Академия Коммуникаций Wordshop – известная школа по подготовке кадров дляпяти крупнейших творческих направлений: реклама, стратегия, digital, filmmakingи продюсирование. Мы готовим и выпускаем всех специалистов рекламы (длясетевых и digital-агентств), специалистов короткого и полного метра, креативных,ТВ, кино, музыкальных и рекламных продюсеров. В 2008 году РоссийскаяАкадемия Рекламы наградила Wordshop призом «Лучший коммуникативныйпроект года». Трижды (золото в 2014, золото в 2015 и серебро 2017 гг) АкадемияКоммуникаций Wordshop становилась лучшей рекламной школой мира по версииМеждународного фестиваля Young Glory.

Академия Коммуникаций Wordshop была создана в 2006 г. при поддержкерекламного агентства BBDO и брендинговой компании DIRECT DESIGN VisualBranding (DDVB).

Академия Коммуникаций Wordshop дает дополнительное профессиональноеобразование. Это значит, что вы можете совмещать обучение с работой и другимобучением (например, дневным).

Занятия проходят 3–4 раза в неделю: в выходной день они начинаются в 11–12утра и продолжаются целый день, в будние дни занятия начинаются с 19.30.

По выходным в течение всего учебного года проходят занятия в мастерскойкуратора, где студенты получают основу будущей профессии. В этот день проходяти теория и практика. На каждой мастерской предусмотрены курсовые работы (неменьше 1 за год) и один диплом (в конце года).

По будням проходят специализированные курсы других педагогов, которыедополняют занятия кураторов и оттачивают дополнительные важные навыки.Каждый такой курс длится около 3-х месяцев. Поэтому специализированныхкурсов для каждого факультета за год бывает несколько (3–4), а мастерскаякуратора только одна (но на весь год). В конце специализированных курсовделаются зачеты или просмотры.

Также по будням проходят потоковые лекции, которые расширяют сознание ивосполняют недостатки предыдущего образования (или его отсутствие).Например, лекции по МХК (мировая художественная культура), лекции повведению в стратегию, лекции по музыке, истории кино и др. На эти лекции ходятбольшие потоки студентов (из разных факультетов) и они несут, кромеобразовательной, также миссию сближения всех студентов Академии в однокоммьюнити.

Одной из особенностей Академии является «модульная» система, котораяпозволяет всем студентам ходить на любые занятия внутри Академии. Например,сценаристы могут посещать занятия режиссеров. А стратеги могут ходить намедиапланирование или на креативные занятия. Это дает возможность получитьбольше знаний за учебный год и стать более универсальным специалистом.

В Академии действует интеграция факультетов, что позволяет многие проектыделать силами нескольких факультетов. Например, при производстве видеопривлекаются режиссеры, студенты креативного видео, сценаристы, продюсеры.При работе над дипломами рекламных факультетов (арт-дирекшн и копирайтинг)привлекаются стратеги, которые пишут им бриф и брифуют креативщиков напоследующую работу над дипломами.

Академия Коммуникаций Wordshop относится к особому типу учебных заведений— portfolio school. Это значит, что главный принцип обучения здесь — этосоздание творческого портфолио и трудоустройство.

Мы также участвуем во всех крупных локальных конкурсах и фестивалях, где естьрейтинг, позволяющий нашим студентам обращать на себя вниманиеспециалистов из индустрии и работодателей. Рейтинг Young AdPeak молодыхкреаторов России возглавляют наши выпускники. Петр Фарбей открывает его идалее с 1 по 6 места занимают также наши студенты. Это значит, что самыекреативные, самые успешные и самые награждаемые молодые креаторы —выпускники Wordshop.

