Иван Угрюмов - Mediascope · 8 xxii зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15.02.2014 18:15 19:20 15.4

Иван УгрюмовРуководитель сектора специализированных проектов

Спортивные исследования Mediascope

Форум Sport Connect, Сочи, 29-30 марта 2018


1996 2002 2008 2016

История функционирования компании Mediascope в России

Наши проекты

* Проект Kantar TNS

TV Index

Radio Index

Monitoring

TV Index +

TV Mosaic

Web Index

NRS Big TV

TGI/M’Index*


250+ телеканалов

80+ радиостанций

40+ издательских домов

200+ интернет-площадок

НРА - Национальный Рекламный Альянс

30+ сетевых и локальных рекламных агентств

300+ рекламодателей

Клиенты компании Mediascope


https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Domashniy_tv_logo.svg?uselang=ru

https://ru.wikipedia.org/w/index.php?title=%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A2%D0%9D%D0%A2_logo.png&filetimestamp=20120331125911&

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:NTV_logo_2003.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:%D0%9F%D1%8F%D1%82%D0%BD%D0%B8%D1%86%D0%B0_(%D1%81_2013).svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:TV-3_logo_(2015).png?uselang=ru

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:%D0%A2%D0%9D%D0%A24_%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF.jpg

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:2x2_%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB._%D0%9B%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF.jpg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:MatchTV_Logo.svg?uselang=ru

https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A4%D0%B0%D0%B9%D0%BB:REN_TV_logo_2015.png

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:11-%D0%B9_%D0%BB%D0%BE%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%B8%D0%BF_%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D1%8F-1.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Rossiya-24_Logo.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Euronews_logo.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Zvezda_logo.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:5-tv.svg?uselang=ru

https://commons.wikimedia.org/wiki/File:Russia-Cultura.svg?uselang=ru

Спорт в жизни

Интерес к спортивным событиям, %

48,7

44,8

26,324,3

22,4

9,56,8

0

20

40

60

Я слежу за спорт. событиями во время

Олимпийских Игр

Я слежу за спорт. событиями крупных

международных соревнований

(Чемпионаты мира и Европы)

Я иногда посещаю различные спорт.

соревнования, мероприятия

Я узнаю о спорт. событиях случайно или интересуюсь от случая к

случаю

Я слежу за отечественными спорт. соревнованиями между

российскими спортсменами и клубами

Я практически не интересуюсь спортивными событиями

Я регулярно посещаю спорт. соревнования,

мероприятия

Россия, 12-64


Онлайн-опрос населения России в рамках спортивного проекта FIFA 2018, вопрос с несколькими вариантами ответов

Посещение на стадионах/аренах за 6 мес., %

12,2 12,0

3,5 3,3

2,3 2,3 2,1

12,5

5,2

0

3

6

9

12

Футбол Хоккей Волейбол Баскетбол Бокс Фигурное катание

Лыжи Другое Никакие

Россия, 12-64



Интерес к футбольным событиям, %

0

5

10

15

20

25

30Ч

ем

пи

она

т Р

осси

и

Ли

га Е

вр

опы

Ли

га Ч

ем

пи

онов

Че

мпи

она

ты

р

азн

ых с

тра

н

Куб

ок

Ко

нф

ед

ер

ац

ий

Че

мпи

она

т м

ир

а

Слежу за всеми уровнями матчей (регулярные игры и игры плей-офф/финалы)

Слежу за матчами данного чемпионата во время игр плей-офф (полуфиналы и финалы)

Иногда посещаю матчи

Россия, 12-64



Интерес к видам спорта, %

50

,9

39

,2

33

,8

31

,9

29

,0

18

,9

13

,3

13

,2

12

,7

12

,1

11

,9

11

,1

10

,8

10

,5

10

,4

9,2

7,6

6,5

5,3

5,1

5,1

5,1

5,0

4,9

4,7

4,1

3,9

3,7

3,3

3,1

18

,6

3,9

0

10

20

30

40

50

Хо

кке

й

Фигу

рно

е к

ата

ние

Футб

ол

Биа

тло

н

Лы

жи

Бо

кс

Ба

ске

тбо

л

Авто

спо

рт

Ле

гка

я а

тле

тика

Го

рны

е л

ыж

и

Пл

ава

ние

Во

ле

йб

ол

Те

ннис

Худ

. ги

мна

сти

ка

Та

нц

ы

Спо

рт.

