135
(Celebrity) กก ก ก กก กก ก 2552

ก (Celebrity)

  • Upload
    others

  • View
    1

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: ก (Celebrity)

ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &' �� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� �

��� .5 7' 2��

��ก� -� /.��ก�

�� �&)��,$8.&+.���,� �6�+.���,�9�� �. ��+.!�: �5� ��;< �)+ 6 = �2��ก��9=ก#� &��6,ก�3&�;�.>>���.6��7��ก./�6��,$8.& ��2�+.��ก��&�-

5?#4�� 2552

Page 2: ก (Celebrity)

ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &' �� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� �

��� .5 7' 2��

��ก� -� /.��ก�

�� �&)��,$8.&+.���,� �6�+.���,�9�� �. ��+.!�: �5� ��;< �)+ 6 = �2��ก��9=ก#� &��6,ก�3&�;�.>>���.6��7��ก./�6��,$8.& ��2�+.��ก��&�-

5?#4�� 2552 .2�.�7.B�;< 2���6�+.���,�9�� �. ��+.!�:

Page 3: ก (Celebrity)

ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &' �� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� �

��,-�)� 2��

��ก� -� /.��ก�

�� �&)��,$8.&+.���,� �6�+.���,�9�� �. ��+.!�: �5� ��;< �)+ 6 = �2��ก��9=ก#� &��6,ก�3&�;�.>>���.6��7��ก./�6��,$8.& ��2�+.��ก��&�-

5?#4�� 2552

Page 4: ก (Celebrity)

��ก� -� /.��ก�. (2552). ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &'�� ��(&)� * +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� �. ��� .5 7' �7.�.

(ก��&�-).ก�����5D: �,$8.&+.���,� �6�+.���,�9�� �. ��+.!�:. ��/���'�� ;�=ก#���� .5 7' : ��/���' -�.+���$� �-.9�;�F���.G.

ก��+./,�� �,1� �1��+����)�6����5� �9=ก#� �,9 &.&)�ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &'�� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� � ก�)�&,+��)���� ���� ก��+./,��,1� �1 �� (3���.!4�� &���ก��0�1��%� &'4��� 1 ;I 2���6 �� /J� + 385 ��� !-����*�����%���;< ��� ������ ก���กM��+��+�2���3 �%.&.�� ���� ก��+.���F6'2���3�� )�����F )��N� � )���� ���� ��&�G� �)+ �%.&.�� ����-������&.G� �� �%.&. O-�*+�' !-����!;�*ก�� SPSS/PC �J�6�,�ก��+.���F6'2���3����%.&. (ก��+./,�5�+)�(3�&��*�����%���)+ �6>)�;< �596>.� �������F6+)�� 28-37 ;I ��ก��9=ก#��3���-�F-,�;�.>>�&�� ������55 ,ก�� ��.#,���ก� /3ก/��� *F�����O-��N� �&)��-�� 15,001-25,000 ��� �,9 &.&)�ก��������� ���� ������ � !"#$��%� &' O-�*ก) -�� +��!--�-) -� -�� ก���;< �� �3�/,ก2�����, +O; *F-�� ��.ก4�5 !-��+���3)� �F-,�-� * +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'2��(3���.!4� ก�����5�6� � 5�+)� �)+��+�� ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' �� 9 - 12 �-�� �� 6���%� &'�� � �/ �� !&!�&�� �6&�(�� � �/ �� �5� �&��� ���3;*��ก��-J�� . ��+.& +,&%�;�F��'6,ก �� �)+��J� +�+���F-+ก �%� �� � ก�����ก0�1� �� !�+'�3� *6)�� ก��� 6�2���3 �� �. �&��'� & *F6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' �� ���

(ก���-������&.G� ก��+./,�5�+)� 1. 2���3���-�� ;�F��ก�9��&�' O-�*ก) �59 ���� �F-,�ก��9=ก#� ����5 *F

���O-�&)��-�� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -,� �1 1.1 �59��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �)+��+��� /F0�1��%� &'

*F-�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05 1.2 ������(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �)+��+��� /F0�1��%� &'

, -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� -�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &' *F-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05

1.3 �F-,�ก��9=ก#��3���-��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �)+��+��� /F0�1��%� &' *F-�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05

Page 5: ก (Celebrity)

1.4 ����5��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� *F-�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05

1.5 ���O-��N� ���(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� -�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &' *F-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05

2. �,9 &.�� ��&)�ก��������� ���� ������� !"#$��%� &'��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'2��(3���.!4� ก�����5�6� � -,� �1

2.1 �,9 &.-�� +��!--�-) O�)��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &' *F-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'

2.2 �,9 &.-�� ก���;< �� �3�/,ก��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' ��)���� ,��J�,>����%.&.�� �F-,� 0.05

2.3 �,9 &.-�� ��.ก4�5O�)��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &' *F-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'

Page 6: ก (Celebrity)

THE EFFECT OF CELEBRITY PRESENTING IN AUTOMOTIVE ADVERTISMENT TOWARD BANGKOK CONSUMERSl BUYING DECISION TENDENCY.

AN ABSTRACT BY

SUKANDA JIRAKORN

Presented in Partial Fulfillment of the Requirements for the Master of Business Administration Degree in Marketing

at Srinakharinwirot University May 2009

Page 7: ก (Celebrity)

Sukanda Jirakorn. (2009). The Effect of Celebrity Presenting in Automotive Advertisement toward Bangkok ConsumersK Buying Decision Tendency. Masterls Project, M.B.A. (Marketing). Bangkok: Graduate School, Srinakharinwirot University. Project Advisor: Dr. Warangkana Adisornprasert.

The purpose of this research is to study the effect of celebrity presenting in automotive advertisement toward Bangkok consumersl buying decision tendency. The sample are 385 consumers who anticipate to buy a car within a year. The tool used for collecting data is questionnaire which is analyzed with several statistic techniques including percentage, mean, standard deviation, and Chi -Square. The analysis is conducted by using SPSS/PC for Windows. The study results revealed that most of respondents are female, aged between 28 - 37 years old, holded a bachelorls degree, employed in private companies, having average monthly income of 15,001 � 25,000 Baht. The attitude of consumers toward celebrity presenting in automotive advertisement in terms of his distinguish, well-known and suitable personality are at good level. The Bangkok consumers have tendency in buying new car within 9 - 12 months. The interested brand is Toyota because it fits with consumersl life style, the main buying objective is to enhance their conveniency. They will buy the car at showroom, will search information via internet and the main criteria in buying the car is price. The results of hypotheses testing are as follows: 1. Demographic information such as gender, age, highest education level, career and the average monthly income have affected with the consumersl buying decision tendency as follows: 1.1 Gender has affected with the buying decision tendency in the purchased period and the main buying objective at statistical significance level of 0.05. 1.2 Age has affected with the buying decision tendency in the purchased period, the interested brand, the main buying objective and the main criteria in buying at statistical significance level of 0.05.

Page 8: ก (Celebrity)

1.3 The highest education level has affected with the buying decision tendency in the purchased period and the main buying objective at statistical significance level of 0.05. 1.4 The career has affected with the buying decision tendency in the interested brand and the reason in buying at statistical significance level of 0.05. 1.5 The average monthly income has affected with the buying decision tendency in the interested brand, the main buying objective and the main buying criteria at statistical significance level of 0.05. 2. The attitude of consumersl toward celebrity presenting in automotive advertisement toward the Bangkok consumersl buying decision tendency as follows: 2.1 The attitude toward celebrity presenting in automotive advertisement in distinguish has not affected with the buying decision tendency in the interested brand, the reason in buying and the main buying criteria. 2.2 The attitude toward celebrity presenting in automotive advertisement in well-known has affected with the buying decision tendency in the main buying criteria at statistical significance level of 0.05. 2.3 The attitude toward celebrity presenting in automotive advertisement in personality has not affected with the buying decision tendency in the interested brand, the reason in buying and the main buying criteria.

Page 9: ก (Celebrity)

���ก�����ก��

��� .5 7'N�,� �1�J���M/�)+�O-�-�� � ��/�ก+��ก��$�*F+���)+��6���;< ��)���. �/�ก -�. +���$� �-.9�;�F���.G ��/���'�� ;�=ก#���� .5 7' �� O-������F�+��, ��)��;< ��)����ก � ก���6�J�;�=ก#� * F J� *F�)+��6�� &�-/ *ก�O2;�,�;���2���ก5�)��&)��� �5� ��6���� .5 7'N�,� �1��+�����3�$' (3�+./,���+��0��0=1�� +��ก��$� /=�2�ก���2��5�F�$�;< ��)���3��� $ !�ก�� �1

&�-/ 2�2��5�F�$(3��)+�9��&�/���'�5���,& ' �����3�$'53 ��2 *F��/���' 4,4� �ก�,ก#' ก���ก��+������ .5 7' *F(3���� �+��>� ก��&�+/*�����%�� *F$�/���'��ก�)� � 4�+.����.6��7��ก./ $F�,��9��&�' �6�+.���,�9�� �. ��+.!�: *F$�/���'� !��ก����.6��7��ก./�6��,$8.&�� O-����� %)����-+.��+���3��� �;< ;�F!�� '��)���. �*ก)(3�+./,� ��ก�,1�2�2���$�/��6 ���� 4�+.����.6��7��ก./ $F�,��9��&�' *F�,$8.&+.���,���ก�)� &�-/ (3����)+ �J���M/&)��� +./,� �1��ก�)�

(3�+./,�2�ก���2��5�F�$�$�)� 0� ��)� �;< (3����� ��1��-3 *F�, ��� �6�(3�+./,��;< -� ���� F�-� 5�����,1��=-�, � �$7���*F/�.�7��� 5�����,1�(3�+./,�2�2��5�F�$ �5� � � 5� � ���� � ��.#,� .��, ���&��' ;�F��9O�� /J�ก,- �� �6�+���)+��6��� ก���กM�2���3*�����%�� *F2���� �* F� ก���J��� +./,� �1 *F�� 2�-O�)O-� �� 2�2��5�F�$-�+�+��/�.��/2���5� � � � 6��� MBA ก��&�-��) 9 ��ก �� ���6�กJ�,��/*F�6�+���)+��6���� -�&�-�F�F�+��� 9=ก#� !-��N5�F 1J�� &' *F5� �Mก �� ��' �� ��%�����%��+����6 ����3)��)���� J����� / �J��6�2��5�/����*���=-/ ��� .5 7'�J���M/�)+�O;O-�-�+�-� ��-���� �1 �$;�F!�� '*F+��-��, 5=���/�ก��� .5 7'N�,� �1 (3�+./,�2� ����3��5�F�$2���.-� ���-� &�-/ �3�5$�/���'��ก�)� �� O-�;�F�.�7.B;�F���+���3� �����, ��� *F��1* F* +����� -�*F���$)�&�-��/ ก�F�, �;�F��+���J���M/� +, �1 ��ก� -� /.��ก�

Page 10: ก (Celebrity)

��/���'�� ;�=ก#���� .5 7' ;�F7� $Fก���ก����.6��6,ก�3&� *F$Fก���ก�� ���O-�5./��$���� .5 7' ��� �� ก��������� ���� ������ (Celebrity) � !"#$��%� &'�� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1�2��(3���.!4� ก�����5�6� � 2�� ��ก� -� /.��ก� N�,� �1*�+ � 6 M � � + � �,� � ; < � )+ 6 = � 2��ก��9=ก#�&��6,ก�3&�;�.>>���.6��7��ก./�6��,$8.& ��2�+.��ก��&�- 2���6�+.���,�9�� �. ��+.!�:O-� ��/���'�� ;�=ก#���� .5 7'

.................................................................... (��/���' -�.+���$� �-.9�;�F���.G)

;�F7� $Fก���ก����.6��6,ก�3&�

.................................................................... (���9��&��/���' ��5�-� �.�.ก�&&�)

$Fก���ก����� ................................................................ ;�F7�

(��/���' -�.+���$� �-.9�;�F���.G)

�����������������... ก���ก�������� .5 7' ((3��)+�9��&��/���' �5���,& ' �����3�$'53 ��2)

�����������������.. ก���ก�������� .5 7' (��/���' 4,4� �ก�,ก#')

� ��,&.�6��,���� .5 7'N�,� �1�;< �)+ 6 = �2��ก��9=ก#�&��6,ก�3&�;�.>>���.6��7��ก./�6��,$8.& ��2�+.��ก��&�- 2���6�+.���,�9�� �. ��+.!�: ................................................................ $�-�$F�,��9��&�' ((3��)+�9��&��/���' -�. ก.&&.�� �,�2'�ก#�) +, �� �-�� 5?#4�� 5.9. 2552

Page 11: ก (Celebrity)

��� ��

���� ���� 1 ����............................................................................................................ 1 43�.6,�......................................................................................................... 1 +����)�6���2��ก��+./,�............................................................................ 2 +���J�,>2��ก��+./,�................................................................................ 2 2���2&2��ก��+./,�..................................................................................... 2 .���9,5�'�N5�F.......................................................................................... 3

ก���* +.-� ก��+./,�................................................................................ 5 ���&.G� � ก��+./,�.................................................................................... 5 2 ��ก����������� �!����ก��!�"���................................................................... 6 �?#��*F* +.-�ก� �+ก,��,9 &................................................................. 7 * +.-�ก� �+ก,����� ���� ������(Celebrity)................................................. 14 * +.-�ก� �+ก,�ก��!"#$��������................................................. 20 ��ก����� +./,��� �ก� �+2���........................................................................... 28 3 ��$�%������ก���� �!....................................................................................... 32 ก��กJ�6 -;�F��ก�*Fก�����กก�)�&,+��)��............................................ 32 ก���������� ������� ���� ก��+./,�................................................................. 33 ก���กM��+��+�2���3................................................................................. 36 ก��/,-�J�2���3*Fก��+.���F6'2���3......................................................... 36 4 '�ก����������("��)�................................................................................ 40 �,>,ก#$'�� ���� ก��+.���F6'*F*;(2���3............................................ 40 ก�� J��� �(ก��+.���F6'2���3............................................................... 40 ก��+.���F6',ก#$F2���3�, +O;2��(3�&��*�����%��.............................. 41 ก��+.���F6'�ก� �+ก,��,9 &.�� ��&)�ก����������� ������ (Celebrity) � ก��!"#$��%� &'�� ��(&)�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� ............... 43 ก���-������&.G� ............................................................................... 53

Page 12: ก (Celebrity)

��� �� (+,�)

���� ���� 5 ����'� �/����!'����"���������........................................................ 87 �,��2;+����)�6��� ���&.G� *F+.7�-J�� . ก��+./,�............................... 87 ���;(ก��+./,�����............................................................................ 91 �4.;���(�����.............................................................................. 95 2���� �* F�� O-�/�ก�� +./,�..................................................................... 97 2���� �* F� ก��+./,��,1�&)�O;................................................................ 99 �����ก�).................................................................................................... 100 /��'��ก......................................................................................................... 104 ก *�����%��............................................................................................. 105 2 6 ,����2���.>�;< (3���� �+��>&�+/*�����%��....................................... 113 ��� ��(3���� �+��>&�+/*�����%�����������������. 115

�����+�!,�'���������0�$(.................................................................................. 118

Page 13: ก (Celebrity)

��1�+���� +���� ���� 1 *�-�ก��+.���F6'/�-*2M�-/�-�)� 2��ก��������� ���� ������ 20 � ก��!"#$�....�����������������..����� 2 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�2���3�, +O;2��(3�&��*�����%�� /J�* ก&���59....���������������.������� 41 3 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�2���3�, +O;2��(3�&��*�����%�� /J�* ก&�����������..������������.�.................. 41 4 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�2���3�, +O;2��(3�&��*�����%�� /J�* ก&���F-,�ก��9=ก#��3���-���������.��.................... 42 5 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�2���3�, +O;2��(3�&��*�����%�� /J�* ก&���F-,�����5�����.�������.��....................... 42

6 ���� �������������ก����ก������������ !��"��#��������$ � �� ��ก# ������ %�&��ก�'(�)*�(�����.��������.��... 43

7 ���� �������������ก����ก������������ !��"��#��������$ � �� ��ก# �� � ��,����#(��-�������.���������..��... 43

8 ���� �������������ก����ก������������ !��"��#��������$ � �� ��ก# �� � ��,����#(��-����ก�'(�)*�(�����.����.��...... 44

9 ��.( �,�������.( ��������� #�/ ���0�.#1�����#(�ก �)%��'..� �����%-������ (Celebrity) )�3456 �$��#7� �.� �3�(�..................... 45 10 ��.( �,�������.( ��������� #�/ ���0�.#1�����#(�ก �)%��'..� �����%-������ (Celebrity) )�3456 �$��#7� �ก ��!8���������ก�� .����� !................................................................................................. 46 11 ��.( �,�������.( ��������� #�/ ���0�.#1�����#(�ก �)%��'..� �����%-������ (Celebrity) )�3456 �$��#7� ��'.�1ก9 &............................ 47

12 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,��)+��+�+��&���ก���� /F0�1��%� &'���.. 48 13 ���� �������������ก����ก�����*���$��#7�����)�����-�ก:-;�����.�..... 48 14 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,��6&�(�� � �/� ก�����ก0�1��%� &' ��) -,�ก)�+� &���� 13 ........................................................................... 49

Page 14: ก (Celebrity)

��1�+���� (+,�) +���� ���� 15 ���� �������������ก����ก����#$'!���.7*��ก)�ก ���-�ก :-;��$��#7............................................................................................... 50

16 ���� �������������$ ����)�ก ���-�ก:-;��$��#7.................................. 51 17 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�*6)�� ก��� 6�2���3�ก� �+ก,��%� &' �5� �;�Fก��ก��#��1�)���-�ก:-;��$��#7................................................. 51 18 *�-�/J� + *F����F�ก� �+ก,�6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก�� ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'�................................................................. 52 19 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���59ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �)+��+��� /F0�1��%� &'.................................................................... 53 20 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���59ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1�...................................................................... 54 21 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���59ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'............................................................ 55 22 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���59ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &'.............................................. 56 23 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���59ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'............... 57 24 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �)+��+��� /F0�1��%� &'....................................................................... 58 25 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1�......................................................................... 59 26 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'.............................................................. 60 27 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &'............................................... 61 28 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'............... 62 29 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���F-,�ก��9=ก#��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/ ���ก0�1��%� &'-�� �)+��+��� /F0�1��%� &'............................................... 63

Page 15: ก (Celebrity)

��1�+���� (+,�) +���� ����

30 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���F-,�ก��9=ก#��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/ ���ก0�1��%� &'-�� -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1�.......................................... 64 31 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���F-,�ก��9=ก#��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/ -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'............................................................. 65 32 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���F-,�ก��9=ก#��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/ -�� +,&%�;�F��'6,ก���ก0�1��%� &'���ก0�1��%� &'................................. 66 33 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���F-,�ก��9=ก#��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/ ���ก0�1��%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'...................................................................................................... 67 34 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������5ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �)+��+��� /F0�1��%� &'....................................................................... 68 35 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������5ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �� 6���%� &'�� � �/0�1�......................................................................... 69 36 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������5ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'.............................................................. 70 37 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������5ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &'............................................... 71 38 *�-�+���,�5, 7'�F6+)������5ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &' -�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'............... 72 39 *�-�+���,�5, 7'�F6+)�����O-��N� ��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'-�� �)+��+��� /F0�1��%� &'........................................................... 73 40 *�-�+���,�5, 7'�F6+)�����O-��N� ��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1�.............................................................. 74 41 *�-�+���,�5, 7'�F6+)�����O-��N� ��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'-�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'................................................... 75 42 *�-�+���,�5, 7'�F6+)�����O-��N� ��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'-�� +,&%�;�F��'6,ก� ก�����ก0�1��%� &'.................................... 76 43 *�-�+���,�5, 7'�F6+)�����O-��N� ��3���-ก,�* +! ��ก��&,-�. �/���ก0�1� �%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก��ก��&,-�. �/ ���ก0�1��%� &'........................................................................................... 77

Page 16: ก (Celebrity)

��1�+���� (+,�) +���� ����

44 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� +��!--�-) ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� ................................... 78 45 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� +��!--�-) ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'.......................... 79 46 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� +��!--�-) ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก�� ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'........................................................................ 80 47 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ก���;< �� �3�/,กก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� .................................... 81 48 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ก���;< �� �3�/,กก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'.......................... 82 49 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ก���;< �� �3�/,กก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก�� ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'........................................................................ 83 50 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ��.ก4�5ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �� 6���%� &'�� � �/0�1� .................................... 84 51 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ��.ก4�5ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� �6&�(�� � �/���ก0�1��%� &'.......................... 85 52 *�-�+���,�5, 7'�F6+)���,9 &.-�� ��.ก4�5ก,�* +! ��ก�� &,-�. �/���ก0�1��%� &'-�� 6,ก�ก$8'�J�,>�� /F���;�Fก�� ก��&,-�. �/���ก0�1��%� &'........................................................................ 86

Page 17: ก (Celebrity)

��1�/�0���ก� /�0���ก� ���� 1 ก���* ++��.-� ก��+./,��������������.��..���� 5 2 !��-*�-���';�Fก���,9 &. 3 ;�Fก��................................................. 9 3 *�-�+���,�5, 7'5�1 G� ���;�Fก���ก� �+ก,�!��-�,9 &.�� ��&)� �� !"#$��������������������������.... 14 4 *�-�+��6���*F2,1 &� 2�� Endorser................................................. 19 5 ��';�Fก���J�,>2��ก��!"#$� ............................................................ 23

Page 18: ก (Celebrity)

1

����� 1 ����

�� ���� ��������� ����������������������������� � !�"#������ $��%�ก���� �����'��������"����� 1 � � �(��)���ก���*����� ������ก����'��"�%$#)��������+,�� � �,%"��%���!(�"'���,�� ���ก(-����,*� * �� -������������ �(�����# ก�(�����$�%��*$ก��ก���*�����ก ���� �$.,� /������������%� ���ก������0����1�!#��$�%���ก����ก���)��(��%%�ก'�-� �*2,*���ก� $�#''�ก���*����������������%�!�$1��%�2��(��%'�-��ก���ก�3 1*�����4�,*���ก����� 5 �3���6"��%� ���$"���3 2545-2550 (�$"��;��$��������*��������(��%'�-���ก�;��$� 1,598,058 � � �� � 2,407,502 � � (ก�%'��"�����ก, 2550) !�"�"��,�ก4��%�+�BCก��'������+,����'D���-%� ���ก������1�,%"%�ก� ก ������ก���$��$�%,%"!�"�����ก���%�!#����ก�ก �$�กE��-;�% �!(� �;����ก��62����1��%��$�%��% *��$ ���ก���#ก/-�������� ��"��%�ก ������ก�������� ��������ก���$( ��2����%������2� �;�����)������$#���ก��� *������"�'���%�ก 1*�62����1�����+�กB���'�%2#��-����ก"�$"����������$�%���ก��'�� $���� ��������������* !���* �������,�� �%��#ก,*�!#�$ก4���'��,�*2���#����*'�������� -�. �(��� �'�%2#���ก�ก��� *�����$"���/-��%�!�$1��%��ก���#ก������� -�. (�� ��(�%(�62�� *ก��, �,#��) �#�*�������� ��#�*���%� ���ก��!'"�' ��"�'����2� ������ก���#�*������'������+,��%��������#�ก�#������� � -����������%���ก���F�G���1�� ,*�!ก" BMW, Benz, Volvo, Ford ��� Chevrolet �� ���� ����ก�� ����F�G�'�������0����X� ,*�!ก" Toyota, Honda, Nissan �� Isuzu �� ���� /����;����62����1��%�� $�#ก�� ��"��%�ก �ก� -�� ��� ����������%�����!(�!#�62����1������$�%�;�� 0��ก��(����D�ก"�� *������#ก/-�"�'������ �����,*�� �ก��!���;���ก���2�� ก������. �(��� �'�%2#��ก�����ก�ก��� *����� ����;����ก��ก#���b�����#�*'���������������-%��$�%!�ก�"����ก��������������. 1*��� �ก��������$�%�"��������ก �62����1������* �������ก*�$� (�� ��(�%(�62�� *ก��, �,#��) ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) �� �ก#���b����ก���#�*��������������������B �������,*��)���ก��������������ก �62����1�� �(������!���2������62����1���ก�*�$�%����!#�������$�%�)�% ����������'����� !�"�"��,�ก4��%�������$"��� ����������%�����!(�!#�����)������$#���ก��� *����� ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) %��� �62�

Page 19: ก (Celebrity)

2

) ก)$�62����1������ก�*�$�%������������* �ก#"�$�� ���������"�����$"�ก#���b����ก���#�*��������-����%���*��*2*62����1��,*�%�ก����(����* * �� -�62�$�� ����%��$�%����+�กB������ +����'�ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��1dBD����������%�6#�"!�$1��%ก��� *�����/-'�62����1����ก�����(%����� $"�ก���)�����#%�)��������ก��1dBD���������)"�����"��. �)"� 1��� +�� $���� ��!%กก�/�� �� ���� ����%���1��%���$62����1�����������������* �ก#"�$!#��;�%��� ������ *��������ก���ก���#ก/-������%�ก����(����*

���������������� ��� 1. �(�+�กB�!�$1��%ก��� *������#ก/-������'�62����1����ก�����(%����� 2. �(�+�กB�� +����'�62����1�����%��"ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��1dBD����������%�6#�"!�$1��%ก��� *������#ก/-������'�62����1����ก�����(%����� 3. �(�+�กB�# กBD����*������)�ก�+�����'�62����1�����%�6#�"!�$1��%ก��� *������#ก/-������

�������������� ��� 1. �(������ ����1�)���"���B ���������ก��� *�;�ก#���b����ก���#�*1*�ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) %��)�!#��������b�(#�"62����1�������ก�������!�$1��%ก��� *������#ก/-���������ก �62����1�� 2. �(����b��ก����.��%����;�ก#���b�ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ,������ก�� �)��(��� �!�$�����ก���� ��)�ก �������!#����ก��'�����,*� 3. �(�������B �1dBD� (Advertising Agency) �;�,��� �!#����!ก"#2ก�����ก���;��#�* 1*�ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��ก��1dBD� ������ก�� ��� ���)�ก�!#�ก#�"%� $�"������)���ก��$�� � 1. ���)�ก�����)���ก��$�� ��� -���- � 62����1������+ ����;������ก�����(%����� � -��(+)��!#��(+�0�����%��$�%���ก��/-������ 2. ก#�"%� $�"������)���ก��$�� � � 62����1������+ ����;������ก�����(%����� � -��(+)��!#��(+�0�����%��$�%���ก��/-������!#��� �62����%����� -�!�" 18 �3'�-�,� ������ก�� �����#�����%����;�����0��' �'��,*� !�"������ก,%"��%��������;��$����)�ก����!�"��,*� 62�$�� ����,*�ก;���*'��*ก#�"%� $�"��1*��)��2��ก����'��*ก#�"%� $�"�� �;��� �ก�����%�D

Page 20: ก (Celebrity)

3

�"�� *�"$����)�ก� ��ก�D����,%"�����;��$����)�ก� (ก #�� $���)��� 0)�. 2545: 26) 1*�ก;���*��* ��$�%�)�% �� 95% ,*��;��$�ก#�"%� $�"�� 385 � $�"�� �)�ก���ก4�'�%2#��กก#�"%� $�"��1*��)�$�b�ก���#กก#�"%� $�"��!�������� (Purposive Sampling) 1*�!�ก!������%���ก �62����1��������ก��/-����������� 1 �3 '������� !#����;�ก���#กก#�"%� $�"��!����%��*$ก (Convenience Sampling) 1*����#ก�ก4��$��$%'�%2#*�$�!������%���� *�����%,$� !�ก�"�����ก �62����1��� �$,���%�����;�� ก����"��. �)"� ��'�%$�� ��#% ��b� #�*(���$ � )*����Bก �� ���� ����%���1)$��������"��. �)"� ���%����1)$� (Motor Show) �� %�����rก/�1� (Motor Expo) �� ����

� �� �!�"�#!$ 1. ����#���%�)������ (Celebrity) � ����#����� �����2�� ก'���� �$,� 1*������� ����%����ก� -�.$"� �/�#� (Celeb) 2. � +���� �%����� �$�%��* �$�%�2���ก �$�%�)� ���$�%��*��4� ��*����"��. ,*�!ก" *����$�%1**�*"� *���ก���� �����2�� ก'���� �$,� *������#�ก �� ���� '�62����1�����%��"ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��ก��1dBD������� 3. �$�%1**�*"� �%����� # กBD��u(��'�����#���%���D�%� �����$�%��%���*������% ����%���������$�%�"�������!��*��*2*!ก"����#� �$,�,*� 4. ก���� �����2�� ก'���� �$,� �%����� ����#������"$���0"��� ��%�2�� ก /���������$�%������ก����#��,�$��ก����#����!�#�'�����#� -�. 5. ���#�ก��( �%����� # กBD� ��� ������;��(��!�"#�����# /���!�*�ก����"���� �$�%�2���ก��ก��* �$�%�u#��$u#�* �#*��ก�����%����� # กBD���� � !#������ � /������� ���������������4�$"�����#�� ��"��,���ก��(# กBD�����ก 6. !�$1��%ก��� *������#ก/-������ �%����� ����ก����������b�(#����"�� �,*�!ก" �$�%�"�����'������� ��b�(#'�62�!�*�1dBD������� �� ���� �����1��%���$���62����1������ *������#ก/-������ 7. 1dBD������� �%����� ก��1dBD�)"�����"��. ,*�!ก" 1��� +�� �� ��(�%(� $���� ������� ���v����#���*�"��. �� ���� ���%&����'()'� *ก+ 1.� $!������ (Independent Variables) 1.1 # กBD����*������)�ก�+����� 1.1.1 �(+

