Embed Size (px)
Citation preview
中西跨文化研究比較方法論黃巧玟Clementina
一、題目: Sobre la influencia de la moda-La ropa hacia la juventud
流行對西班牙青少年的影響-服飾(服裝及飾品)
二、研究目的:
西班牙領導的時尚品牌在國際間享有一定的知名度，但是在流行文化的光彩背後，西班牙青少年對於時尚的認知為何?流行對於該國的青少年又有甚麼影響呢?面對多元文化的衝擊，西班牙青少年又要如何面對?社會又是如何看待流行時尚議題?讓我們來一窺究竟。
三、研究方向:
以流行服飾與配件的企業與名牌做大致上的介紹後，再從預設的問題做不同解度的分析(已詢問 18到 25歲來自不同自治區的西班牙青少年，以個人及普羅大眾的角度觀點做問卷調查並集結彙整)，得以了解該國青少年消費模式以及對於服飾流行時尚的看法，身為台灣的青少年也可藉此獲得較客觀的最新消息，甚至是做比較與反思的延伸。
四、簡介:西班牙流行時尚業百貨公司 INDITEX
旗下有Zara,Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka等服飾品牌。 El Corte Inglés 集團
西班牙英國宮百貨公司，以巴塞隆納的百貨分公司最為有名，內部設置超市、傢具、電器、資訊、旅遊、休閒以及服飾等部門，因應夏冬季以及節慶，舉辦促銷打折活動以刺激買氣；而這裡所賣的服飾比店家專櫃不只樣式更多，也便宜許多，這也就是為何吸引大多年輕人以及觀光客選擇到此購物的原因。
Carrefour 家樂福大賣場
五、國內流行服飾品牌與大宗進口品牌 Zara
為西班牙公司 Inditex Group旗下的一個服裝品牌連鎖，公司總部在西班牙的A Coruña，於 1975年開出第一家分店。在 2006年 3月已經超過瑞典的H&M，成為歐洲最大的時裝零售商，版圖已拓展至1,000多家分店；並被路易·威登的時尚大師 Daniel Piette 稱為世界上最有創新能力且最恐怖的零售商。美國傳媒 CNN更把 Zara 描述為
「西班牙的成功故事」。
MANGO
創立於西元 1984年，目前為西班牙第二大成衣出口商，從事流行女裝的設計、生產及行銷。其經營版圖擴及歐洲、美洲及亞洲國家，在全球 79個國家已有超過 800多家門市。總公司位於西班牙巴塞隆納，組織架構包含設計、產品控管、國際配銷、室內裝潢設計、形象維護、行銷管道、市場通路與行政管理等部門。 品牌設立理念以合理價位、統一形象、嚴格品質控管及獨特的門市設計提供時尚、摩登、具都會感的女子在工作、休閒及特殊場合所需的流行服飾；觸覺、視覺重點，講求舒適、簡單、明亮為其特點。
BLANCO
美國休閒服飾品牌 H&M（Hennes & Mauritz AB）
在 1947年成立，是一間來自瑞典的時裝公司，在世界多個國家，包括歐洲及美國設有分店，以價廉物美聞名。
DESIGUAL
西班牙休閒服飾品牌，以在巴塞隆納的店面最多。 Adolfo Domingues(AD)
以風格簡單舒適、流行性極強並結合了地中海的隨性愜意和歐洲風格的嚴謹，為該品牌服飾的最大特色。
Yves Saint Laurent (YSL)羅聖蘭(法國時裝品牌)
以精緻高雅的設計聞名，服裝的的鬱金香線條、喇叭褲、喇叭裙線、水手服、騎士裝、魯賓遜裝、長筒靴、嬉皮裝、中性裝，為其經典，至今仍是許多當紅設計師創作時的主要靈感淵源，沿襲回春的情況頻仍。商品包含裝飾品，香水，化粧保養品、手錶、眼鏡、配件等
六、分析:
1. 何謂流行?
