Upload
giru-jang
View
720
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
2012����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 행태����������� ������������������ 보고서
2012 DMC Media Consumer Report
Digital Media Convergence CompanyDMC Media
본����������� ������������������ 연구보고서의����������� ������������������ 모든����������� ������������������ 저작권은����������� ������������������ DMC미디어에����������� ������������������ 있습니다.����������� ������������������
보고서의����������� ������������������ 내용을����������� ������������������ 부분적으로����������� ������������������ 발췌하거나����������� ������������������ 인용할����������� ������������������ 시에는����������� ������������������ 반드시����������� ������������������
당사의����������� ������������������ 사전����������� ������������������ 동의를����������� ������������������ 득하여����������� ������������������ 주시기����������� ������������������ 바랍니다.����������� ������������������
관련����������� ������������������ 문의:����������� ������������������ DMC미디어����������� ������������������ R&D팀
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ [email protected]
Contents
Key����������� ������������������ Findings����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
Part1.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 행태����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
Part2.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
Part3.����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
Part4.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 실태����������� ������������������ 및����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
Part5.����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 태도
결론����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
3
Introduction
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 원천이����������� ������������������ 대인간����������� ������������������ 커뮤니케이션이나����������� ������������������ TV,����������� ������������������ 신문과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 같은����������� ������������������
디지털����������� ������������������ 미디어로����������� ������������������ 확장되고����������� ������������������ 다변화하면서����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 기반으로����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 여론들들이����������� ������������������ 형성되고,����������� ������������������ 확
산되고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 익숙한����������� ������������������ 유권자들은����������� ������������������ 점차����������� ������������������ 단순한����������� ������������������ 청중에����������� ������������������ 머물지����������� ������������������ 않고,����������� ������������������ 참여자로����������� ������������������ 나서는����������� ������������������ 방식에����������� ������������������ 익숙해����������� ������������������ 지고����������� ������������������ 있으며,����������� ������������������
정치����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견을����������� ������������������ 표현하고,����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여에����������� ������������������ 적극적으로����������� ������������������ 나서고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 기존의����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 메시지를����������� ������������������ 일
방향적으로����������� ������������������ 수용하던����������� ������������������ 때와����������� ������������������ 달리����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어라는����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 활용해����������� ������������������ 관계를����������� ������������������ 형성하고,����������� ������������������ 소통해����������� ������������������ 나가고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 디
지털����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 적극적인����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여에����������� ������������������ 익숙한����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들은����������� ������������������ 2010년����������� ������������������ 6.2����������� ������������������ 지방선거와����������� ������������������ 2011년����������� ������������������
10.26����������� ������������������ 서울시장����������� ������������������ 재보선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 판세에����������� ������������������ 막대한����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미쳤다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 그러나����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 비중이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 서울
과����������� ������������������ 수도권에서만����������� ������������������ 제한적으로����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미쳤고,����������� ������������������ 도시화가����������� ������������������ 덜����������� ������������������ 되고,����������� ������������������ 중장년층의����������� ������������������ 인구가����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 지역에서는����������� ������������������ TV,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 라디오
와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 여전한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 이념적����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 더불어����������� ������������������ 유권자들이����������� ������������������ 어떤����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������
이용하는지에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 표심이����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 받고����������� ������������������ 있으며,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 범람하는����������� ������������������ 시대에도����������� ������������������ 총선과����������� ������������������
같은����������� ������������������ 전국적인����������� ������������������ 선거의����������� ������������������ 경우에는����������� ������������������ 연령대별,����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별,����������� ������������������ 지역에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 유형별����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 차별적이라는����������� ������������������ 지적이����������� ������������������ 제
기됐다.����������� ������������������ 이처럼����������� ������������������ 전국적인����������� ������������������ 선거에서는����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 표심을����������� ������������������ 파악하고,����������� ������������������ 얻는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 선거에서����������� ������������������ 승리하는����������� ������������������ 초석
이����������� ������������������ 될����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 몇����������� ������������������ 년간����������� ������������������ 진행된����������� ������������������ 선거가����������� ������������������ 세대����������� ������������������ 대결����������� ������������������ 구도로����������� ������������������ 전개되고����������� ������������������ 있는데����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들이����������� ������������������ 얼마나����������� ������������������ 투표장
으로����������� ������������������ 향하느냐에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 정당별로����������� ������������������ 희비가����������� ������������������ 엇갈릴����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있기����������� ������������������ 때문이다.����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선과����������� ������������������ 올해����������� ������������������ 12월에����������� ������������������ 있을����������� ������������������ 18대����������� ������������������ 대선과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전
국적인����������� ������������������ 선거에서는����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 표심을����������� ������������������ 파악하고,����������� ������������������ 표를����������� ������������������ 얻으려는����������� ������������������ 노력이����������� ������������������ 선거의����������� ������������������ 승패를����������� ������������������ 좌우할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 배경����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 하에����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구는����������� ������������������ 전국����������� ������������������ 선거에서����������� ������������������ 결정적����������� ������������������ 표를����������� ������������������ 쥐고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이
용����������� ������������������ 행태,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 과정,����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태,����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 실태와����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효
과,����������� ������������������ 이들의����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 태도����������� ������������������ 등을����������� ������������������ 살펴봄으로써����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 행태와����������� ������������������ 의미를����������� ������������������ 알아
보고����������� ������������������ 대선을����������� ������������������ 준비하는����������� ������������������ 정당,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 캠프,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고대행사,����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어렙����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 기업들에게����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 운영을����������� ������������������
포함한����������� ������������������ 선거홍보����������� ������������������ 전략����������� ������������������ 수립에����������� ������������������ 필요한����������� ������������������ 통찰력을����������� ������������������ 제공하고자����������� ������������������ 기획되었다.
Research����������� ������������������ Methodology
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 전체를����������� ������������������ 연령대별,����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별����������� ������������������ 비교����������� ������������������ 분석하는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 아니다.����������� ������������������ 중장년����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 대한����������� ������������������
정치성향과����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 행태����������� ������������������ 분석에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 연구보고는����������� ������������������ 이미����������� ������������������ 충분히����������� ������������������ 존재할����������� ������������������ 뿐만����������� ������������������ 아니라����������� ������������������ 이들����������� ������������������ 계층은����������� ������������������ 변동성이����������� ������������������ 적고,����������� ������������������ 예측����������� ������������������
가능성이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 전국적����������� ������������������ 선거에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 판세를����������� ������������������ 좌우하는����������� ������������������ 계층은����������� ������������������ 아니다.����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구는����������� ������������������ 선거에서����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향력
을����������� ������������������ 행사하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 익숙하고,����������� ������������������ 점차����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 스펙트럼이����������� ������������������ 다양화되고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������
정치성향과����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용행태,����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 과정����������� ������������������ 등을����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 조망하기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 기획됐고,����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구의����������� ������������������ 모집단을����������� ������������������
20~30대����������� ������������������ 유권자로����������� ������������������ 한정했다.����������� ������������������ 조사는����������� ������������������ DMC미디어����������� ������������������ 리포트����������� ������������������ 사이트(www.dmcreport.co.kr)����������� ������������������ 회원들을����������� ������������������ 대상으로����������� ������������������ 인터넷
으로����������� ������������������ 2012년����������� ������������������ 4월����������� ������������������ 25일부터����������� ������������������ 5월����������� ������������������ 2일까지����������� ������������������ 실시됐고,����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 성별,����������� ������������������ 연령대별����������� ������������������ 인구분포에����������� ������������������ 비례한����������� ������������������ 표본할당추
출(Proportionate����������� ������������������ Quota����������� ������������������ Sampling)로����������� ������������������ 전국에서����������� ������������������ 총����������� ������������������ 678명을����������� ������������������ 조사했다.����������� ������������������
8
16
27
32
39
44
Key����������� ������������������ Findings총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 행태
2.98.38.821.127.2
35.9
66.6
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 모바일인터넷
인적네트워크
신문 종합편성채널
20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 매체(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
진보
보수
68.4 26.8 38.3 25.9 12.0 2.0 -
58.0 51.8 12.7 16.4 6.1 21.1 7.4
facebook주이용자
twitter주이용자
67.8 33.4 25.4 21.2 10.0 8.5 2.6
66.6 35.3 72.7 20.7 - 4.7 -
> > >
> > >
>
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 지상파TV보다����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용
했고,����������� ������������������ 신문보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들에게����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 신문과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 감소한����������� ������������������ 대신����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 영향력은����������� ������������������ 증가한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 경향은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에게서����������� ������������������ 더����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 나타남.
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷의����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득이����������� ������������������ 많음����������� ������������������ :����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별,����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 차이����������� ������������������ 존재
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중에서����������� ������������������ 평소에����������� ������������������ 페이스북과����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이
용하는����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 패턴이����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 평균적인����������� ������������������ 모습을����������� ������������������ 보이는����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 찾으려는����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 이는����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자의����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 진보적����������� ������������������ 성
향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 많기����������� ������������������ 때문인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음.
블로그/카페
48.3 34.9 16.8
twitter 58.8 29.4 11.8
50.0 30.0 20.0
진보 중도 보수주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 둥에서����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성
향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 트위터와����������� ������������������ 팟캐스트����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ ����������� ������������������
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나타남:����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 트위터,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 페이스북을����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용함
1.81.83.714.7
34.938.5
facebook twitter 블로그/카페 팟캐스트 카카오스토리 사진/동영상공유����������� ������������������ 사이트
진보
보수
36.1
61.5
36.1
15.4
14.8
15.4
4.9
-
3.3
-
1.6
-
>
> >20~30대����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 단답)
페이스북은����������� ������������������ 관계����������� ������������������ 유지와����������� ������������������ 강화����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 반면����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 강
함.����������� ������������������ 트위터의����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 특징����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 보다는����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 관계보다����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유와����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 중시하고,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현과����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동이����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 많기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 페이스북보다는����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������
더����������� ������������������ 선호하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������ ����������� ������������������
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나는����������� ������������������ 이유는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 목적과����������� ������������������ 접한����������� ������������������ 관계:����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 미디어로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획
득과����������� ������������������ 공유를����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 채널로서의����������� ������������������ 활용이����������� ������������������ 많음
친구/지인/가족의동향����������� ������������������ 파악
친구/지인/가족의관계����������� ������������������ 유지����������� ������������������ 및����������� ������������������ 강화
친구/지인/가족과의대화����������� ������������������ 및����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 교환
나의개성과����������� ������������������ 감성표현
뉴스/사건/정보의����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 및����������� ������������������ 공유
기업����������� ������������������ 브랜드와교류
연예인/정치인
등의����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 소통
사진/동영상/음악공유
57.6 36.0 34.8 17.1 12.5 6.3 3.4 -
30.9 12.4 23.3 21.8 51.6 - 4.7 28.7
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 이유 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������
주)����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 1개월����������� ������������������ 내����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준임
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.3
3.65.09.016.318.9
41.254.7
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 공유한����������� ������������������ 대상(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 친구,����������� ������������������ 동호회����������� ������������������ 회
원,����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ ����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 경우가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 또한,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������ 지속적으로����������� ������������������ 방문하거나����������� ������������������ 친구맺기,����������� ������������������ 팔로윙하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유명인����������� ������������������ 수에서����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 2배����������� ������������������ 이상����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 소통하고����������� ������������������ 있었음.
평소에����������� ������������������ 페이스북을����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 친구와의����������� ������������������ 공유가����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 직장돌료,����������� ������������������ 후보자,����������� ������������������ 유명인과의����������� ������������������ 소통이����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������
소통하는����������� ������������������ 유명인����������� ������������������ 수에서����������� ������������������ 트위터가����������� ������������������ 12.3명으로����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 보다����������� ������������������ 2배����������� ������������������ 이상����������� ������������������ 많음.
