!�������������������!�����-��!����!� !����$!���

����������������������������������!�!���$����� !��������$�$����$�� ��� ��!�#��� !��)�������!��� �"����!��� ����������� ���!#-� �$������ �� ��!�� ���� ���,� �� �������"����!���������!$� � "������!��+����!$�� ��"!���������������$��!�#� ���-����� !�� �-� ����"����!��� !�����������!!�� !�������� �����������(������#� !�� ��� �����!���� �-� !�-� ����$������!�� ����$����"$���������#���"������!����� �!�� ����!����#� �� ���� ���� �� %������!��� ����"!��� ��������� �� ������������ �� �!�������!�� � !�����!��� � �� �"������!!����� ��"!�����������"�!!��"���!�� ��������������������������!�!$������!��� �����!�� ��"!����� %�����!!�� �����������#���-�������!��������+�����������������������(������ �����!��!����� ������������"!$������-�����������������!$������������!$����� !�������#��!��-��������������������"$��� ��"�!����� ���!������!�� ���� +���#� �� ���!��� ������� "����� !���������� �������������!��������� ������� �������������!�� �������������!��!������������"��������,%����"$���������

Page 19: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 17

��!!��� ����������� �!���<��� �������,�����������������!������� !$����!����������������"��� ����������������!��$-���������!����!$-� ��"!������

������� �����!�������-�������������$��!�����7���!����"��"������!��������� ������������+�-���������������������!�!$-� !�������!$-� ������ �����$�� !�� ������� ��-��!#��� "�������!������"%�������!����"������!�#�!�������� �������������"������!���+����!����� ��"!���������������� ���������

� ������+�-�#� �����#-� )�������!$�� ���!$� �����!������!�����������������!#������$�� ������� �����"#��!!������"������!�#�+���� ��"!������!��� "6���$��������������������������!����"�����������!�-���"��������������������!!$��",� ��$� ���� ���� ������!�� ����,����� ���!���!!��� �$����!�!������������ �!!$-�!��!�-������!�����!$-��"#�����������������������$��-���������������!�����$-����!������������� ������!�#�����!������!�������-��-�������������!� ���������������!�#� '))�����!����� �$#����� !������"!����� �� ��������� ��+���� ���"���$� �!���"������!�#�+���� ��� !��������!��������!$������������

� "���+�!����� � "6������ ��������������������� �����"�!������"%��"����������!$-� ��� ��!����� ��"!���������� ��������� !����"6����!�� ���������#���������� ����� ��"!���������*�������!������--������)���������#��"������!!����������� +���� ������!����!!$��� ��"!$��� ����!�#��� �!������������ �–���������"!������&��!��������-������������������������#� ��"!���������� ���� ��-��!��+���#� ��+����!$-�"�"�������-����������������������� ������+���!���������)����������!����������!�������!�����!����������$������������������ �������������������� �!��������$-����������������!!�� ���������� � ��"!�����!��"$������"%���

������� �� ���� �� ��"!$-� ����!���� ����� �� ���� �� � �����!!$������������� �!� !��� �����$�����!�#���#��"%��"�����������!���+���$��$+���� ����!$������ ����������!�'�������#�������������� �� �–������������� �� �–��������������� �–���������������� �–���������������� �–��������!����!������������ �–�������!�'������#���������$������� ��������$����)����� ��"!$-��!���

Page 20: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 18

��!���������� �����$���������+������� �����������������������!$�������������!��!���!�#�!��$-�����!$-������������������$���������!!�� ��!���!������������#���!���$!��� ��"!���������� �$����,����� ���,����� �������������� �!�������$�����!������� ����������� ,%���#� !�� ��"!$-� ����!�#-� ��#��"%��"����������!���+���$��7�� ���� ��"!������������� %������#���#���������)�!�!���$-���������� "6���������������������������� �� �����������&��"!��� �!������!�������-����� � �������%��������������������!$���"6������#��!���������

<��� ������"�����������#�������������!#�$-���!�"�������!�������������!�������!!$-�!�����!����!����$!��� ��"!���������� �$�������� ������!���������!��������!������-����-��!�!�#����!����"����������!����������!������������������!�� ���������)�������!��� �����!�!��� �� �������!!$-� �"�����������!$-� ���!��������� ���� ����� ��"!��� �� �"$������������!���������!$��������!�� ��"!���������!������!��������������!$-��������!$-��"����#-������������!���"������!!$�� ��"!��������� !$�!��"$��������"���!$����������!!$�� ������ �����!������������������������#��!!$����!��� ��"!����������� ,%��� ���!$�� ���-����-������������� ���-��� �� �� ���!�,���!����!������������������!�����������������������������!�#�!����!!����� ��!��+���$����������'���"$��������������� ���"�����"��$�)�������!$-����!��� ������!�#����!����������� �����#� �!�-���$�����#����!������� �����#-��$!���

����� �"6�����!�#� �������!�-'��!��������#� �� ������������#� ��� ���#� �� ������� ��� �!���� ��������������� ����������!$�� � ��� ��+�!�#� ���!��+�-� �!���� ���!���!$-� �� '���!��������-� ������������� �� ����� �"������!�#� ��"!�������"%��"����������!$-�+����–������!����������!������!�������!!����$!��� ��"!���������� �$������ ������#����-��!$��-�������� '����!���� �$!��!$-� ��!�+�!��� �� �)�� � ��"!����!������!�#����!�����������$�$����!��������!!$��'��!��������������������!$������� ����������������#����� �������)��������!���������$��"������!�#������������� ���#������ !#����� �� ���� ���� ����#���#� '���,���!!��� ���!�)�����������!���� %��������+���������$� �����������!�#� ��"!���������� ����+����"$���"��!��� !�� � %�!������ !##�����������!���"������!�#�+����!����� ��!��������������!������

Page 21: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 19

)���� � %�������!�#� ��� � ����!���� ����#��������� !�������!�� ��������,��$!��!$-���!�+�!����������������������)������ ��� "����� !����#����!$�� -�������� ����"������� �����������!�������!!��� �� ������!�#� ���������� �������#,%�-����!����!��� �$!��� ��"!��� ������� �$� �� ������������� ������������� ��)��������!�#� �"%��� ����!��� �"������!�#� �����������������������

(�� ��!���� ���������!��� �� ��� �� �"�"%�!�#� '������!$-����!��� ��� ����� �� ��"!��� �!������!��� "$��� ��������!$���,���$�� ���"���$� ��+�!��� �����$-� ������ ��!���������,% ,� ����� �� ��������� '���� ����!��� �!� !��� �$!��� !���$!��!$��� ����������#��

�������'��-����"�������� ���!����������������������������������������� �������� � ���������������������� �����������������������������������������������������������

��������������������������������������������������������

���� (�� %!$�� -�������� ��!!��� ���"���$� �� ������!�� ����--������������� �����#���� ����������������������������� ��������� +���� �������!!��� ���� ���������� !����#%��� ��������3���+�!���������+�!!$-������,�������� �!�#��������������������������������"��$� �� �������!!$-����!��� ������!�#��"�������!�������"������ ��"!����!������!�#������! �+�����$�� %�����!!�� � �+����������� �������������������$������������ ��������!�������+�"�������������!������!���!$-���+��!���!�� ���$���+�-������!$-� ����������"�!!�������$!��!�������$����������������!�������������� ��� ��!�#��"������!�#��-�� ������������������+����!�������-��������

��-��!#������,������� ������"���������������������������������������������������������������������'��-��)����-� �"���,�!�� ����!�������� �����������!!�� ��������������������%�!������ �����!�����<��� �� �������!!$����������#��#��-���$�������$+���� -����������"����� �� �����$� �� ������������ ��"!����� �� ��"!$-� ����"�����#� �"%��"�����������!$-�+���� �� �����������!�� �������#��� ��!$� ����������!������������������������������"����!!�����"��$�����!!����!�������� ����!�!�,� � ������������ !��������$-� ��"!�-�����������-� ������������ ����+�!!$-� �� -���� ����������!����#%��� ������� �$���#��#� ������ !��"����� ���#����!$-�

Page 22: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 20

)����������������+�-���������!������--� ��������!����!����$!��� ��"!$-�����!����

���"��� �����-��!����������� � "�#������������������������, ���������� ����� ������������������� ��������������� ������-�������������� ����������� � "���+�!���������!�-����� �!����!���"�������!��"-����������)������!���!����������������#�����!�#��������� �!�#� ��"!����������� �$�� (� ��������������!�� "$��� ��������!$� )�!�!����$�� ��!�� ��!�� �� �������!� ��� ���������� ��"����!!$���"����!$�� ����������(��$�� ��"!�-�����������������������������������!���������-�� �������������������!������--�������!�����������������������!$����������!!�-�����������������)��������-���#����!���������"�������!�������#�����!�����#�!�������"!�����+������ ��%�-�#��������������#������"�����$� ����������������!�!���������!$-��!���<�����������������!������!�� ��������������!�������������!��-� ��"!$-�����!����$� %�!!$-�!��� �������!!$������������������� ���������������������� ��� ������������������ ������

������� ���!������� ����������� ��������� ��������"�

���� ���������� ������������ �� �������� �������� ����� ���

�������������������������� � �����<����"���#���������� ���"�� �$������� �� ������ )�������� ����������!�� ����$����+�-�#�!����#����!�����!��$-� ��"!�-�����������-����������������������!������--����������+�!!$���������� �� ������������������������!��� �������!!��������������#�!##���� ���,��������������!���������������"���+�!�������������� ���������+�-� �� �����!��� ��"!$-�����!����� �������������������-��!#�����������!$��������!$����!�+�!�#�������������������������%�!����������� �������������������!��"$��� ������!��� ������!����$�� (��$�� �����$� !�� ����+�����$��� ������������� ����"����� ��"!$-� ����!��� �� ��"!������������������ ,����������#���� ������������$��"$���!�����������$����� �����!��������������� ������ ���� ���#��+���#������������" ��!�#��

���� �������������������������������!������--������!����������� ��������� �� ���!���"� ��#����������� ������������������������ ��<� �) !���,� ��������!!���$���!#�����������!$��'������!$����������<�����!����������������������

Page 23: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�/7�������&1�3(���*(�4��7�/(�����8��39��3�/7�/0��:(�2�.*��; 21

��!�"������!�#��������������������������-������ �����#�����������$� –� ����������$� ��� ��"!$�� ���������� � ����������"��!�������������� ,%�-��"��������!�!�#� ��!$�����������������������!� �������������������������"������!�#��� ������#-����!��� �� �������!!�����!����������)���� ��"!����!������!�#������ �����#���������!������������������!������� �����#� ��!)�������!������������!���!�����#���""������!�#����������!��� ��"!������#����!������<��!���$�$������ %�����!!$-�!�����!������!������!��$-� �����#-�'����!�+�

!�� ��������������#� ���"%�����!!�#��� �� �� �����������!��������!����,�",�������������!!�#� !�� ��������!�� ���!�����#�!�����������!!�������!�!!�#���!�� ������� �� �!$-������������!�����!�����������"������!�#����������#�+�#�#����!��)�������!$����!�������������!������������!���� ������!�!��� "���"$� !�� �� )�� ���� '��!��������-� �!�������� ���������������� ������������!$-����� ��!������� �����!$-������,��!��� !������� ��������� !�� �������� ��� �"6�����!$-� ��������� � �������� �������� ��� ����!$-� ��������!�+�!�������!��������!!$-������!������ ���#�'����������������� �������� #�!��� !�������!��� "��$� ���!��� ,%��� !�������������'��������$��*��������� ���������� ������!�#��"������!������������������������������������!��"$�����$���'���������$� ��"!��������������"%���������!�#� ����)������-����������!!�!� �!$-������������

��!���!�������������$!��� ��"!���������� �$����� ��������� ����������� ��#������� � ����������� ������,%����"%����!#�����������������!�#� ��"!$-�����!������� � "��#����� ��"$����� !� ���#����!!$-� ������ ,� ���� �!!$-� ��������!$-����#-������!�����!��$-� ��"!$-��!��-������ �'��������!$� ������!�#��"������!����� "6��������������������������������!������� ������!�#������+���$����-�"�"��������� �������� ����!���$� ������#,%��� �"��!���!!�� )������������������!�� ��"! ,�������� � ����� �����������-�����!������!�������!����������#�!������������"������!�#������������$����"%�����!!�������������������������� ������#���!�#���+�����-� !���������!!$-� ��"!����� �� �!�������!��� ������������!�#������ �!�#� ��"!������"#��!!$-�������������������"�����������!��������������"��������������������!!������

Page 24: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/(/��0�1��*�2���*�/� 22

(���������� ��������!$-� �����!����� �!)�������� �� !��$-��!��-��������!�����!������#!���!��������� ���!��"������!�#�!�� ��"! ,�������� � ����� ������� ���� ������������ �������!�!$���"������������-���!�-�!���!���������#�������� �%�������������!$-��� ��#-����$+�����-���!����������������������!�#���������–�������$����&��������!$�!�� ��"!������#�+����"$���������!�����–��������$+��������������������������������������#� ������� �$� ������!����!!��� ��!�"������!���� ��������������#��� �� �"%��� �������� ���������$-� �!�� !�� �–30% ��!�+����������!�����!�������������!$��(��������� ���! ������!�������!����!$�!�� ��"!�����������������–������4.

0������"������������!� ������+�!�#�������������"�������"��!���!�,� ������ �� � !����!��� "�!��� ����!��� ����� ���������#����!!���"������!��� ��"!���������� ���� ��%�-�#��"%��"����������!$-� +���� ��+��� �� ������ ��-� ������!$-����!����������$��"������!�#������$�������� ,�������������"������ �������!�#� � "���-� ��)������� ������ '�������������������������������������������!#�������!����������!�!��� �����!��� ��� ������ ��+�!��� –� !��������� ������ �����������������!!��!�����!����!����!)����� �� �$��$!��� ��"!���������� �$� �� ��#��� �� ��� ����,������!��� �� !����,� ��#� " �� %����"%��"����������!���+���$�������!$����������

�������##� ��!����!$������������ �!��� �����$-���� !���"��������� '))�����!�������������!��� �������� ��������������������� ���������!���������� �"������!�#� �� ��� ���!���������!!$����!������������������������-������������������� �����#-�)��������!�#� ���������������� ������$� �"�������!�#�������������!�������!�����������#�+����!$�� ��"!�������������#� ����� ��� !�� �� ��+�,%��� �!��� ��!�� �"���������,%���!���� �%��� ����!���"������!�#����!����������-���!�!������!����"����������!����������!������0���"����������� -���� �"!����!�#� ����� �!�#� �"%��� �"������!�#� �$#��������!��"-���������� %�����!!���������������"!����!�#��������!�!�#���!������ ��+���#����� ��� ��"!���������� �$�

4 $��������%�����&�������'�(���$����'����*!�����'������!!$��������������"�

������!�������������������������������������������

Page 25: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 23

2��������������� ���������� �� �

������ � � ������������������ �

����� ���������� � �

�� ������������ ������ �� ��� �!������ ��"���#$� �#�%�$�&'����(��%��(��" ���)�*��!���#���" ���)������ ����)���*��%���%&� ����"�����)� ���#+� *�%�����,� &'����%��� ��� ��*�)-��#��%�%� *�������� �� ��.)������$� ��/���!�������#+� %��%&��������������������#�� �" ����������� �"&'��� %��.0�%�&�&�� ��$����+� )�� ��������� ��"�����#��0�� ����&�$#�� �����$�� ����"������)�&'����%�����" �0���+�������,�����+������%�

��1��$��������� ��/�(�� ��� ��(�� ����"�����)� �� �������������� �� ���#$�� (��& ���������-*�����'��%�$�� �� ��!�������-2%���$�'��%�$�������)$���������%�%����"$������$���)�*���������)$����'����������/�������*�����������(�&���%�(�� *�����$#�����)� �� ��-���)� �� $��� �%�� �"&'���)������������� *�� $����� ��� ��� ����������� %�� �������(�����������)� %��*&��� &'���#+� �" ���,� �)� ��/�����"����������,��%��#��

�� ���&� �$��#� !�������#+� �� %��!�*�&����#+� ��������,�&'����-���*���������(�� *��!����� ��"�����%�� ����,� &'����,��������&�#����$�(����#�������*�'��������%������$%�+����������-����+�)���� �!�,���*� +� �������+� �$���#�����" ����&�����)�� ���$&���&0/��� �������� �� �" �����,� %� �#+� &� "��*�� ��#�&���)���+�)�%��������2��,�!���0�*� �2(� �,�3�����������������"�����)������,�%�,�4� ���!����#�����(���"������� *���� ����� ���%&���� ��� ��" ����� ����(�� *�%�����)�&'����,� �������&�#�� ���(�� %�����(�� *�� �������#� �� �����)�/�$���" ����

Page 26: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 24

��-�����$�������'������&%�&������� ��-��������%&���������'�������) �$�������!����#+�'�������'�������%����#+�� ������� ��(��&��%����#$��������%�� �)���������������*��$����0�$��(�+�"��&��-�#+�2%�*������� �)�$�- &���� ��,�*��%��%����2��,������������'��� �����1�%��'��%�$���.� ���������� ��$����%&�������%���%�+����������������$����)�����#+�������&����������������)"���#+�$�- &�����0�*���%�������� ����+��%���%&��� �������� �� %��%&��� �" ���������� *� (����%�� ������$��&'���#+�$���������� ��� �����$���#$��+� �����������&'�����$���" �����&'����%��-*��� �����,����+�*�� ��-��������

��������������� ��*���� �$#�������(�������#$��� �&�(�$����������� ����� ��"����, -����������)����$���)��5�&�"�)�����(�"������3�� ������&$#��)���� -�%��������&�!�)�� "���'������������'�0��)����%��%&��������$%�+��6���������������$#$� "��'������#$� ����'��$� )��)���)� ���� '��� &'�����%�$��%��%&�����)��)0��)���������#�����" ��������������%&��#�'�������)"��#������ ����$����#+�&'���#+�*��(��$$����"�����$������������'��#� �*����� ��� �#�%�� �� ��"$���� 1������������)� $�(&���#��������������#�� ����������%���%��������������#+�&'�����%���*��%�- �$&�*�� $��&� �)�%�- �,���&*������&'���)�����$/�%�(������� �%&$����!�0����&'��������%��%&�������%�����,� ��-�#��#��� '��%�� &%�"��#� ���������)� %� *����!�����#$� &'�����%�$�%��%&������" ���������� �*�� ��)0�� ����+� �������� �� *�� ������)0���������$����������"0$�����(����.�$�������#��'������&%��*���������"!#�$�%����*�������%�0'�0/�����%��������0����!����� � ��!����#,�$�%������,�%��(������&$�-��$����������

����#�� %�$*�����#��*�� ��������#��&'�����%�$�� %��%&�������!�����0��)�*��*���$����$�%�'�������� ��-���)����"���-���)� $���������� �� ��%-�� ����$������ ��������� �� *���!�*#�������(���!�������)� ��-�#��#����"�����#����$�&'�����%�$�%��%&�����6��� ����������*��� ������%��%&����*��&'�0��%������%�#����*���&0���"�����%&��" ���)����2����*��!����%���������&���)���$��-��2%�*����$���%����#��*������'�������!��������� "�)�%�� ��� %��%&���� �� ��&'��� ����'�)� ������������#+�&'����%��� �*&�%����)��*�� ������� ���+���������*��� ������,��4��������������*���%��� ��-����#��� ������'�#$� �)��#*&�%�������-�,�������*�'���0/�+�����+��&'�/�+�)����#$��

Page 27: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 25

&'����%�$���7������ �����*�� ������)0��)���"��"$�" �������*�� ��(����)� ��1��������������� ��*&�%����)� *���&*������'���������-��������� �&0�*�� �-&�

������������������������� ��������������������������

����������������� �������� ������-���������������� ��������� ������

������������� ��������������

���"������,� ���,�&����������$�-����'�������'���"���'�����*���"�����)�� �������"�#+���+����(�,���" ���)����" ���)�&'���#+�%��(������%��*&��&'����,��������&�#� �)���/������"���������,��%��#�������%�(��*���� ���������)������(���� ��� ��#,�&'����-$��� �'��%�,�%�$*��%���

6���+� � %� ����������$&� *��*� �����0� ��/�����"���������#+� *�� $����� �� �" ����� &'����%���� *� (��������#+� ����������������%�+�&'���#+�*��(��$$�����$�(�������#"���������&����,�$�-*�� $���#+���)"�,�$�- &�&'���#$���" ���)$��������(��������)���$�-*�� $���#+���)")+���"��%���%�%�*��(����"������� ��$�0��)� �� �� &� &'����%�� � ��(�� (� �� ��&'���)����%���*�������%�������'��� ������&'����%�+�*��� ��$&�*�� $���&����� &0/�+� �&(�"�� �&(�$���*���� �������������������&�'���)��

�����0��'��� ���2���������*�����������*�����������*�'������!�����������*�� $����-$��� �'��%�+�����,��*���$��$#+�%�%� ����%&*������ &'����%���� ����*�'���0/�)� *���$�������������"&'���)�%��%�����(��*�� $��������*�� ������,���&*�������� ��(������"�����)���"��������'���!�����������*�� $�����-$��� �'��%�,���������������������/�$�*� +� ��%��*�� ������0� !���,� ��&'���)� �� *���!�*��� ������� �� ��-���)�&'����(��$��������1

��6�2��$&�� ��$��"�*�%�"�����,����-���

1��$��6�����$#�1��$�������)�����(��*�%�����)�&'���#+��" ���,����%&�����

�������%&��������������������8���� ����6� ��� ���������� �����3�������3��9���5��� ���

Page 28: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 26

��,�)������$#�����������(��&'����(��%��(��" ���)�)��)���)�1��$��������� *�� $����-$��� �'��%�+� ����,� �� %�- �,�*�� $����,���������

����������� ������ ����� �������� ��� ����� �����

������������� ������������������������������������

����� ����������� �� � ��������� ������������ ����� ���� ��

������ �� ����� ������ ��� � ���� –� ������ ����������� ���������������������������������������� ������������������

��������� �������� ����������� ���������������������

���������� ������ ���� ������� ���������� ����������

���������������������������������������� 6���+� �%�����������$&��"&'���0�&%�"���#+�*�� $��������

*���#+�*���+�*������%����+�,��$&�����&�'��������$�������,��" ����,� *�� ��$� &'����,� �������&�#�� *���,� ��" ����,� ��&�'�,�#$��������$�����������)"���#$������/�����"���������,��%���,��7���)��������#������*���)����*�!�������$����(�����&*�������)� &'���#$�� "��� ���)$���� &'����)$���%��� %�%� &(���"�� ��"�&����)� � ���(�� ����"���������(�� *�����������������#����!���0��(����+������)��������(� &�3������"�����)������������$�*��%�"�$��1��$��������4� ������#,�%�$*��%��&'����%����������������&'���#,� (� ����$���)�������&��������� ��-������#+�%����������������&'���#+��" ���,� �)��%�0�'���)���4� ������#,�%�$*��%����� �����,��$�–�4� ������#,�*���'�����2���� �%&$����"�%��*���)���*��%��%���

����$�%�� &����'���)� '����� &'���#+� �" ���,�� �� ��-�����+�)���4� �������$�*���'����+���%����"&���)���� &0/�$�� ���#$���������������&'����$�(� &�–������������������–��������1998/1999 –� ����� �� ������ � –� ������ �� � ��� �� –� ���������� ��� ��&'����$�(� &�–������&'���#+��" ���,�������������4� �������(��*���'�)���*����- ����������������$� %��*&���&'����,��������&�#�����"%�$�&$��������$�'��������$��������,�*����" ����$�,�&'����,��������&�#����" ����,����������%�,�*���� ��

��%�� ����%&*������ &'���#+� �" ���,�� ���� ��+� ��4� �������#,�*���'��������*�� �����)�������,�!�������,������$#���� �� ����#+� *�� $���#+� ������)+� ��+���)����� ��%&�#�� �������*�'���#��&'����%�$�������#�����" ��#�*���$����������)�"���#�� *�� $����-$��� �'��%��� ������ &'����%��� � ��(�� ���

Page 29: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 27

����%�(�� %����%������$��(��� ������ �#��� ��� "�%��'��#��6����-����� �/�� ������ ����-������� �� *���+� �$� �� ������������� ����"���#$�&'���#$�*����$���� ���������� &'���#,� (� � %��"&'����0�*�� $��������������� �&+���� &0/�+� �&(�"�� �&(�$�%���!�������� 6��%���%&� �� 4� �������$� *���'��� ��� �� ��-������&%�"���,��� ��$�������)��)����&'���#���" ���)� %�*��-��,�������$�� ��&'���)������ %�� ��$&� �"� %��!������� ������ ��� ����,� �&+%��!�������,������$#�����&'����)��������&����#���*�� �������������� ��%��(��$�������7����������%����"%��"���& ������#����&'����,��������&�#�&'����)$����������" ������& �������������"�!���(��& ���������,�����"���������,�*�����%��

!������������������������� ����� ���������������������

��� ��� ����� ��� "���������� ��� ��������� �������-�������� ������������������������ ������������������� ��

����� �������� ������� �� �����������#��� ����� � ��� �� ������

���������������������-�������� �����������-���������������������������� ������������� �������������������

� ��������� ������ ����������������������������� $���������� ����������� ������������������ ��������

!� ���� ��������������%��� �� ������������������������

������������������������������������������������������

�����&�������������������������������������������������

������������������������������ ������ ������������������

�� �����������'���������� ��� �������������������������

������������������������������������������������%���������

����������������������� � �����#����(���������–�!�!��#��������� ��� ���� �� ��� �� �� ��������������� ��&����������

������� ������������� ��

���$�� ��(��� ��-��� ��$������ ���&������� ���$�$���� ��.)������)� ���%&���� &����- ���#+� (��& ��������#+� ����"���������#+����� ��������+����$����)�$� �����1�%��'��%�� �,����&0/�)� �������)/�(�����$����*�)�������������� (� &��7����1�%���� �%�"#���� ��(�������� ��" �,������ ��� ���+� �����'����#+���*��!������" ���)�����,�&'����,��������&�#�

��%�����#������&�!�)�����������%��(�����*�'���)��%���%�$�$���&� *���)��)� 3�����������$� ����"�����)� �����,�%�,�4� ���!���������)���*���� ��������%&���������$�(����'�������%&��� ����$��������)� �� %�'������ ��������"��,�1� ������

Page 30: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 28

��,� !�����,� *��(��$$#�� ��*��������,� ��� ����*�'����� *����#��������������-��$�&'���%��1� �������,�����"���������,�*�����%��� %�%� ��" ����� ����,� &'����,� �������&�#�� ����'�0�/�,�*���������)$���1��$��&�$�,��%��#�

���%&����#��&*������������������"��(��%�����"��������+�*�"�����#+�*��!�������%����#��&-�����"��'�����������'���������$� %��(��" �������(�� ��(���"����#� %�%� ��3������"������������������%�����46���*������� �������������'�������$��'��� �-��������$��������)��%!�)����$�-�������� ��-��������$���������)�%�%�&�����������)�*���!�)���� �'�������)�������$�� '���#� &�%������ ��" �����$�+���"$���� � �%����#+� ����������)$������$����(���#�%��&'����,��������&�#��6�2��$&���%������- ���������%&����*����(��������)�*�����$�*�����$���*�������)$� �)������������2��,��1�����������'���*��$���(�$��"���+�*���#�� �,�����������*���"��������� ��������&���� �� *������������ *���)�#+� ������,� �� ��� 211�%����������#��������#+��*������� �,����,��6���2��$���3������"������)�� �� 46�� �,��������� �� ������� ��� ������ �������

�������'�������&����������%���'��$��'����&�*�+����%&����%�%���������,�'�����%�$*��%���$���*����"����0������,�%�(�������"�����)�

� ���� *�� �����)���)� &$����#$� *����������"&�����#� *����� ����(�� �� +� �� *� (����%�� �����)/�(�� �%�� �� 2%�*�����(���*�����&'�����,�� ���%�������%�����$��� ��������$����(�����������,�%�,� 4� ���!���� ������� *������#� ���*�� ������ %���������������&�&'����������*�'���������%���&'����,���������&��,� *�� ��������0� �� ��'���$� ��� -+� (� ���� 6� ���)0/��������������� &'�����,� ��$������ �&/���������� ������������#������������&0� ���&*������&'���#+��" ���,� �)�&'�/�+�)��

)�� ����� ��������� ���� ���� ����������� ���� ��

����������������������������������� ��� ������������������

&���������������� "�������� ��*��� ������������-�������� �������������� ������������� ��������������

������� '�� +���� � ���� ���������� �� �������� � ��������

1990-������������ ����������� ������������ $ �� �������������� ����������������,����������� ��,�

��������� �� ������� ��� ���� -���� �� �-������� ������� �������������������������� �����$ ����������������

Page 31: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 29

������������������������������������� ��� �����������

���� ���� ��� ���������������� ��� ������ ����� ��� ���� ���

������ ���� ����������������������������������������

�������� �������������������-���� ���!� �����������

������� ����*��� ����������� ���� ��� �����������������

������ ���� �� +���� ��������� ���� �� �� ������ �� ����� �� ���

����������� ��� ������ �� �������� �� ���� ��� ������ ���� ��

���������������������������� ��������� ���� �*�������

��������� ���� �"�������������� ����� �� ������� �� ��

���������-���� ���

�� ��������� "��'�$#$� *�%�"����)$� 211�%��������� ����%&���� $�-��� �������� ��%-�� ����*�'����� ���#$�� &'���#$���" ���)$�� ��+� ��%&��� %����#�� �$������ ��1��$��������+�)�*�� $����-$��� �'��%�+�����)+��������%��%&���#+��&�����#������" �������������$���#+�&'����-$��� �'��%�+�%�$*��%��� *�� ���$� ������#$� *�� $���$� ��/�����"���������,��%��#��������1, *���. 3, 4). ����"&����������%&����& ����������*��'����"�*��������������� ����%&��������&-���#+�2%�*����$����4� �������$�*���'���&'���#+��" ���,� �)���/�����"���������#+� �%���� ��%�$�� �����#+� 3�����������$� ����"������)������,�%�,�4� ���!������ � �� �� &'���#,� (� ����2�����"� &'���� ��" ����,� ����$%�+� %��%&���� &'����,��������&�#�*�� �&��%�$&� )"#%&� �)� ��!�������#+� �%��� �� �*�!�����#+��%����%!����#+�����"��������#+�&'��- ���,�

����$�� �#��%&0� 211�%������������%&����46�� �$��������&��� �� ��*����������� �(�� ��"&�������� �� ���(�$�� %��%&����&'����,� �������&�#�� *���� ����(�� ������&��$� ��%�#������/������������–�����(� �+����$�������'�������%��%&�������*������$#�*����.�$�$�1������������)���������'����%�"�����'������������� %��%&����������&��� ��%�#������/������& ���������" �������(������%��� �&'����%����"�%��*����+�)������/�����"���������,��%����

Page 32: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 30

���������

���������������������������������������������� �� ������������

��������������

������������� ��������� �������� ���!��

�����!��-����������

1 2 3 4 ���&�

�����"������"�#����$���!��� �)��������,����������,��%��#��"�*���)0/�����%&�#�������&-���#��*�����(�$�*��(��$$#�������"�4� �������(��*����'�) ����3�� �)�'��#��+�����,���'�����,��%��#�*�������"��������#$������$�$����� �!�����)��������$�����%��� ����3��*���&��%�$&�)"#%&�%�%�(��& ���������$&� �)�������#+�)"#%��#+�(�&**���0�%�%�,���1����-&(���%�,

63 31

���&� ���� ����#����$���!��� �)��������,���������,��%��#��"�*���)0/�����%&�#�������&-���#��*������(�$�*��(��$$#�������"�4� �������(��*���'�) ����3�� �)�'��#��+�����,���'�����,��%��#�*�������"��������#$������$�$����� �!�����)�������$��7��%������–���# �����������$�����%�����*�� ���-���� ����3��*���&��%�$&�)"#%&�%�%�(��& ���������$&� �)�������#+�)"#%��#+�(�&**���0�%�%�,����+�"�-� #(�%�,��$��(����%�,���1����-&(���%�,

64 35

���&� ����3��*������"���������,������������+����(�) ����3�� �)�������#+�*��1���,�������,��%��#

83 15

���&� ����3�� �)�'��#��+�����,���'�����,��%��#�*�������"��������#$������$�$�7��%������–���# ���������%�����*�� ��-������&��������� ����3��*���&��%�$&�)"#%&�%�%�(��& ���������$&� �)�������#+�)"#%��#+�(�&**��*�� ��-������&�������� ����3�� �)�������,�*��1�����,��%��#

131 19

���&� �3�� �)�������#+�*��1���,�������,��%��# 32 9 ���&� �'����)��������&��� �)��*�!�����#+��%����%!����

�#+�����"��������#+�&'��- ���, 67 33

����&� �'����)��������&��� �)��*�!�����#+��%����%!�����#+�����"��������#+�&'��- ���,

32 13

���&� ����������������" ���)��3�� �)�'��#��+�����,���'�����,��%��#�*������"��������#$������$�$�7��%������–����# ���������%���

14 14

Page 33: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 31

�����������������

1 2 3 4 ����������������" ���)��3��*���&��%�$&�)"#%&�%�%�

(��& ���������$&� �)�������#+�)"#%��#+�(�&**���0�%�%�,����+�"�-� #(�%�,��$��(����%�,���1����-&(���%�,

���&� �*����'��-$��� �'��%�)��������&���*��������� 5 3 ���&� �'����)��������&�������(��*�%�����)����2��%�����

�#+��������)+� �)���/�����"���������,��%��# 42 13

����&� :%����#������"��������#��*���%�#����2��%������#+��������)+2

109 34

� ��&� �3�� �)�������%�������*������"��������#$�������$�$�7��%������–����# ���������%�������" �������"����0/�+�&'����%��� �)��������,��%��#

21 19

����&� 7��%����#��%&��#� �)�������,�*��1�����,��%��# 208 32 �����&� 7��%����#��%&��#� �)�������,�*��1�����,��%��#�

� �*���������#,��&� 82 26

����&� �3��1�%&���������(��%&���������(����������� 5 0 ���(�� 913 293

���/�)��$�-����# ��������� &0/�����-��,������"&������#����%&����

1. ��������� ����������� ����������������������� �����

���������� ����� ���� !����� ���� ������ ��� ����� �������

������� �����������������������!����� ��"���� ����!�����

�����������������#�$��%����������������&�'��(� �������– $�$��&���������

�#*&�%� 2��+� %�$*��%���� &'����,� �������&�#� *�"������ ��� �� (� &� *����&*���� %� ����%�$��������$& 2%�*���$���&� *����� ���0�����(���� ��-���)������&%�&�#�����"�����)�����'������,��%��������$����(�������$%�+����%&������"�������#�*���$�������#��������&'����%��� �)��������,��%��#����"��&0/�,�)����*��+���(�-*� �(�(�'��%�+�� �)+���"����0/�(����&'���)�����(�� ��)� 2��$&� *��� *���������� &'����-$��� �'��%�+� %�$*��%������"����0/�(����*�������"����#��������%�������%����#��*�� �$����-$��� �'��%���������$�- &�&'���#$���" ���)$����"��'��#+�������&'���)�������(���"�������#����)"��$�- &��� ����#$��*�� $���$����"&'��$#$������'������ ��(��&'����(��(� ��

2�6������%����#���������*���%������"$�/��#������,����;�73��

Page 34: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 32

2. )���������� �������� ����������� ���� ������������

����� ��������������������!���!������ �� ��$%�+� ���%&���� ��" ���� ��� &'����-$��� �'��%�+� %�$�

*��%���� �)�*��1�����(����&'���)�����*��(&$��������$&����*�������������-��&'��$&� �� �� *�� ��+����(�'��%�$&� *��1��0���"��+�'��������&-��*��&'������%�$�� ������#,�(��1�3�����������������"�����)�����*���"&0��)����*��%��%�������+� )��)������� ����*����!�����&����- ���)��

�'���#�� �" ���)� �)� *��1�����(�� ��&'���)� ��(���'��� �*���)0�� ��"��������#�� �� ��$%�+� ���%&���� ��� 2��%����#+�%&�����*����"��'�#$�*�� $���$������$�0/��������(���������'��������,��������&����3�-���*�� *���-�����'���2����" ���)������-�,��$��& &/�$��& &��*���-��#��������&�*��1�����(����&'���)���������,��%�����

3. ��������� �������� ����������� ��� ��������� ������ ����

�������� ���� !����� ��������� ��������� ������ ����-����������� ��������������-����������������� �����

�'���#�� �" ���)� *�� �&��%�$&� )"#%&� �)� 2��+� )"#%��#+�(�&**����������)���������� -+�(� ��������$%�+����%&����46��& ������*� (�����������&'����-$��� �'��%�,�%�$*��%��

4. ��������� �������� ����������� ���� ������� ���� �����

������������ ����������� ���� ���������� ���� ������ �� ���

����������������������� 7���&'���#���" ���)���%-�����������)���������� -+�(� ����

�+����&��������� %����%!����#+�����"��������#+�&'��- ���)+��� *���� ���� (� #� �#������� �� ����&0� ��!�����&0� *�����$&��&�&(&��)�$&0� &����'����$� '����������� ���,� �� *� ����%�����&- �0/�+�)�������#+�&�����)+���&'���)������*�����)������%�-��&+& �����$�%�'��������(����������&'�����,������*�������,�%����%!����#+��%������� ��&'����%��� �)� %����%!����#+������"��������#+� &'��- ���,� –� *��� �����,� ��� �&��� ���%&����46�������������4� ������#,�*���'������+�����-��"�%&*���#�3������"�����)������������� ��� ��&'����$� (� &�*���������#���%����%!����#��&'��- ���)��������#�����&'����%���–�*���� �����,� �� �� ��� �&���� ���%&���� 46�� �& &�� *��������#� ���%��#������,�%�,�4� ���!������ ��� ��&'����$�(� &�

5. )���������� ������������ ���������� ��� �������������

������

Page 35: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 33

����$%�+����%&����46���#�����" �������3��*������������#$�)"#%�$������#$��� ��-����$��*�� ��"��'���#+� �)���������,���������,��%��#��

6. ��������� �������� ����������� ������� ���������� ���

*��������������������� �*���#����*��%��%�����'��������,������$#���� ��(�������

"�����)����%��%&���#+���'���+�������������� ��#+��� ��-��������-*� �(�(�'��%�+�����+��'��%�+����������,���"�������#����2��%�����#+��" ���,��7�� �)�*� ��-%������"����)�&'�����(��*��!��������"��������#��7��*��"���#������� �*��������$� %��&/����&0/�$��&$�-�#$�&'����%�$���*�"�������&'�����0� *�-����$&�� ������ 211�%������ �� ���������� ��(���"������*��!���� ��&'���)�� �� ������������� �� ���������)$�� ���%&���� ���#�� 7�� ��� ��-�#� %�*�������� ���� "�$��)��� �&$�-�#��&'���#�� *�����)�� �� �+� ��*���"������� ��� ��-��� ���������������)� ��� *� $��&� 1&�%!��� &'����)� �� &*��������� &'���#$�*��!����$�

��" ���#��7��–�2������������$� �2��%�����#��*��%��%&$#��� ����&����#�� ������������ *�� *�� $���$� �����������-$���$���'��%�(��!�%����$���$���%���1�"�%���+�$�)�������(�)��2%���(�)� �)� �–��� %���������� ��%-��*���) &�*�� $�������+�� )/�+� �� ����"��������&0� �������� ��/�����"������ ��������)� �����/�)� �� ���'��������)�� (��(��1�)�� 2%���$�%��� ��/������"������� ��%-�� ��"�������#� ����(���������)� &'����)���� �� �)���'�����,��%���������%-�� ������$��*� ��-%�����1��$�!�����(��*���������������&�������%��#�

���$����(�������$%�+����&������%&����46���*���#���

• ��" �������*�����������$� ������"�����%��7��&'�����(�� ��"��'���)� ��� %��%&����,� ������� ����%��� ������#�� 2��*#���"�����%���*��$�-&��'�#����"&�����#����� ��

• ����������$�+���"$�2%�*����"#�%�'������7����$���������(��*��!������+���"�����%�� �%���������!��%�����.�%�#�2%��*����"#�����1��$#���*�� ��-������������� ���

• ��" ��� �� �*����������$�+���"$� �"��$� �,����)� ���+�&'�����%�����"�����%��7���1��$#-��"�����'�%��–�2%�*���#�– &'����)-�*�������#�–�"�%�"'�%��46��

Page 36: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 34

• %�$*���)$�-��"�����'�%�$��*�����������*#����" ���)�7�� ��� %��%&����,� �������� �� 2%�*����$�� –� �*#�� �!��%�� 7��&'����(����"��'���)������"�#+�2��*�+���"�����%��

��������������"���*#���*���� ���)����&���*� (�������#���%�$�� �!��� *�� ����������������0� *��!� &�#� *���� ���)�%��%&����� ��� ��"�����%&� 7�� �� 2%�*����"#� ��"�����#���$#+�*�� &%����� 6� ����#,� �����"� �*#��� *���� ���)� �� �&��� ����%&����46���� ��-���)����������'��%�$�$��������������9������'���%�(������3���&����%3. ����"&�������& ��������" ����&������)� �)� "�*&�%�� $��������(�� *���%��� ���1��$���"�!�)������$#�����"�����)�

� ������ ��� &��� ��$������ ��� �����(���'��%��� 211�%�#����%&�����%����#���%�"����$�����"&0/�����" �,���������*�� �(�(�'��%�������/��������*�������������%��!�����!������������$���)� ��� �������� �%�&����#+� *�����$� ��1��$�������)�&'����(�� %��(��" ���)��7��� 211�%�#��#��� ��$������� "��'�������#$��� '��� �� %�'������ ��"�����'�%��� ���$�����#+� *����-���,������������2%�*�����������%&����*���)���&'������������� � �*�!���������–� *� �(�(���� *��+���(���� &'��#+���$��� �������� �� ����� 2%�*������ �#��&*���� &'����)�� ����& ��%�� ������,�%�,� �%� �$��� ����"�����)� �� �����,�%�,� �%� �$��� ��&%��*��1������� �� *��*� �������� �#���+� &'���#+� "��� ���,��6�����$#� ��" ���)����#+� &'����%��� ������� ��,��"�����%�����&- ��$#+���$����"��'�#,�*� +� �%��+�������0������������-����� �� *� �(�(�'��%�,� �������&���� '��� �� %���'��$� �'����*�"������� �%�"������ ��� ��"������ &'����(�� %��(��" ���)� ��������4.

��'���&�*�"�����#+�211�%�������%&������� &���������������� ��������*��%��%&������$����,���'�����,��%��#�!�������#+�&'����-$��� �'��%�+�%�$*��%����������)/�+��"�&'����%���*�� ��"��'�#$� *�� $���$�� ����� �� 4� ������#,� *���'��������������&'����(��(� ���+� �������(�� �����%�+�%�$*��%���*��

3 +���������������,���&���������-�������"��*#���*���� ���)� �-(�� �&�������

%&����46������" �����&'����,��������&�#�����(��*�%�����)����2��%�����#+���������)+� �)���/�����"���������,��%��#���$����,��46���www.ntf.ru).

4�������(�)�$� ����"�!����� ��-���)���/�(������"�����)��3�������#� �)���"�

�����%�� �%&$������*�����������0���/�(������"�����)��3���3������"���������������46���� ��

Page 37: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 35

�����$�$���������%�����������7��%������–���������# ����������� ��� ��&'����$�(� &�–�&-�� ��)����*��'�$������"���+��#�����" ��#�����"&����������%&����46��

��������������������������������������������������������������

���������������������������

�� ��� -�� (� #� ��� ���������� &'���#+��" ���,� �)���/������"���������,� �%��#� *������ ���� ��&'�#�� ����& ��%������*��1���������*��*� ���������&"��������%-��&'��#������"���%�$�� �����������)���2��$�%�'��������*��-����(� #����%�%�%�������)� '����� &'����-*� �(�(�'��%�+� �" ��������� ������ ���'������3��%��������%�-6�����&�(��������������%���%����%����#���#'���*� ����������"� 2��+�-�� (��� ������%��'��� ����2��� �&-���� *����!�����#,� ������%�,� �%���� &'���#+� �" ���,� �)���/�(����� ��(������"�����)��

��+� �����%&�������&�!�)�%�� ���������"$�������������'�������'��� ������0 ��������(��*�)$�$���" �,���������*����������#,��������������%�+� %����%����������%&�����" ���*�� �*��#�%�� �)���(���'���#���$���" �����������#���"�������������#���*���%�����#+������������ ��$�'������� �&(�+���(����+������#���� ��%-����� ����#+� %���(���,���&'�#+���*� �(�(�'���%�+��������%������������������)"���#+�����%���,���*��)������+� ���)� �� %�'������ ��������%��� ������!����#+� *� +� ��� �$�0/���)� ���#�� *�%�"#��0��� '��� "�� *���� � �����"�!���%�$*������� ��'������ %��(��" ����� �6�� ������� ��������&'����,��������&�#���������)�*�'������� ���

!� �� ��� ���� �� ��������� ���� ��� ����������� ��� �� ���

���� ����������������� ����������������������������������

��� ��� -�� ������� �� � �� �������������������������� ���������������������������������� ���������������������.���

�� ��� �� ��������� ���� ��� ����������� ����� ��� ��� ���

�����������������������������������&�����������������

��������������������������������������� ���������������

��-�����$��������%-���&/�������#���"$�����)���*��1������������$� �������� ��������� ��� �� ��+� ������ *������ ����&'����)��$��� ���#�������& ��%��&'��- ���,� �*�����������

Page 38: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 36

(������"�����)�&'�����,��*��- �����(��������&������1�%&���������*��#����)� %����1�%�!����������%�������"�����)�����*���������������)0���������+���������&'���#+��" ���,��7�������$�� *��$�'��������� �"$�������� ��� ��� ��������&��� ����$��'�������"�����%��&'���#+��" ���,�����0/&0�������������(����� ��� %���(���)�*� �(�(���� %�����)��&'��� �&(�+� �*�!���������� "��%�$�� �� ���������)$�� �����$����,� �%��#�� ���%����)$����&'���)������*�����)��%�����%���*������$&�*�� $��&��

�������������)�&����- �����'�����+� �����%&����46���#���� ��" ��#� &�����)�� ���$&����������� ������ *���&0� ������"�!�0�����'��%�(��*����!������&'��+�&'�����,��� ����*� (�����%�� ��*�����)� ����,� &'����,� �������&�#�������� ��(��� *� ���" �,�����$� ���%&���� ���-���)� ���#,� ��*� ������%�(�� %�����%������ �����)/�(�� �"� �*�!�������� �&'���(�� ���� �&"���%�(��*��*� ������)��$��� �������&'����)��6���2��$� ����*��� ������,� ���%&���� ��%�( �� *��- �� ��� &'���������� �� ��*�������&'���#+�*�����,� �)���/�����"���������,��%��#�����+�'������–� %����%�������������"�������-���*� (��������,�&'����%����������"������ �)�� �%�������%����%����&'�����,�–�&'������%��� *���%��� �������%�(�� �������� ��" ����,� �3�� ���(��,��%�,�)"#%� �)� � ��� ��� %������� (&$��������(��*��1��)�� %�����%�����"�3��%�#����"���������,�&'���#��*�����)�*��+�$��� �)�%�������(&$��������(��*��1��)���� �����*����2��������#��%������ *�����%�0��)� �� &/�$�� &'����-*� �(�(�'��%�$�� �"� ���������$��%���" ���0����#+�%��(��

�������� "��#����������������� �� ���� �–������������������

������������������������������ ������������

"��#������������������ $���� ������ �� ������%�������� � ���

������0/���&'����) 40 3��� ���# 20 �&'�#������& ��%����������%���&"�� 30 6��+���(� 2 �������%��3���6�����6������� � 5 �#������������%���1��#�����"�����) 3

Page 39: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 37

������#$�����"�$��"$����������*�� �����������������������%�+� %����%����+� &'���#+� "��� ���,� -�����,� ��"��'�#+���,������������ �*����� ����"������� '�$� �&+� �#�)'� ���������*���)���+�&'�����������%&�����������(� �����'�����*��� ������,������� �������� ����+�*��$����� ����)��)�����-����)$�������!#� �� ���� –� *�� ��������)$�� �&(�+� ��(������ �����#���%�0'�)� ���(���/���%�� ��� ������%�� ������-�� ������$&��������)��%�� ��*�!%�� ���������%�� $�%�� �)"����� ��$��&��������*��������������$�������$�%��� ���

'��� ���� '��� �" ���������$� ��& ���� ��������� �� ���(���� ��$��������$���6�2��$&�*�)����������#+����������"�& ������#+� ��,����� ��� $��(�$� ��)"���� �� &'�����$� �� *� (����%��&'����,��������&�#��" ����������"���"��'�#+��&�.�%����4�� ���!�����"�����" ���������–�*��� �����,����%&����%��+�'���&�$�-�����������������*��&'��������(������������" ���������(����-$�%����������� (����������*�� ��-��������#+��" ���,���# ���$���� ����+���%����" �����������%�%����*���!�)��4�� ����� ���$����� ����&�� ������%�� �����!��!�)� ���� ��%���$�����%�

�������������������������������������� ������������������������� �� ������

��$��"�*�%�"�����,�211�%������������ ����)���������$&�����"�����)�&'���#+��" ���,���#*&/���#+��������*������(�$����%&�����$�-��� ��&-���� ��)� �+� ����������������� ��

��������������������������������������. 6�� �����)��0� ��� %���!� � �� (� �� �&$$���#,� ����-�

&'����,��������&�#����" ����,�����$%�+����%&����"������–� �� (� #��*���#���� �� $�����"���+� ���� ������� ���$���2%�"�$*�)���� *��+� ���)� ��� &'����%�� �� &'���#�� *�����)��48,5% –� ��� ����� ��� *��%��%&$#�� "� �'��%��� %��(�� �)� '�����)�� ��(�) �#�� *�����)�� ���� –� ��� $��� �'��%��� *�����)� �)�&'�����,��

��&'���$���(���'���*�� ���#$������,�%�,�%��-��,�*����#���� �� (� &� �&$$���#,� ����-� &'���#+� �" ���,� �)��%��#� ����������������$���2%"�$*�)����� ��)�&'����,��������&�#���#�*&/����,�*�����(�$����%&�����*�����"��������*���� ����(� #

Page 40: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 38

%�����6��%��%&���#$��" ���)$�*��&'�0������"���������������$����%�����%��������������-����'����$�����&'���#��%���(����#*&/���#������$%�+�%�$*���������'������%��(��" ������6��� "�*������� *�����#� �� %��*&��� &'����,� �������&�#� ��*�"������� "��������� 1��$��������� �� &/�+� *�� $����-$��� �'��%�+� ����,� �� !������#+� &'����-$��� �'��%�+� %�$�*��%����*������������&�&'���#+�*�� $������

����� -�� �!�������� ���*���� ���������)� ���(�� %��*&���&'���#+��" ���,���$�$�������"����#����)������#�*��1��$��������0� ���#+� *�� $����-$��� �'��%�+� ����,� �� !���$�� �������� *�� 2%�*����#$� �!��%�$�� �������)��� �� "�����$����� ���*�� $����� � –�����7�����" ������"$�-������ �)��&/���������(�����������)�&'����,��������&�#����*���"&�$�,���*��%���'��%�,� �)������������/�����"��������#+��%����6��+� ���)�*��"������ � ��%��� '��� ���#�� ��"$�-������ ��*���"&0��)� *�%�� ���%�� ��� *�������0�� ��%� *�%�"���� ����� �������� *���� ���������� �(� &���*)�����(����+��%�$*��%��$��&'���#+��" ���,�����*�'��#� ���(����� ���� �� �������%�������'������&0� ��0��%����#+�1�� ��� &'���#+�*�����,��������)0������#��&'�����%��� %����#���"-"�����+�(�������)��)�&-���������'�0������������-(�(����'��%�$����������)$����� � (� &�2��� ��)��������� �����#+���(����+��������)����������� �������5.

