華碩 ASUS

　組別 : 第六組組員： 4979061 黎婉柔 4979119 曾郁庭　　　 4979127 楊蕙菁 4979126 曾靜雅

ASUS 由來

財務管理資訊系統期末報告 2

從一個專業的自有品牌，到行銷全球的國際 3C 品牌，華碩自始至終都堅持不可妥協的品質與創新。

財務管理資訊系統期末報告 3

公司介紹

成立日期 1990/4/2 公司類型 上市公司董事長 施崇棠 股票代碼 IT電腦產業總經理 沈振來 上市時間 1996/11/14

員工數 3900人 產業 2357

股本 62.7億

財務管理資訊系統期末報告 4

事蹟

2007年

台灣品牌龍頭寶座

2008年

獲得 3,056 個國內外品質及設計大奬，平均一天獲 得 8 個奬項肯定

華碩 Eee PC 成為全球最大購物網站Amazon.com 的耶誕禮物首選

哈佛大學商學院納入 Eee PC 為學術個案，首度以創新角度看台灣科技企業。

2009年

臺灣經濟新報企業信用評等調查，獲得台灣 1,260家上市櫃公司中僅 7 家列信用評等第一級的企業之一。 

財務管理資訊系統期末報告 5

董事長介紹

創辦人童子賢、謝偉琦、徐世昌和廖敏雄..等人創辦。

董事長 :

施崇棠 (1952/8/12生 ) ，彰化鹿港人，畢業於交大管理研究所， 27 歲進入宏碁，曾任宏碁電腦副總。

1992 年因病為由，向宏碁上層提出出國休養，離開工作 15 年的宏碁，半年回國後正式加入華碩至今。

以自創管理哲學 - 動物兵法及一百二分哲學聞名。

財務管理資訊系統期末報告 6

產品介紹

營收比重及產品明細

財務管理資訊系統期末報告 7

產品介紹 – 主機板

第二代雙能處理器

華碩於 2010年 6 月首先發表了雙能處理器的獨家技術。

TPU 動態超頻處理器與EPU 智慧節能處理器達到最佳的效能與節能效率

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產品介紹 – 智慧型手機

Garmin-Asus nuvifone A50

繼M10、 A10 推出的新款Android 手機─ Garmin-Asus nuvifone A50 ，華碩在今年 MWC 世界通訊大會上便展示 A50 。

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產品介紹 – Eee PC

Eee PC 1015T 華碩 EeePC1015T 具有超強性能。該機搭載全新 AMD

Nile 平台，支援 DDR3 記憶體，帶來性能上的極大逾越。

財務管理資訊系統期末報告 10

產品介紹 – 電子書

Eee Reader TZ-900

華碩與慈濟合作在國內推

出客製化的 9 吋黑白電子書閱讀器 Eee Reader TZ-900 。

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產品銷售策略

筆記型電腦華碩為確保產品品質並降低營運風險，出貨量相對較保守。

其他產品對於零組件事業的目標不在於獲取市場佔有率，而是採單點突破方式，先以賺取利潤並培植光電產品的實力為主 。

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SWOT 分析

1.筆電技術成熟，但成長有限且不具規模 2.生產技術和產品技術無太高門檻，從事的為附加價值低的製造活動

1. 全球知名品牌，擁有完整的全球供應鏈 2. 品牌效果強，低成本優勢 3.生產技術良好 4. 質優的人力資源、累積良好的管理經驗

劣勢

優勢

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SWOT 分析

1. 大陸市場廣大，大陸政府若欲全力發展相關產業，成長速度將遠超過已知發展速度

2.筆電現階段為供過於求，價格仍有下滑壓力

1. 國內同業策略聯盟或合併，擴大產經濟規模 2.策略聯盟結合方式佳 3.生產成本有效控制

威脅

機會

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五力分析

現有企業間競爭Ex: 宏碁 ,SONY..

供應商議價能力

替代性產品威脅Ex:掌上型電腦

平板電腦

潛在競爭者威脅品牌門檻高

消費者議價能力

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同業競爭比較華碩 宏碁

成立時間 79/04/02 65/08/01

上市時間 85/11/14 85/09/18

董事長 施崇棠 王振堂

股本 62.7億 269.85億

主要產品 筆記型電腦、小筆電、商用桌上型電腦、家用桌電型電腦、智慧型手機、伺服器、顯示器、投影機、外接式硬碟

筆記型電腦、桌上型電腦、 Eee系列電腦、手持及導航裝置、顯示器、網通產品、週邊與配件、伺服器 & 工作站、零組件、多媒體產品、顯示卡、機殼、主機板、光碟機 /燒錄機、電源供應器、散熱裝置

每股淨值 162.36元 35.31元

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財務報表 – 2010 年營收

2010年營收狀況

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

6月 7月 8月 9月 10月

2010年營收狀況

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財務報表 – 每股盈餘

2010年每股盈餘

0

0.2

0.4

0.6

0.8

1

1.2

1.4

第一季 第二季 第三季

2010年每股盈餘

技術面分析 & 新聞面

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8/3 開盤 246 收盤 250華碩出貨旺 股價創近月新高在電腦應用展題材及筆記型電腦 (NB) 今年出貨優於市場成長幅度下，華碩 (2357)股價近一個月持續盤堅，創下 6月 29日以來新高，站上 250元關卡。

