Upload
vladimir-levochkin
View
232
Download
3
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского независимого лейбла «Первое музыкальное Издательство». Принцип работы, кейсы, экспертиза, возможности.
Citation preview
РОССИЯ / МОСВА / 2016
ЭРА МУЗЫКАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА
www.1musicagency.com
ПЕРВОЕМУЗЫКАЛЬНОЕАГЕНТСТВОАГЕНТСТВО / О НАС
First Music Agency – первое российское агентство в области
музыкального маркетинга.
Часть группы коммуникационных компаний RUCOM и крупнейшего российского независимого лейбла
«Первое музыкальное Издательство».
МЫ РАБОТАЕМ НАД ТЕМ, ЧТОБЫ МУЗЫКА РАЗВИВАЛА БРЕНД И ПОМОГАЛА РАСТИ БИЗНЕСУ НАШИХ КЛИЕНТОВ
МИССИЯПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
1. Разработка брендированного музыкального контента с участием артистов
2. Продвижение контента в СМИ (радиостанции, музыкальные каналы)
3. Product placement
4. Цифровые платформы и промо-кампании с использованием музыкального контента и артистов (использование их образов)
5. Спектр цифровых услуг в социальных медиа с привлечением артистов
6. Использование образов артистов в рекламных материалах
7. Права на музыку для аудиовизуальных произведений
8. Создание BTL-механик с использованием брендированных дисков или призов, которые невозможно приобрести стандартным образом (Money can’t buy)
КЛЮЧЕВЫЕ СЕРВИСЫПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ДОБАВОЧНАЯ СТОИМОСТЬ
МУЗЫКА - ЯВЛЯЕТСЯ ОЧЕНЬ ВАЖНЫМ
КОНКУРЕНТНЫМ ИНСТРУМЕНТОМ
ДЛЯ БРЕНДОВ, КОТОРЫЕ ХОТЯТ ПРЕДЛОЖИТЬ
СВОИМ КЛИЕНТАМ ДОБАВОЧНУЮ
СТОИМОСТЬ К ПРОДУКТУ ИЛИ УСЛУГЕ.
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Добавочная стоимость для брендов:ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
• Lovemark • Видоизменения • Ассоциации
• Знакомства • Музыкальное осознание • Brand капитал
• Эмоции • Опыт • Вовлечение
• Эксклюзивный контент • Взаимодействие • Доверие
• Дифференциация • Сотворчество • Потребительская лояльность • Эксклюзивный канал • Музыкальная платформа
• Целостный подход • Долгосрочное сотрудничество • Инновация для российского маркетинга • Инструменты измерения лояльности
ИМИДЖ БРЕНДА
КОММУНИКАЦИЯ
СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ИНТЕГРАЦИЯ
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ВЗАИМ
ОДЕЙ
СТВИ
Е
С БРЕН
ДОМ
ВЗАИМ
ОДЕЙ
СТВИ
Е
С АРТИ
СТОМ
ВЗАИМ
ОДЕЙ
СТВИ
Е
СРЕД
И ПОКЛ
ОННИ
КОВ
- ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ - ЭСКЛЮЗИВНОСТЬ - ЛОЯЛЬНОСТЬ - АВТОРИТЕТ - ПРОЩЕ ПРИНИМАТЬ РЕШЕНИЕ - КУЛЬТУРНОЕ НАСЛЕДИЕ
- ВОВЛЕЧЕНИЕ - ЧЛЕН СУБКУЛЬТУРЫ - ЗНАКОМСТВА - СТРЕМЛЕНИЕ БЫТЬ РЯДОМ
- САМО БРЕНДИРОВАНИЕ - ЭМОЦИИ - ОПЫТ - ТВОРЧЕСТВО - ЧЛЕН СООБЩЕСТВА
Ценность для потребителей:
Почему музыка так важна для бизнеса?