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 친구,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 직장����������� ������������������ 동료와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유가����������� ������������������ 많음:����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 정치인/유명인과의����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 다양하고,����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 많음
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 약����������� ������������������ 37%����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������
받았는데,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 조금����������� ������������������ 더����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 이는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 상에서는����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 적지만����������� ������������������ 대면과����������� ������������������ 문자메시지와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 소통과����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많기����������� ������������������ 때문으로����������� ������������������ 보임.
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3~4명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 특정인으로부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받음
:����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 받음
특정인으로부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험(단위:����������� ������������������ %)
친구 직장����������� ������������������ 동료 애인/배우자 가족/형제/친척
후보자 동호회회원
유명인
진보
보수
70.2 40.4 18.0 13.2 7.2 6.1 3.7
46.3 60.1 17.8 17.8 6.8 - -
>
>
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 방문/친구맺기/팔로윙����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 유명인����������� ������������������ 수
facebook주이용자
twitter주이용자
64.9 35.7 17.0 12.7 11.0 6.7 2.4
43.8 48.2 15.0 9.7 15.5 5.8 9.7
>
> > >
3.7
7.56.4
전체 진보 보수
(단위:����������� ������������������ 명)
12.3
6.0
facebook twitter
36.7 40.2투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������
지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험
48.6
전체 진보 보수
36.9 44.4
facebook twitter
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 독려나����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 5명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 실
제����������� ������������������ 투표를����������� ������������������ 해야겠다는����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들었고,����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 자신이����������� ������������������ 지지하는����������� ������������������ 정당/후보자에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 애착이����������� ������������������ 강해짐.����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 2명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 정당/후보자에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 긍정적으로����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 했는데����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 경향은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향,����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자에게서����������� ������������������ 더����������� ������������������ 두
드러짐.
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유의����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 영향력����������� ������������������ 큼:����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자,����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 독려와����������� ������������������ 권유에����������� ������������������ 더����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향
특정인으로부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 영향����������� ������������������ 정도
지지����������� ������������������ 정당/후보에대한����������� ������������������ 애착을더����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 만듬
실제����������� ������������������ 투표에참여해야겠다고����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 함
지지하지����������� ������������������ 않는정당/후보에����������� ������������������ 대해긍정적으로����������� ������������������ 생각하게����������� ������������������ 함
5.9
23.5
52.9
39.541.9
58.1
24.731.7
56.1
전체 진보 보수
37.5
62.575.0
23.627.8
52.7
facebooktwitter
지지����������� ������������������ 정당/후보에대한����������� ������������������ 애착을더����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 만듬
실제����������� ������������������ 투표에참여해야겠다고����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 함
지지하지����������� ������������������ 않는정당/후보에����������� ������������������ 대해긍정적으로����������� ������������������ 생각하게����������� ������������������ 함
(단위:����������� ������������������ %)
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.4
Key����������� ������������������ Findings
정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가
정치/선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 속성별����������� ������������������ 평가
(단위:����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 만점)
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 인터넷보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내림.����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 오프라인����������� ������������������ 신문의����������� ������������������ 영향력은����������� ������������������ 점
차����������� ������������������ 감소하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보이는데����������� ������������������ 이들의����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 의존도가����������� ������������������ 높아지면서����������� ������������������ 나타나는����������� ������������������ 현상으로����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음.종합편성채널의����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 종편을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 종편에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 긍정적인����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 단,����������� ������������������ 종편����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경혐자의����������� ������������������ 사례수가����������� ������������������ 적기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 종편이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 우수한����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 받고����������� ������������������ 있다고는����������� ������������������ 말하기����������� ������������������ 어려움.����������� ������������������
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보에����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이들에게����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 신문의����������� ������������������ 영향력은����������� ������������������ 적음
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 모바일����������� ������������������ 인터넷 신문 종합편성채널
정보의����������� ������������������ 신뢰성 정보의����������� ������������������ 공정성 정보의����������� ������������������ 신속성 정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성
4.00
2.793.023.232.932.90
3.80
2.402.792.982.822.72
4.20
2.82
3.493.94
3.153.55
4.20
2.853.23
3.633.123.29
중요도가����������� ������������������ 높은����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 신뢰도”에서소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 종합편성채널이����������� ������������������
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 받음.����������� ������������������
중요도가����������� ������������������ 높은����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 종합편성채널이����������� ������������������
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 받음.����������� ������������������
매체의����������� ������������������ 공중����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 영향력 매체의����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 영향력
3.80
2.672.852.992.722.72
3.80
2.642.88
3.242.862.85
4.20
3.483.693.773.893.73
4.20
3.483.693.773.893.73
정치/선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 기준
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
73.8 53.7 18.1 14.1 10.2 5.8 3.3
정보의����������� ������������������ 신뢰성 정보의����������� ������������������ 공정성 정보의����������� ������������������ 신속성정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성
매체의����������� ������������������ 공중����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려
매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판
매체의����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 선택영향력
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 당시����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 기준임(중복응답).����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ n=453,����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ n=243,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ n=186,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ n=144.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 신문����������� ������������������ n=147,����������� ������������������ 종합편성채널����������� ������������������ n=18.����������� ������������������ ����������� ������������������
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
5
Key����������� ������������������ Findings
2.01.30.93.98.610.6
23.6
49.353.5
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 실태����������� ������������������ 및����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 9명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 접촉한����������� ������������������ 것
으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 선거유세차량,����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ 순이었으며,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉도����������� ������������������ 낮지����������� ������������������ 않음.20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉은����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷보다����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 수준임.����������� ������������������ 이는����������� ������������������ 20~30대
의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 매체인����������� ������������������ 신문보다����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득하기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 신문에서����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 접촉할����������� ������������������ 기회가����������� ������������������
적기����������� ������������������ 때문으로����������� ������������������ 보임.
선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보는����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 접촉:����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉도����������� ������������������ 적지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 편,����������� ������������������ 신문보다����������� ������������������ 높음
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 당시����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 살펴본����������� ������������������ 결과,����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터
넷에서����������� ������������������ 집행된����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 우수하다는����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ 이상인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 접촉률과����������� ������������������ 속성별����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 측면에서도����������� ������������������ 인터넷이����������� ������������������ 지상파TV보다����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 인식하고����������� ������������������ 있음.
소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 신문보다는����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉률이����������� ������������������ 낮지만����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷도����������� ������������������ 케이블TV,����������� ������������������ 종합편성채널,����������� ������������������ 잡지,����������� ������������������ 라디오보다����������� ������������������ 우수하다는����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 효과적이라고����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어도����������� ������������������ 신문����������� ������������������ 이상으로����������� ������������������ 효과적이라고����������� ������������������ 인식
87.2 86.9
광고����������� ������������������ 접촉경험
94.3
(단위:����������� ������������������ %)
전체 보수진보
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 및����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 경험
0.7
2.8
5.7
15.4
17.7
23.5
33.6
56.2
70.2인터넷
선거유세차량
지상파TV
소셜����������� ������������������ 미디어
모바일����������� ������������������ 인터넷
신문
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)[접촉����������� ������������������ 매체]
케이블TV
라디오
종합편성채널
4.4
8.9
10.7
21.5
27.0
35.3
58.5
79.0
4.7
9.1
31.5
12.0
18.8
42.7
59.0
77.0
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
0.31.11.94.911.012.4
23.3
53.057.0
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 신문 모바일����������� ������������������ 인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오
주목도 기억����������� ������������������ 지속성
2.61.52.02.37.5
15.3
26.932.0
58.6
정보����������� ������������������ 유용성
0.70.63.13.99.5
15.2
26.3
42.449.7
광고����������� ������������������ 신뢰도
2.01.20.73.0
14.16.9
36.126.4
58.4
정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및����������� ������������������ 궁금증����������� ������������������ 유발
1.71.92.35.311.98.6
30.2
43.344.3
광고����������� ������������������ 호감도
2.31.31.02.111.214.0
32.140.0
50.9
광고의����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 영향력
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉자����������� ������������������ 기준임.주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
6
Key����������� ������������������ Findings
64.4
61.5
17.7
15.4
22.542.3
71.7
74.8
11.3
13.1
18.741.5
58.3
51.2
21.233.3
16.536.5
57.1
45.7
28.6
15.4 48.658.3
정치사회적����������� ������������������ 태도
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 무조건적으로����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 지지하거나����������� ������������������ 투표하는����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 적음.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 강해지고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 지역연
고와����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 나타남.유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 및����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 정치를����������� ������������������ 바꿀����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 신념을����������� ������������������ 의미하는����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 효능감은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 편으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 효능감이����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 나타났고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 정치와����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여로����������� ������������������ 얻어낼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 적다는����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정당/후보자의����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고보다����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 정책이나����������� ������������������ 공약을����������� ������������������ 고려.����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 및����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 변화를����������� ������������������ 가져올����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식����������� ������������������ 강함
정치����������� ������������������ 성향
정당의����������� ������������������ 정책이나����������� ������������������ 공약보다는����������� ������������������ 정당/후보자의����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고를����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각한다
42.9
13.9 10.66.0
30.2
4.7
24.8
6.6
전체 진보 중도 보수
후보자의����������� ������������������ 성품이나����������� ������������������ 공약보다는����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각한다
투표는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 정부가����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 일에����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미칠����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매우����������� ������������������ 효과적인����������� ������������������ 방법이다
선거에서����������� ������������������ 나의����������� ������������������ 한����������� ������������������ 표는����������� ������������������ 이전과는����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 무엇인가를����������� ������������������ 만들어내는����������� ������������������ 힘을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있다
47.1
60.065.7
50.052.454.8
75.773.873.8
61.863.765.5
나는����������� ������������������ 정부가����������� ������������������ 무엇을����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 있는가에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 할����������� ������������������ 말이����������� ������������������ 있다
정치����������� ������������������ 효능감
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 긍정적인����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 60%����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인과����������� ������������������ 국민간의����������� ������������������ 양방향����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 가능하게����������� ������������������ 해주는����������� ������������������ 매
체이고,����������� ������������������ 정당/정치인들이����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 민심을����������� ������������������ 효과적으로����������� ������������������ 살필����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매체라고����������� ������������������ 평가하고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 정치/사회적으로����������� ������������������ 순기능을����������� ������������������ 수행하고����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 일부����������� ������������������ 유명인이����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 발언을����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 메시지를����������� ������������������ 전달하는����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 거부감을����������� ������������������ 상당히����������� ������������������ 가지고����������� ������������������ 있고,����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보를����������� ������������������ 음해할����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 왜곡된����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 많다는����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 강함.
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 정치/사회적으로����������� ������������������ 순기능의����������� ������������������ 역할을����������� ������������������ 수행하고����������� ������������������ 있다고����������� ������������������ 인식:����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 인식과����������� ������������������ 거부감이����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 편임
소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 태도
전체 진보 중도 보수
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인과����������� ������������������ 국민간의����������� ������������������ 양방향����������� ������������������ 소통이����������� ������������������
가능한����������� ������������������ 매체다 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인들이����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 민심을����������� ������������������ 효과적으로����������� ������������������ 살필����������� ������������������ 수����������� ������������������
있는����������� ������������������ 매체다
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 연예인,����������� ������������������ 방송인,����������� ������������������ 정치인과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 소수의����������� ������������������ 영향력있는����������� ������������������ 사람들만이����������� ������������������
이용하는����������� ������������������ 매체다
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자에게����������� ������������������ 일방적으로����������� ������������������ 유리한����������� ������������������ 매체다����������� ������������������
나는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 정치인보다����������� ������������������ 연예인/스포츠����������� ������������������ 스타����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 유명인이����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 메시지를����������� ������������������ 전달하는����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 거부감을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있다
소셜����������� ������������������ 미디어에는����������� ������������������ 확인되지����������� ������������������ 않거나����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보를����������� ������������������ 음해할����������� ������������������
목적의����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 많다
(단위:����������� ������������������ Top2%)
(단위:����������� ������������������ Top2%)
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.
