Embed Size (px)
Citation preview
Спецпроекты В мобайле
Что такое спецпроекты в мобайле?
создание специальных разделов и кнопок
создание специальных функций в приложениях
игровые механики внутри приложения клиента
нестандартные механики (чат-боты, стикеры, челленджи) Заказать
1
2
3
4
Ценность для площадок
новые возможности для пользователей
1
уникальные ценностные предложения от брендов
развитие приложения с помощью включения новых функций, новые
идеи и решения
2 3
Почему это нужно приложениям?Сложный выбор между внедрением рекламы и включением подписной модели
Жуткая реклама Платная подписка
КУПИ МЕН Я !
Спецпроект — единственное спасение!
Главные заблуждения клиентов
Очень дорого
Очень не эффективно
Зачем это нужно клиентам?
Лояльная аудитория — доверие к площадке
Интеграции позволяют брендам встроиться в
существующие приложения
Из приложение в приложение вести
эффективней
Для каких клиентов актуально?
Финансы Авто Услуги
Инновации Fmcg
О kpi
awareness
perfomance
consideration
awareness
perfomance
consideration
Обычные спецпроекты Спецпроекты в Мобайл
Как мы готовимся к запуску
Разработка механик, которые позволят решать задачи клиента
Макеты
Согласование
Подборка приложений со схожей аудиторией - мэтч (>90%)
Анализ аудитории - выделяем целевые сегменты
Цель – наши KPI
Разработка и интеграция
Тестирование приложений и выявление багов
кейс Совесть
Варианты размещений
Купи батон! Medaboutme Onetwotrip
80% мэтчинга аудитории
pop-up
full-screen banner email-рассылка
иконка на главной экрана
карточка в ленте новостей
1
2
3
4
5
отдельная страница с описанием преимуществ Совести
Карта «Совесть» в разделе «Банки»
Cpa – оплата размещения
СPE (engagement)рублей
Результаты
13% <5cтоимость взаимодействия
Постклик сравним с органикой и выше:
Результаты
Время на сайте
Глубина
Органика Площадка 1 Площадка 2 Среднее
N
x
1,1 N
1,8 x
0,3 N
0,6 x
0,7 N
1,2 x
CR в выдачу – речь о двузначных числах
Результаты
CR в выдачу
Google Площадка 1 Площадка 2 Среднее
N 2,2 N 7,4 N 4,8 N
Спасибо