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНСТВО
Музыкальные маркетинговые коммуникации дают возможность Бренду не продавать, а дарить себя потребителю
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ФОН ВАШЕГО БРЕНДА ПОЗВОЛИТ ПОТРЕБИТЕЛЯМ ОСТАВАТЬСЯ С ВАМИ ДОЛЬШЕ
НАШИ ПАРТНЕРЫ
ПРОЦЕССПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Создание и проработка брифа от клиента
Разработка большой коммуникационной идеи
Производство необходимых рекламных материалов
Аналитика и формирование CRM системы
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
ПРОЕКТЫ
Sennheiser & Uma2Rman & Lumen & LounaЗАДАЧА:
ПОКАЗАТЬ НАГЛЯДНО, ЧТО БЛАГОДАРЯ ИННОВАЦИОННЫМ РЕШЕНИЯМ ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ SENNHEISER СВЯЗЬ МЕЖДУ СЛУШАТЕЛЯМИ И МУЗЫКАНТАМИ СТАНОВИТСЯ ЕЩЕ БОЛЕЕ ТЕСНОЙ: ВЫ СЛУШАЕТЕ СВОЮ ЛЮБИМУЮ МУЗЫКУ В СОВЕРШЕННОМ ЗВУКЕ, БУДТО МУЗЫКАНТЫ ИГРАЮТ ЕЁ ВЖИВУЮ, ПЕРСОНАЛЬНО ДЛЯ ВАС.
РЕШЕНИЕ:
ПРОВЕСТИ АКЦИЮ С МЕХАНИКОЙ ПОЛУЧЕНИЯ ПОДАРКОВ ЗА ПОКУПКУ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ НЕ ТОЛЬКО МАТЕРИАЛЬНЫЕ ПОДАРКИ, НО И DIGITAL GOODS. ПРИ ПОКУПКЕ АКЦИОННОЙ ПРОДУКЦИИ SENNHEISER.
ПОТРЕБИТЕЛЬ ЗАХОДИЛ НА СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОМО-САЙТ, ГДЕ МОГ ПОЛУЧИТЬ ОДИН ИЗ ЦЕННЫХ ПРИЗОВ. ОДНИМИ ИЗ ГЛАВНЫХ ПОДАРКОВ СТАЛИ ПРЕМИУМ АККАУНТ НА PROMODJ.COM, ДОСТУП К МЕДИАТЕКЕ ZVOOQ.RU И НАУШНИКИ URBANITE. ТАКЖЕ В ХОДЕ АКЦИИ БЫЛИ ВРУЧЕНЫ ОКОЛО ТЫСЯЧИ ПАМЯТНЫХ БРЕНДИРОВАННЫХ ПОДАРКОВ SENNHEISER.
ПРИВЛЕЧЕННЫЕ МУЗЫКАЛЬНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ:
UMA2RMAN, LUMEN, LOUNA
ПАРТНЕРЫ ПРОЕКТА:
PROMODJ.COM, ZVOOQ.RU
СЕРВИСЫ НА ПРОЕКТЕ:
ZVOOQ.RU КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ , БРЕНДИНГ , ФОТОСЕССИЯ РЕТУШЬ, РАЗРАБОТКА САЙТА АКЦИИ, РАЗРАБОТКА POSM-МАТЕРИАЛОВ, ЛОГИСТИКА, ЭЛЕКТРОННЫЕ ПРИЗЫ.
РАБОТЫ
Fujifilm & Нюша, Сергей Лазарев, Алексей Воробьев
ЗАДАЧА:
РОСТ УЗНАВАЕМОСТИ БРЕНДА FUJIFILM И НОВОЙ КАМЕРЫ INSTAX MINI 70. CТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ В ЗИМНИЙ ПРЕДНОВОГОДНИЙ СЕЗОН.
