Проект  социальной  поддержки  современной  

поэзии      

Какие  цели  мы  преследуем  данным  проектом?  

•  никаких •  возможно, мы хотим, чтобы города и сми наполнились интересными социальными проектами, которые повлияют на перестановку сил в книгоиздательстве и книготорговле •  может быть, мы хотим новых передач и новых телеканалов для себя/для таких же, как мы •  наверное, мы хотим лояльно подойти к более широкой массе населения, которая считает себя необолваненной, но не имеет времени на выбор •  скорее всего, мы хотим, чтобы наши дети читали более интересные и продвинутые книги и выбирали из них, а не из мусорной корзины настоящего •  опять напомним – никаких целей •  скажем, нам надоело идти по широкой и вычавканной дороге современной литературы •  пусть подумают, что мы хотим денег – чтобы участвовать в креативе и продвижении социальных проектов, связанных с этой темой •  нам интересно •  нам не столь много лет и мы не набили себе шишек в этой стране •  в нас все еще живо детство •  мы знаем, что будут думать о нас дети

Нехватка  времени:    слишком  много  дел  

 

Уложиться  в  40  ч.  повседневных  дел  

Работы  больше  –  свободного  времени  меньше  

Мотивация  к  развитию    проф.  навыков  (к  2008):    

Нацелены  на  карьеру:  35%  по  ср.  28%  в  2004  Достигли  смелых  целей:  10%  по  ср.  с  8%  в  2005  Социальный  статус  и  авторитет:  7%  по  ср.  с    6%  

Стремление,  достаток,    уважение  

Перегруженность  информацией:  

 

+28%  объявлений  в  ’07  по  ср    ‘03,  +70%  по  ср.    С  ’00  

Снижение  интереса  -­‐  внимания  

Источник:  TNS  Gallup,  2008,  MMI  

Ключевые  социологические  сдвиги  в  России  имеют  большое  сходство  с  мировыми  тенденциями  

40,3  комбинированных  часов  ежедневной  деятельности  

•  Сон      7.6  •  Работу      7.2  •  Учебу      4.8  •  Время  для  семьи      3.1  •  Смотрение  ТВ      1.9  •  Время  с  друзьями      2.8  •  И-­‐нет  (кроме  эл.  почты)      3.0  •  Еда      1.4  •  Слушаете  музыку  (не  по  радио)    2.3  •  Слушаете  радио      1.5  •  Говорите  по  мобильному      0.8  •  Поездки  на  транспорте      1.1  •  Чтение  для  удовольств.      1.3  •  Говорите  по  стационар.  телефону  1.1  •  Чтение  журналов      0.6  •  Чтение  газет      0.3  

Берем  самый  обычный  будний  день,  сколько  часов  вы  тратите  на:  

Источник:  Yahoo!  Youth  Study,  2005,  TA:  16-­‐35  

Ключевые  социологические  сдвиги  Одновременное  выполнение  различных  видов  деятельности  и  вместе  с  этим  меньшее  внимание  этим  видам  деятельности  

Множество  решаемых  задач  

приводит  к    перегруженности    информацией  –  

как  тут  не  устать!..    

Вот  так  мы  видим  наше  окружение  сегодня,  торопясь  жить    

Россия-­‐2008:  некоторые  постулаты  культурного  и  социального  развития  

‘Старые’  русские  и  ‘Новые’  русские    Один  из  результатов  перехода  общества  (из-­‐под  

жесткого  контроля  и  переходит  в  состояние  жизненной  стабильности,  где  люди  держат  свою  жизнь  в  своих  руках)  -­‐  разделение  на  ‘старых’  Русских  и    ‘новых’  Русских.    Группа  так  называемых  ‘старых’  Русских  преимущественно  состоит  из  пожилых,  которые  не  могут  или  не  знают,  как  адаптироваться  к  новой  системе.    Многие  ‘старые’  Русские  с  ностальгией  вспоминают  жизнь  при  коммунистическом  режиме,  когда  все  было  ясно  и  стабильно.      

«Новые»  Русские  в  большинстве  молодое  поколение,  которые  вряд  ли  имели  опыт  жизни  при  коммунистическом  режиме,  или  часть  пожилых  людей,  недовольные  коммунистическим  режимом.  Для  них  перестройка  была  как  благословление  свыше.    Они  осознавали  все  препятствия,  которые  им  создавала  система,  но  в  целом  верили,  что  ситуация  изменится  к  лучшему.      

