VIRAL AD

ΓΕΛΑΣΕ ΚΑΙ ΠΡΟΩΘΗΣΕ ΤΟ

Το χιούμορ επιτρέπει ένα ευρύτερο βαθμό υπερβολής και ακόμα πρόκλησης, εφόσον το

κοινό δεν παραπλανιέται για τα γεγονότα. Είναι, στη βασική του έννοια, μία ιδιαίτερη

μορφή ανθρώπινης επικοινωνίας, που έχει ως στόχο να προκαλέσει το γέλιο. Κι έτσι,

αστείες διαφημίσεις άρχισαν να κυκλοφορούν όπως τα ανέκδοτα, από στόμα σε στόμα,

από mail σε mail.

Το Ρεϊβενστόουκ είναι μια επαρχιακή πόλη στην Αλάσκα με 3000 κατοίκους, μόλις 300 από τους οποίους είναι γυναίκες. Κι αυτό, είναι ένα πρόβλημα που απαιτεί δραστικές λύσεις. Ο δήμαρχος, ως άλλος Δρουίδης, εμπνευσμένος από τη μέθοδο που είδε στο κυνήγι ότι χρησιμοποιούν τα ελάφια για να προσελκύσουν το ταίρι τους(;!), αποφασίζουν να ψεκάσουν όλη την πόλη με σπρέι. Πράγματι, ούτε μια γωνιά της επαρχιακής πόλης δεν μένει αψέκαστη και σύντομα το πείραμα αποφέρει καρπούς. Πανέμορφες, σέξι κοπέλες από κάθε γωνιά του πλανήτη συρρέουν στο Ρεϊβενστόουκ. Ακόμα και τα ζώα βρίσκουν ελκυστική τη μυρωδιά στους δρόμους του Ρεϊβενστόουκ που γρήγορα πλημμύρισαν από «ερωτευμένες» αρκούδες και λαγούς. Η ιδέα του Viral Factory αποδείχτηκε καταπληκτική. Μέσα σε τρεις εβδομάδες το μικρό διαφημιστικό βίντεο με το ρεπορτάζ του "NNC" για το Ρεϊβενστόουκ είχε προβληθεί 800 χιλιάδες φορές στο Kontraband.com (www.kontraband.com/show/show.asp?ID=2392&rtn=). O πελάτης, η Lever Faberge ήταν πολύ ευχαριστημένη, παρά το γεγονός ότι το Lynx/Axe προβλήθηκε γρήγορα-γρήγορα μόνο σε δύο σκηνές (σε πολλούς πέρασε απαρατήρητο)!

Ο καμικάζι μπαίνει στο αυτοκίνητό του. Οδηγεί μέχρι στο πλησιέστερο café, σταματά και πυροδοτεί τη βόμβα του. Όμως, η έκρηξη περιορίζεται στο εσωτερικό του αυτοκινήτου, σκοτώνοντας μόνο τον καμικάζι. Το Volkswagen Polo είναι "Small, but tough" (μικρό αλλά σκληρό). Η Volkswagen αρνήθηκε οποιαδήποτε ανάμειξη στη δημιουργία του βίντεο κλιπ που έκανε το γύρο του κόσμου μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και προβλήθηκε εκατομμύρια φορές. Πράγματι, ο Lee και ο Dan, αυτοί οι

ιλαροί διαφημιστές της νέας εποχής έφτιαξαν ως δοκιμαστικό αυτό το κλιπάκι για να πείσουν την κατασκευάστρια αυτοκινήτων να τους αναθέσει τη διαφημιστική της εκστρατεία για το νέο μοντέλο. Η προβολή του θεωρήθηκε τουλάχιστον προκλητική και απαγορεύτηκε, μπορείτε όμως να το βρείτε σε πολλά σημεία στο Ίντερνετ (http://www.boreme.com/boreme/funny-2005/vw-suicide-bomber-p1.php) εκτός εάν πρόλαβε ήδη κάποιος να σας το στείλει!