8/5 - 8/9 開盤 251 收盤 244台北電腦應用展開幕今天電腦展正式登場， 3D 、數位影音題材夯。宏達電昨推出 HTC Aria ，股價又站回 600元，大立光明天除息，股價漲 1.4% ，聯電因法說利多，表現抗跌；宏碁、華碩則雙跌，表現不佳。

8/13 開盤 229.5 收盤 235華碩執行長沈振來表示，受歐、美地區經濟復甦進度影響、蘋果 iPad瓜分消費者預算，加上低價筆電衝擊小筆電空間，所受影響比「預期」大，華碩保守估計本季營收將較上季752.3億元成長 5%至 10% ，並下修全年系統產品（ NB 加上 Netbook）出貨量，由原先 1,800萬台，降為 1,600萬至 1,700萬台。

9/3 開盤 212 收盤 212.5英特爾進行部份調降刺激銷售量，華碩帶頭漲晶片廠英特爾 ( (US-INTC) ) 帶頭宣布將與 PC 品牌與通路業者針對 Core系列處理器電腦產品進行降價，預料將能有效刺激銷量，今 (3)日由品牌廠華碩 (2357) 早盤帶頭領漲，帶動 NB族群股價表現強勁。

9/10 開盤 223 收盤 221.5華碩和碩正式分家華碩 、和碩 已正式分家，不過 9日驚傳和碩與華碩員工涉嫌違反營業機密規定，和碩已對離職員工提告，且寄出存證信函給華碩員工。和碩董事長童子賢更對內部員工發 出信函，要求員工應堅守工作保密規範，強調 3C代工產業更需堅守保密職業道德。

9/24 開盤 231.5 ~ 9/30 收盤 2249 月底外資賣超股人民幣、新台幣雙升， NB 代工慘兮兮

10月 10/5 開盤 225 ~ 10/13 收盤 213新台幣狂漲，重挫相關企業初新台幣升不停，儘管 NB代工廠已出面喊話，公司有完善的避險機制，加上過去豐富的避險經驗，因此預期短期對毛利率影響有限，不過仍無法抵擋疲弱的市場信 心，廣達 (2382) 與仁寶 (2324) 股價皆重挫 2.5% 以上，品牌廠華碩也同樣重跌 2.6% 以上，族群股價全面倒地。

10/22 開盤 220.5 收盤 230.5華碩 (2357) 發表最新一代 EAH6800系列顯示卡，獨家採用 DirectCU酷銅散熱技術，可加速散熱 20% ，效能提升50% 。

美商高盛證券亞洲科技產業研究部主管金文衡將華碩投資評等調升至「買進」、目標價則仍維持在 266元，並將之列入「亞洲科技股優先買進」名單。金文衡這一調升動作，也讓近期在外資圈沉寂的華碩股價頓時「活」了過來 

10/28 10/29 11/1開盤 240 收盤 251華碩第 3季獲利優於預期，且看好華碩與和碩 (4938) 分家後，更可專注於品牌經營，以 2011年 EPS26.9元計算，華碩目前本益比僅 9倍，股價低估，因此將華碩評等由中立調升至買進，目標價 297元。

11/10 開盤 240 收盤 251美股收黑，台股震盪整理，終場以 8450.63點收盤，小漲 5點，成交值 1139.28億元；外資買超 28.0573億元，投信買超 0.3385億元，自營商賣超 0.5504億元，三大法人共計買超 27.8454億元。 NB雙 A 品牌今天漲勢明顯，華碩漲5.24% ，宏碁漲 2.73% 。

11/19 NB 品牌近期最夯的議題就是雙 A即將推出首款平板電腦，宏碁 (2353) 預計下周將在紐約發表搭載微軟 ( (US-MSFT) ) 作業系統的平板電腦，而華碩 (2357) 也將趕在月底前發表，正式加入平板電腦戰場，未來出貨狀況可望成為關注焦點，短期市場仍表態看好，股價小漲回應。

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淨值王、 NB 股王獲利王 2010-06-11 華碩、和碩減資分割案進入緊鑼密鼓階段，

華碩昨日公布減資後每股淨值躍升為 155.65元，一舉超越聯發科以及大立光，成為上市櫃公司每股淨值王，且華碩重新掛牌價估計約在 208~227元， EPS 也將超過 20元以上，成三料冠軍。

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股王於 1996 年以高效業績掛牌， 1997 年曾創下 890元股王高價

華碩電腦是世界前三大專業主機板製造廠之一，成立以來，主力於自有品牌及 ODM之主機板及附加卡產銷業務，藉由卓越的研發能力、優良的生產技術及獨特的行銷網路，營業額逐年成長

華碩成功原因五項關鍵因素

首重技術與售後服務。運用靈活組織和精兵政策，採用優良管理控制模式。維持穩健的財務體質，在快速成長中仍維持高度自

有資金及 3 ％的營業費用。積小勝為大勝搶局部領先，單點突破小兵立大功。 人性管理打破階級觀，相當重視研發人才培育。

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結論

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我們對華碩前景很看好，因為平板電腦將在年底上市且明年年初將推出智慧型手機 A50 ，在未來股價可能會突破 300 大關。

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