 

“Молодежь думает, что если у них нет денег, они не реализуются.” “В 1993 я потерял мою фабрику и начал работать на частной фабрике, жалованье увеличивалось каждый месяц.” “Сейчас мы можем путешествовать за границу.” “Люди стали более жестокие, они думают только о деньгах, хотя обычно они думали о других вещах “  Больше независимости, общество стало более открытым  “ “  Мы становимся более дисциплинированными.” “Мы более агрессивны и более эгоистичны, и мы можем рассчитывать только на себя.” “Исчезнут плохие дороги” “Молодежь очень заинтересованная, группы молодежи поднимают свое духовное развитие на более высокий уровень.” “Мы безответственны, мы все делаем в самый последний момент “Сейчас опасно выходить на улицу.”

Российская  культура-­‐2008:  в  переходной  фазе    

Российская  культура:  потеря  традиционных  ценностей  

•  Люди   в   переходный   период   чувствуют   духовную  деградацию   россиян.     Они   чувствуют,   что   такие  традиции   как   гостеприимство,   открытость   и  коммуникабельность   в   опасности,   особенно  среди  молодежи.  

 Социальная   о тве т с твеннос ть   неизменно  

перерастает  в  индивидуализм    •  В  Советские  времена,  был  конституционный  строй  

общества   и   возможно,   что   нынешние   люди  возмущены   той   демонстрацией   всеобщего  пренебрежения  к  обществу  и  окружающей  среде:  мусор  в  парках,  загрязнение  окружающей  среды…  Люди,   недавно   заработавшие,   производят  впечатления   вырвавшихся   на   свободу   и  возглавивших  естественный  отбор.  

“молодежь думает, что если у них не будет денег, они не смогут реализоваться”.  “большинство медицинских работников торгуют и занимаются коммерцией, это неправильно” “Сейчас везде царит коррупция” “Я вижу много мусора: вы видите разницу, когда приезжаете за границу. Никто ни за что не отвечает.”    Русские  с  ‘широкой  душой’    Россияне   считают   себя   очень   гостеприимными   и  коммуникабельными,   в   противовес   Западу.  Традиционно  семья  и  друзья  высоко  ценятся  в  России.  Еще   с   ростом   индивидуальности   многие   россияне  чувствуют,   что   их   культура   также   становится  неполноценной.    “Иногда люди не хотят работать; мы ленивы, но мы любим пить водку после работы, особенно когда встречаемся с друзьями.”  

 

Традиционная  культурная  среда  в  России  

Семья   Природа  

Традиции  

Основные  социальные  направления  

Семья  

Пожилые  люди  считают,  что  основные  ценности  россиян  разрушены,  молодежь  восстанавливает  эти  ценности.    

Для  возникновения  социальной  ответственности  должен  расти  индивидуализм  

Атрибуты  счастливой  жизни         1991       2007    

Собственное  жилье   46     69    

Счастливый  брак   45     65    

Высокооплачиваемая  работа   49     57    

Машина     38     34    

Интересная  работа   43     30    

Большие  доходы   41     29    

Наличие  двух  детей   19     27    

Высшее  образование  для  детей   31     27    

Поездки  за  границу   29     13    

Наличие  трех  детей   6     11    

Собственный  сад   27     9    

Работа  ради  улучшения  положения  в  обществе   21     8    

Дача   18     6    

Наличие  одного  ребенка     5     6    

Наличие  высшего  образования   11     6    

Наличие  четырех  и  более  детей   3     5    

Отличный  гардероб   27     3    

Отсутствие  детей   0     1    

Наличие  цветного  телевизора   19     1    

Постепенное  движение  от  материального  к  духовному  приоритету  личности.  

Основные  социальные  направления  

Города  в  России  очень  большие,  но  провинциальные!  

