在人口地理學的 PPM遷徙模型理論中，繫住力乃指 : 可能加速潛在移民離開原居地，或令其繼續留在原居地的個人與社會因素線上遊戲當中的繫住效應，可以利用「轉換成本」概念來加以詮釋

變數定義與操作化 本研究以「問卷調查」蒐集原始資料。在量表的發展上，

乃援引既有文獻中相關構念的量表，在不影響原題意的前提下，修改原題項的敘述方式以符合所需。

研究對象與資料蒐集 實徵資料是經由實際場域調查線上遊戲玩家而收集得到。

本研究選擇在台灣數個大型的線上遊戲網站，包含巴哈姆特與遊戲基地的公佈欄中公布問卷調查訊息。

回收問卷共 614份，在剔除胡亂填答及缺項回答的無效問卷後，有效問卷共 552份。填答者中79%為男性而年齡在 19歲者以下佔 28% (154/552) 20-29歲者佔 71%(394/552)

本研究將正式抽樣調查所得的資料再次進行探索性因素分析，其結果大多數題項均如預期歸入所屬構念，僅有 2 題被刪除，分別為遊戲娛樂性 (PL)中的題項 PL4(因數負荷量 <0.5)，及虛擬社群歸屬感分出的額外因素 ( 因素 8)中的題項 YC9(最大與最小因素負荷量差距 <0.1)。而原先在前測被分成兩個因素的「遊戲娛樂性 (PL) J再次回歸至一個因素，使得因素個數由原先的 12個減為 11個。

信度檢測採用 SPSS 13.0統計軟體來進行，結果由「虛擬社群歸屬感」分出的額外因素( 因素 8)之Cronbach'sα值僅 0.446僅為可信標準 (Nunnally， 1978)，因此將此額外因素予以刪除，因此因素 8 內剩餘的 2 題項 (YC8， YC10)也因此一併被剔除。

「遊戲互動性」的信度值為 0.586'雖未達 0.7'但仍勉強符合 Nunnally (1978)的中等信度標準，考量遊戲互動，性的量表為自行發展較不成熟，故仍予以保留。其餘各概念的信度值均大於 0.7'經過第二次探索性因素分析及信度分析後，共保留因素 10個

結構方程式模式 (SEM) 以最大概式估計法 (Maximum likelihood ， ML) 用來驗證研究模型與假說 (Joreskog and Sorbom ， 1993) 。在整體模式配適度的分析中，卡方值

(chi-square) 為一樣本敏感度極高的指標，雖然大樣本提高了觀察資料的穩定性，卻 也易造成卡方值擴大的效果，導致檢定無法通過，然而卡方自由度比 (4.14) 已達到小於 5.0的要求。在其餘檢視的指標中，僅有 NFl未達建議值但非常接近，其餘的適配指標與建議值相當 (χ2=3432.79， P<O.l; df=829.17， χ2/df=4.14; GFl=0.90;RMSEA = 0.08; NFl = 0.87; CFl = 0.90) (Joreskog and Sorbom， 1993)。

整體結構模式如圖 3所示，而結構模式路徑分析與假說檢測結果顯示於表 5。觀察結果，可以注意到一如預期，遊戲娛樂性與轉換意圖成負相關關係。在推力因素部分，虛擬社群歸屬感、角色成長挑戰性，以及遊戲互動性均與遊戲娛樂性有顯著的正向關聯存在 ;而遊戲擬真度對遊戲娛樂性的影響則未達顯著水準 '因此拒絕接受 H4。在拉力部分，替代品吸引力一如預期與轉換意圖成正相關關係，探勘行為與替代品吸引力存在顯著正相關關係 (H8)，但產品熟悉度與替代品吸引力之間的關係則未達顯著水準，因此資料分析結果拒絕接受 H7。最後，轉換成本也與轉換意圖成負向關係。

本研究以人口地理學的推力、拉力、繫住力理論(PPM)來探索線上遊戲玩家的轉換行為

實際研究的結果顯示 PPM模型能部分解釋線上遊戲玩家的轉換遊戲意圖

本研究結果顯示 : 轉換成本會影響人們知覺的虛擬空間繫住效應，進而抑制玩家轉換意圖。這些發現與實體世界的研究發現是一致的，轉換成本對消費者的影響已被廣泛的認同