Key����������� ������������������ Findings
7
Part1.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 행태
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 매체
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 현황
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 심화
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대는����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 미디어보다는����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
지상파TV는����������� ������������������ 인터넷보다����������� ������������������ 적게����������� ������������������ 사용했고,����������� ������������������ 오프라인����������� ������������������ 신문은����������� ������������������ 인적����������� ������������������ 네트워크와����������� ������������������ 비슷한����������� ������������������ 수준으로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득이����������� ������������������ 상당한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났는데����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ 다음으로����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������
인터넷을����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용하고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 종합편성채널을����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용함.
진보 보수중도
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 매체:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향:����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 진보적+진보적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 진보,����������� ������������������ “중도적”을����������� ������������������ 중도,����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 보수적+보수적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 보수로����������� ������������������ 구분함.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 인터넷:����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 제외한����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 포털,����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 언론사����������� ������������������ 사이트,����������� ������������������ 정당/정치인����������� ������������������ 사이트����������� ������������������ 등.����������� ������������������ 신문:����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 제외한����������� ������������������ 오프라인����������� ������������������ 신문.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 잡지:����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 잡지를����������� ������������������ 제외.����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷:����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기기를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 접속하는����������� ������������������ 인터넷.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어:����������� ������������������ 블로그,����������� ������������������ 트위터,����������� ������������������ 페이스북,����������� ������������������ 팟캐스트����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 서비스.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 인적����������� ������������������ 네트워크:����������� ������������������ 온라인/모바일에서의����������� ������������������ 네트워크가����������� ������������������ 아닌����������� ������������������ 오프라인의����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 의미함.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
3.5
2.5
4.6
10.9
6.0
17.0
19.3
40.7
68.0
2.2
7.4
21.1
6.1
16.4
12.7
51.8
58.0
0.7
1.5
2.0
12.0
25.9
38.3
26.8
68.4
전체
인터넷
지상파TV
소셜����������� ������������������ 미디어
모바일����������� ������������������ 인터넷
인적����������� ������������������ 네트워크
신문
종합편성채널
케이블TV
잡지
66.6
35.9
27.2
21.1
8.8
8.3
2.9
2.0
1.6
9
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 있음
평소����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ ����������� ������������������ 크게����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 없지만,����������� ������������������ ����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 채널로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용
한����������� ������������������ 경험에는����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향을����������� ������������������ 지닌����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 중도나����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향을����������� ������������������ 지닌����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������
획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향을����������� ������������������ 지닌����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 6명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻은����������� ������������������ 반면,����������� ������������������
중도����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 4명,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용했음.
20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자더라도����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 존재한다는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 연구에서����������� ������������������ 나타났는데����������� ������������������
특히,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 특성이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 선호의����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.
진보 보수중도
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용자가����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 경험:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %)
주)����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 1개월간����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=648,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=315,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=231,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=99.����������� ������������������
58.1 44.2 34.349.8
95.6 99.1 91.7 94.3최근1개월간소셜����������� ������������������ 미디어이용����������� ������������������ 경험
전체
10
트위터����������� ������������������ 주이용자가����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 채널로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용하려는����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 강해
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 중에서����������� ������������������ 평소에����������� ������������������ 페이스북과����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 패턴이����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 평균적인����������� ������������������ 모습과����������� ������������������ 흡
사한����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자는����������� ������������������ 페이스북이나����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 찾으려는����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
이는����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자의����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 무관하지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보이는데����������� ������������������ 페이스북과����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 평균적인����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향의����������� ������������������
비중과����������� ������������������ 비슷한����������� ������������������ 반면����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자는����������� ������������������ 진보적����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 많음.����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 이유로����������� ������������������ 보수적����������� ������������������ 색채가����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 보다는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 의존하는����������� ������������������ 경향
이����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 매체:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 1개월����������� ������������������ 내����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 내����������� ������������������ 비중임(가로����������� ������������������ 100%).����������� ������������������
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 모바일����������� ������������������ 인터넷인적����������� ������������������ 네트워크 신문 종합편성채널 케이블TV 잡지
76.3
37.7
18.4
14.7
10.4
4.06.3
0 0
66.6
35.3
72.7
20.7
0
4.7
0 0 0
67.8
33.4
25.4
21.2
10.08.5
2.6 2.5 1.4
facebook twitter 블로그/카페
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 채널로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용;
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ >>����������� ������������������ facebook,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자
주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향
블로그/카페
48.3 34.9 16.8
twitter 58.8 29.4 11.8
50.0 30.0 20.0
진보 중도 보수
진보47.1%
중도37.3%
보수15.6%
2030의이념성향
11
트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득,����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 미디어로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 공유를����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 채널
소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 이유를����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 페이스북은����������� ������������������ 친구,����������� ������������������ 지인,����������� ������������������ 동료,����������� ������������������ 가족����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 동향을����������� ������������������ 파악하거나,����������� ������������������ 관계를����������� ������������������ 유지하고,����������� ������������������ 대화를����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������ 사용하는����������� ������������������ 비중
이����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 뉴스,����������� ������������������ 사건,����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득하고,����������� ������������������ 공유하고,����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 소통할����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������ 사용하는����������� ������������������ 비중이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높음.����������� ������������������
즉,����������� ������������������ 페이스북은����������� ������������������ 관계����������� ������������������ 유지와����������� ������������������ 강화에����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 소통에����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 강함.����������� ������������������
트위터의����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 특징����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 이용자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 트위터에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻고,����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 경향이����������� ������������������
높게����������� ������������������ 나타나는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ ����������� ������������������
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 이유:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 1개월간����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험자.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=648����������� ������������������ ,����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������
48.3블로그/카페
친구/지인/가족의동향����������� ������������������ 파악
친구/지인/가족의
관계����������� ������������������ 유지����������� ������������������ 및����������� ������������������ 강화
친구/지인/가족과의대화����������� ������������������ 및����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 교환
나의개성과����������� ������������������ 감성표현
뉴스/사건/정보의����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 및����������� ������������������ 공유
기업����������� ������������������ 브랜드와교류
연예인/정치인등의����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������
소통
사진/동영상/음악공유
18.0 11.4 10.7 25.3 17.2 10.7 -
57.6 36.0 34.8 17.1 12.5 6.3 3.4 -
30.9 12.4 23.3 21.8 51.6 - 4.7 28.7
53.3전체 31.3 28.6 19.9 17.3 7.2 3.8 2.3
12
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 진보/중도����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 트위터,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 페이스북을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많음
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중에서����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 중도����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 트위터와����������� ������������������ 팟캐스트를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득이����������� ������������������ 상대적
으로����������� ������������������ 많았고(가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 묻는����������� ������������������ 단답임을����������� ������������������ 고려하면),����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나타났고,����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 있어서����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 페이스북,����������� ������������������ 트위터,����������� ������������������ 팟캐스트는����������� ������������������ 차
이가����������� ������������������ 분명하게����������� ������������������ 나타나는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������ 대선을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 캠프에서����������� ������������������ 매체별,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별����������� ������������������ 차이를����������� ������������������ 고려하여����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 전략을����������� ������������������ 수립해야����������� ������������������ 할����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.
진보 보수중도
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 단답)
주)����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향:����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 진보적+진보적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 진보,����������� ������������������ “중도적”을����������� ������������������ 중도,����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 보수적+보수적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 보수로����������� ������������������ 구분함.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=327,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=183,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=105,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=39.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 기타����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 제시하지����������� ������������������ 않음.����������� ������������������
2.9
2.9
14.3
40.0
34.3
15.4
15.4
61.5
1.6
3.3
4.9
14.8
36.1
36.1
전체
블로그/카페
팟캐스트
카카오스토리
사진/동영상공유사이트
38.5
34.9
14.7
3.7
1.8
1.8
13
진보성향의����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트����������� ������������������ 중에서는����������� ������������������ 포털의����������� ������������������ 뉴스����������� ������������������ 서비스,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트����������� ������������������ 선호
20~30대����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 이용하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 세부적으로����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������
큰����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ 없으나����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 포털����������� ������������������ 사이트의����������� ������������������ 뉴스����������� ������������������ 서비스를����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용했으며,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 포털����������� ������������������ 뉴스����������� ������������������ 서비스
보다����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 약간����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았던����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
진보 보수중도
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향:����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 진보적+진보적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 진보,����������� ������������������ “중도적”을����������� ������������������ 중도,����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 보수적+보수적인����������� ������������������ 편”을����������� ������������������ 보수로����������� ������������������ 구분함.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트:����������� ������������������ 정당이����������� ������������������ 직접����������� ������������������ 관리/운영하는����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트.����������� ������������������ 정치인/후보자의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트:����������� ������������������ 정치인/후보자가����������� ������������������ 직접����������� ������������������ 관리/운영하는����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
1.0
2.8
6.6
3.8
8.7
42.6
93.1
8.7
15.2
13.6
43.9
87.2
1.6
2.1
2.3
3.8
3.7
13.4
45.4
93.4
전체
인터넷����������� ������������������ 포털사이트의����������� ������������������ 뉴스����������� ������������������ 서비스����������� ������������������
전문����������� ������������������ 언론사����������� ������������������ 사이트
전문����������� ������������������ 정치정책����������� ������������������ 포럼/블로그
정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트
후보자의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트
시민단체����������� ������������������ 사이트
후보자����������� ������������������ 지지후원����������� ������������������ 사이트
정당����������� ������������������ 지지후원����������� ������������������ 사이트
92.3
44.1
11.1
5.6
5.6
2.1
1.4
0.7
14
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자는����������� ������������������ 전문����������� ������������������ 정치/정책����������� ������������������ 포럼/블로그����������� ������������������ ,����������� ������������������ 후보자/정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트,����������� ������������������ 시민단체����������� ������������������ 사이트를����������� ������������������ 조금����������� ������������������ 더����������� ������������������ 선호����������� ������������������
주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트를����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������
트위터����������� ������������������ 주이용자는����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 주이용자와는����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 없지만����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자와는����������� ������������������ 약간의����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������
전문����������� ������������������ 정치정책����������� ������������������ 포럼/블로그,����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 사이트,����������� ������������������ 시민단체����������� ������������������ 사이트와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전문적이고����������� ������������������ 공식적인����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 능동적으로����������� ������������������ 획득
한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ ����������� ������������������
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 사이트:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
주)����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 1개월간����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=648����������� ������������������ ,����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������
87.9블로그/카페
인터넷����������� ������������������ 포털뉴스����������� ������������������ 서비스
전문����������� ������������������ 언론사사이트
전문����������� ������������������ 정치정책포럼/블로그
후보자의공식����������� ������������������ 사이트
정당의공식����������� ������������������ 사이트
정당����������� ������������������ 지지후원모임����������� ������������������ 사이트
정당����������� ������������������ 지지후원모임����������� ������������������ 사이트
시민단체사이트
43.3 8.3 3.8 3.8 - 4.1 4.1
94.8 43.8 10.4 5.4 4.3 2.6 1.5 0.5
90.1 40.7 13.3 9.9 9.9 4.9 - -
15
Part2.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유����������� ������������������ 대상
유명인과의����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 네트워킹����������� ������������������ 현황
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동
총선����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여/지지����������� ������������������ 독려����������� ������������������ 실태����������� ������������������ 및����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 영향력
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 친구와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 직장����������� ������������������ 동료와의����������� ������������������ 공유가����������� ������������������ 많음
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 유권자들����������� ������������������ 중에서����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 친구와����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 경우가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������
큰����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ 아니지만����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 동호회����������� ������������������ 회원,����������� ������������������ 연예인/방송인/교수����������� ������������������ 등과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 교류하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ ����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
반면����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 친구보다는����������� ������������������ 직장����������� ������������������ 동료와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 공유를����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 편이며,����������� ������������������ 동호회����������� ������������������ 회원이나����������� ������������������ 유명인과의����������� ������������������ 교류를����������� ������������������ 하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 편임.����������� ������������������
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 공유한����������� ������������������ 대상:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
진보 중도 보수
친구70.2
직장동료40.4
애인/배우자18.0
가족/형제/친척13.2
후보자7.2
동호회회원6.1
유명인3.7
직장동료35.9
친구30.4
가족/형제/친척����������� ������������������ 21.0
애인/배우자20.9
후보자6.8
동호회회원4.8
유명인4.7
직장동료60.1
친구46.3
애인/배우자17.8
가족/형제/친척17.8
후보자6.8
업무관련인6.3
MidLeft Right
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=183,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=105,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=39.����������� ������������������
17
트위터����������� ������������������ 주이용자는����������� ������������������ 후보자와����������� ������������������ 유명인,����������� ������������������ 페이스북은����������� ������������������ 친구와의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 공유가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많음����������� ������������������
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자들����������� ������������������ 중에서����������� ������������������ 평소에����������� ������������������ 페이스북을����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자들은����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 친구와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정
보를����������� ������������������ 친구와����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 경우가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주이용하는����������� ������������������ 유권자들도����������� ������������������ 친구와����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 공유하고����������� ������������������ 있었지만,����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 주이용자
대비����������� ������������������ 후보자,����������� ������������������ 연예인/방송인/교수����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 유명인과의����������� ������������������ 공유가����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 직장동료나����������� ������������������ 애인/배우자가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많았음.