• Бедная  инфраструктура  и  дистрибьюция  товаров  

• Экономически  они  являются  рынком  небогатых  потребителей,  но  эмоционально  хотят  получить  статус  Москвы  

• Бренды  могут  предлагать  больше  защищенности  • Доступность  к  духовной  пище  разительно  смягчит  полярность  между  центром  и  регионами  

• Они  смотрят  на  Москву  как  на  желанную  норму  жизни  

 

 

 

Вся  Россия  интеллектуально  и  эмоционально  ориентирована  на  Москву,  диктующей  им  уровень  жизни  и  бренды  (духовные  или  материальные)  

Московский  вариант  подъема  России  

Современная  Москва  

•  Очень  быстрая  скорость  изменений–  множество  новых  вещей  приходят  и  уходят  

•  Слияние:    -­‐  микширование  различных  направлений  и  стилей  для  создания  новых  технологий;    -­‐  люди  с  различным  уровнем  культуры  (‘бандиты  вместе  с  банкирами  и  интеллектуалами’)  –  нуждаются  в  традициях  и  становление  классовой  системы  

•  Интеграция  и  европеизация–  ‘сейчас  мы  достигли  успехов  в  ряде  вещей,  которыми  обладает  Европа’  

•  Большинство  различных  западных  городов  не  теряет    остроту  восприятия  

     

Направления  стилей  жизни  и  технологий  Жизненные  стили:  

§  Установление  границ  между  личной  жизнью  и  работой  

§  Массовый  интерес  к  экстремальному  спорту  

§  Акцент  на  здоровый  образ  жизни,  заботу  о  себе,  не    в  самый  последний  момент  (люди  уделяют  больше  внимания  своему  здоровью,  внешнему  виду,  культурному  развитию  и  т.д.)  

§  Рост  активной  жизни  вне  дома  как  в  личной,  так  и  в  жизни  бизнеса:  ü  Еда  вне  дома  (как  возможность  не  готовить,  как  альтернатива  встреч  с  друзьями  вне  дома)  ü  Присутствие  на  премьерах  культурной  жизни,  как  российской,  так  и  импортируемой  ü  Переговоры,  бизнес  встречи  вне  офиса,  бизнес  ланчи,  завтраки,  и  т.д.,  посещение  вечерних  

представлений  разного  рода.  

Технологии:  

§  Внедрение  нововведений  и  сокращение  их  жизненного  цикла    

§  Превосходство  общения  по  e-­‐mail  над  традиционным  устным  в  бизнес-­‐  корреспонденции  и  как  решение  определенных  проблем  

§  Появление  таких  понятий  как  «Виртуальное  знакомство,  -­‐дружба,  -­‐любовь»  (через  интернет)  

§  Превосходство  интернета  над  традиционными  ресурсами  информации  и  знаний:  ü   падение  уровня  грамотности  ü   поверхностные  знания  

А  что  происходило  в  последние  годы  с  читающим  населением?    

Доля  читающей  аудитории  снижалась  до  2008*    

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

*  -­‐  возможно,  рост  начался  благодаря  благосостояния  граждан.  Возможно,  это  происходит  и  благодаря  росту  объемов  полиграфической  продукции  в  целом,  и  стало  быть  –  расширению  предложения.  

Не связано ли падение интереса к книгам с ростом интернизации всей страны? Как обстоят дела в разных возрастных группах?    

Интернет  занимает  все  больше  места  в  жизни  молодежи.  С  возрастом    интерес  к  книгам  и  прессе  растет    

Среднее  количество  минут  в  день  

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

Молодежи  привычнее  слушать  и  смотреть,  чем  читать  –  возможно,  это  экономит  их  время,  возможно,  они  не  видят  интересного  чтива  перед  собой  и  в  магазинах    

Досуг  молодежи:  на  каком  месте  чтение  книг?  

У  молодежи  чтение  книг  среди  способов  проведения  досуга  занимает  10  место  

Молодежь:  книги  vs  компьютерные  игры?  

В  молодежной  среде  чтение  книг  постепенно  начинает  проигрывать  компьютерным  играм  

Почти  25%  молодежи  никогда  не  читают  книг.  А  тех,  кто  читают  постоянно,  не  более  10%.    

