Основные факты Трафик Аудитория Реклама FAQ · Жилая недвижимость 33,3 % 116 Авиабилеты 30,4 % 138 Товары для

Основные факты Трафик Аудитория Реклама Контакты FAQ 1

35 022 5 54678 239 192 787

Ведущий автомобильный контентный портал рунета

В сети с 1998 года

4,0 млн пользователей; 6,6 млн сеансов; 22,0 млн просмотров страниц ежемесячно

Средняя глубина просмотра - 3,4 стр/сеанс Средняя длительность сеанса - 3:31

1 февраля 2016 - обновленная версия с дизайном Студии Артемия Лебедева

Данные о численности групп в соцсетях на 11.02.19

23 200

http://www.zr.ru

http://www.facebook.com/ZRulem







http://vk.com/zronline

https://www.youtube.com/user/tvzrru







http://twitter.com/zr_ru







https://www.instagram.com/zr_ru/








2 Основные факты Трафик Аудитория Реклама Контакты FAQ

Лидирующие позиции в рейтинге Яндекс Радар в категории «авто и мото»

https://radar.yandex.ru/top_list?thematic=auto

https://radar.yandex.ru/top_list?thematic=auto

3

Данные Google Analytics

Динамика охвата (ежемесячно, тыс.пользователей)

За 5 лет охват сайта увеличился в 2,8 раза

Основные факты Трафик Аудитория Реклама Контакты FAQ

2013 2014 2015 2016 2017 2018

1 4181 945

2 2752 498+37,2%

+17,0% 2 903+9,8%

3 967+16,2%

+36,7%

4

Источники

41%

6%

53%

39% переходы из поисковых систем

17% прямые переходы

37% переходы по

ссылкам

7% e-mail, соцсети,

прочее


Данные Google Analytics

5

ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ1,5%

СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ 1,7%

СИБИРСКИЙ7,7%

НОВОСИБИРСК 1,7%

УРАЛЬСКИЙ 8,8%

ЕКАТЕРИНБУРГ 3,3%

СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ11,0%

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ 7,0%

ПРИВОЛЖСКИЙ 18,3%

НИЖНИЙ НОВГОРОД 2,3%

ЦЕНТРАЛЬНЫЙ 31,6%

МОСКВА 16,9%

РОСТОВ-НА-ДОНУ 1,5%

ЮЖНЫЙ 7,8%

ГеографияРОССИЯ - 88,5%УКРАИНА - 4,1%БЕЛАРУСЬ - 1,9%

КАЗАХСТАН - 1,1%ДРУГИЕ СТРАНЫ - 4,4%

Данные Google Analytics, 2018 год


6

ВОЗРАСТ

18-24 - 7,6%25-34 - 26,0%35-44 - 26,3%45-54 - 20,7%55-64 - 15,6%

Affinity Index

0 50 100 150 200

85

118

125

103

73

РОД ЗАНЯТИЙ

руководители - 19,5%специалисты - 29,4%служащие - 17,3%рабочие - 16,2%учащиеся - 7,7%

домохозяйки - 3,2%др. неработающие - 6,6%

Affinity Index

0 50 100 150 200

45486175

127153

193

ПОЛ

Мужчины - 75,4%Женщины - 24,6%

Affinity Index

0 50 100 150 200

46161

УРОВЕНЬ ДОХОДА

ниже среднего - 3,9%средний - 40,2%

выше среднего - 45,9%

Affinity Index

0 50 100 150 200

12896

36

ОБРАЗОВАНИЕн.среднее/

среднее - 41,0%высшее - 59,0%

Affinity Index

0 50 100 150 200

14569

Данные Mediascope Web-Index, осень - 2018


7

Данные Яндекс.Метрика, 2018 год


Долгосрочные интересыКатегория интересов Доля пользователей Affinity Index среди

пользователей ИнтернетАвто 86,3 % 159

Спутниковое и кабельное ТВ 46,1 % 109

Ремонт 43,6 % 132

Мобильные телефоны 39,2 % 166

Жилая недвижимость 33,3 % 116

Авиабилеты 30,4 % 138

Товары для дома 29,9 % 110

Аудио- и видеотехника 19,0 % 177

Компьютерная техника 13,4 % 148

Отдых в Азии 11,4 % 132

Загородная недвижимость 10,3 % 128

Мото 8,7 % 296

Отдых в Европе 8,4 % 119

Инвестиции 6,7 % 139

8

Данные Google Analytics, 2018 год


Мобильная версия сайта

1,2 млн пользователей ежемесячно.

8 млн просмотров страниц ежемесячно

4,6 страницы на сеанс

3:30 - длительность сеанса

Устройство Доля пользователей

Apple iPhone 15,0 %

Xiaomi Redmi Note 4 4,2 %

Xiaomi Redmi 4X 3,3 %

Samsung SM-J120F Galaxy J1 2016 1,6 %

Xiaomi Redmi 4A 1,2 %

Samsung SM-A520F Galaxy A5 (2017) 1,2 %

Xiaomi Redmi 4 1,1 %

Xiaomi Redmi 3S 1,0 %

Samsung SM-J320F Galaxy J3 1,0 %

Xiaomi Redmi Note 3 1,0 %

Samsung SM-G950F Galaxy S8 0,9 %

HTC Desire 628 0,9 %

Xiaomi Redmi 5 Plus 0,8 %

Samsung SM-G955F Galaxy S8+ 0,8 %

Samsung SM-J510FN Galaxy J5 (2016) 0,8 %

Top 15 устройств пользователей

9

Портрет пользователя

Мужчина

Высокий уровень образования

Высокий социальный статус, влияет на принятие решений на предприятии

Активный возраст, 35-54

Высокий уровень дохода и потребительской активности

₽


10

Цены указаны без учета НДС Для всех форматов указаны прогнозные CTR

Опция Коэффициент

Гео-таргетинг 1,2Контентный таргетинг (марки, классы авто, товарные сегменты)