Βόλτα στην εξοχή με τα παιδιά. Τα ανήσυχα ενοχλητικά θορυβώδη αδελφάκια τσακώνονται. Το οικογενειακό αυτοκίνητο σταματά. Ο πατέρας ενοχλημένος σηκώνεται, ανοίγει την πίσω πόρτα και με ένα κλικ, εκμεταλλεύεται το πολυμορφικό του αυτοκίνητο ρίχνοντας μπροστά τα πίσω καθίσματα -με τα παιδιά! Παίρνει μια βαθιά ανάσα ανακούφισης, μπαίνει στο αυτοκίνητο και συνεχίζει... Mazda 6, Click here…

Σε μια εποχή που κάνουμε ζάπινγκ στα κανάλια όταν μπαίνουν διαφημίσεις, που μπλοκάρουμε τα pop up, και οδηγούμε αυτομάτως ότι μοιάζει με spam στα Deleted Items, οι επιχειρήσεις αναζητούν άλλες μεθόδους για να περάσουν το μήνυμά τους. Οι νέες διαφημίσεις παύουν να μας ενοχλούν. Μας διασκεδάζουν, μας προκαλούν ή μας εξιτάρουν. Μιλάμε για αυτές, τις αναζητάμε και τελικά τις προωθούμε. Αρκεί να μην μας παραπλανούν, να μην μας ξεγελούν. Το χιούμορ τους μπορεί να είναι ξερό, καυστικό, μαύρο, αυτοσαρκαστικό, σουρεαλιστικό, μπορεί να μην το συμμερίζονται όλοι. Εξάλλου, υπάρχουν κι άλλες μορφές χιούμορ, η παρωδία και η μίξη και με αυτές οι χρήστες απαντούν.

SUBJECT: ΤΟ ΕΙΔΕΣ ΑΥΤΟ;! Όταν λαμβάνεις ένα πραγματικά αστείο e-mail, το προωθείς σε ολόκληρες λίστες παραληπτών από το βιβλίο διευθύνσεων. Και τότε, το φαινόμενο ξεκινά. Εκτιμάται πως ένας στους πέντε χρήστες στη Μ.Βρετανία κάνουν κλικ στο Forward αφού δουν ένα αστείο βίντεο. Υπάρχουν επίσης αρκετοί που φτάνουν στην πηγή: ολόκληρα σάιτ γεμάτα αστεία βιντεάκια που είναι ή, μοιάζουν, ερασιτεχνικά. Σε κάθε εκατομμύριο χρηστών του Διαδικτύου υπάρχουν 800 που επισκέπτονται ένα τέτοιο σάιτ κάθε εβδομάδα. Αυτά, είναι αρκετά κλικ. Απλό κείμενο, βίντεο κλιπ, φωτογραφίες, animation, αρχεία ήχου προωθούνται από χρήστη σε χρήστη, εξαπλώνονται όπως οι ιοί. Τότε

το βίντεο γίνεται viral, η διαφήμιση γίνεται viral. Από στόμα σε στόμα, από mail σε mail.

Φέτος, τα ποσά που αναμένεται να ξοδευτούν από τους διαφημιζόμενους για να προκαλέσουν το φαινόμενο έχουν φτάσει σε επίπεδα ρεκόρ. Το κόστος για τη δημιουργία των νέων αυτών διαφημίσεων μοιάζει μικρό. Για τις ταινίες των 20 ή 30 δευτερολέπτων αρκεί το iMovie σε έναν Mac, για τις φωτογραφίες το Photoshop κάνει θαύματα, για τα αρχεία ήχου το QuickTime είναι αρκετό και για τα interactive viral το Flash της Macromedia αποδεικνύεται ιδανικό. Πολλά home video έχουν κάνει πάταγο, όσο ερασιτεχνικά κι αν είναι, όπως εκείνο με το χρήστη που πολεμάει με το φωτόσπαθο των Τζεντάι του Star Wars καθώς και οι αμέτρητες παραλλαγές του που φιλοξενούνται σε σάιτ βίντεο.