Наибольшей  популярностью  детективы.  Интерес  к  поэзии  очень  низкий,  особенно  среди  молодежи  

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

Покупка  книг  коррелирует  с  возрастом.  Повышение  интереса  к  книгам  в  2008,  возможно,  будет  нивелировано  кризисом  

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

Книги  покупаются  в  основном  для  личного  потребления  в  книжных  магазинах  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Однако,  попасть  в  книжные  магазины  могут  лишь  либо  раскрученные  произведения,  либо  литература  типа  fic�on/чтиво.  Огромная  цепочка  «дистрибьютор  №…№  -­‐  ритейл»  приводит  к  увеличению  стоимости  входящей  книги  по  сравнению  с  себестоимостью  иногда  в  разы.  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.  Пол  &  возраст.  Поэзия    -­‐  женщины  старшего  возраста  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.  Пол  &  возраст.  Сегодня  поэзия  –  в  лучшем  случае,  шестидесятники,  авторы  70-­‐х  –  00-­‐х  

почти  неизвестны.  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.    Доход  &  Социальный  статус.  Поэзия  –  специалисты  и  пенсионеры:  не  потому  ли,  что  современную  поэзию  просто  

никто  не  знает?  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.    Доход  &  Социальный  статус.  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.    Региональность.  В  мегаполисах  активность  покупателей  значительно  выше,  чем  в  регионах  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Портрет  покупателей  литературы  по  жанрам.    Региональность.  

Источник:  R-­‐TGI  Comcon.  2008.    База  –  население  16+,  города  100  000+  

Активное  время    дня  -­‐    довольно  стабильный  бюджет  времени:  учеба/работа,  отдых  дома  и  

домашние  дела.    

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

Мы  видим,  что  несмотря  на  присущие  поколениям  различия,  они  имеют  много  пересечений,  где  мы  можем  дать  им  поразмышлять  над  социальной  проблемой  –  отсутствием  интереса  к  русскому  языку  в  современных  произведениях  (поэзия,  проза),  а  именно:  дорога  на  работу/учебу,  свободный  отдых  дома.  

Потребление  пива  и  водки  влияет  на  чтение  книг?    

Потребление  пива  и  водки  немного  ниже  среди  читающей  молодежи,  чем  среди  тех,  кто  не  читает  книг    

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  

Поддерживая  российскую  литературу,  мы  таким  образом  снижаем  потребление  алкоголя  среди  молодежи.  

Те,  кто  читает,  доверяет  ли  рекламе?  Какой  именно?  

Актуальные  медиа  –  ТВ,  пресса  и  интернет  

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  Размер  шара  соответствует  доле  ЦА,  считающей  рекламу  на  данном  носителе  полезной  –  чем  больше  шар,  тем  больше  доля  ЦА  

Актуальные  медиа  –  газеты,  ТВ  

Источник:  M’Index  TNS  Russia.  База  –  население  16+,  города  100  000+  Размер  шара  соответствует  доле  ЦА,  считающей  рекламу  на  данном  носителе  полезной  

Выводы  •  Патриотические  настроения  среди  молодежи  растут,  чему  способствуют  

победы,  например,    –  В  спорте  (Зенит,  футбол;  сборная  России  по  хоккею  на  чемпионате  мира;  и  др.)  –  На  эстраде  (Евровидение  и  др.)    –  Живописи  (Малевич,  Кандинский,  Шагал  и  пр.)  –  В  науке  и  театре  (Нобелевские  премии;  русский  балет  и  русский  театр)  

•  Интерес  к  серьезной  литературе  слабеет.  Молодежь  все  меньше  читает  и  все  больше  проводит  время  в  интернете,  за  компьютерными  играми.  Печатные  издания  в  среде  молодежи  становятся  архаизмом,  немодным  течением  (не  трендом).  Русский  язык  атакован  неологизмами  из  бизнеса  и  сферы  развлечений  

•  Необходима  поддержка  современной  российской  прозы  и  поэзии,  чтобы  привлечь  внимание  населения  в  целом  (и  молодежи,  в  частности)  к  творчеству  именно  современников.  Литература  не  имеет  ярких  покровителей  и/или  раскрученных  представителей,  в  отличие  от    

–  Детского  и  профессионального  спорта  (Газпром,  ВТБ,  РЖД,  др.)  –  Театрального  искусства  (Золотая  маска,  Сбербанк)  –  Кино  (Ника  и  Кинотавр)  –  Музыка  (Хворостовский  и  др.)  

