아이돌그룹가수들의트위터네트워크 : 탐색적연구결과

윤호영(WCU 연구원)

박핚우(WCU 사업단장, 언론정보학과 교수)

WCU Webometrics사업단

왜아이돌그룹가수들의트위터연결망인가?

아이돌그룹가수들의트위터연결망에가지는관심은?

왜 아이돌 그룹 가수들의 트위터에 팬들은 관심을 보일까?

왜 아이돌 그룹 가수들끼리 (때로 무척이나 사적인) 소통에 팬들은 관심을 보일까?

1) 팬들과 함께 이야기를 나누기보다 ‘그들만의 소통’이 많음에도 불구하고

2) 팬에게 멘션하거나 직접적인 대화 혹은 맞팔율이 상대적으로 낮음에도 불구하고

아이돌 가수들이 자신들의 일상을 거침없이, 망설이지 않고 드러낼 수 있는 이유는?

자신과 다른 아이돌의 일상적인 소통은 더더군다나 어떻게 가능하며, 왜 ?

• 선택적 집중과 마케팅 비용

• 안정적인 시장기반(음반,유통)

• 과점에 의한 시장 지배

• 철저한 관리체제

Market, Industry, Idols

아이돌 1세대

아이돌 2세대

• Pool을 활용한 다변화된 그룹

• 상품 회젂율의 상승(유행)

• IT에 의한 시장의 근본적 변화

• 상대적 자율성 부여

지속적인 관심 유도: 경쟁과 공생

지속적인 이윤 창출

새로운 소통 전략

Market, Industry, Idols

지속적인 관심 유도: 경쟁과 공생

지속적인 이윤 창출

새로운 소통 전략

유유상종 및 네트워크 외부성

- 성별/소속사에 따른 경쟁과 협력 체제

- 성별 및 소속사에 따른 관계맺음 방식의 차이

Data

- 2010년 12월 기준. - 다음넷 아티스트 일갂차트의 상위 50개의 아이돌 그룹 기준 및 원더걸스 포함

- 총 247명의 대상중 트위터계정이 있는 아이돌 가수 163명

- 네트워크 분석대상은 고립되지 않은 채 서로 연결되어 있는 연결망component 중심(Following-follower의 경우 152명, mention의 경우 118명)

