1

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ НОВОСТЕЙ DIGITAL* В АПРЕЛЕ 2014

Департамент Маркетинга и Коммуникаций

МАЙ 2014

*Digital (общеупотребимый термин) – совокупность медиа-инструментов, основанных на современных цифровых технологиях.

2

СОДЕРЖАНИЕ

Социальные сети……………………………..………………………………………………….….………слайд 3

Новые сервисы и технологии рекламы………………………………………………….……...…….слайд 4

РОССИЙСКИЕ И ЗАРУБЕЖНЫЕ НОВОСТИ

Исследования рынка…………………………………………………………………..…………………...слайд 5

Исследования рынка..……………………………………………………..……………………….………слайд 4

ОСНОВНЫЕ ЦИФРЫ И СОБЫТИЯ В РОССИИ

Кейсы спецпроектов…………………………………………………………………..…………………...слайд 6

2,7 млн россиян пользуются только мобильным интернетом Число жителей России, которые пользуются только мобильным интернетом, выросло с июня 2013 года почти в 2,5 раза, сообщается в отчете TNS. http://adindex.ru/news/mobile/2014/04/25/109637.phtml

Аудитория Рунета за год выросла до 70 млн человек Ежедневно в Сеть выходят 50% населения страны, за год число таких россиян выросло на 12%. Почти половина пользователей живет в селах и небольших городах, и по прогнозам РАЭК, аудитория интернета в России будет и дальше прирастать за счет регионов. http://www.sostav.ru/publication/auditoriya-runeta-za-god-vyrosla-do-70-mln-chelovek-9622.html

3

Gazprom-Media Digital будет продавать рекламу в Coub Gazprom-Media Digital, крупнейший продавец видеорекламы в Рунете, начинает реализацию рекламных возможностей видеосервиса Coub. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/16/109213.phtml

Facebook запускает новый формат рекламы Facebook заявила, что увеличит размер рекламных объявлений, отображаемых в правой колонке на веб-сайте. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/10/109040.phtml

Facebook впервые предложит рекламодателям аудиторию под телевизионное событие Социальная сеть привлекает рекламодателей более точными способами таргетированной рекламы для пользователей, которые будут смотреть чемпионат мира в Бразилии этим летом. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/22/109416.phtml

Facebook запустила мобильную рекламную сеть Facebook запустила рекламную сеть Audience Network, которая позволит рекламодателям расширить охват аудитории за пределами соцсети. http://www.sostav.ru/publication/facebook-zapustila-mobilnuyu-reklamnuyu-set-9733.html

Google+ разберут на части По неофициальной информации, Google+ перестанет быть единым сервисом, его отдельные элементы найдут применение в других продуктах компании. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/25/109656.phtml

«ВКонтакте» подпишет антипиратский меморандум «ВКонтакте» в течение месяца подпишет меморандум Роскомнадзора о легализации контента. http://lenta.ru/news/2014/04/29/vk/

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АПРЕЛЬ 2014

Социальные сети

4

Yahoo! внедряет новые форматы видео и rich media рекламы Yahoo! объявила о запуске собственных форматов, а также анонсировала новые рекламные возможности и инструменты измерения. http://www.sostav.ru/publication/yahoo-vnedryaet-novye-formaty-video-i-rich-media-reklamy-9692.html

Google Analytics запустил автоматический ремаркетинг В списке типов ремаркетинга Google Analytics появился smart list, при выборе которого пользователь разрешает системе самостоятельно управлять его списком. http://www.cossa.ru/news/244/71349/

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АПРЕЛЬ 2014

Новые сервисы и технологии рекламы

Исследования рынка

Android стал лидером по мобильному рекламному трафику Согласно отчету State of Mobile Advertising за первый квартал 2014 года, Android впервые стал крупнейшей глобальной платформой трафика мобильной рекламы, обогнав iOS. http://www.sostav.ru/publication/android-stal-liderom-po-mobilnomu-reklamnomu-trafiku-9651.html

Мобильная аудитория «Одноклассников» выросла до 38 млн человек «Одноклассники» демонстрируют рост мобильной аудитории. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/15/109171.phtml

Расходы на digital-рекламу составят $137,53 млрд в 2014 Расходы на интернет-рекламу в мире достигнут $137,53 млрд в этом году. Такую оценку даёт eMarketer, основываясь на результатах своего последнего исследования. http://adindex.ru/news/digital/2014/04/4/108769.phtml

Аудитория Рунета за год выросла до 70 млн человек Ежедневно в Сеть выходят 50% населения страны, за год число таких россиян выросло на 12%. Почти половина пользователей живет в селах и небольших городах, и по прогнозам РАЭК, аудитория интернета в России будет и дальше прирастать за счет регионов. http://www.sostav.ru/publication/auditoriya-runeta-za-god-vyrosla-do-70-mln-chelovek-9622.html

5

2,7 млн россиян пользуются только мобильным интернетом Число жителей России, которые пользуются только мобильным интернетом, выросло с июня 2013 года почти в 2,5 раза, сообщается в отчете TNS. http://adindex.ru/news/mobile/2014/04/25/109637.phtml