Выводы  •  Литература  не  менее  важный  социальный  аспект,  который  формирует  

национальный  статус  как  во  внешнем  мире,  так  и  внутри  страны.  Пушкин,  Гоголь,  Толстой,  Достоевский,  Чехов,  Маяковский,  Платонов,  Мандельштам,  Есенин,  Булгаков,  Ахматова,  Пастернак,  Бродский  –  не  полный  список  тех,  кем  может  и  гордится  по  праву  Россия,  наравне  с  военными,  естествоиспытателями,  учеными,  спортсменами  и  пр..  При  этом  литература  может  и  обязана  быть  связующим  звеном  всех  именитых  российских  людей  –  поскольку  построена  на  великом  русском  языке.  От  мала  до  велика  –  все  говорят  на  русском  языке,  все  думают  на  нем,  все  считают  язык  основой  великой  России    

•  В  последние  годы  государственная  машина  не  придавала  языку  и  его  высшей  форме  –  поэзии  –  того  огромного  значения,  которое  влияет  на  развитие  нации,  на  ее  лучшие  умы.  Общество  не  помнит  поэтов  (если  не  знает  вообще)  младше  55-­‐60  лет,  чего  не  было  никогда  до  сих  пор.  Если  взглянуть  в  прошлое,  то  и  Бунин  и  Пастернак,  и  Бродский  –  те,  кого  мир  наградил  Нобелевскими  премиями  –  в  первую  очередь  поэты  

Выводы  •  Издательства,  дистрибьюция,  ритейл  (торговые  площади)  неохотно  принимают  

неформатный  товар,  к  коему  можно  сегодня  отнести  и  поэзию.  На  полках  книжных  магазинов  почти  отсутствует  современная  поэзия.  И  зачастую  потому,  что  цепочки  «дистрибьютор-­‐ритейл»  смотрят  на  литературу  как  на  исключительный  прибыльный  бизнес  со  всевозрастающими  маржами.  Ситуация  напоминает  выгодность  торговли  и  производства  дешевой  некачественной  водки  –  чем  дешевле  и  проще  водка,  тем  больше  прибыль  и  больше  олигофренов  в  России.  Такими  суррогатами  наше  единственное  и  несоизмеримое  ни  с  чем  богатство  –  дети  –  будут  вскорости  полностью  оболванены  низкопробными  заказными  «а  ля  детективами»  и  «кровавыми  бойнями»  

•  Страна  ждет  современной  литературы,  ищет  ее  везде  –  в  метрополии,  в  миллионниках,  в  маленьких  городах,  селах,  военчастях  –  там,  где  еще  помнят  книги  и  где  еще  есть  библиотеки,  не  утратившие  своего  воспитательного,  педагогического  духа.  Книги  сегодня  в  основном  покупают  для  себя.  Реже  –  детям  или  в  подарок  (раньше,  помнится,    бытовал  слоган:  «Книга  –  лучший  подарок!»).  Однако,  поток  книг  в  регионы  ничтожен  и  упирается  в  дорогую  логистическую  цепочку  и  ритейл-­‐наценки.  Поддержки  государства  здесь  не  хватает.  Ни  по  рекомендациям  ритейлу,  ни  по  целенаправленной  закупке  книг  в  библиотеки.  Ни  по  выпуску  Российской  золотой  серии  современной  поэзии  

Выводы  •  Мы  видим  огромные  усилия  государства  по  пропаганде  антиалкогольного,  

антинаркотического,  анти-­‐СПИД  образа  жизни,  усилению  спортивного  патриотизма  и  здорового  образа  жизни.  Однако,  мы  не  считаем,  что  разбавление  русского  языка  дешевым  синтетическим  сиропом  превращает  наших  детей  и  нас  самих  в  так  называемых  «эллочек-­‐людоедок»  нового  времени,  навязывает  нам  фаст-­‐фуд  из  однодневной  литературы,  заставляет  думать  картинками  и  позволяет  нам  очень  быстро  потерять  лицо  одной  из  самых  просвещенных  стран  мира  

•  Обладая  уже  выстроенной  и  высокотехнологичной  системой  аудиовизуальных  СМИ,  к  которым  тяготеет  потенциальный  читатель  ввиду  отсутствия  книг,  мы  можем  изменить  ситуацию  путем  активных  социальных  инъекций.  Люди  доверяют  рекламе.  Телевизионные  и  радиоролики,  реклама  на  биллбордах  помогут  донести  до  нашей  огромной  аудитории  одну  из  сильнейших  ноток  –  русская  литература  не  только  жива,  но  и  воспитывает  новые  поколения  в  патриотическом  духе,  развивает  русский  язык  и  ищет  новые  формы  общения  со  своим  требовательным  читателем