��� ��� ��&'����$�(� &����&�!�)�%�� ������������"$��������6

�� 4�%��'��%�,� ������� %�$*��%���� �%����#+� &'�����%����%����#����*���"����������&'����$�*��!����������������������4� �������$&� *���'�0� ��� ��–60%�� 6��� 2��$� �� %�$�*��%�� ���� %�� �+� ���� &'����%��� �����)/���)� %� ��"�#$�*�� $����-$��� �'��%�$� ����)$��7��� �����)���������� �� '������������#��� �#)������ �� � ����'����#+� %�����+��"������� �����#+�����

5� �$��� ��������� "�$��� �������� ,�.�� ���*�'����� ��/�����"��������#+�

�%���&'����,��������&��,�������)�����*�����$#���*���*�%���#���6� ��� ������������������3���� ��������–34.

6��$���������'��%�,� �%�� ��6�����$#���*&����*��$�"�!�����������&'�����

%��� �)���/�����"���������,��%��#����%&������������%&���������������������8���� ����6� ��� ���������� �����3���� ����$����,��46���www.ntf.ru).

Page 41: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 39

�������������������������� ����������������������������������������

�������!���������������������� ����������"� �����������

��%�&-����$�'������ ��$����" ��� ���1&�%!�0�2%�*����"#�

&'���#+� �" ���,� �)� ��/�����"��������#+� &'��- ���,�������� ��� �!������ �#*���)��� 4� ������#,� 2%�*����#,������� �47�����*���"������,�)� �� *�" ��������%�,� *���� ������� %��������� 2%�*����"#� &'���#+� �" ���,� *�� �����)������,�����������#,�����'����� ��)������,���� � � �%��%�-$��� �'��%�+� �� � ����(�'��%�+� ���������,� �� &�������%�� +������� "��%�$#+� %�%� �*�!�������$� �" ���������� �6�����/������� ��%���&"%�$&� %�&(&��������� �%����#��� %�%�*����������$���#��� *�� ��������)$�� �������,� ��&%��� &�������������$��2���*�����������&�!�)��� �%������ ��"$�������� %� %��!&�*������(�� ��%�� %�%� ���� ������ &����- ���)� ����������� ����(����!������-*�����'��%�(��1����� ��%� �� *�)�����)� � ��� �����,��%�$� �#�%�� &'����,� �������&�#� ���������#+� &'����%��� ��&'���#+�*�����,�*��� ��$&�����$&�-��*�� $��&���#*&/���#+����������������" ���#$��&'����-*� �(�(�'��%�$���" ����������$��*���&'�����������������%�( ��*��- �����&'����������+�����" �����&'����,��������&�#��

�� � �–� �� (� �+� 3�����������$� ����"�����)� ��������#��� *���)�#� ���#�� ���$�����#�� �%&$���#�� ��(��$������&0/��� �)����������47����������� "��'����� �)��+���"������%�� �$���� *���%�#�� �#*������#�� �� ��$%�+� *��(��$$#� ��������(���"�!�)�4� �������(��2%�*�����(�������������������*��&'���#+���"&�����������-*���#+���#�������*�'����&'������*��1�����������(�� ����/������ �� 1��$��������� ��%!�,� ��*��"� �&$��47��*�� %����$������"��'�#+� *��1����������#+���(���"�!�,������-����#+����"�����������*���)��������$��%����������2%�*����"#�&'����,��������&�#��

��%�� �����"� *��%��'��%�,� �����#� 4� �������(�� 2%��*�����(���������*�%�"����'�������$���)����&����- ����� �������'��� '��%�+� %��������� 2%�*����"#�� �+� *��$������� "�'���&0�

Page 42: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 40

������*���"�����#,�+���%���7�����$��(�+���&'�)+�2%�*������$�

�*�� ��)���� %�%����$����� %������������ %�%�$���.�$��*�����-�$#�*��������"���&%�*����%��%�����(��&'����(���" ���)�����%�,�*� +� ����� %��*���� ���%���$&��'���2%�*���������-����������0 ����� *���$&/��������� ��+� %���������� %� %����#$� ���*���#%��6�2��$&�*���2%�*����"��&'���#+��" ���,�*�� ��-����*��$��)���)���� �!����#�����������)� ����������������"������#$� ����������)$�� ���&*������� ��&'������ �� ���� �� ���#��%��������'������������������"����$���)��7��$&�-��*���,��*�������������� �� ����%�$� ��/���1��$&�����%�� ������ ��� ����#+� %��������� ���*��$���� �������������� &'����(�� �" ���)�(��& ���������,� *�����%�� �� �������� ����"�����)� �� ��/�,���*������������ %��!�*!��� $� ����"�!��� �����,�%�(�� �����"�����)������*�'�$&�%�'������������#��&'���#���" ���)�"��'���&0��#�����*�%���/������0��)��� ��!�����#$�����%�%�%��+����(����������� %�-���)�$��(�$� 2%�*����$�� �%����#$� %� ��� ��!����#$�*� +� �$����� ����������$������ �����%�$��*������������� &'���#+� �" ���,� �)� ��/�����"���������,� �%��#� ������,��*�� ���������0�*� ����- �����'�������������������������������� !������������������ ��*����������/(��

��������������������#$�����$�����#$�� �%&$����$������(&���&0/�$�� �)����������47���2������(�������$�������������%�$�� &��� %� �#*&�%&� �� ����� �� (��1�$�1� �������(��$���������������� �0/�(������"������$�����(����-$�%��#�&'���#+��" ���,�� ��� %����#�� �" ���������� &-�� "��������� �&/��������#����� ������9��)������$�����#+� �%&$����+���*�� *���(�����)� ��"$�-������ *�� ����������,� 2%�*����"#�� ��� ��*���"����������������������$���'��%�(��+���%����������$�'��������"-"�� �#��%�,� �*����������,� !��#�� 6�2��$&� �" ����������*�� *�'���0��*�����%����&-���"�����#+��"���%�$�� ������+����)���*� �(�(�'��%�,���� ������������������%�������#+��

�%������ &�������������������� &'����,��������&��#��&/����&0���������%���������'��,�����*����;���������,��"�����������������%����#+��������+����*� ��,�����*#��������)�

7�6� ��������$��$����!���,�,���'�����$�0���������'��%�,� �%�� �����)����

�����&%�&��"�!��� 47�� ��� *��#������ *��"��'������ �!�������)� &'����-$��� �'��%�+�$�����������6� (������������$%�+�7�;���� ��(� &���$����,��47���www.fes.mto.ru).

Page 43: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 41

5��$���)� �� �� �� ����#+� �����+� �:�� ���+���� 6��'��#� �+�*��$�����)������*����*��"��'�������$�0��"��'������#����"���'�)����*���"������� ���#+�$�+���"$������������$���.)���)���)��*������$�!��������#+���$����#+���(�������������'���*������&�������$�+���"$��%������)����%��#�$�(&��*�*��������%�'�������#��$�������#����*����%�'���������%�&���)�����$���&�.�%��������� ������+�� ( ����� �&/����&���$�+���"$�� &�����- ���)�� ��*��$��� �� ����%����������� ��� �$����)� �%�"���������� ��(��� '��� &'�/���)� *��&'���� �#� ������������&0/���$�������#������"&�������'�(�����-������ %�'�������+�����"������)�� 5�����,� *�����$�,�� ��)"����,� �� $�+���"$�$� &�����- ���)��)��)���)�����'���2%�*���#��%����#$�*��&'����)�*���)�����������,��"�'���&0�����$�0������+� �$�(��*��%��'��%�(��*� �(�(�'��%�(�� �*#��� �)� ��(��� '���#� �!������ $�������#��*�� ��������#���$����&����- ��������*�"�!���&'����)���������&'��(�� �������%��������)� *�����$�� –� �������� %���'������%��������� �� ������������&0/��� �����#�� �!��%��� �%����#��2%�*���#�*���(�0���'���'�$��������%������������$��� �-�����!��%��� �� ��� )�� '����� %��������� �� ���� �� ������� �����)�*�����$��������������$��'���*��!�����!�������)����)��)���)�*��"��'�#$�� �� *��'��#�� *�� %����#$� &'����%� � ���)���)� �������� ���)���)�����*� �0��)������1���%���� �����&/����&���������,����%�%���&*!���

�������#��������������������������������� �� ������$�!

��" ���������(��*�%�����)�&'����%��������%&����*������������ *�����'���)� %� �+� *� (����%�� ���#+� ��������� *��%���%&��$����� �� �+� *�$�/�0� �#��� ��('�� *��� ������ ��������*#��*���&/��� &'���#$��" ���)$� ��� �!�����(�� ��*���������� "�� �'��*��#����)���.�%��������������������0���������������

������&'����)�����$����+�"�������������#+�������������"������$���������+��"�������������*#������%�&-����$�'�������#�������(� ��)�2��$&�& ����������������*�� �����������������������%�+� %����%����+� &'�����,� �� �&(�+� �*�!��������� �"� ��"���'�#+� ��,����� �����#� –� �+� ��)� ���������� �%���� ����� –� ����%-��������������������&'����������+���*� (����%��&'����%����

Page 44: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 42

��%�$�����"�$���#��%�,�211�%������������%&����46�����$��(�$��*������������������"�����#����+� ���(��*���� ���)������ � *���������� ��������������������� �������� ������

����� ������� ������ ����������� 6�� $����0� �����������,� ������)/�(�� �%�� ��� 2��� $� ���� �� 2��� %�������� "���&-���0������%�(���������)���*��%��%��&'����(��%��(��" ���)������������ *��� ������� �&%�*���,� ���#+�� *���*�%����#+� &'����%��� ��&'���#+�*�����,�������!�����(����*���

�� '����� 1�%������� �*�� ������+� &�*�+� ���%&���� 46�����*��������(�� ��� ��" ����� ����,� &'����,� �������&�#� �)���/�����"���������,��%��#��!���������"����# ������

1. ��������� ������������� �������������0�������. �.)�����)���%��%&����*&���%����������*��1����������

��,� *���� �'��%�,� *�'����� �%�0'�)� ��'������%&0� (�"��&� ���6����������)��)����"$�/�����������,���46�� �*����� ���� ����#����.)�����)���"$�/��������%-�������,���3������������� ����"�����)� �����,�%�,� 4� ���!���� �������������#�%��*�� �� &/�$��" ���������$����%�*�%�"����*��%���%���2���*�"���)���&"����������%&�������$�"�������������#$���!�$�

��$����������������*���������. �� %�'������2%�*�������#���*�����'��#��� &/���*�� ����

����������'��������,�*� �(�(�%����$��� �%����� �#��&'��#����*�!����"��&0/���)�����+�������)+�"����)��%����#�������������&0��*�� $���$�����/�����"���������,��%��������+�'����������� �"�����#�� &'����)���$��� ���#�� 2%�*���#�47�����&'��#�� ����& ��%�����������*��1��������&"������� � ��&�#�2%�*������ �#��� *�� ��-���� *�� �����)��� ���$� "��������������#$���(���"�!�)$������������+�*�� ��-���,��#�����" �������1��$�!�����)���"���� ���#$�����������������������#+�2%�*����+�*����"��'�#$���*�������)$����*���#+��&��+�����%&���� �+� �*���%� &����- ���)� �(�� 2%�*����#$� %�$�����$�� �� �� �����,��$� ��� ����� ��(�����#�����)� �� 4� ������#$� 2%��*����#$� ������$�� 6���)��)� $� ���� *�����'���)� 2%�*������*�"����������� ��,�������#��������+� �$�,�%�$*����������0��� ����������������0� *� �,��� %� %��%&����$&� �����&� &'���#+��" ���,������ �&(�,�–�*�� ���������������������������%�0'�������"�'�����&'�����%������%&������+�������%�+�%����%��������

Page 45: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 43

*�� ��-���#+�&'���#+�%��(��%����#�����&%�� #��0��)������� �!����#��*� +� #�%���" ���0�&'���#+�$����������

��$���&0��������%��%&����$�����������" �����&'����,���������&�#� ����(�� *�%�����)� �#(���� ��" ���#,� 46�� ������

���� *���������� ��� ������ ��(��������-������������������

������%����#,���$�$������(����(���"�!���*����$����%�������&'����������(���"�!�����*���� ��������%&�����

������������ �� ����������� ���������� ��� ������ –������������������������������������–��������*����������

7���$� �����%�0'������� &0/���&������� • *���#,�&�������–�2%�*����"���"�$#�����&'����)�*���

(��$$����� ���*�����)�(������–����!��"����$�-2%�*����$�� • �����,� &������� –� �"&'����� ��"&�������� ��!��"������

��)�'����$��7%�*�����(��%�$������%��%�����(���&������%&����*���&*����+� ��� ��(�� *�� ��-���,� �� ��*������� 2%�*�����(��"�%�0'���)��*����+���!��"�,�

• �����,�&�������–�2%�*����"�� (�����(���*�� &%�����$��-���–����!��"����$��

• '������#,�&�������–�����$����������&����- �����2%��*����#+�"�%�0'���,���*�� �������*��� �����,����"��� �����7%�*�����(��%�$�������&����- �����*��� �����,����������(��'��%�$�%�$������*��&*�������0�"�,$�$��3����3������"������)��������

• *)�#,� &������� –� ����$�������� �� &����- �����$�%��������-%����*�����,�(���#�(�����(��&'����%���������"�$�%�'����������$�����,������#��" ������������������%�(��%����%�����

��-��,��,�'����,�2%�*����"#�)��)���������0 �����������$������ *�� �����)�$#+� ������%&��� *�� ��-���,��6�2��$&�2%�*���#�������+��!��%�+� �,��������������$�(������������������)�����������������������(��*���-�������*��1������������$�����/����������$��(�$�2����*�������������*�����'���0�%���" ���0�&'���#+��" ���,�$��� #+������#+����������"���"���'�#+���(�����������#��

4. ��������� ���������� ��� ������ �������� �������

���������. 6��� *���� ����� ���%&���� ��*���"�����)� *���!�*�������

���,� *� +� �� '�$� ����� '��� &���� ���)� �� �)���������� 47���

Page 46: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 44

�#��� ��" ��#� �������� ���� *����������� %����#�� ���) &� ����*������$���!��"���������� ��,�1��$� ��)"��������"�*����)�����2%�*����$����*���#���$����!��������������� �����

��� ��� ����������� ���� ���� �#��� ��)"������#� �)� �������� ��2%�*������� "�%�0'������ ( �� ���&��������� ������ +��)� �#� ���� ��� ��*����� ��� *����$��������� ��"&������� %�- �)� �&%�*����*��&'�������������� ������������$�� ��(��� %�- #,� 2%�*���� �����������$�"�%�0'�����%��%����#����%�$�� �!����7���*��"����������������������%&��������*�'���� ������%&����" �����!���(�� �) �� &'����%���� *��&'����+� �� �����,��$� ��/�������,�%�����$�- &���� ����*��"����������+�'�����

• &'����%� ���(��,�%�,� )"#%�� � –��� %����#� ������#���6���&"�������� ���� %����#,��� � � (� &�*��"������(���"��!����#$� %�$�����$�4���%1&���%�,�$�- &���� ��,� %��-��,�)�$��%�� *��� �����$� �� ��$���!��� ��&'��,� ����*�,�%�,�&'����%�

• &'����-$��� �'��%�,� %�$*��%�� �)� ��'�����,� �%��#�*� ��� �%!��,��4������(�� ���,�� %����#,��� � �� (� &������$���!�����'����%�������%�������*��� �����$�%��%&�����*����� ����(��)� �� ��$%�+� ����3��%���%�,�$�- &���� ��,� %��-���,��#����%�-)�$��%���33��<����*��&'���%��-��(����%������� �� � �� (� &� �#�� & �������6��$���6��"� ����� �����,�%�,�4� ���!�����������������"�����)�

• &'����-$��� �'��%��� %�$*��%�#� �5�&"��#�� ����$����������9�$�)� �)��%�����%�������(&$��������(��*��1��)��

• ����)� &'����-$��� �'��%�+� %�$*��%���� �)� �*�!������#+� �%����%!����#+��%�������������� �� �6���"���������3���"�&%���� ���"������ ��'��� ����%�$����� �� �%�&-�0/�$� $����$�� "����������� �� � �� (� &� "����)� ��&������� %��%&����33��<�����(��(� ������$���!�����'����%�������%��

��� &��������������������)������$������)����������'�������'����� ���(�� *���� �� *���� ���)� ���%&���� 46�� ��� ��(����" �,�����������%����#����"�����$#�������(����������1�%����#������!���������%�"������)������.�%���������%��%&�����(���������&'���#+��" ���,��

��-*���#+�����%&����#����(���"����� ��*���)��)�(��& ���������#+� ���� ������ ��/�(�� ��� ��(�� ����"�����)�� ��%� �'��

Page 47: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 45

�� ���������&�2��(�����������)����� ������*���%��%&����$���������&'���#+��" ���,����$�(����#����� ��-��,�$����&'���#�����%���-�����0����&����- ���#���������� ��(� &�����"���������#�� ���� ���#� ��� *�"������� ��" ���� ����������&0� ������$&�%����������!��%��&'����,��������&�#� �)���/�����"����������,� �%��#�� *��%���%&� ���� ��� ������"���� ����&�$#����"&�����#���&'���)��%�����%������������'���������/������ ��-����� �"&'��$#+� �� ��/�����"��������#+� &'��- ���)+���������&%�

��-����#+�� *��� *���� ����� ���%&���� 46�� ��� & �����������"������ ��%����#�� ��/��� *���!�*#�� (�������&0/��� ������������� �� ��������������� 2%�*����"#� &'���#+� �" ����,����%�2���&-�� ���������������� �!�0��2%�*���#����������*����������,� ���������������� "�� *����!������ *��$������� �-����+� %����������!��%�� %��%&���#+�$����������� %����#��*�"���)��� ������ � ��"��'�#�� �� ��(&$����������#�� �#��� #����$���)��������'���*�����"��%����������"��(����,�$�-� &� 2%�*����$�� �*����������� *�����%������ ������ �����������#�� �*�!������#�� ��� *��%��%�������� ��%����1�%�!�)���+� 2%�*������� %����#�� �*&�%��������.�%�������������*���1���������"$�

������������ !�����"����������� ��������������������������������

6��)���� �&'����%�����(��*�%�����)���������*� �(�(�'���%�,� ��%��%��� %�%� ������$� &'����,� %��(��� �� ��-����� ���1��$������ %�����,� ����������&0�� (�*�����'��%�$� ����������)$� ��(� �)���(���� "��������(�� �)� ������'������ �)��'�������(���6��)����2���������(�$��$#������%�( ������*�� ��)�����������*���"�������� ��( ��� %�( ���&-����#���*� '��%�&���*���*�%����#�� '���#� ����(�� &'����(�� �" ���)�� 6�2��$&� ����� ���������,���$���%����������������$��� �'��%�(���**�������� �� ����������� +& �-��������(�� �1��$����)� �� *���(���1�'��%�(����*������)�–�����2��� ���%������) �*���-���#�����������$�#���"$�����)�'��������%���������%�%��� ��#��*���"��%��&'����%������(��*�%�����)�

Page 48: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 46

���� ��*��"������'���*����%�0'�����2��(��*��)��)����1��!�����������$������������%&�����(����(���"����#�*�� ��-���������*���#'��,����%���%���7���+�������� ���*����$&��%�%���%�������� �#��� *�� ��-��#� 2%�*����$� �)� ��������)� ���#+ &'����%��� �� �+� ����#$�� �����(�$��� %�%�+-����� *��� �($�����#+��%��!�*�&����#+�������$�#+�����'�,������� �!������*���$��)�$#+�%����������!��%���������*� ��"&$������

�� ����� �� �&�����,� �)���������� �" ���������� 47��� �������&���� ��� �� *� ��" �����,�3������"�����)� �������� "����$�0/�+�)���"�����%�,�&'����%������%����'�����$�-����%��"�����$���1���'��%�����*���"�����������$�������$�(��*��)���)� ��� �#"#����� �� �&$���)�� ��� �%�0'����� �(�� �� ��"���������%&�����%!��������������$�����&'�����%������&'����%�+������������������� %�%�*���!�*������,�*�"�!������#"#������/&�/�������������"��(��������!�����(���-� ���)������&'�,�����������+������*���#���%����*�� ��-���#+��" ���������$���+� ��*� (����%�������)/�(�� �%�� ���*� '��%������)�� �4&� �$��������#,� �� ������%� ���%&���� –� ���&������� )��#+� %����������!��%�����#+�&'����%�������,���*���"��,��#����#��������*��1��$�������0� ��%�+� %��������� �� ��.)�����)� �'��� ��(��2��*�� ���%&����� ��%��� ��"�����%�� *�������� �#� ���!���$&0�*���"&�3����������&�����"�����)��47�����" ���������$�

���'�)������*������%��#���� �������������������%�'������� �&%�*���,�� ��" ���#+� �� ��$%�+� ���%&������ �" �����������1��$&������������0�*�"�!�0���%�������6��- �����(���"-"����(��� '��� 2%�*���#� 46�� �� 2%�*���#� 47�� �!�������� ���#��&'����%�����+� )��"���"�#+�%���������

�&/����&0��&����������#�����������)�%�%�'����&��&%�*����,��*�� �����)�$#+����" ����������� ��%�������'����'�������� ����0 ������� ���"�&�� ���(������������ ��&'������ �� *����!����������!��"���#�46�����"���$�47��3�����������������"�����)���+��!��%����"��������+��)�*���,�2%�*����$��46����47���#���� ��������-���0 ���

�& ���������������� *�� ��-���#$�� %������)$�� �#���+���%��������� ����%�� �)�&'�����%������%&���������� �)�2%��*�������*�����'���#+�%������"&����!��%���&%�*���,���$#������,����� ��-������#,���"�#��$�- &�1��$������"�)������,����� �� �,�������������� �������������,� &������%�,� ��� ��" ��

Page 49: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 47

����&'����%����$���������(��*�%�����)��*��������"������)�����(���"�����$�����%&���������"&���������"��%�����/���*�����������%�&�����(����*�)-���)���%�"������)� ������'�#$� �)�1��$&��������)�$��� ���(�'��%�+� �� %����������#+� *���!��*���� %����#��� *�� $����0� 2%�*������ 46��� $�(��� �#� �#���*�� ��-��#���%�'�����������#� �)� �����,��,������#��

�� %�'������ ��+� ��,� *�"�!��� �)� �*�� �����)� *� +� �� %�*�����$�� &'����%��� ����(�� *�%�����)� *����$����)� ��"��� ���&������ *��-��(�� �&%��� )/�(�� "��'���)� *���!�*��� ���+� )�/�(��%��������%&���*��#����$�0/�(��&���������+���������%������(������ %�����$&� ��%���� ���� (��- ���$� ��/�����"���������#��"����)������+� �$#���� ������'�#�� �)���*���"������)�����'��������,�-�"����6��� �%��������������$��'������� ���,� ������#�� *���!�*� 2���� ��"�� �-��� &������� �� *���������*��#�����)���"� �'���%��#������ �&(�,�–�����������$����� ���(�� ����"�����)� ��+���)��� *�����-�������� *���"�� ��$&� ���2��(�� *���!�*�� ������������ �������� ��&'���)�� ���*�����)����!����"�!���

6���%���#+� � �%��'��%�+���������������$��(�$���&���������*���$���$�����*�����+�*����-���)����#$��*�%�����)$���#�����$��)0/�(��)�$���������'�����*����#+���%���%���'���������1��$�!�����"����,���$����$��)������'����$� ���������(�����,�!���0�����"�����)��%�"#�����������/�����1�%���'��%�+� "����,�� ��*���"&)� %����#�� $�-��� ���(�*��&'��� *���-���� ��0� -�"���� �� 2��$�� ��""����)$�� +������ ��(���&���)�%�����'��%�)�*� �(�(�%���*�� *���(����)��'������&��%��&'����������/����(����#��"����)����&'���%��+�"�*�$�������<������$����%�,�����&�2*�+&������-���)�����"�%�����'��%�(��&'����%��%�%�%��(���%�����)��� ��-����"����)������+� �$#�� �)�-�"�����&�'��$�(��

������������ *����� &���������(�� ��/������ �� 2%���$�%������������,����"����)+��*���� ���%���$&��'�����"%����"���������*���� ��� ��1��$�!�0�� ����"�������� ��&%&�� %&���&�&���������)���)��1��������'��%�,� �)�������������)"����,�����" �����$���1��$�!����#+��� �&(�+��������%�&����#+�*�� &%������� "��'���� ���� �����&0� ����� �(��0�� ��1��$�!����#�� *������$#�� %�$$&��%�!���� *���%�� ��$������� ����"���� "��%��� ���"����-���,���� &-�� �� ��)"�� �� 2��$� �&/����������"$��)0��)�

Page 50: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 48

���������)�%�����"�����0�����& ���*��&����'����$��%�"�����'�����$��*��)���������"�����#,�'�����%���*���)���)����#$��$#���$�� �$#���$�� %����#,� �%�&���� (�������� '�$&� ��� &���&'�����– &$���0���������������*���"���������&0���1��$�!�0� �)�������)����)/�+�*��� �'�����%�$�*�����$���������#�����'��������������.

�� 2��,� ��'%�� "����)� ��������� *�� &%����#$� *�� �����)����)� ��%� ��"#���$#,� %�$*����������#,� *� +� �� %����#,�*�� *���(�����'���������"��������(����"&���������$�-�������� ��-��� *������������)� %� ��$�$&� *��!���&� *��� �'�� "����,��&$���,�����#%������� �����*��)��)��%�$*�����������"�������)�������$�������������"�������%�%�&������� ����-���)���������"���������(�� ��"&������� –� �� ��� &�����,� ��������������%�����)�1��$��&���)���������1��$��&���)�&�&'�/�(��)���� �)�2��(������+� �$�*���+� ����*��� �'�� �(����#+� "�����,� %�*��� �'���*������������#�����1��$�!��,�� ( ����"&�������$� �& ��� &-�� ��� �*���������� %� ��*�� &%!��� (�����(�� ��� ��-���)�����*����������%�*�� &%�����$&� �,����0�� �$��)0�/�$&���$&����&�!�0� �,��������)�������7��%������������7����"��'���� *���!�*�����#,� � ��(� �� ������&� 1��$�������)��*���������,� ��� ��� ����������� *����/���)� ��&'��$#+� %��*�����$� *��&'���)�� �����"��� ��*���������)� ��1��$�!������"����)�&���+����#%���%�$$&��%�!����*����������)��*���%���������)����1��%������ ���������%&������������)���+���"� �������#+�%�'�������'�������%����#���� &��%�����������0���!��������!���#+�%�$*����!�,�

���,��%���� ����+�*������& ����)�*��� ������&������%&���� *��� �'&� �"����,� ��� ��0� ������&0�)�-�"���� *������*����-�&0�*���*�%�����,� ��� ��!��� %���&'���0����$�����"������0���*���&'�����0��� ��'��������,�-�"����*� (����%��$���� �(�� '�����%�� %� �&/���������0� �� *����)���� $��)0/�$�)� ����*�� �%�"&�$�$� $����� ����&0/�$� ������)� �����������#+�2%"�����!�����#+� �� ��!������-%&���&��#+� ��� ��� &'����-*�� $���#+� "� �'�� ��)� $#��)/�,� '����� ��/������� *��- �����(�� �)���$�+�&'�/�+�)�������������'��� ����'����%� �$��'��%��� &�*�+�� �� �����$����,��%���� ����������� ��� (��������&0��*���� &0/�+�&�*�+������������,���!������,���2%���$��'��%�,�-�"�����'����������������"��'�����*��&'���#+����%���

Page 51: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 49

"����,���*����������#+�&$���,������#%����� �,����������������'�"�0/��$����

�� 2��$� %����%����$�-��� ����$���������$��(��� ��*��������)� �)����������46�8

���������&0�������#(�������%&����*���%���%&�*�)$�����"��'�����"�����%&�&'����%�������(��*�%������)���%�'��������*���� �������,�!������$�����*���(����"&�������$� �%�"������ ��"$�-�#$� �� ��$%�+� 7%�*�����-�������'��%�(��!������*�� ��-���������$�#,�*� +� �%��*�� �����0��������������0� ������ � ���� ��� ���������� �������� ������ ��!������ ����������������������-%�����

��*����-�������*�� �������#�*���%�#�%���������&'����%������(�� *�%�����)�� *� (��������#�� 7%�*�����-�������'��%�$�!�����$�46��*����"&������$����%&�������$�-�� ��#�*��$���#� ��*���������)� �,���&0/�+� &'����-$��� �'��%�+� %�$�*��%������%�$*��%��$��–�*��� ����)$�����%&����

�� ��$%�+� ���1����!��� ��–��� ��)��)� � �� (� �� %���������#�������$�����#� (�&**�,��"� ���2%�*�������*�� �����)0/�+�����%���(�����&'�����%�����" ���)�&'����,��������&�#��������#����" ���������������%����(�����&*�������)�����"������$���$��� $����)$�� �#)���� ��/��� *���!�*�������� � ��������*�� ��-����(�� *� +� ��� ���� *�"�!��� �#��� *��"���#� "��'��$#$���6���2��$������"���%������ ��������������������$�������%�$� ��"������ $����,� *�� ���*���� ��-������ ��(�� ���� ���(��%��%�����(�� %������)�� ������ ��(��� ���� %�� �'���� ���"%��� *���$#��&�� ��� ���$�����(�'��%�� ��"��'�#�� %�������� �%�"#�������� ��"%�� ��"������#$�� *���%���� �!���%�� �������'��� �%��"�����'�������#���,���,���(�*��&'���%������,��*�$�(����&'����%&��#����������������&0�����%����0�����"���������,� �)������������ �� ���$�����,� –� ���" ������ ��"$�-������ �)���$����)������(���#�����&'���%�$�&����)������#���(�&���#��"&'���)���$#��'���*�"���)������������� ��� &����&0�����%�����0���&'���)���1��$��&���&$������#�������������'����"�����,��#�����6� ���#�������*� ���)���� ��������&0��������1��$������������ ��/�*���)�#+� *��)��,� �� *�� ��������,�

8��������'��%�,� �%�� � �6�����$#� �� *&��� �*��$�"�!��� �������� &'����%���

�)���/�����"���������,��%��#����%&������������%&��������������������8���� ����6� ��� ���������� �����3���� ��

Page 52: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 50

���&'����%������(��*�%�����)�%�%�&�����������$���*��/���������%&*�����������$���#+����������,���&�����,���

�����#�������������������� ������������������������������

%��������� ������������������������������

��� �!�����������,�%����" ������������%�������������������� %��*���%&*�����+���$�0/�+�&-��"��������&0��*���,� �-��&����- ���&0���&%�*����&'����%����� "� �'���" �����������+�� ��������� ��� �������� �����(����-$�%����������-��

��*��%��%�������#�"�*� �#+��" �����������*���"&���)����%�0'�������� $� ����� �� ����� ���!������� ��" ���)� ����(��&'����%���%�%�*���������#��&*������$���" ��������������*����� ���$��%����(��#,������"��#�%����1��$��&���*���%������(��&'����(�� �" ���)��6� � �1��$�������&0� "� �'&� *� �������)�������%�,� %����%����� %����#,� �� *��!����� ��*�����)� �%����������& ��'���� �� $��� -���$� *���%��� �" ����������� 5�����)��&%�*����*��+� ���������� ���*� (����%����%-��*� �%�������$�$��� -����� �� ��"&������� ��%�,� ������(��� ���� ��&-�#� �" �����������������0������ �&���/&0�� �0��"���'���'�(�� ����(�����)��#��%���%�'����������(��&'����%��

��*��%��%�������,�%�+��" ���������*���%��#,�*� +� ������%�� ��'������ ����������)�� �� '�$� ��� ��������&0�� ��"&�����#���%���������)��+��&%��� �����,���#'���$��(����" �����������*����$�0��&-��"��������&0�������%&0��&%�*�����%����&0�*� ���(�0���������������,�*��� ��%����$)�$������(���������� �)��" ����)�$�-����#�����-����*�*� ���)�&'����,�%��(������"��)�&0����-� ��$&0�&'����)$����%&�&��

6�-���$&�*��+� ��������'�������#+��" ���������+���*� �(����%�����(����-$�%������&%�*����%�%�*��%����,��&�*���+� �� �"�� ��,���&-�#��" ������������ �&(&0���� *� (����%�����������+& �-��%���������%��� %����%�&�����*������- �)���&-��������'���� ����%�� "�� ���0� '����� �����#�� ��(������������� �)����������� 2��+� ��&-�� ������%��� �� ������%�,� "�$#���� $�-���������������1��$��������)���*��!�����*� (����%��%��(�����

Page 53: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 51

%���!�� (����#,� ���(����-$�%��� *���&*���� �� 47��� ( �� ��!���"���#���#'��� �#�%�"#��0���) � "�$�'���,����*����))� *� (���������#,����(����-$�%������ ������%&�������#��$������������& ��%�$�� �" ���������� ������#��0�� &'������ �" ������ ��*�����&����- ���)�47�������#+� ����"�*�'�����

5����#,��� ������%���� �!�����(��*� +� ��������������$��'��� �" ���������� �$�0�� ���� �� "��������#$�� �&%�*��)$��&'���#+� �" ���,� �� ��� *�� &�$������0�� �+� �� ��"$������� ��&'���$�*���*�%����#+����������,������ ��!�,��7���&�&(&��)����)�%����,���#$�+���%����$������#���&-���" ����������

��%��$� ����"�!�)� ����"�����)9� *��������� *��� � �"�

���������$�� "� �'&� ��" ���)� &'����,� �������&�#� ����(��*�%�����)��%�����)�$�-����#���%��%&������*���������������$���#+�&�����)+���$�����+� �$������� �����������������

������� ���������������������������������������������

������������ �������������� ��� ������������� ����������

�����������%�)�$� �����%����&0�&�������$�-�����"�����*����%���,�� ���#��� ����������� �� ��$%�+����%&�������� %�0'���)�� �)� –�1��$��������� *�������%�+� �"��$���������,�$�- &�������$�����" ����)$���*���%����#+����������$���������" ������$���"�����#��0��*���%���& &/�(���" ���)��� �����������*������&'����&0����*��!�������" ���)����" ���)��& &/�,�%��(��

��%�&-����$�'�����������$%�+����%&�����#��������"������*���� ���������� &���-�)���)�)� $� ���� �!��%�� �&%�*���������*�'������)��#��%&0���.�%���������2%�*����"#.���*�����$� 2��*�� �����#�� %�%� *�������� *� �0�� ��� ���%&��� "�)�%&���%�0'�0/&0� %��!�*!�0��*��(��$$&���*����&0� (���&��6������������ "�)�%�� �����&� ����)� ��"����&��)� ��!��"�)� �� ��%��$�� �!�)$��� %����#����� &'��#����� �� ����,����������� ������$� 2��*�� �& &/�)� �&%�*���� �!��������)� !���%�$�� *��'�$��%�%� �� �� *�� # &/�$� ��&'���� ��!��"�)� ��*����- ����)� *� �����#$����%�$�� �!�)$�����������$�2��*����'������)���������*����" ���0����(����-$�%�����6���2��$���)"����������$�

9��$���������(�)�$� ����"�!����� ��-���)���/�(������"�����)��3�������#�

�)���"�����%�� �%&$������*�����������0���/�(������"�����)��3���3������"����������������46���� ��

Page 54: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 52

��� *���#�����)�� ��%� %�%� ��� '�������$� 2��*�� ��� &'����&��� ��*�� ��-���������#��%�&'����,��������&�#�%��(�–�*��� ������,����%&����

��������&�*���#����"&�����#��#���*��&'��#�����$���&�'���� %�( ������*�'����������&'���������������*��!����� ��"� ���)��&%�*���, �*� ��������$����" ������7���*�"���)��������������� *�- �&(�$&� ���*����$���� �*#�� %���&����������6���2��$��'�����-����%���&������#�*���%����#��&*�������%�%���&'��#���&%��� �������%����#��"�����"���������"&����������*����"����������������%�'��������$�������%������%�%��������%����(�����+��%��� ��(���"&0/��� ������������ �������� ������%�(��%����%������7���*�"����������%�#��� ����'��%�,�� ��"� �������#,�*����!�������,�%�$�� #���$�������%�,�*� +� ��#��������"�����������& ��'���������������%�$�������$�*�����" �����&'����%��� ��(��,�%�(�� )"#%��� *��� *� (����%�� &'����%��� �)��������,��%��#�*�������$�������7��%������–���������# ������2��%����#+�%&���������$%�+�����&������%&�����

�� ��-�����0�� �" ���������� &'���������� �� ������� �� �������$�� ����� �� 2��*�� *� (����%�� ���(����-$�%����� 6�� ���#$��*�����������& ��%�����'�������#+��" ����������� %��*��%���%&0�� *���%��#,� *� +� � %� ��" ���0� &'����,� �������&�#��7��� ������!���������"�#$���&/���������� �*���������#+�$���*������/���0������*����������0�����$�������(���*#���*����%��������)�&'���#+��" ���,�

��������+���*� ��,�����*#�������������'������'�������)�����(���'����" ����������*��+� ���%��#�� &�������+� �$������*�������������#��%������������,�&'����%����� �&(��������"����������� �" ������ �#*&�%�0/�,� �� �%���� �" ������������"�����#����� '��%&0� �*�!�1�%�!�0� �)� %��(��� ��+� ��� *�����!������(�������������(�&**&����������� �������$�"�%�"����*� (����%&�*����'��(������������&%�*�����6���&'�������#*&��%�0/�(���� �%��������� �&(�+��� �%�������" �����������&%��*���� ��� ���)� ���%��'�������(���� ����%���,�"�%�"#��0��)����� *��������0��)� ����������&0/��� ���0��������#�� $��������#�� ��"�,���#� �" ���������� ���'���� ��"�����#��0�� ���/&0� *���%��&0� $����!&� �" ���)� %��(��� �� "���$� ���0�� *��������'�#,� $�%��� �%��'�������(�� ��������� ���,� %��(��� ��� ���������'�����*�'������)����������,�����-����&'����%�*��-

Page 55: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 53

+� ��� 2%�*���$�������&0� *�����%&� �����%���%�+��%���+�������$� ��� ������#�����)� �� *�'������)� ������#$� ����-�$�� ����#'��,� ���&�!��� �" ������ $�-��� *�� ���� ���&0� %��(&� ����#�%������������-�(�������$�-�����$� ������*���&*������*��� �-&��7����"��'�����'���������,�$��� -����" ���������� ���-��� "����(����$����� *���)��� �������� �� ��"$���� ����-�����%� �#� +������ �" ���������� ��� "����� %��-�#,� �#��%�� �������( ��� �������*�� �����#,����%��*����$�)�������������"�$��������-������"!#�&'����%��*��#��0��)����%��#������%-��*���� ���)���"���)�����#�%������%��$�#+�!��)+����%��$�#����.)�����)� *&���%&0��)� �� ����"���������,� *������� � ��������"�!��� �" ���������� ���&*���� �� %����%�� �� %�&*�#$�� "��%&*/�%�$����%����� ���(�������#�%���& &�� �$����)� �� ����'��� �&(��� &'����%�� �����(�'��(�� ��"��'���)� �� �� ��-���)�� *��2��$&� ����& ��%�$� �� ���� �����"�!��� �" ���������� *��+�� ���)�*���& ����)��'���#�*�� �����������" �����

$����������� �����&�������������������� �� � �������� ����������

6�)�����������������(������"�����)��%���-�����0��������*����- ����������+� �$#$���"$�����)$�����������������&����� *��#����)� %����1�%�!��� �������%��� ����"�����)� ��$���� �'��%�+�!�������������&�2��(������� -+�(� �+���%����#���"���+���*#�#�����"���& ����)��&'����%����#�������%�$�$��(���&�������"��%�$�����&'�����,���$��� ����������$��������%����$�+���"$��*����!���&���)����'����)�������,�����+������%��#�����������#��&'����%���%����#��"�'���&0�������������������� �&(� �&(&���������*�'������ ��-�#$�����"�$�*���$������������ &'����(�� *��!��������&���������� ��1��$�!�����)� ��"�� ���#+�*��&'����$&�%��(��" ���0��

�� 2��+� &�����)+� �" ���������� ��*#�#����� �����"�#����& ������ �� *�� ��-����$� &'����%���� 6����*����� %�&*�#���" �����������1��$�����������0������ �������� ��%��$���%��� *�� ��!#� ��� $�(��� 1������������� ��&'����� &'�����,���(������������&��- ��������& ��%�����(�����&*�������)��%����,������'�0/�+�"��*������������&'����,��������&�#����%&*�%�� &'����%��� ��&/�����)����� ��� ��(��������$� &������� �� *��

Page 56: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 54

���� %��"���� ����� (� �� �������)� '����� &'����%��� *������������������� ������%������ ���������������'��������(�� ��)�������)� ����� �0 -����(�� 1������������)� �� *������������&'����%��� �� &'���#+� *�����,� ������ ��"��������� ��%�� *�� ����#$��*�������)�&'����(��%��(��" ���)����������%���$� ����%�3������"�����)� ������10

�� ��(���������� 1�������������� ��� �� (�������������������� ������� �����,�–����������� ��0�$����#+��0 -�����*�������������������2������ ������# ���)����������*����$���.�$������������$��*�" ����$���*���$����%���'��&�� ��� ��&'����(��(� ����*����$���.�$���"����(�������#+��0 -�����*���&*��������������+� �$#+���� ��������"�$&��!�*����#+��0 -�����–����������%����%�- �$�'��������$���(�������%������ �����*���&*�����������$�������$���������$���� &�����$�������'��� %�����������(�������#$�1��������������$�(� ����(� ��&�&'�����)��+��)�����"��'��������

�"��������� ��%���'��� �,���&0/�,��#���$�+���"$�"�%&*�%��&'����,��������&�#� "���'����0 -������&�.�%���������,��%�,�4� ���!�����" ����&�����)� �)�%���&*!�������������$��'��� �)� 1��$�������)� "�%�"�� ��� $����+�� %�%� *�������� ��������)���)� ��(�������#,� *���'����� �� %����#,� ���������)�&'����)��������&����"�4� �������(��*���'�)��6��%���%&�$��+���"$� ������� ���$������� ��� ��(��$����������� �� &'������&'�����,���2��$�*��!�������� ����%�$���$&$&���+�"�%�"#���"���& �� $�-��� �(������������ ��*���� �� �%�0'����� ��(�� �������(��&'����%��"���������#'�����������'������%�������'�0�/�(��"��"�%&*%��

�� ������� ��(��������(�� *���'�)� ��(��#� &*�������)� �����"������$� ��(���"&0�� ��� ��#� ��� *�����%&� &'����%��� ����*�)$#�� "�%&*%�� &'����%��� &� �" ���������� 6��� 2��$� ��#'����#�������)�� ����"�*�����/�%��� �%��(����(���)���(���"�!�)��������&��*��#����)�%����1�%�!����������%�������"�����)��� ������2��+�&�����)+���"������������)���������(���'���'�������%� �� �" ������ �"���&�� ���#��'�#,� �*����� %�$*��%������)�"�%�"������&'���#���" ���)��6��2%�*����#$��!��%�$��*������

10 1��� ���� '����� -���������� 2�/�� ���-�#,� �#��%� �������� �����$����)�

&'����)� %��(�� �)� ��/�����"���������,��%��#�� ��*���#� *� (����%�� �� �" ���)�� �)������������" �����,��3���� ��

Page 57: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 55

����")��%�$�(&���������)��� ��� –������(�������#+���� �������*&/���#+����"�%&*%&�&'����%���

��&�����)+�� %�( ��'�������� ������� "�%&*%&�&'����%����#� ��)��� ��(�������#,� �0 -���� �� '����� ��� ���� –� �� ����������-������ ��� $� ����� ��*���"&�$#�� �" ���������$�� *���*�� ��-�����&'����%����

������ ������� �� �%��� ���������� ���*������������)�� � ���� (����&0� ����� �� *�� ��-����� &'����%��� �(��0��$��� ���#-*�� $����%���"�������&���*��#����)�%����1�%��!��� �������%��� ����"�����)� ���� ��,����(�� $��� �'��%�(��!�����������&�.�%������"������������#���*�� ��-�������(��&'����%���%����#,��������)���'����$��*� �%����#,�&���+�&-����"�������#� %��������#�� �����#�� *���� ���)� ��(&�)�������&'����� &'�����,��� ����$��������� ������)������� �����&�0��&'����)$���*���"�����������������,�%��%����#,�&'����%���'������� ��"&$����)�� �$���� *����� *����%��&� ��� ����"����������*���"�������0�#���"�&����- ���#+�&'����%�������*����$�����'����& ���$������*�����$����������*����&�����)�%��&%��� ���&��

�" ����������� ��*���"&0/��� ��%&0�$� ����� ��(���"&0�������'����&'����)$�������)�'���������,�*���#���������2������ � �)���������� (����#,�� 5���" �� ������ 211�%����#$��%�"#�����)� *�)$��� 1�������������� $��� ������ ��(���������$&���&0/����+��(���!����&0��%������������ ����$���&�'����������������&'�����&'�����,�������&-�������'�#,�+����%�����

��� %�� �����'����)� �� �&(�,�� �/�� $����� "�%���#,� �*��������������(�����$���� ��� �������� "�%&*%&� &'����%�����&%���� ������ �" ���������� �����'�)��� �� ����'�0/�$�� "�� "�%&*%&�&'����%��� '������%�$�� ��*���%� 2��+� '������%��� *�� %�- �$&���(���&��������%�- �$��" ����������� �(�������0��)����"���$��#(� ��,� � ��%��� 6����� 2��(�� &'����%�� �%�0'�0��)� �� ���(�������#,�*���'������"�%&*�0��)�����*���&*�0�������������%���%���� �-�������&'����)��+����"�%�"#�������$�����2��$���.)��)���)� �����(���������� $�- &� 1�� �$�� ��������%� ������������*���"&�$#$��&'����%�$���

������ ������� �������. � ���� (�����)� ����� �� *��� ��-����� *���� ��-��� &'����0�� %����#,� �#������� ���#,�

Page 58: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 56

&'����%�� 6��%���%&� �" ���������� 2%���$�'��%�� ��� "�������������#���*�� ��-�����%�- �(��&'����%�������*�� ��(�0��!�������#��%�$*��%�#��6��$��#�*� ����(���� ��$#�����0 ��$�����'�����,��%������#'�����%�$*��%���������–������%�&'����#+�&'����%����������#��*�� ��(�0��)���%�'������!��������(��%�$*��%���%���$��6��%���%&�2���$� ������"��'�������,�����*������������������������ ������� �����,�������$�%��$����������%�(��*���������)������,��%��������*���"&0��)�������#���#��'�#�� $�+���"$#��6��� �" ���������+� ��" �0��)� &'����-$��� �'��%��� !����#�� ��(���"&0/��� ��(&�)����� ��&'�����&'�����,�� �����#� �%������ �#�"-�0�� �� ��(���#� �)� �����'� ��&'����)$���

9���%�����,� '����,� �" ���������� ������0/�+� *�� ��%�,�$� �����)��)���)�����'����+�%��(��*���"&0��)��*����$�����#��%�����������%��*��������0��)���(����$������'�����*�%&*�0��)��� ����)$��*�������&�&'�����,�������%-��&�*���#���*����� #�%��"������%�( ������0 ����)� �1�!����0 -���#+���� �������"�%&*%&�&'����%���

�� $���� �&/����&��� ���%���%�� ������ ��������������������$�)����*�����������)�$� ��������*�'���)�– 2���%�( ��&'����%��)��)0��)��������������0��%��#��6����������������#+�&'����%�����"�$��������#+�*���"�� )��)�"���'�����*���"�����)� �*�!�����#+� 1�� ���� �# ��)�$#+� !���������#$����$����#$����(���$����������(����������������%���#��$�0�����������#���0 -���#����� ���������$����)�������*����$�0�� �������� �� *������������ &'����%���� 6�����%��&'����%��� ��*���� �������� ��(���$�� ������� ��� +���%������ �)�"�*� �#+���������������$�����*�������������������+�������'��,�����*#���;���������,��"�����'����%���# �0��)�&'��/�$�)�������$������*���"����������*����������"����%����&0�*���&�������*���"�������&'����%�$��*��������*�����&��������������)����&������� ���&*��$� �)��� �����,��� ������'�#$� �)� *�*������)� 1�� ���� ���+� &�$#+� ��� "�$�/����� �"�������#+�&'����%���

�� ��%����#+� "�*� ������*�,�%�+� ������+� �� ������ ��$��*�%&*�0�� &'����%�� �)� ����+� ���,�–���������#�� �� %��-�#+�$�(�"���+��������#�������&*�����������&�������+��%������%����%����#������+������������&- �0��)�

Page 59: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 57

���+�,�#,��#��%�����*�'������*���&0� ���&*�����������+� �$#+�&'����%����������������� ���#��&'����%�����)��)0���)��������������0��%��#�

���������������� ������%�&'����%������!��#�����$�0/���)��" ���)��� ���&*�#�����������&��� �����,����"��%���������+� �$�����*���%��1�������#+���� ���� �)�&��������)� �1��!����� 4�������#�� ��� ����� �"#�%���0��)� �� �� �� "�,$��� &�%�� ���#+���(���"�!�,����%�+�%�%�3�����������1��$��(����������(�����������#+� ��(���"�!�,�� ����� ��� ����� �# ��)0��)�!��������#$�� ��$����#$�� ��(���$�� ��������� �� *���$�����'�������"�����$������������'��%��1������������)�����"$�-�������� ����&���,'��&0������$&�*�����%��&'����%���������� ������$����� *��+� ���)� *�(������ "�,$� �� ��&/�����)��� ��(&��)�����1��������������*������%�&'����%���

6������'����#�� ��� ����� "�,$�� ���� (������ *�%�#��0������$�����*�����%�����(��%��*&���&'����%��������+� �$#+�*��%�- �$&� *�� $��&� �� ��� %�- �,� ��&*���� ��&'���)�� �� &'���$���"$�-��(��������%���'������&'�/�+�)������$���" ����)���������#,�1�� ��'���*�� &�$����������"�$������%���,�*���#����� �����,�"��*���"�������&'����%�$����� ����$���&'��������+� �$����,����*����#�����*�'���)�&'����%�$����+��%������%����'����� ����������������)�����*�������*���"�������&'�����%�$�� *�������0� ���� '����'���� � ���� 1����������������#'���*���&*�����"��0 -�����$����#+���(������������������(���*��&'���#����%�'������*���#�"��*���"�������&'����%�$�����#'��� %�� &��)� �� ���%� –� *�� *�'��������� ��$�,��%���,�� �����$�0��)� ��� �'����� %�( �� ����&���)� "�$������ �"������#��&'����%����������" �����*������'����#+�1�� ���&'����,���������&�#� 1��������������� "�� �'��� "�,$���� ���� �� %���'��$��'���� ��-�#� *�(������)� �"� �0 -���� !��������#+� ��(������������

��-������%����#+�"�*� �#+�������+�"�%&*%��&'����%��� ����+�*�����&/�����)���)�!��������#$������$����#$����(����$����������7���'������"��'�����'���&'����)������#���"$�-������� �#������� ��� &'����%��� %����#�� �$� �&-�#�� �� �#�&- ��#�*���"������)���$��'����$� ����

����� ��� *��'��#� �)� &%�"����(�� �*������ "�%&*%��� ��-*���#+����%�)��1��$������-���)��&'�/�+�)��&'����%�$�����+�-

Page 60: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 58

���)� ��������'�$�������#�&'����)���$���#�������&'���&0��������&�&����-����#+����(��#�����������&�����#��'���&'����)��*�����#��#�������&-�#��&'����%����$����)�������

������ ���� ������ ������ ����������� �������

������ ���������)*"�����������2��,�$� ������-�����#�*����� (��������" ���������$��*���� ��$�%����1�%�!����#,�����������*�� ��-�����&'����%���–�*��� �����,����%&�������%��-�#,��#��%��������������������������$�7%�*�����(��%�$������� ���%&���� �� ��%�$�� �!�)$�� 3������"�����)� ������� ����$%�+�*��(��$$#�*�� ��(������1����������������%�+��� ��� �)�����������%�%�

• *� (����%��&'�����,���$��� ����������������*�����#+��%���+�–����$������ ���&$$#�(������

• ��"�����%�����"(���������� &'����-$��� �'��%�+�$������������ �� ��$� '����� �� ��$���������� $��� �'��%�(�� ����&'����-��*�$�(�������(�� +���%����� %� &'����%�$�� –� �� � ��

�&$$#�(������ • ����#�%��&'����%���–� ������&$$#�(������ • *��'����� #� �)����������–� ������&$$#�(������ ��%�$� ����"�$�� *�� ��-����� &'����%��� –� *��� �����,�

���%&����+���%����"���������) �$������������,��7���$� ������������� ��� ���� �������� ������������ �������� �� �����

�������������������������������������������������������

����������������������������������������������������������� �� *�����#$�� *��/� %�$�� *�"���)�����(���"������ �*�����!�0�%��(���*��&'����������&0���)"�����&'�����,���*�������&0�/&0� &�&'����0� &'����%���� ���������)� �'���� *���*�%�����, ��"�����%�����"(����������&'����-$��� �'��%�+�$����������%�&'����%�$�� �� '��������� �� ��$���������� $��� �'��%�(�� ����&'����-��*�$�(�������(��+���%������

� ���������,� ��& �����0� ��� *&��� *��$�����)� ��%�,�$�� ����)��)0��)��#��%���"�����#������'�������� ����3���7���*� ����- ����)� �����"�$� �&$$���#+� ����-�,� &'����%��� – *��� �����,����%&�����6�� ���#$����%���!�� ��(� ���"������#� ��� *�� ��-����� ��� ��(�� �&$$����(�� ����-�� �����������%���� � ���(������$������'���*���$��$�������*��� &��������#*&�%�� �����,��+�����-�,������)"����2��$�$�-���*��������

Page 61: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 59

*��$��#� &�*���#+� ��&'���� *�� ��-���)�� %�$*��%�#� ���'�����)��%����������%��������-�$���–�� ��#���2%"�$*�)�����&'����%�� �)���'�����,��%��#�*�������$����������%�����������-�$�������� ���� ��#���2%"�$*�)�����&'����%���6���&"�����������(��,�%�,�)"#%��� –���%����#�������-�$���� ��#���2%�"�$*�)����

��� &�����$������ ���*���-������#��������#�*��$�����)�����,�$� ����*�� ��-���)�&'����,��������&�#�

���-��!���������������������������–�������������0���

�����. ���(�� "�� ���$)� *���� ���)� ���%&���� �#��� ��(���"������

�������#�)'����$������� �)�&'�����,���$��� ������*����&'����0�������������#$��&'���#$��$��������$�����+� ����$����������&'�������*���*� (����%&�*������������� � �&'�����,���$��� ����������(� ��)����%&��&��%�"���) ����������������%�,�$�+���"$������#������#$��&'����%�$���%�%��*����!�).���2��+�!��)+��#�����(���"�������������� �*�����#+�*��/� �%����%����#+�*���)���&'�������������� � �&'�/�+�)����)�*����� ���)�"��)��,���������&���*��#����)�%����1�%�!�����������%��� ����"�����)� �#��� ��" ���� ��� $��� �'��%�+� �� ��1����$����:���%����*���"����������%���1��$#��*���/���)�&'������,� �� ���#+� &'����%�+�� %�%� *&���%�!��� �� *��1�����������,�*�'������*��"����!������ ��� ��$��#+� ���� ��-����*&���%��!��� �� *���� ������ *��"����!�)� %�- �(�� �" ���)�� �%���!��*� ���)0/���������������&'����%���–�*��� �����,����%&��������#���������������&��*��#����)�%����1�%�!����������%�������"�����)����+������(��������������

'��������������������*��� ������� ����������

���� ���������� �� ��� ����������� ���������� ������ �������

��������� � �����/�!��0����������������������������-������

�� �������� ������� �� ������� �� ����������� ���� ����

������ ��������� � ���� ����������1�������� �������� ��

�������� ��� ������� ��� ���� ������ �������� ����������

0�������-���� ��������������������������������������-�������� ���� �������� ���� ��������� �� ������ ���� �� ���

������� ��� �������� 2� �� ���� &����*���� ��� �������

��������������� �� �����������������������"���*�������

����������������������������������������������������

Page 62: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 60

��� �������������������2� �� ����&����*��������������

� �� �������� ��������� ���������������������������

���������������������������������������� ����*��������

� ����� ������� ��������/�!�� 0������� �� ������� ��������

��� ���!������ �����-�������-� ������-� ��� ���)����

�����)��� ��� ��� �������3� �������4������� ��������-����-���� ���������"��������!������ ������ �������������� ��

�� ������������ ����������������� �����"���*��������

������ ������������'������������ �� ��������� �� �"� ���

�������� �������� �'����� ��������� �5������ ���� �������� ��

�������� �6�������� ����������� �)��������� ��������

�-������� ����� ��� �!� ����� %�������������� �������

����������� 4������ �� �������� ���� www.zankov.ru�� ���������������� ����� �������������������� �������������������

���������������� ��������������������

�� ���������� ��������� ����������� ������ ������� ����

���������������������������� ���%�"������)�������������#��%�&'����,��������&�#����

1990-+�(� �+�������&�#�*��#����)�%����1�%�!����������%�������"�����)� ��� $����+� ��� �$���� ���������#+� ��� ���� ���*���� �����$�����#+�%&����� �)�&'�����,�����(����+���*���(�������$���������&'����%�������" ��������������� ���������+� �$�������*� ��-%����%�+�$���*��)��,�������(�������&���$��(�+� �������� �$������ ��"$�-������ *�)$#+� %����%���� ��&'������%�,� �& ������,�� �� ���#+� 2%���$�'��%�+� &�����)+��*��� &�������� %��%&���!���$��(��� �" ���������� "�������������#����������!�)+��*�2��$&��%�( ����+� �����%&�����#������(���"������ ������� *�� *�� ��-���0� &'����%���� ���� �%�������%�0'�������������7�����%���#���"����)���������(&����������)��#�%�$�

��%�$�����"�$����$�������+������#�& ��������,��� �*�������������1�������������� �)�������%�'��������,�*� (����%��&'�����,�%�*��*� �����0�*�����#$�&'����%�$��6� ����- �����$�2��$&���&-���*���� ���#,���+� ��*� (����%�� �%�� ��2%��*����#,��*����&'�����,�����$����(����+������������������������*�� ������*��#��������0� %����1�%�!�0��$���������)"����*���+� �$����*��*� �������*�����#$�&'����%�$�

Page 63: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 61

!����� ������������������������+""������� �����

������*��� ���������� ��������� � ��� ����� �������� ����

��������� ����������������� ��� �!���-� ���� ����� ���� ����� ��� ��� � ���� ���� ������������ �� ����������

������������������������� � �����#����(���������–�!�!��#����������!� ������ +���� ������ ����� �� ������������ ������

��������� ����������������������� �–����� ����� ������������ 2� ��� ���������� ������� �� ��� ���� �� �� ��������� �

�������� ��������� �� ��,���� ��� �� ��� ���� ������ ������ ����

����������������� ����������������������"���*����

!� ����� � ����� ���� ��������� ��������� ���������� � ��� ���

������������ ������� ����������������� ����������������

��������������������������%� �����'��+����� ������������

�������������������������������������� ������������� ��

�������� �� �� �� ������ ���� ��� ����� –� ��� �� �� �������$ ������������ +���*�"����� ���� �� ������������ ������������

������������ ����� ���� ��� ���� �� ���)&'-�� �� ������ ��

������������� ������������� �� �������� ������������ )��+""����������������������������������-���� �������

+���������� ������� �������� �� ���������� ��� �� �� ����� ���� ��

�������� ������������� ���������������� �������������

����� �����"�*��������� ������ ������� 5%-�� #������

������������������������������ � ���������������������

��� ���� ����� ��� ���������������� � ��� ���� 2� ��� � �

������������ �� "���� ����� �������� �� ������ ������*���

����� �������� ��� ����� �����������������������2� ���

����� ������ �������+���� � ��������������������������������

� ������ ������������� �������������–��� �� ��������� ���������������������������������������������������� �����

����� ��������������������������� �� ���������������

+��������������� ��������������!��� ������������������

���� �� ������*��� �� � ��� ����� �� ��� ���� ���������� ��

���������������������� � ������������������������������

�������������������������� �������������� ����������

���� ���������������������� ���� �������� �������*���

��������� %������������ � �*��*��� �2����������� ������

������������������2� ������� �������������������*������

������������������������������� ��������� �����������

Page 64: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 62

���������������������� ������� ������� ��������������������

���������������–� ��������

��%�$�����"�$����-��,��,������$�#,�211�%��*��(��$$#���'������%��(��" �����–���" ����������$#�*���*� (����%����*��#����)� %����1�%�!���*� �(�(������$����+�����$���"� ���������� %�����)� �������)� %�%� ������������� ����� *������������ (��& ���������,������$��*�����&"���%�(������"������)���������&��+�*��#����)�%����1�%�!����������%��������"�����)����*� �(�(���*�)��)���)�������#,��#������� ����%����$�+� &'����%���� ��� �� $����� �� �*������� *��#����)� ����,�%����1�%�!����

�����$������������� �������������������������� ���"����������������������

����������������

'���� �������������������������������

��%�&-���#����%�"�������������������#*&�%�$�&'����,���������&�#� �)� ��� ��,� �%��#� "���$������ ����%�� (��& �������������" �����������6�����/������#���'�������%�+��" ������������"%���#��������"���+��%����� ��–�'����#����� ��0��6�����/���)���� �� (� &�*��+� ���������������� ����������&�#� �)��%���������$���2%"�$*�)���11.

������������ ����������(�� ����"�����)� ��*����- ����������������$� �������$����� %��-��,� *�� &%!���� %����#,� �#�����*��$�����������"�����������������-�����$)�����&$$���#������-����%��/���������*���)-�������� -+�(� ������������������� �$���� �� �� &�� '��� 2��� �������&��� ������ +���%���� ��)"��������,� �)�*����������)��(��$��,�$����,�*����������,�����*��)����*�'�$&����1�������-�0/�+�)�����-�,���� ��)������/�$���.�$������-�,�%��-�#+��" ���,�����'������� -+�(� ���

11 1��� ���� '�����-����������2�/�� ���-�#,� �#��%� ������� ��������$����)�

&'����)� %��(�� �)� ��/�����"���������,��%��#�� ��*���#� *� (����%�� �� �" ���)�� �)������������" �����,��3���� ��

Page 65: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 63

�#�������� ��� �� � �����&'���#+��" ���,� �)���/�����"����������,��%��#�–������ ������%.

����������

+����������%�����������%��������������������� �����12

,��� ������ -� �

������� ������� 1990 1993 1996 1998 2000 2002

�'���#�� ��$��� �'��%�� �� ��$� '����� �)���/�����"���-������,��%��#

7801

1245

7312

1393

11482

2929

14405

3338

14540

4412

21815

5033

���������

�����������%�����������%������������� �������� ����– �����%������&�������� �13

,��� ������ -� �

������� ������� 1990 1993 1996 1998 2000 2002

�'���#� ��$��� �'��%�� �� ��$� '����� �)���/�����"���-������,��%��#

284,3

232,0

178,1

156,6

131,2

109,2

124,5

98,0

148,3

128,8

236,8

169,4

6���*� (����%�� �%�� ���&%��� ����)$� ��)���%�&*��,��+�&'���#+��" ����������#��"� �����*���������-���)���������������#��%� &'����,��������&�#��6)������"���+���������� &����� �������������������*� ����- �����2��(����"���� �����*�����&'�����,����&%��� �����,��%����*���� ���#,�����$�����(����+���������6��$����0����������������*�� ������� �-����1990-�� (� #��%�( ����"%����%�����������/���1������������������"�����)��*���"��������������&�&'����������*�'��������&'�/�+�)�&'����,��������&��,������������ �)���+������� ����&*��,�� �&/��������� ���������)� ��� �#����� �����$�����

12 1��� ����'�����-����������2�/�����-�#,��#��%�������� ��������$����)�

&'����)� %��(�� �)� ��/�����"���������,��%��#�� ��*���#� *� (����%�� �� �" ���)�� �)������������" �����,��3���� ��

13���$�-��

Page 66: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 64

��$�'���� &�&'������ �� ��-���)� &'���#+� �" ���,��$��� �%���"��-���)� �� ��+� &'����(��$���������� �+� �1��$����)������$�������'�����%�,���"&������$�(��#��� ����(�&������%��"���'���&������)�%��%&�����#+���������,�$�- &��" ���������$���"�������)0/�+��+�����!�� ����������������������������.

� ����*�� �����)���)�&$����#$� ����%���%�,�%�$$������,�%�$����)$���#�%�"���#$����*�� ����$������������������������������&'����,��������&�#��6��%��'��%��%�- #,� ��)�#,��"���+��'����������� ������'��,��������–��*��$�����,����*���������–�"��#�����,��6��'������ ��!��%��$��(�����"�)���������&�#�� %�����)�� %�"������ �#�� ��-��� ����*�'������ ������%�$1����#�� &�����)� �����#� *� �(�(&�� �������� ��� �����%�� ����&$����� *� �(�(�'��%�(�� ����/������ �#������� &'���#�� �"� ���)���%���%�������1��$������������&������%��*���)�����"�$�-����������� ��(���#�����%�%���.�%����&0�!�������������$����(�����"%�,�&�������-�"����) ���(��&'����)������������������)� �� ��$� ����$����� &'����%��� �%���)0�� �(�� %� ��-��$&������(�"$&���$��(��&'����%���–��#��%�)�!�����

3�- &� ��$�� ����� 2�&� !��&� ����������� �� �#��'��,� !���,�&'����%���� �&(�+���"���#+�������+���������0 �����*�%�-���)��#��%�,��6�����$�'�������$�����*�� &%����*����,�����+� �$������ ��������� ���–�� ��"�� ��-��� '�$� ������*��� !���� &'����%�����-����� –� ���"���–�� �������*������� -� �����*� ��,�����*����� –� ����:�������$&�-��������$��������'��������(��&'�����%������#'�,��������&0� ��0� ��%����� ���������)����&$�(���!����%�����,�������,��������"��*���� ���� ��)���������#��������������� ��������$�2%������������ ����(���$�����(��&�����)� ������$���)����2�������������������������������������

��� ����������� ��������������� 3–5 ��������'����*�� ���������)��� ���(���"���&'����%�����������$�%����%��#�

��%��*��%���%&������,�%����������������*���#%���*�������� "�� ����"��������#�� &��&(��� &����������)�)� !���� &'�����%��� ���*����$����)� "��#�����,�� ���$�� ��(��� ��� ��� &���"��#������'����" �����&'����%���������� �������������"�(���& ���������(�� �0 -����� *�2��$&� 1�%��'��%�� ���� *�� ��������� �-����-����������$�����

����#��!�������"$�����)��*����+� )/��������$�$��#�%��&'����,��������&�#����(�'�������(������������%�� �����+���"�

Page 67: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 65

��'�#+��" ����������6��%���%&��!�������+��&$$���#������-�����*�� �����)���)���"$�-�#$��*��+� ���)��& �������#�%��*��'���&����$�������,��#*&�%��$�,�&'����,��������&�#���%�0�'���#+���4� ������#,�*���'���� �*����������$�������'������*���"������� �� �%���� &'����%���� ��� �$�0/�+� (��1�� 3�����������������"�����)������,�%�,�4� ���!����"�*��/����

����������*���� ����'�����*�"�!�,���4� �������$�*���'���� � ��� &/�+��" ����������� ������������ � ��� �� &'���#+�(� �+���"� ���#+� �����!#� �� ���� '��� �� ���������� (� &� ��)��" ���������� �6�����/����� �#��� �'���� ����%��� �� ���+� ��������#+� �" ���������� ��*������� $���� ���%�0'����� –� �����1����� � ��� �� (� &����&�!�)�$��)���)�������*��-��+���� �����*� ���������������������� (� &�&'���#��%��(�� �&+�*����#+� �" ��������� ��6�����/����� �� ����1�� "���$���� 67% ���+� *�"�!�,� �� 4� �������$� *���'���� ��� �� � ��� �� (� &� – �����������������"������'������#*&�%��$#+�&'���#+��" ����,�&���� ��+��" ������������%�+�%�%���������-5��1��������"� �����-6������������'�$�������"����3��$�"�����������'�$�������"��������!��!�)�������%��������"���� ���

��%�$�����"�$�� �$���*���"�!�)��#�%��&'����(��%��(��"� ���)� *�� �����)��� ����,� ����������#,� *��!����� ���#$� ���(���'�#$�1�%����$���"����)�%�����(������������%&���

(���� ��������������������������������

���������������

��,� �"� "� �'� ���%&���� �#��� ��" ����� *����!����(���#�%�� &'����,� �������&�#��711�%��������� *���� ���)� ����%&����$�-����!���������*���0��(���������������������������� ����������������������������.

6���-����� �" ��������� ��� �#�%�� &'����(�� %��(��" ���)�*����)����$��)���)��*��������7������$����%����#�����%���%�%�����)��%��������$�*� �(�(�%�������-�� ���6����-������», ����������&��%��������-6������������)������,�&�*�+�� �&�(��� –� ��������-5��1�� �3��$�"����� ����-��������� �����-6���������*���!�)� �4� ������ �����!��!�)�������%����&���%��� ������� �:%�����)� *������� ���%�� ��� ��%��;5�� �����&�����8������–���2���*)���������(������/�������

Page 68: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 66

�&$$������'�����*�"�!�,����+�&'�����%������%&������4�� �������$�*���'���*�'�������"$���������������������&'����$�(� &�–������������� ��� ��(� &�–�������� ��%�����������&'���#����� �" ���������� �6�����/����� �� ����1��� ���)�������%&���� ��� %����#�� ��� ��%� ����%��� ���&�!�)� �)� �������#+�&'�����%��� �"$�������� ����$�� �&/���������� �+� �%�� � �#����*�'���� ����–������������$�������,�&'����,��������&�#������� ��,� �� *���'���� �� ���������� &'����$� (� &�� �� ������ ��� ��� ��&'����$�(� &�

��-�����%-��&'��#������'���&�*�+��" ��������������%&�����#�� ��"��'�#$�� ��� ��0� ��%����#+� *������)� ����� � ���&'����%-*��� ��������� �&(���–��" �����������*)�����%�+�%��(���$�����2���%���(���)��" �������������-���������������'��� ����� '��� ��$��&����� *)�������� &� ���+� �&(�+� �" ���������� "����%�0'����$� �6�����/���)�� ����0 ������ *���-�������)� ���$�%��������'�����*�"�!�,���4� �������$�*���'���

���������

$�����������������������'�� �*���������������������� �

������ .�%������������–������������������

���������'��� �*������������ (�������� �

����������– �������� ��������

1998/1999 ���������

2003/2004 ���������

����-6���� 27 9 40

���*���!�)��4� ����

25 21 30

������-5��1 20 12 108

6�����/���� 13 470 257

���1� 11 210 277

���1���6� 7 0 7

���-6�����:%�-���

6 0 5

����������*���� ��#� ���#������"$���������,���(���" ������������4� �������$�*���'������%�����*�� # &/�$���&'���� �)� ��%�+� �%����#+� &'�����%��� %��%&����� %�%� �����-6����� ��

Page 69: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 67

��������-5��1��+���%������*���-�������)� ���$�%��� �3���$�"��������*���!�)� �4� ������ ����1���� �6�����/�������+������������*�"�!��������$�%&� �&(�+�&'�����%���%��%&�����!���������& ���������%�%�%�����1�(&�����������4� �������$�*���'�������%����� ����"�*���� ����6�2��$&�)�����'�����$��*�������&'�����������%&�������$�-���"�/��������� ���������������������" ��������������#�������)����#�%��&'����,���������&�#�����$�*� �(�(�%����3�����

���������

(����������������������� ������ ��/�%� �������� �������������'��� �*�������������

����� �������

(�������� � 1998/1999 ���������

2003/2004 ���������

���1� 2 1

6�����/���� 1 2 �������-5��1 11 3 3��$�"��� 4 4 ����-6���� 15 6

6�����/������6�� 3 7 ���*���!�)��4� ���� 8 8 ����!��!�)�������%���$�����% 9 9

��%�������% 13 ���&� 17 16 �%� �$�) 21

���1���6� 23 ���-6�����:%��� 25 ���-6���� 18

��#,�&'����% 26 3���� 19 ��%�#���� ��$�*� �(�(�%� 7 ��%�#����

�*�!������)��������&�� 21 ����(���"�����14

��%�$� ����"�$�� ���%&��� �� �&/��������,�$���� �*������������� *�)�����0� ��� �#�%�� &'����,� �������&�#� !���(�� �) ��

14��(��*����*���$��%�$��������" �����������6�����/����������%�-6�����&�(��

Page 70: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 68

��� ��+���%�&*�#+��" ����������"��)���+�����$�*��'����$������7�����*����,�$������������)�%���� &0/�$��" ���������$�

1. ����-6�������&��%�,�)"#%� �)���!��������,��%��#� 2. �����$�� ����������)� "����,� ���1��$���%��� 2��%����

�#��%&��#� 3. ��������-5��1� ���'�����)��%����–���� �!�����)�����

��$�����+����(�)� 4. �����-6��������'�����)��%����–������$�������7��%����

���–���������# �����2%���$�%�� ��� ���*���!�)� �4� ����� ���'�����)� �%���� –� �����$��

��������%���). �������1���6����&��%�,�)"#%� �)���!��������,��%��#�

%����������)��������� ������� ������������������������

��*������������#�%���&'����,��������&�#� �)��%�����&'���- ���,� *��1�����������(�� ����"�����)� *�%�"#������ '���$���*��)��)�������"�����#������$%�+�%�$*�����������'������%��(��" ����� �6��� ������ �����$�����"&0/�$� 2��$����$���"����)� �#�%�� &'����,� �������&�#� �)� ��/�����"����������,��%��#������,�%�,�4� ���!����7������($�����#�%�� %��-���,� *�� &%!��� & ������ �������������� ��� �������#� *�����������,�����*�)'������"�����$���$� ����"�!��,���/�(����� ���(������"�����)��3�-����%�"�����'�������$%�+�2��(��%�$*��������#�����" ��#�2������#������"!#�*��!� &��� �,����,������������,�� %����#�� �� �(����'����(�� *�� $�������$� *��)� $����*��)��,� �6�� ���*������������� ��� ��0� ����$�������$&0�*� ��������&'����(��%��(��" ���)��������

����'��%��� �� � �����$����� &*��) �'���0/��� "��'�����%�$*���������'������%��(��" ����������������(�) ���$�-����#��� *�� �$������������� *��� ���������� *���-���)� ��� ����#�%�� &'����,��������&�#� �)� &'�/�+�)� �� ��& ������ &'��-� ���,�*��1�����������(������"�����)�

• �������1��$�!�)����&'����,��������&��� �)��%������%���� ��%�$�� ������,� 1� ������#$�� ��(���$�� &*�������)�����"������$��������+� �$�,�*������,�*�� �������������(&��)����������)�$#+�4� �������$�*���'�����%�����(�+��*&����

Page 71: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 69

%&�$#+� �� *�'����$� �� ����*�� ��������#+���� ��,���5�;�� ������ ���)����&'����%�+���&'���#+�*�����)+� �)��#���+����� ���+�����'����#+�*��1����������#+�&'���#+�"��� ���,�$�-�����#)���������%����*��,�-�����+��������,��+��� ����#+��" ������������%��(����(��#+���(���"�!�,��( ������*�� �������#���*���"������,�1��$���'��� ����'���2��� "���& �)��� %�$*��%�����������������%�&'��- ���,�*��1�����������(������"������)�����"-"���� �����%������*�������%��(�*�����/����������"�����$&0�*�����$&��+�������*��%�'�������#$�*��"��%�$�

• ����� &'����)� �������&��� �)� ��/�����"��������#+��%����" ����)�*�����$�*�� $���$���"����(��&'����(��*���������������-��*�� %�- �$&�*�� $��&����"%�� %�*�%�"����)$�*�����-��*������(���*���������&'����%����&'���#��*�����)� �)�&'���- ���,�*��1�����������(������"�����)��#*&�%�0��)�������������� ���#+���*���������������+�����%�$�� �!�,�$��%�����(��#+������ �����,��#�%��&'���#+��" ���,���������"���&�.�%������,� �����*����!��� %��.0�%�&�#� 2��(�� �#�%�� �� $��&���,�*���� �� 6�2��$&� ����-��)� �� ��*���&����)� *�����%�� �" ������������������������#+����*��1����������#��&'���#�� "���� ���)�� ���( �� "�*�" #���������� &'��#���������� ��$#�����/��� *�%�"������� +���%����"&0/��� %��-�#,� �#��%� �� !���$����'����������*� ���" �,�����$��*�!�1�'��%�,�%��.0�%�&�#���� -+ (� �����" ���������&�!�)��%�( ����*�����$�������)$����*�������-�$� �������&��� *�� ��!�*����$� 2%���$�%���$��� -$������*�����*���#�����*�%�"������*������������� ���–������"��� ���( ��%�%�*��$��(�$��*�!�����#$���*���� ����#$���/�*��1�����������#$� ��!�*����$� �*�!���������,� ��+��%��� ��+�����(���������%�(��+�"),������#*&�%�&'���#+��" ���,�������� (� ���#��1�%��'��%��*��%��/���

• ��������1����&'����(��%��(��" ���)� �)���/�����"����������,��%��#����%��%&���#+���'���+���(���"������������$���'��%�)� ������� *�� ��" ���0� ���#+� &'����%��� �� &'���#+�*�����,� �)����#+�*�� $���������"�$��#�&��������+�%��(�����&'����)��������&��� �)�*��1�����������(������"�����)��������)���)����+�,����*��&�$������0��� ����#+����������&'����#+� "��� ���,����" ����������+��)��$��������#���,������ ���,� *��1�����������,��%���� � &�� ��������� �#���#�� ���&%��&��#���"$�����)���")������!���$�&'������%��(��" ����� �)�

Page 72: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 70

*��1�����������(�� ����"�����)� ������ )���� �#��-���#,� "��*�" #��0/�,� +���%����� ���� ��� ���$&���&��� $� ����"�!�0�&'����(�� *��!������ �� %��������&��� ��� �!����#�� *� +� #��6�%�"��������� '��� �*����� �� �����)/�(�� ���$���� ��" ��#������� ���'�#�����$�������)�&'����%�����&'���#+�*�����,���������������#+����*� (����%&���%����������$�(��������%������)��� ���)�����������������(� ��

• ����� ��� �#�%�� &'���#+� �" ���,� �)� ��/�����"����������,��%��#���$�'�0��)���"������" �����,�%��%&���!���������������������%��/�������($������2��(���#�%����+��'���#+�$�(��" ���������$��� ��� �#��%� &'����,� �������&�#� �)� �#����+��� �&(�+�*��1����������#+�&'���#+�"��� ���,�*��������+���%�������(�*������ ( ��!��#����%��(����&�����)��+�*�� ���-���)� ��(&���&0�� ���%���%�� %�&*�#+� �" ������%�+� �$��� ���*���#+� %��(����(��#+� ��(���"�!�,�� "�%�0'����+� $�- &� �����,���(����#����(������)���!���+�����" �����#�%��

�����(�'��)����&�!�)����-����������"��'��,�%��(����(���,������3��%�#�� ( �� ���(� ��)� ��" ���0� ��.� �����)� �3��%����%�,� �$�%��(����%�0'����(��������������%��-�#+�$�(�"�������$�0/�+� �� ��#� �������&�#� �)� *��1�����������(�� ����"������)��%�&*��,��$��$�(�"���$��&����������!�����,� �%���������$%�+� %�����(�� �" ������%�)� ��������������� ��� *���#�����20–� �������"��'�#��!��#���� %��(�� &����������0��)� �� �������������"���#����" ������%�+��6���2��$��*����)�����"��'��)�%��(����(���)�����'��#��0��)����" ���������$��"��&'����%����� �&+�$��)!��� ��(� ��*����������0�%� ����*�����%��%��(��

• �������&'����$�%��(��" ����� �)��%��� �,���&���'���%�)� �����$�� 2%�*����"#� �� *��������)� &'���#$� �" ���)$� ���%�$�� ������#+�(��1���3������"�����)���#���3����������������"�����)� �� ��&%��� ) ��$� %�����,� )��)���)�4� ������#,�2%�*����#,� ������� ��� �����$�� �� *��%��%�� *��������)� (��1���&'����,� �������&��� �)� *��1�����������(�� ����"�����)�1�%��'��%��*�������������)������"������&����������#��*���!� &�#�*���� ����(� #��������0 ������� �$����&0/&0������*��� 2%�*����"�� �(����� ��'�#�� ��)"�������%��� ���*������������� *��&'���� �")�%���7��$� ��.)��)���)� *�)������� ��� �#�%��"�$����(��'�������%�'�������#+�&'���#+��" ���,� �)���& ��������&"������%�$�� �����#+�3������"������$��������

Page 73: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 71

• ����� &'����)� �������&��� �)� ��/�����"��������#+��%�����"�����$�����$���������" ���)����*�������)���)���$��������+����,������#�����&'����%����&'���#��*�����)� �)�&'��-� ���,�*��1�����������(������"�����)�"��*�� ���$������*�,��%�,�'����������,�%�,�4� ���!������(����'����$���.�$��*��� ��(�0��)� ����%�� �� ��%��� %�&*�#�� (��� ��� %�%� ���������%����$�%����$�������������)��%����%&��%��$�%���0$������ �����(���� �������������$�$�����*��&$��������'�����%�&'����%�� �)�*��1�����������(������"�����)�*�'������*���&*�0��

�����&�*���'������#+����) �� �&(�+�*��'���&'������ %���(��" ����� �)���& �������� &'�/�+�)� &'��- ���,�*��1������������(������"�����)�����$���)���������%�����(�������&'�0�/�,�)� $��� �-�� �� &����'����� �0 -���#+� ����(������,� ���%�$*��%��������1�� �����������%����%��!��� �–��'����� ��(� �����&*������*����&����(��!���

�����#���������������������������� ��������"�����������������������

��$� �"� *�%�"�����,� 211�%��������� ���%&����46��$��-�����&-���������������������������������������������������

��������������� ����� ������ ����� ��������� �����������

�������������� ������� ������� ��/������ ���� *����������

�������������������!��������������������������������. ��� &����# ��������-��,������"&�����#����%&�����%����

�#��$�(&���� �����,��$��*�� ��)����"��$���������)�$�-� &�3�����������$�����"�����)�����&%�������,�%�,�4� ����!���� �" ���������$�� �� ������$��� 6�� $����0� �����������,������)/�(�� �%�� ������%&����

�� *�%�"��� *���!�*�����&0� ��"$�-������ 1��$�������)�����"���������,� *�����%�� *&��$� �*�� �����)� �� ��*���"������)� '��%�+��� ��������#+� %����������!��%�� &'���#+��" ���,��*�� ��������#+�%�*��������0���%�$�� ������#+� (��1���3�������"�����)���#���3�������&%����������

�� *�"������ �����"������ 211�%����&0� $� ���� *���%���������)�����" ���)�&'����,��������&�#�� �%�"���&0����0�*��%���'��%&0�*��$���$���������������" �����������������$��

Page 74: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 72

�� �*������������ ��" ���0� � �%�����(�� �����$���#$� &������)$�$�+���"$��*�� ��-���)�&'����,��������&�#�

�� *�� �$������������ *���!�*�����&0� ��"$�-������ ��"� ���)� &'����,� �������&�#� ����(�� *�%�����)�� ����*�'���0�/�,� �������� �%�&����#+� �� *���*�%����#+� "� �'� ��/�(�� ����� ��(������"�����)�

�������$�)���� ��"$�-����)+���*���"�����)� &��%�������%&���������'��������,������$������"�����)�*���&����������� �����)��#��'��,�������(��������"����)�

+� �����%� ������%� ��������� �� ��-������� ���� �� ���� �������������� ��������������������������������6��$����0�$��(�+��*�!�����������������������"�����)��� ������)������$�� *�"���)��� ���"���� ����� (��& ������� �� $���$&$�� ��*�� ���������������&0�'����� �)��������������������&'����(��%��(��" ���)� �#�%&�� �� �1���� (��& ���������(�� ��(&��������)�����0��)� ��� (����#�� "� �'�� –� ��"�����%�� ����"��������#+����� �������&'���#+�*��(��$$������������,�%�*� (����%���#*&��%��%�� ���(���"�!�)� (��& ��������#+� 2%"�$������ ���������������� "������*�'�����&'���#+�*��(��$$�&'����%�$���� "������������������ ��-���)�&'����%������������)$��*�� .)��)�$#$�%�&'�/�$�)����-�������" ���������+����( �� %�%�&'����)����&������������������� "�� �#���� &'����%��� �� *��� �'�� �+� �� ��-���)�&'�/�$�)����%�)�*��%��%�����-������������%������������%�� ������%�+�������+����������������,������ �����8����

���$��(�+�������+�*���(�0�����$����$������'��� �-����*�� ����,� � ������,� ��� �� ��-��� �&/����������$�+���"$� ���(&��������)����(��& ������� ��-����#����*��������*�� ��)����%�%���&'����%��$�(&����*���"������)����%�%������$�(&�����%�)�*��%��%���&/����&������������#+�������+���*� ��,�����*#��������������������������+������'��,�����*#�

�"��������'���&'���#���" ���)�–�� ����"� (����#+������&�$������� *��� *�$�/�� %����#+� ��/������ �� (��& ������� ������"&0�� ���0� ����"��������&0� *�����%&�� 711�%��������� 2��(�������&$����� ��$� �#���� '�$� *������ �� ��$� ��*��/��#� ��/��(��- ���%������!�����#��� %&���&��#������#��!��������"������)��6���2��$������ (��& ������������������0 �������& ������������������+���&������+����%��%�"�����**�����#+������"���������#+�����������–�����"�%�0'����)�����" �����&�����,� �)�

Page 75: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 73

�#)�����)�� ����������)� �� 1��$�������)� ���������������,�%������ ��������,� *�"�!��� ���(�� (��- ���%�(�� ��/��������%�0'�)� �������)0/��� �(�� ��!�����#��� 2���%&���&��#���*��1����������#����������������#��������(��"�#������/�����������"��'�#����/�������#��������&�#�

�$����� *�2��$&� ������ ��-��� $�+���"$� �#�����%�� �����

�������� ����� ������� ����"�����0�� � �%�����(�� *���$���)�2��(��"�%�"���" ���������$���������$���&'����)$����� ����)�$���� �����$�������'���2����"�%�"�1�%���&���)�$��(�$���������������� ������������� ���� ����$��� %������)$�� �!��%��&'���#+�$���������� �� ����� �*�%�� ��$���'�#,� %��������� ��&��������������" ��)�$#+����$����/�+�!���,���*������–�����"� �'��(��& ��������%�����)�*���� ���)���-�"���*��- �����(������������&0/�$�$�����������$����"���%�+���������#+��*������� �(�#� �� &�����)+� �#�%�� ��� � ��� �" ���������� ���$�-���*����&*���� %� ��"�����%�� &'����,� �������&�#�� ����������&0�/�,������$���#$�"� �'�$��

3�����,���&-���$�0/�,�)����'�������#,��*#�� �%�"#������ ���$����$����� ���������� �$�%����'��%�(�� ��/������ ��*������(�� (��& ������� �� �#�%�$�� 6���� ��,� �,������������(����� -���%&0� �����&0/&0� ������ �#$#��)� ��+� &'�����%����'�,�*�� &%���������������&����*���&��7����'����+�������� ���������$�&'����$�%��(��" ���������/���������%�%��� �)������������" ����������&'����������+������%&����46��

������ �&�����)� �(�#� ��� %��-��$� �#�%��� �" ������������(� �)���$���%��������'���0��*���%����������& &/���&'����#���" ���)����+� )�������%�,�%����%����*� �*�� �������������"��������&0� � �0� �� ����$)��� *�� ��������� *���������)$���%���$� %�'�������&0� &'���&0� �������&�&�� �� ��� -�� ���$)�%��%&���!�)� �#�&- ���� �+� ���-����!��#���$����� ����%��������� ���������,� "�%�"'�%����&�����,��#�%�����"��-���*����� ���%���$&��'���*�������������������&���(��*�)�����)����*������%�+�$��-������&'����%�����"�#+��" �������������&*����+��*����-�����������"&��������������(���*������"� ����$�(��&-��&*�$������$��)�����"��������#$������ ����$������ ��,�������#�� �� &'������%�$�� *�� *�'����)$�� –� �� �&(�,�� �-�� �����-�,���� ��)�������� 2���*���� ��� %�*�)�����0� �–�� %�&*��#+��" ����������*�� &%!�)�%����#+��%�-���)�� �%�����,����

Page 76: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 74

!��%&���&���,� ������������ ��"$�-���� ����� �2%���(�'��%�������� ��, &�� ��$��#�� �" ����������� ����*�'���0/��� &'�����,��������&��,��*�!�1�'��%�������"��������#��*��(��$$#��������!����#��� ������%���� �� ��%-�� �������������#�� ���& ������������� ������������� &"%�+� %���(���,� *����������,���������������#+����!�������#+��� ����

���#,������������(�����%&����*�� �����)0����%����%�������%�,������,� �������,�%�+� &�����)+�*�����$#�� %�%�������� �� %����&*!��,� �� �1���� &'����(�� %��(��" ���)�����$�+���"$� �#�� "������&���#������&����������&�����,� �)�%���&*!����#+� �,�����,�–�� ����"���$#+���-�#+� &��%������%&������$����)����� &�*��%��%�� �" ���������� �%������ *�� ��(�0/�+� ���0� �������&�&����(���"&0/�+�*����)��#����$����#��������'��&'�����,����������$��� ��%��� ��*���� ��������� ����/����� %� &'����)$� $�-���*�������� %� �����$�!��� 1�%��'��%�� ��� �,���&0/�,� ��(� �)����$#���%�����������"�������� �0/�,�&'����)$���%����*�������� ��$����)�����#,� �#���� &'����,� �������&�#�� %����&0� %���%�����������"�����������&'��- �����"�%�"#�����������,���!����,� �'���� ��(�������#�� ��(��#� &*�������)� ����"������$� ����&*����$�'���#���$��&'��- ���)�������0��"�%�"#�� �(��������0��)����" ���������$����*�������������������&�#�������*�'������%&����� �)�&'�����,��5�����)��*�!�1�%����%�(���!�����)�– *��������%�0'�����'������%����"�!�*�'%��*���)��)�������,������� �������������$�,���"$�-��������"��%������)�%���&*!���

+�� �����%� ������% �������� ��������� � ���������������� �������#�����" ����������$�(&�� *�� ��(�����")�%����!�$�������������#$�"��*���)����������)������$�'����#�*��������������$������+�*�� &%!�)��–�'�$��������"�%�"����$��#����")�%������(����(��!#�$�(&�����)"#�����%�$*��%�#�&'����%���� �*���������#��$�������#���%��!��)��%��� �������#� �$����� � ��(�� &'����%��� %����#,� �,����������� ����+�� �$� �� ����)$�� ��"��(�� �� �� ���%!��� $�(&�� �#��� *��&'��#�*��� *�$�/�� �")��%�� � ��������#$� �*�����$� � ��-�����)�%���&*!��� )��)���)� ��� ����� &'����)� ��(����� ������� ��$����$&$����&������������"$�-�����,� �)�%���&*!���*&��$���"� ���)���%�+�&�����,��*���%����#+�*���)����������,�*����+�� ��������"$�-�����������"%�$�&�������( ��"� �,�������#��������������������������&$$#� ���(�

Page 77: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 75

��"&$����)����*�$�/�0�%��%&�����1� ���������$�������������� �� �0/��� ����"������$�� $�-��� ������� �� ��%����#����-�#�� ������(�'��%��� "� �'��� �$�0/��� ������� ��!��������"��'���������������/�0/���������,�2%���$�'��%�,��� �'�������$���������)����'������������"�����%��&'����%���*���&��%�$&�)"#%&� �)� ��!�������#+��%���� &'����,��������&�#� �)� %�����%!����#+��%��� �� ��� ��" ����)� �� ��"&������� �#*������)�������!�����(�� *���%��� ��"����)� ����"�����)� $� ���� ����%&����$�-����#�����*���� ������������������������*��%��%&� �)����������1� �������(������"���������(���� �$�����

�/�� � ��� ��-��,��)� "� �'�� (��& ������� –� ����*�'�����&'����,� �������&��,� $�������*�'���#+� ������ ��������)�� �������)/��� ���$)� �%���� *������#� �������&�#� *�%&*����)� "���'��� ��� ���� �� �����,���� &'���$� �������$�������� �+� �����������)� �� ��/�,� ��� ��!��� %� ��!������� ��������������,�*�����%�� �#��� �#� !���������"��� �� �& &/�$� ����*�'������*�������0� �� *�$�/�0� ���-�#+� ���!�,� &'����,� �������&���,���$��������#��%�$�� �+� �$�����( ��%�%���$������#��%�$�� �+� �$��$�(&��*�%&*������������������ ��������2��$���&'���&���)��)� �� �#��'�#�� $�+���"$#� ��(&�)!���� ��%� %�%� �%�� #��������� �������&'������%��(��" �������*���� ������������&������%���"�������������#����!���%�%��� ������&'���%���

�����"�!�)� 2��(�� �!�����)� ��"����)� ����"�����)� *�"������� &-�� �� �� ���%�$� �& &/�$� �1��$�������� *����!���#,��#��%� &'����,� �������&�#�� %����#,� ����*�'��� & �����������������(���*�%����*����������,��%�����%�����%�'�������#+����� ���(�+�&'����%�+���& &����" ��#�&�����)� �)� ��(���'���#���$�� &'����)� ���*���(���� ����+� �$�,� ��1��$�!��,� �� ��"�$�-����)$���%����#������&0��)� �)�*� �����&'����,���������&�#��� �%�����,����)/�$�*��� ���$��"� �'�$���&'���)������*�����)�����"����)��*���������,���&'��$#+�

2���$�����

����#��� �� ��-�/���)� �� �������'��%�$� �%�� �� �� ���*���"�����#��*����(��*� (����%���*�"���)0�� %�������������� '��� �� �����,�%�,� 4� ���!��� ��'��� �%�� #�����)� !�����"������#,� �#��%� &'����(�� %��(��" ���)�� ���$�'���� ��"������

Page 78: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 76

%�����(�� $�-��� ����$���������)� �� %�'������ �� �%������ �������%��$�������#+��"$�����,����1��������"�����)������������������)� �$�%����'��%�(����/��������*������(��(��& �������%�%�(��������2��+��"$�����,����2��$�%����%��������� &����!���������$��������%&����� ����������!�����(��*���%�����"����)�����"�����)���!���$15

������-��%������)���-��,��+���"&������������%&�������������%�%��#���*�%�"�����#����"�%�0'�0��)������ &0/�$�

���6������"�����������%&*������&'���#+��" ���,� �)����/�����"���������,� �%��#� �� !������&0� �����$&�� ��0'��#$������$�����"&0/�$�1�%����$�)�������1��$���������*���$�������#+�*�� $����-$��� �'��%�+�����,���!������#+�&'����-$��� �'��%��� %�$*��%���� �%�$*��%���� &'���#+� %��(�� �� 2��,�!���0�����$%�+� ��� �&�������%&�����#�������*�'�����" ���������&'����%�����&'���#+�*�����,����.� �����#+��� ����&'�����-$��� �'��%�+�%�$*��%����

��� �� �" ������%�+� *���%����� �#*������#+� ��� %��%&����#+�&�����)+�����$%�+��6������ &����������# ����������%�����#�� *�"������� "�*������� �$�0/���)� ��%&�#� �� %��*&���&'���#+��" ���,������� �#*&������ &'����-$��� �'��%��� %�$�*��%�#�����(����*���7������'������������" ��������+�!�������#+�%�$*��%����&'���#+��" ���,� �)�'��#��+�����,���'������,��%��#�� �� !����� ��(�� &'����-$��� �'��%�(�� %�$*��%���� *�� �&��%�$&� )"#%&� �)� ��!��������,� �%��#� ������#+�)"#%��#+� (�&**�� &'���#+� *�����,� �)� �*�!�����#+� �%����%�!����#+��%���� &'����,� �������&�#� �)� ������,� *��1������,��%��#��&'����-$��� �'��%�+�%�$*��%����*�����������#$�)"#%�$�� 2��%�����#+� &'���#+� �" ���,�� ����*�'���0/�+� &������)� �)� "�*&�%�� $��������(�� *���%��� ���1��$���"�!�)������$#�����"�����)��

�$�������/����"�*� '��%�&���%�������'��%&0������%�$*����������'������%��(��" ������6����(�����)���������0�������$&� &'����(�� %��(��" ���)�� '��� *������� %� ���*����������0������"�����#+� �� ���%&���� � �,� *���%���-!�����(�� �� %�$*��

15�������(�)�$� ����"�!����� ��-���)���/�(������"�����)��3�������#� �)�

��"�����%�� �%&$������*�����������0���/�(������"�����)��3���3�����������������"�����)���������46���� ��

Page 79: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 77

����������(�� *� +� �� �� �)���������� �������� �� �" ���������&'����,��������&�#��

2. �&/����������&����'�����'�������������&'���#+��" ����,� �)� ��/�����"���������,��%��#�� *�����'����� %� *� (�����%�� &'����-$��� �'��%�+� %�$*��%���� &'�����,� �� $��� ���������$�0/�+��*#�������#����%����������������*�� ��������������� �� �������� �������� &'���#+� %��(� -�����,� ��"��'�#+���,�����������������$�'�����& �����#+����" �����&'����,���������&�#� �)���/�����"���������,��%��#�*����������#���$����*����,�&"%�(��%�&(�����������"�3��%�#������%�-6�����&�(����*����������������/��� ���� �)����+��%���$�-�����+�'�������������,��%�� ���*� (����%&�����(��*�%�����)�&'����%����

3. ��%���������$*������������)�%��*&���&'����,��������&��#��"����������*�� $����-$��� �'��%�+�����,�&'���#+��" ����,����" �����&'����%���*����������� ���#$�����%�� ��������*����$������#$�*�� $���$���������'�����$�������'�����"������$��������*�� $���� ��)����#+�&'���#+��" ���,���������������*����,�*�������,���� -+�(� ����������)������� � �������

4. ��" ��������*����!�)�����,����������.�%�����,�����"�����������,�$� ����2%�*����"#�&'���#+��" ���,���*���!�*�������� ����,� �����$#� �+� �!��%���6���� ����� ��� 2��,� ���������.�%�����,�2%�*����"#��&%�*���,�&'���#+�%��(���*� (����%�����#+� &'����%��� *�� %������)$�� �# ���&�#$� *��1�����������#$�����/�����$�

5. 6�� ��-���������$#�������1���$�����&'����%������(��*�%�����)���*�� �������%�'�������#+�%����������%����#$���� ��-��� ����������������� ��"�����%�� %��!�*�&����#+� ��������" ���)����" ���)�&'���#+�%��(�����(����*���

6. ��$������!�)�*���$&/�����*���%���,�$� ������" ���)�&'����,��������&�#�� ����-������/&��$#+���"&����������������������&'����-*� �(�(�'��%�$���" ���������$�������/�������%�*�����(���*#�����*�� ������������(�� �&(�$�"��������������#$��" �0/�$���(���"�!�)$.