гим

на

сти

ка

См

еш

. е

ди

но

бо

рств

а

Сно

уб

орд

инг

Бил

ьяр

д

Йога

Фитн

ес

Во

сто

ч. е

ди

но

бо

рств

а

Ве

ло

спо

рт

Киб

ерспо

рт

Мо

тоспо

рт

Ша

хм

аты

Хо

кке

й с

мячо

м

Тяж

ел

ая а

тле

тика

Дзю

до

Ко

нны

й с

по

рт

Др

уго

е

Ника

ким


Россия, 12-64


Занимались за последние полгода видами спорта, %7,7

5,7

5,2

5,1

5,0

3,6

3,3

3,0

2,9

2,5

2,4

2,3

1,9

1,9

1,7

1,6

1,5

1,4

1,4

1,0

0,9

0,8

0,7

0,7

0,6

0,6

0,5

0,5

0,5

0,4

0,3

0,3

0,3

0,1

0,1

0,1

7,8

0

3

6

9

Пл

авани

е

Озд

оровите

льны

й б

ег

Аэроб

ика

, ш

ейпинг

Спорт.

/озд

оров.

ход

ьб

а

Вел

оспорт

Йога

Легк

ая а

тлети

ка

Танц

ы

Фут

бол

Лы

жи

Вол

ейб

ол

Шаш

ки,

шахм

аты

Кул

ьту

ризм

, б

од

иб

ил

динг

Насто

льны

й т

енни

с

Бил

ьярд

Боул

инг/

Ке

гел

ьб

ан

Тяж

ел

ая а

тлети

ка

Бад

минто

н

Баске

тбол

Бокс

Горны

е л

ыж

и,

сноуб

орд

инг

Спорт.

/худ

. ги

мнасти

ка

Тенни

с

Фигу

рное к

ата

ни

е

Восто

чны

е е

диноб

орств

а

Хокк

ей

См

еш

анны

е е

диноб

орств

а

Други

е в

ид

ы б

орьб

ы

Конны

й с

порт

Авто

спорт

Биатл

он

Мото

спорт

Ске

йтб

орд

Ганд

бол

Парусны

й с

порт,

винд

серф

инг

Регб

и

Друго

е

Россия, 16+


M'Index 2017/2 полугодие, Россия, Все 16+

Частота занятий спортом, %

18,0

6,8

5,2

3,3

1,50,8

0

5

10

15

20

Неско

лько

р

аз

в н

ед

ел

ю

Ка

жд

ый

день

1 р

аз

в

нед

ел

ю

2 -

3 р

аза

в

ме

сяц

Реж

е 1

раза

в м

есяц

1 р

аз

в

ме

сяц

Россия, 16+


M'Index 2017/2 полугодие, Россия, Все 16+

Занимаются спортом один раз в неделю и чаще

муж (16-24)

муж (25-44)

муж (45-64)

муж (65+)

жен (16-24)

жен (25-44)

жен (45-64)

жен (65+)

45%55%

Способы получения информации о спорте, %

64,0

57,5

38,8

18,415,1 14,8

5,3

0

20

40

60

Смотрю трансляции/программы о

спорте по телевизору

Читаю о спорте в интернете

Смотрю трансляции/видео о спорте в интернете

Слушаю по радио Читаю в печатных газетах и журналах

Подписан(-а) на спорт. сообщества в социальных

сетях

Захожу на сайт спорт. телеканала в Интернете

Россия, 12-64



Спорт в медиа

Пресса: спортивные издания

16+


NRS-Россия, ЦА 16+, Март-июль 2017, AIR

3,5

1,6

1,3

0,8

0,60,5

0

0,5

1

1,5

2

2,5

3

3,5

4

Спортивные издания

Советский спорт Футбол

Футбол. Хоккей

Большой спорт

Спорт-Экспресс

Советский спорт

Радио: Спорт FM

16+


Radio Index, ЦА 12+, спорт FM, Reach% Dly

2

1,81,9 1,9

1,8 1,81,9

1,8

22,1

1,92

2,1

2,3 2,3

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

Янв. -Июн. 2014

Апр. -Сен. 2014

Июл. -Дек. 2014

Окт. 2014 -Мар. 2015




Окт. 2015 -Мар. 2016




Окт. 2016 -Мар. 2017




Телевидение: спортивные каналы

4+


TV Index, ЦА 4+, февраль 2018, среднесуточный охват, %

39,5

1,4 1,2 1,1 0,8 0,6 0,6 0,5 0,4 0,2 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,1 0,10

