45
2012 총선 유권자의 미디어 이용 행태 보고서 2012 DMC Media Consumer Report Digital Media Convergence Company DMC Media

총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

2012����������� ������������������  총선����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  행태����������� ������������������  보고서

2012 DMC Media Consumer Report

Digital Media Convergence CompanyDMC Media

Page 2: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

본����������� ������������������  연구보고서의����������� ������������������  모든����������� ������������������  저작권은����������� ������������������  DMC미디어에����������� ������������������  있습니다.����������� ������������������  

보고서의����������� ������������������  내용을����������� ������������������  부분적으로����������� ������������������  발췌하거나����������� ������������������  인용할����������� ������������������  시에는����������� ������������������  반드시����������� ������������������  

당사의����������� ������������������  사전����������� ������������������  동의를����������� ������������������  득하여����������� ������������������  주시기����������� ������������������  바랍니다.����������� ������������������  

관련����������� ������������������  문의:����������� ������������������  DMC미디어����������� ������������������  R&D팀

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  [email protected]

Contents

Key����������� ������������������  Findings����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Part1.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  행태����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Part2.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  구전����������� ������������������  활동����������� ������������������  및����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Part3.����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Part4.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  실태����������� ������������������  및����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

Part5.����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  태도

결론����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

3

Introduction

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  원천이����������� ������������������  대인간����������� ������������������  커뮤니케이션이나����������� ������������������  TV,����������� ������������������  신문과����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  같은����������� ������������������  

디지털����������� ������������������  미디어로����������� ������������������  확장되고����������� ������������������  다변화하면서����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  기반으로����������� ������������������  하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  새로운����������� ������������������  여론들들이����������� ������������������  형성되고,����������� ������������������  확

산되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  익숙한����������� ������������������  유권자들은����������� ������������������  점차����������� ������������������  단순한����������� ������������������  청중에����������� ������������������  머물지����������� ������������������  않고,����������� ������������������  참여자로����������� ������������������  나서는����������� ������������������  방식에����������� ������������������  익숙해����������� ������������������  지고����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  

정치����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견을����������� ������������������  표현하고,����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여에����������� ������������������  적극적으로����������� ������������������  나서고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  기존의����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  정치적����������� ������������������  메시지를����������� ������������������  일

방향적으로����������� ������������������  수용하던����������� ������������������  때와����������� ������������������  달리����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어라는����������� ������������������  새로운����������� ������������������  소통����������� ������������������  채널을����������� ������������������  활용해����������� ������������������  관계를����������� ������������������  형성하고,����������� ������������������  소통해����������� ������������������  나가고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  디

지털����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  적극적인����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여에����������� ������������������  익숙한����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들은����������� ������������������  2010년����������� ������������������  6.2����������� ������������������  지방선거와����������� ������������������  2011년����������� ������������������  

10.26����������� ������������������  서울시장����������� ������������������  재보선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  판세에����������� ������������������  막대한����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미쳤다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  그러나����������� ������������������  이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  결과����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자����������� ������������������  비중이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  서울

과����������� ������������������  수도권에서만����������� ������������������  제한적으로����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미쳤고,����������� ������������������  도시화가����������� ������������������  덜����������� ������������������  되고,����������� ������������������  중장년층의����������� ������������������  인구가����������� ������������������  많은����������� ������������������  지역에서는����������� ������������������  TV,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  라디오

와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  여전한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  정치����������� ������������������  이념적����������� ������������������  성향과����������� ������������������  더불어����������� ������������������  유권자들이����������� ������������������  어떤����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  

이용하는지에����������� ������������������  따라����������� ������������������  표심이����������� ������������������  영향을����������� ������������������  받고����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  같은����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  범람하는����������� ������������������  시대에도����������� ������������������  총선과����������� ������������������  

같은����������� ������������������  전국적인����������� ������������������  선거의����������� ������������������  경우에는����������� ������������������  연령대별,����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별,����������� ������������������  지역에����������� ������������������  따라����������� ������������������  미디어����������� ������������������  유형별����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  차별적이라는����������� ������������������  지적이����������� ������������������  제

기됐다.����������� ������������������  이처럼����������� ������������������  전국적인����������� ������������������  선거에서는����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  표심을����������� ������������������  파악하고,����������� ������������������  얻는����������� ������������������  것이����������� ������������������  선거에서����������� ������������������  승리하는����������� ������������������  초석

이����������� ������������������  될����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  최근����������� ������������������  몇����������� ������������������  년간����������� ������������������  진행된����������� ������������������  선거가����������� ������������������  세대����������� ������������������  대결����������� ������������������  구도로����������� ������������������  전개되고����������� ������������������  있는데����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들이����������� ������������������  얼마나����������� ������������������  투표장

으로����������� ������������������  향하느냐에����������� ������������������  따라����������� ������������������  정당별로����������� ������������������  희비가����������� ������������������  엇갈릴����������� ������������������  수����������� ������������������  있기����������� ������������������  때문이다.����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선과����������� ������������������  올해����������� ������������������  12월에����������� ������������������  있을����������� ������������������  18대����������� ������������������  대선과����������� ������������������  같은����������� ������������������  전

국적인����������� ������������������  선거에서는����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  표심을����������� ������������������  파악하고,����������� ������������������  표를����������� ������������������  얻으려는����������� ������������������  노력이����������� ������������������  선거의����������� ������������������  승패를����������� ������������������  좌우할����������� ������������������  수����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  이러한����������� ������������������  배경����������� ������������������  인식����������� ������������������  하에����������� ������������������  본����������� ������������������  연구는����������� ������������������  전국����������� ������������������  선거에서����������� ������������������  결정적����������� ������������������  표를����������� ������������������  쥐고����������� ������������������  있는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  매체����������� ������������������  이

용����������� ������������������  행태,����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  구전����������� ������������������  과정,����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태,����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가,����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  실태와����������� ������������������  광고����������� ������������������  효

과,����������� ������������������  이들의����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향과����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  태도����������� ������������������  등을����������� ������������������  살펴봄으로써����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치적����������� ������������������  행태와����������� ������������������  의미를����������� ������������������  알아

보고����������� ������������������  대선을����������� ������������������  준비하는����������� ������������������  정당,����������� ������������������  선거����������� ������������������  캠프,����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고대행사,����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어렙����������� ������������������  등의����������� ������������������  관련����������� ������������������  기업들에게����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어����������� ������������������  운영을����������� ������������������  

포함한����������� ������������������  선거홍보����������� ������������������  전략����������� ������������������  수립에����������� ������������������  필요한����������� ������������������  통찰력을����������� ������������������  제공하고자����������� ������������������  기획되었다.

Research����������� ������������������  Methodology

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  본����������� ������������������  연구는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  전체를����������� ������������������  연령대별,����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별����������� ������������������  비교����������� ������������������  분석하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  목적이����������� ������������������  아니다.����������� ������������������  중장년����������� ������������������  이상의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  대한����������� ������������������  

정치성향과����������� ������������������  정치����������� ������������������  관련����������� ������������������  행태����������� ������������������  분석에����������� ������������������  대한����������� ������������������  연구보고는����������� ������������������  이미����������� ������������������  충분히����������� ������������������  존재할����������� ������������������  뿐만����������� ������������������  아니라����������� ������������������  이들����������� ������������������  계층은����������� ������������������  변동성이����������� ������������������  적고,����������� ������������������  예측����������� ������������������  

가능성이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  전국적����������� ������������������  선거에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  판세를����������� ������������������  좌우하는����������� ������������������  계층은����������� ������������������  아니다.����������� ������������������  본����������� ������������������  연구는����������� ������������������  선거에서����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향력

을����������� ������������������  행사하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  익숙하고,����������� ������������������  점차����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향의����������� ������������������  스펙트럼이����������� ������������������  다양화되고����������� ������������������  있는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  

정치성향과����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용행태,����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  구전����������� ������������������  과정����������� ������������������  등을����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  조망하기����������� ������������������  위해����������� ������������������  기획됐고,����������� ������������������  본����������� ������������������  연구의����������� ������������������  모집단을����������� ������������������  

20~30대����������� ������������������  유권자로����������� ������������������  한정했다.����������� ������������������  조사는����������� ������������������  DMC미디어����������� ������������������  리포트����������� ������������������  사이트(www.dmcreport.co.kr)����������� ������������������  회원들을����������� ������������������  대상으로����������� ������������������  인터넷

으로����������� ������������������  2012년����������� ������������������  4월����������� ������������������  25일부터����������� ������������������  5월����������� ������������������  2일까지����������� ������������������  실시됐고,����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  성별,����������� ������������������  연령대별����������� ������������������  인구분포에����������� ������������������  비례한����������� ������������������  표본할당추

출(Proportionate����������� ������������������  Quota����������� ������������������  Sampling)로����������� ������������������  전국에서����������� ������������������  총����������� ������������������  678명을����������� ������������������  조사했다.����������� ������������������  

8

16

27

32

39

44

Page 3: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Key����������� ������������������  Findings총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  행태

2.98.38.821.127.2

35.9

66.6

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 모바일인터넷

인적네트워크

신문 종합편성채널

20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  총선����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  이용����������� ������������������  매체(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

진보

보수

68.4 26.8 38.3 25.9 12.0 2.0 -

58.0 51.8 12.7 16.4 6.1 21.1 7.4

facebook주이용자

twitter주이용자

67.8 33.4 25.4 21.2 10.0 8.5 2.6

66.6 35.3 72.7 20.7 - 4.7 -

> > >

> > >

>

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대는����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  지상파TV보다����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  더����������� ������������������  이용

했고,����������� ������������������  신문보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  더����������� ������������������  이용한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들에게����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  신문과����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  감소한����������� ������������������  대신����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  특히����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  영향력은����������� ������������������  증가한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  이러한����������� ������������������  경향은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에게서����������� ������������������  더����������� ������������������  강하게����������� ������������������  나타남.

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷의����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득이����������� ������������������  많음����������� ������������������  :����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별,����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  차이����������� ������������������  존재

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중에서����������� ������������������  평소에����������� ������������������  페이스북과����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이

용하는����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  패턴이����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  평균적인����������� ������������������  모습을����������� ������������������  보이는����������� ������������������  반면,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  찾으려는����������� ������������������  성향이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  강한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  이는����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자의����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  진보적����������� ������������������  성

향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  많기����������� ������������������  때문인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있음.

facebook

블로그/카페

48.3 34.9 16.8

twitter 58.8 29.4 11.8

50.0 30.0 20.0

진보 중도 보수주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  둥에서����������� ������������������  진보����������� ������������������  성

향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  트위터와����������� ������������������  팟캐스트����������� ������������������  이용이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  이용이����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  ����������� ������������������  

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위한����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나타남:����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향은����������� ������������������  트위터,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  페이스북을����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  이용함

1.81.83.714.7

34.938.5

facebook twitter 블로그/카페 팟캐스트 카카오스토리 사진/동영상공유����������� ������������������  사이트

진보

보수

36.1

61.5

36.1

15.4

14.8

15.4

4.9

-

3.3

-

1.6

-

>

> >20~30대����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  총선����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  단답)

페이스북은����������� ������������������  관계����������� ������������������  유지와����������� ������������������  강화����������� ������������������  목적이����������� ������������������  많은����������� ������������������  반면����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  공유,����������� ������������������  소통����������� ������������������  목적이����������� ������������������  강

함.����������� ������������������  트위터의����������� ������������������  이러한����������� ������������������  특징����������� ������������������  때문에����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  보다는����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  관계보다����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유와����������� ������������������  소통을����������� ������������������  중시하고,����������� ������������������  선거����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현과����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동이����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  많기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  페이스북보다는����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  

더����������� ������������������  선호하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  ����������� ������������������  

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나는����������� ������������������  이유는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  목적과����������� ������������������   접한����������� ������������������  관계:����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  공유,����������� ������������������  소통을����������� ������������������  위한����������� ������������������  미디어로����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획

득과����������� ������������������  공유를����������� ������������������  위한����������� ������������������  채널로서의����������� ������������������  활용이����������� ������������������  많음

facebook

twitter

친구/지인/가족의동향����������� ������������������  파악

친구/지인/가족의관계����������� ������������������  유지����������� ������������������  및����������� ������������������  강화

친구/지인/가족과의대화����������� ������������������  및����������� ������������������  의견����������� ������������������  교환

나의개성과����������� ������������������  감성표현

뉴스/사건/정보의����������� ������������������  획득����������� ������������������  및����������� ������������������  공유

기업����������� ������������������  브랜드와교류

연예인/정치인

등의����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  소통

사진/동영상/음악공유

57.6 36.0 34.8 17.1 12.5 6.3 3.4 -

30.9 12.4 23.3 21.8 51.6 - 4.7 28.7

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  이유 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  

주)����������� ������������������  최근����������� ������������������  1개월����������� ������������������  내����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준임

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.3

Page 4: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

3.65.09.016.318.9

41.254.7

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  구전����������� ������������������  활동����������� ������������������  및����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  공유한����������� ������������������  대상(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  친구,����������� ������������������  동호회����������� ������������������  회

원,����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  ����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  또한,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  지속적으로����������� ������������������  방문하거나����������� ������������������  친구맺기,����������� ������������������  팔로윙하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  유명인����������� ������������������  수에서����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  2배����������� ������������������  이상����������� ������������������  많은����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  소통하고����������� ������������������  있었음.

평소에����������� ������������������  페이스북을����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  친구와의����������� ������������������  공유가����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  직장돌료,����������� ������������������  후보자,����������� ������������������  유명인과의����������� ������������������  소통이����������� ������������������  다소����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  

소통하는����������� ������������������  유명인����������� ������������������  수에서����������� ������������������  트위터가����������� ������������������  12.3명으로����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  보다����������� ������������������  2배����������� ������������������  이상����������� ������������������  많음.