Η επιτυχία των home video σε σάιτ όπως το δημοφιλέστατο YouTube έστειλαν ένα σαφές μήνυμα στους επίδοξους διαφημιζόμενους -να τα μιμηθούν. Μπροστά στην προοπτική να φτάσουν σε εκατομμύρια δυνητικούς καταναλωτές χωρίς να ξοδέψουν εκατομμύρια για προβολή στην τηλεόραση ή σε περιοδικά και εφημερίδες, αλλάζουν τακτική και στρέφονται στο Δίκτυο. Το viral marketing έχει μεγεθυνθεί και σήμερα εκτιμάται ότι 100 έως και 150 εκατομμύρια δολάρια θα δαπανηθούν για τη νέα αυτή μέθοδο προβολής. Τα πρακτορεία διαφημίσεων κερδίζουν τα περισσότερα από αυτά τα χρήματα, αν και τα σάιτ δεν μπορούν να αγνοήσουν το αυξανόμενο ενδιαφέρον. Το YouTube και το Google Video πειραματίζονται ήδη με το μοντέλο και χρεώνουν για την τοποθέτηση των συχνά κυνικών διαφημιστικών κλιπ. Όμως, όσο αυξάνονται οι διαφημίσεις και τα βίντεο των χρηστών που ανεβαίνουν στο δίκτυο, τόσο πιο δύσκολο γίνεται να προκληθεί το φαινόμενο, να γίνουν viral. Ο ανταγωνισμός αναπτύσσεται. Περισσότερα χρήματα ξοδεύονται για να ξεχωρίσουν, και συχνά φτάνουν σε αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια. Το Viral Factory, το πρακτορείο που έφτιαξε το κλιπ Ravenstoke για το Axe, χρεώνει από 250.000 έως και 500.000 δολάρια για να φτιάξει διαφημίσεις που μπορεί να εγγυηθεί ότι θα γίνουν viral με 500.000 χτυπήματα. Και τότε, αρχίζει να τις «σπέρνει» στα κατάλληλα σάιτ. Στο YouTube.com προβάλλονται 100 εκατομμύρια βίντεο κάθε μέρα. Το σάιτ πουλάει αρκετά εμφανή σημεία στη σελίδα του,

αν και δεν είναι γνωστές οι χρεώσεις του. Το Google Video μόλις άρχισε να δοκιμάζει την πώληση διαφημιστικού χώρου για βίντεο σε ξεχωριστές ενότητες (όπως οι Σύνδεσμοι Χορηγών στο google.com). To Kontraband.com, ένα ακόμα εξαιρετικά δημοφιλές σάιτ με βίντεο, χρέωσε 200.000 δολάρια για την προβολή του Ravenstoke και πέτυχε την προβολή του 10 εκατομμύρια φορές από 780.000 χρήστες. Η Microsoft θα μπει γρήγορα στο παιχνίδι. Ο ανταγωνιστής του YouTube.com, γνωστό ως Warhol, θα φιλοξενεί επίσης home video και με αυτό, η Microsoft θα διεκδικήσει τη μερίδα του λέοντος από τη διαφημιστική πίτα.Από την άλλη, τα αξιόπιστα σάιτ, τα σάιτ που δεν θεωρούνται σήμερα πηγές ιών λιγοστεύουν. Αν δημοσιεύεις αρχεία με ιό, όσο αστείο κι αν είναι το περιεχόμενό τους, γρήγορα θα εγκαταλειφθείς. Η προβολή των διαφημιστικών βίντεο, ιδιαίτερα όταν είναι σαφές ότι πρόκειται για διαφημίσεις, έχει γίνει δυσκολότερη. Αυτός είναι ο λόγος που πολλά σάιτ με βίντεο τις «ανακατεύουν» με τα βίντεο που ανεβάζουν οι χρήστες. Ο κίνδυνος να χάσουν τη δημοτικότητά τους, κατηγορούμενοι για την προβολή πολλών διαφημίσεων, ελλοχεύει. Οι χρήστες τα επισκέπτονται όχι για να δουν διαφημίσεις αλλά για να δουν βίντεο που θεωρούνται ενδιαφέροντα, όχι αυτά που κάποιος πλήρωσε για να τα δουν. Γιατί τότε, κάθε viral ad θα θεωρείται το νέο online spam. Εάν ολοένα περισσότερα βίντεο είναι διαφημιστικά, οι επισκέπτες τους θα χάσουν την εμπιστοσύνη τους και δεν θα ξέρουν ποιον να εμπιστευτούν (και να προωθήσουν). Καθώς τα βίντεο αυξάνονται και οι συνδέσεις επιτρέπουν την απρόσκοπτη μετάδοσή τους, θεωρείται βέβαιο πως η απαιτούμενη επένδυση για τη δημιουργία διαφημίσεων που γίνουν viral θα αυξάνεται. Εκτός όμως από την προώθηση από υπολογιστή σε υπολογιστή, διαφημιστές και διαφημιζόμενοι ελπίζουν σε ένα ακόμα μέσο, τα κινητά τηλέφωνα. Η διαφημιστική Cake Media, που έφτιαξε το επιτυχημένο viral Whassup για τη μπύρα Budweiser, έχει ήδη αρχίσει να προωθεί τα κλιπάκια της μέσω κινητών τηλεφώνων. Δεν αποκλείει μάλιστα να δούμε σε λίγο το φαινόμενο να ενσωματώνονται κουπόνια στο τέλος των βίντεο κλιπ που θα παροτρύνουν τους χρήστες κινητών τηλεφώνων να προωθήσουν το κλιπ σε πέντε φίλους τους για να έχουν έκπτωση από την αγορά κάποιου προϊόντος!