5

10

15

20

25

30

35

40

45

РОССИЯ 1 /МАТЧ ТВ

EUROSPORT1

МАТЧ! НАШ СПОРТ

МАТЧ! АРЕНА МАТЧ! БОЕЦ РУССКИЙ ЭКСТРИМ

МАТЧ! ИГРА КХЛ EUROSPORT2

КХЛ HD МАТЧ! ФУТБОЛ 1

БОКС ТВ МАТЧ! ФУТБОЛ 3

ФУТБОЛ VIASATSPORT

МАТЧ! НАШ ФУТБОЛ

МАТЧ! ФУТБОЛ 2

Телевидение: Олимпийские игры и спорт на России 1 и Первом канале

4+


TV Index, ЦА 4+, февраль 2018, доля спортивных трансляций и доля канала, %

17,4

13,5 13,212,4

Спорт на России 1 Россия 1 Спорт на Первом канале

Первый канал

Спорт

+ 3.9%Спорт

+ 0.8%

Динамика объемов вещания спорта в минутах

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

19

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

20

17

Другая спортивная передача

Дневник спортивных событий

Передача о спорте и спортсменах

Спортивно-оздоровительная передача

Спортивные новости

Спортивный журнал и аналитика

Трансляция спортивного мероприятия


TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, спортивная программа, Duration

Спортивные трансляции на 7ТВ

Динамика объемов просмотра спорта в минутах

0

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

3 50019

99

20

00

20

01

20

02

20

03

20

04

20

05

20

06

20

07

20

08

20

09

20

10

20

11

20

12

20

13

20

14

20

15

20

16

20

17

Другая спортивная передача

Дневник спортивных событий

Передача о спорте и спортсменах

Спортивно-оздоровительная передача

Спортивные новости

Спортивный журнал и аналитика

Трансляция спортивного мероприятия


TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, спортивная программа, TTimeV

ТОП-1 спортивное событие за каждый год (1999-2018 гг)

Год Дата Название Телекомпания Начало Рейтинг, % Доля, %

1999 09.10 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия - Украина) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20:55 16.1 45.3

2000 02.07 Футбол. Чемпионат Европы (Франция - Италия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:51 8.7 32.7

2001 26.03 Фигурное катание. Чемпионат Мира среди профессионалов. ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:01 9.5 39.2

2002 09.06 Футбол. Чемпионат мира (Япония - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16:26 23.2 74.0

2003 15.11 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия - Уэльс) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 20:00 14.5 36.6

2004 16.06 Футбол. Чемпионат Европы - 2004 (Россия - Португалия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:35 16.2 59.4

2005 12.10 Футбол. Чемпионат мира-2006. Отборочный матч (Словакия - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:29 8.1 35.4

2006 09.07 Футбол. Чемпионат мира (Франция - Италия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:46 12.3 45.0

2007 17.10 Футбол. Чемпионат Европы 2008. Отборочный турнир (Россия - Англия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:47 12.8 35.4

2008 26.06 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 1 22:32 25.1 70.5

2009 10.10 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:45 16.2 44.5

2010 11.07 Футбол. Чемпионат мира-2010 (Испания - Нидерланды) РОССИЯ 1 22:00 9.3 37.3

2011 06.09 Футбол. Чемпионат Европы 2012. Отборочный матч (Россия - Ирландия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:47 6.2 22.4

2012 12.06 Футбол. Чемпионат Европы 2012 (Польша - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 22:33 12.1 40.3

2013 05.10Бокс. Бой за звание чемпиона мира. Александр Поветкин - Владимир

КличкоПЕРВЫЙ КАНАЛ 23:30 8.7 33.0

2014 15.02 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:15 15.4 43.3

2015 17.05 Хоккей. Чемпионат Мира 2015 (Канада - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21:43 11.0 35.5

2016 20.06 Футбол. Чемпионат Европы 2016 (Россия - Уэльс) РОССИЯ 1 21:43 8.1 28.1

2017 21.06 Футбол. Кубок конфедераций 2017 (Россия - Португалия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18:58 7.0 25.5

2018 25.02 XXIII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 8:47 12.8 52.3

