Embed Size (px)
DESCRIPTION
В докладе расскажем про результаты внедрения товарных объявлений Google. Затронем истории успеха по расширенным кампаниям, а также особенности и виды обновленного ремаркетинга. Подробно охватим инструменты, усиливающие эффект от поисковой рекламы. В частности, приведем кейс по внедрению новых технологий Look-a-Like, ретаргетинга Яндекса. Раскроем позитивное влияние использования изображения для рекламы в рекламной сети Яндекса.
Citation preview
Тест-драйв главных новинок контекстной рекламы 2013 года на реальных кейсах
Александра Гальцова руководитель проектов РА “ADLABS”
Содержание
1. Модельный ряд Google AdWords:
товарные объявления,
расширенные кампании,
обновления ремаркетинга
2. Линейка технологий
Яндекс.Директа: Look-a-Like,
ретаргетинг, картинки в РСЯ
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Модельный ряд
Google AdWords:
товарные объявления
Google Товарные объявления. Кейс 1
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Затраты увеличились с 1,5% до 5,6%
Доля кликов выросла с 1,2% до 7,9%
* По данным The Search Agency, период со 2 по 3 квартал 2012
Google Товарные объявления. Кейс 2
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Анализ более 270 млн. показов объявлений и кликов по ним
* По данным Kenshoo, по сравнению с обычной текстовой рекламой
CTR
CR
ROI
CPC
73%
35%
46%
36%
Google Товарные объявления. Динамика
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Клики CTR
Заказы CPO
Модельный ряд
Google AdWords:
расширенные кампании
Создание кампаний с разными таргетингами
www.adlabs.ru Рекламное агентство
40 городов
* Дневное + Ночное время = 2
* Мобильный + Десктопный трафик = 2
=
160 рекламных кампаний!
Всего 1!
Функционал расширенных кампаний
www.adlabs.ru Рекламное агентство
В рамках одной кампании:
1. Реклама на любых устройствах:
гибкая корректировка ставок в
зависимости от устройства,
местоположения или времени.
2. Подбор расширений объявлений
в зависимости от интересов
пользователей.
3. Отчеты по конверсиям новых
типов.
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
Увеличение ставок во время
наибольшего наплыва трафика
Результаты:
CPO в установленных пределах
Показов выше на 35%
CTR выше на 30%
CR выше на 20%
Кейс магазина ноутбуков
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Модельный ряд
Google AdWords:
обновления ремаркетинга
Сколько сайты теряют клиентов?
www.adlabs.ru Рекламное агентство
96%
Источник: Understanding Shopping Cart Abandonment, Forrester Research, май 2010 г.
Новинки ремаркетинга
1. Smart Pixel
2. Ремаркетинг с кастомными
параметрами
3. Ремаркетинг на поиске
4. Ремаркетинг в Google Analytics
5. Кросс-ремаркетинг
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Цель:
увеличение продаж
Реализация:
1 сайт - Интернет-магазин детских игрушек
2 сайт - Интернет магазин косметики
(разделы про косметику для будущих мам
и детскую косметику)
Период размещения:
1 месяц
Результаты*:
CPO в установленных пределах
CTR выше на 20%
CPC ниже на 80%
*Результаты по сравнению со всеми ремаркетинговыми кампаниями
Кейс обмена тегами
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Линейка технологий
Яндекс.Директа:
Look-a-Like
Look-a-like
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Подбор любой аудитории:
1. Выявление ЦА
2. Анализ поведения выборки
в интернете
3. Поиск «похожих» по поведению
Look-a-like Требования
www.adlabs.ru Рекламное агентство
1. Наличие установленного кода
Яндекс.Метрики
2. Настроенные цели
Look-a-like Кейс
www.adlabs.ru Рекламное агентство
• Оптимизация алгоритма поиска похожих позволила
дважды удвоить показатель ctr
Look-a-like Кейс
www.adlabs.ru Рекламное агентство
• В ходе оптимизации было достигнуто значение СРО,
сравнимое со стоимостью заказа по контекстной рекламе
Линейка технологий
Яндекс.Директа:
ретаргетинг
Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Принцип работы
1. Кампании на РСЯ
2. Задаем аудитории
пользователей
в Яндекс.Метрике
3. Несколько условий
ретаргетинга для каждого
объявления
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Нюансы работы
1. Ставки должны быть в разы
больше, чем в целом на РСЯ
2. Рекламировать самые
популярные категории товаров
3. Использовать в объявлениях
скидки и специальные
предложения
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Ретаргетинг в Яндекс.Директе. Кейс
www.adlabs.ru Рекламное агентство
с 8 февраля по 28 марта28 марта
Цель Условие Показы Кол-во
заказов СРС CPO
Покупатели Сделали заказ 1 млн.
40 10 руб. низкая
Корзина
Положили
в корзину,
но не купили
130 тыс.
с 29 марта по 10 апреля
Новая
коллекция
Посетили
соответствую
щий раздел
1,3 млн.
71 10,8 руб. в норме Женщины 3 млн.
Платья 280 тыс.
Линейка технологий
Яндекс.Директа:
картинки в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Показы
Клики
CTR
CPC
3 раза
5 раз
2,5 раза
1,5 раза
Рекламная сеть Яндекса. Динамика
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Показы Клики
CTR CPC
Итоги
Итоги
www.adlabs.ru Рекламное агентство
Применяйте новые технологии и будьте на шаг впереди!
Спасибо!
Вопросы?
www.facebook.com/adlabs.ru
Александра Гальцова
Пишите: [email protected]
Звоните:
+7 495 77 55 145
Заходите: WWW.ADLABS.RU