Πάντως, ,το Ίντερνετ έχει δύο πρόσωπα και ένα από αυτά μπορεί να απειλήσει κάτι πολύτιμο για τις επιχειρήσεις -την εικόνα τους. Αυτό συνέβη με ένα διαφημιστικό της μπύρας Carlsberg. Κατά τη διάρκεια του ευρωπαϊκού κυπέλλου ποδοσφαίρου το 2004 κυκλοφόρησε ένα μέιλ που έγραφε «Η Carlsberg δεν στέλνει e-mail, αλλά αν έστελνε θα ήταν ίσως τα καλύτερα e-mail στον κόσμο», ατάκα με την οποία καταλήγει ένα διαφημιστικό κλιπ που δείχνει το νικητήριο παιχνίδι μιας ομάδας γηραιών ποδοσφαιριστών, μέλη ενός κλαμπ που πίνουν Carlsberg (δεν παίζουν, αλλά αν έπαιζαν θα ήταν οι καλύτεροι). Η διαφημιστική εκστρατεία της Carlsberg όμως απέτυχε, καθώς το μήνυμα που προώθησαν οι χρήστες είχε μια μικρή προσθήκη: «κρίμα όμως, που η γεύση της μπύρας της θυμίζει... κατρουλιό!» Βέβαια, αυτό δεν σημαίνει ότι όλες οι παραλλαγές των διαφημιστικών κλιπ είναι κακές. Στα σάιτ βίντεο μπορείτε να βρείτε αναρίθμητες παραλλαγές του διαφημιστικού κλιπ για το iPod της Apple, έγιναν προφανώς από λάτρεις της συσκευής, ενισχύοντας το image της! Τελικά, το Ίντερνετ αποδεικνύεται ένα μέσο που ενθαρρύνει την ενεργό συμμετοχή και αυτό είναι κάτι που πρέπει να το λαμβάνουν υπόψη τους διαφημιστές και διαφημιζόμενοι. Διότι οι χρήστες απαντούν και τις απαντήσεις αυτές δεν μπορούν πάντα να τις ελέγξουν, αν και το Δίκαιο για το copyright και τη δυσφήμιση ισχύουν παντού.

ΟΙ ΦΑΡΣΕΣ ΠΟΥΛΑΝΕ. Ένα συνηθισμένο φαινόμενο της προβολής αστείων διαφημιστικών βίντεο κλιπ είναι η δημιουργία άλλων εκδόσεων που συχνά προκαλούν πραγματικά πολύ γέλιο. Μια από αυτές είναι η διαφήμιση της Mastercard με τίτλο Priceless (με το μότο «υπάρχουν κάποια πράγματα που δεν αγοράζονται, για όλα τα υπόλοιπα υπάρχει η Mastercard»). Ένα 7χρονο παιδί μπαίνει σε ένα κατάστημα πώλησης μουσικών οργάνων. Ζητά να δοκιμάσει την ηλεκτρική κιθάρα πριν την αγοράσει και μιμούμενος την αγαπημένη του μπάντα, τη σπάει. Αυτή όμως, δεν ήταν η πιο πετυχημένη διαφήμιση της Mastercard, αλλά ένα hoax που ακολούθησε.Νεαρός και νεαρά επιστρέφουν στο σπίτι της κοπέλας. Στηριζόμενος δίπλα στην πόρτα, ο συνοδός προσπαθεί να πείσει την κοπέλα να... συνεχίσουν τη βραδιά (φανταστείτε τι της ζητάει και σοκαριστείτε). Ξαφνικά, η πόρτα ανοίγει και εμφανίζεται εκνευρισμένη η αδελφή της

