ИНТЕРАКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ …files.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-orange-1000... · ОБЪЕМЫ РЫНКОВ В

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ С АУДИТОРИЕЙ ВИДЕОИГР

Евгений ЗакировHead of PR (PC & Consoles), MY.GAMES

• 16 лет в игровой индустрии

• Начинал в журналистике

• Отвечал за PR в Microsoft Xbox и ESForce

• Любимая игра – Chrono Trigger

MY.GAMES – ЛИДЕР ИГРОВОГО РЫНКА RU/CIS

ГЛОБАЛЬНЫЙ ИГРОВОЙ БРЕНД MAIL.RU.GROUP

БОЛЕЕ 540 МИЛЛИОНОВ ИГРОКОВ ПО ВСЕМУ МИРУ

ИЗДАЕМ И РАЗРАБАТЫВАЕМ ИГРЫ ДЛЯ ПК, iOS, ANDROID, PLAYSTATION 4 И XBOX ONE

ОБЪЕМЫ РЫНКОВ В 2018 - РАЗВЛЕЧЕНИЯ

МУЗЫКА$9.8 млрд

КИНО$41.8 млрд

ОБЪЕМЫ РЫНКОВ В 2018 - РАЗВЛЕЧЕНИЯ

МУЗЫКА$9.8 млрд ИГРЫ

$144 млрд

КИНО$41.8 млрд

* По данным RIAA, SuperData, NewZoo и NPD

*

ОСНОВНОЙ СЕГМЕНТ АУДИТОРИИ ГЕЙМЕРОВ В РОССИИ

25-34 года

* Mail.ru Group – исследование российской игровой аудитории, 2019

*

О ЧЕМ РАССКАЖУ

1. КАК ПРАВИЛЬНО ВЫСТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ МЕЖДУ

ВАШИМ БРЕНДОМ И ГЕЙМЕРАМИ

О ЧЕМ РАССКАЖУ

1. КАК ПРАВИЛЬНО ВЫСТРОИТЬ КОММУНИКАЦИЮ МЕЖДУ

ВАШИМ БРЕНДОМ И ГЕЙМЕРАМИ

2. КЕЙСЫ MY.GAMES

ПОЧЕМУ ЭТО ПОЛЕЗНО?

• ПОКОЛЕНИЕ Z (И ВСЕ ПОСЛЕДУЮЩИЕ) ВОСПРИНИМАЮТ КОНТЕНТ ПО-ДРУГОМУ



• ИНДУСТРИЯ ИГР – В АВАНГАРДЕ ЭТОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ



• ИНДУСТРИЯ ИГР – В АВАНГАРДЕ ЭТОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ

• ЗА ИГРАМИ БУДУЩЕЕ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, СТОРИТЕЛЛИНГА, РЕКЛАМЫ И

СОЦИАЛИЗАЦИИ

ЧТО ВАЖНО ДЕЛАТЬ

В КОММУНИКАЦИИ С ГЕЙМЕРАМИ

ПРАВИЛЬНО• ГОВОРИТЬ НА ОДНОМ ЯЗЫКЕ


• БЫТЬ В ТРЕНДЕ (ИНФЛЮЕНСЕРЫ, ИНТЕРАКТИВ, КОРОТКИЙ ATTENTION SPAN)


• БЫТЬ В ТРЕНДЕ (ИНФЛЮЕНСЕРЫ, ИНТЕРАКТИВ, КОРОТКИЙ ATTENTION SPAN)

• ЗАКЛЮЧАТЬ ПАРТНЕРСТВА С УЧАСТНИКАМИ РЫНКА, У НИХ ЭКСПЕРТИЗА

ЧТО ВАЖНО НЕ ДЕЛАТЬ

В КОММУНИКАЦИИ С ГЕЙМЕРАМИ

ВОТ ЭТО

КЕЙСЫ

ИНТЕРАКТИВНЫЙ СПЕЦПРОЕКТ «МАРСОХОД»ПРОЕКТ: WARFACE ПЛОЩАДКА: TWITCH МАЙ 2019


• Проект к выходу обновления «Марс»