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+. Топ по рейтингу уникальных спортивных трансляций, программы длительностью не менее 5 минут, 2018 год до 18.03

16,1

8,7

9,5

23,2

14,5

16,2

8,1

12,3

12,8

16,2

9,3

6,2

12,1

8,7

15,4

11,0

8,1

7,0

12,8

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия – Испания)

Футбол. Чемпионат мира (Япония - Россия)


ТОП-10 спортивных трансляций за 1999-2018 гг

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+. Топ по рейтингу уникальных спортивных трансляций, программы длительностью не менее 5 минут, 2018 год до 18.03

№ Название Телекомпания Дата Начало Окончание Рейтинг, % Доля, %

1 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Испания) РОССИЯ 1 26.06.2008 22:32 0:44 25.1 70.5

2 Футбол. Чемпионат мира (Япония - Россия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 09.06.2002 16:26 17:22 23.2 74.0

3 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Нидерланды) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.06.2008 22:32 1:21 17.7 63.1

4 Футбол. Чемпионат Европы - 2004 (Россия – Португалия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 16.06.2004 22:35 0:40 16.2 59.4

5 Футбол. Отборочный матч Чемпионата мира 2010 (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10.10.2009 18:45 20:59 16.2 44.5

6 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия - Украина) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 09.10.1999 20:55 21:56 16.1 45.3

7 Футбол. Чемпионат Европы 2008 (Россия - Швеция) РОССИЯ 1 18.06.2008 23:39 0:44 15.7 64.4

8 XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15.02.2014 18:15 19:20 15.4 43.3

9XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Произвольная

программа. ЖенщиныРОССИЯ 1 20.02.2014 21:03 23:12 15.2 38.6

10 Футбол. Отборочный матч чемпионата Европы (Россия – Уэльс) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15.11.2003 20:00 20:57 14.5 36.6


Интернет: спортивные сайты

12-64


WEB-Index, февраль 2018, reach%

8,8

7,7

5,8

4,0

3,3 3,22,8

1,3 1,1 0,90,6

0,0

2,0

4,0

6,0

8,0

10,0

12,0

Cham

pio

nat.co

m

Sport

-expre

ss.r

u

Ram

ble

r //

Спо

рт

Ma

tch

tv.r

u

Sovspo

rt.r

u

Sport

box.r

u

Sport

s.r

u

Euro

sport

.ru

Myscore

.ru

Fifa.c

om

Khl.ru

4,54,2

1,9 1,9 1,8 1,6

0,7 0,5

Sport

-expre

ss.r

u

Cham

pio

nat.co

m

Sport

s.r

u

Ma

tch

tv.r

u

Sport

box.r

u

Ram

ble

r //

Спо

рт

Sovspo

rt.r

u

Khl.ru

Mobile (web+app)Desktop

Спорт: показатели трансляций на Матч ТВ

23


ПРИРОСТ К ПРОСМОТРУ НА ТВ

Источник: Mediascope Big TV Rating, Россия 100+, Rtg000 net, прирост Десктоп к ТВ, М 18-64, Live+Playback

В случае, если трансляция разбита на части, в ТОП попадает часть с наиболее высоким рейтингом.

ТВ на ТВ ТВ на

десктопе

Прирост, %

Премьер-Лига Анжи - Зенит 01.10.17 19:57 20:58 664,4 74,9 11%

Премьер-Лига Спартак - Урал 30.09.17 19:58 20:57 466,9 42,6 9%

Лига чемпионов УЕФА Бенфика - ЦСКА 12.09.17 22:40 23:41 763,9 41,3 5%

ФУТБОЛ

Прирост, %

Гран-при Сингапура. Квалификация 16.09.17 15:52 17:05 147,7 50,2 34%

Гран-при Малайзии. Квалификация 30.09.17 11:52 13:04 98,3 45,7 46%

Гран-при Сингапура 17.09.17 14:52 17:09 244,2 44,7 18%

ФОРМУЛА-1

Карта спортивных каналов

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

% женщин в аудитории канала

TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, % 12-34 в аудитории (Y), % женщин в аудитории (X) каналов, 01.02.2018-28.02.2018

Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+)

% 1

2-3

4 в

ауд

ито

ри

и

канал

а


Карта спортивных каналов

Спорт на РОССИИ 1

Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕ

EUROSPORT 1EUROSPORT 2

VIASAT SPORT

БОКС ТВ

КХЛ

КХЛ HD

МАТЧ! АРЕНАМАТЧ! БОЕЦ

МАТЧ! ИГРА


МАТЧ! НАШ ФУТБОЛМАТЧ! ФУТБОЛ 1



РУССКИЙ ЭКСТРИМ

ФУТБОЛ

РОССИЯ 2/ МАТЧ ТВ

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%


Размер шара соответствует среднемесячному охвату канала (все 4+).