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 공유한����������� ������������������ 대상:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
41.157.9
26.828.5
친구직장동료
애인/배우자가족/형제/친척
후보자동호회����������� ������������������ 회원
유명인업무����������� ������������������ 관련인
64.9
35.7
17.0
12.711.0
6.7
2.41.1
주)����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 기준.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=198,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=42,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=39.����������� ������������������
43.8 48.2
15.0
9.7 15.5
5.8 9.7facebook
블로그/카페
18
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자와����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자가����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������ 유명인과의����������� ������������������ 소통이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많고,����������� ������������������ 정치인이나����������� ������������������ 유명인과의����������� ������������������ 네트워크도����������� ������������������ 다양함
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 6명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 방문하거나����������� ������������������ 친구맺기,����������� ������������������ 팔로윙을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으
로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 5명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 연예인/방송인/교수����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 네트워킹을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 방문/친구맺기/팔로윙한����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 약����������� ������������������ 15%����������� ������������������ 정도임.����������� ������������������
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 6.4명의����������� ������������������ 정치인����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 유명인과����������� ������������������ 네트워킹을����������� ������������������ 맺고����������� ������������������ 있음.
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정치인/유명인과의����������� ������������������ 네트워킹����������� ������������������ 인원����������� ������������������ 수가����������� ������������������ 7.5명으로����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 유명인보다는����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와의����������� ������������������ 연결이����������� ������������������ 많았으며,����������� ������������������ 네트워킹����������� ������������������ 인원����������� ������������������
수는����������� ������������������ 3.7명으로����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 절반����������� ������������������ 정도����������� ������������������ 수준임.����������� ������������������
평소에����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 유명인,����������� ������������������ 정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와의����������� ������������������ 네트
워킹이����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 인원����������� ������������������ 수도����������� ������������������ 12.3명으로����������� ������������������ 페이스북의����������� ������������������ 2배����������� ������������������ 이상으로����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정당/후보자/유명인과의����������� ������������������ 네트워킹����������� ������������������ 현황 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
10.0
60.0
59.2
전체
연예인/방송인/교수����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 유명인
후보자의����������� ������������������ 공식소셜����������� ������������������ 미디어
정당의����������� ������������������ 공식����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어
보수중도진보
16.8
46.5
60.0
31.5
24.7
62.2
7.5명 5.4명 3.7명6.4명
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적의지속����������� ������������������ 방문/친구맺기/팔로윙하는����������� ������������������ ����������� ������������������ 유명인����������� ������������������ 수
14.6
51.7
59.8
주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별
twitterfacebook블로그/카페
5.8
39.6
54.6
10.8
56.6
55.5
32.2
61.5
84.5
5.8명 6.0명12.3명
주)����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 네트워킹����������� ������������������ 대상:����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선과����������� ������������������ 관련하여����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 방문,����������� ������������������ 친구맺기����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 팔로윙하는����������� ������������������ 대상.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 기준.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=327,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=183,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=105,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=39.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=198,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=42,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=39.����������� ������������������ 기타����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 제시하지����������� ������������������ 않음.
19
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 6명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표명,����������� ������������������ 진보가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 6명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 선거와����������� ������������������ 관련해서����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
디지털����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 상에서의����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현����������� ������������������ 활동은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 약����������� ������������������ 68%로����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적으로����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 의견����������� ������������������
표현����������� ������������������ 활동은����������� ������������������ 약����������� ������������������ 52%로����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 적었음.
의견����������� ������������������ 표현은����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 활동이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 뉴스/기사����������� ������������������ 댓글달기,����������� ������������������ 토론방����������� ������������������ 글쓰기����������� ������������������ 및����������� ������������������ 댓글달기����������� ������������������ 순으로����������� ������������������ 나타났음.
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현을����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 경우가����������� ������������������ 많고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 뉴스/기사나����������� ������������������ 블로그를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 표현이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많음.����������� ������������������
선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현����������� ������������������ 실태:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
전체 보수중도진보
58.7 67.9
선거����������� ������������������ 관련의견����������� ������������������ 표현����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 여부
50.0 51.4
6.4
7.3
10.9
11.2
11.6
17.2
25.3
28.6소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 전파/공유
뉴스/기사댓글����������� ������������������ 달기
토론방����������� ������������������ 글쓰기및����������� ������������������ 댓글달기
뉴스/기사업로드
사진/동영상댓글달기
사진/동영상업로드
블로그����������� ������������������ 글쓰기및����������� ������������������ 댓글달기
8.5
9.4
14.9
11.0
15.3
19.1
33.2
37.9
4.4
9.9
4.6
8.7
9.8
11.5
19.4
16.8
12.7
6.9
10.6
16.9
6.0
24.8
8.4
20.8(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
[의견����������� ������������������ 표명����������� ������������������ 활동]
20
트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표명에����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적평소에����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표명����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 현황을����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 상에서����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 의견����������� ������������������
표명에����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적이었던����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 8명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선과����������� ������������������ 관련해서����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표명을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나
타났으며,����������� ������������������ 이들은����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여를����������� ������������������ 독려하거나����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 전파한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났고,����������� ������������������ 페이스북이나����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비
해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 월등히����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 브랜드����������� ������������������ 전체가����������� ������������������ 아닌����������� ������������������ 이용자����������� ������������������ 1명당����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ 보면,����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 전파와����������� ������������������ 공유는����������� ������������������ 페이스북이나����������� ������������������ 블로그/카페를����������� ������������������ 통
한����������� ������������������ 것보다����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 소통된����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음.
선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현����������� ������������������ 실태:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������
twitterfacebook
42.9 61.1
선거����������� ������������������ 관련의견����������� ������������������ 표명����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 여부
77.8
14.7
6.3
12.0
11.4
10.4
17.0소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려
소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 전파/공유
뉴스/기사댓글����������� ������������������ 달기
토론방����������� ������������������ 글쓰기및����������� ������������������ 댓글달기
뉴스/기사업로드
사진/동영상댓글달기
사진/동영상업로드
블로그����������� ������������������ 글쓰기및����������� ������������������ 댓글달기 5.7
10.1
13.7
13.4
10.7
17.8
26.2
28.9
8.0
12.7
9.5
17.4
12.7
60.3
56.7(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
블로그/카페
[의견����������� ������������������ 표명����������� ������������������ 활동]
21
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적,����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 주위에����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 2명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 선거와����������� ������������������ 관련해서����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동에����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적이었던����������� ������������������ 걸로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여를����������� ������������������ 했는데����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 정치인에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 지지를����������� ������������������
권유하거나����������� ������������������ 설득하는����������� ������������������ 활동이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������
보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 적었는데����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 1명����������� ������������������ 미만으로����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여를����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.
선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별
전체 보수중도진보
20.829.4선거����������� ������������������ 관련
정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 여부
16.78.2
1.3
2.1
3.8
16.8특정����������� ������������������ 정당/정치인에대한����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유/설득
시민단체����������� ������������������ 활동참가����������� ������������������ 및����������� ������������������ 후원
정당/정치인정치후원금����������� ������������������ 납부
특정����������� ������������������ 정당/정치인을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 자원봉사활동����������� ������������������
참가1.3
1.5
4.1
27.4
1.6
3.6
4.5
9.0 8.2
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
[정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동]
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
22
트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여에도����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적.����������� ������������������ 약����������� ������������������ 48%가����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동
선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 실태:����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별
twitterfacebook
8.0
19.8
47.6
4.0
8.0
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
블로그/카페
선거����������� ������������������ 관련정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 여부
특정����������� ������������������ 정당/정치인에대한����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유/설득
시민단체����������� ������������������ 활동참가����������� ������������������ 및����������� ������������������ 후원
정당/정치인정치후원금����������� ������������������ 납부
특정����������� ������������������ 정당/정치인을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 자원봉사활동����������� ������������������
참가0.9
1.1
2.8
16.5
8.0
17.4
8.0
34.9
주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동을����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현과����������� ������������������ 마찬가지로����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 중����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참
여가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 적극적임.����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 약����������� ������������������ 5명����������� ������������������ 정도가����������� ������������������ 이번����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동을����������� ������������������ 한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 정치인에����������� ������������������
대한����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유하거나����������� ������������������ 설득하는����������� ������������������ 활동이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았음.
페이스북을����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 트위터에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 적었음.����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 수준이����������� ������������������ 절반����������� ������������������ 미만인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
[정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동]
주)����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 여부는����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ ����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������
23
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 많음.디지털����������� ������������������ 미디어보다����������� ������������������ 대면과����������� ������������������ 문자메시지����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받음����������� ������������������
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 4명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 특정인으로부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보의����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여/지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 약간����������� ������������������ 더����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표명과����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 활동
은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많았던����������� ������������������ 것과는����������� ������������������ 대조적임.����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 차이의����������� ������������������ 이유는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 상에서����������� ������������������ 참여는����������� ������������������ 적지만����������� ������������������ 대면과����������� ������������������ 문
자메시지와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 소통과����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많기����������� ������������������ 때문인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 판단됨.����������� ������������������
특정인으로����������� ������������������ 부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험:����������� ������������������ 온라인,����������� ������������������ 오프라인,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 모두����������� ������������������ 포함
주)����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 참여/독려����������� ������������������ 방법은����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=249,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=129,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=69,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=51.����������� ������������������ ����������� ������������������
전체 보수중도진보
36.7 40.2
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������
지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험
27.4
48.6
1.7
9.6
10.6
27.6
47.7
51.4대면����������� ������������������ 권유/설득
소셜����������� ������������������ 미디어
문자메시지
음성통화
온라인����������� ������������������ 메신저
이메일
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
[참여/독려����������� ������������������ 방법]
11.4
10.1
20.4
59.8
53.0
6.0
6.0
15.7
40.5
40.1
38.0
9.8
4.9
28.0
27.1
65.7
24
트위터를����������� ������������������ 주이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 더����������� ������������������ ����������� ������������������ 받음
평소에����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 4명����������� ������������������ 이상이����������� ������������������ 특정인으로부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받거나����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
페이스북에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 채널은����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았음.����������� ������������������ ����������� ������������������
지지/권유를����������� ������������������ 받는����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 트위터와����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 간의����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나타나는����������� ������������������ 이유는����������� ������������������ 앞에서도����������� ������������������ 언급했듯이����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 목적과����������� ������������������ 접한����������� ������������������ 관계가����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������ ����������� ������������������
페이스북은����������� ������������������ 관계����������� ������������������ 유지와����������� ������������������ 강화에����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득,����������� ������������������ 공유와����������� ������������������ 소통의����������� ������������������ 목적이����������� ������������������ 강하기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 페이스북����������� ������������������ 이용자에����������� ������������������ 비
해����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 더����������� ������������������ 받는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.