7. �����"�!�)� ����,� $� ���� *�� ��-���)� &'����%���� *��"���)0/�,�����*�'�������"��$�&�)"%& �������������+�&'������%���*��!�����*� (����%������*���"�����)�&'����%���*����*��� ��)0/�,������&'�����,����$������!�)�����������#��%�,�211�%��������� �� ��&'�)+�� %�( �� �" ���������� *�� ��(���� ���

Page 80: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������������ 78

�� ����#,� �3��� �� ��0� *�� $����-$��� �'��%&0� ����0� ����%�$*��%��� ��������� �� ��$%�+� ����,� $� ���� *�� ��-���)�&'����%��� "������������������ �" ��������� �� �������!�)+� ��*� (����%&� &'�����,� �� *��*� �������,�� ��"������ ������&����*��#����)� %����1�%�!���� ��&'�#�� ����� �����)� %�%� � ��(���"�1�%������ *��#����)� �+� %��%&������*���������� ��� �#�%��&'����,��������&�#�

8. ��$���*���"�!�)� �#�%�� &'����,� �������&�#� ��� %�%���� ���������"������%��%&���!���$�- &��" ���������$�������$&���&0/�,�&�&'������ %�'������&'���#+��" ���,���� ��-����0/�,�*��#������!��������+�

* * *

6���� ��������%&�����%�&���"����������%����#��*������$#���#+� )/���"���(����$%�����"��+�������)��*��$����0�������������,� �%�� ��� �����,����������������������&'�����(��%��(��" ���)��������������������$����������(����%����%����������(�'��%�+� "� �'� ��"����)� ����"�����)�� �%�-���)� ����"�$�-�#$�

��-��,��)��"���+�–�2������"&��������*�����$����������������)�%����1�%�!���������������&'�����,������$���#$�����������)$��'��� ���� '��� �$����� ��"%�,� &������� %����1�%��!��� �� ��& ����������������� $������������ *���-����� &'����������� � ��-���0�� ��"������ ����"�����)� �� �������� �� ��$�'�������'��� ��������*����������&'����)�*���$��������(&$�������������#��-�������0�*�"�!�0��������������*�� ��(��$��(���$&�$��-������&'����%��������� ������������#��&*������%��'������(�����(���& �������������"��(������������

�#����&'����%����2��$���&'������������)��%��$�����'��������*��%���%&�&'��������'�������� ��������$����,������&$�����*�� ��"��'���#,� �)� �����#� ��� ����$�� &'���%�$��� ��%��2�����"$�-���*���&�������*��� �����)�+���%�����(�� �)�$���(�+� &'�����,� ��� �!�����(�� *���$���)� ����,� ����"����������,�"� �'��–�����%��%�%�������)!�����1��$�!����"���-����,���2��$�&'����%��

��$�����#,�&'����%�$�-��������� �)�%��%�����(��&'����)����&'���%������$����������$���&'������������� ����%�'������$�������,����$����#+� )/�$��"��&"%�*�� $���#����$%��&'���

Page 81: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������������� ������������������ 79

��,� ��!�*���#�� ���%�&)� �*�� $������� ��-����#�����"�����&��%�������#$�*�����$�$�-�"�����$�(��&'���%���7��$�����,�����$�� ��)"��#� ���� ���� &'����%�� ����(�� *�%�����)�� *��$����#��%��������%����#+��#�����"�������#�����"&����������%&�����

�� ���0��'��� �� &'����%������(�� *�%�����)� %�%�$�����#���" ���)� $�(&�� *�)�����)� ����%�� *��� &������� ����,� �����$#���������,�$�- &����$���(����$���1��#�&'����(��%��(��" ����)�����-�#��#���'��%���1��$&�������#��&�����)��(�#�����!�����#���*�����'��%����%&���&��#���� �&(���!��������"������)������ ���#��1�%���&0/��� ����-�����2��+�!���,��%���������!��%��&'���#+�$��������������'%��"����)������������)��$��

��#,�$�+���"$��"��$���������,� ��-����#���*����������%�$�����"�$��'���#���"&'���2����&�����)��(�#���" �����������&-�����$�(��������" ����*�� &%������� �0/�,�+��)��#�$����$&$�$� ��*��� � "� ���#+� +���%�������%�� 3� ���� ��%�+��"��$���������,���*����������#�����%&���$��� ��"��'������� ��������&0����*���!�*������,���"$�-�������+������"�!����

� ���� ��%�����%�0'������"��%�����������&�!����%�( ������$��&� � ��$&- �&$� $���*������$� *�� ��� ��������)� (�&**��������������� ����#+� *�� ����� �" ���������� %����#�� �� ����������#+���������/���!�������#+���������+� �(����)��)������%�����$�$� &��� ����� �� �� &������)�� %��*�������#�� *��) %� ����#�%��&'����%����6�2��$&�*��� �����,��,���"�����%��*�������*��� ���)���� %��-��$��#�%������+� �$��*�� &�$�������$�+���"$#��*�� �����/�0/����(�����(�*���"�!�0�

Page 82: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 80

��

��������������� �

� ������ ������ �

����������������� �

�� ������������ ����������������������������� �����!�"����� "���# ��$� %� ��� �&� �������'�� �(������� �����!"��������)*�� �$��� �����!�%���� ���������� �������� ����������'������������� �����!"������

���������'���"�!�+�����������$��%��������"����������������������� ��+����'��� ���� �%�"�'���+�����!�%����������� �����$&� ����!�%�'���+�� # ��$�� ���'���+�� ��"�'���+��)��"����'��%��������'��%���!���'�'��������,��'%������ ����'����'���� ������+� ��'���'��$� ��"�'� ���������$� �����+� ��"��'�%����+�������� ��+��������,�&�������$� �������$&���'������&����'� -�������'���'���%��%�'�� ��'� '$����&��!�"�'������ ���� ����� '�%����� !� �!�� ������ �%� "���# ����.��'�����'�����'�������� �%�"��� �����$&���'����'���+�"��-����$'�� �� ��,���� !�� ���'� �� �������� �����"����� �&� ������� ��'� -�������������������� ������������� �������'������'�&�# ������������%�����������%������� !� �!����� ���%��� ���/�� '��*����+� �+�0�"��� ��� ������,���������� �����+��������'�� '��$�� ��!"������ ���'�'� ���������� �'�� '���� �����������$&�������� ����$&� ��'��%����-�'���������'�����"�����%� ������� �����-����%���$��� ����������� ��%$��'��'%�'�'%�����'�����'���+��"��� '���%�# �������'��"�� �%��������'������%����������!�%������ !��%$����������������������-��'�"���� ��������������������������� �����

)��������� �������� ������� ���'���� ��������� �����!�"���������"�%������'� -��%�-����!��������%� ����'%����'��� ������+�����%$�"�����!"�������������#����+���!$�"���$&���&%�'$%��,�+� �'"����$�� ���� '$� ���'��$� ����!�%����� ���%��&����%��&��)��"�������������'��1'��������������-�'�%���

Page 83: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 81

�'�� % ��"� %� �'���%������ �"���+� ������� �����+� ���"$����������%��,�+��"���'%������!�%�'������������'����'%�����%��+� '����'����� �'���$� ����#����� ����'%�� ����!�%�������&��������� ��%$#����� �� 1��� '�%���� ������!�%����� �������-��"�������� ���� ��'�� ����� ��1'���$+� ����&�"� � ��%�������%��� ����!�%����� ��� ����%�� ������� ����$&� '�&������+������ �'�� ������� ������� ���'���� ��������� �����!"��������-�'�������!�%�'����"�������'$� ������+�������� ��+���� '����'��"��'��� ���!��"���$&����'��� ������ � ����$����'��������'� ������'�� %��� !���'�����%���$�� %� ������� ��� ����!�%��'��������%��,��'����%���,�$+����'�����'����%�"����������'� ��3����'���'%�� ����!�%����� �� ��� ��*����+� �+�0�"���� ���%� ��'�����������'�&�

����1'�����������������!"�'��6���%��+�������� ����$+� ��'�� ��������� �����!"����� %�3�� %�� �� ��'�� ����������$&�������� ����$&� ��'��%�%����/� '�&�*����+� �+�0�"��� ��������"��-�$��$����'�'���!�������� ����!���%����+� �������'�%��+� ��'�� –� '��� ������ � �����+� ������� �����+� ��'����������� �����!"�������� '� -����������'������������ �������� ���������� ������������ ���'��,��� �!� ��'����'-��+'�%� ����!$�"���$&����""��-�%���$&�%�6�8���*�8��

����"��'�-�����1'�&� ���+��$�������!�%��� ����� ���������!� �����-'�&����� �&���������'�+����������%#�&���%������� %� �-�'$�� ��� �� ��%�+� ������� �����+� '�&�� �� �� �����������������������������"������������������������� ����&�������� ����$&� ��'��%���� '� -��������%� ����%�����������!�%������� ��,�����!�%�'����$&�# ���� ����-"���+� "�������'�������� ����!�%������ ���'���+�� ��'�"���� �&� ��"��!"������+��0������%������������ ����$&��������%��������,�+���������+� ��'���'���� ��'����%���� ��#����� ��"�� ����'�'%���,�&� !�"���� .� �&� ������ ������ ���"��'� %$"���'�� ���%�"�������%��'���!� ���������������'��������'� �������+���'���'����+�� ��!%���%#�+� ��'���%�'��������$�� ��'������'�� %���%$&� ����&�

Page 84: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 82

����������������� ������������������ ������ ���� ����������� ������ ����

��������������� �� ��� �

.�-��+#��� �����%������ �����!� ��� ��������$� ��������� ������� ���'���� ��������� �����!"������ –��������%����� ��'����!�%����+�1�� '�����+���!$�"���$&����������+���'����'�������!"���������������%�� �'�����%��������-������1�� �'�����������'���&����������%��,�&�!� �!�� �%������+���"���'�%����+� ������� ��+� ��� ����,�&��� ��� �$� �� �����$&� �!�"����&�

.����– ���� ��"�&�� ��"������%�$��1�����'$�������� ������+����'��$���������� �����!"�����'��� ���������%���������� ���&�"���� 1 ��������'������� ���%�� ��� ����'�$�� �'������� � �!������ ��������� 1��� '�%�$�� �� %��'����%���$��������� ����$�� ���'�����'���� ��!%����,��� �����'�%���"�%�"�'�� ����&�"����� ������� ��� ��� ������+� ��'���'����"����'����'���+��)�����"��'�% ������'�$&� �'�����%��������'�'� �'"�%����� �!"������� % �����,��� �������� ��'���'������� ����"�%������3������!�%������ *������ "��� ������!�%������%���,�����!�%�'����$&�����-"����&����'� -�������$������'�"���� �������������"�������,����&���'�� ��!������ ������ ����'�� �����

��!"��������'��$�����'�$&� �'�����%����,��'%�������������"�'%��� �����!� ��� �'"����$&� ���� '�%�� ��'������������'�����"�� �'��$&�!�������%$��� �����'���%������� �'�����-����%���� �� �*����+� �+� ������ �� –� ��� ��������� �!"�����3������!�%����� *�����16

�� �'����-����%���� � �����"���� ������%������ �� ���'��� ��%$&� �!"���+� �� ���������� �� '� -�����"��-���+���!�������+���"�����%����'�"��'�%���!"�'���+��� �����������'����'���+��������'�-�������� ��� �&���'����������'��� �%������ �"���'%���$�� �!"������� ��!%����,��� ������'���%�'����%��%�������������!���"�+�'%��,�&�# ����$&������������������� �%���������$�������������!��������������%�

16� �'����-����%���� �� *����+� �+� ������ �� �������� �����$+� ��"��3��� �8�

�� �"������� ���� �'����-����%���� �� *����+� �+� ������ �� �������� �����$+���"��3����8��� �"�����������

Page 85: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 83

"���� �����!� �����"�������+� ����'� �� %� �����'�� �������� �����!"�����%��%��&�!%����&����'��$���,��������!�%�����– �'�������%�����%���������"��# ����

�'����-����%���� � ��"��-��� ��#���$�� �%�"����� ���������+� ��'���'���� ��� %���� ����!�%�'����$�� �����'��� �����"��'������ ����� '�&�"�+�'%��,�&������� �%���� ����"��%���$&� 3������!�%������ *������� �� '� -�� ����'���%���$+���������������������������������� �����������������$&��!�"���+���"����������&�"������������ ���������������!����'�'��� 1 ����'����� �������� ���%�"������� %� ���� ��"��� ���"��%��&� ������� �����-����%���$&� �!"���+� '��� �� �'����-����%���� � �*����+� �+� ������ �� ��������� ������ �� "��'��%������'��-������'������"���%��������� �����!"�����

)���!�$��"����������� �1'���� �'�������'����!"���$+�%����� ��"�� ����'���%���$+� �'����-����%���� � ���# �����������!�%�����%�*�������– ���%������ ���������!"������%� ��'����� �$��� ���'���'���� �� ���"�'�%����� ������-��'�"�-��� ��� ��'���'���� ��� %���� ����%�$�� ���� '��� ����!�%�����"�'�+�"�# ��������%�!���'������"��'�% ���&� �# ���17

��.� �'��������!"���$+�'���-��� ��'$���1 !������%��%�#���%���"�+�'�%��,�����������$���� ����"�%���$��3������!�%������*�������"���"�'� �&���"�%����'� -�������$������'�"���� ������������� "�����'�� ����$�� �� ��!"�'���$�� ��'�����$�� ��"��-� ��%�"�����"� ����"�"� '���� �������%$����'�����$���"��

.$&�"�%��%�'�1'���� �'�������,����!���"'%��"�����'��"��# �����������!�%����� !������'�����������'�� %� ���'�����������$%���������!�%�������%�������������%�+��'������������������,����"��������#�'��!�"����������'%�������������� ���������������������%��'� �����"�'� �+���"�–�# �����

�,���"�������� '���������!�%���$��%���� �&���������$��������� ������� ���'���� ��������� �����!"������� �'������!����' ��� �!"����� �� �������'�������� %� ���–2003 ��"�&����'�%���� �'�������(����� ��*��������.� �'�����%�#��������&�"��$���%�"�������������� �&�0�"�����������������������

17���# ������� ����!�%����� %�*������� ��������$�� �������� "��� ��"�����%� ��

"�'�+�� "�"� '���� ��� ����%$�� ��'�����$�� ��"��-�� %�"�� ����'$�� �'����-����%���� ��3�������'�'%����!"�'���� �+����%�����6���-)�����������

Page 86: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 84

��'�'%��,�&� ��� �����$&� �!"����&18������%���� ���� ���� '��

!� ��������� %� ������������ ��,�����!�%�'����$&� ����-"����+� �� ���'�$&� �� � ������+� ��'���'���+� ��� ���'���� �����-���'�+����'�����%$&�"���"%����!��%���"������'$����$���'����-����������$��������� '���� ��%��%�����,�����!�%�'�����$������-"�����*����������% �������'�����"���������������%���+� ������ �%�� �����$&� ������+�� "�"� '���� �&� �� ��'�"����� �&���'������%�"������'���+������,�&���%��&� �����%������%�������"��'�����,���� ���"���������!�%������)������%� ��'������ ���"��������� ��� ��!��!����$�� �!"������ �� ����� ����$��������-��'�"���� ��� ����� '$�

*�!���'�'$� ����$� �� �'������ �(����� �� *������� ����%!�#���%����-�"��������� ��� ��"��������&������ �&�# ������'� -��# �����"�����$&��'� ����$&�����"�%���� �� �������� �%���� ���'�%���� �'������ �$��� �"���'%����� %�!��-��+��)��� '�������������-�'����$���' �� ����� �!�����%��'����%���$��%���� ���/� '�&� *����+� �+� 0�"��� ���� �����"�%������ ���%��"������ %� � '����–������� ���� ��"�� %� ��'�� �������&�*��������� �!������'�����'�'������'� �'������%���������������������%$����'���� ���������� �������%$&� ����&�"�����"�����%������,�&������"�����"�����%� ��–������,�����!�%�'����$&������-"���+� �����"�%���$&� �������%� ��� � �!����� ����%�$�� ��"�-���"���'%���$����'���� ����%�"���+����������+���'����'���19

�� ��� ����#���'�� ���� '�� ��%���'� �� '�'� �� '�� �'�� ��2000 ��"�� �'�����%$#����������� �������'��

.$��� �����'�$&� �'�����%���!%�����!����'���������!�'����'��'�� ��������� �%�!���$&� �� ������������� '���'���� �+��������������� �+� ������� ��+� �� !� �!��� ���� �����������-"��,�&��� %� �����$&� �� ��'�"���� �&� �!"����&� ���'���+�����,�&������&���"�'���+��)������%�������������������"�+�'�%�%�����!%�'���%�*�������$�����+����'��$���������� �����!�"������� �����������'��������

18�(����� ��*�������)��'�%$+� �'������3���3��� ���������–2002.

19 ��������������� ������������������������,�����!�%�'����$&� ����-�"���+� ������+���'���'���+�� ���'��������������$�������� '�%$� ������!���'�'��������"�%�����%����������&�*���������)�"���"��.����5���'�%���3���3��� ������ ���������–108.

Page 87: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 85

��!"�����1�� '�������� �'�����������$&��!"���+���������%�� ��'����!�%����+� 1�� '�����+� ��!$� "���$&� ��� �����$����'�������� �� �"��$��������'���� &�������� �� ������� "����$��� �� ���'%�'�'%��,���� ����!�%�'���� ���� ��'����+�����20

��'���� ����'%�������%$��1'�����%��������%�������%��������+�������� �����+����"$�

*�!����' �� �'������ %������ �"��%�������� ��� ��� ��� ��������%�������� ���� ���"�'�%����� ����+� �����1'���$+� ���� �������� ����'�������+��'�� '��$�� ������� � ����$&��&���� ��'����%��'������!"���+�������%���$&���'������%����!"������� ��"���+� ����%���$&� �������+� ������+� ��'���'��$�� ���%��#���'%�%��������"��-�'������������������� �'�������

8���� �'������–��"�%��'%�������������� ����$&���'�������'�+� ��!����$&� ������ ��'����'���+�� 9��� '����+� ���'�+���'�����,�+������'�����'�$&� �'�����%� �����$&��!"���+���%����'��� ���"��'�%������� �� ��'����� ����!�%�'���� %�!��-����'���!���'���������� ��������������!���%�'�������'�"����� ������������'��%���-������-line.

�'�����!����'��������������'�����'����� �����'�%�����!��%����� –���'�"��'�%�� ���'���+-���"��'�� �%�� �"�����'��'���%��������'� ���+���"�������"��'�%�������%�"��'����+���������'�������,����&��%�"�����

.�-��+#�+�������� �����+����'�%���,�+�1'������+'���%����'����������������,������%������1�� '�������� �'�������.�������!�%�%#���� �������-��� ��!� %�� ���� '��"�� ��+'�� ����&�"��������'����'��������������'���'���������!%�������%'������!�"�'����'%�����'� -��������� ����%�������%���)���1'�����-���������'�����"�'�%���������'��� ������������������ �&�"���$&�������������'����������'� ���������%��������%�"�'����������- ��������'�'����������������������'�"��

����� '����� ��+'� ��!%����'� ��#�'�� '� ��� ����� ��$�� �������� ����$�� !�"����� � ����� �%��+�������+���'���'��$�����"��-�,�+��%�"��������'��������������%�����������"����+����"���'��+������'���� ������

20�:�� '����$+� �'����-����%���� ������$&��!"���+���������������������

Page 88: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 86

3�����$'����� ����!�%�'���� ���"�����'��� ���'�� ��-������'��������!�%�����1�� '�������� �'�������)��%�"���%� �����'%�������'�� ����"����!�'� �&����'�� �+�

0����� !������� ���'��'� �!� ������� ����+�������� �!� �'���$&���-�'��$'��!���������"���$���"������� ��������"���'�%��!���������������!�����������%���'��� �'��$&�����+�"����%����� ��� �� �.$���'���� �'����� ��!%����'� ���,��'%�'��%$�����!����� ���)���������-�����+'�� ���������������%'���� �'���+� �������'��� �� �� %� �)�'��� �� �'����� �!"��'��� %��; ���-)�������)�#��� %� ����� ��%'����)�'��� %� ����� ��!"��'����'%��� %$������� –�; ���-)������ ���� ��"'%��-"����� ���-������%��!������$� ��� ��!.$�����'��!�����!��.���%�+�����'��1 ��������%�'��� ��' �+������ ��'������$&��!"���+��.����#����������–�1'��"%�� �����

����� '����� ��� ��+'�� ��!��,��$� ��$� �� ��� "������ 1�� �'����$�� ��'���� �� �3�������� �� *������� 0:���� %�-��+#���"� ����'$������������� �����!"������0�"������$�����������

��+'� �%���'��� ��"�-�$�� ��"�������� � � ���� ��#�����'��"� ����$&���������������$&�!�"����'� ������� ����� '��%����� �� ��%��'���!� ��� ������'���$&����"�%�� ������!� ����������� %$��������� !� �!�%���� ����������'���'������'�������%$#��'� 1��� '�%���'�� ����%����-�������������� ���� ������-�%������ ���%�"����� ������'%������� �� ����'%������������!�� ���'������ �� '��"�� �+� ��!%�'��� ��!����$&� !%����%����'��$���������� �����!"������� ����������������

:�� '����$+� �'�������"��-�'���!������!�$������#���$���%�"����� ��� ������ �&�� �����$&� �� ��'�"���� �&� �������&��"����&���'������&��������!���$&� %� ����������� ������.�����'��,���%��������% �����'�������" �����������%���+�������$&��!"���+�"�����,�����!�%�'�����+�# ��$��������� "���– "�������-"���+����������������������������������!�%������)�� ��� �� %�-��+#�+� !�"���+� 1�� '�������� �'������ �'�����'��-����� ��� ��� �� ������+� ��'���'��$�� �� ���%$&� #���%������!� �����������$��������%���������"��������%����������������� �-"���� ��������� �!"����� � � ���'�%���,�+� ���'��������-��'�"���� ���� ����� '����1'�+�����'���$������%������$���� �����'$�3�� �%� ���� ����"���'%����������%����'��

Page 89: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 87

'����� �"�������%$#����� %����� � �����������"��'�% �������'�� �%�����!�%�����3������!�%�����*�������

.� ��!�� "���$&� ����,��$� %��� ����&�"��$�� �%�"����� �� �� ����&��0)������!"�����������+���'���'��$����&���!����'�'�&���� '� -��������� �������!"���$&� ������ �&������"�%�#�&���� �� �������"��%������������ �'�������$����!"���������'��'����$+� ��� � "���$&� �(����$�� ��������$��� �'��$+���"��-�'����������������"����������������%�!���$&� �0�"�������������������

)�����!"�����1�� '�������� �'�����������!�%��� ����� ��������!� ����$&�� ��'�"���� �&� �� '�&��������� �&� ��#���+, ��������%��,�&� �"� %�'���'�� ������� �����-����%����+����'��$� ��%������$�� '����%������ ��!%�'��� ����!�%����� ��������� ����$�� !�������� ��'����'���+�� *�!����'�� ����"������ ��!"�'�� ���'�����'� ������� �������� ����������������!�%����� �� ��������� �����!"������ �'��$+� �'�����'�����' ��%$��-����+���� '���� �+������%������'��������'�'�+����$�'��'�+�"��'���� ���!��"���$&��*�!����'����'�&����������������%�� �'���+� �����!��'��� �$�'�$+� ���� � ��� ��!����$��1�����'������������ ���&� ����'���������"��"��'����'%� �'�������–��' �$'��'��"���%������������&�"��$&� ���� '�%�������'�'�� ����%������ �� ����������� ��!$� "���$&�� %�!��-���'�����'���'�!� ���������� ��������!����$������%�������

�����'�%���� ����'�� ��� ��"����!� ��� ��"��-����� 1�� �'�������� �'������ ���'��'� %� ����������� ���� ����������� �������� ��+� �� ��%�� �&� �$� �� ������+� ��'���'��$� �� ��%���#���'%�%����� �'�� '��$� �� ����$� ���"�'�%������ �������� ���� ��� ���� ��!�� ����#��� ��!%�%��'��� �� "������ ���! ��� ���'���'� �� �'������–�1�� '����$+� �'����������$&��!"���+������������� ������������������ ����!�%������ �'����� ����! �%�!�����-�$&��!"���+�

�� ��� ����!���� 1�� '����$+� �'����� ���"�'�%���'� ����+���%������$+� ������� �����-�����'���� �+� ����� ��� ������'���%���$+� �%����� ������'���� ��� ��!����$�� �����$� ���'����'���+� �� ���'$%��,�+� ���������'�� ���'��$� ��������� �����!"������"������� ���%�����'���$� ��������+���'����'��$��)��� 1'��� �'�������-�'� ������!�%�'���� ��� '��� �� � �������� ����$+� ����� ���% �����,�+��%�"��������������+�

Page 90: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 88

�� "����+� ����!�%�'�����+� ��'���'����� ��� �� � � ���'�����'����%�"�������"�������+�����'� ��%������'������!�%�����

.��'�� '�������� '��1�� '����$+� �'����������$&��!"���+�������'��%����� � �������"����������!��"���$&��)��"��������������'���������*�8���!"�"�'���������������$���!�� �������"�� ����� '� ������'$�����!%�'��� �����'���$&�'�&������+ %������ ���� '�%$�%�1'������$��.$�� �+����%����"��'�����'����"���������� �'�����������%������!%�'�������������$&� '���� ������ � ����$&� ��'�+� �"������ !�"���� �'����-�����1�� '�������� �'�����������+'�&�*�8��!��#��+��.�'��-��%�����������$��%�!��-���'��&������������#�&���/���%��������� ��� ����"������ ���������!���'�� ��'����!�%������� &��������� ������� �����"���������� !��������� .� �������&� ��/���������+���'���'��$��"�������,�+�������� �����"����������� !��������� "��'�'����� ����� �� ��'����� � 1'��� �!"������ ����'����$� "����&� �������%� ��!����'������ ��1'���� ������� ���������������������"��������� &��������������� �������'����!� ���"��'���� ���+�� �!�������� ���������!�$���

.�&�"��%$������������� '���$��'� -����"��'�%���� �'�������'�"���� �+� ��'���'��$� "��� ��"�����%� ��,�����!�%�'�����$&� ����-"���+�� % �����,�+� ���� �!"���+� �� �!"�'����'%������ ���� –� ��������'�� ��"�������� �&� ����'�� �%� ��������������+�����/� '�%��+�������� ��+��������,�+�������$� ����'���'����� ���"��!�������+� "��� ���'���+� �� "����&� ��� ������'�%���'������"����%���#��� ���� �������"�������� �&������'�� �%�–��� �%�"�'�������,�����!�%�'����$&�����-"���+�����'����-���"��'�� ���� ��'�"��'���� !�%������ # ����$��������'� �������"��������� �����'�����!"����� �'�����������-�'� �"�%��'%���'�� ��!���'�������� ������� ����$�� ���'������'������!"�'������%���"�������������%$��������'�������'���'��$�� ����&�"���+� ���� "��� ����#��+� ��"�������� �+�"��'������'��

.�!���'�����%���$&����/� '�&�*����+� �+�0�"��� �����!�"��$� 1�� '����$�� �'������� �"�� �����"�'������ ������� ������ ������+� ��'���'����� ��""��-�%��,�+� ����������$+� ��������'� ��"��-����� ����!�%������ �'������� ��!����'���$��*�8� %� ��%�#���� ��'����� �� 5�# ������ ��������%��'� �� ���������-����������$+� �������'� ��"��-����� ����!�%������

Page 91: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 89

.��� �'��������!��,��$� %� ��'����'����'��� �%���'�����%$����,�"��'���$�� ����!�%�'����$�� ��������� �����+� ���� �������'�� ��'��� �!���������� �����'� ��� 1�� '����$&� �'�����%��������'��%���'����'����'�"����'�������%���$������$' ���������!�%�'���&�%�"��'�� �����������!�%����������������������������!�%�'������ ��$��' �$'��������!�%�����

�������%����"��������������������������1�� '����$&� ��'�����%� %$�'������ ����'%����� ��%��� �'�� '���� ������������������+���'���'���+��������%��'���$��.�1'�+��'�� '������-���%$"���'��%��'� ����$���%�!������������������������%��������+� ��'���'���+� ����!� ��� ������� ��!"������ ���� �� �������� ������ �� ����!��'����$�� ��-����������$�� �%�!�� ��������������� ��'���'���+� �� �������$&� # ��� ����"��&� ��������%������ �� ��� ����� ��������!"�����������%�����'��$�*�8��)��������!�"�������%�"���$+�%������'�%�������!��'��������� ���'����� �&%�'$%��,��� %���� ����� �� ��������� %�!��� ��,�&�%���� ������������'��������������+���'���'��$������� �� ��� ���,��'%���'� ��'�"���� ��� �� ������'� ���������""��- ����������'%��'��!"��������������'����������� �����!���%����+� ������+� ����'�"���� �+� ��'���'��$� �� �'������%�� ��!"��'� %�!��-���'�� "��� ���%�"����� ��� �'����%$&� ��"����&� �����"�%���+�� ���,��'%���'� ������!� ��� �������� �+�����������%����%���������������'�!� ������������ ������!"�����

.� ����'%�� ��'����� 1��� '�%���'�� ��� ������%��������'��$� 1�� '����$&� �'�����%� ��-�'� �$'�� ������!�%�����'�'��'� ������,���+�����!�%�'���+� ����������'����'����'���� ����'�'��'� ��"��������+� ����������'����'����'����,��'�%���'��� �%'���'���� �� �� ���%�"�'��� ��� ��+'�� #$%&'���

�������������$%&'���� ��������!��'�'��'���� �&��%�"���+��%�"��'����'%��'���%$�� �+��'������%��'����%�����'��������� ������ �����$&��!"����&��)��"���$�� #$%&'��()� *������ ������'���%���$+���+'���� ������'%������,���+�%&�"�'�%���'�� ������$&� %��'����%���$&� ����!�%�'����$&� ��'����'-�������%�*�������.�������!%��'�$&���������� ��������������������!��%�'���+������"��'���%����"%���'$&��������&���"�� ��'���$����'������������!�%�'���+�!����'����������#��%���3�� %$������ '-)�'���������� ���%���"���$���'�'��'� ������"��'�����

Page 92: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 90

'$%�'��� �'�� ��"�'������ ��'������,����� �����$�� �����!"�������� –� 1'�� ��#�� ���'�� ��"�'������ ����,��,�+��� !� ������� ��+� %� ����!�%�'����$+� ��'����'�� )�� 1'�+� ����������+'�����������%� '��� ������ � �����+�������� �����+���'��������%��'� �������+���'�� ��������-�'����%$#�'����+'���������!�%�'����$&�������� ����$&��������%���,������!��������

���'�'����� %$�� ��� � �!����� '� -�� ��'����� � �������� ������"��-�,�+��������+'�&�*�821

������!�%�'����$����'�����'-������$����!"���$��*�8���'��-��'��������������$&� ����%��������&�� ��"�'� ���������"����+'�%�����'�����$� �������'����'-����!��$�� �"����-�����������'������������'���'������ ��������!��$�� '�����,��� ������+� ��'���'���+� %� "���������������

�� �������!����%��%����!"���$+�������� ����$+�����������""��-�%���$+� ���'���+� 6�8–*�8�� � �!$%��'��� ��� '����� ��%�'�+�-���'������%��'����%���$������'�� ��������$������!�%������ � ���'��"� ����$+���'���� �������� ���–�0�"�������$+���������������$&��!"���+��.���'����'����,�,��'�����"��'�'������ ��'�%���'�� ����'�� �%� ����$� ����!�%����� �������!�%�����%��%��+�����'��������� ����$&���'��� ������� � ����$&�'�&������+��.�1'�+��%�!���"�����!������%����+�"�����+#�+� ����'$� �%���'��� ��%��#���'%�%����� ���'��$���"��'�% ����������"��'�% �� �"��%�%������'����%$&��������� ����$&�'�&������+�

�������������� ��� ��� ������ ����������������� �� ��� �

������ � �������� ���������� � �� ��������������� ���������� ������

.'����������%�����������!� �����������$��������� �����������'������������� �����!"������–���!"�����'��� ������ �� �����+���'�����/�"����,�+������$�����%����������!�%�������������������+����������%�����"����&�����'�� �%��$� ����������� �����!"������:'����'�����!%�������"��'�%��'��������� ������

21�������+'$�*�8��http://www.ndce.ru/ndce/Region.html

Page 93: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 91

����!�%�'����$&� ���������&� ����%$&� ������ �&����������%�'���������"�'%������ �����'�%���� �%�!�� ��-"�� ��'����'������������+� ��'���'��$�� �!"�'������� ��'�"��'����� �����������'�����'��������"�������!���'�����%���$����� ����

������������������� ������

���������������������

� ��-���'����������%�-��+#����'����������!� ����)*���'���� ��!"����� ���� ��������� ��%���� �������'�� ���'��$�����%������ ����!�%������ –� ��'��%� � �!����� ������� �����$&��������.�3�� %��%�������"�������"������������%����$����!"���6���%��+�������� ����$+� ��'��–���%������$+�'���� ������ � ����$+� �!���������"�%���$+���%�+#���� '�&������ ���� ���"�'%����� ����������,�+� �� ��!����$�� ����������$��������������������&�"��$��"���1 �����'� �����!�"���$& ��������$����'���������� ����� '�%���$+� %����� ���%����$��� �"�������!��������������!"�%����� � �

• ���'�'� �������$+� ������!� ����$+� ��'�� ����� ��������'�����,�+�������� ���%������'����������� �����!"�����

• ��'�����$+� '��� ������ � ����$+� �� ������� �����$+� �!��� ��'��� ��������%��,�+� "��'��� � ��'������+� ��!��"���$&�

• ��'�"���� �+�������'���� �+��� ������'� ����$+� ��'����������� �����!"�����%����'������,�������"���������!�%������

����"��� 6�8� �%���'��� �'�������� ����'��,�+� ������!�� ��+������������%�'������+�%����'��������!�%�����*�����������,��'%���,�+� �%��� "��'������'�� ��� ��� ��� ��� �����%��������

)��%����!���&� �%�!���� ������� �� ������� ������ ���

���� �� ��������������� ������ ��.���� �&� 1'���������%�������6�8���������'�����'���%������!� ������ ��� �&���"�������$&� ����!�%�'����$&� ���������� � ������ �'��$&� �'�����'���� 0�"��������� ���������� ��!%�'��� ����!�%����� – ��!"����� ����������� ��'��� ��"��-����� ��,���� ����!�%���������!"�����"���!�'�����1�� '����$&��������%������'$�������������� �*�!%�'��� �"���+� ����!�%�'�����+� ������� ������+����"$�������"����1'������%$������'�����'$����"����

Page 94: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 92

%��������!"�'����'%������"������� �������� ����������!�� ������ �� '� -�� ��������%��'� ������� ����$�� ��'������'��3����'���'%������!�%���������� ��*������%������'������������ �����!"�����

)�'�� ����6�8���!%����'������ �!$%�'����������!"�'�����'%����� ����'����%$��������!� ������!"�'����'%���.��'���-6������ �5���#��� *����+� ��� 1� � ����"����� �.$�#���# ������� 06()� �8��'�����$+� ���� '��� �����$&� ������'� �����������'�� � '�%���� ����'��� %� "��'������'�� 0�"����������1 ����'�������%�'���

�,���"���������%�������"��'������'��6�8��%���'������������� �� ������������� ������� ������� �������� �� � ���� �

� ��������� ���!�����������"��� ��#�������������-"��%��������"��'��'���'������'$���������'�%��+���""��- �����!%�'�����1 �����'� ��� ��'������+���!$�"���$&�� 1�� '�������� �'�����������$&��!"���+���1�� '�������� �'��������'�"���� �+���'����'��$�"�����"�����%���,�����!�%�'����$&�����-"���+�

.� ���-�+#��� ��"$�� ������ ��� ��,����� ���������%�����6�8��!� ���"�'%��)*��� 1�� '����$+� �'�������"�'� ��,��'%��%�'�� � ��"����!��������%����""��-�%���$&��'�����%$������ ����!���%���$�� �������$�� ��'���� ������������ ��"��-������ ��,���� ����!�%������ *������$+� ��'�� ��!"��� ����"�'������6�8���%�����!�"����% ���������""��-����� �'������

���"�� ����'%���$&� �������%� 6�8�� ������ ��� �%�!���$&� ��1�� '����$�� �'�����������"��'���!%�'��

• ��!"��� ��+'�� 6�8�� ���%�,���$+� ������� �������� ������%�-"�����"��'������'��0:��������'���� $�% �����'��%�"���������'�� '�����������%�����&�"��'������'��0:���������� ���"����%'���%����!��$�������-��'�"���� �&�����+�(3���"��

• �����'� �'�%�����!�� "���$&� �����'�%�$&�"� ����'�%���������� �����!"��������"��-�,������������"� ����'�%

• ���'���� ��%��'�+� ��������� �����!"����� %� %�"�� '����'���� �&���!"���%�����������$&��-�"��%��

• ��!"��� ��+'��� ���%�,���$+� �%'���'�!� ��� ����'$�# ����$&�������'� �6�8����0)

• ��!"�����+'����������� ��+������������������ '�%�$&����� '�&� *�8�� !����-�%��,�&� �������'�������� %� "����&� ��������&�

Page 95: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 93

.�&�"�������!� ������� '���0)����,��'%��������'��������1 ����'�!�����'�����������������������������������"��-������1�� '�������� �'����������+'��6�8��0��������%������!���������� �� ���"��-����� ��� �&� ��%��#���'%�%������ �'��$����� '���� �� %� ������� ��/���� �$��� ��'��$� 6�8�� ���� ���������"��'����'$%�'����'�����%��������"�-��������&���#�+��������� %� ��'����'�� ��������� ��'���%��'�� ���%���'��� ��%$��'�&��������� ��� %�!��-���'��� �� ����%��'��� ��%$+� ��$'���"��%��������"��'����'�������%$+����%����%��������������'������'�+�� .��� 1'�� ��������'� ����&�"����'�� ���������+���"����!� ��� �������� –� ��!%�'��� ����������-'�&����� �������������������%��#���'%�%�������� ��������)�1'�������!��%��#��,�+� �'�"��� ���� '�� ����&�"���� ��������'�� �����!�� �������,�&�����6�8������%������"����!� ��������������%��

���"��,��� �����%������ "��'������'�� 6�8� �%�!���� ��������������� ����� ���!� � � !�����$��� ���� � ����% �

������ !������!�����������!� �� ���� �����1'�+� ����� • ��� �������'� ������'� ����$+� ��'��"������ �����

�'�%� %� �����'�� ��������� �����!"����� �!� �������%�� �'��$+��-�������������,��'���������� ������%�

• ���������� ���%�"�'��� '���'���� ��� '��� ������� �������'������� �� '��� ������� �+�� %� �'��$&� �������� ����'�����������������%� �

• ������!�%�������'�������%$�'�% �����#�&�����! �%�!������-��+���'���'��$����� �'���+��!� ��'�������"�'�%������������ �����!"���+�"�����������+������%��+����'��#�+�# ����������%�$�� ����!�%�'����$�� �����'��� ���'��'%�!������� ��'����'� ��� ��,��'%�!������������������ �� ���'%��� '�&��������� �����"��'��� ���!� ���&���������������� ����������� 1 �����������'������1 ����� ����� ������������%����������� �����%$�'�% ����!��,���� ��� ��+'�� 6�8�� �'����� %$�'�% �� %�#��� %� ���'�%�1�� '�������� �'������ ��������� �����!"����� 6�8����� ����%���������������� ���� �� ��"�������� ���� ��������� !� ������$&������� �%���"��'�%������!"������������'������%��������&����'�����!�����-�$&������$&���������-��'�"���� �&��!"���+�

• ��!"��'���������"��'���%�*�8�%�����'������1�� '�������� %�"����'�"���� ��������'�� '�%�$����'�����$� ��-�� �����"������'� �&�"� ����'�%�

Page 96: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 94

• ��������%��'�������'���6�8�%�%$�'�% �&������!��'� ���&���-"�����"��������"�����������������������������%��+

• ���'������ ��""��-�%��'��� �5����'���� ��������� ������!"������� �'��$+� %$&�"�'� "� ��!�� %� ��"� '���-��� ����� 1 �!�������%��

�,���"��������%������"��'������'��6�8��������������!�

� �� ����� ��� � ������ ��!���� ������ � � ��������� �� ��

���$����� ��� ��������� ����!����� !�� ���� � ������� �

���� ���� ��:'�������%����������%$%��'��������!����'����+� �� �� ������'��$�!� �!��������+���'���'��$��6�8�!� ������$�"���%��$�����!"�'����'%�������������'����'������ ������%��"���������'��$�!� �!��������+���'���'��$�����'����!�� �!�� �&%�'$%��'� � �������%� *������� ��,�+� 1 �������� �+�1��� '��'�������!�%��������'��$�!�� ��– ������"$������������ ��"'%��-"��,��� "� ����'��� �!� ����������$&� ������%�����%����������!�%����������%$#��'������������+�������� ��� ������ �� �������� ������������-��'��� � �����������+�

6�8� �%���'��� ���������'����� ����'� �%����� ����"�'����*������� ��� ���� ��'��� 1 ����'�!$�� ����'���"��� �� '���� ������ � �+�%�����!�%����� �*8�:3����%���� �&�0�"��������+� ���%�+� ��������$� �*�!%�'��� �"���+� ����!�%�'�����+�������� �����+����"$� �*���������0�"�������+���������$���!%�'�������!�%������0)*����.����'���'���6�8�%� ���– ��"���� %$�����������'$������'���� ���:�� '�������� �'������"����!�'����� �� :�� '����$�� �'������� �����$&� �!"���+�� ��!���,�������%���'����'����'������'$������""��-���������!%�'���%$�'�% ���'����'%���$&���!�����-�$&�����! �%�1�� '����$&�����!�%�'����$&� �!"���+� �� �������%�� �� '� -�� ��!����'����'��"��'$�����%��'���� �������������1�� '����$&��!"���+����������%�����!�%�'����������!��������

.�-�$�� ��!���'�'��� ����'$� 6�8� �'���� ��"��'�%����$�������'���� �������!���$����'�����$��������'����������'��������������'�!� �����,��������!�%�����%��������&�*����+�� �+�0�"��� ����.����'���'����$�����!����'����������� ������-����%������ ���'���������!������!�%�'����$&��������%��������%�������'���� �����'�����$��������%�$&� '��"�� ��&���!%�'����������'�!� �������!�%������%��������&�*������

Page 97: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 95

6�8� ��������� ����'��� %� ������-�����"�%�'���� �&� �����'�&����!�"������3����'���'%������!�%�����*����+� �+�0�"���� ����5�!����%�$+���'��������"�'�%���'���"��'�%����$�������"�'�%����$��%�3������!�%���������� ���� ����"� ���������%�"��������������+���%��'���!� ���# ����$&�������'� ���� '� -�� ��!����' �� ���"��-���+� ��� �%'���'�!���%����+� �������' �� ��!���'�'�%� ��%��'���!� ��� # ����$&� ������'� � ���������'����������!�'�%�������$'��%��������&�*������

.����� !�� "%�� �����"��&� ��"�� �'�����'�� ����'�� %$��������$&�6�8����0�"������$�����������������%$�����"�����������+�� .� ���� ��� 6�8� ��"�'� ���"��-�'�� ����'$� ��� ����������*�������0)*�������������'������'%�'�'%��,�+����'� �����*8�:3���

� ���%�������'��6�8�%� ��������-����"���'��%$%�"�������%������ ��%�+� "��� �'����'%������� ����!�%����� �'�� '��$�����,��'%���,�+�������� ������� ��""��- �� ���'��$������!�%����� �'���$� �� %���'�� �� '��� ������!��,�+� "��'������'������������$&�������� ����$&� ��'��%�

���������������� ������������ ��������

0������%����� ��'�� ����������$&� ������� ����$&� ���'��%22

��������������!"���������'�$&� ��'��%�%�#��'����������&� *������ �*��'�%� ���� )���� ���� .�����-� ���� ���� ������%����"� ��� �����'��� *������� �� ��%�#���� �� ������!� ������'�%� � ����� '�%� �����'������� �����"�%����� "��� %��&�������%� ����%������ ����!�%������ ��+������� ���%��� "���$&��������%��)��"%���'�������"����'����������� ��� �����'�$&�����%�+�%�1'�&��������&���$���%$������$������"�%�'���� �������'$� ��� ��!"����� %�!��-�$&� ��"���+� ����������$&� �������'�%�������� �����+����'��$�

.������"��� ������ ���� ��"��$�����������%������������������ ��'��� �&%�'�%#��� ��� *�8� –� �����$&� '��� � ��'�� %��������&�� �'��$�����!%��$����-�'�� �'���!�'��������!%��'���������� �����+����'��$�%���+���$&������� ������$&� ��'��&�

22�������+'$�*�8��www.ndce.ru/ndce/Region.html

Page 98: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 96

.� ���'��,��� %����� %���*�8� %$�������� %�!��-���$�� �����&� !�"�����.� ���'%�'�'%��� �� '�&����� ��� !�"������ ��!"��$�������!� ����$�� �'�� '��$� ����������$&� ������'�%� '���� ������ � �����+�������� �����+���'����������� �����!"������������"�%��$������ �������'�����������$��'��� ������� � ����$���!�$����"��'�%���$� �����$�����!�%�'���+���������������$��������������' ��������� ������%������������������ �����!"�����%��������&�

2����'����$����������$��������%���$���������� �������������� �� ���������� ������� ��� ���� � �� ������� ����

�� � ���� ���&��.�&�"����#�����1'�+�!�"�����$�������,���$�����������$���!�$�'��� ������ � �����+���'���%$"����$� ����$� ��'����'� �� '�������$�� ������ "��� %$��������� �& ��� �+��*�8�����������������"��-��'��������'�������'���%�%$��������� ����'� ��� ��� ����������$��� "� ��"������$�� �� "�%����"-�'�$������!�%�'����$����������������/�������������%��������1'�����������������'�%���'������� ������������+��.��%��&��������&���!����'��$����'%��-"��$��������������%�����������!�%��������!���-����$�*�8���� ���- ������"$�

.� ��'��� %�������� *�8� ��&�"������ '� -�� ���� � �� �������� ���� � �����������$�� � ��������!����� �� ��� ��

�����.�-�$����!���'�'���1'�+�����'$��'������!����' ������'��$� ������ ������� ��� �� �����!�� ���'������ ����������$&��$� �%� ������+� ��'���'��$�� :'�� ������� ��� ������!��'������������ ����%����������!�%������"��� ���'�%������ !� �!�%���������$���!"������5$�����"��'�%���$������'��������""���-�%��'�������������$����!$�"���$&� ������+���'���'��$��.� �-"��� *�8� ��!"��� ��+'� �������������� ������'�� ���� �� �������� ��+������� '������������������������������+���'����'��$�� ��%��'�&� �������������� �$� �� ��������� �����!"�����������������+� ���'���� ����!�%����� �� "��'������'�� ������%�����%����������!�%������%�������������"����������� �������'%�� ����'�'���+�����������$&� ��+'�%�"��'����'� ����� %�!��'�%�– 1200.