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향은����������� ������������������  친구,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향은����������� ������������������  직장����������� ������������������  동료와����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유가����������� ������������������  많음:����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  정치인/유명인과의����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  다양하고,����������� ������������������  소통����������� ������������������  많음

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  약����������� ������������������  37%����������� ������������������  정도가����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  

받았는데,����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  조금����������� ������������������  더����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  이는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어����������� ������������������  상에서는����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  적지만����������� ������������������  대면과����������� ������������������  문자메시지와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  채널을����������� ������������������  통한����������� ������������������  소통과����������� ������������������  참여가����������� ������������������  더����������� ������������������  많기����������� ������������������  때문으로����������� ������������������  보임.

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3~4명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  이번����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  특정인으로부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받음

:����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  받음

특정인으로부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험(단위:����������� ������������������  %)

친구 직장����������� ������������������  동료 애인/배우자 가족/형제/친척

후보자 동호회회원

유명인

진보

보수

70.2 40.4 18.0 13.2 7.2 6.1 3.7

46.3 60.1 17.8 17.8 6.8 - -

>

>

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적의����������� ������������������  방문/친구맺기/팔로윙����������� ������������������  하는����������� ������������������  유명인����������� ������������������  수

facebook주이용자

twitter주이용자

64.9 35.7 17.0 12.7 11.0 6.7 2.4

43.8 48.2 15.0 9.7 15.5 5.8 9.7

>

> > >

3.7

7.56.4

전체 진보 보수

(단위:����������� ������������������  명)

12.3

6.0

facebook twitter

36.7 40.2투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  

지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험

48.6

전체 진보 보수

36.9 44.4

facebook twitter

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  투표����������� ������������������  독려나����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  5명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  실

제����������� ������������������  투표를����������� ������������������  해야겠다는����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들었고,����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  자신이����������� ������������������  지지하는����������� ������������������  정당/후보자에����������� ������������������  대한����������� ������������������  애착이����������� ������������������  강해짐.����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  2명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  정당/후보자에����������� ������������������  대한����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  긍정적으로����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들게����������� ������������������  했는데����������� ������������������  이러한����������� ������������������  경향은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향,����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자에게서����������� ������������������  더����������� ������������������  두

드러짐.

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유의����������� ������������������  실제����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여와����������� ������������������  선거����������� ������������������  영향력����������� ������������������  큼:����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자,����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  독려와����������� ������������������  권유에����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향

특정인으로부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  영향����������� ������������������  정도

지지����������� ������������������  정당/후보에대한����������� ������������������  애착을더����������� ������������������  강하게����������� ������������������  만듬

실제����������� ������������������  투표에참여해야겠다고����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들게����������� ������������������  함

지지하지����������� ������������������  않는정당/후보에����������� ������������������  대해긍정적으로����������� ������������������  생각하게����������� ������������������  함

5.9

23.5

52.9

39.541.9

58.1

24.731.7

56.1

전체 진보 보수

37.5

62.575.0

23.627.8

52.7

facebooktwitter

지지����������� ������������������  정당/후보에대한����������� ������������������  애착을더����������� ������������������  강하게����������� ������������������  만듬

실제����������� ������������������  투표에참여해야겠다고����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들게����������� ������������������  함

지지하지����������� ������������������  않는정당/후보에����������� ������������������  대해긍정적으로����������� ������������������  생각하게����������� ������������������  함

(단위:����������� ������������������  %)

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.4

Key����������� ������������������  Findings

Page 5: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가

정치/선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  속성별����������� ������������������  평가

(단위:����������� ������������������  5점����������� ������������������  만점)

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  인터넷보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대해����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내림.����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  신문의����������� ������������������  영향력은����������� ������������������  점

차����������� ������������������  감소하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보이는데����������� ������������������  이들의����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대한����������� ������������������  의존도가����������� ������������������  높아지면서����������� ������������������  나타나는����������� ������������������  현상으로����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있음.종합편성채널의����������� ������������������  경우����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  종편을����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  경우����������� ������������������  종편에����������� ������������������  대해����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  단,����������� ������������������  종편����������� ������������������  이용����������� ������������������  경혐자의����������� ������������������  사례수가����������� ������������������  적기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  종편이����������� ������������������  가장����������� ������������������  우수한����������� ������������������  평가를����������� ������������������  받고����������� ������������������  있다고는����������� ������������������  말하기����������� ������������������  어려움.����������� ������������������  

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보에����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이들에게����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  신문의����������� ������������������  영향력은����������� ������������������  적음

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 모바일����������� ������������������  인터넷 신문 종합편성채널

정보의����������� ������������������  신뢰성 정보의����������� ������������������  공정성 정보의����������� ������������������  신속성 정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성

4.00

2.793.023.232.932.90

3.80

2.402.792.982.822.72

4.20

2.82

3.493.94

3.153.55

4.20

2.853.23

3.633.123.29

중요도가����������� ������������������  높은����������� ������������������  “정보����������� ������������������  신뢰도”에서소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  종합편성채널이����������� ������������������  

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  받음.����������� ������������������  

중요도가����������� ������������������  높은����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  종합편성채널이����������� ������������������  

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  받음.����������� ������������������  

매체의����������� ������������������  공중����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려 매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판 매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  영향력 매체의����������� ������������������  후보자����������� ������������������  선택����������� ������������������  영향력

3.80

2.672.852.992.722.72

3.80

2.642.88

3.242.862.85

4.20

3.483.693.773.893.73

4.20

3.483.693.773.893.73

정치/선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요����������� ������������������  고려����������� ������������������  기준

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

73.8 53.7 18.1 14.1 10.2 5.8 3.3

정보의����������� ������������������  신뢰성 정보의����������� ������������������  공정성 정보의����������� ������������������  신속성정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성

매체의����������� ������������������  공중����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려

매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판

매체의����������� ������������������  후보자����������� ������������������  선택영향력

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  당시����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용한����������� ������������������  매체����������� ������������������  기준임(중복응답).����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  n=453,����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  n=243,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  n=186,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  n=144.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  신문����������� ������������������  n=147,����������� ������������������  종합편성채널����������� ������������������  n=18.����������� ������������������  ����������� ������������������  

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

5

Key����������� ������������������  Findings

Page 6: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

2.01.30.93.98.610.6

23.6

49.353.5

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  실태����������� ������������������  및����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  9명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  광고를����������� ������������������  접촉한����������� ������������������  것

으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉이����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  선거유세차량,����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  순이었으며,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉도����������� ������������������  낮지����������� ������������������  않음.20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  신문을����������� ������������������  통한����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉은����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷보다����������� ������������������  낮은����������� ������������������  수준임.����������� ������������������  이는����������� ������������������  20~30대

의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  매체인����������� ������������������  신문보다����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  같은����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득하기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  신문에서����������� ������������������  광고를����������� ������������������  접촉할����������� ������������������  기회가����������� ������������������  

적기����������� ������������������  때문으로����������� ������������������  보임.

선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보는����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통해����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  접촉:����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉도����������� ������������������  적지����������� ������������������  않은����������� ������������������  편,����������� ������������������  신문보다����������� ������������������  높음

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  당시����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  총선����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  살펴본����������� ������������������  결과,����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터

넷에서����������� ������������������  집행된����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  효과가����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  가장����������� ������������������  우수하다는����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  이상인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  접촉률과����������� ������������������  속성별����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  측면에서도����������� ������������������  인터넷이����������� ������������������  지상파TV보다����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  인식하고����������� ������������������  있음.

소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  신문보다는����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉률이����������� ������������������  낮지만����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  높은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷도����������� ������������������  케이블TV,����������� ������������������  종합편성채널,����������� ������������������  잡지,����������� ������������������  라디오보다����������� ������������������  우수하다는����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  매체의����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고가����������� ������������������  가장����������� ������������������  효과적이라고����������� ������������������  평가:����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어도����������� ������������������  신문����������� ������������������  이상으로����������� ������������������  효과적이라고����������� ������������������  인식

87.2 86.9

광고����������� ������������������  접촉경험

94.3

(단위:����������� ������������������  %)

전체 보수진보

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  정당����������� ������������������  및����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  경험

0.7

2.8

5.7

15.4

17.7

23.5

33.6

56.2

70.2인터넷

선거유세차량

지상파TV

소셜����������� ������������������  미디어

모바일����������� ������������������  인터넷

신문

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)[접촉����������� ������������������  매체]

케이블TV

라디오

종합편성채널

4.4

8.9

10.7

21.5

27.0

35.3

58.5

79.0

4.7

9.1

31.5

12.0

18.8

42.7

59.0

77.0

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

0.31.11.94.911.012.4

23.3

53.057.0

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 신문 모바일����������� ������������������  인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오

주목도 기억����������� ������������������  지속성

2.61.52.02.37.5

15.3

26.932.0

58.6

정보����������� ������������������  유용성

0.70.63.13.99.5

15.2

26.3

42.449.7

광고����������� ������������������  신뢰도

2.01.20.73.0

14.16.9

36.126.4

58.4

정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및����������� ������������������  궁금증����������� ������������������  유발

1.71.92.35.311.98.6

30.2

43.344.3

광고����������� ������������������  호감도

2.31.31.02.111.214.0

32.140.0

50.9

광고의����������� ������������������  투표����������� ������������������  영향력

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉자����������� ������������������  기준임.주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

6

Key����������� ������������������  Findings

Page 7: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

64.4

61.5

17.7

15.4

22.542.3

71.7

74.8

11.3

13.1

18.741.5

58.3

51.2

21.233.3

16.536.5

57.1

45.7

28.6

15.4 48.658.3

정치사회적����������� ������������������  태도

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  무조건적으로����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고에����������� ������������������  따라����������� ������������������  지지하거나����������� ������������������  투표하는����������� ������������������  성향은����������� ������������������  적음.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  이러한����������� ������������������  경향이����������� ������������������  강해지고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  지역연

고와����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당을����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  경향이����������� ������������������  나타남.유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  및����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여가����������� ������������������  실제����������� ������������������  정치를����������� ������������������  바꿀����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  신념을����������� ������������������  의미하는����������� ������������������  정치����������� ������������������  효능감은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  편으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  정치����������� ������������������  효능감이����������� ������������������  높게����������� ������������������  나타났고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  정치와����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여로����������� ������������������  얻어낼����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  것이����������� ������������������  적다는����������� ������������������  인식을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정당/후보자의����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고보다����������� ������������������  정당의����������� ������������������  정책이나����������� ������������������  공약을����������� ������������������  고려.����������� ������������������  정치����������� ������������������  및����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여가����������� ������������������  새로운����������� ������������������  변화를����������� ������������������  가져올����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식����������� ������������������  강함

정치����������� ������������������  성향

정당의����������� ������������������  정책이나����������� ������������������  공약보다는����������� ������������������  정당/후보자의����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고를����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각한다

42.9

13.9 10.66.0

30.2

4.7

24.8

6.6

전체 진보 중도 보수

후보자의����������� ������������������  성품이나����������� ������������������  공약보다는����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당을����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각한다

투표는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  정부가����������� ������������������  하는����������� ������������������  일에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미칠����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  매우����������� ������������������  효과적인����������� ������������������  방법이다

선거에서����������� ������������������  나의����������� ������������������  한����������� ������������������  표는����������� ������������������  이전과는����������� ������������������  다른����������� ������������������  무엇인가를����������� ������������������  만들어내는����������� ������������������  힘을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있다

47.1

60.065.7

50.052.454.8

75.773.873.8

61.863.765.5

나는����������� ������������������  정부가����������� ������������������  무엇을����������� ������������������  하고����������� ������������������  있는가에����������� ������������������  대해����������� ������������������  할����������� ������������������  말이����������� ������������������  있다

정치����������� ������������������  효능감

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대해����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  60%����������� ������������������  이상의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인과����������� ������������������  국민간의����������� ������������������  양방향����������� ������������������  소통을����������� ������������������  가능하게����������� ������������������  해주는����������� ������������������  매

체이고,����������� ������������������  정당/정치인들이����������� ������������������  국민의����������� ������������������  민심을����������� ������������������  효과적으로����������� ������������������  살필����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  매체라고����������� ������������������  평가하고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  정치/사회적으로����������� ������������������  순기능을����������� ������������������  수행하고����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식이����������� ������������������  많은����������� ������������������  반면,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  일부����������� ������������������  유명인이����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정치적����������� ������������������  발언을����������� ������������������  하고����������� ������������������  메시지를����������� ������������������  전달하는����������� ������������������  것에����������� ������������������  대해����������� ������������������  거부감을����������� ������������������  상당히����������� ������������������  가지고����������� ������������������  있고,����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보를����������� ������������������  음해할����������� ������������������  목적의����������� ������������������  왜곡된����������� ������������������  정보가����������� ������������������  많다는����������� ������������������  인식이����������� ������������������  강함.

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  정치/사회적으로����������� ������������������  순기능의����������� ������������������  역할을����������� ������������������  수행하고����������� ������������������  있다고����������� ������������������  인식:����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  부정적����������� ������������������  인식과����������� ������������������  거부감이����������� ������������������  큰����������� ������������������  편임

소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대한����������� ������������������  태도

전체 진보 중도 보수

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인과����������� ������������������  국민간의����������� ������������������  양방향����������� ������������������  소통이����������� ������������������  

가능한����������� ������������������  매체다 소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인들이����������� ������������������  국민의����������� ������������������  민심을����������� ������������������  효과적으로����������� ������������������  살필����������� ������������������  수����������� ������������������  

있는����������� ������������������  매체다

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  연예인,����������� ������������������  방송인,����������� ������������������  정치인과����������� ������������������  같은����������� ������������������  소수의����������� ������������������  영향력있는����������� ������������������  사람들만이����������� ������������������  

이용하는����������� ������������������  매체다

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자에게����������� ������������������  일방적으로����������� ������������������  유리한����������� ������������������  매체다����������� ������������������  

나는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  정치인보다����������� ������������������  연예인/스포츠����������� ������������������  스타����������� ������������������  등의����������� ������������������  유명인이����������� ������������������  정치적����������� ������������������  메시지를����������� ������������������  전달하는����������� ������������������  것에����������� ������������������  대해����������� ������������������  거부감을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있다

소셜����������� ������������������  미디어에는����������� ������������������  확인되지����������� ������������������  않거나����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보를����������� ������������������  음해할����������� ������������������  

목적의����������� ������������������  정보가����������� ������������������  많다

(단위:����������� ������������������  Top2%)

(단위:����������� ������������������  Top2%)

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.