κοπέλας. Μεταφέρει ένα μήνυμα από τον πατέρα τους: να πραγματοποιήσει την επιθυμία του συνοδού της, ή προτίθεται να το κάνει η ίδια, ή ακόμα κι ο πατέρας της αν δεν βαριόταν να κατέβει... αρκεί εκείνος να σταματήσει να πατάει το κουμπί της εσωτερικής επικοινωνίας δίπλα στην πόρτα! Το κλιπ τελειώνει με μια παραλλαγή από την ατάκα της Mastercard: «το να είσαι με ένα κορίτσι που ο πατέρας της έχει αίσθηση του χιούμορ είναι ανεκτίμητο, για όλα τα άλλα υπάρχει η Mastercard».Η Mastercard δεν βρισκόταν πίσω από αυτή τη διαφήμιση, όμως δεν έκανε τίποτα για να σταματήσει το viral, όπως συνέβη με το Polo της VW. Μάλιστα, θα έλεγε κανείς ότι δεν ήταν αθέμιτη η επιτυχία του.Τον Απρίλιο, η General Motors κατόπιν συνεργασίας με το τηλεοπτικό σόου The Apprentice ανήγγειλε έναν διαγωνισμό για τη δημιουργία διαφημιστικού σποτ για την Chevrolet Tahoe SUV. Οι συμμετέχοντες έπρεπε να ανεβάσουν το βίντεο κλιπ τους στο www.chevyapprentice.com, συνδυάζοντας το δικό τους μότο με υπάρχοντα βίντεο κλιπ και ήχους. Το αποτέλεσμα θα μπορούσε να χαρακτηριστεί αποτυχία. Χιλιάδες άνθρωποι υπέβαλλαν βίντεο με τα οποία επέκριναν την συμβολή της εταιρείας στην άνοδο της θερμοκρασίας του πλανήτη. «Η άνοδο της θερμοκρασίας του πλανήτη μας δεν είναι μια ωραία διαφήμιση SUV. Είναι η τρομακτική πραγματικότητα» διαλαλούσαν κάποιοι, αποδίδοντας το μερίδιο της ευθύνης που της αναλογεί. Μήνες μετά το chevyapprentice.com θα σας οδηγήσει στη σελίδα του Tahoe SUV, όμως αν ψάξετε στο YouTube με λέξεις κλειδιά chevy tahoe ή Chevy Apprentice θα δείτε πολλά από τα ανεπιθύμητα σποτ με τα οποία απάντησαν οι χρήστες. Αντίθετα με ότι θα περίμενε κανείς, ο διαγωνισμός θεωρήθηκε μια επιτυχημένα καμπάνια μάρκετινγκ. Υποβλήθηκαν 21.000 διαφημίσεις και τις έχουν προωθήσει με e-mail περισσότερες από 400.000 φορές. Σημειώθηκαν περισσότερες από 2,4 εκατομμύρια σελιδοπροβολές του chevyapprentice.com και η μέση παραμονή στο σάιτ ήταν εξαιρετικά μεγάλη (9 λεπτά). Αν και το 20% δυσφημούσε την εταιρεία, η καμπάνια θεωρήθηκε αποτελεσματική -πάντως σήμερα όλες οι παραπομπές στα πλέον επικριτικά βίντεο που είχαν παραμείνει για λίγο στον επίσημο τόπο του διαγωνισμού καταλήγουν στη σελίδα της Chevrolet αν και κάποια σποτ διασώθηκαν φιλοξενούμενα σε σάιτ βίντεο.

ΟΙ ΔΗΜΙΟΥΡΓΟΙ

Στους δικτυακούς τόπους των παρακάτω διαφημιστικών εταιρειών θα βρείτε πολλά από τα έργα τους, εδώ αναφέρουμε κάποια από όσα έγιναν viral:

The Viral Factory: www.theviralfactory.com (Ravenstoke για το Axe, Rubber Band για τo OneNote της Microsoft, το αμφιλεγόμενο Bird για το Ford Sportka, Trojan Condoms για τα προφυλακτικά Carter και πολλά ακόμα)

Lee & Dan: www.leeanddan.com (το απαγορευμένο VW Polo) Cake Media: www.cakemedia.com (Budweiser Whassup) Maverick: www.maverickmedia.co.uk (Slash Your Weight για το

Prince of Persia - The Two Thrones της Ubisoft)

ΣΑΙΤ ΒΙΝΤΕΟ

Πολλές παραλλαγές από τα διαφημιστικά σποτ που αναφέρονται στο άρθρο αυτό δημοσιεύονται στα παρακάτω σάιτ βίντεο:

Bore Me: www.boreme.com Photobucket: www.photobucket.com GoFish: www.gofish.com Vmix: www.vmix.com Red Balcony: www.redbalcony.com Google Video: video.google.com YouTube: www.youtube.com Kontraband: www.kontraband.com