Наша цель — 100% трудоустройство выпускников. Как мы это добиваемся? Всенаши специализации (факультеты) создаются только при наличии спроса впрофессиональной среде на данный тип специалистов. Например, в октябре 2011года мы открыли единственный в России факультет «Медиапланирование», т.к.только в группе компаний BBDO было около 60 вакансий. В 2016 г. мы началиготовить специалистов в области Digital, т.к. большинство рекламных бюджетовбыли перенаправлены из классических медиа-каналов в digital-каналы. Мыоткрыли годовую программу подготовки кино и видеопродюсеров, т.к.видеоконтент становится все более и более популярным и для его созданиятребуется все больше и больше специалистов. Таким образом, создавая новыефакультеты, мы понимаем, что на наших выпускников через год будет «спрос».

Digital-маркетинг — это понятие, которое совсем скоро заменит классическоепонимание маркетинга. А для большинства компаний это уже произошло. Мы нафакультете это словосочетание понимаем как совокупность знаний и навыковвладения каналами, инструментами и механиками продвижения в интернете.

Мы уверены в том, что в ближайшее время знания и навыки в digital будутобязательными при приеме на работу в маркетинге. Компании поймут, что это —экономия средств. Вырастет доля таких компаний, где весь digital будетсоздаваться внутри своими руками — и очень успешно! Рынок будет расширяться,и потребность в digital-менеджерах будет только расти. Уже сейчас мы видим, какдиректора по маркетингу в классическом понимании этой профессии начинаютвымирать — они отстают от жизни. В результате люди с более чем 15-летнимстажем работы в маркетинге идут овладевать навыками в digital и ecommerce.Потому что 20-летние менеджеры уже обошли их на повороте вместе со всемрынком. Рынком, который не может не продвигать свои товары в интернете.

Мы верим в то, что будущее наступает каждый день. И те, от кого зависит успех исудьба рекламных кампаний, всегда должны быть чуточку впереди этогобудущего. Мы вместе с ними учимся опережать время и быть пионерами новыхидей и технологий.

Андрей Компанеец, Директор по развитию Dark Market Agency (группа компанийAffect), окончил Военный университет Министерства обороны по специальности«Журналистика».Преподаватели курса:Дмитрий Дмитриев , директор по коммерческим операциям Леруа Мерлен ВостокОлег Федоткин , digital manager beauty care, Russia & CIS HenkelАлександр Лебединский , co-founder в Needfordata.ruПетр Гордеев, agency relationship lead ВконтактеАлена Азова , креативный директор Baby.ruАлексей Юдин , Основатель агентства «ФБ Таргет»Алена Буренина , Head of digital & internet marketing B&N BankЛюдмила Скрипникова , Digital-менеджер компании UnipharmАнна Константинова, Digital-аналитик в PfizerРоман Казыханов, Human Experience Strategist в StarcomАрсений Лебедев, CEO агентства MAFIYA.RU

1 триместр: с 01 октября по 27 декабря

2 триместр: с 10 января по 27 марта

3 триместр: с 1 апреля по 31 мая

Дипломная работа: июнь

1 триместр 2 триместр 3 триместр

Мастерская digital Мастерская digital Мастерская digital

Мастерская стратегии бренда

Качественные и количественные исследования

Введение в бренд-менеджмент

Коммуникационнаястратегия

Коммуникационнаястратегия

Фестивальный креатив Фестивальный креатив Искусство презентации

Концептинг Интерактивная презентация

Креатив в digital Креатив в digital

1. Погружение в digital-кейсы. Знакомство с основными положениями digital-стратегии.2. Введение в WEB аналитику, основные инструменты и методики. Работа с Яндекс Метрики и Google analitics.3. Коммуникационная стратегия в digital-каналах4.Контекстная рекламаЗащита курсовых

5. Медийная реклама и перформанс-ориентированное продвижение6. OLV7. SEO и агенты влияния8. Нативная реклама и агенты влияния9. Введение в SMM как часть digital-стратегии10. Блогеры как digital-канал и работа с ними11. Аналитика в SMM12. Таргетированная реклама в Facebook и Instagram13. Таргетированная реклама в ВК14. Активационная стратегия в digital15. Digital-продакшен: от сайтов и мобильных приложений до чат-ботов16. Медиаплан в диджитал. Собираем воедино все инструменты. Строим прогноз и KPI17. Введение в digital CRM. Программы лояльности и мотивации.18. Как делать простую визуализацию слжных данныхДиплом