*�8� ���������� ��'�%�'��� �����'���� ��� ��!��$� �������������'��# ��� ������+� ��'���'���+� �� ���'������ �����������$&� ��-�$&��$� �%���%����!��%���"��������"�'�%���'���%������������$�� �����$� ����%������ ����!�%������� ���'���'����

Page 99: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 97

� ��%$��� ��'��������������� ����$&�����'�"���� �&�������'���+����%����������������� �����!"���������,�����!�%��'�����+��'�'��'� ��

� '�%��������'���*�8���������'��������� � ����� � ���� ����$�� � � ��������� ��� ���� !����������������� ���

�����������$�� � ���� �� ! ��.� '� �&� ���������&� ����'%��%����*�8��!� ���������%��)��%�"��� ����� �'�'��'���� �+��������� �����������������'�����������$&�������%�����%����������!�%�������)����������� ��"��'�%����� � �'�'��'���� �&�����%���� �%�������'��������!�%������������%�%�����-������1�� '�������%�"�� ���%���'������������������%����������!��%����������%�"���� ���������%�"������"�'�%�'���+�������%�����%������ ����!�%������ �������%� ��� ���������� ������ �����!�%�'�����+��'�'��'� ���������� ����� �����'�%�����'������"�������+� ������� �����+� ���'���+� ������ �� ������' ���'�'��'� ����,�������"����������������������������������������!�%������3���'�������'�'��'� ������!�%�����*����+� �+�0�"��� ����

5���#���'%��*�8�������������'���%������"�%��������'�����,���� ���"����� ����!�%����� ���'%�'�'%��,�&� ���/� '�%�*����+� �+�0�"��� ����.���!���'�'���$����������$��'�������$�� "���$�� �� "%�-����� ��'�����'�� ��,�����!�%�'����$&�# ��� ��� "��'������� ������ '�%��� ������������'��# ��� ������'��������"��'����� � ��'����'����'�� ���'������# ����$&�������'� ��������!� �������'$����!� �!��������+���'���'��$�����'���� �&����"�'%��������������'�����

� ���%�����!���'�'$�"��'������'��*�8�����"��'�����'�'��%���������������#������������������������%�������+���'����'���+��������%��% �������� ��'��%�%� ����'����%����%�"��,�����'��������������!%�'�����-����������$&��%�!�+�

��������� !���'�$�� �"%���� ����!�#��� ��� ����������������%���� �'�� ��-��� ��������'����%�'�� ��$�� ��"��� ��������%���� ��%�)���� �+������'�� !�����'�������"�'����������-�# �������� �������� ������!�%������� *�8�� ������������ ���'������'��%�������+���'���'������ ��'����������������'������'�%���'� �"�"��1 !�������������'$��������+��� ������������'������'���� ��'��������� �� ����'�����'�%���'���������1 !�� ��������'$��������+��.���%����"� �+������'��!�����'���'��

Page 100: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 98

��!� ��� ��'������'�� �� !� �!�� ������+� ��'���'��$� %� ��� �&���"���������� ����� '�� �"������ �1 �����'�� !�� ��–2003 ��"$�� ���������������+�������'�������"-�'���.�*������� ����%�#��� ���%�"����� *�8� ����'�� ��!%����'� 3����'���'%������!�%��������,��'%��'�� ��'����!�%������!� �� ��������+���'���'��$� ��� ���$�� ��'������$�� ������ .� ��!���'�'�� !�������"����"%�� ��"������1 ��������$����"-�'�$����%����"�-�'�$�����"�'%��# ��$��������� �����������"������'������"��'$���1 !�������� �%��

3�-���'� -�����%��'��������$�����#�������-��������������� %!����"�+�'%��� *�8�� ��"�+�'%��,���� ������ �������������������� # ��� �������%� ������+� ��'���'���+�� �� �� %� �� � ��"�� ��� ����%�� ��-����������$&� �%�!�+� *�8� �"������!����'������ ��%$��'�� ������������'�� �����$��� �!"�������%�����-� �&�# ���!�����'� ��������%#�&���%��!�$' ��%���%��#��������&�"�����'��'�'��'� -����� ��'�%����"��'������'����%�#� ����*�8����������������������+���'���'���+��� ��������$&� # ��� "������$�� �������-���$&� %� "����&� �������&��'���$�

���� � �� �� ��!"���$&� *�8� ����!�%�'����$&� ��'����'–�������%��$������%�"����1 ��������'����������%�� ����+'�%�����������$&� ��'��%�������!��� �!�����'������%�$������ ������ ������!� ��� ����������$&� ��+'�%� �%���'��� ���"�'�%������������&���,�+�������� ��������� '�&� ��������'�!� ������'��$� ����!�%������ �� ����� ������ � ����$�� �������� ����$�����'��$���������� �����!"��������"��'�'�������!%��'�+��� �"����� �'�� '�����%����+� ���'���+� ��$�� ����� ��+'�&����"�'�%������������ ��������'��������!�%�������������� � ��"�'� ���*�8�

��/���������� ����������'���*�8�%�����������$&������"������$&�����!�%�'����$&����������&�����"����'����'����������!%�'���������� �����+����"$������������ ��������������� ��+'�&� ��%����"� ����� �%��"��%� ����� �����"��� ������'�%������� ����� ��%������� ����� .�����-� ����� ��-�����"�� �����9�����%� �������%�#� ������������ ����*�8���"��-�'������#������������� �������"������$&�������������$&�����������&� �������'�!� ��� ����!�%����� �� ��������� �����!"���������'����������'�����'�%���'�����'���%���$����$� �����

Page 101: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 99

"����������������$��������$�������$�� ���$������'��$����������%��.�'��-��%����������+'�&�.�������"� ������� �'� ������ )� �%� ����� ��'���'��� ����� 3������ ����� ������ ���������� *��'�%� ����� 3���"��� ���� *�8� ������� ��� ���"��'�%�������#��������'�������%����&�'����"��-�'�����$� �������+'�6�8�

�����!�"��'������'��*�8�%���� �&����� '���0)��� �!$�%��'���'���&���-��� ������� ���%�'�����'��������$�

� ���%�+� �'����'���*�8�� ���"�'�%���,��� ����+� ���� ������������%$+� �������'����'��$�����%����������!�%�������– ��'�$�� �!������������ ����$&�����������������#��� ���� �����������������������$%��,����������$�� �����!"�������� �'�'��'� �+�� � �&� ������ �����"��-�'� ������!� ���� �����"��,���"��'�'����+��������%�+� ��'�+��%��'��������%����+����#��� ����%��'����%�������������������"�������$�����!��%������.� ����'%����������'� �&���������-������%��'��������������� !� �!�%�������+���'���'��$����"��'�% ������!�%�'����+� ������� �����- ������ � ����$��� '�&����������� ��!�����' �� �� ���"%�-����� ����'���"�+�$&� ����!�%�'����$&����"� '�%���!"�������� ����!���%����+������"���� �+���'����'��$���"���.���1'��������!� �������'����������""��- ������'����$����'�$&�������%�����%����������!�%������� �'��$��%�����#���'%�� ������%� �%���'��� �&� ����"�'������ ���� �������"�'������ ���%�#������%����"��)�����������������%��� ��'������������ �'� ����%������� ��

.'���������������'�%���'�*�8���%���,������'�� '���$�����"��!"��������� ����"���'%���$&� ����!�%�'����$&� ����-�"���+����� �������� �&������������%'�����$&��� ��������� �&�������!� �+����'����$� �'��$&��%�!��$�������!�%�������.�1'�+� �������*�8�"������%��'�����%����������/����������!��'��� ��� %����'���� ��"�'� �� "����� %$�����'������� ��� �������� �������� ��'��� ��������� �����!"����� �� ����!�%��'�����+��'�'��'� ����"�� �������%�������������� '�%$��&����"�,���� ��!%�'��� ������'��� !�%���'� �'� �����%� ����%��+�������!� ��� �*��'�%�� �������� ��'�+�� )��������� ��'���'����9�����%� ����-��+���%����"�����������"��3������ ����� '-)�'��������7�����%����5���� �������(�����%� ���������� ��

Page 102: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 100

���'��� ������� –�*�8� ��� ��!�� �������� �&� ������!� �+����� '���� �� ������'��� ��� ��'�%#��� ���� !���'��� �� ��'�%�#��� �%���"��'������'�� ������� �����������������%����� ����'����$��0)��.�!��-����1'���%�!�������������%$������������!� ����$���'��"���'���� �������� �+�������!� ����������!�� �'���+� ��!"���*�8� �.�����-��.�������"��)� �%�������������� �� ��"��'�'����+� !���'�����%�����'��� �� �%�"�'%�� �������!� ��� %� "�%������ � ��� "��'������'�� *�8�� � � ���%�����1'���'����'����� �*�8�–��'�� '���$����"��!"�����������'��'�'�%���%$#����� %����� � ��� ��������� ��7 �'����3���"�����'�%�������� �����"���� 5�# ��'��'����� 5���#���'%�� 1'�&�*�8���!"��$�������,��$���#��%� �� �� �� –������� �������"�%��'��������&���� '���� ������$���%�������"�������� ����+������!� ��������%��%�������!%�'���

����-"�������&�������"����6�8���*�8�%�"������%$#�����1��� '�%���'�� ����������������# ��������&�"�����'��'�'����'�����%������������"���������!� ��� ��'����!�%����+�����'��$�1�� '��������!� �!����'�������������!�%����+��.� ��– ���� ��"�&� %� 6�8� �$��� ��!"���� ���'%�'�'%��,��� ������������� ��������������"�� �� ������'� ��� �� ��'�� ������� !����'�����%���$��� ����'�� ���–!� �!�� ���� �'��'��%�� ����"�����'����%������'���������+���'������'��%�'� �+����'���������$���

� � �� �!$%��'� ��� '� ��� �-"$+� ���/� '�*����+� �+�0��"��� ��������'��'���������%�"�'� �� ���$�����'�������'�%�,� �%� ������+� ��'���'��$� !�� ���'� �������������� ��"-�'���3�-"�� ����������$��� ��������� ����%������ ����!�%������� ����'����%$��� �'�� '������ �� �!"�'����'%���� ����-��$� ���'�+��%$��%!�����'��#������ �'��$���%�"�����%�������"�%���'%����'� %��� �'����$������ �� �����"�����'��� ������!��'� �������� ����$��������$������%��$������������%�"�'�����&��"����'��%����-'������#����

)������'������� �'�� %� ���– ���� ��"�&� '� ���-�� ���"������'������� �� "%�� "������ ���$' �� ��!"�'�� ��'����!�%���$�����'��$� !� �!�� ������+� ��'���'��$�� ������ ��� �%�!���$�� ��������!�%������ '��� ������ � ����$&� ��'�+�� �!"�'����'%������-)������ ��06()� �8��'�����$+� ���� '��� �����$&� �������'� ��#��� �� �� ��!����#��� �� ������%���� �%��� ������� %�

Page 103: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 101

"�������� '�����$� ��������+���'���'��$�����1'������������"�%�'��������'����6�8�'� -�����"��������� �&���� '���� �&���!���'�'�%� �� ������������ '��� �� "�����'�� ��+� ��'�� ������$&�%�!��-���'�+�

���"��'��'��'�'��������%#�����%������"���� ��"$� '���"�� ��� "�%������ � ��� "��'������'�� 6�8� ��*�8������ � �'�%������%�� ��'��� ���!����$����"������$���������������$�� ����������� �0�"��������� �� ������������� ��������$���!%�'��� ����!�%������ 0�"��������� ���%��� �����������*�!%�'��� �"���+� ����!�%�'�����+� ������� �����+� ��'��������������$�� ��������$� �������'�!� ���� ��������$� ���%$#����� %����� � ��� �"��%����!"������������$&� ��'��%��� "����� .� ����'%�� �������� ��-��� ���%��'�� ����'��� 6�8� ����� '���� �� %��&� *�8� %� ���� '�&�� �%�!���$&� �� ���������#'���$��� ���'�% ���� �����'���%�� ����� '��,�&� �� ��������������������������%�������$�*��������������$+���/������������%�����*�8� ��� "���%����� �� !� �!�� ���� %� ��"� ������%$���� �����������+�

���������������������

��������� �������������������

)�"��'�% �� �"��%� '� -�� �%���'��� %�-�$�� �����%�������"��'������'��*�8��.�����������'%�%����%�����������������������+���$&��'"���%�����"���������!�%���������%�������'$��������

��� ��!�� *�8� �$��� ������!�%��$� ��� �����$�� ���$� ���%$#����� %����� � ����%����������� �'��$&�%�#���1������'$�����'$��� �����'����+�'�&�� �+���'��� ������ � ��������'� -�� ����%$� ����'$� �� 1�� '����$�� �'��������)�� '���� ��"���%��&���+���$&� ��'��%��������%�� ��"�'� ���*�8��$�����"��'�%���$� ����!�%�'���� ����� ���������� �&� "��'��� ����'����'-�����������1�� '�����+����'���

.� ��� ����� %$��������� ��!����$&� ��������� ����,��������"�'%���� %$�����'�����+� '�&�� �� ����-"���+� ����$� �����!�%�����*�8�� '�%���% ���������%���"��'�% ���������!��%�'���+� –� ������'� ���+����'�"��'�%�� ���'���+�# ����������������,��'%���$+�% ��"�%���!%�'��� �"��%������'�� �����

Page 104: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 102

�������%�%������*�8�%���%������� �+���� �'� �+��)���� �+������'�&����%�#������'�+� ��� �����������������%�#� �+����� �'� �+�*�8� ��"��'�%���� �����$�� ��������$� "��� ������������'�"��'�%� ��# ����$&� ������'� ���+� ��� ������� ��������� ����$�� �� ������ � ����$�� '�&�������� %� �����'����������� �����!"������� ���%������$�� ������� ����$��������$�%�"��'������'��������'� ������,�����!�%�'����$&�����-"���+�������'������������������' ���'�'��'� ����,������ ����������� ������������������ ����!�%����� �3���'����������!�%����� *����+� �+� 0�"��� ����� �������� ����$��'�&���������� �����%$���'����'-'�&������+��� ���'�%$�� '�&�����������

*�!����'��������'�"���� ����������������$�������"����%����*�8����!"���$��%���� �&��)*���.����'���'������������$�� ��"��'�%����$�� �� �'� ��� *�8�� �$��� ��������%��$� %��� �'� �+� �����'��� *������� �&� 5���'��� �� �$%��� ��'��� �+������'���(�'�-��"$�� ���������� ���5���'� �&��� �������$&�� ����&��.�����%��� �'� �+������'����"��'�%��������''��'�%������ �'��'����� �'��$��%$"��$��"��'�%������� ����"���'%������������! ������'�������������� ��"�������'� ������,������!�%�'����$&�����-"���+��)��%�"�����'���%���'��'���%������� %$"���� �"��'�%�����+�������'� ������.�*������� ����%��#��� ��� �����������*�8� ��"��'�%����� ��� ��� �����'�%�� %�'������������������'��'���%-�����"�%�'���+��������'� �����'�"��'�%���������� ����!�%�"��,�&�*3�

.���,�+����-���'��%���� �&���'��*�8��$�����!����'�����"���������$��������'�"���� �&���'������%�"�����"��'�%� �� � ����'�� �� ������� �����- ������ � ����$��� '�&������������.�������������������� ����������'� ���+�# ��������'�"��'�%����� �����'�%���+���$&�������"� �&�������%�����%������� ����!�%������� "��� '���%�# ���� ����� '����� ��� ��!�� �����%� �' �$'���� "��'����*�8� �������� ������!�%����� �������� ����$&� '�&������+� ������ ����� ��� �����'�%�� %� '��������� � ���� ���� ��'��"�� �%� ����-"���+� ������-����!%�"�'%���$&� ��/�"�����+�� .��� 1'�� �%���'��� ��,��'�%���$�� % ��"��� %� ��"��'�% �� �"��%� ���'��$� ����!�%������'���$� �� �%�"�'����'%��'� �� ���'������ %������� "��'�������'��*�8��������������!�%�����

Page 105: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 103

����������� ��� ���������� �� ����� � � �� ����- ������ ���������

.������������������� ����������'������������� �����!�"�������$�����"����'���� ����� ���������������������"���'������'������'�� �%�# ����$&�������'� ��

.����'���'���%���� �&����� '���)������$���� ������%������# ����$&�������'� �����!"���������'���"�+�$&������$&� ��'��%�%�����%��&���"����!� �������!�%�����������"�%����"��� ������'� � ��,�����!�%�'����$&� ����-"���+�� :'�� ���!%������ ������'�� ��"������� &��� '����'� �� ��������+� ��!$�# ����$&� ������'� � ���'��������-'�&����� ����� �������%������ �"��%��������������������&�%�!��-���'�+������!"���������%��+���!������'���"�+�$&� ��'��%����'������'�+�%����'%�'��'%��,�&� �����'�%�$&� "� ����'�&�� �� '� -�� %$�%�'�� �������!� ����$�� �������$�� %$!%���$�� ����%��#���'%��� ������'�%��+� ��!$�� )��%�"���� ���%�%��� 1 ����'�!�� �����'�%�$&�"� ����'�%�� ��������'����,�&� "��'������'�� ������'� � ���,�����!�%�'����$&�����-"���+�����,��'%����� '� -����%���'���!� ���# ����$&�������'���$&����"�%�%��%��&��������&23.

��� 1'�+� ����%�� ��!����'���� ��%��� �����'�%���� ��!����� ������%����� # ����$&� ������'� �� .� ���'���'��� ��"���'�%������)�������������-�������������'� ����,�����!�%��'�������� ����-"������� ��""��-���$+� ��"�������� ��� �����,��'%���� .� ���� ����-"����� �������� ����'��� ������'���$������'�� ���!�����������%��� ����'����$+�%�����'�1'����"� �����'�� �$�� %$����'��� ��� %�������+� ��� ��%�,������ ���%��,������"����+��������������'%��-"��� �������+�3������!��%����� *������ �� ��%����� ��"� ��"��� ����� '����� %� ��� �&����� '�� ��"��'�%���� �����'���� �+� �'��'� ��� ��%�+� "��� �������'������� "���� '���� �3�-������'���$+� ������ � ���������������+���'���� �������%�'�%#�+�����%�$��'��"�� �����!�%�'�����'��"�����'%��# ����$&�������'� �%$��,��$�������'���� �����'�����$������%�$����"����# ����$&�������'� ��

23��������%���������������'� ��%�# �����3�'�����$�"���������'���$&����

��'�� �%���,�����!�%�'����$&�����-"���+������'������"����.���!��%���3����� ��-)������ ����

Page 106: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 104

�� �*���������$�� ������� ����$�� ��'�$� ��������� �����!�"���������'�������%�!��-���'��������� '�%$���

�����!����!����'���$&������'�%�$&����%�%$&��������'����� �&�"� ����'�%��$�����"��'�%���$���'�����$�"���������� �����%���������������'� ��%�# ����24

������"����"� ����'�����3������!�%�����*������ �����"��&� ��'� �� ���� '��� �)����������� ����-����� �� ������'� �� ��,�����!�%�'������������-"������%��������"�'�%���$�"� ����'$���'��!�%#������,��'%���$+� %!���"� ��� ����� ������'� �� %� ����!�%�'���������� ������ .!�'$�� %���'��� ��!����'���$�� "� ����'$� ����'������$� ��� ����%���� ��#����� %����� ����� ��� �����'�%��-���%�%$&���������%�-1 �������� �&��������-��"�������� �&���"����&� %������%�� �%�!���$&� ��� # �����-������'����+� ���������'� �+�

.���� �&��)*������#��� %�������� �"����������"��'�% ��# ����$&�������'� ���+�%������'����%������$&�������� �����$&��� ������ � ����$&�'�&������+��)�����""��- ���0)��$���!� �������������������������������"����%'���'�!� �������'$��� � �# ����$&�������'� ���� ����������'�% �����������������������������%� �'���������'%�%������������%$���������)�� ����������'���������"��-�%#���"�������"���� %�����!�%�'����$������-"�����%��&����/� '�%�*����+� �+�0��"��� ��� �%'���'�!���%������ ������� ������� ������'����������'�����3�*-SQL –�%������"���# ����$&�������'� ���:'�� ������������ ������������ �'%����'� %���� '����%��������� ��� �� ����'$�# �����+� ������'� ��� ���"��!������� "���'��&� �'�����+� ����!�%�'���+��# ����$+� ������'� ����� ����'����� ����� �� ��������� ��""��-�%�'�� 1�� '����$�� �'������������ �%��%����'���'��1�� '����$+� �'�����6�8��.����'��,���%������������������������������-�����'������%��������-������������%� ����%����������!�%������ ���/� '�%�*����+� �+�0�"��� ���"���"�����+#����������"�������%�# ����$���������'� ��

��%���'��� ��0�"��� ��+���'����'-����!�%�����6�8���!�����'���������'����� ��������'����������������$����������# ����$&�������'� ���+�����!�%��������'���+��3�*-SQL –

24�����-��

Page 107: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 105

%������"���# ����$&�������'� ���.����'���'���6�8�������!��%�����������������%�"���'��'���%��!����������%�*����+� �+�0�"��� ��������'%��,�&�%����� '�������!"�����������������������"����+������������%���'���"������'����$�����������������$������!�%������%�������%��"������������� �����- ������ � ����$&� '�&������+� %� ����!�%�'������� "��'�������'���.���"���������%�����������%��%��"��%� �+��)���� �+��*��'�%� �+������'�&���������'��'���%��-����"��'�%���$����'�"��'$���+����������%���"������������# ����$&�������'�� ���+�������'�&�

�����'�����6�8����������%������������� ������"�'%�������$� +�,',�)� ���� '$���"������%��;���"���������!� ������������# ����$&� ������'� ���+����� 1'�� ���"�'%�� �-�� �������� ������������'�"��'�%���������'� ���+�%���'���� �+������'��� � �� �� ��"� ��"����"�'�������$��,�������� ������� �����'�%�%�'��&��������&�*�������.����-�+#���%�����6�8���������'�����'���'�� ���"��'�% ����'�"��'�%�%���"�������'�+��%����'���'��7�����%�� �+���.�����"� �+��!�����'����"�'%�����������������"-�'���

*�!���'�'$� ������'���$&� ���� '�%� �������'�� �(������� �����!"�������)*�����"�'�%���$�%���'����'�������+'��6�825.

3.����������

.���� ����������!� �����������$�"��'����'$�"%�����%�$���'��'������ ��� ����� �%�!���$�� �� ������������� ������� ������+���""��- ���$� ����������� �����!"�����

• ������!�%���� ��'�+��%��� �� -�!������������ ��'�� 6�8–*�8����'������%������%����'��������!�%����������"�������� ������������������%��&

• ��!"��$� ������� ����$�� ������$� ���'��$� ��������� �����!"������% �����,��� �'������������+���'���'��$�"�����,�����!�%�'�����+� # ��$�� "�# �������� ����!�%������ �������� ��� ��� �!"����&� "��� ���'���+�� "���$�� ����'������� ����������������# �������'����������!�%�����%� �� ��'�$&����/� '�&�*����+� �+�0�"��� ����

25�����www.ndce.ru/ndce/Program.html

Page 108: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 106

)��"�'�%�'����'%��������� ����$&��������%����!"���$&�*�8��%���'����'����'��%���'��������!�$���� '�������!%�'�����������+���!$����'��$�����!�%������������#�+��'���$��%���������� ��'����'-�������%�� ��������� ����������$&� ��� ����'�&�� ����'� �� ����'������� !��������� %�� ������� ����"�����'���$� ��%������ ��%$&� ������� �����-'��� ������� �- ����$&�'�&������+������$���!�%�"�������

����� ��� '� �� ���,��'%����� !����������������+� �&��$��������'�������������$&� ��������$��������'�� '��������������������,�&���������+���'���'���+�����%�$������������'����� �'���+��%���'���

• ���"��'�%������%�!��-���'��%$���������������!"������!���������� ����"�%���$&������$&� �����:'�'�%$������-�'��$'�� �����!�%��� ��� ����%�� ������!�%����� ���$&� ����&�"���$&���"������ ��'����%����"������,��'%��������� �"��$�1'�����%$�����"��'�'��������'��"��'��� �'��� ������ � ����$�����"�'%������" ������$�� ���'����'����'

• �������� 1�� '�������� �'������� �'��$+� %&�"�'� %� ����'�%� ��!����'���$&� %� ��� �&� ���� '�� ����!�%�'����$&� ���'����'-�������%� �� ��"��-�'� %��� ����&�"����� ������� ���"�����"�����������+���'���'��$��:�� '����$+� �'�������!%�����'� �� ��'���������!�%�'�����!���'���������� ���������������!���%�'�������'�"���� ���%�!��-���'�������������'�

• �!"���������'�$&� �'�����%�� �'��$��������%���1'����� ��"������%�$��1�����'$�������� �����+����'��$���������� �����!"����� '��� ���������%������ ���� ���&�"���� 1 ���������'������� ���%�� ��� � �!������ ��������� 1��� '�%�$�� �������� ����$�� ���'�����'���� ��!%����,��� �����'�%��� "������'�� ����&�"����� ������� ��� ��� ������+� ��'���'���� "�� �����$&���'����'���+�

��� 5����"������� ������%����� ���� ����!�#��� !����������%$#�����1��� '�%���'������'$����'��$���������� �����!"�������������'�� ���%�!��-���'�� ��'����!�%��������������%��������%$���������!� �!���������������'���'������������!�%�������������� ����$&��������%���������!� ����$&�%�!��-���'�+�6�8� �� *�8� ��!�'�%��� � �!������ ��� 1 �������� ��� ��%�"�����!���'�����%���$&� ������!� �+� –� � � ����&� �!"�'����'%�� '� � ����'�%�+�����!�����+� ����'����%�+���'���.���"���������%������

Page 109: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 107

'������'��"�� �������-�����'����%$&��� ��� ����!"��- ���������"��-�������$'�%�+���'�������"%�-�����������+���'���'��$�

"�� *�!����'���$�� %� ���'���� 6�8–*�8� �� %��"����$�� %�����������!�%�����'�&����������!%������

• ��%$��'��������������'����,�����!�%�'����$&�����-�"���+�������+���'���'���+�!�����'�����������"��������!�$�'���$&������$&� ���������'��������!��������������'��# �����$&�������'�

• ��'���!���%�'��������!�%����� ���"�'%���"�'���+� ����,�&��� ��'��� �&� ������"���%����� �� ����� �������'����������� �%�%�������'���������"��# ��

• ���,��'%�'�� ���%�������� �!"�'����'%� � ���"%�-�������%������$&� ������-��'�"���� �&� ����� ��%� %� # ��$� ��������%���������!�%��������+'�%�*�8�

���)�%$���������%������'���� ���*�8�%�����������!�%��������������� ��"�'� ���������'��������'%�%�'��%���-�����������$&�����"������$&����� '�&����"��'�%����������������������$+� �����'����� ��������������������'�'�� %������'���������� ����$&� '�&������+�� 6�8� �� ��"� *�8� ���%��'������ %�������!� �����������$��� '�%������ ������%�'��%�����%��&��$� ��

�������������#�$�������'�+��%$���� �!������*�8����!�"���$�� ��� ��!�� ������!� �+�� '����� �%�!���$&� �� �������������%����������!�%������ �����������%�*������� ����%�#����)���� �+������'����.��������1��� '�%�$��� �!�����%�����'�� ��"������������$�������$�����%����������!�%���������"����������'��"���� ����!����'����$��� ��'����'�$��� �'�� '�������� ��������� ��'�� '�-��'�� %$�������$&� ����'� ��� �����$�����%������ �����������%����� �+������'�����������%"����������%������+��������"�-"$��%�!����%#�����������'�� ��������� ����'�� '��$������'�'�'$��� �"��������%$#����� %������ � �������'�� �%�����!�%�����

���.$"����$���'$��������%������"��'������'�������'����� �'��$&���-�'���������'��6�8���*�8�%$�� �+��'�'�������'�+���%��'��%����'��������!�%��������/� '��*����+� �+�0�"���� ����:'��

• ��""��-������"���+���!$�"���$&����'��$�����!�%�������'����!%����'��+'���'����'��+�!�"����������� �����+���""��-�

Page 110: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 108

�����'��$���������� �����!"��������'�'������%�+�"�����������%������� ��������+����'��$�����'�����������!�%����

• ��!����' ������������-��'�"���� �&� ����� ��%�����"���'�% ����%$&�����������!�%�'���+�������� �����+����'��$���������� �����!"��������#���������$�����!�%�����%� ����

• ����'�� ��� �$� �� ������+� ��'���'��$�� % �����,��� %������ ��!"����� ����������$&� ������� ����$&� ���'���� ���������%��,�&��������������' ��"���$&�����'������'�&�����!��%�'����$&�����-"���+�%�������+���'���'��������,��'%���,�& ��'����� !�� %$���������� ����������$&� !� �!�%�� �����-�%������ ��'����!�%��������������������� !� �!������,��'%��������'�%�-��!�����+�'����%��������$����!"���������������%����������������$&���"��'�

• ����'������$� ��������� ����$&� '�&������+�����������%� –� %$��������� ����������$&� ��������� �������'�!� �������!�%���������"��'�%������������"��'����%���'����'�����"�"��- �� �������������� ����!�%�'�������� ���'����� ��'����'-��+'�%������$&�!�%�"���+����!"��������'��$�"��'�� ������������!�%������� �!�������!����������"���������������������������!� ����

���0�� ������%�����6�8���*�8�%� ����'%���!��%��������� ��� �� �%�!��� ��������� ��� �&� ��!�� !����'�������� ����������!�%�'���+� ��%$&� ������� ����$&� '�&������+�� ���"��'�%���,�&� ��!����$�� �'������� ����'�� �%� ����!�%�������'�������%���� �������'�!� ��� ����%������ �&� ��� ����%�%���������,�������"���������!�%�������"���������%����'� �-���������'%�%��������#����������"�%������������'� ��%�# ����

���*�!����'������%��������'�%������!����� ������%�����# ����$&�������'� �����-"��%��������� '��)���������������-�������������'� ����,�����!�%�'������������-"������

������ ��!�� 6�8� ��!"���� %$�'�% �� ���#�&� ����! �%� !������-��+� ������-��'�"���� �+� ��'���'��$�� �'����� ���"�'�%����'�����+�&���#�+��������

• "��� ���%�"����� ��!����$&� ��������%�� �%�!���$&� ������������ �� ��%$#������ %����� � ��� ����'�� �%� �$� ����������� �����!"������%�'����������%'���%����!"�'���+������

Page 111: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

*�2�������0�*3�*�.������*��4�(��5��6����6��2����7 109

��+���'���'��$�����'���+�����'�"��'�%����� �����'�%�%�������'����"��-���������!�%��������1 ����'�!$������$&��!"���+

• "���!�� ���'%������%������$���'��"�� �������!%�'������������ �����!"����������$'�����!"�����������+���'���'���$�"���# ���%�"����&��'����&�������#��������! ����!�����-���+�������+���'���'��$

• "������%�"��������%��'�������������!��!�����-�$&����'����'%���$&� ������ �%� %� ���'�� ��"��-������ %��'���������������-����������������'��������������!� �����'�"���� ������� ����%�������������'��� ��%����������"�!�+������������������ ���������������������+� �������'�"�

• "����!����������������&��� '���$&����'������� ����'�%����,����������$����'������'�����%������������,��'%������%�������������%�����!%�'�������!�%������

���� ����%�$���� '������ �����'�'%��,���"�����+#������!%�'��� ������� �����+� ���'��$� ��������� �����!"���������"��'��'���'��

• ��"��'�'��������"��'�% ������������ �����'������%��������+�'�&�� �+������������$��������������

• ������������'����!%�'���'��� ������ � �+�%��'���� • �'��'�'%����������&���"�����%�����'�"��'�%�������'�&�

������� �����'��'���������������%�'�� ��'����� �'����� �����&�"���+�������+� ����

• ��"��'�'� ����"�'%����������%�"��� ����� ��������#������ %������%� ������� �������� ������������ ��������� �!"�������� ������������������,�����!�%�'����$&�����-"���+�

Page 112: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 110

4 �������������������� ��� �����������������������

�����������������

� ������ ��������� ������ ����������� � ��!���� ���"������������#$�� �����%���%� ���"������� ��&������� �������'���� ������&��� (��!��)� ����&��(&�� ��%� �!*��!&��������'��)�+�������,��� ������� ����!�������-��������&��'�������!��!(���������&��� �����%��� ��������� �&��.�����'���� ���������� ���!�����������%� �������%���������%�����&��(&������"�����������%���!�����*�)�&%�����&��.�����'��������� ��&����&������������&������

&���� ��"��� ���!��������'� ����������'��)� ���"���������&������� �������'���� �� ����&��� (��!��)� ����&��(&�� ��&�����%���%����&�!����'�����&�����������&�������������������������+�"��(��!��"�����"�������%�����&-����*�)��"��������������)�&����������������������%��%���%�

• ��%�������!��'+�"��������������������������(��!����������)�� ��� �������*��� /�������&���� �&�!�����%��� �&��0�%��%����� �� ����&-������ ��(����(� ��������������(� (&�����(��!���� ���"���� ���-�� "�"�����������������"&�1�������� �&��!�����%��������1�&�������

• ������(�������%�������������%�������&��(&��%��(�'�(�&���������������&�����������������!�)�(�����������������"�-����"�"�������������&���������������&�����)�(������%�(��!���"������&���������������������������&������������&�������� �����������"�� ����&���� (��!���� ������)� �������� ��� ������'������%���(��!�����&�.�����

• ���(��� (��!���� ���"��������������&���������!*��!�&��������'��)�+�����!������!������"�������������"�����&����-����%�

Page 113: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 111

• ��&(+����� ����&����� �&���� ���(��� ����&�1�������(��!���� ������)�� (*�������� ��������� ����&����� ����&��� ���&("����&����!��������)��&����&�(��(��������&������&���

• ���������� ��������� (��!��-����"�"��������� ��������'������� ���&�������� �������"�)� ���"������� �� ������� ����!������������������������������&��'����&-������(�(�+�����������������&��%����(������-�������!�����������(��!�����������)�

• ��(��������&����'���� �����'��������1���������� �����&(��������������������&������%�(��!��"�����"�������%���������������)�(�����"���������"����&����&�������"���(�������� �����&������.����&��(�.��������������������������&���������������"�)� �&����-���%� (��!��)� ����&��(&�� ��� ��������)� �����&�!����%��� ���!��� ��������� �������'������ �� ���"���&"������� �&"�����.�%��� ��������� ��&�����"��� ���.�1���������%�/��"����"���������-��"��&�����

���������������������� ������������������

��������������

$�+��*(��&��'������������(��!��-�����������)�����&���(&���"&��������&���������&���)�����������

����� �&�������%� ����(&��� (��!������ �7#� �� ��%���'�����'� �������'����� ���(����*��� (��!�(�� ����&��(&(�� ���������'���(��� �� ����� ���� ��&����� ��%��%���%� ����&������� ��&����������������&��������&���������������������&����!������ ��&�+��� �����.������� �����&-������ ������.���� ��&����&����� ��%� ���&������"�� /����� &������%� �!&�������%�� � ���-���&��%�����������������������&'����)��&�1��������'��)�����"�������� �&�����&������)� ��� &�+����� ��&����������� ��+���&�!����

#�����'�(� ��� ��"���%+��)����'� ��$������ �&��������������(����(��������������"�����������&����"�����������&���(��!���)� ����&��(&�� ��%� �!*��!&��������'���� +����� �����������(�*�%����&����������������&�1�&��&�����%��!&�������%�������������(�����%����-���� ����������&��!&��������� ���'���������� ��%�����%� ����&������ ����&���� �&��������%� �������

Page 114: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 112

������(������������"�"��������������(��!��)�����&��(&����%��&����)�+��������(�����������+�����&������%�������������������&���������)�����*�������"�����������������&������������&����� ��������������� ���-������������&������������%������������%� �� &������%� �������� �� �&������� ���"������� ����&���(��!��)�����&��(&������"����������%�

������ �!&������ ���&��� �����1���.��� ����&��� (��!�����������-����%������������1�&���������+���%����������%�������������&��������&����)���"��(��!��"�����"�������%������������ /������ ������� ��/���(� �� &������ ����������� � ��!�������"����������!�����&��(����&�����&�"&�����4���#��"�������� ���&����� ����&�%�� �� �������� ��� �&�"&����� ��!���������1���&��'��"������������(��!��������&�!��������&�-������"������ ��&�������(� ����������� ���� ���� ����� �������������������������������������������������&��+�&���%�����(�&��.��� �&���� ����&����� ������������� ����� !��"���&%� /���(��&����(� (�����'� ������'� (��!����� �����&������ %������� ������!��������(&�&����'������������������"����

����%��&�"&�����!�������!�����������&�(�����&��'�&������� "&(��������.��������-(�������������������� ����&�������%�� ��&�������(� &������%� (��!��-�����������"�� �!��������%�+������&����&���������������������&�������&�-������"��(�������)-�&�����������&�"������$�����������*��������.���'���������-������ ����'� ������������� ����&���� (��!��-������-������� �������������&�����&����������� ���&�������� ��������!&�������%�� 2�����&������� �� ������� �&������ �� &%�� �������������'���������&�����%�����'����&�����(��!��)�����&��(&�����������������%�'�������������������������!�&�������"�������������.���'��������&��� 8���������&���(���!&��������'��(���&�"&���(�

�������������������� ���������������������������������� ����������� (&��� ��%� �����.���'���� ����&���(��!������ ���� ���"��������'���)� ��%���'������ %��%���%�!��'+�)� &������'����!(������ �� �������'������ ���1�&��� ������"�������������!(����������&�.������������%�&(�������������&���(���+�����(*�����%���'���&�������#$��� ��(����*���&������&����(*�����%������������1(��.������������'��������������!�&��������������������&���������&����&�!����������-

Page 115: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 113

���(��'���������"&(�������������!-��������&�������'��������������&(�.�%������������'���������&�!(���"��(��!���������������������&�!������ ������� �� �������� ���"����&��������"��������������%���������(�+�������&������!%�����'���%��%����%� �!&��.������ �&����������%��-�&���������� ���� ��� ���������� ���-��� ����'� ����� �&���������%� �� +����� ��� ������(��&�����(�����������)���(������!(����%�

�&������&����������&��������&�"&������#��"�����������&���� !���� ���&���� ���"��������� ������'��� "&(��� ����&���(��!��)�����&��(&��������&������%�������&������������&�����������������������������"���

�� ������ ������ –������&������ %�������%������'��)�+��������� ��������"�� �&������ ��$������ ��(������ �����&�������%�������������'�������������1�.���'����&�����������'�����������'��������.������&��������+��������("�(!���������(������� �����&����"�� %������ ���� �� ������������� �� �&�������'�������)� ��.��.��)�����&����.��� &����)���"�� �!&��������%������&������� ���� "���������)����������&�1�&��&������%� ����&-���%��!*�"�� �&����"���!&�������%� �������!����������� �����%� ���������(�� ����"�� �����&����"�� %����� ���������(��������� �����)� �&����)�+������ �� ���-�� �(*��������������+�����&��������(��������������.��������.������4�������"������&����������&������������(�����������)�"��(��&��������)��!&��������'��)�������&����4������)�(��!��)�������&������"���� ���������� ��(����%� �����&������ %������ �� ���&����'� �!&��������'���� �!�����)�� �!%�����'���� ��%� �������(����)��!(����%�� ���%�����/��������������&������+�&�������+��!��"��/����&������������ ���� "�������!%�����'�������&%��������+�����$��������&����%������!(�����������&������%��������� -"�� ������������'��)�+��������������(������!���������'��������%�(��!��-�����������"���!��������%�(��!���"���&�.�����

��� ���� ��&�!��'+�������+����� &�+��+��� ��� ��!�������)����.������� ���� �����+���'��"�� ����������� �����'� ��(�����������&����"�� %����� �� ����+��� ��������� �����'�(��� ��!��(��!����� ��%� ���.������&��������+����� ����������� �� ����������� ��!�� ��&(!�-���� �����"�� ��%� �����'��)�+������ #��/���(���&�������&��������7#�!�������!&�����������(&���)�

Page 116: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 114

������� �� �&�+��� ����������(�*��� �!(������ ����(�*��� �����&�����"&(����

• ���������� �� 4&��������� �������� –� ��� (������)-��!�-������)� ��!�&����"�� ����(&��� ��������-#���&!(&"�����-��"�����"�&��������������������(����������+�����&��(�'������!(�����%� (��!��-�����������)� ��������� ��� ��"��)����(� %���(���%������'��)�+������ –���������

• ���������� �� ����.���� �(�'�(&���� .���&��� ���� 3�����������(��3����–���(������)-��!�������)���!�&����"������(&���� ��� $������-��-���(�� 4��"�&����� 8������� ����&��� �&����"��'����� ������*��� (��!����� ��� ����.���(� %���(� ��%� –3 ��������

��� ����� ������ –�&�������*����!(��������%���������)�+�����������.������-��"���������������-&����)������!&���������'���� �&���&������� ��+��� ��'��&�������%� �&���.������)���������)�+������!&��������'��%�����������4��,�'�������– � �� ���������� ����&�%� ������(��� ��� ��&��)� ����� �����(�&������%���+����%�����+���+���'��������&����&"�����.���(��!��)� ��%���'������ (��*���%�� � &������ /��)� �������� ����&��%-����������������!�&���&����(�����%��&��&�!��������'��&("��� ����&-������ 1�&��� �� ������� �!&�������%� ����)�� ��������� ����-�� "�����!���� �������� ����������(�*��� (��!��-�����������������&�������%������'��)�+������

���&������ ����-�� "�����������������!��������'��&�����-���%� /��)� �!&��������'��)� �������� �� �������)� +������ ����������%%� ��� !���� "������ �&��%�'� ����)� ��� �������� &��������*�"���!(����%�� � ��%��� �� /������%�����'����&�%����&�!�����'���&��&�!�����(��!��-��������������������������&������&���������������(���!&��������'�(��������(�����&%�(�(��!����� ���.������ �������)� +������ ������� ���"���������������&��� �� ����&����� ������������� �����!���� &�+��'� ����������&�������)� +������ ������������� ������"���� �!&���������'��)� �������� ��4��,�'������� –� � �� ���������� ��� !���� #�/���(���&���������������"���&�����������&�����������(�����$�������*��� �!&���������� ������� "&(���� (�����-���.��������� �� �!������ &�������*�"�� �!(����%� ��� ����������4�� ,�'������� –� � �� ��������� !��� ���"�������� ��������������&��������������������8�������#�&����8.�������&����%&����

Page 117: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 115

�� .��'�� &��&�!����� (��!��-�����������)� ����&��(&�� ��% ��������)� +������ $��(�'������ �!(����%� ����&���"�� �������������������������� 8����1�������"��"&�1����!����"����1&�"�������� ����(��)� ��������������� &(�����(� %���(� �� �!*�������������������-���!&��.�������&��'��-���"����������������&��������������-������� ����������!&�������%�������������4��,�'��������–� � �����������

� ����� �� ������ –� /���������� �(&��� ��%� ���&+�)��&�1��'��)�+������$��&�!�����(��!��)�����&��(&�����/���(����&�������� ������ .��'�� �!���������� �!(����%� ���&+������������� ��� ��&��������(� ���������(� 4������"�� (��!��"�����������&�1��'��)�+������

���������(&���������!�&(���(��!��)������������������)�+����������!%�����'��"��/��������%�����'��������!��������������� �� ��/���(� ��������� ���!��������'� �� ������� ����&���/�����������(&������������"�������� ���%�����/�����7#�!����!0%���������(&�����&��&�!���(�(��!��)�����&��(&�����/������������(&������%����&+�)��&�1��'��)�+������

��&���� ��&�������&�������7#�!���� �����*���� ��!������������(&�����!(������ �� ��������(&������!&�����������&������������� 8���%�/�����������(&�����������(&������(������ ��� ��%���� ��� � �� �����.���'���� ����&���� 3��"&�1�%����(&���!��������'�+�&����–��������&��%���(�������-������8��������� �����&���������-#���&!(&"���&����%&����� ��������������������!�&�����������������������!���������.����$%�����������&����%�� �&���-�������&������&���4��"���*���������&��4��'+�����������&������&�����&��������(�������������'���� �� ����(&��� �7#�� ��� �� ���!*�� �� ����(&���1���&��'��"�����+��!��

,����&������������������(&����7#��������������������&����������� ���.��������� !���� �&�������� ����������%��1�&���'��%�������&-����'��%��.����� ����(&����� ��%����� � ���"��!�������!&���� � �����&����� �������������%� ��*�����������&���������(�����%�����&�����!(���*���������&���#��&��(�'������ ��*��������&������&���������&��������)���&�������������&��������������%��&�!���� "����!�������(*�����������&���������������������!�������������������(�*���(����������� ������ !���� �&�������� ����&-����'��%� /����&�����

Page 118: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 116

�����������&�!����"���� 8������!&�����������&������������������� ���(*������ �� ���������� ������� &(������)�� ,��� ����������������&��%���(�������������&����!(���*���������&�����&����������&�"������&�����(������������(��'��������(�'���.���(����(*���/����&�����&��������.����������������&(�������)��������������'�����������������(������������&�1��'����(��!(������

#�&�����)���!�&�����&���������(&�����������������&�������������������"������&������&�"&������������������������&�!(��������&������%����!&��������'�����!������� ���%�����/����8������&������!&�������%�$����)���)�7���&�.���������"������������,����&������������������(&����7#���������&�+��������&�������������������'��"�����(&�����������'��������&������%���4������������*�� � � ��%������� ���������&���� � �!*�)� ���-������ ��� &��(�'������ &������&���%� �&������������������&���������&���-����%��!(����%���!������%�����&��������������&�����������������

������������"�����&������%���%�������������"���!&��������%� ��&�������� ���!��������'� �!(����%� ����&��� ��� ���'�����!��������&��&�!�����/�����������(&�����������&����-���������������(��!��������&���������&�����(��!��)�����&��(&������������(������"�"�����(���&�����(����/��)�.��'��!�����&�����������&�%��!(���*���������&�����%�(������)�����������������&�"������������������&�������&��(��!��������!�)���������,����&���"��������������(&�������������(������)-�&�������������!������%��� �&���������%� /���������� �(&�����$��(�'�������!(����%�����&���/�����������(&������������&�%������������������!�)�������%*�%���������!&�+�&26

��,�������!�%�!����&������������ (�&������%��!&�������%������ �(!0������7���&�.����(�&�-����%������������"�����������&����"�����������"�"������������&���1���&��'��"����&�"�����'��"��(&����)�

����� ���� �� ������ –� �!*������������ �"&�-���������������%��������)�+�������*������)���� ����������&�����.�������&-���%��!*�"���!&�������%�%��%���%����������.������

26��,�����������(&������&�1��'�����!(���������&�"&�����/�����������(&�

��������!&��������'�����!����%�����������������������1�&����������8���������������!*���������������������"�%�����7�����"�%���

Page 119: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 117

��)� �������� "&�-������"�� ���������%� ��+������ ��.��.�%������&����.���������������"���!&�������%������&������� ����"�����(���&-�����%�#&������'������$�������� ���� "��(����&����%���� ������������ ���.������ �!&��������'��)� �!������ ��!*������������� �"&�-������������� ���� ����"�� ��� �&��&�����������&������)� �!�������%� ����&-���%� �!*�"�� �!&�������%� ��$������� ���%�����/������-��������������&��!&�������"������� 8����!�������!*�������������.��������� ����&����&�������%���(*������������������%�������'����������������������������������������&-������.�����������&�����&����.�������(������������

�&���� 8�����!*�������������.��������/����&�����������!����� �����(�� �.���(� �&������� �8�)� ��!�&�� �8��������9������&����� ������-#���&!(&"�� � �������������&����������.���'�����&�!�������&����%&��������&��/�����&������������������������(�����&���"������������������"�����&������%���!(����������&�"�������������'�����&��.����

• ���������������&�������&���������&�!�����%�� ���!�&��������'���(� �&�.���(� ������&������� �&�����.�%� ��� �&������(�� �����'�������� ��������� �� ����&����������������� �&����������%�� ������ ��� ������"���.��� �� ��&�������&������ ������'�������� ���&����� ���&����� �� ���������� ����(���)� ���&�.���� �!&�������%�� �����'�������� ����'���&���� ��������"�)�� &������&����� ���(�.�)� ��� &���'��)� -����� �� �&�.������&���������%����&���

• ���&������� ����&���)� ����.��� 8� �"�!����'�� ��������&��������"����+����%������������!��������.��� ����)� �����.������������&���%��(������&�!����'������������)������������(&��.�%�!������1����������

• "����������&�!����'������������������ "��(��&������������&�!�����%������!�������!*�������������.������������-������������ ���������!&�������%����������!*��������������.��������/��)���������

• ���&�����"�� ��������)����%� �� "&(����� (������ ����� �������&����������������'��������(��

• ��������%� �� ����&����� ����������� ���.��������� ���&��������� �!����%�� �����)� �� �!*�������������.��������� ��

Page 120: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 118

���� ������ ������������������� �� ���.��������� ���1�&��&��������.�����������&�����&���(����&�������

• �!0�������%� (����)� ����&����� ������������� ����*�������� �������%� (��!��-�����������)� ����&��(&�� �� �!������"&�-������"���!&�������%�

$��(�'������� �����"�� ���&������%� ���"������� ����&��������

• 1�&��&������� �!0��������"�� ����&���"�� ��������������� ��������� �&�+��+�)� .����(�� ���"�����(� �� �!������ ��������%� (��!��-������������� ����&������ ��� �!&��������'��)��!��������!*�������������

• ���"�������&(������)�(��!��-�����������������&��������� �!*������������� ��%� +������ �!���������*��� &�+���������������&����.����!&�������%�

• &��&�!����� &��������.�)� ��� �&"�����.��� ���"�����������&�������������������%��������%�(��!����������"�����������%� ��� �&��������� ����%*��� �� �!&��������'�(�� �!����'���!*�������������

#�����������/11�����������&�����������)��&�"&������������� ����&��� ���&������%�� %��%���%� ���� ���� ��� ����� ��&������������ ��(��%�� �������� �������� ���� ������������������ ��� ��������������������&����������%*�)�������������%��%�����������(���&-����%���������%��

�������!&��������&��(�'�����&������.����&�"&������#���"������� ���&���� (�����'� ������'� ������������ �������� ����� ������������������ �����-�����������������!��������

���#&�"&�������&�����'�������������%���'������"����������� �� �!(������� �� �� ��������� � ������������ ����� ����� ���������������������������� ������ ��,����&�����������(����������&������&����������!���&��������.�����&����&���(������!�������"���&��(������&��(�-���&���(�������&�������.������&�*������������������)���%���'���������)�

2���!(����������&����������������!���&����&��(���������� &������ �������� ��%���'������ ����&��� �� ����&����������������� ��������"������)�� ����"�"������)�� �&�����)�� �������&��-"�"���������)������������)����&�����������������&��������&��������"������'�����&�����&�!������������������(��!�����������"����������%���������*�����������&�������� �&��

Page 121: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 119

!�����%��������&-������!&�������%������"����������������%������-����'� 1�&��&�����%� �������(��'���� �!&��������'������&�"&������%��!(���*���%�

��������'�������'�&�����!&������1�&�����������)����%������������&�������������������-�(���!�)���������(�'���������������������������&���-�������"�������&������-�(��������������&�����

������(�'�������&�����������(���������������������(�����&(����������)������&�����������&�����&��(�'�����������'���������!(�����������&��������������&������������������������������� ��"&���������� �&"����(�*��� ��!��������� &�+���������&���"����������������������������&���������'����&�����)����������'��)� �(�� ���)� ��������� �� ���"��� ��(��%�� /���(������!��������� ���.���'��%� �&"�����.�%� �&����"��� �� ���%���)�����&������������������������������

��� �������!(����%�����&����������������������������+�������� "��� &�!������ �����'���� ����&��� ��&�����'��� �&���������'���&�!�.�%������'����1&�"�������������������(��!��������&�������������������������&���������������������&�������� �&���&��'� ��������� ������������ ��&��(������� ����� �!(����*���%� ����&�� �� &%��� ��(����� ����(����� �� &���� �(�������)����%�����"�"���������&�"�������"����&����������&�!�.�%�����&��������������!&�������!(��%��&("������������������������(��!��-�����������������&��������&�!����������������������&����� ������������ ����&+��������������(������� �� ������!(����%��&�1��������'��������������&��&�!�����(��!����������"����������%��

��� 4���� �&"���������� ���&���� ����&����� ������������ ���&������ ���&������)� �/���������� �(&���� ����������4��,�'��������–� � �������������!*����������������!*����!(���*���������&��� ����&�%� �&��������&�&������ /11�������)� �&�����������"�� �����%� (��!��������&����� ��.��'�� �!��&(-���%��������� ����&���� ����&��� ��"(�� !��'� �����'������� �&("�����������������

���"���&�!���� ��-��"������&���"�� ����������� �&�"&�����«#��"������� ���&���� ������ &��&�!����� ������������� &���������.�)�����!(����������&������������ 8�����"�����������%.� ����)� ���"� &�!���� ��������� ��&�1�����&����'� ��-��)�

Page 122: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 120

+�"�"&(��������&������������(�'���������%���������%��"��&���(�'������������

8������������ &��������.��� ��� �!(������ ����&��� ���������� 8�����"����������%�����"����������������������������%��&�"&����������(-���������)���(��!��������&��������%�����&���%� ����)� ������� �&"�����.��� �!(����%� ����&��� ��� �������� �����������&���&����-����&�������&��������.��, ������������&������&������.������������"���&������4&��������"�� ����������7#� ������&���� ���� ����� �27

��,�������&��������-����"(�� !��'� �����'������� &(���������%��� �� ���&(��������� �������'���� �� ��������� ������� ��%� ����&���%� ����)��&������)��������&�!����&����)������������'���������&�%�!��������%���(-������&�����&�!����"�������&���%�'�����&&�����&����'�&�!��(�����&���

���������������������� ��������������������

���&�������� �����%���� ����������'��"�� �!&�������%������+���%������1���.�������&����"��������������'���������&����.��������%�������(��&%��������������(��������������!��������'�-������'���� &��(�'������������'���� �������� �������&�� �� ����*���%�� ����������� ��� ���.�������)� �������������&���� 1�&������ ���.������&(�*����%� ��� �!(��������&�������� ��� �&��!&���� ���!������"�� ����&������ �� ��������'���)��&����� ������%*����&��%��&�"��+��������������&������"��&�����!������"��&�&(���%�

��� /����1���� ���'��� �����(�� �.���(� ����(��� ���'���&���&�%��%���&���������������&������ ����������� � ��!���� ����"����������� �� ����� ����&�� !��� �&�������� ��&�%� ������&�����%���&��������������'����������"������������&�!������&��������� (�����%�������!���� �&"����������8���������� "��(��&���������� (����&�������� �������� ���"&��+��� �����&� ��� ������������/��)��������&�"&�����4���#��"����������&�����2��%��%�!���� ����%*���� �!(������ ��&������� �������'���� �� �!������

27��$��������.���������"�������������������&�����%��������%���&��� 8����

��"��)����(�%���(���%������'��)�+��������������)���7#�www.ntf.ru).