Page 21: ก (Celebrity)

4

- )�� - �0��

1.1.2 ��� - 18 - 27 �3 - 28 w 37 �3 - 38 w 47 �3 - � -�!�" 48 �3'�-�,�

1.1.3 ��* �ก��+�กB��2���* - ��;�ก$"����00���� - ���00���� - �2�ก$"����00����

1.1.4 �)�( - � ก�����/� ก+�กB� - (� ก������B ��ก)� / #2ก���� - � ���)ก�� / (� ก���� C$����ก�� - !%"����/("���� - ���ก�ก��ก���"$�� $/����'�ก��ก�� / ���'��

1.1.5 ���,*��u#����"�*� - ���ก$"�����"�ก � 15,000 ��� - 15,001 w 25,000 ��� - 25,001 w 35,000 ��� - 35,001 w 45,000 ��� - 45,001 w 55,000 ��� - 55,001 w 65,000 ��� - 65,001 ���'�-�,�

1.2 � +�������%��"ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��1dBD�������

2. � $!����% (Dependent Variable) ,*�!ก"

- !�$1��%ก��� *������#ก/-������'�62����1����ก�����(%�����

Page 22: ก (Celebrity)

5

ก���%������ ,'�ก�� ��� ��ก��+�กB�$�� ����� z� +�������%��"ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��1dBD����������%�6#�"!�$1��%ก��� *������#ก/-'�62����1����ก�����(%�����{ %�ก��!�$�$�%��*��ก��$�� �* ���- ���%&�� ��$ (Independent Variables) ���%&��� (Dependent Variable)

��(���ก� 1 ก���$�%��*��ก��$�� �

���� =�'�ก�� ��� 1. # กBD����*������)�ก�+����� ,*�!ก" �(+ ��� ��* �ก��+�กB� �)�( ���,*��u#����"�*�'�62����1��6#�"!�$1��%ก��� *������#ก/-������ 2. � +�������%��"ก���)�����#���%�)��������1dBD�������%�6#�"!�$1��%ก��� *������#ก/-������'�62����1����ก�����(%�����

# กBD����*������)�ก�+����� - �(+ - ��� - ��* �ก��+�กB��2���* - �)�( - ���,*��u#����"�*�

� +�������%��"ก���)�����#���%�)������ (Celebrity) ��1dBD�������

!�$1��%ก��� *������#ก/-������'�62����1����ก�����(%�����

Page 23: ก (Celebrity)

6

����� 2 ��ก�� ��������������ก��������

��ก������ ��� ����� �������� ������ก����ก����� ����� ���!�ก�!�"��� �� ���������#�$% "��� �#&��'���

1. �*�+��� ������ก�!�ก ,� ���#�

1.1 ��$%$��"��� ���#� 1.2 � ก�. "��� ���#� 1.3 ���0'� ก�,"��� ���#� 1.4 ก���ก��"��� ���#� 1.5 ก�� �� ���#� 1.6 3$���� ���#���!$�#&����34�.�

2. ������ก�!�ก ,,5�����!$�67!������ (Celebrity) 2.1 ��$%$���� ก���,&�'� �B�"��,5���$�67!������ (Celebrity) 2.2 ���C�D�"��,5�����!$�67!������ (Celebrity) ��!$�#&����,��3B� 2.3 ����$���"�� Celebrity Endorser 2.4 ก������� %0�5��"J�-�5��&�� (SWOT Analysis) "��ก���6�,5�����!$�67!��������ก��34�.�

3. ������ก�!�ก ,ก��34�.� 3.1 ��$%$��"��ก��34�.� 3.2 %�����!"��ก��34�.� 3.3 '� �B�"��ก��34�.� 3.4 ��� ," ��"��ก��34�.� 3.5 '� 3�"�0"��ก��34�.�

4. ��ก����� ����� ���!�ก�!�"���

Page 24: ก (Celebrity)

7

1. ����� �� ������ก����ก���� ��!� 1.1 ���"#"������� ��!� S� ���#�S (Attitude) %�7�$�67!�����ก��ก��&��%��!�&� U��#�#�S �'V�����$�����!$���$��� W$�ก��%��!������#����� ��$�� ก���7!���� 3��$�����%�����$��#&�� X ก �$�ก$�� �ก# ��&������ �#&��'���

��%0� Y�. 3$�&� �� �$���� �$����0 (John C. Mowen �� Michale Minor. 1998 : 249)����%�������$"��� ���#���&� �'V��ก�ก���"����$�����ก6�,�� �$&6�,,5��� ก�5&$�b��ก��.0 ��!�"���$� ����$����%J���!���$���$&�%J�

���. ��. �6��0c�$��� �. (L.G. Schiffman, et al. 1994: 235) �������$�ก�!�ก ,� ���#���&��7� ��$3��$������ ��'V���$���ก'� �,ก��.0Y�!�� �&���#&�ก��ก&�D*#�ก��$��� ก�. ��!������$6�,%�7��$&6�,#&���!�� ����!����3���$!���$�

��5��0 ��#5���ก5� (2545: 215) ก�&���&� � ���#��'V�# �'�# %��!�������0� !�ก��"��ก� ,�ก��# ������"�����,��3B� � ���#��ก����กก������������ ก��'i�, #�#�,#&�ก �"�����,��3B�ก ,,5����7!�

�����&��0 (Kotler. 2003: 199) ก�&���&� � ���#� %$��b�� ก��'� �$����$D��D���%�7��$&D��D���"��,5��� ��$�����ก �������$.0�� ��3��$ก��'i�, #���!$���#&���$���%�7���!�����!�%��!�

D���D�0 � $'l## ��6 (2541: 389) �%���$%$��"��� ���#���&� � ���#� %$��b�� ��$3��$�������!�ก����กก�����������D7!���!� #�,����#&� #b5�� #b5%��!� Y�!������ ��ก$�����'�,,"��� ก�. ��!D��D���%�7��$&D��D���#&� #b5� ��กJ���

C�6 � � �#���0 (2537 : 160) � ���#� %$��b�� � �,��,"������$��� ��$�67!� �5'��� � �� ��!��������!�ก�!�"���ก ,��!�����!�%��!�3���mD�

��ก����$�� ��$%$����!$�����%�����$��"���#����5'���&�� ���#� �'V���$�����ก"��,5�����!������ก$���กB���� �� �&����%��ก����$3��$�����"��,5���&�6�,%�7��$&6�,����!�#&��X %�7���&���"��,5�����!$�#&�������%�7�,��ก��#&��X� !����

Page 25: ก (Celebrity)

8

1.2 ��ก�$������ ��!� ���� ��0$.n� (2542: 106-107 ) ก�&�&�� ก�. "�� � ���#� ( Attitude ) %$��b�� ��$3��$�������!���������D7!��%�$�D*#�ก��$��!��������ก ,� ก�. ��!D��D��� %�7��$&D���#&���!�����!�%��!� %�7����%$��b��ก��������$�����กB������!� ����&�,5���$���$3��$����� D���%�7��$&D������#&�,����!�,����&�� �6&� #�������� ,��ก�� �������'��ก ��7!����ก�'V�����กก� ,�ก�������#���� � ���#��$&��$��b� ��ก#�%J����3��#���#&#�������&�,5���ก�&�b��� ��%�7���� �� 3��$�� ก�. ��!��� W � ����

1. � ���#���!$�#&���!�%��!� Y�!���!�%��!� '� ก�,��� ����$���ก��,��3B��mD� ��&�� %�7��������!� $D �C0ก ,ก��#���

2. � ���#��'V���7!��"����!�� �$���$����!�����������$� ����ก& ��$��� ��$�67!� �&����$ � ���#���!�ก�!�ก ,D*#�ก��$ก���������� �'V���$���ก'� �,ก��.03��#���ก�!�ก ,���#B .n0 ก���'o�� ,��ก�7!�$�6�

3. � ���#��$&�'��!���'�� $���3��$� ��������� �7� � ���#����5ก X ��7!��$���$��������ก ,D*#�ก��$��!������ก �$�&�� $���3��$����!�#&� ���#��$&���'V�� #���b����$��' ��$��b� �'��!���'�����

4. � ���#��ก��"���B���#��B� �����$ � ���#��ก��"���B���#��%#5ก��.0�� �b��ก��.0��!��!������$b�กก� �,3���b��ก��.0

$ ���ก� #����� (2544: 22-23) � ,5� ���� W"��� ���#���&� 1. � ���#���$��b����������� 2. � ���#��'V����7!��ก�%��$5$$��"��,5�����!$�#&��B�D�����$ 3. � ���#��'V�D7��p��������$.0"��,5�����!� $���$� $D �C0ก ,,5����7!� 4. � ���#�� b�ก�,�$�� $���$�ก��6��ก ,,5���กB�D

1.3 ���&'��ก������� ��!� ������. ����� #�0. (2550: 144 :) ���������ก Schiff man & Kanuk. (2007: 235)

ก�&�b�� ���0'� ก�,D7��p��"��� ���#�&�'� ก�,�'��� 3 �&� �7� 1. �&�"����$�"���� (Cognitive component) %$��b�� �&�%��!�"��3$���

���0'� ก�,� ���#� 3 '� ก��Y�!�����b����$��� (Knowledge) ก��� ,��� (Perception) �� ��$�67!�b7� (Beliefs) Y�!����,��3B�$�#&���$���%�7���!�����!�%��!� (Schiffman & Kanuk. 1994 : 658)�&�"����$�"�����'V��&���ก Y�!�กJ�7���$����� ก��� ,�����!���� ,��กก��'� �$'� ���ก ,'� �,ก��.03��#��#&�� ���#��� "��$����!�ก�!�"�����ก%����%�&�"��$�� ��$�������� ��ก� �,#&�ก��� ,���� ก�%����$�67!�b7� (Beliefs) Y�!�%$��b�� �B�D������#��Y�!�� ����

Page 26: ก (Celebrity)

9

��$����mD� ��&��"��,5����� $�ก��'� �$���ก�!�ก ,��$���%�7���!�����!�%��!� Y�!�กJ�7�ก����!���,��3B�$�� ���#�#&���!�%��!� �5.�$, #�"����!�%��!���!� ���'��&��� DC0�mD� ��&��

2. �&�"����$�����ก (Affective component ) %$��b�� �&�%��!�"��3$������0'� ก�,� ���#� 3 '� ก��Y�!�� ����b�����$.0 (Emotion) %�7� ��$�����ก (Feeling) "�����,��3B���!$�#&���$�������$���%��!� �&�"�����$.0�� ��$�����ก$�ก�����D,3������� ����,��3B� Y�!�$�ก��'� �$�����,7���#��3��C��$6�#�Y�!�$�ก�����D,3��ก���� ����,��3B� Y�!�'� �$��� ���#�#&���!�����!�%��!�3��ก���%�� �����$D��D���%�7��$&D��D��� ��%�7��� �%J����%�7��$&�%J���� �&��B�D��!�ก�!�"���ก ,���$.0 ����ก& ��$�5" ��$����� ��$��� ��$� ��ก����'V�#�� ก���� ����� ,5&��B�D���$.0� ��$��b�D�!$'� �,ก��.0����,ก%�7��,Y�!�'� �,ก��.0� $���ก� �,������#���� ,5���� �6�ก��'� �$����3����� ��ก.n0��%�7��� �����%�7��$&�����

3. �&�"��D*#�ก��$ (Conative component %�7� Behavior %�7� Doing) %$��b�� �&�%��!�"��3$������0'� ก�,� ���#� 3 '� ก��Y�!�� ����b����$�&�� �'V�%�7���3��$��!� $�D*#�ก��$"�����,��3B� ����C����C�%��!�#&�� ���#���!$�#&���!�����!�%��!� %�7����%$��b����$# ������!� Y7�� ��ก��$%$������&�"��D*#�ก��$� �$b��D*#�ก��$��!�ก��"��� �$� ��D*#�ก��$�� ��$# ����Y7��"�����,��3B����� �����$# ����"�����Y7����$��b���'�6��D7!�'� �$����$�&�� �'V�"��ก��Y7�����#B .n0"�����,��3B�%�7�D*#�ก��$��&������&��%��!����0'� ก�,� �� 3 �&� ���$���$� $D �C0�� �&���Y�!�ก ��� ก �� ���'�,,�����

B�D'� ก�, 2 3$����������0'� ก�,� ���#� 3 '� ก�� (Tricomponent attitude

model) ��!$�: 6�ccz�$��� ���5� 2007: 235.

���0'� ก�,� �� 3 '� ก��"��� ���#��'V����0'� ก�,��!�$&������&���X �#&$���$ � $D �C0�67!�$3��ก �Y�!����'��&D*#�ก��$����!�5� ���0'� ก�,������$�"�����7�ก��#� %� ก

D*#�ก��$ (Conative)

��$�"���� (Cognition)

��$�����ก (Affection)

Page 27: ก (Celebrity)

10

�� ��$�����!�ก��"���� ���'��&���$.0�� ��$�����กY�!�กJ�7���$6�, b��%�ก��$6�,$�$�กกJ� $����C�D�#&�D*#�ก��$ � �� ����5'���&�� ���#�� #���'� ก�,�'������0'� ก�, 3 '� ก�� �7� ��$�"���� ��$�����ก�� D*#�ก��$ 3����! 3 �&����� $���$� $D �C0�� �&���b��ก � �7��$7!��ก����$�"����กJ� ���%��ก����$�����ก����&����%��ก��D*#�ก��$#�$$� %�7��$7!��ก��D*#�ก��$กJ� � ����b����$�����ก�� �����%��%J�b����$�����$�"������!$�#&���!�� ��

1.4 ก���ก������� ��!� $%������ ����6��������0 (������0: 2551) �����5'&� ก���ก��� ���#�$� 4 '� ก��� ����

1. '� �,ก��.0�mD� ��&�� Y�!��ก��"���3��#��ก ,,5��� 2. ก��#��#&��7!����ก ,,5����7!� { �D7!��, ���C�D�"���7!����$�6� 3��$�ก���'��!���'��D*#�ก��$%� ���ก� �� 3. ��'�,, (Model) { ก���|}��� �� ก��������,, 4. ���0'� ก�,"���b�, � { 3��������'V���!�,�$� !������Jก�%��'V����� �� D ~��,5������ ��$ 1.5 ก������� ��!� ��7!����ก� ���#�$���$��� W �� $���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$"��,5�����&��$�ก ก�� �� ���#� �'V�ก�� �B� ��$3��$�������ก��������ก�$&�6&�'V�ก��ก� ���#&�'V���$�����ก Y�!�$�� ก�. �'V���$C��$ ,5�������$&�%�"����J����������$���� �D�� �'V���7!���&�# �� ก��������ก#&���7!����� ���$&&�� �'V������� %�7�ก���"���กJ#�$,5���� �#�&#���b����$�%$� �$"���B�Dก��.0���� ��$�7� #�$�&����$ #�$ก����$� , �� �$&��$� ,�� ก���%J�6�,%�7��$&6�,"�����&��%W&��� ��$ � �� ��ก�� �� ���#� ���� #��������b�� %� กก��"����������� ���7!��$7���ก�� �� ���#� (,5WC��$ ก��'����,���5�C�� 2531:181- 183) � ���� 1. %� กก�� �� ���#� ก�� �� ���#�$�%� กก���,7���#����!� #���D����.� 3 '� ก�� �7� 1.1 ��7��%� ก�� �� ���#�#���$���!������'ก� #5���%�����'i�ก������&�����ก$� ��!�����3��� !�'����ก&��7��%���!#���ก�� � �6&� #���ก�� �� ���#�#&�ก��# �������ก�!�ก ,6��#���,�� "��,5��� ��7��%���!�'V���!���������!����7� �b��ก��.0ก��# �������ก�!�ก ,6��#���,�� Y�!�����ก& ก����7�ก��&���� ���5��ก�$�� � � ก��$�,5#�����ก �� ��#&��' "���"�����,�� �� ��$� $D �C0�����,�� �'V�#��

Page 28: ก (Celebrity)

11

1.2 ������ ก�� �� ���#�3��� !�'ก�%���%�$��������'V�����#����!#&���7!��ก ��'V�� ก�. Y���-"� %�7��'V�,กก ,�, ก�&��7����!$��ก�%J������&����!��� ����$�%J�����7!�� X ��b����$�����ก�m� X �� ����#&��'�'V��$&�%J�������$&�%J������&����!� � ก�. "��ก���%J������ �$&�%J�������&�'V�����#������ก ��� #&���7!��ก � 1.3 ��$�"�$ ก������&���%�7���$�����ก��!������ก#&���!������ �� �'V�'��$�.$�ก�����#ก#&��ก � b��$���$�"�$����$&&�� �'V�����������กJ#�$ � $���$�����ก%�7�ก������&����5����$�กก&���!$���$�"�$�'V�ก��� 2. "�����������ก�� �� ���#� ก�� �� ���#�$���$��ก ���# "��$ ����%���'� ก�� ��ก����������7!��$7� � � #��������b����!���!��� W ����ก& 2.1 � ���#��'V�# �'���� ก�. �$$#� Y�!���ก����ก��#������ ��������� �C�ก����!�5&���กY ,Y�����!�$&��$��b� ��ก#���3���&�� � �� �� ก����ก��#����6������ก����ก����� X �� #���� $ �� ���ก��������,, ��'V�D������� 2.2 � ���#�� �����D���,���&���&�� �� m � ����ก�� �� ���#�����7!������7!��%��!�"��,5�����!������ก�%��%J�� �� � #�����7�ก�%��'V�# ���"��ก�������!������ก� ��%���� ��'� ��!,5���������ก�%��%J� � !��7� "����$ �� ���#�#������,��5$��'� ��J���!#���ก�� �� ��%$� 2.3 � ���#��'V���7!���ก�!�ก ,���$.0 �� ��$�����ก m � ����ก�� �� ���#� � #����$&b�$"����J����� �� "����$��!b�$#����$&$���b�$��!$���#�,b�ก�����&����&�6 � 2.4 � ���#��'V���7!����!$���$%$���$&��&����� $�"�,�"#ก���"��$�ก ก�� �� ���#����#&� ��7!��� #����%���$%$���� "�,�"#����7!����!� ��%�6 ����$�m � ��� ���%� �� ���#����3���$&# ���� %�7��$&กJ �� ���#�%�����7!��D���$ก �� �� X ��!#���ก�� ��D�����7!������ 2.5 � ���#��'V���7!����!�'��!���'����� ก���'��!���'��"��� ���#����#&� ��7!��� �#ก#&��ก � m � ��ก�� �� #��������b��ก���'��!���'���� ��$�����&"��� ���#� � ��X ��� 3. ���7!��$7� �� ���#� ��� ����� �� � ��.� ����� (2543:66) ก�&�&� ���7!��$7���!� �'V��,,$���!������%����#�,��ก$�#�$��$�����ก���� �$&��$�ก� ก�#&กJ���$ �$�ก��!�5� �D�� $���$'�� � �#&���� �ก��ก������������b���ก�!�"���ก ,��'� 3�6�0 b��#�,�����$������กJ� $���$���!��#��$�กD��6���� � �ก��ก������� �� "�� �ก��ก����, � �C��������!������6�"����$�67!�%�7���� D�0��!� ก�. �����ก ���!�5� 3 - 4 "���D7!��'V�ก��#����,��$������

Page 29: ก (Celebrity)

12

�����ก��#�,"�����#�, b��"���%$7��%�7������ก � 3 - 4 "��#�,#��ก �%�7��ก��ก � �'�&����#�,��� ���67!����&�#�,�����$������ �#&b�� 3 - 4 "����!$�� ก�. �%$7��ก ��#&#�,�$&#��ก ���� ����&����#�,� ���$&���#�,�����$�'V��������� �����ก�$&#�� �D�� �'���ก��#�,�$&��� 1) ก��������,,����0�3#� (Thurstone�s Method) ����0�3#�D ~�����7!��$7� �� ���#��,,����$7!� �.�. 1929 �&���"�����7!��$7� ��,,���#���$&#���$�$�#�� �# ��"#��������%����#�,�%J� � $��#&"����$������$�����ก� �����,ก ก��� �� �, ��,#�$����$�#����!ก�%����#�������#����ก��&�� �� �6&� ���� ก�%�� 5 $�#�� ����"��������!�5������ 5 "�� b��ก�%��$�#�� ��� 11 $�#�� ����"����$��!������$�����ก���,ก�� �,��&������#����%��6���� 11 "�� �C�ก��������ก�������$�" ��#���&�� X � ����� ������7!��$7���!����ก&� Equal Appearing Interval Scale 2) ก��������,,���ก�# (Likert�s Method) ���7!��$7� �� ���#��,,���ก#,��������ก&� Summated Rating Method ���ก#�����"����$7!� �.�.1932 �� �'V��C�ก���������!�&��&��C�"������0�3#� $���$�67!�$ !������ D ~���D7!� �������$�����ก���%�����&�� ก����������7!��$7� �� ���#� �,,����'V��C�'� �$�����%� ก��$�����ก"��"����$��#��%� � �7�%� ���ก������7!��$7��'��, ���� Y�!�#��ก ,�,,"������0�3#���!ก�%���&����%� ก"��"����$��ก&��ก�����'��, ก�������"����$��!������$�����ก#&��'}�� ���#�� #����%����,��5$�� � $D �C7Y�!�ก ��� ก � "����$���� �'V����,ก%$�'�7� ����,%$� %�7���$ก ���� ก����� ���"����!�%J����%�7�"����!�$&�%J����$�D�J�# ก��c� �'V���'�,, Monotonous �7�� ก�. ��!�'���ก � 3) ก�������,,���ก�� (Osgoog�s Method) ���ก���'V�% %����. ��ก��D ~�����7!��$7� �� ���#��,,%��!��$7!�'� �.�. 1957 �%�67!����7!�� ��,,���&� $�#�� ��,,� �����ก (Semantic Differential Scale %�7� SDS) ก�������$�#�� �� �� ��,,� �����ก ��� ��*�+��� ������� ��ก�!�ก ,��$%$��"���� ��'� 3����!������$�����ก'� 3��� �� ���%$7���'V�'� 3���� �#&��$����������� ����������!$���$%$���D��������� �6&� ����'V���6�D��!�&��ก�&�� ����� W��!������$�����ก��ก'� 3������7� ��&� U�ก�&��S �'V�#�� �����B���#&�� X � ��$�� ก�. ��� W���& 2 ��&�� �7� ,����$���$%$��� $D �C0��ก�%�7���ก��$%$�����$ � ��กJ�7���$%$�����%�����&������ก&� Canotation �6&���&� U���S ��ก��ก� �'V�� ก�. "���������� � �$���$%$��� $D �C0ก ,��&� U����S %�7� Uก���%�WS กJ��� ��&� U"�S $���$%$�����$&���"� �#&��$%$����!� $D �C0��ก�%�7��'��ก���$���%$��b�� ,���5�C�� � ��� �&�� � �����'V�#��

Page 30: ก (Celebrity)

13

4) �C�"��ก #�$� (Guttman�s Method) �����"��ก #�$� �'V������ก��� �ก��$�#����!$���$�"�$"���#ก#&��ก � #�$��� , �D7!� ����0'� ก�,%�7�$�#����� (Unidimensional) �6����� ��3��������ก�� ���$��$��b��������� �������$�����ก ก��D����.���กก�� �������$��$��b%�7� ������#�'lW��� $������%J�6 �&� $�#���,,����'V�� ก�. ��$�"�$"��� �$ (Cumulative Scale) 5) �C�"��co6,�� (Fishbein� Method) co6,���$&��������$�#���#ก#&���'��ก���7!��#&'� ก���� �����"��$�#��� �6�"�����ก#�� ���ก���'V�%� ก �#&�����"��ก���ก��� ���#����� �'�ก�#ก#&���',��� ��5' � ���#��'V���$�'V���$�����ก��ก���"��,5�������7!������7!��%��!�Y�!�� ������ก�%��%J������ก��D��%�7�D*#�ก��$ �'V���$6�,%�7��$&6�,#&� #b5 �� %�7��%#5ก��.0#&��X �ก����ก'� �,ก��.0 ก��#��#&��7!����ก ,,5����7!� ��!���!�'V��,,��&�� �� ��$�ก�!�"���ก ,�b�, � �'V�#�� ��ก� ��ก�� �� ���#�� �� �'V�ก�� �B� ��$3��$�������ก��������ก�$&�6&�'V�ก��ก� ���#&�'V���$�����ก Y�!�$�� ก�. �'V���$C��$�� � ���#�� ���$��b ����3���6����7!��$7�ก�� ��,,#&��X��ก���

1.6 +"����� ��!����"�!,����+-�$� (Attitude-toward- the ad model) �'V�3$���Y�!�����&����,��3B�ก�%����$�����ก (Feeling %�7� Affects) ����.W�. (Judgment) %�7���$�"���� (Cognitive) Y�!��'V�����กก���'o�� ,���34�.� %�7����ก�&���ก�&��%��!�&��7���$�����ก����� ���#���!��#&����34�.� ��$�67!� �� � ���#�"�����,��3B���!$�#&�#�������� (������. ����� #�0 2550: 178 ���������ก 6�ccz�$��� ���5� 2007: 241) �'V���$D����$��!� ����$�"������ก� �,"��34�.�#&�� ���#�"�����,��3B���!$�#&����#B .n0%�7�#����������&������&��%��!����%��ก����$# ����

Page 31: ก (Celebrity)

14

B�D'� ก�, 3 ������$� $D �C0D7��p��,��'� ก���ก�!�ก ,3$���� ���#���!$�#&����34�.� ��!$�: ������. ����� #�0 2550:178 ���������ก 6�ccz�$��� ���5� 2007:242

��กB�D'� ก�, 3 � �%J����&�ก���'o�� ,���34�.�� �'V��&����ก��ก��� ,���%�7�����"�����,��3B������34�.�6���� ��X ��7!����ก���,��3B�� �6�����.W�.6 ��#����ก����34�.�ก&��&����34�.�$���$�&�����%�7��&��'o�� ,%�7��$& 3���������34�.� (Presenter) � ���'V��&�'� ก�,��!��� W$�ก&����,��3B�� �%���$��� W��ก������34�.�� ��X%�7���&$���&���'�m�X �D�� b�����,��3B�$���$������ ��$�"����D���$� ��� ,��������34�.����� �� กJ� �ก��� ���#��$&&����,ก%�7�����,ก ,���������� ��� 2. ������ก����ก���>������"�?@������ (Celebrity) 2.1 ���"#"�� ��ก�� �,�'���D�����>���"�?@������ (Celebrity) Celebrity %�7� Celeb � ��$�����%���$%$����$�ก$�� �#&��!� �� ก� 6 , �� �������$$�ก��!�5��7� �������� ,��0�#�� (Daniel Boorstin: 1992) ����%���$%$����&� �Y��,,��#�� �7�,5�����!�'V���!���� ก�D�� ก��$�67!������

c����0�$� ����0 c����0�$� (Friedman and Friedman: 1979) ����%�����$��&� ���$�67!���������%$��b��,5�����!�'V���!���� ก"����C��.6� �6&� � ก����6��, � กก���, ����%���$

ก���'o�� ,���34�.�

(Exposure to an ad)

ก���6�����.W�.�ก�!�ก ,���34�.� (��$�"����) [(Judgment about the ad)

ก���67!��ก�!�ก ,#��������

(Beliefs about the brand)

��$�����ก��ก���34�.� (��$�����ก)

[(Feeling from the ad)

� ���#���!$�#&����34�.�

(Attitude toward the ad)

� ���#���!$�#&�#��������

(Attitude toward the brand)

Page 32: ก (Celebrity)

15

, ����� �'V�#�� Y�!��'V�������%�&�� ���'V������!$���$����J�������� ��X$�กก&�,5����7!���� � ,����ก �

���� ����� (Neha Taleja. ������0: 2005) ก�&�&� ,5�����!$�67!������ (Celebrity) �7�,5�����!$���$�5"��ก���'V���!���� ก"����%$�&$�ก 3�����%�&����� $�� ก�. �&��"��������� $�ก���6�6��#�,,D���� %�7�$���$6���WD���� # ��&���6&� � ก�. � !�'"�����%�&����� �$&��$��b��� ����� ก�&����&� ���%�&����� $�ก��3#�#�,��ก�5&$� ��$#���� 3��� !�',5���$�67!������ (celebrity) � �#ก#&����กก��'i�, #�# "��� ��$� !�'�� $���$�5"��ก���6�6��#��!�'V���!���� ก"����C��. 6� �� ,5�����!$�67!������ (Celebrity) � $�ก��'��กi# #&���C��. 6�����'�,,��!�#ก#&��ก � �6&� ,�������$� '��กi# ������6�ก��, �'V�,5���� ,�6�W�����ก��ก��$���ก��#���#&��X (event) %�7�'��กi# ����������,, b&���,,��#���� %�7���&������,5���$�67!������,����กJ� �'V�,5�����!�'V����3'�3$#������%�7�,��ก�� Y�!��'V���!$�"��ก���6�,5���$�67!������$��6���ก�����������,��3B����� ก���������,5���$�67!������

��ก��$%$��"���#�����ก�&�3����5'���&� ,5�����!$�67!������ (Celebrity) �7� ,5�����!$���'�&�� %���#� %�7���$��$��b��!3����&�ก&����7!���ก����'V���!����%�7����%��'V���!���� ก"����� !�'

��#�����,���0��� ����Y��6��� ��&$ 8, 2007 �������ก,5�����!$�67!������ (Celebrity) ����'V� 7 ก�5&$ � ����

1. ก�>,"����/��ก �� (Actor, Actress) ก�5&$����/� ก���� (Actor, Actress) � �'V�����ก�5&$��ก��!���� ��กb�� Celeb ก�5&$��� � !��7� ���กJ�����!����B�D��#�0%�7���&�%� ��������กJ��$��b� ����&��ก�5&$������ �$&&�� �'V��D�6��-%W��, ��Jก-����%W&, D� ��ก-�����ก, �������-# #�ก กJ� �&��'V� Celeb ���� ��%$�

2. ��ก���� (Singers) Celeb ก�5&$���$���!$�� �%��ก%��� ��7!����ก,����%���#��� ������� %�7����!$�"��$���ก

ก��'� ก���ก���#&��X %�7��#&�#����ก�����Jก$���&����%W& ���5�����$��$$��$�6 ก���"���'���&���&�� ก����'V����'o������� �, �$��ก$� ,����กJ�ก��$���ก��$��$�b�&�# '� �,��$����J���ก����������#��360#&��X %�7��'V������"�������!���'� �,��$����J����ก���D��$�ก&�� Y�!�B�D� ก�.0"����ก�5&$���� $���$6 ���� ��7!����ก���$�ก��ก�%���� D ~����ก$�# ���#&6&���ก��!���!$�'o�# ��p�� � ก������ � $�ก������B�D� ก�.0���'V��,,���#������

Page 33: ก (Celebrity)

16

3. ��ก����-����, ����-��ก���� (Singers-Actor, Actress; Actor-Actress-Singer) Celeb ��ก�5&$���� �'V�����!'� �,��$����J�$�กก&� 1 ��&�� ,���กJ���!$��กก���'V�

� ก����ก&������&��$��'V�� ก���� (Singers-Actor, Actress) %�7� ���!$��กก���'V�� ก����ก&���&��"� ,$��'V�� ก���� �� ����ก�5&$���� $�3�ก��������$��$��b��� �� 2 ���� �#&%�ก�����%$&�$&'� �,��$����J�กJก� ,�'� ��5����$��� �6&� ก� ,�'�'V�� ก����%�7��'V�� ก������&�������%$7�����$ 3�� Celeb �%�&����� $�������B�D� ก�.0�%������&��$�

4. ��กก�M� (Sport Figure) Celeb ��ก�5&$���� �'V���!���� ก"����� !�'��7!����ก��$��$��b����ก����� '� �,

��$����J���ก���"&�" �� � ,��ก� 5. PQ�'��ก� �,�� ��R�S�ก� (New Anchors & MC) ����ก�5&$����#�,3#$��'V� Celeb �����7!��$���กก���������!#���'��กi# ��

��3��� ��0���&��$� ��������5��#� �� �'V���!���� ก"����� !X�' �� $�B�D� ก�.0�mD� # ��ก����'V� Celeb �������!�5� Y�!�,5�����ก�5&$��� ����ก& D�C�ก����ก��#&��X %�7����������"&���3��� ��0 �'V�#��

6. �����" (Beauty) Celeb ��ก�5&$����&��%W&� �'V�,5�����!$�%���#�%�7�,5���ก�&��"����� �'V���!������#&�

,5���� !�'���%�7��'V���!���� ก%�7���������&�� ��7!��$���ก����&�����'� ก������$$�ก&��%�7����� ,��� ���ก��'� ก������� ��X Y�!�b7�&��'V��,�,�ก���6 �����D7!��"����&ก���'V� Celeb ���ก���7!� �6&� � ก���� � ก���� %�7�����,, �'V�#��

7. High-So ก�5&$����$��'V� Celeb # ���� �7� $���' $��� D�0 �� $�67!������$���� �#&�D�!�� ���� ,ก��

ก�&�b����ก�7!�� !�'�$7!��$&��������� �D�� �����# Celeb ก�5&$����$&���$ก���'V�"&� �� � ���� ก%���#�ก �����X�mD� ���ก�� High-So ���ก ���&�� �� Y�!�'l��5, �ก�5&$��ก-%��� High-So �5&��%W&กJ� �'V���!���� กก �$�ก"��� ��7!����ก�$7!�$�ก���'o����%�7��'V���!���� ก"����C��. 6���� ��,���� ��กJ� �'V�ก��34�.�,��� �%�7�ก��ก��"��#� ก��# ������ ��5'��ก���� �������7!����$%$���� ก���,&�'� �B� Celeb � �%J����&� Celeb �7� ,5�����!$���$D�����ก���'o����#����#&���C��. 6� �� �'V�,5�����!$���'�,,ก��������6��# (lifestyle) ��!�#ก#&����ก,5���� !�' �� �'V���!���� ก%�7�������#&����,��3B���� ��7!����ก$��5���7���# ��� �6&� ����'V������!$�,5���ก�� %���#��� ����ก& ���� � ก���� � ก���� $���$6���W�mD� ���D����ก&���� !X�' �6&� � กก��� �'V�#��

2.2 ���S�R�����>������"�?@������ (Celebrity) ���"�!,�PQ����+D�

Page 34: ก (Celebrity)

17

,5�����!$�67!������ (Celebrity) � ������'V������!$����C�D�#&����,��3B�������#&��X��� Y�!���$��b����ก� ���� (��#�����,���0��� ����Y��6��� ��&$ 8, 2007) 1. ���S�R�Z�[���PQ��\�ก�� (Trend Setter)

ก����!���,��3B�67!�6$ Celeb � ���7!��$���ก Special Talent, External Look, Financial & Social status �� /%�7� Personal image �$Xก ��' 3�����,��3B�$ ก� #��#�$������,,D*#�ก��$ �$b��ก��������ก#&��X �6&� ����$ ก���#&�ก�� %�7�,������!67!�6�,$�กXb��" ��������,,D*#�ก��$����$&&�D*#�ก��$� ��� �'V���7!����!��%�7��$&��กJ#�$

2. ���S�R�Z�[���PQ��\����"��� (Opinion Leader) ���,��3B�,���������$&���6�, Celeb #�$�#&��!�����'V��,,� �� �#&� �����'V������

�����$���"�����,��3B��6&�ก � Y�!�����&����%����,��3B�����'��!���'��D*#�ก��$�'#�$�,,��! Celeb �'V����& � ���7!��$���ก��$67!�6$�� Celeb ��� ��X �6&� ,����% �$��������$��7!����ก�'V�� #0��������! Celeb ��!����67!�6�,���������& ,����% �$���&�ก���#�$�,,��! Celeb 67!�6�, �6&� �,�$��# � ��3�,�� %�7�3�� �'V�#��

3. ���S�R�Z�[����'̀�ก���ก�����D�R���Ra�'���b�� (Mirror of Self-Aspiration)

���,��3B���!67!�6�,�� Celeb ,������!$���'�&��%���#���-%�&�� �� ,����� ����'���&� Celeb � �%$7������%W��-����6������D����� 6��#��$���$�5" �������#&����ก ,����!%���#���-%�&��� $�p�� ���� ��$��!�ก�������ก �%�7����� ก���ก&� Y�!�%�ก�$7!��� Celeb ��!67!�6$$�D*#�ก��$�����D���%�5���กก��,��!D��'���b�� ���,��3B���!�'V��c�D �C50���กJ� ���% � ��# Celeb �'V���&��$�ก %�����3D�#0��ก� ���#�$�,�Y�0#&��X �D7!�������$����%J� �6��#&�&� � ,�$&��� ���% � %�7��%$7��b�ก% ก%� � � �����!���&�6��#"�� Celeb ��!67!�6�,�$&����'V��'��&����!�����% ��� �#&�7$����'&� Celeb กJ�'V���&��C��$���%$7����� !X�' 3����$��b��5'���&� ���,��3B��$&���$�� Celeb �'V���C��$�� �D�� #� %� ก����$$�67!������"�� Celeb &��'V���!���!��!��%W& �� �����$67!�6$����$����J��� ���0'� ก�,�7!�X"�� Celeb ���%����,��3B��ก����$��กD �C0��� ก�. D���� (Special bond) ก , Celeb �����$�%� Celeb $����C�D�6����ก� �� 6������$��� �$b��$��&� Celeb �'V�ก� �ก� ����B�D����!���!#����'���b�� ��&����กJ#�$%�ก Celeb ���� ��� �����$$�67!������"��#������ กJ� ���$��b$����C�D��%�7����,��3B���� �#&�$7!�����$$�67!�������'��!���'����$�����ก��กD �C0��� ก�. D���� (Special bond) กJ� �'��!���'���'�6&�ก � %�ก�'V���!���!�$&�5���� ���,��3B������&�����ก�m�6�ก , Celeb ���� �� �#&b���'V���!��5����$�ก���,��3B�����ก����$�����ก�$&6�, �$�&����#� �'V� Celeb ��3'��������

Page 35: ก (Celebrity)

18

2.3 �����"������ Celebrity Endorser Celebrity Endorser %�7� Celeb �7������!��%�����!�'V� Endorser ������%�7�34�.� 3�����$�������$��%��ก%���� ���� Celebrity endorser �7� ,5�����!$�67!������ �� �6�B�D� ก�.0ก��$�67!������� ���'V�# ���������3��'��กi# ��34�.���$7��#��'V�# ���������� �� (�$����ก�ก�, 1989)

Celebrity endorser �7� ,5�����!$�67!�������D�� ��$����J� �6&� � ก���� � กก��� %�7�����%���$, ����� �'V�#�� 3����$����J�� �ก�&��'V���$����J���!�$&�ก�!�"���ก ,��������!34�.� (c����0�$� ����0 c����0�$� , 1979)

Page 36: ก (Celebrity)

6

B�D'� ก�, 4 ������$%$���� " ��#��"�� endorser ��!$�: ��#�����,���0��� ����Y��6��� ��&$ 8, 2007

��กB�D'� ก�, 4 � �%J�b������$���ก����,5�����!$�67!������ (Celebrity) $��6���ก�����������,��3B�3����" ��#����! 1 � ��b����!���!|���ก��#���#���ก���7!��'� ����,��3B�%�7���7�ก���,5�����!#���ก���%�$��'V����3'�3$#�������� ,��ก�� 3��ก��� ���7�ก� ��� $�����&� ,5�����!$�67!������ (Celebrity) $���$�%$� �$%�7�� $D �C0ก ,������%�7�,��ก��� ��X%�7��$& Y�!���" ��#����! 2 � ��� �'V�ก����,5�����!$�67!������ (Celebrity) $���ก������������%�7�,��ก��� ��'V�ก���� ก� ��������� ,��ก���%��&����� �� ��6 ��#���5�����กJ� �'V�ก������������%�7�,��ก���'� ����,��3B� Y�!���$��bก�&�3����5'���&� Celebrity Endorsement � �'V�ก����,5�����!$�67!������(Celebrity) $���ก��3'�3$#�������� ,��ก�� Y�!��������� ,��ก���%�&�� �����$���$� $D �C0ก ,,5���$�67!�������%�&�� ���$&&����#��%�7�������$ �6&� ก����� กก���$��'V�D���YJ��#��0�%�ก ,��7�����ก��� �'V�#�� �� ,5���$�67!�������%�&�� ��กJ� �'V����������%�7�3��$����%����,��3B����� ���� ก %�7�Y7���������� ,��ก���%�&�� �����

3

2

#b5'� ���0 ,5��� ��7��%�

Role 1

,5���$�67!������

" ����! 1

���"

" ����! 2

���#B .n0 ,5���$�67!������

ก��Z?� Endorser

���,��3B�

" ����! 3

���#B .n0

ก�����+D�

ก��'��กi# �&���7!�"�� Celeb

ก���6� Celeb ��ก����������"��%�7������67!�������%��'V���!���� ก"�����#B .n0

%�7�#��������

���#B .n0�'V���!���� ก�'� ����,��3B�

19 19

Page 37: ก (Celebrity)

20

2.4 ก���������#&�>� �e�-�>��,��(SWOT Analysis) ���ก��Z?��>������"�?@������Z�ก��+-�$� ก���6�,5�����!$�67!��������ก��34�.���$��b��ก������� %0�5��"J�-�5��&�� �� ��5'�'V� #������ก$����� ���� #���� 1 ����ก������� %0�5��"J�-�5��&��"��ก���6�,5�����!$�67!��������ก��34�.� �>� �e� (Strength) - �����ก����#��%�&����#B .n0 ( Brand positioning) �� B�D� ก�.0���#B .n0 (Brand image) �����&������J�� 6 ���� ��� � ���� ��X - �����ก��� ,��� (Awareness) �������J - ก��ก� ���������#�$6&�����#&��X�ก������&��"���

- �ก��ก��������������%$&3��ก�5&$�'}�%$��

�>��,��(Weakness) - ก����7!�$��$���$��# ,5�����!$�

67!������ (Celebrity) - B�D� ก�.0���#B .n0 (Brand image) ��!b�ก��ก#��ก ,� ก�. ,5���กB�D"��,5�����!$�67!������ (Celebrity)$�ก�ก���' - ����'V�ก����ก �����ก����'}�%$����!�'V��mD� ก�5&$��&�� ��

+�ก�(Opportunity) - ��3��$��!���,��3B�� �%�ก����$� ,ก ,�������%�&�� ��$�$�ก"����� ����J ก&�ก��3'�3$�3���C�ก���7!� - %�ก celebrity $���$�&����� �7!�#&��X���$���$��������� �'V�ก��3'�3$��������'�%�#

����>ก��" (Threat) - ก��"���ก�5&$�'}�%$���%$&$�"����ก �

$�ก - ������$�3�ก�������!� $����6��#������(Product life Cycle) � ��

��!$�: ��#����$��0�กJ#���� (Marketeer), ������0: 1995

3. ������ก����ก��ก��+-�$� 3.1 ���"#"�����ก��+-�$� ก��34�.� (Advertising) �'V���!���!�"��$��ก�!�"���ก ,6��#'� �� �"�������&��%��ก���!���$&��� �D�� ก��34�.��'V����7!��$7��7!������!��� W���ก��#��� �'V�ก� ,�ก����������7!�$�6���! �ก��"����D7!�������%�$���$#���ก����ก��Y7��������%�7�,��ก�� Y�!���$%$��"��ก��34�.���$��b�,&���� 3 � ก�. � ���� ($%������ ���6B i,����$��J�����D� ��: ������0)

Page 38: ก (Celebrity)

21

1) ��$%$��"��ก��34�.�#�$D����5ก�$ 2) ��$%$��"��ก��34�.�#�$� �� "��� ก�6�ก���� � ก�6�6�D34�.�

3) ��$%$��"��ก��34�.�#�$� �� "���$��$ก��#����%&��%� p��$��ก�

1) ���"#"�����ก��+-�$�!�"R����>ก�" ก��34�.�#�$��$%$����!, WW #�����D����5ก�$ $�� ���� D����5ก�$m, ,��6, .n�#��b�� D.�. 2525 ( ��6, .n�#��b��, 2538) ����%���$%$��"��ก��34�.�&�%$��b�� ก������D�&%� ��7���ก�'� ���C��.6� ก��'������ ก��'��'� ก���6&� ก��34�.������� D����5ก�$ก��34�.��� ��7!���"ก���&�����ก�$�0 (Dictionary of Advertising and direct Mail Terms) ����%���$%$��"��ก��34�.���&� ก��34�.��'V�ก��#��#&��7!����3���&���7!�#&��X ��!�$&�6&,5��� 3�����0ก��C5�ก��%�7����0ก����!�$&% ���'� 3�6�0 �D7!�����"&����3��$����%����6$�ก����$����%�7��'��!���'��D*#�ก��$ ก��34�.��'V����7!��$7����ก��#����� �'V��&���$���ก��#��� �'V��5�C�C���ก���&�����$ก��"�� 6&�D� ก�����ก��"���� �'V�ก���%�"&�'� 6�� $D �C0�D7!��������$�&��67!�b7� (��$�,��0 ����0 ��c�c��0, 1987) D����5ก�$����6�#�����ก��� �ก�� (International Dictionary of Management) ����%���$%$��"��ก��34�.�&�%$��b�� ก��������%�7�ก��'� 6�� $D �C0"&����"��$���ก�!�ก ,������ ,��ก��%�7��b�, ��D7!��������$�"�����ก&'� 6�6� (3�� ���� ����0 �D�, 1990) ��� �� ����Y3�D����� ,��������ก� (The New Encyclopedia Britannica) ����%���$%$��"��ก��34�.�&�%$��b�� � ,,%�7��C�ก����ก����������$������ก'� 6�6��%�������!� Y7��������%�7�,��ก��#&�� X (3����$��0, 1998) D����5ก�$�������0����C5�ก�� (Collins Dictionary of Business) ����%���$%$��"��ก��34�.�&�%$��b�� ก����������ก���6��7!�#&�� X �6&� 3��� ��0 %� ��7�D�$D0 ��#���� B�D34�.� ��ก���"���'� ����,��3B� �%��ก����$������������%�7�,��ก��� �� ���ก����$������������%�7�,��ก��� �� (D��, 3�0, �D����# � ����0 6 ���, 1991) 2) ���"#"�����ก��+-�$�!�"�� �������ก��?�ก�� ����ก��?�?�R+-�$�

�� 6 �B�� #�ก5� (2537) �������� �� �ก�!�ก ,ก��34�.� #�$�����"��� ก�6�ก���� � ก�6�6�D34�.���� ���� 1) $���� ��. �$�����0 (Maurice I. Mandell) �%&�$%������ �3,���ก��� �%� p��$��ก� ����%�����ก ���$"��ก��34�.�&� ก��34�.�%$��b�� ��'�,,ก���&�����$

Page 39: ก (Celebrity)

22

��!�&���7!�34�.���!�$&�6&,5��� (Nonpersonal Promotion) �� #���6�� �&�34�.�3������5'b $B0 (Sponsor) 2) ���. � ,,��. �����!�$ �D���� (S. W. Willliam Pattis) � ก�6�6�D34�.� �%���$%$��"��ก��34�.���5'���&� ก���7!��������'�,,�� X Y�!���#����!� ก� #5�������!$�� ก�B�D��ก��Y7�� (Potential Buyer) �� ก���&�����$������ก����%�&��������%�7�,��ก�� �$� ��ก�������'� 6�6�#��D7!�ก&��%��ก���� ,��5����ก���$7�� ก��"����$����%J��D7!��%�'� 6�6�'i�, #��'���������!���34�.�'� ���0 3) %�5��0 ��c�$� (Louis Kaufman) �%&�$%������ ���c#�� �%�� �� &� ก��34�.�%$��b�� ��'�,,"��ก������Y�!��&���7!���!$��6&# ,5���"�������� ,��ก��%�7���$����%J�#&�� X �D7!��%��ก��ก��'i�, #� Y�!�� #���6�� ����3������5'b $B0� �� X 4) ��ก�Y�#0�c�#0�� ��� (Oxenfeldt and Swan) � ก�6�ก������34�.�6���$��ก �����%�����ก ���$&� ก��34�.��'V�ก���7!�����D7!�ก������� ��ก�����%�&���'� ����Y7�� 3���&���7!�34�.���!$��6&# ,5��� 5) ���0�C�� 0 ���#���0 (Arthur Winters) �%�&$%��� ���� �����ก0 �%�� �� &� ก��34�.��'V�ก���7!�����&���7!�34�.���!$��6&# ,5��� #���6�� ����3������5'b $B0��!� ,5���� $��5�'� ���0��!� "�������� ,��ก��%�7����%����Y7����$� ,����$����%J���7!������7!��%��!� 6) ��#3# ���''z����0 (Otto Kleppner) � ก34�.�6���$��ก �����%�����ก ���$&� ก��34�.��7�ก���&�"&������&���$&�'V����ก�� 3����� ���'��&'� 6�6�ก�5&$�%W&�� $�ก��� ,567!�����5'b $B0 7) �c���0 ��c����0 (Frank Jefkins) ����6�!�6�Wก��34�.� �%�� �� &� ก��34�.�%$��b�� ���7!��$7����ก��#�����!�6���%� ,ก��"���������� ,��ก��%�7�ก������"&����ก��"����!��$��b�����ก�5&$�'}�%$���%����$�ก��!�5� 3�������&��6��&��#!��5� 8) �$��� � ���0�'��0 (Marion Harper) � ก34�.��%�� �� &� ก��34�.��'V���'�,,��&��%��!�"��ก��"�� Y�!�ก��34�.����6&��%�'� 6�6�Y7��������%�7��6�,��ก�� �$� ��ก����$� ,��$����%J� 9) 3��,��0# � ��0 (Robert Lusk) � ก34�.��%�� �� &� ก��34�.��'V��C�ก������������ ���#B .n0 ,��ก��%�7���$����%J���&'� 6�6� �D7!��%�'� 6�6��ก��ก����$� ,�� Y7�������� ���#B .n0%�7�,��ก��� �� 10) ���� 3�ก��� (David Ogilvy) � ก�6�6�D34�.�6���$��ก � ก�&�3����5'&� "��D�����$&���$��&�ก��34�.��'V����' %�7���$, ����� �#&$������&"���7!���!�%�"��$��"&�����ก&'� 6�6� �$7!�"��D�����"������34�.�"���$� "��D�����$&'���b����!� �%��&��6$�6�&��'V�������������0%�7��$& �#&"��D����'���b����!� �%��&���ก����$������ Y7��������%�7�,��ก����!34�.�� �� X

Page 40: ก (Celebrity)

23

11) ��5. # ������W (2539) �%���$%$��"��ก��34�.�&� �'V�ก��6���� �� 6 ก6�����������#B .n0 ,��ก���� ��$��� �'� �ก�5&$6�3���$ �D7!��%�'� 6�6��ก����$#���ก�� �D7!���7�กY7�� ��7�ก�6�,��ก��%�7���7�ก�������$��'V�'� 3�6�0��6��#'� �� �"��#� 12) ������. ����� #�0 (2538) ����%���$%$��"��ก��34�.�&�%$��b�� ก��#��#&��7!����3���$&�6�,5��� ��!#����&������3������5'b $B0���ก�� ��!� ,5�����กก���6��7!�$�6��D7!������%�7�$����C�D�#&����� ,"&���� 13) 3�$ � ��. � Y�Y� �� 3�� ��0 � ,,��. ���� (Thomas J. Russelland Ronald W. Lane, 1993, p. 21) ����%���$%$��"��ก��34�.�&� $���กB���� #���7� UAD VertereS %$��b�� ก���������"&���� 14) ���# �������0� � ,���#0 (Stuart Henderson Britt, 1995) �%���$%$��"��ก��34�.�&� ก��34�.��'V�ก��������"&�����D7!��&�����$ก��"��������,��ก��%�7������3���&���7!���!�$&�6&# ,5����'� �ก�5&$�'}�%$�� 15) ,����! ,�. ��6 (Bonnie B. Reece, 2000) ����C�,����$%$��"��ก��34�.�&� ก��34�.�%$��b�� ก��������"&�����ก�!�ก ,���#B .n0 ก��,��ก��%�7�����$����'��&���,��3B� 3) ���"#"�����ก��+-�$�!�"�� �����"��"ก��!��� #,�#��[��"��ก� �$��$ก��#�����$��ก� (The American Marketing Association) %�7� A M A ����C�,����$%$��"��ก��34�.�� ���� ���ก����$��0 (Jugenheimer, 1991) 1. #���$�ก��6�� ���� %$��b�� ก��34�.�#���$�ก���&�������'V��&�#�,�����ก����!������%�7�,��ก��� ������ ,ก��34�.����7!�34�.� 2. $�ก�������&���7!���!$��6&# ,5��� %$��b�� ก��34�.��'V�ก��������!$�����'V��'����'�&�# ���$�ก���6����7!��$7���ก���7!���� 3. ก������D�&��$����%J� ������%�7�,��ก�� 3���&���7!����$�6��6&� ���53��� ��0 %� ��7�D�$D0 ��#���� ���5ก� �������� '}��34�.� 4.� ,5����5'b $B0%�7������ ,��5� �D7!��%��ก����$�67!�b7��� ��ก�� ��ก��กก��34�.�6��67!� ��ก����ก ���$"��� ก�6�ก����"���#�� ��$��b��5'�$�'V���$%$��"��ก��34�.����&� ก��34�.� %$��b�� ก������"&����ก��"�� %�7�����"&�����%�,5�����!�'V�ก�5&$�'}�%$�����,�ก�!�ก ,������ ,��ก��%�7�����$���"������"��������%�7�����5'b $B0�'

Page 41: ก (Celebrity)

24

� ����,��3B� 3��$�ก���&�������'V��&��6��7!�����'�,,#&��X �� �'V�ก��������"��$��"&������!�$&����6�,5����"���'#��#&�� ����,��3B�3��#��

B�D'� ก�, 5 ���0'� ก�,��� W"��ก��34�.� ��!$�: ������. ����� #�0 2550: 218

��กB�D'� ก�, 5 � �%J����&�ก��34�.��'V�6&�����%��!���ก���7!��������7!����!�������"��������-���#B .n0#���ก���7!��'� ����,��3B� 3����� ��7!�ก���#&��X ����ก& %� ��7�D�$D0 3��� ��0 %�7����5 �'V�#�� 3���'V�ก���&�������D7!���34�.� �� $�ก��� ��#&�B����7!�����%�$���$ก� 6 ,�� �����$%$��ก&����!� �&��'� ����,��3B� �D7!��%����,��3B��"������ � ,�������!���!���#���ก���7!����

3.2 #���������ก��+-�$� ก��34�.��'V�ก������D�� B�D ������� ก���7!����'� �B�#&�� X $�� ��'V����0'� ก�,��!$�'� ���C�B�D ��". ����ก �กJ#����������$�#ก#&���%�ก ,������%�7�,��ก���%�$�� ก�. D���� �%$� ��%� ,���,��3B���!�'V�ก�5&$�'}�%$�� �D7!��%��ก����$D����� $���$#���ก����������%�7�,��ก�� %�����!"��ก��34�.� (Function of Advertising) $�� ���� (������. ����� #�0, 2540)

1. %�����!ก��#��� (Marketing Function) ก�&��7� ��%�����!�'V�%��!����&�'� �$���ก��#���Y�!�'� ก�,������#B .n0 ���� ก��� ���%�&���� ก���&�����$ก��#��� � ����!

�6��&�������D7!���34�.�

#������ ��7!�ก���

����&�������� ,��5���!� ,5# #���&��

6 ����

ก�������

$�ก��� �3��������"��B����7!����

ก����$������ � ����0'� ก�,"��

����� ��7����!