Карта спортивных каналов и сайтов


Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕEUROSPORT 1

EUROSPORT 2

VIASAT SPORT

БОКС ТВ

КХЛ

КХЛ HD


МАТЧ! ИГРА


МАТЧ! НАШ ФУТБОЛ





ФУТБОЛ


Championat.com

Rambler // СпортSovsport.ru

Sportbox.ru

Sport-express.ru

Matchtv.ru

Sports.ru

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%




+ Desktop

Карта спортивных каналов и сайтов


Спорт на ПЕРВОМ КАНАЛЕEUROSPORT 1

EUROSPORT 2

VIASAT SPORT

БОКС ТВ

КХЛ

КХЛ HD


МАТЧ! ИГРА


МАТЧ! НАШ ФУТБОЛМАТЧ! ФУТБОЛ 1




ФУТБОЛ


Championat.com

Rambler // Спорт

Sovsport.ru

Sportbox.ru

Sport-express.ru

Matchtv.ru

Sports.ru

Sports.ru

Championat.com

Rambler // Спорт

Sportbox.ru Sport-express.ru

Matchtv.ru

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%




+ Desktop

+ Mobile (web+app)

Виды спорта

Карта видов спорта

35

40

45

50

55

60

15% 25% 35% 45% 55% 65% 75%

TV Index, Россия 100 000+, аудитория 4+, 05:00-29:00, средний возраст (Y), % женщин в аудитории (X) видов спорта, 01.01.2014-20.03.2018

Размер шара соответствует доле аудитории вида спорта (все 4+)

% женщин в аудитории канала

Сред

ни

й в

озр

аст

ауд

ито

ри

и к

анал

а


Карта видов спорта: олимпийские зимние виды спорта

БОБСЛЕЙ

КЁРЛИНГ

КОНЬКОБЕЖНЫЙ СПОРТ (МНОГОБОРЬЕ)

