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LE COIN DES ARTISTES CONDUITE DE PROJET CLIENT: MME MODIR
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Une équipe Même direction
Même objectif
Notre conseil est votre solution
+Les Membres du groupe
Chef de projet: Thibault BOULARD
Chargés de communication: Adeline PETIGNY
Robin GAUTREAU
Responsables du journal de bord: Nadia BRAHMI
Jordan DUEZ
Chargée de documentation:Marie BALTAZARD Là pour
vous aider !
+Notre Client
① Magasin de vente de vêtements pour enfant de 0 à 12 ans installé sur Amiens
② Souhait d’élargissement de son segment de vente par la création
d’un nouveau secteur : « le coin des artistes »
③ Le secteur de création est destiné aux enfants (garçons et filles) plus jeunes (6-10 ans)
④ Proposition de petits produits fait main & naturels pour des idées cadeaux d’anniversaire
⑤ Communication : promotion classique & numérique (ex : Facebook)
Magasin de vente de vêtements
Destiné aux enfant
sCréation
Artisanal
Élargir segment
+
Mise en Œuvre
Plan d’action du Projet
ETAPE 1 - Lancement
La définition des acteurs et des rôles
La réalisation de la charte graphique
La création du journal de bord du projet
la rédaction de la réponse à la demande du client
Premiers articles sur le journal MA
L'élaboration d'un compte rendu de réunion
ETAPE 2 - Cadrage
L'élaboration du cadre du projet
L'élaboration d'un compte rendu de réunion
ETAPE 3 - Plannification
L'élaboration du planning
Mise à jour et transfert du journal MA sur une nouvelle plateforme
L'élaboration d'un compte rendu de réunion
ETAPE 4 - Pilotage
La rédaction des tableaux de bord
La tenue régulière du tableau de bord
Mise à jour du journal MA
L'élaboration d'un compte rendu de réunion
ETAPE 5 - Clôture
La réalisation de documents associés à la création du produit
La réalisation du document "bilan de projet"
La réalisation des documents associés à la soutenance de projet
L'archivage du projet
Rédaction d'un article "clôture du projet"
ETAPE 6 – Présentation Client
Plan d’acti
on
Site Internet•www.meltingadvice.wordpress.com•Suivi & Avancement
Étude de Marché
Potentialité & Faisabilité•Freins•Opportunités
Recommandations •Conseils •Mise en place
+
Notre Blog
Communiquer avec vous !
Suivre l’avancement du projet
Comprendre notre démarche
Récupérer nos fichiers communs
Communiquer avec le chef de projet
+
ÉTUDE DE MARCHÉ
Définition du Marché
Analyse de la Demande
Analyse de l’offre
+Définition du marché 1. Identification & Évolutions du
marché: Organisé autour du particulier BtoC Accessoire pour enfant de 6 à 10 ans
2. Produits en concurrence: Bijoux fantaisie (Claire’s) Accessoires similaires dans les
boutiques de prêt-à-porter pour enfants (Okaïdi, Tape à l’Œil, K and J)
Marché de Noël (production artisanale)
Produits substitues des enseignes de loisir
3. Acteurs sur les marché: (voir Post it) + Colori et Picwic qui
sont des boutiques de loisirs créatif
Intérêts: nombre d’enfants de 6 à 10 ans a augmenté de 32% depuis 2009
Concurrents: locaux, saisonniers, directs, indirects
+
Analyse de la demande
•Objets & Accessoires cadeaux pour les enfants âgés de 6 à 10 ans
•Accessoires = 14 % du marché du prêt-à-porter français
Marché
•Nouveau marché de niche difficile à décrire.
Évolution globale de la
demande
•Consommation de jouets sains & retour du fait main ou français
Comportement du
consommateur
•Aspect de sécuritaire du produit dans processus d’achat
•Le prix doit être en adéquation avec l’esprit cadeaux pour enfant = peu élevé
Mécanisme de choix & critères d’achat
•Mères âge > 30 ans & CSP+Segmentation de la demande
ParentsGrands parents Autres
Enfants
0%5%
10%15%20%25%30%35%40% 37%
32%30%
1%
Achats Achats
+Analyse de l’offre
la création et la transmission dans l’artisanat sont des leviers de compétitivité essentiels du Pacte pour l’Artisanat soutenu par la ministre de l’artisanat
tendance au made in France et aux produits artisanaux
développement de la vente sur internet
bénéfique de demander aux fournisseurs, fabricants des certificats attestant le respect des dispositions légales
100 000 Français créent ou reprennent une entreprise artisanale chaque année
les magasins de bijoux et accessoires pour enfants
Possibilité pour les clients de formuler des demandes précises. Aujourd'hui, les clients ont un choix considérable. Leur pouvoir de négociation est donc élevé
De manière générale la concurrence concernant les objets et accessoires pour enfant est très élevée.
Analyse Micro: Méthode PESTEL
Analyse Macro: Méthode PORTER
+Recommandations
Attirer la clientèle déjà existante et fonctionner par mécanique virale
Stratégie de différenciation par les prix
Votre offre est adaptée mais vous devez cibler les enfants à travers les parentsStratégie
de fidélisation & système de parrainage
Réductions pour les déjà clients & système de points
+
MeltingAdviceÀ votre service