Key����������� ������������������  Findings

7

Page 8: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Part1.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  행태

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  이용����������� ������������������  매체

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  현황

Page 9: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득,����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  심화

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대는����������� ������������������  전통적����������� ������������������  미디어보다는����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  등의����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

지상파TV는����������� ������������������  인터넷보다����������� ������������������  적게����������� ������������������  사용했고,����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  신문은����������� ������������������  인적����������� ������������������  네트워크와����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  수준으로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득이����������� ������������������  상당한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났는데����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  다음으로����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  

인터넷을����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용하고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  종합편성채널을����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  이용함.

진보 보수중도

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  이용����������� ������������������  매체:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향:����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  진보적+진보적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  진보,����������� ������������������  “중도적”을����������� ������������������  중도,����������� ������������������  “매우����������� ������������������  보수적+보수적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  보수로����������� ������������������  구분함.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  인터넷:����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  제외한����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  포털,����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  언론사����������� ������������������  사이트,����������� ������������������  정당/정치인����������� ������������������  사이트����������� ������������������  등.����������� ������������������  신문:����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  신문을����������� ������������������  제외한����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  신문.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  잡지:����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  잡지를����������� ������������������  제외.����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  통해����������� ������������������  접속하는����������� ������������������  인터넷.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어:����������� ������������������  블로그,����������� ������������������  트위터,����������� ������������������  페이스북,����������� ������������������  팟캐스트����������� ������������������  등의����������� ������������������  소셜����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  서비스.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  인적����������� ������������������  네트워크:����������� ������������������  온라인/모바일에서의����������� ������������������  네트워크가����������� ������������������  아닌����������� ������������������  오프라인의����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  의미함.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

3.5

2.5

4.6

10.9

6.0

17.0

19.3

40.7

68.0

2.2

7.4

21.1

6.1

16.4

12.7

51.8

58.0

0.7

1.5

2.0

12.0

25.9

38.3

26.8

68.4

전체

인터넷

지상파TV

소셜����������� ������������������  미디어

모바일����������� ������������������  인터넷

인적����������� ������������������  네트워크

신문

종합편성채널

케이블TV

잡지

66.6

35.9

27.2

21.1

8.8

8.3

2.9

2.0

1.6

9

Page 10: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많이����������� ������������������  하고����������� ������������������  있음

평소����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험은����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  ����������� ������������������  크게����������� ������������������  차이가����������� ������������������  없지만,����������� ������������������  ����������� ������������������  이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  채널로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용

한����������� ������������������  경험에는����������� ������������������  차이가����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향을����������� ������������������  지닌����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  중도나����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향을����������� ������������������  지닌����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  

획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향을����������� ������������������  지닌����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  6명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻은����������� ������������������  반면,����������� ������������������  

중도����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  4명,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향은����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용했음.

20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자더라도����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향에����������� ������������������  따라����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  이용����������� ������������������  매체에����������� ������������������  차이가����������� ������������������  존재한다는����������� ������������������  것이����������� ������������������  이번����������� ������������������  연구에서����������� ������������������  나타났는데����������� ������������������  

특히,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  같이����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  특성이����������� ������������������  강한����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대한����������� ������������������  선호의����������� ������������������  차이가����������� ������������������  큰����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.

진보 보수중도

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용자가����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  경험:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %)

주)����������� ������������������  최근����������� ������������������  1개월간����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=648,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=315,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=231,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=99.����������� ������������������  

58.1 44.2 34.349.8

95.6 99.1 91.7 94.3최근1개월간소셜����������� ������������������  미디어이용����������� ������������������  경험

전체

10

Page 11: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터����������� ������������������  주이용자가����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  채널로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용하려는����������� ������������������  성향����������� ������������������  강해

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  중에서����������� ������������������  평소에����������� ������������������  페이스북과����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  패턴이����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  평균적인����������� ������������������  모습과����������� ������������������  흡

사한����������� ������������������  반면,����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자는����������� ������������������  페이스북이나����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  찾으려는����������� ������������������  성향이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  강한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

이는����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자의����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향과����������� ������������������  무관하지����������� ������������������  않은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보이는데����������� ������������������  페이스북과����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  평균적인����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향의����������� ������������������  

비중과����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  반면����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자는����������� ������������������  진보적����������� ������������������  성향이����������� ������������������  다소����������� ������������������  많음.����������� ������������������  이러한����������� ������������������  이유로����������� ������������������  보수적����������� ������������������  색채가����������� ������������������  강한����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  미디어����������� ������������������  보다는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  의존하는����������� ������������������  경향

이����������� ������������������  높은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  이용����������� ������������������  매체:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  최근����������� ������������������  1개월����������� ������������������  내����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  내����������� ������������������  비중임(가로����������� ������������������  100%).����������� ������������������  

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 모바일����������� ������������������  인터넷인적����������� ������������������  네트워크 신문 종합편성채널 케이블TV 잡지

76.3

37.7

18.4

14.7

10.4

4.06.3

0 0

66.6

35.3

72.7

20.7

0

4.7

0 0 0

67.8

33.4

25.4

21.2

10.08.5

2.6 2.5 1.4

facebook twitter 블로그/카페

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  채널로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용;

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  >>����������� ������������������  facebook,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자

주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향

facebook

블로그/카페

48.3 34.9 16.8

twitter 58.8 29.4 11.8

50.0 30.0 20.0

진보 중도 보수

진보47.1%

중도37.3%

보수15.6%

2030의이념성향

11

Page 12: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득,����������� ������������������  공유,����������� ������������������  소통을����������� ������������������  위한����������� ������������������  미디어로����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  공유를����������� ������������������  위한����������� ������������������  채널

소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  이용����������� ������������������  이유를����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  페이스북은����������� ������������������  친구,����������� ������������������  지인,����������� ������������������  동료,����������� ������������������  가족����������� ������������������  등의����������� ������������������  동향을����������� ������������������  파악하거나,����������� ������������������  관계를����������� ������������������  유지하고,����������� ������������������  대화를����������� ������������������  하는����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  사용하는����������� ������������������  비중

이����������� ������������������  높은����������� ������������������  반면,����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  뉴스,����������� ������������������  사건,����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득하고,����������� ������������������  공유하고,����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  소통할����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  사용하는����������� ������������������  비중이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높음.����������� ������������������  

즉,����������� ������������������  페이스북은����������� ������������������  관계����������� ������������������  유지와����������� ������������������  강화에����������� ������������������  목적이����������� ������������������  큰����������� ������������������  반면,����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  공유,����������� ������������������  소통에����������� ������������������  목적이����������� ������������������  강함.����������� ������������������  

트위터의����������� ������������������  이러한����������� ������������������  특징����������� ������������������  때문에����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  이용자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  특히����������� ������������������  트위터에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻고,����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  경향이����������� ������������������  

높게����������� ������������������  나타나는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있음.����������� ������������������  ����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  이유:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  최근����������� ������������������  1개월간����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험자.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=648����������� ������������������  ,����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  

48.3블로그/카페

facebook

twitter

친구/지인/가족의동향����������� ������������������  파악

친구/지인/가족의

관계����������� ������������������  유지����������� ������������������  및����������� ������������������  강화

친구/지인/가족과의대화����������� ������������������  및����������� ������������������  의견����������� ������������������  교환

나의개성과����������� ������������������  감성표현

뉴스/사건/정보의����������� ������������������  획득����������� ������������������  및����������� ������������������  공유

기업����������� ������������������  브랜드와교류

연예인/정치인등의����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  

소통

사진/동영상/음악공유

18.0 11.4 10.7 25.3 17.2 10.7 -

57.6 36.0 34.8 17.1 12.5 6.3 3.4 -

30.9 12.4 23.3 21.8 51.6 - 4.7 28.7

53.3전체 31.3 28.6 19.9 17.3 7.2 3.8 2.3

12

Page 13: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  진보/중도����������� ������������������  성향은����������� ������������������  트위터,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향은����������� ������������������  페이스북을����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많음

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중에서����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향과����������� ������������������  중도����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  트위터와����������� ������������������  팟캐스트를����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득이����������� ������������������  상대적

으로����������� ������������������  많았고(가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  묻는����������� ������������������  단답임을����������� ������������������  고려하면),����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  이용이����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  매체에����������� ������������������  다소����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나타났고,����������� ������������������  특히����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  있어서����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  페이스북,����������� ������������������  트위터,����������� ������������������  팟캐스트는����������� ������������������  차

이가����������� ������������������  분명하게����������� ������������������  나타나는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  대선을����������� ������������������  위한����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자����������� ������������������  캠프에서����������� ������������������  매체별,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별����������� ������������������  차이를����������� ������������������  고려하여����������� ������������������  선거����������� ������������������  전략을����������� ������������������  수립해야����������� ������������������  할����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.

진보 보수중도

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  단답)

주)����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향:����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  진보적+진보적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  진보,����������� ������������������  “중도적”을����������� ������������������  중도,����������� ������������������  “매우����������� ������������������  보수적+보수적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  보수로����������� ������������������  구분함.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=327,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=183,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=105,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=39.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  기타����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  제시하지����������� ������������������  않음.����������� ������������������  

2.9

2.9

14.3

40.0

34.3

15.4

15.4

61.5

1.6

3.3

4.9

14.8

36.1

36.1

전체

facebook

twitter

블로그/카페

팟캐스트

카카오스토리

사진/동영상공유사이트

38.5

34.9

14.7

3.7

1.8

1.8

13

Page 14: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

진보성향의����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트����������� ������������������  중에서는����������� ������������������  포털의����������� ������������������  뉴스����������� ������������������  서비스,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트����������� ������������������  선호

20~30대����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  이용하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  세부적으로����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  

큰����������� ������������������  차이는����������� ������������������  없으나����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  경우����������� ������������������  포털����������� ������������������  사이트의����������� ������������������  뉴스����������� ������������������  서비스를����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  이용했으며,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  포털����������� ������������������  뉴스����������� ������������������  서비스

보다����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트����������� ������������������  이용이����������� ������������������  약간����������� ������������������  더����������� ������������������  많았던����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

진보 보수중도

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용한����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향:����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  진보적+진보적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  진보,����������� ������������������  “중도적”을����������� ������������������  중도,����������� ������������������  “매우����������� ������������������  보수적+보수적인����������� ������������������  편”을����������� ������������������  보수로����������� ������������������  구분함.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트:����������� ������������������  정당이����������� ������������������  직접����������� ������������������  관리/운영하는����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트.����������� ������������������  정치인/후보자의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트:����������� ������������������  정치인/후보자가����������� ������������������  직접����������� ������������������  관리/운영하는����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

1.0

2.8

6.6

3.8

8.7

42.6

93.1

8.7

15.2

13.6

43.9

87.2

1.6

2.1

2.3

3.8

3.7

13.4

45.4

93.4

전체

인터넷����������� ������������������  포털사이트의����������� ������������������  뉴스����������� ������������������  서비스����������� ������������������  

전문����������� ������������������  언론사����������� ������������������  사이트

전문����������� ������������������  정치정책����������� ������������������  포럼/블로그

정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트

후보자의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트

시민단체����������� ������������������  사이트

후보자����������� ������������������  지지후원����������� ������������������  사이트

정당����������� ������������������  지지후원����������� ������������������  사이트

92.3

44.1

11.1

5.6

5.6

2.1

1.4

0.7

14

Page 15: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자는����������� ������������������  전문����������� ������������������  정치/정책����������� ������������������  포럼/블로그����������� ������������������  ,����������� ������������������  후보자/정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트,����������� ������������������  시민단체����������� ������������������  사이트를����������� ������������������  조금����������� ������������������  더����������� ������������������  선호����������� ������������������  

주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  이번����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용한����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트를����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  

트위터����������� ������������������  주이용자는����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  주이용자와는����������� ������������������  큰����������� ������������������  차이가����������� ������������������  없지만����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자와는����������� ������������������  약간의����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  

전문����������� ������������������  정치정책����������� ������������������  포럼/블로그,����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  공식����������� ������������������  사이트,����������� ������������������  시민단체����������� ������������������  사이트와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전문적이고����������� ������������������  공식적인����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  능동적으로����������� ������������������  획득

한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  ����������� ������������������  

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용한����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  사이트:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

주)����������� ������������������  최근����������� ������������������  1개월간����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=648����������� ������������������  ,����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  

87.9블로그/카페

facebook

twitter

인터넷����������� ������������������  포털뉴스����������� ������������������  서비스

전문����������� ������������������  언론사사이트

전문����������� ������������������  정치정책포럼/블로그

후보자의공식����������� ������������������  사이트

정당의공식����������� ������������������  사이트

정당����������� ������������������  지지후원모임����������� ������������������  사이트

정당����������� ������������������  지지후원모임����������� ������������������  사이트

시민단체사이트

43.3 8.3 3.8 3.8 - 4.1 4.1

94.8 43.8 10.4 5.4 4.3 2.6 1.5 0.5

90.1 40.7 13.3 9.9 9.9 4.9 - -

15

Page 16: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Part2.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  구전����������� ������������������  활동����������� ������������������  및����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  총선����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유����������� ������������������  대상

유명인과의����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  네트워킹����������� ������������������  현황

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현����������� ������������������  및����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동

총선����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여/지지����������� ������������������  독려����������� ������������������  실태����������� ������������������  및����������� ������������������  선거����������� ������������������  영향력

Page 17: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  친구와����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향은����������� ������������������  직장����������� ������������������  동료와의����������� ������������������  공유가����������� ������������������  많음

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  유권자들����������� ������������������  중에서����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  친구와����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  

큰����������� ������������������  차이는����������� ������������������  아니지만����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  동호회����������� ������������������  회원,����������� ������������������  연예인/방송인/교수����������� ������������������  등과����������� ������������������  같은����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  교류하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  ����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

반면����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  친구보다는����������� ������������������  직장����������� ������������������  동료와����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유를����������� ������������������  더����������� ������������������  많이����������� ������������������  하는����������� ������������������  편이며,����������� ������������������  동호회����������� ������������������  회원이나����������� ������������������  유명인과의����������� ������������������  교류를����������� ������������������  하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  편임.����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  공유한����������� ������������������  대상:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

진보 중도 보수

친구70.2

직장동료40.4

애인/배우자18.0

가족/형제/친척13.2

후보자7.2

동호회회원6.1

유명인3.7

직장동료35.9

친구30.4

가족/형제/친척����������� ������������������  21.0

애인/배우자20.9

후보자6.8

동호회회원4.8

유명인4.7

직장동료60.1

친구46.3

애인/배우자17.8

가족/형제/친척17.8

후보자6.8

업무관련인6.3

MidLeft Right

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=183,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=105,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=39.����������� ������������������  

17

Page 18: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터����������� ������������������  주이용자는����������� ������������������  후보자와����������� ������������������  유명인,����������� ������������������  페이스북은����������� ������������������  친구와의����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보가����������� ������������������  공유가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많음����������� ������������������  

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자들����������� ������������������  중에서����������� ������������������  평소에����������� ������������������  페이스북을����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자들은����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  친구와����������� ������������������  선거����������� ������������������  정

보를����������� ������������������  친구와����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주이용하는����������� ������������������  유권자들도����������� ������������������  친구와����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  공유하고����������� ������������������  있었지만,����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  주이용자

대비����������� ������������������  후보자,����������� ������������������  연예인/방송인/교수����������� ������������������  등의����������� ������������������  유명인과의����������� ������������������  공유가����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  직장동료나����������� ������������������  애인/배우자가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많았음.