Page 123: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 121

&������&�����%��������&�����%���������%�(��!����������"�����������%��������'�����������������1�&��.��������������"�)�������-���)� �������"�-����"�"������)� ��(���� ���&������)� ���������� �&���������%�� �(�+�"�� ������ �� �!������ 1��������"�������-����������&�����"��&�����(��!��)�����&��(&���

�&�� �!(���*��� ������&�� �#&�����%� �� �&"�����.�����%�!�������(���-�������������������������&���������������"���(��!��"�����"�������%�����– ����%�� –�����%����–�������%!&%�2003� "����!�����&�����&���������.����(���(����&���&(�����������)� ���&��������)��� ���.��������� �������'����� ���%�������&����.�%�����(-!�����!���������*����&"�����.�����&������"���&����������!��������&��(&���������&��7��������)������-��������&�����"����!�����(��!���� ���"���������� � �– �� ���%� ���� "���� !��� �&������� ��%� &(����������)� ��������'����� ���(*��� ���.���������1���������� ��(-!�� ���(*��������-�&�����(-!���&�����"���&����������!����� ��"����&�������������&���(����������� �������&(���������&(����������)� �� �������'����� ��� ���� ��������������� �� ��� �&("��� "�&��������-#���&!(&"������&��� �&���-��#������ 1�����("���&�������&�� �&���� (���������� !���� ���� ���(*��� �&(����� (��!��-����"�"�������� �������'����� ��#&����*������� ��&�1���� ���&��� ���� �� �&������ ��8����������� ����.������ �$(������ ��������� ��&����� �� �&��� �� ���-�������� ��8������-��������� �4�������� �3�����-#&����� �� �&��� ������ �!&������ �(����&�%� ��(�+�����)� ��&�-���� ���� ���"��!&����� &����)���"�� (��!��"�����"�������%���������������.��������(����&�)�1����������(������&(�(��!��"�����"�������%�����������-����'�(����'������&����� ���&����� ���&�!������ &��������� ����"�&�)� (��!��-����"�"���������������'����

��!�����&�"&�������������&����&���������!(�������!���������&��������!�����-���(�'���(��&��.��(�� �&���������'�(��!��"�� �&�.����� �����"����'� ��� ����� ��������%� �����������'����.����������(��)�� ������%�+��� ��(+����%��1�&���&����'��������(�����&���������!&��������'�����&�����&���� ������������������&�������%����%��)���-��������&���������1�&��� �� ������� ��������)����%� �� .�������� �(����&�%���������������.��� ���&���������������������������������������������&���������(�.�)�������"���)������������.�%�–����(��

Page 124: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 122

����.�%�����.�%�–������"�����.������&�������������������!�&����)���%���������'��������"&(���������������&�!�������)�-����������������"&��� �����������������������)�.��'��–����&�!������&�-������"��(����)��&����%�'����(������������%����!������ ������ �������� �� �������"�)� ���"������� �� ������%�(��!�������1��������"�������-���������&�����"�����&����������)���%���'������–��&��&�������������%��&��������������%���%����&������&����������&���������(�.�)��������&�����-���!��'� �&�������� ��(�����%� ����������,11���������'� �&���������������%��)��!�����������'������'���������&������������������"&(�����)�&�!����

� ��������� /����&���� !���� �&�"��+���� �����������1�.��&�������� ���.�������� ��� �&�1��'���� �(����� 8������&������!&�������%�$����������(*����������'����(��!��)�����&��(&����7#��3������"�����������'��"��.���&���������'���)��&��(��.���8����&����$�������$���(!��������"���(�'��������.���&�������.��.��� ���"���������)� $������� ���.��������� ��-��� &(!��-���#&���������� �� &�!���� �!(���*��� ������&��� ��&(!�-����/����&���� ���������� ��������'� ���(�.�����)� ����&���� &�����)�����/����&�����������������&���������(�.�)����&�-��*��������-������� �&�!������ &������ (��!��"�� ���"�������%� ��� &(�!�-�������(�����&����'��������&(!�-��"��(��!��"�����"��������%��&��������'������&�!���������������&���

�������������������)�/11��������������-��+�)�%��������� ���"������� ��������)� ��-��� ��(-��'� &��&�!����� (��!��-�����������������&������� ����&���!(�(�������'�������8�����������"��(��&���������(����&������������������&("�����������&����������� (�&�-����%��� ��%� �&�������%� �� ���'��)�+��� �!(����%� ��&������� �������'����� �������� /���� �����&������ ��(!�������� ��� ��)���83 #28

����&%�(� �� /���� �� ����"��(����(*�����������"���������&���&���&�������&�������"����������������%�(��!��)�����&��(&����%�+���'�����������������(��'����������&������%�������������"���!&�������%29

��,���

28 www.hi-edu.ru/additional. 29� ���&������%� (��!��%� ���"�� ��%� �!*��!&��������'��)� +����� ���&����

���"���������������%����%�����&�������������)��8��83 #�� ���� 7��������)� �����-������ ��&�����"� �� �!��� �� (��!���� ���"���������� 8��

83 #�� ����

Page 125: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 123

�(!����.����&����������������&����&������&������������%��(��!��)�����&��(&���������"(��!��'������'���������%��&"������.��� ����+���%� �����1���.��� ���!������ (��!��"�� ���"��������%�

#&��&������.����&�"&���������������&�!������������&�)����������%� ��!��� (�&�-������� �&����%*��� ��&����"�����(�&�!���������������'�����������&%����(������������������������'��������(����*�������&��(&(���%�+����������&��+��� ���&�-�� ����)� ����&��(&��� "&�������� ���.��������� �� /��)� �!������������������#&���&"�����.���������&����&��������'��������(�������'�����'�����������������.���������������-�����!�����)� �(��!��%� ����&��(&�� ��%� �(���� �� ������(����� ,�����������'���(��� �� ���!���������� �&�������%� "��(��&��������)�������������!����������+���%�������������"������������&����"������� ���.��������� �������'����� ���(����*��� (��!��(������&��(&(�

�����%� /11���������'� �&�"&����� ������&-�����%� ����"����������&�����%���������������������������������-����'����� ��&���� ���� ���(��'����'� �&�!���������� �����'������������&���������1�&�� ���������� ��������)����%� �� .���������(����&�%��� ��&��&����� ��������%� �&����������� ���%��%�� ��&������&������ ����&������ ���(�.�)�� �� ���-�� �&���(*���������(�'��"������&����%��&�"&���������������������(+����%��1�&��&����'��������(��'�����!&��������'�����&�����&���

���������������&����&�%���������&�����&��+�&������&("���&�!���������&�����"���!��!��'�&������&���������'��)+�����&�����������"������������&���� �����������&��(�*������&��������-����������'�����(�*���&�"�����'������������(��!���"�����"�������%��&�������%�������&���-�����&-�����������������'����� �&�������� (�&�������� ��&��������� ����'���&�����!���������� ���&������"������)��� ���"����&�!����� ���-������%�����������&�������������'�������&�����(��!��)����"�����&�

��������� �&�%����� �����(�� ������&����������'� �� �&��������������!�����&�����&������������&����������-���&��%�������&��(��� ���!��������'� (������%� �&���������)� ���&������������ (��!���� ��&��&�%��)�� &��+�&���%� �����-�����)� ��%� �!������ �������� ��� ���������� /��� �&������"���� ��!�&� �����1�&�� ����+���%� �����1���.��� ��� !��'+�)� �&����-����'���

Page 126: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 124

��'��� ���� ��������� ������� �����'�����'� �&����"��(���������%�*(��

��� ����������'���� /�����&������.����&������!�����&"������������!*�����������!�(-�������"��&��(�'������������-����&�����������'��)+�"��&������%����������������&���������������&�����������&���.���-(&����� �:���'�����!��&������������-����&��������&("��"��������������&�)������%���'������.��%���&%� ���� "������!*�%��.������&������–�����������������-����'��%�����!��������'������(��'����'�&�"(�%&��"���!(�����%���&�������(��!�����������'�������(���"����������������������%�� ��������� �!*��������"�� �!�(-����%� ������(+����������������

• �(*����(��� ������� ��&���������� �&�!������� �����(��!��"�� ���"�������%�� ���%�*��� ��� �����������)� (&����'�(��!��)�����&��(&���

• ��&����%�*���1����&����������������������)����!������� (��!��"�� ���"�������%� %��%���%� ����+����� ���&���"�������.�����(��!��-����"�"���������������'�����

• ���"���&�!���������(��!�����������'����������%������"�"���������!&����������������&�!������+�������(-�����%������.�1�������� �����%���������������%���������&������&���)�&�!���)�

• ���!������������%������)���(�*�%������������"�������� �� ����+���%� �����1���.��� ���&��� (��!���� �������'������&��(����&����*�%�&���������1�&����!(����%�

��%��!��������%�(���)��������&��(�'�������&�����������'���)+��� ���!������� ��(*������'�1�&��&������� �������� ���&����"����������&�����&��&�!���(����!�������.���'���������������'������������&������&���������&�"&�����&�1��������'���)���&����"������� ��&����-����'����'��!(����%�–�!�����������������&�!(���%����-���1�&�������������������+���%�������1���.��������������������������'����.��������(����&�)���������"(��!��'��&"�����������(&�������+���%������1���.�����&����-����'����'��!(����%����������� ��������%���������*��� &������&��� (��!��-����"�"�������� �������'����� �(&��� �����+���%� �����1���.��� ��%� &����.�����-�������'����� &�!��������� ��� �&���������)� ��1(��.�����'��)� ����������� (��!����������)��������"����)��&����-����'����'����(&�������+���%�

Page 127: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 125

�����1���.��� � �&�����������)��(��!��"��������%�����&��;�������!&����� �&������'� �&�����&������ �����-�� ��(���������������&����������'�����������������&���&��+&�1��������)��������&(�&������� (��!����� �� �&��� ��� ���(��'���� �&�!���������"������� (��!������ ��� �!&��������'����1�&���� ����!������������"�������(��!��������&��������%������'��)�+��������������)�����&+�)��&�1��'��)�+�����

#���!���� ������&����"(�� ����'� �������%�*�������(�'���)��&�"&������������%�*�)���(+����%������&�����'���!���������� �!&��������'���� �&�����&���� #&�� ����������(�*�)��!*�)� �&����-����'������ ��!&������ ������&��� ��(+����'����-��� ���(���'� (�������&����� �� ����+����� �����1���.���"��(��&�������"���!&��.��

� .����� ������%� ������� ��������%� &����������'� ��� (����)������'��&�����������'��)+��������������������)�%��%���%���&�������������������������������&��&����������%�����.���.����$����)���)�(��!����������.��.������"���������)�$�������!(�������'�����'�%������&-��)�������&���� ������&�����������������'����&���������&�"������$����)���)�7���&�.�����������.��8��������)� "��(��&�������)�(����&����������������!&���+�)� ������(� /����&����� (-�� &��&�!����� &%�� �(&����� ����&���!(�(�� �&����-���� ���&(������� �������'���� ��%� ����+���%�����)������1���.���

������������&�����������������:���3�&����%��7&��.�%�� �����!&�����%�� "��� ���"��������'���%� �&���+�������'������� &�����(�� �!&��������'�(�� ��1&���&(��(&(�� �(*����(��������1�&������ ������������������������� �����"���(����&�������� ���'� �(&��� ��� ���"������� �������&�����������.��������� �� �!������ ���"�������%����(������ /���� �(&�����&����%�� ������'�(�� �&�����(� �� �������'������� ����&�%� ���-�������'�%����+��������%.�������&������������������'�����"���(��&���'�%� ��� &�!��(� ������ ���(����%� ��������� �������� �����&��������� ��"��� �� ������ (����&������� (����%�������)� ����.�������� �/����-����&�����������&����������'������������%����'��� "����%�����.�����������%����"��������'���)��&���+�

������������!��������������������&�!��(����������������(�����&��������)� ������� �� �!������ ���"�������%�� �&��������%�!&��'�������������������+����!&�������������&("������.�-

Page 128: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 126

��'����%���&(������������'�������(*�����%�����&�+���&"���������������(�&�1�&��������&�"&������!(����%����"�����������!��'+����������'��������&��������������&(���������������)�����"�&������&("(���&��������������'���!�����������

4.3.��������

� ������ ��������� &��(�'������ &������.��� �&�"&�����4���#��"����������&����.������!&������������'�����(�*���

��� � ����� �&������!���� ���"��������� ������ ��� �����.����'���� ����&���� �� ��������� ��� ������ ���&������ ����%*���(������)����%��������%�(��!��)�����&��(&�������������(�*�)����&�������� �&�!�����%��� ��� &%�(� �!&��������'���� �!������)��������(����)�+���'��"���!&�������%� ������'��)����������)������&+�)�+�����

�� ��&���������������&�!�&���������������������'�����"������� ����&��� (��!��-������������� ����&������ ����"�� ���������%��<�&����&������&���/��)����������+�����&�-��������������������&��������.�%��������"�����������&�����������������������-���(����(�����������+�����&������)�� ���������������-��+�)�%������$��&��������������%�����&������������������� /��������'���&�-������"��!�������&����������&�������.��� ��%���'������"�� �������� �� &�!���� ����&���"�� ���������������������������&���������'��������&��&�!����� 8�&�����������.����&������������������"���������������(�����%�������-�� �&���&���'� "�&�������'���� ��%�����-�(� �&��������������&������"&(������

��� ���������"�������&%�������&�����"&(����/�����������(&������!*�����������������������4��,�'�������–� � �����������!���� �1�&�(��&������ �� �1�&������ �&�!�����%� �� (��!��)�����&��(&�� ����"�� ��������%� ��%� +����� #&�������� ��&���������%� &�!���� ��� ��������� (��!��)� ����&��(&��� �&�����&�������)����&��������(�(�������������.�����(��!��)���%���'�������������(���1�&��.������&��

���$��&�!�����������������������������!�&(���1�&��&������������&������������������������(&���)��������� ���-�����&������!����&����������(&����.��'��1�&��&�����%�����&������ ������� ��� ��-���(� ��� ����&��� ���&������)� �����&���

Page 129: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

$�2�������#��3��� ����$� � ��4��������2����5� ��4�������$�� $6 127

����%���������"��)���)�������.��)������������4��,�'������ – � ������������ /���������� �(&���� �� �!*��������������&"������.�%�/��"�����(&�����"�����&���)���&����&������!����������&��+�&������&("������&���(��!��)�����&��(&����"���!��������������������������(��������&�����������)��������������������"�"��������(����&���������(������)-�&��������

����-��������&�����������������!������(������&��(�����������&���'����(��!��-�����������������������������"��)�����(�%���(�� –�������������.���(�%���(�� –������������(��!���-������������� ����������� ��� /���������� �(&���� ���&+�)��&�1��'��)� +������ (��!��-������������� ���������� ��� "���"&�1����!����"����1��������� ���-�������'�������(�������������������&(�����(�%���(���!*��������������%��!&��������'���)�����������4��,�'�������–� � ������������(��!��-������-������� ����&����� ��%� �!&��������'��)� �!��������!*����������������������)�+�����

��� �������&�������&�+����!(���������!���������&���������&�!���� (��!��"�� ���"�������%� ���� ���.��������� ���(*���(��!��-����"�"�������� �������'���� $������� 3������� &��(�'��������&������������&��&�!���������������"�����������&�����"������� ��&������� �������'���� �� ���&�������� (�����%����������*�%� &��&�!���(� (��!��-������������� ����&�������&�!����� �&�"&����� ��(�� �(&����� (��!���� ����&����� ��%���(+�����)� �� ���(*��� ������&��� 1�&��&������� ��������/����&������%��&�������%�������&�������(�����(�����"���������&���&���&�������&�������"���������������%�(��!��)������&��(&�� ��%� +���'������ �� ������ ���(��'���� ������ &������%�������������)����������!&�������%�

���#��"����������&����-���%�����&"�����.���&�"(�%&��"������+���%� �����1���.�������&����"����������.�����������������'����������&���(��!��)�����&��(&����%��&����)�+�����

Page 130: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 128

��

������������� ������������ ������������������������������

� �� �������� ���������������������� �� ��������� �� ����!��"�����"��#� �������$��"�$�# ����������������� ��%��������&�������� ��$� ���%�� $�� ����� �� �'��$���� ����� �� %������ ��# (��������� �������������� ���������� �� ������%������� ��� ������� �������$������ ��� �� ��" ��������� ���#�� �� ��$���������� ���$������ ��)��!�������"��#� ��������� �������������&������������� ����� ���������� ���������(� �������'����������� � �����*��������������#������ ����������������+������� ���� ����� # � ��� � ��#��������� %���#���� �����������!����� ��������&���+����� ����� %�(�����

,�-���� %�� ��$������� �)��!���� ���"��#� ����� � �� ����$�� ����� �� ���$��� ������#�� ���� ������� %� $������� �����"� $$��-(�����"�� ���%�� �� ��"� � �&�� �$ �� (����'���$���+������� ���!*�$� ������ � �����������$���� � �� ����� �%������&����� ��������+���� # !� "����$������ %��� � !�� � ����� ��# (��� ������ � ������������� � ��#��������� ���� ��#�������� �������� �� ��"��(������!� #� �� ��������� ��-��$�� ������!����� � � �� # ��������� �� �� ��#�(��� .�&��� �����"��! �� �����������(������ #������������ ��������$ ���$������������ �� ��#��� +*�$� ���� (��$�� ���!�+*�$� ������(��� ������� � ��� %��� ����

,�-���� %�� �� ������� �� ���������� ������������� ��� ��$���������! �������&�� ���� �$������ �����-���� #� ��� �/�����$����������/������� ��$���� ����"� ������������ !������'��� �������������&������������"��������������������$ ������ ������������ ������� �� �� ����$� /��������� �#� ���� � � �!�������$������� %������� �����������'������ ����"�����!*���� ��

,-������%�� $ ��� !� �� # $ ���� ��$������ � ��� ������� ��� �� ����+����������������� ��/����! ����! � ������� ������

Page 131: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 129

�������"�� �$������ �����"����� �������� �! ����� ��#�� ��������(�������� �� � � �� ��# (��� ��� ��%� ���"� $$�� ,� ���+���������� � &� �� �#� ���"� $$�� � ����� �� � ��������$� �������$������ %��+�$��������������$�"�������������� # � �"��!��������������� ���+��'�������!��"�����"��#� �����������!������ � ��������!� #�� ��+���� �����$�� �� �������� �������$ �

,-������� %����$�������! ��� ����� ��� ���#� �����!� #�(��� ��� ����������� �� �� ����������������������� �� �������%�� �� ��������%��� �����������(��� ��!�������������!���������� ������ �� *�%��� �!*��!� #�� ����� %� ������ ���+� ��'���� ��� �� ��" � � ��� ������� �!� #�� ���$�� ��" � ���� ������� ��!6������ 0����������7���� (���� � $�� �!*��!�� #�� ����� �� ����&������� �%� !�!��������� ����&������ ��������������"���!� #�� ���������������$���������������� #���������� �� �&���#� ������� ��� ����������!� %��#� ����

,-��� %�� ��$������� $�!���#�� �� ����������� �����(� ����� "�"���� ���� %�� ������� ���!� %� �#� ����� ���(� ������� �� � � ���� ��������,�%������ ��# (�����$������ ��� ������'��$���� ��� ���� ����+� "������ /��������� ��� ���%���"�-��� "�"������$����!��$ $�������� $����!��"�����"��#� ����������� ����� ����������������$�&���! ���������#�� � ��������������������"�����" �# � ��$������# (����!� #�� �����

.����������������� (�����"�������� �� #�������!� #�� �����$�&��������������������������(���� ����"��/''��� �� ��� ����� ���&����+��� ��0������ �����$�� ���!��"�� ���"��#� ����������$ �$�+���� $�$�������$��$ ����–�/�����!����������#� ���� �� �#� ���� ���!���� ����� ��� �� �� ��� ������&������� !�����������#�� ���������!��$����(�������� $������ $������� ��!6��� � � ����� $��"���$���������� �����$ � $�&��� ��������� � #������� � � ����'���(��� ��� �� "���� �� ����#�������������������������������!��������2���/��$�� &����$��������������������������/� ������$ �����������!6������ $��� �������$�"���� ���������������$ ��!� #�� ������!���&�� ���������#�� &�����%����#����������" � ���� ��������!� #�� ����$�� �&��� ���� +��������� �� $���!6����$�/���������$ ��

�������������������������$��"���$�����������������$ � ������� �������� �� � ������ ������ � +*�%� ���������� �� ��������������������+��� $�' �����$����/''�����������������������

Page 132: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 130

�! � ������ ������� �� ���#� ������� ���%� ��� /��$������ $�&�����!������� ���������"���������������� (�����(���$����"� ���������������������!�������� ������������ �����������!�� �� $������������������$�����#� ������� $���������!*�����$�

���������������� ����$������������ ������ ��# (�����$������� �8��20��# ������������� ��������� "���# ��&�� �� ����� ������� ������������$ ����!��"�����"��#� ���������!*��!�� #�� �������� ���� �� �� ������ ������ �� ! � � �� # � � �������&� � ���(��� $� ����"������ ���� �� ��$�������# (������!��"�����"��#� ���������������� ���������� ������ �� $��������0�$���� $�����$�"�� �$������ �����-"���� ��������"������������ ���������"���–�! ���� #� !�� � ��������� �������������������$��� ���$�% ��#$ ���!������� +*����� ������������(��� � ��#� ����� �#� ���� �� � ������� ������ ���!������ �����!� %� ����!��� � � �� ��� �� ������� � �����!�������� �!*���!� #�� ����� %�����&������������������� *�%������%���$���

,$����� �� ��$�! ���! ��������������$� �����&� ���� ���� ��$�$����� # ��������� � !�� � ��� �� ��# (��� ��$������ � 8��20���� �������������������!��$ �� #������� �� ����!��"�����"��#� ���� ���� �!*��!� #�� ����� %� ����&������� �$�������� 8� ��� �%� ���� �� ��� ���&��� ! �� �%� ����� ���� ����� �'���(������� ���� � �� � ���!���� ����� ��� �� 1� ������� ��� ����� ����� %���%�������*����������/��"�� ��$������ ���������� ���� � ��� � � ��" ��# (�����+�� $����������+� �� '��� �����+� ������&���� ����� �� �� # � � ��� � (��� ��� $�'����$� ���"������� � ����� ����+��������� �� �������� ���� ��� ��# (����20�������&� �! �������� *�� �����"��# ����������� �������$ ��!� #�� ����� � ����� ���� ���!��"�� ���"��#�� ������0������� %���������!�������� �������$�� %����������'���(������� ��� �� �������%� ������ �� %� �#$�������� �!���������� %� �#$������$�� �� �!*������� ���������� � ���� �� /�����$����

2� ������� ��� !�� �������*��������+� ��$������ �8����#����� � � ������ �� ������� �� ��� �� ���!��$ �� ����� �� ���! ��� ��� ��� ���!���*������� ���������� $������������������������(�������# � ���20���

������ �������� �����&����� �� !�����"�� ��#������"�� /'�

'��� � ��� �� ��# (��� ��$������ � �)��!���� ���"��#� �����

Page 133: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 131

������� " ����� ��# (�+���� ������������� %�$����� �� ������ %�� ��

• # ���������� ��� �� ���%� ��!�� $�������� ����� ��! ���� #� !�� � ���%����� �����������$������ �8�

• ��#� ����������������� ������� ������/��%�$��������� ����� ������ � ��%��� ��# (����� ������� �������!��"������"��#� ����� � �� �#�������� $���� –� �� � � ��+� �����$�� �!*�"��������"���!� #�� ����

• �������$������ � �������� ��� %� ����������� %� ����!��$�� #������� �� ����!��������� ��� ����� # �������������������������/��%����!��$��#� ������� $������&�����$��!� #�� �������������$���������#�� ���$� ���� �� %�� �������/����$�����$�������"���� ��������"����"������ ������������&���

,� � ������� �����$��!� #�+*�"�� ����(�� � ������������ ����� �����& ���� ������������� ��� ������ $� � �� ������$�� #������ � �� � ���!��"�� ���"��#� ���� ������ �������� (�������!� #� $� �#!� ��� ����� �� ���%���� ���������� �� �� � �� &��+�"�������� ��������/��"��(�������"�����(��� �

�������������� ���������������� ����

��������� �� �����������

��!6��� $�� ��#� ���� ���!���� ����� ��� � ����+����� # ������ ����� �� �� ������������ �� ��" � � "���� ���������� �� ��������������+*����!*���(�����!� #�� �����"���� ������� ���� �� �� �� � � �&�� ��%��������� � ��� ���-"�"����������� ����������!�� ���������!�������"����#� ������� ����%������������� ���� �� /������ �� ��������+*��� ������������� ������ ������ %������������'�(� �������� ������� $���������$��(�����

����������� ����� � ��������� ������������ 2���%����������#� ���������������$��� %����������%��������%��%������ ��-���&��$�� ����+��������� ����� �� �� � ��� ����� ���� +*��� �� ��������� ��� ���%� ���(��� %� ���!��"�� ���"��#� ��������#� �������$ �����-�� ���������������(��� ������! �# �� �!���������� ��������� �����!� %� �� � �������$� �'��$����� ��� � $���"�����+*����� "���� ��������-�!*������� ��$�% ��#$� � �� ����$ ���$��!�#� ������������� ����� "���� ����� ��

Page 134: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 132

0�������&������"������������� �������������������� ��������� ���� �� %� �����$��� $� �������$��-� � # � � � ������� �������� ��+������� ���!%���$ � ���������� �� ����� �� �����������+� � #� � �� �!� #�� ���"����$�&��� �� ��(������� ����������������#� ��������� � ��"$����!� #�� ��������$������������ $� ���%���$�� �!������� +*�$� �����!������ �� �*�%������ $��!� #�� ��+���� $�� #����+�����!%���$ %�����&�#�������'��$ (�����$��!*�������-���� ��������������!������!*�� (��� ����"���!��&�����������������(������!� #��� ����������$���� ��������#���!� #�� ����� %���������(� ���� %���������� %�������

� ����������� %�(������!� #�� �������&� �! ������*�������� � � #� !��� � �������� ���������� ��� �����������

�������������� �� �������/��$����&���� ��$ ���� ������ �������$��!� #�+*������$ ���� ������$���������������'�������+*��� �����& ������+� (����������� ���������"�� �!� #�� �������"�������� ���� �������������+*����!*�� (��� ��� �������� ����� �� ��(� ����-�������� ���� "� &� ��������� ������������ ������� �����"� $������+*�����������& �����!�� #�� ������������� $�� ����� ���#���� ���!���������(� ���� ����������� ���������

2���� #� !������� �� �� �(������!� #������ �������������+*�+� �������� ���������� /� ����� ��%���� �#� ��� %� (������!� #�� ����� � � �������������"�� �!��&������ ��������+���������� ��������������������� %����!� %�����$�������8)2���������# ��$�/�������������!*������'��$��������$���$ ���� �� ���!�� ���� �� #� ���$����$����$�� ������� ��������������� �����& �����!� #�� ���� ��� ����$����–� # ��+������� ��/� �� /��"�� ��!�����"�� ���(��� �� ������� � ���� ���%���$�&�������+����� ������������ �����$����"�� ��!!��� �� !�������� ������ ��������������+��������"���������"���/��$��� �#� ������

��� �� �� �� �� ����#� � � �� ������������������"������������������������������������ #� !����������������%��(������� ������� ������ ����$ ���� (����� �!� #�� ���� �� �!� #�� ������ %� �� �� ����� ��#������ �!��������� ���!%���$ �� ��" ���# (�����-��� ����������� �������� ���� ���$�����"�� �� �#� �������� $����� ��� $����!*�����$���������/����# � ����

Page 135: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 133

���!������$ �������&���! ����!� *����� ���#� �������(�� ������ �������(��� � ���$���� �� � $� %� 0��� –�'���� ����"��9���� �������!��$ $����!��� �����"�������������1 � � �/��"��9���� �–�� #� !��� ���������������(��� ������$���������!��� �� ��� ����"���������������"���(��������������$'���������!������� "���#��� ��� ��$�&����$��� �����#������ #� $�����$��� $�����������+�������������#$�&���������$������������"������%�� �� � ���"�$� ������� $� % � ��������� $� /��"�� ���!��� ����&� � ! ��� ������� � ����� ���������� �� ���$ �� � %�� � � ��&�� ������ � ������ �� ������������������������'��$ (���������$������������ ������ �������������� ���*�$��!6�$��–�� �����������2���(��� ��� ��$������ �����%�� ���/�����!� ����� ���� � �� %���� �� ��# (��� ������ �� �� � �������� �� ��#� �����!�!*������$���������!��� �����"�������������������������"���(������ ,� � !���� /��"�� (���� � �������� ������� ������#�� ���.�&��� �����+�������(�+������%��!� #(������!���������#� ����+���� $� %��20����� #$�*����+���09�-.���

������ � &� $� ' �����$� ������ �������� �� !������������ �����"� ����!�# ����� %��������%��� ��������� �� ��!� �#�� ������������� ��� ��,�� ��$����� ��'���(��� �������!��# ������+� '���� ��� %� ��" ���� ��� ������� �!� #�� ���$��� �������������������!�+������/��%��� �����2���(��� ������#� ������ ���� ��#����������� � $���"�����+*�"���� � �� � ����������(���� �� �������������� ����$�# (��� ������������ (��� �� ����� ����!� %��#� �����������$����' ��������#$�������������� %���������� ����� ���������"�+��������������

, &��+� ����� $�"��� � "� ��� ��" ��#��$ �� "���� �����$�������� � ���!� %� �#� ���� ��� ����$�� $�� �� !�� �!��������� $�� ��������������!��������� �������� ����� ��������������� �� ��� ������������ ��"������%�# � ��� #���������"��#�� ���� �������–��!� #�� �������$�+*�%����!��� ��(� ������#� ������%����������!�* +*�%�!�������/����$����������� �����,�� ������������ �� ��%�����������$�&���! ���������#��� � � � �� $������ ������ � �� (���$� ���(���� � ��" ��# (����/�������# �� � �� ��$������ ���"������� �������� ���!���� ��� ����� $� %��20���

2����� ��������� ���� �������� ������ � �� ���"������� �����������!����������"����������������#$�&���!�#���#� �������

Page 136: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 134

���������+*�"�� "���� ��������-�!*��������"�� $�% ��#$ ������� ���"�� � � �!*�$� ��������� �� � �������$� '�� �����$��� �����'���� ����"�� $���������� � �� �#� �������� ���!��������� ��� ��

,� ���#�� �� ���������$� ����� ��(���� %�� ������ ���!� %�$ ���� �������!���-���� �������������!%���$�������$�������:��� �� ����!� ���#� ���������������%���������������������� $�� ���!���� ����� ��� �� ��� $�� $����������$�� ���!�� ����$�����%����"��$�������#� ���������"� '������"����������������������#�� ��������+� ����'��$ (�������

�������$��� ���������� (�������&������������" ��# (���# ��������� ������� ���������!��������� ��� ������� %�� #����� %� ��!6������ 7���� (���� �������� ����������� ����������������� �� �!�# ������� ��" ���� ��� ������� �!� #�� ���$�'���� ��� %�� ��"��� ��� %� �� $�����"�� � $���� �������� �� �&�� ���������� ��$��� �� ����� �!���������� ��������������!��������� �������

������������� ������� ���������� �� ��� ������������

�� ! ��� ��$������ �� ���� ���� ���� �� ������� �� ���������� �� � ���!��"�� ���"��#� ����������� ����������+�$��&���� ��#� ��������� ��*��������� � #��� +*�%��� ��� ����$� �� � �$��� $�� �� �!6�$ $� �#� � �$��� ����� ��� ��-� � �%� ���� ����(��������� �!6�������� ��������� �� ������#�� ��+� ����� %�����$��� �� ������������� !���!��� �� ����������+� ���(�'�������%� ����������� ���� �����&����� ��!������ %� ��$$�������%������������$��������������� ���$������������ � ���������������� ������������ ����� +*�%� # � # ������ ���!������� ��������������+��� �����#$�&�������"���� ���� ������ %��#� ����������(���+������& �� �� �������������������������������������"����� ����������$������������������� ��"����" �����"��� #��������! ����� � $ $� ������� $� �� /''������ $� ������$����$�������������! � ������ ����������������������� %������!�������� ���������$�������–��!*���� �! ���! ���#����������������������� ����������� ������ ������ �����������

���� � ����������� ������ ����������� ���� ������ ����

��������������9���$��� ��"���!6������������&����� ������������� ���� ���� �!��&������ � ��*� %� ������ ���� %� ����!��$�������� $���� &����–���������������� ��"���� ��" ���"��

Page 137: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 135

��� �����$� ��� ��� ��"������$� ������ $� ��������� �� �!� �����!� #�� ����� ���!��"�� ���"��#� ����� '�� ������ ���� � &������%������������/�����!� ����� �� �&���� � *�� ��������'������ ����"�����!*���� ���#� ������

2�������������� # � ���� �#� �������� � � �����$����$�/� �������������� ����$�� ����������� ���������������������

���������� �� ��������� �������� ���� �� ������� ���������

������������������-� �$������� ������ � �����*������� �������� !�� �# � �� %��#� ����������$���������� ���� +�������������(� ��� ���#� ��������"�����!��� �����������$ �������"�� �� � ��#�� �� ���'��$���+�������������"�����!��"���#�� ����� 2��� �'��$���� ���+� # � ��� ���!�� ����� ������������������������� �������(������ ��� ���� ���������������� ������$����&���$������� ��#� ������� ��:���� ���������������%����� ���� �� ���� ���"������� � �&�� ���� �"�� ��������$��,� ���#���� ��� � ���� ��� ��"��� ���� ���&! � �#� ������� � � !�� +��� � ����� �!*�+� ���+�� # � ����� ��"�� �����" ����� � ������ ���������� ����� ����!��� ��

1 ���&�� ��� ������&��� ���(� ��� � ������� %� ����*�%��#� ��������� ��" ��#�+*�%� ��!������ �� �����$ � ���"������� ��������������� &��� � �&����#� ���(����� (���� ���"������������"������������ �������� ��'�� (���� !��������# ���������������#� ���������������#�� ��%�(�������$�"�! �! �����#�� ��� �! #��.:)2���$�+*�"����� ��������� ���!��������#� ���������� $� %��20��������$��������������� ��������!����������� ���� /��"��� � ��*��������+� ����� �� ��������� $�&��� ������"���� � �����#� �������!��������� ��� �$�&���� "� ����&�����$���� ��������(��������%��!� #(������!������

�������������� �������������������������& ����������������������/���������7-�����&����� ���������#�� ��� ��������������������������������������������-���–����!%����$��� ��������� ���$�����+*��� ��#� ���� ���!������� ���������+*�%��� �������������������� %�'��$��������!������������������ ����������$������������"�����%�� ��

)��� � ������#���/��%� ��������������������+����%���"�������+� ��"���������� $��"�%� ������� /��������"�� ���!*���� ��������������� (���� ���������$��% � ���������!������! ���! ���"�����������$�����������&����������"����� � ���������

Page 138: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 136

���� � ���� ��� ��� # *�* +*���������� ���� %� ��� � ���� �������$���� %� ��������

������#���$������ ���! (������!��������� ��� ���� $� %��20��� ���!%���$�� �!��������� �!�# ���������� ���%�&������/���� ���(���� � ���� ���%� ���!������� ��������+*�%� � � "��'�

�0���$����� ���.�����������$��!� #�� ������� ����0�����������7���� (����

������������������������������������ ����

��������� �� �����������

��!6��� �������&��������!��������� ��� ������� ���� ����$�� � ��"����$�� �� �������� � �� � –� ���"����������*�$������$�� ���(� ��#���� �� $����" ��# (��$���� ���$���0������" � �� ��'��$ (�����-$������������ ���&!��� ��"��� ���� �� $������������ (������ ��"��� ��� �� ��'��$ (���� ��(����� 0�9� �� �������� � ��� ������ �� ��'�� (��� � !����������!� #�� ���� �2��2��!��$ ��� ����"����������*�%�������������� &�� ������� ����� ��� ����� $� %��20��� $����������� �������� ���/��$�� �� �������������*������������

����� � ��������%�����&�������# ��$ +*�%�����'��$ (������-$������������ ������������+�� ��� ���&��� ���"�� ����������$������' ����#������"����!����� �����%�'���(����������������� /��"�� ����������������� �� ���������%� �� ������ $� ������!�����$�����"�–������� $��������$��

,�� ��$ ���� �$�$�� $�� �������� &�������# � �������%�/��%�����&������ ���������+���������0�9�����(� �������" ���#�� �� %�����/���(���������������#$�&������������� �������� ������+� $ ���$ ����� ������� ��'��$ (���� ���� ������������"�����#� ���"��� !�� ����!�������"���

����������������������������� � �����������

����������� �� ������ #������ �!���������� ��'��$ (���������$���������������������� ��������$������ ���� ������!���$ ����"���������� "�"������%�� ������������������� ����� �!�� ���� "�"������%���#������������������������� ����+�� ������ � ���"������� ���(� ������� ���� �����$ � �!� #�� ���� ���!� ������'��$ (���� %���%����"����, &� $�� �� ������$�� #� !�����$�"� �! �! ������� ��������'�(���� �� ��������

Page 139: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 137

$ ����"����������(� ������������ !�� ���� #� ! � � �$ $����������-������ $����� $� %������:�9–0�9��,����#����/��$�'���� ��� $�����"��� ��� $���" � $���� ��������!� #�� ����$����!%���$��

• # ����������� !���������������������������� �����$ ����� �� ����$��� �� �!������� +*��� '���(������� ���� ������� %�!�!�������������&������"���2��$����������&�������!�!����������!*��!� #�� ������"������&��������

• �� # ������������������" ��# (�������"��� %� �����������!�����+� ������ %� !�!������ ���� � !���� �� ���"� $$� $��!���������$�� ���� ����� $� �� � $� %��20�� �� ��� ���������0����������7���� (����

• �� # � ��� ����������� ������������$� �#� ���$�� ��!�����+*�$� � �� �� �� ������� ���$����$ %� �� ������ �#� �� %����!��� %� !�!���"� '������%����� �������(��#������ �����!��� ���������#�� ���������!��$����(���������!� %�����!��%�����!��-$����������%���$����� %�

���!��� ���$ ���� �������� �������� �!6����������� ��'���$ (��� �!� ���!���� ����� ������ ����� ������� ������ �!� #�� ������ $� ����&�����$� ��������� �� ��������� ������ $��"��% � ���� �� �������� * �� � ������� ������ ��$$��������� ���'��$ (���������*�����# !��&�����������!��������

��������������������������������������,�������������� �� '���(��� ��� $�� �!�# ������$�� :����������'��$ (���� ��(��������&���

• �!������� ��� ��'��$ (�����-$������������ �������&���������������-� �� �7���� ����"��/��������"������� �

• ���*���������� !�������� #����+������������+��!� #�� ������ %���������-��������������� +*�%������������������������+����'�� (�����!��"� +*������������!%���$������ "�"�����'��$ (����,���������/��������� �$�"���! �! ������ �������$���" ��#�� � ���������!� #�� ������"����������-���� � �

• �����������!���������� ������������� ��� ������$$����� (���� �� ��'��$ (���� �� ������ �� ��#� �� �� �� � $� %��20�����$������#���� ���/�������� ��� � ��"����(���+�������������� �����$��� %� �����& ����� %� �� �����'���� %� ���������

• ���*������������������+�������&���� �����0�9��

Page 140: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 138

• ������#�� ��� ������� �� �����(� �� ����� 0�9-:�9� �������������� ��������%���'��$ (���� %������"�%�# � ��������$ ��!� #�� ����

,� �� ����� ���&����%��� �������%� � �� �����"�� ������ �� �������!%���$���!������������������������!����"��������� ���������������$�������������!��������� ��� ���%���*�����7���� ��� ��������������$�+*���"��'�'���� ��� %���"���� ��� %���" ������� ��������!� #�� ���$��2����� ��������! �� #�$� $� ��#� ��� ������(��� /��������� ��� ��!���� ����� �� ����$����#� ������� $������"��� ��� �! #��0�9�

�������������������� ���������������� ���� ��������� �� �����������

,��������!������ ���!��������� ��� � ��������$�"���! ������� #����� � � � ���� !������� � ��"������ ����$ � � #��� +�*������������$���� ���������#�(������"��� ��� ����$���(��� ��� �� ��" � � ��� ������� �!� #�� ����� ���"��+*��� !+��&��� �� ������� � � � ����!�������� ���!������� �!� #�� ������ �� ����&������ ��������� � !�� +*���� # � # � +*��� ���� ���������������#�+*������!��������������������� ����������$��� %��������%���� ��� +������������ � ��# ����$����������"��� �����$��������!��������� ��� ����������������+��� ������!���������������� � ������%�������������������������������!� #�� �����������"� $$���

���������������� �������������������������

��!������ ������� �"����� ������������� ��������� 7��� $��� ��� $� �������$�� !�#� ������"�� ������� �� � �������!���� ����� ��� � �� # � ����� �� ����(���� ����#$�&� $����������� � ������ $��&���� � ��# ����$ %� �� ��'�(���� ��� %������!�������–���� ���$����� ��������������������������������"��� ������������–��������������������������� ����

������� ���&��� � ��$ ���� ����� � �� "� �� ��� ��+������ ������������+*��� �� �������$� ������ ����������� ��"�� ���� ���"�����!��� �� �������� ����������"���#� ������� ��

0� ����"�� �#$������� ���� (��� � � $��� %� ��� ����#������������� $����������������#� +����� %����%��������(������ ������ ��!� #�� �����������$��� %��������%������������&� �� ��������� � !�� ��� ����� " �$ �� ���!����� ��� �� � $� %� ��!6���

Page 141: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0�1���������20�,����3����4��5����3���4����� 139

�����������#�(�������%���–�%��������� �����"���� ���� ��������%������& ��������# �� ��� ���������!��-������ ������������� (������� ��-���#� ����������������� $�������������!6�������������� ����&���! �����������������!�������� �"�$�������� �����!����� ���������$������� $���������������$����" �������� ��������!� #�� ���$���� *�$���������# ����$������������ (�����%���������$�������� !�����$������ ������ ����� ���"�����!����"��� !�� �������������$ ������������������+����������������"�����!��� ���# ������ ���"���!� #�� ������"������&���������$$ �� ��%�# ��������� �������!6�$������!��������"��� ������!��� %��-������� �������#� �����������"��� ��� ��!+�&������"� �������������� ���& ���� ��+�� "��#����,�� ��$����� ����"��� ��� ���!� #�� ����� ���� �����!6��������� ��+�� ���������!�������� ���������������� ������������ " ����!� �#�� ����� $� ����&�����$� ��!�� ��"� ������� � � /��� �����������!����� ��������������� ������������'�� ������ ������������ ���������������������������,���#���� �����#$�&��������!�� #� �����"�$�&�����" ��$���� ��������!� #�� ���$����!� �#�� ����� $�� ����&�����$�� ��������$��� "���� $�� �� ������ ���������!�����������!��������������%��������2���/��$��#�� �!����������� %�� �� �����$�&����� # ����� ����!����"���������"� ��� ��+�������"���������������� ��� ���� ���������!���"�� ��� & �� ��!�� �"� ����� ����� ����!�������$� ���!������������������������#���(� �������# *�*��� %���$���

* * *

�������������� ��# (���/��%������"�%�������&������� ���� +*�%��#����� � �� ���!���� ��$��������"�� �� � � � ��� ��������������!��"���������$����������$ ������������� �� ������ ��� ���(� ��������������� �������"������ ����� �� ����!��� ����� ��� �� � �������� ���!��$� �� �#��%� $���� �� �!��������������&������ �!� #�� ���� �� ����������� ���!� $�� �#� ���$���������#�� ���� $������� ��"������ ���� ���"��#� ���� �� ���"���!����������� ���� �� %� � ������� /����$���� '�� ������ ������ /�������# �� ��'��$ (���� �� ������&� �� � ����� ���$ ����� %�����$����������������� �&�������� ��$������ ��# � ���� ���&� � � %�������� �� ����� #������ ��" ���� ��� ��������!� #�� ���$����%���������������&������"��'���� ��� %�

Page 142: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 140

����������

�������������������� ���������������������

���������� �� �� ������ �� ��������� ����� ����.� ������������������������������–������������������������

������������������������������ • ��������������������������������������������������� ��!���

�������"�� �������������� �����������#� $�$��������%����������#����!�������#�&������"���������'�#��'�!��$���

• ������������������ �������� �� ���$��$�� �(��$�� �� ���!����#��'�!��$���������������������#�)%%�$�����������#���"������&�������"����� )$���������� ������� ��� �'��� ���'����#� ���������'��$�*� ����������(�����*�!����

������������ ����������� ���������������������������� ������ ������ ������ ��������� �������� –� � ���� ���� �������������

+� )��*� ���������� !���� �!,���������������#��#�� ������������!����'��"�

• $�����$���*� ������� ���-�������#� &������"����� ����'�#��'�!�� � ������*� �� (��".� ��#�����#� ���������� �� ��������� � �!������*������!����'���� ������-��*��������������������'�!��$���������������'����������������������! ����������#�%����������#�(���������� �� ������'��$��� �� �����-����"���� ���������� �'�!��-������'��$����$�����$����

• ��������� ��� $��$�����*� ������� ����*� �'�!��*� �������������$�.'�#� ��!��� ��'�� � ��$�����*� ��� ���������� ����$�� ������������%���������������������"�������������&������"���������'�#���������������������!������������"�������$������#��� �������������"�� ������-�����*��������"��������������#�"���������������-���� $�'������������'�!��$�������'�./������������������!�����#���

�������������� �!����" ������� ����������������� �� #��� ��.������������������������������– 9 080 �����������������

+� �������������#�)��*������������������"�����'��� • �������#� (��������������*� )��$������*� !���� ����� � ���

�'�!��*��������������������.��'����"�� ��#/�*���&������"��*������'��"������������$���������������$��������$�$���������(�������!����-����������������$�����)��$������*���������$����������-����!�����'����"� �����!����#� �� ��$��'�$�� �����*� �� ����������*� ��%�����(��*��!����./�*�#�������$���!���������"��*������������

Page 143: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

01���2������ 141

• �����!��$�����!����'���#�������������$������$�(�����������������$��������!,����#./�*�����������������#��!��������������'���#�����*������������#�������� ��'���$������$���'�!�����$����������#������������*������������#�"���%����(�.��!��!���������"�� ���������� ��� ���� � �'�!��$� � �� �!����'����"� ���������������.� ����������.���#�"���-��������!����#����!���������"��*��������������������#����������������� ���������������#��� �� �������� ������������������ ���(����

���������� � � ������������ ��������� ������ ������ �����������������–������������������������

�+�)��*���������������������������"�� • �����������������������������#������������������"���������

������ �'�!�� � $���������������$��� � $���!���� ������'�� � ������# ���!�'���.������������������#�����������������$��������#����$����������#���������#��'�!��$������������$�����#��������"������������� ��%����(����� � �� ������*�� �����-���*� ��� �����-��������'��$�*����$���������$�������������#����'��������������!������%����������������-�����������$����������$���'�!��*������������

Page 144: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 142

����������

�������������������� ������������

��������������� ����������������������� �����������������������������������

������ ��� �����!"�� ��!������������ �� �#�$������%&� �����&� ���������$� ��� �� ��������� �� '��������"����� �������� ��� �$&&$� ���7 600 000 ��""���(���� �")*��%��"������������$�������������!�������� �"�� �������� �� ������")���� ��� ���"�+�%,� -��'�,� '��!������� �����"��� ������%,�$+������������$���'����������'����$���������&��� ����")��!�� ������ '��!������� ������� �� ��&��,� ��"��� .������������� �������'��!��&&%�����"�����������������

/����%��%��"�*������ �")*�$���������'�� ����������"������������")��!��'���+���$+���������'��������+���%,��"����'�")���������������&��!��$����������!��������������������������������'����������&��� $������"���%&�� �� ,���� ���"����������")��!�� '���+���� '�������&�!�� �� ��&��,� $��������� '��!��&&%� �� ��"����� �������������0��������%�'���+��"��%�����1�&�$����&"����������2��"����������$����

��1��� $����&"����� '$�"��$*���� �"�� ��#��!�� -��'�� ����$����������&� ��� �� ����$����&�#����%�)� '�"$+���� �� !�$''�� ���"��� ���'��������� ����")��!�������� '��!������� ������� � ��������&�"���������$")��������������–�-��#����"���-98-94, 246-66-�������0������+��������%'"��$����,�'���$#����%,�!��������0�����&���!����� �����%&� ��'����&�� ����*1�&��� ����$����� ��.����� ��0� ��"����������+���")�%&�

����� ��� ��� ��������������

3����������������'����"�&��������$����&�!$��$+��������)�����������%���%�����.���#�"���������������)���������%��$+����������������������� ����2��"���%&����&��� ��&���� $+����*������$����'�����&�*���� �$��'����� ��� �������� �����%,� ��� ���"*+��% ��!����%� ��������")����&�����'��������&����������"���������������������"#����%�)�'����")�����'�"�������'�������"����������&��#�"�*1�&�$+���������)� �� ���$�����&�#��� �%�)� '�"$+���� ���� ����")��&�������'��!��������������

��!"����� $������"���%&� ����������&�� �� ���$����&�!$�� $+���������)�������")������ �%'$���*1��� $+���$*�"������$�$��� ����!������������%�� �� ����������� ������ ���� ������")����� ��"#�%� '����������)�'������%������%������������!����� ����������")�������"��

Page 145: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0����4����� 143

'��,�#������ ���"����� �����!���������������������� ��'����� ����"����� ����������&%��"��������")������#����������")������'���.��.�����������'����&��$������$������&����'�����'������)�����������$+��������'��"��$*1�,��$��,�'���$�"������+����,���������")����������&���"��)�����%'�"�������������")���������������������'�����"�&�����$�����������������$�����'$������$+����*���'��"��$*1�,��!���$��,����.�������0�'��-��&$�'����$���"����������+���")�%&��

� $+����*������$���������'$���*���������%����"�*1�����+"����&��5��'���������&���������$������'� ��"���%�'��� �������,����1������������!�$''%��� �������������$���%,�&������"�����"���������")������ �$��������"�� �����%,� ��"�*���� +"���&�� 5��'������� ���&���������$����

������������������������������ ���

�,�&�����$����'���������*�$+������"������$�%�����!��'���"�������'������&�!����0�����"��$�����������&)�-��'��� ��$������������+���������'��)�"������+������� ����!��0���$�&��������������������'�&�1�������������������������$+������������"�+��������� ����$���'�����������&��$�����'��"��$*1��������������������")����&��������������'�����#���������%�������������%,����&���������$+���������'��������+���%,��"����'�")����������.��"�,����+������� ��������$+����!��!����

������������� �������6����������%�� !����%� �%'"�+���*����������&-'�������"�&� ���$���� �� '����.�&� ���"����� ����$*� ������$�������")����&����"��$*1�,����&���,�

�� ������&�� '������.�&� ��� -&� -��'�� �%'"�+�������� ��� ������""���(����"�����������""���(�����!�$''$����������

�� ������&�� $+����$*1�&� �� �-&� -��'�� ����$����� �%'"�+�������� ������""���(����"������������""���(�����!�$''$����������

�� ������")����&��'��.��.�&����"����� ����%�������������"*�+��.�&���������%���������&���$+����$*1�&�����-&�-��'����%'"�+��������� !����� ��� '��!�����$� �� ����&"����� �$��'���� �� ���&���� ��� ��������������""���(�������������&�����������������&�������������������������")��!��$+��#������

!� '����&�+�%&� ������")����&�� '���������.�&� $����#����%����!��")�%�� -���&'"���� '��!����"���%�� �� ������������� �� ��!"��������%&����,��+����&������������&����%'"�+��������!����������&���������������""���(�������������&���������������%����"#����%�)���'�")���������'��!�����$�$+���"�����&�����������"�������%�������%&�� $+������&��� �� ���#�� ��� �����$� �� '�"���%,� .��"�,�� ����+����")�%������������!��")��!��-���&'"������$����#�����!��'"�������!����� ���'��!������� $+���"�����&������������� ���#�������%���'��"���%,� .��"�,� ��"#��� ��������������)� ����������&�� ��"�#���%&���#����'������

�� '����&�+�%&�������&���������")����&�'�����$")����&����������� ������� '����������� � ������ /����%� �%'"�+���*���� '�-��'��� ��

Page 146: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 144

���������������!������&����"��� ���'�������–�������&�������-��'���'�������+�"�&�-����-!��-��'�����'���,������.���������������")�����&� –� �����&�� ��������&������ �%'"��%� '��"�� $����#������ 5���'���������&����������$����

������� ����� �� �����.�0���$#������ !������� ��$1����"������� 5��'������� � ��&�������� +"��%� �������� ������*���� ��� +��"��������������'�������"���%,� !��$���������%&����+����%&�����$��$���&��� �������%&�� �� ������������� � ������� '����#��� �� ��'�")��������&� $+��������� �� $����#��*����������!�+����&� ��&�����&���0���������5��'������� ��&������ $����#�������������!�+����&� ��&������&���0� �� '����+����� �&$�� ����&� ������&�� '���$#������ !��������$������$1����"��)�������������� ������'���������������������%�&�� ���������&�� -��'����&�� �� ��&��,� ��������&��� �&������� �%���������'��'�������"���*�.�����!����$!����������������%,���������'��� �$���������&� ��$!��� ��������&��� ���$��$�%�� 3� ��������,� �������.�!�������"�����������")��!��'���+���$+����������.�����-��,���!�������"#�%��%'�"���)���

����������������"���������������'�������"���%,�'���"�#�����!����%�'���$#��*����������&���������")����&��'�������%&�'�����&�+�%&���"��'�"$+����� ����������������&�� !������� ����������$*�1�,�����������&����"�#���%&������$&����,���'���+����������3�����,��"$+��,���.�����5��'���������&��������"����������+���")�%&�

/����%��%'"�+���*����'�-��'�������+�����'����"�����'���"�����&�-��!��'�������'����!"�������*�����0��������$������&����5���'������� ��&������� ��0� ��,������� ��� ������ '����� '�����������)��%'"��%� !�������������&��"��������")����&������%'�"���.�&������%���������")��������������%'�"�������������")����$������"���������5��'���������&������� ���$����#������������ ������0��+)�����.�������"����������+���")�%&�

5��'������� ��&������ '�� ��!"�������*� ���������!�+����&� ��&������&�� '��� '�������� ����������$*1�!�� ��.����� ����� ���� ��0����,����������������'�������������)���"�+����������")�%,����&�����������'$�"��$�&%,�"*�%&�����")�%&�������")����&���� �������������� �� �%.���"�#���%&�� �#���� ������")������ '��.��.��� ������ ���&�*1���������$*1�����������%���������&����&����'��������'�"$�+����������"������!����������'��!�����$�������������+�����������!���$���

����� ������ �������� � ���� ���� ��� � ��������

���� �� �������� �����.� /����%� '���$#��*���� ��� ���"�+�%,�-��'�,� �� ��&��,� ��#��!�� ��� ��$,!���+�%,� �$���� ����������� ���%,�$+���������'��������+���%,��"��������������.��"�,�����+�"��$+�����!��!������ ��������������� ���� ���������������������!!� 0���'�"�!������� +��� �����$")��������"��� ���'��!��&&%��� '�"��&���2�&�� �$���� ������� ��%.�� ���� ���%,� $+��������� 5��'������� ���&�������&����'�������&����)���"�+���������&������������������%����&%,� �� ��&��,� '��!��&&%� ������������ �� !������ �,� '��!������� ��

Page 147: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0����4����� 145

������������� �� '����"�&��� ��!"�&�����$*1�&�� '������ ���,���������������������&�� 6�����%��"����!���"�����������������'�������

��#��'�������"��%�-��'%�'��!��������$��'�������$+�����������#��!���$���

1-������ • 0���"�#�����'���'����"���%&����� ��")�����2��"���%&����

�%&����&��������&�$+����������"#�%��%�)�'�������"��%����-,�-����&'"���,� �&����� �� '����")��� ����&"������ � � � & � � � � � � � � � �

� " � � � � � � � � ��� 3��� '�"$+���%�� '���"�#������ ����������$*1�����2��"���%&����&��������&� $+���������� �����*���� �'� ��"�����&��� '���"�#���%&�� 5��'������� ��&������� �� $+���&� &������ �������")��!��-��'�����!������������.�����5��'������� � ��&������ �'���������$��'� ��"�������� �����*1�,�����������"�*��������+���")�%&��

• ���$")���%� � ����� ������� �'� ��"����&�� '�������"�*����5��'������� ��&������� �������� �'����"���� '���"�#������ �����������$*1�������������&��"��$+���������-&�-��'����$�"����&�'���$#�������!�������

� ��-���� ������� � ��� ����������������������.�����5���'���������&������'�������$�'���"�#�������"����������+���")�%&�

• ������")������#�"�*1���'�"$+��)� !���������&��,�'����������������&� -��'����"#�%� '����&�����������)� ����� ������������� $�������"���%&� ����������&�� '���������� ��'�"����$*� � � " � � � � � � � � � � $ * � � � � & $ � � " � � � � � � � � " ) � � � ��&�������'��"�#�����&����*����������")������'�#�"��.���'����&�����������)��������������� ��������&�� ��"#��� '���������)� �����$� �� ������� �!�������%����1�&�$����&"����&���'��������������$����

2-������ • �����%� '���"�#������ ��������%,� �"�� $+������ ��� -&� -��'��

������.����� �$��'������� �&�*�� '����� ��� '�"$+����� �����������%,�!������������&������� ������""���(��������")��&�������&��"�����������&� ��""������&� '�� $�&������*� 5��'������� ��&������ � &�#����%'"�+����)��� !����� �����&������� ������""���(���"������!�����������!����""��������0���'���$#������!��������'���%.�*1�,�������%��$�����)��� ������""���(����&������&�#���'���������)�'��)�&����!��'������#�����������"�������!�$�������������������"�#������� �����%� �'�� ��������*� �� �����%&� $�����&� –� ���� ��""���(��������+���")�%�����������$��'������"#����%�)�'�������"����� ��+������'����&��� �����$��'������"#�%��%�)�'�������"��%�����'�+�������&� ����� �� �!"��"����&�� '���+��"����&� ���,� ������%,� �����"��� ��'���'�+����")�����'��"�#����&�������%������������&��������������d).