1. Введение в курс2. Видение бренда. Стратегия позиционирования.3. Анализ рынка, конкурентов, построение карты рынка. Теория.4. Анализ рынка, конкурентов, построение карты рынка. Практика.5. Сегментация целевой аудитории, профилирование ЦА (портрет), инсайты. Теория.6. Сегментация целевой аудитории, профилирование ЦА (портрет), инсайты. Практика.7. Инструмент Benefit Ladder. Теория.8. Инструмент Benefit Ladder. Практика.9. Характер бренда. Теория Архетипов.10. Стратегии брендов на насыщенных рынках.

1. Коммуникационная стратегия – взгляд извне. Кто заказывает разработку стратегий и ктоработает над ней. Роли и задачи каждого действующего лица. Разновидностикоммуникационной стратегии, основные этапы разработки, проектные команды. Клиентскиебрифы2. Цели и задачи коммуникационной стратегии. Целевая аудитория для работы агентства.Исследования и обзоры как рынка, так и целевых аудитории Конкурентный анализ.3. Insight – что это такое и «с чем его едят»? Виды инсайтов, для чего они нужны. Практическоезанятие по поиску инсайтов.4. Креативный бриф и его отличие от клиентского брифа. Из чего состоит креативный бриф,ключевые факторы составления успешного брифа. Практическое задание по составлениюбрифа.5. Интегрированные стратегии. Взаимодействие медиа-агентств с креативными агентствами.Преимущества и сложности интегрированного подхода. Роль агентств и клиента винтегрированном процессе.6. Диджитал среда, основные инструменты, каналы и их роль в продвижении бренда ипродукта. Почему в современном маркетинге «нет жизни без диджитала». Кто отвечает застратегию в диджитале в команде агентства.7. Стратегия в диджитале. Какие задачи можно решить в диджитале. Как разработать стратегиюи ее основные этапы. Взаимодействие digital-стратегии со стратегией бренда. Практическоезадание.8. Какая роль стратега в разработке креативной идеи? Заканчивается ли работа стратега послесдачи стратегии? Что мы предлагаем клиенту – креативные идеи или решения? Есть ли четкаягрань между стратегией и креативной идеей, между медиа-стратегией и креативом? В чемзаключается роль стратега на этапе имплементации стратегии?9. Последние тренды в стратегии и креативе – omni-channel communication. От single channelcommunication to omni-channel. Плюсы omni-channel communication, примеры и правилапостроения.10. Последние тренды в стратегии и креативе – data driven communication. Что это такое? Кейсыи как это следует использовать?11. Creative data driven campaings...как правильно собирать data. От рекламных услуг кпартнерским отношениям с клиентами – источник нового бизнеса и конкурентныхпреимуществ.12. Storytelling, пришедший на смену креативным идеям. Где и для каких брендов? Когда этоследует использовать? Кейсы и эффект storytelling.13. KPI и измерения как неотъемлемая часть стратегии. Что и как измерять? Как считатьстратегию эффективной? Кто такой менеджер по статистике, аналитик и стратег?14. Практическое задание – разбор кейса с «0».Диплом

Анализ рынка• Введение в маркетинговые исследования. Что это такое и какую роль они играют для принятия бизнес решений. Роль исследований на разных этапах деятельности компании.• Анализ рынка. Оценка объема рынка. Основные источники информации. Расчет объема рынка.• Практическое задание в группах.

Виды исследований. Бриф на исследование.• Виды маркетинговых исследований (по цели, методам и подходам, месту проведения и т.д.).• Количественные и качественные методы исследования. В чем разница?• 4 P маркетинга и исследования, которые им соответствуют.• Этапы проведения исследования. Задание на проведение исследования (бриф).• Основные пункты брифа. Как его правильно заполнять.

