Продвижение брендав интернете

конференция ART Tech – 201129 апреля 2011 г.

Дарья Катковская Яна Чирко Татьяна Игнатовская

Продвижение бренда

в интернете

Прямая реклама:

- сайты,- баннеры,- контекстная реклама,- рекламные статьи,- реклама при интернет-торговле по образцам,- реклама личных брендов,- вирусная реклама,- мультимедийная реклама.

Маркетинговые инструменты рекламирования:

- продвижение брендов в социальных сетях,- гео-таргетинг,- промо-сайты,- промо-акции различных механик с использованием интернет-технологий,- информационные проекты,спонсорство, партнерство.

Продвижение бренда в интернете

2

Законодательство о рекламе на стыкес другими отраслями права

3

Законодательство об интеллектуальной собственности, защита охраняемой информации

Законодательство и правоприменительная практика регулирования деятельности СМИ

Антимонопольное законодательство

Защита личных неимущественных прав и благ граждан, защита деловой репутации граждан и юридических лиц

Законодательство о защите прав потребителей

Проблемные вопросы при рекламе в интернете

4

• Субъект привлечения к ответственности за нарушения;

• Изготовление рекламы белорусских товаров белорусскими резидентами;

• Размещение рекламы на иностранных веб-ресурсах;

• Доказательство нарушений в рекламе, размещенных в сети Интернет;

• Согласование рекламы, размещаемой в интернете;

• Экстерриториальность интернета, отсутствие современных норм и способов регулирования.

• Субъект привлечения к ответственности за нарушения;

• Изготовление рекламы белорусских товаров белорусскими резидентами;

• Размещение рекламы на иностранных веб-ресурсах;

• Доказательство нарушений в рекламе, размещенных в сети Интернет;

• Согласование рекламы, размещаемой в интернете;

• Экстерриториальность интернета, отсутствие современных норм и способов регулирования.

Типичные нарушения на практике

5

• Использование образов людей;

• Слоганы;

• Язык рекламы;

• Реклама без согласия абонента;

• Статистические данные;

• Отсутствие обязательной информации;

• Нарушает нормы морали и нравственности;

• Невыполнение требований о предоставлении и хранении документов и информации.

Мультимедийная реклама

6

Реклама – информация об объекте рекламирования,распространяемая в любой форме с помощью любыхсредств, предназначенная для неопределенного круга лиц,направленная на привлечение внимания к объектурекламирования.

Форма: аудио- и/или визуальная реклама (кино-, теле-,видео-, компьютерная), возникшая на базе технологийэлектронных средств массовой информации.Средства распространения: специальные техническиесредства вещания и передачи данных.

Новелла будущей редакции Закона «О рекламе»:Мультимедийная реклама – реклама, распространяемая спомощью программно-технических средств, реализующихотображение информации в звуковом и зрительном виде(текст, графика, фотография, видео, мультипликация(анимация), звуковые эффекты».

Кобрендинг

7

• Договорное оформление взаимоотношений между партнерами;

• Распределение бремени ответственности между партнерами по соблюдению законодательства о рекламе;

• Политика конфиденциальности и защита персональных данных;

• Разработка и реализация программ лояльности b2b и b2c.

Спонсорство

Указ Президента №300 от 01.07.2005 г.

Обязательное указание цели: закрытый перечень.

Четкие требования к договору.Не может быть предусмотрено встречное исполнение

Возмездные (встречное возмещение) договорные отношения,предусматривающие обязанность распространить информацию о партнере, у партнера – иные обязанности в соответствии с договором.

Ограничения:- запрет дарения между юридическими лицами;- в отношении товаров, мероприятия по стимулированию реализации которых ограничены.

Партнерство

Спонсорство и партнерство

8

Публичные интернет-ресурсы (social media)как средство продвижения бренда

9

законодательство о рекламеи защите прав потребителей

законодательство об интеллектуальной собственности

трудовое законодательство (поведение работников)

законодательство о защите деловой репутации (goodwill)

Social Media

Использование объектов интеллектуальной собственности в публичных Интернет-ресурсах

10

Использование ресурсов третьих лиц(соответствие политике правообладателей).

Товарные знаки и доменные имена,логотипы и иные обозначения(«столкновение» прав на товарные знаки).

Коммерческая информация, “copypast” ислужебные произведения:

• получение разрешения на использованиеинформации третьих лиц;

• оформление прав на служебныепроизведения (ст. 14 Закона «Обавторском праве и смежных правах»).

Защита и оформление прав на объекты интеллектуальной собственности

11

• Регистрация товарных знаков, доменных имен;

• Отслеживание фактов ненадлежащегоиспользования объектов интеллектуальнойсобственности;

• Претензионная работа с нарушителями;

• Применение корпоративных политик защитыправ на объекты интеллектуальнойсобственности.

Защита деловой репутации. Дефамация

12

• Использование корпоративных политик;

• Использование дисклеймеров;

• Технические методы ограниченияиспользования Интернет-ресурсов третьимилицами;

• Применение норм профессиональной этики(врачебной, юридической, банковской и т.д.);

• Защита деловой репутации: бремядоказывания, круг субъектов, доказательства.Применение норм гражданско-правовой,административной, уголовной,дисциплинарной ответственности.

Трудовые отношения. Поведение работников

13

Использование соглашений о конфиденциальности,соглашений об использовании и корпоративныхИнтернет-ресурсов, внесение в трудовыеконтракты и должностные инструкции положений,касающихся:

• высказываний, затрагивающих нормызаконодательства о конкуренции (относительноцен, товаров (услуг, работ), конкурентов);

• информации о клиентах, партнерах,поставщиках;

• конфиденциальной информации компании;

Заключение соглашений о порядке использования персональных данных.

Договоры в сфере рекламы(оказания услуг и смешанные)

14

Договор между Заказчиком и ИсполнителемСущественные условия: предмет (конкретноезадание, механика, особенности) и срок.

На что следует обратить внимание:

• определение цены договора;• ответственность сторон (договорная);• ответственность за нарушение

законодательства о рекламе;• качество работ/услуг;• отказ от договора/расторжение договора;• обязанности по согласованию, разрешительным

процедурам;• возмещение расходов исполнителя vs

вознаграждение;• копии документов, которые прилагаются к

Договору.

Оформление рекламных активностей

15

• Правила, положения, содержащие механику рекламной промо-акции;• Отчет о проведении мероприятия; • Приказы (утверждение правил, назначение ответственных, план

мероприятий, иные существенные условия);• Документы, подтверждающие достоверность рекламной информации;• Акты (передачи рекламных материалов, списания малоценной рекламной

продукции, передачи приза и т.д.);• Документы, копии которых предоставляются рекламораспространителю

(копии свидетельства о гос.регистрации, лицензий, документов обизготовлении рекламы резидентами РБ, согласований, и т.д.)

• Иные документы.

Хранение документов (для рекламы в интернете ряд исключений):

• 6 месяцев (копии указанных документов);• 3 года (рекламные игры).

Контакты СПП

16

Минск, Беларусьул. Куйбышева, 16

тел./факс: +375 17 209 44 83info@spplaw.bywww.spplaw.byfacebook: spplaw

«Степановский, Папакуль и партнѐры» ©

Лицензия Министерства юстиции Республики Беларусь №02240/0069354 действительна до 10 января 2012г.

Рисунки Сергея Селецкого ©