- M é dia kutatás az interneten – KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

Visitor Media Research 2009/2Visitor Media Research Visitor Media Research

2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 -2008-2001 – 2002 – 2003 – 2004 – 2005 – 2006 – 2007 -2008- 2009 2009

- - MMéédiadiakutatás az interneten kutatás az interneten ––

KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓKUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ

A Visitor Media Research egy évente ismétlődő kutatássorozat folytatása, amelyet az NRC Piackutató Kft. és a TNS készít el a hazai médiavásárlók, médiatulajdonosok és vállalatok részére.

A kutatás célja hogy:• a hazai honlapok a VMR adatainak segítségével hiteles információkkal lássák el a legnagyobb online médiavásárló és médiatervező cégek munkatársait honlapjuk látogatóinak jelenlegi összetételéről és annak változásairól

• a résztvevő honlapok látogatói szegmensei egymással és a hazai internetes populáció egészével is összehasonlíthatók legyenek, továbbá az évente kétszer elvégzett vizsgálat segítségével lehetővé váljon a honlap látogatók demográfiai jellemzőinek folyamatos vizsgálata, a változások nyomon követése

• a hazai internetes társadalom honlap látogatási, vásárlási és reklámattitűd szokásait feltérképezve hiteles információkat adjunk a különböző piaci szereplőknek a hazai internetezőkről.

Magyarország legnagyobb átfogó online kutatása!Nélkülözhetetlen adatforrás: reklámozáshoz,

szolgáltatáshoz, értékesítéshez...

NRC-TNS VMR2009/2

A kutatás háttere és célja

A hagyományos kutatással megalapozott online kutatás során a honlapok üzemeltetői, a reklámozók és médiatervezők hiteles képet kaphatnak az internetezők:

• honlap látogatási szokásairól (egyes honlapok esetében az aloldalak látogatottságáról is)• online reklám attitűdjéről (offline vs online reklámok elfogadottsága)• médiahasználati szokásairól (tévé, rádió, nyomtatott sajtó)• státuszáról (ESOMAR, illetve JFK – jövedelem, fogyasztás, képzettség – státusz) • online vásárlási szokásairól (tartós fogyasztási cikkek megléte, vásárlási szándéka)• számítástechnikai jártasságáról, internet használatáról és érdeklődési köréről • demográfiai jellemzőiről

Alapadatok:Alapsokaság: a legalább hetente egyszer internetező14-69 évesekCélcsoport: a vizsgált honlapokat látogató internetezőkA honlapok: a legnagyobb hazai portálok és honlapok (271 honlap)Mintavétel: rétegzett irányított véletlen mintavétel közel 300 mintavételi pontonMódszer: online adatfelvételMintanagyság: 10 000 főAdatfelvétel: 2009. november 15-december 31.Elérés: online reklámok, e-mail reklám, NetPanel.hu access panel

Hiteles kutatási adatokkal győzzük meg a hirdetőket arról,

hogy hirdessenek az interneten és az Ön honlapján.

A kutatás tartalma

NRC-TNS VMR2009/2

Az ESOMAR ajánlása szerint a háztartás társadalmi csoport

besorolását az adott háztartás fő-keresőjének jellemzői jelölik ki.

Definíció szerint a háztartás főkeresője a háztartásban élők közül az a

személy, aki legnagyobb arányban járul hozzá a háztartás

jövedelméhez. A társadalmi csoport képző változói az aktív főkereső

esetében a befejezett legmagasabb iskolai végzettség és a foglalkozási

kategória, az inaktívak esetében pedig a befejezett legmagasabb

iskolai végzettség és a vagyoni helyzet. Az ESOMAR-változó képzése

az ajánlás által meghatározott szabályok szerint történik.

Az ESOMAR társadalmi kategória változó felépítése

Az ESOMAR társadalmi kategóriarendszer három változó

alkalmazásával épül fel, amelyből aktuálisan két-két változó jelöli ki a

csoportba tartozást.

•A "főkereső" jelenlegi foglalkozása, (a főkereső a háztartáson belül

a legmagasabb jövedelmű személy. )

•A főkereső befejezett legmagasabb iskolai végzettsége

•Ha a főkereső nem folytat aktív kereső tevékenységet, a háztartás

vagyoni helyzete: tíz, az ESOMAR által kijelölt vagyontárgy, tartós

fogyasztási cikk birtoklása alapján.

