Hyundai Auto Kazakhstan

в составе КМК «Астана Моторс»

Тест-драйв Hyundai Santa Fe

для журналистов

СНГ и Восточной Европы

Цели и задачи проекта

Событие: международный тест-драйв для журналистов стран СНГ и Восточной Европы.

Цель: Организация тест-драйва новой модели Hyundai Santa Fe для средств массовой информации, увеличение узнаваемости бренда и его популяризация на территории Казахстана. Задача: Продемонстрировать журналистам как новый автомобиль справляется с различными дорожными условиями благодаря своим техническим характеристикам и познакомить участников тест-драйва с природой Казахстана.

Целевая аудитория / участники: журналисты стран СНГ и Восточной Европы. Участники тест-драйва представляли 5 стран. Россия: 1 человек Украина: 10 человек Белоруссия: 2 человека Кыргызстан: 7 человек Казахстан: 30 человек

Также участие в тест-драйве приняли 4 куратора из Южной Кореи, 14 дилеров Hyundai и 16 организаторов. В результате в тест-драйве приняли участие 84 человека, которым предоставили 35 автомобилей модели Santa Fe. План проведения: 1 день - пресс-конференция

2 день - тест-драйв

Место проведения: Казахстан, Алматы и Алматинская область

Дата проведения: 18-19 сентября 2012 года

Проблематика и креативные решения

Левая сторона

Брендирование автомобилей для тест-драйва осуществлено в общей концепции проекта. Правая сторона оформлена согласно стандартам - только логотип Hyundai Experience. Левая – поддерживая концепцию «Keruen cross country» украшена элементами национального стиля - узорами и петроглифами, которые найдены на перевале Архарлы. Это место стало одним из пунктов тест-драйва.

Дизайнерское решение оценили не только организаторы и журналисты, но и покупатели автомобилей, прошедших тест-драйв с участием СМИ. Все клиенты сохранили необычную наклейку на кузове своих новых приобретений.

Правая сторона

Основная сложность компании Hyundai заключается в формировании спроса на новые модели автомобилей, поскольку на рынке большая конкуренция. В связи с этим головной компанией Hyundai Motor Company был объявлен конкурс на лучший вариант презентации новой модели Santa Fe. Ранее тест-драйвы для различных автомобилей Hyundai проводились в Сербии, Хорватии и Азербайджане. В этот раз региональный тест-драйва «Experience Hyundai» для журналистов из стран СНГ и Восточной Европы решено было провести в стиле «Keruen cross country». Идею предложили казахстанские коллеги. Преимущество данного проекта заключалось в возможности в течении одного дня показать участникам тест-драйва холодные снежные горы и огромный водоем под палящим солнцем.

Концепция

Смысл названия и концепции

Keruen сross-сountry

«Керуен» в переводе с казахского языка означает «караван». В древние времена люди смотрели вдаль на Шелковый путь, с надеждой увидеть на горизонте караван. Караван был связан с движением вперед, которое преодолевает большие расстояния и любые препятствия, с которыми приходилось сталкиваться. Появление каравана всегда ждали как заветную мечту, которая должна сбыться. И когда он, наконец, виднелся на горизонте люди радовались и в ауле начинался большой праздник с грандиозным пиром. Керуен был символом нового периода жизни и рождения новых начинаний!

1 день, 18 сентября

Прибытие и размещение участников тест-драйва в отеле Royal Tulip Almaty.

Трансфер в Центральный музей РК, где прошли экскурсии: «Этнография Казахстана» и «Археологические находки золота в Казахстане».

Пресс-конференция в Центральном музее и первое знакомство с новым Santa Fe.

Ужин в ресторане «Барбарис».

2 день, 19 сентября

Тест-драйв стартовал из отеля Royal Tulip Almaty.

Перед выездом профессиональный инструктор рассказал журналистам правила безопасного

путешествия и раздал специально разработанные и подготовленные карты маршрута (см. приложение).

Маршрут № 1 От отеля Royal Tulip до горнолыжного курорта Шымбулак - 17 км. Перерыв на кофе. Маршрут № 2 От горнолыжного курорта Шымбулак до перевала Архарлы - 175 км. Перерыв на кофе. Маршрут № 3 От перевала Архарлы в клуб Ривьера, Капчагай - 71км. Обед. Маршрут № 4 От клуба Ривьера, Капчагай на завод Hyundai - 87 км.

МАРШРУТ. ОБЩЕЕ РАССТОЯНИЕ - 350 км

2 день, 19 сентября

НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫЕ МОМЕНТЫ

Маршрут № 1 От отеля Royal Tulip до горнолыжного курорта Шымбулак - 17 км. Перерыв на кофе. Дорога на горнолыжный курорт Шымбулак имеет резкие повороты, подъемы и спуски, но новый Santa Fe показал отличные результаты, и с легкостью добрался до точки назначения.

2 день, 19 сентября

Маршрут № 2 От горнолыжного курорта Шымбулак до перевала Архарлы - 175 км. Перерыв на кофе.

НАИБОЛЕЕ ИНТЕРЕСНЫЕ МОМЕНТЫ

Маршрут № 3 От перевала Архарлы в клуб Ривьера, Капчагай – 71 km. Обед. Плохие дороги и пустыня проверили новый Santa Fe по полной программе.

2 день, 19 сентября

Маршрут № 4 От клуба Ривьера, Капчагай до завода Hyundai - 87 км.

Результаты тест-драйва

Достоинства: - Панорамная крыша - Большое пространство для пассажиров, занимающих заднее сиденье - Малый радиус разворота - Экономичность - Богатая комплектация - Наличие камеры заднего вида - Удобство управление трансмиссией - Качественные материалы и сборка салона - Информативная и эффектная панель приборов (supervision)

Недостатки: - Недостаточно мощный объем двигателя (2,4 л) - Маленькой информационный дисплей - Недостаточная шумоизоляция - Жесткая подвеска - Недостаточно эффективная тормозная система - Отсутствие огней дневного света - Рекомендован более мощный бензиновый и дизельный двигатели

Проведение тест-драйва обеспечило не только большой объем публикаций о новой модели Santa Fe, но и позволило провести опрос участников теста на предмет оценки всех характеристик новинки.

Кроме того, необходимо отметить, что с помощью данного проекта осуществлен страновой PR, который можно считать достаточно долгосрочным, поскольку участники тест-драйва – журналисты, пишущие различные обзорные материалы и теперь имеющие собственное представление о Казахстане.

Освещение в СМИ: информация в интернете

Освещение в СМИ: публикации в журналах

Освещение в СМИ: публикации в газетах

Объемы продаж

В начале 2012 года, после известия о начале выпуска нового Santa Fe, продажи старой модели стали падать. Многочисленные публикации по итогам тест-драйва подстегнули спрос на новинку. К концу года продажи показали хороший рост, в частности, на казахстанском рынке.

Спасибо за внимание!