(1)「流行文化（又稱普及文化、大眾文化），指在現代社會中盛行的地區上文化。流行文化的內容主要由散播文化物品的工業來塑造，例如電影、電視、出版社等媒體。流行文化並不只是大眾傳播媒介生產物的總和，而是由社會上接觸這些產物的人與傳播媒介的互動所產生的。因此流行文化本身是雙向的、不斷更新成長的。」
(2) 英國社會學家威廉士(Raymond Williams)認為『流行』(popular)
一詞，至少有四個通行意義：第一，泛指大多數人喜歡的事物。第二，指不在『精英』或『高尚文化』之列，質素比較低下，價值不高的東西。第三意思，是故意贏取大家歡心：有『譁眾取寵』味道。最後，則是大眾為
自己個人所做的事。」
我認為流行指的是一種風氣、時尚、潮流，而且是當代、有時效性的。
流行時尚的日新月異影響到人選擇穿著以及風格的呈現，為都會流行指標的象徵，同時也是社會運作以及進步的幕後推手。
2. 西班牙青少年對於流行服飾的消費模式:
※消費地點:
(1)若住在市區的青少年大多以市中心商業區的店以及百貨公司消費。(2)少數女生逛東方服飾店(中國及日韓風格)，價格合理而且賣的服飾受喜愛(3)某些人沒有特殊喜好 。
※消費商品:
男:手錶、太陽眼鏡、衣服女:衣服、褲子、飾品配件、化妝品、鞋子、洋裝、皮包青少年平常穿著大多數為休閒風，只有在特殊場合像是舞會、節慶等，穿著較講究時尚。
※消費觀:
(1)大部分青少年會購買Zara , mango , Stradivarius , springfield ,
Bershca ,nike, H&M,mustang, quiksilver, billabong, vans等名牌服飾。
(2)少數人會考慮至Carrefour購買服飾。(3)重視外觀和質感者會選擇價格昂貴的品牌:“Morgan de toi”; “kookai”; “Naf Naf”,Gucci, EDC, Esprit, Dolce & Gabbana, Dior, YSL
(4)沒有特定買名牌服飾的人也是有的。
※購物途徑:
大多數人最自身前往或和友人一同購買，少數人透過網購(ebay)做消費。
※每月消費額:
最低約 40 ~150€. (NT.2200~6600)
最高約 200~300€ (NT.8800~13200)
平均為 50€ (NT.2250)
大部分青少年會做消費方面的思考，避免入不敷出。
※理財觀:
大多數的西班牙青少年有理財觀以及儲蓄，但也有人認為錢夠用就好了
，”船到橋頭自然直。”
※消費來源:
學生若沒有打工，用家裡的錢大多數為自己賺的錢(包含打工、已進入職場者)
※消費方式:
付現為多，22歲以上已進入職場者 大多使用信用卡。
※正式穿著:
視情況而定, 需考量社會階級、經濟能力以及教育程度；住在市區與郊區的青少年對於穿著的價值觀會有所差別，住在市區的人們較注重穿著。通常人們在晚上外出慶祝、約會、去舞廳或者是有某些假日和節慶時會注重打扮，穿著也比較正式。
※消費高峰期:
商家打折扣以及促銷期間、重大節慶。
七、造成社會影響:
(1)外來衝擊:
和台灣的青少年一樣受電視媒體與報章雜誌的影響，西班牙青少年受外來文化衝擊非常的大，尤其是美國流行文化。
(2)M型消費經濟:
目前的經濟危機導致人的消費量減少，而青少年的消費方式雖然差異性很大，因此M型消費模式無庸置疑是存在的。
(3)有月光族以及卡債問題的產生，但不嚴重。
(小補充:歐洲國家以英國卡債問題最為嚴重；英國信用卡負債高出歐洲其他國家，主要與英國人偏好不論從洗衣機到婚禮等大小繁瑣事項，都喜歡以信用卡支付的習慣有關，就信用卡文化而言，英國信用卡產業比歐陸國家更成熟，因此也造就英國的消費行為比較傾向美國而非歐洲。)
八、社會評論與年輕人的想法:
※代表輿論 1：Los jóvenes prefieren comprarse un solo pantalon de 80E en vez
de comprarse uno de 30E que es igual pero no lleva marcas.
※代表輿論 2:Tienen que ir como va todo el mundo de marcas cosas
compradas en el Corte Inglés!
有評論說青少年已淪為時尚的奴隸，而大部分的青少年坦承:「是。」因為大部分的人沒有辦法抵擋流行時尚的誘惑，更糟的是有些人沒有自己的風格與想法而盲目的跟隨流行，本末導致的進行高級消費；也有這樣的一則說法:有些青少年對於時尚流行如此狂熱，是因為想讓自己在團體內受注目或有共同話題以不被排擠。
九、反思:
由於台灣位居東亞地理位置中心，因此流行時尚方面受到美國、韓國以及日本等國家多少有直接或間接的影響與關連性，尤其是哈韓以及哈日風的情形最為明顯。有些台灣青少年欣賞的都不是自己的內在才華，而是只停留在他們亮麗的外在表現，紛紛學著自己所崇拜偶像的穿著打扮，且花大筆的錢去買藝人的周邊商品。外來衝擊有好也有壞，保留自己所原有的文化，結合外來的思想並去蕪存菁，才能更加提升。
十、結論:
時尚一直以來都是折射社會變革的鏡子；
簡單而精緻的生活並不難追求，
要在一片迷失中彙整出屬於自己的一套審美觀更是一大挑戰。
唯有培養自己對於時尚流行更精、更冷靜以及更明智的觀點，才能做一位「不穿
Prada的惡魔」。
※參考資料:• Comentarios del formulario:
http://segundob.blogia.com/2005/030201--son-los-jovenes-
esclavos-de-las-modas-de-los-comportamientos-marcados-por-
la-tv.php\
• Las respuestas de los 15 jóvenes españoles
• Revista de la moda
http://www.webdelamoda.com/categoria/revistas
2008 流行趨勢 http://blog.youthwant.com.tw/one0326/1124/11/
• Google 圖片、網頁搜尋
• Wikipedia
• 購物西班牙：驚喜連連 http://www.my2buy.com/article_view.asp?aid=79
• 西班牙知名品牌論壇
• 網站:Parasaber
• WTO:國際貿易局
• 不作「穿著 Prada 的惡魔」 反思自我身體意義 http://n.yam.com/ttn/garden/200811/20081110353516.html
• Adolfo Domingues(AD)
http://translate.google.com.tw/translate?hl=zh-TW&sl=zh-
CN&u=http://www.zhuceabc.cn/Cosmereg/pj/pp/200712/
Cosmereg_56664.html&sa=X&oi=translate&resnum=1&ct=res
ult&prev=/search%3Fq%3DAdolfo%2BDomingues%26start
%3D40%26hl%3Dzh-TW%26rlz
%3D1T4SKPB_enTW290TW291%26sa%3DN%26pwst%3D1
• 永遠的時裝聖人：Yves Saint Laurent