Az ESOMAR társadalmi kategória

NRC-TNS VMR2009/2

„A” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője önálló vagy alkalmazott értelmiségi (felsőfokú végzettséggel) magasan képzett top menedzser; középvezető vagy más menedzser viszonylag sok (hat vagy több) beosztottal; átlagnál magasabb iskolai végzettségű vagyoni javakkal jól ellátott inaktív

„B” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője magasan képzett alsó és középszintű vezető hatnál több beosztottal; középvezető; más menedzser hatnál kevesebb beosztottal, munkafelügyelő; felsőfokú végzettségű hat, vagy hatnál több alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, legalább középfokú iskolai végzettséggel és átlagos vagy átlagnál jobb vagyoni helyzetben lévő inaktív

„C1” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője középfokú végzettségű középvezető, vagy más menedzser; középfokú végzettséggel rendelkező vállalkozás tulajdonosa, aki legalább hat alkalmazottal dolgozik; középfokú végzettségű mezőgazdasági vállalkozó

„C2” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője irodai alkalmazott; érettségizett szakmunkás, munkafelügyelő; vállalkozás, vagy üzletrész tulajdonos öt vagy kevesebb alkalmazottal, alacsony iskolai végzettségű anyagi javakkal átlagosan ellátott inaktív, illetve középiskolai végzettségű vagyoni helyzetét tekintve átlag alatti inaktív

„DE” társadalmi csoportba tartozók esetében a háztartás főkeresője szakmunkás, képzetlen munkás, alacsony iskolai végzettségű hatnál kevesebb alkalmazottat foglalkoztató vállalkozó, mezőgazdasági termelő

Az ESOMAR társadalmi kategória tartalma és megoszlása

NRC-TNS VMR2009/2

VMR2009II. félév

INTERNET HASZNÁLATÉS DEMOGRÁFIA

A gyakori (hetente legalább egy alkalommal) internetező 14-69 éves hazai lakosság 58 százaléka internetezik minden nap – másik fele ennél ritkábban csatlakozik a világhálóra.

A penetráció növekedésével fokozatosan csökken az internetes populáció férfias, fiatalos, urbánus jellege – de természetesen még mindig e csoportok dominanciája figyelhető meg. A gyakori internetezők 52 százaléka férfi, 45 százaléka 30 év alatti, 26 százaléka Budapesten él.

A gyakori internetezők 86 százaléka internetezik otthonában. Az otthoni internet eléréssel rendelkezők már csak kevesebb mint 5 százaléka használ modemes kapcsolatot. Folyamatosan nő, és már megközelíti a 7 százalékot azok aránya, akik elsődlegesen mobil szélessáv használatával interneteznek otthonukban.

Munkahelyén az internetezők 27 százaléka, iskolában pedig 9 százaléka szokott internetezni. Az iskolai internetezés természetesen elsősorban a fiatalokra jellemző: a 14-24 évesek 28 százaléka szokott internetezni oktatási intézményben.

VMR2009: rövid összefoglaló I.

NRC-TNS VMR2009/2

Az internet használat tudatosabbá válására utal, hogy évről évre nő a levelezésen, böngészésen túlmutató tevékenységeket végzők aránya. Vásárlás előtti információgyűjtésre az internetezők 92 százaléka használta már az internetet, és 55 százalék rendszeresen keresgél különböző termékinformációkat a világhálón.

Az internetezők 30 százaléka használja (rendszeresen vagy alkalmanként) társ- és partnerkeresésre az internetet. – chatelni (webes felületen vagy MSN-en, Skype-on) 73, fórumozni 38 százalék szokott. Blogokat az internetezők 54 százaléka olvasgat, de csak 11 százalék teszi ezt rendszeresen, a saját bloggal rendelkezők aránya pedig kevesebb mint 10 százalék. A Twittert a hazai internetezők még csupán alig több mint 1 százaléka használja rendszeresen.

Minden második internetező szokott valamilyen ingyenes játékot játszani az interneten (a rendszeresen játszók aránya viszont csak 11 százalék), online szerencsejátékot 11 százalékuk játszik legalább alkalmanként. Letöltésért még kevesen fizetnek: szoftverért 12, zenéért 6, képért vagy videóért 5 százalék fizetett. A videomegosztó szájtok népszerűségének növekedésével folyamatosan nő azok aránya, akik már töltöttek fel valamilyen videót az internetre: jelenleg 22 százalék azok aránya, akik éltek már ezzel a lehetőséggel.

VMR2009: rövid összefoglaló II.

NRC-TNS VMR2009/2

Az internetezők 66 százaléka életében legalább egyszer rendelt valamilyen terméket, szolgáltatást az interneten keresztül – azok aránya, akik kisebb-nagyobb rendszerességgel használják erre a világhálót, 43 százalék. Az internet használók 19 százaléka biztos benne, további 32 százalékuk pedig valószínűnek tartja, hogy a következő fél évben vásárol valamit az interneten keresztül. Az adatok azt jelzik, hogy az előző fél évben nem nőtt az online vásárlók aránya, és a vásárlás iránt nyitottak aránya is közel azonos, mint korábban, az utóbbi fél évben nem történt számottevő változás.