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  공유한����������� ������������������  대상:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

41.157.9

26.828.5

친구직장동료

애인/배우자가족/형제/친척

후보자동호회����������� ������������������  회원

유명인업무����������� ������������������  관련인

64.9

35.7

17.0

12.711.0

6.7

2.41.1

주)����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  이용자����������� ������������������  기준.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=198,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=42,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=39.����������� ������������������  

43.8 48.2

15.0

9.7 15.5

5.8 9.7facebook

twitter

블로그/카페

18

Page 19: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자와����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자가����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  유명인과의����������� ������������������  소통이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많고,����������� ������������������  정치인이나����������� ������������������  유명인과의����������� ������������������  네트워크도����������� ������������������  다양함

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  6명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  방문하거나����������� ������������������  친구맺기,����������� ������������������  팔로윙을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으

로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  5명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  연예인/방송인/교수����������� ������������������  등의����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  네트워킹을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  방문/친구맺기/팔로윙한����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  약����������� ������������������  15%����������� ������������������  정도임.����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  평균����������� ������������������  6.4명의����������� ������������������  정치인����������� ������������������  또는����������� ������������������  유명인과����������� ������������������  네트워킹을����������� ������������������  맺고����������� ������������������  있음.

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정치인/유명인과의����������� ������������������  네트워킹����������� ������������������  인원����������� ������������������  수가����������� ������������������  7.5명으로����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  유명인보다는����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와의����������� ������������������  연결이����������� ������������������  많았으며,����������� ������������������  네트워킹����������� ������������������  인원����������� ������������������  

수는����������� ������������������  3.7명으로����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  절반����������� ������������������  정도����������� ������������������  수준임.����������� ������������������  

평소에����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  유명인,����������� ������������������  정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와의����������� ������������������  네트

워킹이����������� ������������������  더����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  인원����������� ������������������  수도����������� ������������������  12.3명으로����������� ������������������  페이스북의����������� ������������������  2배����������� ������������������  이상으로����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정당/후보자/유명인과의����������� ������������������  네트워킹����������� ������������������  현황 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

10.0

60.0

59.2

전체

연예인/방송인/교수����������� ������������������  등의����������� ������������������  유명인

후보자의����������� ������������������  공식소셜����������� ������������������  미디어

정당의����������� ������������������  공식����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어

보수중도진보

16.8

46.5

60.0

31.5

24.7

62.2

7.5명 5.4명 3.7명6.4명

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적의지속����������� ������������������  방문/친구맺기/팔로윙하는����������� ������������������  ����������� ������������������  유명인����������� ������������������  수

14.6

51.7

59.8

주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별

twitterfacebook블로그/카페

5.8

39.6

54.6

10.8

56.6

55.5

32.2

61.5

84.5

5.8명 6.0명12.3명

주)����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  네트워킹����������� ������������������  대상:����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선과����������� ������������������  관련하여����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  방문,����������� ������������������  친구맺기����������� ������������������  또는����������� ������������������  팔로윙하는����������� ������������������  대상.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  이용자����������� ������������������  기준.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=327,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=183,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=105,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=39.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=198,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=42,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=39.����������� ������������������  기타����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  제시하지����������� ������������������  않음.

19

Page 20: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  6명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정치����������� ������������������  의견����������� ������������������  표명,����������� ������������������  진보가����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  6명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  선거와����������� ������������������  관련해서����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  등의����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

디지털����������� ������������������  미디어����������� ������������������  상에서의����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현����������� ������������������  활동은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  약����������� ������������������  68%로����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적으로����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  의견����������� ������������������  

표현����������� ������������������  활동은����������� ������������������  약����������� ������������������  52%로����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  적었음.

의견����������� ������������������  표현은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  활동이����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  뉴스/기사����������� ������������������  댓글달기,����������� ������������������  토론방����������� ������������������  글쓰기����������� ������������������  및����������� ������������������  댓글달기����������� ������������������  순으로����������� ������������������  나타났음.

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현을����������� ������������������  하는����������� ������������������  경우가����������� ������������������  많고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  뉴스/기사나����������� ������������������  블로그를����������� ������������������  통한����������� ������������������  표현이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많음.����������� ������������������  

선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현����������� ������������������  실태:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

전체 보수중도진보

58.7 67.9

선거����������� ������������������  관련의견����������� ������������������  표현����������� ������������������  활동����������� ������������������  여부

50.0 51.4

6.4

7.3

10.9

11.2

11.6

17.2

25.3

28.6소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  전파/공유

뉴스/기사댓글����������� ������������������  달기

토론방����������� ������������������  글쓰기및����������� ������������������  댓글달기

뉴스/기사업로드

사진/동영상댓글달기

사진/동영상업로드

블로그����������� ������������������  글쓰기및����������� ������������������  댓글달기

8.5

9.4

14.9

11.0

15.3

19.1

33.2

37.9

4.4

9.9

4.6

8.7

9.8

11.5

19.4

16.8

12.7

6.9

10.6

16.9

6.0

24.8

8.4

20.8(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

[의견����������� ������������������  표명����������� ������������������  활동]

20

Page 21: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정치����������� ������������������  의견����������� ������������������  표명에����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적평소에����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표명����������� ������������������  활동����������� ������������������  현황을����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어����������� ������������������  상에서����������� ������������������  정치����������� ������������������  의견����������� ������������������  

표명에����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적이었던����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  8명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선과����������� ������������������  관련해서����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  등의����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  의견����������� ������������������  표명을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나

타났으며,����������� ������������������  이들은����������� ������������������  주로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여를����������� ������������������  독려하거나����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  전파한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났고,����������� ������������������  페이스북이나����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비

해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용이����������� ������������������  월등히����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  브랜드����������� ������������������  전체가����������� ������������������  아닌����������� ������������������  이용자����������� ������������������  1명당����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  보면,����������� ������������������  정치적����������� ������������������  의견����������� ������������������  전파와����������� ������������������  공유는����������� ������������������  페이스북이나����������� ������������������  블로그/카페를����������� ������������������  통

한����������� ������������������  것보다����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  통해����������� ������������������  더����������� ������������������  많이����������� ������������������  소통된����������� ������������������  것으로����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있음.

선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현����������� ������������������  실태:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  

twitterfacebook

42.9 61.1

선거����������� ������������������  관련의견����������� ������������������  표명����������� ������������������  활동����������� ������������������  여부

77.8

14.7

6.3

12.0

11.4

10.4

17.0소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려

소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  전파/공유

뉴스/기사댓글����������� ������������������  달기

토론방����������� ������������������  글쓰기및����������� ������������������  댓글달기

뉴스/기사업로드

사진/동영상댓글달기

사진/동영상업로드

블로그����������� ������������������  글쓰기및����������� ������������������  댓글달기 5.7

10.1

13.7

13.4

10.7

17.8

26.2

28.9

8.0

12.7

9.5

17.4

12.7

60.3

56.7(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

블로그/카페

[의견����������� ������������������  표명����������� ������������������  활동]

21

Page 22: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여가����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적,����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  주위에����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  2명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  선거와����������� ������������������  관련해서����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동에����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적이었던����������� ������������������  걸로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여를����������� ������������������  했는데����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  정치인에����������� ������������������  대한����������� ������������������  지지를����������� ������������������  

권유하거나����������� ������������������  설득하는����������� ������������������  활동이����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  

보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  적었는데����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  1명����������� ������������������  미만으로����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여를����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.

선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별

전체 보수중도진보

20.829.4선거����������� ������������������  관련

정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동����������� ������������������  여부

16.78.2

1.3

2.1

3.8

16.8특정����������� ������������������  정당/정치인에대한����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유/설득

시민단체����������� ������������������  활동참가����������� ������������������  및����������� ������������������  후원

정당/정치인정치후원금����������� ������������������  납부

특정����������� ������������������  정당/정치인을����������� ������������������  위한����������� ������������������  자원봉사활동����������� ������������������  

참가1.3

1.5

4.1

27.4

1.6

3.6

4.5

9.0 8.2

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

[정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동]

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

22

Page 23: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여에도����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적.����������� ������������������  약����������� ������������������  48%가����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동

선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  실태:����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별

twitterfacebook

8.0

19.8

47.6

4.0

8.0

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

블로그/카페

선거����������� ������������������  관련정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동����������� ������������������  여부

특정����������� ������������������  정당/정치인에대한����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유/설득

시민단체����������� ������������������  활동참가����������� ������������������  및����������� ������������������  후원

정당/정치인정치후원금����������� ������������������  납부

특정����������� ������������������  정당/정치인을����������� ������������������  위한����������� ������������������  자원봉사활동����������� ������������������  

참가0.9

1.1

2.8

16.5

8.0

17.4

8.0

34.9

주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별����������� ������������������  총선����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동을����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  선거����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현과����������� ������������������  마찬가지로����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  중����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참

여가����������� ������������������  가장����������� ������������������  적극적임.����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  약����������� ������������������  5명����������� ������������������  정도가����������� ������������������  이번����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동을����������� ������������������  한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  주로����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  정치인에����������� ������������������  

대한����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유하거나����������� ������������������  설득하는����������� ������������������  활동이����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았음.

페이스북을����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  트위터에����������� ������������������  비해����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여가����������� ������������������  적었음.����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  참여����������� ������������������  수준이����������� ������������������  절반����������� ������������������  미만인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

[정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동]

주)����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동����������� ������������������  여부는����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  ����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  

23

Page 24: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  다소����������� ������������������  많음.디지털����������� ������������������  미디어보다����������� ������������������  대면과����������� ������������������  문자메시지����������� ������������������  등의����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  참여와����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받음����������� ������������������  

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  4명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  특정인으로부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보의����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여/지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  약간����������� ������������������  더����������� ������������������  받은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서의����������� ������������������  선거����������� ������������������  의견����������� ������������������  표명과����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  활동

은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많았던����������� ������������������  것과는����������� ������������������  대조적임.����������� ������������������  이러한����������� ������������������  차이의����������� ������������������  이유는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어����������� ������������������  상에서����������� ������������������  참여는����������� ������������������  적지만����������� ������������������  대면과����������� ������������������  문

자메시지와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  채널을����������� ������������������  통한����������� ������������������  소통과����������� ������������������  참여가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  많기����������� ������������������  때문인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  판단됨.����������� ������������������  

특정인으로����������� ������������������  부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험:����������� ������������������  온라인,����������� ������������������  오프라인,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  모두����������� ������������������  포함

주)����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험은����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  참여/독려����������� ������������������  방법은����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=249,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=129,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=69,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=51.����������� ������������������  ����������� ������������������  

전체 보수중도진보

36.7 40.2

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  

지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험

27.4

48.6

1.7

9.6

10.6

27.6

47.7

51.4대면����������� ������������������  권유/설득

소셜����������� ������������������  미디어

문자메시지

음성통화

온라인����������� ������������������  메신저

이메일

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

[참여/독려����������� ������������������  방법]

11.4

10.1

20.4

59.8

53.0

6.0

6.0

15.7

40.5

40.1

38.0

9.8

4.9

28.0

27.1

65.7

24

Page 25: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

트위터를����������� ������������������  주이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  주이용����������� ������������������  유권자����������� ������������������  대비����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  더����������� ������������������  ����������� ������������������  받음

평소에����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  4명����������� ������������������  이상이����������� ������������������  특정인으로부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받거나����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

페이스북에����������� ������������������  비해����������� ������������������  다소����������� ������������������  많이����������� ������������������  받은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  권유����������� ������������������  채널은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았음.����������� ������������������  ����������� ������������������  

지지/권유를����������� ������������������  받는����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  트위터와����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  유권자����������� ������������������  간의����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나타나는����������� ������������������  이유는����������� ������������������  앞에서도����������� ������������������  언급했듯이����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  이용����������� ������������������  목적과����������� ������������������   접한����������� ������������������  관계가����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  ����������� ������������������  

페이스북은����������� ������������������  관계����������� ������������������  유지와����������� ������������������  강화에����������� ������������������  목적이����������� ������������������  큰����������� ������������������  반면,����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득,����������� ������������������  공유와����������� ������������������  소통의����������� ������������������  목적이����������� ������������������  강하기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  페이스북����������� ������������������  이용자에����������� ������������������  비

해����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여와����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  더����������� ������������������  받는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.