• 3� ��� �� -!��-��'������+���")�%���������%��$��'�����'��,������� ���$�5��'���������&���������$�������������'����&������.����������&���������$��'����'�"$+�*����")���.$*�'�����#�$�����'�����"�����")������������$��'�����'�������&$�'���&��$��$�����%������

Page 148: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 146

�"��$+���������-&�-��'������$�����3��"$+������"��'�������"���������$��'����� �&�*1��� ��������$*� ������)� �"�� ��&�������$*1������"�+�%���"����'�"��*1�����$!���$!��'��,��%���&������&�#���'������&$�$�&������*��%��"��)�!����%���"���+�&�����&$�$+������$��3� �"�,�����'�+�������'���%���!�����������������!�����������+��������!�� '������� ���"��� ��� '��!��&&%� �%��"����� ��'�"����")�%,�!���������"#����%�)��!����+�������.�����������!�+����!����&������'�������&$���'���$��'��������'��"������$")�� �����5��'����������&���������"����������+���")�%&�

3-������ • �"�� �$��'������ ��������%,� �"�� ��")���.��� '�����#���� ���

-��&�-��'����"#�%��%�)����"*+��%���� ��")�%����������%����������")����&��� '��.��.�&�� ���"����� ����%�� ������ ��� ����������'�������"���%,����"����� ����%,����&�

• ������")�����'�����*��������������$*1�&���"���������������$*1�&��$������"���%&�����������&��������������'�������"���%,��������� �����%�� � �����*���� ��,���� ��� ����������� $+��%��*1�,��'%�� �����%�� �����")����)�� ���%��� ������")����� �����")�������*����+����������$������������$*�$����+�����)�������")�������.������������!�+����!����&��������0��'��������'��"����!"�����������5��'���������&����������$�����'��-��&���'����&���"����������+����")�%&�� ������")������ '�������%�� ������������$*1�&�� �����������&�����+����� -!���$����&�!$������)�'������)�����������$+��������'��"��$*1�,��$��,����"���,�'�"�#�������&������������")����+���%���������������)�����,���&%&���������&�

• ������")������#�"�*1���'�"$+��)� !�����������������%�!����.�������$����$��'�������"#�%������ $������!��-��'��'���������)����������%���� ��")��!����������������"*+����!����������&��$��'�������'����&�����������)���������&�#������������.���������������������� ����������� -������ ��������� ��%��� �� ���'������������ ����+����")�%,�&������"��������&���������������$*1�&�����������&�����"�#���%&�����"����� ����������&���"��������"���

• 0����"#���")����)� �-!�� -��'�� ������"���� ����������� ��3���+�����-��!��'������������%���������")��������&�����������.�*��'��!�����$��$��'������'��"����������'��!��������""*���� �����-�������������������������������!���"-&������

• 3� ��+����� -��,� +��%��,�&��� ���������&��"����������&� ��"�"������&�'����"#�*���%'"�+����)���!����%�

• 3� ,���� �-!�� -��'��'��.��.��� ���"����� ����%���������������")������ ���"*+��.��� ��������%� �� ������&��� '������.�&�� �� �����$�����'�"$+�*��!����������&����������&�������%'"��%����$&&����� ��������������""������(�������������&����������+����+���'���%���*1������,��%���������%����'��!����������!��")�%,�&������"������"*+�������+���")�$*�'��!�����$���������&����������������'�����"����� ��2�&�� '�+���%,� ������� '�������������� �� �'����"����� ��,�

Page 149: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0����4����� 147

��+����,� $�"������ �������� �'������� �""*���� ���� �� ���#�� ����+����")�$*�'��!�����$�����!����"�����'����%,�������������&������+�&������� !"��%� ��� '���"�!��&�!�� ��������� 3��� �%.�$������%�� &�������"%��&���������'�"������� � � � & � � � � � , � � + � � � � , � � � � � � �� � � � � � � " � � � � � � � � " ) � � � ���"#�%��%�)�'�������"��%������ $�3-!��-��'��

• 0���'�"�!�������+���'������.���'���"�#������$�$����"*+��%���������")�%��'���+��)�$+���%,����������'������-��'�����$��5���0���"�#�������&�*1������*� ������)������������������$*1��������������&� �"�� '�������"����� ��")���.��� '�����#��� '�� ���$��$���$�$���������)��������&&��+���������������'��,����)���%+�$*�'��� ��$�$�$����#����������"*+�������������")�%��'���+��)��5��'�������� ��&������ � ���$���� �� ��0� ��� $+����$*�� �� ���$#������ �� ������$'�*����'���'���$�'��-��&���'����&�

4-������ 0��"��'�������"�������,��+����,��������������'�����!����������

!"��%� ����+���")�%�� ���&�+���%�� �������� �$��'���� �&����� �� ��,���+����&��&������"�&��'�������"���������$����#������������")���!�� -��'�����!�� �������� 0��"�� �!�� $����#������ ������")������ ����"*+��.��� ����������$*1��� ��!����� �� ������&��� '������.�&�� �����$�����'��$�&������*�5��'������� ��&������ ����$�����'�"$+�*��!����%������&��������������""������(�������������&����������"���%'�"�������"��$*1�,�����+�

• ��!����� �����&��������"��$+���"�������$!�,��'� ��"����������"�����������������

• ��!����� ��������%���'�"���%,�.��"�,� • ��������� ��'�"����")�%,� &������"��� $+����-&�����+����!��

,��������� • ���'"������ ����%"��� $+�������� �� ���"�&�%,� &������"��� ��

�0���� '���!�!�+������ �$�%�� ��!��%� $'���"����� �����������&� '��'�+�������'�

3%'"��%� ��$1����"�*���� ��� ���������� ����%,� �� '"����$�&�&�$���������,������'�������"��&%,�'�����������*�5��'���������&����������.�����������!�+����!�� ��&�������'��������'��"�� ����$")��� �����5��'���������&�������������.��������&���������������%'"������"����������+���")�%&�

����� ����

3��� '"���#�� ��$1����"�*���� +������� ����")�%������� '��!������������������������������.�����������!�+����!����&��������0��"��5��'���������&���������$������'�����"�+���'��'����'����������"��5��'���������&�������"���!��$'�"��&�+����!����&������"��

0"���#���"������������$1����"�*����������-��'���7��"*+���")��%�� �$&&%� �� ��&��,� ��#��!�� -��'�� �%'"�+���*���� ��")��� '��"��'�������"���������%,��������.�������������!�������%,��"��������

Page 150: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 148

!��-��'���0"���#��������")����&���$1����"�*����'��"�������.����������� �"��� �� ����.����� -!�� -��'��� –� ��� ���������� ��!"�����������&��%����,������3%'"��%�'���������������$�"�,��

�� ����")�%�������'��!������� ��������&����'�����'������������)��"�� �����#��)��%'"��%��� �"$+������%'�"����������%,���������")�����"�������"*�������������'����!"�������*���5��'����������&�����������$�����"��'���!��'�������"���*������$��������%.��

��������� ��

3�'���%���������%������"�������&�������1�,�'����"����������������&'���� ����� ����")��!��������'��!�����������������0�'�����!"�������*���'���������"�&�5��'���������&���������$�������������!�+����&���&�����&���0���'����"������"��������������1�,�'�����"��0��"�� '���������� ����������$*1�,� ����$")�� ��� ����+���")�������"����������0���"��������.�*1�&�'���'��������������$�������0�������$'������'���'���$�'����'����&���"��������'����"�

!"#$!����!#��%�#��!���&'()�*)�+%!��! �&"����+���#$*�%'$��*,*

�� ��������

1. �����������������������'�"����)*��..................................................................

�+��"���&��� ��!�����#������� ............................................................................ �'��'����%������%����������8����&�����!����%����� ....................................... �0�"�%��'�+���%����������������� .................................................................... ����� ������'���'��'���������,��������

2. ��&�����"���������&������������������#��!����������� .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. 3. �'� ��")����)����"����� �������'��)���'"�&�

��"����������!����""������������������������&������)�&��������������,����"�#��)��������")��&�"����� .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. ������������������������'��"������ ��"��� .................................................................................................................................. .................................................................................................................................. ��"����������!����""����������'�"����")�%������%���������&������)�&��������������,���"�#��)��������")��&�"����� ���0���%�$1���'$�"��� ��������-,����&��������� �� �����&������������&�������� ..................................................................................................................................

Page 151: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

0����4����� 149

..................................................................................................................................

..................................................................................................................................

.................................................................................................................................. ���0������������������� �� ��9�"������"��&������"� '�"����)*� ���!���")�%&�� �"�� '������������ �$�1����$*1�!��$+������� ����9�"������"��&������"�������������)*������������������ �������"��&������"���"���������'��������%&���&������"�������.���������!����'�")�������� ����7��"*+���"������������������������!����������������&������"��������&-"����������")����&� ����� �#����"��3%�!�����������)��+����&���������'��������'$�"��� �*�&�������"�� ����'�������&������"������'��!�����$�������!������$�����!����� ����������� .............................................................................................................. ���'���&�� ............................................................................................................... ���'���'�"�!��&��������������!�$''�� ................................................................. ��"�+������+�����������"*� ...............................................................................

!�������'� ��")��!��������� �����!���$+��#������............................................. ���'���'�"�!��&�����"�+������$�"���%,�'�+���%,�"����� ................................ �����1�����"�+������ �'�� ����������������""*���� �����'���������,�����������������""*���������!��&������"��................................................................. �����������'������� ��� �' ���'���"�!��&�!�� $+������� ��� �-,�-���&'"���,�������"������,�����")�%,������� ���3���&�+��"�� 1) ,��������������&�����"�!�+�����������%� $+������� ���"������������������+�������&�����+�������'��,�"�!�+��������������'���%�� 2) ���$�")����)�$+������� 3) ����)�����$!�&��$+������&���$����������$!�&��'���&���&�� 4) ������%����"�+�������$1����$*1�,�&������"���'�������&$�'���&��$�

��������� �������!"��%������#��!��'����������-,�-���&'"���,��0��"�!�����������������+����&�$�������&��,���&�����������,������� �,���������$�!"��%����$+���������'��������"��$+�1�,�����"#����%�)�'��"�#����������� ��� �� �������� ���������'�������#���*�����'�"����*��

/"����&�#����%�)����������"*����+�����$+��������"����&������ ���'���,�������&����������������������,���&��$�����)�&�����!"��%�����1���'��"��������")�����������"���$+�������

����&�")�%�� ��2�&� !"��%� ������ ����&$� $�"����&$� '�+����&$� "���$��"��$+���������+�")����.��"%�����$&�$�"���%&�'�+���%&�"����&��"��$+�������� ��������.��"%�� ������"�'�������"����������'�+������&������� ��!��"�������"#�%��%�)�'��+����$�%��"���%��"��%�#���%&�.�����&�

������� ������'����")�������&"���%���������'����&��)�������$�$��

Page 152: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 150

!"#$!��!�#$&-()�*)�#�,�*,�$�* �!�)&.,�#

*/)-0*1��%!#�����!#!�.��%)�&�2)�*"��&"���&'()�*" +%!���#��!�%! %!3��$'�'()3�*$�#

�� ����

1. ��1������������ 2. ���������������")����� ..................................................................................... 3. ��&���"� ���������'�������$1����"�����������")����������")����� .................................................................................................................................. 4. 0�"�%��'�+���%��������������")����� ............................................................ .................................................................................................................................. 5. ��&�����"������������ ..................................................................................... 6. 0�����������")��������&�&��������������� ................................................... 7. 0�����������")��������&�&�������!����� ��� ................................................ ��������$��������"���............................................................................................ .................................................................................................................................. 8. �'�������������")����������")������ �� ��1�����2�&��������&���"������$�%����,���1�������'����������� ���"�+���������&������������$&&���%������#�� ................................................ �� '��������%������")������ ���"�������%���&�*��������'��&�������������"�"*����������%,����!��$+���������"��$+���%,�'���������'����+����������'�� .. �� ��"�+������$+������"������$�%�������'����) ................................................... !� ��"�+������$+������"������$�%��"���'� ��")�%,�������� ����%,�������������")�%,�$+��#������������'������������������'������&�.................................. �� �'� ��"��� ��� '�� $+���%&� '���&���&� �� ��������%&� !�$''�&� $+�1�,������"�����������&�������.......................................................................................... �� �������� ��"�+������ ������ $+������ "������$�%�� ���� !�� ����� ���� !�� �����

����!�����������&����'������������%,������ ��� #� ��������!�����������#� �������,��������������� ����$+�������������� ����$+������� "������$�%� �"�� �'� ��")�%,� ������� ����%,�� ����������")�%,� $+��#�������....................................................................................................................... �� ��"�+���������������������%&�����#�&���%.���� ����-���&'"����� ........... �� ��"�+������ $+�������� �� $+���%,� '�������� ����&��������%,� ������������&������������ ..................................................................................................... �� ��"�+������ $+���������� $+���%,� '����������"*+���%,���������")�%��'����+��)�$+���%,��������� ���� ����!!������� ���� ����!!������ ��������!!����� ������ �!!��������� ����!!�� ........................................................................ �������,���&%��'��"�#����� �� ����-���&'"�������$1�!������"�!���"��'���+����������� �� ����� %����"�&�%,�&������"��� �� ����� %���� � � � " � � � ' � � ���$+����������&�*1�,�����'����#�� !� '����-"���.

������� ���� ������")������ '�������%�� ����������$*1�&�� ����������&��

'���2��"��&%&���������")����������")���������"#�%�'���������)���'�"����")��%������%���� ����������������� �����")���������������%,����&�#�����,��������.����� '�����#����� ��� �%���� �� ���'������������ ����#��� �������� �� ��"�+���"*����,����$����������%������'��!�����������������$+������"������$�%��"���'�� ��")�%,�������� ����%,������������")�%,�$+��#������

Page 153: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 151

�����������

������������������� ���������������� ���������������������������������

�������� �����������������–�������������������� ��������������������������� ���������������

��

���������������� ���� � ��� ���������

�� 1 2 3 4

����� 1 ��� ��������� ���������� ���������������� � ��� ���������

�� ������ � � !-�� ��

2 "�������������� #�$��������� ���� �%�&���'�(����� ��������������)������ �"��� �����������

����-�� ��

3 �����*���������� ���*���������� ���+�

4 , �*��+����������� -�.��������. ����� / ��

5 , �*��+���������� -�.��������� ����� / ��

6 �����*������������ � ����0����(�����,��*�� �� �(���"1��� ������

(����

7 ��������–�������. -��� ������������ �����'���'�+��&������.2�� +����

����-�� ��

8 ��*��'���'���.�����–11 �����.

-1���� ��������������(���� � *1&����3�)���-��������������1��������������-1�� ���������

����� / ��

9 � � ���'���.����������� �������������4����������������*������������-�0� ��������������� �������

����� / ��

10 (�� ���������������� ���� ������� 5�������

510�� ������� -����������" &�����

11 , �� ������������ � �� ���������.$���������#�&���!�,� ����� / ��

12 (�� ����������������� &���%��������������*1���������*����+����

� �� ��������-������� ����� / ��

13 5�&�6��������+������� 7&������,� (� ������

14 �1����'�����*��1&����� ��.'���������� �����������.������*�1��

,���&������,�,��� �2�����5�,���#���� �������

(� ������

Page 154: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 152

����������

1 2 3 4

15 �1����'���.���������� ��&������� �������1&��������������1������-�61����

� �����-,��+

16 �1����'���.���������� ��&��������������������� ���� -1�� ���� (����������������7�

� �����-,��+

17 ��� ���1��� �6� �� � �������

�+������������� � �����-,��+

18 ��� ���1��� �6� �� � �������

�+������������� � �����-,��+

19 (�� ��������������� �1&����������� � �����-,��+

20 (�� ��������������� �1&�������������7&�6 ���!��� � �����-,��+

21 ���1$��/�'������������� ����*��&������"� � �����-,��+

22 ���1$��/�'������������� ����*��&������"� � �����-,��+

23 �1����'���.����������� ���� ������� 5�������

��&��������!�(�����&������������� �����1���������

-���������«" &�����

24 ��01������������ ���� ������� 5�������

� 6� ���������� ���1� ��-� � -����������" &�����

25 ��� ���1������������ ���� ������� 5�������

����&������7� -����������" &�����

26 (�� ���������������� ���� ������� 5�������

��*�������������� � ��������� �������� �

-����������" &�����

27 ���1$��/�'�������������� ���� ������� 5�������

������ �����:���-����������� -����������" &�����

28 �1����'���.����������� +����-1*���������.������*�1��

-�0�� �� ������-� '�+ ��&������� � ��6 ��� �������� � (��� ;������ �����(�%����� ����� ( ��2��� ,���

������������ ���1��

29 "����1����'���.���������� )����2���������0���������� � ����������7���-1�� ���� ������-1�� ���� ������( ��1���� 3�������'�����!���

������������ ���1��

30 �1����'���.���������� � ������������ & � �������� (��� �����!�����(������!� �� ������������

���+�

31 (�� ��������������� ����+ ��,��� ����� / ��

�����

32 33

(�� ���������������� � �� ��������-������� ����� / ��

34 35

, �� �������–�������. � �� ���������.$���������#�&���!�,� ����� / ��

Page 155: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 153

����������

1 2 3 4

36 ���1$��/�'������������� ��*���������!���)��������� ����� / ��

37 "�������������� �� �*���3�!� ����� / ��

38 ��� ���1��� �6� �� � �������� ���� ��������3���������–���������.&����

-1&����,����������������5�� ���� &�*�*���

39 ��� ���1��� �6� �� � �������� ���� �������3���������–���������.&����

-1&����,����������������5�� ���� &�*�*���

40 �� & �� ������ ���1��� �6� �� ���������� ���� ��������3���������– ���� ���.&����

(��� ������� ����-�� ��

41 (�� ���������������� ���� ������� 3���������–���������.&����

���.&���������,��0��� �"���(��1�����,�,��� �� �� �������

����-�� ��

42 �1����'���.����������� ���� ������� 3���������–���������.&����

��������6� �����!��6 �������� ����-�� ��

43 ��� ���1��� �6� �� � �������� ���� ��������3���������–���������.&����

(��� ������� ����-�� ��

44 �1����'���.����������� ���� ������� 3���������–���������.&����

��������6� �����!��6 �������� ����-�� ��

45 (�� ���������������� ���� ��������3���������–���������.&����

�� ����&�����3��� ����-�� ��

46 (�� ���������������� ���� ��������5�������

��*�������������� � ��������������������� �������������� �

-����������" &�����

47 ��� ���1��� �6� �� � �������� ���� ��������5�������

����&������7���81����������� -����������" &�����

48 (�� ���������������� ���� ������� 5��������

��*�������������� � ��������������������� �������������� �

-����������" &�����

49 ��� ���1��� �6� �� � �������� ���� ��������5�������

81����������� -����������" &�����

50 �1����'���.����������� ���� ������� 5�������

81������������� ����&������7� -����������" &�����

51 ��� ���1��� �6� �� � ��������

�+�������������������������(��� � �����-,��+

52 ��� ���1��� �6� �� � �������

�+�������������������������(��� � �����-,��+

53 (�� ���������������� �1&�������������7&�6 ���!��� � �����-,��+

Page 156: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 154

����������

1 2 3 4

54 (�� ���������������� �1&�������������7&�6 ���!��� � �����-,��+

55 ���1$��/�'�������������� ����*��&�����"���-��������,� � � �����-,��+

56 ���1$��/�'�������������� ����*��&������"���-��������,� � � �����-,��+

57 �1����'���.����������� ������� �����-1�� �����(������ �� ���������������������7�����&������������

� �����-,��+

58 �1����'���.����������� ������� �����-1�� �����(������ �� ���������������������7�����&������������

� �����-,��+

59 �0/���0����*������������ ������� ���������-���������������-��������������(�����/������!���

� ������- ,��+

60 61

, �*��+�����–�������. ���������������0$���&� ������ ������:����������������

���+�

62 5�&�6������2���� ,1� '��� ��� 1���� ������� ���+�

63 �1����'���.����������� �����������.����� *�1��

,���&������,�,���#���� ������� (� ������

64 �1����'���.����������� �02���-�&.*���� ��.������*�1��

,���&������,�,���!���� ������������)2�� ���(�#�����%�����#�#

(� ������

65 �1����'���.����������� +����-1*������ ��.������*�1��

-�0�� ���������-� '�+ ��&������� � ��6 ������������ ��(��� ;������� �����(�%����������� ( ��2����,���

������������ ���1��

66 "����1����'���.���������� )����2�������� ����������7���-1�� �������������0��������� -1�� �������������'�����!���

������������ ���1��

67 ��� ��������� ��������� -16 ��!�������/������!���, ������ ������

���.'�16 0���

68 �1����'���.����������� ���*����������.������*�1��

#���� ��������� ������� � !-�� ��

69 5�&�6������2���� �����������������*������,��� � !-�� ��

�����

70 71

,�1���. �������0���� ;(-�1

��&�6 ������ ���& ���

72 73

����'����6 ���� ;(-� -1� %������������1����!���� 8��� ��������

���& ���

74–76

�����.�& ��������&����� ;(-�

���������(���-�� � �� ���� -�� � �������������������,�

���& ���

1� ;(-� –� 16 0��-� ��&�6 ���'� ���� ���� ���� �������� ����6��/�'� �� � 0��

16 0���������0� �&���16�� ���

Page 157: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 155

����������

1 2 3 4

77 78

��+������������������� ;(-�

� % ����� ������������������� ��0���������0����.2������'

79–81

3��������� ;(-� ����������:���������� �����!�0�6��-����������) � � ����������� �����(���

����-�� ��

82–84

��*��'���'���.������������ ;(-�

,��������������� �����������-��.�0� �����7���(�61�����(���������������������.$�����!������������2�- �����7���-��� ��������

!��1�

85 86

�1����'���.����������� ;(-���������������%�����

�������������-�0�� ��������� � ��6 ����������-� '�+ ��&�����

����� / ��

87 88

�1����'���.������������ ;(-� �������������%�����

��2������,���,�����������)� ����� / ��

89 (�� ��������������1�� ���������

� �� ��������-�������� �����+� �������

����� / ��

90 91

�����*������������� ;(-� �1*�������������1*�������������(�2 ���� �

����� / ��

92–94

-1�������� ;(-� ������������� ����� / ��

95 �1��������� ���1��� XIX�� �

,������ ��� (��������'���� '

96 �1����'���.����������� ���� ������� 5�������

� 6� ������� -����������" &�����

97–99

��� ���1������������� ;(-� �������������%������

8 �� �����(�������$���%����� ������ ����� ���

���+�

100 101

#��������������� ;(-� �����������������*������,��� � !-�� ���)����

�����

102 103

��� ���1��� �6� �� ���������� ;(-������ ������� 3���������–���������.&����

-1&����,����������������5��� ���������� �

104–105

���1$��/�'�������������� ;(-������ ������� 3���������–����� ���.&����

�1���� ���������81&���������� ����-�� ��

106 107

��� ���1��� �6� �� ���������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

(��� ������� ����-�� ��

108–110

(�� ���������������� ���� ������� 3���������–����� ���.&����

�� ����&�����3��� ����-�� ��

111–113

�1����'���.����������� ���� ������� 3���������–����� ���.&����

��������6� �����!��6 �������� ����-�� ��

Page 158: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 156

����������

1 2 3 4

114 ���2���*�- &�*�*�6 ��� ������.������ �������� �.����� 3���������– ���� ���.&����� ���0� �&���16�� ���

5��6 ����������,��0��� �"�� ,��0��������

,��&�����

115 116

��� ���1��� �6� �� ���������� ;(-������ ������� 5�������

81����������� -����������" &�����

117–119

(�� ���������������� ;(-������ ������� 5�������

��*�������������� � ������������������� ������������������

-����������" &�����

120 ���2���*�- &�*�*�6 ��� ������.������ �������� �.����� 5������� ���0� �&���16�� ���

81���������,� -����������" &����

121–123

�1����'���.����������� ;(-�&���16�/�2���+����-1*�����'���.����'�*�1.�

-�0�� ���������-� '�+ ��&������� � ��6 ��� �������� ��(�����(�%������������( ��2��� ,���

���+�� �0

124–126

�1����'���.����������� ;(-�&���16�/�2����������'���.����'�*�1.�

,���&������,�,���#���� �������������0� �� "�"�

���+�� �0

127–129

�1����'���.����������� ;(-�&���16�/�2������*������'���.����'�*�1.�

���������#���� ������� � !-�� ���)����

130–132

�1����'���.����������� ;(-�&���16�/�2����02���-�&.*���'���.����'�*�1.�

��%�����#�#�����%������ �-���)2��� �� (�#���,���&������,�,�

���+�� �0

133 134

�1��������� ���1������������� ;(-�

��������������� � !-�� ���)����

135 136

� � ���'���.������������ ;(-�

4����������������$&������������������ �� ��������*����������

���+�

137 ��* 0�������6����������������������

����+ ��,�����-1�� ����������� &��������

���+�

138–140

! 2����*������������ ;(-�

������������������$ '���(�����,1� ��6�(�������������(���

� �����-,��+

141–143

�0/���0����*������������

������� ���������-���������������-��������������(�����/������!���

� �����-,��+

144–146

"���������������� ;(-�&���%�������������� �� ��� �����16��*����+����

#����������-���8�$���,�����#���������!���

���+�

Page 159: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 157

����������

1 2 3 4

�����

147 ��+������������������� 16 0����� �� ��� ���-��16�.'���+����

, '����,������6���������, '������ ��0���������0����.2������'

148 149

��+������������������ ;(-��*1��������.'���+����

� % ����� �����-1��������������������������

��0���������0����.2������'

150 151

��+������������������� ;(-��*1��������.'���+����

�* ��������)�+����7��� ��0���������0����.2������'

152–154

"����1����'���.������������ ;(-��*1��������.'���+����

)����2��������������������� ����������7�����0����������-1�� �����������-1�� ���������

��0���������0����.2������'

155–157

��*��'���'���.������������ ;(-��*1��������.'���+����

,��������������� �����������-��.�0� �����7���(�61�����(��������������������)������� ��7���-��� �����������.$�����!���

!��1�

158 159

�1����'���.������������ ;(-���������������%�����

� + &������(������1�������������-1&���� �� !� �

���+�

160–162

�1����'���.����������� ;(-���������������%�����

�.��������������� ����&�������(���4.01���� ����

���+�

163 164

#��������������� ;(-� �����������������*������,��� � !-�� ���)����

165–167

�1����'���.����������� ;(-���������������%�����

-�0�� ��������-� '�+ ��&������ � ��6 ������������ ��(�����(�%������������( ��2����,���� �����������

����� / �� � �0

���� ��������������� ���������� �������� ������������������������

���� ��������������������������������-������� �������������������������������

168 �������� �� ������1$��/������������������ 16 0����

5.�����!�� ���5.�����(���� ����� / ��

169 �������� �� ������1$��/������������������ 16 0����

� 6���������,���"���� ���-�� �� ��������

���&��

170 ��������-0.��������� ��������� ���0� �&���16�� ���

#�� ���3������5.�����!�� � ���&��

���� ������������������������������������������������������������

171 ������� ��������������������� ���0� �&���16�� ���

" ������������������1&�������������, ������ ��,�

���

Page 160: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 158

����������

1 2 3 4

���� ������������������������������������ �����������������������������������

172 173

�������% �� ���������� ;(-�

8�������,����������'��������� �����

174 175

�������% �� ���������� ;(-�

8�������,����������'��������� �����

176 177

�����.�0 ����������$��� & �� ����������–6 �����.� ;(-�

���61��������8�������,�����"������ ��. �����

178 179

�����.�0 ����������$��� & �� ���������–8 �����.� ;(-�

���61��������8�������,�����"������ ��� �����

180 181

�����.�0 ����������$��� & �� �������� 9–��������.� ;(-�

���61��������8�������,�����"������ ��� �����

���� ��������������������������������������� ������������������������������

182 183

������� �� 6����������� ;(-�

#1& ����������-� �� ��� ���� #1& �������������.%�����������

�����

184 185

������� �� 6����������� ;(-�

#1& ����������" &������,���� #1& �������������.%�����������

�����

186 187

�1����'���.����������� ;(-�

�������������� ���&��

188 -��*��&���6� ������������ ����������������1%��������� ���&��

189 -��*��&���6� ������������ ������� �7� ����� / �� ���0

190 -��*��&���6� ������������ ������� �7���(��� ������� ����� / �� ���0

191 -��*��&���6� ������������ �����������������1%������������1&� ���5�����-�������� ������1���!����� ���*�����������

���&��

192 193

�������� �� ������1$��/������������������ ;(-�

#1& ����������! � 2�������� #1& ������������.%������������

�����

194 -��*��&���6� ������������ �����������������1%������������1&� ���5�����-�������� �����1���!���� ���*����������

���&��

195 196

�������� �� ������1$��/������������������ ;(-�

#1& ����������! � 2�������� #1& ������������.%������������

�����

197 "���6 �����* �*��+��� �������� 16 0����

#� 0������������ ���&��

198 , �*��+����������� 16 0�����������

����������������+������!�(� ����� / ��

199, 200

���������� 6 ����� ������� ;(-�

�1����������������&���������� ��� ���� ���� &��������(�

���&��

Page 161: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 159

����������

1 2 3 4

201 202

���������� 6 ����� �������� ;(-�

�1����������������&���������� ��� ���� ���� &��������(�

���&��

203 204

���������� 6 ����� �������� ;(-�

�1����������������&���������� ��� ���� ���� &��������(�

���&��

205 �1����'���.����������� 16 0����

,��1�6��������,���:�10�������3��� ����� / ��

206 #� �����������6� ������������

�1%����������������������������1&� ���5�����-�������� ������1���!����� ���*����������

���&��

207 , �*��+������������ 16 0�����������

����������������+������!�(� ����� / ��

208 �1����'���.����������� 16 0����

,��1�6��������,���:�10�������3��� ����� / ��

209 (�� ���������������� 16 0����

��������������#�&�����7�� #�&���!�,�

����� / ��

210 �����.�������&�� ������������'���'�" & ��������–�������.� ���0� �&���16�/�2���

3����0 �*�������(�2 ���(�(� ���

211 ��������-0.��������� ��������� � ��&�6 ��� ����0� �&���16�� ���

� ��������!�����-�6 ������������������������(���< �0��������(���� ����������,�

���&��

212 213

�016 �� �*����� � ���0� �&���& � '�����$ ��'�1���� ���'�������������� ;(-�

���� �������������������������*��������!�

���

214 ������� �� 6��1�& � '�����$ ��'�1���� ���'�������������%������*����������� ���0� �&���16�� ���

)���������(� ���

������������������ ��������������� ���������� �������� ����������������������� �

���� ��������������������������������-������ �������������������������������

215 -��*��&���6� ������������� 16 0����

,��%��������.�������(�� ����������� �

���&��

216 �������� ���12���*���������������0���.%�/�2�& � '� ���0� �&���16�� ���

-���� ������!�-����+�+ ���&������ ���&��

217 ������� �& � '������1% ��������12������� �� ��� 1��6��'�& �� �������� ���0� �&���16�� ���

� 6��������,���!1&$������-�������*&����� !�,� ��&��

���&��

Page 162: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 160

����������

1 2 3 4

���� ������������������������������������ �����������������������������������

218 ������� �� 6����������� ;(-�

8�������,����������'��������� �����

219 ������ �� �� &�����������1��������% ����1�& � '� ���0� -���0���&�����*� &�-& + �����*��

"���6 ���!��� �����

���� ������������������������������������� �����������������������������-����������������������

220 221

�����.�0 ����������$��� �0 � 6 ���� 5–�������.� ;(-�

� �6 ������7���8�������,���� ���61��������"������ ���

�����

222 223

�����.�0 ����������$��� �0 � 6 ���� 7–8������.� ;(-�

� �6 ������7���8�������,���� ���61��������"������ ���

�����

224 225

�����.�0 ����������$��� �0 � 6 ���� 9–��������.� ;(-�

� �6 ������7���8�������,���� ���61��������"������ ���

�����

���� �������������������������������������� ������������������� ��������� �����������

226 (�� ���������������� ���0� �&���16�� ���

� ��%����������� ���&��

���� ��������������������������������������� ������������������������������

227 -��*��&���6� ������������ ,1� ���,�(��������������!��� ���&��

228 (�� ��������������� 16 0����

��.% ���!��� ����� / ��

229 #� �����������6� ������������

)�%�����(�������� �������-� ����� / ��

230 , �*��+������������ 16 0������������

��+������!�(��� ������������ ����� / ��

�����

231–233

�1����'���.����������� ;(- –����� ������� 3���������– ���� ���.&����

��������6� �����!��6 �������� ����-�� ��

234 235

��� ���1��� �6� �� � �������� ;(-������ ������� 3���������–���� ���.&����

���� ������� ����-�� ��

236 237

��� ���1��� �6� �� � �������� ;(-������ ������� 3���������– �������.&����

-1�����,����������������3��� ���������� �

Page 163: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 161

����������

1 2 3 4

238–240

(�� ���������������� ;(-������ ������� 3���������–���������.&����

�� ����&�����3��� ����-�� ��

241–242

���1$��/�'����� �������� ;(-������ ������� 3���������– �������.&����

�1���� ���������81&���������� ����-�� ��

243–245

���1$��/�'����� �������� ;(-������ ������� 5��������

������ �����:���-����������� -����������" &�����

246–248

���1$��/�'����� �������� ;(-������ ������� 5�������

������ �����:���-����������� -����������" &�����

249 ���1$��/�'����� �������

��*���������!���)��������� �����������XXI�� �

250–252

�1����'���.�����������(;(-�&����������'���.����'�*�1.�

,���&����� ,�,���#���� �� ����������0� �� "�"�

���+�� �0

253–255

�1����'���.����������� ;(-�&������*������'���.����'�*�1.�

#���� ��������� ������� � !-�� ���)����

256–258

�1����'���.����������� ;(-�&������*������'���.����'�*�1.�

#���� ��������� ������� � !-�� ���)����

259-261

�1����'���.����������� ;(-�&����02���-�&.*���'���.����'�*�1.�

,���&����� ,�,�����%���� #�#�����%����� �-�

���+�� �0

262–264

�1����'���.����������� ;(-�&����02���-�&.*���'���.����'�*�1.�

,���&������,�,�����%�����#�#�����%����� �-�

���+�� �0

265–267

�1����'���.����������� ;(-�&���16�/�2���+����-1*�����'���.����'�*�1.�

-�0�� ���������-� '�+ ��&������� � ��6 ��� �������� ��(�����(�%������������( ��2��� ,���

���+�� �0

268–270

! 2����*������������ ;(-�

������������������$ '���(�����,1� ��6�(�������������(���

� �����-,��+

8-����� �������������������������� ��������������� ���

271 �� 6 ��� �������������##�� ����)�����.'��������������'���� ������

����0����������������� ������� ������ ����(�����$�������� �-� � �01�*�

���� ��

272 �� 6 ��� �������������##�� ����)�����.'��������������'���� ������

-����% ����"��� 1��� ���������� 1��� ���� ,�!������ ����'�����

� �–��1���� ������

Page 164: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 162

����������

1 2 3 4

273 -��6 �. ���0� �.��� 6 ��� ���'���������##�� ��� ���0� �&���16�� ���

810�����������������������������������������.$�����������)10���������"����-����������

����� / ��

���� ��������������������������� ��������������������������������

����������� ������������ � �����!�������

����� � ��������������������������� ��������� ����������������

����������������

������

274–276

�1����'���.����������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

� ����������������*����������(����&����� ��,���� ��������!���

����-�� ��

277–279

��� ���1����������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

-1&����,����������������5��� ���������� �

280–281

(�� ���������������� ;(-������ ������ 3���������– �������.&����

�� ����&�����3��� ����-�� ��

282–283

(�� ���������������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

,��0��� �"���5��������'���(���!�0�6������ ����

����-�� ��

284–285

�����&�� & �� � �������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

����������������.���������������������'�������81&����������

����-�� ��

286–287

���0����� ���� ����1��������������� ;(-� ���� ������� 3���������– ��������.&����

���1�����7�����(�����!��� ����-�� ��

288–290

��� ���1������������ ;(-������ ������� 5�������

81����������� -����������" &�����

291–293

(�� ���������������� ;(-������ ������� 5�������

���������,� -����������" &�����

294–296

�1����'���.����������� ;(-������ ������� 5�������

� 6� ���������� ���1� ��-� ���� ����������

-����������" &�����

297–299

�����&�� & �� � �������� ;(-������ ������� 5�������

��26� ���������-��6���������(������1���� �-���)����������

-����������" &�����

Page 165: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 163

����������

1 2 3 4

300–302

�1����'���.�� �������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

� ����������������*����������(����&����� ��,���� ��������!���

����-�� ��

303–305

��� ���1��� �������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

-1&����,����������������5��� ���������� �

306 307

(�� ������� �������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

,��0��� �"���5��������'���(���!�0�6������ ����

����-�� ��

308 309

�����&�� & �� � �������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

����������������.���������������������'�������81&����������

����-�� ��

310 311

���0����� ���� ���1�������������� ;(-������ ������� 3���������– ���� ���.&����

���1�����7�����(�����!��� ����-�� ��

312–314

��� ���1������������ ;(-������ ������� 5�������

81����������� -����������" &�����

315–317

(�� ���������������� ;(-������ ������� 5�������

���������,� -����������" &�����

318–320

�1����'���.����������� ;(-������ ������� 5�������

� 6� ���������� ���1� ��-� ���� ����������

-����������" &�����

321–323

�����&�� & �� ���������� ;(-������ ��������5�������

��26� ���������-��6���������(������1���� �-���)���������.

-����������" &�����

������ "����� �����������������������#����������

324–326

��������� 2���� #�� �������"�������������"� � �����-,��+

327 328

��������-=������6 ��� ���0� �.������ &����� ��� % �� ��& '����

#�&������������*�&���������7������*�&�6���,�

����(����0��������������'

329–331

���2���*���6 ��� �����6 ��� 6 ���*���0/ ����

-12�� ���������� �*���������������*��������"�

(��-�� ��

332 333

3++ ������ ��� & �� ������+����

#����������� �*��������������������2��� !���

(��-�� ��

334–336

, �*��+���6 ��� 6 ���2� �� ����

�����1����������������������� � �����-,��+

Page 166: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 164

����������

1 2 3 4

337 338

�����.�$1����������*������ �����

� �������������;��������7�� 5�����������,������������

� �����-,��+

339 340

��� � ��.'��� 6 ��� ��.'���� ���1��.'���� ��

-16����!�,� ���+�

341 342

������ ���� ���16 �� ��1����'�����*����.6��'���� ���1�.����� ��

� & � ��������� & � ���!��� ���+�

343–345

"���.�21&�$ ��� ���*���.%� �������1����'���� ���1� ����� ��

� ��������,���"1��� ������� (��-�� ��

346 "����1������� ������ ����0 ������

�2��� ������ � ������(��� (��-�� ��

347 348

��*��'���'���.����1����(Science English)

,������������.$�����!����� �1������6�������,1� '���������

� �����-,��+

349 350

��� ��� ��1���������*��'����1���.�1�&������*���+�����'�����% '�%���.

(12��������-��� ����(�(�� 5�2�������������.� ����!�������*1�������,�

� �����-,��+

351–353

�1����'���.����&����* ��1���1�

����0� �������� ��2������,���(1���*��� �� ��-��

��&����

354–356

;�������1� %��'�����1�������

,�����������)��� ��2������,� ���������0��������������'

357 358

;6������� ������������������� �

(���2�����7��� ���&��� �����(���2����,���

���������0��������������'

359–361

(1�.�����.'������� �� ���.'������1� ����1�.������

,��01������������ ����,�,���,�� ��6 ��������

(��-�� ��

362–363

-����� ��� ���& �������� ���+ �.���*�����.���� � ���

-�.���������� (��-�� ��

364 365

-����� �����*��+��� 5���*�������� ���������0��������������'

366 5�� 6�� ���. �� ��� �����������0.���16 ��������� �.���� � ���

,������� ��� ���+�

367 368

������6 ������ ������1�������* 0�.������ ����6 ���*���������

5 ����������� ���������0��������������'

369 370

��* 0��������3� � ����������* 0�������6����� �����.�% '���� ������

5 ����������� ���������0��������������'

Page 167: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 165

����������

1 2 3 4

371–373

(�� ����6 ��� ������.���+��������

���������������&� �������� "����������

���������0��������������'

374 375

(�� ����6 ���'���.� � +������������)10�������� ���+�

376–378

, �� ���6 ��� ���& �������� ����1$��/ *������

��������������&2�&������ �� �����������������������

���+�

379 380

(�� �����������2�� ��1�

� +���������� ���+�

381 382

��� � �� �+���6 ���2�� ��6��

-�0��&���� �����) + ������ ���������0��������������'

383 384

3� � ��������+����������.

����������������$���� ��� ���������0��������������'

385 "1�&�� ������. �=�� ��� ��.���+���6 ���'���1�

�1�.% ����� ���)����������������� ������

���������0��������������'

386–388

#����������1����� !��������(� � �����-,��+

389–391

�����.�� ��&���*������ ��&����0��=����*�6 ���2����� &�����'� 3����*�����=�� ��� ���2�

" &������������ 6� ���,��� � �����-,��+

392 393

"���������0��& �� ��=�� ��� ������& ��������

�������������!��*�%������,�� #�&����������8�*������� �

���������0��������������'

������� "����� �����������������������#����������

394–397

;���'6��� �������� ,�'������!��������������� ���-���������������%���� �7�

���+�

398–400

8 ��� �-�0/ ����-(�������6�� ��� �� *���.��6 � ���

��*1��������������%����������)�������������7& ����������

���+�

401–403

�� & �� ���+�����+�� �������� ��� -����������" &�����

404–406

! ����������'��������6 ��� ��.%� ��

�1� ����������#�&�������

407–408

��� ��=� �����.2��1���������*��'����1���.�1�

(12��������-��� ����(�(�� 5�2�������������.� ����!�������*1�������,�

� �����-,��+

409–411

�� & �� ���������1�& ����*���0/ �������� � �������.�

����������������� � ��������� ����� / ��

Page 168: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����!�8� -�9���-��� 166

����������

1 2 3 4

412–413

3++ �����.'��1���& ����*�������������*��'�������.� �&�������% ����������

��*� ���!��� ���+�

414–417

� ����'��1����'���.� -��1�����(�7� ���&��

418 419

������6 ��������������� ��0������������ ������������ -����������" &�����

420 421

�1����'���.��&���*���� �����������

(����������'���,� -����������" &�����

422–424

"����1�������������'���������& $�����0� �.����� � �.��� 6�.

�10�����,��� ��� �� ��-4 ���

425 426

���� &����� ���+���������.2���& � '

;*������6����� ���������0��������������'

427–429

��+���������. ����� �.�����& ��

��������,���# �� ����-� ���������0��������������'

430 431

! 2����*������&�������'���

#1������'��������� %������� ���+�

432 433

��&� ��%�����.'���'������� �� �

(���2���(�7��������������� ���������0��������������'

434 435

! 2����*�����0��.���0�0���� 6�.������ � �.���� �1�����

-������� ������� -����������" &�����

436–438

�0��������������� ����� � ��������&��&�������� ���

��������������&2�&������ ��������������

���������0��������������'

439–441

-� ����������� �012�����-���-���� ���������� ���+�

442–444

��������2���� ��*������,������������� � ��� ��������������

���������0��������������'

445–447

���+��������������������.��������� � ������

���������������"�%���������#���������5�,�

���������0��������������'

448 449

�����.�& ����*���0/ ���

�������� �"� ���+�

450–452

�����.����� ���*�� ,1&.���� ��� ����-�� ��

453–455

3����*�6 ���'�������1��%��������

�� �� �� �����,�1�& ���������,1/����3���

-����������" &�����

Page 169: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 167

������

1 2 3 4

456–458

! 2����*�����+ ����������*��1� 2������*� �. ��.0������+�����016 ��������� �������&���� '% *���0���������

8��������� �������&�6 ����"���8 ���%�������

���& ���

459 ! 2����*�����+ ����������*��1� 2���(�&1����!��������

��������� ���& ���

460–462

! 2����*�����+ ����������*��1� 2���(�&1������+���������. ������.�1���� ����

(�2 ������� ���& ���

Page 170: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 168

����������

�������������� ������ �����������– ���������������������������

� ��� ��������� �� ��- �� �������

1 ������������–��������� ������������������������������

2 ������������–��������� ������������� �� ����!"���#��

3 $��������–11������� �����$����� �

4 %���&���–��������� ���������'��(�����#� �����) �*������( �#�������

5 +����'�&��–�������� ,�-��.��/(!���� ������(������������ ���

6 0���!"�&�������&� �������&����# �'�������������&����� �)�#���#�������&���#�'��#���� �

����������� ������

7 ���*���#� �&�������& ���� �*����%%�#���

� ����(�� �#�)���) ���'����!����#� �&�����

8 �!"���#�� � �� ����� �����

9 1����'�& ,�-02�� ,�1

10 1�� ����� �������������� �� ����!"���#��

11 ��*��� �&�3�������–�������� �����2���4���������� ����5�����

12 ��������/�����6���� �������� �'��/������ ��#�����'� ��������!����#����� �'��/������� � ��(��# ��3����

�����%�� �!(���

Page 171: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 169

����������

��������������������� ��������������� �� ����������������������������

�����������������

1990 1. �������������� �� ����� �������� ������ �� ����������

��� ������������������ �������� 2. �� �������������� � ����������������������� �������� 3. �� �������������� � ����������������������� �������� 4.������������������� � ����������������������� �������� 5. ������������������ � ����������������������� ��������

1996 ��������-������ ������� ��� ������� ���

���������������� �������

������������� 1. �� ��������������� ������������������������ �������� 2.��� �������������� � ����������������������� �������� 3. �� �������������� � ����������������������� �������� 4. ������������������������������������������������ �������� 5. ������������������������������������������������ �������� 6. ���������������������������������������������������������

�������������������� �������� 7. ����� ����������������������� �������������������� ��� 8. ������������������ � ������������������������ ��� 9. ������������������ � ����������������� � ������!�� "���

"�#�XXI�����

����� ��!����������� 10. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� �������� 11. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� �������� 12. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� ��������

����� ��"�%��&�'�������–������"��(���� �� � �%�����$���$�

Page 172: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

!�!��&�'� (�)���(�!� 170

1998/1999

)��(���������� ���� 1. ���������������������������������*��+��-$�$���,�����������

������ �������� 2. ������������������������������������������������ �������� 3.������������������������������������������������� �������� 4. ����������������������������������������������� �������� 5. ����� ����������������������� �������������������� ��� 6. ����� ����������������������� �������������������� ��� 7. ����� ����������������������� �������������������� ��� 8. ����� ����������������������� ������������������� ��� 9. ��������*�����������������-������� �� ��$ ����� �� �����������

�� ��� 10. ��������*�����������������-�����������$ ����� ������������

�� ��� $���- (1–��������(������������–��������'�(�� ���( 11. ��������� ����� .� �� ���� � ������ '��-��� *��+��-$�$���,�� ��

�������–3), 1–�������/��–��� � ������!�� "��"�#�00������ 12. ���������������$���$�� �� ��$��� �� �������–�� � �� ������ �–4).

� ������!�� "��"�#�00������ 13. ������������������ � �����������������–�� ���������–4).

� ������!�� "��"�#�00������ 14. ������������������ � �����������������–�� ����������–4).

������� ��� 15. ����������������� ������������� �������� ����������

��� ���*��+��-$�$���,�����������–��������� �������� 16. ����������������� ������������� �������� ����������

��� ���*��+��-$�$���,�����������–��������� �������� 17. �� ��������������� ����������������������� �������� 18. �� �������������� � ���������������� �–�� ��������� �–4).

������ �������� 19. �� �������������� � ���������������� �–�� �������� �–4).