Сегментация потребителей.• Понятие целевой аудитории. Потребитель и покупатель. Выбор целевой аудитории.• Сегментация потребителей. Принципы сегментации. Проведение ad hoc сегментации. Сегментация качественная. Сегментация количественная.• Как применяются результаты сегментации в крупной компании.• Другие источники информации о целевой аудитории.

Разработка новинок.• Процесс разработки новинок в компании (Stage Gate Process).• Продукт и бренд. Характеристики бренда.• Понятие позиционирования. Разработка концепции позиционирования.• Для чего нужна концепция.• Понятие инсайта. Как используют инсайты в маркетинге.• Тестирование концепций позиционирования.• Источники идей новых продуктов.

Тестирование коммуникации.• Роль коммуникации в построении имиджа бренда.• Как работает коммуникация.• Качественное и количественное тестирование роликов.• Ключевые показатели.• Основные подходы к количественному тестированию рекламных роликов (Next TV и Link Test, Brand lift).• Оценка влияния коммуникации на покупательское поведение

- Введение. Основы бренд-стратегии.- Определение маркетинга. Конкуренция и ценность в маркетинге. Чем занимается маркетинг-менеджер.- Определение бренда. Сегментирование потребителей. Позиционирование. Классическиеподходы к позиционированию (Джек Траут).- Основы бренд-стратегии.- Аргументы и эмоции (Кевин Роджерс, Марк Гобе). Инсайт. Лестница преимуществ бренда.Коммуникационная идея как способ позиционирования бренда. Бренд-платформа. Домашнеезадание.- Портфель брендов. Управление портфелем брендов. Бренд-архитектура (Дэвид Аакер).Подходы к классификации брендов в портфеле. Расширение бренда. Капитал бренда.- Инновации. Продвижение. Виды инноваций. Алгоритм разработки и запуска нового продукта.- Promotion. Trade marketing & Category Management. PR. Специфика B2B. Домашнее задание.

- Ценообразование. Финансы для маркетинга.- Ценовая эластичность. Стратегии ценообразования. P&L и его основные составляющие. Какмаркетингменеджер может влиять на прибыльность компании. Окупаемость маркетинговыхинвестиций.- Другие маркетинговые концепции.- Процесс маркетинг-менеджмента и его основные этапы. 4P и аналоги. Сбор маркетинговойинформации. Рынок: доли рынка, дистрибуция, market penetration, частота потребления.Принятие решения о покупке. SWOT-анализ.- Маркетинг план.- Цели, стратегии и маркетинг-план компании. Задание для курсовой работы.

- Освоение основ анализа задания (брифа);- Освоение креативных приемов, методов мозгового штурма;- Наработка опыта быстрого создания креативных идей;- Погружение в индустрию (курс Максима Пономарева );- Навыки самостоятельного анализа брифа (поиск и анализ информации).- Знакомство со структурой рекламного агентства и принципами совместной работы врекламных агентствах, дизайн-студиях;- Основы стратегии

I семестр

1. Что такое digitalОсобенности коммуникации. Digital как канал и как инструмент. Влияние технологий на жизньлюдей2. Тренды в digital 2017-18: самое важноеСамые актуальные проекты и идеи в digital3. Big idea & InsightЧто такое Big Idea. Что такое инсайт. Где найти инсайт и как с ним работать4. SMMСоциальные сети и их особенности. Бренды в социальных медиа. Отзывы и рейтинги. Репутациябренда5. Контент-маркетингЧто есть контент. Пользовательский контент. Мемы. Нативная реклама6. Интернет-рекламаБаннеры и контекстная реклама. Gif. Анимация. Видеоформаты. Блогеры7. СайтыUX и Usability. Интерфейс и навигация. Лендинг8. Мобильные приложенияВиды мобильных приложений. Собственные приложение бренда. Интеграция в сторонниеприложения. User path. Интернет вещей9. Программы лояльности и e-commerceE-commerce: брендированный интернет-магазин. Интеграция в интернет-магазины. Промо-механики. Виртуальная валюта10. Виртуальный мир брендаИнтерактивные инсталляции. Cпецпроекты. Дополненная реальность. Виртуальная реальность