A 14-69 éves internetezők 78 százaléka rendelkezik lakossági folyószámlával (a 18 év felettiek körében ez az arány 85 százalék) – pénzügyeit 37 százalék szokta az interneten keresztül intézni, további 7 százalék pedig tervezi, hogy fél éven belül kipróbálja az online bankolást.

VMR2009: rövid összefoglaló III.

NRC-TNS VMR2009/2

Az internetezők 2 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben vásárol autót, 9 százalék pedig valószínűnek tartja ezt. Az autóvásárlást tervezők közel kétharmada használt gépkocsi vásárlását tervezi, 8 százalékuk viszont biztos abban, hogy új autót fog venni.

Az internetezők 1 százaléka tervezi fél éven belül új építésű ingatlan vásárlását, további 3 százalék valószínűnek tartja a közeljövőbeli lakásvásárlást.

Az internetezők 26 százaléka tervezi, hogy a következő fél évben üdülni megy: Belföldi üdülést 17, külföldi üdülést 14 százalék tervez, 31 százalék viszont még bizonytalan e kérdésben – a netezők 43 százaléka ugyanakkor biztos abban, hogy a következő fél évben nem megy üdülni.

Az internetezők 60 százaléka még sosem utazott repülőgéppel, 27 százalékuk pedig utazott már, de az utóbbi egy évben nem ült repülőre. Fapados légitársasággal 18 százalék utazott már. Az internetezők 4 százaléka biztos abban, hogy a következő fél évben fog repülőgéppel utazni, azok aránya pedig, akik ezt valószínűnek tartják, 10 százalék.

VMR2009: rövid összefoglaló IV.

NRC-TNS VMR2009/2

VMR2009/2

szanalmas.hualapadatok

szanalmas.hu alapadatok (n=399)

NRC-TNS VMR2009/2

Nem szerinti megoszlás

52

77

48

24

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

összes internetező

szanalmas.hu

férfi nő


NRC-TNS VMR2009/2

Életkor szerinti megoszlás I.

11

12

34

39

24

22

19

20

12

7

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

14-17 18-29 30-39 40-49 50-69


NRC-TNS VMR2009/2

Életkor szerinti megoszlás II.

31

28

28

36

41

36

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

14-24 25-34 35-69


NRC-TNS VMR2009/2

Iskolai végzettség szerinti megoszlás

24

30

39

37

16

16

20

17

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

főiskola, egyetem középiskola szakmunkásképző 8 általános vagy kevesebb


NRC-TNS VMR2009/2

Településtípus szerinti megoszlás

26

37

45

43

29

21

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

Budapest város község, falu


NRC-TNS VMR2009/2

Háztartás havi nettó összjövedelme

9

5

12

12

17

15

19

20

15

23

28

25

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

80 ezer Ft vagy kevesebb 81-120 ezer Ft 121-170 ezer Ft 171-250 ezer Ft 250 ezer Ft felett válaszhiány


NRC-TNS VMR2009/2

Gyermekek a háztartásban

8

11

20

8

13

23

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

2 év alatti gyermek

2-6 éves gyermek

7-14 éves gyermek

szanalmas.hu


%


NRC-TNS VMR2009/2

ESOMAR státusz

30

37

18

18

12

12

18

18

21

14

1

0

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

A B C1 C2 DE nem besorolható


NRC-TNS VMR2009/2

Az internetezés helye

90

34

10

22

5

15

86

27

9

18

5

6

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

otthon

munkahelyen

iskolában

rokonnál, ismerősnél

nyilvános helyenasztali gépen

nyilvános helyen wifin

szanalmas.hu


%


NRC-TNS VMR2009/2

Internetes vásárlás fél éven belül

19

32

32

36

49

32

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

biztos, hogy vásárol valószínűleg vásárol nem tervez vásárlást


NRC-TNS VMR2009/2

Online banking igénybe vétele

37

48

7

9

55

43

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

igénybe veszi tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi nem tervezi, hogy fél éven belül igénybe veszi


NRC-TNS VMR2009/2

Személygépkocsi vásárlása fél éven belül

2

5

9

9

89

86

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu



NRC-TNS VMR2009/2

Új építésű ingatlan vásárlása fél éven belül

1

3

3

3

96

94

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu



NRC-TNS VMR2009/2

Repülőút a következő fél évben

4

9

10

13

86

78

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

biztos, hogy fog repülni valószínűleg fog repülni nem tervez repülőutat


NRC-TNS VMR2009/2

Üdülés fél éven belül

9

10

12

16

5

8

43

36

31

30

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%


szanalmas.hu

külföldi üdülést tervez belföldi üdülést tervez bel- és külföldi üdülést is tervez nem tervez üdülést nem tudja

NRC Piackutató Kft.Tel: (06-1) 413-0569

Fax: (06-1) 413-0570

www.nrc.hu

http://www.nrc.hu/

Documents

- M é dia kutatás az interneten – KUTATÁSI TÁJÉKOZTATÓ