Напала Google Panda – что делать?Симптомы и причины

Докладчик: Евгений Аралов

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (048) 737-5-736 (495) 215-5-373

План- Две основные причины просадки трафика из Google

- Что за зверь, эта Panda?

- Почему Panda понижет сайты

- Симптомы Panda

- Поиск причин

- Что делать?

- Кейсы

- Полезные ссылки

- Вопросы

Низкое качество контента с точки зрения Google

Основные причины падения трафика

Методы продвижения контента, которыенарушают рекомендации Google

Что за зверь?

Panda - это алгоритм, который является частью общего алгоритма Google, отвечающего за оценку качества содержания сайта

Критерии оценки качества- Не скопирована ли статья из другого источника и не является ли она лишь

незначительно измененной по содержанию?

- Много ли статей в интернете на эту или похожую тему?

- Уделено ли достаточное внимание деталям, или же контент собран

небрежно?

- Допущены ли в статье грамматические, стилистические ошибки или ошибки

в предоставляемых данных?

- Существенно ли отличается эта страница в лучшую сторону по сравнению

с другими страницами в результатах поиска?

- Слишком ли это короткая статья, не представляющая необходимой

информации, или наоборот – содержит слишком много «воды» и мало

конкретики?

- Замусорена ли статья рекламой, которая отвлекает от основного содержания?

Из рекомендаций Google http://goo.gl/h7lrco

За что понижает

- Неуникальный контент (копипаст или рерайт, текст и фото!)

- Неоригинальный контент

(http://optimizatorsha.ru/master-classes/smyslovaya-unikalnost/ ЧИТАТЬ!!!)

- Пустые страницы

- Дубли страниц

- Страницы, которые не несут никакой пользы (пагинация, фильтры, регистрация)

- Перегружен первый экран (как рекламой, так и другим контентом)

- Oшибки внутренней оптимизации (списки ключевых слов, неинформативные title

и т.д.)

Симптомы

1. Совпадет ли дата просадки с обновлением алгоритмов Google

http://seolib.ru

http://moz.com/google-algorithm-change

2. Ручные санкции за агрессивный спам

1. Приходит уведомление в GWT (добавляйте сайт с www и без www)

2. Санкции могут быть наложены как на весь сайт, так и на отдельные

страницы

3. Обычно трафик проседает резко

3. Выпадают страницы из индекса

GWT -> Индекс Google - > Статус индексирования

НЕОБХОДИМО ИСКЛЮЧИТЬ ТЕХНИЧЕСКИЕ ОШИБКИ

4. Колебания трафика

- Рост трафика с последующим падением:

- Бывает так :

5. Редко проявляющиеся симптомы:

- Сайт не находится по фрагменту текста

- Не ранжируется по брендовым запросам

- Не ранжируется по НЧ запросам

- При поиске по title сайт не на первом месте

Поиск причин

Анализируем просевшие страницы

- Не уникальный текст – проверяем любой доступной программой (etxt, copyscape,advego) или поиск по фрагменту текста- Мало текста – обычно меньше 300 слов, но лучше взять планку в 500 слов. - Дубли текста внутри сайта – вбиваем в поиск Google конструкцию «фрагмент текста» site:domain.ru- Смысловые дубли – статьи отвечающие на одну и ту же тему (подробно http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/smyslovye-dubli/)- Спам – слишком плотное вхождение ключевых слов, злоупотребление <strong>

Техническая уникальность контента

Проверяем любой доступной программой (etxt, copyscape, advego)

Поиск по фрагменту текста:

Проверяем фото на уникальность (фото на основных категориях должны быть уникальны):

Смысловая уникальность

- Много ли статей в интернете на эту или похожую тему?

- Призвана ли статья реально помочь читателям или является лишь набором предложений общего характера, подобранных таким образом, чтобы поисковые системы находили ее?

- Содержит ли статья уникальную информацию, неопубликованные ранее исследования, новые отчеты и свежие аналитические материалы?

- Существенно ли отличается эта страница в лучшую сторону по сравнению с другими страницами в результатах поиска?

- Вызывает ли доверие информация, представленная в статье?

Количество слов на странице >=500 (без HTML)

Screaming Frog (http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/)

http://advego.ru/text/seo/

Дубли страниц- Ищем по фрагменту текста с просевших страниц («фрагмент» site:domain.ru)

- GWT дубли title

- Смысловые дубли (подробнее http://siteclinic.ru/blog/internal-optimization/smyslovye-dubli/)

Спам

- Списки ключевых слов в тексте и title

- Страницы под запросы («пластиковые окна цены», «пластиковые окна купить»)

- Неестественная перелинковка (не для людей)

- Чрезмерное выделение <strong>

- Пользовательский спам (комментарии, форумы и т.д.)

- Скрытый текст, автоматически сгенерированное содержание, редиректы и.т.д.

(https://support.google.com/webmasters/topic/6001971?hl=ru&ref_topic=6001981)

Анализ первого экрана

- Если пользователю нужно пролистывать вниз страницу, чтобы найти нужную

информацию, значит первый экран перегружен (слайдеры, реклама, баннеры,

громоздкое меню)

Что делать?

Убираем дубли

- Находим причину: ошибки в структуре, генерация сессий, фильтры и т.д.