ЛЫЖНОЕ ДВОЕБОРЬЕ

ПРЫЖКИ С ТРАМПЛИНА НА

ЛЫЖАХ

САННЫЙ СПОРТ

СНОУБОРДИНГ

ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ

ФРИСТАЙЛ

ХОККЕЙ С ШАЙБОЙ

ШОРТ-ТРЕК

СКЕЛЕТОН

КЁРЛИНГ НА ИНВАЛИДНОЙ КОЛЯСКЕ

ХОККЕЙ НА САНКАХ

БИАТЛОНГОРНОЛЫЖНЫЙ

СПОРТ

ЛЫЖНЫЕ ГОНКИ

35

40

45

50

55

60

15% 25% 35% 45% 55% 65% 75%




Карта видов спорта: олимпийские летние виды спорта

ГРЕБЛЯ АКАДЕМИЧЕСКАЯ

БАДМИНТОН

БАСКЕТБОЛ

БОКС

БОРЬБА ВОЛЬНАЯ

БОРЬБА ГРЕКО-РИМСКАЯ

ВЕЛОСПОРТ. ШОССЕЙНЫЕ ГОНКИ

ВОДНОЕ ПОЛО

ВОЛЕЙБОЛ

ГАНДБОЛ

ГИМНАСТИКА СПОРТИВНАЯ

ГИМНАСТИКА ХУДОЖЕСТВЕННАЯ

ГОЛЬФ

ГРЕБЛЯ НА БАЙДАРКАХ И КАНОЭ

ГРЕБНОЙ СЛАЛОМ

ДЗЮДОКОННЫЙ СПОРТ

ЛЕГКАЯ АТЛЕТИКА

НАСТОЛЬНЫЙ ТЕННИС

ПАРУСНЫЙ СПОРТ

ПЛАВАНИЕ

ПЛАВАНИЕ СИНХРОННОЕ

ПРЫЖКИ В ВОДУ

ПРЫЖКИ НА БАТУТЕСОВРЕМЕННОЕ ПЯТИБОРЬЕ

СТРЕЛЬБА ИЗ ЛУКА

СТРЕЛЬБА ПУЛЕВАЯ

СТРЕЛЬБА СТЕНДОВАЯ

ТЕННИС БОЛЬШОЙ

ТРИАТЛОН

ТЯЖЕЛАЯ АТЛЕТИКА

ФЕХТОВАНИЕ

ФУТБОЛ

ПЛЯЖНЫЙ ВОЛЕЙБОЛ

ВЕЛОСПОРТ. ТРЕКОВЫЕ ГОНКИ

ВЕЛОСПОРТ. BMX

ТХЭКВОНДО

РЕГБИ-7

МИНИ-ФУТБОЛ

35

40

45

50

55

60

15% 25% 35% 45% 55% 65% 75%




Карта видов спорта: прочие виды спорта

РЕГБИ

СПОРТИВНЫЕ ТАНЦЫ

ХОККЕЙ С МЯЧОМ

ШАХМАТЫ

ФОРМУЛА-1

АВТОСПОРТ

АКРОБАТИЧЕСКИЙ РОК-Н-РОЛЛКИКБОКСИНГ

ПЛЯЖНЫЙ ФУТБОЛ

ПОКЕР

САМБОСМЕШАННЫЕ

ЕДИНОБОРСТВА

ВОЗДУШНЫЕ ВИДЫ СПОРТА

ПРОЧИЕ ВИДЫ СПОРТА

ХАЙ-ДАЙВИНГ

35

40

45

50

55

60

15% 25% 35% 45% 55% 65% 75%




Карта видов спорта

35

40

45

50

55

60

15% 25% 35% 45% 55% 65% 75%




Олимпиада 2018 в Пхенчхане

Накопленный охват (15 мин) трансляции зимних Олимпийских игр

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, Трансляция Зимних Олимпийских игр, Rch% (15 минут)

75,679,3

66,2

80,2

59,5

0

25

50

75

100

09.02.2002 - 25.02.2002 10.02.2006 - 26.02.2006 13.02.2010 - 28.02.2010 07.02.2014 - 23.02.2014 07.02.2018 - 25.02.2018


Спрос и предложение видов спорта XXIII зимних Олимпийских игр

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 07.02.2018-25.02.2018

2531

24

29

11

13

5

7

17

64

3

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Предложение Спрос

ГОРНОЛЫЖНЫЙ СПОРТ

ЛЫЖНОЕ ДВОЕБОРЬЕ

БОБСЛЕЙ

ПРЫЖКИ С ТРАМПЛИНА НА ЛЫЖАХ

СКЕЛЕТОН

КОНЬКОБЕЖНЫЙ СПОРТ (МНОГОБОРЬЕ)

СНОУБОРДИНГ

САННЫЙ СПОРТ

ШОРТ-ТРЕК

ФРИСТАЙЛ

КЁРЛИНГ

БИАТЛОН

ЛЫЖНЫЕ ГОНКИ

ХОККЕЙ С ШАЙБОЙ

ФИГУРНОЕ КАТАНИЕ


ТОП-20 уникальных спортивных трансляций XXIII зимних Олимпийских игр

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 07.02.2018-25.02.2018. Топ по рейтингу уникальных спортивных трансляций, программы длительностью не

менее 5 минут, цифры по хоккейным матчам рассчитаны в среднем за все периоды

№ Название Телекомпания Дата Начало Рейтинг, % Доля, %

1 Хоккей (Россия - Германия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 25.02.2018 7:00 10.1 52.1

2 Хоккей (Россия - США) РОССИЯ 1 17.02.2018 14:59 7.6 27.8

3 Хоккей (Чехия - Россия) РОССИЯ 1 23.02.2018 10:32 7.4 27.6

4 Лыжные гонки. Масс-старт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 25.02.2018 10:45 5.3 20.7

5 Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины РОССИЯ 1 23.02.2018 13:01 4.8 18.4

6 Фигурное катание. Произвольная программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 23.02.2018 21:31 3.6 11.4

7 Хоккей (Словакия - Россия) РОССИЯ 1 14.02.2018 14:53 3.6 18.6

8 Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Женщины РОССИЯ 1 11.02.2018 10:50 3.6 15.6

9 Сноуборд. Параллельный гигантский слалом. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 24.02.2018 10:24 3.6 15.9

