Три вещи, на которых все строилось

Рассказывают Даша Матявина и Оля Мжельская

Как PDF-журнал стал культурным порталом

пятница, 30 марта 2012 г.

Что такое kyky.org?

• Портал, главная тема которого - современная белорусская культура.

• Портал с уникальной структурой - журнал, афиша и клуб (Ж.А.К.).

• Аудитория - молодые люди (18-35 лет), креативный класс.

пятница, 30 марта 2012 г.

kyky.org в цифрах

• около 1000 уникальных посетителей в день

• более 500 членов Клуба

• более 150 блогеров

• более 500 постов о культуре

пятница, 30 марта 2012 г.

kyky.org и люди

• «Вы наша хипста-байбл».

• «Кроме вас ничего интересного в Байнете нет».

• «Возьмите меня на работу!»пятница, 30 марта 2012 г.

1вещь, на которой строился «КУ»:Личность

пятница, 30 марта 2012 г.

В начале был Рома

пятница, 30 марта 2012 г.

Что сделал Рома?

• Первый pdf-номер

• Создал ядро авторов, читателей и настроение (добро, радость, Беларусь)

• Рома - ходячий маркетинг

пятница, 30 марта 2012 г.

Кризис №1

• Долго

• Нет взаимодействия с читателями• Беcперспективно

Оставлять ли PDF?

пятница, 30 марта 2012 г.

Даша думает

и зовет друзей

журналист, редактор крутой программист

Аня Позняк

Дима Наумов

пятница, 30 марта 2012 г.

Что получилось?old.kyky.org

пятница, 30 марта 2012 г.

Кризис №2

• Обычный контентный проект, каких масса.

• Где соль?

пятница, 30 марта 2012 г.

Даша опять думает

пятница, 30 марта 2012 г.

Что получилось?Уникальный «Ж.А.К.» - журнал, афиша, клуб. Контент, события, люди - все интересное собрано в одном месте.

пятница, 30 марта 2012 г.

2 вещь, на которой все строилось

Уникальность• Гражданская журналистика (блоги)• Яркий дизайн

• Отфильтрованная афиша• Система инвайтов (реальные люди, а не анонимные комментаторы)

пятница, 30 марта 2012 г.

Факты

• Посещаемость подскочила в два раза• Цивилизованные дискуссии• Консолидация культурного сообщества Беларуси

• Интерес со стороны лучших людей

пятница, 30 марта 2012 г.

Кризис №3

• Надоело быть маргиналом• Люди требуют высокого качества во всем• Так что с рекламой?

пятница, 30 марта 2012 г.

3 вещь, на которой все

строилось Профессионализм• Света Хмельницкая - качественная редактура

• Оля Мжельская- профессиональная коммуникация с партнерами и рекламодателями

• Работа над ошибками молодости

пятница, 30 марта 2012 г.

Планы на ближайшее будущее

• Инвайты - в мусорку. Открытая регистрация. Реальные имена остаются, модерация усиливается.

• Работа с правильными крупными партнерами (не Элема, но Adidas Originals).

• Совершенствование сайта (портфолио с мощным визуальным редактором, вакансии, более функциональная афиша...)

• Совершенствование контента (авторитетные авторы)

• Осторожная коммерциализация (нет скрытой рекламе)

пятница, 30 марта 2012 г.

Итого:

• Личности + харизма + связи

• Уникальность продукта (локальность, техническая сторона, спецпроекты)

• Профессионализм (профессионалы + хард воркинг)

пятница, 30 марта 2012 г.