특정인으로����������� ������������������ 부터����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험:����������� ������������������ 온라인,����������� ������������������ 오프라인,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 모두����������� ������������������ 포함
주)����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ ����������� ������������������ n=447,����������� ������������������ ����������� ������������������ twitter����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=51,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ 주이용자����������� ������������������ n=63.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 참여/독려����������� ������������������ 방법은����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ n=165,����������� ������������������ twitter����������� ������������������ n=24,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ n=18,����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 채널은����������� ������������������ 온라인,����������� ������������������ 오프라인,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 모두를����������� ������������������ 포함함.
twitterfacebook
28.636.9
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������
경험44.4
23.6
14.0
12.9
49.5대면����������� ������������������ 권유/설득
소셜����������� ������������������ 미디어
문자메시지
음성통화
온라인����������� ������������������ 메신저
이메일
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
[참여/독려����������� ������������������ 방법]
2.5
7.8
8.1
29.6
51.4
54.7
18.4
10.9
29.4
61.4
30.3
블로그/카페
25
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자,����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 주이용자가����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유에����������� ������������������ 더����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향.온라인/오프라인의����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 상의����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 대상으로부터����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 받음
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려나����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보의����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유가����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 적지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
독려나����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 5명����������� ������������������ 이상이����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 투표를����������� ������������������ 해야겠다는����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 든����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 3명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 자신이����������� ������������������ 지지하는����������� ������������������ 정당/후보자에����������� ������������������ 대한����������� ������������������
지지를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 애착이����������� ������������������ 더����������� ������������������ 강해졌고,����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 2명����������� ������������������ 이상이����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 정당/후보의����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우에도����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 긍정적으로����������� ������������������ 생각하게����������� ������������������ 만드는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������
특이한����������� ������������������ 점은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 자신이����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 정당/후보라����������� ������������������ 할지라도����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 4명����������� ������������������ 정도는����������� ������������������ 그����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 후보를����������� ������������������ 긍정적으로����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 것으
로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 정당/후보에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 생각을����������� ������������������ 거의����������� ������������������ 바꾸지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.
평소에����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별로����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 사용하는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려와����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 시에����������� ������������������ 더����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 받았음.
이러한����������� ������������������ 결과는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자와����������� ������������������ 트위터����������� ������������������ 사용자가����������� ������������������ 온라인이든����������� ������������������ 오프라인이든����������� ������������������ 그들의����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 상의����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 대상으로부터����������� ������������������ 더����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 받는다는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 보여주고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 영향����������� ������������������ 정도����������� ������������������ :����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별
(단위:����������� ������������������ Top2%)
지지����������� ������������������ 정당/후보에대한����������� ������������������ 애착을더����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 만듬
실제����������� ������������������ 투표에참여해야겠다고����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 함
지지하지����������� ������������������ 않는정당/후보에����������� ������������������ 대해긍정적으로����������� ������������������ 생각하게����������� ������������������ 함
5.9
23.5
52.9
9.5
18.2
54.5
39.541.9
58.1
24.7
31.7
56.1
전체 진보 중도 보수
주)����������� ������������������ 참여/독려����������� ������������������ 방법은����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=249,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=129,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=69,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=51.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 상기����������� ������������������ 수치는����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도����������� ������������������ 질문에����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 그렇다+그런����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 퍼센트임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 채널은����������� ������������������ 온라인,����������� ������������������ 오프라인,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 모두를����������� ������������������ 포함.
투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려����������� ������������������ 및����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 영향����������� ������������������ 정도����������� ������������������ :����������� ������������������ 주이용����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어별
(단위:����������� ������������������ Top2%)
지지����������� ������������������ 정당/후보에대한����������� ������������������ 애착을더����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 만듬
실제����������� ������������������ 투표에참여해야겠다고����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 함
지지하지����������� ������������������ 않는정당/후보에����������� ������������������ 대해긍정적으로����������� ������������������ 생각하게����������� ������������������ 함
37.5
62.5
75.0
23.627.8
52.7
16.7
40.0
블로그/카페 facebook twitter
주)����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ facebook����������� ������������������ n=165,����������� ������������������ twitter����������� ������������������ n=24,����������� ������������������ 블로그/카페����������� ������������������ n=18,
26
Part3.����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가
정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 기준
정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 평가
유권자가����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 장단점
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 중요한����������� ������������������ 속성으로����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신뢰성과����������� ������������������ 공정성을����������� ������������������ 뽑음
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 선택할����������� ������������������ 때����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신뢰성과����������� ������������������ 공정성을����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
그����������� ������������������ 다음은����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성과����������� ������������������ 신속성,����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 공중의����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 순임.����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판과����������� ������������������ 매체가����������� ������������������ 사회에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 미치는����������� ������������������ 영향력은����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 중요도가����������� ������������������ 떨어짐.����������� ������������������
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ 나타나지����������� ������������������ 않았지만����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 매체가����������� ������������������ 자신들의����������� ������������������ 이익을����������� ������������������ 고려하지����������� ������������������ 않고,����������� ������������������ 공중의����������� ������������������ 이익을����������� ������������������ 고려해야����������� ������������������ 한다는����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 강하고,����������� ������������������
보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판을����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하고����������� ������������������ 있음.
정치/선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 기준
(단위:����������� ������������������ Top2%)
주)����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 신뢰성:����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 믿을만한����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 공정성:����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 객관적이고,����������� ������������������ 균형된����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신속성:����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 신속하게����������� ������������������ 제공되는����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성:����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 이해하기����������� ������������������ 쉬운����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 공중����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 정도:����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 이익이����������� ������������������ 아닌����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 이익을����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판:����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체가����������� ������������������ 사회적으로����������� ������������������ 명성과����������� ������������������ 평판이����������� ������������������ 좋은����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 영향력:����������� ������������������ 매체가����������� ������������������ 사회에����������� ������������������ 미치는����������� ������������������ 영향����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ 상기����������� ������������������ 수치는����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도����������� ������������������ 질문에����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 중요하다+중요한����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 퍼센트임.
정보����������� ������������������ 신뢰성 정보����������� ������������������ 공정성 정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성 정보����������� ������������������ 신속성 매체의����������� ������������������ 공중����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려����������� ������������������ 정도 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 영향력
79.3
53.0
10.814.6
5.9
16.1
2.2
66.0
59.0
23.9
13.410.7
4.11.0
78.1
49.7
15.9 14.411.2
3.7 5.4
진보 중도 보수정보의����������� ������������������ 신뢰성과����������� ������������������ 공정성이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 중요.����������� ������������������ ����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판과����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 영향력은����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하지����������� ������������������ 않음.
전체 73.8 53.7 18.1 14.1 10.2 5.8 3.3
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
28
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보에����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가,����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 신문����������� ������������������ 영향력����������� ������������������ 감소
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 인터넷보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������
정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자에게����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 오프라인����������� ������������������ 신문의����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 점차����������� ������������������ 감소하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.����������� ������������������
종합편성채널의����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 목적으로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 사례수가����������� ������������������ 적어����������� ������������������ 그����������� ������������������ 영향력을����������� ������������������ 판단하기는����������� ������������������ 어렵지만����������� ������������������ 종편채널을����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자
의����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 긍정적인����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보임.
정치/선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 속성별����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 전체(단위:����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 만점)
4.00
2.793.02
3.232.932.90
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 모바일����������� ������������������ 인터넷 신문 종합편성채널
정보의����������� ������������������ 신뢰성 정보의����������� ������������������ 공정성
3.80
2.402.792.982.822.72
정보의����������� ������������������ 신속성
4.20
2.82
3.493.94
3.153.55
정보의����������� ������������������ 이해����������� ������������������ 용이성
4.20
2.853.23
3.63
3.123.29
3.80
2.672.852.992.722.72
매체의����������� ������������������ 공중����������� ������������������ 이익����������� ������������������ 고려
3.80
2.642.88
3.242.862.85
매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 평판 매체의����������� ������������������ 사회적����������� ������������������ 영향력
4.20
3.483.693.773.893.73
매체의����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 영향력
4.20
3.483.693.773.893.73
주)����������� ������������������ 인터넷:����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 제외한����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 포털,����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 언론사����������� ������������������ 사이트,����������� ������������������ 정당/정치인����������� ������������������ 사이트����������� ������������������ 등.����������� ������������������ 신문:����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 제외한����������� ������������������ 오프라인����������� ������������������ 신문.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷:����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 기기를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 접속하는����������� ������������������ 인터넷.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어:����������� ������������������ 블로그,����������� ������������������ 트위터,����������� ������������������ 페이스북,����������� ������������������ 팟캐스트����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 네트워크����������� ������������������ 서비스.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 잡지,����������� ������������������ 라디오는����������� ������������������ 사례수가����������� ������������������ 적어����������� ������������������ 제시하지����������� ������������������ 않음.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 당시����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻기����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 기준임(중복응답).����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ n=453,����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ n=243,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ n=186,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ n=144.����������� ������������������ 신문����������� ������������������ n=147,����������� ������������������ 종합편성채널����������� ������������������ n=18.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 상기����������� ������������������ 수치는����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 만점����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������
29
소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 이용����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신뢰성과����������� ������������������ 공정성에����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 각����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자에게����������� ������������������ 자신들이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 각각에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 평가하게����������� ������������������ 한����������� ������������������ 결과를����������� ������������������ 보면,
매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시에����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신뢰성과����������� ������������������ 공정성에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.
인터넷에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High
주)����������� ������������������ ����������� ������������������ X축:����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 교차점은����������� ������������������ 속셩����������� ������������������ 중요도의����������� ������������������ 평균값임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ Y축:����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 종합편성채널의����������� ������������������ 평균적인����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ 했을����������� ������������������ 때의����������� ������������������ 경쟁력.����������� ������������������ ����������� ������������������ 교차점을����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 이하,����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 이상을����������� ������������������ 의미함.
중요도
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
Low
Low
High
높은����������� ������������������ 중요도에도����������� ������������������ 불구하고,정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 평균적����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 대비“정보����������� ������������������ 신뢰도”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서����������� ������������������ 열세
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
지상파TV에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High중요도
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
Low
Low
High
높은����������� ������������������ 중요도에도����������� ������������������ 불구하고,정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 평균적����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 대비“정보����������� ������������������ 신뢰도”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서����������� ������������������ 열세
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High중요도
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
Low
Low
High
중요도가����������� ������������������ 높은����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 신뢰도”에서타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 받음.����������� ������������������
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
모바일����������� ������������������ 인터넷에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High중요도
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
Low
Low
High
높은����������� ������������������ 중요도에도����������� ������������������ 불구하고,정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 평균적����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 대비“정보����������� ������������������ 신뢰도”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서����������� ������������������ 열세
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
30
종합편성채널에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 얻은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 종편의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내림
선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 각����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 경험이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 유권자에게����������� ������������������ 자신들이����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 각각의����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 평가하게����������� ������������������ 한����������� ������������������ 결과를����������� ������������������ 보면,
종합편성채널에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득한����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 종합편성채널����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가가����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났지만,����������� ������������������ 종합편성채널
을����������� ������������������ 이용한����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 사례수가����������� ������������������ 적기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 종합편성채널의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 높다고����������� ������������������ 말하기는����������� ������������������ 어려움.����������� ������������������
오프라인����������� ������������������ 신문에����������� ������������������ 대해서는����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 종합편성채널����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 타����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 특히,����������� ������������������ 정보의����������� ������������������ 신속성과����������� ������������������
정보의����������� ������������������ 공정성에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.
신문에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High
주)����������� ������������������ ����������� ������������������ X축:����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 정도.����������� ������������������ 교차점은����������� ������������������ 속셩����������� ������������������ 중요도의����������� ������������������ 평균값임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ Y축:����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 신문,����������� ������������������ 종합편성채널의����������� ������������������ 평균적인����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ 했을����������� ������������������ 때의����������� ������������������ 경쟁력.����������� ������������������ ����������� ������������������ 교차점을����������� ������������������ 기준으로����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 이하,����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 평균����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 이상을����������� ������������������ 의미함.