Following Mention

남성 90 67

여성 62 51

기술적통계

아이돌그룹명 Avg. Followers Avg. TweetsJYJ 251695.7 313.3

Super Junior 200282.3 403.3 2AM 161551.5 864.5

2PM 140573.7 400.0 KARA 112328.8 651.8

Wonder Girls 98211.7 607.3

아이돌그룹명 이름 Follower Follwing Listed

Super Junior 동해 340922 57 17493

Super Junior 희철 307450 54 17128

Super Junior 시원 300441 7724 15474

Super Junior 신동 256980 123 15229

Super Junior 이특 247191 10 14447

Super Junior 은혁 246047 15 13900

Super Junior 예성 232875 36 12732

Super Junior 려욱 204521 29 12059

2PM 닉쿤 295930 84 10661

JYJ 재중 268270 33 10415

2AM 조권 268547 105 10407

Super Junior 규현 169936 12 10314

JYJ 유천 255417 22 10087

Follower수 상위 랭크 그룹 List수 상위 아이돌 가수

아이돌그룹명 이름 Followers

Super Junior 동해 340922

Super Junior 희철 307450

Super Junior 시원 300441

2PM 닉쿤 295930

2AM 조권 268547

JYJ 재중 268270

Super Junior 신동 256980

JYJ 유천 255417

Super Junior 이특 247191

Super Junior 은혁 246047

Super Junior 예성 232875

Follower수 상위 아이돌 가수

맞팔율

- 163명 아이돌 가수의 전체 평균: 5.57%- 가장 높은 그룹 : Girl’s Day 60.91%

팔로잉이이루어지는성별에따른방향및이것이나의팔로워로오는영향

Outdegree Indegree

Poisson Regression Negative Binomial Regression

Female 1.016 0.729*

same company 소속사내 동성 아이돌의 수 0.989 1.077

소속사내 이성 아이돌의 수 1.004 0.986

소속사내 연결된 동성

아이돌 수

1.104*** 1.112***

소속사내 연결된 이성

아이돌 수

1.064*** 1.067

different company 타 소속사 연결된 동성

아이돌 수

1.079*** 1.069***

타 소속사 연결된 이성

아이돌 수

1.056*** 1.045**

df 144 144

94.493 124.42

N 152

동성 아이돌 가수를 이성 아이돌 가수보다 더 팔로잉을 하는 경향

소속사내 동성 > 타소속사 동성 > 소속사내 이성 > 타소속사 이성

보내는 팔로잉이 받는 팔로잉에 미치는 영향소속사내 동성> 타소속사 동성 > … 타소속사 이성

멘션이이루어지는성별에따른방향및이것이나에게로의멘션으로오는영향

팔로잉 관계와 마찬가지로

소속사내 동성 > 타소속사 동성 > 소속사내 이성 > 타소속사 이성

보내는 멘션과 받는 멘션과 관계소속사내 동성 아이돌의 숫자 > 타소속사 동성 > 소속사내 이성 > 소속사내 동성

Outdegree Indegree

Poisson Regression Negative Binomial Regression

Female 1.255 0.563**

same company 소속사내 동성 아이돌의 수 0.942 1.139***

소속사내 이성 아이돌의 수 1.015 1.051*

소속사내 연결된 동성

아이돌 수

1.245*** 0.863**

소속사내 연결된 이성

아이돌 수

1.130** 0.953

different company 타 소속사 연결된 동성

아이돌 수

1.191*** 1.093*

타 소속사 연결된 이성

아이돌 수

1.122*** 1.056

df 110 110

71.166 128.306

N 118

Following-follower

Follower-follower Degree Mention Degree

연결망중앙부

Core Dataset Percent

SM Entertainment 4 13 30.77%

JYP Entertainment 20 20 100.00%

YG Entertainment 1 6 16.67%

Amoeba Culture 1 2 50.00%

Core Contents Media 3 10 30.00%

Cube Entertainment 6 7 85.71%

DSP Media 4 13 30.77%

J.Tune Camp 3 5 60.00%

NEGA Network 1 7.0 14.29%

NG Media 2 7 28.57%

Pledis 2 4 50.00%

Total 47 94.0

소속사소속사아이돌수(자료)

소속사구성원간밀도

NEGA Network 7 1

Woollim Entertainment 7 1

YYJ Entertainment 7 1

NG Media 5 1

BSM Entertainmnet 4 1

캔&제이스엔터테인먼트 4 1

Planet 905 6 0.933

Orenge Entertainment 4 0.917

Cube Entertainment 7 0.762

JYP Entertainment 20 0.721

Core Contents Media 7 0.667

Cjes Entertainment 10 0.622

DreamTea Entertainment 13 0.526

FNC Music 6 0.5

SM Entertainment 13 0.481

IS ENTERMEDIA 5 0.3

YG Entertainment 6 0.2

Coeff. S.E. Odds Ratio

Intercept -8.958*** (2.481)

AGE -0.183* (0.080) 0.833

Female 0.728** (0.261) 2.071

Follower

(Log)

1.168*** (0.221) 3.216

Following 0.000 (0.000)

N 152

Somer’s D 0.709

LR Chi2 188.014

3개기획사아이돌연결망

3개기획사아이돌연결망

메세지내용

홍보

오늘 하루 신동오빠랑 저 규리가 두시의 데이트로 왔어요! 자기활동 1565

XX언니 새 앨범 좋네요 소속사동료 148

담비언니의 생일을 진심으로 축하합니다. 다른소속사 152

팬관리

우리 XX 여러분 사랑해요 자기팬클럽 369

여러분 성원 감사요 일반대중 1651

준호사진 바라는 분들 많네요 엣다 팬들요청부응 9

일상

완젂 짜증이에요. 개인감정 902

얼굴이 얼어서 대사를 제대로 못치네 ㅋ 개인상태 1450

트위터분들 오늘 하루도 파이팅! 트위터소통 5012

사회적 발언 33

Link

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언어 다른 사항과 중복코딩 영어 2811

일본어 197

잠정적결론

성별에 따른 유유상종

소속사에 따른 유유상종은 Following-follower 관계에서Mention에서는 소속사보다 성별이 더욱 중요

Follower수가 많은 것이아이돌 가수들갂의 관계망에서 핵심부에 위치하는 것과 높은 상관관계를 가짐

대표적인 3개사 회사 소속 아이돌 가수들을 통해 보면타소속사 아이돌과 관계를 연결해주는 가수들은 각 소속사별로 특정됨