특정인으로����������� ������������������  부터����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험:����������� ������������������  온라인,����������� ������������������  오프라인,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  모두����������� ������������������  포함

주)����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험은����������� ������������������  전체����������� ������������������  유권자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  ����������� ������������������  n=447,����������� ������������������  ����������� ������������������  twitter����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=51,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  주이용자����������� ������������������  n=63.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  참여/독려����������� ������������������  방법은����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  n=165,����������� ������������������  twitter����������� ������������������  n=24,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  n=18,����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  채널은����������� ������������������  온라인,����������� ������������������  오프라인,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  모두를����������� ������������������  포함함.

twitterfacebook

28.636.9

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  

경험44.4

23.6

14.0

12.9

49.5대면����������� ������������������  권유/설득

소셜����������� ������������������  미디어

문자메시지

음성통화

온라인����������� ������������������  메신저

이메일

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

[참여/독려����������� ������������������  방법]

2.5

7.8

8.1

29.6

51.4

54.7

18.4

10.9

29.4

61.4

30.3

블로그/카페

25

Page 26: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자,����������� ������������������  트위터����������� ������������������  주이용자가����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유에����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향.온라인/오프라인의����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  상의����������� ������������������  소통����������� ������������������  대상으로부터����������� ������������������  영향을����������� ������������������  많이����������� ������������������  받음

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려나����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보의����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유가����������� ������������������  실제����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여와����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지에����������� ������������������  대한����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  적지����������� ������������������  않은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

독려나����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  5명����������� ������������������  이상이����������� ������������������  실제����������� ������������������  투표를����������� ������������������  해야겠다는����������� ������������������  생각이����������� ������������������  든����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  3명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  자신이����������� ������������������  지지하는����������� ������������������  정당/후보자에����������� ������������������  대한����������� ������������������  

지지를����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  애착이����������� ������������������  더����������� ������������������  강해졌고,����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  2명����������� ������������������  이상이����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  정당/후보의����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우에도����������� ������������������  지지를����������� ������������������  긍정적으로����������� ������������������  생각하게����������� ������������������  만드는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  

특이한����������� ������������������  점은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  자신이����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  정당/후보라����������� ������������������  할지라도����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  4명����������� ������������������  정도는����������� ������������������  그����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  후보를����������� ������������������  긍정적으로����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  것으

로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  반면,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  정당/후보에����������� ������������������  대한����������� ������������������  생각을����������� ������������������  거의����������� ������������������  바꾸지����������� ������������������  않는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.

평소에����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별로����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  사용하는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려와����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  실제����������� ������������������  투표����������� ������������������  시에����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향을����������� ������������������  받았음.

이러한����������� ������������������  결과는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자와����������� ������������������  트위터����������� ������������������  사용자가����������� ������������������  온라인이든����������� ������������������  오프라인이든����������� ������������������  그들의����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  상의����������� ������������������  소통����������� ������������������  대상으로부터����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향을����������� ������������������  받는다는����������� ������������������  것을����������� ������������������  보여주고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  영향����������� ������������������  정도����������� ������������������  :����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별

(단위:����������� ������������������  Top2%)

지지����������� ������������������  정당/후보에대한����������� ������������������  애착을더����������� ������������������  강하게����������� ������������������  만듬

실제����������� ������������������  투표에참여해야겠다고����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들게����������� ������������������  함

지지하지����������� ������������������  않는정당/후보에����������� ������������������  대해긍정적으로����������� ������������������  생각하게����������� ������������������  함

5.9

23.5

52.9

9.5

18.2

54.5

39.541.9

58.1

24.7

31.7

56.1

전체 진보 중도 보수

주)����������� ������������������  참여/독려����������� ������������������  방법은����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=249,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=129,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=69,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=51.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  상기����������� ������������������  수치는����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도����������� ������������������  질문에����������� ������������������  “매우����������� ������������������  그렇다+그런����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  퍼센트임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  및����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  채널은����������� ������������������  온라인,����������� ������������������  오프라인,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  모두를����������� ������������������  포함.

투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려����������� ������������������  및����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유����������� ������������������  받은����������� ������������������  경우����������� ������������������  영향����������� ������������������  정도����������� ������������������  :����������� ������������������  주이용����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어별

(단위:����������� ������������������  Top2%)

지지����������� ������������������  정당/후보에대한����������� ������������������  애착을더����������� ������������������  강하게����������� ������������������  만듬

실제����������� ������������������  투표에참여해야겠다고����������� ������������������  생각이����������� ������������������  들게����������� ������������������  함

지지하지����������� ������������������  않는정당/후보에����������� ������������������  대해긍정적으로����������� ������������������  생각하게����������� ������������������  함

37.5

62.5

75.0

23.627.8

52.7

16.7

40.0

블로그/카페 facebook twitter

주)����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  facebook����������� ������������������  n=165,����������� ������������������  twitter����������� ������������������  n=24,����������� ������������������  블로그/카페����������� ������������������  n=18,

26

Page 27: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Part3.����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가

정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요����������� ������������������  고려����������� ������������������  기준

정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  매체별����������� ������������������  평가

유권자가����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체별����������� ������������������  장단점

Page 28: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  매체의����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요한����������� ������������������  속성으로����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신뢰성과����������� ������������������  공정성을����������� ������������������  뽑음

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  매체를����������� ������������������  선택할����������� ������������������  때����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신뢰성과����������� ������������������  공정성을����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

그����������� ������������������  다음은����������� ������������������  정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성과����������� ������������������  신속성,����������� ������������������  매체의����������� ������������������  공중의����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려����������� ������������������  순임.����������� ������������������  매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판과����������� ������������������  매체가����������� ������������������  사회에����������� ������������������  대해����������� ������������������  미치는����������� ������������������  영향력은����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  중요도가����������� ������������������  떨어짐.����������� ������������������  

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  큰����������� ������������������  차이는����������� ������������������  나타나지����������� ������������������  않았지만����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  매체가����������� ������������������  자신들의����������� ������������������  이익을����������� ������������������  고려하지����������� ������������������  않고,����������� ������������������  공중의����������� ������������������  이익을����������� ������������������  고려해야����������� ������������������  한다는����������� ������������������  생각이����������� ������������������  강하고,����������� ������������������  

보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판을����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하고����������� ������������������  있음.

정치/선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요����������� ������������������  고려����������� ������������������  기준

(단위:����������� ������������������  Top2%)

주)����������� ������������������  정보����������� ������������������  신뢰성:����������� ������������������  정보가����������� ������������������  믿을만한����������� ������������������  정도.����������� ������������������  정보의����������� ������������������  공정성:����������� ������������������  정보가����������� ������������������  객관적이고,����������� ������������������  균형된����������� ������������������  정도.����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신속성:����������� ������������������  정보가����������� ������������������  신속하게����������� ������������������  제공되는����������� ������������������  정도.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성:����������� ������������������  정보가����������� ������������������  이해하기����������� ������������������  쉬운����������� ������������������  정도.����������� ������������������  매체의����������� ������������������  공중����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려����������� ������������������  정도:����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체의����������� ������������������  이익이����������� ������������������  아닌����������� ������������������  국민의����������� ������������������  이익을����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  정도.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판:����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체가����������� ������������������  사회적으로����������� ������������������  명성과����������� ������������������  평판이����������� ������������������  좋은����������� ������������������  정도.����������� ������������������  매체의����������� ������������������  영향력:����������� ������������������  매체가����������� ������������������  사회에����������� ������������������  미치는����������� ������������������  영향����������� ������������������  정도.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  상기����������� ������������������  수치는����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도����������� ������������������  질문에����������� ������������������  “매우����������� ������������������  중요하다+중요한����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  퍼센트임.

정보����������� ������������������  신뢰성 정보����������� ������������������  공정성 정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성 정보����������� ������������������  신속성 매체의����������� ������������������  공중����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려����������� ������������������  정도 매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판 매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  영향력

79.3

53.0

10.814.6

5.9

16.1

2.2

66.0

59.0

23.9

13.410.7

4.11.0

78.1

49.7

15.9 14.411.2

3.7 5.4

진보 중도 보수정보의����������� ������������������  신뢰성과����������� ������������������  공정성이����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요.����������� ������������������  ����������� ������������������  매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판과����������� ������������������  매체����������� ������������������  영향력은����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하지����������� ������������������  않음.

전체 73.8 53.7 18.1 14.1 10.2 5.8 3.3

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

28

Page 29: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보에����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가,����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  신문����������� ������������������  영향력����������� ������������������  감소

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  인터넷보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대해����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  

정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자에게����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  신문의����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  점차����������� ������������������  감소하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.����������� ������������������  

종합편성채널의����������� ������������������  경우����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  목적으로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  사례수가����������� ������������������  적어����������� ������������������  그����������� ������������������  영향력을����������� ������������������  판단하기는����������� ������������������  어렵지만����������� ������������������  종편채널을����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자

의����������� ������������������  경우����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보임.

정치/선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체����������� ������������������  속성별����������� ������������������  평가:����������� ������������������  전체(단위:����������� ������������������  5점����������� ������������������  만점)

4.00

2.793.02

3.232.932.90

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 모바일����������� ������������������  인터넷 신문 종합편성채널

정보의����������� ������������������  신뢰성 정보의����������� ������������������  공정성

3.80

2.402.792.982.822.72

정보의����������� ������������������  신속성

4.20

2.82

3.493.94

3.153.55

정보의����������� ������������������  이해����������� ������������������  용이성

4.20

2.853.23

3.63

3.123.29

3.80

2.672.852.992.722.72

매체의����������� ������������������  공중����������� ������������������  이익����������� ������������������  고려

3.80

2.642.88

3.242.862.85

매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  평판 매체의����������� ������������������  사회적����������� ������������������  영향력

4.20

3.483.693.773.893.73

매체의����������� ������������������  후보자����������� ������������������  선택����������� ������������������  영향력

4.20

3.483.693.773.893.73

주)����������� ������������������  인터넷:����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  제외한����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  포털,����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  언론사����������� ������������������  사이트,����������� ������������������  정당/정치인����������� ������������������  사이트����������� ������������������  등.����������� ������������������  신문:����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  신문을����������� ������������������  제외한����������� ������������������  오프라인����������� ������������������  신문.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷:����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기를����������� ������������������  통해����������� ������������������  접속하는����������� ������������������  인터넷.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어:����������� ������������������  블로그,����������� ������������������  트위터,����������� ������������������  페이스북,����������� ������������������  팟캐스트����������� ������������������  등의����������� ������������������  소셜����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  서비스.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  잡지,����������� ������������������  라디오는����������� ������������������  사례수가����������� ������������������  적어����������� ������������������  제시하지����������� ������������������  않음.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  당시����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻기����������� ������������������  위해����������� ������������������  이용한����������� ������������������  매체����������� ������������������  기준임(중복응답).����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  n=453,����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  n=243,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  n=186,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  n=144.����������� ������������������  신문����������� ������������������  n=147,����������� ������������������  종합편성채널����������� ������������������  n=18.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  상기����������� ������������������  수치는����������� ������������������  5점����������� ������������������  만점����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  

29

Page 30: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  타����������� ������������������  매체����������� ������������������  이용����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신뢰성과����������� ������������������  공정성에����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  각����������� ������������������  매체를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자에게����������� ������������������  자신들이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  매체����������� ������������������  각각에����������� ������������������  대해����������� ������������������  평가하게����������� ������������������  한����������� ������������������  결과를����������� ������������������  보면,

매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시에����������� ������������������  가장����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신뢰성과����������� ������������������  공정성에����������� ������������������  대해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.

인터넷에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High

주)����������� ������������������  ����������� ������������������  X축:����������� ������������������  매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  정도.����������� ������������������  교차점은����������� ������������������  속셩����������� ������������������  중요도의����������� ������������������  평균값임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Y축:����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  종합편성채널의����������� ������������������  평균적인����������� ������������������  평가를����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  했을����������� ������������������  때의����������� ������������������  경쟁력.����������� ������������������  ����������� ������������������  교차점을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  낮은����������� ������������������  경우����������� ������������������  평균����������� ������������������  평가����������� ������������������  이하,����������� ������������������  높은����������� ������������������  경우����������� ������������������  평균����������� ������������������  평가����������� ������������������  이상을����������� ������������������  의미함.

중요도

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

Low

Low

High

높은����������� ������������������  중요도에도����������� ������������������  불구하고,정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체의����������� ������������������  평균적����������� ������������������  평가����������� ������������������  대비“정보����������� ������������������  신뢰도”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서����������� ������������������  열세

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

지상파TV에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High중요도

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

Low

Low

High

높은����������� ������������������  중요도에도����������� ������������������  불구하고,정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체의����������� ������������������  평균적����������� ������������������  평가����������� ������������������  대비“정보����������� ������������������  신뢰도”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서����������� ������������������  열세

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High중요도

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

Low

Low

High

중요도가����������� ������������������  높은����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  신뢰도”에서타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  받음.����������� ������������������  

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

모바일����������� ������������������  인터넷에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High중요도

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

Low

Low

High

높은����������� ������������������  중요도에도����������� ������������������  불구하고,정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체의����������� ������������������  평균적����������� ������������������  평가����������� ������������������  대비“정보����������� ������������������  신뢰도”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서����������� ������������������  열세

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

30

Page 31: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

종합편성채널에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  얻은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  종편의����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보에����������� ������������������  대해����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내림

선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득을����������� ������������������  위해����������� ������������������  각����������� ������������������  매체를����������� ������������������  이용한����������� ������������������  경험이����������� ������������������  있는����������� ������������������  유권자에게����������� ������������������  자신들이����������� ������������������  이용한����������� ������������������  각각의����������� ������������������  매체에����������� ������������������  대해����������� ������������������  평가하게����������� ������������������  한����������� ������������������  결과를����������� ������������������  보면,

종합편성채널에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득한����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  종합편성채널����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가가����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났지만,����������� ������������������  종합편성채널

을����������� ������������������  이용한����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  사례수가����������� ������������������  적기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  종합편성채널의����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  가장����������� ������������������  높다고����������� ������������������  말하기는����������� ������������������  어려움.����������� ������������������  

오프라인����������� ������������������  신문에����������� ������������������  대해서는����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  종합편성채널����������� ������������������  등의����������� ������������������  타����������� ������������������  매체에����������� ������������������  비해����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  낮은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  특히,����������� ������������������  정보의����������� ������������������  신속성과����������� ������������������  

정보의����������� ������������������  공정성에����������� ������������������  대해����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.