중요도
타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
Low
Low
High
높은����������� ������������������ 중요도에도����������� ������������������ 불구하고,정치/선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 평균적����������� ������������������ 평가����������� ������������������ 대비“정보����������� ������������������ 신뢰도”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서����������� ������������������ 열세
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
종합편성채널에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가
High중요도타����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 대비����������� ������������������ 경쟁력
LowLow
High
“정보����������� ������������������ 신뢰도”,����������� ������������������ “정보����������� ������������������ 공정성”에서����������� ������������������ 우세
[매체����������� ������������������ 선택����������� ������������������ 시����������� ������������������ 중요함에도����������� ������������������ 경쟁력이����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 속성]
정보
공정성
정보
신뢰성
31
Part4.����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 실태����������� ������������������ 및����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 경험����������� ������������������ 및����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체
총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 평가
선거����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 접촉.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉도����������� ������������������ 적지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 편이며,����������� ������������������ 신문보다����������� ������������������ 접촉률����������� ������������������ 높음
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 9명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 접촉한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 접촉률은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 약����������� ������������������ 94%로����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 높았음.����������� ������������������
광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체는����������� ������������������ 인터넷이����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 선거유세차량,����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ 순이었으며,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉도����������� ������������������ 낮지����������� ������������������ 않음.
20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉은����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷보다����������� ������������������ 낮은����������� ������������������ 수준임.����������� ������������������ 이는����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 매체인����������� ������������������ 신문보다����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������
미디어와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득하기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 신문에서����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 접촉할����������� ������������������ 기회가����������� ������������������ 적기����������� ������������������ 때문임.
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉이����������� ������������������ 많았고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 접촉이����������� ������������������ 많았음.
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 및����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 경험:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별
주)����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ ����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체는����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ 전체����������� ������������������ n=591,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=279,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=216,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=99.����������� ������������������ ����������� ������������������
87.2 86.9
광고����������� ������������������ 접촉경험
84.7 94.3
0.7
2.8
5.7
15.4
17.7
23.5
33.6
56.2
70.2인터넷
선거유세차량
지상파TV
소셜����������� ������������������ 미디어
모바일����������� ������������������ 인터넷
신문
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
(단위:����������� ������������������ %)
[접촉����������� ������������������ 매체]
케이블TV
라디오
종합편성채널
전체 보수중도진보
4.4
8.9
10.7
21.5
27.0
35.3
58.5
79.0
1.8
14.1
15.3
21.2
27.2
52.1
55.8
4.7
9.1
31.5
12.0
18.8
42.7
59.0
77.0
33
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 평가.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어도����������� ������������������ 신문����������� ������������������ 이상으로����������� ������������������ 우수하다는����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 당시����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 살펴본����������� ������������������ 결과,����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 인터넷에서����������� ������������������ 집행된����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 우수하다는����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������
있음.����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 지상파TV����������� ������������������ 이상인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 접촉률과����������� ������������������ 속성별����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과����������� ������������������ 측면에서도����������� ������������������ 인터넷이����������� ������������������ 지상파TV보다����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 인식하고����������� ������������������ 있음.
소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 신문보다는����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉률이����������� ������������������ 낮지만����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났으며,����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷도����������� ������������������ 케이블TV,����������� ������������������ 종합편성채널,����������� ������������������ 잡지,����������� ������������������ 라디오보다����������� ������������������ 우수하다는����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지
니고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 전체(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
0.31.11.94.911.012.4
23.3
53.057.0
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 신문 모바일����������� ������������������ 인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오
주목도(선거����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 눈에����������� ������������������ 띄는����������� ������������������ 정도)
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임(n=678).����������� ������������������
2.01.30.93.98.610.6
23.6
49.353.5
기억����������� ������������������ 지속성(선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 장면/내용/메시지가����������� ������������������ 오래����������� ������������������ 기억되는����������� ������������������ 정도)
2.61.52.02.37.5
15.3
26.932.0
58.6
정보����������� ������������������ 유용성(선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 제공하는����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 결정에����������� ������������������ 도움����������� ������������������ 정도)
0.70.63.13.99.5
15.2
26.3
42.449.7
광고����������� ������������������ 신뢰도(선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 믿을����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 정도)
34
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 호기심과����������� ������������������ 궁금증을����������� ������������������ 유발할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ “정보����������� ������������������ ����������� ������������������ 중심적����������� ������������������ 광고”가����������� ������������������ 효과적
앞에서����������� ������������������ 언급한����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 속성과����������� ������������������ 유사하게����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및����������� ������������������ 궁금증����������� ������������������ 유발,����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 호감도,����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 영향력����������� ������������������ 측면도����������� ������������������ 인터넷에서����������� ������������������ 집행된����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 우수하
다고����������� ������������������ 평가하고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 전반적으로����������� ������������������ 지상파TV의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어보다는����������� ������������������ 높지만����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 추가적으로����������� ������������������ 탐색하게����������� ������������������ 하거나����������� ������������������ 알고����������� ������������������ 싶게����������� ������������������ 하
는����������� ������������������ 데에는����������� ������������������ 지상파TV보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 효과적임.����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 범위나����������� ������������������ 깊이����������� ������������������ 측면에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 우수하기����������� ������������������ 때문인����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보이며,����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 캠
프에서����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자를����������� ������������������ 대상으로����������� ������������������ 상세����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 설득을����������� ������������������ 하기����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 컨셉인����������� ������������������ 경우����������� ������������������ 지상파TV보다����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 효과적임.����������� ������������������ 또한,����������� ������������������ 소
셜����������� ������������������ 미디어에서는����������� ������������������ 지상파TV의����������� ������������������ 광고를����������� ������������������ 그대로����������� ������������������ 집행하기����������� ������������������ 보다는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 제공����������� ������������������ 중심의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 형태로����������� ������������������ 집행하는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 효과적일����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 판단됨.����������� ������������������
4.11����������� ������������������ 총선����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 전체
2.01.20.73.0
14.16.9
36.1
26.4
58.4
인터넷 지상파TV 소셜����������� ������������������ 미디어 신문 모바일����������� ������������������ 인터넷케이블TV 종합편성채널 잡지 라디오
정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및����������� ������������������ 궁금증����������� ������������������ 유발(추가적인����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 유도,����������� ������������������ 정당/후보자에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 알고����������� ������������������ 싶게����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 정도����������� ������������������ )
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임(n=678).����������� ������������������
1.71.92.35.311.9
8.6
30.2
43.344.3
광고����������� ������������������ 호감도(선거����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 장면/내용/메시지에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 전반적����������� ������������������ 호감도)
2.31.31.02.1
11.214.0
32.140.0
50.9
광고의����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 영향력(선거����������� ������������������ 광고가����������� ������������������ 정당/후보자����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 결정에����������� ������������������ 미치는����������� ������������������ 영향����������� ������������������ 정도)
(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
35
인터넷����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록,����������� ������������������ 지상파TV는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 인터넷의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내림.
반면����������� ������������������ 지상파TV에����������� ������������������ 대해서는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.
63.0진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
인터넷����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
49.8
56.2
57.5
48.3
53.9
64.3
55.0
50.0
53.4
46.0
47.3
56.7
57.5
65.8
48.3
43.5
33.6
53.8
45.5
55.0
48.1진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
지상파TV����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
56.5
59.5
36.4
58.8
65.6
25.4
34.9
45.3
34.0
48.6
53.3
21.5
29.3
34.2
34.0
48.6
58.7
27.9
48.8
56.1
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
36
인터넷����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록,����������� ������������������ 지상파TV는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가
이념����������� ������������������ 성향별로����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 살펴보면,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 인터넷의����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내림.
반면����������� ������������������ 지상파TV에����������� ������������������ 대해서는����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.
63.0진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
인터넷����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
49.8
56.2
57.5
48.3
53.9
64.3
55.0
50.0
53.4
46.0
47.3
56.7
57.5
65.8
48.3
43.5
33.6
53.8
45.5
55.0
48.1진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
지상파TV����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
56.5
59.5
36.4
58.8
65.6
25.4
34.9
45.3
34.0
48.6
53.3
21.5
29.3
34.2
34.0
48.6
58.7
27.9
48.8
56.1
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
37
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가.����������� ������������������ 신문은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가
소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내림.����������� ������������������ 특히,����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및����������� ������������������ 궁금증����������� ������������������ 유발����������� ������������������ 측면,����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 호감도와����������� ������������������ 광고의����������� ������������������ 투표에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������
큰����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 신문에����������� ������������������ 대해서는����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 낮게����������� ������������������ 나타난����������� ������������������ 가운데����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 평가를����������� ������������������ 내리고����������� ������������������ 있음.
29.0진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
소셜����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
20.3
13.0
32.8
18.3
8.3
29.7
24.2
24.8
35.4
18.8
16.7
47.2
29.2
19.1
41.6
22.5
14.2
45.7
21.3
16.5
7.8진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
신문����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별 (단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
14.7
21.1
12.0
8.0
12.7
13.4
17.2
16.9
12.5
16.8
19.4
5.5
6.1
12.7
5.0
9.6
17.3
12.8
13.4
19.1
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
38
모바일����������� ������������������ 인터넷의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가.특히,����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 결정하게����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 큼
모바일����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과는����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ 아니지만����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강할수록����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 평가하는����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 특히,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에게����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 미디어����������� ������������������ 광
고가����������� ������������������ 투표에����������� ������������������ 미치는����������� ������������������ 영향이����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
12.1진보
주목도 기억����������� ������������������ 지속성 정보����������� ������������������ 유용성 광고����������� ������������������ 신뢰도정보����������� ������������������ 탐색����������� ������������������ 및궁금증����������� ������������������ 유발
광고의투표����������� ������������������ 영향력광고����������� ������������������ 호감도
모바일����������� ������������������ 인터넷����������� ������������������ ����������� ������������������ 평가:����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별(단위:����������� ������������������ %,����������� ������������������ 중복)
중도
보수
14.1
-
10.4
10.0
-
7.9
10.2
-
13.5
7.6
2.2
15.2
17.6
2.4
13.8
13.3
2.4
45.7
21.3
16.5
주)����������� ������������������ 속성별로����������� ������������������ 효과가����������� ������������������ 우수하다고����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 2순위까지����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 결과임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������
39
Part5.����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 태도
정치인에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 이미지
정치����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 효능감
국가관
소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 태도
언론매체의����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 보도에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 인식
20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치인에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 이미지가����������� ������������������ 부정적임.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향일수록����������� ������������������ 강하지만����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 역시����������� ������������������ 정치인에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 이미지가����������� ������������������ 강함
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 우리나라����������� ������������������ 정치인에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 이미지를����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 진보적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 이미지가����������� ������������������ 조금
더����������� ������������������ 강하기는����������� ������������������ 하지만����������� ������������������ 보수적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 역시도����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 편임.����������� ������������������
(단위:����������� ������������������ Top2%)
지도층/정치인들은국민들이����������� ������������������ 원하는����������� ������������������ 것에관심을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있다
60.060.0
68.6
57.1
14.3
54.8
47.6
66.767.9
17.6
65.161.3
84.981.1
13.1
60.456.0
75.672.4
15.0
전체 진보 중도 보수
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 그렇다+그런����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 비율임.