ΕΝΩΣΗ VIRAL AD

Το Μάρτιο του 2003 ιδρύθηκε η Ένωση Διαφημιστών Viral (Viral Advertising Association)με έδρα το Λονδίνο. Σκοπός της είναι η προώθηση του viral advertising. H ένωση διοργάνωσε πέρσι διαγωνισμό για να αναδείξει τους διαφημιστές που έφτιαξαν τα πιο επιτυχημένα viral (ξεχώρισε το Viral Factory). Ο διαγωνισμός μάλλον θα γίνει θεσμός και ήδη γίνονται δεκτές συμμετοχές για τον επόμενο (από τις 11 Σεπτεμβρίου

έως τις 13 Οκτωβρίου). Περισσότερες πληροφορίες θα βρείτε στο http://www.futuremarketingawards.com/ και στο δικτυακό τόπο της ένωσης www.viraladvertisingassociation.com. Στο Bore Me θα βρείτε τα viral που διακρίθηκαν για το 2005, στη διεύθυνση http://www.boreme.com/boreme/funny-features/viral-awards-2005.php.

To Tea Partay προβλήθηκε 600.000 φορές στο YouTube.com τις πρώτες δέκα ημέρες της κυκλοφορίας του στο Διαδίκτυο. Είναι διαφήμιση της Smirnoff για το Smirnoff Raw Tea. Το βίντεο δημιουργήθηκε από την Bartle Bogle

Hegarty και δείχνει καθώς πρέπει βρετανούς να τραγουδούν ραπ.

Η επιτυχία του Subservient Chicken θεωρείται αδιαμφισβήτητη: ένας άνθρωπος ντυμένος με ένα κουστούμι κότας υπακούει στις προσταγές του χρήστη: ο χρήστης πληκτρολογεί cry και η κότα κλαίει, run και τρέχει, walk και περπατά κ.λπ. Πρόκειται για διαφήμιση της αλυσίδας Burger King από το πρακτορείο Crispin, Porter + Bogusky. Το www.subservientchicken.com

έχει δεχτεί περισσότερες από 385 εκατομμύρια μοναδικές επισκέψεις από το 2004.

Ένας ευχαριστημένος κάτοικος του Ρεϊβενστόουκ.

Το διαφημιστικό που ετοίμασε το πρακτορείο Lee & Dan για το VW Polo

επικρίθηκε και η προβολή του απαγορεύτηκε. Ήταν όμως όντως αποτυχημένη η προσπάθεια;

Διαφημίσεις όπως αυτή -στην προκειμένη περίπτωση τσίχλας- κυκλοφορούν σαν ιοί από mail σε mail.

Αυτή η διαφήμιση για την πίτσα Pappa Johns διακρίθηκε στο φεστιβάλ διαφημίσεων των Καννών. Δημιουργήθηκε από τις Quorum/Nazca Saatchi &

Saatchi και έγινε viral.

Ford SportKa - The Evil Twin

Ιδιαίτερα επικριτικό εμφανίστηκε το κοινό μετά την κυκλοφορία μιας από τις δύο εκδοχές της ιντερνετικής διαφήμισης που έφτιαξε η Ogilvy & Mather στο Λονδίνο για λογαριασμό της Ford Motor και το Sportka. Η διαφήμιση έδειχνε μια γάτα που ανέβαινε στο μικρό δίπορτο αυτοκίνητο όταν άνοιγε η ηλιοροφή του. Στην προσπάθεια της γάτας να ικανοποιήσει την εγγενή περιέργειά της, η ηλιοροφή κλείνει και η γάτα πέφτει αποκεφαλισμένη στο δρόμο. Αφού απορρίφθηκε από την εταιρεία, το βίντεο των 40 δευτερολέπτων διέρρευσε. Το the-eviltwin.co.uk που θα φιλοξενούσε το microsite για το Sportka έκλεισε.

Σε μια άλλη εκδοχή της διαφήμισης του SportKa γίνεται κάτι ανάλογο με τη γάτα αλλά με ένα περιστέρι: μόλις πλησιάζει το SportKa, αυτό το χτυπάει θανάσιμα χρησιμοποιώντας σα ρακέτα το καπό του.

Στο YouTube.com θα βρείτε αναρίθμητα βίντεο που βασίστηκαν στο διαφημιστικό για

το iPod.