Non personal communication

�'V�ก���7!����

Page 42: ก (Celebrity)

25

���7!��$7���� �6��&$ก ��D7!�#�,������$#���ก�� �� �������$D��D����%���ก��� � �� ���'��&ก����������"���� ก�������!�5�

2. %�����!ก��#��#&��7!���� (Communication Function) ก��34�.����b7��'V�ก��#��#&�"&���� �D7!�������%��ก����$#���ก�� %�7��D7!������� ���#���!���%��ก��ก ,ก�5&$�'}�%$��

3. %�����!�%���$��� (Education Function) ก��34�.�b7��'V�ก���%���$����ก�!�ก���6����#B .n0 �� ���%����,&����#B .n0���%��5.B�D6��#��"���

4. %�����!��������pก�� (Economic Function) ��กก����!,5������� ก���#B .n0��&��#&���7!��$���กก��34�.�Y�!����%��ก��ก��Y7�����#B .n0 ��&�ก ,ก��34�.��'V�# ��������"���� ก����%�ก ,C5�ก���������'����� ���%��ก��ก��"���# ����ก�����5� �'V������%��ก��ก���������� � ��'V������%�� ,,����pก��3���$��"���

5. %�����!����� ��$ (Social Function) ก��34�.��'V�'l�� ���� W��!6&�'� ,'�5�$�#�p��ก������6��#"��'� 6�6� ��'� �����'� ���%��!��� � !3�ก ก������D�&"&����ก��34�.�� $���ก� �,#&�ก��D ~������� ��$�� ~�C��$ ก��34�.��$&�6&$5&��#&"����������&�� �� �#&$�34�.���ก$�ก��!#��������b��B�� ��$� ,���6�,"��C5�ก����!$�#&�� ��$ �� $�$�5��0

��ก���� ���������,�� �%J�&�ก��34�.�� �'V��7!�ก�����ก���&�"��$����!������"��,��ก��%�7�,��� �#���ก���7!��'� ����,��3B� �$&&�� �'V���7!��ก���������� �����"��������, �%�"&�����'� ����,��3B�, �%���$����ก�!�ก ,ก���6����#B .n0, ��%�����!��ก���%�����pก��������#&��'��� ��7!����ก%�ก$�ก��34�.����������%��ก��ก��Y7�����#B .n0���%�,��� �������ก��ก��#&��'��� �� ��%�����!���� ��$��!� 6&�'� ,'�5�$�#�p��ก������6��#"��'� 6�6� 3.3 '���D����ก��+-�$� ก��34�.��'V�ก���&�"&�����'� �ก�5&$������$�ก 3���&���7!�34�.� ��6��#'� �� �"��������D,�%J��� ���� ,���ก��34�.�#&��X ���&#������ ก��34�.�$�� ก�. �#ก#&��ก �#�$ก�5&$�'}�%$����!���34�.�#���ก���7!������� ก��34�.���$��b ����ก�'V�'� �B�#&�� X � ���� ,��#�0 (Britt, 1995)

1. ก��34�.�� � ,6�#� ก��34�.�� � ,6�#� (National Advertising) �'V�ก��34�.�"��������#%�7�������

��%�&����!$�b�����,��3B� 3���&���7!�$�6��'� !'� ����D7!��%��'V���!���� ก'� �B�"��34�.� 2. ก��34�.����'��ก ก��34�.����'��ก (Retail Advertising) �'V�ก��34�.���!�$&���$5&���!#�������� �#&

�'V�ก��34�.��b����!��%�&��%�7����'� ก�,C5�ก��"��'��ก �D7!��%����,��3B�$�Y7��������%�7�,��ก�� . �b����!��%�&�� �'V�ก��34�.�������b�!�

Page 43: ก (Celebrity)

26

3. ก��34�.��5#��%ก��$ ก��34�.��5#��%ก��$ (Industrial Advertising) �'V�ก��34�.���!$5&�����"&����

�'� �����6��������5#��%ก��$ �D7!����'�6���ก�����������C5�ก�� 3���6��7!���!$�� ก�. �mD� �6&� ��#����C5�ก��%�7��7!���!�&�b������ ,3��#��

4. ก��34�.����ก����� ก��34�.����ก����� (Trade Advertising) �'V�ก���7!����� %&��������#ก ,������

��%�&�� �D�� b7��'V��&���ก��!� �� ����������ก,��� �������#�'� ����,��3B� � ������D7!��%��������$ !�����!� � ,����������%�&��

5. ก��34�.��mD� �6�6�D ก��34�.��mD� �6�6�D (Professional Advertising) �'V�ก��34�.���!$5&��'� �

,5������ก���6�6�D#&��X �6&� �D��0 �b�'��ก ��ก� �D7!�������%�ก�5&$,5����%�&������ ����ก���"��#��%�Y7����������!34�.� ����%$� ก ,��������!���,��3B�#���cl���$����%J�%�7����� ����ก�����!$���$6���WD����

6. ก��34�.��������ก�#�ก��$ ก��34�.��������ก�#�ก��$ (Farm Advertising) �'V�ก��34�.���!$�

ก�5&$�'}�%$���'V��ก�#�ก� ������#�� �����%�&���������ก�#�ก��$ 7. ก��34�.�����$��� ก��34�.�����$��� (Non-product or Idea Advertising) �'V�ก��������$

����%J��'��&ก�5&$'� 6�6��'}�%$�� �D7!��%��ก��ก����$� ,��$����%J� �'V�ก�������67!������ �����B�DD��0%�7�������&����$"����%$& �6&� ก��34�.��b�, � D���ก���$7��%�&����

8. ก��34�.���ก'� �B� ก��34�.���ก'� �B� (Classified Advertising) �'V�ก��34�.��&���6���7����!

"�����Jก $��#&�mD� "����$� �� X %�7����$�B�D'� ก�, ���� D,�%J����#�$%���%� ��7�D�$D0%�7���#�����6&� ก��34�.�Y7�� { "�� ก��� ,�$ ����� 3.4 �\������h����ก��+-�$� ก��34�.��$&&�� �'V�������%�7�,��ก����กJ#�$ #���$�ก���'��!���'����� ," ��"��ก��34�.� (Advertising Stage) #�$� � ,ก����$� ,"�����,��3B� Y�!��#ก#&��ก �#�$'��$�.�� ��$����J��ก��"�� �D�� ������%�7�,��ก���#&� #��������� ���� ,ก����$� ,��ก#����$&��&�ก � ��� ," ��#��"��ก��34�.�$�� ���� � ��Y� ����0 ��� (Russell and Lane, 1990)

Page 44: ก (Celebrity)

27

1. " �������!$ ก��34�.�" �������!$ (Pioneering Stage) �'V�ก��34�.��� ��������%�7�,��ก����!���#"����%$& � ��$&�'V���!���� ก"�����,��3B� ก��34�.�� #����������� ������ก�!�ก ,������ '� 3�6�0��!���� , � ก�. ��&���!�%�7���&�"&�%�7�6���%��%J���$�����'���,��!� ��$&$�������%�7�,��ก��� �ก�&� �D7!��'V�"��$��'� ก�,ก��# ������"�����,��3B� ก��34�.���" �����#����6���$b�!��ก��34�.���� �D7!��������$���� ก�� ���%����,��3B��'��!��$��6�������%�7�,��ก���%$&��� 2. " ���"&�" � ก��34�.�" ���"&�" � (Competitive Stage) �'V�" ��#����ก��34�.���!�6��$7!�������%�7�,��ก���'V���!���� ก�� ��$� ,��ก���,��3B���� ������'� �B�����ก ���!���#3��,��� ���&�"&��&�$�"����&����#��� ���#������%����,��3B����,b���5���&� �5.�$, #��� '� 3�6�0��!�%�7�ก&���&�"&�" � �D7!��������$D�����#�������� ก� #5���%����,��3B��'��!��$��6�������%�7�,��ก��"��,��� � 3. " ��� ก��#��� ก��34�.�" ��� ก��#��� (Retentive Stage) �'V�ก��34�.��D7!��#7����$����� �$7!�������%�7�,��ก���'V���!��$� ,��&��ก���"��������'V�#�����ก��34�.��D7!��%����,��3B�����������&��$� 3��$5&�������!#�������� 67!������� ,���5B .n0 3��$�"����$� �� X,���� �����ก�&�b����$$�$����%�7�ก������ ,ก���ก�&����ก���#$���b��'l��5, � ��ก"����$"���#����$��b��5'���&�ก��ก�%��" ��"��ก��34�.�"������&ก ,�3�,��"�����34�.�&�������%�7�,��ก��"��#������&��" ���� " �������!$� �����������"��$��"&�����D7!��������$���� ก " ���"&�" �� �����5���&���!�%�7�ก&���&�"&� �&���" ��� ก��#���� ��������7!��"��ก���#7����$����� ���34�.�#�����ก������� %0ก&����ก��34�.�&� ��������!� 34�.��'V�������'� �B����D7!���!� ��ก��5�C0��ก���"���"����$34�.������&��b�ก#����� ��$��b������%���������ก ,ก��'i�, #�ก������ก��#��� 3.5 '��+�?�&���ก��+-�$� ก��34�.� ��ก��ก� ,�ก�%����,b���5���&�"��������%�7�,��ก����� � ���$��bก� #5���%����,��3B�$���$#���ก�� �ก����$���กY7�� 3���mD� ก��34�.���!$�"����$34�.�6 ก6� ���%����,��3B�$���$#���ก���6�������%�7�,��ก�� ��ก��ก���34�.�� �$�'� 3�6�0�7!� X ��ก ����ก& (����� ก��� 6 ����� �� �� � � ����C�b��: 2538) 1. 6&����&��6��&��"��|���"�� ก��34�.�3���&���7!����$�6��6&� %� ��7�D�$D0 ���5ก� �������� ���53��� ��0 ��$��b�&�"&����b��ก�5&$������'V�����$�ก %�ก����,ก ,ก���&�D� ก���"���' D,

Page 45: ก (Celebrity)

28

���,��3B���������&�ก ,����&��%� ��7�D�$D0%�7�6$3��� ��0 Y�!���ก��กก�������&��6��&������$�ก���� ������'�7�������ก��� 2. ���%��ก��ก�����#��'��$�.$�ก ก��34�.���$��bก� ���"&�����'� �ก�5&$�'}�%$������'V�����$�ก ���%���$#���ก���������D�!$"��� ก�����#���$�'��$�.�D�!$"���#�$�'��� �&����%�#���5�ก�����#���� ���������$�����b�ก����� 3. �D�!$'� ���C�B�D��ก������� ก��34�.����%����,��3B����� ก������ก&����!D� ก���"��� �"���'#��#&�ก ,��ก������%��$&#���6��������� ������ก�!�ก ,������%�7�,��ก��$�ก� ก �'V����%�D� ก���"����$��b'o�ก��"�������J ���%���$��b%���ก������$�ก"��� 4. 6&�� ก����$������ก�!�ก ,������������%�7�,��ก����!$�ก��34�.���&���$!���$� � �������$�������!���%�ก ,��ก����� ��$��b����67!�������������$7!�$���$#���ก���6�������%�7�,��ก��� �� X 5. 6&��%�������"������$!���$� ก����!���,��3B����� ,"&������กก��34�.���&��#&���7!�� �&�$�&����%�������$����"���$!���$� ��$��b���� �����"����� �$� ��ก��� !�Y7�� #b5��,กJ�'V��'��&���%$� �$ 6. �D�!$�����7�ก�%�ก ,���,��3B� ก��34�.��"&�" �ก �"��������# ���%����,��3B�$������7�ก$�ก"��� �D�� �������5ก'� �B�#&��D ~���5.B�D�D7!��"&�" �ก ���&���#J$��! 7. ก��34�.��'V�ก���%�"&������$��� ก��34�.��'V�ก����������$����%$& X �D7!� �%�'� 6�6�������,b����$ก��%���������3�3��� ��$��b����$����'D ~���%�$���$�'V����&��!��"���ก��34�.�$�,�,����� W� ���������� ��$�� ����pก�� ���%�'� 6�6����,��3B����� ,��$����� '� 3�6�0��กก���6�������%�7�,��ก�� %$5������� ก� �����������#��� ก&��%��ก����6�D#&�� X �������ก��34�.� �$� ���'V�ก���� ��������%�7�,��ก�� �%$& X �%�'� 6�6�������� ก�� $������7�ก$�ก"��� ��ก"����$����,���$��b��5'���3���$X&�ก��34�.��'V����7!��$7���� W ��ก��������"&����"��$���ก�!�ก ,������%�7�,��ก���$� ������$��� �&���7!���!�$&�6&# ,5��� �'� ����,��3B���!�'V�ก�5&$�'}�%$��3��� ,5b������� ,��5� �D7!��%��ก����$�&��67!�b7� �'V��&�'� �$���ก��#��� �D7!�������$#���ก����������������� ������ ���#���!���ก&���,��3B� �'V����7!��$7����������pก���� � ��$��!6&��ก� � ,$�#�p����$�'V����&"��$�5��0�%���"���

Page 46: ก (Celebrity)

29

4.��ก�� ��������������ก�������� C WWD� # ���b�D� (2539) ��ก����ก����7!��'l�� ���!$���ก� �,#&�ก��# ������Y7���b��#0� !�'� �B�Y�#�����0 ��ก����ก��ก��# ����Y7��"�����,��3B�� %&���b��#0� !�'� �B�Y�#�����0 �� '� �B��7!�XD,&� # �'���!$����C�D��� �&��� � ,��$�67!�$ !���������,ก %�7��D�!$��$�&�� �'V���!� Y7���b��#0� !�'� �B�Y�#�����0 ����ก& �b��B�D��!�'V�3�� ���5��!$�ก"��� ��!# ��"����!D ก��� ����"#�$7�� �����#��ก �"��$# �'���!���%���$�&�� �'V�$��&����6���,%�7����� ����ก& ������"��#������!�D�!$"��� �� � ก�. ก��Y7����������� �*����D��0 �D&���J��� (2544) ��ก����ก����7!��'l�� ���!$���ก� �,#&�ก��# ������Y7���b��#0� !��&�,5���"��ก�5&$� ก��ก��'��WW�3� ����กก����ก����5'���&�'l�� �� !�'��!$���#&�ก����7�ก# ������Y7���b��#0� !��&�,5���"��ก�5&$� ก��ก��'��WW�3� �7� � � ,������ � � ,p�� ������,�� �� ��'�,,ก��������6��# ��%� ,'l�� ���!�ก�!�"���ก ,�b��#0��!$���#&�ก����7�ก# ������Y7���b��#0� !��&�,5���"��ก�5&$� ก��ก��'��WW�3� �7� �5.B�D, � � ,����, � � ,��$'���B � �� � �D,&��b��#0$���$���'V�#&�6��#'� �� � 3���� 1 ���,�� $��b��#0���� 2 � � �� �����b��#0� ���ก��!�%$� �$ �7� 500,001 { 600,000 ,�� ��กก������,��$� $D �C0� %&��'l�� ��&�,5���ก ,'l�� ��&���$���ก��#���D,&� � � ,������$���$� $D �C0ก ,��$����%J���7!������"���b��#0� ���ก �� �D��$&$���$� $D �C0ก ,��$����%J�����7!��'l�� ������&���������"���b$ ���ก� �ก�$��� (2529) �����ก����ก��'l�� ���!$����C�D�#&�ก��# ������Y7���b��#0� !��&�,5���"�����,��3B���ก�5���D$%���� ��กก���� ,D,&�ก&����!���,��3B�� ��ก��# ������Y7���b��#0� ��� ��ก��D����.�"��$�����ก����!D,�%J�� !X�'$�กก&���&���7!� �� ���Y7���&��%W&� ��ก��'��ก������7!�ก&����ก��# ������ 3��'��ก�������!$���$�����7!���b��#0$�ก��!�5� �&�����7!��ก����7�ก��!%���b���0� �����,��3B�$ ก� ��ก���'���,����,��!%��ก&��Y7�� �� ��!%����!b�ก��$��'���,����,�&��%W&�7� 3#3�#�� ��%� ,'l�� ���!���%����,��3B��$&Y7���b��#0��!%��#&��X � $���ก�����D��'V�� �� ,��ก �����$�����ก& ก�����$ �$�ก �� �6����"��#&���������$&�� �&�'l�� ���!���,��3B������b����ก����7�กY7���b��#0 ��!#��6�'� �� � �� ,��ก ����ก& '� %� ����$ � �����$� ����ก& ����b�ก�� ��'� ก�.0 ��ก��ก���� �D,&�����"���b��#0��!Y7���� ��$�5"��ก� ,�ก��ก��, � $���$%$��� $D �C0ก ,� � ,������"�����,��3B� ��ก���'z �5��� ก�C�6 � (2548) �����ก���� ���7!�� 'l�� ���!$���$� $D �C0ก ,ก����7�กY7���b��#0� !�"�����Jก"���� ���������"#ก�5���D$%���� D,&� ���#�,�,,��,b�$�&��%W&�'V��D� 6�� $����5� %&�� 20-30 '� ก����ก��� � ,'��WW�#�� '� ก�,��6�D�'V�D� ก���,��� ���ก6� $��������m��!�#&���7�� 15,001 { 20,000 ,�� $��b��B�D3�� �� � � �����ก��������&��%W&���&� %&�� 1-3 '� "��$���&�,5��������D� ���5 �b��B�D�$�� �� ก����ก�� �&��%W&�$&$���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$ก����7�กY7���b��#0� !��&�,5���

Page 47: ก (Celebrity)

30

"�����Jก �&�������6�D ������#&���7�� �� � � �����ก�������$���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$ก����7�กY7���b��#0� !��&�,5���"�����Jก��������"���b��#0 ,5�����!���C�D�#&�ก��# ������Y7�� �� � � �����ก��%�"��$���D7!�ก��# ������ ��'�,,ก��������6��#"��ก�5&$# ��&���&��%W&$�� ก�. ��� �� ก���,�� �� � ก��$� �ก�,�� $���$#���ก���b��#0�D7!�������$� �ก " ,�b��#0� %&��,����� ��!������'V�'� �� �����$��J3���m��!� 81-100 ก�3��$#�#&�6 !3$� � � �����ก��" ,�b3���m��!�� %&�� 21-40 ก�3��$#�#&� � $�ก������,��5�� ก���b��#0�'V�'� ��#�$���5ก���6����"���b��#0 3���&��%W&� ���b��#0�'#���B�D��!����0,��ก�� ก�5&$# ��&���&��%W&�%���$��� W#&�'l�� ��&�'� �$ก��#��� �$&&�� �'V��������#B .n0 �������� ����ก���b����! �� ����ก���&�����$ก��#������ � ,$�ก �� $�D*#�ก��$ก����7�กY7���b��#0� !�"�����Jก 3��$� #b5'� ���0%� ก�D7!���$� �ก�,���&�# Y�!��&��%W&��7�กY7���b��#0��!%�������� Y�#�� ��,���Y0���� 3��Y7���b��#0��ก����0,��ก�� ����C�ก��6�� �����,,�&��6�� Y�!�� �'V����# ��������7�กY7�����#���� 3���6������ก����ก��"��$��'� $�. 1-2 � '��%0 �� # ������Y7���$7!�$���$���'V�#���ก���6��b��#0 'l�� ������&�'� �$���ก��#��� �� ��'�,,ก��������6��#����ก& ��� �"������6��b��#0 ��$��� W"���b��#0 �b����!" ,�b��#0�'�'V�'� �� ��$��J��ก��" ,�b��#0 � � �����!" ,�b��#03���m��!�#&� � �� ��'�,,ก��������� ก��/#���B�D�b��#0 �&��%W&�$&$���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$ก����7�กY7���b��#0� !��&�,5���"�����Jก ��!��� ����D��D,���0 (2549) �����ก���� ���7!�� 'l�� ���!$���#&�D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ! ��& �,5���"�����Jก "������7! � ���#0 �$& �ก�� 1 ,500 Y�Y� "����� ,�� 3B����"#ก�5���D$%���� : ก�.���ก�� 3#3�#��ก ,������ D,&� ���#�,�,,��,b�$�&��%W&�'V��D� 6�� $����5� %&�� 31-40 '� ก����ก��� � ,'��WW�#�� '� ก�,��6�D�'V�D� ก���,��� ���ก6� $��������m��!�#&���7�� 20,001 { 30,000 ,�� �� $��b��B�D3�� ���5, �b��B�D �� 'l�� ��&�'� �$ก��#��� �������#B .n0 �������� ����ก��� ���%�&�� �� ����ก���&�����$ก��#���$���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� !��&�,5���"�����Jก "������7!����#0�$&�ก�� 1,500 Y�Y� "���b��#03#3�#��ก ,������ ����ก����7�กY7����!%�����$ ����ก���� ��,5����7!� �� ������$D��D��� �&��D� � � ,ก����ก�� ��6�D �� �������m��!�#&���7�� �$&$���$� $D �C0ก ,D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� !��&�,5���"�����Jก "������7!����#0�$&�ก�� 1,500 Y�Y� "���b��#03#3�#��ก ,������ ����ก����7�กY7����!%�����$ ����ก���� ��,5����7!� �� ������$D��D��� � ��������� ��7!����ก�b��#0�'V�������c5�$�c��� �����D� $���$��� W#&�B�D� ก�.0�&�# "������6� �$&&��D�%W��%�7��D�6��กJ� $�D*#�ก��$�$&�#ก#&��ก � �7��$&��$��b��!� # ������Y7������ ���#����6������ก��# ������ �65�� D*ก��6�#� (2547) �����ก���� ���7!�� ��$���% ��� ��3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก"��ก�5&$�� ���������"#ก�5���D$%���� D,&� ���#�,�,,��,b�$

Page 48: ก (Celebrity)

31

�&��%W&�'V��D�%W�� $����5 20 { 24 '� �b��B�D3�� ก����ก��� � ,'��WW�#�� ��6�DD� ก���,��� �/%�&������ก6� �� � � ,������#&���7��#!�ก&� 15,000 ,�� 3�����,��3B�$���$���% ��������#B .n0 �������5.� ก�. #&�ก��Y7���b��#0����7!�� � ,,��$'���B � �� � ,,������$� �ก $���$���% ����$�ก �� ��3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ��D,&� ���,��3B��&��%W& � ��$&$�ก�%�������!��&�����7!�������!#���ก��Y7���b��#0 #b5'� ���0%� ก��ก��Y7���b��#0� ���ก �D7!���$� �ก�,�� ��'�,,��ก��6�� ������ก��Y7���� ����ก �7� �6&�Y7����ก,��� ����Y�!� ��%� ,�����!$����C�D���ก��# ������Y7���b��#0� ���ก�&��%W& �7�,5��������,�� �� �%�&���!���&�� # ������Y7���b��#0� ���ก $�ก��!�5� �7� ,��� �/# �����%�&���b��#0 ������$���% ��������#B .n0#&�ก��Y7���b��#0� ���ก"��ก�5&$�� ������ ���"#ก�5���D$%���� D,&��D� ���5 �b��B�D � � ,ก����ก�� ��6�D �� ������"�����,��3B���!�#ก#&��ก �$���$���% ��������#B .n0#&�ก��Y7���b��#0� ���ก �����5.� ก�. �� �5.�$, #��#ก#&��ก � ������3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก"��ก�5&$�� ������ ���"#ก�5���D$%���� D,&��D� ���5 �b��B�D�$�� � � ,ก����ก�� ��6�D �� ��������!�D��#ก#&��ก �$���3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก�ก�!�ก , #b5'� ���0%� ก��ก��Y7��, ���$����C�D���ก��# ������Y7�� �#ก#&��ก � ������$� $D �C0� %&����$���% ��������#B .n0#&���3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก"��ก�5&$�� ������ D,&� �����5.� ก�. $���$� $D �C0#&���3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก "��ก�5&$�� ������ �ก�!�ก ,6&������!#���ก��Y7���b��#0, #b5'� ���0%� ก��ก��Y7��, ��'�,,��ก��6�� ������ก��Y7���� ����ก, ���$����C�D���ก��# ������Y7�� �� �%�&���!���&�� # ������Y7���b��#0� ���ก�#ก#&��ก � �����5.�$, #�$���$� $D �C0#&���3��$D*#�ก��$ก��Y7���b��#0� ���ก"��ก�5&$�� ������ �ก�!�ก , #b5'� ���0%� ก��ก��Y7�� �#ก#&��ก � ��%� ,��'�,,��ก��6�� ������ก��Y7���� ����ก, ���$����C�D���ก��# ������Y7�� �� �%�&���!���&�� # ������Y7���b��#0� ���ก�#ก#&��ก �

ก���� ��� ���������� �������*�+��� ������ก�!�ก ,� ���#�, ��$%$���� ก���,&�'� �B�"��,5���$�67!������ Celebrity, ���C�D�"�� Celebrity ��!$�#&����,��3B�, ����$��� Celebrity endorser �$� ����ก����� ����� ���!�ก�!�"��� $��'V��������ก�������ก��,����$���ก�%��# �'����� # �'�#�$ ก�%���$$#�p�� ก����������7!��$7���ก���� � �� ก����ก�,,��,b�$ �D7!��6�������� � � ���#���!$�#&�ก���6�,5�����!$�67!������ (Celebrity) ��34�.��b��#0��!$���#&���3��$ก��# ������Y7��"�����,��3B���ก�5���D$%����

Page 49: ก (Celebrity)

32

����� 3 ����� ���ก�������

��ก����� �������� �������������ก������������������� ��� (Celebrity) ��+,-.��/���0����1����2��+���ก����3 ��� ����ก4�5�6��17����+8���ก����9�:���� 17��� ��;3�3������<ก-�����������6�5����

1. ก��ก�:�3?�@��ก�2�@ก������กก������������ 2. ก�� ���������������������ก���� �� 3. ก���กA�������6���7� 4. ก�� �3�2�@ก��������@:06���7�

1.ก��ก���������ก����ก�� ���กก��� !������" 1.1 �����ก� ?�@��ก��������ก���� �����5���5 ��� 17����+8��������:���������ก����9�:���� �5��9����2�@�9�:C��������������ก��4�5��/���0 1.2 $��ก��� !������" ก�������������������ก���� �� ��� 17����+8��������:���������ก����9�:���� �5��9����2�@�9�:C��������������ก��4�5��/���02�@�?D�17�����������5�2�� 18 ?F6<5�;? ������ �ก�?D�������� ����/������C��6��6��;3� 2�������� �ก;�� ����/�@�� ����?�@��ก���2�����;3� 17��� �� <�;3�ก�:�36��3ก������������+3���� 7��ก��:�6��3ก������������ �:���ก��?�@��.��� �3 ���?�@��ก� ��ก�.���;����� ����?�@��ก� (ก���� ������0��C�� 2550: 14) +3�ก�:�3�@3��������������� 95% ;3� ����ก������������ 385 ��������

n = Z2

4e2

������ �ก;�������� p 2�@;����� ����?�@��ก���2�����

������5 Z1-α/2 = Z.975 = 1.96, e = 0.05 n = (1.96)2 = 384.16 :��� 385 4(0.05)2 6��3ก�������������������ก���� �����ก�� 384.16 :���?�@��. 385 �� +3������U�ก������กก������������2��� �@ � (Purposive Sampling) +3�2 ก2�� ��/���:�ก��17����+8���

Page 50: ก (Celebrity)

33

����ก��4�5��/���08���� 1 ?F 6���:��� 2�@�กA�6���7� �กก������������+3�ก������ก��������2����� @3�ก (Convenience Sampling) +3� @����ก�กA�������6���7�3���2�� ��/���� �3������;�� 2 ก ����:�ก��17����+8����;?�������� ���ก�������` ���� �6���� ��� �U� ��39���� ���3�8��-ก �?D���� :���������+��0�/���0����` ���� ���������0+��0 (Motor Show) :��� ������0��dก40+? (Motor Expo) �?D���� 2. ก��%�&�" '����" �����(�&(�ก������� 2.1 '����" �����(�&(�ก������� ��ก���<ก-��� �����5���5 17���� ��;3� ���������������������ก���� ��+3���ก2�� ��/�� (Questionnaire) +3�17��� ��;3��������2�@?�@��ก�0�� �ก2�� ��/������h�� �9����:� �3�����ก�����������ก���<ก-� 2�@;3� �3��3�����5�:�2�� ��/���:���������6���7�������ก��+3�;3�2�����ก�?D� 3 ��� ��� %������ 1 $&� )���ก*+���"&�������ก�,�%!�-$�".)&!�����%��/� ;3�2ก� �9� ���� �@3��ก���<ก-� 7� �3 ����9 2�@���;3��i��������3��� 4<����ก-.@��/�� @�?D�2�������:����������ก (Multiple Choices) ���� 5 6�� 2�@�?D���/��?���?j3 (Close ended question) 2�@�:�����ก���6�����:��@ ��� �3 +3�������@����3ก����3�@3��6���7�3����5

6���� 1 �9� �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 2 ���� �@3��ก����36���7� ?�@�8�������3�� (Ordinal Scale) 6���� 3 �@3��ก���<ก-� 7� �3 �@3��ก����36���7� ?�@�8�������3�� (Ordinal Scale) 6���� 4 ����9 �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 5 ���;3��i��������3��� �@3��ก����36���7� ?�@�8�������3�� (Ordinal Scale)

%������ 2 �0����%��/� �������,�'!���� �!��ก��(�&��''���� ����� %��" (Celebrity) (�;<*+��/��!- ;3�2ก� ������3�������+3��3��, 3���ก���?D����7� �ก6����������;? 2�@3��������ก�� �:��@ �ก��?�@�86���/���0 4<����ก-.@��/��6��2�� ��/��?�@ก��3�����/�������������32�� Likert Scale +3�����@3��ก����36���7�?�@�8�����8����5� (Interval scale) ����@3��ก��?�@����1� 5 �@3�� ��� �:A�3�����ก�� �3 �:A�3�����ก �:A�3��� �:A�3������� �:A�3��������� �3 4<�����ก.r0ก���:��@2��3����5

�:A�3�����ก�� �3 ���ก�� 5 �@2�� �:A�3�����ก ���ก�� 4 �@2�� �:A�3��� ���ก�� 3 �@2�� �:A�3������� ���ก�� 2 �@2�� �:A�3��������� �3 ���ก�� 1 �@2��

Page 51: ก (Celebrity)

34

�:����ก.r0ก���:��@2������i������2���@�@3����5� ��� 7������.����ก����6����5�;3�3����5 (�7��� ���0����@ 2544: 55)

��������ก����6�������8����5� = �@2�� 7� �3 - �@2����� �3 ������5� = 5 - 1 5 = 0.8

3����5�ก���8�?���1� �กก���� ��6����ก-.@2�� ��/���������ก����36���7�?�@�8�����8����5� (Interval scale) 17��� ������ก.r0�i���� 3����5

�@2���i���� 4.21 - 5.00 :���/<� 17����+8������������@3��3���ก���ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 3.41 - 4.20 :���/<� 17����+8������������@3��3����ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 2.61 - 3.40 :���/<� 17����+8������������@3��?��ก������ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 1.81 - 2.60 :���/<� 17����+8������������@3���������ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 1.00 - 1.80 :���/<� 17����+8������������@3�������� �3���ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

2�@��ก��3 �� ����h�� @����ก.r02����@3��6���7��?D� 3 ก���� +3� @���6���7��?D�?�@�8�������3�� (Ordinal Scale) 17��� ������ก.r0�i���� 3����5

�@2���i���� 3.68 s 5.00 :���/<� 17����+8������������@3��3����ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 2.64 s 3.67 :���/<� 17����+8������������@3��?��ก������ก������������������� �����ก��+,-.��/���0