정치인에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 이미지
정치인들은����������� ������������������ 본인들의����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 당선을����������� ������������������ 위해서����������� ������������������ 거짓말을����������� ������������������ 자주����������� ������������������ 한다
우리나라에는����������� ������������������ 존경받을����������� ������������������ 만한����������� ������������������ 정치인들이����������� ������������������ 별로����������� ������������������ 없다
정당이나����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 선거캠페인은����������� ������������������ 너무����������� ������������������ 부정적이다
정당이나����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 선거캠페인은����������� ������������������ 비열하고����������� ������������������ 치사하다
41
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 언론매체의����������� ������������������ 정치/선거����������� ������������������ 보도����������� ������������������ 행태에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음.진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 더����������� ������������������ 강함
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 우리나라의����������� ������������������ 언론매체에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 보도����������� ������������������ 내용의����������� ������������������ 참신성이����������� ������������������ 부족하고,����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 이슈나����������� ������������������ 논란����������� ������������������ 중심의����������� ������������������
보도에����������� ������������������ 집중하는����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 다소����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 5명����������� ������������������ 가까이가����������� ������������������ 언론매체가����������� ������������������ 정부나����������� ������������������ 여당이����������� ������������������ 잘하는����������� ������������������ 일을����������� ������������������ 보도
하는����������� ������������������ 편이라고����������� ������������������ 생각하고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 언론매체에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 인식은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 더����������� ������������������ 강해지는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������
언론매체가����������� ������������������ 전하는선거보도의����������� ������������������ 내용은����������� ������������������ 전혀����������� ������������������ 새로울����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 없다
28.6
60.061.1
43.5
67.9
60.0 60.4
80.476.6
49.1
72.668.0
전체 진보 중도 보수
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 그렇다+그런����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 비율임.����������� ������������������
언론매체의����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 보도에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 인식
언론매체는����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 이슈나����������� ������������������ 논란만����������� ������������������ 보도하는것에����������� ������������������ 관심을����������� ������������������ 갖는다
언론매체는����������� ������������������ 정부나����������� ������������������ 여당이����������� ������������������ 잘하는����������� ������������������ 일
을����������� ������������������ 보도한다
(단위:����������� ������������������ Top2%)
42
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 정당/후보자의����������� ������������������ 지역연고를����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하지����������� ������������������ 않고,����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 및����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 변화를����������� ������������������ 가져올����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식은����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 편임
20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 정책이나����������� ������������������ 공약보다����������� ������������������ 정당/후보자의����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고를����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 비율은����������� ������������������ 매우����������� ������������������ 적고,����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 성품이나����������� ������������������ 공약보다����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하
게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 비율도����������� ������������������ 25%����������� ������������������ 이하로����������� ������������������ 높지����������� ������������������ 않은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 무조건적으로����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 지지하거나����������� ������������������ 투표하는����������� ������������������ 성향은����������� ������������������ 적은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나
타났음.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 강해지고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향이����������� ������������������ 강한����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 지역연고와����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각하는����������� ������������������ 경향이����������� ������������������ 나타남.
유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 및����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 정치를����������� ������������������ 바꿀����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 신념을����������� ������������������ 의미하는����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 효능감은����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 편으로����������� ������������������ 나타남.����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 65%����������� ������������������ 이상이����������� ������������������
투표����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 정부����������� ������������������ 정책에����������� ������������������ 효과적으로����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미칠����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다고����������� ������������������ 생각하고����������� ������������������ 있으며,����������� ������������������ 약����������� ������������������ 64%는����������� ������������������ 투표가����������� ������������������ 현재와는����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 변화를����������� ������������������ 만들어����������� ������������������ 낼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있으며,����������� ������������������ 60%����������� ������������������ 이상이����������� ������������������ 정부����������� ������������������ 정책에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 메
시지를����������� ������������������ 던지고����������� ������������������ 싶어하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났음.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자일수록����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 효능감이����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 나타났고,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 정치와����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여로����������� ������������������ 얻어낼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것이����������� ������������������
적다는����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타남.
경제위기,����������� ������������������ 전쟁����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 국가위기����������� ������������������ 극복을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 동참할����������� ������������������ 의향은����������� ������������������ 진보와����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 비슷한����������� ������������������ 수준이지만����������� ������������������ 국민으로서의����������� ������������������ 자긍심은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 높은����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타
났고,����������� ������������������ 국가를����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 이익은����������� ������������������ 희생되어도����������� ������������������ 괜찮다는����������� ������������������ 전체주의적����������� ������������������ 신념도����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 더����������� ������������������ 높게����������� ������������������ 나타남.
정당의����������� ������������������ 정책이나����������� ������������������ 공약보다는����������� ������������������ 정당/후보자의����������� ������������������ 지역����������� ������������������ 연고를����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생각한다
정치����������� ������������������ 성향
42.9
13.910.6
6.0
30.2
4.7
24.8
6.6
전체 진보 중도 보수
후보자의����������� ������������������ 성품이나����������� ������������������ 공약보다는����������� ������������������ 소속����������� ������������������ 정당을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중요하게����������� ������������������ 생
각한다
투표는����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 정부가����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 일에����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미칠����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매우����������� ������������������ 효과적인����������� ������������������ 방법이다
정치적����������� ������������������ 효능감
선거에서����������� ������������������ 나의����������� ������������������ 한����������� ������������������ 표는����������� ������������������ 이전과는����������� ������������������ 다른����������� ������������������ 무엇인가를����������� ������������������ 만들어내는����������� ������������������ 힘을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있다
47.1
60.065.7
50.052.454.8
75.773.873.8
61.863.765.5
나는����������� ������������������ 정부가����������� ������������������ 무엇을����������� ������������������ 하고����������� ������������������ 있는가에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 할����������� ������������������ 말이����������� ������������������ 있다
나는����������� ������������������ 대한민국����������� ������������������ 국민인����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 자긍심
을����������� ������������������ 느낀다
국가관
나는����������� ������������������ 경제위기,����������� ������������������ 전쟁����������� ������������������ 등����������� ������������������ 국가����������� ������������������ 위기시에����������� ������������������ 위기극복을����������� ������������������ 위해����������� ������������������ 동참할����������� ������������������ 의향이����������� ������������������ 있다
28.6
62.9
48.6
10.7
53.6
35.3
12.3
61.7
35.5
14.2
58.8
37.4
나는����������� ������������������ 국가����������� ������������������ 전체의����������� ������������������ 이익을����������� ������������������ 위해서라면����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 이익은����������� ������������������ 희생����������� ������������������ 되어도����������� ������������������ 괜찮다고����������� ������������������ 생각한다
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 그렇다+그런����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 비율임.����������� ������������������
(단위:����������� ������������������ Top2%)
주)����������� ������������������ ����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 효능감:����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 정치와����������� ������������������ 정책을����������� ������������������ 변화시킬����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 생각.
43
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 정치/사회적으로����������� ������������������ 순기능의����������� ������������������ 역할을����������� ������������������ 수행하고����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식.보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 부정적인����������� ������������������ 인식과����������� ������������������ 거부감이����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 편
20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 전체적으로����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치/사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 긍정적인����������� ������������������ 인식을����������� ������������������ 지니고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 60%����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인과����������� ������������������ 국민간의����������� ������������������ 양방향����������� ������������������
소통을����������� ������������������ 가능하게����������� ������������������ 해주는����������� ������������������ 매체이고,����������� ������������������ 정당/정치인들이����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 민심을����������� ������������������ 효과적으로����������� ������������������ 살필����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매체라고����������� ������������������ 평가하고����������� ������������������ 있음.����������� ������������������ 연예인과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 소수의����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 사람들만이����������� ������������������ 이용하
고,����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 후보자에게����������� ������������������ 유리한����������� ������������������ 매체라는����������� ������������������ 인식은����������� ������������������ 적음.����������� ������������������
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 정치/사회적으로����������� ������������������ 순기능을����������� ������������������ 수행하고����������� ������������������ 있다는����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 많은����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 일부����������� ������������������ 유명인이����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 발언을����������� ������������������ 하고����������� ������������������
메시지를����������� ������������������ 전달하는����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 거부감을����������� ������������������ 상당히����������� ������������������ 가지고����������� ������������������ 있고(50%����������� ������������������ 가까이����������� ������������������ 거부감����������� ������������������ 지님),����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보를����������� ������������������ 음해할����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 왜곡된����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 많다는����������� ������������������ 인식이����������� ������������������ 강함(보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자
의����������� ������������������ 약����������� ������������������ 58%).����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 인식은����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 보다는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 지도층,����������� ������������������ 정치인,����������� ������������������ 유명인의����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 활동����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많았기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 형성된����������� ������������������ 거부감이기도����������� ������������������ 하지
만����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 근본적으로����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 양방향����������� ������������������ 소통보다����������� ������������������ 지상파TV,����������� ������������������ 신문과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 일방향의����������� ������������������ 메시지����������� ������������������ 수용에����������� ������������������ 익숙하기����������� ������������������ 때
문으로도����������� ������������������ 볼����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있음.����������� ������������������
보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 인식과����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 및����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 참여에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 거부감은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 캠프에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미
디어를����������� ������������������ 활용하는����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 근본적인����������� ������������������ 장애로����������� ������������������ 작용할����������� ������������������ 수도����������� ������������������ 있을����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 판단됨.
소셜����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 정치사회적����������� ������������������ 기능에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 태도
64.4
61.5
17.7
15.422.5 42.3
71.774.8
11.3
13.118.7 41.5
58.3
51.2
21.2 33.3
16.5 36.5
57.1
45.7
28.6
15.448.6 58.3
전체 진보 중도 보수
주)����������� ������������������ 전체����������� ������������������ 응답자����������� ������������������ 기준임.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 사례수:����������� ������������������ n=678,����������� ������������������ 진보����������� ������������������ n=321,����������� ������������������ 중도����������� ������������������ n=252,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ n=105.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 5점����������� ������������������ 척도로����������� ������������������ 질문하여����������� ������������������ “매우����������� ������������������ 그렇다+그런����������� ������������������ 편이다”에����������� ������������������ 응답한����������� ������������������ 비율임.����������� ������������������
(단위:����������� ������������������ Top2%)
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인과����������� ������������������ 국민간의����������� ������������������ 양방향����������� ������������������ 소통이����������� ������������������ 가능한����������� ������������������ 매체다
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 정당/정치인들이����������� ������������������ 국민의����������� ������������������ 민심을����������� ������������������ 효과적으로����������� ������������������ 살필����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 매체다
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 연예인,����������� ������������������ 방송인,����������� ������������������ 정치인과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 소수의����������� ������������������ 영향력있는����������� ������������������ 사람들만이����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 매체다
소셜����������� ������������������ 미디어는����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당����������� ������������������ 또는����������� ������������������ 후보자에게����������� ������������������ 일방적으로����������� ������������������ 유리한����������� ������������������ 매체다����������� ������������������
나는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 정당이나����������� ������������������ 정치인보다����������� ������������������ 연예인/스포츠����������� ������������������ 스타����������� ������������������ 등의����������� ������������������ 유명인이����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 메시지를����������� ������������������ 전달하는����������� ������������������ 것에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 거부감을����������� ������������������ 갖고����������� ������������������ 있다
소셜����������� ������������������ 미디어에는����������� ������������������ 확인되지����������� ������������������ 않거나����������� ������������������ 특정����������� ������������������ 정당/후보를����������� ������������������ 음해할����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 정보가����������� ������������������ 많다
41
결����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 론
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 유선����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ ����������� ������������������ 모바일����������� ������������������ 인터넷,����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디
지털����������� ������������������ 미디어의����������� ������������������ 출현과����������� ������������������ 확산은����������� ������������������ 정치와����������� ������������������ 선거에도����������� ������������������ 크나큰����������� ������������������ 영향을����������� ������������������
미치고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 최근����������� ������������������ 몇����������� ������������������ 년간의����������� ������������������ 선거에서����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어가����������� ������������������ 선거����������� ������������������
판세에����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 미치는����������� ������������������ 가장����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 변수이자����������� ������������������ 이슈로����������� ������������������ 등장하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
적어도����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들에게는����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 페이퍼����������� ������������������ 신
문의����������� ������������������ 일방향적����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 뉴스와����������� ������������������ 기사에만����������� ������������������ 의존하여����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 정당과����������� ������������������ 후
보를����������� ������������������ 결정하고,����������� ������������������ 투표하던����������� ������������������ 시대는����������� ������������������ 지나가고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것처럼����������� ������������������ 보인다.����������� ������������������
이제����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자들은����������� ������������������ 모바일을����������� ������������������ 포함한����������� ������������������ 인터넷과����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디
어에서����������� ������������������ 정치와����������� ������������������ 선거에����������� ������������������ 대해����������� ������������������ 토론하고,����������� ������������������ 의견을����������� ������������������ 공유하고,����������� ������������������ 확산하
며,����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여를����������� ������������������ 독려하고,����������� ������������������ 정당과����������� ������������������ 후보자����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유하고����������� ������������������ 있다.����������� ������������������
유권자들이����������� ������������������ 적극적으로����������� ������������������ 정치에����������� ������������������ 참여하기����������� ������������������ 시작한����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 추세는����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들에게����������� ������������������ 낯설지����������� ������������������ 않은����������� ������������������
풍경임이����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구����������� ������������������ 결과에서도����������� ������������������ 밝혀졌다.����������� ������������������ 연구����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 20~30대의����������� ������������������
젊은����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득하고,����������� ������������������ 적극
적으로����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견을����������� ������������������ 표현하고,����������� ������������������ 정치에����������� ������������������ 참여하고����������� ������������������ 있었다.����������� ������������������ 하
지만����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 모습이����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자����������� ������������������ 모두에게����������� ������������������ 일반화된����������� ������������������
것은����������� ������������������ 아니다.����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자들에게도����������� ������������������ 이념의����������� ������������������ 스펙트럼이����������� ������������������ 다양하게����������� ������������������
존재하고,����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 구전����������� ������������������ 행태가����������� ������������������
달라진다.����������� ������������������ 더����������� ������������������ 깊이����������� ������������������ 들여다보면����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 세대의����������� ������������������ 유권자일지라
도����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 태도와����������� ������������������ 행동에����������� ������������������ 차이가����������� ������������������ 나타난다.