ИДЕЯ:
РОСТ НА ПРИМЕРЕ ЖИЗНЕННЫХ СИТУАЦИЙ И УВЛЕЧЕНИЙ ИЗВЕСТНЫХ АРТИСТОВ В РОССИИ, РАСКРЫТЬ ПОТЕНЦИАЛ ВОЗМОЖНОСТЕЙ КАМЕРЫ INSTAX MINI 70
РЕЗУЛЬТАТ:
ОБЩИЙ ОХВАТ КОМПАНИИ СОСТАВИЛ СВЫШЕ 30М.
СЕРВИСЫ НА ПРОЕКТЕ:
КОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ, ВИЗУАЛЬНАЯ СТРАТЕГИЯ, ФОТОСЕССИЯ, РЕТУШЬ, РАЗРАБОТКА LANDING-PAGE, ПРОМОТИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ, ЗВЕЗДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ.
Fujifilm & Нюша, Сергей Лазарев, Алексей Воробьев
Efes &Noize MCPRODUCT PLACEMENT ПИВА AMSTERDAM NAVIGATOR В КЛИПЕ NOIZE MC
ЗАДАЧА:
ЗАКРЕПИТЬ ЗА ПИВОМ AMSTERDAM NAVIGATOR ЭМОЦИОНАЛЬНОЕ УБЕЖДЕНИЕ, ПИВА ДЛЯ PRE-PARTY С ПОМОЩЬЮ МУЗЫКАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА (КЛИП ЯВЛЯЕТСЯ ПРИГЛАШЕНИЕМ НА ПРЕДСТОЯЩИЙ НОВОГОДНИЙ КОНЦЕРТ NOIZE MC)
РЕШЕНИЕ:
НЕНАВЯЗЧИВАЯ ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА В КЛИП АРТИСТА
СЕРВИСЫ В ПРОЕКТЕ:
РАЗРАБОТКА КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА С ПОДБОРОМ АРТИСТА, АРТ-ДИРЕКШН, ОБЩИЙ МЕНЕДЖМЕНТ, ЮРИДИЧЕСКАЯ ПОДДЕРЖКА
Sennheiser & Quest Pistols
!
КОНКУРС РЕМИКСОВ НА ПОРТАЛЕ PROMODJ.RU
ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ПОРТАЛА PROMODJ ПРЕДСТАВИЛИ РЕМИКСЫ НА ПЕСНЮ QUEST PISTOLS И MONATIK - «МОКРАЯ». ИЗ 171 РАБОТЫ, СРЕДИ КОТОРЫХ ОРГАНИЗАТОРЫ ВЫБРАЛИ 3 ПОБЕДИТЕЛЕЙ , ПОЛУЧИВШИХ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ НАУШНИКИ SENNHEISER И ДРУГИЕ ПРИЗЫ.
ИНФОРМАЦИЯ О КОНКУРСЕ ПУБЛИКОВАЛАСЬ НА СТРАНИЦАХ АРТИСТОВ И ОРГАНИЗАТОРОВ В FACEBOOK, VKONTAKTE, INSTAGRAMM. О КОНКУРСЕ НАПИСАЛИ ПОРТАЛЫ RUEVENTS, FASHION CONCERT, LF CITY, RUS CHANNEL, LIFE STARS И ДР.
Lenovo & IOWALENOVO VIBE SHOT: УЛЫБАЙСЯ ВМЕСТЕ С НАМИ
IOWA СНЯЛИСЬ В ТВ-РЕКЛАМЕ НОВОГО СМАТФОНА LENOVO VIBE SHOT: ПО СЮЖЕТУ С ПОМОЩЬЮ СМАРТФОНОВ ВЕДЕТСЯ ФОТО-СЪЕМКА НА КОНЦЕРТЕ ГРУППЫ, СО ВСЕХ РАКУРСОВ ФОТО ПОЛУЧАЮТСЯ КАЧЕСТВЕННЫМИ (В РОЛИКЕ ЗВУЧИТ IOWA - УЛЫБАЙСЯ).