�@2���i���� 1.00 s 2.33 :���/<� 17����+8������������@3��;��3����ก������������������� �����ก��+,-.��/���0 %������ 3 $&� )� ก����ก�����;�& ก��!�%��(� ���ก=�>��/��!-$�".)&���;?' ;3�2ก� ��������������ก��4�5��/���0 ���:���/���0�� �� �:��1��� �� ��ก������ก4�5��/���0 ���/�?�@ ��0��ก������ก4�5��/���0 /������ �� ;?����ก4�5��/���0 2:�����ก�����:�6���7��ก����ก���/���0�9���?�@ก��ก����3 ��� ����ก4�5��/���0 :��ก�ก.r0�� @���?�@ก��ก��

Page 52: ก (Celebrity)

35

��3 ��� ����ก4�5��/���0 4<����ก-.@��/�� @�?D�2�������:����������ก (Multiple Choices) ���� 7 6�� 2�@�?D���/��?���?j3 (Close ended question) 2�@�:�����ก���6�����:��@ ��� �3 +3�������@����3ก����3�@3��6���7�3����5

6���� 1 ��������������ก��4�5��/���0 +3��@3��ก����36���7� ?�@�8�������3��

(Ordinal Scale) 6���� 2 ���:���� �� �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 3 �:��1��� �� ��ก������ก4�5��/���0����3��ก���� �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 4 ���/�?�@ ��0��ก������ก4�5��/���0 �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 5 /������ �� ;?����ก4�5��/���0���3��ก���� �@3��ก����36���7� ?�@�8���

��CC��� (Nominal Scale) 6���� 6 2:�����ก�����:�6���7��ก����ก���/���0�9���?�@ก��ก����3 ��� ����ก4�5�

�/���0 �@3��ก����36���7� ?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 6���� 7 :��ก�ก.r0�� @���?�@ก��ก����3 ��� ����ก4�5��/���0 �@3��ก����36���7�

?�@�8�����CC��� (Nominal Scale) 3����5 2.2 $�>�!��(�ก��%�&�" '����" �� 17��� ��;3�3�����ก�� �������������������3�� 3����5 1. �<ก-�6���7� �ก:��� �� ��ก �� 2����3 t-u� 2�@����� �����ก����6��� �9�������?D�2������ก�� ����2�� ��/�� �:��������������������:���6��ก���� �� 2. ��6���7���;3� �กก����������5��� ����2�� ��/�����ก����ก���������������ก������������������� ��� (Celebrity) ��+,-.��/���0����1����2��+���ก����3 ��� ����ก4�5�6��17����+8���ก����9�:���� 3. ��2�� ��/����17��� �� ����6<5�� ������� ���0��?�<ก-� �9���9� ��.���� ������/7ก���� 2�@� ��2�@�9������� ?���?��� �9����:�����2����ก�3�����6��� ���� ��3� � �����������:���6������� �� 4. ��2�� ��/����?���?���2ก�;62��� ;?�:�17���������C��� ��������������6�����5�:� ?���?����:�������/7ก���� ก�����;?3������ 5.��2�� ��/����1���ก����� ��2�@;3�2ก�;6�9�������2���;?3 �����������/�� +3�3������ (Try Out) ก��ก������������ ���� 30 ��3 �9�����;?:����������������� (Reliability) 6��2�� ��/��+3���U� ��?�@ �U�x2��y� (α - Coefficient) 6��������� (Cronbach{s Alpha Coefficient) 1���9U0���2��y���;3� @2 3�/<��@3����������6��

Page 53: ก (Celebrity)

36

2�� ��/��+3� @������@:���� 0 ≤ α ≤ 1 ������ก�������ก�� 1 2�@������ก�������ก�� 1 ��ก 2 3������������������� 7� (ก���� ������0?}CC�. 2548: 445) 3. ก�� ก@������ $&� )� 2:���6���7� (Source of Data) 6��ก���� ����������5 17��� ��;3��ก���กA�������6���7�����`���ก����6��� 2 ?�@�8 ��� 1. 6���7�����87�� (Secondary data) �?D�ก���<ก-�2�@�������6���7� �ก��ก ������17�������;�� ;3�2ก�

1.1 :��� ��������ก�� ��� �� ����� ������9�U0 2�@�������� �����ก����6��� 1.2 6���7� �ก�1�29�����������0��A� 2. 6���7�?h�87�� (Primary data) �?D�ก����6���7� �กก�����2�� ��/���กA�6���7� �กก������������ ���� 385 �� 4. ก����ก��������ก���� '����-$&� )� 4.1 ก�������$&� )� ก���<ก-��� �����5���5 17��� ��;3� �3�6���7�+3�3�����ก�������3��3����5 1. ก����� ��6���7� (Editing) 17��� ����� ������ ��7�.06��ก�����2�� ��/��2�@2�ก2�� ��/����;�� ��7�.0��ก 2. ก�����:� (Coding) �9����?����� 8�96���7� (Data) �?D�6���7� (Information) 2�����6���7������<ก�����9������0�9���?�@���1� 3. ��6���7������:� 2���;?���<ก������������9������0 �9���?�@���1�+3�+?�2ก�� SPSS (Statistical Package for the Social Science) �9����ก��?�@���1���� /������� ` ���ก����6�����ก��3 �� ����h�� +3�ก���� �����5���5����@3����� ���C�� /������@3�� 0.05 (Level of Significance) 4.2 ก���� '����-$&� )� �����17��� ��;3���6���7�����` �ก2�� ��/�����<ก�6���@�����9������0���������2��� 6�5�������;? @�?D�ก����6���7�����` ���@�����9������0 ��?�@���2�@�ก��������@:06���7�6��2�� ��/�� 4<���ก��������@:0:���� /������� ` 3����5 4.2.1 ก���� '����-%/�!� ��"B��+� (Descriptive Analysis) 1.1 6���7��� ����� 1 �?D�6���7��ก����ก����ก-.@��3���?�@��ก��� ��06��17����2�� ��/�� ;3�2ก� �9� ���� �@3��ก���<ก-� 7� �3 ����9 2�@���;3��i��������3��� ������@:0+3�ก��:�����/�� (Frequency) 2�@:���������@ (Percentage)

Page 54: ก (Celebrity)

37

1.2 6���7��� ����� 2 �?D���/���ก����ก��ก����3�@3��������6��17����+8��������ก������������������� �����ก��+,-.��/���0�� 3 3��� ;3�2ก� 3�������+33�3�� 3���ก���?D����7� �ก6�������;? 2�@3��������ก ������@:0+3�ก��:�����i���� (Mean) 2�@����������������h�� (S.D.) 1.3 6���7��� ����� 3 �?D�6���7��ก����ก��2��+���ก����3 ��� ����ก4�5��/���06��17����+8� ������@:0+3�ก��:�����/�� (Frequency) 2�@:���������@ (Percentage) 4.2.2 ก���� '����-;�(�&%/�!� ��"��� �� (Inferential Statistic) 2.1 ก��������@:0���� ��9��U0�@:�������2?� 2 ��� +3���� /��� Chi-Square (χ2 s test) 5. %/�!����(�&(�ก���� '����-$&� )� /����������ก��������@:06���7�?�@ก��3��� 5.1 %/�!�B�>�O�� P&�ก� 5.1.1 ��������@ (Percentage) �9��������ก���U������ก-.@6���7����;?6��17����2�� ��/�� (ก���� ������0��C�� 2545 : 39) +3���� 7��3����5 P = f × 100 n ����� P 2� ��������@ f 2� ����/��������ก���?�����2?���:��?D������@ n 2� ��������/���5�:�3 5.1.2 ����i���� (Mean) �9�������U������ก-.@9�5�h��6��6���7� (�7��� ���0����@. 2541: 40) X = ΣX n ����� X 2� ����i����6��ก������������ Σ

X 2� 1�����5�:�36��6���7� n 2� 6��36��ก������������

Page 55: ก (Celebrity)

38

5.1.3 ����������������h�� (Standard Deviation) �9������2?�����:���6��6���7�3������� ` (ก���� ������0��C��. 2544: 49) S.D. = nΣX2 - (ΣX)2 n (n -1)

����� S.D. 2� ��������������������h��6���@2��ก������������ ΣX2 2� 1����6���@2��2���@����กก���� �� (ΣX)2 2� 1����6���@2���5�:�3�กก���� ��

n 2� 6��36��ก������������ 5.2 %/�!����(�&�%��'�� ���� ���$�"���%��/�

5.2.1 ก��:�����������������2�� ��/��+3������U�:���� ��?�@ �U�x2��y�6��������� (α) (Cronbach{s alpha Coefficient) +3���� 7�� (ก���� ������0��.��. 2550: 35)

α = k covariance / variance

����� α 2� ����������������6��2�� ��/���5�i���

k 2� ������/�� covariance 2� ����i����6���������2?�?��������@:������/��

variance 2� ����i����6���������2?�?���6����/��

��� α (2��y�)��;3� @2 3�/<��@3����������6��2�� ��/�� +3�������ก������� 0.7 �?D����;? 2 3�������������������������������

5.3 %/�!����(�&(�ก���%��% !�O�� 5.3.1 ก��3 �� ����h�� ���ก��3 ������ ��9��U0����i����6�����2?� 2 ���+3���� /��� Chi-Square (χ2 s test) +3���� 7��3����5 (ก���� ������0��C��, 2545: 182)

1 + (k -1) covariance / variance

Page 56: ก (Celebrity)

39

χ

2 = Σ Σ Oij - Eij 2 ����� χ2 2� ��� /���6��ก��3 ��;�- 2���0(Chi-Square Test) O ij 2� ����/����;3� �ก6���7�2/��� i 2�@������0�� j Eij 2� ����/������3:��� �ก2/��� i 2�@������0�� j r 2� ����ก����6�����2?�3���2/� c 2� ����ก����6�����2?�3���������0

r

i = 1

c

r

j = 1

Eij

Page 57: ก (Celebrity)

40

����� 4 ��ก�� ������������

ก������� ��� ������ก�� ก����������������� ��� (Celebrity) ��ก��+,�-��.��/01����2�/��3��+���ก��/4 ���5� �6��27����+8� ก��������9:06���7�3�9ก��3;�2�����:���6��2�ก��������9:06���7�27����<4�ก=�:�4 >�ก�-0 3�9/�3;�/��� ? 1�������ก��������9:06���7� 4��� n 31� 6��4ก����/������ X 31� ����B���� (Mean) S.D. 31� ������������������/�H�� (Standard Deviation) r 31� ��� �;�9 �1L�M : �N�L0 (Pearson Correlation) χ

2 31� ��� .�/�14 ��<�- 3���0 (Chi-Square Test) Sig. (2-tailed) 31� �94��� =��>1�� .�/�1�������ก��14 �� ��/�H�� H0 31� ��/�H��:�ก (Null Hypothesis) H1 31� ��/�H����� (Alternative Hypothesis) * 31� �������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

ก���������ก�� ������������ ก��������9:06���7� 27����<4��=�� ��2�/����������:���6��ก����� +4�3���ก���=�� ����ก�;_� 4 ��� /���=�4� 4��� ���1�� 1 ก��������9:06���7�1��<;6��27�/��3�� ��.�� ���1�� 2 ก��������9:06���7��ก����ก�1���/�1����/��ก����������������� ��� (Celebrity) ��ก��+,�-��.��/01����2�/��3��+���ก��/4 ���5� � ���1�� 3 ก��������9:03��+���ก��/4 ���5� ��.��/06��27�/��3�� ��.��

���1�� 4 ก��������9:06���7��N���14 �� ��/�H��

Page 58: ก (Celebrity)

41

��ก�� ������������ ������� 1 ก�� �������������������� ���!��"�����#� /���� 2 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4����N�

�N� =���� (��) �����9 ��� 159 41.3 :>�� 226 58.7

��� 385 100.0

�ก/���� 2 N����27�/��3�� ��.�� ����:>��;_��N�:>�� =���� 226 �� ��4�;_������9 58.7 3�9 �N���� =���� 159 �� ��4�;_������9 41.3 /���� 3 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4������� ���� =���� (��) �����9 18-27 ;e 92 23.9 28-37 ;e 174 45.2 38-47 ;e 85 22.1 / �3/� 48 ;e6� �<; 34 8.8 ��� 385 100.0

�ก/���� 3 N����27�/��3�� ��.�� ����:>������� 28-37 ;e =���� 174 �� ��4�;_������9 45.2 ������� ��� ���� 18-27 ;e =���� 92 �� ��4�;_������9 23.9 ���� 38-47 ;e =���� 85 �� ��4�;_������9 22.1 3�9����/ �3/� 48 ;e6� �<; =���� 34 �� ��4�;_������9 8.8

Page 59: ก (Celebrity)

42

/���� 4 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4����94� ก����ก�� 7� �4

�94�ก����ก�� 7� �4 =���� (��) �����9

/�=�ก���;��>>�/�� 33 8.6

�94�;��>>�/�� 271 70.4

7�ก����94�;��>>�/�� 81 21.0

��� 385 100.0

�ก/���� 4 N����27�/��3�� ��.�� ����:>���ก����ก���94�;��>>�/�� =���� 271 �� ��4�;_������9 70.4 ������� ��� ก����ก�� 7�ก����94�;��>>�/�� 81 �� ��4�;_������9 21.0 3�9 ก����ก���94�/�=�ก����94�;��>>�/�� =���� 33 �� ��4�;_������9 8.6 /���� 5 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4�������N ����N =���� (��) �����9 �ก�����/�ก��ก�� 21 3.1 N�ก�������1��ก��/�7ก��� 295 76.6 �����ก�� / N�ก����H�� �:ก� 36 9.4 3������ / N������ 10 2.6 ;�9ก��L��ก� ���/� / ���6��ก�ก�� / ���6�� 32 8.3

��� 385 100.0

�ก/���� 5 N����27�/��3�� ��.�� ����:>�������NN�ก�������1��ก��/�7ก��� =���� 295 �� ��4�;_������9 76.6 ������� ��� ����N�����ก�� / N�ก����H�� �:ก� =���� 36 �� ��4�;_������9 9.4 ����N;�9ก��L��ก� ���/� / ���6��ก�ก�� / ���6�� =���� 32 �� ��4�;_������9 8.3 ����N�ก�����/�ก��ก�� =���� 12 �� ��4�;_������9 3.1 3�9 ����N3������ / N������ =���� 10 �� ��4�;_������9 2.6

Page 60: ก (Celebrity)

43

�������ก�������/�8��� �6������N ������.������ก����ก-g01��ก=�:�4<�� 4�� �27����<4�1=�ก��4ก�����:���N��������ก��14 �� ��/�H�� 4��� /���� 6 3 4�=����3�9�����96���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4�������N 4ก�����:�� ����N =���� (��) �����9 N�ก�������1��ก��/�7ก��� 295 76.6 �����ก�� / N�ก����H�� �:ก� 36 9.4 ;�9ก��L��ก� ���/� / ���6��ก�ก�� / ���6�� / 54 14.0 �ก�����/�ก��ก�� 3������ / N������ ��� 385 100.0 �ก/���� 6 N����27�/��3�� ��.�� ����:>�������NN�ก�������1��ก��/�7ก��� =���� 295 �� ��4�;_������9 76.6 ������� ��� ����N;�9ก��L��ก� ���/� / ���6��ก�ก�� / ���6�� / �ก�����/�ก��ก�� 3������ / N������ =���� 54 �� ��4�;_������9 14.0 3�9����N�����ก�� / N�ก����H�� �:ก� =���� 36 �� ��4�;_������9 9.4 /���� 7 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4������<4�/��

�4��� ���<4�/���4��� =���� (��) �����9 ����ก���:����1��ก� 15,000 ��1 54 14.0 15,001-25,000 ��1 112 29.1 25,001-35,000 ��1 87 22.6 35,001-45,000 ��1 64 16.6 45,001-55,000 ��1 23 6.0 55,001-65,000 ��1 20 5.2 65,001 ��16� �<; 25 6.5

��� 385 100.0

Page 61: ก (Celebrity)

44

�ก/���� 7 N����27�/��3�� ��.�� ����:>������<4�/���4��� 15,001-25,000 ��1 =���� 112 �� ��4�;_������9 29.1 ������������<4�/���4��� 25,001-35,000 ��1 =���� 87 �� ��4�;_������9 22.6 �����<4�/���4��� 35,001-45,000 ��1 =���� 64 �� ��4�;_������9 16.6 �����<4�/���4�������ก���:����1��ก� 15,000 ��1 =���� 54 �� ��4�;_������9 14.0 �����<4�/���4��� 65,001 ��16� �<; =���� 25 �� ��4�;_������9 6.5 �����<4�/���4���45,001-55,000 ��1 =���� 23 �� ��4�;_������9 6.0 3�9�����<4�/���4��� 55,001-65,000 ��1 =���� 20 �� ��4�;_������9 5.2 �������ก�������/�8��� �6�����<4�/���4��� ������.������ก����ก-g01��ก=�:�4<�� 4�� �27����<4�1=�ก��4ก�����:���N��������ก��14 �� ��/�H�� 4��� /���� 8 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�6���7�1��<;6��27�/��3�� ��.��4������<4�/��

�4��� 4ก�����:��

���<4�/���4���(��1) =���� (��) �����9

����ก���:����1��ก� 15,000 ��1 54 14.0 15,001 - 25,000 ��1 112 29.1 25,001 - 35,000 ��1 87 22.6 35,001 - 45,000 ��1 64 16.6 45,001 ��16� �<; 68 17.7

��� 385 100.0

�ก/���� 8 N����27�/��3�� ��.�� ����:>������<4�/���4��� 15,001-25,000 ��1 =���� 112 �� ��4�;_������9 29.1 ������������<4�/���4��� 25,001-35,000 ��1 =���� 87 �� ��4�;_������9 22.6 �����<4�/���4��� 45,001 ��16� �<; =���� 68 �� ��4�;_������9 17.7 �����<4�/���4��� 35,001-45,000 ��1 =���� 64 �� ��4�;_������9 16.6 3�9�����<4�/���4�������ก���:����1��ก� 15,000 ��1 =���� 54 �� ��4�;_������9 14.0

Page 62: ก (Celebrity)

45

������� 2 ก�� �������������ก��%�ก����&��! �����!��ก�'(��)�����(*�����% (Celebrity) '�ก�5678�#%�!��������!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<� /���� 9 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ���

(Celebrity) ��+,�-��.��/04�������+44�4��6��27�/��3�� ��.�� 1���/�1����/��ก����������1��������� ��� �94�1���/� ��+,�-��.��/0 4�������+44�4�� X S.D. 3;�2� - 1=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � 3.67 0.85 4� - �����������������.��/0����4�ก������ก6� � 3.13 0.97 ;��ก��� - 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 3.38 1.01 ;��ก��� - ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 3.64 0.87 4� - ����ก��4=���3���406���.��/0 3.89 0.88 4� - ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=� 2.94 1.77 ;��ก��� <;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ��� 3.44 0.74 9�

�ก/���� 9 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ��� (Celebrity) ��+,�-��.��/04�������+44�4��6��27�/��3�� ��.�� N����27�/��3�� ��.����1���/�+4����/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04�������+44�4�����94�4� ������B���� 3.44 3�9�����N���-����6�� N����

27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04�������+44�4�����94�4� ��6�� ����ก��4=���3���406���.��/0 ������B���� 3.89 ������� ��� 1=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.67 3�9 ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 ������B���� 3.64 27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04�������+44�4�����94�;��ก��� ��6�� 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 ������B���� 3.38 ������� ��� �����������������.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.13 3�9 ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=�<;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ������B���� 2.94

Page 63: ก (Celebrity)

46

/���� 10 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ��� (Celebrity) ��+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<;6��27�/��3�� ��.��

1���/�1����/��ก����������1��������� ��� �94�1���/� ��+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<; X S.D. 3;�2� - 1=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � 3.65 0.86 4� - �����������������.��/0����4�ก������ก6� � 3.12 1.03 ;��ก��� - 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 3.31 0.99 ;��ก��� - ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 3.59 0.88 4� - ����ก��4=���3���406���.��/0 3.79 0.88 4� - ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=� 2.91 1.16 ;��ก��� <;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

��� 3.40 0.76 9�

�ก/���� 10 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ��� (Celebrity) ��+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<;6��27�/��3�� ��.�� N����27�/��3�� ��.����1���/�+4����/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<;���94�4� ������B���� 3.40 3�9�����N���-����6�� N���� 27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<;���94�4� ��6�� ����ก��4=���3���406���.��/0 ������B���� 3.79 ������� ��� 1=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.65 3�9 ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 ������B���� 3.59 27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04���ก���;_�1���7�ก6����1��<;���94�;��ก��� ��6�� 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 ������B���� 3.31 ������� ��� �����������������.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.12 3�9 ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=�<;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ������B���� 2.91

Page 64: ก (Celebrity)

47

/���� 11 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ��� (Celebrity) ��+,�-��.��/04��������ก8�N6��27�/��3�� ��.��

1���/�1����/��ก����������1��������� ��� �94�1���/� ��+,�-��.��/0 4��������ก8�N X S.D. 3;�2� - 1=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � 3.60 0.89 4� - �����������������.��/0����4�ก������ก6� � 3.36 0.98 ;��ก��� - 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 3.41 0.96 ;��ก��� - ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 3.63 0.87 4� - ����ก��4=���3���406���.��/0 3.71 0.90 4� - ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=� 2.99 1.16 ;��ก��� <;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

��� 3.45 0.75 9� �ก/���� 11 3 4�����B���� 3�9��������������/�H��1���/�1����/��ก����������1��������� ��� (Celebrity) ��+,�-��.��/04��������ก8�N6��27�/��3�� ��.�� N����27�/��3�� ��.����1���/�+4����/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04��������ก8�N���94�4� ������B���� 3.45 3�9�����N���-����6�� N���� 27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04��������ก8�N���94�4� ��6�� ����ก��4=���3���406���.��/0 ������B���� 3.71 ������� ��� ����8�N�ก�-01��4��:�ก��.��/0 ������B���� 3.63 3�91=��:��7�ก�.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.60 27�/��3�� ��.����1���/�/��ก����������1��������� �����+,�-��.��/04��������ก8�N���94�;��ก��� ��6�� 7���:��ก�4���� ��/���.��/0 ������B���� 3.41 ������� ��� �����������������.��/0����4�ก������ก6� � ������B���� 3.36 3�9 ������1L�N��:�3ก�1�����ก���=�<;;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ������B���� 2.99

Page 65: ก (Celebrity)

48

������� 3 ก�� ������"��5���ก�!�9� �':;*<��#%�!��� ���!��"�����#� /���� 12 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�������������/���ก��1��95� ��.��/06��27�/��

3�� ��.�� �9�9���� =���� (��) �����9

/�=�ก��� 3 �4��� 9 2.4

3 i 6 �4��� 44 11.4

6 i 9 �4��� 46 11.9

9 i 12 �4��� 286 74.3 ��� 385 100.0 �ก/���� 12 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ������/���ก��1��95� ��.��/0���9�9���� 9 i 12 �4��� =���� 286 �� ��4�;_������9 74.3 ������� ��� �9�9���� 6 i 9 �4��� =���� 46 �� ��4�;_������9 11.9 �9�9���� 3 i 6 �4��� =���� 44 �� ��4�;_������9 11.4 3�9�9�9���� /�=�ก��� 3 �4��� =���� 9 �� ��4�;_������9 2.4

/���� 13 3 4�=����3�9�����9�ก����ก����:���.��/01��27�/��3�� ��.�� ��9����ก5� � ���:�� =���� (��) �����9

+/+�/�� (Toyota) 112 29.1

j��4�� (Honda) 111 28.8 �� � (Nissan) 54 14.0 ��575� (Isuzu) 13 3.4 ��m+���/ (Chevrolet) 18 4.7

m��04 / �� 4�� (Ford / Mazda) 9 2.3

��/57���� (Mitsubishi) 8 2.1 ���+� (Volvo) 5 1.3 ����p�4���� ��7 (BMW) 26 6.8 ����05��4 ���50 (Mercedes Benz) 13 3.4 /���� 13 (/��)

Page 66: ก (Celebrity)

49

���:�� =���� (��) �����9

����? <4�3ก� �����7�;��0, 1�1�, +;�/�� 16 4.1

��� 385 100.0 �ก/���� 13 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ��1��9����ก5� ��.��/0���:��+/+�/�� =���� 112 �� ��4�;_������9 29.1 ������� ��� �.��/0���:��j��4�� =���� 111 �� ��4�;_������9 28.8 �.��/0���:���� � =���� 54 �� ��4�;_������9 14.0 �.��/0���:������p�4���� ��7 =���� 26 �� ��4�;_������9 6.8 �.��/0���:����m+���/ =���� 18 �� ��4�;_������9 4.7 �.��/0���:������? <4�3ก� ���:�������7�;��0, ���:��1�1�, ���:��+;�/�� �;_�/�� =���� 16 �� ��4�;_������9 4.2 �.��/0���:����575� 3�9�.��/0���:������05��4 ���50 =�����1��ก�������9 13 �� ��4�;_������9 3.4 �.��/0���:��m��04 / �� 4�� =���� 9 �� ��4�;_������9 2.3�.��/0���:����/57���� =���� 8 �� ��4�;_������9 2.1 3�9�.��/0���:�����+� =���� 5 �� ��4�;_������9 1.3 /���� 14 3 4�=����3�9�����9�ก����ก��:/�2�1�� ����ก������ก5� ��.��/0����4�ก������

/���� 13 6��27�/��3�� ��.�� �:/�2� =���� (��) �����9

�N���/�� ����7;3��ก��4=���������/ 177 46.0

�N����:��;_�1��������� ��� 32 8.3 �N����:� �2 ก���/ก����:��6���.��/0 32 8.3 ������7;+B�6���.��/0 85 22.1 ���N��//� (Pretty) 7 1.8

���+;�+��� (Promotion) 25 6.5 ����? <4�3ก� ;�9:�4� =���, 27 7.0 ����ก�/4 �������ก��������, 6�����<4�����, �9<:��<��3N�

��� 385 100.0 �ก/���� 14 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ����ก5� ��������ก�N���/�� ����7;3��ก��4=���������/ =���� 177 �� ��4�;_������9 46.0 ������� ��� ������7;+B�6���.��/0=���� 85 �� ��4�;_������9 22.1 �N����:��;_�1��������� ���3�9�N����:� �2 ก�

Page 67: ก (Celebrity)

50

��/ก����:��6���.��/0=�����1��ก�������9 32 �� ��4�;_������9 8.3 ���+;�+��� =���� 25 �� ��4�;_������9 6.5 �:/�2�����? <4�3ก� ;�9:�4� =��� ����ก�/4 �������ก�������� 6�����<4����� �9<:��<��3N� �;_�/�� =���� 27 �� ��4�;_������9 7.0 3�9��� N��//� =���� 7 �� ��4�;_������9 1.8 /���� 15 3 4�=����3�9�����9�ก����ก��/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/06��27�/��

3�� ��.�� �/.�;�9 ��0:�ก =���� (��) �����9

1431��.��/0���ก�� 123 31.9

�����=�������� 94�ก 188 48.8 5� ��:��������������� 42 10.9 �N����=�<;;�9ก������N 30 7.8 ����? <4�3ก� ����7;+B�6���.��/0 2 0.5

��� 385 100.0 �ก/���� 15 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ���/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ���� �����=�������� 94�ก =���� 188 �� ��4�;_������9 48.8 ������� ��� 1431��.��/0���ก�� =���� 123 �� ��4�;_������9 31.9 5� ��:��������������� =���� 42 �� ��4�;_������9 10.9 �N����=�<;;�9ก������N =���� 30 �� ��4�;_������9 7.8 3�9�/.�;�9 ��0����? <4�3ก� ����7;+B�6���.��/0 �;_�/�� =���� 2 �� ��4�;_������9 0.5 /���� 16 3 4�=����3�9�����9�ก����ก� .��1����ก������ก5� ��.��/06��27�/��

3�� ��.�� .��1����ก������ก5� ��.��/0 =���� (��) �����9

+��0�7� 254 66.0

�/p�10�.��/0��� �� 38 9.9 ���3 4��.��/0 ���� ���/��0+��0 87 22.6 ���/��0��pก50+; �;_�/�� ����? <4�3ก� �������7�ก:����N������ ��1 6 1.5

��� 385 100.0

Page 68: ก (Celebrity)

51

�ก/���� 16 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ����ก5� ��.��/01��+��0�7� =���� 254 �� ��4�;_������9 66.0 ������� ��� ���3 4��.��/0 ���� ���/��0+��0 ���/��0��pก50+; �;_�/�� =���� 87 �� ��4�;_������9 22.6 �/p�10�.��/0��� �� =���� 38 �� ��4�;_������9 9.9 3�9����? <4�3ก� �������7�ก:����N������ ��1 =���� 6 �� ��4�;_������9 1.5

/���� 17 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�3:�����ก�����:�6���7��ก����ก��.��/0�N���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/06��27�/��3�� ��.�� (/��<4���กก��� 1 6��)

3:�����ก�����:�6���7� =���� (��) �����9

+��0�7� 184 47.8

�/p�10�.��/0��� �� 35 9.1 ����/��0��/ 204 53.0 ���7�ก / �N���� / >�/� 153 39.7 ���3 4��.��/0 ���� ���/��0+��0 138 35.8 ���/��0��pก50+; �;_�/��

��/� ���.��/0 106 27.5 ����? <4�3ก� ����27�1��/���ก��6���.��/0 10 2.6

�ก/���� 17 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ���:�6���7��ก����ก��.��/0�N���;�9ก��ก��/4 ����ก����/��0��/ =���� 204 �� ��4�;_������9 53.0 ������� ��� +��0�7� =���� 184 �� ��4�;_������9 47.8 ���7�ก / �N���� / >�/� =���� 153 �� ��4�;_������9 39.7 ���3 4��.��/0 ���� ���/��0+��0 ���/��0��pก50+; �;_�/�� =���� 138 �� ��4�;_������9 35.8 ��/� ���.��/0 =���� 106 �� ��4�;_������9 27.5 �/p�10�.��/0��� �� =���� 35 �� ��4�;_������9 9.1 3�9����? <4�3ก� ����27�1��/���ก��6���.��/0 �;_�/�� =���� 10 �� ��4�;_������9 2.6

Page 69: ก (Celebrity)

52

/���� 18 3 4�=����3�9�����9�ก����ก�:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/06��27�/��3�� ��.��

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 ��� =���� (��) �����9

���� 146 37.9

���.�96���.��/0 92 23.9 ��/ก���6���.��/0 21 5.5 ����:�7:��6���.��/0 20 5.2 ����;��48�6���.��/0 39 10.1 +;�+����/���? ���� 4���0/�=� 4�ก��� � 0% 48 12.5

����? <4�3ก� <4�3ก� ;�9:�4� =���, 6��/��<4�����, 19 4.9 �9<:��.7ก 3�9�7��0���ก��:��ก��6��4�

��� 385 100.0 �ก/���� 18 N����27�/��3�� ��.�� ����:>� ���:�ก�ก-g0 =��>1�����;�9ก��ก��/4 ��� ��� ���� =���� 146 �� ��4�;_������9 37.9 ������� ��� ���.�96���.��/0 =���� 92 �� ��4�;_������9 23.9 +;�+����/���? ���� 4���0/�=� 4�ก��� � 0% =���� 48 �� ��4�;_������9 12.5 ����;��48�6���.��/0 =���� 39 �� ��4�;_������9 10.1 ��/ก���6���.��/0 =���� 21 �� ��4�;_������9 5.5 ����:�7:��6���.��/0 =���� 20 �� ��4�;_������9 5.2 3�9����? <4�3ก� ;�9:�4� =��� 6��/��<4����� �9<:��.7ก 3�9�7��0���ก��:��ก��6��4� �;_�/�� =���� 19 �� ��4�;_������9 4.9 ������� 4 ก�� �������������C*���9������! D� ���! D������� 1 �ก�-91��4���;�9��ก��� /�0 <4�3ก� �N� ���� �94�ก����ก�� ����N ���<4��B����/���4���6��27����+8�2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/0 1.1.1 �C&����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��(�� ������:�;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 Ha: �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

Page 70: ก (Celebrity)

53

/���� 19 3 4����� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

��������1��������/���ก��5� ��.��/0 �N� /�=�ก��� 3 �4��� 3 - 6 �4��� 6 - 9 �4��� 9 -12 �4��� ��� ��� 5 16 28 110 159 :>�� 4 28 18 176 226 ��� 9 44 46 286 385 χ

2 = 9.414* Sig.(2-tailed) = .024 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 19 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 9.414 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .024 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (H1) :���������� �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.1.2 �C&����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Ha: �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 71: ก (Celebrity)

40

/

����

20

3 4�

����

�N�

L0�9:

�����N

�ก�3

��+�

��ก��

/4 ��

���

��ก5� �

�.��

/04���

���:���

.��/

01�� ��

5� �

���:

���.�

�/0

��

� �N

+/+�

/��

j��4

�� ��

��575�

��

m+�

��/

m��04

/ ��

4��

��/57�

���

��� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

���

:>��

48

64

39

72

23

31

6 7

3 15

4 5 4 4

1 4 16

10

8 5

7

9

159

266

���

112

11

1 54

13

18

9

8 5

36

13

16

385

χ 2 =

14.3

72

Sig.(

2-tai

led) =

.157

�ก

/���

� 20

2�ก

�����

���9

:0���

� �N

�L0�9

:����

�N�ก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� � +4

����

.�/�<�

- 3

���0 (

Chi-S

quar

e Te

st) ��

ก��1

4 ��

N��

�� ��� χ

2 �

�����1

��ก�

14.37

2 3�

9���

Sig.(

2-tai

led) �

�����1

��ก�

.157

5������

����ก

ก���

0.05

���

����

� �

�/�H�

�:�ก

(Ho)

:���

����

��� �N

�<���

�2�/��

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

54 19

Page 72: ก (Celebrity)

55

1.1.3 �C&����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 Ha: �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 21 3 4����� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 �N� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 ��� 66 17 14 33 4 15 10 159 :>�� 111 15 18 52 3 10 17 226 ��� 117 32 32 85 7 25 27 385

χ 2 = 7.848 Sig.(2-tailed) = .249

�ก/���� 21 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 7.848 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .249 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

1.1.4 �C&����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!#)���� �����ก'�ก���*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Ha: �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Page 73: ก (Celebrity)

56

/���� 22 3 4����� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04��� �/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

�/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 �N� 1431� �����=���� 5� ��:����� �N����=�<; ����? ��� �.��/0 ���� 94�ก ������� ;�9ก�� ���ก�� ��� ����N ��� 61 55 25 16 2 159 :>�� 62 133 17 14 226 ��� 123 188 32 30 2 385 χ 2 = 25.128* Sig.(2-tailed) = .000 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 22 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 25.128 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.1.5 �C&����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Ha: �N���2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 74: ก (Celebrity)

57

/���� 23 3 4����� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 :�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 �N� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? ��� 61 39 6 12 10 21 10 159 :>�� 85 53 15 8 29 27 9 226 ��� 146 92 21 20 39 48 29 385 χ

2 = 9.417 Sig.(2-tailed) = .151 �ก/���� 23 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����N�ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0+4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 9.417 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .151 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� �N�<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 1.2.1 �%)����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��(�� ������:�;*<��#%�!�

����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 Ha: ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

Page 75: ก (Celebrity)

58

/���� 24 3 4����� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

��������1��������/���ก��5� ��.��/0 ���� /�=�ก��� 3 �4��� 3 - 6 �4��� 6 - 9 �4��� 9 -12 �4��� ��� 18 i 27 ;e 3 12 8 69 92 28 i 37 ;e 4 22 13 135 174 38 i 47 ;e 1 4 21 59 85 / �3/� 48 ;e6� �<; 1 6 4 23 34 ��� 9 44 46 286 385 χ 2 = 21.875* Sig.(2-tailed) = .009 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 24 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 21.875 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .009 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (H1) :���������� ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05 1.2.2 �%)����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Ha: ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 76: ก (Celebrity)

40

/���

� 25

3 4�

����

�N�

L0�9:

�����

���ก�

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

���:���

.��/

0

���

����

(;e)

+/+�

/��

j��4

�� ��

��575�

��

m+�

��/

m��04

/ ��

4��

��/57�

���

��� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

18 i

27

28

i 37

38

i 47

48

;e 6

� �<;

24

5

6 2

3

9

30

56

21 4

11

23

13

7

3 8 2

6

9 1 2

2 3 3 1

2 3 3

1 2 2

9

8 8 1

1 6 4 2

8 5 2

1

92

174

85

34

��

� 1

12

111

54

13

18

9 8

5 26

13

16

385

χ 2 =

54.6

73*

Sig.(

2-tai

led) =

.004

* ����

=��>

1��

.�/�1���

94�

0.05

�ก/

����

24

2�

ก���

�����

9:0��

�� �

N�L0�

9:���

����

�ก�3�

�+���

ก��/

4 ���

����

ก5� ��

.��/

04����

��:���.

��/01

�� ��

5� �

+4��

�� .�/

�<�-

3��

�0 (Ch

i-Squ

are

Test)

��ก�

�14

�� N

����

��� χ

2 �

�����1

��ก�

54.67

3 3�

9���

Sig.(

2-tai

led) �

�����1

��ก�

.004

5����

�������

�ก���

0.05

���

;x��

L �

�/�H�

�:�ก

(Ho)

3�9�

����

��/

�H���

�� (H

a) :�

����

�����

���

���2�/

��3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� � ��

�����

�� =�

�>1�

� .�/

�1���94

� 0.0

5

59 19

Page 77: ก (Celebrity)

60

1.2.3 �%)����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Ha: ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 26 3 4����� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

���� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� (;e) �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� ��������/ �� ��� �:�� �.��/0 18 i 27 43 9 5 20 1 4 10 92 28 i 37 78 13 11 40 5 10 8 174 38 i 47 32 6 12 19 1 9 6 85 48 ;e6� �<; 15 4 4 6 2 3 34 ��� 177 32 32 85 7 25 27 385 χ

2 = 17.744 Sig.(2-tailed) = .473

�ก/���� 26 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 17.744 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .473 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

1.2.4 �%)����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!#)���� �����ก'�ก���*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Ha: ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Page 78: ก (Celebrity)

61

/���� 27 3 4����� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

�/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ���� 1431� �����=���� 5� ��:��� �N����=�<; ����? ��� (;e) �.��/0���ก�� ���� 94�ก ������������ ;�9ก������N 18 i 27 20 65 4 3 92 28 i 37 62 85 14 11 2 174 38 i 47 33 23 18 11 85 48 ;e6� �<; 8 15 6 5 34 ��� 123 188 42 30 2 385 χ 2 = 48.007* Sig.(2-tailed) = .000 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 27 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 ���

����ก5� ��.��/04����/.� ;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 48.007 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.2.5 �%)����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Ha: ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 79: ก (Celebrity)

62

/���� 28 3 4����� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04��� :�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ���� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� (;e) �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? 18 i 27 29 27 9 7 9 7 4 92 28 i 37 75 36 8 3 18 21 13 174 38 i 47 30 23 1 6 9 16 85 48 ;e6� �<; 12 6 3 4 3 21 2 34 ��� 146 92 21 20 39 48 19 385 χ

2 = 31.875* Sig.(2-tailed) = .023 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 28 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ

2 ������1��ก� 31.875 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .023 5������������ก��� 0.05 ��� ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.3.1 ��9��ก�&Gก7�� �)9����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��(�� ������:�;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 Ha: �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

Page 80: ก (Celebrity)

63

/���� 29 3 4����� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

��������1��������/���ก��5� ��.��/0 �94�ก����ก�� 7� �4 /�=�ก��� 3 �4��� 3 - 6 �4��� 6 - 9 �4��� 9 -12 �4��� ��� /�=�ก���;��>>�/�� 1 4 6 22 33 ;��>>�/�� 6 32 29 204 271 7�ก���;��>>�/�� 2 8 11 60 81 ��� 9 44 46 286 385 χ

2 = 2.211 Sig.(2-tailed) = .899

�ก/���� 29 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 2.211 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .899 5����������กก��� 0.05 ��� ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 1.3.2 ��9��ก�&Gก7�� �)9����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Ha: �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 81: ก (Celebrity)

40

/���

� 30

3 4�

����

�N�

L0�9:

�����

94�ก

����ก

�� 7�

�4ก�

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

���:���

.��/

0

���

�94�

ก���

�ก��

7� �4

+/

+�/��

j�

�4��

�� �

��5

75�

��m+

���

/ m�

�04 /

�� 4

��

��/

57��

�� ��

� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

/�=�ก�

�� ;�

�>>�

/��

;��>

>�/�

� 7�

ก���

;��>

>�/�

14

79

19

8 81 22

5

42

7

2 7 4

1 14 3

6 3

6 2

3 2

2 17 7

1 5 7

11 5

33 271 81

���

112

11

1 54

13

18

9

8 5

26

13

16

38

5

χ 2 =

22.5

61

Sig.(

2-tai

led) =

.311

�ก

/���

� 3

0 2�

ก���

�����

9:0��

�� �

N�L0�

9:���

��94

�ก��

��ก��

7� �4

ก�3�

�+���

ก��/

4 ���

����

ก5� ��

.��/

04����

��:���.

��/01

�� ��

5� �

+4��

�� .�/

�<�-

3���

0 (Chi-

Squa

re T

est)

��ก�

�14

�� N

����

��� χ

2 �

�����1

��ก�

22.5

61 3

�9���

Sig.

(2-ta

iled)

�����

�1��ก

� .3

11

5����

������

กก���

0.0

5 ���

���

�� �

�/�H�

�:�ก

(H o

) :�

����

�����

�94

�ก��

��ก��

7� �4

<����2

�/��3

��+�

��ก��

/4 ��

���

��ก5� �

�.��

/04���

���:���

.��/

01�� ��

5� �

�����

����

=��>

1��

.�/�1���

94�

0.05

64 19

Page 82: ก (Celebrity)

65

1.3.3 ��9��ก�&Gก7�� �)9����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Ha: �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 /���� 31 3 4��94����� �N�L0�9:����ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� �

�.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�94� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� ก����ก�� �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� 7� �4 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 /�=�ก��� 16 4 5 1 5 2 33 ;��>>�/�� ;��>>�/�� 129 23 21 56 4 17 21 271 7�ก��� 32 9 7 24 2 3 4 81 ;��>>�/�� ��� 177 32 32 85 7 25 27 385 χ

2 = 14.380 Sig.(2-tailed) = .277

�ก/���� 31 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 14.380 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .277 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Page 83: ก (Celebrity)

66

1.3.4 ��9��ก�&Gก7�� �)9����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!#)���� �����ก'�ก���*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Ha: �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

/���� 32 3 4����� �N�L0�9:����ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

�/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 �94� 1431� �����=���� 5� ��:� �N����=�<; ����? ��� ก����ก�� �.��/0 ���� 94�ก ���� ;�9ก������N 7� �4 ���ก�� ���������� /�=�ก��� 7 9 7 8 2 33 ;��>>�/�� ;��>>�/�� 82 143 27 19 271 7�ก��� 34 36 8 3 81 ;��>>�/�� ��� 123 188 42 30 2 385

χ 2 = 46.558* Sig.(2-tailed) = .000

* ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 32 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 46.558 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

Page 84: ก (Celebrity)

67

1.3.5 ��9��ก�&Gก7�� �)9����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Ha: �94�ก����ก�� 7� �4��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 /���� 33 3 4����� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� �

�.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 :�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 �94� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� ก����ก�� �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? 7� �4 /�=�ก��� 16 8 2 2 5 33 ;��>>�/�� ;��>>�/�� 100 68 13 14 31 34 11 271 7�ก��� 30 16 8 4 6 9 8 81 ;��>>�/�� ��� 146 92 21 20 39 48 19 385 χ

2 = 14.745 Sig.(2-tailed) = .256

�ก/���� 33 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�����94�ก����ก�� 7� �4ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 14.745 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .256 5����������กก��� 0.05 ��� ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� �94�ก����ก�� 7� �4<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 85: ก (Celebrity)

68

1.4.1 �(�C����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��(�� ������:�;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 Ha: ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

/���� 34 3 4����� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���

��������1��95� ��.��/0 ����/���ก��1��95� ��.��/0 ����N /�=�ก��� 3 �4��� 3 - 6 �4��� 6 - 9 �4��� 9 -12 �4��� ��� N�ก�������1��ก�� 7 33 30 225 285 / �7ก��� �����ก�� 3 10 23 36 / N�ก����H�� �:ก� ;�9ก��ก�ก�� ���/� 2 8 6 38 54 / ���6��ก�ก��/���6�� /�ก����� �ก��ก��/ 3������ / N������ ��� 9 44 46 286 385 χ

2 = 14.283 Sig.(2-tailed) = .080

�ก/���� 34 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 14.283 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .080 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 1.4.2 �(�C����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Ha: ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 86: ก (Celebrity)

40

/���

� 35

3 4�

����

�N�

L0�9:

�����

���Nก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� �

���:

���.�

�/0

����N

+/

+�/��

j�

�4��

�� �

��5

75�

��m+

���

/ m�

�04 /

�� 4

��

��/

57��

�� ��

� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

���

N�ก�

����

��1��

ก��

/ �7ก

���

����

�ก��

/ N�

ก���

�H��

�:ก�

;�9ก

��ก�

ก��

��

�/

� /

��6��

ก�ก�

�/���

6��/

�ก����

� �

ก��

ก�

�/

3��

���

� /

N��

����

90

7

15

86

8

17

46

7 1

8 3 2

10 2

6

6

3

4 3

1

4

1

19

3

4

7

6

15

1

295

36

54

���

112

11

1 54

13

18

9

8 5

26

13

16

38

5

χ 2

= 9

0.559

* Si

g.(2-

tailed

) = .0

00

* �

��� =�

�>1�

� .�/

�1���94

� 0.0

5

69 19

Page 87: ก (Celebrity)

70

�ก/���� 35 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 90.559 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� . 000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.4.3 �(�C����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Ha: ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 36 3 4����� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04��� �:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 ����N �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 N�ก�������1 141 19 24 70 5 14 2 295 ��ก�� / �7ก��� �����ก�� / N�ก��� 14 2 3 7 1 7 2 36 �H�� �:ก� ;�9ก��ก�ก�� 22 11 5 8 1 4 3 54 ���/� / ���6�� ก�ก��/���6��/�ก����� �ก��ก��/ 3������ / N������ ��� 177 32 32 85 7 25 27 385

χ

2 = 25.103* Sig.(2-tailed) = .014 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

Page 88: ก (Celebrity)

71

�ก/���� 36 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 �:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 25.103 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .014 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

1.4.4 �(�C����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!#)���� �����ก'�ก���*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

Ha: ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

/���� 37 3 4����� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04��� �/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

�/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ����N 1431� �����=���� 5� ��:��� �N����=�<; ����? ��� �.��/0���ก�� ���� 94�ก ������������ ;�9ก������N N�ก�������1 101 146 29 17 2 295 ��ก�� / �7ก��� �����ก�� / 9 15 7 5 36 N�ก����H�� �:ก� ;�9ก��ก�ก�� 13 27 6 8 54 ���/� / ���6�� ก�ก��/���6�� /�ก����� �ก��ก��/ 3������ / N������ ��� 123 188 42 30 2 385 χ 2 = 12.521 Sig.(2-tailed) = .129

Page 89: ก (Celebrity)

72

�ก/���� 37 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.� ;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ

2 ������1��ก� 12.521 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .129 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

1.4.5 �(�C����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ����N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 Ha: ����N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 /���� 38 3 4����� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 :�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ����N ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? N�ก�������1 115 71 17 11 27 37 17 295 ��ก�� / �7ก��� �����ก�� / 15 6 1 1 6 7 36 N�ก���

�H�� �:ก�

;�9ก��ก�ก�� 16 15 3 8 6 4 2 54

���/� / ���6��

ก�ก��/���6��/�ก����� �ก��ก��/ 3������ / N������ ��� 146 92 21 20 39 48 19 385 χ 2 = 20.818 Sig.(2-tailed) = .053

Page 90: ก (Celebrity)

73

�ก/���� 38 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:��������Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 20.818 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .053 5����������กก��� 0.05 ��� ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :��������������N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

1.5.1 �%�9��H���%����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��(�� ������:�;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 Ha: ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

/���� 39 3 4����� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/0 4�����������1��95� ��.��/0

��������1��������/���ก��5� ��.��/0 ���<4��B���� /�=�ก��� 3 �4��� 3 - 6 �4��� 6 - 9 �4��� 9 -12 �4��� ��� ����ก���:��� 2 3 8 41 54 �1��ก� 15,000 ��1 15,001 i 25,000 ��1 2 20 6 84 112 25,001 i 35,000 ��1 1 8 14 64 87 35,001 i 45,000 ��1 1 6 6 51 64 45,001 ��1 6� �<; 3 7 12 46 68 ��� 9 44 46 286 385 χ 2 = 17.476 Sig.(2-tailed) = .133 �ก/���� 39 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 17.476 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .133 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04�����������1��95� ��.��/0

Page 91: ก (Celebrity)

40

1.5.

2 �%

�9��H

���%���

�!��"

��5�

��ก�

!�9� �

':��

*�ก;*<�

�#%�

!�9��

%������

#%�!

������'

:;*<�

���.

�6���

�;_�

��/�H

��<4

�4���

Ho:

���<

4��B�

���<���

�2�/��

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

Ha:

���<

4��B�

�����2�

/��3�

�+���

ก��/

4 ���

����

ก5� ��

.��/

04����

��:���.

��/01

�� ��

5� �

/�

��� 4

0 3

4��

���

�N�L

0�9:�

�����

�<4��

B����ก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� �

���:

���.�

�/0

��

� �9

4�ก�

���ก�

� +/

+�/��

j�

�4��

�� �

��5

75�

��

m+�

��/

m��04

/ ��

4��

��/57�

���

��� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

����ก

���:�

�� �1

��ก�

15,00

0

15

,001

i 25

,000

25,00

1 i

35,00

0 35

,001

i 45

,000

45,00

1 ��

16� �

<;

13

32

32

20

15

17 37

2

8

14

1

5

6

19

7

15

7

6 2 2 3

5 5 6

2

2

3

2

1 2

2

3

2

1

2

1 10

4 5 6

1 1 1 1 5

3 5

3

1

7

54 112

87

64

68

���

112

11

1 54

13

18

9

8 5

26

13

16

385

χ 2

= 7

7.596

* Si

g.(2-

tailed

) = .0

00

* �

��� =�

�>1�

� .�/

�1���94

� 0.0

5

74 19

Page 92: ก (Celebrity)

75

�ก/���� 40 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 77.596 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� 0. 000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :�������������<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05 1.5.3 �%�9��H���%����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Ha: ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 41 3 4����� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 ���<4��B���� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� (��1) �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 ����ก���:��� 26 6 3 13 3 3 54 �1��ก� 15,000 15,001 i 25,000 55 8 9 20 2 5 13 112 25,001 i 35,000 39 4 8 23 2 8 3 87 35,001 i 45,000 34 5 2 13 3 2 5 64 45,001 ��16� �<; 23 9 10 16 7 3 68 ��� 177 32 32 85 7 25 27 385 χ2 = 33.707 Sig.(2-tailed) = .162

�ก/���� 41 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 33.707 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .162 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

Page 93: ก (Celebrity)

76

1.5.4 �%�9��H���%����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!#)���� �����ก'�ก���*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 Ha: ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

/���� 42 3 4����� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0

�/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ���<4��B���� 1431� �����=���� 5� ��:����� �N����=�<; ����? ��� (��1) �.��/0 ���� 94�ก ������� ;�9ก�� ���ก�� ��� ����N

����ก���:��� 7 35 7 5 54 �1��ก� 15,000 15,001 i 25,000 29 65 13 5 112 25,001 i 35,000 32 38 , 9 7 2 87 35,001 i 45,000 18 33 8 4 64 45,001 ��16� �<; 37 17 5 9 65 ��� 123 188 42 30 2 385

χ2 = 45.539* Sig.(2-tailed) = .000 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 42 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 45.539 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .000 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����/.�;�9 ��0:�ก��ก������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

Page 94: ก (Celebrity)

77

1.5.5 �%�9��H���%����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: ���<4��B����<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Ha: ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 /���� 43 3 4����� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 :�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ���<4� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� �B���� (��1) �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? ����ก���:��� 27 13 5 1 5 3 54 �1��ก� 15,000 15,001 i 25,000 46 27 5 5 14 12 3 112 25,001 i 35,000 27 22 2 5 9 17 5 87 35,001 i 45,000 29 15 3 1 6 7 3 64 45,001 ��16� �<; 17 15 6 8 5 9 8 68 ��� 146 92 21 20 39 48 19 385 χ 2 = 38.439* Sig.(2-tailed) = .031 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 43 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:�������<4��B����ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 38.439 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .031 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� ���<4��B������2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

Page 95: ก (Celebrity)

40

���!

D��

����� 2

1���

/�1����/

��ก��

������

��1���

������

�����

+,�-

��.�

�/0��2

�/��3

��+�

��ก��

/4 ��

���

��ก5� �

�.��

/06��

27����+

8���

ก����1

N�:�

���

2.1.1

��&��

! 9��

���

599�

9�����

�!��"

��5�

��ก�

!�9� �

':��

*�ก;*<�

�#%�

!�9��

%������

#%�!

������'

:;*<�

���

�.�6

����;

_� ��

/�H��

<4�4�

��

H o: 1

���/

�4����

���+

44�4

��<���

�2�/��

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

H

a: 1�

��/�4

�����

��+4

4�4��

��2�/

��3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� �

/���

� 44

3 4�

����

�N�

L0�9:

����1

���/

�4����

���+

44�4

��ก�3

��+�

��ก��

/4 ��

���

��ก5� �

�.��

/04���

���:���

.��/

01�� ��

5� �

���:���

.��/

0

���

1���

/�4���

����

+44�

4��

+/+�

/��

j��4

�� ��

��57

5�

��m+

���

/ m�

�04 /

�� 4

��

��/

57��

�� ��

� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

<��4�

;��ก

���

4�

3

77

31

15

59

37

4

30

20

2 8 3

2 6

1

5

3

5 3

2

3

2

15 9

1

7

5

4

7

5

32

277

8

���

111

11

1 54

13

18

9

8 5

26

13

16

384

χ 2

= 2

3.491

Si

g.(2-

tailed

) = .2

65

78 19

19

Page 96: ก (Celebrity)

79

�ก/���� 44 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4�������+44�4��ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 23.491 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .265 5����������กกก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4�������+44�4��<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � 2.1.2 ��&��! 9�����599�9������!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4�������+44�4��<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 Ha: 1���/�4�������+44�4����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 /���� 45 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4�������+44�4����2�/��3��+���ก��/4 ���

����ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 �:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 1���/� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� 4������� �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� +44�4�� 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 <��4� 13 1 1 11 1 5 32 ;��ก��� 105 18 21 46 3 18 16 277 4� 59 13 10 28 3 6 6 125 ��� 177 32 32 85 7 24 27 384

χ2 = 14.316 Sig.(2-tailed) = .281

�ก/���� 45 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4�������+44�4��ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 14.316 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� . 281 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4�������+44�4��<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� �

Page 97: ก (Celebrity)

80

2.1.3 ��&��! 9�����599�9������!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4�������+44�4��<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 Ha: 1���/�4�������+44�4����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 /���� 46 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4�������+44�4��ก�3��+���ก��/4 �������ก

5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 1���/� 4������� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� +44�4�� �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? <��4� 12 8 1 4 2 5 32 ;��ก��� 87 55 12 10 23 27 13 227 4� 47 28 8 10 12 19 1 125 ��� 146 91 21 20 39 48 19 385

χ2 = 18.509 Sig.(2-tailed) = .101

�ก/���� 46 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4�������+44�4��ก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ2 ������1��ก� 18.509 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .101 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4�������+44�4��<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 2.2.1 ��&��! 9��ก���I�������:�ก����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: 1���/�4���4���ก���;_�1���7�ก<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 98: ก (Celebrity)

40

H

a: 1�

��/�4

���4��

�ก��

�;_�1

���7�ก�

�2�/��

3��+

���ก�

�/4

����

���ก5

� ��.�

�/04��

����:��

�.��

/01�� �

�5� �

/�

��� 4

7 3

4���

�� �

N�L0�

9:���

�1��

�/�4��

�ก��

�;_�1

���7�กก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� �

���:

���.�

�/0

��

� 1�

��/�4

���ก�

��;

_�1���7�

ก +/

+�/��

j�

�4��

�� �

��5

75�

��

m+�

��/

m��04

/ ��

4��

��/57�

���

��� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

<��4�

;��ก

���

4�

5

79

28

15

57

39

5

28

39

2 9 2

1

1 7

1

4

4

5 3

2

3

3

15 8

1

8

4

5

6

5

37

224

1

24

���

112

11

1 54

13

18

9

8 5

26

13

16

385

χ2 =

28.5

13

Sig.(

2-tai

led) =

.098

�ก

/���

� 47

2�ก

�����

���9

:0���

� �N

�L0�9

:����

1���

/�4���

ก���;

_�1���7�

กก�3

��+�

��ก��

/4 ��

���

��ก5� �

�.��

/04���

���:���

.��/

01�� ��

5� �

+4��

�� .�/

�<�-

3���

0 (Chi-

Squa

re T

est)

��ก�

�14

�� N

����

��� χ

2 �����

�1��ก

� 28

.513

3�9�

�� Si

g.(2-

tailed

) �����

�1��ก

� .09

8 5���

������

�กก�

�� 0.0

5 ���

���

�� �

�/�H�

�:�ก

(H o

) :�

����

�����

1��

�/�4��

�ก��

�;_�1

���7�ก<

����2�

/��3�

�+���

ก��/

4 ���

����

ก5� ��

.��/

04����

��:���.