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 진보적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정
보를����������� ������������������ 얻는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 선호하고,����������� ������������������ 보수적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 지상파TV나����������� ������������������
페이퍼����������� ������������������ 신문과����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적인����������� ������������������ 매체를����������� ������������������ 선호한다.����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향별����������� ������������������ 선
거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득����������� ������������������ 매체의����������� ������������������ 선호����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ ����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉����������� ������������������ 매체와����������� ������������������ 광고����������� ������������������
효과와도����������� ������������������ 연관이����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 이번����������� ������������������
4.11����������� ������������������ 총선에서����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어와����������� ������������������ 모바
일����������� ������������������ 인터넷을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 접촉이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많았다.����������� ������������������ 반면����������� ������������������ 보
수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 지상파TV와����������� ������������������ 페이퍼����������� ������������������ 신문을����������� ������������������ 통
한����������� ������������������ 접촉이����������� ������������������ 많았다.����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 광고����������� ������������������ 효과에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 평가도����������� ������������������ 매체별����������� ������������������ 광고����������� ������������������
접촉률과����������� ������������������ 유사한����������� ������������������ 패턴을����������� ������������������ 보인다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 또한����������� ������������������ 진보적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 정당/후보
자/유명인과����������� ������������������ 네트워킹하고����������� ������������������ 소통하는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 선호하고,����������� ������������������ 보수적����������� ������������������ 성
향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 2배����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 유지하고����������� ������������������ 있었다.����������� ������������������ 이들����������� ������������������
계층은����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현도����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 적극적
인데����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려와����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 전파/
공유에����������� ������������������ 적극적이었던����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 반면����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권
자는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어보다는����������� ������������������ 블로그/뉴스/기사����������� ������������������ 업로드와����������� ������������������ 댓글을����������� ������������������ 통
한����������� ������������������ 선거����������� ������������������ 관련����������� ������������������ 의견����������� ������������������ 표현에����������� ������������������ 집중하는����������� ������������������ 모습을����������� ������������������ 보였다.����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유
권자에게����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 여부는����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향으로����������� ������������������
일정����������� ������������������ 부분����������� ������������������ 설명이����������� ������������������ 가능한����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 연구결과에서����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 그렇
다고����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여가����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유
권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 적다고는����������� ������������������ 할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 없다.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에서의����������� ������������������ 정치����������� ������������������ 참여
가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 적은����������� ������������������ 것일뿐����������� ������������������ 오프라인과����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 채널에서는����������� ������������������ 그렇
지만도����������� ������������������ 않다.����������� ������������������ 온라인/오프라인을����������� ������������������ 포함한����������� ������������������ 모든����������� ������������������ 채널에서����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참
여����������� ������������������ 및����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유를����������� ������������������ 받은����������� ������������������ 경험은����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������
진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 비해����������� ������������������ 오히려����������� ������������������ 약간����������� ������������������ 더����������� ������������������ 많았다.����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어
를����������� ������������������ 포함한����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에서는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 참여가����������� ������������������
적극적이었던����������� ������������������ 반면,����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자는����������� ������������������ 대면����������� ������������������ 접촉이나����������� ������������������ 문자
메시지와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 서로����������� ������������������ 소통하고����������� ������������������ 있었다.����������� ������������������ 더����������� ������������������ 중
요한����������� ������������������ 연구����������� ������������������ 결과는����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 지지를����������� ������������������ 권유����������� ������������������ 받
았을����������� ������������������ 때����������� ������������������ 그����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 차별적이라는����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자
가����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려와����������� ������������������ 정당/후보����������� ������������������ 지지����������� ������������������ 권유에����������� ������������������ 더����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 받는����������� ������������������
것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자보다����������� ������������������ 실제����������� ������������������ 투표에����������� ������������������ 참여해
야겠다는����������� ������������������ 생각이����������� ������������������ 더����������� ������������������ 들게����������� ������������������ 했고,����������� ������������������ 평소����������� ������������������ 지지하던����������� ������������������ 정당/후보에����������� ������������������ 대한����������� ������������������
애착을����������� ������������������ 강하게����������� ������������������ 만드는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 심지어����������� ������������������ 10명����������� ������������������ 중����������� ������������������ 4명����������� ������������������ 정
도는����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������ 정당/후보에����������� ������������������ 대해서도����������� ������������������ 긍정적으로����������� ������������������ 생각한����������� ������������������
것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 보수����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자에게는����������� ������������������ 투표����������� ������������������ 참여����������� ������������������ 독려와����������� ������������������
지지����������� ������������������ 권유의����������� ������������������ 영향력이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 적었는데����������� ������������������ 특히����������� ������������������ 지지하지����������� ������������������ 않는����������� ������������������
정당/후보에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 태도를����������� ������������������ 거의����������� ������������������ 바꾸지����������� ������������������ 않았다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 연구����������� ������������������ 결과는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 소통하고����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 네
트워크����������� ������������������ 상의����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 의견이나����������� ������������������ 설득에����������� ������������������ 영향을����������� ������������������ 더����������� ������������������ 받는다는����������� ������������������ 것을����������� ������������������
의미한다.����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자를����������� ������������������ 대상으로����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 설
득을����������� ������������������ 위해서는����������� ������������������ 그들의����������� ������������������ 네트워크를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 소통하는����������� ������������������ 것이����������� ������������������ 중요하
고,����������� ������������������ 설득이����������� ������������������ 어느정도����������� ������������������ 효과를����������� ������������������ 발휘할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있을����������� ������������������ 것이다.����������� ������������������ 반면����������� ������������������ 보수
적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자들은����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 부정적����������� ������������������ 인식과����������� ������������������ 거부
감이����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 크기����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어보다는����������� ������������������ 대면과����������� ������������������ 문자메
시지와����������� ������������������ 같은����������� ������������������ 전통적����������� ������������������ 채널을����������� ������������������ 통한����������� ������������������ 소통����������� ������������������ 전략이����������� ������������������ 필요하지만����������� ������������������ 기존
의����������� ������������������ 태도를����������� ������������������ 강화하거나����������� ������������������ 변화시키는����������� ������������������ 데에는����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자를����������� ������������������
설득하는����������� ������������������ 것보다����������� ������������������ 배����������� ������������������ 이상의����������� ������������������ 노력이����������� ������������������ 필요하다는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 의미한다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 더불이����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 유권자를����������� ������������������ 설명할����������� ������������������ 수����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 또하
나의����������� ������������������ 변수는����������� ������������������ 그들이����������� ������������������ 평소에����������� ������������������ 어떤����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어를����������� ������������������ 사용하는가이
다.����������� ������������������ 연구����������� ������������������ 결과����������� ������������������ 이념����������� ������������������ 성향에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������
차이가����������� ������������������ 있는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 나타났다.����������� ������������������ 대표적인����������� ������������������ 브랜드인����������� ������������������ 페이스북과����������� ������������������
트위터를����������� ������������������ 통해����������� ������������������ 비교해봤는데,����������� ������������������ 큰����������� ������������������ 차이는����������� ������������������ 아니지만����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 진
보적����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 상대적으로����������� ������������������ 많고,����������� ������������������ 페이스북은����������� ������������������ 보수적����������� ������������������ 성
향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 많다.����������� ������������������ 그래서����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������
정치적����������� ������������������ 태도와����������� ������������������ 행동은����������� ������������������ 진보����������� ������������������ 성향의����������� ������������������ 유권자의����������� ������������������ 모습과����������� ������������������ 일정����������� ������������������ 부분����������� ������������������
궤를����������� ������������������ 같이����������� ������������������ 한다.����������� ������������������ 트위터는����������� ������������������ 정보����������� ������������������ 획득과����������� ������������������ 공유,����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 위한����������� ������������������ 목적
의����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 많고,����������� ������������������ 페이스북은����������� ������������������ 관계����������� ������������������ 유지와����������� ������������������ 강화����������� ������������������ 목적의����������� ������������������ 이용이����������� ������������������ 많
다.����������� ������������������ 때문에����������� ������������������ 온라인에서����������� ������������������ 정치적����������� ������������������ 참여와����������� ������������������ 소통을����������� ������������������ 많이����������� ������������������ 하는����������� ������������������ 진보적����������� ������������������
성향의����������� ������������������ 유권자가����������� ������������������ 트위터를����������� ������������������ 더����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 것으로����������� ������������������ 보인다.����������� ������������������ ����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 결론적으로����������� ������������������ 본����������� ������������������ 연구결과는����������� ������������������ 20~30대����������� ������������������ 젊은����������� ������������������ 유권자라고����������� ������������������ 해서����������� ������������������
이들����������� ������������������ 모두가����������� ������������������ 무조건적으로����������� ������������������ 새로운����������� ������������������ 디지털����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 전적으로����������� ������������������ 의
존하는����������� ������������������ 것은����������� ������������������ 아니라는����������� ������������������ 것을����������� ������������������ 말해준다.����������� ������������������
����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ 이들의����������� ������������������ 이념적����������� ������������������ 성향과����������� ������������������ 주로����������� ������������������ 이용하는����������� ������������������ 소셜����������� ������������������ 미디어에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 선
거����������� ������������������ 정보를����������� ������������������ 획득하고����������� ������������������ 공유하는����������� ������������������ 과정이����������� ������������������ 다르고,����������� ������������������ 매체에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 선호
와����������� ������������������ 평가가����������� ������������������ 달라진다.����������� ������������������ 정당과����������� ������������������ 후보자의����������� ������������������ 이념적����������� ������������������ 색채와����������� ������������������ 공약����������� ������������������ 성격
에����������� ������������������ 따라����������� ������������������ 공략할����������� ������������������ 유권자에����������� ������������������ 대한����������� ������������������ 이해가����������� ������������������ 필요하고,����������� ������������������ 이러한����������� ������������������ 이해를����������� ������������������
바탕으로����������� ������������������ 차별적으로����������� ������������������ 접근해야����������� ������������������ 할����������� ������������������ 필요가����������� ������������������ 있다.����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������ ����������� ������������������
41