������ �������� ����� ��!����������� 20. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� �������� 21. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� �������� 22. " ����������#���$��������������$��$� ������������������

�� ��������

Page 173: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 171

����� ��"�%��&�'�������–������"��(����

�� � �%�����$���$�

2003/2004 (� ����� ��� �������� ������ �������� ������

����������� ��� ���� 10) � ���������+������,�����-����������������������� ������

1. �� ��������������� ������������������������ �������� 2. �� ��������������� ���������'������������������������ �������� 3.��� ��������������� ���������'������������������������ �������� 4.��� �������������� � ���������������������� �������� � ���������+�����������������������'���� �����

5. ����� ����������������������� �������������������� ��� 6. ����� ����������������������� �������������������� ��� 7. ����� ����������������������� �������������������� ��� 8. ����� ����������������������� ������������������� ��� � ���������+��������� �����������������%������ ���.�

9. ����/������$������������������'�� � � ���*��+��-$�$���,�� ��������� � ������!�� "��"�#�00������

10. ����/������$������������������'��� ����*��+��-$�$���,������������ � ������!�� "��"�#�00������

����� ��� �����&������������������*��+��-$�$���,��������'��� �� �� ��� � ������!�� "��"�#�00������

12. ����/���� ��$�� ����������� ����� '�� � � � � � � �� *��+��-$�$���,���������� � ������!�� "��"�#�00������

� ���������+�����������'���� �����XXI�����������������������-

���������.)

13. ������������ ����� ����������� ����� �� ������� ���� -�$��-1����

14. ������������ ����� ����������� ����� �� ������� ���� -�$��-1����

15. ����������������������������������������������� �� �����������-�$��-1����

16. ����������������������������������������������� � �����������-�$��-1����

� ���������+������,��������� –�,���������

17.������ ������������������������������'�� �–�� �� �����������2������

Page 174: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

!�!��&�'� (�)���(�!� 172

18.������ ������������������������������'�� �–�� �� �����������2������

19. ����� ������������������������������'�� �–�� �� �����������2������

20. ����� ������������������������������'�� �–�� � �����������2������

����� ��!�����������

21. " ����������#���������/��� ������������������������ ��������( �% ��"�#��3�� � ���

22.�" ����������#���������/��� ������������������������ ��������( �% ��"�#��3�� � ���

23. " �������� ��#�� �/� �� ���������� ����� �� ������� �������( �% ��"�#��3�� � ���

� ���������+�������������� ��"�%� &�'�������–����� "��(����

24. )��������*��������������������������'��� �����������������-��$�-������

25. )��������*��������������������������'��� �����������������-��$�-������

26. )��������*��������������������������'��� �����������������-��$�-�������$�������% ����

�����������+������/���/��������(������.�

27. 0�������!�1������������������*��+�������������������� ��� 28. �������������������2�.��������������������������*��+����

��������� � ������!�� "��"�#�XXI����� 28. $��3� ��� ������ $��3� ��� ������ �������� ����� ��4� �����

*��+����������������!����������

Page 175: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 173

����������

��������������������� ��������������� �� ��������������� ����������

1990 1. ��������������� ������������–������������������������� 2. ��� ����� ���� � ���� ��� ��� ��������� �–�� �������� ����

������������-��������� 3. ������ ������������������������ ������������ � ��������

��������������� 4.����������������� ���� ��� ��� –� �������������������

����� 5. ���� ������������ ���� ��� ��� –��������������������

�����

1996 ��������-������ ������� ��� ������� �������1.

�������������� ������ �� ����!�������"���# 1. ���$��� ������%�����&�������������������������������!����� 2. %� ������ � '���� � ���� ������� � ��������� �� ������� ����

����������� 3.� ����� ����� ��(�� � ���� ��� ��� ��������� ������� � ���

�"�#��� 6–������������������������� 4. ���$��� ������ � ������� ������#� �� ������ �� �����������

!����� 5. ��� ����� ���� � ���� �–�� �������� ��� ��� ��������� ����

����������� 6. &���$� �������)��� ����*����� ������������ �–�� ��������

��������������� 7. �#�� ���%���������� ���$������������������������������� 8.�*��"�� ����(���������� ���������������������������%�����

��������������� 9. ���������������� ���� ��� ��� –� �������������������

����� 10.� ���� � ����� � ���� � ���� ��� ��� –� �������� ����

�����������

Page 176: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����&�$�'(�)�!�(��! 174

+��,����� �������,���������������� 11.�-� ���������.�������� ���� ��� ��� –�����������������

�������� 12. �� ���� �������� ����������*������� ����+�,��#�

����������������������

���,������/��"������#��!�������,���� 13. ������ ��'�������������������,�����,������������������

!����� 14. ���������'�'����� ����������������!����� 15. %� ������ �'��������$��� ��������������������������������

����!����� 16. ����#��� ��0������������ ���$�����������*,�-��������

���������������������*��� ��%��������������������!����� 17. ��$�����������$��������������������!����� 18. 1����� �'����������� ��–�� ������������������ –11

������������.����-������

���������,�������� ����������#��# ������� ���������������������������/��0�%����#���–������������������

�������� � � �%�� �������������������� ������ �������&��'*���� ��#�� �–7

�����������������������

1998/1999

�� ����!�������"���# 1 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 1. ���$��� ������%�����&�������������������������������!����� 2. %�����&������� ������#��� �������������������!����� 3. %�����&������1����� �'������� ������ �� �����,��1����

���������������������!����� 4. �����#� �%�(���������� ���� ������������������ –11

������������!����� 2 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 5. %#������ �'�����%��� ���%����������2��������� ��� -��

3���� -���������������2������-/���� 6. ��������� � ��(��� ��$� -���� ��� ��� $�������� �� ������� ����

2������-/���� 3 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 7. ������ ��'���� ���������������,���� �,����� �� �����������

!����� 8. ���������'�'����� ����������������!�����

Page 177: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������ 175

+��,����� ���"�� ��#��-��#� ������������� 9. %� ������ �'����������������������������������������������

����� 10. *��"� ��-�&����� ������������������������� 11. ����� �������(���������� ����������������!����� 12. ����� �������(�� � ������� ������������ ������� � ���

�"�#�����–������������������������ 13. ���#����������� ������������ ������� � ����"�#��

����–����������������������� 14. &���$� �������)��� ����*����� �������������–����������

��������������� 15. ��� ����� ���� � ���� ��� ������������ �–�� ������������

����������� 16. ����� ����&���������� ��������������������������� 17. *��"�� ����(���������� �������������������������� 18. 1����� �'��������� ���� ��� �������������������������� 19. ����#��� ��0������������ ���$�����������*,�-��������

������������-��*���%��������������������!����� 20. ������ �'������������ ���������������!����� 21. ���� ������������� ���� ��� ��� –��������������������

����� 22.����������������� ���� ��� ��� –��������������������

����� 23. �#�� ���%�������$�������������������� ��%�1��� ��

������������!����� 24. �#�� ���%�������$��������������������!����� +��,����� �������,���������������� 25. -� ���������.�������� ���� ��� ��� –�����������������

�������� 26. %�"�����-������������������������������������������������

2003/2004 (� ����� ������������ ������ �������� ������

���� ���������� �������� �� ����!�������"���# 1 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 1. ���$��� ������%�����&�������������������������������!����� 2. %�����&������� ������#��� �������������������!����� 3. 1����� �'����%�����&������� ������ �� �����,��1��� ��

��������������������!����� 4. %�����&�����%�"�����-����� ���$���������������������!����� 5. �����#� �%�(���1����� �'����%�����&������� ���� ������

�������������������������!�����

Page 178: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�����&�$�'(�)�!�(��! 176

6. 1����� �'���������#� �%�(���%�����&����� ���� ��� ��� –�������������!�����

2 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 7. %��� ���%���%#������ �'������������2��������� ��� -��

3���� -���������������2������-/���� 8. �������� ����&���������� �������������������/� ���

�"�#�����������������2������-/���� 9. ����#��#��� � '���� � ���� ��� ������������ �� �����������

2������-/���� 10. ��������� ���(�����$�-���� ��� ���$�������� �� �����������

2������-/���� 11. �������� ����&��������������� ��#� ��� ��������������

2������-/���� 12. �������� �� ��&��� ������� �� .����� 0�2������ ��&�� � ����

��� ��� ������������2������-/���� 13. �������� �� ��&��� ������� �� .����� 0�2������ ��&�� � ����

��� ���������������2������-/���� 3 - � % � � � � � � � � - � � � � � � � � � � � � � � 14. ������ �� '����� � ��� �� &�'�� �������� ��,���� � ,����

�������������!����� 15. ���������'�'����� ����������/� ���������������������

����!����� 16. 0�#3$���'�'���)�"����'������� �������������������������

!����� 17. ������ ���'�����$�-������� ���$���������������������!���� 18. ������������������������ ����������������'�'����� ���2���

�������� �*-� ��� -��3���� -��������������!���� 19. ���� ������������ ���� ��� ��� –��������������������

����.

��#���������,���������������������������� 20. 0� �����%�&���'����$� �������-��#������%����� �������1��

������������������ � ������������������������ 21. '��#��� �'�����&���$� ��������� �������������������

/� ����"�#����4�� �����������������2������ 22. ���#����������� ������������ ������� � ����"�#��

����–����������������������� 23. ���#���������%���#�����'������� ������������4�� ����

���������������������� 24.� ������ �'��� 0�2������ ����� &������ � ��'�� ���������������

$�����������*,�-����������������������������#�*�� ��� 24. %��� �� �%��� %#������ � '�� ��� ��������������� 4�� ���

�������������2������-/����

Page 179: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� 177

����������

������������� ��������������� �� ������������������

������������� ����������� �������������������������������������

������������� ����������� ��������� ��������������������

�������������������

�� �������� ������

���������������

��������

����� ���������� ����� ����������

1 63 (148) 56 31(86) 38 39

2 64 (176) 59 37 (102) 39 18

3 83 (195) 102 18 (50) 32 15

4 131 (330) 156 22 (61) 30 5

5 32 (112) 63 11 (41) 28 1

6 28 (56) 27 24 (55) 20 17

� 17 (42) 6 12 (31) 5 11

7 13 (30) 8 12 (27) 5 0

8 5 (22) 6 3 (17) 4 3

9 �� ����������������������������

� 109 (320) 218 34 (103) 58 55

10 21 (49) 15 9(25) 6 0

11 208 (420) 308 32(75) 51 6

�� 82(135) 94 26(53) 51 6

12 2(6) 0 0 0 0

����� 856 (2035) 1118 271 (726) 367 (51%) 176 (24%)

Page 180: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 178

����������8

�������������������� ��������� ��������������������������������

��������������������������-����������������

������������������������������������������������������������������ ���!"���"�!��"�#�������$���%!�������%�� �������!�"���%"&��� �"� ���� ������� �!��'��������� �(!"%��"���#����� �!�&���"� ������� ����� �(!"%��"���#���� !�%'�#�"����� � �"$�����������"�#�������(!"%��"���#�����!�%'�#�"�"�����'�"���(�%'�������������������"��"!�"��()�����(!"%��"����� �!�&���'"�#����!�%'�#�"���� �����������"��$��� '� '$")���������������������� %"��!���� ������(!"%���"���� ����!�(����#� �� �"���(!"%��"����� �� ���'$����� �!�*�������"�#������(!"%��"��������������#��������'��"�!������!'�"���!�"���%"&�����������!" �"���������&�"�#�������"�'�"���������

�$�(���� ����� ������� ���������� ��� ��� ����$"�#� ����'+)����!�(��"�����

• ����! "�#�������#�����*�!�"&�+�����(�����'+����������� �����'$�(����&���,��"�������'!�"�����������'��!��"�#����"�#��,�-��'� �!��(!�����+� %�"��,�� ��"�������+� '$�(��-��%�"�"���#��,�������#�������

• (��#� �!�����!��"����� �"� *�!��!��"���� ("%����� ���������������,��!�"��%"&�������!�������%�� �"�(�%������#%��"�����!���(!�������� %�"��,� �� '����,�� .��� �!�����"�"���� $��� ���'$"�����%�"������'��������"������������!�(���"�����!'�������� ����!�,������ ����'�����������#%��"�#�������#�����'%���!�������,��*�!��

��%",�� '$�(���"� ������� ���������� ��� ��� ������������"�#�� ������,����!��������!���������'�#�'!����(!"%�����!��&��"����������("�����"$����!��/���������'$�(������"��!�"�"��"����!'��,�–�����(��������� ����!������ �'�#�'!���� �������� ��� �'�#�'!�����$�������������0����������������"!"���!�����������������������,�������!������������� �����"�����(!"%������������������"�����!"���"�!���"�#������&����"�#����"��'$�(��,�����!��������"+)�,�������"�#������������������� ������!"���� �!���-"+)��� �!"��&������� '%����!�����������%�� ��������������� �����&���,�!�"��%'���,��(!"�%��"���#��,��!��!"����

Page 181: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

12���3����� 179

������������������� ����

������������ ����� �����"�#� '$����'� ��(�!"�#� ��(������'+� �!"����!�+� �(!"%��"����#��,�������#������ �������,���������� ����!�������������!��"�#�'$����"����"�� �����+��������#%��"��+�!"%��$��������$�������������$�������!"%����!"%���"���"�����'$�(���"��� '$��#� �!���$����� !"���"�!��"�#� ��� ���� ����� "������� �!���"�"������%�"��,� �"�����#� �� ����!�!���!��"�#� ���%���� �'� '$�(����� %�"������ ������������!�"�#��,� �%���� �� ���� $����� ��(�����������"(�+����������������!���0���%�"�������'��(��#��!�������� �����"�#����%�"�"�#��" ����#���&�"�#������������$��������0�������$�������� �'�#�'!������ 0������$�������� ���������$������� �� �������������������'$"�������(!"%��"���������!����"&�����"��'"�#�����!�(���"�� ���!������,� �%��� �� ��!��������� ��(�������,� �%������,���%�&��� '$��#������"�#��'�#�'!�����������������,����'����"��������$�������!"��&�����������"���$�����������!��������� '$��#��!����"�#��������"����������%���������%�&�����"�"��%�!���"�#���������"�������!"("���"�#���(���������������� $��"�#�������!�!���!��"�#��!"*�������"�!"�������"(��&���"����� '$��#�!�-���+� %"�"$�� ���%"����� ��!�"��%"&��,���!��������,� ���&�"�#��,�!������%(�!"���������!�(�������������"��!"(�����"���������

���������� • �!�����!��"�����#��"���"�����������(�������,�'$�(��-��%�"�"-���#��,�������#������'$����"���"�'�������!��(!��"�#����!'��'�!�!��"�#���������"��%�!��"�#�%�"����

• �!�����!��"�����#��"�*�!��!��"����("%�������������������,��.����!�����"�"����$������'$"�����%�"������'��������"������������-���#���"�����!'������������!�,����'����������#%��"�#�������#�����'%���!�������,��*�!��

��� �����������������������!����"��������#�!"%������$���%!����������������,��!"���#��,�������'��!��"�����"���������#�����������"����"%"���#���������#%'�����,���!����

���������������������'��"����"��"��!���')���������������#�%��"������!����*!"���������'$�(����%"�"$� ������'$�(���"��"������! "���#��,��!���!�,��!"(��"+)�,��"�

������������+$����������&�����! "�����"����"�������%!"���������(���������'$����"� �������������������������� ����������� ���������� ������ �� �����'!������,��"!"���!��!����"�������'$�(������"��!�"�"�����

%����+)�,��"!#�!��"�#�-�!��'�����'(��'��������������'$�������

Page 182: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 180

"$������������$�������"��"!"�"�����$���%!���������!�����!�"���%"��!"�'$�(��,������'$�(��,�������#������'$")�����

• �"��$���0���������"��"!"�"��!�"��%"&���'�������������!�,��������!'���'$����"��"��%'$�����'$�(������"��!�"�"�

• �"��$��� "��"!"�"� �!����"&��� �� '$�(����� �� �!'���� ����$���"����*�!�"&���

• !'(!��"&��� �����"�� -!�*������ ���������� ��"����� �����,� ����+$�����������,�

• �"��$��� ���!����� ���� "��'"��%"&��� %�"��,�� ���(�������� �����%'$���������,������

• �"��$���������!"����'�"��%"�"$���"�������! ")�������!$������%"�"$�� �� �"�!"��������� �"� ����������� ��!' "+)���� ��!"� ���!������������'$������%�"��,����!"���$����,�������#������

• �����#%��"���� ��%�� �����,� ������$������� "��"!"�"� ���� �����-�����'!������"���������#������'$")���������$�����'$�(���������"����!����!������������'+)�,���"���

�"��$������%�,��"������������!'������������!�����'� ���!����"�#���� ���%��� ���� �'� ��� ������� ��"��"� ��� !"%���� �!�����"�����!�%���"�#�������%��� �"��$�������$����,����%��������,����!������������������! "����

��'�!��'$�(���"����� �'�'$�(���"�������,��!�������-������$����,���������(����$��"+)"���������������! "�����!�����"��%'$����� ������#� �����!�!��"������� �� ����!����!��"������� '$�(���� ����

��!���������� ��%�� ����#� ������"� �� �!�����'� �� !"%���� ��$��� %!��������!����"&����"������#%��"�����"��������!��(!����������"��!'������!�����"�� �"��$��� ������� �"� ����!���-!��'!���� ����#+��!���� �!��!"�����

0�&�������������!"��$�����������"!�������! ")�������������#�'+���*�!�"&�+�����!�����'� �('$����� ������������ �����("�� �!����"������� �� !"(���� �� ���

*�!�"&��,������"����������"��$�������"(��&��!"(��"���*�!�'�"������!"*��"������"�!"��"����������� ���������������������������������������������� !"� ��%�"���������"&������%'$���+���������"��!�"�"������!������#��

�������"$���������$��������(�!������'�����������+��!"&�,��������� ��%�"���� ��%�� ������ ���� �"���������#����� ��(�!"� '$�������

'!�����-�!��������'(�����%'$�����������$�����%���������!���#���������'"�#�'+��!"����!�+��('$�������*�!��!'��� �'��������(�!"�#�������$"�#�%"����,���(�! ���!")��������!�������������"��!�"�"�%"��$��������������(�%"�

���#���������(�%"���#����'!����,��%'$������"��!�"�"�

* * * 1!����"�������� &������(!"%���� �!������� �� �"$������ �!���!"�

������"�����#��,�"�"��%�!��"�'$�(�����-��(�������,����'!�"������

Page 183: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

12���3����� 181

�������'!������"�"�������1�����#�'���"��(��������$�����0����!����!������������(��#��!���� ����"���!"������"$"�"����'!�"���!���"��"������!"���������')����������������#������('����������#�������'�'����!"(��"������������"�

������ ������������������������������#��

���� ����� 4�%�$���"�������!"*��������"���

�"��!���������"��� ���"���

1�5������6����2��

����1!����)������2000

��� ����� ����������������������

������� ����� 7���!"*��������"��� ����1!����)������

1994

����� ���������!� 7���!"*����"���!����������"����

���"��� �1(����!�*"������

� ����� �!�"���

# ����� ����� 1!�!��"�2������

���"��� ���1!����)������

1996

���$����� ���������%��������������

���"������ �������,� ����!"*�$������ %�"��,�� ����"���+)��� �����'� ����!"*�$����,��"'��������! "���������'$�(����������������'����()��!�����,����&��&���-���#������'!�"�����!"*��������!�,���!" "������������!"%������')����'+)�,�����!"*�$����,��"'�����2��������"�������! "���������'$�(�������������,���!'��'!���!"���$���������������#����"$"�"���-��������88����" ���#���!�"��������"�����!��������!����"�#��������%�,��� �'�'$�(���"������� ���"�����

���'����'��� �!������������#� �� �� ����!� "����� �� �� �����("�� ����!������ '$�(���������"���"�������"���"���!"%�����"���!����������������"���

9"�"$��,� �����(� ����!������ �!����������� ����! "���� ����'����'+�� �!���$���������'$�(���"��"!"�!"*���"�'$�(��,��"��!�"��!"%(����"�'!����� ������ �� ������ ��!��"�� '$�(���"� �����"���+�� ����!"*�$������%"�"$���"�%�"�����–� 0��� �����"���������������!��(��"�"+)��� 0��������� !"(���� '$����"����������������� ������� ��������������������#������ 4"���$����� �!��������� %�"���� ��"��������������������!"(�����"��%"�"$"��� �!�"��%��"������ �� &������(!"%�'+� ��0**������'+�������'�� ���(���������"���'$�(�����������*�!���!��"�����()�'$�(����'����,����"�������

��"��"!���,� �"!�"��� ��������"���#���������,����,���'$�(�������*�!�"&�����-����"���#���� ��,����,�� ���������"� �� '�������+� ������� �"��!�"�"�� %�"�������� �������� �"��!�"���� $�!�%� �%�� ����������"����� �(/��������� ������� �"��!�"��"�� %"�!�������� $�!�%� '�!" ������� �!���� '��$�"�� �!���!�"� %�"��,�� !�-���������! "���#���� %"�"$� �� �!����������'��������� %�"��,� ���� �!���������� �� �������"�� �!���!�"� �� �&����"������ �!'���������"���� ������ �� ������ ��!��"�� ����"���������'$�(���"���%�*"����-%�"��,��"�%"��"$�-'�������(!"%'+�������'�� � '$�(���"�� �!��(�"�"+�� ������� ����"����#���������*�!�"&����������"�"��%"�"����� �� �"!"�!"*"�� '$�(������ �� ����������!�����!��"����"�!��!��'����������,���������'$�(�����"��!�"����

���!� ���������������� ���������

���" ��,�'!�����'$�(������!����"��������(�,�(���� '$�(������*�!�"&������������!"&���"�#��-������#�������� �"���!�"���� !"%��,� ���"���$����,� �"�!"����������� �� !"%����� '!����� ��� �������$��� �"��� ��%�� ����#� '����$��#� �"!�"��������#� ����!������ '!����� �� '$��������(�������,�����,� ��� � '$�(����� �� ��� �������#� &���,��"(�!�!"%�������*'��&��������!"*�$�-

���"!"�� �!"��&������� '$�(������ '� ���������"����,� ����"%�"�����"!"�!"*"���*�!���'���!������#���� �!���� ���,� ���� �������$��"���,���"�!���!� 7������$������������$���������������%'$���������!"�"����"�"�� ��� ��!������%"�"������!������������"!"��!"*"� �"� "��'"��%"&�+� �%�������� ������%�"��,� ���� '����,�� �"�!���!�� "���"��"�(��#-"����'(��"����"�"�������2"���"-

Page 184: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 182

����$ ���

$������%"�"$� • ��(�!�$��,���!���"%��!�$��"����������������%"�"$��

• �!��(!��������������%�"���������� • �(�()�������������������%'$�������

(15%); • �('$���������"�����+���!�������,���!��������()�'$�(����'�������������

• �"!���!"*�$������%"�"$�������� • %"�"�������!"(������!��'��"��������"������"(��&"����!"(��"�����*�!�"&��,��(15%);

• ������!��"����� ���"���� • �!�����!��"����� ���"���� ���%"�"$��'$�(�����(���"�'��%"������������'�� ����!"�� '��������!���� ����� �!�(���"�����������������%� ����!�������+�����������"�� �"��$��� ��+$����� %"�"$�� ���%�����#�� ��%!"������ �!'������� �� �" ����'!������ &����"�� �!����"&���� &����"�� �����"��$����#�����������$���"�����*�!�����#� ��� �$�(���� ����! ��� '!���� �(�()�����%�"��,��� '!���������!��������"�!�-��������!$������ %"�"$�� �"�!���!� ��� '$�(���'�������!��"��+���!�����!��"��+���!�����%�!��"��+�� 2"%��$���� ����!"*�$������%"�"$��'$�(���"�������������������!��'�������,��"!"���!�������$���������#�������"!�"������#� %"�"$� �!�%�"��� �(����$��#���������"�#��,���(�!��!��!"(������ '$"�)������

���� �"�� ��� �"� '!���� �!�!������������$�)"������'�����!�����,�� ����������"!"�!"*"��!"%(���,��"� ����������1!��0���������������������'$�(���"������� ����"���#��,�� ��*�!�"&�����,��"!"���!��2��'������������ ��� "!��-�!�%��� ���+�� �� ��������� ����+��!"�����,��"!"���!� 5.� ��!���� �� %"�"���� ������ �"!"�!"*"��"� ���������!��!��'������,��"!"���!��9"�"��������-����,� ��� ����������(��%"���#����� �"!"���!"� ����"���+�� ������������%"�"��,� ��!������%"�"�������������!�����!"%����"���"�!���!�1�"�����"!�"��

���&���������������

5��#-"�� $"��#� ������ ���+��!"���������"��!�"�"� '$�(���"� ��"!���� !��'�����*�����!"*���� ������ �� �!��� ��%�"��� ���� !��-����� ����!"*�$������ %"�"$�� �������������'$������������%�"��������������'$�(�����%"���"+�� ������ ����� %"�"$�� –� ��� �����

���+��!"�����,� �"��!�"�� –� ��� �����

�$�(�������!�-����!'��'!�!��"������"$���������� �*�!������ �� ������������� ����!�"���

5��#-"�� $"��#� ���+��!"�������� �"���!�"�"����������!���������,��"!"���!����(��' ��"��� ����! "����� �%�� ������ ��������� �"!"�!"*���� 1!�&������� �������-����� ����������� �� ���+��!"���������"��!�"���� –���� ���� �����"� ����� ����

���+��!"���������"��!�"�"�

'��������������$�(������ ��%�"������� ��!�����,� �� !"��"�����'!�"��41������������!�-��#����������%"�"$������!�������"������� �� ��&��&��� ����!��%"&��� �(!"%��"����� ���"��� �� &����� (�������"���')��������,�-"����!"%!"(�����'$�(������������������������"��������

• �!����"������� ��"��!'����� !�%'�#�"���� �('$����� �� ������������� ����!"*�$������ %"�"$� ��%������ '$����+� �����%�����#� ���"���(!"%��"���#��,��!�&���������!"��"������ �"����������"���#����� !�-����� ��!��� &������(!"%��� ����(!"����� %"�"$�� �"���� �(�!"%�����"����&�������������!�"�#�"����%�� ����#�',��������*�!�

Page 185: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

12���3����� 183

�"&�����-��!&���������� �%�"��������� �('$����� �� ��*�!�"&�����-������#�������'�

• ����������$�������,���!"%��'!������,��"(�!�%"�"$�����"� ��,� ������ '$������ ����'�� ����!#� �"�����!������#����� �"���� ����"���"�����!�����������"�����'!��������������������$#��.���%�"�$���� $��� ��!����$����� �" ��,� '$����� ��� ��� �"���������#�����!���#�������(���!�*��#����������$�������"��!��"����!�%'�#�"������('$�����

• ��������"��������'!�"�*"���$�����(��"���%�"�"��(�()���"�������#�'$�(���"�����������������������!�,��)���!���������"���"�#��� '$����� ���� ������ �!'��&��� *!"�������� �� !"%������ '$�(�������!�-��-�������'!�"�

������������������������������������ ��������������������������

����+$����#��,�����!�������$���%!������!���� �������!���!�����'$�(���"�������������������!����"������"�"��%�0�����������'!������ ��%�"����� �� !"��"�� �'!��� ��� �� ��"� ���'!�"�� ���(����� ���������#������'��$���������!����%��������()��������+��"�"�������!������,���'+)��� '$�(������ ��� ��� �!�(���"������ ��� ��� ���"���$������������"��������!����"�����+�������!�!��"&���

��"$��������!������!���!"��(!"�������������������–��()������� –���!�� ���� ��–��� ��"����� �'�"���"!����� �!�*���� �����(��� ���!�����"�������� '$")�������!��!"��"�������(������� '$�������������"!"���!�"�����(������#�–���%�"�����!�&�����"�������������-������'!�"������!���������"��!��&���"�#�������"%������!"��&�����,��"�!"��������!��"$��'$����'�%�"��,���������#%'��"!"�����������"����'$������� ��(����!�"�#�����$'���������������"�������!���"���!"�– ��%�!�"��� ��(���������� ����"� �� �!����"�����,� ����!������� '$����"��.�����'!�����#%����'$��#�������%"������#�������!��%������(��%����������'������"�����!'�������$��,���%�&������������$������"�����������#����!�������)������ ��� %�&� ��!�&���������(���,��������,��������!������� ����� ���������!����������"���#����'� ������������!����)��������"����!��"�������"$������-���#������!�����"����������"���"'���

.��� �'!�� ������� �����!������������ ����()��� � �"���� "��'�"�#���� ��&�"�#����� ������$������� 0������$������� �'�#�'!���� ���!'�����!�(�������!���������$�����$����"���$������"� ��"�!���!�����("��%�"�� ��!!�!�%�"�� �'�"��%�"�� ��(�!"��%�"�� �"�!����%�"�������!"�������!�����(�' �����������!�����'+)����&�����*�!��!���"�#� ������ ����%�"$���� �� ������������ �!"���#���� *"�������$�������%�"�����

Page 186: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 184

5'�'$�� *�!�"�#��� �()��������$������� �'!�� &������� �!������!��"���"����������������,�������������������! "�������#��!�(��������#����%(���$����#����%"�$����#��������$��������"�����'������� ������,����"��$����,�%"�"������������%#���!"�����!�,���������'!�"�������!��� ��������� �!'���� �"!"���!�� ��*"���!��� ��!��'+� !"(��"+�)��� �"� *�!��!��"���� '$�(����� ��������"���#������ ��&�"�#��-��$��������������'���"���������������������,�

���(���%�"$���������������(�������#������$����'!���������'$�������� �� �!�(���"���'� �������� *�������+�� !"%���� ���!���������'�#�'!���&�����%"&�,������'��!'���*�!��!��"����������!�������������!"%������$�����$����"����������!�������������%�"$�����������"�����������-����������������������%���!�����+!"�����$��������!"��'���! �"����!��!��������#��!���$���������-���������������$�����$�����'���#-"�������'$")�����!�����!��!"���#�����('�')������(/������"���'��&�,�

�!'��,��!���!��'!�"�����#�"�(��%��������������"�����()��'�&�������"�"��+�� �!����"������ ��(�+� ��� 2'����,� �%��� �� ��"������'�#�'!��������–�����"�����-�����'�"���"!������!�*�������('$��������"��+!�������%��"��

��!����������!���!����,���,�-�����"���!��'$�(��,��!��!"�������!'�����'��%��'����������%�������$������*'��&����!'����������'�#��'!��,� �!����� �� �����'� ���� �%'$����� �!�('��� ��� ���#��� ����" �� �������#����%�"���������#������ ���������'�#�'!'���(�$"����!"��&����"�!��"-���������� ������"������� ��� ��� ������� !������� "�"���"���� ����%�� �� 0���� ������"����� �"$��������� ���"�� &��#� –� !"%������ '$"�)����� �"�� �%������� ��$�����,�� �'���� *�!��!��"���� �%�����,�����������$����,�� ����'���"�����,����������'�#�'!�����$����,� ���������&�,��'!����%�������'$����"���"������%�"�#���(������'+��%�����'+��"!���'���!"�����!$��������"��"���(!"%������&���������������'�#�'!��������!'����,����"&���"�#��,��'�#�'!�����"�����#��'(/����"��� !'������� !�$������ ���������� �� ������"������� �� �!'������'�#�'!"��� –� %"�"�����!���,������ �� �"!����� 2������� �� �(!����������(����#�!"���"%��"�#���!�"�����!'����,���!����,� �'�#�'!���"�!'�������%����

5'�'$�� ��� �'��� �����!�!��"����� ��%��–�'�#�'!"–����!"�'!"����'!�����!"������"�%�"����'$")�����������������$���������&�����"���!'����,��!����,�������!"������%�������������!"�'!�� �!'���"���!����"��� %"!'(� �"���� ��� ����!��� �� �'�#�'!�� ���!��"��� ���$�������"���!�����"�#�"���� ����������#%'+����0�������������������!"%���"+�)���� �('$������ ���"����$����,� !���!����� '��"��"����� ������,��,����!��������$����,� "��"!"�� �������'�#�'!�������� �!�"��%'����� �����"�������*!"�������� ����'���"������� �� �'�#�'!�����$������ �����"!�,����')��������������(�!��'�#�'!�����$�����%�"$�������������� �"���&�"�������0����!�����"����������������&�*��"�!��������%���"����'�#�'!����������"���������!'�������%��������'�#�'!�,������%�

Page 187: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

12���3����� 185

�"� ������$������� %"����"� %"��+$"����� �� &�����,� '��"������ ���&��'!�"� �"�*�!��!��"���� ��+$����� ��������&�,� �%�����,� ��$������'$")������!�*��#��,�-��������!����"&��,��"��!���"!����#�����"�����!��������� �� ����-����� �!�*���!'+)���� �"�!"������� ��(��������,�������#������ ����������'"�#�"���*�������$���"��� �'�#�'!������$���"����

����� ���� %�"���� �� ���� ������ ���� �� ����-��,� �"&���"�#��,�-�����������"�������$���!�-�����0�������!�����('�����%�"$"�#��(�%��!�'����$��������!����,��" ��������!���!��������("%����������"��������0**���"��

Page 188: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 186

����������

��������������� ������������ ����������������������������������

������������������������������������� �������������������������������������

����������������������

1998/1999 2003/2004

���������� �� �������

�����

������������ ���� �����

��� �������� �����

1 2 3 4 5 6 7

���������� 89 320 470 180 77 257

���� 86 124 210 184 93 277

������-���� 12 12 76 32 108

�������� 10 27 37 39 44 83

���-������� 9 38 47

��-����� 4 5 9 25 15 40

�����-�������������������������������������������

47 15 19 34

������� !��"������� 18 3 21 23 7 30

����� � !�XXI������–����������

15 15 28 2 30

������������ 21 8 29

������ 19 12 31 19 7 26

��������������� – 24 24

#���������� 6 13 19

��������� – 19 19

!� 10 10 12 6 18

���� 8 8 2 8 10

"���#� 5 10 15

�����$�%���� – 11 11

���# 2 2 2 8 10

&��'��-� – 10 10

Page 189: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

( ���)������ 187

������$���

1 2 3 4 5 6 7

���%�����*���+�'���� – 9 9

%��������!�������&���

5 2 7

���,� – 7 7

��������� 5 2 7

���� – 5 5

'��(���)���� – 5 5

����-�� – 4 4

(�#�� – 4 4

�������%�� – 4 4

� �-��� – 4 4

�����-(���� 1 1 2 1 3

������-�#��� 3 3

��.��������/��0%���� – 3 3

������ – 3 3

�& ��!��0%����� – 2 2

"��� – 2 2

%�#� 1 1 2

��*#-�+,�� – 2 2

(����* 9 1 1

&���� 1 – 1

&�����-�(� – 1 1

� ��� – 1 1

����1���� – 1 1

$��%�2������# – 1 1

������1����� 28 28 – – –

������������ 10 13 23 – –

���-�#% 15 15

(���#-�#���� 12 12 – – –

���� 10 10 – – –

�'���� 9 9 – – –

���-�+,��� 7 7 – – –

���-�+,���-�#%� – – – – 5 5

���� 3 3 6 – – –

�����-(���� 4 4 – – –

��� �����!�����������

3 3 – – –

���#��� 3 3 – – –

Page 190: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

����������������� 188

#���)���

1 2 3 4 5 6 7

3�������!3 3 3

��� 2 2

���-� 1 1

&����# 1 1

��-��,# 1 1

ABF 1 1

�����-���� 1 1

���������-��,�� 1 1

��#���������'���#����#���*��,��

1 1

&��*����/�4�5 333 569 1118 660 531 1191

&��*���/%�#����#� 33 45

Page 191: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� 189

����������0

������������������ ��������������� ���� ������������������-�� ���������� ��� ���

��������������� ������ ���������� ��� ����������-S/01

����������� ��������������������������������� ���������������������������������� ! ����������������������������������������

������������ ��� �� ��� �������������������� �� ������������� ����

������������� �� �������������������������������!����� �������������"�����#$ ���-� ����$ ���%���� ��#����������%����#��"��#������������� �������"��$��!�����!������

&� � ��� �����!� ����� � ������ � #� �� ���� �������� ���� �� ������ �� ��������������#��!��� �� ���!�������!1�����' ��������"������!���������"���!�������������%�����������"������%�#$ ���!��� �������

������������ ��������������� ���������� ��� ����� ��� ��������� � �������

���� ���� ������ �#�#��!� ������� �� �� � � ������#���!� #$�� � %��(�����#������� ����� ���$���)���*�� �#$�� ����#$) ���#��!�"�����#'��������� �������#$��!������� ����������"��� �*��!������������+��� ������������� �������� ��� ��� ����� �����������������!���� ������!�� !��������!�#$ ���������� ������������*"# ��!������������� ��������� ��'��%�!���)�%�#$�� �*�������$ �������������� !���)��� �������,-+��,� ���� �� ������� � ��!����� ����� ��"����� #$ ���!��� ������� !��*������"��� �� �� ����� �*������������ �' �� ����*�������$����������!����.���#�����#�� )�������#� ���� ������� ����$ �*��'�������� ����.�������������������!�����"��� �� ����������.����.�����' ������$�*���� ����� ��#��� �)����

1. ���������� ����� ��� ������� ��� �� ������ �� ����� �� ����� ��� ������� ���� �������������� ����������������������

1�&��#��������������,-+��������%����#��"��#��������' ��"������,-+�

�����'���� � ����

Page 192: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/�/��0�1� +�2��+�/ 190

���� ����� ������� ��������������� �������� �����������������������������������������

2. !��"� ��� ��� ��� ��"����� �� �����#$�� �� ��"� ������� ��������������� �� ������������� ���� ���� ���������� �� ��� �"������-� ������������'������� "�� � ��������� ���"�����%���#$��� �

3. ��"������� ��� ����� ����� ����� �� �� ��� ��� ����� � ��� ����������� ��������������� ������� � ��� ���� ������'����� #$������ �� ��� ���� � ����*����� .��� ����� �� ������������ ���*����"�������!����� �� ���

4. %� �� ��� &���� �� ���� (2–��" ���� ��������������� ������ ������������������������ ����������"����� "�"���������� ����#��!����$����������� ����� �������$ ���%����"����� ������ ��#� ���#���!�#$ ���!��� ����������' ���"��� ������� �������� ���*)����3��� ���,-+����"��������� ���2������������� ����.��!�"���%�'������' ��� ��� ������������*��������������������%����� ��4 �*���������#�*��!���� ��*������ ��������� �� �� ����$ ���!�"���%����� ���$� ��%�#$����������!����������������� � � ������ � �����#$ ����������� �� ������#$������� ��� �� �� ��������� ���'���� %�� ���"���!� �� ���������� ���������$����� ��� ������ �#�� � ������$�� � ���� �������#�� ����$�*� ���$� �#� ���������������$��!� ����*�� ���!�����������"��'�����*�$����# "'�*��"�� �*������#$��������� ����!������ ����!��� �����*��%�3����3.

5. %�� ������ ��� ����� ������� �� ������ ��� ���� "��������"������������������� ��������"����–���������.

+���$ ����� #$���������#�#� ��� ���������� ���� ����� "������

����"��!�3������������$ ����,-+��������# ��%�� ��������������#�����%�3��������������� ������������ ���%������������ � �*����# ��� $��� ������ �"� ��–�� ������� ��"������ �$�*� �"�����#�,-+�����#!� #�����!������� � ���� ����� ��� ���� ��� �������� $����#� ��� ���� #����� �� ���� ��� �������� �� ������ �� ������ ����"��'����*�����"� ��������)�!��"���� ���#$���������

2�����.�������� ��������������������� ����� ���� �������� �"� ��

��,-+��#��� �*���� ���� �������#$ ���������� ����� ��� ��������#$ ���%����������� �������������

3������ �����*����3������������ �������#������������������� ������

����� �� ���$� �� � ��� ���� � � ����#-����� ��� �*���#� ������#�� � ���������� ����������������� ����������������!�� �����*��!����������!���"��� ���� �$ �*� �'�� �� ������ �"������� �� ������� ���� ���� ���� � ���������*���#�� �����#�������#�������� ����������%�������� �� ������"������ ����,-+��������%����#��"��#�New Milliennium English���Millie�#$����������������"�+����������-���������'� ������������������� ����� �$��� -� � ��#�����0#����$���� ���������$ ����� ��"��'������$�� ����� $��#$����������� ������ '�#���� �������

Page 193: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� 191

��� ������������ ���������������������$ ����� �������������!�.��� • �� �������'�������������� • ��#$ �� ������3 ������*�� ��"���� �������������� �� ��!�

����������#�����*�� '������(� � �������������������� ���� � �� ��� .���� .�� � ������������������ �� ����� ��'��

����������� �����$ �*��'�������������� ������� ��������.���#��� �# ������ ������� �*��%�������������&��) ����"���� ��� ���� �� ����� �#�#���� ������ �� ������� ���� ��"��'����*� � ����*��� #��#���*� ����� ���3 ������*�� � "������ ��� �� �������*���� ������� � � ����$ ��� � ���������� ������ ���� ������ ��������%����������������.�� �#��#������� � %�������#�*��������� ��������� ������"��'����*�������*�"������%��'����������������������� �����$�������*� %) ����"���������� � ���*�"������ '�#������������� �� � �����"���

-�����*������� �*����*��� ������������ ���������–��� �� �*4��&�"��������������� � �����������������������# �����,-+����� ���!��������$���3��������� �������' �����*����� � ��������������� ��� �� "� � �� � ���� ����� ��� �� ���� �� ��"���� %�����#�*������� � #��#�����&�� ��!� #� ) �� ������� ������#$ �� ���' �����*�����"� � ����������������������� ����#�*��������������������������%������������� � ���$��5��&������� � ���$����"� �*���' ������#��*������%���%���������������� ���%���!�� ������$����� ��� ��� ����� ��� ��� ��� ��"�����,-+� ��� ����%�����#��"��#������� �� %�)�����New Millennium English���Millie).

+��� ���������.����.�� �' �� �*�����' �#$��� ����3 �������*������ �������"��"�� �*����������� ��#� �������� � � ������"���*�����%�,-+�

&��� � ���� ��������' ������$�*�"������������� ��� � • �"������ ������� �������%� ������ ��"��'��� ����� $ �� �

���!������ • ���� � �������"������#'�������� ����� %� • �"����� ���� �� ��� %)���� � ����$ ������ ��������� ��

����%��� �� ���%�������� • �"����� �����������������"�������#$ ���!��� ��������

�!������$ ���������� ��������!������"������"���%���#��'� ���%�� #$ ��� � �����*"���� � � �������3���#������� �#����� �� ������#���%�������*"���� ����������%��������

• �"����� ���� �� ���������� �� �#� ���#������ � !�������� �������#$��!���

4�&����!������%���!���� ����������������,-+��������%����#��"��#�New

Millennium English���Millie��������%��� �����"������������� � �*������ ���� ����� 5�(�����#����!��� �������� �"�����!��� �� �����

Page 194: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/�/��0�1� +�2��+�/ 192

• ������ � ���� �����$ ������ ����� ��� ��"����� #$ ���!���� ����������� %�������-�����!�

• �"����� �#$ ���%�����������#��� • ����) ���� ����*�� ���%� ����������� #$�������� �� �������

������������� ������ ���"������ "��������� ��� �� ����"������������"�� �*����������������

,� �*) ���� ��!����� �� ���� � �� � ������� �� ����� ��'��������$*�� ������ ������#� �������!����*������� � ��������� ����*���!� �������!� ���� �������� �� ���������!� ���"�� � �� �� ��� ��������� ����� ��� � ���3���� .��������� ������������ 3�"���� !�����������������������(���������������"��'�����������*�#�#�"��� ��� �� ��� �������������� ������!����!����$�!��������!�������� ��������*"���� ��#$������ ������������� �� ��� ���!���#��� �"���� � ���� ���� �*���!� ������� �� ������� ��� ��� ���!��#���������������#$ ��� �"������� ��������'������*������� ���� ����� ���"���� $����� �'��� �"� ������ ����� ��!����*� ������ ��������*�������������*��

� ��!������ ��� ���*�� $��� ���� ��� ��#$ ���� ������� �� �!� ����3 ������*�� ���� �) �������� �� �"��$���������.����.�� ���������'�������� $ �� ��� ������ ���

'���� ��� %���� ��� �� �� ����� ��� ��� �������� ������� ��

����������������� �"�������� &'� %)#�� ���*� �� ������ ���� ���������� ���� ����� ������

� �#����� ���� ���� �������#'� �������������#������������������#'� ���� ������ ���� �� ������ �#�������� 3����� ��� ����!��� ����� ������ � �� ��� ����������3�����������#����������������� �*��!�������6��� ��' ����� $-����#�*���%����"��$������� ��������� �� ���"��� �*��%� �3 � �� �� ������ ����) �� � ������ ��#��"�������#$ ������7.

+��� �������� ����'������"�� �����"���� %���� �����������"�� � �������������"%����$�� � � �����������#$ ������������

&'���� .� � ����� ������ �� ������� ���� ���� �����"�����"���� %�������������� '�#�����%���������#�*���������� ��������.� �������%���$�������' ��������� �����*��!���#��!���� �� ���!� � '�#� ��� ������8�� 4 � �����"��� �����"���*� �� ����

6�&���!���� ����!������"�����,-+��������%����#��"��#�New Millennium

English���Millie�����������*��� ���������3������������������#�� )��%�����#����������������� ���������������

7������ ����� ������ �����-����� ��������"������������%���%��� �

�������"�������� �#��!��#"�������� 8�&����!���� ����������������,-+��������%����#��"��#�New Millennium

English���Millie�������� ���� ���� �����������*���� $ �� ��–���� %������"�������� &� ����*�� � �� ��� ������ ������� �� � �����*��!� ������#��!�� ��"*���#�������*)�%������������ �'����*����� �������.� �������%���$���

Page 195: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

������������� 193

� �'���*�#$��� �����������"��$��!�� �����$ ���!� �� ����$ ����!�����!����3 � ����!��� ����$ ���!�� ����!�����#$�� � %����������� ��' ����"����� ���� %�����������!����� ������!�����!�#$ ����������������!������� ������������� ����"�������!��"����%�

���*)� ������� ������3 ������*��%���������������#�#$) ��� � �$ ���� �� ������ ��"�� �� ���#$ �� � ������%� ���"�� ���#$�� � %��#$��!������ ����������#$���#���!����������� ���������������������!��"� �����#������9.

� ����'����3��������������� ��������������� ������ ��� $ �� � �!� ��$��%� ������� ��%�� ����$�� %� ����� ���� � ���%�� ����$ ���%���� ��#��������������� ����$ ��� �� �����$ ��� ��"���������� �� �������������$ ��������� ������#���������

����� ������� ����'������*� #� � ������ � � ��������� �����#�*������������ �� ������������������������������� � ������ ������ ���'��������#�#��!����������3#����������#�*��������� ��������� ����!��!����������� �� �"����� ��������#'� ������� ������ ��� �� ��#$ � � ��!���������� ���� �������� ����� ��������#���%�������� ����#$��� ������#'� ������ �������� ����$ ���� � ���� �������� � �"��$��!� �������� �#�������� ���� � �� ������!�� ���%-����#�*���%��������� ���#�*����� �� ��$ ������������$ �����������������#'� �� �"� $��%����� ����� ��!����������������%�����' ������ $ �� ������$��%���3�������

+��� � ������ ����#�*���� ������� �� ���*�� ������ �� ����� �������'�������#'� ���������*��%��������� '�#�� ��� ��������%��������� �����%��������%��� ������������� �� �������� �'���%��!���"�� � %�

� �# �����������$ ���#�*��$�����3#����������#�*������� ��!����������� ��#�������������� ���������������#�����*����!��� �� ������� � ��� ��� �*��%� !��� �� �� �� � ����$� �*�� � � ) �������'��� �������*��� � ���� ���� ���� ���%� ������%�� ���$�#����� ��"����� ��"� �� ��� � � ��� � ��#������� �� ���� � ����������������� ������$��������' �������%�3�������������������������������$ ����������"���� ���������#�*�������0 ��� �� � ���� ���) ������ �� � ��� ������ ���� � ���� ���!����� �� ���������������$����� ���� ��� �� ����� ��#�������������� ��������"�� ��� � ����#�*������ ��� ���� ��� %���# �� �����$���#� ������' ����������� �����#�����*������' ��!����3 ������*���#�����$��������#�����#������������.����� �*"�� "����*��$���$ �����3����#��������� �� �"�#$ ���� ��"����� ����#�*������ �$ �*� �'���������*�#��� �� �����#�*����������� �������$� ���� �������� ������������������� ���"����� �����������*�������!�� %����%����#'� ��%�������������������#$ �� ��������%����"����������#�*������������ ��3��������*�#��������$#������#� � ���������� � �

9�������������� ��#����������"����������� ��"� ����'�����,-+��"�� ����

New Millennium English���Millie������������*������� ����!���������

Page 196: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

/�/��0�1� +�2��+�/ 194

�� ��� %� #�� )������� � ��!����� � ���� �!� ��*� %) ��� ���3 �������*����������

���������������� +�����"�� ��������������� ���!������� ����������������� �

�������!����� ����������!����������$�*��%�.���� ��*����!���������$����������� �#������

• ������$��%�����#���–���!��������"� � ����� ����������'������#$����������!�����'�� ���!��������' ���!������������ �#��#������#�*��������!����'�����������'������!����������

• ���� � �� ��� ����������� �#���!���� ����!�������#'� ����� �������� �#������� –� ��!���� ��� ���'������ #$��������� �!�����'�� ���!������ ��' �������� � #��#�� ����#�*��������!�����'�����������'��!���!������� ����#$ ���!���� � ��%��������

• ���#�������*�� �������������������� �� $ ��������������� • ���#���� ����$ ���!��������������%������������ • ������� ���!����������������� ������ ������������*"��

��� �� �*����� �� ����� $ �� ��� ����������� ��� • ����������� �–���!���������"������������� ����)�����

������������ ������������ • ������' �� �,-+���������–���!����������� � ������ ����

������ ����������� �-�����������#$�� � %� � �# ����� ���*��$�������.33 ���������������������#����

� ���� ��� ����� $��*� ��!����� ��� �$�*���#� .��#� ��' �� ���*���"� � ����"�� ��"��� ���������#$ ���!��������'��,-+������$� � ���%� ��"��'��������' �� ����� $*� �������� �*�� � ����$�����3�������������� ������� ��' � "����*��� �����$������������� �� 3����� �� ��"���������������� ����,-+����� �����"�� �*���������.���#�� ��� ��# ��������� ��*��"�� ����������������!������������� � ��������������������� ����!�����#��!�.��������� ���� ������� � ��3���������� � ��' �� ���*� ������ �"� #�����%�� �� ��� $��� ��"������ ��' � �� ���*� �� � �*� "��� � �����������"�� ��� �� ������ ��� �� �� +�� ���"�� �� ������ � ������ � �"��� �*����� ����������� ������� � �� �����-��#��� ��������� ��������� ��$�#�� ���#����� �*� .������$ ���� � �������%�� �#�� � ' ����� ���*������� ��"�� �*��������#���� ���*���� ������������������� ������ � ������� ����*��������#$ �� �$����%������������� �� �� ��"��� � ������� ��� ��� ���������� ���� ����� ������������ ����

Page 197: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

�������������

������������� ������������������������ ����������

�������������������� ������������������

�������������� ������� ��� ������������������������������

������������������������

Page 198: Становление рынка учебной литературы в Российской Федерации

���������������������������������������×90/16 ��������������������������������������������

���������������

����������-�����������!"�����#����� �� ���$������ ��"��������%���