Рынок смартфонов в России вырос на 54% в I кв 2014 Российский рынок смартфонов вырос в первом квартале 2014 года на 54% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 5 миллионов устройств. http://digit.ru/business/20140401/414383509.html

Объем российского рынка мобильных платежей в 2013 году составил 35 млрд рублей По подсчетам UBANK, в 2013 году объем российского рынка мобильных платежей составил около 35 млрд рублей. http://adindex.ru/news/mobile/2014/04/18/109311.phtml

75% мобильной рекламы показывают приложения Ассоциация мобильного маркетинга выпустила сравнительное исследование видеорекламы, в котором доказывает, что 75% всех роликов, показываемых потребителям, демонстрируются с помощью мобильных приложений. http://adindex.ru/news/mobile/2014/04/30/109763.phtml

ОБЗОР НОВОСТЕЙ В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ ЗА АПРЕЛЬ 2014

Исследования рынка

6

ОБЗОР РОССИЙСКИХ И ЗАРУБЕЖНЫХ СПЕЦПРОЕКТОВ, РЕАЛИЗОВАННЫХ В АПРЕЛЕ 2014 г.

7

Рекламодатель: Adidas Originals, Россия

Период размещения: Апрель, 2014

Ссылка: http://www.zxflux.ru/

Описание проекта:

Бренд спортивной одежды и обуви Adidas Originals дал

старт необычному проекту «FLUX IT!» в рамках промо-

кампании модели кроссовок ZX 750 легендарной серии

ZX, выпускаемой с 1985 года.

В поддержку ZX 750 бренд запустил специальный сайт,

каждый посетитель которого может стать автором

уникального видео ролика, созданного из собственного

контента в Instagram.

Для участия в проекте нужно зайти на сайт, ввести свой

ник в Instagram и нажать кнопку «FLUX IT», после чего

сайт создаст видеоролик с фотографиями пользователя,

которым можно будет поделиться в социальных сетях.

Фрагменты фотографий пользователя становятся

узором на кроссовках ZX, цифровыми помехами на

экранах телевизоров или частью распадающегося на

пиксели пространства.

ВИДЕО ИЗ ФОТОГРАФИЙ INSTAGRAM СОБСТВЕННЫЙ ПРОМО-САЙТ

*Источник: http://www.sostav.ru/publication/adidas-sozdal-reklamu-iz-foto-polzovatelej-9442.html

8

Рекламодатель: Game of Thrones, Новая Зеландия

Период размещения: Апрель, 2014

Ссылка: http://bringdowntheking.com/ended

Ссылка на видео: http://www.youtube.com/watch?v=hGF-

oRLbmdQ

Описание проекта:

В Новой Зеландии была установлена инсталляция в

поддержку нового сезона сериала «Игра престолов».

Инсталляция представляла собой статую персонажа

сериала - Короля Джефри, присоединенную веревкой к

особому механизму в средневековом стиле. От людей

требовалось писать в Twitter сообщения с меткой

#BringDownTheKing чтобы свергнуть статую короля. С

каждым сообщением веревка все больше натягивалась

и, в конце концов, король был свергнут.

СВЕРГНИ КОРОЛЯ ОН-ЛАЙН/ОФФ-ЛАЙН КАМПАНИЯ

*Источник: http://www.digitalbuzzblog.com/game-of-thrones-bring-down-the-king-installation/

9

Рекламодатель: KFC, Россия

Период размещения: Апрель, 2014

Ссылка на видео:

http://www.youtube.com/watch?v=hvSDSAoQQ0M

Описание проекта:

Сеть KFC вместе с агентствами RTA и Hungry Boys

решили заполучить прохожих, находящихся рядом с

ресторанами бренда. Воспользовавшись локальным

таргетингом на пользователей смартфонов, портативных

и настольных компьютеров в радиусе от 500 м до 5 км

от необходимой локации, они стали ловить

потенциальных покупателей. Предложение от

ближайшего KFC на мобильное устройство получали

только те пользователи интернета, которые физически

находились поблизости. Независимо от устройства

(телефон, планшет, настольный компьютер), аудитория

получает предложение в виде баннера и ориентиры

ближайшего KFC: фото фасада и адрес.

ГЕОЛОКАЦИОННАЯ КАМПАНИЯ ОТ KFC

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/4/kfc-geolocation-campaign/

10

Рекламодатель: Mazda, США

Период размещения: Апрель, 2014

Ссылка: http://instagram.com/mazdacanada

Ссылка на видео: http://vimeo.com/91969688

Описание проекта:

Пока все остальные автомобильные бренды размещают в

Instagram фотографии своих автомобилей, Mazda смогла

рассказать в своем профиле целую историю с помощью

четко выверенных снимков. Каждую неделю они

добавляли три новые картинки, которые складывались в

один увлекательный пазл с машиной Mazda в главной

роли. Во время путешествия упоминаются фанаты

странички, знаменательные события и прочие интересные

моменты.

ПАЗЛ В INSTAGRAM ПРОМО-СТРАНИЦА

*Источник: http://hot-digital.ru/2014/4/mazda-long-drive-home/

11

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!