��/01

�� ��

5� �

81 19

Page 99: ก (Celebrity)

82

2.2.2 ��&��! 9��ก���I�������:�ก����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4���ก���;_�1���7�ก<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 Ha: 1���/�4���ก���;_�1���7�ก��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 48 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4���ก���;_�1���7�กก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 1���/� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� 4���ก�� �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� �;_�1���7�ก 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 <��4� 15 1 12 1 2 6 37 ;��ก��� 108 19 18 44 5 16 14 224 4� 54 13 13 29 1 7 7 124 ��� 177 32 32 85 7 25 27 385

χ2 = 15.452 Sig.(2-tailed) = .218

�ก/���� 48 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4���ก���;_�1���7�กก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 15.452 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� . 218 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4���ก���;_�1���7�ก<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

2.2.3 ��&��! 9��ก���I�������:�ก����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4���ก���;_�1���7�ก<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 100: ก (Celebrity)

83

Ha: 1���/�4���ก���;_�1���7�ก��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

/���� 49 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4���ก���;_�1���7�กก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 1���/� 4���ก�� ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� �;_�1���7�ก �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? <��4� 14 7 1 3 3 4 5 37 ;��ก��� 91 56 11 9 24 20 13 224 4� 41 29 8 8 12 24 1 124 ��� 146 92 21 20 39 48 19 385

χ 2 = 22.110* Sig.(2-tailed) = .036 * ���� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

�ก/���� 49 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4���ก���;_�1���7�กก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 22.110 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .036 5������������ก��� 0.05 ��� ;x�� L ��/�H��:�ก (Ho) 3�9����� ��/�H����� (Ha) :���������� 1���/�4���ก���;_�1���7�ก��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 ��������� =��>1�� .�/�1���94� 0.05

2.3.1 ��&��! 9���)��� กJC����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9��%������#%�!������':;*<� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4���

Ho: 1���/�4���������ก8�N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� � Ha: 1���/�4���������ก8�N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04������:���.��/01�� ��5� �

Page 101: ก (Celebrity)

40

/���

� 50

3 4�

����

�N�

L0�9:

����1

���/

�4����

�����ก

8�Nก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��5

� �

���:

���.�

�/0

��

� 1�

��/�4

������

���ก8

�N

+/+�

/��

j��4

�� ��

��57

5�

��m+

���

/ m�

�04 /

�� 4

��

��/

57��

�� ��

� +�

���

�p�4�

��� ��

7 ��

��05�

�4

���5

0

����?

<��4�

;��ก

���

4�

3

70

32

9 55

44

3

30

21

9 3

9 9

2

4

3

5 3

2

3

2

14 9

1

7

5

4

6

5

24

211

1

37

���

105

10

8 54

12

18

9

8 5

25

13

15

372

χ2 =

27.0

48

Sig.(

2-tai

led) =

.134

�ก

/���

� 50

2�ก�

�����

��9:

0����

�N�

L0�9:

����1

���/

�4����

�����ก

8�Nก

�3��

+���ก

��/4

���

����ก

5� ��.

��/04

������:

���.�

�/01��

��

5� � +4

����

.�/�<�

- 3�

��0 (C

hi-Sq

uare

Tes

t) ��

ก��1

4 ��

N��

�� ���

χ 2 �

�����1

��ก�

27.04

8 3�

9���

Sig.(

2-tai

led) �

�����1

��ก�

.134

5������

����ก

ก���

0.05

���

����

� ��

/�H��

:�ก

(Ho)

:���

����

��� 1

���/

�4����

�����ก

8�N<

����2�

/��3�

�+���

ก��/

4 ���

����

ก5� ��

.��/

04����

��:���.

��/01

�� ��

5� �

84 19

Page 102: ก (Celebrity)

85

2.3.2 ��&��! 9���)��� กJC����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9����!)�������':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4���������ก8�N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 Ha: 1���/�4���������ก8�N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

/���� 51 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4���������ก8�Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0

�:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 1���/� �N���/�� ��� �N����:��;_� �N����:� �2 ������7; ��� ��� ����? ��� 4���������ก �7;3��ก�� 1������� ก���/ก��� +B�6�� N��//� +;�+��� 8�N 4=���������/ �� ��� �:�� �.��/0 <��4� 8 2 11 3 24 ;��ก��� 102 16 19 43 1 16 14 211 4� 59 14 11 31 5 9 8 137 ��� 169 32 30 85 6 25 25 372

χ 2 = 19.103 Sig.(2-tailed) = .086 �ก/���� 51 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4���������ก8�Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� χ 2 ������1��ก� 19.103 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� .086 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4���������ก8�N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04����:/�2�1�� ������ก5� ��.��/0 2.3.3 ��&��! 9���)��� กJC����!��"��5���ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!�9�����ก�ก8E�����F���:�'(����ก��ก�!�9� �':��*�ก;*<��#%�!� ����.�6����;_� ��/�H��<4�4��� Ho: 1���/�4���������ก8�N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 Ha: 1���/�4���������ก8�N��2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 103: ก (Celebrity)

86

/���� 52 3 4����� �N�L0�9:����1���/�4���������ก8�Nก�3��+���ก��/4 �������ก 5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 1���/� 4���������ก ���� ���.�9 ��/ก��� ����:�7:�� ����;��48� +;�+���� ����? ��� 8�N �.��/0 �.��/0 �.��/0 �.��/0 /���? <��4� 9 6 1 3 2 3 24 ;��ก��� 85 56 9 10 18 21 12 211 4� 44 28 10 9 18 25 3 137 ��� 146 90 20 19 39 48 18 372

χ 2 = 17.966 Sig.(2-tailed) = .117

�ก/���� 52 2�ก��������9:0���� �N�L0�9:����1���/�4���������ก8�Nก�3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0 +4���� .�/�<�- 3���0 (Chi-Square Test) ��ก��14 �� N���� ��� χ 2 ������1��ก� 17.966 3�9��� Sig.(2-tailed) ������1��ก� . 117 5����������กก��� 0.05 ��� ����� ��/�H��:�ก (Ho) :���������� 1���/�4���������ก8�N<����2�/��3��+���ก��/4 �������ก5� ��.��/04���:�ก�ก-g0 =��>1��9���;�9ก��ก��/4 �������ก5� ��.��/0

Page 104: ก (Celebrity)

����� 5 ���� ������������ ��� ���

���������������� ����� �� �����!�"#�����ก����%�� ก����ก������ ������������ก�������� ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7���ก���� 8!9���� ��ก����ก���������1�!�:�����13��;� ������������ �ก����%�� ��ก���������� ����������1����!!�3�9!��������

1 . �8�� � �� ก��4�� -�� !ก ��1 � "� � � � � �� � ก5� � �0��12 6 � ���� � �� - 7� ��ก���� 8!9����

2. �8�����ก�� ���1�6��������-7� �! 13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7���ก���� 8!9����

3. �8�����ก���ก�/@ ������;�@��ก���"1�26��������-7� �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �����#���&� �ก����%�� 1. �8����9��;A�;�@-���213����� �0��12��ก���� :�ก��� B2 ��ก��1���-��ก���������� �! �����" �� (Celebrity) !����4�@"������ B�8�13�������-7���0��ก��"����4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�9�ก�������-7� 2. �8����9�B��ก������C"�!��0�:�ก��� B2ก���������� �! �����" �� (Celebrity) �;;�@��ก12����8����;A�4�� ����ก��;�����ก�"�����4�@���ก��6��1�������

3. �8����9����� -.�/� (Advertising Agency ) �:��;;��4�@�"��4ก3��ก�����ก�� :�1��� -��ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/� ����� ��'�ก����%�� 1.�ก�/@ ������;�@��ก���"1�2 ���4ก3 �8� ���� �@��ก����ก�� ��� 8 �������K� ��13������6��������-7�! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12

2. ���1� �! 13�ก���������� �! �����" ����-.�/��0��12! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7���ก���� 8!9����

Page 105: ก (Celebrity)

88

��!�"#�����ก����%��

ก��ก#���"��(�ก����ก����) กก������ ����

��(�ก����'(�'�ก����%�� ;�@��ก� ������ก���������� ��� ������-7� �����9��� :������ก���� 8!9���� ��8����4�@�8�9M�� �! ���!1���ก��5���0��12

ก������ �������'(�'�ก����%�� ก��3!1���3�� ������ก������ ��� ������-7� �����9��� :������ก���� 8!9���� �

�8����4�@�8�9M�� �! ���!1���ก��5���0��124�@�;A���� �! ����1�413 18 ;N6���; ��������ก�;A������ �"�!��0 :������M�16�6 ���� 413��������ก�!3"�!��0�@���:����;�@��ก� �4�3������ �������������ก:�9��6���1���3��-�����"�1�ก��9�6���1���3�� ":�9��ก��;�@!�/�3�"�"3��;�@��ก� ��ก�/ ��!3 ����:����;�@��ก� (ก��� ������2�M�� 2550: 14 -��ก:�9�� �@�����!�����!�� 95% ����:����ก��3!1���3�� 385 1���3��)

��!�ก����) กก������ ���� ��B ก������กก��3!1���3��4�����@�� (Purposive Sampling) -��4�ก4��"��0�!

�9�ก�������-7� �1���ก��5���0��127���� 1 ;N 6���9��� 4�@�ก\�6��!����กก��3!1���3��-��ก������กก��3!1���3��4��1�!"@��ก (Convenience Sampling) -���@����ก�ก\������!6��!������4��"��0�! ����1� �!��� 4�ก�3���9�ก�������-7� ���;1�!�����":��ก���13��C ��3� "�6�!�� " �! "�B� ���8���� ����7���ก �;A�1�� 9���1�!���-��2�0��1213��C ��3� ���!��1��2-��2 (Motor Show) 9��� !��1��2��`ก52-; (Motor Expo) �;A�1��

ก����������)� ��) ���'(�'�ก����%��

��*�� �ก����������)� ��) �����������:�����ก��"�����������!��1�!�:��� ��� 1. ��ก��6��!����ก9��"�� ��ก"�� 4����� c�d 4�@������� ��ก ���6��� �8�������;A�

4�� ����ก��"����4��"��0�! �9��������!1�!���!!�3�9!��6��ก������ 2. �:�6��!�� ������กก�������!��!�"����4��"��0�! ��ก ���ก� ���1� �! 13�ก��

�������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7���ก���� 8!9����

Page 106: ก (Celebrity)

89

3. �:�4��"��0�! ��������"����6���"��13�������2 �;��ก�� �8���8����/�1���"�����!0�ก1��� 4�@�"��4�@�8��!�1�! ;��;��� �8����9��3��4����ก�����!�6�����3�� ����� 1�!���!!�3�9!��6��������� 4. �:�4��"��0�! �;��;���4ก��64��� �;�9������ �����M1���"�����!� ���1��6������9� ;��;����9�! ���!0�ก1��� ก3���:��; ������� 5. �:�4��"��0�! ��3��ก��1���"��4�@���4ก��6�8��!�1�!4����; �"�����!�����0�� -�� ������� (Try Out) ก�ก��3!1���3���:���� 30 ��� �8����:��;9��3����!�����!�� )Reability ( 6��4��"��0�!-����B "!;�@"� B�h4��i�6�������� (α - Coefficient) (Cronbachls Alpha Coefficient) ���8B2�3�4��i� �����@4"��0���@�����!�� �6��4��"��0�!-���@! �3��@9�3�� 0 ≤ α ≤ 1 �3� ��ก���� ��ก� 1 4"���3�! ���!�����!��"�� ก��� ������2;mMM�. 2550: 35 ) ":�9���������� �3����!�����!�� � 3�ก� .8251 ���)� ��) ���'(�'�ก����%�� ��ก����ก���������� ��� :��������"�����������!�� ������ก������-����ก4��"��0�!(Questionnaire) -�������������������4�@;�@��ก12!���ก4��"��0�!!�1�o�� �8����9�"�������ก������� � :�ก����ก�� 4�@������:�������9�4��"��0�!�9��������!6��!�� �1���ก��-�����4�3���ก�;A� 3 "3�� ���

������� 1 �� �,���ก-.����"�����(�ก�/����0� ��,�� ����� �1�� ���4ก3

�8� ���� �@��ก����ก��"��"�� ��� 8 4�@�������K� ��13������ 5����ก�/@�:�0�!�@�;A�4���:�1��9���1�����ก (Muliple Choices) �:���� 5 6�� 4�@�;A��:�0�!;���;p� (Close ended question) 4�@�9�����ก1��6�� ��9!�@"! �"�� �8 �� 1 6�� � 3���

������� 2 ���� �1��ก����"��/����������� ก��'(����������()� ����� (Celebrity)

'�=>-.��1���0 ���4ก3 ���1��������!-����3� ,����ก���;A� �����ก6������� ���; 4�@���������ก ��9!�@"!ก�;�@�7 6���0��12 5����ก�/@�:�0�!6��4��"��0�!;�@ก�������:�0�! ����!�1���4�� Likert Scale -������@��ก����6��!��;�@�7 ��1�7���� (Interval scale) 1�!�@��ก��;�@�!���� 5 �@�� ��� �9\�����!�ก �"�� �9\�����!�ก �9\����� �9\��������� �9\��������� �"��

Page 107: ก (Celebrity)

90

������� 3 �� �,��ก����ก�����=���ก����"���'%��) ก@)* �1���0� ��,����=�� ���4ก3 �3������ �1���ก��5���0��12 � �9���0��12 �"��� �91��� �"�����ก������ก5���0��12 �10�;�@"��2��ก������ก5���0��12 "0�� � �"����;����ก5���0��12 49�3���ก�����9�6��!���ก ���ก��0��12�8���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 9�ก�ก/v2 ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����ก�/@�:�0�!�@�;A�4���:�1��9���1�����ก (Muliple Choices) �:���� 7 6�� 4�@�;A��:�0�!;���;p� (Close ended question) 4�@�9�����ก1��6�� ��9!�@"! �"�� ก���กA��������� �,�

49�3�6��!�� (Source of Data) 6��ก������������� ���������� :�ก���ก\������!6��!��13��C ��ก ���6��� 2 ;�@�7 ��� 1. 6��!�� �1��7�!� (Secondary data) �;A�ก����ก��4�@�������6��!����ก��ก"�� �! ��������!��� ���4ก3

1.1 9��"�� ������ก�� ���"�� � ���! �� ����8�B2 4�@���������� ��ก ���6��� 1.2 6��!����ก���48�3 ������1��2��\1 2. 6��!��;o!7�!� (Primary data) �;A�ก���:�6��!����กก�����4��"��0�!�ก\�6��!����กก��3!1���3���:���� 385 �� ก��%�"ก���#����ก����������0�� �,� ก��%�"ก���#��� �,� ก����ก���������� ������������ :�6��!��-���:�����ก��1�!�:������ 1. ก��1���"��6��!�� (Editing) �������1���"�����!"!���/26��ก��1��4��"��0�!4�@4�ก4��"��0�! ��!3"!���/2��ก 2. ก�����9" (Coding) �8����;� ���"7�86��!�� (Data) �;A�6��!�� (Information) 4����:�6��!��!��� �ก����!8���1��2�8���;�@!���� 3. �:�6��!�� ����9"4����;�� �ก�����������!8���1��2 �8���;�@!����-��-;�4ก�! SPSS (Statistical Package for the Social Science) �8��� :�ก��;�@!����1�!"0�1�13�� C ��ก ���6�����ก�� �"��"!!1�o�� -��ก���������� ����@����":��M ��"0�1� ��@�� 0.05 (Level of Significance)

Page 108: ก (Celebrity)

91

ก����������0�� �,� 1. ������@926��!���ก ���ก�6��!��"3��1�6�����1��4��"��0�! ���4ก3 �8� ���� �@��

ก����ก��"��"�� ��� 8 4�@�������K� ��13������ -��ก��9����!0 � (Frequency) 4�@9��3������@ (Percentage)

2 . ������@926��!���ก ���ก�ก�����@�� ���1�6��������-7� �! 13�ก���������� �! �����" ����ก��-.�/��0��12�� 3 ���� ���4ก3 �������!-����3� ����ก���;A� �����ก6���� ���; 4�@���������ก7�8 -��ก��9��3��K� ��(Mean) 4�@�3��� ������!�1�o�� (S.D.)

3. ������@926��!���ก ���ก�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7� -��ก��9����!0 � (Frequency) 4�@9��3������@(Percentage)

4 . ������@926��!���8���ก�� �"��"!!1�o��! ����@�� �� ��� 4.1 �"��"!!1�o��6�� � 1 6��!�� ������;�@��ก���"1�2 ���4ก3 �8� ����

�@��ก����ก�� ��� 8 �������K� ��13������6��������-7�! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 "0�1� ������ก�� �"�� ��� "0�1� ��-"4���2 (Chi-Square Test)

4.2 �"��"!!1�o��6�� � 2 ���1� �! 13�ก���������� �! �����" ����-.�/��0��12! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7���ก���� 8!9���� "0�1� ������ก�� �"�� ��� "0�1� ��-"4���2 (Chi-Square Test) ����ก����%�� ����กก��������@926��!���ก ���ก�ก���6������! �����" ��(Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"����5��6��������-7� "��;�������� ������� 1 �B�ก����������0�� �,�����C ก��������@92�ก�/@6��!�� ���;6�����1��4��"��0�! �:�4�ก1�!�8� ���� �@��ก����ก��"��"�� ��� 8 �������K� ��13������ 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3�;A��8�9M�� ! �����@9�3�� 28-37 ;N ! ก����ก��"��"���@��;��MM�1� ! ��� 88�ก������� ��ก��/��ก���� 4�@! �������K� ��13������ 15,001 - 25,000 ��

Page 109: ก (Celebrity)

92

������� 2 �B�ก����������0�� �,��ก����ก����/����������� ก��'(�������()� ����� (Celebrity) '�ก��=>-.��1���0��������� ���=���ก����"���'%@)* ���1� �! 13�ก����������! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"����5�� ��ก��ก��������@926��!���!���8����/��;A��������8��3�

1. �������!-����3� ������-7�! �@�� ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12����

���!-����3�-����! ���3���@��� �!���8����/����6�� 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3! ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12�������!-����3����@��� ��6�� ก��"����ก�����:���4����26���0��12 :��9�����ก�0��12��3���ก�3��!�ก6�� 4�@"����7�8�ก�/2 �� �9�ก��0��12

2. ����ก���;A� �����ก6���� ���; ������-7�! �@�� ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12����

ก�� ��;A� �����ก6������� ���;-����! ���3���@��� �!���8����/����6�� 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3! ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12����ก���;A� �����ก6������� ���;�@��� ��6�� ก��"����ก�����:���4����26���0��12 :��9�����ก�0��12��3���ก�3��!�ก6�� "����7�8�ก�/2 �� �9�ก��0��12

3. ����������ก7�8 ������-7�! �@�� ���1�� 13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12

���������ก7�8-����! ���3���@��� �!���8����/����6�� 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3! ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12���������ก7�8���@��� ��6�� ก��"����ก�����:���4����26���0��12 "����7�8�ก�/2 �� �9�ก��0��12 :��9�����ก�0��12��3���ก�3��!�ก6��

������� 3 ก����������0�� �,��D)� �"� ������ �� ����� ���� ��� 1 �ก�/@ ������;�@��ก���"1�2 ���4ก3 �8� ���� �@��ก��� ก��"��"�� ��� 8 4�@�������K� ��13������ 6��������-7���13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 -��4�ก��ก�;A�"!!1�o���3�� 5 "!!1�o�� ��� ����� ���� ��� 1.1.1 - 1.1.5 �8�! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� �8�! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�����3������ ��@5���0��12 4�@�����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1����

Page 110: ก (Celebrity)

93

�8��!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12, �����91��� �"�������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 1.2.1 - 1.2.5 ����! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� ����! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�����3������ ��@5���0��12, ����� �9���0��12 �"���5��, �����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1���� �����!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12, �����91��� �"�������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 1.3.1 - 1.3.5 �@��ก����ก��"��"��! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� �@��ก����ก��"��"��! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�����3������ ��@5���0��12 4�@�����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1���� �@��ก����ก��"��"���!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� �����91��� �"�������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 1.4.1 - 1.4.5 ��� 8! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� ��� 8! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� 4�@�����91��� �"�������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1����

��� 8�!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� ���������3������ ��@5���0��12 �����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 1.5.1- 1.5.5 �������K� ��! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� �������K� ��! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� �����10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1����

Page 111: ก (Celebrity)

94

�������K� ���!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12�����3������ ��@5���0��12 4�@�����91��� �"�������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1����

����� ���� ��� 2 ���1� �! 13�ก���������� �! �����" ����-.�/��0��12! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7���ก���� 8!9���� ����� ���� ��� 2.1.1 - 2.1.3 ���1��������!-����3�! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 �!���8����/� 8��3� ���1��������!-����3��!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� �����91��� �"�������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 2.2.1- 2.2.3 ���1�����ก���;A� �����ก! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� �!���8����/� 8��3� ���1�����ก���;A� �����ก! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 ��3��! ��":��M ��"0�1� ��@�� .05 5���"�������ก�"!!1�o�� �1����

���1���������ก���;A� �����ก�!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� 4�@�����91��� �"�������ก5���0��125����!3"�������ก�"!!1�o�� �1���� ����� ���� ��� 2.3.1- 2.3.3 ���1�����������ก7�8! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12

�!���8����/� 8��3� ���1�����������ก7�8�!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12����� �9���0��12 �"���5�� �����91��� �"�������ก5���0��12 4�@����9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 5����!3"�������ก�"!!1�o�� �1����

������� 4 ก����������0���=���ก����"���'%��) ก@)* �1���0� ��,����=�� ����กก����ก��8��3� ���1��4��"��0�! �9!� 385 �� ! 4��-��!ก��1�"��������ก5���0��124�3�����@�� �����4ก3 �3���������!1���ก�� ��@5���0��12 � �9���0��12 ����1��4��"��0�!"����@����ก5�� �91��� �"�����ก������ก5���0��12 �10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��12 "0�� ���ก������ก5���0��12 4�@49�3���ก�����9�6��!���ก ���ก��0��12 "��;������

Page 112: ก (Celebrity)

95

���1��4��"��0�!"3���9M3 ! ���!1���ก�� ��@5���0��12���@�@���� 9 { 12 ����� -��"��� ��@����ก5���0��12� �9��-1-�1�� ! �91�����ก������ก5���8���1��"�����;4��ก���:������ ��1 ! �10�;�@"��29�ก��ก������ก5����� �3���:�������!"@��ก "0�� ���ก������ก5���0��12��� -��2��! 49�3����9�6��!���ก ���ก��0��12�8���;�@ก��ก��1�"������� ����1��2��1

4�@9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12��� ���� ������� ��ก��ก�������ก ���ก� ก����������! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7� "�!��0�7�;�����������

1. �ก�/@6��!�� ���;6�����1��4��"��0�! �:�4�ก1�!�8� ���� �@��ก����ก��"��"�� ��� 8 �������K� ��13������ 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3�;A��8�9M�� ! �����@9�3�� 28-37 ;N ! ก����ก��"��"���@��;��MM�1� ! ��� 88�ก������� ��ก��/��ก���� 4�@! �������K� ��13������ 15,001-25,000 �� ��������ก"��!! ก���;� ���4;���;!�ก �8�9M��"�!��0;�@ก����� 84�@ :����9��� ��1�������!�ก6�� ��� :��9��8�9M��! ���!���!��ก��5���0��12!�ก6����;m����� 4�@� ก ���;-K!6���0��12��;m�����! ���!"����!4�@-K!�K ���!�กก�3����� 1 ��� :��9��8�9M��! ���!"�����ก��5���0��12!�ก 5�����ก������6��!��"3������� �������8��!3"�������ก��������6����ก���;| �����@ก:�B��� (2548) ��� :�ก����ก��4�@���� ������ ;m��� �! ���!"!8�B2ก�ก������ก5���0��12���6�����\ก6������ :�������61ก���� 8!9���� 8��3� ���1��4��"��0�!"3���9M3�;A��8� ��� ! �����@9�3�� 20-30 ;N 413! ���!"�������ก����������@��ก����ก�� ��� 8 4�@! �������K� ��13������

2. ;�@��ก���"1�2ก�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 8��3� �8� ���� �@��ก����ก�� ��� 8 4�@�������K� ��13������ ! �@�� ���1� �� 13�ก����������! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12 413 ���1��!3"3���13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7� ��������ก������-7�����9����!":��M13����� ���!�:��;A���ก��5���0��12 "����:�������!"@��ก6���0��12 9����10;�@-���2 �������-7��@�������ก�0��12!�กก�3�ก��1�"��������ก5���0��12��กก��! ���1� �� 13������ �! �����" ����ก��-.�/��0��12��ก�3�� 5���"�������ก�"���ก� �ก�!�� (2529) ��� :�ก����ก��4�@���� ������;m��� �! �� B�8�13�ก��1�"����5���0��12���"3�������6��������-7���ก���� 8!9���� ��กก������8��3�ก3�� �������-7��@ :�ก��1�"����5���0��12���@ :�ก��8����/�6��!�� ��ก�� �8��9\� ��C�;!�กก�3���3������ 4�@�@ :�ก��;��ก���������ก3�� :�ก��1�"���� -��;��ก����� �! ���!����������0��12!�ก �"�� "3��;m��� �������-7��:����0����ก������ก5���0��12 �1����;�@�:� ����4�ก ���4ก3 ;�@9���:�!� �����!� ���4ก3 ����0�ก4�@��;�ก�/2

Page 113: ก (Celebrity)

96

3. ���1� �! 13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 ������13��C ���4ก3 �������!-����3� ����ก���;A� �����ก6���� ���; 4�@���������ก7�8 8��3� ������-7�! �@�� ���1��������!-����3� -����!���3���@��� �@�� ���1�����ก���;A� �����ก6���� ���; -����!���3���@��� 4�@�@�� ���1�����������ก7�8 -����!���3���@��� ��������ก���! �����" ���@�;A���� �! ���!-����3� ! ���!������4�@! ���!�3�"���ก�3������ ��C�;��"��! ��� :��9������ ���;! �@�� ���1� �� 13������ �! �����" �� 5���"�������ก�4�����6��8� �8�2 "!;m11@���� (2541: 389) 5����9����!9!��6�� ���1�����3� ���1� 9!��0�� ���!-��!�� �� ��ก����กก���� ������8��� ��@1��"���13��10����10�9���� 5��������@��ก!�����;4��6���ก�/@ �8��8���9����!38��8���13��10���ก\���

4. ���1�ก���������� �! �����" ����ก��-.�/��0��12������13��C ���4ก3 �������!-����3� �������!�;A� �����ก6������� ���; 4�@���������ก7�8 �!3! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7� 5����!3"�������ก� c�~ ���1�6���"� ���2!/v� (2542:106-107 ) �3��ก�/@6�� ���1� ( Attitude ) 9!��0�� ���!-��!�� �� ��� ������8����9�! 8c1�ก��! �"�������ก��ก�/@ �8��8��� 9����!38���13�"�����"���9���� 9������9!��0��ก��4"�����!���"�ก7���� �"@ ����3������! ���!-��!�� �� 8���9����!38��� ��13����"��������3�� 4�@�����2 ��1����ก�� (2545 : 215) ก�3������3� ���1��;A�1�4;�1�9����������2"��ก��6��ก�@���ก��1�"����6��������-7� ���1��ก����กก���� �����4�@ก��;~��1�1��13�ก�6��������-7�ก���������� 5�����ก��ก������ก���������� �! �����" ���!3���"����4��-��!9������!-��!�� ����ก��1�"��������ก5���0��126��������-7����

5. 6��!������4��-��!ก��1�"��������ก5���0��12 ���4ก3 �@�@������ก��1�"���� ��� 9 - 12 ����� � �9���0��12 ��� -1-�1�� �91��� �"��� ��� �8���1��"�����;4��ก���:������ ��1 �10�;�@"��29�ก ��� �3���:�������!"@��ก "0�� ���ก������ก5�� ��� -��2��! 49�3���ก�����9�6��!�� ��� ����1��2��1 4�@9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 ��� ���� -�� �10�;�@"��29�ก ��� �3���:�������!"@��ก 5���! ���!"�������ก��������6�������� 8cก����1� (2547) ��� :�ก����ก��4�@���� ������ ���!���9��4�@4��-��!8c1�ก��!ก��5���0��12��4�ก6��ก��3!���� :�������61ก���� 8!9����8��3� ������-7�! �10�;�@"��29�ก �8����3���:�������!"@��ก ��������ก�@��6�"3�!����6��;�@� �� � ���!3"�!��048�36����;�� �ก8�� ���� �����0��12����;A�8�9�@9�ก�8����3���:�������!"@��ก��ก������ ����� �������!1���ก����ก������ก5�� ��� 9 - 12 ����� ��������ก�0��12�;A�"����� �! ����"�� ���1�������@�@������ก��9�6��!�� ;�@�!�����!��� 4�@"��0�!6��!����ก49�3�13��C ���4ก3 -��2��! ����1��2��1 9���������ก �;A�1�� 5���"�������ก�������6�������� ����8��8����2 (2549) ��� :�ก����ก��4�@���������� ;m��� �! ��13�8c1�ก��!ก��5���0��12���"3�������6�����\ก 6������������12�!3�ก�� 1,500 5 5 6��������-7����61ก���� 8!9���� :

Page 114: ก (Celebrity)

97

ก�/ ��ก�� -1-�1��ก������� ������-7��!3"�!��0 ��@1�"����5����� � 1������������ก��1�"���� 4�@������9�ก�ก/v2":��M ��@���;�@ก��ก��1�"��������ก5���0��12 ��� ���� ก\! ���!"�������ก���ก������6��"c���h8��2 �83���\��� (2544) ��� :�ก����ก��4�@���� 8��3�ก��3!�ก��ก��;��MM�- ! 9�ก�ก/v2":��M ����;�@ก��ก������ก1�"����5���0��12���"3�������6��ก��3!�ก��ก��;��MM�- ��� �@������ ��������ก�0��12�;A�"����� �! ����"�� 9�ก�0��12��C! ���� ��3�"���4�@"�!��01��"�����;4��ก���:������ ��1 �@"�!��0ก�@1������!1���ก����ก������ก5��6��������-7����

�� ��� ������C"�%�ก�����%�� ����กก������������ก����������! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7� �������! 6���"��4�@�8����;A�4�� ����ก��;��;���4�@8��� ��� 1. ��������ก��ก������8��3�������-7� "3���9M3�;A��8�9M�� ! �����@9�3�� 28-37 ;N ! ก����ก���@��;��MM�1� ;�@ก����� 88�ก������� ��ก��/��ก���� 4�@! ������13�������@9�3�� 15,001-25,000 �� �@�9\�����3�������-7�"3���9M3���3���� :���� �@��������;��ก��� �������!�3����� :�ก��1���9���-;�-!���13��C �9�"�������ก���ก��3!� ��3� ��ก�� � 0% �@�@���� 24 ����� �8����8��!-�ก�"��ก��6���1��� 4�@ก�@1������!1���ก��5���9�!�ก6�� � ก ��8���! ��13�ก��1�"��������ก5���0��12� ก���� ���� ���กก��1������1��� :�ก��":����1����3��0��12 �1���ก���"��6�����9!�@ก��8����9����8�9M�� ���"�!��0���@1����9�1��ก�ก��3!�;��9!��!�ก �"�� 2. ���� ���1�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��-.�/��0��12 ��ก�� :��9�����ก�0��12��3���ก�3��!�ก6��, "����7�8�ก�/2 �� �9�ก��0��12 4�@"����ก�����:���4����26���0��12 ���3���@��� 413��6�� ก��! ���!�����!�����0��12��3���ก�3��!�ก6�� ������9��ก�����!"���13��0��12 4�@ก��"������ B�8���ก���:��;;�@ก��ก��1�"������ก������ก5���0��12 ! ���@��;��ก���� 3��� ����������;��;�������������ก�3���9�������-7��;� ���4;�� ���1���ก�@��;��ก����;���@��� ��3� ����ก��"�������!�����!�����0��124�@ก��"������ B�8���ก���:��;;�@ก��ก��1�"������ก������ก5�� -��ก���;� ���ก���������� �! �����" ��!��;A�ก�������� �! ���!�� �����M���������0��129�������� �! ���!�6�������0��12�;A���3��� ��3� �ก6��0��12!����� 8 �ก63��"���0��12 !��:�����-.�/�4 � 3. �3������ �������-7�1���ก��5���0��12! �@�@����;�@!�/ 9-12 ����� 5���! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7��������8�4�@���� ��������ก�0��12�;A�"����� �! ����"�����1������������ก��1�"������� ������! ก����ก��"3��"��!ก��1����9�! ���!�3�"���9���"����4����������������-7�!�ก����6�� 9���"�������!���ก7ก� ��1��"�����

Page 115: ก (Celebrity)

98

(Brand Loyalty) �9�ก�������-7��9����!�ก �"�� ��3� ก�����ก�����9����ก���"!8�B2 (CRM: Customer Relation Management ) !��;A��������!����ก��"���"��ก�������-7���3��"!�:��"!� �8����9�������-7�1�@9�ก0��1��"������0��126������;A����3�"!� 5���0��������-7�1���ก��5���0��12ก\�@��ก0��1��"������0��126������;A�����4�ก 4. �91�����ก������ก5���0��126��������-7���� �8���1��"�����;4��ก���:������ ��1 ���� ���กก��1��������� :�ก��1��� �"���"���9�������-7��9\�0�����!"�������6���0��12������;4��ก��������9�����;�ก�/26���0��12 �"�������ก����!1���ก��6��������-7� ��3� ก���� :�-.�/� ����������3�6���0��12 ��3� ���!ก����6���0��12ก\! ���!�9!�@"!ก���� �1���ก��5���0��12�8�������;A��0��12�������9����;A�������� �! "!���ก9����� 9���9�ก�;A��0��12 �! 6�����\ก ก\�������ก��-.�/��3��;A��0��12�9!�@ก�ก��������!��� �8���1��"������!1���ก��6����� ��6��0��126��; :�������!���4�@����ก��;�@9���:�!� �;A�1�� 5. �10�;�@"��29�ก��ก������ก5���0��126��������-7���� �3���:�������!"@��ก 5���! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7��������8����� �@��ก����ก��"��"�� 4�@�������K� �� �����กก��1�������������ก��"���"������ก��1���(Marketing Communication) �9�!�ก �8�������ก��"���"���;��������-7��9��9\�0�����!":��M4�@���!"@��ก"���6��ก������0��12�9�!�ก �"�� ��3� ก�����1-.�/� ������9�������-7��9\�0�����!"�����ก��6�6 ��0��12 ���!"��������!ก����6��9���-��"�� 9������!"@��ก��ก������ ���;��"0�� �13��C �����3��1�!���!1���ก�� �8���ก�@1���4��-��!��ก��1�"����5��6��������-7� � ก �������1��"����� (Targeting) 6���0��12�9�0�ก1����9!�@"!4�@1���10�;�@"��29�ก��ก������0��126��������-7� 6. 49�3���ก�����9�6��!��6��������-7���;m�����! ���!�;� ���4;���;��ก�� 1 -����ก���!������-7����!9�6��!����ก-��2��! ������ก �8����"�� 4�@��1�"���0��12 �;A�1�� !��;A�ก��9�6��!���0��12 ������1��2��1!�ก6�� ��������ก! ���!"@��ก4�@�����\���ก�����9�6��!�� �ก ���! ����5�29���ก�@ ��13��C �4�@�:�0��6��� 9���6���" �6���0��1213��C ���� ������ก��1����������9����!":��Mก�ก�� :�ก��1���������2 (E-Marketing) ��3� ก���� :��!-���5�2 (Micro site) �8���4�@�:��0��12��3��9!3 6��!�� �":��M6���0��12 9���ก����ก4������2-.�/��0��121�!����5�2 �4�@�:�9���1��!�0��1213��C ��3� 9������� ���8� �8 �;A�1�� �8����9�"�������ก����!�;� ���4;��6��������-7� 5�����ก��ก ������ ����@���o��6��!����ก����8��!�1�! �8���!�8���o��6��!��4�@�:�����ก��������ก�����9����ก���"!8�B2 (CRM: Customer Relation Management ) ���� ก ��9���� 7. 9�ก�ก/v2":��M ����;�@ก��ก��1�"����6��������-7� ��� ���� ��������ก�0��12�;A�"����� �! ����"�� 4�@1�������@�@������ก��1�"�����3��6������ ���� ������

Page 116: ก (Celebrity)

99

����9����!":��M��ก��1������0��12!�ก �8��@��ก��1�"��������ก5���0��126��������-7��@!�� �����6���0��12�;A�9�ก 4�@���1�"�����3��@����ก�0��12� �9��9�����;4���0��12�� 5���9�ก����6���0��12�!3�9!�@"!ก�ก�������6��������-7� ��� :��9�"����4��-��!��ก��1�"��������ก5�������ก 4�@1���1������9��9!�@"!4�@"�������ก���/"!�1�6���0��12�9�!�ก �"�� 8. ���1�6��������-7� �! 13�ก����������! �����" ����-.�/��0��12 4!��3��@!� ���1�������13��C -����!���3���@��� 413ก\�!3���"����4��-��!ก��1�"��������ก5���9�ก�������-7������� � ก �ก����������� �! �����" ���@�����;�@!�/"�� �����3���0��1213��C�������:��� ;�@!�/��ก����������� �! �����" ���;;��;��� 9����� :�ก��1�����;4������C�3��@�ก����;�@-���2!�กก�3� �� ��� ���'�ก���#���%�����*��� C 1. ��������กก�� :����������� �����������ก����ก������ ���1���1������ �! �����" ����ก��-.�/��0��12� 3��� -��!������ก��0��ก�����������������ก�3�� ������ก�� :�ก����ก�����13��; ��������ก�� � ���1�4�@ก�������6��������-7����� �8����@���"�!��0;�@�!����������4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7������3�������!�ก6�� 2. ��������กก�� :��������� ����ก����ก���K8�@���� ���1�6��������-7�13�ก����������! �����" ����ก��-.�/��0��12�8 ��� 3��� ������ก����ก�����13��;��������ก�����!1���ก��4�@���!"���6��������-7� ����! 13��0��12�9�!�ก6�� �8����9� ���0��4��-��!ก��1�"��������ก5���0��126��������-7� 3. ��ก���� � ��� �13 ��; ���! ก����ก��0� �ก��3!1 ���3�� � ��ก�9�����ก�61ก���� 8!9���� ��3� �61;��!/v� 9���13����9�� �8����9� ���0�� ���1�13�ก���������� �! �����" �� (Celebrity) ��ก��-.�/��0��12 �! ��13�4��-��!ก��1�"��������ก5��6��������-7� �3�! ���!41ก13��ก�������-7���ก���� 8!9����9����!3 �8���"�!��0 ��@�:��;ก:�9��ก��� B2 ��ก��1��������3���9!�@"!ก�������-7���413�@8�� � 4. ��ก���������13��; ���! ก����ก����;4��ก��-.�/��3�ก��-.�/���;4���� �! 4��-��!13�ก��1�"��������ก5���0��126��������-7� �8����9� ������ -.�/�9��������5 �13��C "�!��0�:��"��-.�/����1����ก�������-7���3�������

Page 117: ก (Celebrity)

100

�������ก�

Page 118: ก (Celebrity)

101

�������ก�

ก���� ���� �����. (2550). ก����� SPSS for Windows �ก���#$��%& '�()*�.+�)+ $��,-./0 10. ก�1-#.+2: ���4�. 5��)6�� 78�ก�9.

::::..: (2548). ก���#$��%& 6=�>�: 6=�>�68�&���ก�����&��?�%ก���7��. +�)+ $��,-./0 8. ก�1-#.+2: @�-+�)+ 71A��-ก�B )&��.�����

.:::::.. (2547). ก���#$��%& 6=�>�: 6=�>�68�&���ก�����&��?�%ก���7��. +�)+ $��,- ./0 7 ก�1-#.+2: @�-+�)+ 71A��-ก�B )&��.�����

:::::.. (2546). ก���#$��%& 6=�>�: 6=�>�68�&���ก�����&��?�%ก�� �7��. +�)+ $��,-./0 6 ก�1-#.+2: @�-+�)+ 71A��-ก�B )&��.�����

ก���� ���� �����. (2550). ก���#$��%& 6=�>�: 6=�>�68�&���-��7��. +�)+ $��,-./0 3. ก�1-#.+2: @�-+�)+ ?&F-71A��-ก�B )&��.�����. �*G�/ -G ��>%. (2544). #.$�$ก�����6=�>�#+H0(ก���7��. ก�1-#.+2 : #.+#�)�>ก��+�)+ . 98��-G�ก9�I ���6�., /�6 (�G6�.5�=��. (2538). ก��@K4B�#�H,(->�. ก�1-#.+2: �-(�ก4� 5-��� 6�>�-G . (2537) +L>�ก��)M*����@N$.�-ก��>��9. ก�1-#.+ : @�-+�)+ O.��P�

+�B��� . 5���+� >�,-=�+�. (2548) QR77��./0)/M�ก�%.�>F(ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> �0-Q�%#N.S�>/,

$�� . �.���+5 GG.). (6�'�#G�4TG�6>� ). #�/�-�&)F: ��BU�>�.����� )&��.�����#�/�-�&)F. =F��#(ก6��.

�1�5��) ก�7Q�/9����61.5�I. (2531) #.$�$ก��6���-#$�H0(-)H(���)'�()*�68�&���ก���7��. +�)+ $��,-./0 1 ก�1-#.+2: @�-+�)+ G�/(�>

+�.�+� 6�)QR>>%��. (2541). +L>�ก��)M*����@N$ &F�./0 1 - 8 +�)+ $��,-./0 8 . ก�1-#.+2: @�-+�)+ )&��.�����61@'.��5��)�5���� .

)����ก� >�6(. (2544). +L>�ก��)(-$ ก��. ก�1-#.+2: #(WกS #Q(� #W. ��0-�G G���+�O+�*�� . (2549) QR77��./0)/M�>F(+L>�ก��)ก��SH,(�=�> �0-6F�1$$�'�9#�Wก

'�9#$�H0(-�> O)F#ก� 1,550 S/S/ '(-M*����@N$�#'>ก�1-#.+)&�$�: ก�B/GYก4� @>@�>��ก��Z(9��.6���+5 �5.).(ก��>��9). ก�1-#.+2 : ��BU�>�.����� )&��.�����G�/$��.��@�P.=F��#(ก6��.

�� 6���G ?�% (�-$B� 6���G. (2540). 6=�>��.��.�-ก���7�� +�)+ $��,-./0 3 ก�1-#.+2: 61/����6�6 G�����B #6�/��> . (2550). +L>�ก��)M*����@N$. ก�1-#.+2 : @�-+�)+ ���4�. 5/�%[\�) ?�%OS

#.WกS 78�ก�9

Page 119: ก (Celebrity)

102

6L49�I+-4 #+F-#�W-M�. (2544). QR77��./0)/M�>F(ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> �0-6F�1$$�'(-

�กGYก4�Q�����@.. Q������+5 �5 ). (���&��51�ก�7) ก�1-#.+2 : ��BU�>�.����� )&��.�����#ก4>�G�6>� . =F��#(ก6�� 6��ก� #ก4)G�/. (2529) ก��GYก4�QR77��./0)/(�.5�+�>F(ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> �0-6F

�1$$�'(-M*����@N$�#'>ก�-#.+)&�$�. �.���+5 �5. ). (6�'����&��51�ก�7). ก�1-#.+2: ��BU�>�.����� 71A��-ก�B )&��.�����. =F��#(ก6��.

#6�/ -4 )BU�. (2542). ก���#$��%& +L>�ก��)M*����@N$. ก�1-#.+2 : 5/�%[\� ) ?�%OS#.WกS . #(กG��Q] �17��%ก8�5����. (2548) QR77��./0)/$�)6�)+�5 ก��ก��#�H(กSH,(�=�> �0-'�9#�Wก'(-

$��.8�-��#'>ก�1-#.+)&�$�.6���+5 �5.).(ก��>��9). ก�1-#.+2 : ��BU�>�.����� )&��.�����G�/$��.��@�P. =F��#(ก6��. Celebrity (2007). �>�6��?��9 #(7 d���#'�)'�+�#G4. ก�1-#.+2: @�-+�)+ #��[ ?(9 ��[ Friedman, Hershey H. and Friedman L. (1978). kDoes the Celebrity Endorserns Image

Spill Over the Product v Journal of the Academy of Marketing Science. J. Thomas Russell, W. Ronald Lane. (1990). Kleppner's advertising procedure / 10th ed.

Englewood Cliffs, N.J. : Prentice Hall Kotler, Philip. (2003). Marketing Management Eleventh Edition. New Jersey : Prentice

Hall (Pearson Education) McCracken, G. (1989). Who is the celebrity endorser? Cultural Foundations of the

Endorsement Process. Journal of Consumer Research Mowen, John C. & Minor, Michael. (1994). Consumer Behavior. 3rd ed. New Jersy:

Prentice-Hall. Neha Taleja. (Online). Impact of Celebrity Endorsements on Overall Brand. Source: Schiffman, Leon G; Kanuk, Lislie Lazer. (1994) Consumer Behavior. 6th ed. New Jersy: Prentice-Hall Inc. Website 6H�$�#)H0( 12 ก���� 2551, 7�ก http://arcbs.bsru.ac.th/e-

book/adveristing/adveristing2.pdf 6H�$�#)H0( 13 ก���� 2551, 7�ก

http://www.businessthai.co.th/content.php?data=408716_consumer%20wars 6H�$�#)H0( 3 >1��$) 2551, 7�ก http://www.dlt.go.th/statistics_web/statistics.html http://edu.e-tech.ac.th/mdec/learning/advertising_media/news_1.html

Page 120: ก (Celebrity)

103

6H�$�#)H0( 6 >1��$) 2551, 7�ก http://www.geocities.com/kanitt_88/lesson1_1.htm 6H�$�#)H0( 6 >1��$) 2551, 7�ก http://www.maketeer.co.th/ 6H�$�#)H0( 17 >1��$) 2551, 7�ก http://www.manager.co.th/ 6H�$�#)H0( 17 >1��$) 2551, 7�ก

http://www.pantown.com/board.php?id=17939&area=3&name=board2&topic=2&action=view

6H�$�#)H0( 23 >1��$) 2551, 7�ก http://www.sau.ac.th/Subject/pc102/lesson5.pdf 6H�$�#)H0( 23 >1��$) 2551, 7�ก

http://www.thaiwonderful.com/mba2000/report/chapter%202.htm

Page 121: ก (Celebrity)

104

������ก

Page 122: ก (Celebrity)

105

������ก ก ?��6(�=�)./0����ก���7��

Page 123: ก (Celebrity)

106

�������� ������ : ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.!"�"� -/����*��ก��-01�2��3� ��ก4�5�6���7���2*����ก����!89���� ?��6(�=�)/,#Q�6F&Y0-�ก��.8�6���+5 '(-ก��GYก4��%9��Q�����@. &��ก6*>����&��51�ก�7)&���BU�> 6�'����ก��>��9 )&��.�����G�/$��.��@�P Q�%6�)�>� ก���7��)/�>=1Q�%6-$ #+H0(GYก4�.�G$>�./0)/>F(ก������1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) �@K4B��=�> ./0)/M�>F(?@�)ก��>�96��7#�H(กSH,('(-M*����@N$�ก�1-#.+)&�$� '�()*�./0O9�7�ก.F�.�,-&)97%���#+H0(ก��GYก4��7��#.F��, @9�M*��7��'($�)ก�1B��ก��>(�?��6(�=�)�&�>�->�)$�)#Q�7��-)�ก./0619 #+H0(�&�M�ก���7��/,O9�M�6)�*�B >�)$�))1F-&)�� ?�%'('(�$1B.1ก.F�./0ก�1B�6�%#���ก��>(�?��6(�=�))� B ./0/, ?��6(�=�)/,?�F-#Q� 3 >( Q�%ก(�9�� 6F./0 1 '�()*���ก4B%.�-9��Q�%��ก�G�6>� '(-M*����@N$ 6F./0 2 .�G$>�./0)/>F(ก������1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) �@K4B��=�> 6F./0 3 '�()*�#ก/0�ก��?@�)ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> '(-M*����@N$ _______________________________________________________________________ �/��!"� 1 6��7 0ก,�<!��1���=�<��ก�>��-�.6���7���2*�� �?��"5�3� *=�1!?��������9�# ���� ��� ( ) !"�-��ก0�6��7 � <����21�9@�6��!/���ก!"���1 1. #+G

( ) ��� ( ) &��- 2. (��1

( ) 18 � 27 Q� ( ) 28 � 37 Q� ( ) 38 � 47 Q� ( ) >�,-?>F 48 Q�'Y,OQ

������ _ _ _

Page 124: ก (Celebrity)

107

3. �%9��ก��GYก4�6*-619 ( ) >08�กF�Q�����>�/ ( ) Q�����>�/ ( ) 6*-กF�Q�����>�/

4. (��/+ ( ) �ก#�/� / �กGYก4� ( ) +�ก-����4�.#(ก� / �*ก7��- ( ) ������ก�� / +�ก-���T�6�&ก�7 ( ) ?)F���/+F(��� ( ) Q�%ก(�ก�7ก��6F>� / #7��'(-ก�7ก��/$��'��

5. ���O9�#d�/0�>F(#9H( ( ) �(�กF�&�H(#.F�ก�� 15,000 ��. ( ) 15,001 � 25,000 ��. ( ) 25,001 � 35,000 ��. ( ) 35,001 � 45,000 ��. ( ) 45,001 � 55,000 ��. ( ) 55,001 - 65,000 ��. ( ) 65,001 ��.'Y,OQ

�/��!"� 2 !0>��-2!"�"-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-. �?��"5�3� !/��"����7��Bก�#/��C�-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.*=�1!?��������9�# ���� ��� ( ) !"�-��ก0�����21�9@�6��!/���ก!"���1

�<10�����21�9@� �9@�1��#�ก!"���1

�9@�1��#�ก

�9@�1��#=��ก ��

�9@�1��#���#

�9@�1��#���#!"���1

!0>��-2!"�"-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.

5 4 3 2 1 1������*11�1/� 1. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) .8��&�.F��*�7�ก�=�> �1F9�-ก�F�)�ก'Y,

2. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) .8��&�.F�)/$�)#�H0()�0��=�> �1F9�-ก�F�)�ก'Y,

Page 125: ก (Celebrity)

108

�<10�����21�9@� �9@�1��#�ก!"���1

�9@�1��#�ก

�9@�1��#=��ก ��

�9@�1��#���#

�9@�1��#���#!"���1

!0>��-2!"�"-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.

5 4 3 2 1 3. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=7*-�7.F��&�#ก�9$�)6�7>F(�=�> �1F9�-ก�F�O9�

4. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=6���-N�+��ก4B ./09/�&�ก���=�> O9�

5. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=6���-ก��7978��?��9 '(-�=�> O9�

6. $�)@99#9F'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=6���-(�.5�+��&�?กF.F��ก��8�OQQ�%ก(�ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�>

1���ก���=G�!"��7�30ก6����!0��C= 1. ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) .8��&�.F��*�7�ก�=�> �1F9�-ก�F�)�ก'Y,

2. ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) .8��&�.F�)/$�)#�H0()�0��=�> �1F9�-ก�F�)�ก'Y,

Page 126: ก (Celebrity)

109

�<10�����21�9@� �9@�1��#�ก!"���1

�9@�1��#�ก

�9@�1��#=��ก ��

�9@�1��#���#

�9@�1��#���#!"���1

!0>��-2!"�"-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.

5 4 3 2 1 3.ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=7*-�7.F��&�#ก�9$�)6�7>F(�=�> �1F9�-ก�F�O9�

4.ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=6���-N�+��ก4B ./09/�&�ก���=�> O9�

5. ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) 6�)��=6���-ก��7978��?��9 '(-�=�> O9�

6. ก��#Q�./0�*�7�ก'(-$.�0OQ'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�-(Celebrity) 6�)��=6���-(�.5�+��&�?กF.F��ก��8�OQQ�%ก(�ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�>

1������ 2ก��8 1. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> .8��&�.F��*�7�ก�=�> �1F9�-ก�F�)�ก'Y,

2. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> 6���-$�)#�H0()�0>F(�=�> O9�

Page 127: ก (Celebrity)

110

�<10�����21�9@�

�9@�1��#�ก!"���1

�9@�1��#�ก

�9@�1��#=��ก ��

�9@�1��#���#

�9@�1��#���#!"���1

!0>��-2!"�"-/�ก��������� !"�"������"#� (Celebrity) ��*+,����#�-.

5 4 3 2 1 3. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> 6�)��=7*-�7.F��&�#ก�9$�)6�7>F(�=�> �1F9�-ก�F�O9�

4. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> 6�)��=6���-N�+��ก4B ./09/�&�ก���=�> O9�

5. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> 6�)��=6���-ก��7978��?��9 '(-�=�> O9�

6. �1$��กN�+'(-�1$$�./0)/�H0(#6/�- (Celebrity) ./0#&)�%6)ก��Q�%#N.�=�> ) 6�)��=6���-(�.5�+��&�?กF.F��ก��8�OQQ�%ก(�ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�>

Page 128: ก (Celebrity)

111

�/��!"� 3 6��7 �ก"�#�ก0����*��ก��-01�2��3� ��ก4�5���#�-.6���7���2*�� �?��"5�3� *=�1!?��������9�# ���� ��� ( ) *1#!"�-��ก0�����=G�3�2�6��!/�� 1. .F�)/$�)>�(-ก��./07%SH,(�=�> N����F-#���9 &��-7�ก>(�?��6(�=�)

( ) >08�กF� 3 #9H( ( ) 3 � 6 #9H( ( ) 6 � 9 #9H( ( ) 9 � 12 #9H( ( ) (H0� @Q�9�%�1:::::::::

2. �/0&�(�=�> ./0.F�6�77%#�H(กSH,()�ก./0619$H( (#�H(ก>(�#+/�- 1 '�() ( ) @>@�>�� (Toyota) ( ) Z(9�� (Honda) ( ) �66� (Nissan) ( ) (/S*S1 (Isuzu) ( ) #�[@�#�> (Chevrolet) ( ) [(� 9 / )�69�� (Ford / Mazda) ( ) )�>S*���� (Mitsubishi) ( ) (�@ (Volvo) ( ) �/#(W)9��#��,��* (BMW) ( ) #)(� S�#96 #�S (Mercedes Benz) ( ) (H0� @Q�9�%�1:::::::::

3.#&>1M�./06�7�ก��#�H(กSH,(�=�> �1F9�-ก�F��'�( 2 '(-.F�$H('�(�9 (#�H(ก>(�#+/�- 1 '�()

( ) #+H0(>(�6(-�*Q?��ก��98�#��/�> ( ) #+H0(�&�#Q�./0�()����6�-$) ( ) #+H0(�&�6�)M�6ก���>ก��)�&)F'(-�=�> ( ) �(���*Q@d)'(-�=�> ( ) �(�+�/#SW#>(� (Presenter) ( ) �(�+��>>/, (Pretty)

( ) �(�@Q�@)�� (Promotion) ( ) (H0� @Q�9�%�1:::::::::

4.�>=1Q�%6-$ 9 0ก�ก��#�H(กSH,(�=�> '(-.F�$H('�(�9

( ) .9?.�=�> $�#กF� ( ) �F�(8��$�)6%9ก ( ) SH,(�&�$�$�(�$����� ( ) #+H0(8�OQQ�%ก(�(��/+ ( ) (H0� @Q�9�%�1::::::::.

Page 129: ก (Celebrity)

112

5. 6=�./0./0.F�6�7)�ก./0619�ก��#�H(กSH,(�=�> $�9�-ก�F�$H('�(�9 (#�H(ก>(�#+/�- 1 '�()

( ) @� �*) ( ) #>W. �=�> )H(6(- ( ) -�?69-�=�> #�F )(#>(� @� )(#>(� #(WกS @Q #Q�>� ( ) (H0� @Q�9�%�1::::::::::..

6. ?&�F-�ก��$�&�'�()*�#ก/0�ก���=�> #+H0(Q�%ก(�ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> '(-.F�$H('�(�9 (>(�O9�)�กกF�1 '�()

( ) @� �*) ( ) #>W. �=�> )H(6(- ( ) (�#>(� #> ( ) $�*�7�ก / #+H0( / ��>� ( ) -�?69-�=�> #�F )(#>(� @� )(#>(� #(WกS @Q #Q�>� ( ) �>�6���=�> ( ) (H0� @Q�9�%�1:::::::::

7. &��ก#กBU 68�$��./07%���Q�%ก(�ก��>�96��7#�H(กSH,(�=�> '(-.F�$H('�(�9 (#�H(ก>(�#+/�- 1 '�()

( ) ��$� ( ) 6)��=%'(-�=�> ( ) �>ก��)'(-�=�> ( ) $�)&�*&��'(-�=�> ( ) $�)Q�(9N��'(-�=�> ( ) @Q�@)��0>F�-� #�F 9� >08� 9(ก#�/,� 0% ( ) (H0� @Q�9�%�1::::::::::

'�(#6(?%(H0 � :::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: _______________________________________________________________________

M*��7��'('(�$1B.1ก.F�(�F�-6*-./0�&�$�)�F))H(�ก��>(�?��6(�=�)d���/,

Page 130: ก (Celebrity)

113

������ก 6 &�-6H('(#���#Q�M*�#�/0����>�7?��6(�=�)

Page 131: ก (Celebrity)

114

Page 132: ก (Celebrity)

115

������ก � ����)M*�#�/0����>�7$1BN�+#$�H0(-)H(�7��

Page 133: ก (Celebrity)

116

��#���7���"�#���H-��3��������

��#���� -?��9�/�� <����!"�!?����

1. M*��F�G�6>�7��� #+����> )/6)�*�B +*61' M*��F�G�6>��7���

N�$������&��51�ก�7 $B%6�-$)G�6>� )&��.�����G�/$��.��@�P

2. M*��F�G�6>�7��� 61��� @ก)�.�> M*��F�G�6>��7��� N�$������&��51�ก�7 $B%6�-$)G�6>� )&��.�����G�/$��.��@�P

Page 134: ก (Celebrity)

117

=�<�0-2#/��7�!?�����28�I.

Page 135: ก (Celebrity)

118

=�<�0-2#/��7�!?�����28�I.

�H0( �H0(6ก1� �-6�61ก�9� 7���ก� �#9H(Q�#ก�9 21 6�-&�$) 2524 6=�./0#ก�9 ก�1-#.+)&�$� 6=�./0(�*FQR771�� 145/3 S(�61'1)�. 81 =61'1)�. ?'-+�%@'-#&H( #'>�P� ก�1-#.+)&�$� 10260 >8�?&F-&��./0ก��-��QR771�� #7��&��./0����7�9SH,( 6=�./0.8�-� ���4�. �66� )(#>(� Q�%#.GO.� 78�ก�9 74/1 &)*F 2 = ��-� - >��9 ก�@�#)>�./0 22 ?'-G/�4%7�%#'��&�F (8�#N(��-#6�5- 6)1.�Q��ก�� 10540 Q�%�>�ก��GYก4� +.G. 2546 )14�G�6>� ?�%G��QG�6>� (N�4����0-#G651�ก�7) 7�ก)&��.��������N��6916�> +.G. 2552 ���&��51�ก�7)&���BU�> (ก��>��9) 7�ก)&��.�����G�/$��.��@�P