신문에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High

주)����������� ������������������  ����������� ������������������  X축:����������� ������������������  매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  정도.����������� ������������������  교차점은����������� ������������������  속셩����������� ������������������  중요도의����������� ������������������  평균값임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  Y축:����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  신문,����������� ������������������  종합편성채널의����������� ������������������  평균적인����������� ������������������  평가를����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  했을����������� ������������������  때의����������� ������������������  경쟁력.����������� ������������������  ����������� ������������������  교차점을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  낮은����������� ������������������  경우����������� ������������������  평균����������� ������������������  평가����������� ������������������  이하,����������� ������������������  높은����������� ������������������  경우����������� ������������������  평균����������� ������������������  평가����������� ������������������  이상을����������� ������������������  의미함.

중요도

타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

Low

Low

High

높은����������� ������������������  중요도에도����������� ������������������  불구하고,정치/선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  매체의����������� ������������������  평균적����������� ������������������  평가����������� ������������������  대비“정보����������� ������������������  신뢰도”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서����������� ������������������  열세

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

종합편성채널에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가

High중요도타����������� ������������������  매체����������� ������������������  대비����������� ������������������  경쟁력

LowLow

High

“정보����������� ������������������  신뢰도”,����������� ������������������  “정보����������� ������������������  공정성”에서����������� ������������������  우세

[매체����������� ������������������  선택����������� ������������������  시����������� ������������������  중요함에도����������� ������������������  경쟁력이����������� ������������������  낮은����������� ������������������  속성]

정보

공정성

정보

신뢰성

31

Page 32: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Part4.����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  실태����������� ������������������  및����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  경험����������� ������������������  및����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체

총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  매체별����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  평가

Page 33: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

선거����������� ������������������  광고는����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통해����������� ������������������  가장����������� ������������������  많이����������� ������������������  접촉.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉도����������� ������������������  적지����������� ������������������  않은����������� ������������������  편이며,����������� ������������������  신문보다����������� ������������������  접촉률����������� ������������������  높음

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  9명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  광고를����������� ������������������  접촉한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  접촉률은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  약����������� ������������������  94%로����������� ������������������  가장����������� ������������������  높았음.����������� ������������������  

광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체는����������� ������������������  인터넷이����������� ������������������  가장����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  선거유세차량,����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  순이었으며,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉도����������� ������������������  낮지����������� ������������������  않음.

20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  신문을����������� ������������������  통한����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉은����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷보다����������� ������������������  낮은����������� ������������������  수준임.����������� ������������������  이는����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  매체인����������� ������������������  신문보다����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  

미디어와����������� ������������������  같은����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득하기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  신문에서����������� ������������������  광고를����������� ������������������  접촉할����������� ������������������  기회가����������� ������������������  적기����������� ������������������  때문임.

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉이����������� ������������������  많았고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향은����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  신문을����������� ������������������  통한����������� ������������������  접촉이����������� ������������������  많았음.

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  정당����������� ������������������  및����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  경험:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별

주)����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  경험은����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  ����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체는����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  전체����������� ������������������  n=591,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=279,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=216,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=99.����������� ������������������  ����������� ������������������  

87.2 86.9

광고����������� ������������������  접촉경험

84.7 94.3

0.7

2.8

5.7

15.4

17.7

23.5

33.6

56.2

70.2인터넷

선거유세차량

지상파TV

소셜����������� ������������������  미디어

모바일����������� ������������������  인터넷

신문

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

(단위:����������� ������������������  %)

[접촉����������� ������������������  매체]

케이블TV

라디오

종합편성채널

전체 보수중도진보

4.4

8.9

10.7

21.5

27.0

35.3

58.5

79.0

1.8

14.1

15.3

21.2

27.2

52.1

55.8

4.7

9.1

31.5

12.0

18.8

42.7

59.0

77.0

33

Page 34: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  효과가����������� ������������������  가장����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  평가.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어도����������� ������������������  신문����������� ������������������  이상으로����������� ������������������  우수하다는����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  당시����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  총선����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  살펴본����������� ������������������  결과,����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  인터넷에서����������� ������������������  집행된����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  효과가����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  가장����������� ������������������  우수하다는����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  

있음.����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  지상파TV����������� ������������������  이상인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  접촉률과����������� ������������������  속성별����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과����������� ������������������  측면에서도����������� ������������������  인터넷이����������� ������������������  지상파TV보다����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  인식하고����������� ������������������  있음.

소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  신문보다는����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉률이����������� ������������������  낮지만����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  높은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났으며,����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷도����������� ������������������  케이블TV,����������� ������������������  종합편성채널,����������� ������������������  잡지,����������� ������������������  라디오보다����������� ������������������  우수하다는����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지

니고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가:����������� ������������������  전체(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

0.31.11.94.911.012.4

23.3

53.057.0

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 신문 모바일����������� ������������������  인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오

주목도(선거����������� ������������������  광고가����������� ������������������  눈에����������� ������������������  띄는����������� ������������������  정도)

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임(n=678).����������� ������������������  

2.01.30.93.98.610.6

23.6

49.353.5

기억����������� ������������������  지속성(선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  장면/내용/메시지가����������� ������������������  오래����������� ������������������  기억되는����������� ������������������  정도)

2.61.52.02.37.5

15.3

26.932.0

58.6

정보����������� ������������������  유용성(선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  제공하는����������� ������������������  정보가����������� ������������������  지지����������� ������������������  결정에����������� ������������������  도움����������� ������������������  정도)

0.70.63.13.99.5

15.2

26.3

42.449.7

광고����������� ������������������  신뢰도(선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보가����������� ������������������  믿을����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  정도)

34

Page 35: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고는����������� ������������������  호기심과����������� ������������������  궁금증을����������� ������������������  유발할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  “정보����������� ������������������  ����������� ������������������  중심적����������� ������������������  광고”가����������� ������������������  효과적

앞에서����������� ������������������  언급한����������� ������������������  광고����������� ������������������  속성과����������� ������������������  유사하게����������� ������������������  정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및����������� ������������������  궁금증����������� ������������������  유발,����������� ������������������  광고����������� ������������������  호감도,����������� ������������������  광고의����������� ������������������  투표����������� ������������������  영향력����������� ������������������  측면도����������� ������������������  인터넷에서����������� ������������������  집행된����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  효과가����������� ������������������  가장����������� ������������������  우수하

다고����������� ������������������  평가하고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  전반적으로����������� ������������������  지상파TV의����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어보다는����������� ������������������  높지만����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  정보를����������� ������������������  추가적으로����������� ������������������  탐색하게����������� ������������������  하거나����������� ������������������  알고����������� ������������������  싶게����������� ������������������  하

는����������� ������������������  데에는����������� ������������������  지상파TV보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  더����������� ������������������  효과적임.����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  범위나����������� ������������������  깊이����������� ������������������  측면에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  더����������� ������������������  우수하기����������� ������������������  때문인����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보이며,����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  후보자����������� ������������������  캠

프에서����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자를����������� ������������������  대상으로����������� ������������������  상세����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공을����������� ������������������  통해����������� ������������������  설득을����������� ������������������  하기����������� ������������������  위한����������� ������������������  목적의����������� ������������������  광고����������� ������������������  컨셉인����������� ������������������  경우����������� ������������������  지상파TV보다����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  더����������� ������������������  효과적임.����������� ������������������  또한,����������� ������������������  소

셜����������� ������������������  미디어에서는����������� ������������������  지상파TV의����������� ������������������  광고를����������� ������������������  그대로����������� ������������������  집행하기����������� ������������������  보다는����������� ������������������  정보����������� ������������������  제공����������� ������������������  중심의����������� ������������������  광고����������� ������������������  형태로����������� ������������������  집행하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  효과적일����������� ������������������  것으로����������� ������������������  판단됨.����������� ������������������  

4.11����������� ������������������  총선����������� ������������������  관련����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체����������� ������������������  평가:����������� ������������������  전체

2.01.20.73.0

14.16.9

36.1

26.4

58.4

인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������  미디어 신문 모바일����������� ������������������  인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오

정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및����������� ������������������  궁금증����������� ������������������  유발(추가적인����������� ������������������  정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  유도,����������� ������������������  정당/후보자에����������� ������������������  대해����������� ������������������  알고����������� ������������������  싶게����������� ������������������  하는����������� ������������������  정도����������� ������������������  )

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임(n=678).����������� ������������������  

1.71.92.35.311.9

8.6

30.2

43.344.3

광고����������� ������������������  호감도(선거����������� ������������������  광고의����������� ������������������  장면/내용/메시지에����������� ������������������  대한����������� ������������������  전반적����������� ������������������  호감도)

2.31.31.02.1

11.214.0

32.140.0

50.9

광고의����������� ������������������  투표����������� ������������������  영향력(선거����������� ������������������  광고가����������� ������������������  정당/후보자����������� ������������������  지지����������� ������������������  결정에����������� ������������������  미치는����������� ������������������  영향����������� ������������������  정도)

(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

35

Page 36: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

인터넷����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록,����������� ������������������  지상파TV는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  매체의����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  인터넷의����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과에����������� ������������������  대해����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내림.

반면����������� ������������������  지상파TV에����������� ������������������  대해서는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.

63.0진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

인터넷����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

49.8

56.2

57.5

48.3

53.9

64.3

55.0

50.0

53.4

46.0

47.3

56.7

57.5

65.8

48.3

43.5

33.6

53.8

45.5

55.0

48.1진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

지상파TV����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

56.5

59.5

36.4

58.8

65.6

25.4

34.9

45.3

34.0

48.6

53.3

21.5

29.3

34.2

34.0

48.6

58.7

27.9

48.8

56.1

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

36

Page 37: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

인터넷����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록,����������� ������������������  지상파TV는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가

이념����������� ������������������  성향별로����������� ������������������  매체의����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  살펴보면,����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  인터넷의����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과에����������� ������������������  대해����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내림.

반면����������� ������������������  지상파TV에����������� ������������������  대해서는����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.

63.0진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

인터넷����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

49.8

56.2

57.5

48.3

53.9

64.3

55.0

50.0

53.4

46.0

47.3

56.7

57.5

65.8

48.3

43.5

33.6

53.8

45.5

55.0

48.1진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

지상파TV����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

56.5

59.5

36.4

58.8

65.6

25.4

34.9

45.3

34.0

48.6

53.3

21.5

29.3

34.2

34.0

48.6

58.7

27.9

48.8

56.1

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

37

Page 38: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가.����������� ������������������  신문은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가

소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내림.����������� ������������������  특히,����������� ������������������  정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및����������� ������������������  궁금증����������� ������������������  유발����������� ������������������  측면,����������� ������������������  광고����������� ������������������  호감도와����������� ������������������  광고의����������� ������������������  투표에����������� ������������������  대한����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  

큰����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  신문에����������� ������������������  대해서는����������� ������������������  다른����������� ������������������  매체에����������� ������������������  비해����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  낮게����������� ������������������  나타난����������� ������������������  가운데����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  높은����������� ������������������  평가를����������� ������������������  내리고����������� ������������������  있음.

29.0진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

소셜����������� ������������������  미디어����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

20.3

13.0

32.8

18.3

8.3

29.7

24.2

24.8

35.4

18.8

16.7

47.2

29.2

19.1

41.6

22.5

14.2

45.7

21.3

16.5

7.8진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

신문����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별 (단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

14.7

21.1

12.0

8.0

12.7

13.4

17.2

16.9

12.5

16.8

19.4

5.5

6.1

12.7

5.0

9.6

17.3

12.8

13.4

19.1

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

38

Page 39: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

모바일����������� ������������������  인터넷의����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과를����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가.특히,����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  결정하게����������� ������������������  하는����������� ������������������  투표����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  큼

모바일����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과는����������� ������������������  큰����������� ������������������  차이는����������� ������������������  아니지만����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강할수록����������� ������������������  높게����������� ������������������  평가하는����������� ������������������  경향이����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  특히,����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에게����������� ������������������  모바일����������� ������������������  미디어����������� ������������������  광

고가����������� ������������������  투표에����������� ������������������  미치는����������� ������������������  영향이����������� ������������������  큰����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

12.1진보

주목도 기억����������� ������������������  지속성 정보����������� ������������������  유용성 광고����������� ������������������  신뢰도정보����������� ������������������  탐색����������� ������������������  및궁금증����������� ������������������  유발

광고의투표����������� ������������������  영향력광고����������� ������������������  호감도

모바일����������� ������������������  인터넷����������� ������������������  ����������� ������������������  평가:����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별(단위:����������� ������������������  %,����������� ������������������  중복)

중도

보수

14.1

-

10.4

10.0

-

7.9

10.2

-

13.5

7.6

2.2

15.2

17.6

2.4

13.8

13.3

2.4

45.7

21.3

16.5

주)����������� ������������������  속성별로����������� ������������������  효과가����������� ������������������  우수하다고����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  매체를����������� ������������������  2순위까지����������� ������������������  응답한����������� ������������������  결과임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  

39

Page 40: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

Part5.����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  태도

정치인에����������� ������������������  대한����������� ������������������  이미지

정치����������� ������������������  성향����������� ������������������  및����������� ������������������  정치����������� ������������������  효능감

국가관

소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대한����������� ������������������  태도

언론매체의����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  보도에����������� ������������������  대한����������� ������������������  인식

Page 41: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치인에����������� ������������������  대한����������� ������������������  이미지가����������� ������������������  부정적임.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향일수록����������� ������������������  강하지만����������� ������������������  보수����������� ������������������  역시����������� ������������������  정치인에����������� ������������������  대해����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  이미지가����������� ������������������  강함

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  우리나라����������� ������������������  정치인에����������� ������������������  대해����������� ������������������  다소����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  이미지를����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  진보적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  부정적����������� ������������������  이미지가����������� ������������������  조금

더����������� ������������������  강하기는����������� ������������������  하지만����������� ������������������  보수적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자����������� ������������������  역시도����������� ������������������  강한����������� ������������������  편임.����������� ������������������  

(단위:����������� ������������������  Top2%)

지도층/정치인들은국민들이����������� ������������������  원하는����������� ������������������  것에관심을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있다

60.060.0

68.6

57.1

14.3

54.8

47.6

66.767.9

17.6

65.161.3

84.981.1

13.1

60.456.0

75.672.4

15.0

전체 진보 중도 보수

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  그렇다+그런����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  비율임.