II семестр

1. Интегрированные коммуникацииАудитория и инсайты и как их использовать в разработке кампании. Big idea и каналыкоммуникации. Кампания 360°. Customer Journey Map2. Retail: торговые центры и супермаркетыPOS материалы. Промо-механики. 1-2-1: работа с персоналом, сбор данных. Промо-зоны иинсталляции. Вендинги. Pop-up магазины3. Retail: моно-брендовые магазиныPOS материалы. Программы лояльности. 1-2-1: работа с персоналом, сбор данных. ИнсталляцииХайп вокруг продукта. Ивенты внутри магазина. Активации в социальных сетях с выходом вOffline4. HoReCaЗоны контакта с аудиторией. POP материалы. Промо-механики и программы лояльности. 1-2-1:работа с персоналом, сбор данных. Промо-зоны и инсталляции. Активации в социальных сетях свыходом в offline5. Event-маркетинг: проведение собственных мероприятий брендаЗоны контакта с аудиторией. POP материалы. Промо-механики. 1-2-1: работа с персоналом,сбор данных. Промо-зоны и инсталляции. Мобильные приложения и сайты — создание иИнтеграция. Активации в социальных сетях с выходом в offline

II семестр

6. Event-маркетинг: Спонсорство и интеграцияМузыка. Спорт. Искусство. Fashion. Спецпроекты

7. Креативность и digitalDigital и рекламный рынок. Креативность как инструмент. Влияние технологий на создание идей

Совершенствоваться в искусстве, ПРЕЗЕНТОВАТЬ И ПРЕЗЕНТОВАТЬСЯ – ЭТО ИНВЕСТИЦИЯ ВБУДУЩЕЕ.Самопрезентация на собеседовании, презентация креатива, стратегии, проекта, питчинг, защитаучебной работы, переговоры...каждый день нам приходится сдавать этот экзамен.Задачи курса: научиться чётко доносить до собеседника основную мысль выступления,двигаться к поставленной цели, управлять вниманием аудитории, контролировать времявыступления, быть убедительным, раскованным, обаятельным на презентации, во времяпереговоров и любого публичного выступления, подготовленного и неподготовленного.Зачем нужны тренинги по искусству презентации: мастерство публичной речи состоит в умеломиспользовании обеих форм человеческого мышления: логической и образной. Тренинги учатразрывать привычные, штампованные связи, находить новые, парадоксальные, неожиданныерешения.

ЗАНЯТИЕ # 1 АУКЦИОН «Play it again».Платье Amy Winehouse's с обложки альбома Back to Black продано на аукционе за £43,200.Ferrari 250 LM 1964 года выпуска красного цвета продан на аукционе за 14,3 млн долларов."InstaHeart Auction" - благотворительный аукцион воспоминаний о бывших возлюбленных вInstagram придуман McCann London совместно с организацией Help Heart Research UK, котораязанимается исследованием болезней сердца. Аукцион – невероятно азартное и увлекательноесобытие. Мы проведём игровой аукцион. Рассмотрим различные техники знаменитыхаукционистов: Kerry Taylor, которую называют «auction lady, аукционистов Sothebi’s, Christies, ипоучимся у них работе на публику. Игровой аукцион – приключение без риска. Прежде чемпрезентовать себя, участники курса получат возможность побыть аукционистами.Теоретическая часть: Что такое литературный язык? Нормы литературного языка, егопротивостояние диалектам, говорам, жаргону и просторечию. Нормы литературного языка:лексические, грамматические, орфографические, орфоэпические. Неологизмы и англицизмы.Главные черты московского произношения. Почему именно московский говор сталпроизносительной нормой? Проблемы и парадоксы современного языка. Как уживаютсямонотон и скороговорка и что с ними делать.