IOWA СТАЛИ ХЭДЛАЙНЕРАМИ МНОГОТЫСЯЧНОГО МУЗЫКАЛЬНОГО ФЕСТИВАЛЯ LENOVO VIBE FEST, КОТОРЫЙ ПРОШЕЛ В ЦЕНТРЕ 5 ГОРОДОВ ЛЕТОМ 2015 ГОДА: МОСКВА , НОВОСИБИРСК , САНКТ -ПЕТЕРБУРГ , ЕКАТЕРИНБУРГ, НИЖНИЙ НОВГОРОД
IOWA ТАКЖЕ ДАЛИ ИНТЕРВЬЮ ДЛЯ САЙТА ФЕСТИВАЛЯ
ГРУППА ПРИГЛАСИЛА СЛУШАТЕЛЕЙ НА КОНЦЕРТ В ТВ- И РАДИОРОЛИКЕ
ИЗОБРАЖЕНИЯ УЧАСТНИКОВ ГРУППЫ ПРИСУТСТВОВАЛИ НА САЙТЕ, В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ LENOVO И ИСПОЛЬЗОВАЛИСЬ ПРИ ОФОРМЛЕНИИ ПЛОЩАДОК ФЕСТИВАЛЯ.
СЕРВИСЫ В ПРОЕКТЕ:
ПОДБОР АРТИСТА , ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ ПЕСНИ , ЗВЕЗДНЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ
JIM BEAM & REAL ROCK FESTIVALЦЕЛИ:
ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА JB НА КОНКУРЕНТНОМ РЫНКЕ ЧЕРЕЗ МУЗЫКАЛЬНЫЙ СЕГМЕНТ РАСШИРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЙ АУДИТОРИИ, В ОСОБЕННОСТИ 21-30 ЛЕТ УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ JB В РФ.
РЕШЕНИЕ:
СНЯЛИСЬ
- МУЗЫКАЛЬНЫЙ ДИСК В РОК-ХИТАМИ
- ХЭНГЕР С CD-ДИСКОМ НА БУТЫЛКЕ JIM BEAM В OFFTRADE
- ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМА КОНКУРСА МОЛОДЫХ ИСПОЛНИТЕЛЕЙ РОКА
- ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТА В ПРИЛОЖЕНИЯХ ДЛЯ IPHONE
- ПРОМОТИРОВАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА
COLIN’S JEANS FEST
ЦЕЛИ:
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ И УДЕРЖАНИЕ СУЩЕСТВУЮЩИХ.
РЕШЕНИЕ:
С 20.08 ПО 16.09 ПРИ ПОКУПКЕ ЛЮБОЙ ПАРЫ ДЖИНСОВ ПОЛУЧИ ГАРАНТИРОВАННЫЙ ПОДАРОК - ДИСК SUMMER HITS 2013, СКИДКУ ДО 50% НА СЛЕДУЮЩУЮ ПОКУПКУ ИЛИ ДЖИНСЫ В ПОДАРОК.
КУПИ ДЖИНСЫ COLIN'S, ЗАРЕГИСТРИРУЙ ПРОМОКОД И ВЫИГРЫВАЙ ПРИЗЫ!
Pfizer & Виагра
ИНТЕГРАЦИЯ МУЗЫКАЛЬНОЙ ГРУППЫ «ВИАГРА» В КОММУНИКАЦИЮ ОДНОИМЕННОГО БРЕНДА PFIZER.
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПЕСНИ «ПОЦЕЛУИ» В РЕКЛАМНОМ РОЛИКЕ.
Sprite Sound& Бурановские бабушкиПРОЕКТ SPRITE САУНД ПРИЗВАН ОБЪЕДИНИТЬ ЛЮБИТЕЛЕЙ АКТУАЛЬНОЙ МУЗЫКИ И ДАТЬ ШАНС НАЧИНАЮЩИМ ТАЛАНТАМ ПРОЯВИТЬ СЕБЯ И ВЫЙТИ НА ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ УРОВЕНЬ.