정치인에����������� ������������������  대한����������� ������������������  이미지

정치인들은����������� ������������������  본인들의����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  당선을����������� ������������������  위해서����������� ������������������  거짓말을����������� ������������������  자주����������� ������������������  한다

우리나라에는����������� ������������������  존경받을����������� ������������������  만한����������� ������������������  정치인들이����������� ������������������  별로����������� ������������������  없다

정당이나����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  선거캠페인은����������� ������������������  너무����������� ������������������  부정적이다

정당이나����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  선거캠페인은����������� ������������������  비열하고����������� ������������������  치사하다

41

Page 42: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  언론매체의����������� ������������������  정치/선거����������� ������������������  보도����������� ������������������  행태에����������� ������������������  대해����������� ������������������  부정적����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음.진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  인식이����������� ������������������  더����������� ������������������  강함

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  우리나라의����������� ������������������  언론매체에����������� ������������������  대해����������� ������������������  다소����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  선거����������� ������������������  보도����������� ������������������  내용의����������� ������������������  참신성이����������� ������������������  부족하고,����������� ������������������  정치적����������� ������������������  이슈나����������� ������������������  논란����������� ������������������  중심의����������� ������������������  

보도에����������� ������������������  집중하는����������� ������������������  경향이����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식이����������� ������������������  다소����������� ������������������  강한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  5명����������� ������������������  가까이가����������� ������������������  언론매체가����������� ������������������  정부나����������� ������������������  여당이����������� ������������������  잘하는����������� ������������������  일을����������� ������������������  보도

하는����������� ������������������  편이라고����������� ������������������  생각하고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  언론매체에����������� ������������������  대한����������� ������������������  부정적����������� ������������������  인식은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  더����������� ������������������  강해지는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  

언론매체가����������� ������������������  전하는선거보도의����������� ������������������  내용은����������� ������������������  전혀����������� ������������������  새로울����������� ������������������  것이����������� ������������������  없다

28.6

60.061.1

43.5

67.9

60.0 60.4

80.476.6

49.1

72.668.0

전체 진보 중도 보수

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  그렇다+그런����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  비율임.����������� ������������������  

언론매체의����������� ������������������  선거����������� ������������������  보도에����������� ������������������  대한����������� ������������������  인식

언론매체는����������� ������������������  정치적����������� ������������������  이슈나����������� ������������������  논란만����������� ������������������  보도하는것에����������� ������������������  관심을����������� ������������������  갖는다

언론매체는����������� ������������������  정부나����������� ������������������  여당이����������� ������������������  잘하는����������� ������������������  일

을����������� ������������������  보도한다

(단위:����������� ������������������  Top2%)

42

Page 43: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  정당/후보자의����������� ������������������  지역연고를����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하지����������� ������������������  않고,����������� ������������������  정치����������� ������������������  및����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여가����������� ������������������  새로운����������� ������������������  변화를����������� ������������������  가져올����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식은����������� ������������������  높은����������� ������������������  편임

20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  정당����������� ������������������  정책이나����������� ������������������  공약보다����������� ������������������  정당/후보자의����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고를����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  비율은����������� ������������������  매우����������� ������������������  적고,����������� ������������������  후보자����������� ������������������  성품이나����������� ������������������  공약보다����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당을����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하

게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  비율도����������� ������������������  25%����������� ������������������  이하로����������� ������������������  높지����������� ������������������  않은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  무조건적으로����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고에����������� ������������������  따라����������� ������������������  지지하거나����������� ������������������  투표하는����������� ������������������  성향은����������� ������������������  적은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나

타났음.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  이러한����������� ������������������  경향이����������� ������������������  강해지고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향이����������� ������������������  강한����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  지역연고와����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당을����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각하는����������� ������������������  경향이����������� ������������������  나타남.

유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  및����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여가����������� ������������������  실제����������� ������������������  정치를����������� ������������������  바꿀����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  신념을����������� ������������������  의미하는����������� ������������������  정치����������� ������������������  효능감은����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  높은����������� ������������������  편으로����������� ������������������  나타남.����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  65%����������� ������������������  이상이����������� ������������������  

투표����������� ������������������  참여가����������� ������������������  정부����������� ������������������  정책에����������� ������������������  효과적으로����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미칠����������� ������������������  수����������� ������������������  있다고����������� ������������������  생각하고����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  약����������� ������������������  64%는����������� ������������������  투표가����������� ������������������  현재와는����������� ������������������  다른����������� ������������������  변화를����������� ������������������  만들어����������� ������������������  낼����������� ������������������  수����������� ������������������  있으며,����������� ������������������  60%����������� ������������������  이상이����������� ������������������  정부����������� ������������������  정책에����������� ������������������  대해����������� ������������������  메

시지를����������� ������������������  던지고����������� ������������������  싶어하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났음.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자일수록����������� ������������������  정치����������� ������������������  효능감이����������� ������������������  높게����������� ������������������  나타났고,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  정치와����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여로����������� ������������������  얻어낼����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  것이����������� ������������������  

적다는����������� ������������������  인식을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타남.

경제위기,����������� ������������������  전쟁����������� ������������������  등의����������� ������������������  국가위기����������� ������������������  극복을����������� ������������������  위해����������� ������������������  동참할����������� ������������������  의향은����������� ������������������  진보와����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  비슷한����������� ������������������  수준이지만����������� ������������������  국민으로서의����������� ������������������  자긍심은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  더����������� ������������������  높은����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타

났고,����������� ������������������  국가를����������� ������������������  위해����������� ������������������  국민의����������� ������������������  이익은����������� ������������������  희생되어도����������� ������������������  괜찮다는����������� ������������������  전체주의적����������� ������������������  신념도����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  더����������� ������������������  높게����������� ������������������  나타남.

정당의����������� ������������������  정책이나����������� ������������������  공약보다는����������� ������������������  정당/후보자의����������� ������������������  지역����������� ������������������  연고를����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생각한다

정치����������� ������������������  성향

42.9

13.910.6

6.0

30.2

4.7

24.8

6.6

전체 진보 중도 보수

후보자의����������� ������������������  성품이나����������� ������������������  공약보다는����������� ������������������  소속����������� ������������������  정당을����������� ������������������  더����������� ������������������  중요하게����������� ������������������  생

각한다

투표는����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  정부가����������� ������������������  하는����������� ������������������  일에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미칠����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  매우����������� ������������������  효과적인����������� ������������������  방법이다

정치적����������� ������������������  효능감

선거에서����������� ������������������  나의����������� ������������������  한����������� ������������������  표는����������� ������������������  이전과는����������� ������������������  다른����������� ������������������  무엇인가를����������� ������������������  만들어내는����������� ������������������  힘을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있다

47.1

60.065.7

50.052.454.8

75.773.873.8

61.863.765.5

나는����������� ������������������  정부가����������� ������������������  무엇을����������� ������������������  하고����������� ������������������  있는가에����������� ������������������  대해����������� ������������������  할����������� ������������������  말이����������� ������������������  있다

나는����������� ������������������  대한민국����������� ������������������  국민인����������� ������������������  것에����������� ������������������  대해����������� ������������������  자긍심

을����������� ������������������  느낀다

국가관

나는����������� ������������������  경제위기,����������� ������������������  전쟁����������� ������������������  등����������� ������������������  국가����������� ������������������  위기시에����������� ������������������  위기극복을����������� ������������������  위해����������� ������������������  동참할����������� ������������������  의향이����������� ������������������  있다

28.6

62.9

48.6

10.7

53.6

35.3

12.3

61.7

35.5

14.2

58.8

37.4

나는����������� ������������������  국가����������� ������������������  전체의����������� ������������������  이익을����������� ������������������  위해서라면����������� ������������������  국민의����������� ������������������  이익은����������� ������������������  희생����������� ������������������  되어도����������� ������������������  괜찮다고����������� ������������������  생각한다

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  그렇다+그런����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  비율임.����������� ������������������  

(단위:����������� ������������������  Top2%)

주)����������� ������������������  ����������� ������������������  정치적����������� ������������������  효능감:����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여가����������� ������������������  정치와����������� ������������������  정책을����������� ������������������  변화시킬����������� ������������������  수����������� ������������������  있다는����������� ������������������  생각.

43

Page 44: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  정치/사회적으로����������� ������������������  순기능의����������� ������������������  역할을����������� ������������������  수행하고����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식.보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  부정적인����������� ������������������  인식과����������� ������������������  거부감이����������� ������������������  큰����������� ������������������  편

20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  전체적으로����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치/사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대해����������� ������������������  긍정적인����������� ������������������  인식을����������� ������������������  지니고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  60%����������� ������������������  이상의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인과����������� ������������������  국민간의����������� ������������������  양방향����������� ������������������  

소통을����������� ������������������  가능하게����������� ������������������  해주는����������� ������������������  매체이고,����������� ������������������  정당/정치인들이����������� ������������������  국민의����������� ������������������  민심을����������� ������������������  효과적으로����������� ������������������  살필����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  매체라고����������� ������������������  평가하고����������� ������������������  있음.����������� ������������������  연예인과����������� ������������������  같은����������� ������������������  소수의����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  있는����������� ������������������  사람들만이����������� ������������������  이용하

고,����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  후보자에게����������� ������������������  유리한����������� ������������������  매체라는����������� ������������������  인식은����������� ������������������  적음.����������� ������������������  

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  정치/사회적으로����������� ������������������  순기능을����������� ������������������  수행하고����������� ������������������  있다는����������� ������������������  인식이����������� ������������������  많은����������� ������������������  반면,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  일부����������� ������������������  유명인이����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정치적����������� ������������������  발언을����������� ������������������  하고����������� ������������������  

메시지를����������� ������������������  전달하는����������� ������������������  것에����������� ������������������  대해����������� ������������������  거부감을����������� ������������������  상당히����������� ������������������  가지고����������� ������������������  있고(50%����������� ������������������  가까이����������� ������������������  거부감����������� ������������������  지님),����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보를����������� ������������������  음해할����������� ������������������  목적의����������� ������������������  왜곡된����������� ������������������  정보가����������� ������������������  많다는����������� ������������������  인식이����������� ������������������  강함(보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자

의����������� ������������������  약����������� ������������������  58%).����������� ������������������  이러한����������� ������������������  인식은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  보다는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  지도층,����������� ������������������  정치인,����������� ������������������  유명인의����������� ������������������  정치적����������� ������������������  활동����������� ������������������  참여가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많았기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  형성된����������� ������������������  거부감이기도����������� ������������������  하지

만����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  근본적으로����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  통한����������� ������������������  양방향����������� ������������������  소통보다����������� ������������������  지상파TV,����������� ������������������  신문과����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  일방향의����������� ������������������  메시지����������� ������������������  수용에����������� ������������������  익숙하기����������� ������������������  때

문으로도����������� ������������������  볼����������� ������������������  수����������� ������������������  있음.����������� ������������������  

보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대한����������� ������������������  부정적����������� ������������������  인식과����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서의����������� ������������������  정치����������� ������������������  및����������� ������������������  선거����������� ������������������  참여에����������� ������������������  대한����������� ������������������  거부감은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  선거����������� ������������������  캠프에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미

디어를����������� ������������������  활용하는����������� ������������������  것에����������� ������������������  근본적인����������� ������������������  장애로����������� ������������������  작용할����������� ������������������  수도����������� ������������������  있을����������� ������������������  것으로����������� ������������������  판단됨.