• Радиоуправляемый «марсоход» путешествовал по декорациям Красной планеты, изображение с камеры транслировалось на Twitch




• Зрители трансляции коллективно управляли «марсоходом» с помощью команд на специальном лендинге




• Зрители трансляции коллективно управляли «марсоходом» с помощью команд на специальном лендинге

• Задача – общими усилиями найти расклеенные по локации промокоды с бонусами внутри игры


ТРАНСЛЯЦИЮ ПОСЕТИЛ 1 МИЛЛИОН ЗРИТЕЛЕЙ



10 МИЛЛИОНОВ МИНУТ ПРОСМОТРЕНО




БОЛЕЕ 8000 ОДНОВРЕМЕННЫХ ЗРИТЕЛЕЙ




БОЛЕЕ 8000 ОДНОВРЕМЕННЫХ ЗРИТЕЛЕЙ

280 000 АКТИВАЦИЙ ПРОМОКОДОВ

РЕКЛАМНЫЙ CG-РОЛИК К ЗАПУСКУ LOST ARKПРОЕКТ: LOST ARK ПЛОЩАДКА: ТВ НОЯБРЬ 2019


• CG-ролики подходят для масштабных ТВ-кампаний



• Получили исходный ассет от разработчиков игры из Южной Кореи




• Провели исследование на фокус-группах и поняли, что корейская версия ролика не работает на российскую аудиторию




• Провели исследование на фокус-группах и поняли, что корейская версия ролика не работает на российскую аудиторию

• Изменили контент видео в соответствии с нашими данными о российской игровой аудитории


Привлекательность

Понятность идеи

Оценка сюжета

Оценка персонажей

Выделяемость

Мнение о бренде

Оценка роликов российскими игроками

Корейская версия

Российская версия

МУЗЫКАЛЬНЫЙ КЛИП С УЧАСТИЕМ ХЕЛАВИСЫПРОЕКТ: LOST ARK ПЛОЩАДКА: YOUTUBE / VK ОКТЯБРЬ 2019

МУЗЫКАЛЬНЫЙ КЛИП С УЧАСТИЕМ ХЕЛАВИСЫПРОЕКТ: LOST ARK ПЛОЩАДКА: YOUTUBE/VK ОКТЯБРЬ 2019

• Коллаб с Хелависой из группы «Мельница»



• Написали песню о мире Lost Ark и сняли клип




• 1.3 млн просмотров




• 1.3 млн просмотров

• 93% like/dislike ratio

ИТОГИ

• ИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ – КРУПНЕЙШИЙ РЫНОК РАЗВЛЕЧЕНИЙ В МИРЕ


• БУРНЫЙ РОСТ НЕ ПРЕКРАТИТСЯ В БЛИЖАЙШИЕ ГОДЫ



• ОКЕЙ, ЗУМЕР – ИМЕННО ГЕЙМЕРЫ ДРАЙВЯТ ТРЕНДЫ ПОТРЕБЛЕНИЯ КОНТЕНТА




• РАБОТАЙТЕ С ЛИДЕРАМИ РЫНКА – У НИХ ЭКСПЕРТИЗА И ПОНИМАНИЕ АУДИТОРИИ





• ГОВОРИТЕ С АУДИТОРИЕЙ НА ЕЕ ЯЗЫКЕ, НЕ ДАВИТЕ ИЗ СЕБЯ КРЕАТИВ –

ПОЛУЧИТСЯ СТЫДОБА







• ИНФЛЮЕНСЕРЫ, ИНТЕРАКТИВ, ПРОСТАЯ И ПОНЯТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ – КРУТО

ИМЕННО ЭТОТ СЛАЙД СТОИТ СФОТОГРАФИРОВАТЬ







• ИНФЛЮЕНСЕРЫ, ИНТЕРАКТИВ, ПРОСТАЯ И ПОНЯТНАЯ КОММУНИКАЦИЯ – КРУТО

СПАСИБО[email protected]

Documents

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ КОММУНИКАЦИИ …files.runet-id.com/2019/riw/presentations/13dec.riw19-orange-1000... · ОБЪЕМЫ РЫНКОВ В