ГЛАВНЫЙ ПРИЗ КОНКУРСА SPRITE САУНД– ЗАПИСЬ СОБСТВЕННОГО ТРЕКА В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ СТУДИИ И СЪЕМКА ВИДЕОКЛИПА.
ПРИНЯТЬ УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ SPRITE SOUND МОГЛИ ВСЕ ЖЕЛАЮЩИЕ ЛЮБОГО ВОЗРАСТА НАЧИНАЯ С 16 ЛЕТ. А ОДНИМ ИЗ ДОКАЗАТЕЛЬСТВ ТОГО, ЧТО ДЛЯ ИСТИННОГО ТАЛАНТА ТАКИХ ГРАНИЦ, КАК ВОЗРАСТ, ПРОСТО НЕ СУЩЕСТВУЕТ, ЯВЛЯЛИСЬ «БУРАНОВСКИЕ БАБУШКИ», САМОЙ МЛАДШЕЙ ИЗ КОТОРЫХ – 43 ГОДА, А СТАРШЕЙ – 85.
М-Видео & PlayStation4
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ АРТИСТОВ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ АУДИТОРИИ К БРЕНДУ «МВИДЕО»
АЛЕКСЕЙ ЧУМАКОВ И ДЕНИС КЛЯВЕР ЗАРАНЕЕ ОПОВЕСТИЛИ ИНТЕРНЕТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ О СВОЕМ ПОХОДЕ НА МЕРОПРИЯТИЕ, КОТОРОЕ СОСТОЯЛОСЬ В МАГАЗИНЕ «М.ВИДЕО» , ПОСВЯЩЕННОЕ РАННЕМУ СТАРТУ ПРОДАЖ ДОЛГОЖДАННОЙ SONY PLAYSTATION4, ВЫЛОЖИВ ПРИГЛАШЕНИЕ В СВОИХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (INSTAGRAM И TWITTER).
АРТИСТЫ ПОСЕТИЛИ ДАННОЕ МЕРОПРИЯТИЕ, ПРИОБРЕЛИ SONY PLAYSTATION4 И ПОДЕЛИЛИСЬ ЭТОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ.
Self-Promo с артистамиЦЕЛЬ:
ПРИВЛЕЧЕНИЕ НОВЫХ КЛИЕНТОВ В АГЕНТСТВО FMA
РЕШЕНИЕ:
СОЗДАНИЕ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ ПРИ УЧАСТИИ АРТИСТОВ С КЛЮЧЕВЫМ СООБЩЕНИЕМ АГЕНТСТВА
ФИНАЛЬНОЕСЛОВОНАШИ ИДЕИ МОГУТ ОБРЕТАТЬ РАЗНЫЕ ФОРМЫ, ОТ СЦЕНАРИЯ ИНТЕГРАЦИИ АРТИСТА В ТЕКУЩУЮ КОММУНИКАЦИОННУЮ СРЕДУ ДО ЗАПУСКА СОВМЕСТНОГО БРЕНД-ПРОДУКТА.
РАБОТАЯ НА ЭМОЦИОНАЛЬНОМ ПОЛЕ МЫ ВСЕГДА ОРИЕНТИРУЕМСЯ В ПЕРВУЮ ОЧЕРЕДЬ НА РАЦИОНАЛЬНЫЙ БИЗНЕС-РЕЗУЛЬТАТ ДЛЯ КЛИЕНТА, КОТОРЫЙ МОЖНО ПОСЧИТАТЬ И ПРЕДОСТАВИТЬ В ВИДЕ ОТЧЕТА.
ПЕРВОЕ МУЗЫКАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО
Позвоните нам и мы придумаем идею для вашего бренда:
+7 (499) 372-13-86 +7 (903) 168-75-80
РОССИЯ / МОСВА / 2016
www.1musicagency.com