소셜����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  정치사회적����������� ������������������  기능에����������� ������������������  대한����������� ������������������  태도

64.4

61.5

17.7

15.422.5 42.3

71.774.8

11.3

13.118.7 41.5

58.3

51.2

21.2 33.3

16.5 36.5

57.1

45.7

28.6

15.448.6 58.3

전체 진보 중도 보수

주)����������� ������������������  전체����������� ������������������  응답자����������� ������������������  기준임.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  사례수:����������� ������������������  n=678,����������� ������������������  진보����������� ������������������  n=321,����������� ������������������  중도����������� ������������������  n=252,����������� ������������������  보수����������� ������������������  n=105.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  5점����������� ������������������  척도로����������� ������������������  질문하여����������� ������������������  “매우����������� ������������������  그렇다+그런����������� ������������������  편이다”에����������� ������������������  응답한����������� ������������������  비율임.����������� ������������������  

(단위:����������� ������������������  Top2%)

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인과����������� ������������������  국민간의����������� ������������������  양방향����������� ������������������  소통이����������� ������������������  가능한����������� ������������������  매체다

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  정당/정치인들이����������� ������������������  국민의����������� ������������������  민심을����������� ������������������  효과적으로����������� ������������������  살필����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  매체다

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  연예인,����������� ������������������  방송인,����������� ������������������  정치인과����������� ������������������  같은����������� ������������������  소수의����������� ������������������  영향력있는����������� ������������������  사람들만이����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  매체다

소셜����������� ������������������  미디어는����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당����������� ������������������  또는����������� ������������������  후보자에게����������� ������������������  일방적으로����������� ������������������  유리한����������� ������������������  매체다����������� ������������������  

나는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  정당이나����������� ������������������  정치인보다����������� ������������������  연예인/스포츠����������� ������������������  스타����������� ������������������  등의����������� ������������������  유명인이����������� ������������������  정치적����������� ������������������  메시지를����������� ������������������  전달하는����������� ������������������  것에����������� ������������������  대해����������� ������������������  거부감을����������� ������������������  갖고����������� ������������������  있다

소셜����������� ������������������  미디어에는����������� ������������������  확인되지����������� ������������������  않거나����������� ������������������  특정����������� ������������������  정당/후보를����������� ������������������  음해할����������� ������������������  목적의����������� ������������������  정보가����������� ������������������  많다

41

Page 45: 총선 유권자 미디어 이용 행태_DMC_2012.07

결����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  론

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  유선����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  ����������� ������������������  모바일����������� ������������������  인터넷,����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  같은����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디

지털����������� ������������������  미디어의����������� ������������������  출현과����������� ������������������  확산은����������� ������������������  정치와����������� ������������������  선거에도����������� ������������������  크나큰����������� ������������������  영향을����������� ������������������  

미치고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  특히����������� ������������������  최근����������� ������������������  몇����������� ������������������  년간의����������� ������������������  선거에서����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어가����������� ������������������  선거����������� ������������������  

판세에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  미치는����������� ������������������  가장����������� ������������������  큰����������� ������������������  변수이자����������� ������������������  이슈로����������� ������������������  등장하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

적어도����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들에게는����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  페이퍼����������� ������������������  신

문의����������� ������������������  일방향적����������� ������������������  선거����������� ������������������  뉴스와����������� ������������������  기사에만����������� ������������������  의존하여����������� ������������������  지지����������� ������������������  정당과����������� ������������������  후

보를����������� ������������������  결정하고,����������� ������������������  투표하던����������� ������������������  시대는����������� ������������������  지나가고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것처럼����������� ������������������  보인다.����������� ������������������  

이제����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자들은����������� ������������������  모바일을����������� ������������������  포함한����������� ������������������  인터넷과����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디

어에서����������� ������������������  정치와����������� ������������������  선거에����������� ������������������  대해����������� ������������������  토론하고,����������� ������������������  의견을����������� ������������������  공유하고,����������� ������������������  확산하

며,����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여를����������� ������������������  독려하고,����������� ������������������  정당과����������� ������������������  후보자����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유하고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  

유권자들이����������� ������������������  적극적으로����������� ������������������  정치에����������� ������������������  참여하기����������� ������������������  시작한����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������   ����������� ������������������  ����������� ������������������  이러한����������� ������������������  추세는����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들에게����������� ������������������  낯설지����������� ������������������  않은����������� ������������������  

풍경임이����������� ������������������  본����������� ������������������  연구����������� ������������������  결과에서도����������� ������������������  밝혀졌다.����������� ������������������  연구����������� ������������������  결과����������� ������������������  20~30대의����������� ������������������  

젊은����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득하고,����������� ������������������  적극

적으로����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견을����������� ������������������  표현하고,����������� ������������������  정치에����������� ������������������  참여하고����������� ������������������  있었다.����������� ������������������  하

지만����������� ������������������  이러한����������� ������������������  모습이����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자����������� ������������������  모두에게����������� ������������������  일반화된����������� ������������������  

것은����������� ������������������  아니다.����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자들에게도����������� ������������������  이념의����������� ������������������  스펙트럼이����������� ������������������  다양하게����������� ������������������  

존재하고,����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향에����������� ������������������  따라����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  구전����������� ������������������  행태가����������� ������������������  

달라진다.����������� ������������������  더����������� ������������������  깊이����������� ������������������  들여다보면����������� ������������������  같은����������� ������������������  젊은����������� ������������������  세대의����������� ������������������  유권자일지라

도����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향에����������� ������������������  따라����������� ������������������  정치적����������� ������������������  태도와����������� ������������������  행동에����������� ������������������  차이가����������� ������������������  나타난다.

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  진보적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  선거����������� ������������������  정

보를����������� ������������������  얻는����������� ������������������  것을����������� ������������������  선호하고,����������� ������������������  보수적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  지상파TV나����������� ������������������  

페이퍼����������� ������������������  신문과����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적인����������� ������������������  매체를����������� ������������������  선호한다.����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향별����������� ������������������  선

거����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득����������� ������������������  매체의����������� ������������������  선호����������� ������������������  차이는����������� ������������������   ����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉����������� ������������������  매체와����������� ������������������  광고����������� ������������������  

효과와도����������� ������������������  연관이����������� ������������������  있다.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  이번����������� ������������������  

4.11����������� ������������������  총선에서����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어와����������� ������������������  모바

일����������� ������������������  인터넷을����������� ������������������  통한����������� ������������������  선거����������� ������������������  광고����������� ������������������  접촉이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많았다.����������� ������������������  반면����������� ������������������  보

수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  지상파TV와����������� ������������������  페이퍼����������� ������������������  신문을����������� ������������������  통

한����������� ������������������  접촉이����������� ������������������  많았다.����������� ������������������  매체별����������� ������������������  광고����������� ������������������  효과에����������� ������������������  대한����������� ������������������  평가도����������� ������������������  매체별����������� ������������������  광고����������� ������������������  

접촉률과����������� ������������������  유사한����������� ������������������  패턴을����������� ������������������  보인다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  또한����������� ������������������  진보적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통해����������� ������������������  정당/후보

자/유명인과����������� ������������������  네트워킹하고����������� ������������������  소통하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  선호하고,����������� ������������������  보수적����������� ������������������  성

향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  2배����������� ������������������  이상의����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  유지하고����������� ������������������  있었다.����������� ������������������  이들����������� ������������������  

계층은����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현도����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  적극적

인데����������� ������������������  특히����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려와����������� ������������������  선거����������� ������������������  정보����������� ������������������  전파/

공유에����������� ������������������  적극적이었던����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  반면����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권

자는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어보다는����������� ������������������  블로그/뉴스/기사����������� ������������������  업로드와����������� ������������������  댓글을����������� ������������������  통

한����������� ������������������  선거����������� ������������������  관련����������� ������������������  의견����������� ������������������  표현에����������� ������������������  집중하는����������� ������������������  모습을����������� ������������������  보였다.����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유

권자에게����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  통한����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여����������� ������������������  여부는����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향으로����������� ������������������  

일정����������� ������������������  부분����������� ������������������  설명이����������� ������������������  가능한����������� ������������������  것으로����������� ������������������  연구결과에서����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  그렇

다고����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여가����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유

권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  적다고는����������� ������������������  할����������� ������������������  수����������� ������������������  없다.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에서의����������� ������������������  정치����������� ������������������  참여

가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  적은����������� ������������������  것일뿐����������� ������������������  오프라인과����������� ������������������  전통적����������� ������������������  채널에서는����������� ������������������  그렇

지만도����������� ������������������  않다.����������� ������������������  온라인/오프라인을����������� ������������������  포함한����������� ������������������  모든����������� ������������������  채널에서����������� ������������������  투표����������� ������������������  참

여����������� ������������������  및����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유를����������� ������������������  받은����������� ������������������  경험은����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  

진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  비해����������� ������������������  오히려����������� ������������������  약간����������� ������������������  더����������� ������������������  많았다.����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어

를����������� ������������������  포함한����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에서는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  참여가����������� ������������������  

적극적이었던����������� ������������������  반면,����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자는����������� ������������������  대면����������� ������������������  접촉이나����������� ������������������  문자

메시지와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적����������� ������������������  채널을����������� ������������������  통해����������� ������������������  서로����������� ������������������  소통하고����������� ������������������  있었다.����������� ������������������  더����������� ������������������  중

요한����������� ������������������  연구����������� ������������������  결과는����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향에����������� ������������������  따라����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여와����������� ������������������  지지를����������� ������������������  권유����������� ������������������  받

았을����������� ������������������  때����������� ������������������  그����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  차별적이라는����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자

가����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려와����������� ������������������  정당/후보����������� ������������������  지지����������� ������������������  권유에����������� ������������������  더����������� ������������������  큰����������� ������������������  영향을����������� ������������������  받는����������� ������������������  

것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자보다����������� ������������������  실제����������� ������������������  투표에����������� ������������������  참여해

야겠다는����������� ������������������  생각이����������� ������������������  더����������� ������������������  들게����������� ������������������  했고,����������� ������������������  평소����������� ������������������  지지하던����������� ������������������  정당/후보에����������� ������������������  대한����������� ������������������  

애착을����������� ������������������  강하게����������� ������������������  만드는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  심지어����������� ������������������  10명����������� ������������������  중����������� ������������������  4명����������� ������������������  정

도는����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  정당/후보에����������� ������������������  대해서도����������� ������������������  긍정적으로����������� ������������������  생각한����������� ������������������  

것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  보수����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자에게는����������� ������������������  투표����������� ������������������  참여����������� ������������������  독려와����������� ������������������  

지지����������� ������������������  권유의����������� ������������������  영향력이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  적었는데����������� ������������������  특히����������� ������������������  지지하지����������� ������������������  않는����������� ������������������  

정당/후보에����������� ������������������  대한����������� ������������������  태도를����������� ������������������  거의����������� ������������������  바꾸지����������� ������������������  않았다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������   ����������� ������������������  이러한����������� ������������������  연구����������� ������������������  결과는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  소통하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  네

트워크����������� ������������������  상의����������� ������������������  정치적����������� ������������������  의견이나����������� ������������������  설득에����������� ������������������  영향을����������� ������������������  더����������� ������������������  받는다는����������� ������������������  것을����������� ������������������  

의미한다.����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자를����������� ������������������  대상으로����������� ������������������  정치적����������� ������������������  설

득을����������� ������������������  위해서는����������� ������������������  그들의����������� ������������������  네트워크를����������� ������������������  통해����������� ������������������  소통하는����������� ������������������  것이����������� ������������������  중요하

고,����������� ������������������  설득이����������� ������������������  어느정도����������� ������������������  효과를����������� ������������������  발휘할����������� ������������������  수����������� ������������������  있을����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  반면����������� ������������������  보수

적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자들은����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  대한����������� ������������������  부정적����������� ������������������  인식과����������� ������������������  거부

감이����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  크기����������� ������������������  때문에����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어보다는����������� ������������������  대면과����������� ������������������  문자메

시지와����������� ������������������  같은����������� ������������������  전통적����������� ������������������  채널을����������� ������������������  통한����������� ������������������  소통����������� ������������������  전략이����������� ������������������  필요하지만����������� ������������������  기존

의����������� ������������������  태도를����������� ������������������  강화하거나����������� ������������������  변화시키는����������� ������������������  데에는����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자를����������� ������������������  

설득하는����������� ������������������  것보다����������� ������������������  배����������� ������������������  이상의����������� ������������������  노력이����������� ������������������  필요하다는����������� ������������������  것을����������� ������������������  의미한다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향과����������� ������������������  더불이����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  유권자를����������� ������������������  설명할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  또하

나의����������� ������������������  변수는����������� ������������������  그들이����������� ������������������  평소에����������� ������������������  어떤����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어를����������� ������������������  사용하는가이

다.����������� ������������������  연구����������� ������������������  결과����������� ������������������  이념����������� ������������������  성향에����������� ������������������  따라����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  

차이가����������� ������������������  있는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  나타났다.����������� ������������������  대표적인����������� ������������������  브랜드인����������� ������������������  페이스북과����������� ������������������  

트위터를����������� ������������������  통해����������� ������������������  비교해봤는데,����������� ������������������  큰����������� ������������������  차이는����������� ������������������  아니지만����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  진

보적����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  상대적으로����������� ������������������  많고,����������� ������������������  페이스북은����������� ������������������  보수적����������� ������������������  성

향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  많다.����������� ������������������  그래서����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  

정치적����������� ������������������  태도와����������� ������������������  행동은����������� ������������������  진보����������� ������������������  성향의����������� ������������������  유권자의����������� ������������������  모습과����������� ������������������  일정����������� ������������������  부분����������� ������������������  

궤를����������� ������������������  같이����������� ������������������  한다.����������� ������������������  트위터는����������� ������������������  정보����������� ������������������  획득과����������� ������������������  공유,����������� ������������������  소통을����������� ������������������  위한����������� ������������������  목적

의����������� ������������������  이용이����������� ������������������  많고,����������� ������������������  페이스북은����������� ������������������  관계����������� ������������������  유지와����������� ������������������  강화����������� ������������������  목적의����������� ������������������  이용이����������� ������������������  많

다.����������� ������������������  때문에����������� ������������������  온라인에서����������� ������������������  정치적����������� ������������������  참여와����������� ������������������  소통을����������� ������������������  많이����������� ������������������  하는����������� ������������������  진보적����������� ������������������  

성향의����������� ������������������  유권자가����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  더����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  것으로����������� ������������������  보인다.����������� ������������������  ����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  결론적으로����������� ������������������  본����������� ������������������  연구결과는����������� ������������������  20~30대����������� ������������������  젊은����������� ������������������  유권자라고����������� ������������������  해서����������� ������������������  

이들����������� ������������������  모두가����������� ������������������  무조건적으로����������� ������������������  새로운����������� ������������������  디지털����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  전적으로����������� ������������������  의

존하는����������� ������������������  것은����������� ������������������  아니라는����������� ������������������  것을����������� ������������������  말해준다.����������� ������������������  

����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  이들의����������� ������������������  이념적����������� ������������������  성향과����������� ������������������  주로����������� ������������������  이용하는����������� ������������������  소셜����������� ������������������  미디어에����������� ������������������  따라����������� ������������������  선

거����������� ������������������  정보를����������� ������������������  획득하고����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  과정이����������� ������������������  다르고,����������� ������������������  매체에����������� ������������������  대한����������� ������������������  선호

와����������� ������������������  평가가����������� ������������������  달라진다.����������� ������������������  정당과����������� ������������������  후보자의����������� ������������������  이념적����������� ������������������  색채와����������� ������������������  공약����������� ������������������  성격

에����������� ������������������  따라����������� ������������������  공략할����������� ������������������  유권자에����������� ������������������  대한����������� ������������������  이해가����������� ������������������  필요하고,����������� ������������������  이러한����������� ������������������  이해를����������� ������������������  

바탕으로����������� ������������������  차별적으로����������� ������������������  접근해야����������� ������������������  할����������� ������������������  필요가����������� ������������������  있다.����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  ����������� ������������������  

41