10 Конькобежный спорт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10.02.2018 16:51 3.6 13.9

11 Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа. Пары РОССИЯ 1 11.02.2018 15:39 3.6 12.8

12 Фигурное катание. Командное первенство. Короткая программа. Пары ПЕРВЫЙ КАНАЛ 10.02.2018 16:19 3.5 14.2

13 Хоккей (Россия - Норвегия) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 10:30 3.5 22.8

14 Лыжные гонки. Эстафета ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18.02.2018 9:05 3.5 16.9

15 Фигурное катание. Короткая программа. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 18:25 3.4 13.3

16 Лыжные гонки. Командный спринт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 21.02.2018 12:50 3.3 20.6

17 Лыжные гонки. Спринт РОССИЯ 1 13.02.2018 15:37 3.3 17.9

18 Лыжные гонки. Скиатлон РОССИЯ 1 11.02.2018 9:19 3.2 16.1

19 Биатлон. Масс-старт. Женщины ПЕРВЫЙ КАНАЛ 17.02.2018 14:08 3.2 13.3

20 Фристайл. Акробатика. Квалификация ПЕРВЫЙ КАНАЛ 18.02.2018 11:10 3.2 13.8


Околоспорт

Знание букмекерских контор, %

45

,0

24

,2

23

,9

15

,3

15

,2

12

,0

10

,2

9,1

8,2

7,1

6,2

5,3

3,4

3,0

1,6

1,6

1,2

0,7

35

,0

0

10

20

30

40

50

Фо

нб

ет

Ли

га С

таво

к/ L

iga

Sta

vok

ЛЕ

ОН

/Le

on

bets

1хС

тавка

Би

нго

-Бум

Ол

им

п

Па

ри

-ма

тч/ P

arim

atc

h

Ма

ра

фо

н/M

ara

tho

nbe

t

Ба

лтб

ет/

Ba

ltb

et

Бе

тсити

/Be

tcity

Зе

ни

т

Ви

нл

ай

н/W

inlin

e

Cyb

Be

t

Will

iam

Hill

Pin

na

cle

Be

tway

EG

B

Др

уги

е

Не

зн

аю

ни

од

но

й

Россия, 12-64


вопрос с несколькими вариантами ответов

Опыт ставок и виды спорта, на которые ставят, %

46

,6

5,8

3,9

3,7

2,9

1,6

0

10

20

30

40

50

Ни

когд

а н

е д

ел

ал

(а)

Ра

ньш

е д

ел

ал

(а),

но

пе

ре

ста

л(а

)

Де

ла

ю в

ре

мя о

т вр

ем

ен

и

Де

ла

ю о

че

нь р

ед

ко

По

пр

об

ова

л(а

) 1

-2 р

аза

и

бо

льш

е н

е с

об

ир

аю

сь

Де

ла

ю р

егу

ляр

но

Опыт ставок, %

Россия, 12-64


вопрос с несколькими вариантами ответов

14

,2

8,5

3,2

3,2

2,4

2,4

1,6

1,3

1,1

3,7

0

4

8

12

16

Футб

ол

Хо

кке

й

Те

ннис

Ба

ске

тбо

л

Во

ле

йб

ол

Бо

кс

Киб

ерспо

рт

Биа

тло

н

Авто

спо

рт

Др

уго

е

Виды спорта, на которые ставят, %

Спецпроект исследования спорта

FIFA 2018

АУДИТОРИЯ 360ºМОНИТОРИНГ

ИНТЕГРАЦИЙ

СПОРТ И

СПОНСОРСТВО

42

Содержание проекта


43

Timeline

Янв 18 Фев 18 Мар 18 Апр 18 Май 18 Июн 18 Июл 18 Авг 18 Сен 18

Открытие Олимпиады 9.02

Олимпиада 9-25.02

КХЛ 24я неделя 26.02 1.03

РФПЛ 21й-30й тур 2.03 13.05

IIHF 2018 4-20.05

ЧМ-2018 14.06 15.07

Проведение исследования,

подготовка финального отчета


Иван УгрюмовРуководитель сектора специализированных проектов

[email protected]

www.facebook.com/ivan.ugryumov

Documents

Иван Угрюмов - Mediascope · 8 xxii зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - США) ПЕРВЫЙ КАНАЛ 15.02.2014 18:15 19:20 15.4