1,2

Главная страница 1,5Ограничение частоты (F) 1,2Расхлоп 1,3Пол, возраст, доход (за каждый параметр) 1,2

Видео в баннере 1,2

Месяц Коэффициентянварь, февраль 1,0март, апрель, май 1,1июнь, июль, август 1,0

сентябрь 1,2октябрь, ноябрь 1,3декабрь 1,2

Сезонные коэффициенты (применяются для всех форматов)

240x400 top1

CTR 0,12-0,18%

100%x250 CTR 0,22-0,30%

200x200клик- 70₽

Брендирование

CTR 0,5-0,6%

240x400top 2

Full ScreenF=1 в сутки,CTR 4-6%

240x400 top2

CTR 0,05-0,07%

CPM950₽

CPM650₽

CPM520₽

CPM200₽

CPM1 350₽

Закрыть Х

90 000

Недельный коммерческий трафик на десктопах и планшетах:

350K посетителей, 1.100К просмотров страниц


11

Content RollCPM700₽

Видеоплеер в контенте сайта. Воспроизведение рекламного ролика при нахождении плеера в зоне видимости. По окончании воспроизведения плеер

схлопывается, CTR - 0,5-0,6%

Цены указаны без учета НДС и технической стоимости (от 45 рублей за 1000 показов)

Для всех форматов указаны прогнозные CTR Применяются сезонные и прочие коэффициенты, стр. 9


12

Цены указаны без учета НДС Для всех форматов указаны прогнозные CTR

Сезонные и прочие коэффициенты - аналогично форматам на декстопах и планшетах (стр. 9)

300х300 CTR 0,3-0,4%

100%x50, залипающая, СТR 1-2%

CPM360₽

Full Screen,F=1 в суткиCTR 3-5%

CPM850₽

Закрыть Х

До возврата на сайт 9 с.

Закрыть Х

CPM600₽

Недельный трафик на смартфонах: 350К посетителей, 900К просмотров страниц


13 Основные факты Трафик Аудитория Реклама Контакты FAQ

Нативная реклама

Формат: Longread.Реализация: профессиональные автомобильные журналисты.Контент: высококачественные фото и тексты, видео, (собственное производство «За рулем»).Форма подачи: обзорная статья, автопутешествие, экпертный тест, видео-обзор, викторина.Платформы: полная версия сайта, мобильная версия сайта, мобильное приложениеKPI: не менее 15.000 уникальных пользователей, стоимость одного пользователя до 20 руб. до НДС при выполнении рекомендаций редакции

https://www.zr.ru/content/articles/909332-polevye-ispytaniya-subaru-xv/

https://www.zr.ru/content/articles/915445-10-voprosov-o-strakhovanii/

https://www.zr.ru/content/articles/914969-sportivnye-masla-g-energy/

https://www.zr.ru/content/articles/912123-futbolnyj-marshrut-vse-stadio/

14

Директор Степан Кузьменко [email protected]

Заместитель директора, digital-проекты Алексей Копотов [email protected]

Руководитель отдела спецпроектов Елена Зобнина [email protected]

Ведущие менеджеры

Масла и смазки Валерий Кораблин [email protected]

Запчасти, оборудование Алексей Кузьменко [email protected]

Автопроизводители Ульяна Кузьменко [email protected]

Автохимия и АКБ, Шины Светлана Тимошенко [email protected]

Непрофильная реклама Юрий Удалов [email protected]

Ассистент отдела продаж рекламы на сайте Мария Маслова [email protected]

Рекламное бюро «За рулем»

107045 Москва, Селиверстов пер., 10, +7(495) 363-4727 https://maps.yandex.ru/-/CVwhFOm~


mailto:[email protected]








mailto:[email protected]?subject=

https://maps.yandex.ru/-/CVwhFOm~

15

Основные терминыAffinity Index - индекс соответствия, отношение доли целевой группы в аудитории сайта к доле целевой группы среди для населения в целом или среди пользователей Internet, измеряется в %%. Значения, превышающие 100%, означают, что целевая группа в аудитории сайта выражена более явно, нежели в целом по стране или среди пользователей Internet.

СPM - (cost per mille) - стоимость за 1000 показов рекламного объявления.

CTR - click-through ratio - кликабельность баннера, процентное отношение числа кликов к числу показов баннера.

F = частота показа рекламного объявления одному пользователю (в сутки, в неделю, за кампанию).

Таргетинг - выделение из имеющейся аудитории только той части, которая удовлетворяет заданным критериям, и настройка показа рекламного объявления соответствующей аудитории.


Documents

Основные факты Трафик Аудитория Реклама FAQ · Жилая недвижимость 33,3 % 116 Авиабилеты 30,4 % 138 Товары для