- Указываем канонический адрес страницы – если дубль нельзя удалить, то

указываем роботу, какая страница основная с помощью rel=canonical (справка)

- 301 редирект – отлично подходит для работы с техническими дублями

(главное зеркало с www и без www, страницы с /)

- Закрываем от индексации через meta robots – закрываем страницы поиска,

фильтры с помощью <meta name=“robots” content=“noindex, nofollow”

- Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google - > Удалить URL)

Работа с контентом | общие рекомендации

- Убираем спам!

- Сокращаем количество неуникального и неинформативного контента –

можно переписать полностью или вплести оригинальный контент, созданный

Вами (отзывы, рейтинги)

- Пишем качественный, оригинальный и информативный контент

(страницы добавляем через add url)

-Удаляем ненужные страницы через GWT (Индекс Google - > Удалить URL)

-Освобождаем первый экран

-Добавляем дату публикации

-Работаем с соц.сетями

Работа с контентом | интернет-магазины

- Активно работаем с отзывами

- Очень важно добавлять уникальные фотки для карточек товаров

- Используйте видео в категориях! и карточках товаров

-Одинаковые товары объединяйте в один (например, разный цвет, размер)

-Текст и уникальное описание – это хорошо, но не доводите до абсурда

(не нужно писать портянки, не нужно авторство, иногда и описание не нужно)

-Цена – обязательна, это очень важно

-Удобство – это главное

- Встраивайте видео не через фреймы – Google может считать, что вставка

принадлежит встроенному фрейму (из справки Google)

Используйте, например, сервис Wisitia – есть SEO-встраивание (создает

объект)

Интерактивный контент

- Встраивайте карты через API Google Maps – использует JavaScript, а не

iframe

- Другой интерактивный контент – интерактивными можно сделать любые

данные (визуализация данных с помощью d3.js )

Пример использования интерактивногоконтента

http://neuralengr.com/asifr/journals/

- Добавляем контакты – как на блог, так и в интернет-магазин

Другие примеры повышения качества

- Добавьте онлайн-консультант – пример JivoSite (для коммерческих сайтов)

- Сертификаты, отзывы

- Рейтинги, тесты, опросы – все, что может быть полезным, интересным и

выделять сайт среди конкурентов

Показатели качества всегда с нами

- Увеличивайте время на сайте – малое время на сайте говорит о проблемах

с контентом, подумайте, что не так и как его можно увеличить

- Показатель отказов – внимательно следите за данным показателем,

его нужно уменьшатьТип сайта Отказов, %

Блог

Магазин

Landing

70-90

20-40

70-90

- Повышаем глубину просмотров – тут могут помочь различные

плагины: «похожие товары»,

«статьи по теме»…

Кейс №1

Сайт – обучение английскому онлайн + переводчикиТрафик – 1000Просадка – до 300

Обновление Panda 18 июля 2013. Виден рост перед просадкой

Что сделано1. Избавились от списков ключевых слов

2. Переписали спамные title и мета-теги типа <title>Английский алфавит, буквы английского алфавита, скачать английский алфавит, алфавит английского языка</title>

3. Убрали спам во внутренней перелинковке (в навигации)

Что сделано1. Изменили структуру страниц онлайн-переводчиков

Было Стало

2. Улучшили навигацию

Было Стало

Кейс №2

Сайт: большой информационный порталТрафик: 6000 - 8000Просадка: до 2500

Точная дата просадки не известна

Что сделано1. Избавились от ошибок внутренней перелинковки

Было

Стало

Что сделано2. Избавились от избытка рекламы и освободили первый экран

Что сделано

3. Улучшили навигацию

4. Убраны незначительные спамные конструкции в заголовках

5. Переписан неуникальный контент

6. Добавлены отзывы и комментарии

К Вашему сайту нет каких-либо претензий с точки зрения наших рекомендаций, но отсутствие претензий - отнюдь не гарантия высоких позиций. Боритесь за популярность своего ресурса, общайтесь со своими посетителями

А.Липатцев

https://productforums.google.com/forum/#!msg/webmaster-ru/XjkUrG5eL0w/Cd5CdyAYW28J

Полезные ссылки

Справка Google для вебмастеров - https://support.google.com/webmasters/?hl=ru

Форум для вебмастеров Google - https://productforums.google.com/forum/#!forum/webmaster-ru/categories

Видеовстречи с веб-мастерами - https://www.youtube.com/playlist?list=PL2CvnqaI3Q1fNuq92sInzoIq-sUF0wNBd

Официальный блог Google - http://googlerussiablog.blogspot.ie/

Статья о качестве контента - http://goo.gl/h7lrco

Полезный блог о ранжировании в Google - http://noseo.blogopoisk.ru/

Блог нашей компании – http://siteclinic.ru/blog/

Блог Елены Камской – http://optimizatorsha.ru

Блог Сеолиб - http://blog.seolib.ru/

Сервисы и программы:

Сеолиб (отслеживание позиций, обновление алгоритмов и т.д.) – seolib.ru

Screaming Frog – http://screamingfrog.co.uk/seo-spider/

Google Webmaster Tools - http://www.google.ru/webmasters/

API Google Maps - https://developers.google.com/maps/?hl=ru

Wistia - http://wistia.com/

Спасибо за внимание!

Ваши Вопросы?

Докладчик: Аралов Евгений

Siteclinic.ru

Email: e.aralov@siteclinic.ru

Facebook: facebook.com/aralov

Twitter: @araloff

Email: doctor@siteclinic.ruТел.: (048) 737-5-736 (495) 215-5-373

Slideshare: http://www.slideshare.net/aralov