ЗАНЯТИЕ # 2 ПРЕЗЕНТАЦИЯ КАК ФОРМА ПУБЛИЧНОГО ВЫСТУПЛЕНИЯ.Существуют три категориии ораторов: одних можно слушать, других нельзя слушать, третьихнельзя не слушать. Как ставить задачу каждого выступления. В способе постановки задачизаключён секрет, который вы узнаете на занятии и проверите на практике, как это работает.Презентация. Фактически - это продажа, поэтому действуют все правила продажи: пониманиеЦА, следование одному важному правилу: упирать на преимущества товара, а не на егоособенности. Мы будем тренировать презентационные навыки: умение работать по задаче,быть раскованным, откровенным и уметь слушать, контролировать время, удерживать ипереключать внимание, отрываясь от текста презентации разговаривать с партнёрами,пользоваться техникой присвоения материала.Практическая часть: Неподготовленное высказывание по правилам продажи. Съёмка споследующим просмотром. Тест. Разбор и комментарии.

ЗАНЯТИЕ #3 ПРЕЗЕНТАЦИЯ АГЕНТСТВА/КОМПАНИИ. ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПРОЕКТА. ЛОГИКАПРЕЗЕНТАЦИИ.Умей быть понятым. Логика речи, правильный посыл. Владение логикой речи развивает умениедоносить мысль, передавать идеи, убеждать. Важно уметь пользоваться логикой речи. МаркТвен писал: «Разница между почти правильным словом и правильным словом на самом деледовольно велика – это разница между светлячком и светом». Умей задавать вопросы. Умейдержать контакт глазами. Умей слушать. Как быть услышанным, как перейти от упрощённого,бытового разговора к речи, отвечающей современным деловым нормам.Практическая часть: актёрский тренинг с приглашёнными актёрами.

ЗАНЯТИЕ # 4Чему учат в ВВС США:- умей отвечать на любой вопрос- избегай однозначных вопросов- будь подготовлен к неожиданностям- умей держать удар- умей быть убедительным.Общие черты хороших собеседников:- они смотрят на вещи с новой точки зрения и имеют нестандартное мнение об известныхпредметах.- Их отличает широкий кругозор. Они думают и говорят о событиях, выходящих далеко запределы повседневных интересов.- Энтузиазм, страсть во всём, что они делают. Они интересуются тем, что вы им говорите вданный момент. -Они обладают чувством юмора. И применительно к себе.Практическая часть: актёрский тренинг с приглашёнными актёрами. Отработка черт хорошегособеседника.

ЗАНЯТИЕ # 5 ОБРАЗ vs ШТАМПКак быть образным. Видение. Как говорить по видению.Открытие эмоционально-образного богатства собственной речи.Обогащение речи: мелодия, «краски речи», темпоритм, интонационное звучание.Практическая часть: игровая презентация. Подготовленное высказывание. Съёмка на камеру ипоследующий разбор.

ЗАНЯТИЕ # 6 Кейс The New York Times и W Magazine.Умение видеть. Наблюдение. Анализ увиденного.Разбор текстов бизнес-презентаций, публичных выступлений известных ораторов.Мы разберём шоу-рилы актёров и проанализируем, что запоминается, что вызываетэмоциональный отклик, что раскрывает индивидуальность.Практическая часть: Интервью. Съёмка на камеру и разбор.

ЗАНЯТИЕ # 7 НЕПОДГОТОВЛЕННОЕ ВЫСКАЗЫВАНИЕ “Small talk”, “elevator talk”.Общение - это искусство возможного. Тренировать навыки публичного выступления полезно навечеринках, в гостях, на фестивалях – в любом месте, где представляется возможностьпоговорить экспромтом со знакомыми и незнакомыми людьми. Мы будем учитьсястроить неподготовленное высказывание и попрактикуемся быть собой иполучать удовольствие от разговора и от работы на камеру.

Если вы хотите стать частью Wordshop, но еще не определились со специальностью, мы всегда готова вас выслушать, помочь и поддержать. Связаться с куратором набора можно по почте nabor@wordshop.academy

или по телефону +7 (495) 233-66-31.